TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
โจฮานน่า บล๊ากเล่ย์: บทเรียนจากวัฒนธรรมแฟชั่นเสรี
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
"กฎหมายลิขสิทธิ์เข้าควบคุมวงการภาพยนตร์ ดนตรี และซอฟต์แวร์ต่างๆ แต่แตะต้องวงการแฟชั่นแทบไม่ได้เลย... และอุตสาหกรรมนี้ยังได้ประโยชน์จากปัจจัยนี้ทั้งด้านวิวัฒนการและทางธุรกิจ" โจฮานน่า บล๊ากเล่ย์นำเสนอเรื่องบทเรียนจากวัฒนธรรมแฟชั่นเสรีที่วงการต่างๆควรเอาเป็นเยี่ยงอย่าง ณ TEDxUSC 2010
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
ดิฉันเคยได้ยินเรื่องอัศจรรย์เรื่องหนึ่งของ”มิวเซีย ปราด้า”
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
แฟชั่นดีไซน์เนอร์ชาวอิตาเลี่ยน
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
วันหนึ่ง เธอเดินเข้าร้านวินเทจแห่งหนึ่งในกรุงปารีส
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
กับเพื่อนคนหนึ่ง
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
มิวเซียดูเสื้อไปพลางๆ เจอแจ๊คเก็ตตัวหนึ่งยี่ห้อบาเลนเชียก้า
00:28
she loves it.
5
13000
2000
มันสวยโดนใจเธอมาก
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
เธอดูตัวเสื้ออย่างละเอียด
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
ดูงานเย็บด้านใน ดูรูปทรงของตัวเสื้อ
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
เพื่อนเธอเห็นอย่างนั้นเลยบอกว่า “ซื้อไปเลย”
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
เธอพูดตอบ “ฉันจะซื้อ แล้วฉันก็จะก๊อปปี้มันด้วย”
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
ทีนี้ นักวิชาการหลายท่านในห้องนี้อาจสงสัยว่า
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
“ทำอย่างนี้ไม่ถือเป็นการโจรกรรมความคิดเหรอ”
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
แต่สำหรับคนในวงการแฟชั่น
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
นี่คือความเป็นอัจฉริยะของปราด้า
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
จากประวัติศาสตร์แฟชั่นทั้งหมดที่ผ่านมา
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
เธอสามารถไปเลือกเอาเอาแจ๊คเก็ตที่ใช่
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
โดยไม่ต้องมีการดัดแปลงแก้ไขใดๆ
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
อีกทั้งยังเป็นแบบที่ดูทันสมัยด้วย
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
ทุกท่านในที่นี่อาจจะสงสัยว่า
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
การกระทำของเธอผิดกฎหมายรึเปล่า
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
คำตอบก็คือ ไม่ผิดค่ะ กฎหมายไม่สามารถเอาผิดได้
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
เนื่องจากในอุตสาหกรรมสิ่งทอ
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
มีกฎหมายที่คุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาน้อยมาก
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
พวกเขาจะได้รับคุ้มครองเฉพาะเรื่อง”เครื่องหมายการค้า”™
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
ไม่ได้รับคุ้มครองการทำซ้ำเลียนแบบ ®
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
การจดสิทธิบัตรยิ่งไม่ต้องพูดถึง
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
สรุปคือ มีแต่เครื่องหมายการค้าเท่านั้นที่ได้รับการปกป้อง
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
ซึ่งหมายความว่า
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
ไม่ว่าใครก็ตามสามารถคัดลอกเสื้อผ้า
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
ของผู้ชมท่านใดก็ได้ในห้องนี้
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
แล้วนำไปจำหน่ายในชื่อของตัวเอง
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
โดยสิ่งเดียวที่ไม่สามารถทำซ้ำได้
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
ก็คือ ตรายี่ห้อเครื่องหมายการค้า
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
ที่อยู่ในเสื้อผ้าชิ้นนั้นๆ
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
นี่จึงเป็นสาเหตุที่ทำให้เราเห็นโลโก้
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
พิมพ์ลงบนผลิตภัณฑ์เหล่านี้อยู่เป็นประจำ
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
นั่นเป็นเพราะว่าสำหรับผู้ทำสินค้าเลียนแบบแล้ว
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
ยากที่จะผลิตออกมาให้เสมือนของจริง
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
เพราะว่าพวกเขาไม่สามารถเลียนแบบตัวโลโก้ได้
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
แต่ถ้าคุณไปเดินแถว “ตรอกซานตี้แอลเล่ย์”
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
ฮ่ะๆ นั่นแหละ...
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
“ถนนแคแนล” ใช่แล้ว
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
บางทีก็อดขำไม่ได้ ใช่มั้ยคะ
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะว่า ในอุตสาหกรรมสิ่งทอ
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
ไม่ได้มีการคุ้มครองการทำซ้ำ
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
เนื่องด้วยเมื่อนานมาแล้ว ศาลได้ตัดสินว่า
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
เครื่องแต่งกายถือเป็นสิ่งที่มีขอบเขตคุณประโยชน์
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
กว้างเกินกว่าที่สมควรจะได้รับคุ้มครองทางลิขสิทธิ์
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
พวกเขาไม่ต้องการให้สิ่งที่เราสวมใส่ในชีวิตประจำวัน
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
ต้องมาขึ้นอยู่กับดีไซน์เนอร์เพียงไม่กี่คน
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
แล้วผู้คนต้องวิ่งขออนุญาตผลิตข้อมือเสื้อแบบนี้ หรือแขนเสื้อแบบนั้น
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
เพราะว่า ”โจ บโลว์” เป็นเจ้าของดีไซน์นั้น
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
แต่ที่บอกว่ามีประโยชน์มากไป คุณคิดถึงวงการแฟชั่นอย่างนั้นจริงๆหรือ
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
ลองดูผลงานของ “วิเวียน เวสต์วูด” ไม่น่ามีประโยชน์เลย
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
บางทีเราก็เห็นว่ามันไร้สาระนะ
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
รองเท้าแบบนี้มันไม่ได้มีความจำเป็นเอาซะเลย
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
ทีนี้สำหรับท่าน ที่คุ้นเคยกับแนวคิด
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
ของกฏหมายลิขสิทธฺิ์ที่ว่า
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
ถ้าจดความเป็นเจ้าของไม่ได้ คนก็ไม่มีแรงบันดาลใจที่จะผลิต
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
คงจะแปลกใจไม่น้อย
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
กับความสำเร็จของอุตสาหกรรมแฟชั่น
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
ทั้งในเชิงยุทธศาสตร์และเชิงธุรกิจ
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
สิ่งที่ดิฉันอยากจะนำเสนอในวันนี้ก็คือ
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
ที่ดีไซน์เนอร์ทั้งหลายประสบความสำเร็จ
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
ก็เพราะไม่มีลิขสิทธิ์คุ้มครองในวงการนี้นั่นเอง
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
ปัจจัยนี้ทำให้พวกเขาพัฒนา
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
จากที่เคยออกแบบเสื้อผ้า
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
สำหรับปกปิดร่างกายธรรมดา
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
ไปเป็นอีกระดับหนึ่งที่เรียกกันว่า...ศิลปะ
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
และก็เพราะไม่มีการปกป้องทางลิขสิทธิ์
03:03
in this industry,
70
168000
2000
ในวงการนี้
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
จึงทำให้เกิดเสรีภาพทางความคิด
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
ที่เปิดกว้างและสร้างสรรค์
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
ต่างจากอาชีพอื่นในสาขาเดียวกัน
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
อย่างประติมากร หรือ ช่างภาพ
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
ผู้สร้างภาพยนตร์ หรือนักดนตรี เป็นต้น
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
แฟชั่นดีไซน์เนอร์สามารถ
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
เอาผลงานของเพื่อนร่วมงานมาเป็นต้นแบบ
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
สามารถนำส่วนใดๆก็ได้ของงานๆหนึ่ง
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
ที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์แฟชั่น
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
มาประกอบเข้าเป็นผลงานของตัวเอง
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
พวกเขามีชื่อในเรื่องย้อนยุคเสื้อผ้าไปมา
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
สำหรับภาพนี้ ดิฉันคิดว่า
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
แรงบันดาลใจส่วนหนึ่งน่าจะมาจากเครื่องแต่งกาย
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
ในภาพยนตร์เรื่อง ”อวตาร”
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
ชุดในภาพยนตร์ก็ไม่ได้รับการคุ้มครองเช่นกัน
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
ปัจจุบัน ดีไซน์เนอร์ก็มีเสรีภาพ
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
จินตนาการในโลกแฟชั่น
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
ได้อย่างเต็มที่
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
เราลองมาดูชุดแต่งงานบนนี้
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
ลองดูดีๆ มันทำมาจากช้อนกับส้อมนะคะ
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
และนี่ทำมาจากโลหะอะลูมิเนียม
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
ได้ข่าวว่าถ้าใส่ชุดนี้เดินจะมีเสียงกระดิ่ง
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
ดังออกมาจากตัวชุดด้วย
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
ฉะนั้นผลลัพธ์ข้างเคียง
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
ของวัฒนธรรมเลียนแบบเสรี
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
ที่น่าอัศจรรย์ข้อหนึ่ง ก็คือ
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
มันทำให้เกิด “กระแสนิยม” หรือ “เทรนด์” นี่เอง
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
ผู้คนสงสัยว่า เทรนด์วิเศษเหล่านี้เริ่มมาจากอะไร
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
มันก็เริ่มมาจากการที่เราเลียนแบบงานของคนอื่นๆ นั่นแหละค่ะ
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
บางท่านเชื่อว่า ในวงการนี้
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
มีผู้นำแฟชั่นระดับบนเพียงไม่กี่คน
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
ที่เป็นคนกำหนดว่าเราควรจะใส่เสื้อผ้าแบบไหน
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
แต่ถ้าลองได้คุยกับดีไซน์เนอร์ไม่ว่าระดับใดก็ตาม
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
รวมถึงระดับบนด้วย
04:22
they always say
105
247000
2000
พวกเขาจะพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
แรงบันดาลใจหลักของพวกเขามาจากผู้คนทั่วไปอย่างทุกท่านในที่นี้และตัวดิฉันเอง
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
ที่แต่ละคนนำเสื้อผ้าแต่ละชิ้นมาปรับแต่งและนำมาเข้ากัน
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
จนเป็นแนวของตัวเอง
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
และสถานที่ทั่วไปอย่างบนถนนหรือ”สตรีท”นั่นแหละ
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
ที่เป็นแหล่งกระตุ้นความคิดดีๆ ของเหล่าดีไซน์เนอร์
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
ดังนั้น จะเห็นได้ว่า วงการนี้ระดับบนและล่างส่งผลถึงกันและกัน
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
ดังนั้น ยักษ์ใหญ่วงการแฟชั่นแบบด่วนหรือฟาสต์แฟชั่น
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
น่าจะดึงกำไรไปได้มากที่สุด
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
ด้วยความที่ในวงการไม่มีการคุ้มครองทางลิขสิทธิ์
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
เป็นที่รู้กันว่าพวกเขามักจะลอกงานของดีไซน์เนอร์ระดับสูง
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
แล้วนำมาขายในราคาที่ต่ำมาก
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
ในขณะเดียวกันก็จะโดนฟ้องดำเนินคดีไปด้วย
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
แต่ว่า...ผู้ฟ้องร้องก็ไม่ค่อยชนะคดีในชั้นศาล
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
เพราะศาลมักกล่าวย้ำตลอดว่า
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
"พวกคุณได้รับความคุ้มครองเรื่องทรัพย์สินทางปัญญาเพียงพออยู่แล้ว"
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
และตอนคุณเห็นสินค้าเลียนแบบพวกนี้เยอะๆเข้า
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
คุณอาจจะเกิดคำถามในใจว่า
05:07
remain in business?
123
292000
2000
พวกสินค้าแฟชั่นหรูหราพวกนี้คงอยู่ในตลาดได้ยังไง
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
ใครจะควักเงินเป็นพันดอลล่า ถ้าหาซื้อแบบเดียวกันได้ในราคาเพียง200
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่เราจัดประชุมที่มหาลัย U.S.C.ไม่กี่ปีทีผ่านมา
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
เราเชิญ “ทอม ฟอร์ด” มาร่วมด้วย
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
การประชุมครั้งนั้นใช้ชื่อว่า
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
“พร้อมจะแชร์ :แฟชั่นและกรรมสิทธิ์ในความคิดสร้างสรรค์”
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
เราได้ลองถาม “ทอม ฟอร์ด” ไปดังนั้น
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
นี่คือคำตอบของเขา
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
ที่เพิ่งประสบความสำเร็จจากการเป็นหัวหน้าดีไซน์เนอร์ของกุชชี่ไปหมาดๆ
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
เผื่อบางท่านในที่นี้ไม่ทราบ...
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
ทอม ฟอร์ด : “หลังจากที่เราทำการวิจัยมาพักหนึ่ง
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
ซึ่งจริงๆไม่ถือเป็นงานวิจัยที่กินแรงมาก
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
เราได้คำตอบมาว่า ผู้คนที่ซื่อสินค้าปลอมไม่ใช่กลุ่มลูกค้าของพวกเรา”
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
โจฮานน่า บล๊ากเล่ย์ : “โอ้โห... คิดดูสิ!”
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
ผู้คนที่เดินซานตี้แอลเล่ย์
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
ไม่ใช่คนที่จะมาซื้อของในร้านกุชชี่
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(หัวเราะ)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
เป็นกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
และเชื่อหรือเปล่า ไม่ว่าคุณจะเลียนแบบยังไง
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
ก็ไม่มีวันเหมือนของต้นแบบ
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
อย่างน้อยๆ ก็ด้านวัสดุ ของเลียนแบบโดยมากจะใช้วัสดุที่ราคาต่ำกว่า
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
แต่อย่างไรก็ตาม บางครั้งของเลียนแบบ
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
ที่ราคาต่ำกว่านั้นก็มีเสน่ห์ไปอีกแบบ
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
เป็นการยื้อเวลาของเทรนด์ที่กำลังจะตกไปได้อีกหน่อย
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
ข้อดีของการคัดลอกมีอยู่นับไม่ถ้วน
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
หนึ่งในนั้น ที่นักวิจารณ์กล่าวไว้
06:15
is that we now have
149
360000
2000
ก็คือ ปัจจุบัน
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
เรามีตัวเลือกสำหรับแต่งแต้มสีสีน
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
ให้กับงานใหม่ๆมากกว่าที่เคย
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
ข้อนี้สาเหตุหลักๆมาจากธุรกิจฟาสต์แฟชั่น
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
ซึ่งถือว่าเป็นข้อดี ตัวเลือกหลากหลายกว่าย่อมดีกว่า
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
แม้ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
แฟชั่นช่วยบ่งบอกถึงความเป็นตัวคุณ
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
และก็เพราะฟาสต์แฟชั่นอีกนั่นแหละ
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
ที่ทำให้กระแสนิยมเกิดขึ้นทั่วโลกได้เร็วกว่าที่เคย
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
ซึ่งเป็นผลดีต่อผู้กำหนดกระแส
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
พวกเขาต้องการสร้างเทรนด์
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
เพื่อเป็นประโยชน์ต่อการจำหน่ายสินค้า
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
และสำหรับผู้ชื่นชอบแฟชั่นทั้งหลาย
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
พวกเขาอยากนำสมัย
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
ไม่ต้องการใส่เสื้อผ้าที่คนอื่นใส่กันทั่วไป
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
จึงเป็นเหตุผลให้พวกเขา
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
ต้องล่วงหน้าไปอีกขั้นหนึ่งก่อน
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
และขอบอกว่า แฟชั่นไม่มีคำว่าหยุด
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
ทุกๆซีซั่น ดีไซน์เนอร์เหล่านี้
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
ต้องพยายามสร้างสรรค์งานให้ทุกคนพอใจและทึ่งกับผลงานนั้นๆ
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
และสิ่งนี้ ขอบอกได้เลยว่า
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
มันส่งผลดีมากต่อธุรกิจชั้นล่าง
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
และแน่นอนว่า วัฒนธรรมการเลียนแบบ
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
ก็ยังมีผลอีกหลายๆอย่าง
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
ต่อกระบวนการสร้างสรรค์งานด้วย
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
ลองมาฟังเรื่องของ“สจ๊วต เวตส์แมน”ดีไซน์เนอร์รองเท้าชื่อดัง
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
เขาเบื่อที่ผลงานของเขาถูกเลียนแบบซ้ำแล้วซ้ำเล่า
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
บทความหนึ่งที่ดิฉันเคยอ่าน
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
เขาบอกกับสื่อว่า ปัญหานี้ทำให้เขา
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
ต้องบังคับให้ตัวเองพยายามคิดไอเดียใหม่ๆ
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
ที่เลียนแบบไม่ได้ง่ายๆ
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
เขาออกแบบรองเท้าส้นสูงชนิดพิเศษ
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
ที่ต้องทำจากวัสดุที่เป็นเหล็กหรือไทเทเนียมเท่านั้น
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
ถ้าใช้วัสดุใดๆที่ราคาต่ำกว่า
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
ใส่แล้วมันจะหักเป็นสองท่อนทันที
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
ปัญหานี้ทำให้ผลงานของเขามีความเป็นนวัตกรรมมากขึ้น
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
เรื่องนี้ ทำให้ดิฉันนึกถึง
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
นักดนตรีแจ๊สที่ชื่อ “ชาร์ลี พาร์กเกอร์”
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
ไม่แน่ใจว่าท่านใดในห้องนี้เคยได้ยินเรื่องของเขารึเปล่า
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
เขาบอกว่าเหตุผลที่ทำให้เขาคิดค้น ดนตรีแบบ “บีบ๊อป” ขึ้นมา
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
ก็เพราะตัวเขาเองเชื่อว่า
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
คงไม่มีนักดนตรีผิวขาวคนไหนจะเล่นเหมือนเขาได้
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
เขาต้องการทำให้มันเลียนแบบยากขึ้น
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
และนั่นก็เป็นสิ่งที่แฟชั่นดีไซน์เนอร์ทำอยู่เรื่อยมา
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
พวกเขาพยายามประดิษฐ์ผลงาน
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
ที่สื่อถึงความเป็นศิลปะ ความเป็นตัวเอง
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
ที่ดูปุ๊ปแล้วรู้ทันทีว่าเป็นผลงานของใคร
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
ถ้ามีใครเอาไปเลียนแบบ ก็จะเป็นที่รู้กัน
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
เพราะพวกเขาได้นำเสนอผลงานบนรันเวย์แล้ว
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
มันเป็นความงามที่ลงตัว
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
ดิฉันชอบชุด”กาลิอะโน่” พวกนี้จริงๆ
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
โอเค เข้าเรื่องต่อ
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
วงการนี้ไม่แตกต่างกับวงการตลก
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
พวกคุณรู้หรือเปล่าว่า
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
มุขตลกต่างๆก็ไม่มีลิขสิทธิ์คุ้มครองเช่นกัน
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
เพราะฉะนั้นเมื่อมุขสั้นใดๆเกิดดังขึ้นมา
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
ทุกคนก็ยืมมุขนั้นมาใช้
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
แต่ก็เช่นกัน เดี๋ยวนี้ก็มีการพัฒนาขึ้นอีกขั้น
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
พวกเขาสร้างบุคลิกเฉพาะตัว
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
เป็นสไตล์ของแต่ละคน เหมือนที่ดีไซน์เนอร์ทำกัน
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
และมุขตลกของพวกเขา
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
เปรียบได้กับผลงานแฟชั่นที่ดีไซน์เนอร์ทำกัน
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
จะได้อารมณ์เต็มที่ ก็เฉพาะเมื่อเล่นกับบุคลิกดังกล่าวเท่านั้น
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
สมมติถ้าใครได้ลองเอามุขตลก
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
ของคุณ “แลรี่ เดวิด” ไปใช้ต่อ
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
มันก็จะไม่ขำเท่ากับเขาพูดเอง
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
ปัจจุบัน เพื่อความอยู่รอดในวัฒนธรรมแบบนี้
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
ดีไซน์เนอร์ได้ลองอีกรูปแบบหนึ่ง
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
พวกเขาเริ่มเรียนรู้ที่จะคัดลอก
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
ทำซ้ำผลงานของตัวเอง
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
ด้วยการตกลงกับบริษัทฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
ซึ่งถือเป็นการกระจายสินค้า
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
ไปยังลูกค้าอีกกลุ่มหนึ่ง
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
กลุ่มลูกค้าที่เดิน ”ซานตี้ แอลเล่ย์”
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
ทีนี้ ดีไซน์เนอร์หลายคนก็แย้งว่า
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
“มีแต่อเมริกาแหละที่พวกเราไม่ได้รับการใส่ใจ
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
ประเทศอื่นเค้ามีกฎหมายคุ้มครอง
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
ผลงานสวยๆของพวกเรากันทั้งนั้น”
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
จริงรึเปล่า? ลองมาดูตลาดแฟชั่นของสองประเทศใหญ่ๆกัน
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
จริงอยู่ ที่พวกเขามีมาตรการคุ้มครอง
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
แต่ไม่ได้มีประสิทธิผลเลย
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
ในญี่ปุ่น น่าจะเป็นตลาดที่ใหญ่อันดับสามในโลก
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
เขามีกฎหมายคุ้มครองเครื่องแต่งกาย
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
ที่มาตรฐานความใหม่ค่อนข้างสูง การจะได้รับคุ้มครอง
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
คุณต้องสามารถพิสูจน์ว่าสิ่งที่คุณออกแบบไม่เคยมีมาก่อน
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
ต้องมีเอกลักษณ์จริงๆ
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
ใช้มาตรฐานความใหม่เปรียบได้กับ
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
การขอจดสิทธิบัตรในอเมริกา
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
ซึ่งดีไซน์เนอร์ไม่ค่อยจะได้
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
รับการคุ้มครองในประเทศนี้
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
ทีนี้ในสหภาพยุโรปก็มีกฎหมายที่เป็นไปในอีกทิศทางหนึ่ง
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
นั่นก็คือ มาตรฐานความใหม่ที่ต่ำมาก
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
ทุกคนสามารถจดทะเบียนอะไรก็ได้
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
แม้ว่าที่นี่จะเป็นบ้านเกิดของธุรกิจฟาสต์แฟชั่น
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
ทั้งยังมีดีไซน์เนอร์ระดับสูงจำนวนมากก็ตาม
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
ปกติพวกเขาก็ไม่ได้จดทะเบียนผลงานกันเท่าไหร่
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
และน้อยครั้งที่มีคดีทำนองนี้เกิดขึ้น
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
กลายเป็นว่าเป็นเพราะมาตรฐานความใหม่ต่ำเกินไป
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
ในสหภาพยุโรป ใครๆก็สามารถเอาผลงานของคนอื่นมาดัดแปลง
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
เช่น ตัดชายเสื้อออกซักสามนิ้ว
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
แล้วก็เข้าไปจดทะเบียนเป็นสิ่งประดิษฐ์ใหม่ได้เลย
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
สรุปแล้วมาตรการนี้ไม่ได้ช่วยหยุดการกระทำคัดลอกเลย
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
อีกอย่างหนึ่ง ในสหภาพยุโรป
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
สินค้าจำนวนมากที่ได้รับการลงทะเบียน
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
ก็คือเสื้อยืดยี่ห้อ “ไนกี้”
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
ซึ่งแต่ละตัวแทบจะไม่ต่างกัน
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
แต่เรื่องนี้ ก็ไม่สามารถหยุดยั้ง
10:34
She is the head of
256
619000
2000
“ไดอาน วอน เฟอร์เทนเบอร์ก”
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
หัวหน้าสภาแฟชั่นดีไซน์เนอร์ของอเมริกาได้
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
เธอบอกกับคณะกรรมการในสภาว่า
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
สักวันหนึ่ง เธอจะทำให้วงการแฟชั่น
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
มีกฎหมายคุ้มครองลิขสิทธิ์ให้ได้
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
แต่พวกร้านค้าได้พยายามกีดกั้นกฏหมายนี้นานแล้ว
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
และดิฉันก็ไม่คิดว่ากฎหมายนี้จะไปไหนได้ไกล
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
เพราะพวกเขารู้ว่ามันยากเกินไป
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
ที่จะจำแนกความแตกต่าง
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
ระหว่างสินค้าเลียนแบบกับสินค้าที่เป็นแค่ส่วนหนึ่งของกระแสนิยม
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
ยากที่จะตอบได้ว่า
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
ใครเป็นเจ้าของ"แนว"นั้น
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
มันคงต้องใช้ทนายหลายท่าน และกินเวลาไม่น้อยในการดำเนินคดี
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
และร้านค้าเหล่านั้นคิดว่ามันไม่คุ้มกับเงินที่จะต้องเสียไป
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
และรู้มั้ย ปรากฎการณ์ไร้ลิขสิทธิ์คุ้มครองแบบนี้
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
ไม่ได้มีแต่ในวงการแฟชั่นเท่านั้น
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
ยังมีอีกหลายสาขาอาชีพที่เป็นแบบเดียวกัน
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
เช่น อุตสาหกรรมอาหาร
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
คุณไม่สามารถสงวนลิขสิทธิ์สูตรทำอาหาร
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
เพราะมันเป็นแค่ขั้นตอน ถือเป็นความจริง
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
แม้กระทั่งรูปลักษณ์หน้าตาของอาหารจานเด็ด
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
ที่เป็นเอกลักษณ์สุดๆก็ไม่ได้รับการปกป้อง
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
เช่นเดียวกับรถยนต์
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
ไม่ว่ารูปร่างลักษณะจะแปลก จะเท่ขนาดไหน
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
พวกเขาไม่สามารถสงวนลิขสิทธิ์โครงสร้างดีไซน์นั้นๆ
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
เพราะถูกจัดเป็นของใช้ที่จำเป็น
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
เฟอร์นิเจอร์ก็เช่นกัน
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
ถือว่าเป็นของมีประโยชน์
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
มายากลก็ด้วย ถือเป็นขั้นตอน คล้ายกับสูตรทำอาหาร
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
ไม่ได้รับการคุ้มครองเช่นกัน
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
ทรงผมต่างๆก็ด้วย
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
ซอฟท์แวร์โอเพนซอร์ซ
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
พวกเขาตัดสินใจเองว่าไม่ต้องการลิขสิทธิ์
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
เพราะเชื่อว่าแบบนี้มันจะพัฒนาไปได้ไกลกว่า
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
ฐานข้อมูลได้ลิขสิทธิ์มาค่อนข้างยาก
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
วงการสักก็ไม่ต้องการ ดูไม่เจ๋งสำหรับพวกเขา
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
พวกเขาแชร์ผลงานกัน
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
มุขตลก ไม่มี...
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
การแสดงพลุ
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
กติกาการเล่นเกมส์
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
กลิ่นน้ำหอม... ไม่มี
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
บางวงการที่กล่าวมา
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
อาจไม่ได้สลักสำคัญอะไร
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
แต่เราลองมาดูยอดขาย
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
ของอุตสาหกรรมที่มีขอบเขตการคุ้มครอง
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
ของทรัพย์สินทางปัญญาค่อนข้างต่ำ
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
และนี่ ก็คือยอดขายของ
12:30
films and books.
303
735000
2000
ภาพยนตร์และวรรณกรรม
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(ปรบมือ)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
ไม่สวยงามเท่าไหร่
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(ปรบมือ)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
แล้วเวลาคุณพูดกับคนในวงการแฟชั่น
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
และพวกเขาตอบกลับประมาณว่า
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
“ ชู่ว... อย่าไปบอกใครเค้านะ
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
ว่าเรายืมผลงานของกันและกันได้
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
มันน่าขายหน้าน่ะ”
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
แต่คุณเชื่อมั้ยว่า นี่ถือเป็นการปฏิรูปเลยล่ะ
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
และมันจะเป็นตัวอย่างให้กับหลายๆวงการ
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
อย่างที่เราเห็นในกราฟแท่งเล็กๆเมื่อสักครู่
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
พวกเขาอาจจะต้องลองชั่งใจดู
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
เพราะตอนนี้ วงการที่ได้รับคุ้มครองจากลิขสิทธิ์เต็มที่นั้น
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
ก็ดำเนินงานท่ามกลางสภาวะ
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
ที่เหมือนกับไม่ได้รับการคุ้มครองใดๆ
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
และพวกเขาไม่รู้ว่าจะทำยังไงดี
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
ณ ตอนที่ตัวดิฉันค้นพบว่ามีหลายๆวงการ
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
ที่ไม่มีลิขสิทธิ์คุ้มครอง
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
ดิฉันไม่ค่อยเข้าใจว่า เขาใช้เกณฑ์อะไรตัดสินใจ
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
ดิฉันอยากได้เป็นรูปภาพที่ชัดเจน แต่ทนายความไม่มีให้
13:22
so I made one.
324
787000
2000
ดิฉันเลยทำมันขึ้นมาเอง
13:24
These are the two main
325
789000
3000
ตามแนวคิดกฎหมายลิขสิทธิ์
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
หลักๆจะมีสองฝั่งสองขั้ว
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
จริงๆมันซับซ้อนกว่านี้ แต่อันนี้พอใช้ได้แล้ว
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
ขั้วแรก เป็นผลงานที่จัดเป็นศิลปะ
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
สมควรที่จะได้รับการคุ้มครอง
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
ถ้าเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงประโยชน์ใช้สอยเป็นสำคัญ
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
ก็ไม่ควรได้รับการคุ้มครอง
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
ค่อนข้างจำแนกยาก ไม่แน่นอน
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
อีกขั้วหนึ่ง จัดเป็นมโนคติหรือเปล่า
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
ถ้ามันเป็นสิ่งที่เวียนใช้
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
ในสังคมอย่างเสรี
13:52
No protection.
336
817000
2000
ก็ไม่ได้รับการคุ้มครอง
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
ถ้ามันเป็นผลงานทางความคิด
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
ที่จับต้องได้ เป็นรูปธรรม
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
ที่ใครบางคนประดิษฐ์ขึ้นมา
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
คนๆนั้นก็สมควรได้เป็นเจ้าของซักระยะเพื่อทำรายได้จากสิ่งนั้น
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
แต่ปัญหาคือเทคโนโลยีของโลกดิจิตอลทุกวันนี้
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
ได้ทำให้ใช้การแยกระหว่าง
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
ผลงานที่เป็นรูปธรรม
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
กับสิ่งที่เป็นแค่ไอเดียยากขึ้น
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
ทุกวันนี้
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
เราไม่ค่อยแน่ใจว่าหนังสือ
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
ใช่สิ่งที่วางอยู่บนชั้นหนังสือหรือเปล่า
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
รวมถึง “เพลง” ที่เราเข้าใจนั้น
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
คือแผ่นซีดีที่เราสามารถหยิบจับได้หรือ
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
มันเป็นไฟล์ดิจิตอลกันหมดแล้ว
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
ในหัวเรามักจะติดภาพว่า
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นสิ่งที่มีรูปร่าง
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
และเราสามารถคัดลอกและส่งต่อได้อย่างง่ายดาย
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
จริงๆแล้วเหมือนเป็นมโนคติ
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
ที่วนเวียนอยู่ในวัฒนธรรมของพวกเรา
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
มากกว่าที่จะเป็นผลงานที่เป็นรูปธรรม
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
ทีนี้ประเด็นเรื่องขอบเขตค่อนข้างละเอียดอ่อน
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
สำหรับเรื่องการสร้างสรรค์ผลงาน
14:44
and ownership
359
869000
2000
และเรื่องการมีกรรมสิทธิ์
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น พวกเราไม่ต้องการทิ้งให้ทนายจัดการเรื่องนี้
14:49
They're smart.
361
874000
2000
แม้ว่าพวกเขาจะฉลาดก็ตาม
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
แฟนหนุ่มดิฉันเองก็เป็นทนาย เขาโอเคนะ
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
เขาฉลาดนะ เขาฉลาด...
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
แต่เราต้องการอีกทีมงานจากสาขาอาชีพอื่นเข้ามาประกบ
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
เพื่อจัดระเบียบสิ่งนี้
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
พยายามที่จะนิยามลักษณะของกรรมสิทธิ์
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
ในโลกดิจิตอล
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
ซึ่งจะส่งเสริมการสร้างนวัตกรรมใหม่ๆมากที่สุด
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
และดิฉันคิดว่า
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
วงการแฟชั่นจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีมาก
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
สำหรับการมองหาโมเดล
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
ของอุตสาหกรรมที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในอนาคต
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับงานวิจัยนี้
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
สามารถเข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพวกเราได้ ที่เว็บไซต์ ReadyToShare.org
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
และดิฉันต้องขอขอบคุณ ”เวโรนิก้า ฮอว์รีกี”
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
ที่ช่วยดิฉันทำสไลด์ที่ดูสวยล้ำสมัยในวันนี้
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
ขอขอบคุณมากค่ะ
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com