TEDYouth 2013
McKenna Pope: Want to be an activist? Start with your toys
МакКенна Поуп: Хотите стать активистом? Начните со своих игрушек
Filmed:
Readability: 3.6
1,022,732 views
Младший брат МакКенны Поуп любил готовить, но ему было неудобно использовать плиту Изи-Бейк, так как это игрушка для девочек. Поэтому в возрасте 13 лет Поуп создала онлайн-петицию для американской компании-производителя игрушек Хасбро, чтобы изменить розово-фиолетовые цвета классической игрушки и включить мальчиков в их телемаркетинг. В своей воодушевляющей речи Поуп создаёт прецедент для гендерно-нейтральных игрушек и призывает к действию всех детей, которые чувствуют себя бессильными.
McKenna Pope - Teen activist
When McKenna Pope was 13 she petitioned Hasbro to market its Easy-Bake Oven to boys as well as girls, and to make it available in gender-neutral colors. It worked. Full bio
When McKenna Pope was 13 she petitioned Hasbro to market its Easy-Bake Oven to boys as well as girls, and to make it available in gender-neutral colors. It worked. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I'm McKenna Pope. I'm 14 years old,
0
569
2544
Меня зовут МакКенна Поуп. Мне 14 лет.
00:15
and when I was 13, I convinced
1
3113
1989
Когда мне было 13, я уговорила
00:17
one of the largest toy companies,
2
5102
1730
одну из крупнейших в мире
00:18
toymakers, in the world, Hasbro,
3
6832
2403
компанию-производителя игрушек, Хасбро,
00:21
to change the way that they marketed
4
9235
1958
изменить маркетинговую
стратегию продаж
стратегию продаж
00:23
one of their most best-selling products.
5
11193
2126
одного из наиболее
продаваемых ими продукта.
продаваемых ими продукта.
00:25
So allow me to tell you about it.
6
13319
1320
Позвольте мне рассказать вам об этом.
00:26
So I have a brother, Gavin.
7
14639
1817
У меня есть брат, Гевин.
00:28
When this whole shebang happened, he was four.
8
16456
2419
Когда всё это происходило,
ему было 4 года.
ему было 4 года.
00:30
He loved to cook.
9
18875
1513
Он обожал готовить.
00:32
He was always getting ingredients out of the fridge
10
20388
2218
Он всегда доставал
из холодильника ингредиенты
из холодильника ингредиенты
00:34
and mixing them into these, needless to say,
11
22606
2140
и смешивал их в такую,
нечего и говорить,
нечего и говорить,
00:36
uneatable concoctions,
12
24746
1389
несъедобную стряпню,
00:38
or making invisible macaroni and cheese.
13
26135
3041
или делал невидимые
макароны с сыром.
макароны с сыром.
00:41
He wanted to be a chef really badly.
14
29176
3149
Он очень сильно
хотел стать шеф-поваром.
хотел стать шеф-поваром.
00:44
And so what better gift for a kid
who wanted to be a chef
who wanted to be a chef
15
32325
3365
А какой самый лучший подарок ребёнку,
который хочет стать шеф-поваром,
который хочет стать шеф-поваром,
00:47
than an Easy-Bake Oven. Right?
16
35690
2240
если не игрушечная плита Изи-Бейк?
Верно?
Верно?
00:49
I mean, we all had those when we were little.
17
37930
1843
Ведь у нас у всех
была такая в детстве.
была такая в детстве.
00:51
And he wanted one so badly.
18
39773
2140
И он тоже невероятно сильно
хотел одну себе.
хотел одну себе.
00:53
But then he started to realize something.
19
41913
2619
Но потом он кое-что стал осознавать.
00:56
In the commercials, and on the
boxes for the Easy-Bake Ovens,
boxes for the Easy-Bake Ovens,
20
44532
3561
В рекламных роликах, а также
на самой упаковке плиты Изи-Бейк
на самой упаковке плиты Изи-Бейк
01:00
Hasbro marketed them specifically to girls.
21
48093
3231
Хасбро отмечал их
как «специально для девочек».
как «специально для девочек».
01:03
And the way that they did this
22
51324
1505
Ко всему прочему,
01:04
was they would only feature girls
on the boxes or in the commercials,
on the boxes or in the commercials,
23
52829
3106
на упаковке или в рекламе
были только девочки,
были только девочки,
01:07
and there would be flowery prints all over the ovens
24
55935
2379
и по всей плите
были пущены цветочные рисунки,
были пущены цветочные рисунки,
01:10
and it would be in bright pink and purple,
25
58314
2953
а цвета — ярко-розовый и фиолетовый —
01:13
very gender-specific colors to females, right?
26
61267
3341
очень специфичные для девочек, так?
01:16
So it kind of was sending a message
27
64608
2585
Всё это как бы посылало сообщение,
01:19
that only girls are supposed to cook; boys aren't.
28
67193
2965
что только девочки могут готовить,
мальчики не могут.
мальчики не могут.
01:22
And this discouraged my brother a lot.
29
70158
1573
Что очень удручало моего брата.
01:23
He thought that he wasn't
supposed to want to be a chef,
supposed to want to be a chef,
30
71731
3577
Он думал, что ему не суждено
даже желать быть шеф-поваром,
даже желать быть шеф-поваром,
01:27
because that was something that girls did.
31
75308
1857
так как это было чем-то,
что только девочки делают.
что только девочки делают.
01:29
Girls cooked; boys didn't,
32
77165
1505
Девочки готовили, мальчики — нет.
01:30
or so was the message that Hasbro was sending.
33
78670
2490
Или таковым было сообщение,
посылаемое Хасбро.
посылаемое Хасбро.
01:33
And this got me thinking,
34
81160
1986
Это заставило меня задуматься:
01:35
God, I wish there was a way that I could change this,
35
83146
2241
«Боже, мне бы хотелось, чтобы у меня
была возможность изменить это,
была возможность изменить это,
01:37
that could I have my voice heard by Hasbro
36
85387
3006
чтобы мой голос был услышан Хасбро,
01:40
so I could ask them and tell them
37
88393
1777
и я могла бы попросить их, сказать им,
01:42
what they were doing wrong
38
90170
1319
что они делают не так
01:43
and ask them to change it.
39
91489
1393
и попросить их изменить это».
01:44
And that got me thinking about a website
40
92882
1818
Так я пришла к мысли о веб-сайте,
01:46
that I had learned about a few months prior
41
94700
1471
о котором я узнала
несколько месяцев раньше,
несколько месяцев раньше,
01:48
called Change.org.
42
96171
1547
который называется Change.org.
01:49
Change.org is an online petition-sharing platform
43
97718
3333
Change.org — онлайн платформа
для петиций,
для петиций,
01:53
where you can create a petition and share it
44
101051
2447
где можно создать петицию
и распространить её
и распространить её
01:55
across all of these social media networks,
45
103498
2283
по всем этим социальным сетям
01:57
through Facebook, through Twitter,
46
105781
1442
через Фейсбук, через Твиттер,
01:59
through YouTube, through Reddit, through Tumblr,
47
107223
1554
Ютуб, Реддит, Тамблер,
02:00
through whatever you can think of.
48
108777
1869
через всё, что угодно.
02:02
And so I created a petition
49
110646
1782
Так я создала петицию
02:04
along with the YouTube video
that I added to the petition
that I added to the petition
50
112428
3214
вместе с видео на Ютуб, которое
я прикрепила к своей петиции,
я прикрепила к своей петиции,
02:07
basically asking Hasbro
51
115642
2026
по существу, прося Хасбро
02:09
to change the way that they marketed it,
52
117668
2247
изменить способ позиционирования плиты,
02:11
in featuring boys in the commercials, on the boxes,
53
119915
3023
включив в рекламные ролики
и на упаковки мальчиков,
и на упаковки мальчиков,
02:14
and most of all creating them
54
122938
1960
и более всего, создавать их
02:16
in less gender-specific colors.
55
124898
2724
в менее гендерно-специфических цветах.
02:19
So this petition started to take off --
56
127622
3398
Петиция начала набирать популярность —
02:23
humongously fast, you have no idea.
57
131020
3367
даже не представляете как быстро.
02:26
I was getting interviewed by
all these national news outlets
all these national news outlets
58
134387
3389
У меня брали интервью
всякие национальные новостные
всякие национальные новостные
02:29
and press outlets, and it was amazing.
59
137776
3576
и пресс-службы. Это было невероятно.
02:33
In three weeks, maybe three and a half,
60
141352
2616
Через три недели, может, три с половиной
02:35
I had 46,000 signatures on this petition.
61
143968
4809
моя петиция собрала 46 000 подписей.
02:40
(Applause)
62
148777
2198
(Аплодисменты)
02:42
Thank you.
63
150975
1774
Спасибо.
02:44
So, needless to say, it was crazy.
64
152749
2377
Нечего и говорить, это было волнующе.
02:47
Eventually, Hasbro themselves
invited me to their headquarters
invited me to their headquarters
65
155126
4606
В итоге, сама компания Хасбро
пригласила меня на встречу в их главный офис,
пригласила меня на встречу в их главный офис,
02:51
so they could go and unveil
66
159732
1598
чтобы они могли запустить
и торжественно представить
и торжественно представить
02:53
their new Easy-Bake Oven product to me
67
161330
2448
их новую плиту Изи-Бейк мне —
02:55
in black, silver and blue.
68
163778
1856
в чёрном, серебряном и синем цветах.
02:57
It was literally one of the best moments of my life.
69
165634
2850
Это был буквально
мой самый лучший момент в жизни.
мой самый лучший момент в жизни.
03:00
It was like "Willy Wonka and the Chocolate Factory."
70
168484
2043
Что-то вроде «Вилли Вонка
и шоколадная фабрика».
и шоколадная фабрика».
03:02
That thing was amazing.
71
170527
1886
Просто восхитительно.
03:04
What I didn't realize at the time, however,
72
172413
1670
Чего я не осознавала в то время, однако,
03:06
was that I had become an activist,
73
174083
1927
так это того, что я стала активистом,
03:08
I could change something,
74
176010
1574
я могла что-то изменить.
03:09
that even as a kid, or maybe
even especially as a kid,
even especially as a kid,
75
177584
3007
Что даже будучи ребёнком, а может быть,
особенно даже будучи ребёнком,
особенно даже будучи ребёнком,
03:12
my voice mattered, and your voice matters too.
76
180591
2830
мой голос имел значение, также как
и ваш голос тоже имеет значение.
и ваш голос тоже имеет значение.
03:15
I want to let you know it's not going to be easy,
77
183421
1601
Хочу, чтобы вы знали — просто не будет,
03:17
and it wasn't easy for me,
78
185022
1416
также как не было просто и для меня,
03:18
because I faced a lot of obstacles.
79
186438
2812
потому что мне пришлось столкнуться
с множеством препятствий.
с множеством препятствий.
03:21
People online, and sometimes even in real life,
80
189250
3731
Люди в онлайне,
а иногда и в реальной жизни,
а иногда и в реальной жизни,
03:24
were disrespectful to me and my family,
81
192981
2912
были неуважительны ко мне и моей семье,
03:27
and talked about how the whole
thing was a waste of time,
thing was a waste of time,
82
195893
2631
говоря о том, что всё это
было пустой тратой времени,
было пустой тратой времени,
03:30
and it really discouraged me.
83
198524
1464
и это лишало меня уверенности в себе.
03:31
And actually, I have some examples,
because what's better revenge
because what's better revenge
84
199988
3194
У меня есть несколько примеров этого,
ведь что может быть лучшей местью,
ведь что может быть лучшей местью,
03:35
than displaying their idiocy?
85
203195
2551
чем демонстрация их глупости?
03:37
So, let's see.
86
205746
1789
Так что, давайте посмотрим.
03:39
From user name Liquidsore29 --
87
207535
2724
От юзера с именем Liquidsore29 —
03:42
interesting user names we have here—
88
210259
2009
интересное имя у нас тут —
03:44
"Disgusting liberal moms making their sons gay."
89
212268
5780
«Противные либеральные мамаши
делают из своих сыновей геев».
делают из своих сыновей геев».
03:50
Liquidsore29, really? Really? Okay.
90
218048
2755
Liquidsore29, серьёзно?
Серьёзно? Ну ладно.
Серьёзно? Ну ладно.
03:52
How about from Whiteboy77AGS:
91
220803
3840
Как насчёт сообщения от Whiteboy77AGS:
03:56
"People always need something
to (female dog) about."
to (female dog) about."
92
224643
4149
«Людям всегда нужно о чём-то по***еть».
04:00
From Jeffrey Gutierrez:
93
228792
2290
От Джеффри Гутиереза:
04:03
"OMG, shut up. You just want money and attention."
94
231082
3016
«ОМГ, заткнись.
Тебе просто нужны деньги и внимание».
Тебе просто нужны деньги и внимание».
04:06
So it was comments like these
95
234098
2273
То есть были комментарии, подобные этим,
04:08
that really discouraged me from
wanting to make change in the future
wanting to make change in the future
96
236371
2800
которые по-настоящему отталкивали меня
от желания изменять что-то в будущем,
от желания изменять что-то в будущем,
04:11
because I thought, people don't care,
97
239171
2457
потому что казалось,
что людям всё равно,
что людям всё равно,
04:13
people think it's a waste of time,
98
241628
2406
люди думают,
что это пустая трата времени,
что это пустая трата времени,
04:16
and people are going to be disrespectful
to me and my family.
to me and my family.
99
244034
3859
и они будут неуважительны
со мной и моей семьёй.
со мной и моей семьёй.
04:19
It hurt me, and it made me think,
100
247893
2423
Это причиняло боль и заставляло думать,
04:22
what's the point of making change in the future?
101
250316
2482
какой же тогда смысл изменять будущее?
04:24
But then I started to realize something.
102
252798
2657
Но потом я стала кое-что осознавать.
04:27
Haters gonna hate.
103
255455
2441
Те, кто ненавидят, будут ненавидеть.
04:29
Come on, say it with me. One, two, three:
104
257896
1774
Давайте, скажем это вместе.
Раз, два, три:
Раз, два, три:
04:31
Haters gonna hate.
105
259670
2468
Те, кто ненавидят, будут ненавидеть.
04:34
So let your haters hate,
106
262138
1882
Потому пусть те,
кто ненавидят, ненавидят,
кто ненавидят, ненавидят,
04:36
you know what, and make your change,
107
264020
1684
и знаете что, меняйте что-то,
04:37
because I know you can.
108
265704
1841
потому что я знаю, что вы можете.
04:39
I look out into this crowd,
109
267545
1422
Я смотрю на эту толпу
04:40
and I see 400 people
110
268967
2266
и вижу 400 человек,
04:43
who came out because they wanted to know
how they could make a change,
how they could make a change,
111
271233
3245
которые пришли сюда, потому что захотели узнать,
как они могут что-то изменить.
как они могут что-то изменить.
04:46
and I know that you can, and all
of you watching at home can too
of you watching at home can too
112
274478
2547
Я знаю, что вы можете, и все те,
кто смотрят дома, — тоже,
кто смотрят дома, — тоже,
04:49
because you have so much that you
can do and that you believe in,
can do and that you believe in,
113
277025
3672
потому что есть так много всего, что вы
можете сделать и во что вы верите,
можете сделать и во что вы верите,
04:52
and you can trade it across all these social media,
114
280697
2818
и вы можете распространить
это через социальные сети,
это через социальные сети,
04:55
through Facebook, through Twitter, through
YouTube, through Reddit, through Tumblr,
YouTube, through Reddit, through Tumblr,
115
283515
2886
через Фейсбук, через Твиттер,
через Ютуб, Реддит, Тамблер,
через Ютуб, Реддит, Тамблер,
04:58
through whatever else you can think of.
116
286401
1890
через всё, что угодно.
05:00
And you can make that change.
117
288291
1456
И вы можете изменить что-то.
05:01
You can take what you believe in
118
289747
1421
Вы можете взять то, во что вы верите,
05:03
and turn it into a cause and change it.
119
291168
2381
и сделать из этого требующий решения
вопрос, и изменить это.
вопрос, и изменить это.
05:05
And that spark that you've been
hearing about all day today,
hearing about all day today,
120
293549
3068
Вот эта искорка, про которую вы
слушали сегодня весь день, —
слушали сегодня весь день, —
05:08
you can use that spark that you have within you
121
296617
2636
вы можете использовать
эту искорку внутри вас
эту искорку внутри вас
05:11
and turn it into a fire.
122
299253
1520
и превратить её в огонь.
05:12
Thank you.
123
300773
1776
Спасибо.
05:14
(Applause)
124
302549
2905
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
McKenna Pope - Teen activistWhen McKenna Pope was 13 she petitioned Hasbro to market its Easy-Bake Oven to boys as well as girls, and to make it available in gender-neutral colors. It worked.
Why you should listen
If anyone's still worried about today's teenagers melting their brains on the Internet, there's at least one who stands out against the crowd: teen activist McKenna Pope. In 2012 Pope's four-year-old brother, who had a passion for cooking, was beyond excited to ask for an Easy-Bake Oven for Christmas. But, confused by the pink and purple colors and the television ads that only featured girls using the toy, he became discouraged.
Pope, thirteen at the time, was indignant that her brother should think any less of himself as a boy who liked to cook. Naturally Pope turned to the Internet. She posted a video and written petition urging the CEO of Hasbro to change its marketing and packaging around the Easy-Bake Oven to make it appealing to boys as well as girls. Pope could hardly anticipate what came next: She received 45,000 signatures and a call from Hasbro, inviting her to their headquarters in Pawtucket, Rhode Island to show her their new unisex designs.
McKenna Pope | Speaker | TED.com