TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
Johanna Blakley: Leckék a divat szabad világából
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
A szerzői jog vas marokkal tartja kézben a film-, zene- és software ipart, de alig érinti a divatipart... és ebből a divatnak mind anyagi, mind innovatív előnye származik, mondja Johanna Blakley. A TEDxUSC 2010-en arról beszél, hogy mi mindent tanulhatnak a kreatív iparágak a divat szabad kultúrájából.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
Hallottam egy fantasztikus történetet Miucha Pradáról.
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
Ő egy olasz divattervező.
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
Bemegy egy antik ruhaboltba Párizsban
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
egy barátjával.
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
Bogarászik. Talál egy Balenciaga kabátot.
00:28
she loves it.
5
13000
2000
Imádja.
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
Kifordítja.
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
A varrásokat nézegeti. Az összerakást vizsgálja.
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
A barátja azt mondja, "Vedd már meg!"
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
Azt válaszolja, "Megveszem, de le is fogom másolni."
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
Nos, az itt ülő akadémikusok azt gondolhatják,
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
"Ez úgy hangzik, mint egy plágium."
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
De egy divatőrült számára
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
ez Prada zsenialitásának a jele,
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
hogy végig tudja bogarászni a divat történelmét
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
és kiválasztani az egyetlen kabátot,
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
amin az égvilágon semmit nem kell váztoztatni
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
ahhoz, hogy modern és divatos legyen.
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
Talán azt is kérdezik, hogy talán
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
nem illegális-e ezt csinálnia.
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
Nos, mint kiderül, igazából nem illegális.
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
A divatiparban a szellemi tulajdon
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
nagyon kevés védelmet élvez.
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
Vannak bejegyzett védjegyek,
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
de nincs szellemi tulajdon,
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
vagy említésre méltó szabadalmi védelem.
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
Igazából csak védjegy védelemmel rendelkeznek.
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
Ami azt jelenti, hogy bárki
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
lemásolhat egy ruhadarabot
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
bárkiről ebben a szobában,
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
és eladhatja, mint a saját kreációját.
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
Az egyetlen, amit nem lehet lemásolni,
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
az a levédett márkanév
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
azon a ruhadarabon.
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
Ez az egyik oka, amiért logók
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
borítják ezeket a termékeket.
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
Azért, mert sokkal nehezebb a hamisítóknak
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
lenyúlni ezeket a termékeket,
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
mert nem nyúlhatják le a logót.
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
De ha elmész a kínai piacra, igen.
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
Nos, igen.
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
Canal Street, tudom.
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
És néha ezek mulatságosak, nem?
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
Az ok, amiért a divatipar nem élvez semmilyen
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
szerzői jogvédelmet az az,
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
hogy a bíróság rég eldöntötte,
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
hogy a ruha túl hasznos ahhoz,
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
hogy szerzői jogvédelmet kapjon.
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
Nem akarták, hogy egy maroknyi tervező
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
bírja az öltözködés alapelemeinek jogait.
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
És utána mindenkinek engedélyt kéne kérnie erre a kézelőre vagy ujjra,
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
mert Joe Blow tulajdona.
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
De túl hasznos? Így gondolnak a divatra?
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
Ez Vivienne Westwood. Nem.
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
Úgy gondoljuk, kicsit bolondos,
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
túl felesleges.
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
Nos, azokat, akik ismerik a logikát a szerzői
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
jogvédelem mögött,
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
miszerint ha nincs tulajdonjog, nincs motiváció az innovációra,
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
talán nagyon meglepi
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
a divatipar mind kritikai sikere,
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
mind az ipar pénzügyi sikere.
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
Azt állítom, hogy pont azért,
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
mert nincs szerzői jogvédelem
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
a divatiparban,
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
a divattervezők képesek voltak valami
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
hétköznapit,
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
amivel a meztelen testünket elfedjük,
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
a művészet szintjére emelni.
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
Azért, mert nincs szerzői jogvédelem
03:03
in this industry,
70
168000
2000
ebben az iparban,
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
nagyon nyitott és ötletes
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
kreatív ökológia jött létre.
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
A kreatív testvéreikkel szemben,
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
akik szobrászok és fényképészek
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
vagy film készítők vagy zenészek,
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
a divattervezők csemegézhetnek
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
a társaik összes kreációjából.
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
Foghatnak bármilyen részletet bármelyik
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
ruhából a divattörténelemből,
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
és alkalmazhatják a saját kreációikban.
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
Arról is hírhedtek, hogy meglovagolják a zeitgeistet.
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
Itt, azt gyanítom,
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
az Avatar kosztümjei ihlették meg őket.
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
Talán csak egy kicsit.
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
Nem lehet levédetni egy kosztümöt sem.
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
Most, a divattervezőknek van
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
az elképzelhető legszélesebb palettája
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
ebben a kreatív iparban.
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
Ez a menyasszonyi ruha
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
műanyag kanálvillákból készült.
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
És ez a ruha pedig alumíniumból.
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
Úgy hallottam olyan hangja van, mint a csengettyűknek,
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
ahogy a viselője sétál.
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
Szóval az egyik varázslatos mellékhatása
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
a másolás kultúrájának,
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
amiről itt igazán szó van,
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
az a trendek kialakulása.
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
Az emberek szerint ez varázslatos. Hogyan történik?
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
Úgy, hogy az emberek törvényesen tudják egymást másolni.
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
Vannak, akik úgy hiszik,
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
van néhány ember a divat tápláléklánc tetején,
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
akik tulajdonképpen diktálják, hogy mit fogunk viselni.
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
De bármelyik tervezővel beszélsz,
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
ideértve ezeket az elit tervezőket,
04:22
they always say
105
247000
2000
mindig azt mondják,
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
a legfőbb inspirációjuk az utcákról jön,
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
ahol az emberek, mint mi, remixelik
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
és összeállítják a saját stílusukat,
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
és innen jön a legtöbb
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
kreatív inspirációjuk.
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
Ez egyszerre egy felülről lefelé és lentről felfelé működő ipar.
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
Valószínűleg a gyors divat-óriások
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
profitáltak a legtöbbet
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
a szerzői jogvédelem hiányából a divatiparban.
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
Hírhedtek arról, hogy lenyúlják a jó minőségű ruhákat
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
és nagyon olcsón árulják őket.
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
És sokszor perelték be őket,
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
de általában nem a divattervezők nyerik meg ezeket a pereket.
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
A bíróságok újra és újra kimondták, "Nincs szükségük
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
több szellemi tulajdonjog védelemre."
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
Ezeket a másolatokat látva
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
az ember elgondolkodik, hogy tudnak
05:07
remain in business?
123
292000
2000
a luxus márkák talpon maradni?
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
Ha meg tudod venni 200 dollárért, miért fizetnél ezret?
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
Ez az egyik oka, amiért tartottunk itt a U.S.C-n egy konferenciát néhány éve.
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
Meghívtuk Tom Fordot.
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
A konferencia címe "Megosztásra kész:
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
A Divat és a Kreativitás Tulajdonjoga."
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
És feltettük neki ugyanezt ezt a kérdést.
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
Ezt mondta.
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
Épp akkor fejezett be egy sikeres időszakot a Gucci vezető tervezőjeként,
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
ha nem tudták volna.
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
Tom Ford: Sok kutatás után azt fedeztük fel,
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
igazából nem sok kutatás, egész egyszerű kutatás,
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
hogy a hamisítványt vásárlók nem a mi vásárlóink.
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
Johanna Blakley: Ki gondolta volna.
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
Akik a Santee Alley vásárlói
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
nem azok, akik a Gucci-nál vásárolnak.
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(Nevetés)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
Ez egy nagyon különböző célcsoport.
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
És tudják a hamisítvány soha nem ugyanolyan,
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
mint az eredeti jó minőségű darab,
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
legalábbis az alapanyagok tekintetében, mindig olcsóbb anyagokból készülnek.
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
De néha még az olcsóbb verziónak is
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
meg van a maga bája,
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
életet tud lehelni egy kihaló trendbe.
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
Sok előnye van a másolásnak.
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
Az egyik, amire sok társadalmi kritikus rámutatott,
06:15
is that we now have
149
360000
2000
az hogy most a választás
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
sokkal szélesebb palettája
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
áll rendelkezésünkre, mint korábban bármikor.
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
És ez leginkább a gyors divatiparnak köszönhető.
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
És ez egy jó dolog. Sok választási lehetőségre van szükségünk.
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
A divat, akár tetszik, akár nem,
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
segít kivetíteni a személyiségedet a világ felé.
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
A gyors divat miatt
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
a globális trendek sokkal gyorsabban kialakulnak, mint korábban.
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
És ez valójában jó hír a trendek megteremtői számára.
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
Azt akarják, hogy trendek szülessenek,
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
hogy több terméket tudjanak eladni.
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
A divatőrültek
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
a trendek előtt akarnak járni.
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
Nem akarják azt hordani, amit mindenki más.
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
Tehát tovább akarnak lépni a következő trendre
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
amilyen hamar csak lehet.
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
A divatos ember számára nincs pihenés.
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
Ezek a tervezők minden szezonban törik magukat,
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
hogy kitalálják az új, csodálatos ötletet, amit mindenki imádni fog.
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
És ez, hadd áruljam el,
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
nagyon jót tesz a végösszegnek.
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
Természetesen a másolásnak ez a kultúrája
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
hatással van
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
a kreatív folyamatokra.
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
Stuart Weitzman egy nagyon sikeres cipőtervező.
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
Nagyon sokat panaszkodott, amiért másolják.
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
De egy interjúban, amit olvastam, azt mondta,
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
ez arra kényszerítette, hogy többet hozzon ki magából.
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
Új ötleteket kellet kitalálnia,
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
új dolgokat, amiket nehéz másolni.
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
Ktalálta ezt a Bowden-teletalpú cipőt
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
amit acélból vagy titániumból kell készíteni.
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
Ha valamilyen olcsóbb anyagból készülne,
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
kettétörne.
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
Arra kényszerítette, hogy innovatívabb legyen.
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
És ez emlékeztetett a nagyszerű
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
jazz zenészre, Charlie Parkerre.
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
Nem tudom, hallották-e ezt az anekdotát, de én igen.
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
Azt mondta az volt az egyik ok, amiért feltalálta a bebopot
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
mert biztos volt benne,
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
hogy fehér zenészek nem tudnák utánozni a hangzást.
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
Túl nehézzé akarta tenni ahhoz, hogy utánozni lehessen.
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
És a divattervezők folyamatosan ezt csinálják.
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
Próbálnak összeállítani egy
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
felismerhető stílust, egy ízlésvilágot,
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
ami tükrözi a nézőpontjukat.
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
Amikor valakik lemásolják, mindenki tudja,
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
mert ők küldték ezt a stílust a kifutóra,
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
és ez egy koherens kollekció.
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
Imádom ezeket a Galliano-kat.
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
OK, lépjünk tovább.
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
Ez nagyon hasonlít a komédia világára.
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
Nem tudom, hogy tudják-e,
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
de a vicceket sem lehet levédetni.
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
Így amikor az egysorosok voltak divatban,
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
mindenki ellopta őket egymástól.
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
De mostanra kialakult egy másfajta komikus.
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
Kialakítanak egy személyiséget,
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
egy sajátos stílust, hasonlóan a divattervezőkhöz.
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
És a vicceik,
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
úgy mint a divattervezők kreációi,
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
igazából csak ebben a stílusban működnek.
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
Ha valaki ellop egy viccet,
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
pl. Larry David-től,
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
az nem vicces.
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
Egy másik dolog, amit a divattervezők kifejlesztettek,
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
hogy túléljenek a másolás kultúrájában,
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
az az, hogy megtanulták másolni saját magukat.
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
Lenyúlják saját magukat.
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
Üzleteket kötnek a gyors divat óriásaival,
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
és kitalálnak egy módszert, hogy eladják a termékeiket
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
egy teljesen új célcsoportnak,
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
a Santee Alley vásárlóinak.
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
Néhány divattervező azt mondja,
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
"Csak az Egyesült Államokban nem becsülnek meg minket.
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
Más országokban létezik védelem
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
a művészi alkotásaink számára."
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
De ha megnézzük a világ másik két legnagyobb piacát, kiderül,
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
hogy a védelem, amit nyújtanak
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
egyáltalán nem hatékony.
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
Japánban pl., ami azt hiszem, a harmadik legnagyobb piac,
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
van egy tervezői törvényük, ami védi a ruházatot,
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
de az újdonság-küszöb olyan magas,
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
be kell bizonyítanod, hogy a ruhadarab ezelőtt soha nem létezett.
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
Teljesen egyedülálló.
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
És ez olyasmi,
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
mint a U.S. szabadalmak újdonság-küszöbe,
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
amit a divattervezők soha nem kapnak meg,
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
alig kapnak meg az államokban.
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
Az Európai Unióban a másik irányba mentek.
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
Nagyon alacsony újdonság-küszöb,
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
akárki bejegyeztethet akármit.
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
És bár ez a gyors divatipar hazája,
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
és sok a luxus tervező itt,
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
általában nem jegyeztetik be a ruháikat
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
és nincs sok pereskedés.
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
Mint kiderült, az újdonság-küszöb túl alacsony.
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
Akárki jöhet és foghatja valaki más ruháját,
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
levág három centit az aljából,
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
elmegy az EU-ba és bejegyezteti, mint eredeti designt.
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
Szóval ez nem állítja meg a hamisítókat.
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
Ha megnézik a bejegyzéseket,
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
a legtöbb bejegyzett dolog az E.R-ben van,
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
Nike pólók,
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
amik majdnem egyformák.
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
De ez nem tántorította el Diane von Furstenberg-et.
10:34
She is the head of
256
619000
2000
Ő az Amerikai Divattervezők
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
Bizottságának elnöke,
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
és azt mondta a választóinak,
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
hogy szerzői jogvédelmet fog szerezni
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
a divattervezők számára.
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
De a kereskedők tulajdonképpen ezt meggátolták.
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
Nem hiszem, hogy ebből a törvényből lesz valami.
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
Mert rájöttek, hogy nagyon nehéz
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
megkülönböztetni egy hamisítványt,
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
és valamit, ami csak része egy globális trendnek.
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
Ki birtokol egy stílust?
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
Ezt a kérdést nagyon nehéz megválaszolni.
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
Rengeteg ügyvédbe és bíróságon eltöltött időbe kerül.
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
És a kereskedők úgy döntöttek, hogy ez egyszerűen túl drága.
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
Tudják, nem csak a divatipar az,
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
amelyben nincs szerzői jogvédelem.
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
Nagyon sok másik iparág van, ami nem élvez szerzői jogvédelmet,
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
pl. az élelmiszeripar.
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
Nem lehet levédetni egy receptet
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
mert utasítások sorozata, tény.
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
És nem lehet levédetni még a legegyedibb
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
étel ízét és kinézetét sem.
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
Ugyanez az autókkal.
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
Nem számít, hogy milyen bolondosan vagy menőn néznek ki,
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
nem lehet levédetni a szoborszerű designt.
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
Azért, mert használati tárgy.
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
Ugyanez a bútorokkal.
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
Túl hasznos.
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
Varázstrükkök, azt hiszem utasítások, mint a receptek.
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
Nincs szerzői jogvédelem.
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
Frizurák, nincs szerzői jogvédelem.
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
Nyitott forráskódú software, ezek a srácok úgy döntöttek,
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
hogy nem akarnak szerzői jogvédelmet.
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
Úgy gondolták, hogy innovatívabb lesz nélküle.
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
Nagyon nehéz szerzői jogvédelmet kapni adatállományokra.
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
Tattoo művészek, nem akarják, nem menő.
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
Megosztják a designjaikat.
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
Viccek, nincs szerzői jogvédelem.
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
Tűzijátékok.
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
Játékok szabályai.
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
Parfümök illata, nincs.
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
És lehet, hogy ezek az iparágak
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
önöknek jelentéktelennek tűnnek,
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
de ez a bruttó jövedelme
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
az alacsony jogvédettségű iparágaknak,
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
iparágak nagyon kevés szerzői jogvédelemmel.
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
És ez a filmek és könyvek
12:30
films and books.
303
735000
2000
bruttó jövedelme.
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(Taps)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
Nem túl szép.
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(Taps)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
Ha beszélsz emberekkel a divatiparban,
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
azt mondják, "Shhh!
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
Ne áruld el senkinek,
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
hogy ellophatjuk egymás ötleteit.
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
Ciki."
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
De tudják mit? Ez forradalmi.
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
És ez egy olyan modell, amit sok más iparnak,
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
mint azoknak a nagyon kicsi oszlopokkal,
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
meg kell gondolnia, mert most,
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
azok az iparágak, amik sok szerzői jogvédelmet élveznek
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
egy olyan közegben működnek,
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
ami olyan, mintha semmilyen védelmük nem lenne.
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
És nem tudják, mit csináljanak.
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
Amikor megtudtam, hogy van egy csomó iparág,
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
amiben nincs szerzői jogvédelem,
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
arra gondoltam, mi ennek az értelme?
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
Egy képet akartam, és az ügyvédek nem biztosítanak képeket.
13:22
so I made one.
324
787000
2000
Úgyhogy csináltam egyet.
13:24
These are the two main
325
789000
3000
Ez a két fő
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
bináris ellentét a szerzői jogvédelem logikájában.
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
Ennél bonyolultabb, de ez is megteszi.
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
Először, valami művészi tárgy?
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
Akkor megérdemli a védelmet.
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
Használati tárgy?
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
Akkor nem, nem érdemli meg a védelmet.
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
Ez egy bonyolult, instabil kettős.
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
A másik az, hogy ötlet-e?
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
Valami olyasmi-e, aminek szabadon kell
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
terjednie egy szabad társadalomban?
13:52
No protection.
336
817000
2000
Nincs védelem.
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
Vagy egy fizikailag konkrét
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
kifejezése egy ötletnek,
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
amit valaki csinált,
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
és megérdemlik, hogy birtokolják egy ideig és pénzt keressenek vele.
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
A probléma az, hogy a digitális technológia
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
teljesen aláásta a logikáját ennek
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
a "fizikailag konkrét kifejezés
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
az ötlettel szemben" koncepciónak.
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
Manapság,
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
nem tekintünk egy könyvre,
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
mint valamire, ami a polcon ül
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
vagy a zenére, mint egy
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
megfogható fizikai tárgyra.
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
Ez egy digitális fájl.
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
Alig kötődik akármilyen
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
fizikai valósághoz a fejünkben.
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
És ezek, mert olyan könnyen tudjuk másolni és terjeszteni őket,
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
igazából sokkal inkább úgy keringenek
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
a kultúránkban, mint az ötletek,
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
mintsem fizikailag megtestesült tárgyak.
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
Nos, az elméleti kérdések igazán mélyek,
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
amikor a kreativitásról
14:44
and ownership
359
869000
2000
és tulajdonjogról beszélünk,
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
és hadd mondjam, hogy nem akarjuk csak ügyvédekre bízni, hogy kibogozzák.
14:49
They're smart.
361
874000
2000
Okosak.
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
Én is eggyel élek. A barátom. Egész rendben van.
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
Okos, okos.
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
De azt akarjuk, hogy egy interdiszciplináris csapat
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
vitassa ezt meg,
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
próbálják kitalálni, hogy milyen tulajdoni modell az,
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
ebben a digitális világban,
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
ami a legtöbb innovációhoz fog vezetni.
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
És az a javaslatom,
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
hogy a divat egész jó hely lehet,
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
hogy elkezdjünk egy modellt keresni
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
a kreatív iparágak számára a jövőben.
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
Ha több információt akarnak erről a kutatási programról,
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
látogassanak el a web oldalunkra, a címe ReadyToShare.org.
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
És meg akarom köszönni Veronica Jauriqui-nak,
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
aki ezt az igazán divatos prezentációt készítette.
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
Nagyon köszönöm.
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com