TEDGlobal 2013
Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability
Стив Хауърд: Нека всички да продаваме трайни, екосъобразни продукти
Filmed:
Readability: 3.7
1,192,585 views
Върху големите сини сгради на IKEA са поникнали соларни панели и вятърни турбини; вътре рафтовете са заредени с LED крушки и рециклиран памук. Защо? Защото, както казва Стив Хауърд: "Разумното използване на ресурсите се е превърнало от нещо хубаво в нещо задължително." Хауърд, главният директор по екологично използване на ресурсите в мебелния гигант, говори за стремежа си да продава екосъобразни материали и практики - и вътре в страната, и на клиентите по света - и отправя предизвикателство към други световни компании.
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I've spent my life working on sustainability.
0
294
2753
Прекарал съм целия си живот, работейки за екологичния баланс и възобновяемостта.
00:15
I set up a climate change NGO
1
3047
2055
Създадох неправителствена организация за промяната в климата,
00:17
called The Climate Group.
2
5102
1320
наречена Група за климата.
00:18
I worked on forestry issues in WWF.
3
6422
3391
Работих по проблеми на горите в Световния фонд за дива природа.
00:21
I worked on development and agriculture issues
4
9813
2076
Работих за развитието и по зeмеделски въпроси
00:23
in the U.N. system.
5
11889
1735
в системата на ООН.
00:25
About 25 years in total,
6
13624
1924
Общо около 25 години
00:27
and then three years ago, I found myself talking to
7
15548
2723
и тогава, преди три години, се озовах на разговор
00:30
IKEA's CEO about joining his team.
8
18271
3285
с главния изпълнителен директор на IKEA за присъединяване към екипа му.
00:33
Like many people here, well,
9
21556
2026
Като много хора тук, разбира се,
00:35
I want to maximize my personal impact in the world,
10
23582
3935
искам моето влияние върху света да е максимално,
00:39
so I'm going to explain why I joined the team there.
11
27517
4686
затова ще обясня защо се включих тогава в екипа.
00:44
But first, let's just take three numbers.
12
32203
2807
Но първо, нека просто да разгледаме три числа.
00:47
The first number is three:
13
35010
2071
Първото число е три:
00:49
three billion people.
14
37081
1560
три милиарда души.
00:50
This is the number of people joining
15
38641
1811
Това е броят на хората, които ще се присъединят
00:52
the global middle class by 2030,
16
40452
2052
към глобалната средна класа до 2030,
00:54
coming out of poverty.
17
42504
1309
излизайки от бедността.
00:55
It's fantastic for them and their families,
18
43813
2241
Това е фантастично за тях и семействата им,
00:58
but we've got two billion people in the global middle class today,
19
46054
3043
но днес имаме два милиарда души в глобалната средна класа
01:01
and this swells that number to five,
20
49097
2297
и броят им ще набъбне до пет -
01:03
a big challenge when we already have resource scarcity.
21
51394
3330
голямо предизвикателство, при условие че вече има недостиг на ресурси.
01:06
The second number is six:
22
54724
1877
Второто число е шест.
01:08
This is six degrees centigrade,
23
56601
2145
Означава шест градуса по Целзий -
01:10
what we're heading towards in terms of global warming.
24
58746
2564
към това вървим от гледна точка на глобалното затопляне.
01:13
We're not heading towards one degree or three degrees
25
61310
2051
Не към един градус или три градуса,
01:15
or four degrees, we're heading toward six degrees.
26
63361
2348
или четири градуса, насочили сме се към шест градуса.
01:17
And if you think about it, all of the weird weather
27
65709
2689
И ако помислим за това, за всичкото странно време,
01:20
we've been having the last few years,
28
68398
1843
което имаме през последните няколко години,
01:22
much of that is due to just one degree warming,
29
70241
2582
голяма част от него е заради затоплянето само с един градус
01:24
and we need CO2 emissions to peak
30
72823
2295
и емисиите на CO2 трябва да стигнат максимума си
01:27
by the end of this decade globally
31
75118
2232
в глобален мащаб до края на това десетилетие
01:29
and then come down.
32
77350
1728
и после да се понижат.
01:31
It's not inevitable, but we need to act decisively.
33
79078
4071
Не е неизбежно, но трябва да действаме решително.
01:35
The third number is 12:
34
83149
1761
Третото число е 12:
01:36
That's the number of cities in the world
35
84910
1493
това е броя на градовете в света,
01:38
that had a million or more people
36
86403
1791
които са имали население един милион или повече души,
01:40
when my grandmother was born.
37
88194
1433
когато баба ми се е родила.
01:41
You can see my grandmother there.
38
89627
1620
Можете да видите баба ми там.
01:43
That was in the beginning of the last century.
39
91247
2043
Било е в началото на миналия век.
01:45
So just 12 cities. She was born in Manchester, England,
40
93290
2016
И така - само 12 града. Тя е родена в Манчестър, Англия,
01:47
the ninth largest city in the world.
41
95306
2021
деветия по големина град в света.
01:49
Now there are 500 cities, nearly,
42
97327
2705
Сега има около 500 града
01:52
with a million people or more in them.
43
100032
2431
с милион и повече население.
01:54
And if you look at the century from 1950 to 2050,
44
102463
3344
И ако погледнете столетието от 1950 до 2050,
01:57
that's the century when we build all the world's cities,
45
105807
3744
това е века, в който сме построили всички световни градове,
02:01
the century that we're in the middle of right now.
46
109551
2410
века, в чиято среда се намираме в момента.
02:03
Every other century was kind of practice,
47
111961
2846
Всеки друг век е бил един вид тренировка
02:06
and this lays down a blueprint for how we live.
48
114807
4818
и това добре описва как живеем.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Така че, помислете за това.
02:13
We're building cities like never before,
50
121380
2770
Строим градове както никога преди,
02:16
bringing people out of poverty like never before,
51
124150
2526
извеждаме хората от бедността както никога преди
02:18
and changing the climate like never before.
52
126676
2375
и променяме климата както никога преди.
02:21
Sustainability has gone from a nice-to-do
53
129051
3060
Разумното използване на ресурсите вече не е просто нещо,
02:24
to a must-do.
54
132111
1665
което е хубаво да се направи, то е задължително.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
То е това, което правим точно тук, точно сега
02:28
and for the rest of our working lives.
56
136609
3681
и през останалата част от активния си живот.
02:32
So I'm going to talk a little bit about
57
140290
2032
И така, ще говоря малко за това
02:34
what business can do
58
142322
1373
какво може да направи бизнесът
02:35
and what a business like IKEA can do,
59
143695
2302
и какво може да направи една компания като IKEA,
02:37
and we have a sustainability strategy
60
145997
2667
а ние имаме стратегия за възобновяемост,
02:40
called "people and planet positive"
61
148664
1997
наречена "позитивни към хората и планетата",
02:42
to help guide our business to have a positive impact on the world.
62
150661
3647
която да води нашия бизнес към положително въздействие върху света.
02:46
Why would we not want to have a positive impact
63
154308
2135
Защо да не искаме да имаме положително въздействие
02:48
on the world as a business?
64
156443
2588
върху света като компания?
02:51
Other companies have sustainability strategies.
65
159031
2488
И други компании имат стратегии за възобновяемост.
02:53
I'm going to refer to some of those as well,
66
161519
1838
Ще насоча вниманието към някои от тях
02:55
and I'm just going to mention a few
67
163357
1537
и само ще спомена няколко
02:56
of the commitments as illustrations that we've got.
68
164894
2596
от ангажиментите, които имаме като илюстрация.
02:59
But first, let's think of customers.
69
167490
2016
Но първо, да помислим за клиентите.
03:01
We know from asking people from China to the U.S.
70
169506
3825
Питали сме хора от Китай до САЩ и знаем,
03:05
that the vast majority of people care about sustainability
71
173331
3328
че огромната част от тях се тревожат за възобновяемостта
03:08
after the day-to-day issues,
72
176659
1882
след ежедневните проблеми,
03:10
the day-to-day issues of, how do I get my kids to school?
73
178541
2577
ежедневните въпроси като как да заведа децата на училище?
03:13
Can I pay the bills at the end of the month?
74
181118
1979
Мога ли да платя сметките в края на месеца?
03:15
Then they care about big issues like climate change.
75
183097
3462
След това тях ги е грижа за глобални проблеми като промяната в климата.
03:18
But they want it to be easy, affordable and attractive,
76
186559
4432
Но те искат да e лесно, да могат да си го позволят, да е привлекателно
03:22
and they expect business to help,
77
190991
1992
и очакват бизнесът да помогне
03:24
and they're a little bit disappointed today.
78
192983
2794
и са леко разочаровани днес.
03:27
So take your mind back and think
79
195777
2634
Затова да се върнем назад и да помислим
03:30
of the first sustainable products.
80
198411
1587
за първите продукти, произведени с грижа за ограничените ресурси.
03:31
We had detergents that could wash your whites grayer.
81
199998
3913
Имахме перилни препарати, които правеха бялото ви пране сивкаво.
03:35
We had the early energy-efficient light bulbs
82
203911
3054
Имахме ранните енергийно-ефективни крушки,
03:38
that took five minutes to warm up
83
206965
1847
на които им трябваха пет минути да загреят
03:40
and then you were left looking a kind of sickly color.
84
208812
3071
и после трябваше да гледате някакъв блед цвят.
03:43
And we had the rough, recycled toilet paper.
85
211883
3368
Имахме и грубата, рециклирана тоалетна хартия.
03:47
So every time you pulled on a t-shirt,
86
215251
2732
Така че всеки път, когато обличахте тениска
03:49
or switched the light on, or went to the bathroom,
87
217983
2106
или включвахте осветлението, или отивахте до тоалетната,
03:52
or sometimes all three together,
88
220089
1669
или понякога и трите заедно,
03:53
you were reminded sustainability was about compromise.
89
221758
3445
ви се напомняше, че грижата за ограничените ресурси означава компромис.
03:57
It wasn't a great start.
90
225203
2898
Не беше добро начало.
04:00
Today we have choices.
91
228101
2288
Днес имаме избор.
04:02
We can make products that are beautiful or ugly,
92
230389
3297
Можем да произвеждаме продукти, които са красиви или грозни,
04:05
sustainable or unsustainable, affordable or expensive,
93
233686
4801
трайни или не, достъпни или скъпи,
04:10
functional or useless.
94
238487
1863
функционални или безполезни.
04:12
So let's make beautiful, functional, affordable,
95
240350
2865
Затова, нека да правим красиви, функционални, достъпни,
04:15
sustainable products.
96
243215
2320
трайни продукти.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Да вземем LED (светодиода).
04:19
The LED is the next best thing to daylight.
98
247831
3414
LED е най-доброто нещо след естествената светлина.
04:23
The old-fashioned lightbulbs, the incandescent bulbs --
99
251245
3181
Старомодните крушки, с нажежаема жичка --
04:26
I'm not going to ask for a show of hands
100
254426
1508
няма да моля да вдигнат ръце
04:27
of how many of you still have them in your homes,
101
255934
2289
онези от вас, които все още ги имат в домовете си
04:30
wasting energy every time you switch them on --
102
258223
2822
и разхищават енергия всеки път, когато ги включат --
04:33
change them after this --
103
261045
1437
сменете ги след това.
04:34
or whether we have them on the stage here at TED or not --
104
262482
3693
Или дали ги има на сцената на TED тук --
04:38
but those old incandescent light bulbs
105
266175
3791
тези остарели крушки с нажежаеми жички
04:41
really should have been sold as heaters.
106
269966
3022
наистина е трябвало да се продават като печки.
04:44
They were mis-sold for more than a hundred years.
107
272988
1977
Продавани са в заблуда повече от сто години.
04:46
They produced heat and a little bit of light on the side.
108
274965
2442
Те произвеждат топлина и малко светлина като страничен ефект.
04:49
Now we have lights that produce light
109
277407
2072
Сега имаме крушки, които произвеждат светлина
04:51
and a little bit of heat on the side.
110
279479
1692
и малко топлина покрай нея.
04:53
You save 85 percent of the electricity with an LED
111
281171
2826
С LED вие спестявате 85 процента от електричеството,
04:55
that you would have done in an old incandescent.
112
283997
2043
което бихте употребили със стара нажежаема крушка.
04:58
And the best thing is, they'll also last
113
286040
1735
И най-хубавото е, че те ще изкарат
04:59
for more than 20 years.
114
287775
1579
повече от 20 години.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Помислете за това.
05:02
You'll change your smartphone seven or eight times,
116
290610
2496
Ще смените смартфона си седем или осем пъти,
05:05
probably more if you're in this audience.
117
293106
2076
може би и повече, щом сте в тази публика.
05:07
You'll change your car, if you have one, three or four times.
118
295182
2610
Ще смените колата си, ако имате такава, три или четири пъти.
05:09
Your kids could go to school, go to college,
119
297792
2552
Децата ви ще тръгнат на училище, ще отидат в колеж,
05:12
go away and have kids of their own, come back,
120
300344
1955
ще заминат и ще имат собствени деца, ще се върнат,
05:14
bring the grandkids,
121
302299
1426
ще доведат внучетата,
05:15
you'll have the same lightbulb saving you energy.
122
303725
3886
а вие ще имате все същата крушка, спестяваща енергия.
05:19
So LEDs are fantastic.
123
307611
2839
И така, LED са фантастични.
05:22
What we decided to do
124
310450
1526
Това, което ние решихме да направим,
05:23
was not to sell LEDs on the side marked up high
125
311976
2953
беше да не продаваме LED в сектора на скъпите стоки
05:26
and continue to push all the old bulbs,
126
314929
2226
и така да продължаваме да пласираме старите крушки,
05:29
the halogens and the CFLs.
127
317155
1991
халогенните и компактните флуоресцентни лампи.
05:31
We decided, over the next two years,
128
319146
2930
Решихме, че през следващите две години
05:34
we will ban the halogens and the CFLs ourselves.
129
322076
2515
самите ние ще забраним халогенните и флуоресцентните лампи.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
Ще участваме всички.
05:37
And this is what business needs to do: go all-in,
131
325959
1709
Това трябва да направи бизнесът: да участваме всички,
05:39
go 100 percent,
132
327668
1444
на 100 процента,
05:41
because then you stop investing in the old stuff,
133
329112
1591
защото тогава вие спирате да купувате старите неща,
05:42
you invest in the new stuff, you lower costs,
134
330703
2154
инвестирате в новите, намалявате разходите си,
05:44
you use your supply chain and your creativity
135
332857
2329
използвате веригата си за снабдяване и творческите си способности
05:47
and you get the prices down so everybody can afford
136
335186
2757
и сваляте цените, така че всеки да може да си позволи
05:49
the best lights so they can save energy.
137
337943
2951
най-добрите крушки, за да пести енергия.
05:52
(Applause)
138
340894
4150
(Аплодисменти)
05:57
It's not just about products in people's homes.
139
345044
3129
Това не се отнася само за продуктите в домовете на хората.
06:00
We've got to think about the raw materials
140
348173
1644
Трябва да помислим за суровините,
06:01
that produce our products.
141
349817
2182
с които произвеждаме нашите продукти.
06:03
Obviously there's fantastic opportunities
142
351999
1827
Очевидно съществуват фантастични възможности
06:05
with recycled materials,
143
353826
1494
с рециклирани материали -
06:07
and we can and will go zero waste.
144
355320
2843
можем да стигнем до нула отпадъци и ще го направим.
06:10
And there's opportunities in a circular economy.
145
358163
1988
Има възможности в една циркулираща икономика.
06:12
But we're still dependent on natural, raw materials.
146
360151
3442
Но ние все още сме зависими от естествените суровини.
06:15
Let's take cotton.
147
363593
1790
Да вземем памука.
06:17
Cotton's brilliant. Probably many people
148
365383
1729
Памукът е чудесен. Навярно много хора
06:19
are wearing cotton right now.
149
367112
1411
носят памук в момента.
06:20
It's a brilliant textile in use.
150
368523
1534
Той е великолепнa тъкан за носене.
06:22
It's really dirty in production.
151
370057
1567
И има наистина мръсно производство.
06:23
It uses lots of pesticides, lots of fertilizer, lots of water.
152
371624
4134
Използват се много пестициди, торове, много вода.
06:27
So we've worked with others,
153
375758
1620
Ние поработихме съвместно с други -
06:29
with other businesses and NGOs,
154
377378
1602
други компании и неправителствени организации -
06:30
on the Better Cotton Initiative,
155
378980
1856
върху Инициативата за по-добър памук,
06:32
working right back down to the farm,
156
380836
2169
която се връща обратно към фермата,
06:35
and there you can halve the amount of water
157
383005
1835
а там могат да се намалят наполовина количеството вода
06:36
and halve the chemical inputs,
158
384840
1831
и химическите добавки,
06:38
the yields increase, and 60 percent of the costs
159
386671
2896
добивите растат, a 60 процента от разходите
06:41
of running many of these farms
160
389567
1669
по поддръжката на много от тези ферми
06:43
with farmers with low incomes
161
391236
2044
на фермери с ниски доходи
06:45
can be chemical imports.
162
393280
1703
могат да са химическите добавки.
06:46
Yields increase, and you halve the input costs.
163
394983
2145
Добивите растат, а необходимите разходи намаляват наполовина.
06:49
Farmers are coming out of poverty. They love it.
164
397128
2875
Фермерите излизат от мизерията. Те са във възторг.
06:52
Already hundreds of thousands of farmers
165
400003
1727
Вече сме стигнали до
06:53
have been reached,
166
401730
1590
стотици хиляди фермери
06:55
and now we've got 60 percent better cotton in our business.
167
403320
2664
и сега имаме 60 процента "По-добър памук" в нашия бизнес.
06:57
Again, we're going all-in.
168
405984
1342
Отново - участваме всички.
06:59
By 2015, we'll be 100 percent Better Cotton.
169
407326
3150
До 2015 ще стигнем 100 процента "По-добър памук".
07:02
Take the topic of 100 percent targets, actually.
170
410476
2986
Да разгледаме 100 процентовите цели, всъщност.
07:05
People sometimes think that
171
413462
1672
Понякога хората мислят, че
07:07
100 percent's going to be hard,
172
415134
1465
100-те процента ще бъдат трудни
07:08
and we've had the conversation in the business.
173
416599
1771
и ние сме водили този разговор в бизнеса.
07:10
Actually, we found 100 percent is easier to do
174
418370
1842
Всъщност, разбрахме, че 100 процента са по-лесни за постигане
07:12
than 90 percent or 50 percent.
175
420212
1987
от 90 процента или 50 процента.
07:14
If you have a 90 percent target,
176
422199
1432
Ако имате за цел 90 процента,
07:15
everyone in the business finds a reason
177
423631
1421
всеки в бизнеса намира причина
07:17
to be in the 10 percent.
178
425052
1805
да бъде в 10-те процента.
07:18
When it's 100 percent, it's kind of clear,
179
426857
3570
Когато целта е 100 процента, по някакъв начин е ясно,
07:22
and businesspeople like clarity,
180
430427
2890
а бизнесмените обичат яснотата,
07:25
because then you just get the job done.
181
433317
2665
защото тогава просто си вършат работата.
07:27
So, wood. We know with forestry, it's a choice.
182
435982
2748
А сега за дървесината. Знаем, че с горите е въпрос на избор.
07:30
You've got illegal logging
183
438730
1594
Все още незаконната сеч
07:32
and deforestation still on a very large scale,
184
440324
2825
и унищожаването на горите се случват много често,
07:35
or you can have fantastic, responsible forestry
185
443149
2700
а можем да имаме фантастична, отговорна програма за горите,
07:37
that we can be proud of.
186
445849
2135
с която да се гордеем.
07:39
It's a simple choice, so we've worked
187
447984
2082
Изборът е прост, затова работим от много години
07:42
for many years with the Forest Stewardship Council,
188
450066
2544
със Съвета за управление на горите
07:44
with literally hundreds of other organizations,
189
452610
2370
с буквално стотици други организации
07:46
and there's a point here about collaboration.
190
454980
2440
и тук сътрудничеството има смисъл.
07:49
So hundreds of others, of NGOs,
191
457420
1895
Стотици други хора, неправителствени организации,
07:51
of forest workers' unions, and of businesses,
192
459315
2582
съюзи на горските работници и компании
07:53
have helped create the Forest Stewardship Council,
193
461897
1672
помогнаха да се създаде Съвета за управление на горите,
07:55
which sets standards for forestry
194
463569
1782
който задава стандарти за горско стопанство
07:57
and then checks the forestry's good on the ground.
195
465351
2522
и после на място проверява благосъстоянието на горите.
07:59
Now together, through our supply chain,
196
467873
2243
Заедно, чрез нашата верига за снабдяване
08:02
with partners, we've managed to certify
197
470116
1867
и с партньори, сме успели да сертифицираме
08:03
35 million hectares of forestry.
198
471983
2877
35 милиона хектара гори.
08:06
That's about the size of Germany.
199
474860
2537
Това прави почти площта на Германия.
08:09
And we've decided in the next three years,
200
477397
1788
Решихме, че през следващите три години
08:11
we will double the volume of certified material
201
479185
2035
ще удвоим обема на сертифицирания материал,
08:13
we put through our business.
202
481220
2138
който използваме в нашия бизнес.
08:15
So be decisive on these issues.
203
483358
2640
Бъдете решителни по тези въпроси.
08:17
Use your supply chain to drive good.
204
485998
1971
Използвайте вашата верига за снабдяване, за да вършите добро.
08:19
But then it comes to your operations.
205
487969
2026
Тогава стигаме до дейността ви.
08:21
Some things are certain, I think.
206
489995
2650
Някои неща, мисля, са сигурни.
08:24
We know we'll use electricity in 20 or 30 years' time.
207
492645
3015
Знаем, че ще използваме електричество през следващите 20-30 години.
08:27
We know the sun will be shining somewhere,
208
495660
2923
Знаем, че Слънцето ще грее някъде
08:30
and the wind will still be blowing in 20 or 30 years' time.
209
498583
3092
и вятърът още ще духа през следващите 20-30 години.
08:33
So why not make our energy out of the sun and the wind?
210
501675
2652
Тогава защо да не произвеждаме енергията си чрез Слънцето и вятъра?
08:36
And why not take control of it ourselves?
211
504327
2228
И защо самите ние да не поемем контрола върху това?
08:38
So we're going 100 percent renewable.
212
506555
2360
Ставаме 100 процента възобновяеми.
08:40
By 2020, we'll produce more renewable energy
213
508915
2756
До 2020 ще произвеждаме повече възобновяема енергия
08:43
than the energy we consume as a business.
214
511671
2020
от тази, която ни е необходима като компания.
08:45
For all of our stores, our own factories,
215
513691
1976
Във всичките ни магазини, собствените ни фабрики,
08:47
our distribution centers,
216
515667
1378
дистрибуционните ни центрове
08:49
we've installed 300,000 solar panels so far,
217
517045
2454
сме инсталирали 300000 соларни панела досега
08:51
and we've got 14 wind farms we own and operate
218
519499
3374
и имаме 14 вятърни ферми, които притежаваме и управляваме
08:54
in six countries, and we're not done yet.
219
522873
2627
в шест страни. И още не сме приключили.
08:57
But think of a solar panel.
220
525500
1784
Помислете за соларния панел.
08:59
A solar panel pays for itself in seven or eight years.
221
527284
2179
Един соларен панел се изплаща за 7-8 години.
09:01
The electricity is free.
222
529463
1493
Електричеството е безплатно.
09:02
Every time the sun comes out after that,
223
530956
1805
Всеки път, когато Слънцето изгрява след това,
09:04
the electricity is free.
224
532761
1435
електричеството е безплатно.
09:06
So this is a good thing for the CFO,
225
534196
2017
Това е добре и за финансовия директор,
09:08
not just the sustainability guy.
226
536213
1943
не само за човека, отговорен за екологичното използване на ресурсите.
09:10
Every business can do things like this.
227
538156
3034
Всяка компания може да прави такива неща.
09:13
But then we've got to look beyond our operations,
228
541190
2979
Пък и трябва да гледаме отвъд работата си
09:16
and I think everybody would agree
229
544169
1749
и мисля, всеки ще се съгласи, че
09:17
that now business has to take full responsibility
230
545918
2372
сега бизнесът трябва да поеме пълната отговорност
09:20
for the impacts of your supply chain.
231
548290
2204
за влиянието на веригите му за снабдяване.
09:22
Many businesses now, fortunately,
232
550494
2316
За щастие, много компании вече
09:24
have codes of conduct and audit their supply chains,
233
552810
2007
имат правила за поведение и проверяват веригите си за снабдяване,
09:26
but not every business. Far from it.
234
554817
2046
но не всички го правят. Далеч сме от това.
09:28
And this came in IKEA actually in the '90s.
235
556863
2514
А това, всъщност, се случи в IKEA през 90-те.
09:31
We found there was a risk
236
559377
1741
Открихме, че има риск
09:33
of child labor in the supply chain,
237
561118
2002
от използване на детски труд във веригата за снабдяване
09:35
and people in the business were shocked.
238
563120
2510
и хората от компанията бяха шокирани.
09:37
And it was clearly totally unacceptable, so then you have to act.
239
565630
3324
Очевидно беше абсолютно неприемливо, така че трябваше да действаме.
09:40
So a code of conduct was developed,
240
568954
2144
Така разработихме правила за поведение
09:43
and now we have 80 auditors out in the world
241
571098
2951
и сега имаме 80 одитора по света,
09:46
every day making sure all our factories
242
574049
2031
които всеки ден се уверяват, че всичките ни фабрики
09:48
secure good working conditions
243
576080
2284
осигуряват добри условия за работа,
09:50
and protect human rights
244
578364
1549
защитават човешките права
09:51
and make sure there is no child labor.
245
579913
2261
и няма детски труд.
09:54
But it's not just as simple as making sure
246
582174
2160
Но нещата не са толкова прости -
09:56
there's no child labor.
247
584334
2032
само да се уверим, че няма детски труд.
09:58
You've got to say that's not enough today.
248
586366
2200
Трябва да кажем, че днес това не е достатъчно.
10:00
I think we'd all agree that children
249
588566
2048
Мисля, всички ще се съгласим, че децата
10:02
are the most important people in the world
250
590614
2196
са най-важните хора на света
10:04
and the most vulnerable.
251
592810
1897
и най-уязвимите.
10:06
So what can a business do today
252
594707
2248
Така че, какво може да направи една компания днес,
10:08
to actually use your total value chain
253
596955
1884
за да използва цялата си верига на стойността
10:10
to support a better quality of life
254
598839
2279
за поддържане на едно по-добро качество на живот
10:13
and protect child rights?
255
601118
1588
и за защита правата на децата?
10:14
We've worked with UNICEF and Save the Children
256
602706
2297
Работим с УНИЦЕФ и Спасете децата
10:17
on developing some new business principles
257
605003
2475
по разработването на някои нови бизнес принципи
10:19
with children's rights.
258
607478
1465
в защита правата на децата.
10:20
Increasing numbers of businesses
259
608943
1817
Все повече компании
10:22
are signing up to these,
260
610760
1520
се обвързват с тях,
10:24
but actually in a survey, many business leaders
261
612280
2463
но всъщност, в едно проучване много бизнес лидери
10:26
said they thought their business had nothing to do with children.
262
614743
2867
казаха, че мислят, че техните дейности нямат нищо общо с децата.
10:29
So what we decided to do was, we will look
263
617610
3499
Затова решихме да направим следното - ще наблюдаваме
10:33
and ask ourselves the tough questions
264
621109
1561
и ще си задаваме трудните въпроси
10:34
with partners who know more than us,
265
622670
2064
с партньори, които знаят повече от нас
10:36
what can we do to go beyond our business
266
624734
2957
за това какво можем да направим отвъд нашия бизнес,
10:39
to help improve the lives of children?
267
627691
1842
за да помогнем за подобряването на живота на децата.
10:41
We also have a foundation
268
629533
1819
Имаме и фондация,
10:43
that's committed to work through partners
269
631352
1895
която e ангажирана да работи чрез партньори
10:45
and help improve the lives and protect the rights
270
633247
2623
и да помага да се подобри живота и да се защитят правата
10:47
of 100 million children by 2015.
271
635870
2867
на 100 милиона деца до 2015.
10:50
You know the phrase,
272
638737
1676
Знаете ли израза
10:52
you can manage what you measure?
273
640413
3378
"можете да управлявате това, което можете да измерите"?
10:55
Well, you should measure what you care about.
274
643791
4650
Е, трябва да измервате това, за което ви е грижа.
11:00
If you're not measuring things,
275
648441
1549
Ако не измервате нещата,
11:01
you don't care and you don't know.
276
649990
2744
значи не ви е грижа и не знаете.
11:04
So let's take an example, measure the things
277
652734
2169
Нека да вземем един пример, да премерим нещата,
11:06
that are important in your business.
278
654903
2157
които са важни във вашия бизнес.
11:09
Isn't it about time that businesses
279
657060
2283
Не е ли вече време компаниите
11:11
were led equally by men and women?
280
659343
2978
да бъдат ръководени наравно от мъже и жени?
11:14
(Applause)
281
662321
2983
(Аплодисменти)
11:17
So we know for our 17,000 managers across IKEA
282
665304
5142
Ние знаем, че от нашите 17000 мениджъри навсякъде в IKEA
11:22
that 47 percent are women today,
283
670446
2964
сега 47 процента са жени,
11:25
but it's not enough, and we want to close the gap
284
673410
2396
но това не е достатъчно и искаме да преодолеем разликата
11:27
and follow it all the way through to senior management.
285
675806
2287
и да следваме равнопоставеността чак до висшия мениджмънт.
11:30
And we do not want to wait another hundred years.
286
678093
2846
И не искаме да чакаме още сто години.
11:32
So we've launched a women's open network
287
680939
2959
Затова в IKEA създадохме отворена женска мрежа
11:35
this week in IKEA,
288
683898
1525
тази седмица и ще направим
11:37
and we'll do whatever it takes to lead the change.
289
685423
2176
каквото е необходимо, за да поведем промяната.
11:39
So the message here is,
290
687599
1415
Посланието тук е:
11:41
measure what you care about and lead the change,
291
689014
2384
премерете това, за което ви е грижа и оглавете промяната,
11:43
and don't wait a hundred years.
292
691398
3003
не чакайте сто години.
11:46
So we've gone from sustainability
293
694401
2437
Възобновяемостта се превърна от нещо хубаво
11:48
being a nice-to-do to a must-do. It's a must-do.
294
696838
5236
в нещо задължително. Задължителна е.
11:54
It's still nice to do, but it's a must-do.
295
702074
3152
Все още е нещо хубаво, но е задължителна.
11:57
And everybody can do something on this as an individual.
296
705226
4935
И всеки индивидуално може да направи нещо по въпроса.
12:02
Be a discerning consumer.
297
710161
2196
Бъдете взискателни потребители.
12:04
Vote with your wallets.
298
712357
1698
Гласувайте с портфейлите си.
12:06
Search out the companies
299
714055
2180
Намерете компаниите,
12:08
that are acting on this.
300
716235
2695
които работят по това.
12:10
But also, there are other businesses already acting.
301
718930
3047
Има също и други компании, които вече действат.
12:13
I mentioned renewable energy.
302
721977
2145
Споменах възобновяемата енергия.
12:16
You go to Google or Lego,
303
724122
2318
Посетете Гугъл и Лего,
12:18
they're going 100 percent renewable too,
304
726440
2260
те също ще станат 100 процента възобновими
12:20
in the same way that we are.
305
728700
1367
по начина, по който и ние.
12:22
On having really good sustainability strategies,
306
730067
3126
Истински добри стратегии за възобновяемост
12:25
there are companies like Nike, Patagonia,
307
733193
3244
имат Nike, Patagonia,
12:28
Timberland, Marks & Spencer.
308
736437
2154
Timberland, Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businesses would say
309
738591
2158
Но не мисля, че някоя от тези компании би казала,
12:32
they're perfect. We certainly wouldn't.
310
740749
2265
че е перфектна. Ние със сигурност не бихме.
12:35
We'll make mistakes going forward,
311
743014
2366
Ще правим грешки, докато вървим напред,
12:37
but it's about setting a clear direction, being transparent,
312
745380
2517
но важното е да изберем ясна посока, да сме открити,
12:39
having a dialogue with the right partners,
313
747897
1689
да разговаряме с правилните партньори
12:41
and choosing to lead on the issues that really count.
314
749586
4516
и да изберем да сме начело по въпросите, които наистина имат значение.
12:46
So if you're a business leader,
315
754102
2799
И така, ако сте бизнес лидер
12:48
if you're not already weaving sustainability
316
756901
2955
и все още не сте вплели разумното използване на ограничените ресурси
12:51
right into the heart of your business model,
317
759856
2408
в самото сърце на бизнес модела си,
12:54
I'd urge you to do so.
318
762264
1891
бих ви подтикнал да го направите.
12:56
And together, we can help create
319
764155
1975
Заедно можем да помогнем за създаването
12:58
a sustainable world,
320
766130
2000
на един балансиран свят
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
и ако ни се получи,
13:02
we can make sustainability
322
770259
1489
можем да направим възобновяемостта
13:03
affordable for the many people,
323
771748
1622
достъпна за повечето хора,
13:05
not a luxury for the few.
324
773370
1697
а не лукс за малцина.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Благодаря ви.
13:08
(Applause)
326
776424
4811
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovatorSteve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.
Why you should listen
More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."
Steve Howard | Speaker | TED.com