TED2012
John Hodgman: Design, explained.
Джон Ходжман рассказывает про дизайн простыми словами
Filmed:
Readability: 4.2
1,200,050 views
Джон Ходжман, юморист и постоянный эксперт, «объясняет» дизайн трёх выдающихся объектов современности. (Записано на конференции TED2012 на сессии Design Studio, организованной приглашёнными кураторами Чи Перлманом и Дэвидом Роквеллом)
John Hodgman - Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Today I'm going to unpack for you
0
411
2260
Сегодня я помогу вам открыть для себя
00:18
three examples of iconic design,
1
2671
2730
три выдающихся примера дизайна.
00:21
and it makes perfect sense
2
5401
1285
И, похоже, есть смысл в том,
00:22
that I should be the one to do it
3
6686
2689
что сделать это должен именно я —
00:25
because I have a Bachelor's degree in Literature.
4
9375
3927
ведь у меня степень
бакалавра по литературе.
бакалавра по литературе.
00:29
(Laughter)
5
13302
1346
(Смех)
00:30
But I'm also a famous
6
14648
1423
К тому же я известная личность
00:31
minor television personality
7
16071
2061
на малом телевидении
00:34
and an avid collector of
8
18132
2070
и неистовый коллекционер
00:36
Design Within Reach catalogs,
9
20202
1576
каталогов «Design Within Reach».
00:37
so I pretty much know
10
21778
2307
Так что я знаю
00:39
everything there is.
11
24085
1520
почти всё по этому вопросу.
00:41
Now, I'm sure you
12
25605
1371
Итак, я уверен,
00:42
recognize this object;
13
26976
1335
вам знаком этот объект;
00:44
many of you probably saw it
14
28311
1694
многие из вас, наверное, заметили его,
00:45
as you were landing your private zeppelins
15
30005
1468
когда вы парковали свои дирижабли
00:47
at Los Angeles International Airport
16
31473
2488
в международном аэропорту Лос-Анджелеса
00:49
over the past couple of days.
17
33961
2193
пару дней назад.
00:52
This is known as the Theme Building;
18
36154
3343
Здание известно как «Theme Building»;
00:55
that is its name for reasons
19
39497
1740
причины называть его так
00:57
that are still very murky.
20
41237
2751
до сих пор весьма туманны.
00:59
And it is perhaps
21
43988
1421
Возможно,
01:01
the best example we have in Los Angeles
22
45409
3290
это лучший в Лос-Анджелесе образец
01:04
of ancient extraterrestrial architecture.
23
48699
5018
древней инопланетной архитектуры.
01:09
It was first excavated in 1961
24
53717
2813
Впервые он был обнаружен на раскопках
в шестьдесят первом,
в шестьдесят первом,
01:12
as they were building LAX,
25
56530
1890
когда рыли котлован под аэропорт.
01:14
although scientists believe that
26
58420
1649
Но учёные утверждают,
01:15
it dates back to the year 2000
27
60069
2587
что он относится к 2000-му году
01:18
Before Common Era,
28
62656
2065
до нашей эры.
01:20
when it was used as
29
64721
1341
В то время это был
01:21
a busy transdimensional space port
30
66062
2375
оживлённый межпространственный космопорт,
01:24
by the ancient astronauts
31
68437
2048
которым пользовались древние астронавты,
01:26
who first colonized this planet
32
70485
2082
которые первыми колонизировали нашу планету
01:28
and raised our species
33
72567
1510
и избавили наш вид
01:29
from savagery by giving us
34
74077
1716
от первобытности, одарив нас
01:31
the gift of written language
35
75793
1694
письменностью,
01:33
and technology and
36
77487
1798
Технологиями
01:35
the gift of revolving restaurants.
37
79285
2480
и вращающимися ресторанами.
01:37
It is thought to have been
38
81765
3053
Предположительно, он послужил
01:40
a replacement for the older space ports
39
84818
2622
заменой устаревшим космопортам,
01:43
located, of course, at Stonehenge
40
87440
2853
располагавшимся, конечно же, в Стоунхендже,
01:46
and considered to be
41
90293
1196
и, как считается,
01:47
quite an improvement
42
91489
1127
имел ряд улучшений,
01:48
due to the uncluttered design,
43
92616
2077
в числе которых был простой дизайн,
01:50
the lack of druids hanging around all the time
44
94693
2620
отсутствие друидов, всё время
назойливо бегающих вокруг,
назойливо бегающих вокруг,
01:53
and obviously, the much better
45
97313
1789
и, наконец, намного более удобный
01:55
access to parking.
46
99102
1720
подъезд к парковке.
01:56
When it was uncovered,
47
100822
2290
Его обнаружение
01:59
it ushered in a new era
48
103112
2206
возвестило новую эру
02:01
of streamlined, archaically futuristic design
49
105318
3264
обтекаемого, архаично-футуристичного дизайна,
02:04
called Googie,
50
108582
1429
которую назвали Гуги.
02:05
which came to be synonymous with
51
110011
1882
Это слово стало синонимом Реактивной эры,
02:07
the Jet Age, a misnomer.
52
111893
2199
хотя это неправильное название,
02:09
After all, the ancient astronauts who used it
53
114092
2734
потому что древние астронавты,
которые пользовались космопортом,
которые пользовались космопортом,
02:12
did not travel by jet very often,
54
116826
1838
не так часто летали на реактивных самолётах,
02:14
preferring instead to travel by feathered serpent
55
118664
3288
предпочитая путешествовать на крылатых змеях,
02:17
powered by crystal skulls.
56
121952
2656
питающихся хрустальными черепами.
02:20
(Applause)
57
124608
2282
(Аплодисменты)
02:22
(Music)
58
126890
3586
(Фанфары)
02:26
Ah yes, a table.
59
130476
3662
Ах да, стол,
02:30
We use these every day.
60
134138
1460
которым мы пользуемся каждый день.
02:31
And on top of it,
61
135598
1746
А на нём —
02:33
the juicy salif.
62
137344
2155
соковыжималка.
02:35
This is a design by Philippe Starck,
63
139499
1454
Дизайн Филиппа Старка.
02:36
who I believe is in the audience at this very moment.
64
140953
2063
Надеюсь, он сейчас в аудитории.
02:38
And you can tell it is a Starck design
65
143016
1915
Вы можете узнать разработку Старка
02:40
by its precision, its playfulness,
66
144931
3426
по её аккуратности, шутливости,
02:44
its innovation and
67
148357
2241
Новаторству
02:46
its promise of imminent violence.
68
150598
3252
и перспективе неизбежного насилия.
02:49
(Laughter)
69
153850
2065
(Смех)
02:51
It is a design that challenges your intuition --
70
155915
2958
Это устройство — вызов вашей интуиции.
02:54
it is not what you think it is when you first see it.
71
158873
2349
Это не то, чем кажется на первый взгляд.
02:57
It is not a fork designed
72
161222
1823
Это не вилка, спроектированная так,
02:58
to grab three hors d'oeuvres at a time,
73
163045
3374
чтобы захватить три закуски за раз,
03:02
which would be useful out in the lobby,
74
166419
1776
хотя это было бы полезно там, в фойе,
03:04
I would say.
75
168195
1169
как мне кажется.
03:05
And despite its obvious
76
169364
1269
Несмотря на очевидное влияние
03:06
influence by the ancient astronauts
77
170633
1756
древних астронавтов на эту конструкцию,
03:08
and its space agey-ness and tripodism,
78
172389
4190
несмотря на её космоветхость и треножность,
03:12
it is not something
79
176579
1442
это всё же не устройство,
03:13
designed to attach to your brain
80
178021
2131
предназначенное для подключения
к вашему мозгу
к вашему мозгу
03:16
and suck out your thoughts.
81
180158
2171
для высасывания ваших мыслей.
03:18
It is in fact a citrus juicer
82
182329
2325
Это соковыжималка для цитрусов.
03:20
and when I say that,
83
184654
1879
И после того, как я открыл вам это,
03:22
you never see it as anything else again.
84
186533
2792
вы больше никогда не сможете
увидеть в ней что-то другое.
увидеть в ней что-то другое.
03:25
It is also not a monument to design,
85
189325
4059
Это памятник не дизайну,
03:29
it is a monument to design's utility.
86
193384
2593
а его пользе.
03:31
You can take it home with you,
87
195977
2072
Вы можете взять эту штуку домой,
03:33
unlike the Theme Building,
88
198049
1828
в отличие от «Theme Building»,
03:35
which will stay where it is forever.
89
199877
2561
которое навсегда останется там, где есть.
03:38
This is affordable
90
202438
1574
Она доступна,
03:39
and can come home with you
91
204012
1609
вы можете принести её домой
03:41
and, as such, it can sit
92
205621
2060
и даже поставить
03:43
on your kitchen counter --
93
207681
2388
на кухонный стол.
03:45
it can't go in your drawers;
94
210069
1106
Она не вместится в шкаф,
03:47
trust me, I found that out the hard way --
95
211175
2720
поверьте моему опыту.
03:49
and make your kitchen counter into
96
213895
1986
Так вы превратите ваш стол
03:51
a monument to design.
97
215881
1573
в памятник дизайну.
03:53
One other thing about it,
98
217454
1271
И ещё кое-что.
03:54
if you do have one at home,
99
218725
1546
Если она у вас есть,
03:56
let me tell you one of the features you may not know:
100
220271
2219
вот функция, о которой вы могли не знать:
03:58
when you fall asleep,
101
222490
1946
когда вы ложитесь спать,
04:00
it comes alive
102
224436
3391
соковыжималка оживает,
04:03
and it walks around your house
103
227827
2242
бродит по вашему дому,
04:05
and goes through your mail
104
230069
1339
роется в вашей почте
04:07
and watches you as you sleep.
105
231408
2250
и наблюдает за вами, пока вы спите.
04:09
(Applause)
106
233658
4182
(Аплодисменты)
04:13
Okay, what is this object?
107
237840
5604
Ладно, а это что?
04:20
I have no idea. I don't know what that thing is.
108
244291
3641
Понятия не имею.
Не знаю, что это за штука.
Не знаю, что это за штука.
04:23
It looks terrible. Is it a little hot plate?
109
247932
1802
Выглядит ужасно. Маленькая электроплитка?
04:25
I don't get it.
110
249734
1408
Непонятно.
04:27
Does anyone know? Chi?
111
251142
2077
Знает кто-нибудь? Ну?
04:29
It's an ... iPhone. iPhone.
112
253219
1803
Это... iPhone. iPhone.
04:30
Oh yes, that's right, I remember those;
113
255022
2314
Да, точно, я вспомнил.
04:33
I had my whole bathroom tiles
114
257336
1981
Я заменил весь кафель в ванной
04:35
redone with those back in the good old days.
115
259317
3269
их задними панелями
в старые добрые времена.
в старые добрые времена.
04:38
No, I have an iPhone. Of course I do.
116
262586
2009
Нет, у меня есть iPhone. Конечно, есть.
04:40
Here is my well-loved iPhone.
117
264595
1716
Мой любимый iPhone.
04:42
I do so many things on this little device.
118
266311
3044
Я так много делаю на этом
маленьком устройстве.
маленьком устройстве.
04:45
I like to read books on it.
119
269355
2010
Мне нравится читать на нём книги.
04:47
More than that, I like to buy books on it
120
271365
2512
Но больше мне нравится покупать книги,
04:49
that I never have to feel guilty about not reading
121
273877
1931
чтобы не чувствовать вину за то,
что я их не читаю,
что я их не читаю,
04:51
because they go in here and I never look at them again
122
275808
1701
потому что я никогда не заглядываю
в них после загрузки,
в них после загрузки,
04:53
and it's perfect.
123
277509
2946
это прекрасно.
04:56
I use it every day to
124
280455
2156
Каждый день я пользуюсь им,
04:58
measure the weight of an ox,
125
282611
2435
чтобы измерить вес быка,
05:00
for example.
126
285046
1761
к примеру.
05:02
Every now and then,
127
286807
1587
Время от времени,
05:04
I admit that I complete
128
288394
1453
признаюсь,
05:05
a phone call on it occasionally.
129
289847
2252
я по нему звоню.
05:07
And yet I forget about it all the time.
130
292099
3698
А ещё я о нём всегда забываю.
05:11
This is a design
131
295797
1782
Ну, это такой дизайн:
05:13
that once you saw it,
132
297579
1621
увидел —
05:15
you forgot about it.
133
299200
1242
и забыл.
05:16
It is easy to forget the gasp-inducement
134
300442
2703
Легко забыть, как из тебя вырвался этот вздох,
05:19
that occurred in 2007 when you first
135
303145
3082
когда в 2007-м ты первый раз
05:22
touched this thing because it became
136
306227
2770
до него дотронулся,
потому что эти штуки
потому что эти штуки
05:24
so quickly pervasive
137
308997
1637
так быстро всё заполонили,
05:26
and because of how instantly
138
310634
2426
и мы так быстро привыкли
05:28
we adopted these gestures
139
313060
2370
к этим жестам,
05:31
and made it an extension of our life.
140
315430
2995
сделав всё это частью нашей жизни.
05:34
Unlike the Theme Building,
141
318425
2506
В отличие от «Theme Building»,
05:36
this is not alien technology.
142
320931
2023
это не инопланетные технологии.
05:38
Or I should say,
143
322954
1762
Или, если быть точнее,
05:40
what it did was it took technology
144
324716
1799
в нем используются технологии,
05:42
which, unlike people in this room,
145
326515
1432
которые, в отличие от людей в этой комнате,
05:43
to many other people in the world,
146
327947
1094
многим людям в мире
05:44
still feels very alien,
147
329041
1231
до сих пор кажутся инопланетными,
05:46
and made it immediately and instantly feel
148
330272
2113
но сразу же делают его
05:48
familiar and intimate.
149
332385
2239
знакомым и близким.
05:50
And unlike the juicy salif,
150
334624
2199
В отличие от соковыжималки,
05:52
it does not threaten
151
336823
1632
он не угрожает
05:54
to attach itself to your brain,
152
338455
2192
подключиться к вашему мозгу,
05:56
rather, it simply
153
340647
1968
он просто берёт
05:58
attaches itself to your brain.
154
342615
1843
и подключается к нему.
06:00
(Laughter)
155
344458
2068
(Смех)
06:02
And you didn't even notice it happened.
156
346526
2774
И вы даже не заметили, как это произошло.
06:05
So there you go. My name is John Hodgman.
157
349300
2122
Вот и всё. Меня зовут Джон Ходжман.
06:07
I just explained design.
158
351422
3225
Я просто объяснил, что такое дизайн.
06:10
Thank you very much.
159
354647
1811
Большое спасибо!
06:12
(Applause)
160
356458
3996
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
John Hodgman - ExpertJohn Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign.
Why you should listen
You may know him only as the PC in Apple's PC vs. Mac smackdown ads, or as the Daily Show with Jon Stewart's Resident Expert. But John Hodgman has many other claims to fame. He's the author of The Areas of My Expertise, which provides vital and completely fake details on the great lobster conspiracy, hoboes, nine US presidents who had hooks for hands, and how to win a fight; the followup More Information Than You Require; and his newest (and he claims last), That Is All.
He is a contributing writer for the New York Times Magazine; host of the Little Gray Book Lectures, a monthly series that has aired on This American Life; and an actual former professional literary agent.
John Hodgman | Speaker | TED.com