TED@BCG San Francisco
Philip Evans: How data will transform business
Informaţia va transforma afacerile
Filmed:
Readability: 5.3
1,635,687 views
Cum arată viitorul afacerilor? Într-o prezentare informativă, Philip Evans ne face rezumatul rapid a două teorii consacrate în strategie - şi explică de ce crede că nu mai sunt valabile.
Philip Evans - Consultant
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data. Full bio
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I'm going to talk a little bit about strategy
0
586
2063
Vă voi vorbi despre strategie
00:14
and its relationship with technology.
1
2649
4174
și legătura ei cu tehnologia.
00:18
We tend to think of business strategy
2
6823
2895
Considerăm strategia în afaceri
00:21
as being a rather abstract body
3
9718
1963
mai degrabă o noţiune abstractă
00:23
of essentially economic thought,
4
11681
1715
esenţială în raţionamentele economice,
00:25
perhaps rather timeless.
5
13396
1630
cumva eternă.
00:27
I'm going to argue that, in fact,
6
15026
1940
Am de gând să susțin că, de fapt,
00:28
business strategy has always been premised
7
16966
2555
strategia de afaceri s-a bazat întotdeauna
00:31
on assumptions about technology,
8
19521
2419
pe ipoteze despre tehnologie,
00:33
that those assumptions are changing,
9
21940
1973
pe faputul că acele ipoteze se schimbă,
00:35
and, in fact, changing quite dramatically,
10
23913
2717
chiar dramatic,
00:38
and that therefore what that will drive us to
11
26630
3072
și de aceea ajungem la
00:41
is a different concept of what we mean
12
29702
2903
la un concept diferit
00:44
by business strategy.
13
32605
2438
al strategiei de afaceri.
00:47
Let me start, if I may,
14
35043
1481
Permiteți-mi să încep
00:48
with a little bit of history.
15
36524
2770
cu puţină istorie.
00:51
The idea of strategy in business
16
39294
1744
Idea de startegie în afaceri
00:53
owes its origins to two intellectual giants:
17
41038
3300
ne-au dat-o doi giganţi intelectuali:
00:56
Bruce Henderson, the founder of BCG,
18
44338
2134
Bruce Henderson, fondatorul BCG,
00:58
and Michael Porter, professor
at the Harvard Business School.
at the Harvard Business School.
19
46472
3772
și Michael Porter, profesor la
Harvard Business School.
Harvard Business School.
01:02
Henderson's central idea was what you might call
20
50244
2832
Henderson, inspirându-se după Napoleon,
01:05
the Napoleonic idea of concentrating mass
21
53076
2991
a venit cu ideea concentrării în masă
01:08
against weakness, of overwhelming the enemy.
22
56067
2869
împotriva slăbiciunii, cu copleşirea inamicul.
01:10
What Henderson recognized was that,
23
58936
1793
Henderson şi-a dat seama că,
01:12
in the business world,
24
60729
1396
în lumea afacerilor,
01:14
there are many phenomena which are characterized
25
62125
2655
există multe fenomene cunoscute de economiști
01:16
by what economists would call increasing returns --
26
64780
2035
ca creșteri de randament,
01:18
scale, experience.
27
66815
1363
producţii de serie, experiență.
01:20
The more you do of something,
28
68178
1874
Cu cât mai mult faci ceva,
01:22
disproportionately the better you get.
29
70052
2397
cu atât devii, exponenţial, mai bun.
01:24
And therefore he found a logic for investing
30
72449
2963
Henderson a găsit o logică în
a investi
a investi
01:27
in such kinds of overwhelming mass
31
75412
2742
după tactica covârşirii inamicului
01:30
in order to achieve competitive advantage.
32
78154
2553
pentru atingerea avantajului în competiţie.
01:32
And that was the first introduction
33
80707
2068
Asta a introdus prima dată
01:34
of essentially a military concept of strategy
34
82775
2664
un concept de bază al strategiei militare
01:37
into the business world.
35
85439
2982
în lumea afacerilor.
01:40
Porter agreed with that premise,
36
88421
2735
Porter, de acord cu premiza aceasta,
01:43
but he qualified it.
37
91156
1551
a amendat-o.
01:44
He pointed out, correctly, that that's all very well,
38
92707
2989
I-a recunoscut corect meritele,
01:47
but businesses actually have multiple steps to them.
39
95696
3875
dar în afaceri sunt mulţi pași de parcurs,
01:51
They have different components,
40
99571
1573
sunt părţi diferite
01:53
and each of those components might be driven
41
101144
2532
și fiecare poate necesita
01:55
by a different kind of strategy.
42
103676
1785
o strategie diferită.
01:57
A company or a business
might actually be advantaged
might actually be advantaged
43
105461
2328
O companie sau o afacere poate fi avantajată
01:59
in some activities but disadvantaged in others.
44
107789
3478
în anumite domenii, iar în altele, nu.
02:03
He formed the concept of the value chain,
45
111267
2101
A formulat conceptul lanțului valoric,
02:05
essentially the sequence of steps with which
46
113368
3070
adică ordinea pașilor prin care
02:08
a, shall we say, raw material, becomes a component,
47
116438
3152
materia primă devine un component
02:11
becomes assembled into a finished product,
48
119590
1363
asamblat într-un produs finit,
02:12
and then is distributed, for example,
49
120953
2641
care e apoi distribuit, de exemplu.
02:15
and he argued that advantage accrued
50
123594
2416
El susține că avantajul obţinut
02:18
to each of those components,
51
126010
1541
din fiecare din aceste părţi,
02:19
and that the advantage of the whole
52
127551
1714
și avantajul întregului proces
02:21
was in some sense the sum or the average
53
129265
2131
era cumva suma sau media
02:23
of that of its parts.
54
131396
2348
acelor părți.
02:25
And this idea of the value chain was predicated
55
133744
2577
Idea lanțului valoric s-a bazat pe
02:28
on the recognition that
56
136321
2568
cunoaşterea faptului că
02:30
what holds a business together is transaction costs,
57
138889
3646
o afacere e menţinută prin costurile tranzacţiilor,
02:34
that in essence you need to coordinate,
58
142535
2295
pe care trebuie să le coordonezi.
02:36
organizations are more efficient at coordination
59
144830
2575
Parteneriatele sunt deseori
mai eficiente în coordonare
mai eficiente în coordonare
02:39
than markets, very often,
60
147405
1662
decăt piețele,
02:41
and therefore the nature and role and boundaries
61
149067
3056
şi de aceea natura, rolul şi limitele cooperărilor
02:44
of the cooperation are defined by transaction costs.
62
152123
3839
sunt reglate de costurile tranzacţiilor.
02:47
It was on those two ideas,
63
155962
2564
Pe aceste două idei,
02:50
Henderson's idea of increasing returns
64
158526
3386
a lui Henderson despre randament progresiv,
02:53
to scale and experience,
65
161912
1548
de la cantitate la experienţă,
02:55
and Porter's idea of the value chain,
66
163460
2423
și a lui Porter, a lanțului valoric,
02:57
encompassing heterogenous elements,
67
165883
1913
cuprinzând elemente diferite,
02:59
that the whole edifice of business strategy
68
167796
3335
s-a clădit ulterior edificiul
03:03
was subsequently erected.
69
171131
2777
strategiei în afaceri.
03:05
Now what I'm going to argue is
70
173908
2429
Am de gând să susţin
03:08
that those premises are, in fact, being invalidated.
71
176337
5714
că acele premize nu mai sunt valabile.
03:14
First of all, let's think about transaction costs.
72
182051
2554
Să ne gândim la costurile de tranzacție.
03:16
There are really two components
to transaction costs.
to transaction costs.
73
184605
2397
Ele au două componente.
03:19
One is about processing information,
and the other is about communication.
and the other is about communication.
74
187002
2870
Unul e procesarea informațiilor
și al doilea comunicarea.
și al doilea comunicarea.
03:21
These are the economics of
processing and communicating
processing and communicating
75
189872
3281
Astea sunt modurile de stocare și de comunicare
03:25
as they have evolved over a long period of time.
76
193153
2474
așa cum s-au dezvoltat de-a lungul timpului.
03:27
As we all know from so many contexts,
77
195627
3010
După cum știm din multe surse,
03:30
they have been radically transformed
78
198637
2256
ele au fost transformate radical
03:32
since the days when Porter and Henderson
79
200893
2312
de când Porter și Henderson
03:35
first formulated their theories.
80
203205
2094
le-au formulat pentru prima oară.
03:37
In particular, since the mid-'90s,
81
205299
2066
De pe la mijlocul anilor `90,
03:39
communications costs have actually been falling
82
207365
1868
costurile de comunicare au scăzut
03:41
even faster than transaction costs,
83
209233
1991
mai repede decât costurile de tranzacție,
03:43
which is why communication, the Internet,
84
211224
2559
de aceea comunicarea, Internetul,
03:45
has exploded in such a dramatic fashion.
85
213783
4615
s-a dezvoltat exploziv.
03:50
Now, those falling transaction costs
86
218398
2170
Scăderea costurilor de tranzacţie
03:52
have profound consequences,
87
220568
1976
are consecinţe profunde,
03:54
because if transaction costs are the glue
88
222544
1793
deoarece dacă costurile de tranzacție sunt liantul
03:56
that hold value chains together, and they are falling,
89
224337
2422
lanțurilor valorice, iar ele scad,
03:58
there is less to economize on.
90
226759
1642
atunci ai o marjă mai mică de economisire.
04:00
There is less need for vertically
integrated organization,
integrated organization,
91
228401
2932
Organizarea intergrată pe verticală
devine mai puţin necesară
devine mai puţin necesară
04:03
and value chains at least can break up.
92
231333
2878
iar lanțurile valorice pot fi divizate.
04:06
They needn't necessarily, but they can.
93
234211
2499
Nu e necesar, dar e fezabil.
04:08
In particular, it then becomes possible for
94
236710
2140
Asta permite
04:10
a competitor in one business
95
238850
1766
unui competitor dintr-o afacere
04:12
to use their position in one step of the value chain
96
240616
3325
să folosească partea convenabilă
dintr-un lanț valoric
dintr-un lanț valoric
04:15
in order to penetrate or attack
97
243941
1832
ca să-l penetreze sau să-l atace
04:17
or disintermediate the competitor in another.
98
245773
3164
sau ca să-l elimine pe competitor
dintr-un alt lanţ valoric.
dintr-un alt lanţ valoric.
04:20
That is not just an abstract proposition.
99
248937
2661
Nu e doar o ipoteză abstractă.
04:23
There are many very specific stories
100
251598
1679
Sunt multe exemple concrete
04:25
of how that actually happened.
101
253277
1772
despre cum se desfăşoară acest proces.
04:27
A poster child example was
the encyclopedia business.
the encyclopedia business.
102
255049
3493
Un exemplu a fost afacerea encilopediei.
04:30
The encyclopedia business
103
258542
1449
Afacerea encilopediei,
04:31
in the days of leatherbound books
104
259991
2102
pe timpul cărților legate în piele,
04:34
was basically a distribution business.
105
262093
1704
era în principiu o afacere de distribuție.
04:35
Most of the cost was the
commission to the salesmen.
commission to the salesmen.
106
263797
2454
Mare parte din preţul de cost
era comisionul vânzătorului.
era comisionul vânzătorului.
04:38
The CD-ROM and then the Internet came along,
107
266251
2626
Apoi CD-ROM-ul și internetul,
04:40
new technologies made the distribution of knowledge
108
268877
3416
tehnologii noi au permis distribuirea cunoştinţelor
04:44
many orders of magnitude cheaper,
109
272293
2279
la un preţ exponenţial mai mic,
04:46
and the encyclopedia industry collapsed.
110
274572
2714
iar industria enciclopedică a căzut.
04:49
It's now, of course, a very familiar story.
111
277286
2832
E un exemplu foarte cunoscut.
04:52
This, in fact, more generally was the story
112
280118
2042
La o scară generală e povestea
04:54
of the first generation of the Internet economy.
113
282160
2509
primei generații a Internetului
asupra economiei.
asupra economiei.
04:56
It was about falling transaction costs
114
284669
2200
Atunci au căzut costurile de tranzacție
04:58
breaking up value chains
115
286869
1475
s-au divizat lanţurile de producţie
05:00
and therefore allowing disintermediation,
116
288344
2629
fapt ce a permis neintermedierea
05:02
or what we call deconstruction.
117
290973
2337
sau ce numim acum segmentare.
05:05
One of the questions I was occasionally asked was,
118
293310
2317
Am fost întrebat ocazional,
05:07
well, what's going to replace the encyclopedia
119
295627
2516
ce anume va înlocui enciclopedia
05:10
when Britannica no longer has a business model?
120
298143
2651
când Britannica nu mai are
un model de afacere?
un model de afacere?
05:12
And it was a while before
the answer became manifest.
the answer became manifest.
121
300794
2166
A durat ceva timp
ca răspunsul să devină evident.
ca răspunsul să devină evident.
05:14
Now, of course, we know
what it is: it's the Wikipedia.
what it is: it's the Wikipedia.
122
302960
2787
Acum știm că e Wikipedia.
05:17
Now what's special about the
Wikipedia is not its distribution.
Wikipedia is not its distribution.
123
305747
3223
Ce-i deosebit la Wikipedia nu e modul de difuzare,
05:20
What's special about the Wikipedia
is the way it's produced.
is the way it's produced.
124
308970
2404
ci modul în care e produsă.
05:23
The Wikipedia, of course, is an encyclopedia
125
311374
2240
Wikipedia e cu siguranță o enciclopedie
05:25
created by its users.
126
313614
2527
creată de utilizatori.
05:28
And this, in fact, defines what you might call
127
316141
1880
Asta reprezintă ce puteţi numi
05:30
the second decade of the Internet economy,
128
318021
2488
al doilea deceniu al economiei pe Internet,
05:32
the decade in which the Internet as a noun
129
320509
3360
deceniu în care Internetul ca subiect gramatical
05:35
became the Internet as a verb.
130
323869
1907
a devenit verb.
05:37
It became a set of conversations,
131
325776
1869
Apare ca subiect de conversaţie,
05:39
the era in which user-generated
content and social networks
content and social networks
132
327645
4076
apare era în care conţinutul
creat de utilizator şi reţelele de socializare
creat de utilizator şi reţelele de socializare
05:43
became the dominant phenomenon.
133
331721
2691
devin fenomen predominant.
05:46
Now what that really meant
134
334412
1898
Rezultatul evoluţiei lor,
05:48
in terms of the Porter-Henderson framework
135
336310
3374
în contextul teoriilor Porter-Henderson,
05:51
was the collapse of certain
kinds of economies of scale.
kinds of economies of scale.
136
339684
3391
a fost sucombarea anumitor industrii la scară.
05:55
It turned out that tens of thousands
137
343075
2338
S-a întămplat că zeci de mii
05:57
of autonomous individuals writing an encyclopedia
138
345413
3083
de indivizi autonomi au scris o enciclopedie
06:00
could do just as good a job,
139
348496
1546
la fel de bine
06:02
and certainly a much cheaper job,
140
350042
1691
şi mult mai ieftin,
06:03
than professionals in a hierarchical organization.
141
351733
2979
decât profesioniştii unei organizaţii ierarhizate.
06:06
So basically what was happening was that one layer
142
354712
2457
Ce s-a întămplat de fapt e că o porţiune
06:09
of this value chain was becoming fragmented,
143
357169
2894
din acest lanț valoric s-a fragmentat,
06:12
as individuals could take over
144
360063
1844
pentru că indivizii au preluat atribuţiile
06:13
where organizations were no longer needed.
145
361907
3287
organizaţiilor de care nu mai e nevoie.
06:17
But there's another question
that obviously this graph poses,
that obviously this graph poses,
146
365194
2632
Mai reiese o întrebare din aceste grafice:
06:19
which is, okay, we've
gone through two decades --
gone through two decades --
147
367826
2283
după cele două decenii,
06:22
does anything distinguish the third?
148
370109
2678
prin ce se va distinge al treilea?
06:24
And what I'm going to argue is that indeed
149
372787
2115
Susțin că într-adevăr
06:26
something does distinguish the third,
150
374902
1505
ce va distinge al treilea deceniu
06:28
and it maps exactly on to the kind of
151
376407
2446
se mulează perfect pe teoriile
06:30
Porter-Henderson logic that
we've been talking about.
we've been talking about.
152
378853
2468
Porter-Henderson amintite,
06:33
And that is, about data.
153
381321
2587
şi anume: informaţia.
06:35
If we go back to around 2000,
154
383908
1669
Dacă ne întoarcem în anul 2000,
06:37
a lot of people were talking
about the information revolution,
about the information revolution,
155
385577
2359
se vorbea despre revoluția informațiilor,
06:39
and it was indeed true that the world's stock of data
156
387936
2301
și era adevărat că volumul informațiilor
06:42
was growing, indeed growing quite fast.
157
390237
2274
creștea foarte repede.
06:44
but it was still at that point overwhelmingly analog.
158
392511
2858
dar se bazau preponderent pe sistemul analog.
06:47
We go forward to 2007,
159
395369
1818
Ajungem în 2007,
06:49
not only had the world's stock of data exploded,
160
397187
3185
când cantitatea de date a lumii
nu doar a explodat,
nu doar a explodat,
06:52
but there'd been this massive substitution
161
400372
2520
ci a şi avut loc trecerea masivă
06:54
of digital for analog.
162
402892
2015
de la analog la digital.
06:56
And more important even than that,
163
404907
1869
Mai mult decât atât,
06:58
if you look more carefully at this graph,
164
406776
1740
dacă priviţi atent la graficul,
07:00
what you will observe is that about a half
165
408516
2020
observați că jumătate
07:02
of that digital data
166
410536
1614
din informațiile digitale
07:04
is information that has an I.P. address.
167
412150
2386
sunt informații care au o adresă I.P.
07:06
It's on a server or it's on a P.C.
168
414536
2851
Se află pe un server sau un calculator personal.
07:09
But having an I.P. address means that it
169
417387
1807
Având I.P.
07:11
can be connected to any other data
170
419194
2170
ele pot fi legate de oricare alte date
07:13
that has an I.P. address.
171
421364
1863
care au adresă I.P.
07:15
It means it becomes possible
172
423227
1646
Devine posibil
07:16
to put together half of the world's knowledge
173
424873
3087
să alăturăm jumate din cunoștințele lumii
07:19
in order to see patterns,
174
427960
1652
ca să vedem modele,
07:21
an entirely new thing.
175
429612
2357
o idee cu totul nouă.
07:23
If we run the numbers forward to today,
176
431969
1968
Dacă calculăm până azi,
07:25
it probably looks something like this.
177
433937
1426
probabil că arată cam aşa.
07:27
We're not really sure.
178
435363
1168
Nu sumtem siguri.
07:28
If we run the numbers forward to 2020,
179
436531
2028
Dacă calculăm până în 2020,
07:30
we of course have an exact number, courtesy of IDC.
180
438559
2900
obţinem un număr exact,
mulțumită IDC-ului.
mulțumită IDC-ului.
07:33
It's curious that the future is so much
more predictable than the present.
more predictable than the present.
181
441459
4340
Interesant cum viitorul e mai ușor de
prezis decât prezentul.
prezis decât prezentul.
07:37
And what it implies is a hundredfold multiplication
182
445799
4395
Implică însutirea conexiunilor
07:42
in the stock of information that is connected
183
450194
2973
între informații
07:45
via an I.P. address.
184
453167
2228
prin intermediul adreselor I.P.
07:47
Now, if the number of connections that we can make
185
455395
3461
Dacă numărul de conexiuni pe care îl putem face
07:50
is proportional to the number of pairs of data points,
186
458856
3140
e proporţional cu numărul perechilor
de repere de date
de repere de date
07:53
a hundredfold multiplication in the quantity of data
187
461996
2463
o însutire a cantităţii datelor
07:56
is a ten-thousandfold multiplication
188
464459
2103
e o înmiire înzecită
07:58
in the number of patterns
189
466562
1565
a numerelor de tipare
08:00
that we can see in that data,
190
468127
2077
pe care le putem observa în acele informații,
08:02
this just in the last 10 or 11 years.
191
470204
2660
asta doar în ultimii 10 sau 11 ani.
08:04
This, I would submit, is a sea change,
192
472864
2824
Aș afirma că e o schimbare totală,
08:07
a profound change in the economics
193
475688
2084
o schimbare radicală în economia
08:09
of the world that we live in.
194
477772
1951
lumi în care trăim.
08:11
The first human genome,
195
479723
1164
Primul genom uman,
08:12
that of James Watson,
196
480887
1566
al lui James Watson,
08:14
was mapped as the culmination of the
Human Genome Project in the year 2000,
Human Genome Project in the year 2000,
197
482453
3920
a reprezentat apogeul Projectului de
Genom Uman în anul 2000,
Genom Uman în anul 2000,
08:18
and it took about 200 million dollars
198
486373
2177
şi a costat cam 200 de milione de dolari
08:20
and about 10 years of work to map
199
488550
1981
și cam 10 ani de muncă
08:22
just one person's genomic makeup.
200
490531
2415
doar pentru secvenţializarea
genomului unei singure persoane.
genomului unei singure persoane.
08:24
Since then, the costs of mapping
the genome have come down.
the genome have come down.
201
492946
2605
De atunci, prețul pentru secvenţializarea
genomului a scăzut.
genomului a scăzut.
08:27
In fact, they've come down in recent years
202
495551
1887
A scăzut recent
08:29
very dramatically indeed,
203
497438
1674
foarte mult,
08:31
to the point where the cost
is now below 1,000 dollars,
is now below 1,000 dollars,
204
499112
2446
ajungând sub 1000 de dolari,
08:33
and it's confidently predicted that by the year 2015
205
501558
2951
și se estimează ca până în 2015
08:36
it will be below 100 dollars --
206
504509
1731
să ajungă la doar 100 de dolari,
08:38
a five or six order of magnitude drop
207
506240
3196
o scădere de ordinul 6 - 7
08:41
in the cost of genomic mapping
208
509436
1945
a prețului de cartografiere a genomului
08:43
in just a 15-year period,
209
511381
2423
într-o perioadă de 15 ani.
08:45
an extraordinary phenomenon.
210
513804
2395
Un fenomen extraordinar.
08:48
Now, in the days when mapping a genome
211
516199
4405
Pe vremea când secvenţializarea unui genom
08:52
cost millions, or even tens of thousands,
212
520604
3009
costa milioane, sau chiar zeci de mii,
08:55
it was basically a research enterprise.
213
523613
1978
se realiza în cadrul companiilor.
08:57
Scientists would gather some representative people,
214
525591
2542
Cercetătorii iau oameni reprezentativi,
09:00
and they would see patterns, and they would try
215
528133
1214
apoi ar observa tipare și ar încerca
09:01
and make generalizations about
human nature and disease
human nature and disease
216
529347
2890
să tragă concluzii despre
natura umană și despre boli
natura umană și despre boli
09:04
from the abstract patterns they find
217
532237
1591
din tiparele abstracte pe care le găsesc
09:05
from these particular selected individuals.
218
533828
3460
la aceşti indivizi selectaţi special.
09:09
But when the genome can
be mapped for 100 bucks,
be mapped for 100 bucks,
219
537288
2833
Dar când genomul se poate cartografia
cu 100 de dolari,
cu 100 de dolari,
09:12
99 dollars while you wait,
220
540121
2348
99 de dolari până aşteptați,
09:14
then what happens is, it becomes retail.
221
542469
2190
el devine produs accesibil la vânzare cu amănuntul.
09:16
It becomes above all clinical.
222
544659
1857
Ajunge mai presus decât orice analiză medicală.
09:18
You go the doctor with a cold,
223
546516
1212
Mergeți la medic cu o răceală,
09:19
and if he or she hasn't done it already,
224
547728
1934
și dacă el sau ea nu are deja,
09:21
the first thing they do is map your genome,
225
549662
2238
primul lucru e să-ţi afle genomul,
09:23
at which point what they're now doing
226
551900
1655
moment în care
09:25
is not starting from some abstract
knowledge of genomic medicine
knowledge of genomic medicine
227
553555
4529
ei nu mai pleacă de la
cunoştinţe abstracte despre genom
cunoştinţe abstracte despre genom
09:30
and trying to work out how it applies to you,
228
558084
2064
încercând să-şi dea seama care ţi se potriveşte,
09:32
but they're starting from your particular genome.
229
560148
2569
ci se referă exact la genomul tău.
09:34
Now think of the power of that.
230
562717
1440
Gândiți-vă câtă putere e aici.
09:36
Think of where that takes us
231
564157
1789
Unde am ajunge
09:37
when we can combine genomic data
232
565946
2946
când am combina date genomice
09:40
with clinical data
233
568892
1489
cu date clinice
09:42
with data about drug interactions
234
570381
1959
cu date despre interacțiunea medicamentelor
09:44
with the kind of ambient data that devices
235
572340
2289
cu date despre ambient,
09:46
like our phone and medical sensors
236
574629
1759
pe care telefoanele noastre şi senzorii medicali
09:48
will increasingly be collecting.
237
576388
1858
le vor putea colecta în măsură crescândă.
09:50
Think what happens when we collect all of that data
238
578246
2461
Gândiți-vă ce se întâmplă
când colectăm toate datele
când colectăm toate datele
09:52
and we can put it together
239
580707
1473
și le coroborăm
09:54
in order to find patterns we wouldn't see before.
240
582180
2488
că să găsim tipare pe care
nu le-am fi putut găsi înainte.
nu le-am fi putut găsi înainte.
09:56
This, I would suggest, perhaps it will take a while,
241
584668
2911
Cred că va mai dura un timp,
09:59
but this will drive a revolution in medicine.
242
587579
2441
dar asta va revoluționa medicina.
10:02
Fabulous, lots of people talk about this.
243
590020
2320
Mulți vorbesc despre asta.
10:04
But there's one thing that
doesn't get much attention.
doesn't get much attention.
244
592340
2439
Un lucru e ignorat totuşi.
10:06
How is that model of colossal sharing
245
594779
3284
Cum acest model de deschidere colosală
10:10
across all of those kinds of databases
246
598063
2646
între toate tipurile de informații
10:12
compatible with the business models
247
600709
2492
va fi compatibil cu modelele de afacere
10:15
of institutions and organizations and corporations
248
603201
2614
ale instituțiilor, ale organizațiilor și ale corporaţiilor
10:17
that are involved in this business today?
249
605815
2297
care sunt implicate astăzi în afaceri?
10:20
If your business is based on proprietary data,
250
608112
2776
Dacă afacerea ta se bazează pe proprietatea datelor,
10:22
if your competitive advantage
is defined by your data,
is defined by your data,
251
610888
3043
dacă avantajul competitiv e asigurat de aceste date,
10:25
how on Earth is that company or is that society
252
613931
3520
cum va fi posibil ca firma sau corporaţia ta
10:29
in fact going to achieve the value
253
617451
2098
să capete valoarea
10:31
that's implicit in the technology? They can't.
254
619549
3005
pe care o implică tehnologia? Nu va putea.
10:34
So essentially what's happening here,
255
622554
2047
Ce se petrece de fapt aici,
10:36
and genomics is merely one example of this,
256
624601
2644
iar genomica e doar un exemplu,
10:39
is that technology is driving
257
627245
2314
e că tehnologia conduce
10:41
the natural scaling of the activity
258
629559
2569
redimensionarea naturală a activităţii
10:44
beyond the institutional boundaries within which
259
632128
2927
dincolo de limitele instituționale,
10:47
we have been used to thinking about it,
260
635055
2158
înlăuntrul cărora suntem obișnuiți să gândim,
10:49
and in particular beyond the institutional boundaries
261
637213
2163
și anume dincolo de limitele instituționale
10:51
in terms of which business strategy
262
639376
2254
în ce privește strategia în afaceri
10:53
as a discipline is formulated.
263
641630
3455
ca disciplină.
10:57
The basic story here is that what used to be
264
645085
3486
Idea aici e că ce era integrat vertical,
11:00
vertically integrated, oligopolistic competition
265
648571
3662
o competiţie oligopolistă
11:04
among essentially similar kinds of competitors
266
652233
2791
între competitori cu activităţi similare
11:07
is evolving, by one means or another,
267
655024
2459
evoluează, într-un fel sau altul,
11:09
from a vertical structure to a horizontal one.
268
657483
3361
de la o schemă verticală la una orizontală.
11:12
Why is that happening?
269
660844
1715
De ce se întâmplă asta?
11:14
It's happening because
transaction costs are plummeting
transaction costs are plummeting
270
662559
2505
Pentru că costurile de tranzacție scad
11:17
and because scale is polarizing.
271
665064
1928
şi cantitatea se polarizează.
11:18
The plummeting of transaction costs
272
666992
1742
Scăderea costurilor de tranzacție
11:20
weakens the glue that holds value chains together,
273
668734
2638
slăbește liantul dintre părţile lanţului valoric,
11:23
and allows them to separate.
274
671372
1668
și le permite să se separe.
11:25
The polarization of scale economies
275
673040
1935
Polarizarea economiilor la scară
11:26
towards the very small -- small is beautiful --
276
674975
3126
spre mai mic - mic e frumos -
11:30
allows for scalable communities
277
678101
2668
permite comunităţilor cotabile
11:32
to substitute for conventional corporate production.
278
680769
3117
să înlocuiască producția convenţională
a întreprinderilor.
a întreprinderilor.
11:35
The scaling in the opposite direction,
279
683886
2004
În direcția opusă,
11:37
towards things like big data,
280
685890
2033
spre date masive,
11:39
drive the structure of business
281
687923
1409
direcționează structura de afacere
11:41
towards the creation of new kinds of institutions
282
689332
2723
spre cerarea de noi tipuri de instituții
11:44
that can achieve that scale.
283
692055
1978
care pot atinge acea scară.
11:46
But either way, the typically vertical structure
284
694033
2758
Oricum, structura verticală tipică
11:48
gets driven to becoming more horizontal.
285
696791
3004
e nevoită să devină mai orizontală.
11:51
The logic isn't just about big data.
286
699795
2415
Logica nu se aplică doar datelor masive.
11:54
If we were to look, for example,
at the telecommunications industry,
at the telecommunications industry,
287
702210
3326
Dacă ar fi să privim la
industria telecomunicațiilor,
industria telecomunicațiilor,
11:57
you can tell the same story about fiber optics.
288
705536
2375
puteți spune același lucru despre fibra optică.
11:59
If we look at the pharmaceutical industry,
289
707911
2136
Dacă ne uităm la industria farmaceutică,
12:02
or, for that matter, university research,
290
710047
1893
sau la cercetarea universitară,
12:03
you can say exactly the same story
291
711940
1674
puteți spune același lucru
12:05
about so-called "big science."
292
713614
1739
despre așa-zisa ”știință mare.”
12:07
And in the opposite direction,
293
715353
1535
În direcția opusă,
12:08
if we look, say, at the energy sector,
294
716888
2197
dacă ne uităm la sectorul energetic,
12:11
where all the talk is about how households
295
719085
2860
unde toate discuțiile sunt despre cum gospădăriile
12:13
will be efficient producers of green energy
296
721945
3584
vor produce eficient energie verde
12:17
and efficient conservers of energy,
297
725529
2628
și vor conserva eficient energia,
12:20
that is, in fact, the reverse phenomenon.
298
728157
1880
asta, e de fapt, direcția opusă.
12:22
That is the fragmentation of scale
299
730037
1870
Asta e fragmentarea scării
12:23
because the very small can substitute
300
731907
2354
pentru că cel mic poate înlocui corporaţiile
12:26
for the traditional corporate scale.
301
734261
2594
pe scara tradițională.
12:28
Either way, what we are driven to
302
736855
1791
Oricum, ne îndreptăm spre
12:30
is this horizontalization of the structure of industries,
303
738646
3371
orizontalizarea structurii industriilor,
12:34
and that implies fundamental changes
304
742017
2590
şi asta implică schimbări fundamentale
12:36
in how we think about strategy.
305
744607
2062
în felul în care considerăm strategia.
12:38
It means, for example, that we need to think
306
746669
2032
Înseamnă că trebuie să ne gândim
12:40
about strategy as the curation
307
748701
2547
la strategie ca la însănătoșirea
12:43
of these kinds of horizontal structure,
308
751248
2645
acestor structuri orizontale,
12:45
where things like business definition
309
753893
1640
unde lucruri ca definiția afaceriilor
12:47
and even industry definition
310
755533
1562
și chiar definiția industriei
12:49
are actually the outcomes of strategy,
311
757095
2802
sunt de fapt rezultate ale strategiei,
12:51
not something that the strategy presupposes.
312
759897
3181
și nu ceva ce ar presupune strategie.
12:55
It means, for example, we need to work out
313
763078
3156
Înseamnă că trebuie să găsim o soluție
12:58
how to accommodate collaboration
314
766234
2357
cum să facilităm colaborarea
13:00
and competition simultaneously.
315
768591
1866
și concurența în același timp.
13:02
Think about the genome.
316
770457
1086
Gândiți-vă la genom.
13:03
We need to accommodate the very large
317
771543
1778
E nevoie să luăm în considerare
13:05
and the very small simultaneously.
318
773321
2135
pe cel mai mare şi pe cel mai mic
în același timp.
în același timp.
13:07
And we need industry structures
319
775456
1943
Avem nevoie de structuri industriale
13:09
that will accommodate very,
very different motivations,
very different motivations,
320
777399
2942
care vor facilita motivații foarte diferite,
13:12
from the amateur motivations
of people in communities
of people in communities
321
780341
2633
de la motivația amatorilor unei comunităţi
13:14
to maybe the social motivations
322
782974
1973
la motivații sociale
13:16
of infrastructure built by governments,
323
784947
2336
de infrastructură construite de guverne,
13:19
or, for that matter, cooperative institutions
324
787283
2625
sau instituţii de cooperare
13:21
built by companies that are otherwise competing,
325
789908
2492
înfiinţate de companii care altminteri concurează,
13:24
because that is the only way
that they can get to scale.
that they can get to scale.
326
792400
2994
pentru că ăsta e singurul mod
în care pot ajunge la cote.
în care pot ajunge la cote.
13:27
These kinds of transformations
327
795394
1977
Schimbări de genul ăsta
13:29
render the traditional premises
of business strategy obsolete.
of business strategy obsolete.
328
797371
3725
fac ca bazele tradiţionale
ale stategiei în afaceri să fie depăşite.
ale stategiei în afaceri să fie depăşite.
13:33
They drive us into a completely new world.
329
801096
2569
Ne introduc într-o lume nouă.
13:35
They require us, whether we are
330
803665
1421
Ne cer, fie că suntem
13:37
in the public sector or the private sector,
331
805086
2767
în sectorul public sau privat,
13:39
to think very fundamentally differently
332
807853
2300
să gândim fundamental diferit
13:42
about the structure of business,
333
810153
1820
despre structura afacerilor,
13:43
and, at last, it makes strategy interesting again.
334
811973
3454
și face strategia să fie din nou interesantă.
13:47
Thank you.
335
815427
2813
Vă mulțumesc.
13:50
(Applause)
336
818240
2515
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Philip Evans - ConsultantBCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data.
Why you should listen
Since the 1970s, business strategy has been dominated by two major theories: Bruce Henderson's idea of increasing returns to scale and experience and Michael Porter's value chain. But now decades later, in the wake of web 2.0, Philip Evans argues that a new force will rule business strategy in the future -- the massive amount of data shared by competing groups.
Evans, a senior partner and managing director at the Boston Consulting Group, is the co-author of Blown to Bits, about how the information economy is bringing the trade-off between "richness and reach" to the forefront of business. Evans is based in Boston.
Philip Evans | Speaker | TED.com