TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
Johanna Blakley: laisvos mados kultūros pamokos
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
Autorinių teisių gniaužtai filmams, muzikai ir programinei įrangai tik vos vos paliečia mados pramonę... Ir madai tai naudinga tiek dėl naujovių, tiek dėl pardavimų masto, sako Johanna Blakley. TedxUSC 2010 ji kalba apie tai, ko kūrybinė pramonė galėtų pasimokyti iš laisvos mados kultūros.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
Išgirdau šią nuostabią istoriją apie Miuccia Prada.
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
Ji yra italų mados dizainerė.
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
Ji nueina į vieną sendaikčių parduotuvę Paryžiuje
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
su drauge.
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
Ji pasiknaisioja ir randa vieną Balenciaga švarkelį -
00:28
she loves it.
5
13000
2000
jai jis patinka.
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
Ji išverčia jį.
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
Žiūri į siūles. Žiūri į jo konstrukciją.
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
Jos draugė sako: "Nagi, gal jau pirk jį."
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
Ji atsako: "Aš jį pirksiu, bet taip pat jį nukopijuosiu".
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
Dabar šioje salėje sėdintys akademikai gali pamanyti:
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
"Tai skamba kaip plagijavimas".
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
Bet madistams tai --
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
tikriausias Prados genialumo požymis:
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
kad ji gali pasiknisti mados istorijoje
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
ir išsirinktį tą švarkelį,
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
kurio nereikia pakeisti nė trupinėlio,
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
kad jis būtų šiuolaikišku šiandienos kontekste.
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
Gal taip pat klausite, ar įmanoma,
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
kad jai tai daryti yra nelegalu.
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
Paaiškėja, kad tai iš tiesų nėra nelegalu.
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
Mados pramonėje intelektinės nuosavybės
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
apsaugos yra labai mažai.
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
Jie turi prekės ženklo apsaugą,
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
bet neturi autorinių teisių
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
ir jokios patentų apsaugos, apie kurią galėtumėm kalbėti.
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
Viskas, ką jie iš tiesų turi, tėra prekės ženklo apsauga,
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
ir tai reiškia, kad bet kas
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
gali nukopijuoti bet kurį rūbą
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
nuo bet kurio žmogaus šiame kambaryje
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
ir parduoti kaip savo kūrinį.
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
Vienintelis dalykas, kurio negalima kopijuoti
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
yra pati prekės ženklo etiketė
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
ant drabužio.
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
Tai viena iš priežasčių, kodėl matote logotipus
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
išbarstytus visur ant šių gaminių.
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
Tai todėl, kad kopijuojantiems menininkams
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
būtų sunkiau nukopijuoti dizainą,
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
nes jie negali kopijuoti logotipo.
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
Bet jei nueisite į Santee alėją,
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
(Juokas) O, taip.
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
Canal gatvę.
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
Ir kartais jie visai smagūs, ar ne?
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
Taigi, priežastis, kodėl mados pramonė
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
neturi autorinių teisių apsaugos,
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
yra ta, kad teismai seniai nusprendė,
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
kad rūbai yra per daug utilitariniai,
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
kad patektų į autorinių teisių apsaugą.
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
Jie nenorėjo, kad grupelei dizainerių
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
priklausytų pradiniai sudedamieji mūsų aprangos elementai.
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
Ir tada visi kiti turėtų gauti licenciją tam rankogaliui ar tai rankovei,
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
nes tai priklauso Joe Blow.
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
Bet per daug utilitariniai? Ar tikrai taip galvojame apie madą?
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
Tai Vivienne Westwood. Ne!
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
Galvojame apie ją kaip galbūt kvailoką,
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
nebūtiną.
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
Tie iš jūsų, kurie yra susipažinę su logika, slypinčia
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
už autorinių teisių apsaugos -
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
kad be nuosavybės nebus ir paskatinimo kurti naujoves -
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
gali labai nustebti dėl
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
ypatingos mados pramonės sėkmės ir
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
jos ekonominio pasisekimo.
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
Mano pozicija šiandien --
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
dėl to, kad mados pramonėje nėra
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
autorinių teisių apsaugos,
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
mados dizaineriai galėjo pakylėti tą
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
utilitarinį dizainą,
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
daiktus nuogam kūnui pridengti,
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
iki to, ką laikome menu.
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
Dėl to, kad nėra autorinių teisių apsaugos
03:03
in this industry,
70
168000
2000
šioje pramonėje,
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
atsiranda labai atvira ir kūrybiška
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
kūrybos ekologija.
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
Skirtingai nuo savo kuriančių brolių ir seserų,
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
kurie yra skulptoriai ir fotografai
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
arba filmų režisieriai, arba muzikantai,
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
mados dizaineriai gali imti pavyzdį
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
iš visų jų kolegų dizaino pavyzdžių.
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
Jie gali paimti bet kokį bet kurio rūbo elementą
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
iš mados istorijos
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
ir įtraukti jį į savo kūrinį.
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
Jie taip pat pagarsėję savo gebėjimu improvizuoti laiko dvasia.
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
Ir čia, įtariu,
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
jie buvo paveikti filmo "Įsikūnijimas" kostiumų.
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
Gal tik truputį.
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
Kostiumams taip pat negalioja autorinių teisių apsauga.
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
Taigi, mados dizaineriai turi
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
plačiausią įsivaizduojamą paletę
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
šioje kūrybos pramonėje.
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
Ši vestuvinė suknelė
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
iš tikrųjų yra padaryta iš "šakutšaukščių",
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
o šita suknelė -- iš aliuminio.
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
Girdėjau, kad ši suknelė skamba lyg vėjo varpeliai,
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
kai kas nors su ja praeina pro šalį.
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
Taigi, vienas iš stebuklingų
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
kopijavimo kultūros
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
šalutinių efektų --
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
tai mados srovių kūrimasis.
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
Žmonės galvoja, kad tai stebuklingas dalykas. Kaip tai vyksta?
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
Viskas todėl, kadangi žmonėms kopijuoti vienas kitą yra legalu.
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
Kai kurie tiki, kad
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
keletas žmonių yra šios mados mitybos grandinės viršuje
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
ir jie lyg ir diktuoja mums, ką mes visi vilkėsime,
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
bet jei pakalbėtumėte su bet kokio lygio dizaineriu,
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
įskaitant tuos aukšto lygio dizainerius,
04:22
they always say
105
247000
2000
jie visada sako,
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
kad jų pagrindinis įkvėpimas ateina iš gatvės,
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
kur žmonės kaip tu ir aš miksuoja ir derina
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
savo įvaizdį.
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
Ir tai yra vieta, kur jie tikrai gauna didžiulį
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
kūrybinį įkvėpimą.
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
Taigi, tai pramonė, kuri veikia ir iš viršaus į apačią, ir iš apačios į viršų.
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
Greitos mados milžinai turbūt
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
gavo daugiausiai naudos iš
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
autorinių teisių apsaugos nebuvimo mados pramonėje.
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
Jie žinomi dėl aukštojo dizaino kopijavimo
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
ir kopijų pardavimo labai mažomis kainomis.
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
Ir jiems teko susidurti su labai daug ieškinių,
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
bet tie ieškiniai dažniausiai laimimi ne mados dizainerių.
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
Teismai vėl ir vėl pasako: "Jums daugiau nereikia
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
intelektinės nuosavybės apsaugos."
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
Kai žiūrite į kopijas, tokias kaip ši,
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
svarstote: kaip prabangūs aukštos klasės prekės ženklai
05:07
remain in business?
123
292000
2000
nebankrutuoja?
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
Jei gali tai gauti už 200 dolerių, kam mokėti tūkstantį?
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
Na, tai viena iš priežasčių, kodėl surengėme konferenciją čia, PKU, prieš keletą metų.
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
Pakvietėme Tom Ford, -
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
konferencija vadinosi "Pasirengę dalintis:
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
mada ir nuosavybės teisės į kūrybiškumą", -
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
ir jo paklausėme būtent šio klausimo.
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
Štai, ką jis pasakė.
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
Jis buvo ką tik pabaigęs sėkmingą darbą, kaip pagrindinis Gucci dizaineris,
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
jeigu nežinojote.
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
Tom Ford: Ir po daugybės tyrimų supratome,
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
kad, - iš tikrųjų, ne tiek ir daug tyrimų, po gana paprasto tyrimo, -
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
kad klastočių pirkėjas nėra mūsų klientas.
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
Tik įsivaizduokite.
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
Žmonės Santee alėjoje
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
nėra tie patys, kurie perka "Gucci" salone.
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(Juokas)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
Tai labai skirtinga demografija.
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
Ir, žinote, kopija niekada nėra tokia pati,
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
kaip originalus aukštos klasės dizainas,
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
bent jau medžiagų prasme; jos visada padarytos iš pigesnių medžiagų.
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
Bet kartais netgi pigesnė versija
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
gali turėti tam tikrų kerinčių savybių,
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
gali įkvėpti šiek tiek papildomos gyvybės į mirštančią madą.
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
Yra daugybė kopijavimo privalumų.
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
Viena, kurią nurodo daugybė kultūros kritikų,
06:15
is that we now have
149
360000
2000
yra ta, kad dabar mes turime
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
daug platesnę dizaino pasirinkimo
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
paletę negu kada nors anksčiau,
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
ir tai-- greičiausiai dėl greitos mados industrijos.
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
Ir tai yra gerai. Mums reikia daugybės galimybių.
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
Mada, nesvarbu, ar jums tai patinka,
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
padeda pavaizduoti pasauliui, kas jūs esate.
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
Dėl greitosios mados
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
pasaulinės tendencijos susikuria daug greičiau nei seniau.
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
Ir tai išties gera žinia madų kūrėjams;
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
jie nori, kad tendencijos atsirastų,
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
kad jie galėtų prastumti produktus.
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
Madistai--
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
jie nori būti bangos priešakyje.
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
Jie nenori nešioti to, ką nešioja visi kiti.
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
Taigi, jie nori pereiti prie kitos tendencijos
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
kaip galima greičiau.
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
Sakau jums, madingi niekada nesiilsi.
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
Kiekvieną sezoną dizaineriai turi stengtis
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
surasti naują nuostabią idėją, kurią visi pamėgs.
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
Ir tai, pasakysiu jums,
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
yra iš esmės labai gerai.
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
Žinoma, yra daugybė pasekmių,
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
kurias sukelia ši kopijavimo kultūra
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
kūrybiniame procese.
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
Stuart Weitzman yra labai sėkmingas batų dizaineris.
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
Jis daug skundėsi dėl jį kopijuojančių žmonių,
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
bet viename mano skaitytame interviu
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
jis pasakė, kad tai tikrai privertė jį pakelti savo lygį.
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
Jis turėjo rasti naujų idėjų,
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
naujų dalykų, kuriuos nukopijuoti būtų sunku.
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
Jis sugalvojo savo "Bowden-wedge" kulniuką,
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
kuris turi būti padarytas iš plieno ar titano;
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
jei padarysit jį iš kokios pigesnės medžiagos,
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
jis suskils perpus.
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
Tai privertė jį tapti šiek tiek išradingesniu. (Muzika)
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
Ir tai priminė man
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
džiazą, nuostabujį Charlie Parker.
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
Nežinau, ar girdėjote šį anekdotą, bet jį girdėjau aš.
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
Jis pasakė, kad viena iš priežasčių, kodėl jis išrado bibopą,
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
buvo tai, kad jis buvo įsitikinęs,
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
kad baltieji muzikantai nesugebės pakartoti šių garsų. (Juokas)
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
Jis norėjo padaryti juos per sudėtingus kopijuoti,
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
štai ką mados dizaineriai daro visą laiką.
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
Jie stengiasi sujungti
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
charakteringą išvaizdą, estetiką,
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
kuri parodytų, kas jie yra.
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
Kai žmonės tai nukopijuoja, visi tai žino,
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
nes jie yra tie, kurie išleido šią išvaizdą į pasaulį,
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
ir tai nuosekli estetika.
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
Man taip patinka šios Galliano suknelės.
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
Gerai, judame toliau. (Juokas)
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
Tai nelabai skiriasi nuo komedijos pasaulio.
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
Aš nežinau, ar žinote, kad juokeliai
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
taip pat negali būti apsaugoti autorinėmis teisėmis.
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
Kada trumpi juokeliai tapo labai populiarūs,
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
visi ėmė juos vienas iš kito vogti.
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
Bet dabar mes turime kitokius komikus
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
Jie išvysto asmenybę,
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
savitą stilių labai panašiai kaip mados dizaineriai.
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
Ir jų juokeliai,
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
panašiai kaip mados dizainas pas mados kūrėją,
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
tikrai veikia tiktai tos estetikos rėmuose.
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
Jei kas nors pavagia juokelį,
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
pavyzdžiui, iš Larry David,
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
tai nebe taip juokinga.
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
Kitas dalykas, kurį padarė mados dizaineriai,
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
kad išliktų šioje kopijavimo kultūroje,
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
jie išmoko nukopijuoti patys save.
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
Jie kopijuoja save.
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
Jie sudaro sandorius su greitos mados milžinais
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
ir suranda būdą parduoti savo produktą
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
visai naujai žmonių grupei:
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
Santee alėjos žmonėms.
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
Kai kurie mados dizaineriai sakys,
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
"tik Jungtinėse Valstijose jie neturi jokios pagarbos.
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
Kitose šalyse apsauga suteikiama
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
kūrybiškiems projektams."
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
Bet jei pažiūrėsite į kitas dvi didžiausias pasaulio rinkas,
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
paaiškėja, kad apsauga, kuri siūloma,
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
iš tikrųjų yra neveiksminga.
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
Pavyzdžiui, Japonijoje, kuri, man atrodo, yra trečia didžiausia rinka,
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
jie turi dizaino įstatymą, kuris saugo rūbus,
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
bet naujovės standartas yra toks aukštas,
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
kad turi įrodyti, kad toks drabužis niekada anksčiau neegzistavo,
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
kad jis visiškai unikalus.
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
Ir tai maždaug kaip
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
naujovės standartas JAV patentuose,
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
kurių mados dizaineriai niekada negauna -
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
labai retai gauna JAV.
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
Europos Sąjungoje jie pasuko kita linkme,
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
Labai žemas naujovės standartas,
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
bet kas gali užregistruoti bet ką.
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
Bet nors tai ir yra greitos mados pramonės namai,
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
ir čia gyvena daug prabangių dizainerių,
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
dažniausiai jie neregistruoja savo drabužių
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
ir bylinėjimosi nėra daug.
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
Pasirodo, tai todėl, kad naujovės standartas yra per žemas.
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
Žmogus gali ateiti, paimti kieno nors kito suknelę,
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
nukirpti 10 centimetrų nuo apačios,
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
nuvažiuoti į ES ir užregistruoti tai kaip naują, originalų dizainą.
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
Taigi, tai nesustabdo kopijuojančių menininkų.
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
Jei pažiūrėtumėt į registrą,
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
daugybė ES užregistruotų daiktų
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
yra "Nike" marškinėliai -
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
visi beveik identiški.
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
Bet tai nesustabdė Diane von Furstenberg.
10:34
She is the head of
256
619000
2000
Ji yra Amerikos
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
Mados Dizainerių Tarybos vadovė,
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
ir ji pasakė savo šalininkams, kad
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
ji gaus autorinių teisių apsaugą
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
mados dizainui.
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
Mažmenininkai kaip ir nuslopino šitą idėją.
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
Nemanau, kad tas įstatymas kur nors nuves,
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
nes jie suprato, kad labai sunku
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
atskirti piratinį dizainą nuo
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
kažko, kas tiesiog yra pasaulinės mados dalis.
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
Kam priklauso išvaizda?
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
Tai klausimas, į kurį atsakyti labai sunku.
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
Tam prireiktų daug teisininkų ir daug bylinėjimosi,
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
ir mažmenininkai nusprendė, kad tai būtų per daug brangu.
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
Žinote, ne tik mados pramonėje
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
nėra autorinių teisių apsaugos.
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
Yra daugybė kitų industrijų, kur nėra autorinių teisių apsaugos,
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
pavyzdžiui, maisto pramonė.
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
Negali apsaugoti recepto,
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
nes tai tik instrukcijų rinkinys, tai faktas,
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
ir negali apsaugoti net ir unikaliausio patiekalo
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
skonio ir išvaizdos.
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
Taip pat ir su automobiliais.
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
Nesvarbu kaip trenktai ar kietai jie atrodo,
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
negali reikalauti skulptūrinio dizaino apsaugos.
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
Tai utilitarinis dirbinys, štai kodėl.
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
Taip pat ir su baldais,
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
jie per daug utilitariniai.
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
Magijos triukai, manau, jie yra instrukcijos kaip ir receptai:
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
nėra apsaugos.
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
Šukuosenos, jokios autorinių teisių apsaugos.
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
Atviro kodo programinė įranga, šie žmonės nusprendė,
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
kad nenori autorinių teisių apsaugos.
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
Jie pamanė, kad be jos bus daugiau išradingumo.
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
Labai sunku gauti apsaugą duomenų bazėms.
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
Tatuiruočių meistrai, jie to nenori; jiems tai ne kieta.
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
Jie dalijasi savo piešiniais.
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
Juokeliai, jokios apsaugos.
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
Fejerverkų pasirodymai,
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
žaidimų taisyklės,
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
kvepalų aromatas: ne.
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
Kai kurios iš šių pramonės šakų gali jums atrodyti
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
gana nežymios,
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
bet čia -- žvėriški pardavimai
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
žemos I.N. industrijose,
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
industrijose, kur labai mažai autorinių teisių apsaugos,
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
Ir štai didžiuliai filmų ir knygų
12:30
films and books.
303
735000
2000
pardavimai.
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(Plojimai)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
Neatrodo gražiai.
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(Plojimai)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
Taigi, pakalbi su žmonėmis mados pramonėje
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
ir jie sako,-- "Šššš!
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
Niekam nesakyk,
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
kad mes iš tikrųjų galime vogti vienas kito dizainą.
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
Tai gėdinga."
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
Bet žinote ką? Tai revoliucinis faktas,
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
ir tai modelis, kurį daugelis kitų industrijų, -
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
pavyzdžiui, tos, kurias ką tik matėme labai žemuose stulpeliuose, -
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
jiems gali tekti pagalvoti apie tai.
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
Nes dabar tos industrijos su daug autorinės apsaugos
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
dirba tokioje atmosferoje,
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
lyg neturėtų jokios apsaugos,
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
ir jie nežino, ką daryti.
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
Kai sužinojau, kad yra visa krūva pramonės šakų,
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
neturinčių autorinių teisių apsaugos,
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
pagalvojau, "Kokia logika slypi už viso to?
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
Aš noriu paveikslėlio." O teisininkai nepateikia paveikslėlių,
13:22
so I made one.
324
787000
2000
taigi, pasidariau jį.
13:24
These are the two main
325
789000
3000
Čia dvi pagrindinės
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
dvinarės opozicijos autorinių teisių teisės logikoje.
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
Viskas daug sudėtingiau nei čia, bet pakaks ir šito.
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
Prima: Ar tai yra kūrybinis objektas?
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
Tada jis nusipelno apsaugos.
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
Ar tai utilitarinis objektas?
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
Tada ne, jis nenusipelno apsaugos.
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
Tai sudėtinga, nestabili dvinarė sistema.
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
Kitas klausimas: ar tai idėja?
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
Ar tai kažkas, kas turi
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
laisvai cirkuliuoti laisvoje visuomenėje?
13:52
No protection.
336
817000
2000
Apsaugos nėra.
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
O gal tai fizinė
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
idėjos išraiška:
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
kažkas, ką kas nors sukūrė,
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
ir jie nusipelno tai laikinai turėti nuosavybėje ir užsidirbti pinigų?
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
Problema ta, kad skaitmeninės technologijos
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
visiškai pakirto šitą
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
fizinės idėjos išraiškos, kaip priešpriešos
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
idėjai, logiką.
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
Šiandien
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
mes neatpažįstame knygos,
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
kaip kažko, kas guli mūsų lentynoje,
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
arba muzikos kaip kažkokio
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
fizinio objekto, kurį galime laikyti rankoje.
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
Tai skaitmeninis failas.
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
Tai beveik nesisieja su jokia
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
fizine tikrove mūsų galvose.
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
Todėl, kad šiuos daiktus galime taip lengvai kopijuoti ir perduoti,
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
jie iš tikrųjų cirkuliuoja mūsų kultūroje
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
daugiau kaip idėjos,
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
nei fiziškai įsitvirtinę objektai.
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
Konceptualūs klausimai tampa tikrai gilūs,
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
kai kalbame apie kūrybiškumą
14:44
and ownership
359
869000
2000
ir nuosavybę,
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
ir, leiskite jums pasakyti, mes nenorime to palikti aiškintis tik teisininkams.
14:49
They're smart.
361
874000
2000
Jie gudrūs.
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
Vienas jų -- mano vaikinas, su juo viskas tvarkoje.
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
Jis gudrus, jis gudrus.
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
Bet norime tarpdisciplininės žmonių komandos,
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
pergalvojančios tai,
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
bandančios išsiaiškinti: koks nuosavybės modelis
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
skaitmeniniame pasaulyje
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
ves prie didžiausio išradingumo?
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
Mano pasiūlymas--
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
mada gali būti labai gera terpė
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
pradėti ieškoti to modelio
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
kūrybinėms industrijoms ateityje.
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
Jei norite daugiau informacijos apie šį projektą,
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
aplankykite mūsų puslapį ReadyToShare.org
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
Norėčiau nuoširiai padėkoti Veronica Jauriqui
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
už šios itin madingos prezentacijos sukūrimą.
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
Dėkoju jums. (Plojimai)
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com