ABOUT THE SPEAKER

Philip Evans - Consultant
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data.

Why you should listen

Since the 1970s, business strategy has been dominated by two major theories: Bruce Henderson's idea of increasing returns to scale and experience and Michael Porter's value chain. But now decades later, in the wake of web 2.0, Philip Evans argues that a new force will rule business strategy in the future -- the massive amount of data shared by competing groups.

Evans, a senior partner and managing director at the Boston Consulting Group, is the co-author of Blown to Bits, about how the information economy is bringing the trade-off between "richness and reach" to the forefront of business. Evans is based in Boston.

More profile about the speaker
Philip Evans | Speaker | TED.com

TED@BCG San Francisco

Philip Evans: How data will transform business

ฟิลิป อีเวนส์: ข้อมูลจะเปลี่ยนแปลงธุรกิจอย่างไร

Filmed: 2013-11-11

Readability: 5.3

1,635,687 views

ธุรกิจในอนาคตจะมีหน้าตาอย่างไร ในกรบรรยายที่เต็มไปด้วยเนื้อหา ฟิลิป อีเวนส์ เกริ่นถึงทฤษฎีทีมีมานานในเรื่องการวางแผน และอธิบายว่าทำไมเขาคิดว่าพวกมันเป็นเท็จ

Philip Evans - Consultant
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12

I'm going to talk a little bitบิต about strategyกลยุทธ์

0

586

2063

ผมกำลังจะพูดเกี่ยวกับเรื่องกลยุทธ์

00:14

and its relationshipความสัมพันธ์ with technologyเทคโนโลยี.

1

2649

4174

และความสัมพันธ์ของมันกับเทคโนโลยี

00:18

We tendมีแนวโน้ม to think of businessธุรกิจ strategyกลยุทธ์

2

6823

2895

เรามักจะคิดถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจ

00:21

as beingกำลัง a ratherค่อนข้าง abstractนามธรรม bodyร่างกาย

3

9718

1963

ว่าเป็นนามธรรม

00:23

of essentiallyเป็นหลัก economicด้านเศรษฐกิจ thought,

4

11681

1715

ของแนวคิดทางเศรษฐศาสตร์

00:25

perhapsบางที ratherค่อนข้าง timelessไม่มีเวลา.

5

13396

1630

ที่มักจะยืนยงท้าทายกาลเวลา

00:27

I'm going to argueเถียง that, in factความจริง,

6

15026

1940

ผมอยากจะโต้แย้งในประเด็นนั้น

00:28

businessธุรกิจ strategyกลยุทธ์ has always been premisedpremised

7

16966

2555

กลยุทธ์ทางธุรกิจมักจะมีรากฐาน

00:31

on assumptionsสมมติฐาน about technologyเทคโนโลยี,

8

19521

2419

อยู่บนสมมติฐานเกี่ยวกับเทคโนโลยีเสมอ

00:33

that those assumptionsสมมติฐาน are changingเปลี่ยนแปลง,

9

21940

1973

สมมติฐานเหล่านั้นกำลังเปลี่ยนแปลงไป

00:35

and, in factความจริง, changingเปลี่ยนแปลง quiteทีเดียว dramaticallyเป็นคุ้งเป็นแคว,

10

23913

2717

และความจริงแล้ว
มันกำลังเปลี่ยนไปอย่างมาก

00:38

and that thereforeดังนั้น what that will driveขับรถ us to

11

26630

3072

ดังนั้นแล้ว สิ่งที่เรากำลังจะได้เห็น

00:41

is a differentต่าง conceptแนวคิด of what we mean

12

29702

2903

ก็คือแนวความคิดที่แตกต่างออกไป

00:44

by businessธุรกิจ strategyกลยุทธ์.

13

32605

2438

ของสิ่งที่เรียกกันว่า กลยุทธ์ทางธุรกิจ

00:47

Let me startเริ่มต้น, if I mayอาจ,

14

35043

1481

ผมขอเริ่มต้นด้วย

00:48

with a little bitบิต of historyประวัติศาสตร์.

15

36524

2770

เรื่องเกี่ยวกับประวัติศาสตร์สักเล็กน้อย

00:51

The ideaความคิด of strategyกลยุทธ์ in businessธุรกิจ

16

39294

1744

แนวความคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ในธุรกิจ

00:53

owesเป็นหนี้ its originsต้นกำเนิด to two intellectualทางปัญญา giantsยักษ์ใหญ่:

17

41038

3300

เริ่มต้นมาจากนักคิดที่ยิ่งใหญ่สองคน

00:56

Bruceบรูซ Hendersonเฮนเดอ, the founderผู้สร้าง of BCGBCG,

18

44338

2134

บรูซ เฮนเดอร์สัน ผู้ก่อตั้ง บีซีจี
(บอสตัน คอนซัลติ้งกรุ๊ป)

00:58

and Michaelไมเคิล Porterพนักงานยกกระเป๋า, professorศาสตราจารย์
at the Harvardฮาร์วาร์ Businessธุรกิจ Schoolโรงเรียน.

19

46472

3772

และไมเคิล พอร์ตเตอร์ ศาสตราจารย์
ที่ฮาร์วาร์ดบิสิเนสสกูล

01:02

Henderson'sเฮนเดอ centralศูนย์กลาง ideaความคิด was what you mightอาจ call

20

50244

2832

แนวคิดหลักของเฮนเดอร์สัน
เป็นสิ่งที่คุณเรียกได้ว่า

01:05

the Napoleonicเกี่ยวกับนะโปเลียน ideaความคิด of concentratingด่อม massมวล

21

53076

2991

เป็นไอเดียของนโปเลียน
ในการรวมรวมกำลังทั้งหมด

01:08

againstต่อต้าน weaknessความอ่อนแอ, of overwhelmingล้นหลาม the enemyศัตรู.

22

56067

2869

โจมตีเข้าที่จุดอ่อนของข้าศึกที่ยิ่งใหญ่

01:10

What Hendersonเฮนเดอ recognizedได้รับการยอมรับ was that,

23

58936

1793

เฮนเดอร์สันได้ตระหนักว่า

01:12

in the businessธุรกิจ worldโลก,

24

60729

1396

ในโลกธุรกิจแล้ว

01:14

there are manyจำนวนมาก phenomenaปรากฏการณ์ whichที่ are characterizedลักษณะ

25

62125

2655

มีปรากฎการณ์ต่างๆ
มากมายที่นักเศรษฐศาสตร์

01:16

by what economistsนักเศรษฐศาสตร์ would call increasingที่เพิ่มขึ้น returnsผลตอบแทน --

26

64780

2035

อาจเรียกได้ว่า ผลตอบแทนที่เพิ่มมากขึ้น

01:18

scaleขนาด, experienceประสบการณ์.

27

66815

1363

ในด้านขนาด และในด้านประสบการณ์

01:20

The more you do of something,

28

68178

1874

ยิ่งคุณลงมือทำอะไรบางอย่างมากเข้า มากเข้า

01:22

disproportionatelyหงส์ the better you get.

29

70052

2397

คุณจะยิ่งทำได้ดีมากขึ้น มากขึ้นอย่างผิดสัดส่วน

01:24

And thereforeดังนั้น he foundพบ a logicตรรกะ for investingการลงทุน

30

72449

2963

และดังนั้นเขาจึงตั้งเป็นตรรกะของการ

01:27

in suchอย่างเช่น kindsชนิด of overwhelmingล้นหลาม massมวล

31

75412

2742

ลงทุนในมวลรวมขนาดใหญ่

01:30

in orderใบสั่ง to achieveบรรลุ competitiveการแข่งขัน advantageความได้เปรียบ.

32

78154

2553

เพื่อให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขัน

01:32

And that was the first introductionบทนำ

33

80707

2068

และนั่นคือการถือกำเนิดขึ้นเป็นครั้งแรก

01:34

of essentiallyเป็นหลัก a militaryทหาร conceptแนวคิด of strategyกลยุทธ์

34

82775

2664

ของแนวคิดด้านกลยุทธ์ทางทหาร

01:37

into the businessธุรกิจ worldโลก.

35

85439

2982

ที่นำมาใช้ในวงการธุรกิจ

01:40

Porterพนักงานยกกระเป๋า agreedตกลง with that premiseหลักฐาน,

36

88421

2735

พอร์ตเตอร์เองก็เห็นด้วยกับข้อเสนอดังกล่าว

01:43

but he qualifiedมีคุณสมบัติ it.

37

91156

1551

แต่เขาดัดแปลงมันด้วย

01:44

He pointedแหลม out, correctlyได้อย่างถูกต้อง, that that's all very well,

38

92707

2989

เขาชี้ให้เห็นว่า แม้นั่นจะเป็นแนวคิดที่ถูก

01:47

but businessesธุรกิจ actuallyแท้จริง have multipleหลายอย่าง stepsขั้นตอน to them.

39

95696

3875

แต่ธุรกิจ เป็นกระบวนการที่มีขั้นตอนหลายขั้น

01:51

They have differentต่าง componentsส่วนประกอบ,

40

99571

1573

มันมีองค์ประกอบหลายอย่าง

01:53

and eachแต่ละ of those componentsส่วนประกอบ mightอาจ be drivenขับเคลื่อน

41

101144

2532

องค์ประกอบแต่ละอย่าง อาจถูกขับเคลื่อน

01:55

by a differentต่าง kindชนิด of strategyกลยุทธ์.

42

103676

1785

โดยกลยุทธ์ที่แตกต่างกันก็ได้

01:57

A companyบริษัท or a businessธุรกิจ
mightอาจ actuallyแท้จริง be advantagedพิจารณาเป็นพิเศษ

43

105461

2328

บริษัทหรือธุรกิจอย่างหนึ่ง อาจจะมีความได้เปรียบ

01:59

in some activitiesกิจกรรม but disadvantagedที่ด้อยโอกาส in othersคนอื่น ๆ.

44

107789

3478

ในกิจกรรมบางอย่าง
แต่ก็เสียเปรียบในกิจกรรมอื่นก็ได้

02:03

He formedรูปแบบ the conceptแนวคิด of the valueความคุ้มค่า chainโซ่,

45

111267

2101

เขาจึงวางโครงสร้างแนวคิดของห่วงโซ่คุณค่า

02:05

essentiallyเป็นหลัก the sequenceลำดับ of stepsขั้นตอน with whichที่

46

113368

3070

ซึ่งโดยแท้จริงแล้วก็คือลำดับขั้นตอนที่ซึ่ง

02:08

a, shallจะต้อง we say, rawดิบ materialวัสดุ, becomesกลายเป็น a componentส่วนประกอบ,

47

116438

3152

วัตถุดิบได้ถูกเปลี่ยนมาเป็นองค์ประกอบ

02:11

becomesกลายเป็น assembledลอม into a finishedเสร็จ productสินค้า,

48

119590

1363

และถูกนำมาประกอบกันเข้าเป็นผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป

02:12

and then is distributedกระจาย, for exampleตัวอย่าง,

49

120953

2641

และถูกกระจายแจกจ่ายไป

02:15

and he arguedที่ถกเถียงกันอยู่ that advantageความได้เปรียบ accruedค้างจ่าย

50

123594

2416

เขาให้เหตุผลว่า ความได้เปรียบจะเกิดขึ้น

02:18

to eachแต่ละ of those componentsส่วนประกอบ,

51

126010

1541

ภายในแต่ละองค์ประกอบย่อย

02:19

and that the advantageความได้เปรียบ of the wholeทั้งหมด

52

127551

1714

และความได้เปรียบโดยรวมทั้งหมด

02:21

was in some senseความรู้สึก the sumรวม or the averageเฉลี่ย

53

129265

2131

จะมีค่าเท่ากับผลรวมหรือค่าเฉลี่ย

02:23

of that of its partsชิ้นส่วน.

54

131396

2348

ความได้เปรียบขององค์ประกอบย่อยๆ

02:25

And this ideaความคิด of the valueความคุ้มค่า chainโซ่ was predicatedบอกกล่าว

55

133744

2577

และไอเดียของห่วงโซ่คุณค่านี้ มีรากฐาน

02:28

on the recognitionได้รับการยอมรับ that

56

136321

2568

มาจากการรับรู้ได้ว่า สิ่งที่

02:30

what holdsถือ a businessธุรกิจ togetherด้วยกัน is transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย,

57

138889

3646

ยึดเหนี่ยวธุรกิจเข้าไว้ด้วยกัน
ก็คือต้นทุนการทำธุรกรรม

02:34

that in essenceแก่นแท้ you need to coordinateประสานงาน,

58

142535

2295

ซึ่งคุณจำเป็นจะต้องประสานเชื่อมโยงกัน

02:36

organizationsองค์กร are more efficientที่มีประสิทธิภาพ at coordinationการประสาน

59

144830

2575

องค์กรต่างๆ
สามารถประสานงานกันได้มีประสิทธิภาพ

02:39

than marketsตลาด, very oftenบ่อยครั้ง,

60

147405

1662

มากกว่าตลาด โดยส่วนใหญ่

02:41

and thereforeดังนั้น the natureธรรมชาติ and roleบทบาท and boundariesขอบเขต

61

149067

3056

ดังนั้นแล้ว ธรรมชาติบทบาทและขอบเขต

02:44

of the cooperationความร่วมมือ are definedที่กำหนดไว้ by transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย.

62

152123

3839

ขององค์กรธุรกิจถึงถูกนิยามไว้ด้วยต้นทุนธุรกรรม

02:47

It was on those two ideasความคิด,

63

155962

2564

บนพื้นฐานของไอเดียทั้งสองอย่างนี้

02:50

Henderson'sเฮนเดอ ideaความคิด of increasingที่เพิ่มขึ้น returnsผลตอบแทน

64

158526

3386

คือของเฮนเดอร์สันเกี่ยวกับผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้น

02:53

to scaleขนาด and experienceประสบการณ์,

65

161912

1548

เมื่อขนาดและประสบการณ์เพิ่มมากขึ้น

02:55

and Porter'sพอร์เตอร์ ideaความคิด of the valueความคุ้มค่า chainโซ่,

66

163460

2423

และไอเดียของพอร์เตอร์เรื่องห่วงโซ่คุณค่า

02:57

encompassingครอบคลุม heterogenousheterogenous elementsองค์ประกอบ,

67

165883

1913

ที่ร้อยเรียงองค์ประกอบต่างๆ เข้าด้วยกัน

02:59

that the wholeทั้งหมด edificeสิ่งปลูกสร้าง of businessธุรกิจ strategyกลยุทธ์

68

167796

3335

ที่นับเป็นฐานรากสำคัญในการพัฒนา

03:03

was subsequentlyต่อมา erectedสร้างขึ้น.

69

171131

2777

และเติบโตของกลยุทธ์ทางธุรกิจ

03:05

Now what I'm going to argueเถียง is

70

173908

2429

ตอนนี้สิ่งที่ผมอยากจะโต้แย้งก็คือ

03:08

that those premisesสถานที่ are, in factความจริง, beingกำลัง invalidatedทำให้เป็นโมฆะ.

71

176337

5714

รากฐานเหล่านั้นกำลังเสื่อมคุณค่าของมันลง

03:14

First of all, let's think about transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย.

72

182051

2554

อย่างแรกที่สุด ลองมาคิดเรื่องต้นทุนธุรกรรมกันดู

03:16

There are really two componentsส่วนประกอบ
to transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย.

73

184605

2397

ต้นทุนธุรกรรมจริงๆ แล้วมีสององค์ประกอบ

03:19

One is about processingการประมวลผล informationข้อมูล,
and the other is about communicationการสื่อสาร.

74

187002

2870

อย่างแรกเป็นการประมวลข้อมูล และอย่างที่สอง
เป็นการสื่อสาร

03:21

These are the economicsเศรษฐศาสตร์ of
processingการประมวลผล and communicatingการติดต่อสื่อสาร

75

189872

3281

มันเป็นเรื่องเศรษฐศาสตร์ของการประมวลผล
และการสื่อสาร

03:25

as they have evolvedการพัฒนา over a long periodระยะเวลา of time.

76

193153

2474

ในขณะที่มันมีการพัฒนาเปลี่ยนแปลง
มาเป็นระยะเวลานาน

03:27

As we all know from so manyจำนวนมาก contextsบริบท,

77

195627

3010

อย่างที่เราทั้งหลายทราบกันจากบริบทหลายอย่าง

03:30

they have been radicallyอย่างรุนแรง transformedเปลี่ยน

78

198637

2256

มันได้ถูกเปลี่ยนแปลงไปอย่างถอนรากถอนโคน

03:32

sinceตั้งแต่ the daysวัน when Porterพนักงานยกกระเป๋า and Hendersonเฮนเดอ

79

200893

2312

นับตั้งแต่วันที่พอร์ตเตอร์และเฮนเดอร์สัน

03:35

first formulatedสูตร theirของพวกเขา theoriesทฤษฎี.

80

203205

2094

ได้เริ่มคิดทฤษฎีของพวกเขา

03:37

In particularโดยเฉพาะ, sinceตั้งแต่ the mid-'กลาง'90s,

81

205299

2066

นับตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษที่ 90

03:39

communicationsคมนาคม costsค่าใช้จ่าย have actuallyแท้จริง been fallingล้ม

82

207365

1868

ต้นทุนการสื่อสารได้ลดต่ำลง

03:41

even fasterได้เร็วขึ้น than transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย,

83

209233

1991

อย่างรวดเร็วกว่าต้นทุนธุรกรรม

03:43

whichที่ is why communicationการสื่อสาร, the Internetอินเทอร์เน็ต,

84

211224

2559

ซึ่งเป็นเหตุผลที่การสื่อสาร อินเตอร์เน็ต

03:45

has explodedระเบิด in suchอย่างเช่น a dramaticน่าทึ่ง fashionแฟชั่น.

85

213783

4615

ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก

03:50

Now, those fallingล้ม transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย

86

218398

2170

ต้นทุนธุรกรรมที่ลดลงอย่างมาก

03:52

have profoundลึกซึ้ง consequencesผลที่ตามมา,

87

220568

1976

ส่งผลกระทบที่เกิดตามมาอย่างมาก

03:54

because if transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย are the glueกาว

88

222544

1793

เนื่องจากว่าถ้าต้นทุนธุรกรรมเป็นกาว

03:56

that holdถือ valueความคุ้มค่า chainsห่วงโซ่ togetherด้วยกัน, and they are fallingล้ม,

89

224337

2422

ที่เชื่อมประสานห่วงโซ่คุณค่าเข้าด้วยกัน
และเมื่อมันลดลง

03:58

there is lessน้อยกว่า to economizeรัดเข็มขัด on.

90

226759

1642

ทำให้มันมีความคุ้มค่าทางเศรษฐศาสตร์ลดลงด้วย

04:00

There is lessน้อยกว่า need for verticallyดิ่ง
integratedแบบบูรณาการ organizationองค์กร,

91

228401

2932

ความจำเป็นขององค์กร
ที่ต้องมีการประสานกันในแนวดิ่งลดลง

04:03

and valueความคุ้มค่า chainsห่วงโซ่ at leastน้อยที่สุด can breakหยุด up.

92

231333

2878

และห่วงโซ่คุณค่าก็สามารถที่จะแยกออกจากกันได้

04:06

They needn'tไม่จำเป็นต้อง necessarilyจำเป็นต้อง, but they can.

93

234211

2499

มันไม่จำเป็นต้องแยกกันก็ได้ แต่มันสามารถแยกกันได้

04:08

In particularโดยเฉพาะ, it then becomesกลายเป็น possibleเป็นไปได้ for

94

236710

2140

โดยเจาะจงแล้ว มันกลายเป็นเรื่องที่เป็นไปได้ที่

04:10

a competitorคู่แข่ง in one businessธุรกิจ

95

238850

1766

คู่แข่งในธุรกิจหนึ่ง

04:12

to use theirของพวกเขา positionตำแหน่ง in one stepขั้นตอน of the valueความคุ้มค่า chainโซ่

96

240616

3325

ที่จะใช้ตำแหน่งของเขา
ในขั้นตอนหนึ่งของห่วงโซ่คุณค่า

04:15

in orderใบสั่ง to penetrateเจาะ or attackโจมตี

97

243941

1832

เพื่อการเจาะเข้าหรือ หรือเพื่อโจมตี

04:17

or disintermediatedisintermediate the competitorคู่แข่ง in anotherอื่น.

98

245773

3164

หรือเพื่อแทรกแซงเข้าไป
อยู่ระหว่างกลางของคู่แข่งในขั้นตอนอื่น

04:20

That is not just an abstractนามธรรม propositionเรื่อง.

99

248937

2661

นี่ไม่ใช่แค่แนวความคิดที่เป็นรูปธรรมลอยๆ

04:23

There are manyจำนวนมาก very specificโดยเฉพาะ storiesเรื่องราว

100

251598

1679

แต่มันมีเรื่องราวตัวอย่างหลายเรื่อง

04:25

of how that actuallyแท้จริง happenedที่เกิดขึ้น.

101

253277

1772

ที่แสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้กำลังเกิดขึ้นอย่างไร

04:27

A posterโปสเตอร์ childเด็ก exampleตัวอย่าง was
the encyclopediaสารานุกรม businessธุรกิจ.

102

255049

3493

ตัวอย่างที่เห็นได้เด่นชัดก็คือธุรกิจเอ็นไซโคพีเดีย

04:30

The encyclopediaสารานุกรม businessธุรกิจ

103

258542

1449

ธุรกิจเอ็นไซโคพีเดีย

04:31

in the daysวัน of leatherboundLeatherbound booksหนังสือ

104

259991

2102

ในช่วงเวลาของการเป็นชุดหนังสือปกหนัง

04:34

was basicallyเป็นพื้น a distributionการกระจาย businessธุรกิจ.

105

262093

1704

โดยเนื้อแท้แล้วเป็นธุรกิจการจัดจำหน่าย

04:35

Mostมากที่สุด of the costราคา was the
commissionคณะกรรมาธิการ to the salesmenพนักงานขาย.

106

263797

2454

ต้นทุนโดยส่วนใหญ่
แล้วเป็นค่าคอมมิสชันของพนักงานขาย

04:38

The CD-ROMซีดีรอม and then the Internetอินเทอร์เน็ต cameมา alongตาม,

107

266251

2626

เมื่อซีดีรอมและอินเตอร์เน็ตเริ่มก้าวเข้ามา

04:40

newใหม่ technologiesเทคโนโลยี madeทำ the distributionการกระจาย of knowledgeความรู้

108

268877

3416

เทคโนโลยีใหม่ๆ
ทำให้กระบวนการกระจายความรู้

04:44

manyจำนวนมาก ordersคำสั่งซื้อ of magnitudeขนาด cheaperราคาถูกกว่า,

109

272293

2279

มีต้นทุนที่ถูกลงหลายสิบหลายร้อยเท่า

04:46

and the encyclopediaสารานุกรม industryอุตสาหกรรม collapsedทรุดตัวลง.

110

274572

2714

และทำให้อุตสาหกรรมเอ็นไซโคลพีเดียล่มสลายลง

04:49

It's now, of courseหลักสูตร, a very familiarคุ้นเคย storyเรื่องราว.

111

277286

2832

มาถึงตอนนี้แล้ว
มันก็กลายเป็นเรื่องที่เราคุ้นเคยกันดีอยู่

04:52

This, in factความจริง, more generallyโดยทั่วไป was the storyเรื่องราว

112

280118

2042

ความจริงแล้ว นี่เป็นเรื่องราวของ

04:54

of the first generationรุ่น of the Internetอินเทอร์เน็ต economyเศรษฐกิจ.

113

282160

2509

ระบบเศรษฐกิจอินเตอร์เน็ตในยุคแรกๆ

04:56

It was about fallingล้ม transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย

114

284669

2200

มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับต้นทุนธุรกรรมที่ลดต่ำลง

04:58

breakingทำลาย up valueความคุ้มค่า chainsห่วงโซ่

115

286869

1475

ทำให้ห่วงโซ่คุณค่าแยกกระจายออกจากกัน

05:00

and thereforeดังนั้น allowingการอนุญาต disintermediationdisintermediation,

116

288344

2629

และดังนั้นจึงยอมให้เกิดการแตกแยก

05:02

or what we call deconstructionโครงสร้าง.

117

290973

2337

หรือสิ่งที่เราเรียกว่าการทำลายล้าง

05:05

One of the questionsคำถาม I was occasionallyเป็นครั้งคราว askedถาม was,

118

293310

2317

คำถามหนึ่งที่ผมมักถูกถามอยู่เสมอก็คือ

05:07

well, what's going to replaceแทนที่ the encyclopediaสารานุกรม

119

295627

2516

แล้วอะไรจะมาแทนที่เอ็นไซโคลพีเดียล่ะ

05:10

when Britannicaสารานุกรม no longerอีกต่อไป has a businessธุรกิจ modelแบบ?

120

298143

2651

ในเมื่อบริตานิกาไม่มีโมเดลทางธุรกิจอีกต่อไปแล้ว

05:12

And it was a while before
the answerตอบ becameกลายเป็น manifestประจักษ์.

121

300794

2166

และมันก็เป็นเวลาอยู่พักใหญ่ทีเดียว
ก่อนที่จะเกิดคำตอบตามมา

05:14

Now, of courseหลักสูตร, we know
what it is: it's the Wikipediaวิกิพีเดีย.

122

302960

2787

ถูกแล้วครับ มาถึงตอนนี้เราก็รู้คำตอบแล้ว
มันคือวิกิพีเดีย

05:17

Now what's specialพิเศษ about the
Wikipediaวิกิพีเดีย is not its distributionการกระจาย.

123

305747

3223

สิ่งที่พิเศษสำหรับวิกิพีเดีย ไม่ใช่เรื่องการจัดจำหน่าย

05:20

What's specialพิเศษ about the Wikipediaวิกิพีเดีย
is the way it's producedผลิต.

124

308970

2404

สิ่งพิเศษสำหรับวิกิพีเดียคือวิธีการที่มันถูกสร้างขึ้น

05:23

The Wikipediaวิกิพีเดีย, of courseหลักสูตร, is an encyclopediaสารานุกรม

125

311374

2240

วิกีพีเดียเป็นเอ็นไซโคลพีเดียที่

05:25

createdสร้าง by its usersผู้ใช้.

126

313614

2527

ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้งานทั้งหลาย

05:28

And this, in factความจริง, definesกำหนด what you mightอาจ call

127

316141

1880

และนั่นความจริงแล้ว เป็นการนิยามสิ่งที่คุณอาจจะ

05:30

the secondที่สอง decadeทศวรรษ of the Internetอินเทอร์เน็ต economyเศรษฐกิจ,

128

318021

2488

เรียกมันว่า
ทศวรรษที่สองของระบบเศรษฐกิจอินเตอร์เน็ต

05:32

the decadeทศวรรษ in whichที่ the Internetอินเทอร์เน็ต as a nounคำนาม

129

320509

3360

เป็นทศวรรษที่อินเตอร์เน็ทเปลี่ยนจากการเป็นคำนาม

05:35

becameกลายเป็น the Internetอินเทอร์เน็ต as a verbคำกริยา.

130

323869

1907

มาเป็นคำกริยา

05:37

It becameกลายเป็น a setชุด of conversationsการสนทนา,

131

325776

1869

มันกลายมาเป็นการพูดคุยสนทนากัน

05:39

the eraยุค in whichที่ user-generatedที่ผู้ใช้สร้าง
contentเนื้อหา and socialสังคม networksเครือข่าย

132

327645

4076

มันเป็นยุคที่เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้
และเครือข่ายสังคม

05:43

becameกลายเป็น the dominantเด่น phenomenonปรากฏการณ์.

133

331721

2691

ได้กลายมาเป็นปรากฎการณ์หลักที่สำคัญ

05:46

Now what that really meantความหมาย

134

334412

1898

แล้่วนั่นมันมีความหมายอย่างไร

05:48

in termsเงื่อนไข of the Porter-Hendersonพอร์เตอร์เฮนเดอ frameworkกรอบ

135

336310

3374

ในแง่ของกรอบความคิดของพอร์เตอร์เฮนเดอร์สัน

05:51

was the collapseล่มสลาย of certainบาง
kindsชนิด of economiesเศรษฐกิจ of scaleขนาด.

136

339684

3391

มันคือการล่มสลายลงของการประหยัด
เนื่องจากขนาดบางอย่าง

05:55

It turnedหัน out that tensนับ of thousandsพัน

137

343075

2338

มันกลายเป็นว่า การที่มีปัจเจกชนนับหมื่นคน

05:57

of autonomousอิสระ individualsบุคคล writingการเขียน an encyclopediaสารานุกรม

138

345413

3083

มาร่วมกันช่วยเขียนเอ็นไซโคลพีเดียด้วยตัวเอง

06:00

could do just as good a jobงาน,

139

348496

1546

กลับได้ผลงานคุณภาพดี

06:02

and certainlyอย่างแน่นอน a much cheaperราคาถูกกว่า jobงาน,

140

350042

1691

แถมยังใช้ต้นทุนถูกกว่าเป็นอย่างมากด้วย

06:03

than professionalsมืออาชีพ in a hierarchicalลำดับชั้น organizationองค์กร.

141

351733

2979

เมื่อเทียบกับการใช้มืออาชีพในองค์กรตามลำดับขั้น

06:06

So basicallyเป็นพื้น what was happeningสิ่งที่เกิดขึ้น was that one layerชั้น

142

354712

2457

ดังนั้นแล้ว สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ ชั้นหนึ่ง

06:09

of this valueความคุ้มค่า chainโซ่ was becomingการกลาย fragmentedการแยกส่วน,

143

357169

2894

ของห่วงโซ่คุณค่าได้กระจัดกระจายออก

06:12

as individualsบุคคล could take over

144

360063

1844

เมื่อปัจเจกชนสามารถก้าวเข้ามาทำงานแทน

06:13

where organizationsองค์กร were no longerอีกต่อไป neededจำเป็น.

145

361907

3287

และเมื่อองค์กรไม่มีความจำเป็นอีกต่อไป

06:17

But there's anotherอื่น questionคำถาม
that obviouslyอย่างชัดเจน this graphกราฟ posesโพสท่า,

146

365194

2632

แต่มันยังมีคำถามอื่นอีก
ที่แผนภาพนี้สร้างขึ้น

06:19

whichที่ is, okay, we'veเราได้
goneที่ไปแล้ว throughตลอด two decadesทศวรรษที่ผ่านมา --

147

367826

2283

ก็คือ เอาละ เราได้ผ่านมาสองทศวรรษแล้ว

06:22

does anything distinguishเห็นความแตกต่าง the thirdที่สาม?

148

370109

2678

จะมีอะไรที่มาในทศวรรษที่สามหรือไม่

06:24

And what I'm going to argueเถียง is that indeedจริง

149

372787

2115

และสิ่งที่ผมอยากโต้แย้งก็คือ

06:26

something does distinguishเห็นความแตกต่าง the thirdที่สาม,

150

374902

1505

จริงๆ แล้ว มันมีอะไรบางอย่างมาแยกทศวรรษที่สาม

06:28

and it mapsแผนที่ exactlyอย่างแน่นอน on to the kindชนิด of

151

376407

2446

และมันเข้ากันได้เป็นอย่างดีกับ

06:30

Porter-Hendersonพอร์เตอร์เฮนเดอ logicตรรกะ that
we'veเราได้ been talkingการพูด about.

152

378853

2468

ตรรกะของพอร์เตอร์เฮนเดอร์สันที่เรา
ได้พูดถึงกันมาแล้ว

06:33

And that is, about dataข้อมูล.

153

381321

2587

และมันก็เป็นเรื่องเกี่ยวกับ ข้อมูล

06:35

If we go back to around 2000,

154

383908

1669

ถ้าเราย้อนกลับไปในช่วงปี 2000

06:37

a lot of people were talkingการพูด
about the informationข้อมูล revolutionการปฏิวัติ,

155

385577

2359

มีผู้คนจำนวนมากที่พูดกันเรื่องการปฎิวัติสารสนเทศ

06:39

and it was indeedจริง trueจริง that the world'sโลก stockหุ้น of dataข้อมูล

156

387936

2301

และมันก็เป็นความจริง ที่ปริมาณข้อมูลในโลกเรา

06:42

was growingการเจริญเติบโต, indeedจริง growingการเจริญเติบโต quiteทีเดียว fastรวดเร็ว.

157

390237

2274

ได้เพิ่มขึ้น และเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วมาก

06:44

but it was still at that pointจุด overwhelminglyนำโด่ง analogอนาล็อก.

158

392511

2858

แต่ในช่วงนั้น
โดยส่วนใหญ่ก็ยังเป็นข้อมูลทางอนาล็อก

06:47

We go forwardข้างหน้า to 2007,

159

395369

1818

แต่เมื่อเดินหน้ามายังปี 2007

06:49

not only had the world'sโลก stockหุ้น of dataข้อมูล explodedระเบิด,

160

397187

3185

ไม่เพียงแต่แค่ข้อมูลในโลกเราเพิ่มขึ้นมหาศาล

06:52

but there'dสีแดง been this massiveมาก substitutionการแทน

161

400372

2520

แต่มันยังมีการเปลี่ยนแปลงเป็นอย่างมาก

06:54

of digitalดิจิตอล for analogอนาล็อก.

162

402892

2015

จากรูปแบบอนาล็อกเป็นดิจิตอล

06:56

And more importantสำคัญ even than that,

163

404907

1869

และที่สำคัญยิ่งไปกว่านั้น

06:58

if you look more carefullyรอบคอบ at this graphกราฟ,

164

406776

1740

ถ้าคุณมองกราฟนี้ให้ดีๆ

07:00

what you will observeสังเกต is that about a halfครึ่ง

165

408516

2020

คุณจะสังเกตเห็นว่า ประมาณครึ่งหนึ่ง

07:02

of that digitalดิจิตอล dataข้อมูล

166

410536

1614

ของข้อมูลดิจิตอลเหล่านั้น

07:04

is informationข้อมูล that has an I.P. addressที่อยู่.

167

412150

2386

เป็นข้อมูลที่มีไอ.พี.แอดเดรสกำกับอยู่

07:06

It's on a serverเซิร์ฟเวอร์ or it's on a P.C.

168

414536

2851

มันเป็นข้อมูลที่อยู่บนคอมพิวเตอร์เซิร์ฟเวอร์หรือพีซี

07:09

But havingมี an I.P. addressที่อยู่ meansวิธี that it

169

417387

1807

แต่การที่มันมีไอ.พี.แอดเดรสมีความหมายว่า

07:11

can be connectedเกี่ยวข้อง to any other dataข้อมูล

170

419194

2170

มันสามารถที่จะเชื่อมโยงเข้ากับข้อมูลอื่นๆ

07:13

that has an I.P. addressที่อยู่.

171

421364

1863

ที่มีไอ.พี.แอดเดรสเช่นเดียวกันได้

07:15

It meansวิธี it becomesกลายเป็น possibleเป็นไปได้

172

423227

1646

หมายความว่า มันเป็นไปได้

07:16

to put togetherด้วยกัน halfครึ่ง of the world'sโลก knowledgeความรู้

173

424873

3087

ที่จะนำข้อมูลครึ่งหนึ่งของทั้งโลกนี้มารวมกัน

07:19

in orderใบสั่ง to see patternsรูปแบบ,

174

427960

1652

เพื่อมองหารูปแบบ

07:21

an entirelyอย่างสิ้นเชิง newใหม่ thing.

175

429612

2357

เป็นเรื่องที่ใหม่มาก

07:23

If we runวิ่ง the numbersหมายเลข forwardข้างหน้า to todayในวันนี้,

176

431969

1968

ถ้าเราลองดูตัวเลขมาจนถึงปัจจุบัน

07:25

it probablyอาจ looksรูปลักษณ์ something like this.

177

433937

1426

มันอาจจะดูเหมือนเป็นอย่างนี้

07:27

We're not really sure.

178

435363

1168

เรายังไม่ค่อยแน่ใจนัก

07:28

If we runวิ่ง the numbersหมายเลข forwardข้างหน้า to 2020,

179

436531

2028

ถ้าเราลองพยากรณ์ต่อไปจนถึงปี 2020

07:30

we of courseหลักสูตร have an exactแน่นอน numberจำนวน, courtesyมารยาท of IDCไอดีซี.

180

438559

2900

เรามีข้อมูลที่แม่นยำแน่นอน
ด้วยความอนุเคราะห์จาก IDC

07:33

It's curiousอยากรู้อยากเห็น that the futureอนาคต is so much
more predictableทายได้ than the presentนำเสนอ.

181

441459

4340

มันน่าแปลกใจนะ ที่ว่าในอนาคตนี่เราสามารถ
คาดการณ์ได้มากกว่าในปัจจุบัน

07:37

And what it impliesหมายถึง is a hundredfoldเป็นร้อยเท่า multiplicationการคูณ

182

445799

4395

และสิ่งที่คาดว่าจะเกิดก็คือ การทวีคูณขึ้นเป็นร้อยเท่า

07:42

in the stockหุ้น of informationข้อมูล that is connectedเกี่ยวข้อง

183

450194

2973

ของข้อมูลต่างๆ ที่เชื่อมโยงกัน

07:45

viaผ่านทาง an I.P. addressที่อยู่.

184

453167

2228

ผ่านไอ.พี.แอดเดรส

07:47

Now, if the numberจำนวน of connectionsสัมพันธ์ that we can make

185

455395

3461

เอาละครับ ถ้าจำนวนของการเชื่อมต่อกัน

07:50

is proportionalสัดส่วน to the numberจำนวน of pairsคู่ of dataข้อมูล pointsจุด,

186

458856

3140

เป็นสัดส่วนกับจำนวนคู่ของจุดข้อมูล

07:53

a hundredfoldเป็นร้อยเท่า multiplicationการคูณ in the quantityปริมาณ of dataข้อมูล

187

461996

2463

การเพิ่มจำนวนขึ้นเป็นร้อยเท่าของปริมาณข้อมูล

07:56

is a ten-thousandfoldสิบพัน multiplicationการคูณ

188

464459

2103

จะทำให้เกิดจำนวนรูปแบบการเชื่อมต่อ

07:58

in the numberจำนวน of patternsรูปแบบ

189

466562

1565

ระหว่างข้อมูลเหล่านั้น

08:00

that we can see in that dataข้อมูล,

190

468127

2077

เพิ่มมากขึ้นเป็นหมื่นเท่า

08:02

this just in the last 10 or 11 yearsปี.

191

470204

2660

เพียงแค่ในช่วง 10 หรือ 11 ปีหลังนี่เท่านั้น

08:04

This, I would submitเสนอ, is a seaทะเล changeเปลี่ยนแปลง,

192

472864

2824

ผมคงสรุปได้ว่า นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่

08:07

a profoundลึกซึ้ง changeเปลี่ยนแปลง in the economicsเศรษฐศาสตร์

193

475688

2084

เป็นการเปลี่ยนแปลงที่มีผลกระทบลึกซึ้งต่อเศรษฐกิจ

08:09

of the worldโลก that we liveมีชีวิต in.

194

477772

1951

ของโลกที่เรากำลังอาศัยอยู่นี้

08:11

The first humanเป็นมนุษย์ genomeจีโนม,

195

479723

1164

จีโนมของมนุษย์คนแรกที่ถูกถอดรหัส

08:12

that of Jamesเจมส์ Watsonวัตสัน,

196

480887

1566

คือของเจมส์ วัตสัน

08:14

was mappedแมป as the culminationสุดยอด of the
Humanเป็นมนุษย์ Genomeจีโนม Projectโครงการ in the yearปี 2000,

197

482453

3920

เป็นผลงานจากโครงการฮิวแมน จีโนม
ในปี 2000

08:18

and it tookเอา about 200 millionล้าน dollarsดอลลาร์

198

486373

2177

โดยที่มันต้องใช้เงินถึงประมาณ 200 ล้านดอลล่าร์

08:20

and about 10 yearsปี of work to mapแผนที่

199

488550

1981

และใช้เวลาประมาณ 10 ปีในการถอดรหัส

08:22

just one person'sบุคคล genomicจีโนม makeupแต่งหน้า.

200

490531

2415

ว่าจีโนมของมนุษย์หนึ่งคน ประกอบด้วยอะไรบ้าง

08:24

Sinceตั้งแต่ then, the costsค่าใช้จ่าย of mappingการทำแผนที่
the genomeจีโนม have come down.

201

492946

2605

นับจากนั้นมา ต้นทุนของการถอดรหัสจีโนม
ได้ลดต่ำลง

08:27

In factความจริง, they'veพวกเขาได้ come down in recentเมื่อเร็ว ๆ นี้ yearsปี

202

495551

1887

ความจริงแล้ว มันลดต่ำลงในช่วงปีหลังๆ

08:29

very dramaticallyเป็นคุ้งเป็นแคว indeedจริง,

203

497438

1674

ลดต่ำลงเป็นอย่างมาก

08:31

to the pointจุด where the costราคา
is now belowด้านล่าง 1,000 dollarsดอลลาร์,

204

499112

2446

จนมาถึงจุดที่ต้นทุนตอนนี้อยู่
ต่ำกว่า 1,000 เหรียญดอลล่าร์

08:33

and it's confidentlyมั่นใจ predictedที่คาดการณ์ไว้ that by the yearปี 2015

205

501558

2951

และมีการคาดการณ์กันว่า ภายในปี 2015

08:36

it will be belowด้านล่าง 100 dollarsดอลลาร์ --

206

504509

1731

มันจะต่ำลงไปกว่า 100 เหรียญ

08:38

a fiveห้า or sixหก orderใบสั่ง of magnitudeขนาด dropหล่น

207

506240

3196

ต้นทุนของการถอดรหัสจีโนม

08:41

in the costราคา of genomicจีโนม mappingการทำแผนที่

208

509436

1945

ได้ลดลงไปเป็นแสน เป็นล้านเท่า

08:43

in just a 15-year-ปี periodระยะเวลา,

209

511381

2423

ภายในเวลาเพียงแค่ 15 ปีเท่านั้น

08:45

an extraordinaryวิสามัญ phenomenonปรากฏการณ์.

210

513804

2395

เป็นปรากฎการณ์ที่เหลือเชื่อมาก

08:48

Now, in the daysวัน when mappingการทำแผนที่ a genomeจีโนม

211

516199

4405

ในช่วงเวลาที่การถอดรหัสพันธุกรรม

08:52

costราคา millionsล้าน, or even tensนับ of thousandsพัน,

212

520604

3009

มีค่าใช้จ่ายเป็นล้าน หรือแม้กระทั่งเป็นหมื่นเหรียญ

08:55

it was basicallyเป็นพื้น a researchการวิจัย enterpriseองค์กร.

213

523613

1978

มันเป็นงานที่อยู่ในแวดวงของการวิจัยเท่านั้น

08:57

Scientistsนักวิทยาศาสตร์ would gatherรวบรวม some representativeตัวแทน people,

214

525591

2542

นักวิทยาศาสตร์จะรวบรวมผู้คนมาเป็นตัวแทน

09:00

and they would see patternsรูปแบบ, and they would try

215

528133

1214

และจะพยายามหารูปแบบ

09:01

and make generalizationsภาพรวม about
humanเป็นมนุษย์ natureธรรมชาติ and diseaseโรค

216

529347

2890

และพยายามวางหลักเกณฑ์
เกี่ยวกับธรรมชาติของมนุษย์และเชื้อโรค

09:04

from the abstractนามธรรม patternsรูปแบบ they find

217

532237

1591

จากรูปแบบนามธรรมที่พวกเขาพบ

09:05

from these particularโดยเฉพาะ selectedเลือก individualsบุคคล.

218

533828

3460

จากกลุ่มคนที่คัดเลือกไว้

09:09

But when the genomeจีโนม can
be mappedแมป for 100 bucksbucks,

219

537288

2833

แต่เมื่อการถอดรหัสจีโนม
ทำได้ในราคาแค่ 100 เหรียญ

09:12

99 dollarsดอลลาร์ while you wait,

220

540121

2348

หรือถ้ารอสักแป๊บ ก็คงลดลงเป็น 99 เหรียญ

09:14

then what happensที่เกิดขึ้น is, it becomesกลายเป็น retailขายปลีก.

221

542469

2190

สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ
มันกลายเป็นงานสำหรับบุคคลทั่วไป

09:16

It becomesกลายเป็น aboveข้างบน all clinicalทางคลินิก.

222

544659

1857

มันจะแพร่หลายไปตามคลีนิคต่างๆ

09:18

You go the doctorคุณหมอ with a coldหนาว,

223

546516

1212

เมื่อคุณไปหาหมอเพราะเป็นหวัด

09:19

and if he or she hasn'tไม่ได้ doneเสร็จแล้ว it alreadyแล้ว,

224

547728

1934

สิ่งแรกที่สุดที่หมอจะทำก็คือ ถอดรหัสจีโนมของคุณ

09:21

the first thing they do is mapแผนที่ your genomeจีโนม,

225

549662

2238

ถ้าเขาหรือเธอยังไม่เคยทำมาก่อนนะ

09:23

at whichที่ pointจุด what they're now doing

226

551900

1655

ณ จุดนั้นแล้ว สิ่งที่พวกเขาจะทำ

09:25

is not startingที่เริ่มต้น from some abstractนามธรรม
knowledgeความรู้ of genomicจีโนม medicineยา

227

553555

4529

จะไม่ใช่เริ่มจากการใช้ความรู้นามธรรม
ของการรักษาตามพันธุศาสตร์

09:30

and tryingพยายาม to work out how it appliesมีผลบังคับใช้ to you,

228

558084

2064

แล้วพยายามมาดูว่า จะใช้กับคุณได้อย่างไร

09:32

but they're startingที่เริ่มต้น from your particularโดยเฉพาะ genomeจีโนม.

229

560148

2569

แต่ตรงกันข้าม
พวกเขาจะเริ่มจากจีโนมของคุณเองโดยตรง

09:34

Now think of the powerอำนาจ of that.

230

562717

1440

ลองคิดดูถึงความเป็นไปได้นั้นซิครับ

09:36

Think of where that takes us

231

564157

1789

คิดดูว่า มันจะพาพวกเราไปถึงจุดไหน

09:37

when we can combineรวมกัน genomicจีโนม dataข้อมูล

232

565946

2946

เมื่อเราสามารถที่จะมองหาเข้าไป
ในพันธุกรรมของเราเอง

09:40

with clinicalทางคลินิก dataข้อมูล

233

568892

1489

ด้วยข้อมูลทางเวชศาสตร์

09:42

with dataข้อมูล about drugยา interactionsปฏิสัมพันธ์

234

570381

1959

ด้วยข้อมูลเกี่ยวกับการตอบสนองต่อยาแบบต่างๆ

09:44

with the kindชนิด of ambientล้อมรอบ dataข้อมูล that devicesอุปกรณ์

235

572340

2289

ด้วยข้อมูลแวดล้อมต่างๆ จากอุปกรณ์จำพวก

09:46

like our phoneโทรศัพท์ and medicalทางการแพทย์ sensorsเซ็นเซอร์

236

574629

1759

โทรศัพท์หรือเซ็นเซอร์ทางการแพทย์

09:48

will increasinglyขึ้น be collectingการจัดเก็บภาษี.

237

576388

1858

ที่จะเก็บข้อมูลเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

09:50

Think what happensที่เกิดขึ้น when we collectเก็บ all of that dataข้อมูล

238

578246

2461

ลองคิดดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น
เมื่อเรารวบรวมข้อมูลทั้งหมด

09:52

and we can put it togetherด้วยกัน

239

580707

1473

และเราสามารถเอามันมารวมกัน

09:54

in orderใบสั่ง to find patternsรูปแบบ we wouldn'tจะไม่ see before.

240

582180

2488

ในการที่จะมองหารูปแบบที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน

09:56

This, I would suggestแนะนำ, perhapsบางที it will take a while,

241

584668

2911

สิ่งนี้ ผมคิดว่า คงจะใช้เวลาอีกซักพักหนึ่ง

09:59

but this will driveขับรถ a revolutionการปฏิวัติ in medicineยา.

242

587579

2441

แต่มันจะผลักดัน
ให้เกิดการปฎิวัติครั้งใหญ๋ในวงการแพทย์

10:02

Fabulousเหลือเชื่อ, lots of people talk about this.

243

590020

2320

วิเศษมาก มีผู้คนมากมายกำลังพูดเรื่องนี้อยู่

10:04

But there's one thing that
doesn't get much attentionความสนใจ.

244

592340

2439

แต่ยังมีอีกเรื่องหนึ่งที่ไม่ได้รับความสนใจมากนัก

10:06

How is that modelแบบ of colossalใหญ่โต sharingใช้งานร่วมกัน

245

594779

3284

นั่นคือการที่โมเดลธุรกิจของหน่วยงานต่างๆ

10:10

acrossข้าม all of those kindsชนิด of databasesฐานข้อมูล

246

598063

2646

องค์กร และบริษัทที่เกี่ยวข้องในธุรกิจวันนี้

10:12

compatibleเข้ากันได้ with the businessธุรกิจ modelsรุ่น

247

600709

2492

จะเข้ากันได้กับโมเดลของการแบ่งปันข้อมูล

10:15

of institutionsสถาบันการศึกษา and organizationsองค์กร and corporationsบริษัท

248

603201

2614

อันมหาศาลผ่านฐานข้อมูลที่หลากหลาย

10:17

that are involvedที่เกี่ยวข้อง in this businessธุรกิจ todayในวันนี้?

249

605815

2297

เหล่านี้ได้อย่างไร?

10:20

If your businessธุรกิจ is basedซึ่งเป็นรากฐาน on proprietaryเป็นเจ้าของ dataข้อมูล,

250

608112

2776

ถ้าธุรกิจของคุณมีรากฐานอยู่บนข้อมูลที่มีกรรมสิทธิ์

10:22

if your competitiveการแข่งขัน advantageความได้เปรียบ
is definedที่กำหนดไว้ by your dataข้อมูล,

251

610888

3043

ถ้าความได้เปรียบทางธุรกิจของคุณ ถูกกำหนด
โดยข้อมูลของคุณ

10:25

how on Earthโลก is that companyบริษัท or is that societyสังคม

252

613931

3520

จะเป็นไปได้อย่างไร ที่บริษัท หรือสังคม

10:29

in factความจริง going to achieveบรรลุ the valueความคุ้มค่า

253

617451

2098

จะสามารถบรรลุถึงคุณค่าต่างๆ

10:31

that's implicitโดยปริยาย in the technologyเทคโนโลยี? They can't.

254

619549

3005

ที่สามารถเกิดขึ้นได้เพราะเทคโนโลยี
ทำไม่ได้หรอกครับ

10:34

So essentiallyเป็นหลัก what's happeningสิ่งที่เกิดขึ้น here,

255

622554

2047

ดังนั้นแล้ว สิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นก็คือ

10:36

and genomicsฟังก์ชั่น is merelyแค่ one exampleตัวอย่าง of this,

256

624601

2644

และเรื่องรหัสพันธุกรรมเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งเท่านั้น

10:39

is that technologyเทคโนโลยี is drivingการขับขี่

257

627245

2314

ของการที่เทคโนโลยีกำลังผลักดัน

10:41

the naturalโดยธรรมชาติ scalingการปรับขนาด of the activityกิจกรรม

258

629559

2569

ให้เกิดการขยายขนาดของกิจกรรมต่างๆ

10:44

beyondเกิน the institutionalสถาบัน boundariesขอบเขต withinภายใน whichที่

259

632128

2927

ออกไปพ้นจากขอบเขตของสถาบันต่างๆ

10:47

we have been used to thinkingคิด about it,

260

635055

2158

ที่เราคุ้นเคยกันมาก่อน

10:49

and in particularโดยเฉพาะ beyondเกิน the institutionalสถาบัน boundariesขอบเขต

261

637213

2163

และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง นอกเหนือไปจากขอบเขต

10:51

in termsเงื่อนไข of whichที่ businessธุรกิจ strategyกลยุทธ์

262

639376

2254

ของสถาบัน ในแง่ของกลยุทธ์ทางธุรกิจ

10:53

as a disciplineวินัย is formulatedสูตร.

263

641630

3455

ที่ได้ถูกกำหนดเอาไว้เป็นกฎเกณฑ์มาก่อน

10:57

The basicขั้นพื้นฐาน storyเรื่องราว here is that what used to be

264

645085

3486

เรื่องง่ายๆ ก็คือ สิ่งที่เคยเป็นการแข่งขัน

11:00

verticallyดิ่ง integratedแบบบูรณาการ, oligopolisticผู้ขายน้อยราย competitionการแข่งขัน

265

648571

3662

ในภาวะตลาดที่มีผู้ขายน้อยราย
โดยการผนวกรวมกิจกรรม

11:04

amongในหมู่ essentiallyเป็นหลัก similarคล้ายคลึงกัน kindsชนิด of competitorsสินค้า

266

652233

2791

ในแนวดิ่งเข้าด้วยกัน กำลังจะเปลี่ยนแปลงไป

11:07

is evolvingการพัฒนา, by one meansวิธี or anotherอื่น,

267

655024

2459

ไม่ในรูปแบบใดก็แบบหนึ่ง

11:09

from a verticalแนวตั้ง structureโครงสร้าง to a horizontalตามแนวนอน one.

268

657483

3361

จากโครงสร้างแนวดิ่ง ไปเป็นโครงสร้างแนวขนาน

11:12

Why is that happeningสิ่งที่เกิดขึ้น?

269

660844

1715

ทำไมมันถึงเกิดขึ้น?

11:14

It's happeningสิ่งที่เกิดขึ้น because
transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย are plummetingดิ่ง

270

662559

2505

มันเกิดขึ้นก็เพราะว่า
ต้นทุนธุรกรรมตกฮวบลง

11:17

and because scaleขนาด is polarizingขั้ว.

271

665064

1928

และเนื่องความได้เปรียบจากขนาดก็เปลี่ยนขั้วไป

11:18

The plummetingดิ่ง of transactionการซื้อขาย costsค่าใช้จ่าย

272

666992

1742

ต้นทุนธุรกรรมที่ลดลงมาก

11:20

weakensอ่อนตัว the glueกาว that holdsถือ valueความคุ้มค่า chainsห่วงโซ่ togetherด้วยกัน,

273

668734

2638

ทำให้กาวที่เชื่อมประสานห่วงโซ่คุณค่าอ่อนแอลง

11:23

and allowsช่วยให้ them to separateแยก.

274

671372

1668

ยินยอมให้แต่ละองค์ประกอบแยกออกจากกันได้

11:25

The polarizationโพลาไรซ์ of scaleขนาด economiesเศรษฐกิจ

275

673040

1935

การเปลี่ยนขั้วของเศรษฐศาสตร์ที่พึ่งพาขนาดเป็นหลัก

11:26

towardsไปทาง the very smallเล็ก -- smallเล็ก is beautifulสวย --

276

674975

3126

หันไปสู่การมีขนาดที่เล็กลง
ความเล็กทำให้เกิดความสวยงาม

11:30

allowsช่วยให้ for scalableสามารถปรับขนาดได้ communitiesชุมชน

277

678101

2668

และยินยอมให้เกิดการขยายตัวของชุมชนต่างๆ

11:32

to substituteแทน for conventionalตามธรรมเนียม corporateขององค์กร productionการผลิต.

278

680769

3117

เพื่อทดแทนการผลิตโดยองค์กรใหญ่แบบดั้งเดิม

11:35

The scalingการปรับขนาด in the oppositeตรงข้าม directionทิศทาง,

279

683886

2004

การขยายขนาดไปในทิศทางที่ตรงกันข้าม

11:37

towardsไปทาง things like bigใหญ่ dataข้อมูล,

280

685890

2033

ไปยังสิ่งอย่างเช่น big data

11:39

driveขับรถ the structureโครงสร้าง of businessธุรกิจ

281

687923

1409

ผลักดันให้โครงสร้างของธุรกิจ

11:41

towardsไปทาง the creationการสร้าง of newใหม่ kindsชนิด of institutionsสถาบันการศึกษา

282

689332

2723

ไปสู่การสร้างสถาบันแบบใหม่ๆ

11:44

that can achieveบรรลุ that scaleขนาด.

283

692055

1978

ที่สามารถบรรลุถึงขนาดเหล่านั้นได้

11:46

But eitherทั้ง way, the typicallyเป็นปกติ verticalแนวตั้ง structureโครงสร้าง

284

694033

2758

แต่ไม่ว่าจะไปในทิศทางใด
โครงสร้างตามแนวดิ่งอย่างเดิมๆ

11:48

getsได้รับ drivenขับเคลื่อน to becomingการกลาย more horizontalตามแนวนอน.

285

696791

3004

จะถูกผลักดันให้มีความเป็นแนวขนานมากขึ้น

11:51

The logicตรรกะ isn't just about bigใหญ่ dataข้อมูล.

286

699795

2415

ตรรกะนี้ ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้อง
กับเรื่อง big data เท่านั้น

11:54

If we were to look, for exampleตัวอย่าง,
at the telecommunicationsโทรคมนาคม industryอุตสาหกรรม,

287

702210

3326

ตัวอย่างเช่น
ถ้าเราจะลองพิจารณาไปที่อุตสาหกรรมการสื่อสาร

11:57

you can tell the sameเหมือนกัน storyเรื่องราว about fiberไฟเบอร์ opticsเลนส์.

288

705536

2375

คุณสามารถเล่าเรื่องราวในลักษณะเดียวกัน
ได้เกี่ยวกับใยแก้วนำแสง

11:59

If we look at the pharmaceuticalยา industryอุตสาหกรรม,

289

707911

2136

ถ้าเรามาดูในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับยา

12:02

or, for that matterเรื่อง, universityมหาวิทยาลัย researchการวิจัย,

290

710047

1893

หรือในวงการการวิจัยระดับมหาวิทยาลัย

12:03

you can say exactlyอย่างแน่นอน the sameเหมือนกัน storyเรื่องราว

291

711940

1674

คุณสามารถบอกเรื่องราวแบบเดียวกันได้

12:05

about so-calledที่เรียกว่า "bigใหญ่ scienceวิทยาศาสตร์."

292

713614

1739

เกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า "big science"

12:07

And in the oppositeตรงข้าม directionทิศทาง,

293

715353

1535

และในทางตรงกันข้าม

12:08

if we look, say, at the energyพลังงาน sectorภาค,

294

716888

2197

ถ้าเราลองมองไปที่วงการพลังงาน

12:11

where all the talk is about how householdsผู้ประกอบการ

295

719085

2860

ที่มีการพูดกันถึงเรื่องว่า ภาคครัวเรือน

12:13

will be efficientที่มีประสิทธิภาพ producersผู้ผลิต of greenสีเขียว energyพลังงาน

296

721945

3584

จะกลายมาเป็นผู้สร้างพลังงานสะอาด

12:17

and efficientที่มีประสิทธิภาพ conserversconservers of energyพลังงาน,

297

725529

2628

และเป็นผู้พิทักษ์การใช้พลังงาน
อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

12:20

that is, in factความจริง, the reverseถอยหลัง phenomenonปรากฏการณ์.

298

728157

1880

ความจริงแล้ว นี่เป็นปรากฎการณ์ย้อนกลับ

12:22

That is the fragmentationการกระจายตัวของ of scaleขนาด

299

730037

1870

นี่คือการแตกแยกของขนาดที่ยิ่งใหญ่

12:23

because the very smallเล็ก can substituteแทน

300

731907

2354

เนื่องจากว่า สิ่งที่เล็กมากๆ สามารถทดแทน

12:26

for the traditionalแบบดั้งเดิม corporateขององค์กร scaleขนาด.

301

734261

2594

สำหรับขนาดที่ยิ่งใหญ่ขององค์กรขนาดใหญ่ได้

12:28

Eitherทั้ง way, what we are drivenขับเคลื่อน to

302

736855

1791

ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง เรากำลังมุ่งหน้าไปสู่

12:30

is this horizontalizationhorizontalization of the structureโครงสร้าง of industriesอุตสาหกรรม,

303

738646

3371

การที่โครงสร้างอุตสาหกรรม
กำลังย้ายเป็นแบบแนวนอน

12:34

and that impliesหมายถึง fundamentalพื้นฐาน changesการเปลี่ยนแปลง

304

742017

2590

และนั่นจะเป็นนัยยะของการเปลี่ยนแปลง
ในระดับฐานราก

12:36

in how we think about strategyกลยุทธ์.

305

744607

2062

ของสิ่งที่เราคิดถึงเกี่ยวกับกลยุทธ์

12:38

It meansวิธี, for exampleตัวอย่าง, that we need to think

306

746669

2032

มันหมายความว่า เราจำเป็นจะต้องคิด

12:40

about strategyกลยุทธ์ as the curationcuration

307

748701

2547

เกี่ยวกับกลยุทธ์ว่าเป็นการคัดกรองดูแล

12:43

of these kindsชนิด of horizontalตามแนวนอน structureโครงสร้าง,

308

751248

2645

โครงสร้างในแนวขนานเหล่านี้

12:45

where things like businessธุรกิจ definitionคำนิยาม

309

753893

1640

ในขณะที่สิ่งต่างๆ อย่างนิยามของธุรกิจ

12:47

and even industryอุตสาหกรรม definitionคำนิยาม

310

755533

1562

และแม้กระทั่งนิยามของวงการอุตสาหกรรม

12:49

are actuallyแท้จริง the outcomesผลลัพธ์ of strategyกลยุทธ์,

311

757095

2802

จะกลายเป็นผลลัพธ์ของกลยุทธ์ไป

12:51

not something that the strategyกลยุทธ์ presupposesเห.

312

759897

3181

ไม่ได้เป็นอะไรบางอย่าง
ที่กลยุทธ์มีสมมติฐานมาก่อนหน้านั้น

12:55

It meansวิธี, for exampleตัวอย่าง, we need to work out

313

763078

3156

มันหมายความว่า เราจำเป็นต้องค้นหาว่า

12:58

how to accommodateอำนวยความสะดวก collaborationการร่วมมือ

314

766234

2357

จะสนับสนุนการทำงานร่วมกัน

13:00

and competitionการแข่งขัน simultaneouslyพร้อมกัน.

315

768591

1866

และแข่งขันกันในเวลาเดียวกันได้อย่างไร

13:02

Think about the genomeจีโนม.

316

770457

1086

ลองคิดถึงเรื่องของจีโนมดูนะครับ

13:03

We need to accommodateอำนวยความสะดวก the very largeใหญ่

317

771543

1778

เราจำเป็นจะต้องเกี่ยวข้อง
กับอะไรบางอย่างที่ใหญ่มากๆ

13:05

and the very smallเล็ก simultaneouslyพร้อมกัน.

318

773321

2135

และเล็กมากๆ ในเวลาเดียวกัน

13:07

And we need industryอุตสาหกรรม structuresโครงสร้าง

319

775456

1943

และเราต้องการโครงสร้างอุตสาหกรรม

13:09

that will accommodateอำนวยความสะดวก very,
very differentต่าง motivationsแรงจูงใจ,

320

777399

2942

ที่จะสนับสนุนแรงกระตุ้นที่แตกต่างกันเป็นอย่างมาก

13:12

from the amateurมือสมัครเล่น motivationsแรงจูงใจ
of people in communitiesชุมชน

321

780341

2633

จากแรงจูงใจของมือสมัครเล่น ของผู้คนในชุมชน

13:14

to maybe the socialสังคม motivationsแรงจูงใจ

322

782974

1973

ไปจนถึงแรงกระตุ้นทางสังคม

13:16

of infrastructureโครงสร้างพื้นฐาน builtสร้างขึ้น by governmentsรัฐบาล,

323

784947

2336

ที่มีต่อโครงสร้างพื้นฐานที่สร้างโดยรัฐบาล

13:19

or, for that matterเรื่อง, cooperativeสหกรณ์ institutionsสถาบันการศึกษา

324

787283

2625

หรือองค์กรความร่วมมือต่างๆ

13:21

builtสร้างขึ้น by companiesบริษัท that are otherwiseมิฉะนั้น competingการแข่งขัน,

325

789908

2492

ที่สร้างขึ้นโดยบริษัทต่างๆ ที่อาจจะต้องแข่งขันกัน

13:24

because that is the only way
that they can get to scaleขนาด.

326

792400

2994

เนื่องจากนั่นจะเป็นเพียงทางเดียว
ที่พวกเขาจะเข้าถึงขนาดที่ต้องการได้

13:27

These kindsชนิด of transformationsแปลง

327

795394

1977

การเปลี่ยนแปลงขนานใหญ่เหล่านี้

13:29

renderทำให้ the traditionalแบบดั้งเดิม premisesสถานที่
of businessธุรกิจ strategyกลยุทธ์ obsoleteล้าสมัย.

328

797371

3725

จะทำให้ความเชื่อเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางธุรกิจแบบเดิมๆ
ต้องล้าสมัยไป

13:33

They driveขับรถ us into a completelyอย่างสมบูรณ์ newใหม่ worldโลก.

329

801096

2569

มันจะผลักดันให้เราก้าวเข้าไปสู่โลกใบใหม่

13:35

They requireจำเป็นต้อง us, whetherว่า we are

330

803665

1421

มันต้องการให้พวกเราทั้งหลาย ไม่ว่าจะอยู่ใน

13:37

in the publicสาธารณะ sectorภาค or the privateเอกชน sectorภาค,

331

805086

2767

หน่วยงานภาครัฐ หรือภาคเอกชน

13:39

to think very fundamentallyลึกซึ้ง differentlyต่างกัน

332

807853

2300

จำเป็นต้องคิดด้วยมุมมองที่แตกต่างจากเดิม

13:42

about the structureโครงสร้าง of businessธุรกิจ,

333

810153

1820

เกี่ยวกับโครงสร้างของธุรกิจ

13:43

and, at last, it makesยี่ห้อ strategyกลยุทธ์ interestingน่าสนใจ again.

334

811973

3454

และในที่สุดแล้ว ก็จะสามารถ
ทำให้กลยุทธ์กลับมาน่าสนใจได้อีกครั้ง

13:47

Thank you.

335

815427

2813

ขอบคุณครับ

13:50

(Applauseการปรบมือ)

336

818240

2515

(เสียงปรบมือ)

Translated by PanaEk Warawit
Reviewed by Kelwalin Dhanasarnsombut

ABOUT THE SPEAKER

Philip Evans - Consultant
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data.

Why you should listen

Since the 1970s, business strategy has been dominated by two major theories: Bruce Henderson's idea of increasing returns to scale and experience and Michael Porter's value chain. But now decades later, in the wake of web 2.0, Philip Evans argues that a new force will rule business strategy in the future -- the massive amount of data shared by competing groups.

Evans, a senior partner and managing director at the Boston Consulting Group, is the co-author of Blown to Bits, about how the information economy is bringing the trade-off between "richness and reach" to the forefront of business. Evans is based in Boston.

More profile about the speaker
Philip Evans | Speaker | TED.com

THE ORIGINAL VIDEO ON TED.COM

ฟิลิป อีเวนส์: ข้อมูลจะเปลี่ยนแปลงธุรกิจอย่างไร | TED Talk | TED.com