ABOUT THE SPEAKER

Philip Evans - Consultant
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data.

Why you should listen

Since the 1970s, business strategy has been dominated by two major theories: Bruce Henderson's idea of increasing returns to scale and experience and Michael Porter's value chain. But now decades later, in the wake of web 2.0, Philip Evans argues that a new force will rule business strategy in the future -- the massive amount of data shared by competing groups.

Evans, a senior partner and managing director at the Boston Consulting Group, is the co-author of Blown to Bits, about how the information economy is bringing the trade-off between "richness and reach" to the forefront of business. Evans is based in Boston.

More profile about the speaker
Philip Evans | Speaker | TED.com

TED@BCG San Francisco

Philip Evans: How data will transform business

필립 에반스 (Philip Evans): 데이터의 등장이 비즈니스에 끼치는 영향

Filmed: 2013-11-11

Readability: 5.3

1,635,687 views

미래의 비즈니스는 어떤 특징을 가지고 있을까요? 필립 에반스는 기업경영의 정석으로 불리우는 두 이론을 설명하고, 그것들이 미래에서 어떻게 무력화되는지 주장합니다.

Philip Evans - Consultant
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data. Full bio

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00:12

I'm going to talk a little bit비트 about strategy병법

0

586

2063

저는 전략과 기술과의 관계에 대해

00:14

and its relationship관계 with technology과학 기술.

1

2649

4174

간단한 이야기를 하고자 합니다.

00:18

We tend지키다 to think of business사업 strategy병법

2

6823

2895

우리는 비즈니스 전략을

00:21

as being존재 a rather차라리 abstract추상 body신체

3

9718

1963

근본적으로 경제적인 개념을 가진

00:23

of essentially본질적으로 economic간결한 thought,

4

11681

1715

추상적인 대상으로
생각하는 경향이 있습니다.

00:25

perhaps혹시 rather차라리 timeless영원한.

5

13396

1630

시간에 따른 변화가 없습니다.

00:27

I'm going to argue논하다 that, in fact것,

6

15026

1940

사실, 저는 비즈니스 전략이 예외없이

00:28

business사업 strategy병법 has always been premised전제를 둔

7

16966

2555

기술에 대한 가정을 전제하고 있다고

00:31

on assumptions가정 about technology과학 기술,

8

19521

2419

말씀드리려 합니다.

00:33

that those assumptions가정 are changing작고 보기 흉한 사람,

9

21940

1973

이 기술에 대한 가정들은 변화하고 있고

00:35

and, in fact것, changing작고 보기 흉한 사람 quite아주 dramatically극적으로,

10

23913

2717

사실 급변하고 있습니다.

00:38

and that therefore따라서 what that will drive드라이브 us to

11

26630

3072

그리고 그 변화가 결과적으로
우리를 이끌고 가는 곳은

00:41

is a different다른 concept개념 of what we mean

12

29702

2903

비즈니스 전략에 대해 우리가
정의하고 있는 것과는

00:44

by business사업 strategy병법.

13

32605

2438

다른 개념입니다.

00:47

Let me start스타트, if I may할 수있다,

14

35043

1481

이전의 작은 사례로

00:48

with a little bit비트 of history역사.

15

36524

2770

시작해보겠습니다.

00:51

The idea생각 of strategy병법 in business사업

16

39294

1744

비즈니스에서 전략에 대한 개념은

00:53

owes빚이있다 its origins태생 to two intellectual지적인 giants거인들:

17

41038

3300

두 명의 뛰어난 지성인들이
그 기초를 세웠습니다.

00:56

Bruce브루스 Henderson헨더슨, the founder설립자 of BCGBCG,

18

44338

2134

BCG 창업자 부르스 헨더슨과

하버드 경영 대학원 교수
마이클 포터입니다.

00:58

and Michael남자 이름 Porter문지기, professor교수
at the Harvard하버드 Business사업 School학교.

19

46472

3772

01:02

Henderson's헨더슨 central본부 idea생각 was what you might힘 call

20

50244

2832

헨더슨이 핵심적으로 고안한 개념은

01:05

the Napoleonic나폴레옹의 idea생각 of concentrating집중하는 mass질량

21

53076

2991

약점 대신 장점에 집중하여

01:08

against반대 weakness약점, of overwhelming압도적 인 the enemy적.

22

56067

2869

적을 위협하는 나폴레옹의 전략과
같다고 여겨지는 아이디어입니다.

01:10

What Henderson헨더슨 recognized인정 된 was that,

23

58936

1793

헨더슨이 인지한 것은,

01:12

in the business사업 world세계,

24

60729

1396

비즈니스 세계에서는

01:14

there are many많은 phenomena현상 which어느 are characterized특징

25

62125

2655

많은 현상들이 경제학자들이 말하는

01:16

by what economists경제학자 would call increasing증가하는 returns보고 --

26

64780

2035

규모, 경험에 따른 수확 체증으로

01:18

scale규모, experience경험.

27

66815

1363

특징지어진다는 것입니다.

01:20

The more you do of something,

28

68178

1874

더 많은 투자를 할수록

01:22

disproportionately불균형으로 the better you get.

29

70052

2397

기하급수적으로 더 많은
이익을 얻게 됩니다.

01:24

And therefore따라서 he found녹이다 a logic논리 for investing투자

30

72449

2963

그리고 결과적으로 그는
경쟁력을 키우기 위해서는

01:27

in such이러한 kinds종류 of overwhelming압도적 인 mass질량

31

75412

2742

많이 투자를 해야 하는

01:30

in order주문 to achieve이루다 competitive경쟁력있는 advantage이점.

32

78154

2553

논리를 발견했습니다.

01:32

And that was the first introduction소개

33

80707

2068

이것은 바로 군사적 개념의 전략을

01:34

of essentially본질적으로 a military군 concept개념 of strategy병법

34

82775

2664

비즈니스 세계에 최초로

01:37

into the business사업 world세계.

35

85439

2982

소개한 것이었습니다.

01:40

Porter문지기 agreed동의했다 with that premise전제,

36

88421

2735

포터는 그 전제에 동의하였습니다.

01:43

but he qualified자격 있는 it.

37

91156

1551

하지만 수정을 했습니다.

01:44

He pointed뾰족한 out, correctly바르게, that that's all very well,

38

92707

2989

그는 모든 것이 훌륭하지만

01:47

but businesses사업 actually사실은 have multiple배수 steps걸음 to them.

39

95696

3875

실제로 비즈니스는 다방면의 단계를
가지고 있다고 지적했습니다.

01:51

They have different다른 components구성 요소들,

40

99571

1573

그것들은 다른 구성요소를 가졌습니다.

01:53

and each마다 of those components구성 요소들 might힘 be driven주행하는

41

101144

2532

각각의 이 요소들은 다른 전략에 의해

01:55

by a different다른 kind종류 of strategy병법.

42

103676

1785

변화합니다.

01:57

A company회사 or a business사업
might힘 actually사실은 be advantaged유익한

43

105461

2328

회사 혹은 비지니스는 실제로
어떤 활동에서 이득을 얻을 수 있지만

01:59

in some activities활동들 but disadvantaged불우한 in others다른 사람.

44

107789

3478

반대로 다른 기업은
불이익을 얻을 수도 있습니다.

02:03

He formed형성된 the concept개념 of the value값 chain체인,

45

111267

2101

그는 가치 사슬 개념을 만들었습니다,

02:05

essentially본질적으로 the sequence순서 of steps걸음 with which어느

46

113368

3070

본질적으로

02:08

a, shall하여야 한다 we say, raw노골적인 material자료, becomes된다 a component구성 요소,

47

116438

3152

말하자면 원료가 구성 요소가 되고,

02:11

becomes된다 assembled조립 된 into a finished끝마친 product생성물,

48

119590

1363

최종 생성물로 결합되고,

02:12

and then is distributed분산 된, for example예,

49

120953

2641

그리고 이후 분배됩니다.

02:15

and he argued논쟁하는 that advantage이점 accrued발생한

50

123594

2416

그는 각 구성요소에서

02:18

to each마다 of those components구성 요소들,

51

126010

1541

생기는 이득,

02:19

and that the advantage이점 of the whole완전한

52

127551

1714

그리고 전체의 이득은

02:21

was in some sense감각 the sum합집합 or the average평균

53

129265

2131

어떤 의미에서는
구성 요소의 이득의 합계

02:23

of that of its parts부분품.

54

131396

2348

또는 평균이었다라고 주장했습니다.

02:25

And this idea생각 of the value값 chain체인 was predicated단정 한

55

133744

2577

이 가치 사슬이라는 개념은

02:28

on the recognition인식 that

56

136321

2568

비즈니스를 쥐고 있는 것은 본질적으로

02:30

what holds보류하다 a business사업 together함께 is transaction트랜잭션 costs소송 비용,

57

138889

3646

조정할 수 있는 거래비용이라는 것에

02:34

that in essence본질 you need to coordinate동등 어구,

58

142535

2295

입각했습니다.

02:36

organizations조직 are more efficient실력 있는 at coordination동등

59

144830

2575

조직이라는 것은 시장보다 더

02:39

than markets시장, very often자주,

60

147405

1662

조정하기에 효율적입니다.

02:41

and therefore따라서 the nature자연 and role역할 and boundaries경계

61

149067

3056

결과적으로 협력의 성질, 역할, 경계는

02:44

of the cooperation협력 are defined한정된 by transaction트랜잭션 costs소송 비용.

62

152123

3839

거래 비용으로 정의됩니다.

02:47

It was on those two ideas아이디어,

63

155962

2564

헨더슨의 투자 규모와 경험에 대한

02:50

Henderson's헨더슨 idea생각 of increasing증가하는 returns보고

64

158526

3386

증가된 수익에 대한 이론과

02:53

to scale규모 and experience경험,

65

161912

1548

포터가 주장한

02:55

and Porter's포터 idea생각 of the value값 chain체인,

66

163460

2423

다양한 요소를 아우르는

02:57

encompassing포괄적 인 heterogenous이질적 인 elements집단,

67

165883

1913

가치사슬 아이디어는

02:59

that the whole완전한 edifice건물 of business사업 strategy병법

68

167796

3335

비즈니스 전략이라는 체계를

03:03

was subsequently그후 erected건립 된.

69

171131

2777

건립했습니다.

03:05

Now what I'm going to argue논하다 is

70

173908

2429

지금 제가 주장하고자 하는 것은

03:08

that those premises가옥 are, in fact것, being존재 invalidated무효화 된.

71

176337

5714

이런 전제들이 무력해졌다는 것입니다.

03:14

First of all, let's think about transaction트랜잭션 costs소송 비용.

72

182051

2554

먼저 거래 비용에 대해 생각해 봅시다.

03:16

There are really two components구성 요소들
to transaction트랜잭션 costs소송 비용.

73

184605

2397

실제로 거래 비용에 관한
두 요소들이 존재합니다.

03:19

One is about processing가공 information정보,
and the other is about communication통신.

74

187002

2870

하나는 정보의 처리과정이며,
다른 하나는 의사소통입니다.

03:21

These are the economics경제학 of
processing가공 and communicating의사 소통

75

189872

3281

이는 오랜 시간동안 진화해오면서

03:25

as they have evolved진화 된 over a long period기간 of time.

76

193153

2474

정보처리와 의사소통의
경제학이 있습니다.

03:27

As we all know from so many많은 contexts문맥,

77

195627

3010

우리가 많은 상황들에서 알듯이

03:30

they have been radically본래 transformed변형 된

78

198637

2256

이것들은 급진적으로 변형되어 왔습니다

03:32

since이후 the days일 when Porter문지기 and Henderson헨더슨

79

200893

2312

심지어 포터와 헨더슨이
처음으로 이론을 세운

03:35

first formulated공식화 된 their그들의 theories이론들.

80

203205

2094

그날부터도 말이죠.

03:37

In particular특별한, since이후 the mid-'중반 '90s,

81

205299

2066

특히 90 년대 중반부터,

03:39

communications연락 costs소송 비용 have actually사실은 been falling떨어지는

82

207365

1868

통신 비용은 감소하고 있습니다.

03:41

even faster더 빠른 than transaction트랜잭션 costs소송 비용,

83

209233

1991

거래 비용보다 빠르게 말이죠.

03:43

which어느 is why communication통신, the Internet인터넷,

84

211224

2559

그래서 통신, 인터넷이 급격하게

03:45

has exploded폭발 한 in such이러한 a dramatic극적인 fashion유행.

85

213783

4615

발달했습니다.

03:50

Now, those falling떨어지는 transaction트랜잭션 costs소송 비용

86

218398

2170

자, 이 거래비용의 하락은

03:52

have profound깊은 consequences결과,

87

220568

1976

놀라운 영향을 불러일으켰습니다.

03:54

because if transaction트랜잭션 costs소송 비용 are the glue아교

88

222544

1793

거래 비용이 가치 사슬을 붙드는

풀 역할을 한다고 가정하면
그 비용의 하락은

03:56

that hold보류 value값 chains쇠사슬 together함께, and they are falling떨어지는,

89

224337

2422

03:58

there is less적게 to economize절약하다 on.

90

226759

1642

곧 절약할 수 있는
물자의 하락을 의미합니다.

04:00

There is less적게 need for vertically수직으로
integrated통합 된 organization조직,

91

228401

2932

결국 수직화된 조직은
불필요하게 되고,

04:03

and value값 chains쇠사슬 at least가장 작은 can break단절 up.

92

231333

2878

이 가치 사슬은 끊어질 수 있습니다.

04:06

They needn't필요가 없다 necessarily필연적으로, but they can.

93

234211

2499

꼭 그럴 필요는 없지만
가능하긴 합니다.

04:08

In particular특별한, it then becomes된다 possible가능한 for

94

236710

2140

특히, 특정한 가치사슬 단계의
비지니스 경쟁자가

04:10

a competitor경쟁자 in one business사업

95

238850

1766

다른 단계에 있는 회사와

04:12

to use their그들의 position위치 in one step단계 of the value값 chain체인

96

240616

3325

경쟁하거나

04:15

in order주문 to penetrate침투하다 or attack공격

97

243941

1832

그 단계를 뒤바꾸는 것을

04:17

or disintermediate중급의 the competitor경쟁자 in another다른.

98

245773

3164

가능케 합니다.

04:20

That is not just an abstract추상 proposition제안.

99

248937

2661

이것은 단지 추상적인 개념이 아닙니다.

04:23

There are many많은 very specific특유한 stories이야기

100

251598

1679

실제로 어떻게 발생하는지에 관한

04:25

of how that actually사실은 happened일어난.

101

253277

1772

구체적인 사례도 아주 많습니다.

04:27

A poster포스터 child어린이 example예 was
the encyclopedia백과 사전 business사업.

102

255049

3493

전형적인 예가 백과사전 사업입니다.

04:30

The encyclopedia백과 사전 business사업

103

258542

1449

가죽 장정의 책을 쓰던 때의

04:31

in the days일 of leatherbound가죽 바지 books서적

104

259991

2102

백과사전 업계는

04:34

was basically원래 a distribution분포 business사업.

105

262093

1704

기본적으로 유통 사업이었습니다.

04:35

Most가장 of the cost비용 was the
commission위원회 to the salesmen판매원.

106

263797

2454

대부분의 비용은 영업사원의
수수료였습니다.

04:38

The CD-ROMCD 롬 and then the Internet인터넷 came왔다 along...을 따라서,

107

266251

2626

씨디 롬과 인터넷의 등장과

04:40

new새로운 technologies기술 made만든 the distribution분포 of knowledge지식

108

268877

3416

새로운 기술들은 지식의 전파를

04:44

many많은 orders명령 of magnitude크기 cheaper싼,

109

272293

2279

엄청나게 싼 값에 할 수 있게 만들었고

04:46

and the encyclopedia백과 사전 industry산업 collapsed쓰러진.

110

274572

2714

백과사전 산업은 붕괴되었습니다.

04:49

It's now, of course코스, a very familiar익숙한 story이야기.

111

277286

2832

이것은 매우 익숙한 사례입니다.

04:52

This, in fact것, more generally일반적으로 was the story이야기

112

280118

2042

사실, 이것은

04:54

of the first generation세대 of the Internet인터넷 economy경제.

113

282160

2509

인터넷 경제의 1세대의 사례였습니다.

04:56

It was about falling떨어지는 transaction트랜잭션 costs소송 비용

114

284669

2200

즉, 거래비용은 하락했고,

04:58

breaking파괴 up value값 chains쇠사슬

115

286869

1475

가치사슬 단계는 끊어졌습니다.

05:00

and therefore따라서 allowing허락하는 disintermediation중개,

116

288344

2629

따라서 직거래와 가치사슬의 해체가

05:02

or what we call deconstruction해체.

117

290973

2337

일어난 것입니다.

05:05

One of the questions질문들 I was occasionally때때로 asked물었다 was,

118

293310

2317

사람들이 제게 이따끔씩
묻는 질문 중 하나는

05:07

well, what's going to replace바꾸다 the encyclopedia백과 사전

119

295627

2516

브리캐니커의 비즈니스 모델이
끝내 사라진다면

05:10

when Britannica브리태니커 no longer더 길게 has a business사업 model모델?

120

298143

2651

과연 무엇이 백과사전을
대신할 것인가? 입니다.

05:12

And it was a while before
the answer대답 became되었다 manifest명백한.

121

300794

2166

확답이 나오기까지는
시간이 좀 걸렸습니다.

05:14

Now, of course코스, we know
what it is: it's the Wikipedia위키피디아.

122

302960

2787

그 답은 우리가 모두 알듯이
위키피디아입니다.

05:17

Now what's special특별한 about the
Wikipedia위키피디아 is not its distribution분포.

123

305747

3223

자, 여기서 눈여겨봐야 할 것은
위키피디아의 분배과정이 아닌,

05:20

What's special특별한 about the Wikipedia위키피디아
is the way it's produced생산 된.

124

308970

2404

정보의 창작과정이라고
할 수 있습니다.

05:23

The Wikipedia위키피디아, of course코스, is an encyclopedia백과 사전

125

311374

2240

위키피디아는 잘 알려진 대로,

05:25

created만들어진 by its users사용자.

126

313614

2527

이용자들이 만든 백과사전입니다.

05:28

And this, in fact것, defines정의하다 what you might힘 call

127

316141

1880

이것이야말로 2세대 인터넷 경제라고

05:30

the second둘째 decade로사리오 염주 of the Internet인터넷 economy경제,

128

318021

2488

할 수 있습니다.

05:32

the decade로사리오 염주 in which어느 the Internet인터넷 as a noun명사

129

320509

3360

이 세대에서는 인터넷은
단순히 수동적인 개념이 아닌

05:35

became되었다 the Internet인터넷 as a verb동사.

130

323869

1907

능동적인 개념으로 탈바꿈합니다.

05:37

It became되었다 a set세트 of conversations대화,

131

325776

1869

즉, 소통의 장이 되어버린 것입니다.

05:39

the era연대 in which어느 user-generated사용자가 생성 한
content함유량 and social사회적인 networks네트워크

132

327645

4076

여기서는 이용자가 창조하는
내용과 소셜네트워크로

05:43

became되었다 the dominant우성 phenomenon현상.

133

331721

2691

주된 현상이 되는 시대입니다.

05:46

Now what that really meant의미심장 한

134

334412

1898

이것이 포터와 헨더슨의 이론의

05:48

in terms자귀 of the Porter-Henderson포터 - 헨더슨 framework뼈대

135

336310

3374

관점을 통해 볼때 의미하는 것은

05:51

was the collapse무너짐 of certain어떤
kinds종류 of economies경제 of scale규모.

136

339684

3391

상당히 많은 경제분야의 몰락입니다.

05:55

It turned돌린 out that tens수십 of thousands수천

137

343075

2338

우리가 위키피디아를 통해 배운 것은

05:57

of autonomous자발적인 individuals개인 writing쓰기 an encyclopedia백과 사전

138

345413

3083

자율적으로 행동하는 개인들이

06:00

could do just as good a job일,

139

348496

1546

수직적 구조에 속한 전문가들만큼

06:02

and certainly확실히 a much cheaper싼 job일,

140

350042

1691

품질이 뛰어난 백과사전을

06:03

than professionals전문가 in a hierarchical계층 적 organization조직.

141

351733

2979

더욱 저렴하게
생산할 수 있다는 것입니다.

06:06

So basically원래 what was happening사고 was that one layer층

142

354712

2457

곧 가치사슬의 한 부분이 해체되는

06:09

of this value값 chain체인 was becoming어울리는 fragmented조각난,

143

357169

2894

현상이 일어났고,

06:12

as individuals개인 could take over

144

360063

1844

더이상 불필요한 조직을

06:13

where organizations조직 were no longer더 길게 needed필요한.

145

361907

3287

개인이 대체하게 됐습니다.

06:17

But there's another다른 question문제
that obviously명백하게 this graph그래프 poses포즈,

146

365194

2632

이 그래프로 돌아가면
의문점이 하나 더 생깁니다.

06:19

which어느 is, okay, we've우리는
gone지나간 through...을 통하여 two decades수십 년 --

147

367826

2283

우리는 두 세대를 거쳤고

06:22

does anything distinguish드러내다 the third제삼?

148

370109

2678

세번째 세대를 구별지을
요소가 있습니까?

06:24

And what I'm going to argue논하다 is that indeed과연

149

372787

2115

여기서 제가 여러분께
말씀드리고 싶은 것은

06:26

something does distinguish드러내다 the third제삼,

150

374902

1505

이 요소는 3세대만의 특유한 요소이고,

06:28

and it maps지도들 exactly정확하게 on to the kind종류 of

151

376407

2446

지금까지 이야기한
포터와 헨더슨의 원리에 정확히

06:30

Porter-Henderson포터 - 헨더슨 logic논리 that
we've우리는 been talking말하는 about.

152

378853

2468

맞아떨어진다는 것입니다.

06:33

And that is, about data데이터.

153

381321

2587

이 요소는 바로 데이터입니다.

06:35

If we go back to around 2000,

154

383908

1669

2000년쯤으로 돌아가봅시다.

06:37

a lot of people were talking말하는
about the information정보 revolution혁명,

155

385577

2359

많은 사람들이 정보 혁명에 대해
얘기하고 있었습니다.

06:39

and it was indeed과연 true참된 that the world's세계의 stock스톡 of data데이터

156

387936

2301

그때 세계의 데이터양은 커지고 있었고

06:42

was growing성장하는, indeed과연 growing성장하는 quite아주 fast빠른.

157

390237

2274

그 성장은 꽤나 빨랐습니다.

06:44

but it was still at that point포인트 overwhelmingly압도적으로 analog비슷한 물건.

158

392511

2858

하지만 여전히
아날로그 방식이 만연했습니다.

06:47

We go forward앞으로 to 2007,

159

395369

1818

2007년이 되어서야

06:49

not only had the world's세계의 stock스톡 of data데이터 exploded폭발 한,

160

397187

3185

세계의 데이터양은 폭발적으로 증가했고

06:52

but there'd거기 있었습니까? been this massive거대한 substitution치환

161

400372

2520

특히 아날로그 방식은 대부분 디지털로

06:54

of digital디지털 for analog비슷한 물건.

162

402892

2015

대체되었습니다.

06:56

And more important중대한 even than that,

163

404907

1869

그보다 더 중요한 것은,

06:58

if you look more carefully면밀히 at this graph그래프,

164

406776

1740

그래프를 잘 살펴보면 알 수 있는 것은

07:00

what you will observe관찰하다 is that about a half절반

165

408516

2020

디지털 데이터의 약 절반이

07:02

of that digital디지털 data데이터

166

410536

1614

IP 주소를

07:04

is information정보 that has an I.P. address주소.

167

412150

2386

보유하고 있습니다.

07:06

It's on a server섬기는 사람 or it's on a P.C.

168

414536

2851

그 데이터들은 PC나 서버에
저장되어 있습니다.

07:09

But having데 an I.P. address주소 means방법 that it

169

417387

1807

IP 주소를 보유한다는 것은

07:11

can be connected연결된 to any other data데이터

170

419194

2170

IP 주소를 가진 다른 데이터와

07:13

that has an I.P. address주소.

171

421364

1863

서로 정보전달을 할 수 있게 해줍니다.

07:15

It means방법 it becomes된다 possible가능한

172

423227

1646

즉, 전 세계 지식의 절반을

07:16

to put together함께 half절반 of the world's세계의 knowledge지식

173

424873

3087

집대성하여

07:19

in order주문 to see patterns패턴들,

174

427960

1652

패턴을 살펴볼 수 있는 것이죠.

07:21

an entirely전적으로 new새로운 thing.

175

429612

2357

아주 새로운 것입니다.

오늘날의 통계치를 살펴보면

07:23

If we run운영 the numbers번호 forward앞으로 to today오늘,

176

431969

1968

07:25

it probably아마 looks외모 something like this.

177

433937

1426

정확한 수치는 아닙니다만,

07:27

We're not really sure.

178

435363

1168

이런 추세가 나타날 것입니다.

07:28

If we run운영 the numbers번호 forward앞으로 to 2020,

179

436531

2028

IDC가 제공한 자료에 따르면

07:30

we of course코스 have an exact정확한 number번호, courtesy예의 of IDCIDC.

180

438559

2900

2020년 쯤에는 이렇습니다.

07:33

It's curious이상한 that the future미래 is so much
more predictable예측할 수있는 than the present선물.

181

441459

4340

등잔 밑이 어둡다더니 현재보다
미래가 예측하기 쉽다네요.

07:37

And what it implies의미하다 is a hundredfold백배 multiplication곱셈

182

445799

4395

IP 주소로 연결된

07:42

in the stock스톡 of information정보 that is connected연결된

183

450194

2973

정보의 양이

07:45

via통하다 an I.P. address주소.

184

453167

2228

수백배로 늘어납니다.

07:47

Now, if the number번호 of connections사이 that we can make

185

455395

3461

자, 만약 서버나 PC들의 연결점이

07:50

is proportional비례항 to the number번호 of pairs한 쌍 of data데이터 points전철기,

186

458856

3140

데이터의 자료수와 비례한다면,

07:53

a hundredfold백배 multiplication곱셈 in the quantity수량 of data데이터

187

461996

2463

데이터가 100배 늘어날 수록

07:56

is a ten-thousandfold십만 배 multiplication곱셈

188

464459

2103

그 데이터에서 우리가 관찰할 수 있는

07:58

in the number번호 of patterns패턴들

189

466562

1565

패턴의 수는

08:00

that we can see in that data데이터,

190

468127

2077

10000배 더 늘어납니다.

08:02

this just in the last 10 or 11 years연령.

191

470204

2660

이것은 지난 10~11년 사이에
일어났습니다.

08:04

This, I would submit제출하다, is a sea바다 change변화,

192

472864

2824

이것은 제 의견으로는
엄청난 변화입니다.

08:07

a profound깊은 change변화 in the economics경제학

193

475688

2084

우리가 살고 있는 경제체제의

08:09

of the world세계 that we live살고 있다 in.

194

477772

1951

큰 변화를 야기한다는 것이죠.

08:11

The first human인간의 genome게놈,

195

479723

1164

최초로 발견된 인간 게놈,

08:12

that of James제임스 Watson왓슨,

196

480887

1566

인간게놈프로젝트 연구가
정점에 달한 2000년부터

08:14

was mapped맵핑 된 as the culmination최고점 of the
Human인간 Genome게놈 Project계획 in the year년 2000,

197

482453

3920

제임스 왓슨의 유전체지도를
작성하기 시작했습니다.

08:18

and it took~했다 about 200 million백만 dollars불화

198

486373

2177

단 한 사람의 게놈을 분석하는데

08:20

and about 10 years연령 of work to map지도

199

488550

1981

2억 달러에 달하는 거금과

08:22

just one person's명 genomic게놈 makeup구성하다.

200

490531

2415

10년을 쏟아부어야 했습니다.

08:24

Since이후 then, the costs소송 비용 of mapping매핑
the genome게놈 have come down.

201

492946

2605

그뒤부터 유전체지도작성에
드는 비용은 감소했습니다.

08:27

In fact것, they've그들은 come down in recent충적세 years연령

202

495551

1887

사실 몇년 전부터는 가격이

08:29

very dramatically극적으로 indeed과연,

203

497438

1674

급격히 감소했습니다.

08:31

to the point포인트 where the cost비용
is now below이하 1,000 dollars불화,

204

499112

2446

요새 드는 비용은
1,000달러선 이하이며,

08:33

and it's confidently자신있게 predicted예언 된 that by the year년 2015

205

501558

2951

2015년에 되면 100달러 아래로

08:36

it will be below이하 100 dollars불화 --

206

504509

1731

내려갈 것으로 예측합니다.

08:38

a five다섯 or six육 order주문 of magnitude크기 drop하락

207

506240

3196

15년이라는 짧은 기간에

08:41

in the cost비용 of genomic게놈 mapping매핑

208

509436

1945

유전체지도작성에 드는 비용이

08:43

in just a 15-year-년 period기간,

209

511381

2423

십만에서 백만배 정도 인하한 것입니다.

08:45

an extraordinary이상한 phenomenon현상.

210

513804

2395

놀라운 현상입니다.

08:48

Now, in the days일 when mapping매핑 a genome게놈

211

516199

4405

유전체지도작성을 하는데 든 비용이

08:52

cost비용 millions수백만, or even tens수십 of thousands수천,

212

520604

3009

수백만 달러에서 수천만달러가
필요하던 때에는

08:55

it was basically원래 a research연구 enterprise기업.

213

523613

1978

이는 근본적으로 연구 사업이었습니다.

08:57

Scientists과학자들 would gather모으다 some representative대리인 people,

214

525591

2542

과학자들은 몇몇의 대표 샘플을 모아서

09:00

and they would see patterns패턴들, and they would try

215

528133

1214

나타나는 패턴을 보고

09:01

and make generalizations일반화 about
human인간의 nature자연 and disease질병

216

529347

2890

그들이 발견한 추상적인 패턴을 보며
인간의 본성과 질병을

09:04

from the abstract추상 patterns패턴들 they find

217

532237

1591

일반화하려 했습니다.

09:05

from these particular특별한 selected선택된 individuals개인.

218

533828

3460

특별히 선발된 몇몇으로부터 말입니다.

09:09

But when the genome게놈 can
be mapped맵핑 된 for 100 bucks숫 사슴,

219

537288

2833

하지만 유전체지도작성 비용이

09:12

99 dollars불화 while you wait,

220

540121

2348

100달러 이하로 떨어진다면,

09:14

then what happens일이 is, it becomes된다 retail소매.

221

542469

2190

유전체지도작성은 보편화됩니다.

09:16

It becomes된다 above위에 all clinical객관적인.

222

544659

1857

임상의 범위를 넘어가죠.

09:18

You go the doctor의사 with a cold감기,

223

546516

1212

감기에 걸려 병원에 갑니다.

09:19

and if he or she hasn't~하지 않았다. done끝난 it already이미,

224

547728

1934

아직 환자가 자신의 유전체지도를
작성하지 않았다면

09:21

the first thing they do is map지도 your genome게놈,

225

549662

2238

맨먼저 유전체지도작성을 할 것입니다.

09:23

at which어느 point포인트 what they're now doing

226

551900

1655

이런 과정을 통해 치료를 하게 되면

09:25

is not starting출발 from some abstract추상
knowledge지식 of genomic게놈 medicine의학

227

553555

4529

유전자공학에 대한 일부 추상적 지식을

09:30

and trying견딜 수 없는 to work out how it applies적용하다 to you,

228

558084

2064

여러분한테 적용할려고 하는 게 아니라

09:32

but they're starting출발 from your particular특별한 genome게놈.

229

560148

2569

여러분의 특정한 게놈에
특성화된 치료법을 사용할 수 있습니다.

09:34

Now think of the power힘 of that.

230

562717

1440

자, 그 영향을 생각해보세요.

09:36

Think of where that takes us

231

564157

1789

유전체 데이터와

09:37

when we can combine콤바인 genomic게놈 data데이터

232

565946

2946

임상 데이터,

09:40

with clinical객관적인 data데이터

233

568892

1489

약물의 상호작용에 관한 데이터,

09:42

with data데이터 about drug약 interactions상호 작용

234

570381

1959

핸드폰이나 의료용 감지기같이

09:44

with the kind종류 of ambient주위의 data데이터 that devices장치들

235

572340

2289

기기들이 모으는

09:46

like our phone전화 and medical의료 sensors센서

236

574629

1759

환경 데이터가

09:48

will increasingly더욱 더 be collecting수집.

237

576388

1858

어떤 미래로 이끌지 생각해 보십시오.

09:50

Think what happens일이 when we collect수집 all of that data데이터

238

578246

2461

그런 정보를 모두 수집해

09:52

and we can put it together함께

239

580707

1473

집대성하면,

09:54

in order주문 to find patterns패턴들 we wouldn't~ 않을거야. see before.

240

582180

2488

그에 대해 몰랐던 패턴을
배울 수 있을 것입니다.

09:56

This, I would suggest제안하다, perhaps혹시 it will take a while,

241

584668

2911

시간이 걸리긴 하겠지만, 이것이야말로

09:59

but this will drive드라이브 a revolution혁명 in medicine의학.

242

587579

2441

의학계에 큰 파란을 일으킬 것입니다.

10:02

Fabulous굉장한, lots of people talk about this.

243

590020

2320

굉장한 일입니다.
많은 사람들이 얘기하죠.

10:04

But there's one thing that
doesn't get much attention주의.

244

592340

2439

그러나 충분한 관심이
쏠리지 않는 것이 있습니다.

10:06

How is that model모델 of colossal거대한 sharing나누는

245

594779

3284

앞에서 말했듯이
다양한 데이터베이스를 통한

10:10

across건너서 all of those kinds종류 of databases데이터베이스

246

598063

2646

대규모 공유방법에

10:12

compatible호환 가능한 with the business사업 models모델

247

600709

2492

적응할 수 있는

10:15

of institutions기관 and organizations조직 and corporations기업

248

603201

2614

기관, 조직이나 기업이

10:17

that are involved뒤얽힌 in this business사업 today오늘?

249

605815

2297

현 시대에 하나라도 있을까요?

10:20

If your business사업 is based기반 on proprietary소유권 data데이터,

250

608112

2776

사업이 독점적인 데이터를
바탕으로 하거나

10:22

if your competitive경쟁력있는 advantage이점
is defined한정된 by your data데이터,

251

610888

3043

기업이 보유한 데이터가
곧 경쟁력으로 이어진다면,

10:25

how on Earth지구 is that company회사 or is that society사회

252

613931

3520

정보기술에 전적으로 의존하는 시장에서

10:29

in fact것 going to achieve이루다 the value값

253

617451

2098

기업이나 사회들이

10:31

that's implicit절대적인 in the technology과학 기술? They can't.

254

619549

3005

적응할 수 있을까요?
그렇지 못합니다.

10:34

So essentially본질적으로 what's happening사고 here,

255

622554

2047

결국에 일어날 현상은
이렇습니다.

10:36

and genomics유전체학 is merely단지 one example예 of this,

256

624601

2644

유전체학은 하나의 예일 뿐입니다.

10:39

is that technology과학 기술 is driving운전

257

627245

2314

지금까지 생각해 왔던

10:41

the natural자연스러운 scaling스케일링 of the activity활동

258

629559

2569

특정 단체나 기업의 영향력이

10:44

beyond...을 넘어서 the institutional제도적 boundaries경계 within이내에 which어느

259

632128

2927

기술의 발전으로 인하여

10:47

we have been used to thinking생각 about it,

260

635055

2158

더욱 늘어나는 것입니다.

10:49

and in particular특별한 beyond...을 넘어서 the institutional제도적 boundaries경계

261

637213

2163

특히 사업전략을 짜면서

10:51

in terms자귀 of which어느 business사업 strategy병법

262

639376

2254

기업이나 단체의 영향력이 미칠 것으로

10:53

as a discipline징계 is formulated공식화 된.

263

641630

3455

전제한 범위가 보다 늘어나는 것입니다.

10:57

The basic기본 story이야기 here is that what used to be

264

645085

3486

이 현상에 의해서

11:00

vertically수직으로 integrated통합 된, oligopolistic과점 성의 competition경쟁

265

648571

3662

수직적 구조로 이루어진 조직들은

11:04

among사이에 essentially본질적으로 similar비슷한 kinds종류 of competitors경쟁자

266

652233

2791

수평적 구조로 개편될 것이고,

11:07

is evolving진화하는, by one means방법 or another다른,

267

655024

2459

경쟁자들을 누르고 시장을 더 확보하려는

11:09

from a vertical수직선 structure구조 to a horizontal수평의 one.

268

657483

3361

기업들의 목표가 달라질 것입니다.

11:12

Why is that happening사고?

269

660844

1715

왜 이것이 발생하고 있는 것일까요?

11:14

It's happening사고 because
transaction트랜잭션 costs소송 비용 are plummeting급락하는

270

662559

2505

이유는 거래비용이 하락하고

11:17

and because scale규모 is polarizing편광.

271

665064

1928

크기가 양극화 되었기 때문입니다.

11:18

The plummeting급락하는 of transaction트랜잭션 costs소송 비용

272

666992

1742

거래비용의 하락은

11:20

weakens약 해지다 the glue아교 that holds보류하다 value값 chains쇠사슬 together함께,

273

668734

2638

가치사슬을 쥐고 있는
연결을 약화시키며,

11:23

and allows허락하다 them to separate갈라진.

274

671372

1668

결국에는 분리시킵니다.

11:25

The polarization양극화 of scale규모 economies경제

275

673040

1935

작은 것이 아름답다는 말이 있듯이,

11:26

towards...쪽으로 the very small작은 -- small작은 is beautiful아름다운 --

276

674975

3126

이전에는 대규모 생산시설이
필요하던 때와 달리

11:30

allows허락하다 for scalable확장 성있는 communities커뮤니티

277

678101

2668

소규모 생산이 대부분의 생산을 차지하는

11:32

to substitute대용품 for conventional전통적인 corporate기업 production생산.

278

680769

3117

경제체제로 전환된다는 것입니다.

11:35

The scaling스케일링 in the opposite반대말 direction방향,

279

683886

2004

이에 반해서

11:37

towards...쪽으로 things like big큰 data데이터,

280

685890

2033

빅데이터를 관리하고 분석하는

11:39

drive드라이브 the structure구조 of business사업

281

687923

1409

분야에서는

11:41

towards...쪽으로 the creation창조 of new새로운 kinds종류 of institutions기관

282

689332

2723

그 작업에 최적화된

11:44

that can achieve이루다 that scale규모.

283

692055

1978

새로운 형태의 기업이 나타날 것입니다.

11:46

But either어느 한 쪽 way, the typically전형적으로 vertical수직선 structure구조

284

694033

2758

하지만 모두 결국에는 경제 체제가

11:48

gets도착 driven주행하는 to becoming어울리는 more horizontal수평의.

285

696791

3004

수직적 구조에서
수평적 구조로 바뀔 것입니다.

11:51

The logic논리 isn't just about big큰 data데이터.

286

699795

2415

이는 단지 빅데이터에만
국한되는 것이 아닙니다.

11:54

If we were to look, for example예,
at the telecommunications통신 industry산업,

287

702210

3326

예를 들어 원거리
통신 산업을 살펴보자면,

11:57

you can tell the same같은 story이야기 about fiber섬유 optics광학.

288

705536

2375

섬유광학에서도 같은 결과가 나타납니다.

11:59

If we look at the pharmaceutical제약 industry산업,

289

707911

2136

또한 제약업에서,

12:02

or, for that matter문제, university대학 research연구,

290

710047

1893

더 나아가 대학의 연구에서도

12:03

you can say exactly정확하게 the same같은 story이야기

291

711940

1674

거대과학에 대해서도

12:05

about so-called소위 "big큰 science과학."

292

713614

1739

같은 이야기를 할 수 있습니다.

12:07

And in the opposite반대말 direction방향,

293

715353

1535

반대로, 예를 들어

12:08

if we look, say, at the energy에너지 sector부문,

294

716888

2197

에너지 산업에서

12:11

where all the talk is about how households가정

295

719085

2860

화제가 되고 있는 것은

12:13

will be efficient실력 있는 producers생산자 of green녹색 energy에너지

296

721945

3584

각 가구가 친환경에너지를 생산해

12:17

and efficient실력 있는 conservers경비원 of energy에너지,

297

725529

2628

결과적으로 에너지를 아끼는 방법입니다.

12:20

that is, in fact것, the reverse역 phenomenon현상.

298

728157

1880

이것이 반대 현상입니다.

12:22

That is the fragmentation분열 of scale규모

299

730037

1870

규모가 나눠져

12:23

because the very small작은 can substitute대용품

300

731907

2354

아주 작은 것이 전통적인 기업의 규모를

12:26

for the traditional전통적인 corporate기업 scale규모.

301

734261

2594

대체하게 될것입니다.

12:28

Either어느 한 쪽 way, what we are driven주행하는 to

302

736855

1791

하지만 어떤 관점에서 보든 결국에는

12:30

is this horizontalization수평화 of the structure구조 of industries산업,

303

738646

3371

산업구조는 수평화될 것입니다.

12:34

and that implies의미하다 fundamental기본적인 changes변화들

304

742017

2590

이것은 우리가 비즈니스 전략을

12:36

in how we think about strategy병법.

305

744607

2062

바라보는 법을 바꿀 것입니다.

12:38

It means방법, for example예, that we need to think

306

746669

2032

즉, 우리는 수평화된 구조를

12:40

about strategy병법 as the curation큐 레이션

307

748701

2547

통합하고 공유하는 과정을

12:43

of these kinds종류 of horizontal수평의 structure구조,

308

751248

2645

비즈니스 전략에
포함시키게 될 것입니다.

12:45

where things like business사업 definition정의

309

753893

1640

이때 기업의 정의나

12:47

and even industry산업 definition정의

310

755533

1562

산업의 정의는

12:49

are actually사실은 the outcomes결과 of strategy병법,

311

757095

2802

전략의 결과에 따라 바뀝니다.

12:51

not something that the strategy병법 presupposes전제.

312

759897

3181

전략이 예상하는 것이 아닙니다.

12:55

It means방법, for example예, we need to work out

313

763078

3156

또한, 경쟁기업들이

12:58

how to accommodate수용하다 collaboration협동

314

766234

2357

협력과 경쟁을

13:00

and competition경쟁 simultaneously동시에.

315

768591

1866

동시에 할 수 있어야 합니다.

13:02

Think about the genome게놈.

316

770457

1086

게놈을 생각해보세요.

13:03

We need to accommodate수용하다 the very large큰

317

771543

1778

우리는 아주 크고 작은 것을

13:05

and the very small작은 simultaneously동시에.

318

773321

2135

동시에 수용해야 합니다.

13:07

And we need industry산업 structures구조

319

775456

1943

그리고 매우 다른 목적을

13:09

that will accommodate수용하다 very,
very different다른 motivations동기,

320

777399

2942

수용하고 충족시켜주는
산업구조를 필요로 합니다.

13:12

from the amateur아마추어 motivations동기
of people in communities커뮤니티

321

780341

2633

아마추어 공동체에 속한
개인의 목적이나

13:14

to maybe the social사회적인 motivations동기

322

782974

1973

국가가 건설한 기반시설에서

13:16

of infrastructure하부 구조 built세워짐 by governments정부,

323

784947

2336

발생하는 사회적 목적 같이 말입니다.

13:19

or, for that matter문제, cooperative협력적인 institutions기관

324

787283

2625

그래서 경쟁하는 회사들이 함께 세운

13:21

built세워짐 by companies회사들 that are otherwise그렇지 않으면 competing경쟁하는,

325

789908

2492

협력 기관들이 생깁니다.

13:24

because that is the only way
that they can get to scale규모.

326

792400

2994

이렇게 하지 않고서는
산업변화에 적응할 수 없습니다.

13:27

These kinds종류 of transformations변형들

327

795394

1977

이런 변화는 구식의 비지니스 전략을

13:29

render세우다 the traditional전통적인 premises가옥
of business사업 strategy병법 obsolete구식의.

328

797371

3725

무용지물로 만들어버립니다.

13:33

They drive드라이브 us into a completely완전히 new새로운 world세계.

329

801096

2569

그것들은 완전히 새로운
세상으로 이끌어 줍니다.

13:35

They require요구하다 us, whether인지 어떤지 we are

330

803665

1421

우리가 공공부문이나
민간 부문에 있든

13:37

in the public공공의 sector부문 or the private은밀한 sector부문,

331

805086

2767

비지니스 구조를 바라보는

13:39

to think very fundamentally근본적으로 differently다르게

332

807853

2300

근본적인 인식을

13:42

about the structure구조 of business사업,

333

810153

1820

변화시킵니다.

13:43

and, at last, it makes~을 만든다 strategy병법 interesting재미있는 again.

334

811973

3454

마지막으로, 이는 전략을
다시 흥미롭게 만들어줍니다.

13:47

Thank you.

335

815427

2813

감사합니다.

13:50

(Applause박수 갈채)

336

818240

2515

(박수)

Translated by Kwangmin Lee
Reviewed by Gemma Lee

ABOUT THE SPEAKER

Philip Evans - Consultant
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data.

Why you should listen

Since the 1970s, business strategy has been dominated by two major theories: Bruce Henderson's idea of increasing returns to scale and experience and Michael Porter's value chain. But now decades later, in the wake of web 2.0, Philip Evans argues that a new force will rule business strategy in the future -- the massive amount of data shared by competing groups.

Evans, a senior partner and managing director at the Boston Consulting Group, is the co-author of Blown to Bits, about how the information economy is bringing the trade-off between "richness and reach" to the forefront of business. Evans is based in Boston.

More profile about the speaker
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필립 에반스 (Philip Evans): 데이터의 등장이 비즈니스에 끼치는 영향 | TED Talk | TED.com