TED2010
Jonathan Klein: Photos that changed the world
Джонатан Клайн: Снимки, които промениха света
Filmed:
Readability: 5.1
1,357,336 views
Фотографиите не само документират историята - те я създават. По време на TED University Джонатан Клайн от Getty Images показва някои от най-емблематичните снимки и разказва какво се случва, когато едно поколение види една толкова въздействаща снимка, че не може да отмести поглед от нея или да го върне на нея.
Jonathan Klein - Executive
Jonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class. Full bio
Jonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
In my industry,
0
0
2000
В моята сфера
00:17
we believe that images can change the world.
1
2000
3000
ние вярваме, че снимките могат да променят света.
00:20
Okay, we're naive, we're bright-eyed and bushy-tailed.
2
5000
3000
Е, добре, ние сме наивни ентусиасти.
00:23
The truth is that we know that the
3
8000
2000
Истината е, че ние знаем, че
00:25
images themselves don't change the world,
4
10000
2000
самите снимки не могат да променят света,
00:27
but we're also aware that, since the beginning of photography,
5
12000
3000
но също така знаем, че от зараждането на фотографията
00:30
images have provoked reactions in people,
6
15000
3000
снимките провокират реакции у хората
00:33
and those reactions have caused change to happen.
7
18000
3000
и тези реакции предизвикват промени.
00:36
So let's begin with a group of images.
8
21000
3000
И така, нека започнем с няколко снимки.
00:39
I'd be extremely surprised
9
24000
2000
Ще съм крайно изненадан,
00:41
if you didn't recognize many or most of them.
10
26000
3000
ако не разпознаете повечето от тях.
00:44
They're best described as iconic:
11
29000
2000
Те са емблематични,
00:46
so iconic, perhaps, they're cliches.
12
31000
3000
толкова емблематични, че може би са се превърнали в клишета.
00:49
In fact, they're so well-known
13
34000
2000
Всъщност, са толкова известни,
00:51
that you might even recognize them
14
36000
2000
че може да ги разпознаете
00:53
in a slightly or somewhat different form.
15
38000
3000
и в по-различна форма.
00:57
(Laughter)
16
42000
2000
(Смях)
01:00
But I think we're looking for something more.
17
45000
2000
Но мисля, че ние търсим нещо повече.
01:02
We're looking for something more.
18
47000
2000
Търсим нещо повече.
01:04
We're looking for images that shine
19
49000
2000
Търсим образи, които хвърлят
01:06
an uncompromising light on crucial issues,
20
51000
3000
безкомпромисна светлина върху ключови въпроси,
01:09
images that transcend borders, that transcend religions,
21
54000
3000
образи, които излизат извън границите, отвъд религиите,
01:12
images that provoke us
22
57000
2000
образи, които ни провокират
01:14
to step up and do something --
23
59000
2000
да излезем напред и да направим нещо,
01:16
in other words, to act.
24
61000
2000
с други думи - да действаме.
01:18
Well, this image you've all seen.
25
63000
3000
Всички сте виждали тази снимка.
01:21
It changed our view of the physical world.
26
66000
2000
Тя промени нашето виждане за физическия свят.
01:23
We had never seen our planet from this perspective before.
27
68000
3000
Никога преди не бяхме виждали нашата планета от тази гледна точка.
01:26
Many people credit
28
71000
2000
Много хора отдават
01:28
a lot of the birth of the environmental movement
29
73000
2000
зараждането на екологичното движение
01:30
to our seeing the planet like this
30
75000
2000
на това, че сме видели планетата такава
01:32
for the first time --
31
77000
2000
за първи път -
01:34
its smallness, its fragility.
32
79000
2000
колко е малка, колко е крехка.
01:37
Forty years later, this group, more than most,
33
82000
3000
40 години по-късно тази група повече от другите
01:40
are well aware of the destructive power
34
85000
2000
са добре запознати с разрушителната сила,
01:42
that our species can wield over our environment.
35
87000
3000
която нашият вид притежава върху околната среда.
01:45
And at last, we appear to be doing something about it.
36
90000
3000
И най-накрая изглежда правим нещо по въпроса.
01:49
This destructive power takes many different forms.
37
94000
3000
Тази разрушителна сила има много различни форми.
01:52
For example, these images taken by Brent Stirton
38
97000
3000
Тези снимки, например, направени от Брент Стъртън
01:55
in the Congo.
39
100000
2000
в Конго.
01:57
These gorillas were murdered, some would even say crucified,
40
102000
3000
Тези горили са убити, някои дори ще кажат - разпънати на кръст,
02:00
and unsurprisingly,
41
105000
2000
и не е изненадващо, че
02:02
they sparked international outrage.
42
107000
2000
те разпалиха възмущението на хора от различни страни.
02:04
Most recently,
43
109000
2000
Съвсем наскоро,
02:06
we've been tragically reminded of the destructive power of nature itself
44
111000
3000
си припомнихме разрушителната сила на природата по един трагичен повод -
02:09
with the recent earthquake in Haiti.
45
114000
2000
земетресението в Хаити.
02:12
Well, I think what is far worse
46
117000
3000
Аз обаче мисля, че много по-лоша е
02:15
is man's destructive power over man.
47
120000
2000
разрушителната сила на човека върху човека.
02:17
Samuel Pisar, an Auschwitz survivor, said,
48
122000
3000
Самуел Писар, оцелял от Аушвиц,
02:20
and I'll quote him,
49
125000
2000
ще го цитирам:
02:22
"The Holocaust teaches us that nature,
50
127000
2000
"Холокостът ни научи, че природата,
02:24
even in its cruelest moments,
51
129000
3000
дори в най-жестоките моменти,
02:27
is benign in comparison with man,
52
132000
3000
е мила в сравнение с човек,
02:30
when he loses his moral compass and his reason."
53
135000
3000
когато той изгуби морална посока и разум."
02:33
There's another kind of crucifixion.
54
138000
3000
Има и друг вид разпъване на кръст.
02:36
The horrifying images from Abu Ghraib
55
141000
2000
Ужасяващите снимки от Абу Граиб,
02:38
as well as the images from Guantanamo
56
143000
2000
както и снимките от Гуантанамо,
02:40
had a profound impact.
57
145000
2000
имаха огромно влияние.
02:42
The publication of those images,
58
147000
2000
Публикуването на тези снимки,
02:44
as opposed to the images themselves,
59
149000
2000
а не самите снимки,
02:46
caused a government to change its policies.
60
151000
3000
накара едно правителство да смени политиката си.
02:49
Some would argue that it is those images
61
154000
2000
Някои ще кажат, че именно тези снимки
02:51
that did more to fuel the insurgency in Iraq
62
156000
3000
направиха повече, за да поддържат въстанието в Ирак,
02:54
than virtually any other single act.
63
159000
2000
отколкото което и да е друго действие само за себе си.
02:56
Furthermore, those images forever removed
64
161000
3000
Освен това тези снимки завинаги заличиха
02:59
the so-called moral high ground of the occupying forces.
65
164000
3000
т.нар. морални основания на окупационните сили.
03:02
Let's go back a little.
66
167000
2000
Нека се върнем малко назад.
03:04
In the 1960s and 1970s,
67
169000
2000
През 60те и 70те години на двадесети век
03:06
the Vietnam War was basically shown
68
171000
2000
виетнамската война на практика беше показвана
03:08
in America's living rooms day in, day out.
69
173000
2000
в холовете на американците ден след ден.
03:10
News photos brought people face to face
70
175000
3000
Новинарски снимки срещаха хората лице в лице
03:13
with the victims of the war: a little girl burned by napalm,
71
178000
3000
с жертвите от войната: малко момиченце, изгорено от напалм;
03:17
a student killed by the National Guard
72
182000
2000
студент, убит от Националната Гвардия
03:19
at Kent State University in Ohio during a protest.
73
184000
3000
в Държавния университет в Кент, Охайо, по време на протест.
03:22
In fact, these images became
74
187000
2000
Всъщност, тези снимки се превърнаха
03:24
the voices of protest themselves.
75
189000
2000
в самите гласове на протеста.
03:26
Now, images have power
76
191000
2000
Сега, снимките имат силата да
03:28
to shed light of understanding
77
193000
2000
хвърлят светлина на разбиране
03:30
on suspicion, ignorance,
78
195000
2000
върху подозрението, невежеството
03:32
and in particular -- I've given a lot of talks on this
79
197000
2000
и особено - много презентации съм правил на тази тема,
03:34
but I'll just show one image --
80
199000
3000
но само ще покажа една снимка -
03:37
the issue of HIV/AIDS.
81
202000
2000
върху проблема със СПИН.
03:40
In the 1980s, the stigmatization of people with the disease
82
205000
3000
През 80те заклеймяването на хората с болестта
03:43
was an enormous barrier
83
208000
2000
беше огромна бариера
03:45
to even discussing or addressing it.
84
210000
2000
и дори не се обсъждаше този въпрос.
03:47
A simple act, in 1987, of the most famous woman in the world,
85
212000
3000
Едно просто действие през 1987, предприето от най-известната жена на света,
03:50
the Princess of Wales, touching
86
215000
2000
Принцесата на Уелс - да докосне
03:52
an HIV/AIDS infected baby
87
217000
2000
бебе, заразено със СПИН,
03:54
did a great deal, especially in Europe, to stop that.
88
219000
3000
направи страшно много, особено в Европа, за да се спре това.
03:57
She, better than most, knew the power of an image.
89
222000
3000
Тя най-добре от всички знаеше силата на фотографията!
04:01
So when we are confronted by a powerful image,
90
226000
2000
Така че когато сме изправени пред въздействаща снимка,
04:03
we all have a choice:
91
228000
2000
всички имаме избор.
04:05
We can look away, or we can address the image.
92
230000
3000
Можем да извърнем глава или да направим нещо по въпроса.
04:08
Thankfully, when these photos appeared in
93
233000
2000
За щастие, когато тези снимки се появиха
04:10
The Guardian in 1998,
94
235000
2000
в Гардиън през 1998,
04:12
they put a lot of focus and attention and, in the end, a lot of money
95
237000
3000
те привлякоха фокуса и вниманието, а в последствие - и пари
04:15
towards the Sudan famine relief efforts.
96
240000
2000
към усилията за справяне с глада в Судан.
04:17
Did the images change the world?
97
242000
2000
Промениха ли тези снимки света?
04:19
No, but they had a major impact.
98
244000
2000
Не, но имаха сериозно влияние.
04:22
Images often push us to question our core beliefs
99
247000
2000
Снимките често ни карат да поставим под съмнение това, в което вярваме,
04:24
and our responsibilities to each other.
100
249000
3000
както и отговорността, която носим един към друг.
04:27
We all saw those images after Katrina,
101
252000
2000
Всички видяхме тези снимки след Катрина
04:29
and I think for millions of people
102
254000
2000
и мисля, че имаха огромно влияние
04:31
they had a very strong impact.
103
256000
2000
върху милиони хора.
04:33
And I think it's very unlikely
104
258000
2000
И смятам, че е малко вероятно
04:35
that they were far from the minds of Americans
105
260000
2000
американците да не са мислили за тях,
04:37
when they went to vote in November 2008.
106
262000
3000
когато отидоха да гласуват през 2008.
04:41
Unfortunately, some very important images
107
266000
3000
За съжаление, някои много важни снимки
04:44
are deemed too graphic or disturbing for us to see them.
108
269000
3000
се смятат за твърде живи и смущаващи.
04:48
I'll show you one photo here,
109
273000
2000
Ще ви покажа една снимка,
04:50
and it's a photo by Eugene Richards of an Iraq War veteran
110
275000
3000
направена от Юджийн Ричардс, на ветеран от войната в Ирак
04:53
from an extraordinary piece of work,
111
278000
2000
от едно невероятно произведение,
04:55
which has never been published, called War Is Personal.
112
280000
3000
което не е било публикувано, наречено "Войната е лична".
04:58
But images don't need to be graphic
113
283000
2000
Но не е необходимо снимките да са живи,
05:00
in order to remind us of the tragedy of war.
114
285000
2000
за да ни напомнят за трагедията на войната.
05:02
John Moore set up this photo at Arlington Cemetery.
115
287000
3000
Джон Мур направил тази снимка на гробището Арлингтън.
05:05
After all the tense moments of conflict
116
290000
2000
След всички напрегнати моменти на конфликт,
05:07
in all the conflict zones of the world,
117
292000
3000
във всички конфликтни зони в света,
05:10
there's one photograph from a much quieter place
118
295000
3000
съществува една снимка от едно много по-тихо място,
05:13
that haunts me still, much more than the others.
119
298000
3000
която все още ме преследва.
05:17
Ansel Adams said, and I'm going to disagree with him,
120
302000
3000
Ансел Адамс каза (и аз не съм съгласен с него):
05:20
"You don't take a photograph, you make it."
121
305000
3000
"Не запечатваш снимката, а я правиш."
05:23
In my view, it's not the photographer who makes the photo,
122
308000
2000
Според мен, не фотографът прави снимката,
05:25
it's you.
123
310000
2000
а вие.
05:27
We bring to each image
124
312000
2000
Във всяка снимка ние привнасяме
05:29
our own values, our own belief systems,
125
314000
2000
собствените си ценности и вярвания
05:31
and as a result of that, the image resonates with us.
126
316000
3000
и в резултат на това снимките отекват в нас.
05:34
My company has 70 million images.
127
319000
2000
Моята компания притежава 70 милиона снимки.
05:36
I have one image in my office.
128
321000
3000
Аз имам една снимка в офиса.
05:39
Here it is.
129
324000
2000
Ето я.
05:41
I hope that the next time you see
130
326000
2000
Надявам се, че следващия път, когато видите снимка,
05:43
an image that sparks something in you,
131
328000
2000
която запали нещо у вас,
05:45
you'll better understand why,
132
330000
2000
ще разберете по-добре защо.
05:47
and I know that speaking to this audience,
133
332000
3000
И знам, че като говоря пред тази аудитория,
05:50
you'll definitely do something about it.
134
335000
2000
вие ще направите нещо по въпроса.
05:52
And thank you to all the photographers.
135
337000
2000
И благодаря на всички фотографи.
05:54
(Applause)
136
339000
2000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Jonathan Klein - ExecutiveJonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class.
Why you should listen
Even if you're an infrequent (or less sporty) user of the World Wide Web, chances are the last time you logged on -- perhaps on the very last page you visited -- you've come across an image sourced from stock photo agency Getty Images. Photos and illustrations from Getty can be found everywhere, for just about every purpose you can imagine. It shouldn't surprise you that Getty began in the Internet age, leaving print-era agencies in the dust by using Internet and CD-ROM distribution since day one.
Jonathan Klein, Getty's co-founder (along with Mark Getty) and the current CEO, helped drive its success over the past 15 years. He led it during its aggressive archive acquisition campaign through the '90s and now in the 2000s, adding to its formidable collection of editorial photos, footage and music. But his business skill is only part of his story; to hear Klein talk, one is quick to catch his passionate enthusiasm for the power of images -- not only to document moments in our lives and in history, not just to sell products or turn over PR campaigns -- but to shift public opinion and, perhaps, make the world more just.
Klein serves on the board of the Business Coalition on HIV/AIDS and on the board of Real Networks (media software company and creator of the popular RealPlayer).
Jonathan Klein | Speaker | TED.com