ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability

Steve Howard: Setzen wir alles auf den Verkauf von Nachhaltigkeit

Filmed:
1,192,585 views

Den großen blauen Gebäuden IKEAs sind Solarpaneele und Windturbinen entsprossen, innen sind die Regale ausgestattet mit LED-Beleuchtung und recycelter Baumwolle. Warum? Weil, wie Steve Howard es darstellt, "Nachhaltigkeit von einem netten Bonus zu einem Muss geworden ist." Howard, der Chef-Nachhaltigkeitsbeauftragte des riesigen Möbelhauses, redet über seine Suche nach umweltfreundlichen Materialien und Praktiken – beide intern und für weltweite Kunden – und spricht eine Herausforderung für andere weltweite Riesen aus.
- Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I've spentverbraucht my life workingArbeiten on sustainabilityNachhaltigkeit.
0
294
2753
Ich habe mein Leben lang
an Nachhaltigkeit gearbeitet,
00:15
I setSet up a climateKlima changeVeränderung NGONGO
1
3047
2055
habe eine Klimawandel-NGO aufgebaut,
00:17
callednamens The ClimateKlima GroupGruppe.
2
5102
1320
"The Climate Group".
00:18
I workedhat funktioniert on forestryForstwirtschaft issuesProbleme in WWFWWF.
3
6422
3391
Ich habe mit dem WWF an
forstwirtschaftlichen Problemen gearbeitet.
00:21
I workedhat funktioniert on developmentEntwicklung and agricultureLandwirtschaft issuesProbleme
4
9813
2076
Ich habe an Bildungs- und Agrarfragen
00:23
in the U.N. systemSystem.
5
11889
1735
innerhalb der UN gearbeitet.
00:25
About 25 yearsJahre in totalgesamt,
6
13624
1924
Insgesamt über 25 Jahre.
00:27
and then threedrei yearsJahre agovor, I foundgefunden myselfmich selber talkingim Gespräch to
7
15548
2723
Vor 3 Jahren dann verhandelte ich
mit dem IKEA-Chef
00:30
IKEA'sIKEAS CEOCEO about joiningBeitritt his teamMannschaft.
8
18271
3285
über eine Kollaboration.
00:33
Like manyviele people here, well,
9
21556
2026
Wie viele andere hier auch
00:35
I want to maximizezu maximieren my personalpersönlich impactEinfluss in the worldWelt,
10
23582
3935
will ich meinen persönlichen Einfluss
auf die Welt maximieren,
00:39
so I'm going to explainerklären why I joinedbeigetreten the teamMannschaft there.
11
27517
4686
also werde ich diese Entscheidung erklären.
00:44
But first, let's just take threedrei numbersNummern.
12
32203
2807
Aber schauen wir uns zuerst drei Zahlen an.
00:47
The first numberNummer is threedrei:
13
35010
2071
Die erste Zahl ist drei:
00:49
threedrei billionMilliarde people.
14
37081
1560
drei Milliarden Menschen.
00:50
This is the numberNummer of people joiningBeitritt
15
38641
1811
Dies ist die Zahl derer,
die bis zum Jahre 2030
00:52
the globalglobal middleMitte classKlasse by 2030,
16
40452
2052
der globalen Mittelklasse
angehören werden,
00:54
comingKommen out of povertyArmut.
17
42504
1309
aus der Armut kommend.
00:55
It's fantasticfantastisch for them and theirihr familiesFamilien,
18
43813
2241
Für sie und ihre Familien
ist es fantastisch,
00:58
but we'vewir haben got two billionMilliarde people in the globalglobal middleMitte classKlasse todayheute,
19
46054
3043
allerdings haben wir bereits heute 2 Milliarden
Menschen in der globalen Mittelklasse,
01:01
and this swellsschwillt that numberNummer to fivefünf,
20
49097
2297
und das lässt diese Zahl
zu einer fünf anschwellen,
01:03
a biggroß challengeHerausforderung when we alreadybereits have resourceRessource scarcityKnappheit.
21
51394
3330
eine große Herausforderung,
da heute Ressourcenknappheit herrscht.
01:06
The secondzweite numberNummer is sixsechs:
22
54724
1877
Die zweite Zahl ist sechs:
01:08
This is sixsechs degreesGrad centigradeCelsius,
23
56601
2145
sechs Grad Celsius,
01:10
what we're headingÜberschrift towardsin Richtung in termsBegriffe of globalglobal warmingErwärmen.
24
58746
2564
auf die wir uns zubewegen,
hinsichtlich der Erderwärmung.
01:13
We're not headingÜberschrift towardsin Richtung one degreeGrad or threedrei degreesGrad
25
61310
2051
Wir bewegen uns nicht
auf ein oder drei Grad zu,
01:15
or fourvier degreesGrad, we're headingÜberschrift towardzu sixsechs degreesGrad.
26
63361
2348
oder auf vier Grad.
Sondern sechs.
01:17
And if you think about it, all of the weirdseltsam weatherWetter
27
65709
2689
Und wenn Sie einmal darüber
nachdenken, über das seltsame Wetter,
01:20
we'vewir haben been havingmit the last fewwenige yearsJahre,
28
68398
1843
das wir die letzten Jahre hatten,
01:22
much of that is duefällig to just one degreeGrad warmingErwärmen,
29
70241
2582
dann war dies wegen
bloß einem Grad Erwärmung.
01:24
and we need COCO2 emissionsEmissionen to peakHaupt
30
72823
2295
Und wir werden den Spitzenwert
der weltweiten CO2-Emissionen
01:27
by the endEnde of this decadeDekade globallyglobal
31
75118
2232
am Ende dieses Jahrzehnts erleben.
01:29
and then come down.
32
77350
1728
Erst dann werden sie sinken.
01:31
It's not inevitableunvermeidlich, but we need to actHandlung decisivelyentscheidend.
33
79078
4071
Dies ist nicht zwangsläufig so,
aber wir müssen entschieden handeln.
01:35
The thirddritte numberNummer is 12:
34
83149
1761
Die dritte Zahl ist zwölf:
01:36
That's the numberNummer of citiesStädte in the worldWelt
35
84910
1493
Dies ist die Zahl der Städte der Welt
01:38
that had a millionMillion or more people
36
86403
1791
mit einer Einwohnerzahl
von 1 Million oder mehr
01:40
when my grandmotherOma was borngeboren.
37
88194
1433
im Geburtsjahr meiner Großmutter.
01:41
You can see my grandmotherOma there.
38
89627
1620
Sie können meine Großmutter hier sehen,
01:43
That was in the beginningAnfang of the last centuryJahrhundert.
39
91247
2043
das war zu Beginn des letzten Jahrhunderts.
01:45
So just 12 citiesStädte. She was borngeboren in ManchesterManchester, EnglandEngland,
40
93290
2016
12 Städte. Sie wurde
in Manchester, England, geboren,
01:47
the ninthneunte largestgrößten cityStadt in the worldWelt.
41
95306
2021
der damals neuntgrößten Stadt der Welt.
01:49
Now there are 500 citiesStädte, nearlyfast,
42
97327
2705
Jetzt gibt es beinahe 500 Städte,
01:52
with a millionMillion people or more in them.
43
100032
2431
die eine Million oder mehr Einwohner haben.
01:54
And if you look at the centuryJahrhundert from 1950 to 2050,
44
102463
3344
Und wenn wir uns die Zeit
von 1950 bis 2050 anschauen,
01:57
that's the centuryJahrhundert when we buildbauen all the world'sWelt citiesStädte,
45
105807
3744
dann ist das ein Jahrhundert,
in dem alle Städte der Welt gebaut werden,
02:01
the centuryJahrhundert that we're in the middleMitte of right now.
46
109551
2410
das Jahrhundert,
in dem wir gerade leben.
02:03
EveryJedes other centuryJahrhundert was kindArt of practicetrainieren,
47
111961
2846
Jedes andere Jahrhundert
war quasi zur Übung,
02:06
and this layslegt down a blueprintBauplan for how we liveLeben.
48
114807
4818
und das schafft einen Entwurf für unser Leben.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Denken Sie einmal darüber nach.
02:13
We're buildingGebäude citiesStädte like never before,
50
121380
2770
Wir bauen Städte wie nie zuvor,
02:16
bringingbringt people out of povertyArmut like never before,
51
124150
2526
holen Menschen aus der Armut
wie nie zuvor
02:18
and changingÄndern the climateKlima like never before.
52
126676
2375
und bekämpfen das Klima wie nie zuvor.
02:21
SustainabilityNachhaltigkeit has goneWeg from a nice-to-donice-to-do
53
129051
3060
Nachhaltigkeit hat sich von
einem netten Extra
02:24
to a must-domuss.
54
132111
1665
zu einem Muss entwickelt.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
Es geht darum,
was wir genau hier, genau jetzt,
02:28
and for the restsich ausruhen of our workingArbeiten livesLeben.
56
136609
3681
für den Rest unseres Arbeitslebens tun.
02:32
So I'm going to talk a little bitBit about
57
140290
2032
Ich werde ein wenig darüber reden,
02:34
what businessGeschäft can do
58
142322
1373
was die Wirtschaft tun kann,
02:35
and what a businessGeschäft like IKEAIKEA can do,
59
143695
2302
und was ein Unternehmen
wie IKEA tun kann.
02:37
and we have a sustainabilityNachhaltigkeit strategyStrategie
60
145997
2667
Wir nennen unsere
Nachhaltigkeitsstrategie
02:40
callednamens "people and planetPlanet positivepositiv"
61
148664
1997
"people and planet positive",
[Positiv zu Planet und Mensch]
02:42
to help guideführen our businessGeschäft to have a positivepositiv impactEinfluss on the worldWelt.
62
150661
3647
um unserem Unternehmen zu zeigen, wie wir
einen positiven Einfluss auf die Welt haben können.
02:46
Why would we not want to have a positivepositiv impactEinfluss
63
154308
2135
Warum sollten wir einen positiven Einfluss
auf die Welt haben wollen,
02:48
on the worldWelt as a businessGeschäft?
64
156443
2588
auf die Welt, als ein Unternehmen?
02:51
Other companiesFirmen have sustainabilityNachhaltigkeit strategiesStrategien.
65
159031
2488
Andere Unternehmen
haben auch Nachhaltigkeitsstrategien.
02:53
I'm going to referverweisen to some of those as well,
66
161519
1838
Ich werde auch auf einige
von ihnen Bezug nehmen,
02:55
and I'm just going to mentionerwähnen a fewwenige
67
163357
1537
und ich werde nur ein paar
02:56
of the commitmentsVerpflichtungen as illustrationsIllustrationen that we'vewir haben got.
68
164894
2596
unserer Absichten beispielhaft erwähnen.
02:59
But first, let's think of customersKunden.
69
167490
2016
Aber denken wir zuerst an den Kunden.
03:01
We know from askingfragen people from ChinaChina to the U.S.
70
169506
3825
Wir wissen aus Befragungen
von China bis zur USA,
03:05
that the vastriesig majorityMehrheit of people carePflege about sustainabilityNachhaltigkeit
71
173331
3328
dass der größte Teil der Menschen
Nachhaltigkeit als wichtig erachtet,
03:08
after the day-to-dayTäglich, von Tag zu Tag issuesProbleme,
72
176659
1882
gleich nach den alltäglichen
Problemen und Fragen wie:
03:10
the day-to-dayTäglich, von Tag zu Tag issuesProbleme of, how do I get my kidsKinder to schoolSchule?
73
178541
2577
"Wie bekomme ich
meine Kinder zur Schule?",
03:13
Can I payZahlen the billsRechnungen at the endEnde of the monthMonat?
74
181118
1979
"Kann ich meine Rechnungen
am Ende des Monats bezahlen?"
03:15
Then they carePflege about biggroß issuesProbleme like climateKlima changeVeränderung.
75
183097
3462
Danach denken sie an große Probleme
wie den Klimawandel.
03:18
But they want it to be easyeinfach, affordableerschwinglich and attractiveattraktiv,
76
186559
4432
Aber sie wollen, dass es einfach ist,
bezahlbar und attraktiv,
03:22
and they expecterwarten von businessGeschäft to help,
77
190991
1992
und sie erwarten, dass die Wirtschaft hilft.
03:24
and they're a little bitBit disappointedenttäuscht todayheute.
78
192983
2794
Und sie sind heute ein bisschen enttäuscht.
03:27
So take your mindVerstand back and think
79
195777
2634
Rufen Sie sich einmal
die ersten nachhaltigen Produkte
03:30
of the first sustainablenachhaltig productsProdukte.
80
198411
1587
ins Gedächtnis.
03:31
We had detergentsWaschmittel that could washwaschen your whitesweiß grayerGRAYER.
81
199998
3913
Wir hatten Reinigungsmittel,
die weiße Wäsche grauer waschen.
03:35
We had the earlyfrüh energy-efficientEnergie-effiziente lightLicht bulbsGlühbirnen
82
203911
3054
Wir hatten schon frühzeitig
energieeffiziente Glühbirnen,
03:38
that tookdauerte fivefünf minutesProtokoll to warmwarm up
83
206965
1847
die fünf Minuten zum Aufwärmen brauchten.
03:40
and then you were left looking a kindArt of sicklykränklich colorFarbe.
84
208812
3071
Und dann war alles
in einem kränklichen Licht erleuchtet.
03:43
And we had the roughrau, recycledRecycling toiletToilette paperPapier-.
85
211883
3368
Und wir hatten dieses raue,
recycelte Toilettenpapier.
03:47
So everyjeden time you pulledgezogen on a t-shirtT-Shirt,
86
215251
2732
So wurden wir jedes Mal,
wenn wir ein T-Shirt anzogen,
03:49
or switchedgeschaltet the lightLicht on, or wentging to the bathroomBadezimmer,
87
217983
2106
oder das Licht anmachten,
oder aufs Klo gingen,
03:52
or sometimesmanchmal all threedrei togetherzusammen,
88
220089
1669
oder manchmal auch alles zusammen,
03:53
you were remindederinnert sustainabilityNachhaltigkeit was about compromiseKompromiss.
89
221758
3445
daran erinnert, dass Nachhaltigkeit
etwas mit Kompromissen zu tun hat.
03:57
It wasn'twar nicht a great startAnfang.
90
225203
2898
Das war kein guter Start.
04:00
TodayHeute we have choicesAuswahlmöglichkeiten.
91
228101
2288
Heute haben wir die Wahl.
04:02
We can make productsProdukte that are beautifulschön or uglyhässlich,
92
230389
3297
Wir können Dinge herstellen,
die schön sind oder hässlich,
04:05
sustainablenachhaltig or unsustainablenicht nachhaltig, affordableerschwinglich or expensiveteuer,
93
233686
4801
nachhaltig oder nicht nachhaltig,
bezahlbar oder teuer,
04:10
functionalfunktionell or uselessnutzlos.
94
238487
1863
funktional oder nutzlos.
04:12
So let's make beautifulschön, functionalfunktionell, affordableerschwinglich,
95
240350
2865
Stellen wir also schöne,
funktionale, bezahlbare
04:15
sustainablenachhaltig productsProdukte.
96
243215
2320
nachhaltige Produkte her.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Nehmen wir die LED.
04:19
The LED is the nextNächster bestBeste thing to daylightTageslicht.
98
247831
3414
Nur Tageslicht ist besser als LEDs.
04:23
The old-fashionedOld-fashioned lightbulbsGlühbirnen, the incandescentGlühlampen bulbsGlühbirnen --
99
251245
3181
Die althergebrachten Glühbirnen,
04:26
I'm not going to askFragen for a showShow of handsHände
100
254426
1508
Ich werde nicht danach fragen,
04:27
of how manyviele of you still have them in your homesHäuser,
101
255934
2289
wie viele von Ihnen noch
welche zu Hause haben,
04:30
wastingVerschwendung energyEnergie everyjeden time you switchSchalter them on --
102
258223
2822
Energieverschwendung,
jedes Mal, wenn man sie anmacht –
04:33
changeVeränderung them after this --
103
261045
1437
am besten heute noch austauschen –
04:34
or whetherob we have them on the stageStufe here at TEDTED or not --
104
262482
3693
oder ob wir sie auf
dieser TED-Bühne haben oder nicht –
04:38
but those oldalt incandescentGlühlampen lightLicht bulbsGlühbirnen
105
266175
3791
aber diese alten Glühbirnen
04:41
really should have been soldverkauft as heatersHeizungen.
106
269966
3022
hätten als Heizgeräte verkauft werden sollen.
04:44
They were mis-soldmis verkauft for more than a hundredhundert yearsJahre.
107
272988
1977
Sie wurden über hundert Jahre fehlverkauft.
04:46
They producedhergestellt heatHitze and a little bitBit of lightLicht on the sideSeite.
108
274965
2442
Sie haben Wärme produziert
und ganz nebenbei etwas Licht.
04:49
Now we have lightsBeleuchtung that produceproduzieren lightLicht
109
277407
2072
Jetzt haben wir Lampen,
die Licht produzieren
04:51
and a little bitBit of heatHitze on the sideSeite.
110
279479
1692
und ganz nebenbei ein bisschen Wärme.
04:53
You savesparen 85 percentProzent of the electricityElektrizität with an LED
111
281171
2826
Sie sparen 85 % Strom mit einer LED,
04:55
that you would have doneerledigt in an oldalt incandescentGlühlampen.
112
283997
2043
den Sie mit einer alten Glühbirne
verbraucht hätten.
04:58
And the bestBeste thing is, they'llsie werden alsoebenfalls last
113
286040
1735
Und das beste ist, Sie werden
04:59
for more than 20 yearsJahre.
114
287775
1579
für über 20 Jahre halten.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Denken Sie darüber nach.
05:02
You'llDu wirst changeVeränderung your smartphoneSmartphone sevenSieben or eightacht timesmal,
116
290610
2496
Sie wechseln Ihr Smartphone
sieben oder acht Mal,
05:05
probablywahrscheinlich more if you're in this audiencePublikum.
117
293106
2076
vielleicht auch öfter, wenn Sie
in diesem Publikum sitzen.
05:07
You'llDu wirst changeVeränderung your carAuto, if you have one, threedrei or fourvier timesmal.
118
295182
2610
Sie wechseln Ihr Auto, wenn Sie
eines haben, drei oder vier Mal.
05:09
Your kidsKinder could go to schoolSchule, go to collegeHochschule,
119
297792
2552
Ihre Kinder könnten
zur Schule gehen, aufs College,
05:12
go away and have kidsKinder of theirihr ownbesitzen, come back,
120
300344
1955
weggehen und selbst
Kinder haben, zurückkommen,
05:14
bringbringen the grandkidsEnkel,
121
302299
1426
ihre Enkel mitbringen,
05:15
you'lldu wirst have the samegleich lightbulbGlühbirne savingsparen you energyEnergie.
122
303725
3886
und Sie hätten immer noch dieselbe
stromsparende Birne.
05:19
So LEDsLED are fantasticfantastisch.
123
307611
2839
LEDs sind fantastisch.
05:22
What we decidedbeschlossen to do
124
310450
1526
Wir entschieden uns nicht dazu,
05:23
was not to sellverkaufen LEDsLED on the sideSeite markedmarkiert up highhoch
125
311976
2953
ganz nebenbei teuer LEDs zu verkaufen
05:26
and continuefortsetzen to pushdrücken all the oldalt bulbsGlühbirnen,
126
314929
2226
und weiterhin die alten Birnen,
Halogenlampen
05:29
the halogensHalogene and the CFLsKompaktleuchtstofflampen.
127
317155
1991
und Energiesparlampen zu verticken.
05:31
We decidedbeschlossen, over the nextNächster two yearsJahre,
128
319146
2930
Wir haben entschieden,
in den nächsten zwei Jahren
05:34
we will banVerbot the halogensHalogene and the CFLsKompaktleuchtstofflampen ourselvesuns selbst.
129
322076
2515
alle Halogen- und
Energiesparlampen zu verbannen.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
Wir setzen alles.
05:37
And this is what businessGeschäft needsBedürfnisse to do: go all-inAll-in-,
131
325959
1709
Und das muss Wirtschaft tun: alles einsetzen,
05:39
go 100 percentProzent,
132
327668
1444
100 Prozent geben,
05:41
because then you stop investinginvestierend in the oldalt stuffSachen,
133
329112
1591
denn sobald man nicht mehr
in das Alte investiert,
05:42
you investinvestieren in the newneu stuffSachen, you lowerniedriger costsKosten,
134
330703
2154
investiert man in das Neue.
Das senkt die Kosten,
05:44
you use your supplyliefern chainKette and your creativityKreativität
135
332857
2329
nutzt die Lieferkette und Kreativität
05:47
and you get the pricesPreise down so everybodyjeder can affordgewähren
136
335186
2757
und senkt die Preise, so dass sich ein jeder
05:49
the bestBeste lightsBeleuchtung so they can savesparen energyEnergie.
137
337943
2951
die besten Lampen leisten kann,
damit sie Energie sparen können.
05:52
(ApplauseApplaus)
138
340894
4150
(Applaus)
05:57
It's not just about productsProdukte in people'sMenschen homesHäuser.
139
345044
3129
Es geht nicht nur um Haushaltsprodukte.
06:00
We'veWir haben got to think about the rawroh materialsMaterialien
140
348173
1644
Wir müssen die Rohstoffe bedenken,
06:01
that produceproduzieren our productsProdukte.
141
349817
2182
aus denen unsere Produkte bestehen.
06:03
ObviouslyOffensichtlich there's fantasticfantastisch opportunitiesChancen
142
351999
1827
Natürlich gibt es fantastische
Möglichkeiten
06:05
with recycledRecycling materialsMaterialien,
143
353826
1494
mit recycelten Materialien,
06:07
and we can and will go zeroNull wasteAbfall.
144
355320
2843
und wir könnten und wollen
in Richtung "null Müll" gehen.
06:10
And there's opportunitiesChancen in a circularkreisförmig economyWirtschaft.
145
358163
1988
Und es gibt Möglichkeiten
in einer kreisförmigen Ökonomie.
06:12
But we're still dependentabhängig on naturalnatürlich, rawroh materialsMaterialien.
146
360151
3442
Aber wir setzen immer noch
auf natürliche Rohstoffe.
06:15
Let's take cottonBaumwolle.
147
363593
1790
Als Beispiel Baumwolle.
06:17
Cotton'sDer Baumwolle brilliantGenial. ProbablyWahrscheinlich manyviele people
148
365383
1729
Baumwolle ist brillant.
Wahrscheinlich tragen viele Leute
06:19
are wearingtragen cottonBaumwolle right now.
149
367112
1411
heute Abend Baumwolle.
06:20
It's a brilliantGenial textileTextil- in use.
150
368523
1534
Ein fantastischer Stoff.
06:22
It's really dirtydreckig in productionProduktion.
151
370057
1567
Aber seine Produktion ist sehr schmutzig.
06:23
It usesVerwendungen lots of pesticidesPestizide, lots of fertilizerDünger, lots of waterWasser.
152
371624
4134
Sie verbraucht einen Haufen
Pestizide, Dünger und Wasser.
06:27
So we'vewir haben workedhat funktioniert with othersAndere,
153
375758
1620
Also haben wir mit anderen gearbeitet,
06:29
with other businessesUnternehmen and NGOsNRO,
154
377378
1602
anderen Unternehmen und NGOs,
06:30
on the Better CottonBaumwolle InitiativeInitiative,
155
378980
1856
an einer "Initiative Bessere Baumwolle".
06:32
workingArbeiten right back down to the farmBauernhof,
156
380836
2169
Sie führt direkt zur Farm zurück,
06:35
and there you can halvehalbieren the amountMenge of waterWasser
157
383005
1835
wo man die nötige Wassermenge
halbieren kann,
06:36
and halvehalbieren the chemicalchemisch inputsEingänge,
158
384840
1831
wie auch die chemischen Zusätze,
06:38
the yieldsErträge increaseerhöhen, ansteigen, and 60 percentProzent of the costsKosten
159
386671
2896
die Gewinne steigen,
und 60 Prozent der Kosten
06:41
of runningLaufen manyviele of these farmsFarmen
160
389567
1669
des Betriebs vieler solcher Farmen,
06:43
with farmersBauern with lowniedrig incomesEinkommen
161
391236
2044
die von geringverdienenden
Farmern betrieben werden,
06:45
can be chemicalchemisch importsImporte.
162
393280
1703
sind chemische Importe.
06:46
YieldsErträge increaseerhöhen, ansteigen, and you halvehalbieren the inputEingang costsKosten.
163
394983
2145
Die Gewinne steigen und
die Einsatzkosten halbieren sich.
06:49
FarmersBauern are comingKommen out of povertyArmut. They love it.
164
397128
2875
Farmer kommen aus
der Armut heraus. Sie lieben es.
06:52
AlreadyBereits hundredsHunderte of thousandsTausende of farmersBauern
165
400003
1727
Hunderte und tausende von Farmern
06:53
have been reachederreicht,
166
401730
1590
wurden bereits erreicht,
06:55
and now we'vewir haben got 60 percentProzent better cottonBaumwolle in our businessGeschäft.
167
403320
2664
und wir haben nun 60 % bessere Baumwolle
in unserem Unternehmen.
06:57
Again, we're going all-inAll-in-.
168
405984
1342
Wieder setzen wir alles.
06:59
By 2015, we'llGut be 100 percentProzent Better CottonBaumwolle.
169
407326
3150
Bis 2015 werden wir 100 %
bessere Baumwolle haben.
07:02
Take the topicThema of 100 percentProzent targetsZiele, actuallytatsächlich.
170
410476
2986
Nehmen wir das Thema 100-Prozent-Ziele.
07:05
People sometimesmanchmal think that
171
413462
1672
Manchmal denken Menschen, dass
07:07
100 percent'sProzent des going to be hardhart,
172
415134
1465
100 % ziemlich schwer sein werden,
07:08
and we'vewir haben had the conversationKonversation in the businessGeschäft.
173
416599
1771
und wir hatten dieses Gespräch
im Unternehmen.
07:10
ActuallyTatsächlich, we foundgefunden 100 percentProzent is easiereinfacher to do
174
418370
1842
Aber wir haben herausgefunden,
dass 100 % einfacher zu erreichen sind
07:12
than 90 percentProzent or 50 percentProzent.
175
420212
1987
als 90 oder 50 %.
07:14
If you have a 90 percentProzent targetZiel,
176
422199
1432
Bei einem 90-Prozent-Ziel
07:15
everyonejeder in the businessGeschäft findsfindet a reasonGrund
177
423631
1421
findet jeder im Unternehmen einen Grund,
07:17
to be in the 10 percentProzent.
178
425052
1805
in den 10 Prozent zu sein.
07:18
When it's 100 percentProzent, it's kindArt of clearklar,
179
426857
3570
Bei 100 Prozent ist es ziemlich klar,
07:22
and businesspeopleGeschäftsleute like clarityKlarheit,
180
430427
2890
und Geschäftsleute mögen Klarheit,
07:25
because then you just get the jobJob doneerledigt.
181
433317
2665
denn so erledigt man einfach seinen Job.
07:27
So, woodHolz. We know with forestryForstwirtschaft, it's a choiceWahl.
182
435982
2748
Also, Holz. Bei Forstwirtschaft
haben wir die Wahl.
07:30
You've got illegalillegal loggingProtokollierung
183
438730
1594
Es gibt illegale Abholzung
07:32
and deforestationAbholzung still on a very largegroß scaleRahmen,
184
440324
2825
und Entwaldung in einem
wirklich großen Ausmaß,
07:35
or you can have fantasticfantastisch, responsibleverantwortlich forestryForstwirtschaft
185
443149
2700
oder es gibt fantastische,
verantwortungsbewusste Forstwirtschaft,
07:37
that we can be proudstolz of.
186
445849
2135
auf die wir stolz sein können.
07:39
It's a simpleeinfach choiceWahl, so we'vewir haben workedhat funktioniert
187
447984
2082
Eine einfache Entscheidung,
also haben wir viele Jahre
07:42
for manyviele yearsJahre with the ForestWald StewardshipStewardship CouncilRat,
188
450066
2544
mit dem Verwaltungsgremium
der Wälder zusammengearbeitet,
07:44
with literallybuchstäblich hundredsHunderte of other organizationsOrganisationen,
189
452610
2370
mit buchstäblich hundert
anderen Organisationen,
07:46
and there's a pointPunkt here about collaborationZusammenarbeit.
190
454980
2440
und es liegt ein Sinn
in dieser Zusammenarbeit.
07:49
So hundredsHunderte of othersAndere, of NGOsNRO,
191
457420
1895
Hundert andere NGOs,
07:51
of forestWald workers'Arbeitnehmer unionsGewerkschaften, and of businessesUnternehmen,
192
459315
2582
Forstarbeitergemeinschaften
und Unternehmen
07:53
have helpedhalf createerstellen the ForestWald StewardshipStewardship CouncilRat,
193
461897
1672
haben geholfen, das Verwaltungsgremium
der Wälder aufzubauen,
07:55
whichwelche setssetzt standardsStandards for forestryForstwirtschaft
194
463569
1782
das die Standards für Abholzung festlegt
07:57
and then checksPrüfungen the forestry'sdie Forstwirtschaft good on the groundBoden.
195
465351
2522
und dann das Wohl des Waldes kontrolliert.
07:59
Now togetherzusammen, throughdurch our supplyliefern chainKette,
196
467873
2243
Zusammen, durch unsere Versorgungskette,
08:02
with partnersPartner, we'vewir haben managedgelang es to certifyzertifizieren
197
470116
1867
mit Partnern, haben wir es geschafft,
08:03
35 millionMillion hectaresHektar of forestryForstwirtschaft.
198
471983
2877
35 Millionen Hektar Wald zu zertifizieren.
08:06
That's about the sizeGröße of GermanyDeutschland.
199
474860
2537
Das ist ungefähr die Größe Deutschlands.
08:09
And we'vewir haben decidedbeschlossen in the nextNächster threedrei yearsJahre,
200
477397
1788
Und wir haben entschieden, dass wir
in den nächsten drei Jahren
08:11
we will doubledoppelt the volumeVolumen of certifiedzertifiziert materialMaterial
201
479185
2035
das Volumen des zertifizierten Materials
verdoppeln werden,
08:13
we put throughdurch our businessGeschäft.
202
481220
2138
das wir durch unser Unternehmen führen.
08:15
So be decisiveentscheidend on these issuesProbleme.
203
483358
2640
Diese Probleme brauchen
also Entschlossenheit.
08:17
Use your supplyliefern chainKette to driveFahrt good.
204
485998
1971
Die Versorgungskette sollte
gute Taten hervorbringen.
08:19
But then it comeskommt to your operationsOperationen.
205
487969
2026
Und dann kommt es zum Betrieb.
08:21
Some things are certainsicher, I think.
206
489995
2650
Manche Dinge sind sicher, denke ich.
08:24
We know we'llGut use electricityElektrizität in 20 or 30 years'Jahre' time.
207
492645
3015
Wir wissen, dass wir Strom noch in
20 oder 30 Jahren verwenden werden.
08:27
We know the sunSonne will be shiningleuchtenden somewhereirgendwo,
208
495660
2923
Wir wissen, dass die Sonne
irgendwo scheinen wird,
08:30
and the windWind will still be blowingweht in 20 or 30 years'Jahre' time.
209
498583
3092
und der Wind in 20 oder 30 Jahren
noch wehen wird.
08:33
So why not make our energyEnergie out of the sunSonne and the windWind?
210
501675
2652
Also warum sollten wir nicht unsere Energie
aus der Sonne und dem Wind gewinnen?
08:36
And why not take controlsteuern of it ourselvesuns selbst?
211
504327
2228
Und warum sollten wir das
nicht selbst in die Hand nehmen?
08:38
So we're going 100 percentProzent renewableverlängerbar.
212
506555
2360
Also werden wir 100 Prozent erneuerbar.
08:40
By 2020, we'llGut produceproduzieren more renewableverlängerbar energyEnergie
213
508915
2756
Bis 2020 werden wir mehr
erneuerbare Energie produzieren,
08:43
than the energyEnergie we consumeverbrauchen as a businessGeschäft.
214
511671
2020
als die Energie, die wir
als Unternehmen verbrauchen.
08:45
For all of our storesShops, our ownbesitzen factoriesFabriken,
215
513691
1976
Für alle unsere Läden,
unsere eigenen Fabriken,
08:47
our distributionVerteilung centersZentren,
216
515667
1378
und unsere Vertriebszentren
08:49
we'vewir haben installedEingerichtet 300,000 solarSolar- panelsPlatten so farweit,
217
517045
2454
haben wir bisher
300,000 Solarpaneele installiert,
08:51
and we'vewir haben got 14 windWind farmsFarmen we ownbesitzen and operatearbeiten
218
519499
3374
und uns gehören bisher 14 Windfarmen
08:54
in sixsechs countriesLänder, and we're not doneerledigt yetnoch.
219
522873
2627
in sechs Ländern, und wir sind noch nicht fertig.
08:57
But think of a solarSolar- panelPanel.
220
525500
1784
Stellen Sie sich ein Solarpaneel vor.
08:59
A solarSolar- panelPanel payszahlt for itselfselbst in sevenSieben or eightacht yearsJahre.
221
527284
2179
Ein Solarpaneel bezahlt sich selbst
in sieben oder acht Jahren.
09:01
The electricityElektrizität is freefrei.
222
529463
1493
Die Energie ist kostenlos.
09:02
EveryJedes time the sunSonne comeskommt out after that,
223
530956
1805
Jedes Mal, wenn die Sonne
danach herauskommt,
09:04
the electricityElektrizität is freefrei.
224
532761
1435
ist der Strom kostenlos.
09:06
So this is a good thing for the CFOCFO,
225
534196
2017
Das ist eine gute Sache für den CFO,
09:08
not just the sustainabilityNachhaltigkeit guy.
226
536213
1943
nicht nur den Nachhaltigkeits-Typen.
09:10
EveryJedes businessGeschäft can do things like this.
227
538156
3034
Jedes Unternehmen kann solche Dinge tun.
09:13
But then we'vewir haben got to look beyonddarüber hinaus our operationsOperationen,
228
541190
2979
Aber dafür müssen wir hinter
unsere Tätigkeiten schauen,
09:16
and I think everybodyjeder would agreezustimmen
229
544169
1749
und ich denke, jeder würde zustimmen,
09:17
that now businessGeschäft has to take fullvoll responsibilityVerantwortung
230
545918
2372
dass Unternehmen
die volle Verantwortung tragen müssen,
09:20
for the impactsAuswirkungen of your supplyliefern chainKette.
231
548290
2204
für den Einfluss ihrer Versorgungskette.
09:22
ManyViele businessesUnternehmen now, fortunatelyglücklicherweise,
232
550494
2316
Glücklicherweise haben viele Unternehmen
09:24
have codesCodes of conductVerhalten and auditAudit theirihr supplyliefern chainsKetten,
233
552810
2007
einen Kodex, um ihre Versorgungskette
zu leiten und zu kontrollieren,
09:26
but not everyjeden businessGeschäft. FarWeit from it.
234
554817
2046
aber nicht jedes Unternehmen.
Bei weitem nicht.
09:28
And this camekam in IKEAIKEA actuallytatsächlich in the '90s.
235
556863
2514
Und dies passierte IKEA
in den 90er Jahren.
09:31
We foundgefunden there was a riskRisiko
236
559377
1741
Wir fanden heraus,
dass da ein Risiko bestand,
09:33
of childKind laborArbeit in the supplyliefern chainKette,
237
561118
2002
dass es Kinderarbeit
innerhalb der Lieferkette gibt,
09:35
and people in the businessGeschäft were shockedschockiert.
238
563120
2510
und die Leute im Unternehmen
waren schockiert.
09:37
And it was clearlydeutlich totallytotal unacceptableinakzeptabel, so then you have to actHandlung.
239
565630
3324
Es war ganz klar inakzeptabel,
und dann muss man handeln.
09:40
So a codeCode of conductVerhalten was developedentwickelt,
240
568954
2144
Also wurde ein Leitkodex entwickelt,
09:43
and now we have 80 auditorsAuditoren out in the worldWelt
241
571098
2951
und wir haben nun
80 Rechnungsprüfer weltweit,
09:46
everyjeden day makingHerstellung sure all our factoriesFabriken
242
574049
2031
die jeden Tag sicherstellen,
dass all unsere Fabriken
09:48
securesichern good workingArbeiten conditionsBedingungen
243
576080
2284
gute Arbeitsbedingungen sicherstellen,
09:50
and protectschützen humanMensch rightsRechte
244
578364
1549
die Menschenrechte achten
09:51
and make sure there is no childKind laborArbeit.
245
579913
2261
und sicherstellen, dass es
keine Kinderarbeit gibt.
09:54
But it's not just as simpleeinfach as makingHerstellung sure
246
582174
2160
Aber es ist nicht so einfach,
wie nur festzustellen,
09:56
there's no childKind laborArbeit.
247
584334
2032
dass es keine Kinderarbeit gibt.
09:58
You've got to say that's not enoughgenug todayheute.
248
586366
2200
Das ist heutzutage noch nicht genug.
10:00
I think we'dheiraten all agreezustimmen that childrenKinder
249
588566
2048
Ich denke, wir alle sind uns einig, dass Kinder
10:02
are the mostdie meisten importantwichtig people in the worldWelt
250
590614
2196
die wichtigsten Menschen der Welt sind
10:04
and the mostdie meisten vulnerableverwundbar.
251
592810
1897
und die verletzlichsten.
10:06
So what can a businessGeschäft do todayheute
252
594707
2248
Was kann ein Unternehmen
heute unternehmen,
10:08
to actuallytatsächlich use your totalgesamt valueWert chainKette
253
596955
1884
um entlang der gesamten Wertkette
10:10
to supportUnterstützung a better qualityQualität of life
254
598839
2279
eine bessere Lebensqualität
zu garantieren
10:13
and protectschützen childKind rightsRechte?
255
601118
1588
und die Rechte von Kindern zu schützen?
10:14
We'veWir haben workedhat funktioniert with UNICEFUNICEF and SaveSpeichern the ChildrenKinder
256
602706
2297
Wir haben mit UNICEF und Save the Children zusammengearbeitet,
10:17
on developingEntwicklung some newneu businessGeschäft principlesPrinzipien
257
605003
2475
um neue Geschäftsprinzipien zu entwickeln,
10:19
with children'sKinder- rightsRechte.
258
607478
1465
die Kinderrechte berücksichtigen.
10:20
IncreasingErhöhung der numbersNummern of businessesUnternehmen
259
608943
1817
Immer mehr Unternehmen
10:22
are signingUnterzeichnung up to these,
260
610760
1520
übernehmen diese Prinzipien,
10:24
but actuallytatsächlich in a surveyUmfrage, manyviele businessGeschäft leadersFührer
261
612280
2463
aber eine Studie stellt fest,
dass viele Geschäftsführer
10:26
said they thought theirihr businessGeschäft had nothing to do with childrenKinder.
262
614743
2867
gar nicht denken, dass ihr Unternehmen
etwas mit Kindern am Hut hat.
10:29
So what we decidedbeschlossen to do was, we will look
263
617610
3499
Wir entschieden uns also dazu,
10:33
and askFragen ourselvesuns selbst the toughzäh questionsFragen
264
621109
1561
uns selbst die schwierigen Fragen zu stellen,
10:34
with partnersPartner who know more than us,
265
622670
2064
zusammen mit Partnern,
die mehr wissen als wir:
10:36
what can we do to go beyonddarüber hinaus our businessGeschäft
266
624734
2957
Was können wir über
unser Unternehmen hinaus tun,
10:39
to help improveverbessern the livesLeben of childrenKinder?
267
627691
1842
um das Leben von Kindern zu verbessern?
10:41
We alsoebenfalls have a foundationStiftung
268
629533
1819
Wir haben außerdem eine Stiftung,
10:43
that's committedverpflichtet to work throughdurch partnersPartner
269
631352
1895
die mit Partnern arbeitet und dabei hilft,
10:45
and help improveverbessern the livesLeben and protectschützen the rightsRechte
270
633247
2623
die Leben von 100 Millionen Kindern
10:47
of 100 millionMillion childrenKinder by 2015.
271
635870
2867
bis 2015 zu verbessern
und ihre Rechte zu schützen.
10:50
You know the phrasePhrase,
272
638737
1676
Kennen Sie den Satz:
10:52
you can manageverwalten what you measuremessen?
273
640413
3378
"Du kannst das steuern,
was du misst"?
10:55
Well, you should measuremessen what you carePflege about.
274
643791
4650
Nun, Sie sollten messen,
was Ihnen wichtig ist.
11:00
If you're not measuringMessung things,
275
648441
1549
Wenn Sie etwas nicht messen,
11:01
you don't carePflege and you don't know.
276
649990
2744
dann ist es Ihnen nicht egal
und Sie wissen nichts darüber.
11:04
So let's take an exampleBeispiel, measuremessen the things
277
652734
2169
Nehmen wir ein Beispiel
für das Messen von Dingen,
11:06
that are importantwichtig in your businessGeschäft.
278
654903
2157
die in unserem Unternehmen wichtig sind.
11:09
Isn't it about time that businessesUnternehmen
279
657060
2283
Ist es nicht Zeit, dass Unternehmen
11:11
were led equallygleichermaßen by menMänner and womenFrau?
280
659343
2978
von gleich vielen Frauen
und Männern geleitet werden?
11:14
(ApplauseApplaus)
281
662321
2983
(Applaus)
11:17
So we know for our 17,000 managersManager acrossüber IKEAIKEA
282
665304
5142
Von unseren 17.000 Managern in ganz IKEA
11:22
that 47 percentProzent are womenFrau todayheute,
283
670446
2964
sind heute 47 Prozent Frauen,
11:25
but it's not enoughgenug, and we want to closeschließen the gapSpalt
284
673410
2396
aber das ist nicht genug
und wir wollen diese Lücke schließen
11:27
and followFolgen it all the way throughdurch to seniorSenior managementManagement.
285
675806
2287
und diesem Weg bis
ins hohe Management folgen.
11:30
And we do not want to wait anotherein anderer hundredhundert yearsJahre.
286
678093
2846
Und wir wollen keine
weiteren hundert Jahre warten.
11:32
So we'vewir haben launchedgestartet a women'sDamen openöffnen networkNetzwerk
287
680939
2959
Also haben wir diese Woche in IKEA
11:35
this weekWoche in IKEAIKEA,
288
683898
1525
ein offenes Frauennetzwerk gestartet,
11:37
and we'llGut do whateverwas auch immer it takes to leadführen the changeVeränderung.
289
685423
2176
und wir werden alles uns mögliche tun,
um den Wandel zu leiten.
11:39
So the messageNachricht here is,
290
687599
1415
Die Botschaft hier ist:
11:41
measuremessen what you carePflege about and leadführen the changeVeränderung,
291
689014
2384
"Miss, was dir wichtig ist
führe den Wandel an
11:43
and don't wait a hundredhundert yearsJahre.
292
691398
3003
und warte keine hundert Jahre."
11:46
So we'vewir haben goneWeg from sustainabilityNachhaltigkeit
293
694401
2437
Nachhaltigkeit hat sich
11:48
beingSein a nice-to-donice-to-do to a must-domuss. It's a must-domuss.
294
696838
5236
von einem netten Extra zu einem Muss
entwickelt. Sie muss sein.
11:54
It's still nicenett to do, but it's a must-domuss.
295
702074
3152
Es ist immer noch nett, nachhaltig zu sein,
aber es muss sein.
11:57
And everybodyjeder can do something on this as an individualPerson.
296
705226
4935
Und jeder einzelne kann etwas dafür tun.
12:02
Be a discerninganspruchsvolle consumerVerbraucher.
297
710161
2196
Ein anspruchsvoller Verbraucher sein.
12:04
VoteAbstimmung with your walletsGeldbörsen.
298
712357
1698
Mit dem Geldbeutel wählen.
12:06
SearchSuche out the companiesFirmen
299
714055
2180
Nach den Unternehmen suchen,
12:08
that are actingSchauspielkunst on this.
300
716235
2695
die sich aktiv einsetzen.
12:10
But alsoebenfalls, there are other businessesUnternehmen alreadybereits actingSchauspielkunst.
301
718930
3047
Aber es gibt auch andere Unternehmen,
die bereits handeln.
12:13
I mentionederwähnt renewableverlängerbar energyEnergie.
302
721977
2145
Ich habe erneuerbare Energien genannt.
12:16
You go to GoogleGoogle or LegoLEGO,
303
724122
2318
Google oder Lego
12:18
they're going 100 percentProzent renewableverlängerbar too,
304
726440
2260
setzen auch zu 100 %
auf erneuerbare Energien,
12:20
in the samegleich way that we are.
305
728700
1367
genau, wie wir es tun.
12:22
On havingmit really good sustainabilityNachhaltigkeit strategiesStrategien,
306
730067
3126
Einen wirklich guten
Nachhaltigkeitsplan haben auch
12:25
there are companiesFirmen like NikeNike, PatagoniaPatagonien,
307
733193
3244
Unternehmen wie Nike, Patagonia,
12:28
TimberlandTimberland, MarksMarken & SpencerSpencer.
308
736437
2154
Timberland, Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businessesUnternehmen would say
309
738591
2158
Aber keines dieser Unternehmen würde sagen,
12:32
they're perfectperfekt. We certainlybestimmt wouldn'twürde nicht.
310
740749
2265
dass sie perfekt sind. Wir würden es nicht.
12:35
We'llWir werden make mistakesFehler going forwardVorwärts-,
311
743014
2366
Wir machen Fehler in diesem Prozess,
12:37
but it's about settingRahmen a clearklar directionRichtung, beingSein transparenttransparent,
312
745380
2517
aber es geht darum, einen klaren Kurs
zu setzen, transparent zu sein,
12:39
havingmit a dialogueDialog with the right partnersPartner,
313
747897
1689
Dialoge mit den richtigen Partnern zu führen,
12:41
and choosingdie Wahl to leadführen on the issuesProbleme that really countGraf.
314
749586
4516
und sich dazu entscheiden, bei wirklich
wichtigen Themen eine führende Rolle zu spielen.
12:46
So if you're a businessGeschäft leaderFührer,
315
754102
2799
Wenn Sie als Geschäftsführer
12:48
if you're not alreadybereits weavingWeberei sustainabilityNachhaltigkeit
316
756901
2955
Nachhaltigkeit noch nicht direkt ins Herz
12:51
right into the heartHerz of your businessGeschäft modelModell-,
317
759856
2408
Ihres Unternehmensmodells verweben,
12:54
I'd urgeDrang you to do so.
318
762264
1891
dann dränge ich Sie dazu.
12:56
And togetherzusammen, we can help createerstellen
319
764155
1975
Und zusammen können wir helfen,
12:58
a sustainablenachhaltig worldWelt,
320
766130
2000
eine nachhaltige Welt zu schaffen,
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
und wenn wir es richtig anstellen,
13:02
we can make sustainabilityNachhaltigkeit
322
770259
1489
dann können wir Nachhaltigkeit
13:03
affordableerschwinglich for the manyviele people,
323
771748
1622
für viele Menschen bezahlbar machen,
13:05
not a luxuryLuxus for the fewwenige.
324
773370
1697
nicht als Luxus für einige wenige.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Vielen Dank.
13:08
(ApplauseApplaus)
326
776424
4811
(Applaus)
Translated by Philipp Markl
Reviewed by Judith Matz

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com