TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
جوانا بلکلی: درسهایی از فرهنگِ آزاد مُد
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
نیروی خبیث قانون حمایت از تکثیر کننده برای فیلم، موسیقی و نرم‌افزار بندرت صنعت مدُ را لمس می‌کند... و مدُ به گفته جوانا بلکلی، از نوآوری و فروش سود می‌برد. در TEDxUSC ۲۰۱۰، او درباره چیزی صحبت می‌کند که تمامی صنایع خلاق می‌توانند از فرهنگ آزاد مُد یاد بگیرند.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
من این داستان جالب را درباره میوچیا پرادا شنیدم.
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
او یک طراح مد ایتالیایی است.
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
او به همراه دوستی به این فروشگاه قديمى
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
در پاريس مى‌رود.
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
همه جا را زير و رو مى‌كند، كتی از بالئنسياگا پیدا می‌کند --
00:28
she loves it.
5
13000
2000
از آن خوشش ميايد.
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
آن را پشت و رو مى كند.
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
به درزها نگاه مى كند. به ساختار آن نگاه مى كند.
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
دوستش مى گويد، "خريديش بالاخره."
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
او گفت، "مى‌خرمش، اما مى‌خواهم عين آن را هم توليد كنم."
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
حالا، تحصيل كرده‌های این جمع شايد فكر كنند،
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
"خب، اين مثل دزدى ادبى ميماند."
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
اما براى اهل مد، چيزى كه اين واقعاً هست
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
نشانه اى از نبوغ پراداست:
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
این كه او مى‌تواند تاريخ مد را ريشه يابى كند
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
و يك كت را بردارد
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
كه حتى يك ذره هم نياز به تغيير پیدا کردن ندارد،
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
و رايج و امروزی باشد.
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
شما ممكن است همينطور بپرسيد آيا ممكن است
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
كه انجام چنين كاری توسط او غيرقانونى باشد.
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
خب، در واقع از قرارمعلوم غيرقانونى نيست.
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
در صنعت مد، حمايت مالکیت فکری
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
خيلى كمى وجود دارد.
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
آنها حمايت علامت تجارى دارند،
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
اما حمايت از حق تکثیر کننده وجود ندارد
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
و حمايت از حق انحصارى هم كه حرفش را نزنيد.
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
همه آنچه كه دارند، واقعاً، حمايت از علامت تجارى است،
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
بنابراين اين به آن معناست كه هر كسى
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
می‌تواند هر لباسى را كپى كند
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
از روى هر شخصى در اين اتاق
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
و آن را تحت عنوان طرحى از خودش بفروشد.
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
تنها چيزى كه آنها نمى‌توانند كپى كنند
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
برچسب علامت تجارى واقعى است
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
كه توى آن تكه از آستر لباس است.
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
اين يكى از دلايلى است شما لوگوها را مى‌بينيد
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
روى همه اين توليدات دوخته مى‌شود.
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
اين بخاطر آن است كه براى هنرمندان تقلبى كار
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
تقليد كردن از روى اين طرحها سخت‌تر است
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
زيرا آنها نمى‌توانند از روی لوگو تقلب كنند.
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
اما اگر به محله سانتى برويد، بله.
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
(خنده) خب، بله.
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
خيابان كانال، مى‌دانم.
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
و گاهى وقتها اينها جالبند، نه؟
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
حالا، دليل اين موضوع، دليل اين كه صنعت مد
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
حمايت از حق تكثيركننده را ندارد
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
بخاطر اين است كه دادگاه ها مدتها قبل تصميم گرفتند
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
رخت و لباس آنقدر سودآور است
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
که فاقد صلاحيت برای برخورداری از حمايت از حق تكثير كننده باشد.
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
آنها نمى خواستند كه يك مشت طراح
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
پایه‌هاى سازنده تاثيرى گذارى را در پوشاكمان صاحب شوند.
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
و بعداً همه بايد براى گرفتن مجوز براى اين دكمه سردست يا اين آستين دست به كار مى شدند
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
زيرا فلانی صاحب آن است.
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
اما سودآورى زياد؟ آيا اين طرز تفكر شما درباره مد است؟
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
اين ويوين وستوود( طراح لبس مشهور انگلیسی) است. نه!
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
ما به آن شايد بعنوان خيلى احمقانه، خيلى غيرضرورى
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
فكر كنيم.
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
حالا، آن دسته‌اى از شما كه با منطق پشت
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
حمايت از حق تكثير كننده آشنا هستيد --
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
اين كه بدون مالكيت، انگيزه اى براى نوآورى وجود ندارد --
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
شايد واقعاً از
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
موفقيت حياتى صنعت مد و همچنین موفقيت اقتصادى اين صنعت
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
حیرت‌زده شوید.
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
چيزى كه مى‌خواهم امروز بحث كنم اين است كه
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
بخاطر وجود نداشتن حمايت از حق تكثير كننده
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
در صنعت مد،
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
طراحان مد درواقع قادر به بالا بردن
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
طراحى سودآور بوده‌اند،
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
با تبدیل چيزهايى که براى پوشاندن بدنهاى برهنه ماست،
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
به چيزهايى كه ما هنر تصورمى‌كنيم.
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
زيرا حمايت از حق تكثيركننده وجود ندارد
03:03
in this industry,
70
168000
2000
در اين صنعت،
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
اكولوژى (بوم شناسى) بسيار باز و خلاقانه‌اى از
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
خلاقيت وجود دارد.
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
برخلاف خواهرها و برادرهاى خلاقشان،
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
كه عكاس يا مجسمه ساز
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
يا فيلم ساز يا موسيقى‌دان هستند،
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
طراحان مد مى‌توانند از طراحى‌هاى تمامى هم رده هايشان
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
نمونه بردارى كنند.
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
آنها مى توانند هر تكه از هر لباسى را از
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
تاريخ يا مد بگيرند
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
و آن را در طراحى خودشان بگنجاند.
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
آنها همچنين بخاطر دستكارى كردن روح زمانه بدنام هستند.
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
و در اينجاست كه من مشكوك مى‌شوم،
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
آنها تحت تاثير لباسهاى فیلم آواتار قرار گرفتند.
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
شايد فقط يك كمى.
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
نمى‌توانند يك لباس را حتى شامل قانون حق تكثير كننده نمایند.
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
حالا، طراحان مد وسيع ترين جعبه رنگ
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
نقاشى قابل تصور را
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
در اين صنعت خلاقانه دارند.
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
اين لباس عروسى اينجا
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
در واقع از قاش‌چنگ‌ها ساخته شده است،
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
و اين پيراهن در حقيقت از آلومينيوم ساخته شده است.
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
شنيده‌ام اين پيراهن درواقع هنگام راه رفتن صدايى
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
شبيه زنگ هاى بادى را توليد مى كند.
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
بنابراين، يكى از تاثيرات جانبى سحرآميز
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
داشتن فرهنگ كپى كارى،
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
آن چيزى است كه واقعاً است،
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
یعنی ايجاد گرايشات.
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
مردم فكر مى‌كنند كه اين يك چيز جادويى است. چطور اتفاق مى‌افتد؟
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
خب، بخاطر اين است كه براى آدمها كپى كردن از يك نفر ديگر قانونى است.
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
برخى از مردم متعقدند كه
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
شمار اندكى از آدمها در راس زنجيره‌ی غذایی مد وجود قرار دارند
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
كسانى كه به ما به نحوى به ما دیکته می کنند که چه چيزي را بپوشيم،
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
اما اگر با هر طراحى از هر رده اى از جمله،
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
اين طراحان سطح بالا صحبت كنيد،
04:22
they always say
105
247000
2000
آنها هميشه مى‌گويند
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
الهام اصلى شان از خيابان ميايد:
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
جايى كه آدمهايى مثل من و شما قاطى مى‌شوند و با
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
نگاه هاى مدگرایانه ما مطابقت مى‌كنند.
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
و آنجايى است كه آنها واقعاً بسيارى از
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
الهامات خلاقانه‌شان را مى‌گيرند،
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
بنابراين به نوعى يك صنعت بالا به پايين و پايين به بالاست.
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
حالا، غولهاى مد سریع احتمالاً
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
بيشتر از همه از
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
فقدان حمايت از حق تكثير کننده در صنعت مد بهره مى برند.
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
آنها براى تقليد كردن از طرحهاى خاص و متمايز
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
و فروششان با قيمتهاى خيلى كم بدنام هستند.
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
و آنها با اقامه دعواهاى زيادى روبرو شده اند،
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
اما طراحان مد معمولاً برنده آن اقامه دعواها نمى‌شوند.
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
دادگاه‌ها بارها و بارها گفته‌اند، "شما ديگر
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
به حمايت مالكيت فكرى احتياج نداريد."
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
وقتى به كپى‌هايى مثل اين نگاه مى‌كنيد،
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
از خودتان مى‌پرسيد: چطور اين مارك‌هاى خاص و متمايز تجملى
05:07
remain in business?
123
292000
2000
در بازار دوام مياورد؟
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
اگر مى‌توانيد آن را با ٢٠٠ تا بگيريد، چرا ١٠٠٠ تا بابتش دهيد؟
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
خب، اين يكى از دلايلى است كه چند سال پيش اينجا در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی كنفرانسى داشتيم.
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
از تام فورد دعوت كرديم اينجا بيايد --
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
كنفرانس " آماده تقسيم كردن مد و مالكيت
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
خلاقيت شويد" نام گرفت --
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
و ما از او اين سوال را دقيقاً پرسيديم.
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
اين چيزى است كه او مجبور شد بگوید.
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
او تازه دوره موفقیت‌آمیزی را بعنوان طراح اصلى گوچى را پشت‌سرگذاشته بود،
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
اگر نمی‌دانستید.
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
تام فورد: و ما بعد از تحقيقات فراوان پى برديم كه
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
-- در واقعيت تحقيقات نه چندان زياد، تحقيقاتى نسبتاً ساده --
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
مشترى بدلى مشترى ما نبود.
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
جوانا بلكلى: فكرش را بكنيد.
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
آدمهاى توى محله سانتى
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
كسانى نيستند كه گوچى بخرند.
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(خنده)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
اين نوع خيلى متفاوتى از آمارگيرى نفوس است.
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
و، شما مى‌دانيد، يك كپى هيچوقت مثل
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
طراحی پيچيده و متمايز اصلى آن نمى شود،
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
حداقل از لحاظ جنس؛ آنها هميشه از مواد ارزانتر ساخته مى‌شوند.
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
اما حتى بعضى وقتها يك نسخه ارزانتر
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
مى‌تواند در واقع بعضى از جنبه هاى دلفريب را داشته باشد
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
و اندك عمر اضافه‌اى به يك مد در حال انقراض ببخشد.
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
كپى كردن مزاياى فراوانى دارد.
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
يكى اين كه بسيارى از منتقدان فرهنگى اشاره به آن داشته اند
06:15
is that we now have
149
360000
2000
این است كه ما اكنون
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
جعبه رنگ نقاشی خيلى وسيعترى
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
از انتخابهاى طراحى داریم براى انتخاب كردن از همه آنچه که از قبل داشته‌ایم،
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
و اين عمدتاً بخاطر صنعت سريع مد است، در حقيقت.
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
و اين چيز خوبى است. ما به گزينه‌هاى بسيارى نياز داريم.
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
مد، خواه آن را دوست داشته باشيد يا خير،
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
به شما كمك مى‌كند كه به دنيا نشان دهيد كه چه كسى هستيد.
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
بخاطر مد سريع،
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
گرايشات جهانى در واقع سريع تر از قبل ساخته مى‌شوند.
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
و اين، در حقيقت، خبر خوبى براى رواج دهندگان مد است؛
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
آنها خواستار وضع كردن مدها هستند
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
تا محصولاتشان را پيش ببرند.
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
براى مدگراها،
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
آنها مى خواهند جلوتر از منحنى باقى بمانند.
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
آنها نمى‌خواهند چيزى را بپوشند كه ديگران مى‌پوشند.
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
و در نتيجه، آنها مى‌خواهند هر چه زودتر
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
سراغ مد بعدى بروند.
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
به شما مى‌گويم، هيچ استراحتى براى به مد بودن وجود ندارد.
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
هر فصل، اين طراحان بايد براى پيدا كردن
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
يك ايده شگفت آور تازه كه همه عاشق آن شوند، تقلا كنند.
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
و اين، اجازه دهيد كه برايتان بگويم،
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
براى حدّ سودآوری بسيار خوب است.
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
حالا البته، تاثیراتی هم وجود دارد که
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
این فرهنگ کپی‌برداری در
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
روند خلاقانه برجای می‌گذارد.
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
و استوارت ویتزمن طراح کفشی بسیار موفق است.
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
او بسیار درباره کسانی که از او کپی برداری می‌کنند شکایت کرده است،
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
اما در مصاحبه‌ای که خواندم،
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
او گفت این مساله او را مجبور به بالا رفتن در این بازی کرده است.
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
او باید با ایده‌های تازه پیدا می‌کرد،
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
چیزهایی که کپی‌برداری از آنها آسان نباشد.
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
او با این ایده لژهای Bowden آمد
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
که باید از تیتانیوم یا استیل ساخته می‌شدند؛
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
اگر شما از نوعی جنس ارزانتر آن را می‌ساختید،
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
در واقع به دو نیم ترک برمی‌داشت.
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
مجبور شد که اندکی بیشتر نوآوری کند. (موسیقی)
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
و در حقیقت آن آهنگ
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
جاز عالی، از چارلی پارکر را بخاطرم آورد.
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
نمی دانم آیا شما این حکایت را شنیده‌اید، اما من شنیده‌ام.
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
و گفت که یکی از دلایلی سبک بِبوپ را ابدع کرد
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
این بود که او خیلی مطمئن بود که
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
موزیسین‌های سفید پوست قادر به کپی‌برداری صدا نبودند. (خنده)
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
او می‌خواست کپی کردن خیلی سخت شود،
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
و آن چیزی است که طراحان مد همواره سعی در انجامش دارند.
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
آنها در تلاشند با در کنار هم قرار دادن
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
یک ظاهر امضاء دار، یک زیبایی
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
نشان بدهند که کی هستند.
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
وقتی دیگران آن را کپی می‌کنند، همه مطلع می‌شوند
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
چون آنها باعث منتشرشدن آن ظاهر در شوی زنده مد شده‌اند،
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
و آن یک زیبایی ادامه‌داراست.
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
من این گالیانو‌ها را دوست دارم.
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
بسیار خوب، ازشون می‌گذریم. (خنده)
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
این برخلاف دنیای کمدی نیست.
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
نمی‌دانم آیا شما خبر دارید که لطیفه‌ها
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
همچنین مشمول حمایت از حق تکثیر کننده نمی‌شوند.
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
بنابراین وقتی جک‌های یک خطی واقعاً محبوب بودند
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
همه می‌توانستند آنها را از یکدیگر بدزدند.
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
اما حالا، نوع متفاتی از کمدی را داریم.
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
آنها شخصیت خاصی را رشد می دهند،
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
یک سبک امضاء‌دار، خیلی شبیه به طراحان مد.
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
و همه لطیفه‌هایشان،
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
خیلی شبیه به طرحهای مد یک طراح مد،
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
تنها اثری که واقعا درآن حیطه از زیبایی قرر می گیرد.
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
اگر کسی لطیفه‌ای را برای مثال،
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
لاری دیوید، سرقت کند،
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
آنقدر خنده‌دار نیست.
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
حالا، کار دیگری که طراحان مد انجام داده‌اند
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
زنده ماندن در این فرهنگ کپی برداری
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
است، آنها یاد گرفته‌اند که چطور خودشان کپی کنند.
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
آنها از خودشان کپی بر‌می دارند.
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
آنها با غولهای مد سریع معامله می‌کنند
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
و آنها روشی را پیدا می کنند تا محصولاتشان را بفروشند
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
به یک جمعیت کاملا جدید.
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
جمعیت آماری خیابان سانتی.
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
حالا،بعضی از طراحان مد خواهند گفت،
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
«تنها در ایالات متحده است که به ما هیچگونه احترامی گذاشته نمی‌شود.
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
در سایر کشورها حمایت از طرحهای
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
هنرمندانه ما وجود دارد.»
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
اما اگر نگاهی به دو بازار بزرگ دیگر در این دنیا بیاندازید
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
معلوم می‌شود که حمایتی که پیشنهاد می‌شود
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
واقعا غیرموثر است.
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
در ژاپن، برای مثال، که فکر می‌کنم سومین بازار بزرگ دنیاست،
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
آنها قانون طرح را دارند، که از لباس حمایت می‌کند،
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
اما استاندارد تازگی بسیار بالاست،
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
باید ثابت کنید که لباس شم قبلا وجود نداشته است،
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
کاملاً منحصربه‌فرد است.
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
و آن چیزی شبیه
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
استاندارد تازگی برای حق مالکیت انحصاری در آمریکاست،
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
که طراحان مد هرگز از آن بهره مند نمی‌شوند--
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
در آمریکا بندرت این اتفاق می افتد.
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
در اتحاديه اروپا، آنها در جهت ديگرى رفتند.
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
با استاندارد تازگى بسيار پايين،
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
همه مى توانند هر چيزى را ثبت كنند.
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
اما حتى با اينكه اينجا خانه صنعت سریع مد است
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
و شما با شمار زيادى از طراحان لوکس طرف هستید،
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
آنها معمولاً لباسهايشان را ثبت نمى كنند،
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
خيلى هم دعواى هاى قضايى وجود ندارد.
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
معلوم مى شود كه دليل آن خيلى پايين بودن استاندارد نوظهور است.
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
يك نفر مى تواند وارد شود و لباس كس ديگرى را بگيرد،
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
سه سانت از پايين آن را كوتاه كند،
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
به اتحاديه اروپايى برود و آن را به عنوان طرحى، نو و بديع ثبت كند.
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
خب، این باعث نمی شود که هنرمندان کپی‌کار دست بر دارند.
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
اگر درواقع نگاهی به آن فهرست ثبت شده‌ها بیاندازید
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
بسیاری از ارقام ثبت شده در اتحادیه اروپا
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
تی شرت‌های نایکی هستند
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
که تقریبا شبیه یکدیگرند.
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
اما این باعث نشده که دایان فان فروستنبرگ دست بردارد.
10:34
She is the head of
256
619000
2000
او رئیس
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
کنسول طراحان مد آمریکاست.
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
و او به حوزه انتخاباتیش گفته است که
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
می خواهد حمایت از حق تکثیر کننده را برای
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
طرحهای مد بگیرد.
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
با این وجود خرده‌فروشها به گونه‌ای این ایده را سرکوب کرده‌اند.
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
فکر نمی کنم تصویب این قانون بجایی برسد،
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
زیرا آنها تشخیص داده‌اند، ادعا کردن این که
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
آیا این یک طرح سرقت شده است یا تنها بخشی
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
از گرایشی جهانیست، واقعا دشوار است.
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
چه کسی صاحب یک چهره است؟
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
این واقعا سوال مشکلی برای پاسخ دادن است.
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
کلی وقت وکلا و کلی وقت دادگاه را می‌گیرد،
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
و خرده فروشها تصمیم گرفتند که برایشان واقعا گران تمام می‌شود.
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
می دانید، فقط صنعت مد نیست
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
که از حمایت برای حق تکثیرکننده برخوردار نیست.
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
تعداددیگری از صنایع هستند که از حمایت برای حق تکثیرکننده برخوردار نیستند،
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
از جمله صنایع غذایی.
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
شما نمی‌توانید برای یک دستورغذا از حمایت برای حق تکثیرکننده داشته باشید
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
زیرا ن مجموعه‌ای از دستورالعمل‌هاست، این حقیقت دارد.
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
و شما نمی توانید حتی ظاهر و حس بینظیرترین غذاها
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
را شامل قانون حمایت از حق تکثیرکننده کنید.
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
اتومبیل‌ها هم همینطورند.
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
مهم نیست چقدر ظاهر مزخرف یا باحال داشته باشند،
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
شما نمی‌توانید طرح مجسمه‌ای را شامل قانون حمایت از حق تکثیرکننده بدانید.
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
دلیلش، سودآور بودن این وسیله است.
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
مبلمان هم همینطور است،
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
بسیار سودآور است.
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
حقه‌های تردستی، فکر کنم آنها دستورالعمل باشند، یک جوراهایی مثل دستورهای غذایی:
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
حمایت از حق تکثیرکننده وجود ندارد.
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
مدل موها، حمایت از حق تکثیرکننده وجود ندارد.
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
نرم‌افزارهای منبع آزاد، این آدمها تصمیم گرفتند
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
حمایت از حق تکثیرکننده را نمی‌خواهند.
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
فکر کردند بدون آن بیشتر نوآوری وجود خواهد داشت.
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
داشتن حمایت از حق تکثیرکننده برای پایگاه داده‌ها واقعا سخت است.
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
هنرمندان تاتوکار، آن را نمی خوهند؛ باحال نیست.
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
آنها طرحهايشان را قسمت مى كنند.
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
لطيفه ها، حمايت از حق تكثيركننده وجود ندارد.
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
نمايش‌های آتش بازى،
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
مقررات بازيها،
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
بوى عطر: خير.
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
و برخى از اين صنايع شاید به نظرتان
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
يك جوراهايى حاشيه اى باشند،
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
اما اينها فروشهاى ناخالص براى
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
صنايعى با مالکیت فکری پايين است،
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
صنايعى با حمايت از حق تكثيركنده خيلى كم،
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
و در اينجا فروش ناخالص
12:30
films and books.
303
735000
2000
فيلم ها و كتابها را داريم.
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(تشويق)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
خوب نیست.
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(تشويق)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
بنابراين شما با آمهاى تو صنعت مد صحبت مى كنيد
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
و آنها اين شكلى هستند، " هيس!
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
به كسى نگو
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
ما در حقيقت مى توانيم از طرحهاى همديگر بدزديم.
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
شرم آور است."
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
اما مى دانيد چيست؟ انقلابى است،
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
و الگويى است كه بسيارى از صنايع ديگر--
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
شبيه آنهايى كه ما فقط آنها را با ميله هاى واقعاً كوچك ديديم
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
شايد بايد دراين باره فكر كنند.
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
زيرا همين الان، آن دسته از صنايع با حمايت از حق تكثير كننده بالا
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
در فضايى كار مى كنند كه
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
انگار هيچ حمايتى ندارند،
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
و نمى دانند كه چه كنند.
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
وقتى فهميدم كه يك گروه كاملى از صنايع هستند
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
كه از قانون حمايت از حق تكثير كننده برخوردار نيستند،
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
فكر كردم، " دقيقاً منطقى كه پشت آن قرار دارد چيست؟
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
تصويرى می‌خواهم." و وكلا تصويرى ارائه نمى دهند،
13:22
so I made one.
324
787000
2000
بنابراين من يكى ساختم.
13:24
These are the two main
325
789000
3000
اينها دو نوع اصلى
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
از ضد و نقیض‌های بين منطق قانون حمايت از حق تكثيركننده است.
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
خیلی پيچيده تراز این نیز هست، اما اين جواب می‌دهد.
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
نخست: آيا آن شى هنرمندانه اى است؟
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
پس استحقاق حمايت شدن را دارد.
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
آيا يك شى كپى شده است؟
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
پس نه، لايق حمايت شدن نيست.
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
اين يك دوتايى دشوار و بى ثبات است.
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
آن يكى اين است: آيا آن يك ايده است؟
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
آيا چيزى است كه نياز به گردش
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
آزادانه در يك جامعه آزاد دارد؟
13:52
No protection.
336
817000
2000
حمايت در كار نيست.
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
يا اين كه يك عبارت فيزيكى ثابت
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
از يك ايده است:
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
چيزى كه كسى ساخته است
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
و او مستحق ما لكيت آن براى مدتى و پول درآوردن از آن است ؟
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
مشكل اين است كه فناورى ديجيتال
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
منطق اين اصطلاح ثابت فيزيكى در مقابل
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
اين مفهوم ايده اى را كاملاً
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
واژگون كرده است.
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
اين روزها،
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
ما واقعاً كتاب را بعنوان چيزى كه
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
روى قفسه هايمان بنشيند نمى شناسيم
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
يا موسيقى را بعنوان چيزى كه
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
شى فيزيكى است و مى توانيم نگهش داريم.
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
يك فايل ديجيتالى است.
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
در واقعيت به ندرت در ذهن ما
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
قالب فيزيكى بخودش مى گيرد.
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
و اين چيزها، زيرا مى توانيم آنها را خيلى راحت كپى و منتقل كنيم،
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
در واقع در فرهنگ ما گردش دارد
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
بیشتر شبیه ايده هاهستند
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
تا شبیه اشیاء معرفی شده فیزیکی.
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
اکنون، مسايل مفهومی حقیقتا عمیق هستند
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
وقتی درباره خلاقیت و مالکیت
14:44
and ownership
359
869000
2000
صحبت می‌کنید
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
اجازه دهید که به شما بگویم، ما نمی‌خواهیم این را برای وکلا بگذاریم تا حلش کنند.
14:49
They're smart.
361
874000
2000
آنها باهوشند.
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
من با يكىشون هستم. او دوست پسرم است و خوب است.
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
او باهوش هست، او باهوش است.
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
اما شما برای فهمیدن این احتیاج به تيمى از آدمهایی
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
سرسخت و خُرد کننده دارید.
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
تلاش براى فهميدن اين كه: كدام نوع از الگوی مالكيتی
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
در جهان ديجيتالی،
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
منجر به بيشترين میزان نوآورى خواهد شد؟
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
و پيشنهادم اين است كه
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
مد ممكن است محل خيلى خوبى براى
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
شروع كردن به يافتن الگویی
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
براى صنايع خلاق در آينده باشد.
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
اگر مى خواهيد اطلاعات بيشترى درباره اين پروژه تحقيقى كسب كنيد،
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
لطفاً از وب سايت ما ديدن كنيد: ReadyToShare.org.
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
و مى خاوهم واقعاً از ورونيكا ژروكى تشكر كنم
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
براى ساختن اين نمايش خيلى شيك و امروزى.
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
از شما بسيار متشكرم.(تشويق)
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com