ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability

Στιβ Χάουαρντ: Ας τα δώσουμε όλα για να προωθήσουμε τη βιωσιμότητα

Filmed:
1,192,585 views

Στα μεγάλα μπλε κτίρια της ΙΚΕΑ έχουν ξεφυτρώσει φωτοβολταϊκά και ανεμογεννήτριες. Μέσα, στα ράφια βρίσκουμε λαμπτήρες LED και ανακυκλωμένο βαμβάκι. Γιατί; Επειδή, όπως το θέτει και ο Στιβ Χάουαρντ: «Η βιωσιμότητα δεν είναι πια κάτι απλώς ωραίο, είναι κάτι απαραίτητο». Ο Χάουαρντ, υπεύθυνος βιωσιμότητας στο υπερκατάστημα των επίπλων, μιλά για την προσπάθειά του να προωθήσει υλικά και πρακτικές που σέβονται το περιβάλλον -- τόσο εντός της εταιρείας, αλλά και προς τους πελάτες παγκοσμίως -- και θέτει μια πρόκληση και για άλλους παγκόσμιους γίγαντες.
- Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I've spentξόδεψε my life workingεργαζόμενος on sustainabilityβιωσιμότητα.
0
294
2753
Όλη μου τη ζωή
εργάζομαι για τη βιωσιμότητα.
00:15
I setσειρά up a climateκλίμα changeαλλαγή NGOΜΚΟ
1
3047
2055
Δημιούργησα μια ΜΚΟ
για την κλιματική αλλαγή,
00:17
calledπου ονομάζεται The ClimateΚλίμα GroupΟμάδα.
2
5102
1320
η οποία λέγεται Η Ομάδα για το Κλίμα.
00:18
I workedεργάστηκε on forestryδασοκομία issuesθέματα in WWFWWF.
3
6422
3391
Εργάστηκα για θέματα δασοκομίας
στο Παγκόσμιο Ταμείο για τη Φύση.
00:21
I workedεργάστηκε on developmentανάπτυξη and agricultureγεωργία issuesθέματα
4
9813
2076
Εργάστηκα επί αναπτυξιακών
και αγροτικών θεμάτων
00:23
in the U.N. systemΣύστημα.
5
11889
1735
στο σύστημα των Ηνωμένων Εθνών.
00:25
About 25 yearsχρόνια in totalσύνολο,
6
13624
1924
Για 25 χρόνια περίπου,
00:27
and then threeτρία yearsχρόνια agoπριν, I foundβρέθηκαν myselfεγώ ο ίδιος talkingομιλία to
7
15548
2723
και έπειτα, πριν από τρία χρόνια,
βρέθηκα να μιλώ
00:30
IKEA'sIKEA CEOΔΙΕΥΘΎΝΩΝ ΣΎΜΒΟΥΛΟΣ about joiningενώνει his teamομάδα.
8
18271
3285
στον Διευθύνοντα Σύμβουλο της ΙΚΕΑ
για το ενδεχόμενο να μπω στην ομάδα του.
00:33
Like manyΠολλά people here, well,
9
21556
2026
Όπως πολύς κόσμος εδώ,
00:35
I want to maximizeμεγιστοποίηση my personalπροσωπικός impactεπίπτωση in the worldκόσμος,
10
23582
3935
θέλω να μεγιστοποιήσω
τον προσωπικό μου αντίκτυπο στον πλανήτη,
00:39
so I'm going to explainεξηγώ why I joinedεντάχθηκαν the teamομάδα there.
11
27517
4686
γι' αυτό θα σας εξηγήσω
γιατί μπήκα στην ομάδα εκεί.
00:44
But first, let's just take threeτρία numbersαριθμούς.
12
32203
2807
Αλλά πρώτα, ας πάρουμε 3 αριθμούς.
00:47
The first numberαριθμός is threeτρία:
13
35010
2071
Ο πρώτος αριθμός είναι το τρία:
00:49
threeτρία billionδισεκατομμύριο people.
14
37081
1560
Τρία δισεκατομμύρια άνθρωποι.
00:50
This is the numberαριθμός of people joiningενώνει
15
38641
1811
Τόσοι άνθρωποι θα ενταχθούν
00:52
the globalπαγκόσμια middleΜέσης classτάξη by 2030,
16
40452
2052
στην παγκόσμια μεσαία τάξη μέχρι το 2030,
00:54
comingερχομός out of povertyφτώχεια.
17
42504
1309
αφήνοντας πίσω τους τη φτώχεια.
00:55
It's fantasticφανταστικός for them and theirδικα τους familiesοικογένειες,
18
43813
2241
Είναι υπέροχο γι' αυτούς
και τις οικογένειές τους,
00:58
but we'veέχουμε got two billionδισεκατομμύριο people in the globalπαγκόσμια middleΜέσης classτάξη todayσήμερα,
19
46054
3043
αλλά έχουμε δύο δισεκατομμύρια ανθρώπους
στην παγκόσμια μεσαία τάξη σήμερα,
01:01
and this swellsπρήζεται that numberαριθμός to fiveπέντε,
20
49097
2297
και αυτό θα διογκώσει
τον αριθμό σε πέντε δις,
01:03
a bigμεγάλο challengeπρόκληση when we alreadyήδη have resourceπόρος scarcityσπανιότητα.
21
51394
3330
μια μεγάλη πρόκληση,
όταν έχουμε ήδη έλλειψη σε πόρους.
01:06
The secondδεύτερος numberαριθμός is sixέξι:
22
54724
1877
Ο δεύτερος αριθμός είναι το έξι:
01:08
This is sixέξι degreesβαθμούς centigradeεκατοντάβαθμο,
23
56601
2145
Έξι βαθμούς Κελσίου.
01:10
what we're headingεπικεφαλίδα towardsπρος in termsόροι of globalπαγκόσμια warmingθέρμανση.
24
58746
2564
Προς τα εκεί οδεύουμε
ως προς την υπερθέρμανση του πλανήτη.
01:13
We're not headingεπικεφαλίδα towardsπρος one degreeβαθμός or threeτρία degreesβαθμούς
25
61310
2051
Δεν οδεύουμε προς
έναν βαθμό ή τρεις βαθμούς
01:15
or fourτέσσερα degreesβαθμούς, we're headingεπικεφαλίδα towardπρος sixέξι degreesβαθμούς.
26
63361
2348
ή τέσσερις βαθμούς,
οδεύουμε προς έξι βαθμούς.
01:17
And if you think about it, all of the weirdΠερίεργο weatherκαιρός
27
65709
2689
Και αν το καλοσκεφτείτε,
ο περίεργος καιρός
01:20
we'veέχουμε been havingέχοντας the last fewλίγοι yearsχρόνια,
28
68398
1843
που παρατηρείται τα τελευταία χρόνια,
01:22
much of that is dueλόγω to just one degreeβαθμός warmingθέρμανση,
29
70241
2582
οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην αύξηση
κατά έναν μόνο βαθμό,
01:24
and we need COCO2 emissionsεκπομπών to peakκορυφή
30
72823
2295
και πρέπει οι εκπομπές
διοξειδίου του άνθρακα να μεγιστοποιηθούν
01:27
by the endτέλος of this decadeδεκαετία globallyπαγκοσμίως
31
75118
2232
μέχρι το τέλος της δεκαετίας παγκοσμίως
01:29
and then come down.
32
77350
1728
προκειμένου να αρχίσουν να μειώνονται.
01:31
It's not inevitableαναπόφευκτος, but we need to actενεργω decisivelyαποφασιστικά.
33
79078
4071
Δεν είναι αναπόφευκτο, αλλά θα πρέπει
να δράσουμε αποφασιστικά.
01:35
The thirdτρίτος numberαριθμός is 12:
34
83149
1761
Ο τρίτος αριθμός είναι το 12:
01:36
That's the numberαριθμός of citiesπόλεις in the worldκόσμος
35
84910
1493
Ο αριθμός των πόλεων ανά τον κόσμο
01:38
that had a millionεκατομμύριο or more people
36
86403
1791
με περίπου ένα εκατομμύριο
ή και παραπάνω κατοίκους
01:40
when my grandmotherγιαγιά was bornγεννημένος.
37
88194
1433
όταν γεννήθηκε η γιαγιά μου.
01:41
You can see my grandmotherγιαγιά there.
38
89627
1620
Εδώ βλέπετε τη γιαγιά μου.
01:43
That was in the beginningαρχή of the last centuryαιώνας.
39
91247
2043
Ήταν στις αρχές του προηγούμενου αιώνα.
01:45
So just 12 citiesπόλεις. She was bornγεννημένος in ManchesterΜάντσεστερ, EnglandΑγγλία,
40
93290
2016
Μόλις 12 πόλεις.
Γεννήθηκε στο Μάντσεστερ, στην Αγγλία,
01:47
the ninthένατος largestμεγαλύτερη cityπόλη in the worldκόσμος.
41
95306
2021
την ένατη μεγαλύτερη πόλη στον κόσμο.
01:49
Now there are 500 citiesπόλεις, nearlyσχεδόν,
42
97327
2705
Σήμερα υπάρχουν περίπου 500 πόλεις
01:52
with a millionεκατομμύριο people or more in them.
43
100032
2431
με ένα εκατομμύριο κατοίκους
ή και παραπάνω.
01:54
And if you look at the centuryαιώνας from 1950 to 2050,
44
102463
3344
Και αν κοιτάξετε τον αιώνα
από το 1950 έως το 2050,
01:57
that's the centuryαιώνας when we buildχτίζω all the world'sτου κόσμου citiesπόλεις,
45
105807
3744
πρόκειται για τον αιώνα
που χτίζουμε όλες τις πόλεις του πλανήτη,
02:01
the centuryαιώνας that we're in the middleΜέσης of right now.
46
109551
2410
δηλαδή ο αιώνας στη μέση του οποίου
βρισκόμαστε αυτή τη στιγμή.
02:03
EveryΚάθε other centuryαιώνας was kindείδος of practiceπρακτική,
47
111961
2846
Όλοι οι άλλοι αιώνες
ήταν ένα είδος πρακτικής
02:06
and this laysκαθορίζει down a blueprintσχεδιάγραμμα for how we liveζω.
48
114807
4818
και έθεσαν το αρχικό σχέδιο
βάσει του οποίου ζούμε σήμερα.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Για σκεφτείτε το, λοιπόν.
02:13
We're buildingΚτίριο citiesπόλεις like never before,
50
121380
2770
Χτίζουμε περισσότερες πόλεις από ποτέ,
02:16
bringingφέρνοντας people out of povertyφτώχεια like never before,
51
124150
2526
βγάζουμε ανθρώπους από τη φτώχεια
περισσότερο από ποτέ
02:18
and changingαλλάζοντας the climateκλίμα like never before.
52
126676
2375
και αλλάζουμε το κλίμα
περισσότερο από ποτέ.
02:21
SustainabilityΒιωσιμότητα has goneχαμένος from a nice-to-doΝίκαια-to-do
53
129051
3060
Η βιωσιμότητα
δεν είναι πλέον κάτι απλώς ωραίο,
02:24
to a must-do-πρέπει να κάνουμε.
54
132111
1665
αλλά κάτι απαραίτητο.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
Έχει να κάνει με το τι κάνουμε τώρα
02:28
and for the restυπόλοιπο of our workingεργαζόμενος livesζωή.
56
136609
3681
και με το τι θα κάνουμε για το υπόλοιπο
της εργασιακής μας ζωής.
02:32
So I'm going to talk a little bitκομμάτι about
57
140290
2032
Θα μιλήσω λίγο σχετικά
02:34
what businessεπιχείρηση can do
58
142322
1373
με το τι μπορεί να κάνει μια επιχείρηση
02:35
and what a businessεπιχείρηση like IKEAIKEA can do,
59
143695
2302
και με το τι μπορεί να κάνει
μια επιχείρηση σαν την ΙΚΕΑ
02:37
and we have a sustainabilityβιωσιμότητα strategyστρατηγική
60
145997
2667
και διαθέτουμε μια στρατηγική βιωσιμότητας
02:40
calledπου ονομάζεται "people and planetπλανήτης positiveθετικός"
61
148664
1997
ονόματι «υπέρ ανθρώπων και πλανήτη»,
02:42
to help guideοδηγός our businessεπιχείρηση to have a positiveθετικός impactεπίπτωση on the worldκόσμος.
62
150661
3647
η οποία βοηθά την επιχείρησή μας
ώστε να έχει θετικό αντίκτυπο στον κόσμο.
02:46
Why would we not want to have a positiveθετικός impactεπίπτωση
63
154308
2135
Γιατί να μη θέλουμε
να έχουμε θετικό αντίκτυπο
02:48
on the worldκόσμος as a businessεπιχείρηση?
64
156443
2588
στον κόσμο ως επιχείρηση;
02:51
Other companiesεταιρείες have sustainabilityβιωσιμότητα strategiesστρατηγικές.
65
159031
2488
Κι άλλες εταιρείες διαθέτουν
στρατηγικές βιωσιμότητας.
02:53
I'm going to referαναφέρομαι to some of those as well,
66
161519
1838
Θα παραπέμψω και σε κάποιες από αυτές
02:55
and I'm just going to mentionαναφέρω a fewλίγοι
67
163357
1537
και θα αναφέρω μερικές
02:56
of the commitmentsαναλήψεις υποχρεώσεων as illustrationsεικονογραφήσεις that we'veέχουμε got.
68
164894
2596
από τις δεσμεύσεις μας ως παραδείγματα.
02:59
But first, let's think of customersοι πελάτες.
69
167490
2016
Πρώτα όμως ας σκεφτούμε τους πελάτες.
03:01
We know from askingζητώντας people from ChinaΚίνα to the U.S.
70
169506
3825
Γνωρίζουμε από σφυγμομετρήσεις
σε Κίνα και Η.Π.Α.
03:05
that the vastαπέραντος majorityη πλειοψηφία of people careΦροντίδα about sustainabilityβιωσιμότητα
71
173331
3328
πως η πλειοψηφία των ανθρώπων
νοιάζεται για τη βιωσιμότητα
03:08
after the day-to-dayαπό μέρα σε μέρα issuesθέματα,
72
176659
1882
μετά τα καθημερινά θέματα,
03:10
the day-to-dayαπό μέρα σε μέρα issuesθέματα of, how do I get my kidsπαιδιά to schoolσχολείο?
73
178541
2577
τα καθημερινά θέματα όπως
η μεταφορά των παιδιών στο σχολείο.
03:13
Can I payπληρωμή the billsλογαριασμοί at the endτέλος of the monthμήνας?
74
181118
1979
Η δυνατότητα πληρωμής των λογαριασμών
στο τέλος του μήνα.
03:15
Then they careΦροντίδα about bigμεγάλο issuesθέματα like climateκλίμα changeαλλαγή.
75
183097
3462
Μετά από αυτά νοιάζονται
για μεγάλα ζητήματα όπως η κλιματική αλλαγή.
03:18
But they want it to be easyεύκολος, affordableπρομηθευτός and attractiveελκυστικός,
76
186559
4432
Αλλά θέλουν να είναι εύκολο,
μη-δαπανηρό και ελκυστικό
03:22
and they expectαναμένω businessεπιχείρηση to help,
77
190991
1992
και περιμένουν από τις επιχειρήσεις
να βοηθήσουν
03:24
and they're a little bitκομμάτι disappointedαπογοητευμένος todayσήμερα.
78
192983
2794
και σήμερα είναι λίγο απογοητευμένοι.
03:27
So take your mindμυαλό back and think
79
195777
2634
Ανατρέξτε λοιπόν στο παρελθόν
και θυμηθείτε
03:30
of the first sustainableΑειφόρος productsπροϊόντα.
80
198411
1587
τα πρώτα βιώσιμα προϊόντα.
03:31
We had detergentsαπορρυπαντικά that could washπλύση your whitesλευκά grayergrayer.
81
199998
3913
Είχαμε απορρυπαντικά που έκαναν
τα λευκά σας, γκρι στο πλύσιμο.
03:35
We had the earlyνωρίς energy-efficientενεργειακά αποδοτικό lightφως bulbsβολβοί
82
203911
3054
Είχαμε τους πρώτους λαμπτήρες
ενεργειακής απόδοσης
03:38
that tookπήρε fiveπέντε minutesλεπτά to warmζεστός up
83
206965
1847
που χρειάζονταν πέντε λεπτά να ζεσταθούν
03:40
and then you were left looking a kindείδος of sicklyασθενικά colorχρώμα.
84
208812
3071
και έπειτα είχαν ένα αρρωστημένο χρώμα.
03:43
And we had the roughτραχύς, recycledανακυκλωμένο toiletτουαλέτα paperχαρτί.
85
211883
3368
Και είχαμε το σκληρό,
ανακυκλωμένο χαρτί υγείας.
03:47
So everyκάθε time you pulledτράβηξε on a t-shirtΚοντομάνικη μπλούζα,
86
215251
2732
Επομένως, κάθε φορά
που φορούσατε ένα μπλουζάκι
03:49
or switchedενεργοποιημένη the lightφως on, or wentπήγε to the bathroomτουαλέτα,
87
217983
2106
ή ανάβατε το φως
ή πηγαίνατε στην τουαλέτα
03:52
or sometimesωρες ωρες all threeτρία togetherμαζί,
88
220089
1669
ή και τα τρία μαζί κάποιες φορές,
03:53
you were remindedΥπενθύμισε sustainabilityβιωσιμότητα was about compromiseσυμβιβασμός.
89
221758
3445
συνειδητοποιούσατε πως η βιωσιμότητα
είναι θέμα συμβιβασμών.
03:57
It wasn'tδεν ήταν a great startαρχή.
90
225203
2898
Δεν ήταν μια πολύ καλή αρχή.
04:00
TodayΣήμερα we have choicesεπιλογές.
91
228101
2288
Σήμερα έχουμε επιλογές.
04:02
We can make productsπροϊόντα that are beautifulπανεμορφη or uglyάσχημος,
92
230389
3297
Μπορούμε να δημιουργήσουμε προϊόντα
που είναι όμορφα ή άσχημα,
04:05
sustainableΑειφόρος or unsustainableμη βιώσιμη, affordableπρομηθευτός or expensiveακριβός,
93
233686
4801
βιώσιμα ή μη, προσιτά ή ακριβά,
04:10
functionalλειτουργικός or uselessάχρηστος.
94
238487
1863
λειτουργικά ή άχρηστα.
04:12
So let's make beautifulπανεμορφη, functionalλειτουργικός, affordableπρομηθευτός,
95
240350
2865
Επομένως ας φτιάξουμε όμορφα,
λειτουργικά, προσιτά,
04:15
sustainableΑειφόρος productsπροϊόντα.
96
243215
2320
βιώσιμα προϊόντα.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Για παράδειγμα οι λαμπτήρες LED.
04:19
The LED is the nextεπόμενος bestκαλύτερος thing to daylightφως της ημέρας.
98
247831
3414
Οι λαμπτήρες LED είναι ό,τι καλύτερο
μετά το φως του ηλίου.
04:23
The old-fashionedντεμοντέ lightbulbsλαμπτήρες, the incandescentπυρακτώσεως bulbsβολβοί --
99
251245
3181
Οι λαμπτήρες της παλιάς σχολής,
οι λαμπτήρες πυράκτωσης --
04:26
I'm not going to askπαρακαλώ for a showπροβολή of handsτα χέρια
100
254426
1508
δε θα ζητήσω να σηκώσετε το χέρι
04:27
of how manyΠολλά of you still have them in your homesσπίτια,
101
255934
2289
για να δούμε πόσοι
τους έχετε ακόμη στα σπίτια σας,
04:30
wastingφθείρων energyενέργεια everyκάθε time you switchδιακόπτης them on --
102
258223
2822
σπαταλώντας ενέργεια
κάθε φορά που τους ανάβετε --
04:33
changeαλλαγή them after this --
103
261045
1437
αλλάξτε τους μετά από αυτό --
04:34
or whetherκατά πόσο we have them on the stageστάδιο here at TEDTED or not --
104
262482
3693
ή κατά πόσον τους έχουμε
εδώ στη σκηνή στο TED ή όχι --
04:38
but those oldπαλαιός incandescentπυρακτώσεως lightφως bulbsβολβοί
105
266175
3791
αλλά αυτοί οι παλιοί λαμπτήρες πυράκτωσης
04:41
really should have been soldπωληθεί as heatersΘερμοσίφωνες.
106
269966
3022
θα έπρεπε στην πραγματικότητα
να πωλούνται ως θερμάστρες.
04:44
They were mis-soldMIS-πωλούνται for more than a hundredεκατό yearsχρόνια.
107
272988
1977
Γινόταν εσφαλμένη πώλησή τους
για πάνω από 100 χρόνια.
04:46
They producedπαράγεται heatθερμότητα and a little bitκομμάτι of lightφως on the sideπλευρά.
108
274965
2442
Παρήγαγαν θερμότητα
και επιπλέον παρήγαγαν και λίγο φως.
04:49
Now we have lightsφώτα that produceπαράγω lightφως
109
277407
2072
Τώρα διαθέτουμε φώτα που παράγουν φως
04:51
and a little bitκομμάτι of heatθερμότητα on the sideπλευρά.
110
279479
1692
και ίσως και λίγη θερμότητα ταυτόχρονα.
04:53
You saveαποθηκεύσετε 85 percentτοις εκατό of the electricityηλεκτρική ενέργεια with an LED
111
281171
2826
Εξοικονομείτε 85% της ηλεκτρικής ενέργειας
με λαμπτήρα LED
04:55
that you would have doneΈγινε in an oldπαλαιός incandescentπυρακτώσεως.
112
283997
2043
σε σύγκριση με έναν παλιό
λαμπτήρα πυράκτωσης.
04:58
And the bestκαλύτερος thing is, they'llθα το κάνουν alsoεπίσης last
113
286040
1735
Και το καλύτερο είναι πως διαρκούν
04:59
for more than 20 yearsχρόνια.
114
287775
1579
για περισσότερα από 20 χρόνια.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Για αναλογιστείτε το αυτό.
05:02
You'llΘα σας changeαλλαγή your smartphonesmartphone sevenεπτά or eightοκτώ timesφορές,
116
290610
2496
Θα αλλάξετε smartphone επτά ή οκτώ φορές,
05:05
probablyπιθανώς more if you're in this audienceακροατήριο.
117
293106
2076
ή εσείς που είστε παρόντες εδώ,
ίσως και περισσότερες.
05:07
You'llΘα σας changeαλλαγή your carαυτοκίνητο, if you have one, threeτρία or fourτέσσερα timesφορές.
118
295182
2610
Θα αλλάξετε αυτοκίνητο, αν έχετε,
τρεις ή τέσσερις φορές.
05:09
Your kidsπαιδιά could go to schoolσχολείο, go to collegeΚολλέγιο,
119
297792
2552
Τα παιδιά σας θα πάνε σχολείο,
θα σπουδάσουν,
05:12
go away and have kidsπαιδιά of theirδικα τους ownτα δικά, come back,
120
300344
1955
θα πάνε να ζήσουν αλλού,
θα αποκτήσουν παιδιά, θα επιστρέψουν,
05:14
bringνα φερεις the grandkidsεγγόνια,
121
302299
1426
θα φέρουν μαζί τα εγγόνια
05:15
you'llθα το κάνετε have the sameίδιο lightbulbλάμπα savingοικονομία you energyενέργεια.
122
303725
3886
κι εσείς θα έχετε τον ίδιο λαμπτήρα
εξοικονόμησης ενέργειας.
05:19
So LEDsΛυχνίες LED are fantasticφανταστικός.
123
307611
2839
Επομένως οι λαμπτήρες LED
είναι καταπληκτικοί.
05:22
What we decidedαποφασισμένος to do
124
310450
1526
Αυτό που αποφασίσαμε να κάνουμε
05:23
was not to sellΠουλώ LEDsΛυχνίες LED on the sideπλευρά markedμαρκαρισμένος up highυψηλός
125
311976
2953
είναι να μην πουλήσουμε ταυτόχρονα
τους λαμπτήρες LED με υψηλό κέρδος
05:26
and continueνα συνεχίσει to pushΣπρώξτε all the oldπαλαιός bulbsβολβοί,
126
314929
2226
και να συνεχίσουμε να προωθούμε
τους παλιούς γλόμπους,
05:29
the halogensαλογόνα and the CFLsΣυμπαγών λαμπτήρων φθορισμού.
127
317155
1991
τις λάμπες αλογόνου
και τους λαμπτήρες φθορισμού.
05:31
We decidedαποφασισμένος, over the nextεπόμενος two yearsχρόνια,
128
319146
2930
Αποφασίσαμε, τα επόμενα δύο χρόνια,
05:34
we will banαπαγόρευση the halogensαλογόνα and the CFLsΣυμπαγών λαμπτήρων φθορισμού ourselvesεμείς οι ίδιοι.
129
322076
2515
να απαγορεύσουμε εμείς οι ίδιοι
τους λαμπτήρες αλογόνου και φθορισμού.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
Και θα τα δώσουμε όλα.
05:37
And this is what businessεπιχείρηση needsανάγκες to do: go all-inAll-in,
131
325959
1709
Και αυτό πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις:
να τα δίνουν όλα,
05:39
go 100 percentτοις εκατό,
132
327668
1444
στο 100 τοις εκατό,
05:41
because then you stop investingεπενδύοντας in the oldπαλαιός stuffυλικό,
133
329112
1591
γιατί έτσι παύεις να επενδύεις
στα παλιά πράγματα,
05:42
you investεπενδύω in the newνέος stuffυλικό, you lowerπιο χαμηλα costsδικαστικά έξοδα,
134
330703
2154
επενδύεις στα νέα, μειώνεις τις τιμές,
05:44
you use your supplyΠρομήθεια chainαλυσίδα and your creativityδημιουργικότητα
135
332857
2329
χρησιμοποιείς την αλυσίδα εφοδιασμού σου
και τη δημιουργικότητά σου
05:47
and you get the pricesτιμές down so everybodyόλοι can affordΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ δυνατοτητα
136
335186
2757
και κατεβάζεις τις τιμές έτσι ώστε όλοι
να μπορούν να αγοράσουν
05:49
the bestκαλύτερος lightsφώτα so they can saveαποθηκεύσετε energyενέργεια.
137
337943
2951
τους καλύτερους λαμπτήρες,
ώστε να εξοικονομούν ενέργεια.
05:52
(ApplauseΧειροκροτήματα)
138
340894
4150
(Χειροκρότημα)
05:57
It's not just about productsπροϊόντα in people'sτων ανθρώπων homesσπίτια.
139
345044
3129
Δε μιλάμε απλώς για προϊόντα
στα σπίτια των ανθρώπων.
06:00
We'veΈχουμε got to think about the rawακατέργαστος materialsυλικά
140
348173
1644
Πρέπει να αναλογιστούμε τις πρώτες ύλες
06:01
that produceπαράγω our productsπροϊόντα.
141
349817
2182
που παράγουν τα προϊόντα μας.
06:03
ObviouslyΠροφανώς there's fantasticφανταστικός opportunitiesευκαιρίες
142
351999
1827
Προφανώς υπάρχουν φανταστικές ευκαιρίες
06:05
with recycledανακυκλωμένο materialsυλικά,
143
353826
1494
με ανακυκλωμένα υλικά
06:07
and we can and will go zeroμηδέν wasteαπόβλητα.
144
355320
2843
και μπορούμε να διασφαλίσουμε
πως δε θα παράγουμε καθόλου απόβλητα.
06:10
And there's opportunitiesευκαιρίες in a circularεγκύκλιος economyοικονομία.
145
358163
1988
Υπάρχουν ευκαιρίες
σε μια κυκλική οικονομία.
06:12
But we're still dependentεξαρτώμενος on naturalφυσικός, rawακατέργαστος materialsυλικά.
146
360151
3442
Αλλά ακόμη εξαρτόμαστε
από τις φυσικές, πρώτες ύλες.
06:15
Let's take cottonβαμβάκι.
147
363593
1790
Ας πάρουμε για παράδειγμα το βαμβάκι.
06:17
Cotton'sΤου βαμβακιού brilliantλαμπρός. ProbablyΠιθανώς manyΠολλά people
148
365383
1729
Το βαμβάκι είναι καταπληκτικό.
Κατά πάσα πιθανότητα πολύς κόσμος
06:19
are wearingκουραστικός cottonβαμβάκι right now.
149
367112
1411
φοράει βαμβάκι αυτή τη στιγμή.
06:20
It's a brilliantλαμπρός textileύφασμα in use.
150
368523
1534
Είναι ένα καταπληκτικό ύφασμα,
το οποίο χρησιμοποιείται.
06:22
It's really dirtyβρώμικος in productionπαραγωγή.
151
370057
1567
Η παραγωγή του είναι πραγματικά βρώμικη.
06:23
It usesχρήσεις lots of pesticidesφυτοφαρμάκων, lots of fertilizerλίπασμα, lots of waterνερό.
152
371624
4134
Χρησιμοποιούνται πολλά παρασιτοκτόνα,
πολλά λιπάσματα, πολύ νερό.
06:27
So we'veέχουμε workedεργάστηκε with othersοι υπολοιποι,
153
375758
1620
Έχουμε λοιπόν συνεργαστεί με άλλους,
06:29
with other businessesεπιχειρήσεις and NGOsΜΚΟ,
154
377378
1602
με άλλες επιχειρήσεις και ΜΚΟ
06:30
on the Better CottonΒαμβάκι InitiativeΠρωτοβουλία,
155
378980
1856
για την Πρωτοβουλία για Καλύτερο Βαμβάκι,
06:32
workingεργαζόμενος right back down to the farmαγρόκτημα,
156
380836
2169
ξεκινώντας από τις ίδιες τις καλλιέργειες.
06:35
and there you can halveμοιράζω the amountποσό of waterνερό
157
383005
1835
Εκεί μπορείτε να περιορίσετε
την ποσότητα του νερού κατά το ήμισυ
06:36
and halveμοιράζω the chemicalχημική ουσία inputsεισόδους,
158
384840
1831
καθώς και τη χρήση χημικών,
06:38
the yieldsαποδόσεις increaseαυξάνουν, and 60 percentτοις εκατό of the costsδικαστικά έξοδα
159
386671
2896
η απόδοση αυξάνεται
και 60% του κόστους
06:41
of runningτρέξιμο manyΠολλά of these farmsαγροκτήματα
160
389567
1669
της λειτουργίας
πολλών καλλιεργειών από αυτές
06:43
with farmersαγρότες with lowχαμηλός incomesεισοδήματα
161
391236
2044
με αγρότες χαμηλού εισοδήματος
06:45
can be chemicalχημική ουσία importsεισαγωγές.
162
393280
1703
μπορεί να συνδέεται με τη χρήση χημικών.
06:46
YieldsΑποδόσεις increaseαυξάνουν, and you halveμοιράζω the inputεισαγωγή costsδικαστικά έξοδα.
163
394983
2145
Οι αποδόσεις αυξάνονται
και το κόστος παραγωγής πέφτει στο μισό.
06:49
FarmersΟι αγρότες are comingερχομός out of povertyφτώχεια. They love it.
164
397128
2875
Οι αγρότες βγαίνουν από τη φτώχεια.
Τους αρέσει.
06:52
AlreadyΉδη hundredsεκατοντάδες of thousandsχιλιάδες of farmersαγρότες
165
400003
1727
Ήδη εκατοντάδες χιλιάδες αγρότες
06:53
have been reachedεπιτευχθεί,
166
401730
1590
έχουν συμμετάσχει
06:55
and now we'veέχουμε got 60 percentτοις εκατό better cottonβαμβάκι in our businessεπιχείρηση.
167
403320
2664
και πλέον διαθέτουμε 60% Καλύτερο Βαμβάκι
στην επιχείρησή μας.
06:57
Again, we're going all-inAll-in.
168
405984
1342
Και πάλι, τα δίνουμε όλα.
06:59
By 2015, we'llΚαλά be 100 percentτοις εκατό Better CottonΒαμβάκι.
169
407326
3150
Μέχρι το 2015, θα διαθέτουμε
100% Καλύτερο Βαμβάκι.
07:02
Take the topicθέμα of 100 percentτοις εκατό targetsστόχους, actuallyπράγματι.
170
410476
2986
Αναλογιστείτε λίγο το θέμα των στόχων
για την επίτευξη του ποσοστού 100%.
07:05
People sometimesωρες ωρες think that
171
413462
1672
Μερικές φορές οι άνθρωποι νομίζουν
07:07
100 percent'sτοις εκατό του going to be hardσκληρά,
172
415134
1465
πως το 100% θα είναι δύσκολο
07:08
and we'veέχουμε had the conversationσυνομιλία in the businessεπιχείρηση.
173
416599
1771
και έχουμε κάνει
αυτή τη συζήτηση στην επιχείρηση.
07:10
ActuallyΣτην πραγματικότητα, we foundβρέθηκαν 100 percentτοις εκατό is easierευκολότερη to do
174
418370
1842
Ανακαλύψαμε πως το 100%
είναι πιο εύκολο να επιτευχθεί
07:12
than 90 percentτοις εκατό or 50 percentτοις εκατό.
175
420212
1987
απ' ότι το 90% ή το 50%.
07:14
If you have a 90 percentτοις εκατό targetστόχος,
176
422199
1432
Αν θέτεις στόχο 90%,
07:15
everyoneΟλοι in the businessεπιχείρηση findsευρήματα a reasonλόγος
177
423631
1421
όλοι στην επιχείρηση θα βρίσκουν λόγο
07:17
to be in the 10 percentτοις εκατό.
178
425052
1805
να είναι στο 10%.
07:18
When it's 100 percentτοις εκατό, it's kindείδος of clearΣαφή,
179
426857
3570
Όταν είναι 100%, είναι σαφές
07:22
and businesspeopleεπιχειρηματίες like clarityσαφήνεια,
180
430427
2890
και στους επιχειρηματίες
αρέσει η σαφήνεια,
07:25
because then you just get the jobδουλειά doneΈγινε.
181
433317
2665
καθότι τότε γίνεται η δουλειά.
07:27
So, woodξύλο. We know with forestryδασοκομία, it's a choiceεπιλογή.
182
435982
2748
Το ξύλο τώρα. Ξέρουμε με τη δασοκομία,
πως είναι μία επιλογή.
07:30
You've got illegalπαράνομος loggingξύλευση
183
438730
1594
Έχουμε την παράνομη υλοτόμηση
07:32
and deforestationαποψίλωση των δασών still on a very largeμεγάλο scaleκλίμακα,
184
440324
2825
και την αποψίλωση σε μεγάλη κλίμακα
07:35
or you can have fantasticφανταστικός, responsibleυπεύθυνος forestryδασοκομία
185
443149
2700
ή μπορούμε να έχουμε
την καταπληκτική, υπεύθυνη δασοκομία,
07:37
that we can be proudυπερήφανος of.
186
445849
2135
η οποία μπορεί να μας κάνει περήφανους.
07:39
It's a simpleαπλός choiceεπιλογή, so we'veέχουμε workedεργάστηκε
187
447984
2082
Είναι μία απλή επιλογή,
έτσι συνεργαζόμαστε
07:42
for manyΠολλά yearsχρόνια with the ForestΔάσος StewardshipΕπιστασίας CouncilΣυμβούλιο,
188
450066
2544
εδώ και χρόνια
με το Συμβούλιο Διαχείρισης Δασών,
07:44
with literallyΚυριολεκτικά hundredsεκατοντάδες of other organizationsοργανώσεις,
189
452610
2370
με κυριολεκτικά εκατοντάδες
άλλους οργανισμούς,
07:46
and there's a pointσημείο here about collaborationσυνεργασία.
190
454980
2440
και έχει νόημα να υπάρχει συνεργασία.
07:49
So hundredsεκατοντάδες of othersοι υπολοιποι, of NGOsΜΚΟ,
191
457420
1895
Εκατοντάδες άλλοι, ΜΚΟ,
07:51
of forestδάσος workers'εργαζομένων unionsσυνδικάτα, and of businessesεπιχειρήσεις,
192
459315
2582
συνδικάτα δασοκόμων και επιχειρήσεις,
07:53
have helpedβοήθησα createδημιουργώ the ForestΔάσος StewardshipΕπιστασίας CouncilΣυμβούλιο,
193
461897
1672
έχουν βοηθήσει στη δημιουργία
του Συμβουλίου Διαχείρισης Δασών,
07:55
whichοι οποίες setsσκηνικά standardsπρότυπα for forestryδασοκομία
194
463569
1782
το οποίο θέτει προδιαγραφές
για τη δασοκομία
07:57
and then checksέλεγχοι the forestry'sτων δασών good on the groundέδαφος.
195
465351
2522
και έπειτα ελέγχει
τα προϊόντα της δασοκομίας επί τόπου.
07:59
Now togetherμαζί, throughδιά μέσου our supplyΠρομήθεια chainαλυσίδα,
196
467873
2243
Μαζί, λοιπόν,
μέσω της αλυσίδας εφοδιασμού μας,
08:02
with partnersσυνεργάτες, we'veέχουμε managedδιαχειρίζεται to certifyπιστοποίηση
197
470116
1867
με εταίρους,
έχουμε καταφέρει να πιστοποιήσουμε
08:03
35 millionεκατομμύριο hectaresεκτάρια of forestryδασοκομία.
198
471983
2877
350 δις τμ. δασοκομίας.
08:06
That's about the sizeμέγεθος of GermanyΓερμανία.
199
474860
2537
Αυτό είναι περίπου
το μέγεθος της Γερμανίας.
08:09
And we'veέχουμε decidedαποφασισμένος in the nextεπόμενος threeτρία yearsχρόνια,
200
477397
1788
Αποφασίσαμε τα επόμενα τρία χρόνια
08:11
we will doubleδιπλό the volumeΕνταση ΗΧΟΥ of certifiedπιστοποιημένη materialυλικό
201
479185
2035
να διπλασιάσουμε τον όγκο
του πιστοποιημένου υλικού
08:13
we put throughδιά μέσου our businessεπιχείρηση.
202
481220
2138
που χρησιμοποιούμε στην επιχείρησή μας.
08:15
So be decisiveαποφασιστική on these issuesθέματα.
203
483358
2640
Επομένως να είστε αποφασιστικοί
στα θέματα αυτά.
08:17
Use your supplyΠρομήθεια chainαλυσίδα to driveοδηγώ good.
204
485998
1971
Χρησιμοποιήστε την αλυσίδα εφοδιασμού
για να προωθήσετε το καλό.
08:19
But then it comesέρχεται to your operationsλειτουργίες.
205
487969
2026
Μετά βέβαια είναι
και θέμα των επιχειρήσεων σας.
08:21
Some things are certainβέβαιος, I think.
206
489995
2650
Θεωρώ ότι κάποια πράγματα είναι βέβαια.
08:24
We know we'llΚαλά use electricityηλεκτρική ενέργεια in 20 or 30 years'χρόνια time.
207
492645
3015
Ξέρουμε πως θα χρησιμοποιούμε
ηλεκτρική ενέργεια σε 20 ή 30 χρόνια.
08:27
We know the sunήλιος will be shiningλάμψη somewhereκάπου,
208
495660
2923
Ξέρουμε πως ο ήλιος θα λάμπει κάπου
08:30
and the windάνεμος will still be blowingφυσώντας in 20 or 30 years'χρόνια time.
209
498583
3092
και πως ο αέρας θα εξακολουθεί να φυσά
σε 20 ή 30 χρόνια από τώρα.
08:33
So why not make our energyενέργεια out of the sunήλιος and the windάνεμος?
210
501675
2652
Άρα γιατί να μην παράγουμε ενέργεια
από τον ήλιο και τον αέρα;
08:36
And why not take controlέλεγχος of it ourselvesεμείς οι ίδιοι?
211
504327
2228
Και γιατί να μην το ελέγχουμε
εμείς οι ίδιοι αυτό;
08:38
So we're going 100 percentτοις εκατό renewableανανεώσιμος.
212
506555
2360
Επομένως θα χρησιμοποιούμε 100%
ανανεώσιμες πηγές ενέργειας.
08:40
By 2020, we'llΚαλά produceπαράγω more renewableανανεώσιμος energyενέργεια
213
508915
2756
Μέχρι το 2020, θα παράγουμε
περισσότερη ενέργεια από ανανεώσιμες πηγές
08:43
than the energyενέργεια we consumeκαταναλώνω as a businessεπιχείρηση.
214
511671
2020
απ' όση καταναλώνουμε ως επιχείρηση.
08:45
For all of our storesπρομήθεια, our ownτα δικά factoriesεργοστάσια,
215
513691
1976
Για όλα τα καταστήματά μας,
τα εργοστάσιά μας,
08:47
our distributionδιανομή centersκέντρα,
216
515667
1378
τα κέντρα διανομής μας,
08:49
we'veέχουμε installedεγκατασταθεί 300,000 solarηλιακός panelsπάνελ so farμακριά,
217
517045
2454
έχουμε εγκαταστήσει μέχρι στιγμής
300.000 φωτοβολταϊκά
08:51
and we'veέχουμε got 14 windάνεμος farmsαγροκτήματα we ownτα δικά and operateλειτουργεί
218
519499
3374
και διαθέτουμε 14 δικά μας αιολικά πάρκα,
τα οποία λειτουργούμε
08:54
in sixέξι countriesχώρες, and we're not doneΈγινε yetΑκόμη.
219
522873
2627
σε έξι χώρες
και ακόμη δεν έχουμε τελειώσει.
08:57
But think of a solarηλιακός panelπίνακας.
220
525500
1784
Αναλογιστείτε όμως ένα φωτοβολταϊκό.
08:59
A solarηλιακός panelπίνακας paysπληρώνει for itselfεαυτό in sevenεπτά or eightοκτώ yearsχρόνια.
221
527284
2179
Ένα φωτοβολταϊκό σύστημα
κάνει απόσβεση σε επτά με οκτώ χρόνια.
09:01
The electricityηλεκτρική ενέργεια is freeΕλεύθερος.
222
529463
1493
Η ηλεκτρική ενέργεια είναι δωρεάν.
09:02
EveryΚάθε time the sunήλιος comesέρχεται out after that,
223
530956
1805
Κάθε φορά που ο ήλιος βγαίνει,
09:04
the electricityηλεκτρική ενέργεια is freeΕλεύθερος.
224
532761
1435
η ηλεκτρική ενέργεια είναι δωρεάν.
09:06
So this is a good thing for the CFOCFO,
225
534196
2017
Αυτό είναι καλό
για τον οικονομικό διευθυντή,
09:08
not just the sustainabilityβιωσιμότητα guy.
226
536213
1943
όχι μόνο για όποιον
ασχολείται με τη βιωσιμότητα.
09:10
EveryΚάθε businessεπιχείρηση can do things like this.
227
538156
3034
Κάθε επιχείρηση μπορεί
να κάνει παρόμοια πράγματα.
09:13
But then we'veέχουμε got to look beyondπέρα our operationsλειτουργίες,
228
541190
2979
Πρέπει όμως να κοιτάμε πέρα
από τη λειτουργία της επιχείρησής μας
09:16
and I think everybodyόλοι would agreeσυμφωνώ
229
544169
1749
και νομίζω πως όλοι θα συμφωνήσουν
09:17
that now businessεπιχείρηση has to take fullγεμάτος responsibilityευθύνη
230
545918
2372
πως οι επιχειρήσεις πρέπει πλέον
να αναλάβουν όλη την ευθύνη
09:20
for the impactsεπιπτώσεις of your supplyΠρομήθεια chainαλυσίδα.
231
548290
2204
για τις επιπτώσεις
από τις αλυσίδες εφοδιασμού.
09:22
ManyΠολλά businessesεπιχειρήσεις now, fortunatelyΕυτυχώς,
232
550494
2316
Πολλές επιχειρήσεις πλέον, ευτυχώς,
09:24
have codesκωδικοί of conductσυμπεριφοράς and auditελέγχου theirδικα τους supplyΠρομήθεια chainsαλυσίδες,
233
552810
2007
διαθέτουν κώδικες συμπεριφοράς
και ελέγχουν την αλυσίδα εφοδιασμού τους,
09:26
but not everyκάθε businessεπιχείρηση. FarΤώρα from it.
234
554817
2046
αλλά όχι κάθε επιχείρηση.
Κάθε άλλο.
09:28
And this cameήρθε in IKEAIKEA actuallyπράγματι in the '90s.
235
556863
2514
Και αυτό έγινε στην ΙΚΕΑ
τη δεκαετία του '90.
09:31
We foundβρέθηκαν there was a riskκίνδυνος
236
559377
1741
Ανακαλύψαμε πως υπήρχε ο κίνδυνος
09:33
of childπαιδί laborεργασία in the supplyΠρομήθεια chainαλυσίδα,
237
561118
2002
παιδικής εργασίας
στην αλυσίδα εφοδιασμού,
09:35
and people in the businessεπιχείρηση were shockedσοκαρισμένος.
238
563120
2510
και οι άνθρωποι
στην επιχείρηση σοκαρίστηκαν.
09:37
And it was clearlyσαφώς totallyεντελώς unacceptableΑπαράδεκτος, so then you have to actενεργω.
239
565630
3324
Ήταν κάτι ξεκάθαρα ανεπίτρεπτο,
επομένως κάτι έπρεπε να γίνει.
09:40
So a codeκώδικας of conductσυμπεριφοράς was developedαναπτηγμένος,
240
568954
2144
Έτσι δημιουργήθηκε ένας κώδικας
09:43
and now we have 80 auditorsΕλεγκτικό Συνέδριο out in the worldκόσμος
241
571098
2951
και σήμερα έχουμε
80 ελεγκτές ανά τον κόσμο,
09:46
everyκάθε day makingκατασκευή sure all our factoriesεργοστάσια
242
574049
2031
οι οποίοι διασφαλίζουν κάθε μέρα
πως όλα τα εργοστάσιά μας
09:48
secureασφαλής good workingεργαζόμενος conditionsσυνθήκες
243
576080
2284
διαθέτουν ασφαλείς συνθήκες εργασίας,
09:50
and protectπροστατεύω humanο άνθρωπος rightsδικαιώματα
244
578364
1549
προστατεύουν τα ανθρώπινα δικαιώματα
09:51
and make sure there is no childπαιδί laborεργασία.
245
579913
2261
και διασφαλίζουν
πως δεν υφίσταται παιδική εργασία.
09:54
But it's not just as simpleαπλός as makingκατασκευή sure
246
582174
2160
Δεν είναι όμως
τόσο απλό όσο να διασφαλίζεις
09:56
there's no childπαιδί laborεργασία.
247
584334
2032
πως δεν υπάρχει παιδική εργασία.
09:58
You've got to say that's not enoughαρκετά todayσήμερα.
248
586366
2200
Δεν αρκεί αυτό σήμερα.
10:00
I think we'dνυμφεύω all agreeσυμφωνώ that childrenπαιδιά
249
588566
2048
Νομίζω πως θα συμφωνήσουμε
όλοι πως τα παιδιά
10:02
are the mostπλέον importantσπουδαίος people in the worldκόσμος
250
590614
2196
είναι οι πιο σημαντικοί άνθρωποι στον κόσμο
10:04
and the mostπλέον vulnerableευάλωτα.
251
592810
1897
και οι πιο ευάλωτοι.
10:06
So what can a businessεπιχείρηση do todayσήμερα
252
594707
2248
Επομένως τι μπορεί
να κάνει μία επιχείρηση σήμερα
10:08
to actuallyπράγματι use your totalσύνολο valueαξία chainαλυσίδα
253
596955
1884
για να χρησιμοποιήσει πραγματικά
τη συνολική αλυσίδα αξίας,
10:10
to supportυποστήριξη a better qualityποιότητα of life
254
598839
2279
για να υποστηρίξει
μια καλύτερη ποιότητα ζωής
10:13
and protectπροστατεύω childπαιδί rightsδικαιώματα?
255
601118
1588
και να προστατεύσει
τα δικαιώματα των παιδιών;
10:14
We'veΈχουμε workedεργάστηκε with UNICEFUNICEF and SaveΑποθήκευση the ChildrenΤα παιδιά
256
602706
2297
Έχουμε συνεργαστεί με τη UNICEF
και τη Σώστε τα Παιδιά
10:17
on developingανάπτυξη some newνέος businessεπιχείρηση principlesαρχές
257
605003
2475
για τη θέσπιση νέων αρχών στην επιχείρηση
10:19
with children'sπαιδιά rightsδικαιώματα.
258
607478
1465
σχετικά με τα δικαιώματα των παιδιών.
10:20
IncreasingΑύξηση της numbersαριθμούς of businessesεπιχειρήσεις
259
608943
1817
Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις
10:22
are signingυπογραφή up to these,
260
610760
1520
τις ενστερνίζονται,
10:24
but actuallyπράγματι in a surveyεπισκόπηση, manyΠολλά businessεπιχείρηση leadersηγέτες
261
612280
2463
αλλά σε μια έρευνα,
πολλοί επιχειρηματικοί ηγέτες
10:26
said they thought theirδικα τους businessεπιχείρηση had nothing to do with childrenπαιδιά.
262
614743
2867
είπαν πως θεωρούν πως η επιχείρησή τους
δεν έχει καμία σχέση με παιδιά.
10:29
So what we decidedαποφασισμένος to do was, we will look
263
617610
3499
Επομένως αποφασίσαμε
να το διερευνήσουμε οι ίδιοι
10:33
and askπαρακαλώ ourselvesεμείς οι ίδιοι the toughσκληρός questionsερωτήσεις
264
621109
1561
και να θέσουμε οι ίδιοι
τα δύσκολα ερωτήματα
10:34
with partnersσυνεργάτες who know more than us,
265
622670
2064
με εταίρους που γνωρίζουν
περισσότερα από εμάς,
10:36
what can we do to go beyondπέρα our businessεπιχείρηση
266
624734
2957
τι μπορούμε να κάνουμε
πέρα από την επιχείρησή μας
10:39
to help improveβελτιώσει the livesζωή of childrenπαιδιά?
267
627691
1842
για να βελτιώσουμε
τις ζωές των παιδιών;
10:41
We alsoεπίσης have a foundationθεμέλιο
268
629533
1819
Διαθέτουμε επίσης ένα ίδρυμα
10:43
that's committedδεσμεύεται to work throughδιά μέσου partnersσυνεργάτες
269
631352
1895
το οποίο είναι προσηλωμένο
στη συνεργασία με τους εταίρους μας
10:45
and help improveβελτιώσει the livesζωή and protectπροστατεύω the rightsδικαιώματα
270
633247
2623
και το οποίο βοηθά να βελτιωθούν οι ζωές
και να προστατευθούν τα δικαιώματα
10:47
of 100 millionεκατομμύριο childrenπαιδιά by 2015.
271
635870
2867
100 εκατομμυρίων παιδιών μέχρι το 2015.
10:50
You know the phraseφράση,
272
638737
1676
Γνωρίζετε τη φράση,
10:52
you can manageδιαχειρίζονται what you measureμετρήσει?
273
640413
3378
μπορείς να διαχειριστείς αυτό
που μπορείς να μετρήσεις;
10:55
Well, you should measureμετρήσει what you careΦροντίδα about.
274
643791
4650
Λοιπόν, θα πρέπει να μετράτε
αυτά για τα οποία νοιάζεστε.
11:00
If you're not measuringμέτρημα things,
275
648441
1549
Αν δεν μετράτε τα πράγματα,
11:01
you don't careΦροντίδα and you don't know.
276
649990
2744
δεν σας νοιάζει και δεν γνωρίζετε.
11:04
So let's take an exampleπαράδειγμα, measureμετρήσει the things
277
652734
2169
Ας πάρουμε ένα παράδειγμα, μετρήστε αυτά
11:06
that are importantσπουδαίος in your businessεπιχείρηση.
278
654903
2157
που είναι σημαντικά στην επιχείρησή σας.
11:09
Isn't it about time that businessesεπιχειρήσεις
279
657060
2283
Δεν έχει έρθει η ώρα για τις εταιρείες
11:11
were led equallyεξίσου by menάνδρες and womenγυναίκες?
280
659343
2978
να έχουν επικεφαλής τόσο
άνδρες όσο και γυναίκες;
11:14
(ApplauseΧειροκροτήματα)
281
662321
2983
(Χειροκρότημα)
11:17
So we know for our 17,000 managersδιευθυντές acrossαπέναντι IKEAIKEA
282
665304
5142
Γνωρίζουμε πως από τους 17.000 μάνατζερ
σε όλη την ΙΚΕΑ
11:22
that 47 percentτοις εκατό are womenγυναίκες todayσήμερα,
283
670446
2964
σήμερα το 47% είναι γυναίκες,
11:25
but it's not enoughαρκετά, and we want to closeΚοντά the gapχάσμα
284
673410
2396
αλλά αυτό δεν αρκεί
και θέλουμε να κλείσουμε την ψαλίδα
11:27
and followακολουθηστε it all the way throughδιά μέσου to seniorαρχαιότερος managementδιαχείριση.
285
675806
2287
και να το επιτύχουμε
και στις ανώτερες θέσεις της διοίκησης.
11:30
And we do not want to wait anotherαλλο hundredεκατό yearsχρόνια.
286
678093
2846
Και δε θέλουμε να περιμένουμε
άλλα 100 χρόνια.
11:32
So we'veέχουμε launchedξεκίνησε a women'sγυναικών openΆνοιξε networkδίκτυο
287
680939
2959
Έτσι ξεκινήσαμε
ένα ανοιχτό δίκτυο γυναικών
11:35
this weekεβδομάδα in IKEAIKEA,
288
683898
1525
αυτή την εβδομάδα στην ΙΚΕΑ
11:37
and we'llΚαλά do whateverοτιδήποτε it takes to leadΟΔΗΓΩ the changeαλλαγή.
289
685423
2176
και θα κάνουμε ότι χρειάζεται
για να ηγηθούμε της αλλαγής.
11:39
So the messageμήνυμα here is,
290
687599
1415
Επομένως το μήνυμα εδώ είναι,
11:41
measureμετρήσει what you careΦροντίδα about and leadΟΔΗΓΩ the changeαλλαγή,
291
689014
2384
να μετράτε αυτά για τα οποία νοιάζεστε
και να ηγείστε της αλλαγής
11:43
and don't wait a hundredεκατό yearsχρόνια.
292
691398
3003
και μην περιμένετε εκατό χρόνια.
11:46
So we'veέχουμε goneχαμένος from sustainabilityβιωσιμότητα
293
694401
2437
Έτσι έχουμε περάσει από τη βιωσιμότητα
11:48
beingνα εισαι a nice-to-doΝίκαια-to-do to a must-do-πρέπει να κάνουμε. It's a must-do-πρέπει να κάνουμε.
294
696838
5236
ως κάτι όμορφο σε κάτι απαραίτητο.
Κάτι απαραίτητο να γίνεται.
11:54
It's still niceόμορφη to do, but it's a must-do-πρέπει να κάνουμε.
295
702074
3152
Εξακολουθεί να είναι κάτι ωραίο,
αλλά είναι απαραίτητο να γίνεται.
11:57
And everybodyόλοι can do something on this as an individualάτομο.
296
705226
4935
Και καθένας μπορεί να κάνει κάτι γι' αυτό.
12:02
Be a discerningαπαιτητικό consumerκαταναλωτής.
297
710161
2196
Να είστε ανήσυχοι καταναλωτές.
12:04
VoteΨηφοφορία with your walletsπορτοφόλια.
298
712357
1698
Να ψηφίζετε με τα πορτοφόλια σας.
12:06
SearchΑναζήτηση out the companiesεταιρείες
299
714055
2180
Να αναζητάτε τις εταιρείες
12:08
that are actingηθοποιία on this.
300
716235
2695
που είναι δραστήριες στο θέμα αυτό.
12:10
But alsoεπίσης, there are other businessesεπιχειρήσεις alreadyήδη actingηθοποιία.
301
718930
3047
Υπάρχουν όμως και άλλες επιχειρήσεις
που ήδη δρουν.
12:13
I mentionedπου αναφέρθηκαν renewableανανεώσιμος energyενέργεια.
302
721977
2145
Ανέφερα την ανανεώσιμη ενέργεια.
12:16
You go to GoogleGoogle or LegoLego,
303
724122
2318
Αν πάτε στη Google ή στη Lego,
12:18
they're going 100 percentτοις εκατό renewableανανεώσιμος too,
304
726440
2260
χρησιμοποιούν κι εκεί 100%
ανανεώσιμες πηγές ενέργειας,
12:20
in the sameίδιο way that we are.
305
728700
1367
με τον ίδιο τρόπο που το κάνουμε κι εμείς.
12:22
On havingέχοντας really good sustainabilityβιωσιμότητα strategiesστρατηγικές,
306
730067
3126
Με πολύ καλές στρατηγικές
για τη βιωσιμότητα,
12:25
there are companiesεταιρείες like NikeNike, PatagoniaΠαταγονία,
307
733193
3244
υπάρχουν εταιρείες
όπως η Nike, η Patagonia,
12:28
TimberlandTimberland, MarksΣήματα & SpencerSpencer.
308
736437
2154
η Timberland, η Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businessesεπιχειρήσεις would say
309
738591
2158
Δε νομίζω όμως πως κάποια
από αυτές τις επιχειρήσεις θα έλεγε
12:32
they're perfectτέλειος. We certainlyσίγουρα wouldn'tδεν θα ήταν.
310
740749
2265
πως είναι τέλεια.
Εμείς σίγουρα όχι.
12:35
We'llΕμείς θα make mistakesλάθη going forwardπρος τα εμπρός,
311
743014
2366
Θα κάνουμε λάθη καθώς προχωράμε μπροστά,
12:37
but it's about settingσύνθεση a clearΣαφή directionκατεύθυνση, beingνα εισαι transparentδιαφανής,
312
745380
2517
το σημαντικό όμως είναι να έχετε
σαφή κατεύθυνση, να έχετε διαφάνεια,
12:39
havingέχοντας a dialogueδιάλογος with the right partnersσυνεργάτες,
313
747897
1689
να κάνετε διάλογο με τους σωστούς εταίρους
12:41
and choosingεπιλογή to leadΟΔΗΓΩ on the issuesθέματα that really countμετρώ.
314
749586
4516
και να επιλέγετε να ηγείστε των θεμάτων
που έχουν πραγματική σημασία.
12:46
So if you're a businessεπιχείρηση leaderηγέτης,
315
754102
2799
Επομένως, αν είστε επικεφαλής επιχείρησης,
12:48
if you're not alreadyήδη weavingύφανση sustainabilityβιωσιμότητα
316
756901
2955
αν δεν έχετε εντάξει ακόμη τη βιωσιμότητα
12:51
right into the heartκαρδιά of your businessεπιχείρηση modelμοντέλο,
317
759856
2408
στην καρδιά
του επιχειρηματικού σας μοντέλου,
12:54
I'd urgeπαροτρύνω you to do so.
318
762264
1891
σας παροτρύνω να το κάνετε.
12:56
And togetherμαζί, we can help createδημιουργώ
319
764155
1975
Και μαζί, μπορούμε
να βοηθήσουμε στη δημιουργία
12:58
a sustainableΑειφόρος worldκόσμος,
320
766130
2000
ενός βιώσιμου κόσμου,
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
και αν το κάνουμε σωστά,
13:02
we can make sustainabilityβιωσιμότητα
322
770259
1489
μπορούμε να καταστήσουμε τη βιωσιμότητα
13:03
affordableπρομηθευτός for the manyΠολλά people,
323
771748
1622
προσιτή στους πολλούς
13:05
not a luxuryπολυτέλεια for the fewλίγοι.
324
773370
1697
και όχι πολυτέλεια των λίγων.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Ευχαριστώ.
13:08
(ApplauseΧειροκροτήματα)
326
776424
4811
(Χειροκρότημα)
Translated by NIKI BOEHM
Reviewed by Miriela Patrikiadou

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com