TEDGlobal 2013
Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability
Steve Howard: Vamos apostar tudo em vender sustentabilidade
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Nos grande edifícios azuis da IKEA nasceram painéis solares e turbinas eólicas; no interior, prateleiras são armazenadas com iluminação LED e algodão reciclado. Porquê? Porque, como diz Steve Howards: "A sustentabilidade passou de algo bonito de fazer para algo que se tem de fazer." Howard, diretor de sustentabilidade da megaloja de mobiliário, fala acerca da sua luta para vender materiais amigos do ambiente e instituir boas práticas — tanto internamente como a nível mundial — e deixa um desafio a outros gigantes globais.
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio
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00:12
I've spent my life working on sustainability.
0
294
2753
Passei a minha a vida toda a trabalhar
em sustentabilidade.
em sustentabilidade.
00:15
I set up a climate change NGO
1
3047
2055
Criei uma ONG para as alterações climáticas
00:17
called The Climate Group.
2
5102
1320
chamada The Climate Group.
00:18
I worked on forestry issues in WWF.
3
6422
3391
Trabalhei em assuntos florestais na WWF.
00:21
I worked on development and agriculture issues
4
9813
2076
Trabalhei em desenvolvimento e
questões agrícolas
questões agrícolas
00:23
in the U.N. system.
5
11889
1735
dentro da ONU.
00:25
About 25 years in total,
6
13624
1924
Durante 25 anos ao todo,
00:27
and then three years ago, I found myself talking to
7
15548
2723
e depois, há três anos,
dei por mim a falar com
dei por mim a falar com
00:30
IKEA's CEO about joining his team.
8
18271
3285
o Presidente da IKEA
sobre juntar-me à sua equipa.
sobre juntar-me à sua equipa.
00:33
Like many people here, well,
9
21556
2026
Como muitas pessoas aqui,
00:35
I want to maximize my personal impact in the world,
10
23582
3935
eu quero maximizar
o meu impacto pessoal no mundo,
o meu impacto pessoal no mundo,
00:39
so I'm going to explain why I joined the team there.
11
27517
4686
por isso, vou explicar
porque me juntei à equipa.
porque me juntei à equipa.
00:44
But first, let's just take three numbers.
12
32203
2807
Mas primeiro,
comecemos por discutir três números.
comecemos por discutir três números.
00:47
The first number is three:
13
35010
2071
O primeiro número é o três:
00:49
three billion people.
14
37081
1560
três mil milhões de pessoas.
00:50
This is the number of people joining
15
38641
1811
Este é o número de pessoas que passam
00:52
the global middle class by 2030,
16
40452
2052
à classe média global em 2030,
00:54
coming out of poverty.
17
42504
1309
saindo da pobreza.
00:55
It's fantastic for them and their families,
18
43813
2241
É fantástico para eles e para as suas famílias,
00:58
but we've got two billion people in the global middle class today,
19
46054
3043
mas já existem hoje dois mil milhões
de pessoas na classe média global,
de pessoas na classe média global,
01:01
and this swells that number to five,
20
49097
2297
e isto aumenta o outro número para cinco,
01:03
a big challenge when we already have resource scarcity.
21
51394
3330
um grande desafio quando já há
escassez de recursos.
escassez de recursos.
01:06
The second number is six:
22
54724
1877
O segundo número é o seis:
01:08
This is six degrees centigrade,
23
56601
2145
Isto são seis graus centígrados,
01:10
what we're heading towards in terms of global warming.
24
58746
2564
para onde nos dirigimos
em termos de aquecimento global.
em termos de aquecimento global.
01:13
We're not heading towards one degree or three degrees
25
61310
2051
Não estamos a dirigir-nos
para um ou três graus
para um ou três graus
01:15
or four degrees, we're heading toward six degrees.
26
63361
2348
ou quatro graus, estamos a dirigir-nos
para seis graus.
para seis graus.
01:17
And if you think about it, all of the weird weather
27
65709
2689
E se pensarem nisso, todo o clima estranho
01:20
we've been having the last few years,
28
68398
1843
que temos tido nos últimos anos,
01:22
much of that is due to just one degree warming,
29
70241
2582
é devido ao aquecimento de apenas um grau,
01:24
and we need CO2 emissions to peak
30
72823
2295
e precisamos que as emissões de CO2
atinjam o máximo
atinjam o máximo
01:27
by the end of this decade globally
31
75118
2232
globalmente no final desta década
01:29
and then come down.
32
77350
1728
e depois desçam.
01:31
It's not inevitable, but we need to act decisively.
33
79078
4071
Não é inevitável,
mas temos de agir decididamente.
mas temos de agir decididamente.
01:35
The third number is 12:
34
83149
1761
O terceiro número é o doze:
01:36
That's the number of cities in the world
35
84910
1493
É o número de cidades no mundo
01:38
that had a million or more people
36
86403
1791
que tinham um milhão de pessoas ou mais
01:40
when my grandmother was born.
37
88194
1433
quando a minha avó nasceu.
01:41
You can see my grandmother there.
38
89627
1620
Podem ver aqui a minha avó.
01:43
That was in the beginning of the last century.
39
91247
2043
Isto foi no início do século passado.
01:45
So just 12 cities. She was born in Manchester, England,
40
93290
2016
Só 12 cidades. Ela nasceu
em Manchester, na Inglaterra,
em Manchester, na Inglaterra,
01:47
the ninth largest city in the world.
41
95306
2021
a nona maior cidade do mundo.
01:49
Now there are 500 cities, nearly,
42
97327
2705
Agora há 500 cidades, aproximadamente,
01:52
with a million people or more in them.
43
100032
2431
com um milhão de pessoas ou mais.
01:54
And if you look at the century from 1950 to 2050,
44
102463
3344
E se pensarem no século entre 1950 e 2050,
01:57
that's the century when we build all the world's cities,
45
105807
3744
este é o século em que construímos
todas as cidades do mundo,
todas as cidades do mundo,
02:01
the century that we're in the middle of right now.
46
109551
2410
o século a meio do qual estamos agora.
02:03
Every other century was kind of practice,
47
111961
2846
Todos os outros séculos foram
uma espécie de treino,
uma espécie de treino,
02:06
and this lays down a blueprint for how we live.
48
114807
4818
e isto representa o modelo
de como nós vivemos.
de como nós vivemos.
02:11
So think about it.
49
119625
1755
Pensem nisto.
02:13
We're building cities like never before,
50
121380
2770
Estamos a construir cidades como nunca,
02:16
bringing people out of poverty like never before,
51
124150
2526
a tirar pessoas da pobreza como nunca,
02:18
and changing the climate like never before.
52
126676
2375
e a mudar o clima como nunca.
02:21
Sustainability has gone from a nice-to-do
53
129051
3060
A sustentabilidade passou de uma boa prática
02:24
to a must-do.
54
132111
1665
para uma necessidade.
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
É tempo de fazê-la bem, agora
02:28
and for the rest of our working lives.
56
136609
3681
e para o resto das nossas vidas.
02:32
So I'm going to talk a little bit about
57
140290
2032
Vou falar um pouco acerca
02:34
what business can do
58
142322
1373
do que as empresas podem fazer
02:35
and what a business like IKEA can do,
59
143695
2302
e o que uma empresa como a IKEA pode fazer,
02:37
and we have a sustainability strategy
60
145997
2667
e nós temos uma estratégia de sustentabilidade
02:40
called "people and planet positive"
61
148664
1997
chamada "Pessoas e Planeta Positivo"
02:42
to help guide our business to have a positive impact on the world.
62
150661
3647
para ajudar a nossa empresa a ter
um impacto positivo no mundo.
um impacto positivo no mundo.
02:46
Why would we not want to have a positive impact
63
154308
2135
Porque não quereríamos
ter um impacto positivo
ter um impacto positivo
02:48
on the world as a business?
64
156443
2588
no mundo enquanto empresa?
02:51
Other companies have sustainability strategies.
65
159031
2488
Outras empresas têm
estratégias de sustentabilidade.
estratégias de sustentabilidade.
02:53
I'm going to refer to some of those as well,
66
161519
1838
Vou referir-me a algumas delas também,
02:55
and I'm just going to mention a few
67
163357
1537
e vou só mencionar alguns
02:56
of the commitments as illustrations that we've got.
68
164894
2596
dos compromissos ilustrativos
que já temos.
que já temos.
02:59
But first, let's think of customers.
69
167490
2016
Mas primeiro, pensemos nos clientes.
03:01
We know from asking people from China to the U.S.
70
169506
3825
Sabemos, de questionar pessoas
desde a China até aos EUA,
desde a China até aos EUA,
03:05
that the vast majority of people care about sustainability
71
173331
3328
que a grande maioria das pessoas
se preocupa com a sustentabilidade
se preocupa com a sustentabilidade
03:08
after the day-to-day issues,
72
176659
1882
depois das questões do quotidiano,
03:10
the day-to-day issues of, how do I get my kids to school?
73
178541
2577
as questões do dia-a-dia, tipo:
"como vou levar os miúdos à escola?"
"como vou levar os miúdos à escola?"
03:13
Can I pay the bills at the end of the month?
74
181118
1979
"Posso pagar as contas no fim do mês?"
03:15
Then they care about big issues like climate change.
75
183097
3462
Depois preocupam-se com grandes assuntos
como as alterações climáticas.
como as alterações climáticas.
03:18
But they want it to be easy, affordable and attractive,
76
186559
4432
Mas querem que seja fácil, acessível e atrativo,
03:22
and they expect business to help,
77
190991
1992
e esperam que as empresas ajudem,
03:24
and they're a little bit disappointed today.
78
192983
2794
e estão hoje um pouco desapontados.
03:27
So take your mind back and think
79
195777
2634
Então usem a memória
e pensem
e pensem
03:30
of the first sustainable products.
80
198411
1587
nos primeiros produtos sustentáveis.
03:31
We had detergents that could wash your whites grayer.
81
199998
3913
Tínhamos detergentes que podiam lavar
as roupas brancas, acinzentando-as.
as roupas brancas, acinzentando-as.
03:35
We had the early energy-efficient light bulbs
82
203911
3054
Tínhamos lâmpadas economizadoras
03:38
that took five minutes to warm up
83
206965
1847
que levavam 5 minutos a aquecer
03:40
and then you were left looking a kind of sickly color.
84
208812
3071
e nos deixavam
com uma cor doentia.
com uma cor doentia.
03:43
And we had the rough, recycled toilet paper.
85
211883
3368
E tínhamos o papel higiénico reciclado rugoso.
03:47
So every time you pulled on a t-shirt,
86
215251
2732
De cada vez que se vestia uma T-shirt,
03:49
or switched the light on, or went to the bathroom,
87
217983
2106
ou se acendia uma luz,
ou se fosse à casa de banho,
ou se fosse à casa de banho,
03:52
or sometimes all three together,
88
220089
1669
ou por vezes as três juntas,
03:53
you were reminded sustainability was about compromise.
89
221758
3445
éramos lembrados de que
a sustentabilidade era sobre compromisso.
a sustentabilidade era sobre compromisso.
03:57
It wasn't a great start.
90
225203
2898
Não foi um bom começo.
04:00
Today we have choices.
91
228101
2288
Hoje temos escolhas.
04:02
We can make products that are beautiful or ugly,
92
230389
3297
Podemos fazer produtos que são bonitos ou feios,
04:05
sustainable or unsustainable, affordable or expensive,
93
233686
4801
sustentáveis ou insustentáveis,
acessíveis ou caros,
acessíveis ou caros,
04:10
functional or useless.
94
238487
1863
funcionais ou inúteis.
04:12
So let's make beautiful, functional, affordable,
95
240350
2865
Façamos então produtos bonitos,
funcionais, acessíveis,
funcionais, acessíveis,
04:15
sustainable products.
96
243215
2320
e sustentáveis.
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
Pensemos na LED.
04:19
The LED is the next best thing to daylight.
98
247831
3414
O LED é a melhor coisa
a seguir à luz solar.
a seguir à luz solar.
04:23
The old-fashioned lightbulbs, the incandescent bulbs --
99
251245
3181
As antigas lâmpadas,
as lâmpadas incandescentes
as lâmpadas incandescentes
04:26
I'm not going to ask for a show of hands
100
254426
1508
— não vou pedir que levantem as mãos
04:27
of how many of you still have them in your homes,
101
255934
2289
aqueles que ainda as têm nas suas casas,
04:30
wasting energy every time you switch them on --
102
258223
2822
gastando energia de cada vez que
as acendem,
as acendem,
04:33
change them after this --
103
261045
1437
mudem-nas depois disto;
04:34
or whether we have them on the stage here at TED or not --
104
262482
3693
ou se até as temos
aqui no palco do TED ou não —
aqui no palco do TED ou não —
04:38
but those old incandescent light bulbs
105
266175
3791
mas essas velhas lâmpadas
incandescentes
incandescentes
04:41
really should have been sold as heaters.
106
269966
3022
deveriam era ter sido vendidas como aquecedores.
04:44
They were mis-sold for more than a hundred years.
107
272988
1977
Foram mal comercializadas durante
mais de cem anos.
mais de cem anos.
04:46
They produced heat and a little bit of light on the side.
108
274965
2442
Produziam calor e apenas um pouco de luz.
04:49
Now we have lights that produce light
109
277407
2072
Agora temos luzes que produzem luz
04:51
and a little bit of heat on the side.
110
279479
1692
e apenas um pouco de calor.
04:53
You save 85 percent of the electricity with an LED
111
281171
2826
Poupam 85% de eletricidade
com uma LED
com uma LED
04:55
that you would have done in an old incandescent.
112
283997
2043
em comparação com
uma velha lâmpada incandescente.
uma velha lâmpada incandescente.
04:58
And the best thing is, they'll also last
113
286040
1735
E o melhor é que elas também duram
04:59
for more than 20 years.
114
287775
1579
por mais de 20 anos.
05:01
So think about that.
115
289354
1256
Pensem nisso.
05:02
You'll change your smartphone seven or eight times,
116
290610
2496
Vão mudar de telemóvel
sete ou oito vezes,
sete ou oito vezes,
05:05
probably more if you're in this audience.
117
293106
2076
provavelmente mais
se estiverem nesta audiência.
se estiverem nesta audiência.
05:07
You'll change your car, if you have one, three or four times.
118
295182
2610
Vão mudar de carro, se tiverem um,
três ou quarto vezes.
três ou quarto vezes.
05:09
Your kids could go to school, go to college,
119
297792
2552
Os vossos filhos podem ir para a escola,
para a faculdade,
para a faculdade,
05:12
go away and have kids of their own, come back,
120
300344
1955
saírem de casa, terem filhos,
voltarem,
voltarem,
05:14
bring the grandkids,
121
302299
1426
trazerem os netos,
05:15
you'll have the same lightbulb saving you energy.
122
303725
3886
e terão a mesma lâmpada a poupar energia.
05:19
So LEDs are fantastic.
123
307611
2839
Por isso, as LED são fantásticas.
05:22
What we decided to do
124
310450
1526
O que decidimos fazer
05:23
was not to sell LEDs on the side marked up high
125
311976
2953
foi não vender LED
denominando-as como o topo
denominando-as como o topo
05:26
and continue to push all the old bulbs,
126
314929
2226
continuando a empurrar as velhas lâmpadas,
05:29
the halogens and the CFLs.
127
317155
1991
os halogéneos e as LFC
[Lâmpadas Fluorescentes Compactas].
[Lâmpadas Fluorescentes Compactas].
05:31
We decided, over the next two years,
128
319146
2930
Decidimos,
ao longo dos próximos dois anos,
ao longo dos próximos dois anos,
05:34
we will ban the halogens and the CFLs ourselves.
129
322076
2515
que vamos nós banir
os halogéneos e as LFC.
os halogéneos e as LFC.
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
Vamos apostar tudo.
05:37
And this is what business needs to do: go all-in,
131
325959
1709
E é isto que as empresas têm de fazer:
apostar tudo,
apostar tudo,
05:39
go 100 percent,
132
327668
1444
ir aos 100%,
05:41
because then you stop investing in the old stuff,
133
329112
1591
porque depois param de investir
em coisas velhas,
em coisas velhas,
05:42
you invest in the new stuff, you lower costs,
134
330703
2154
investem em coisas novas,
baixam-se custos,
baixam-se custos,
05:44
you use your supply chain and your creativity
135
332857
2329
usam a sua cadeia de abastecimento
e a sua criatividade
e a sua criatividade
05:47
and you get the prices down so everybody can afford
136
335186
2757
e baixam os preços
para todos poderem comprar
para todos poderem comprar
05:49
the best lights so they can save energy.
137
337943
2951
as melhores luzes,
para que possam poupar energia.
para que possam poupar energia.
05:52
(Applause)
138
340894
4150
(Aplausos)
05:57
It's not just about products in people's homes.
139
345044
3129
Não se trata apenas de
produtos em casa das pessoas.
produtos em casa das pessoas.
06:00
We've got to think about the raw materials
140
348173
1644
Temos de pensar nas matérias primas
06:01
that produce our products.
141
349817
2182
que produzem os nossos produtos.
06:03
Obviously there's fantastic opportunities
142
351999
1827
É óbvio que há oportunidades fantásticas
06:05
with recycled materials,
143
353826
1494
com materiais reciclados,
06:07
and we can and will go zero waste.
144
355320
2843
e nós podemos e vamos produzir
desperdício zero.
desperdício zero.
06:10
And there's opportunities in a circular economy.
145
358163
1988
Existem oportunidades
numa economia circular.
numa economia circular.
06:12
But we're still dependent on natural, raw materials.
146
360151
3442
Mas ainda assim estamos dependentes
de matérias primas naturais.
de matérias primas naturais.
06:15
Let's take cotton.
147
363593
1790
Pensemos no algodão.
06:17
Cotton's brilliant. Probably many people
148
365383
1729
O algodão é brilhante.
Provavelmente muitas pessoas
Provavelmente muitas pessoas
06:19
are wearing cotton right now.
149
367112
1411
estão a usar algodão agora.
06:20
It's a brilliant textile in use.
150
368523
1534
É um téxtil brilhante para usar.
06:22
It's really dirty in production.
151
370057
1567
É muito sujo na sua produção.
06:23
It uses lots of pesticides, lots of fertilizer, lots of water.
152
371624
4134
Usa muitos pesticidas,
muitos fertilizantes, muita água.
muitos fertilizantes, muita água.
06:27
So we've worked with others,
153
375758
1620
Por isso, trabalhámos com outros,
06:29
with other businesses and NGOs,
154
377378
1602
com outras empresas e ONG,
06:30
on the Better Cotton Initiative,
155
378980
1856
na iniciativa "Melhor Algodão",
06:32
working right back down to the farm,
156
380836
2169
trabalhando o processo
desde a fábrica até à quinta,
desde a fábrica até à quinta,
06:35
and there you can halve the amount of water
157
383005
1835
e aí conseguimos reduzir para metade
a quantidade de água
a quantidade de água
06:36
and halve the chemical inputs,
158
384840
1831
e reduzir para metade
as adições químicas,
as adições químicas,
06:38
the yields increase, and 60 percent of the costs
159
386671
2896
os rendimentos aumentam,
pois 60% dos custos
pois 60% dos custos
06:41
of running many of these farms
160
389567
1669
de gestão de muitas dessas quintas
06:43
with farmers with low incomes
161
391236
2044
de agricultores com baixos rendimentos
06:45
can be chemical imports.
162
393280
1703
pode ser da
importação de produtos químicos.
importação de produtos químicos.
06:46
Yields increase, and you halve the input costs.
163
394983
2145
Os lucros aumentam,
e reduzem-se os custos para metade.
e reduzem-se os custos para metade.
06:49
Farmers are coming out of poverty. They love it.
164
397128
2875
Os agricultores estão a sair da pobreza.
Estão a adorar.
Estão a adorar.
06:52
Already hundreds of thousands of farmers
165
400003
1727
Já centenas de agricultores
06:53
have been reached,
166
401730
1590
foram incluídos,
06:55
and now we've got 60 percent better cotton in our business.
167
403320
2664
e agora temos algodão
60% melhor na nossa empresa.
60% melhor na nossa empresa.
06:57
Again, we're going all-in.
168
405984
1342
De novo,
vamos apostar tudo.
vamos apostar tudo.
06:59
By 2015, we'll be 100 percent Better Cotton.
169
407326
3150
Em 2015, seremos
100% "Melhor Algodão".
100% "Melhor Algodão".
07:02
Take the topic of 100 percent targets, actually.
170
410476
2986
Pensemos no assunto
das percentagens totais.
das percentagens totais.
07:05
People sometimes think that
171
413462
1672
As pessoas por vezes pensam que
07:07
100 percent's going to be hard,
172
415134
1465
100 por cento vai ser difícil,
07:08
and we've had the conversation in the business.
173
416599
1771
e nós tivemos a conversa na empresa.
07:10
Actually, we found 100 percent is easier to do
174
418370
1842
Na realidade, achámos os 100%
mais fáceis de atingir
mais fáceis de atingir
07:12
than 90 percent or 50 percent.
175
420212
1987
do que os 90% ou os 50%.
07:14
If you have a 90 percent target,
176
422199
1432
Se tiverem um objetivo de 90%,
07:15
everyone in the business finds a reason
177
423631
1421
todos na empresa encontram uma razão
07:17
to be in the 10 percent.
178
425052
1805
para estar nos 10%.
07:18
When it's 100 percent, it's kind of clear,
179
426857
3570
Quando é 100%, é mais exato,
07:22
and businesspeople like clarity,
180
430427
2890
e as pessoas de negócios
gostam de exatidão,
gostam de exatidão,
07:25
because then you just get the job done.
181
433317
2665
porque assim só se tem de
cumprir o objetivo.
cumprir o objetivo.
07:27
So, wood. We know with forestry, it's a choice.
182
435982
2748
A madeira. Sabemos que
quanto a floresta, é uma escolha.
quanto a floresta, é uma escolha.
07:30
You've got illegal logging
183
438730
1594
Podemos ter exploração madeireira
07:32
and deforestation still on a very large scale,
184
440324
2825
e ainda desflorestação em larga escala,
07:35
or you can have fantastic, responsible forestry
185
443149
2700
ou podemos ter exploração madeireira
fantástica e responsável
fantástica e responsável
07:37
that we can be proud of.
186
445849
2135
de que nos podemos orgulhar.
07:39
It's a simple choice, so we've worked
187
447984
2082
É uma escolha simples, por isso trabalhamos
07:42
for many years with the Forest Stewardship Council,
188
450066
2544
por muitos anos com o
Conselho de Administração Florestal,
Conselho de Administração Florestal,
07:44
with literally hundreds of other organizations,
189
452610
2370
literalmente com centenas de outras organizações
07:46
and there's a point here about collaboration.
190
454980
2440
e existe aqui um ponto sobre colaboração.
07:49
So hundreds of others, of NGOs,
191
457420
1895
Centenas de outras, de ONG's,
07:51
of forest workers' unions, and of businesses,
192
459315
2582
de sindicatos de trabalhadores florestais,
e de negócios,
e de negócios,
07:53
have helped create the Forest Stewardship Council,
193
461897
1672
ajudaram a criar o
Conselho de Administração Florestal
Conselho de Administração Florestal
07:55
which sets standards for forestry
194
463569
1782
que cria regras para a
exploração florestal
exploração florestal
07:57
and then checks the forestry's good on the ground.
195
465351
2522
e depois fiscaliza a exploração florestal
no terreno.
no terreno.
07:59
Now together, through our supply chain,
196
467873
2243
Juntos, pela cadeia de abastecimento,
08:02
with partners, we've managed to certify
197
470116
1867
com parceiros, conseguimos certificar
08:03
35 million hectares of forestry.
198
471983
2877
35 milhões de hectares de floresta.
08:06
That's about the size of Germany.
199
474860
2537
Isso é quase o tamanho da Alemanha.
08:09
And we've decided in the next three years,
200
477397
1788
E decidimos que nos próximos três anos,
08:11
we will double the volume of certified material
201
479185
2035
vamos duplicar o volume de material certificado
08:13
we put through our business.
202
481220
2138
que disponibilizamos
na nossa empresa.
na nossa empresa.
08:15
So be decisive on these issues.
203
483358
2640
Então sejamos decisivos nestas questões.
08:17
Use your supply chain to drive good.
204
485998
1971
Usem a cadeia de abastecimento
para conduzir a bom porto.
para conduzir a bom porto.
08:19
But then it comes to your operations.
205
487969
2026
Mas depois chega às vossas operações.
08:21
Some things are certain, I think.
206
489995
2650
Algumas coisas são certas, acho eu.
08:24
We know we'll use electricity in 20 or 30 years' time.
207
492645
3015
Sabemos que utilizaremos eletricidade
daqui a 20 ou 30 anos.
daqui a 20 ou 30 anos.
08:27
We know the sun will be shining somewhere,
208
495660
2923
Sabemos que o sol brilhará algures,
08:30
and the wind will still be blowing in 20 or 30 years' time.
209
498583
3092
e o vento ainda soprará daqui a 20 ou 30 anos.
08:33
So why not make our energy out of the sun and the wind?
210
501675
2652
Então porque não obter energia
a partir do sol e do vento?
a partir do sol e do vento?
08:36
And why not take control of it ourselves?
211
504327
2228
E porque não tomarmos o controlo
nós mesmos?
nós mesmos?
08:38
So we're going 100 percent renewable.
212
506555
2360
Seremos então 100% renováveis.
08:40
By 2020, we'll produce more renewable energy
213
508915
2756
Em 2020, produziremos mais energia renovável
08:43
than the energy we consume as a business.
214
511671
2020
do que a energia que consumimos como empresa.
08:45
For all of our stores, our own factories,
215
513691
1976
Para todas as nossas lojas,
as nossas próprias fábricas,
as nossas próprias fábricas,
08:47
our distribution centers,
216
515667
1378
os nossos centros de distribuição,
08:49
we've installed 300,000 solar panels so far,
217
517045
2454
instalamos até agora 300 000 painéis solares,
08:51
and we've got 14 wind farms we own and operate
218
519499
3374
e temos 14 parques eólicos e operamos
08:54
in six countries, and we're not done yet.
219
522873
2627
em seis países, e ainda não terminámos.
08:57
But think of a solar panel.
220
525500
1784
Mas pensem num painel solar.
08:59
A solar panel pays for itself in seven or eight years.
221
527284
2179
Um painel solar paga-se a si mesmo
em sete ou oito anos.
em sete ou oito anos.
09:01
The electricity is free.
222
529463
1493
A eletricidade é grátis.
09:02
Every time the sun comes out after that,
223
530956
1805
Depois disso, sempre que o sol aparece,
09:04
the electricity is free.
224
532761
1435
a eletricidade é grátis.
09:06
So this is a good thing for the CFO,
225
534196
2017
Isto é algo bom
para o diretor financeiro
para o diretor financeiro
09:08
not just the sustainability guy.
226
536213
1943
não apenas o sujeito da sustentabilidade.
09:10
Every business can do things like this.
227
538156
3034
Todas empresas podem fazer algo como isto.
09:13
But then we've got to look beyond our operations,
228
541190
2979
Mas depois temos de olhar
para as nossas operações,
para as nossas operações,
09:16
and I think everybody would agree
229
544169
1749
e penso que todos concordariam
09:17
that now business has to take full responsibility
230
545918
2372
que o nosso negócio deve tomar
total responsabilidade
total responsabilidade
09:20
for the impacts of your supply chain.
231
548290
2204
pelos impactos da nossa
cadeia de abastecimento.
cadeia de abastecimento.
09:22
Many businesses now, fortunately,
232
550494
2316
Muitas empresas hoje em dia,
felizmente,
felizmente,
09:24
have codes of conduct and audit their supply chains,
233
552810
2007
têm códigos de conduta e fazem uma
auditoria às suas cadeias de abastecimento,
auditoria às suas cadeias de abastecimento,
09:26
but not every business. Far from it.
234
554817
2046
mas nem todas as empresas.
Longe disso.
Longe disso.
09:28
And this came in IKEA actually in the '90s.
235
556863
2514
E isto aconteceu na IKEA
nos anos 90.
nos anos 90.
09:31
We found there was a risk
236
559377
1741
Descobrimos que havia um risco
09:33
of child labor in the supply chain,
237
561118
2002
de trabalho infantil na nossa
cadeia de abastecimento,
cadeia de abastecimento,
09:35
and people in the business were shocked.
238
563120
2510
e as pessoas na empresa ficaram chocadas.
09:37
And it was clearly totally unacceptable, so then you have to act.
239
565630
3324
E era claramente totalmente inaceitável,
então tinha que se agir.
então tinha que se agir.
09:40
So a code of conduct was developed,
240
568954
2144
Por isso, foi desenvolvido um código de conduta,
09:43
and now we have 80 auditors out in the world
241
571098
2951
e agora temos 80 auditores pelo mundo
09:46
every day making sure all our factories
242
574049
2031
que se certificam que todas as nossas fábricas
09:48
secure good working conditions
243
576080
2284
asseguram boas condições de trabalho
09:50
and protect human rights
244
578364
1549
e protegem os direitos humanos
09:51
and make sure there is no child labor.
245
579913
2261
e asseguram que não existe trabalho infantil.
09:54
But it's not just as simple as making sure
246
582174
2160
Mas não é tão simples como assegurar
09:56
there's no child labor.
247
584334
2032
que não existe trabalho infantil.
09:58
You've got to say that's not enough today.
248
586366
2200
Tem de se dizer que isso não chega hoje.
10:00
I think we'd all agree that children
249
588566
2048
Julgo que todos concordamos que as crianças
10:02
are the most important people in the world
250
590614
2196
são as pessoas mais importantes no mundo
10:04
and the most vulnerable.
251
592810
1897
e as mais vulneráveis.
10:06
So what can a business do today
252
594707
2248
O que pode uma empresa fazer
hoje em dia
hoje em dia
10:08
to actually use your total value chain
253
596955
1884
para usar a totalidade da cadeia de valor
10:10
to support a better quality of life
254
598839
2279
para apoiar uma melhor qualidade de vida
10:13
and protect child rights?
255
601118
1588
e proteger os direitos da criança?
10:14
We've worked with UNICEF and Save the Children
256
602706
2297
Trabalhámos com a UNICEF
e a "Save the Children"
e a "Save the Children"
10:17
on developing some new business principles
257
605003
2475
desenvolvendo alguns novos
princípios de negócio
princípios de negócio
10:19
with children's rights.
258
607478
1465
incluindo os direitos da criança.
10:20
Increasing numbers of businesses
259
608943
1817
Têm aumentado os negócios
10:22
are signing up to these,
260
610760
1520
que aderem a estes,
10:24
but actually in a survey, many business leaders
261
612280
2463
mas num estudo,
muitos líderes de negócios
muitos líderes de negócios
10:26
said they thought their business had nothing to do with children.
262
614743
2867
disseram que pensavam que os seus negócios
não tinham nada a ver com crianças.
não tinham nada a ver com crianças.
10:29
So what we decided to do was, we will look
263
617610
3499
O que decidimos fazer foi observar
10:33
and ask ourselves the tough questions
264
621109
1561
e fazer as questões difíceis
10:34
with partners who know more than us,
265
622670
2064
com parceiros que sabem mais que nós,
10:36
what can we do to go beyond our business
266
624734
2957
o que podemos fazer para
ir além do nosso negócio
ir além do nosso negócio
10:39
to help improve the lives of children?
267
627691
1842
para ajudar a melhorar
as vidas das crianças?
as vidas das crianças?
10:41
We also have a foundation
268
629533
1819
Também temos uma fundação
10:43
that's committed to work through partners
269
631352
1895
comprometida em trabalhar
através de parceiros
através de parceiros
10:45
and help improve the lives and protect the rights
270
633247
2623
e ajudar a melhorar as vidas
e proteger os direitos
e proteger os direitos
10:47
of 100 million children by 2015.
271
635870
2867
de 100 milhões de crianças até 2015.
10:50
You know the phrase,
272
638737
1676
Conhecem a expressão,
10:52
you can manage what you measure?
273
640413
3378
"Apenas se gere o que se consegue medir?"
10:55
Well, you should measure what you care about.
274
643791
4650
Bem, deve medir-se aquilo que nos preocupa.
11:00
If you're not measuring things,
275
648441
1549
Se não se medirem as coisas,
11:01
you don't care and you don't know.
276
649990
2744
não existe preocupação nem conhecimento.
11:04
So let's take an example, measure the things
277
652734
2169
Tomemos um exemplo, meçam as coisas
11:06
that are important in your business.
278
654903
2157
que são importantes na vossa empresa.
11:09
Isn't it about time that businesses
279
657060
2283
Não está na altura das empresas
11:11
were led equally by men and women?
280
659343
2978
serem igualmente lideradas
por homens e mulheres?
por homens e mulheres?
11:14
(Applause)
281
662321
2983
(Aplausos)
11:17
So we know for our 17,000 managers across IKEA
282
665304
5142
Sabemos que dos 17 000 gestores no IKEA
11:22
that 47 percent are women today,
283
670446
2964
hoje em dia 47% são mulheres
11:25
but it's not enough, and we want to close the gap
284
673410
2396
mas não é o suficiente,
e queremos preencher a lacuna
e queremos preencher a lacuna
11:27
and follow it all the way through to senior management.
285
675806
2287
e levar o esforço
até à gerência superior.
até à gerência superior.
11:30
And we do not want to wait another hundred years.
286
678093
2846
E não queremos esperar mais 100 anos.
11:32
So we've launched a women's open network
287
680939
2959
Por isso lançámos uma rede aberta a mulheres
11:35
this week in IKEA,
288
683898
1525
esta semana, no IKEA,
11:37
and we'll do whatever it takes to lead the change.
289
685423
2176
e faremos o que for preciso
para liderar a mudança.
para liderar a mudança.
11:39
So the message here is,
290
687599
1415
A messagem aqui é,
11:41
measure what you care about and lead the change,
291
689014
2384
meçam as coisas com que se preocupam
e liderem a mudança,
e liderem a mudança,
11:43
and don't wait a hundred years.
292
691398
3003
e não esperem 100 anos.
11:46
So we've gone from sustainability
293
694401
2437
Passamos então da sustentabilidade
11:48
being a nice-to-do to a must-do. It's a must-do.
294
696838
5236
ser algo bonito de fazer a algo que se tem de fazer.
É algo que se tem de fazer.
É algo que se tem de fazer.
11:54
It's still nice to do, but it's a must-do.
295
702074
3152
Ainda é bonito fazer,
mas tem que se fazer.
mas tem que se fazer.
11:57
And everybody can do something on this as an individual.
296
705226
4935
E todos podem fazer algo enquanto indivíduos.
12:02
Be a discerning consumer.
297
710161
2196
Sejam consumidores perspicazes.
12:04
Vote with your wallets.
298
712357
1698
Votem com as vossas carteiras.
12:06
Search out the companies
299
714055
2180
Procurem empresas
12:08
that are acting on this.
300
716235
2695
que estejam a atuar neste sentido.
12:10
But also, there are other businesses already acting.
301
718930
3047
Mas também há outras empresas que já estão a agir.
12:13
I mentioned renewable energy.
302
721977
2145
Mencionei a energia renovável.
12:16
You go to Google or Lego,
303
724122
2318
Vão ao Google ou à Lego,
12:18
they're going 100 percent renewable too,
304
726440
2260
eles também estão a tornar-se
100% renováveis,
100% renováveis,
12:20
in the same way that we are.
305
728700
1367
tal como nós estamos.
12:22
On having really good sustainability strategies,
306
730067
3126
Tendo estratégias de sustentabilidade
realmente boas,
realmente boas,
12:25
there are companies like Nike, Patagonia,
307
733193
3244
há empresas como a Nike, Patagonia,
12:28
Timberland, Marks & Spencer.
308
736437
2154
Timberland, Marks & Spencer.
12:30
But I don't think any of those businesses would say
309
738591
2158
Mas julgo que nenhuma destas empresas diria
12:32
they're perfect. We certainly wouldn't.
310
740749
2265
que é perfeita. Nós certamente não somos.
12:35
We'll make mistakes going forward,
311
743014
2366
Cometeremos erros ao agir,
12:37
but it's about setting a clear direction, being transparent,
312
745380
2517
mas trata-se de criar uma direção clara,
ser transparente,
ser transparente,
12:39
having a dialogue with the right partners,
313
747897
1689
ter um diálogo com os parceiros certos,
12:41
and choosing to lead on the issues that really count.
314
749586
4516
e escolher liderar os assuntos
que realmente valem a pena.
que realmente valem a pena.
12:46
So if you're a business leader,
315
754102
2799
Se são líderes de negócios,
12:48
if you're not already weaving sustainability
316
756901
2955
se não têm medo de tecer a sustentabilidade
12:51
right into the heart of your business model,
317
759856
2408
mesmo no coração do vosso modelo de negócio,
12:54
I'd urge you to do so.
318
762264
1891
Apelo-vos a que o façam.
12:56
And together, we can help create
319
764155
1975
E juntos, podemos ajudar a criar
12:58
a sustainable world,
320
766130
2000
um mundo sustentável,
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
e, se o fizermos bem,
13:02
we can make sustainability
322
770259
1489
podemos tornar a sustentabilidade
13:03
affordable for the many people,
323
771748
1622
acessível para muitas pessoas,
13:05
not a luxury for the few.
324
773370
1697
não um luxo para poucos.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
Obrigado.
13:08
(Applause)
326
776424
4811
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovatorSteve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.
Why you should listen
More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."
Steve Howard | Speaker | TED.com