TED2010
Jonathan Klein: Photos that changed the world
Джонатан Кляйн: фотографії, що змінили світ
Filmed:
Readability: 5.1
1,357,336 views
Фотографії роблять більше, ніж документування історії- вони створюють її. В TED університеті Джонатан Клейн з Getty Images показує деякі найбільш знакові, і розказує про те, що відбувається, коли покоління дивиться на зображення, настільки потужне, що не можна відвернутися - або дивитися назад.
Jonathan Klein - Executive
Jonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class. Full bio
Jonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
In my industry,
0
0
2000
В моїй галузі
00:17
we believe that images can change the world.
1
2000
3000
ми віримо, що зображення можуть змінити світ.
00:20
Okay, we're naive, we're bright-eyed and bushy-tailed.
2
5000
3000
Добре, ми наївні, нетерплячі та енергійні.
00:23
The truth is that we know that the
3
8000
2000
Правда в тому, що ми знаємо, що
00:25
images themselves don't change the world,
4
10000
2000
зображення самі по собі не змінюють світ,
00:27
but we're also aware that, since the beginning of photography,
5
12000
3000
але ми також в курсі, що з початку фотографування
00:30
images have provoked reactions in people,
6
15000
3000
зображення викликали реакцію в людях,
00:33
and those reactions have caused change to happen.
7
18000
3000
і такі реакції спричинили те, що зміна відбувалась.
00:36
So let's begin with a group of images.
8
21000
3000
Так, почнемо з групою фотографій.
00:39
I'd be extremely surprised
9
24000
2000
Я б дуже здивувався,
00:41
if you didn't recognize many or most of them.
10
26000
3000
якщо б ви не впізнали багато чи більшість з них.
00:44
They're best described as iconic:
11
29000
2000
Їх найкраще описують, як знакові
00:46
so iconic, perhaps, they're cliches.
12
31000
3000
настільки знакові, що, можливо, вони стали кліше.
00:49
In fact, they're so well-known
13
34000
2000
Насправді, вони настільки відомі,
00:51
that you might even recognize them
14
36000
2000
що ви можете навіть впізнати їх
00:53
in a slightly or somewhat different form.
15
38000
3000
в трохи іншій формі чи вигляді.
00:57
(Laughter)
16
42000
2000
(сміх)
01:00
But I think we're looking for something more.
17
45000
2000
Але я думаю, ми шукаємо чогось більшого.
01:02
We're looking for something more.
18
47000
2000
Ми шукаємо чогось більшого.
01:04
We're looking for images that shine
19
49000
2000
Ми шукаємо зображення, що сяють
01:06
an uncompromising light on crucial issues,
20
51000
3000
безкомпромісним світлом на найважливіші питання,
01:09
images that transcend borders, that transcend religions,
21
54000
3000
зображення, що переходять кордони, пронизують релігії,
01:12
images that provoke us
22
57000
2000
зображення, що спонукають нас
01:14
to step up and do something --
23
59000
2000
зробити крок вперед та робити щось,
01:16
in other words, to act.
24
61000
2000
іншими словами, діяти.
01:18
Well, this image you've all seen.
25
63000
3000
Добре, ще зображення, що ви всі бачили.
01:21
It changed our view of the physical world.
26
66000
2000
Вони змінило наше бачення фізичного світу.
01:23
We had never seen our planet from this perspective before.
27
68000
3000
Ми ніколи раніше не бачили нашу планету з такої перспективи.
01:26
Many people credit
28
71000
2000
Багато людей визначають
01:28
a lot of the birth of the environmental movement
29
73000
2000
головною причиною зародження екологічного руху
01:30
to our seeing the planet like this
30
75000
2000
те, що ми побачити планету таким чином
01:32
for the first time --
31
77000
2000
вперше
01:34
its smallness, its fragility.
32
79000
2000
яка вона мала, яка вона крихка.
01:37
Forty years later, this group, more than most,
33
82000
3000
40 років потому ця група, більше ніж інші
01:40
are well aware of the destructive power
34
85000
2000
знала про руйнівну силу
01:42
that our species can wield over our environment.
35
87000
3000
що наш рід може завдати нашому навколишньому середовищу.
01:45
And at last, we appear to be doing something about it.
36
90000
3000
І нарешті, ми стали робити щось із цим.
01:49
This destructive power takes many different forms.
37
94000
3000
Ця руйнівна сила має багато форм.
01:52
For example, these images taken by Brent Stirton
38
97000
3000
Для прикладу, ці фотографії зроблені Брентом Стіртоном
01:55
in the Congo.
39
100000
2000
в Конго,
01:57
These gorillas were murdered, some would even say crucified,
40
102000
3000
ці горили були вбиті, дехто навіть може сказати розіпнуті,
02:00
and unsurprisingly,
41
105000
2000
і не дивно,
02:02
they sparked international outrage.
42
107000
2000
що вони викликали міжнародне невдоволення.
02:04
Most recently,
43
109000
2000
Нещодавно
02:06
we've been tragically reminded of the destructive power of nature itself
44
111000
3000
ми трагічно згадали про руйнівну силу природи,
02:09
with the recent earthquake in Haiti.
45
114000
2000
коли відбувся землетрус в Гаїті.
02:12
Well, I think what is far worse
46
117000
3000
І я думаю, що набагато гіршою є
02:15
is man's destructive power over man.
47
120000
2000
людська руйнівна сила над людиною.
02:17
Samuel Pisar, an Auschwitz survivor, said,
48
122000
3000
Семюель Пізар, що вижив після Аусшвіца казав,
02:20
and I'll quote him,
49
125000
2000
і я повторю його,
02:22
"The Holocaust teaches us that nature,
50
127000
2000
"Холокост вчить нас, що природа,
02:24
even in its cruelest moments,
51
129000
3000
навіть в найжорстокіші миті,
02:27
is benign in comparison with man,
52
132000
3000
милостива в порівнянні з людиною,
02:30
when he loses his moral compass and his reason."
53
135000
3000
коли вона втрачає моральний орієнтир і розум".
02:33
There's another kind of crucifixion.
54
138000
3000
Це інший спосіб розп'яття.
02:36
The horrifying images from Abu Ghraib
55
141000
2000
Шокуючі фотографії з Абу Грайб
02:38
as well as the images from Guantanamo
56
143000
2000
як і фотографії з Гуантанамо
02:40
had a profound impact.
57
145000
2000
мали глибокий вплив.
02:42
The publication of those images,
58
147000
2000
Публікація цих зображень,
02:44
as opposed to the images themselves,
59
149000
2000
на відміну від самих фотографій,
02:46
caused a government to change its policies.
60
151000
3000
спонукала уряд до зміни його політики.
02:49
Some would argue that it is those images
61
154000
2000
Дехто навіть стверджує, що саме ці фотографії
02:51
that did more to fuel the insurgency in Iraq
62
156000
3000
зробили більше для заохочення повстання в Іраку,
02:54
than virtually any other single act.
63
159000
2000
ніж будь-яка інша дія.
02:56
Furthermore, those images forever removed
64
161000
3000
Крім того, ці зображення назавжди зруйнували
02:59
the so-called moral high ground of the occupying forces.
65
164000
3000
так звані високі моральні якості окупаційних сил.
03:02
Let's go back a little.
66
167000
2000
Давайте повернемось трішки назад.
03:04
In the 1960s and 1970s,
67
169000
2000
В 1960х та 1970х
03:06
the Vietnam War was basically shown
68
171000
2000
війна в В'єтнамі власне була показана
03:08
in America's living rooms day in, day out.
69
173000
2000
в американських вітальнях кожен день.
03:10
News photos brought people face to face
70
175000
3000
Нові фотографії ставлять людей обличчям до обличчя
03:13
with the victims of the war: a little girl burned by napalm,
71
178000
3000
з жертвами війни; маленька дівчинка, спалена напалом,
03:17
a student killed by the National Guard
72
182000
2000
студент, вбитий Національною Гвардією
03:19
at Kent State University in Ohio during a protest.
73
184000
3000
в Державному університеті Кент в Огайо під час протесту.
03:22
In fact, these images became
74
187000
2000
Насправді, ці фотографії стали
03:24
the voices of protest themselves.
75
189000
2000
самі голосами протесту.
03:26
Now, images have power
76
191000
2000
Зараз, фотографії мають силу
03:28
to shed light of understanding
77
193000
2000
проливати світло розуміння
03:30
on suspicion, ignorance,
78
195000
2000
на підозру, невігластво,
03:32
and in particular -- I've given a lot of talks on this
79
197000
2000
і особиливо - я багато про це говорив
03:34
but I'll just show one image --
80
199000
3000
але я просто покажу ще одну фотографію-
03:37
the issue of HIV/AIDS.
81
202000
2000
це стосується ВІЛ/СНІДу.
03:40
In the 1980s, the stigmatization of people with the disease
82
205000
3000
В 1980х клеймування людей з цим захворюванням
03:43
was an enormous barrier
83
208000
2000
було жахливою перешкодою
03:45
to even discussing or addressing it.
84
210000
2000
навіть для обговорення чи звертання уваги на це.
03:47
A simple act, in 1987, of the most famous woman in the world,
85
212000
3000
Простий вчинок, в 1987 році, найбільш відомої жінки в світі,
03:50
the Princess of Wales, touching
86
215000
2000
Принцеси Уельської, коли вона доторкнулася
03:52
an HIV/AIDS infected baby
87
217000
2000
зараженого ВІЛ/СНІДом малюка,
03:54
did a great deal, especially in Europe, to stop that.
88
219000
3000
мала величезний вплив, особливо в Європі, щоб зупинити це.
03:57
She, better than most, knew the power of an image.
89
222000
3000
Вона, більше ніж інші, знала силу фотографії.
04:01
So when we are confronted by a powerful image,
90
226000
2000
Так, коли ми зустрічаємо сильне зображення,
04:03
we all have a choice:
91
228000
2000
всі ми маємо вибір.
04:05
We can look away, or we can address the image.
92
230000
3000
Ми можемо відвернутися, чи ми можемо звернутися до зображення.
04:08
Thankfully, when these photos appeared in
93
233000
2000
На щастя, коли з'явилися ці фотографії в
04:10
The Guardian in 1998,
94
235000
2000
в газеті "Guardian" в 1998 році,
04:12
they put a lot of focus and attention and, in the end, a lot of money
95
237000
3000
вони залучили багато уваги, і в кінцевому рахунку, і багато грошей
04:15
towards the Sudan famine relief efforts.
96
240000
2000
для допомоги голодуючим в Судані.
04:17
Did the images change the world?
97
242000
2000
Чи змінили фотографії світ?
04:19
No, but they had a major impact.
98
244000
2000
Ні, але вони мали найбільший вплив.
04:22
Images often push us to question our core beliefs
99
247000
2000
Фотографії часто спонукають нас переглянути наші основні переконання
04:24
and our responsibilities to each other.
100
249000
3000
і нашу відповідальність за один одного.
04:27
We all saw those images after Katrina,
101
252000
2000
Всі ми бачили фотографії після Катріни,
04:29
and I think for millions of people
102
254000
2000
і я думаю, що на мільйони людей
04:31
they had a very strong impact.
103
256000
2000
вони мали дуже великий вплив,
04:33
And I think it's very unlikely
104
258000
2000
і я думаю, дуже не схоже
04:35
that they were far from the minds of Americans
105
260000
2000
що вони були далекі від свідомості американців,
04:37
when they went to vote in November 2008.
106
262000
3000
коли вони голосували в листопаді 2008 року.
04:41
Unfortunately, some very important images
107
266000
3000
Нажаль, деякі дуже важливі фотографії
04:44
are deemed too graphic or disturbing for us to see them.
108
269000
3000
вважаються занадто наочними або важкими, щоб дивитися на них.
04:48
I'll show you one photo here,
109
273000
2000
Я вам зараз покажу одну фотографію,
04:50
and it's a photo by Eugene Richards of an Iraq War veteran
110
275000
3000
це фотографія ветерана Іракської війни Юджина Річардса
04:53
from an extraordinary piece of work,
111
278000
2000
з надзвичайного твору,
04:55
which has never been published, called War Is Personal.
112
280000
3000
який ніколи не був опублікований, називається "Війна-це особисте".
04:58
But images don't need to be graphic
113
283000
2000
Але фотографії не завжди мають бути наочними,
05:00
in order to remind us of the tragedy of war.
114
285000
2000
щоб нагадувати про трагедію війни.
05:02
John Moore set up this photo at Arlington Cemetery.
115
287000
3000
Джон Мур зробив цю фотографію на кладовищі Арлінгтон.
05:05
After all the tense moments of conflict
116
290000
2000
Після всіх напружених моментів
05:07
in all the conflict zones of the world,
117
292000
3000
в усіх світових зонах конфліктів,
05:10
there's one photograph from a much quieter place
118
295000
3000
ця одна фотографія із значно тихішого місця
05:13
that haunts me still, much more than the others.
119
298000
3000
досі бентежить мене, значно більше, ніж всі інші.
05:17
Ansel Adams said, and I'm going to disagree with him,
120
302000
3000
Анзель Адамс казав, і я не погоджуюсь з ним,
05:20
"You don't take a photograph, you make it."
121
305000
3000
"Ви не знімаєте фотографію, ви створюєте її".
05:23
In my view, it's not the photographer who makes the photo,
122
308000
2000
На мою думку, це не фотограф створює фотографію,
05:25
it's you.
123
310000
2000
це - ви.
05:27
We bring to each image
124
312000
2000
Ми надаємо кожному зображенню
05:29
our own values, our own belief systems,
125
314000
2000
наші власні цінності, нашу власну систему переконань,
05:31
and as a result of that, the image resonates with us.
126
316000
3000
і як результат цього, зображення знаходить відлуння в нас.
05:34
My company has 70 million images.
127
319000
2000
Моя компанія має 70 мілліонів фотографій.
05:36
I have one image in my office.
128
321000
3000
Одна фотографія є в мене в офісі.
05:39
Here it is.
129
324000
2000
Ось вона.
05:41
I hope that the next time you see
130
326000
2000
Я впевнений, коли наступного разу ви побачите
05:43
an image that sparks something in you,
131
328000
2000
зображення, що знаходить відлуння у вас,
05:45
you'll better understand why,
132
330000
2000
ви краще зрозумієте, чому,
05:47
and I know that speaking to this audience,
133
332000
3000
і я знаю, що говорячи цій аудиторії,
05:50
you'll definitely do something about it.
134
335000
2000
ви дійсно будете робити щось з цим.
05:52
And thank you to all the photographers.
135
337000
2000
І я вдячний всім фотографам.
05:54
(Applause)
136
339000
2000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Jonathan Klein - ExecutiveJonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class.
Why you should listen
Even if you're an infrequent (or less sporty) user of the World Wide Web, chances are the last time you logged on -- perhaps on the very last page you visited -- you've come across an image sourced from stock photo agency Getty Images. Photos and illustrations from Getty can be found everywhere, for just about every purpose you can imagine. It shouldn't surprise you that Getty began in the Internet age, leaving print-era agencies in the dust by using Internet and CD-ROM distribution since day one.
Jonathan Klein, Getty's co-founder (along with Mark Getty) and the current CEO, helped drive its success over the past 15 years. He led it during its aggressive archive acquisition campaign through the '90s and now in the 2000s, adding to its formidable collection of editorial photos, footage and music. But his business skill is only part of his story; to hear Klein talk, one is quick to catch his passionate enthusiasm for the power of images -- not only to document moments in our lives and in history, not just to sell products or turn over PR campaigns -- but to shift public opinion and, perhaps, make the world more just.
Klein serves on the board of the Business Coalition on HIV/AIDS and on the board of Real Networks (media software company and creator of the popular RealPlayer).
Jonathan Klein | Speaker | TED.com