ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability

Steve Howard: Zaangażujmy się na całego w zrównoważony rozwój

Filmed:
1,192,585 views

Z wielkich niebieskich budynków IKEA wyrosły panele słoneczne i turbiny wiatrowe, a w środku półki pełne są oświetlenia LEDowego i bawełny z recyklingu. Dlaczego? Dlatego, że, jak ujął to Steve Howard: "Zrównoważony rozwój z zachcianki stał się musem". Howard, dyrektor do spraw zrównoważonego rozwoju w meblarskim gigancie, mówi o swoim dążeniu do sprzedawania przyjaznych środowisku materiałów i praktyk, zarówno wewnątrz organizacji, jak dla klientów na całym świecie, i rzuca wyzwanie innym światowym gigantom.
- Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I've spentwydany my life workingpracujący on sustainabilityzrównoważony rozwój.
0
294
2753
Całe życie pracuję
nad zrównoważonym rozwojem.
00:15
I setzestaw up a climateklimat changezmiana NGOORGANIZACJA POZARZĄDOWA
1
3047
2055
Założyłem organizację pozarządową
do spraw klimatu,
00:17
callednazywa The ClimateKlimat GroupGrupa.
2
5102
1320
The Climate Group.
00:18
I workedpracował on forestryLeśnictwo issuesproblemy in WWFWWF.
3
6422
3391
Pracowałem nad leśnictwem dla WWF.
00:21
I workedpracował on developmentrozwój and agriculturerolnictwo issuesproblemy
4
9813
2076
Zajmowałem się rozwojem i rolnictwem
00:23
in the U.N. systemsystem.
5
11889
1735
w systemie ONZ.
00:25
About 25 yearslat in totalcałkowity,
6
13624
1924
Spędziłem tak w sumie 25 lat
00:27
and then threetrzy yearslat agotemu, I founduznany myselfsiebie talkingmówić to
7
15548
2723
i nagle, trzy lata temu, okazało się,
00:30
IKEA'sIKEA CEODYREKTOR GENERALNY about joiningłączący his teamzespół.
8
18271
3285
że rozmawiam z prezesem IKEA
o dołączeniu do jego zespołu.
00:33
Like manywiele people here, well,
9
21556
2026
Jak wiele obecnych tu osób,
00:35
I want to maximizezmaksymalizować my personalosobisty impactwpływ in the worldświat,
10
23582
3935
chcę zmaksymalizować
osobisty wpływ na świat,
00:39
so I'm going to explainwyjaśniać why I joinedDołączył the teamzespół there.
11
27517
4686
więc wyjaśnię, czemu dołączyłem
do zespołu IKEA.
00:44
But first, let's just take threetrzy numbersliczby.
12
32203
2807
Najpierw przyjrzyjmy się trzem liczbom.
00:47
The first numbernumer is threetrzy:
13
35010
2071
Pierwsza z nich to 3:
00:49
threetrzy billionmiliard people.
14
37081
1560
3 miliardy ludzi.
00:50
This is the numbernumer of people joiningłączący
15
38641
1811
Tyle ludzi dołączy do klasy średniej
00:52
the globalświatowy middleśrodkowy classklasa by 2030,
16
40452
2052
do roku 2030 r.,
00:54
comingprzyjście out of povertyubóstwo.
17
42504
1309
wychodząc z ubóstwa.
00:55
It's fantasticfantastyczny for them and theirich familiesrodziny,
18
43813
2241
To świetna wiadomość dla nich i ich rodzin,
00:58
but we'vemamy got two billionmiliard people in the globalświatowy middleśrodkowy classklasa todaydzisiaj,
19
46054
3043
ale w klasie średniej są już 2 mld ludzi,
01:01
and this swellspęcznieje that numbernumer to fivepięć,
20
49097
2297
a wzrost do 5 to duże wyzwanie,
01:03
a bigduży challengewyzwanie when we alreadyjuż have resourceratunek scarcityniedostatek.
21
51394
3330
wobec znikomych zasobów.
01:06
The seconddruga numbernumer is sixsześć:
22
54724
1877
Druga liczba to 6.
01:08
This is sixsześć degreesstopni centigradestustopniowy,
23
56601
2145
Jest to 6 stopni Celsjusza.
O tyle wzrosną temperatury
przez globalne ocieplenie.
01:10
what we're headingnagłówek towardsw kierunku in termswarunki of globalświatowy warmingogrzewanie.
24
58746
2564
01:13
We're not headingnagłówek towardsw kierunku one degreestopień or threetrzy degreesstopni
25
61310
2051
Nie o 1, 3 czy 4 stopni,
01:15
or fourcztery degreesstopni, we're headingnagłówek towardw kierunku sixsześć degreesstopni.
26
63361
2348
tylko o 6.
01:17
And if you think about it, all of the weirddziwne weatherpogoda
27
65709
2689
Większość anomalii pogodowych,
01:20
we'vemamy been havingmający the last fewkilka yearslat,
28
68398
1843
które obserwujemy ostatnio,
01:22
much of that is duez powodu to just one degreestopień warmingogrzewanie,
29
70241
2582
jest spowodowana 1-stopniowym ociepleniem,
01:24
and we need COCO2 emissionsemisje to peakszczyt
30
72823
2295
a emisja CO2 na świecie
do końca tego dziesięciolecia będzie rosnąć
01:27
by the endkoniec of this decadedekada globallyglobalnie
31
75118
2232
01:29
and then come down.
32
77350
1728
i dopiero później spadnie.
01:31
It's not inevitablenieunikniony, but we need to actdziałać decisivelyzdecydowanie.
33
79078
4071
Da się tego uniknąć, ale trzeba działać.
01:35
The thirdtrzeci numbernumer is 12:
34
83149
1761
Trzecia liczba to 12.
01:36
That's the numbernumer of citiesmiasta in the worldświat
35
84910
1493
Tyle miast na świecie
01:38
that had a millionmilion or more people
36
86403
1791
miało ponad milion mieszkańców,
01:40
when my grandmotherbabcia was bornurodzony.
37
88194
1433
kiedy urodziła się moja babcia.
01:41
You can see my grandmotherbabcia there.
38
89627
1620
Widać ją tutaj.
01:43
That was in the beginningpoczątek of the last centurystulecie.
39
91247
2043
Był to początek ubiegłego wieku.
01:45
So just 12 citiesmiasta. She was bornurodzony in ManchesterManchester, EnglandAnglia,
40
93290
2016
Urodziła się w Anglii, w Manchesterze,
01:47
the ninthdziewiąty largestNajwiększa cityMiasto in the worldświat.
41
95306
2021
dziewiątym największym mieście świata.
01:49
Now there are 500 citiesmiasta, nearlyprawie,
42
97327
2705
Teraz jest na świecie prawie 500 miast
01:52
with a millionmilion people or more in them.
43
100032
2431
z milionem lub więcej mieszkańców.
01:54
And if you look at the centurystulecie from 1950 to 2050,
44
102463
3344
W stuleciu między latami 1950 a 2050
01:57
that's the centurystulecie when we buildbudować all the world'srecyrodycyjstwo diecystwo recyrodycyjstwo diecystwo recy sektorcy citiesmiasta,
45
105807
3744
wybudowano wszystkie metropolie,
02:01
the centurystulecie that we're in the middleśrodkowy of right now.
46
109551
2410
znajdujemy się w połowie tego stulecia.
02:03
EveryKażdy other centurystulecie was kinduprzejmy of practicećwiczyć,
47
111961
2846
Każde poprzednie stulecie
było tylko ćwiczeniem,
02:06
and this layskłaść down a blueprintPlan wytworzenia for how we liverelacja na żywo.
48
114807
4818
a obecne stulecie
definiuje nasz sposób życia.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Zastanówmy się nad tym.
02:13
We're buildingbudynek citiesmiasta like never before,
50
121380
2770
Budujemy miasta, jak nigdy wcześniej,
02:16
bringingprzynoszący people out of povertyubóstwo like never before,
51
124150
2526
wyciągamy z biedy ludzi, jak nigdy dotąd,
02:18
and changingwymiana pieniędzy the climateklimat like never before.
52
126676
2375
i zmieniamy klimat na niespotykaną skalę.
02:21
SustainabilityZrównoważonego rozwoju has goneodszedł from a nice-to-doNice do wykonania
53
129051
3060
Zrównoważony rozwój z zachcianki
02:24
to a must-dotrzeba zrobić.
54
132111
1665
stał się musem.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
Chodzi o to, co robimy tutaj, teraz,
02:28
and for the restodpoczynek of our workingpracujący liveszyje.
56
136609
3681
i przez resztę kariery zawodowej.
02:32
So I'm going to talk a little bitkawałek about
57
140290
2032
Pomówię przez chwilę o tym,
02:34
what businessbiznes can do
58
142322
1373
co może zrobić biznes
02:35
and what a businessbiznes like IKEAIKEA can do,
59
143695
2302
w tym przedsiębiorstwa takie jak IKEA.
02:37
and we have a sustainabilityzrównoważony rozwój strategystrategia
60
145997
2667
Mamy strategię zrównoważonego rozwoju
02:40
callednazywa "people and planetplaneta positivepozytywny"
61
148664
1997
pod nazwą "korzyść dla ludzi i planety",
02:42
to help guideprzewodnik our businessbiznes to have a positivepozytywny impactwpływ on the worldświat.
62
150661
3647
która ma pomóc naszej firmie
pozytywnie wpływać na świat.
02:46
Why would we not want to have a positivepozytywny impactwpływ
63
154308
2135
Dlaczego jako firma
02:48
on the worldświat as a businessbiznes?
64
156443
2588
chcemy wywierać pozytywny wpływ na świat?
02:51
Other companiesfirmy have sustainabilityzrównoważony rozwój strategiesstrategie.
65
159031
2488
Inne przedsiębiorstwa mają takie strategie,
02:53
I'm going to referodnosić się to some of those as well,
66
161519
1838
do nich też się odniosę.
02:55
and I'm just going to mentionwzmianka a fewkilka
67
163357
1537
Wspomnę też o kilku zobowiązaniach,
02:56
of the commitmentszobowiązania as illustrationsilustracje that we'vemamy got.
68
164894
2596
żeby zilustrować, co robimy.
02:59
But first, let's think of customersklienci.
69
167490
2016
Ale najpierw pomyślmy o konsumentach.
03:01
We know from askingpytając people from ChinaChiny to the U.S.
70
169506
3825
Spytaliśmy ludzi od Chin po USA
03:05
that the vastogromny majoritywiększość of people careopieka about sustainabilityzrównoważony rozwój
71
173331
3328
i zrównoważony rozwój obchodzi większość z nich,
03:08
after the day-to-daydzień do dnia issuesproblemy,
72
176659
1882
tuż po sprawach życia codziennego,
03:10
the day-to-daydzień do dnia issuesproblemy of, how do I get my kidsdzieciaki to schoolszkoła?
73
178541
2577
jak "jak odwieźć dzieci do szkoły?"
i "z czego zapłacę bieżące rachunki?".
03:13
Can I payzapłacić the billsrachunki at the endkoniec of the monthmiesiąc?
74
181118
1979
03:15
Then they careopieka about bigduży issuesproblemy like climateklimat changezmiana.
75
183097
3462
Tuż po tym dbają o duże problemy,
jak zmiany klimatu.
03:18
But they want it to be easyłatwo, affordableniedrogie and attractiveatrakcyjny,
76
186559
4432
Jednak chcą, żeby to było proste,
niedrogie i atrakcyjne,
03:22
and they expectoczekiwać businessbiznes to help,
77
190991
1992
oczekują pomocy przedsiębiorstw
03:24
and they're a little bitkawałek disappointedrozczarowany todaydzisiaj.
78
192983
2794
i są trochę rozczarowani,
03:27
So take your mindumysł back and think
79
195777
2634
Wróćmy myślą
do pierwszych ekologicznych produktów.
03:30
of the first sustainablepodtrzymywalny productsprodukty.
80
198411
1587
03:31
We had detergentsdetergenty that could washmyć się your whitesbiałka grayergrayer.
81
199998
3913
Mieliśmy proszki do prania,
od których szarzały białe ubrania.
03:35
We had the earlywcześnie energy-efficientefektywności energetycznej lightlekki bulbsżarówki
82
203911
3054
Pierwsze energooszczędne żarówki
03:38
that tookwziął fivepięć minutesminuty to warmciepły up
83
206965
1847
potrzebowały 5 minut na rozgrzanie,
03:40
and then you were left looking a kinduprzejmy of sicklychorowity colorkolor.
84
208812
3071
a potem dawały dziwne światło.
03:43
And we had the roughszorstki, recycledz recyklingu toilettoaleta paperpapier.
85
211883
3368
Mieliśmy też twardy papier toaletowy z recyklingu.
03:47
So everykażdy time you pulledciągnięty on a t-shirtpodkoszulek,
86
215251
2732
Wyciągając z szafy koszulkę,
03:49
or switchedprzełączony the lightlekki on, or wentposzedł to the bathroomłazienka,
87
217983
2106
włączając światło czy idąc do łazienki,
03:52
or sometimesczasami all threetrzy togetherRazem,
88
220089
1669
03:53
you were remindedprzypomniał sustainabilityzrównoważony rozwój was about compromisekompromis.
89
221758
3445
widziałeś, że zrównoważony rozwój
wymaga kompromisów.
03:57
It wasn'tnie było a great startpoczątek.
90
225203
2898
Nie był to najlepszy początek.
04:00
TodayDzisiaj we have choiceswybory.
91
228101
2288
Dzisiaj mamy wybór.
04:02
We can make productsprodukty that are beautifulpiękny or uglybrzydki,
92
230389
3297
Możemy robić produkty piękne lub ohydne,
04:05
sustainablepodtrzymywalny or unsustainableniezrównoważone, affordableniedrogie or expensivedrogi,
93
233686
4801
ekologiczne lub nie, niedrogie lub kosztowne,
04:10
functionalfunkcjonalny or uselessbezużyteczny.
94
238487
1863
funkcjonalne lub nieużyteczne.
04:12
So let's make beautifulpiękny, functionalfunkcjonalny, affordableniedrogie,
95
240350
2865
Zacznijmy tworzyć piękne,
funkcjonalne, niedrogie,
04:15
sustainablepodtrzymywalny productsprodukty.
96
243215
2320
ekologiczne produkty.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Weźmy na przykład LED.
04:19
The LED is the nextNastępny bestNajlepiej thing to daylightświatło dzienne.
98
247831
3414
To najlepsze źródło światła,
zaraz po naturalnym.
04:23
The old-fashionedstaromodny lightbulbsżarówki, the incandescentżarówki bulbsżarówki --
99
251245
3181
Staromodne jarzeniówki,
04:26
I'm not going to askzapytać for a showpokazać of handsręce
100
254426
1508
nie będę pytał
04:27
of how manywiele of you still have them in your homesdomy,
101
255934
2289
ilu z was nadal ma je w domach,
04:30
wastingzmarnowanie energyenergia everykażdy time you switchprzełącznik them on --
102
258223
2822
marnując energię przy każdym użyciu,
04:33
changezmiana them after this --
103
261045
1437
zmieńcie je po powrocie,
04:34
or whetherczy we have them on the stageetap here at TEDTED or not --
104
262482
3693
ani czy mamy je tutaj na scenie w TED,
04:38
but those oldstary incandescentżarówki lightlekki bulbsżarówki
105
266175
3791
ale te stare jarzeniówki
04:41
really should have been soldsprzedany as heatersPodgrzewacze.
106
269966
3022
powinno się sprzedawać jako grzejniki.
04:44
They were mis-soldmis-sprzedany for more than a hundredsto yearslat.
107
272988
1977
Błędnie je stosowano przez ponad 100 lat.
04:46
They producedwytworzony heatciepło and a little bitkawałek of lightlekki on the sidebok.
108
274965
2442
Produkowały ciepło, a przy okazji trochę światła.
04:49
Now we have lightsświatła that produceprodukować lightlekki
109
277407
2072
Teraz mamy żarówki, które dają światło,
04:51
and a little bitkawałek of heatciepło on the sidebok.
110
279479
1692
a przy okazji wytwarzają trochę ciepła.
04:53
You savezapisać 85 percentprocent of the electricityElektryczność with an LED
111
281171
2826
Używając LEDu, oszczędzasz 85% energii,
04:55
that you would have doneGotowe in an oldstary incandescentżarówki.
112
283997
2043
w porównaniu ze starą jarzeniówką.
04:58
And the bestNajlepiej thing is, they'lloni to zrobią alsorównież last
113
286040
1735
A co najlepsze,
wystarczają na ponad 20 lat.
04:59
for more than 20 yearslat.
114
287775
1579
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Zastanówcie się nad tym.
05:02
You'llBędziesz changezmiana your smartphoneSmartphone sevensiedem or eightosiem timesczasy,
116
290610
2496
Zmienisz swojego smartfona 7 czy 8 razy,
05:05
probablyprawdopodobnie more if you're in this audiencepubliczność.
117
293106
2076
obecni tu widzowie pewnie nawet więcej.
05:07
You'llBędziesz changezmiana your carsamochód, if you have one, threetrzy or fourcztery timesczasy.
118
295182
2610
Zmienisz 3 czy 4 razy samochód.
05:09
Your kidsdzieciaki could go to schoolszkoła, go to collegeSzkoła Wyższa,
119
297792
2552
Poślesz dzieci do szkoły, na uczelnię,
05:12
go away and have kidsdzieciaki of theirich ownwłasny, come back,
120
300344
1955
wyprowadzą się, będą miały własne dzieci,
05:14
bringprzynieść the grandkidswnuki,
121
302299
1426
przywiozą wnuki z wizytą
05:15
you'llTy będziesz have the samepodobnie lightbulbŻarówka savingoszczędność you energyenergia.
122
303725
3886
a ty nadal będziesz miał tę samą żarówkę,
oszczędzając energię.
05:19
So LEDsDiody LED are fantasticfantastyczny.
123
307611
2839
LED jest fantastyczny.
05:22
What we decidedzdecydowany to do
124
310450
1526
Postanowiliśmy sprzedawać LED nie jako dodatek,
05:23
was not to sellSprzedać LEDsDiody LED on the sidebok markedwyraźny up highwysoki
125
311976
2953
po wyższych cenach,
05:26
and continueKontyntynuj to pushPchać all the oldstary bulbsżarówki,
126
314929
2226
i nie wciskać starych żarówek,
05:29
the halogenshalogenów and the CFLsŚwietlówki kompaktowe.
127
317155
1991
halogenów i świetlówek kompaktowych.
05:31
We decidedzdecydowany, over the nextNastępny two yearslat,
128
319146
2930
W ciągu najbliższych dwóch lat
05:34
we will banzakaz the halogenshalogenów and the CFLsŚwietlówki kompaktowe ourselvesmy sami.
129
322076
2515
porzucimy sprzedaż halogenów i świetlówek.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
Wejdziemy w to na całego.
05:37
And this is what businessbiznes needswymagania to do: go all-inAll-in,
131
325959
1709
Tak muszą zrobić przedsiębiorstwa:
05:39
go 100 percentprocent,
132
327668
1444
zaangażować się na 100%,
05:41
because then you stop investinginwestowanie in the oldstary stuffrzeczy,
133
329112
1591
przestać inwestować w stare,
05:42
you investinwestować in the newNowy stuffrzeczy, you lowerniższy costskoszty,
134
330703
2154
bo dopiero inwestując w nowe, tniesz koszty,
05:44
you use your supplyDostawa chainłańcuch and your creativitykreatywność
135
332857
2329
wykorzystujesz łańcuch dostaw i kreatywność,
05:47
and you get the pricesceny down so everybodywszyscy can affordpozwolić sobie
136
335186
2757
obniżasz ceny, tak żeby wszyscy mogli kupić
05:49
the bestNajlepiej lightsświatła so they can savezapisać energyenergia.
137
337943
2951
najlepsze oświetlenie i oszczędzać energię.
05:52
(ApplauseAplauz)
138
340894
4150
(Oklaski)
05:57
It's not just about productsprodukty in people'sludzie homesdomy.
139
345044
3129
Nie chodzi tylko o produkty domowe.
06:00
We'veMamy got to think about the rawsurowy materialsmateriały
140
348173
1644
Musimy myśleć także o surowcach,
06:01
that produceprodukować our productsprodukty.
141
349817
2182
których używamy, żeby je wytworzyć.
06:03
ObviouslyOczywiście there's fantasticfantastyczny opportunitiesmożliwości
142
351999
1827
Jest oczywiście wiele świetnych możliwości
06:05
with recycledz recyklingu materialsmateriały,
143
353826
1494
z materiałami z recyklingu,
06:07
and we can and will go zerozero wastemarnotrawstwo.
144
355320
2843
i można produkować bez odpadów
oraz korzystać z gospodarki
obiegu zamkniętego.
06:10
And there's opportunitiesmożliwości in a circularokólnik economygospodarka.
145
358163
1988
06:12
But we're still dependentzależny on naturalnaturalny, rawsurowy materialsmateriały.
146
360151
3442
Ale nadal jesteśmy uzależnieni
od nieprzetworzonych surowców.
06:15
Let's take cottonbawełna.
147
363593
1790
Weźmy na przykład bawełnę.
06:17
Cotton'sCotton's brilliantznakomity. ProbablyPrawdopodobnie manywiele people
148
365383
1729
Jest świetna. Pewnie większość z was
06:19
are wearingma na sobie cottonbawełna right now.
149
367112
1411
ma teraz ubrania z bawełny.
06:20
It's a brilliantznakomity textilewłókienniczy in use.
150
368523
1534
To wspaniały materiał,
ale jego produkcja
bardzo zanieczyszcza środowisko.
06:22
It's really dirtybrudny in productionprodukcja.
151
370057
1567
06:23
It usesużywa lots of pesticidespestycydy, lots of fertilizernawóz, lots of waterwoda.
152
371624
4134
Zużywa wiele pestycydów, nawozów i wody.
06:27
So we'vemamy workedpracował with othersinni,
153
375758
1620
Wraz z innymi przedsiębiorstwami
06:29
with other businessesbiznes and NGOsOrganizacje pozarządowe,
154
377378
1602
i organizacjami pozarządowymi
06:30
on the Better CottonBawełna InitiativeInicjatywa,
155
378980
1856
wypracowaliśmy inicjatywę "Lepsza Bawełna",
06:32
workingpracujący right back down to the farmgospodarstwo rolne,
156
380836
2169
rozpoczynając od plantacji,
06:35
and there you can halveprzepoławiać the amountilość of waterwoda
157
383005
1835
które zużywają połowę mniej wody
06:36
and halveprzepoławiać the chemicalchemiczny inputswejścia,
158
384840
1831
oraz substancji chemicznych,
06:38
the yieldsplony increasezwiększać, and 60 percentprocent of the costskoszty
159
386671
2896
zwiększając przy tym zbiory.
60% kosztów prowadzenia plantacji
06:41
of runningbieganie manywiele of these farmsfarmy
160
389567
1669
06:43
with farmersrolnicy with lowNiska incomesdochodów
161
391236
2044
dla niezamożnych farmerów
dotyczy importu środków chemicznych.
06:45
can be chemicalchemiczny importsimport.
162
393280
1703
06:46
YieldsPlony increasezwiększać, and you halveprzepoławiać the inputwkład costskoszty.
163
394983
2145
Plony rosną, koszty maleją o połowę.
06:49
FarmersRolnicy are comingprzyjście out of povertyubóstwo. They love it.
164
397128
2875
Farmerzy wychodzą z ubóstwa.
Są zachwyceni.
06:52
AlreadyJuż hundredssetki of thousandstysiące of farmersrolnicy
165
400003
1727
Dotarliśmy już
do setek tysięcy plantatorów,
06:53
have been reachedosiągnięty,
166
401730
1590
06:55
and now we'vemamy got 60 percentprocent better cottonbawełna in our businessbiznes.
167
403320
2664
i używamy w naszej firmie
bawełny lepszej o 60%.
06:57
Again, we're going all-inAll-in.
168
405984
1342
Znów angażujemy się na 100%.
06:59
By 2015, we'lldobrze be 100 percentprocent Better CottonBawełna.
169
407326
3150
Do 2015 r. będziemy mieli
100% Lepszej Bawełny.
07:02
Take the topictemat of 100 percentprocent targetscele, actuallytak właściwie.
170
410476
2986
A propos 100% celów.
07:05
People sometimesczasami think that
171
413462
1672
Ludzie czasem myślą,
07:07
100 percent'sprocent to jest going to be hardciężko,
172
415134
1465
że osiągnięcie 100% będzie trudne.
07:08
and we'vemamy had the conversationrozmowa in the businessbiznes.
173
416599
1771
Przechodziliśmy te rozmowy w biznesie.
07:10
ActuallyFaktycznie, we founduznany 100 percentprocent is easierłatwiejsze to do
174
418370
1842
Okazało się, że 100% jest łatwiej osiągnąć
07:12
than 90 percentprocent or 50 percentprocent.
175
420212
1987
niż 90 czy 50%.
07:14
If you have a 90 percentprocent targetcel,
176
422199
1432
Jeśli celem jest 90%,
07:15
everyonekażdy in the businessbiznes findsznajduje a reasonpowód
177
423631
1421
każdy w przedsiębiorstwie znajduje powód,
07:17
to be in the 10 percentprocent.
178
425052
1805
żeby znaleźć się w pozostałych 10%.
07:18
When it's 100 percentprocent, it's kinduprzejmy of clearjasny,
179
426857
3570
Kiedy mowa o 100%, sprawa jest jasna,
07:22
and businesspeoplebiznesmeni like clarityprzejrzystość,
180
430427
2890
a ludzie w biznesie lubią jasność,
07:25
because then you just get the jobpraca doneGotowe.
181
433317
2665
bo wtedy można skupić się na pracy.
07:27
So, wooddrewno. We know with forestryLeśnictwo, it's a choicewybór.
182
435982
2748
Pomówmy o drewnie. Leśnictwo to kwestia wyboru.
07:30
You've got illegalnielegalny loggingwycięcie lasu
183
438730
1594
Nadal funkcjonuje nielegalna wycinka
07:32
and deforestationwylesianie still on a very largeduży scaleskala,
184
440324
2825
i deforestacja na wielką skalę.
07:35
or you can have fantasticfantastyczny, responsibleodpowiedzialny forestryLeśnictwo
185
443149
2700
Ale można też mieć fantastyczne,
odpowiedzialne leśnictwo,
07:37
that we can be prouddumny of.
186
445849
2135
przynoszące chlubę.
07:39
It's a simpleprosty choicewybór, so we'vemamy workedpracował
187
447984
2082
To prosty wybór.
07:42
for manywiele yearslat with the ForestLasu StewardshipStewardship CouncilRady,
188
450066
2544
Przez wiele lat jako Rada Zarządu Lasów
07:44
with literallydosłownie hundredssetki of other organizationsorganizacje,
189
452610
2370
współpracowaliśmy z setkami innych organizacji,
07:46
and there's a pointpunkt here about collaborationwspółpraca.
190
454980
2440
i to właśnie ta współpraca jest tu istotna.
07:49
So hundredssetki of othersinni, of NGOsOrganizacje pozarządowe,
191
457420
1895
Setki organizacji pozarządowych,
07:51
of forestlas workers'pracowników unionszwiązki, and of businessesbiznes,
192
459315
2582
związki zawodowych leśników
i przedsiębiorstwa
pomogły w tworzeniu Rady Zarządu Lasów,
07:53
have helpedpomógł createStwórz the ForestLasu StewardshipStewardship CouncilRady,
193
461897
1672
07:55
whichktóry setszestawy standardsstandardy for forestryLeśnictwo
194
463569
1782
ustanawiającej standardy dla leśnictwa
07:57
and then checkssprawdza, czy the forestry'sleśnictwa good on the groundziemia.
195
465351
2522
i kontrolującej właściwe funkcjonowanie.
07:59
Now togetherRazem, throughprzez our supplyDostawa chainłańcuch,
196
467873
2243
Przez nasz łańcuch dostaw,
08:02
with partnerswzmacniacz, we'vemamy managedzarządzane to certifyzaświadczam
197
470116
1867
razem z partnerami,
certyfikowaliśmy 35 milionów hektarów lasów.
08:03
35 millionmilion hectareshektarów of forestryLeśnictwo.
198
471983
2877
08:06
That's about the sizerozmiar of GermanyNiemcy.
199
474860
2537
To mniej więcej obszar Niemiec.
Postanowiliśmy też w ciągu najbliższych 3 lat
08:09
And we'vemamy decidedzdecydowany in the nextNastępny threetrzy yearslat,
200
477397
1788
08:11
we will doublepodwójnie the volumeTom of certifiedcertyfikat materialmateriał
201
479185
2035
podwoić ilość certyfikowanych materiałów,
08:13
we put throughprzez our businessbiznes.
202
481220
2138
używanych w IKEA.
08:15
So be decisivedecydujące znaczenie on these issuesproblemy.
203
483358
2640
W tych kwestiach należy być zdecydowanym.
08:17
Use your supplyDostawa chainłańcuch to drivenapęd good.
204
485998
1971
Użyj łańcucha dostaw do dobrych celów.
08:19
But then it comespochodzi to your operationsoperacje.
205
487969
2026
Jest jeszcze kwestia operacji.
08:21
Some things are certainpewny, I think.
206
489995
2650
Jest kilka pewników.
08:24
We know we'lldobrze use electricityElektryczność in 20 or 30 years'lata time.
207
492645
3015
Za 20 - 30 lat nadal będziemy
używać elektryczności.
08:27
We know the sunsłońce will be shiningświecący somewheregdzieś,
208
495660
2923
Gdzieś nadal będzie świeciło słońce,
08:30
and the windwiatr will still be blowingdmuchanie in 20 or 30 years'lata time.
209
498583
3092
i nadal będzie wiał wiatr.
Może wykorzystać słońce i wiatr
do wytwarzania prądu?
08:33
So why not make our energyenergia out of the sunsłońce and the windwiatr?
210
501675
2652
08:36
And why not take controlkontrola of it ourselvesmy sami?
211
504327
2228
Czemu nie przejąć nad tym kontroli?
08:38
So we're going 100 percentprocent renewableodnawialny.
212
506555
2360
Zamierzamy używać w 100% odnawialnej energii.
08:40
By 2020, we'lldobrze produceprodukować more renewableodnawialny energyenergia
213
508915
2756
Do 2020 r. nasza produkcja odnawialnej energii
08:43
than the energyenergia we consumekonsumować as a businessbiznes.
214
511671
2020
przekroczy potrzeby naszego biznesu.
08:45
For all of our storessklepy, our ownwłasny factoriesfabryki,
215
513691
1976
We wszystkich sklepach, fabrykach,
08:47
our distributiondystrybucja centerscentra,
216
515667
1378
centrach dystrybucyjnych,
08:49
we'vemamy installedzainstalowany 300,000 solarsłoneczny panelspanele so fardaleko,
217
517045
2454
zainstalowano już
300 tys. paneli słonecznych.
08:51
and we'vemamy got 14 windwiatr farmsfarmy we ownwłasny and operatedziałać
218
519499
3374
Mamy 14 elektrowni wiatrowych w 6 krajach,
08:54
in sixsześć countrieskraje, and we're not doneGotowe yetjeszcze.
219
522873
2627
a to jeszcze nie koniec.
08:57
But think of a solarsłoneczny panelpłyta.
220
525500
1784
Pomówmy o panelu słonecznym.
08:59
A solarsłoneczny panelpłyta payspłaci for itselfsamo in sevensiedem or eightosiem yearslat.
221
527284
2179
Jego koszt zwraca się po 7 - 8 latach.
09:01
The electricityElektryczność is freewolny.
222
529463
1493
Prąd staje się darmowy.
09:02
EveryKażdy time the sunsłońce comespochodzi out after that,
223
530956
1805
Gdy tylko wychodzi słońce,
09:04
the electricityElektryczność is freewolny.
224
532761
1435
prąd jest za darmo.
09:06
So this is a good thing for the CFODYREKTOR FINANSOWY,
225
534196
2017
To cieszy też dyrektora finansowego,
09:08
not just the sustainabilityzrównoważony rozwój guy.
226
536213
1943
nie tylko faceta
od zrównoważonego rozwoju.
09:10
EveryKażdy businessbiznes can do things like this.
227
538156
3034
Każde przedsiębiorstwo
może robić tego typu rzeczy.
09:13
But then we'vemamy got to look beyondpoza our operationsoperacje,
228
541190
2979
Ale musimy też patrzeć nie tylko na operacje.
09:16
and I think everybodywszyscy would agreeZgodzić się
229
544169
1749
Chyba wszyscy się zgodzą, że dzisiaj
09:17
that now businessbiznes has to take fullpełny responsibilityodpowiedzialność
230
545918
2372
biznes musi brać pełną odpowiedzialność
09:20
for the impactswpływ of your supplyDostawa chainłańcuch.
231
548290
2204
za skutki działania swojego łańcucha dostaw.
09:22
ManyWiele businessesbiznes now, fortunatelyna szczęście,
232
550494
2316
Na szczęście dziś wiele przedsiębiorstw
09:24
have codesKody of conductpostępowania and auditAudyt theirich supplyDostawa chainswięzy,
233
552810
2007
stosuje kodeksy postępowania
i audyty dostawców, ale nie wszyscy.
09:26
but not everykażdy businessbiznes. FarZnacznie from it.
234
554817
2046
Do tego jeszcze daleko.
09:28
And this cameoprawa ołowiana witrażu in IKEAIKEA actuallytak właściwie in the '90s.
235
556863
2514
W IKEA ten temat pojawił się w latach 90.
09:31
We founduznany there was a riskryzyko
236
559377
1741
Odkryliśmy, że pojawiło się ryzyko
09:33
of childdziecko laborpraca in the supplyDostawa chainłańcuch,
237
561118
2002
wykorzystywania pracy dzieci w łańcuchu dostaw,
09:35
and people in the businessbiznes were shockedwstrząśnięty.
238
563120
2510
i ludzie w przedsiębiorstwie byli zszokowani.
09:37
And it was clearlywyraźnie totallycałkowicie unacceptablegorszący, so then you have to actdziałać.
239
565630
3324
Było to nie do przyjęcia, więc musieliśmy działać.
09:40
So a codekod of conductpostępowania was developedrozwinięty,
240
568954
2144
Stworzyliśmy standardy postępowania,
09:43
and now we have 80 auditorsbiegłych rewidentów out in the worldświat
241
571098
2951
a obecnie mamy 80 audytorów na całym świecie,
09:46
everykażdy day makingzrobienie sure all our factoriesfabryki
242
574049
2031
którzy codziennie sprawdzają,
09:48
securebezpieczne good workingpracujący conditionswarunki
243
576080
2284
czy nasze fabryki zapewniają dobre warunki pracy
09:50
and protectochraniać humanczłowiek rightsprawa
244
578364
1549
i chronią prawa człowieka,
09:51
and make sure there is no childdziecko laborpraca.
245
579913
2261
oraz upewniają się, że nie pracują w nich dzieci.
09:54
But it's not just as simpleprosty as makingzrobienie sure
246
582174
2160
Ale nie wystarczy sprawdzić,
09:56
there's no childdziecko laborpraca.
247
584334
2032
czy nie jest wykorzystywana praca dzieci.
09:58
You've got to say that's not enoughdość todaydzisiaj.
248
586366
2200
Dzisiaj to nie wystarczy.
10:00
I think we'dpoślubić all agreeZgodzić się that childrendzieci
249
588566
2048
Myślę, że wszyscy zgodzimy się,
10:02
are the mostwiększość importantważny people in the worldświat
250
590614
2196
że dzieci są najważniejsze na świecie,
10:04
and the mostwiększość vulnerablewrażliwy.
251
592810
1897
a jednocześnie najbardziej bezbronne.
10:06
So what can a businessbiznes do todaydzisiaj
252
594707
2248
Co może dziś zrobić przedsiębiorstwo,
10:08
to actuallytak właściwie use your totalcałkowity valuewartość chainłańcuch
253
596955
1884
żeby wykorzystać swój łańcuch dostaw
10:10
to supportwsparcie a better qualityjakość of life
254
598839
2279
w celu wspierania lepszej jakości życia
10:13
and protectochraniać childdziecko rightsprawa?
255
601118
1588
i ochrony praw dzieci?
10:14
We'veMamy workedpracował with UNICEFUNICEF and SaveZapisz the ChildrenDzieci
256
602706
2297
Pracowaliśmy z UNICEFem
i organizacją Save the Children
10:17
on developingrozwijanie some newNowy businessbiznes principleszasady
257
605003
2475
nad stworzeniem zasad biznesowych,
10:19
with children'sdzieci rightsprawa.
258
607478
1465
dotyczących praw dzieci.
10:20
IncreasingZwiększenie numbersliczby of businessesbiznes
259
608943
1817
Podpisuje się pod nimi
10:22
are signingpodpisywanie up to these,
260
610760
1520
coraz większa liczba firm,
10:24
but actuallytak właściwie in a surveyAnkieta, manywiele businessbiznes leadersprzywódcy
261
612280
2463
ale w ankiecie wielu prezesów uznało,
10:26
said they thought theirich businessbiznes had nothing to do with childrendzieci.
262
614743
2867
że biznes nie ma wiele wspólnego z dziećmi.
10:29
So what we decidedzdecydowany to do was, we will look
263
617610
3499
Postanowiliśmy sami postawić
10:33
and askzapytać ourselvesmy sami the toughtwardy questionspytania
264
621109
1561
niewygodne pytania
10:34
with partnerswzmacniacz who know more than us,
265
622670
2064
z partnerami, którzy wiedzą więcej od nas.
10:36
what can we do to go beyondpoza our businessbiznes
266
624734
2957
Jak wyjść poza ramy biznesu
10:39
to help improveulepszać the liveszyje of childrendzieci?
267
627691
1842
żeby poprawić życie dzieci?
10:41
We alsorównież have a foundationfundacja
268
629533
1819
Mamy też fundację,
10:43
that's committedzobowiązany to work throughprzez partnerswzmacniacz
269
631352
1895
która we współpracy z partnerami
10:45
and help improveulepszać the liveszyje and protectochraniać the rightsprawa
270
633247
2623
do 2015 r. ma poprawić jakość życia
10:47
of 100 millionmilion childrendzieci by 2015.
271
635870
2867
i zadbać o ochronę praw 100 milionów dzieci.
10:50
You know the phrasewyrażenie,
272
638737
1676
Znacie to stwierdzenie:
10:52
you can managezarządzanie what you measurezmierzyć?
273
640413
3378
"można zarządzać tylko tym,
co da się zmierzyć"?
10:55
Well, you should measurezmierzyć what you careopieka about.
274
643791
4650
Trzeba mierzyć to, na czym ci zależy.
11:00
If you're not measuringzmierzenie things,
275
648441
1549
Jeśli czegoś nie mierzysz ,
11:01
you don't careopieka and you don't know.
276
649990
2744
to ci na tym nie zależy i niewiele wiesz.
11:04
So let's take an exampleprzykład, measurezmierzyć the things
277
652734
2169
Weźmy jakiś przykład mierzenia spraw,
11:06
that are importantważny in your businessbiznes.
278
654903
2157
które są ważne w waszych przedsiębiorstwach.
11:09
Isn't it about time that businessesbiznes
279
657060
2283
Czy nie nadszedł czas,
11:11
were led equallyna równi by menmężczyźni and womenkobiety?
280
659343
2978
żeby firmami zarządzali po równo
mężczyźni i kobiety?
11:14
(ApplauseAplauz)
281
662321
2983
(Oklaski)
11:17
So we know for our 17,000 managersmenedżerowie acrossprzez IKEAIKEA
282
665304
5142
Z 17 tysięcy managerów w IKEA
11:22
that 47 percentprocent are womenkobiety todaydzisiaj,
283
670446
2964
47% stanowią dzisiaj kobiety.
11:25
but it's not enoughdość, and we want to closeblisko the gapszczelina
284
673410
2396
Ale to nie wystarczy.
Chcemy pozbyć się tej nierówności
11:27
and followśledzić it all the way throughprzez to seniorsenior managementzarządzanie.
285
675806
2287
na każdym poziomie, aż do starszego kierownictwa.
11:30
And we do not want to wait anotherinne hundredsto yearslat.
286
678093
2846
Nie chcemy czekać kolejnych 100 lat.
11:32
So we'vemamy launcheduruchomiona a women'skobiet openotwarty networksieć
287
680939
2959
W tym tygodniu w IKEA
11:35
this weektydzień in IKEAIKEA,
288
683898
1525
stworzyliśmy otwarty związek kobiet,
11:37
and we'lldobrze do whatevercokolwiek it takes to leadprowadzić the changezmiana.
289
685423
2176
i zrobimy, co w naszej mocy, żeby dokonać zmian.
11:39
So the messagewiadomość here is,
290
687599
1415
Przesłanie brzmi:
11:41
measurezmierzyć what you careopieka about and leadprowadzić the changezmiana,
291
689014
2384
mierz to, na czym ci zależy,
i bądź liderem zmian,
11:43
and don't wait a hundredsto yearslat.
292
691398
3003
i nie czekaj sto lat.
11:46
So we'vemamy goneodszedł from sustainabilityzrównoważony rozwój
293
694401
2437
W kwestii zrównoważonego rozwoju
11:48
beingistota a nice-to-doNice do wykonania to a must-dotrzeba zrobić. It's a must-dotrzeba zrobić.
294
696838
5236
przeszliśmy od zachcianki do konieczności.
11:54
It's still nicemiły to do, but it's a must-dotrzeba zrobić.
295
702074
3152
To miła konieczność, ale konieczność.
11:57
And everybodywszyscy can do something on this as an individualindywidualny.
296
705226
4935
Każdy z nas może tu coś zdziałać.
12:02
Be a discerningwymagających consumerkonsument.
297
710161
2196
Bądźcie dociekliwymi konsumentami.
12:04
VoteGłosowanie with your walletsPortfele.
298
712357
1698
Głosujcie za pomocą portfeli.
12:06
SearchSzukaj out the companiesfirmy
299
714055
2180
Szukajcie firm,
12:08
that are actinggra aktorska on this.
300
716235
2695
które robią coś w tym temacie.
12:10
But alsorównież, there are other businessesbiznes alreadyjuż actinggra aktorska.
301
718930
3047
Są też inne firmy, które już działają.
12:13
I mentionedwzmiankowany renewableodnawialny energyenergia.
302
721977
2145
Wspominałem o energii odnawialnej.
12:16
You go to GoogleGoogle or LegoLEGO,
303
724122
2318
Spójrzcie na Google albo Lego,
12:18
they're going 100 percentprocent renewableodnawialny too,
304
726440
2260
oni też chcą mieć 100% odnawialną energię,
12:20
in the samepodobnie way that we are.
305
728700
1367
tak samo jak my.
12:22
On havingmający really good sustainabilityzrównoważony rozwój strategiesstrategie,
306
730067
3126
Jeśli chodzi o dobre strategie
zrównoważonego rozwoju,
12:25
there are companiesfirmy like NikeNike, PatagoniaPatagonia,
307
733193
3244
mają je takie firmy jak Nike, Patagonia,
12:28
TimberlandTimberland, MarksZnaki & SpencerSpencer.
308
736437
2154
Timberland czy Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businessesbiznes would say
309
738591
2158
Raczej nikt z nich nie twierdzi,
12:32
they're perfectidealny. We certainlyna pewno wouldn'tnie.
310
740749
2265
że są idealni. My tak nie twierdzimy.
12:35
We'llMy będziemy make mistakesbłędy going forwardNaprzód,
311
743014
2366
Będziemy popełniać błędy, idąc naprzód,
12:37
but it's about settingoprawa a clearjasny directionkierunek, beingistota transparentprzezroczysty,
312
745380
2517
ale chodzi o stworzenie
jasnych dyrektyw i przejrzystość.
12:39
havingmający a dialoguedialog with the right partnerswzmacniacz,
313
747897
1689
nawiązywanie dialogu z właściwymi partnerami,
12:41
and choosingwybór to leadprowadzić on the issuesproblemy that really countliczyć.
314
749586
4516
i skupianie się na kwestiach,
które są naprawdę istotne.
12:46
So if you're a businessbiznes leaderlider,
315
754102
2799
Jeśli jako lider biznesowy
12:48
if you're not alreadyjuż weavingtkania sustainabilityzrównoważony rozwój
316
756901
2955
nadal nie masz zrównoważonego rozwoju
12:51
right into the heartserce of your businessbiznes modelModel,
317
759856
2408
w samym sercu modelu biznesowego,
12:54
I'd urgepopęd you to do so.
318
762264
1891
poważnie ci to polecam.
12:56
And togetherRazem, we can help createStwórz
319
764155
1975
Razem możemy stworzyć
12:58
a sustainablepodtrzymywalny worldświat,
320
766130
2000
stabilny ekologicznie świat,
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
i, jeśli nam się uda,
13:02
we can make sustainabilityzrównoważony rozwój
322
770259
1489
możemy sprawić,
13:03
affordableniedrogie for the manywiele people,
323
771748
1622
że ekologia, z luksusu dla niewielu ludzi,
13:05
not a luxuryluksus for the fewkilka.
324
773370
1697
stanie się czymś osiągalnym dla wielu.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Dziękuję.
13:08
(ApplauseAplauz)
326
776424
4811
(Oklaski)
Translated by Anna Snela
Reviewed by Rysia Wand

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com