TED2012
John Hodgman: Design, explained.
Джон Ходжман: Дизайнът, обяснен.
Filmed:
Readability: 4.2
1,200,050 views
Джон Ходжман, комик и местeн експерт, "обяснява" дизайнa на три емблематични модерни обекти. (От сесията Дизайн Студио на TED2012, с гости водещи Чи Пърлман и Дейвид Рокуел.)
John Hodgman - Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Today I'm going to unpack for you
0
411
2260
Днес ще ви разопаковам
00:18
three examples of iconic design,
1
2671
2730
три примера на емблематични дизайни,
00:21
and it makes perfect sense
2
5401
1285
и има перфектен смисъл,
00:22
that I should be the one to do it
3
6686
2689
че аз трябва да бъда този, който да го направи,
00:25
because I have a Bachelor's degree in Literature.
4
9375
3927
понеже имам бакалавърска степен по литература.
00:29
(Laughter)
5
13302
1346
(Смях)
00:30
But I'm also a famous
6
14648
1423
Но също съм известен
00:31
minor television personality
7
16071
2061
като малка телевизионна знаменитост
00:34
and an avid collector of
8
18132
2070
и страстен колекционер на
00:36
Design Within Reach catalogs,
9
20202
1576
дизайн каталози Within Reach,
00:37
so I pretty much know
10
21778
2307
така че почти знам
00:39
everything there is.
11
24085
1520
за всичко което съществува.
00:41
Now, I'm sure you
12
25605
1371
Сега, сигурен съм, че вие
00:42
recognize this object;
13
26976
1335
разпознавате този обект;
00:44
many of you probably saw it
14
28311
1694
много от вас вероятно са го видели
00:45
as you were landing your private zeppelins
15
30005
1468
когато сте кацали с вашите частни цепелини
00:47
at Los Angeles International Airport
16
31473
2488
в международното летище на Лос Анджелис (LAX)
00:49
over the past couple of days.
17
33961
2193
през последните няколко дни.
00:52
This is known as the Theme Building;
18
36154
3343
Това е известно като Тематично Построяване;
00:55
that is its name for reasons
19
39497
1740
това е името му по ред причини,
00:57
that are still very murky.
20
41237
2751
които все още са много мътни.
00:59
And it is perhaps
21
43988
1421
И това може би е
01:01
the best example we have in Los Angeles
22
45409
3290
най-добрият пример, който имаме в Лос Анджелис
01:04
of ancient extraterrestrial architecture.
23
48699
5018
на древна извънземна архитектура.
01:09
It was first excavated in 1961
24
53717
2813
Тя е разкопанa за пръв път през 1961 г.
01:12
as they were building LAX,
25
56530
1890
когато са изграждали LAX,
01:14
although scientists believe that
26
58420
1649
въпреки че учените смятат, че
01:15
it dates back to the year 2000
27
60069
2587
тя датира до 2000 година
01:18
Before Common Era,
28
62656
2065
преди новата ера,
01:20
when it was used as
29
64721
1341
когато е използвана като
01:21
a busy transdimensional space port
30
66062
2375
зает транс-измерен космически порт
01:24
by the ancient astronauts
31
68437
2048
от древните астронавтите,
01:26
who first colonized this planet
32
70485
2082
които първи колонизирали тази планета
01:28
and raised our species
33
72567
1510
и извадили нашите видове
01:29
from savagery by giving us
34
74077
1716
от диващина като ни дали
01:31
the gift of written language
35
75793
1694
дара на писмения език
01:33
and technology and
36
77487
1798
и технологии, и
01:35
the gift of revolving restaurants.
37
79285
2480
подаръка на въртящи се ресторанти.
01:37
It is thought to have been
38
81765
3053
Смятало се, че то е
01:40
a replacement for the older space ports
39
84818
2622
заместител за по-старите космически портове,
01:43
located, of course, at Stonehenge
40
87440
2853
намиращи се, разбира се, в Стоунхендж
01:46
and considered to be
41
90293
1196
и което се счита за
01:47
quite an improvement
42
91489
1127
значително подобрение
01:48
due to the uncluttered design,
43
92616
2077
поради изчистения дизайн,
01:50
the lack of druids hanging around all the time
44
94693
2620
липсата на друиди, висящи наоколо през цялото време
01:53
and obviously, the much better
45
97313
1789
и разбира се, много по-добрия
01:55
access to parking.
46
99102
1720
достъп до паркиране.
01:56
When it was uncovered,
47
100822
2290
Когато била открита,
01:59
it ushered in a new era
48
103112
2206
тя възвестила нова ера
02:01
of streamlined, archaically futuristic design
49
105318
3264
на рационален, архаично футуристичен дизайн
02:04
called Googie,
50
108582
1429
наречен Googie,
02:05
which came to be synonymous with
51
110011
1882
което става синоним с
02:07
the Jet Age, a misnomer.
52
111893
2199
Джет ерата, погрешно название.
02:09
After all, the ancient astronauts who used it
53
114092
2734
В края на краищата, древните космонавти, които я използвали
02:12
did not travel by jet very often,
54
116826
1838
не са пътували с джет много често,
02:14
preferring instead to travel by feathered serpent
55
118664
3288
предпочитайки вместо това да пътуват с перната змия
02:17
powered by crystal skulls.
56
121952
2656
захранвана от кристални черепи.
02:20
(Applause)
57
124608
2282
(Аплодисменти)
02:22
(Music)
58
126890
3586
(Музика)
02:26
Ah yes, a table.
59
130476
3662
А да, маса.
02:30
We use these every day.
60
134138
1460
Използваме тези всеки ден.
02:31
And on top of it,
61
135598
1746
И върху нея,
02:33
the juicy salif.
62
137344
2155
сочен салиф.
02:35
This is a design by Philippe Starck,
63
139499
1454
Това е дизайн на Филип Старк,
02:36
who I believe is in the audience at this very moment.
64
140953
2063
който вярвам, че е в публиката в този момент.
02:38
And you can tell it is a Starck design
65
143016
1915
И можете да кажете, че е Старк дизайн
02:40
by its precision, its playfulness,
66
144931
3426
заради неговата прецизност, неговата игривост,
02:44
its innovation and
67
148357
2241
иновация и
02:46
its promise of imminent violence.
68
150598
3252
обещанието му за предстоящо насилие.
02:49
(Laughter)
69
153850
2065
(Смях)
02:51
It is a design that challenges your intuition --
70
155915
2958
Това е дизайн, който предизвиква интуицията ви --
02:54
it is not what you think it is when you first see it.
71
158873
2349
не е това, което си мислите когато го видите за първи път.
02:57
It is not a fork designed
72
161222
1823
Това не е вилица проектирана
02:58
to grab three hors d'oeuvres at a time,
73
163045
3374
за да вземете три ордьоври наведнъж,
03:02
which would be useful out in the lobby,
74
166419
1776
които би било полезно във фоайето,
03:04
I would say.
75
168195
1169
бих казал.
03:05
And despite its obvious
76
169364
1269
И въпреки неговото очевидно
03:06
influence by the ancient astronauts
77
170633
1756
влияние от древните астронавти
03:08
and its space agey-ness and tripodism,
78
172389
4190
и неговата пространствена възрастовост и триподизъм,
03:12
it is not something
79
176579
1442
това не е нещо,
03:13
designed to attach to your brain
80
178021
2131
проектирано за да го прикачите към вашия мозък
03:16
and suck out your thoughts.
81
180158
2171
и да засмуквате вашите мисли.
03:18
It is in fact a citrus juicer
82
182329
2325
Всъщност това е цитрусовa сокоизстисквачка
03:20
and when I say that,
83
184654
1879
и когато казвам това,
03:22
you never see it as anything else again.
84
186533
2792
вие никога няма да я видите като нещо друго отново.
03:25
It is also not a monument to design,
85
189325
4059
Тя също така не е паметник на проектирането,
03:29
it is a monument to design's utility.
86
193384
2593
тя е паметник на полезността на дизайна.
03:31
You can take it home with you,
87
195977
2072
Можете да я вземете с вас в къщи,
03:33
unlike the Theme Building,
88
198049
1828
за разлика от Тематичната сграда,
03:35
which will stay where it is forever.
89
199877
2561
която ще остане, където е завинаги.
03:38
This is affordable
90
202438
1574
Тя е достъпна
03:39
and can come home with you
91
204012
1609
и може да дойде в къщи с вас
03:41
and, as such, it can sit
92
205621
2060
и, като такава, може да седи
03:43
on your kitchen counter --
93
207681
2388
на вашия кухненски плот --
03:45
it can't go in your drawers;
94
210069
1106
не може да се пъхне в чекмеджетата;
03:47
trust me, I found that out the hard way --
95
211175
2720
повярвайте ми, открих това по трудния начин --
03:49
and make your kitchen counter into
96
213895
1986
и да превърне кухненския ви плот в
03:51
a monument to design.
97
215881
1573
паметник на дизайна.
03:53
One other thing about it,
98
217454
1271
Нещо друго за нея,
03:54
if you do have one at home,
99
218725
1546
ако имате такава у дома,
03:56
let me tell you one of the features you may not know:
100
220271
2219
нека ви кажа една от функциите, за която може да не знаете:
03:58
when you fall asleep,
101
222490
1946
когато заспивате,
04:00
it comes alive
102
224436
3391
тя оживява
04:03
and it walks around your house
103
227827
2242
и обикаля дома ви
04:05
and goes through your mail
104
230069
1339
и се рови из пощата ви
04:07
and watches you as you sleep.
105
231408
2250
и ви наблюдава, докато спите.
04:09
(Applause)
106
233658
4182
(Аплодисменти)
04:13
Okay, what is this object?
107
237840
5604
Добре, какъв е този обект?
04:20
I have no idea. I don't know what that thing is.
108
244291
3641
Нямам си на представа. Не знам какво е това нещо.
04:23
It looks terrible. Is it a little hot plate?
109
247932
1802
Изглежда ужасно. Дали е малкa гореща плоча?
04:25
I don't get it.
110
249734
1408
Не разбирам.
04:27
Does anyone know? Chi?
111
251142
2077
Някой знае ли? Чи?
04:29
It's an ... iPhone. iPhone.
112
253219
1803
Това е... iPhone. iPhone.
04:30
Oh yes, that's right, I remember those;
113
255022
2314
О да, правилно, помня ги тези.
04:33
I had my whole bathroom tiles
114
257336
1981
Цялата ми баня бе преправена с плочки
04:35
redone with those back in the good old days.
115
259317
3269
с тези от добрите стари времена.
04:38
No, I have an iPhone. Of course I do.
116
262586
2009
Не, аз имам iPhone. Разбира се че имам.
04:40
Here is my well-loved iPhone.
117
264595
1716
Ето моя много обичан iPhone.
04:42
I do so many things on this little device.
118
266311
3044
Правя толкова много неща с това малко устройство.
04:45
I like to read books on it.
119
269355
2010
Обичам да чета книги с него.
04:47
More than that, I like to buy books on it
120
271365
2512
Повече от това, обичам да купувам книги с него,
04:49
that I never have to feel guilty about not reading
121
273877
1931
за които никога не трябва да се чувствам виновен, че не прочитам,
04:51
because they go in here and I never look at them again
122
275808
1701
тъй като те отиват тук и никога не ги виждам отново,
04:53
and it's perfect.
123
277509
2946
и това е перфектно.
04:56
I use it every day to
124
280455
2156
Използвам го всеки ден
04:58
measure the weight of an ox,
125
282611
2435
за да измервам теглото на вол,
05:00
for example.
126
285046
1761
например.
05:02
Every now and then,
127
286807
1587
От време на време,
05:04
I admit that I complete
128
288394
1453
признавам, че провеждам
05:05
a phone call on it occasionally.
129
289847
2252
телефонно обаждане с него понякога.
05:07
And yet I forget about it all the time.
130
292099
3698
И въпреки това забравям за него през цялото време.
05:11
This is a design
131
295797
1782
Това е дизайн,
05:13
that once you saw it,
132
297579
1621
който веднъж щом видите,
05:15
you forgot about it.
133
299200
1242
го забравяте.
05:16
It is easy to forget the gasp-inducement
134
300442
2703
Лесно е да се забрави спирането на дъха,
05:19
that occurred in 2007 when you first
135
303145
3082
което настъпи през 2007 година, когато за първи път
05:22
touched this thing because it became
136
306227
2770
сте докоснали това нещо, защото то стана
05:24
so quickly pervasive
137
308997
1637
така бързо проникващо
05:26
and because of how instantly
138
310634
2426
и поради това колко мигновено
05:28
we adopted these gestures
139
313060
2370
ние приехме тези жестове
05:31
and made it an extension of our life.
140
315430
2995
и го направихме придатък на живота ни.
05:34
Unlike the Theme Building,
141
318425
2506
За разлика от Тематичната сграда,
05:36
this is not alien technology.
142
320931
2023
това не е извънземна технология.
05:38
Or I should say,
143
322954
1762
Или трябва да кажа,
05:40
what it did was it took technology
144
324716
1799
че това което направи бе, че използва технология,
05:42
which, unlike people in this room,
145
326515
1432
която за разлика от хората в тази зала,
05:43
to many other people in the world,
146
327947
1094
и за много други хора по света,
05:44
still feels very alien,
147
329041
1231
все още се чувства много чужда,
05:46
and made it immediately and instantly feel
148
330272
2113
и веднага и незабавно я накара да се чувства
05:48
familiar and intimate.
149
332385
2239
позната и интимна.
05:50
And unlike the juicy salif,
150
334624
2199
И за разлика от сочния салиф,
05:52
it does not threaten
151
336823
1632
не заплашва
05:54
to attach itself to your brain,
152
338455
2192
да се прикачи към мозъка ви,
05:56
rather, it simply
153
340647
1968
напротив, тя просто
05:58
attaches itself to your brain.
154
342615
1843
се прикрепва към ума ви.
06:00
(Laughter)
155
344458
2068
(Смях)
06:02
And you didn't even notice it happened.
156
346526
2774
И дори не забелязвате, че се е случило.
06:05
So there you go. My name is John Hodgman.
157
349300
2122
Така че ето ви. Казвам се Джон Ходжман.
06:07
I just explained design.
158
351422
3225
Току що обясних дизайна.
06:10
Thank you very much.
159
354647
1811
Много ви благодаря.
06:12
(Applause)
160
356458
3996
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
John Hodgman - ExpertJohn Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign.
Why you should listen
You may know him only as the PC in Apple's PC vs. Mac smackdown ads, or as the Daily Show with Jon Stewart's Resident Expert. But John Hodgman has many other claims to fame. He's the author of The Areas of My Expertise, which provides vital and completely fake details on the great lobster conspiracy, hoboes, nine US presidents who had hooks for hands, and how to win a fight; the followup More Information Than You Require; and his newest (and he claims last), That Is All.
He is a contributing writer for the New York Times Magazine; host of the Little Gray Book Lectures, a monthly series that has aired on This American Life; and an actual former professional literary agent.
John Hodgman | Speaker | TED.com