TED2012
John Hodgman: Design, explained.
Джон Годжмен: Що ж таке дизайн
Filmed:
Readability: 4.2
1,200,050 views
Джон Годжмен, комік та місцевий експерт, "пояснює" ідею дизайну трьох знакових сучасних речей. (Дизайн студія TED 2012, запрошені куратори Чі Перлмен та Девід Роквелл).
John Hodgman - Expert
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
John Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Today I'm going to unpack for you
0
411
2260
Сьогодні я допоможу вам відкрити
00:18
three examples of iconic design,
1
2671
2730
три видатних приклади дизайну.
00:21
and it makes perfect sense
2
5401
1285
І, схоже, є сенс в тому,
00:22
that I should be the one to do it
3
6686
2689
що зробити це повинен саме я
00:25
because I have a Bachelor's degree in Literature.
4
9375
3927
- адже у мене диплом бакалавра
з літератури.
з літератури.
00:29
(Laughter)
5
13302
1346
(Сміх)
00:30
But I'm also a famous
6
14648
1423
До того ж, я досить відома особистість
00:31
minor television personality
7
16071
2061
на малому телебаченні
00:34
and an avid collector of
8
18132
2070
і схиблений колекціонер
каталогів «Design Within Reach».
00:36
Design Within Reach catalogs,
9
20202
1576
00:37
so I pretty much know
10
21778
2307
Так що я знаю майже
00:39
everything there is.
11
24085
1520
все з цього приводу.
00:41
Now, I'm sure you
12
25605
1371
Отже, я впевнений, вам
00:42
recognize this object;
13
26976
1335
знайомий цей об'єкт;
00:44
many of you probably saw it
14
28311
1694
багато з вас, напевно,
помітили його,
помітили його,
00:45
as you were landing your private zeppelins
15
30005
1468
коли ви паркували свої дирижаблі
00:47
at Los Angeles International Airport
16
31473
2488
в міжнародному аеропорту Лос-Анджелеса
00:49
over the past couple of days.
17
33961
2193
пару днів тому.
00:52
This is known as the Theme Building;
18
36154
3343
Будівля відома як «Theme Building»;
00:55
that is its name for reasons
19
39497
1740
причини називати його так
00:57
that are still very murky.
20
41237
2751
досі вельми розмиті.
00:59
And it is perhaps
21
43988
1421
Можливо,
01:01
the best example we have in Los Angeles
22
45409
3290
це найкращий в Лос-Анджелесі зразок
01:04
of ancient extraterrestrial architecture.
23
48699
5018
давньої інопланетної архітектури.
01:09
It was first excavated in 1961
24
53717
2813
Вперше він був виявлений
під час розкопок шістдесят першого,
під час розкопок шістдесят першого,
01:12
as they were building LAX,
25
56530
1890
коли рили котлован для аеропорту.
01:14
although scientists believe that
26
58420
1649
Але вчені стверджують,
01:15
it dates back to the year 2000
27
60069
2587
що він відноситься до 2000-го року
01:18
Before Common Era,
28
62656
2065
до нашої ери.
01:20
when it was used as
29
64721
1341
У той час це був
01:21
a busy transdimensional space port
30
66062
2375
жвавий міжпросторовий космопорт,
01:24
by the ancient astronauts
31
68437
2048
яким користувалися давні астронавти,
01:26
who first colonized this planet
32
70485
2082
які першими колонізували нашу планету
01:28
and raised our species
33
72567
1510
і позбавили наш вид
01:29
from savagery by giving us
34
74077
1716
від первісної дикості,
01:31
the gift of written language
35
75793
1694
обдарувавши нас писемністю,
01:33
and technology and
36
77487
1798
технологіями і
01:35
the gift of revolving restaurants.
37
79285
2480
обертовими ресторанами.
01:37
It is thought to have been
38
81765
3053
Ймовірно, він послужив
01:40
a replacement for the older space ports
39
84818
2622
заміною застарілим космопортам,
01:43
located, of course, at Stonehenge
40
87440
2853
що розташовувались, звичайно ж,
в Стоунхенджі,
в Стоунхенджі,
01:46
and considered to be
41
90293
1196
і, як вважається,
01:47
quite an improvement
42
91489
1127
мав низку поліпшень,
01:48
due to the uncluttered design,
43
92616
2077
зокрема простий дизайн,
01:50
the lack of druids hanging around all the time
44
94693
2620
відсутність друїдів, які весь час
надокучливо бігали довкола,
надокучливо бігали довкола,
01:53
and obviously, the much better
45
97313
1789
і, нарешті, набагато зручнішй
01:55
access to parking.
46
99102
1720
під'їзд до стоянки.
01:56
When it was uncovered,
47
100822
2290
Його виявлення
01:59
it ushered in a new era
48
103112
2206
сповістило нову еру
02:01
of streamlined, archaically futuristic design
49
105318
3264
обтічного,
архаїчно-футуристичного дизайну,
архаїчно-футуристичного дизайну,
02:04
called Googie,
50
108582
1429
яку назвали Ґуґі.
02:05
which came to be synonymous with
51
110011
1882
Це слово стало синонімом
02:07
the Jet Age, a misnomer.
52
111893
2199
Реактивної ери,
хоча це й неправильна назва,
хоча це й неправильна назва,
02:09
After all, the ancient astronauts who used it
53
114092
2734
бо стародавні астронавти,
які користувалися космопортом,
які користувалися космопортом,
02:12
did not travel by jet very often,
54
116826
1838
не часто літали
на реактивних літаках,
на реактивних літаках,
02:14
preferring instead to travel by feathered serpent
55
118664
3288
воліючи подорожувати на крилатих зміях,
02:17
powered by crystal skulls.
56
121952
2656
що харчувалися кришталевими черепами.
02:20
(Applause)
57
124608
2282
(Оплески)
02:22
(Music)
58
126890
3586
(Музика)
02:26
Ah yes, a table.
59
130476
3662
А, так, стіл,
02:30
We use these every day.
60
134138
1460
яким ми користуємося щодня.
02:31
And on top of it,
61
135598
1746
А на ньому -
02:33
the juicy salif.
62
137344
2155
соковижималка.
02:35
This is a design by Philippe Starck,
63
139499
1454
Дизайн Філіпа Старка.
02:36
who I believe is in the audience at this very moment.
64
140953
2063
Сподіваюся, він зараз в аудиторії.
02:38
And you can tell it is a Starck design
65
143016
1915
Ви можете пізнати розробку Старка
02:40
by its precision, its playfulness,
66
144931
3426
по її акуратності, жартівливості,
02:44
its innovation and
67
148357
2241
новаторстві і
02:46
its promise of imminent violence.
68
150598
3252
перспективі неминучого насильства.
02:49
(Laughter)
69
153850
2065
(Сміх)
02:51
It is a design that challenges your intuition --
70
155915
2958
Це пристрій - виклик вашій інтуїції.
02:54
it is not what you think it is when you first see it.
71
158873
2349
Це не те, чим здається на перший погляд.
02:57
It is not a fork designed
72
161222
1823
Це не вилка, спроектована так,
02:58
to grab three hors d'oeuvres at a time,
73
163045
3374
щоб захопити три закуски за раз,
03:02
which would be useful out in the lobby,
74
166419
1776
хоча це було б корисно там, у фойє,
03:04
I would say.
75
168195
1169
як мені здається.
03:05
And despite its obvious
76
169364
1269
Незважаючи на очевидний
03:06
influence by the ancient astronauts
77
170633
1756
вплив стародавніх астронавтів
03:08
and its space agey-ness and tripodism,
78
172389
4190
на цю конструкцію, незважаючи на
її космодревність і триніжжя,
її космодревність і триніжжя,
03:12
it is not something
79
176579
1442
це все ж не пристрій,
03:13
designed to attach to your brain
80
178021
2131
призначений для підключення
до вашого мозку,
до вашого мозку,
03:16
and suck out your thoughts.
81
180158
2171
щоб висмоктувати ваші думки.
03:18
It is in fact a citrus juicer
82
182329
2325
Це соковижималка для цитрусів.
03:20
and when I say that,
83
184654
1879
І після того, як я розповів вам це,
03:22
you never see it as anything else again.
84
186533
2792
ви більше ніколи не зможете
побачити в ній щось інше.
побачити в ній щось інше.
03:25
It is also not a monument to design,
85
189325
4059
Це пам'ятник не дизайну,
03:29
it is a monument to design's utility.
86
193384
2593
а його користі.
03:31
You can take it home with you,
87
195977
2072
Ви можете взяти цю штуку додому,
03:33
unlike the Theme Building,
88
198049
1828
на відміну від «Theme Building»,
03:35
which will stay where it is forever.
89
199877
2561
яке назавжди залишиться там, де воно є.
03:38
This is affordable
90
202438
1574
Вона доступна,
03:39
and can come home with you
91
204012
1609
ви можете принести її додому
03:41
and, as such, it can sit
92
205621
2060
і навіть поставити
03:43
on your kitchen counter --
93
207681
2388
на кухонний стіл.
03:45
it can't go in your drawers;
94
210069
1106
Вона не вміститься в шафу,
03:47
trust me, I found that out the hard way --
95
211175
2720
повірте моєму досвіду.
03:49
and make your kitchen counter into
96
213895
1986
Так ви перетворите ваш стіл
03:51
a monument to design.
97
215881
1573
в пам'ятник дизайну.
03:53
One other thing about it,
98
217454
1271
І ще дещо.
03:54
if you do have one at home,
99
218725
1546
Якщо вона у вас є,
03:56
let me tell you one of the features you may not know:
100
220271
2219
ось функція, про яку ви могли не знати:
03:58
when you fall asleep,
101
222490
1946
коли ви лягаєте спати,
04:00
it comes alive
102
224436
3391
соковижималка оживає,
04:03
and it walks around your house
103
227827
2242
бродить по вашому будинку,
04:05
and goes through your mail
104
230069
1339
риється у вашій пошті
04:07
and watches you as you sleep.
105
231408
2250
і спостерігає за вами, поки ви спите.
04:09
(Applause)
106
233658
4182
(Оплески)
04:13
Okay, what is this object?
107
237840
5604
Гаразд, а це що?
04:20
I have no idea. I don't know what that thing is.
108
244291
3641
Поняття не маю. Не знаю, що це за штука.
04:23
It looks terrible. Is it a little hot plate?
109
247932
1802
Виглядає жахливо. Маленька електроплитка?
04:25
I don't get it.
110
249734
1408
Незрозуміло.
04:27
Does anyone know? Chi?
111
251142
2077
Знає хто-небудь? Ну?
04:29
It's an ... iPhone. iPhone.
112
253219
1803
Це ... iPhone. iPhone.
04:30
Oh yes, that's right, I remember those;
113
255022
2314
Так, точно, я згадав.
04:33
I had my whole bathroom tiles
114
257336
1981
Я замінив весь кахель у ванній
04:35
redone with those back in the good old days.
115
259317
3269
їх задніми панелями в старі добрі часи.
04:38
No, I have an iPhone. Of course I do.
116
262586
2009
Ні, у мене є iPhone. Звичайно, є.
04:40
Here is my well-loved iPhone.
117
264595
1716
Мій улюблений iPhone.
04:42
I do so many things on this little device.
118
266311
3044
Я так багато роблю за допомогою
цього маленького пристрою.
цього маленького пристрою.
04:45
I like to read books on it.
119
269355
2010
Мені подобається читати на ньому книги.
04:47
More than that, I like to buy books on it
120
271365
2512
Але більше мені подобається
купувати книги,
купувати книги,
04:49
that I never have to feel guilty about not reading
121
273877
1931
щоб не відчувати провину за те,
що я їх не читаю,
що я їх не читаю,
04:51
because they go in here and I never look at them again
122
275808
1701
бо я ніколи не заглядаю в них
після завантаження,
після завантаження,
04:53
and it's perfect.
123
277509
2946
це прекрасно.
04:56
I use it every day to
124
280455
2156
Кожен день я користуюся ним,
04:58
measure the weight of an ox,
125
282611
2435
щоб виміряти вагу бика,
05:00
for example.
126
285046
1761
наприклад.
05:02
Every now and then,
127
286807
1587
Час від часу,
05:04
I admit that I complete
128
288394
1453
зізнаюся,
05:05
a phone call on it occasionally.
129
289847
2252
я по ньому дзвоню.
05:07
And yet I forget about it all the time.
130
292099
3698
А ще я про нього завжди забуваю.
05:11
This is a design
131
295797
1782
Ну, це такий дизайн:
05:13
that once you saw it,
132
297579
1621
побачив -
05:15
you forgot about it.
133
299200
1242
і забув.
05:16
It is easy to forget the gasp-inducement
134
300442
2703
Легко забути, як з тебе
вирвалося це зітхання,
вирвалося це зітхання,
05:19
that occurred in 2007 when you first
135
303145
3082
коли в 2007-му ти перший раз
05:22
touched this thing because it became
136
306227
2770
до нього доторкнувся, бо ці штуки
05:24
so quickly pervasive
137
308997
1637
так швидко все заполонили,
05:26
and because of how instantly
138
310634
2426
і ми так швидко
05:28
we adopted these gestures
139
313060
2370
звикли до цих жестів,
05:31
and made it an extension of our life.
140
315430
2995
зробивши все це частиною нашого життя.
05:34
Unlike the Theme Building,
141
318425
2506
На відміну від «Theme Building»,
05:36
this is not alien technology.
142
320931
2023
це не інопланетні технології.
05:38
Or I should say,
143
322954
1762
Або, якщо точніше,
05:40
what it did was it took technology
144
324716
1799
в ньому використовуються технології,
05:42
which, unlike people in this room,
145
326515
1432
які, на відміну від
людей в цій кімнаті,
людей в цій кімнаті,
05:43
to many other people in the world,
146
327947
1094
багатьом людям у світі
05:44
still feels very alien,
147
329041
1231
досі здаються інопланетними,
05:46
and made it immediately and instantly feel
148
330272
2113
але відразу ж роблять його
05:48
familiar and intimate.
149
332385
2239
знайомим і близьким.
05:50
And unlike the juicy salif,
150
334624
2199
На відміну від соковижималки,
05:52
it does not threaten
151
336823
1632
він не загрожує
05:54
to attach itself to your brain,
152
338455
2192
підключитися до вашого мозку,
05:56
rather, it simply
153
340647
1968
він просто бере
05:58
attaches itself to your brain.
154
342615
1843
і підключається до нього.
06:00
(Laughter)
155
344458
2068
(Сміх)
06:02
And you didn't even notice it happened.
156
346526
2774
І ви навіть не помітили, як це сталося.
06:05
So there you go. My name is John Hodgman.
157
349300
2122
От і все. Мене звуть Джон Годжман.
06:07
I just explained design.
158
351422
3225
Я просто пояснив, що таке дизайн.
06:10
Thank you very much.
159
354647
1811
Велике спасибі!
06:12
(Applause)
160
356458
3996
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
John Hodgman - ExpertJohn Hodgman is a writer, humorist, geek celebrity, former professional literary agent and expert on all world knowledge. He was the bumbling PC in Apple's long-running "I'm a Mac; I'm a PC" ad campaign.
Why you should listen
You may know him only as the PC in Apple's PC vs. Mac smackdown ads, or as the Daily Show with Jon Stewart's Resident Expert. But John Hodgman has many other claims to fame. He's the author of The Areas of My Expertise, which provides vital and completely fake details on the great lobster conspiracy, hoboes, nine US presidents who had hooks for hands, and how to win a fight; the followup More Information Than You Require; and his newest (and he claims last), That Is All.
He is a contributing writer for the New York Times Magazine; host of the Little Gray Book Lectures, a monthly series that has aired on This American Life; and an actual former professional literary agent.
John Hodgman | Speaker | TED.com