TED2010
Jonathan Klein: Photos that changed the world
Jonathan Klein: Fotografii care au schimbat lumea
Filmed:
Readability: 5.1
1,357,336 views
Fotografiile sunt mai mult decât documente ale istoriei -- ele o creează. La TED University, Jonathan Klein de la Getty Images ne arată unele din cele mai reprezentative şi ne vorbeşte despre ce se întâmplă când o generaţie vede o imagine aşa de puternică încât nu se poate uita în altă parte sau înapoi.
Jonathan Klein - Executive
Jonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class. Full bio
Jonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
In my industry,
0
0
2000
În industria mea
00:17
we believe that images can change the world.
1
2000
3000
credem că imaginile pot schimba lumea.
00:20
Okay, we're naive, we're bright-eyed and bushy-tailed.
2
5000
3000
OK, suntem naivi, entuziaşti şi vanitoşi.
00:23
The truth is that we know that the
3
8000
2000
Adevărul este că, noi ştim că
00:25
images themselves don't change the world,
4
10000
2000
imaginile în sine nu schimbă lumea,
00:27
but we're also aware that, since the beginning of photography,
5
12000
3000
dar suntem conştienţi că, de la începuturile fotografiei,
00:30
images have provoked reactions in people,
6
15000
3000
imaginile au provocat reacţii oamenilor
00:33
and those reactions have caused change to happen.
7
18000
3000
şi aceste reacţii au cauzat schimbarea.
00:36
So let's begin with a group of images.
8
21000
3000
Să începem cu un set de imagini.
00:39
I'd be extremely surprised
9
24000
2000
Aş fi extrem de surprins
00:41
if you didn't recognize many or most of them.
10
26000
3000
dacă nu le-aţi recunoaşte pe majoritatea dintre ele.
00:44
They're best described as iconic:
11
29000
2000
Ele sunt cel mai bine descrise ca fiind simbolice,
00:46
so iconic, perhaps, they're cliches.
12
31000
3000
atât de simbolice că poate au devenit clişee.
00:49
In fact, they're so well-known
13
34000
2000
De fapt sunt atât de binecunoscute
00:51
that you might even recognize them
14
36000
2000
că s-ar putea să le recunoaşteţi
00:53
in a slightly or somewhat different form.
15
38000
3000
într-o formă uşor schimbată sau oarecum diferită.
00:57
(Laughter)
16
42000
2000
(Râsete)
01:00
But I think we're looking for something more.
17
45000
2000
Dar cred însă, că noi cautam ceva mi mult.
01:02
We're looking for something more.
18
47000
2000
Căutăm ceva mai mult de atât
01:04
We're looking for images that shine
19
49000
2000
Căutăm imagini care induc
01:06
an uncompromising light on crucial issues,
20
51000
3000
o lumină intransigenta asupra unor probleme cruciale,
01:09
images that transcend borders, that transcend religions,
21
54000
3000
imagini care depasesc frontierele, care depasesc religiile,
01:12
images that provoke us
22
57000
2000
imagini care ne provoacă
01:14
to step up and do something --
23
59000
2000
să luăm atitudine şi să facem ceva,
01:16
in other words, to act.
24
61000
2000
altfel spus, să acţionăm.
01:18
Well, this image you've all seen.
25
63000
3000
Ei bine, pe această imagine toţi aţi văzut-o.
01:21
It changed our view of the physical world.
26
66000
2000
Ne-a schimbat modul în care vedem lumea.
01:23
We had never seen our planet from this perspective before.
27
68000
3000
Nu am mai vazut planeta noastra din aceasta perspectiva, inainte.
01:26
Many people credit
28
71000
2000
Mulţi oameni asociaza
01:28
a lot of the birth of the environmental movement
29
73000
2000
nasterea unei mari parti din miscarile ecologiste
01:30
to our seeing the planet like this
30
75000
2000
faptului că ne-am văzut astfel planeta
01:32
for the first time --
31
77000
2000
pentru prima dată.
01:34
its smallness, its fragility.
32
79000
2000
dimensiunea redusa, fragilitatea.
01:37
Forty years later, this group, more than most,
33
82000
3000
40 de ani mai târziu, acest grup, mai mult decât majoritatea
01:40
are well aware of the destructive power
34
85000
2000
este foarte constient de forţa distructivă
01:42
that our species can wield over our environment.
35
87000
3000
pe care specia noastră o exercită asupra mediului.
01:45
And at last, we appear to be doing something about it.
36
90000
3000
In sfârşit, se pare că facem ceva în legătură cu acest lucru.
01:49
This destructive power takes many different forms.
37
94000
3000
Această forţă distructivă are multe forme.
01:52
For example, these images taken by Brent Stirton
38
97000
3000
De exemplu, aceste fotografii făcute de Brent Stirton
01:55
in the Congo.
39
100000
2000
în Congo.
01:57
These gorillas were murdered, some would even say crucified,
40
102000
3000
Aceste gorile au fost omorâte, unii ar spune chiar crucificate
02:00
and unsurprisingly,
41
105000
2000
şi, fără nici o mirare,
02:02
they sparked international outrage.
42
107000
2000
au provocat indignare la nivel internţional
02:04
Most recently,
43
109000
2000
Foarte recent
02:06
we've been tragically reminded of the destructive power of nature itself
44
111000
3000
ni s-a adus aminte, în mod tragic, de forţa distructivă a naturii însăşi
02:09
with the recent earthquake in Haiti.
45
114000
2000
prin cutremurul recent din Haiti.
02:12
Well, I think what is far worse
46
117000
3000
Dar eu cred că mult mai rea
02:15
is man's destructive power over man.
47
120000
2000
este puterea distructivă a omului faţă de om.
02:17
Samuel Pisar, an Auschwitz survivor, said,
48
122000
3000
Samuel Pisar, un supravieţuitor de la Auschwitz, a spus
02:20
and I'll quote him,
49
125000
2000
citez:
02:22
"The Holocaust teaches us that nature,
50
127000
2000
''Holocaustul ne-a învăţat că natura
02:24
even in its cruelest moments,
51
129000
3000
chiar şi în cele mai crude momente
02:27
is benign in comparison with man,
52
132000
3000
este benignă faţă de omul
02:30
when he loses his moral compass and his reason."
53
135000
3000
care şi-a pierdut reperele morale şi judecata.''
02:33
There's another kind of crucifixion.
54
138000
3000
Aici aveţi un alt fel de crucificare.
02:36
The horrifying images from Abu Ghraib
55
141000
2000
Imaginile îngrozitoare de la Abu Ghraib
02:38
as well as the images from Guantanamo
56
143000
2000
precum şi cele de la Guantanamo
02:40
had a profound impact.
57
145000
2000
au avut un impact profund.
02:42
The publication of those images,
58
147000
2000
Publicarea acelor imagini
02:44
as opposed to the images themselves,
59
149000
2000
şi nu imaginile în sine
02:46
caused a government to change its policies.
60
151000
3000
au determinat un guvern să îşi schimbe politica.
02:49
Some would argue that it is those images
61
154000
2000
Unii ar spune că acele imagini
02:51
that did more to fuel the insurgency in Iraq
62
156000
3000
au alimentat insurgenţa din Iraq
02:54
than virtually any other single act.
63
159000
2000
mai mult decât orice alt act singular.
02:56
Furthermore, those images forever removed
64
161000
3000
Mai mult, acele imagini au distrus pentru totdeauna
02:59
the so-called moral high ground of the occupying forces.
65
164000
3000
aşa numitul ascendent moral al forţelor de ocupaţie
03:02
Let's go back a little.
66
167000
2000
Să ne întoarcem puţin în timp.
03:04
In the 1960s and 1970s,
67
169000
2000
In anii '60 şi '70,
03:06
the Vietnam War was basically shown
68
171000
2000
războiul din Vietnam era prezentat
03:08
in America's living rooms day in, day out.
69
173000
2000
zi de zi, în casele din America.
03:10
News photos brought people face to face
70
175000
3000
Fotografiile prezentate la stiri, au adus oamenii faţă în faţă
03:13
with the victims of the war: a little girl burned by napalm,
71
178000
3000
cu victimele războiului: o fetiţă arsă de napalm,
03:17
a student killed by the National Guard
72
182000
2000
un student omorât de Garda Naţională
03:19
at Kent State University in Ohio during a protest.
73
184000
3000
în timpul unui protest la Universitatea Kent State din Ohio.
03:22
In fact, these images became
74
187000
2000
De fapt, aceste imagini au devenit
03:24
the voices of protest themselves.
75
189000
2000
ele însele voci ale protestului.
03:26
Now, images have power
76
191000
2000
Acum, imaginile au puterea
03:28
to shed light of understanding
77
193000
2000
de a arunca lumina înţelegerii
03:30
on suspicion, ignorance,
78
195000
2000
asupra suspiciunii, ignoranţei
03:32
and in particular -- I've given a lot of talks on this
79
197000
2000
şi mai ales -- am avut multe discuţii pe această temă
03:34
but I'll just show one image --
80
199000
3000
dar vă voi arăta doar o singură imagine --
03:37
the issue of HIV/AIDS.
81
202000
2000
problemei HIV/SIDA.
03:40
In the 1980s, the stigmatization of people with the disease
82
205000
3000
În ani 80 stigmatizarea persoanelor cu această boală
03:43
was an enormous barrier
83
208000
2000
era o barieră enormă
03:45
to even discussing or addressing it.
84
210000
2000
chiar şi pentru a o discuta sau aborda.
03:47
A simple act, in 1987, of the most famous woman in the world,
85
212000
3000
Un act simplu, în 1987, al celei mai faimoase femei din lume,
03:50
the Princess of Wales, touching
86
215000
2000
Prinţesa Tarii Galilor, atingând
03:52
an HIV/AIDS infected baby
87
217000
2000
un copil infectat cu HIV/SIDA
03:54
did a great deal, especially in Europe, to stop that.
88
219000
3000
a făcut mult, mai ales în Europa, pentru a stopa acestă stigmatizare.
03:57
She, better than most, knew the power of an image.
89
222000
3000
Ea, mai mult decât ceilalţi, ştia puterea unei imagini.
04:01
So when we are confronted by a powerful image,
90
226000
2000
Aşa că atunci când ne confruntăm cu o imagine puternică
04:03
we all have a choice:
91
228000
2000
toţi avem dreptul să alegem.
04:05
We can look away, or we can address the image.
92
230000
3000
Putem întoarce capul sau putem să privim acea imagine.
04:08
Thankfully, when these photos appeared in
93
233000
2000
Din fericire, când aceste fotografii au apărut
04:10
The Guardian in 1998,
94
235000
2000
în ziarul "The Guardian" în 1998
04:12
they put a lot of focus and attention and, in the end, a lot of money
95
237000
3000
au atras foarte mult atenţia, iar la final o grămadă de bani,
04:15
towards the Sudan famine relief efforts.
96
240000
2000
către eforturile de înlăturare a foametei în Sudan.
04:17
Did the images change the world?
97
242000
2000
Au schimbat aceste imagini lumea?
04:19
No, but they had a major impact.
98
244000
2000
Nu, dar au avut un impact major.
04:22
Images often push us to question our core beliefs
99
247000
2000
Imaginile ne forţează să ne punem la îndoială principiile de bază
04:24
and our responsibilities to each other.
100
249000
3000
şi responsabilităţile unuia faţă de celălalt.
04:27
We all saw those images after Katrina,
101
252000
2000
Toţi am văzut acele imagini după uraganul Katrina,
04:29
and I think for millions of people
102
254000
2000
si cred ca pentru milioane de oameni,
04:31
they had a very strong impact.
103
256000
2000
au avut un impact puternic.
04:33
And I think it's very unlikely
104
258000
2000
Şi mai cred că este foarte putin probabil
04:35
that they were far from the minds of Americans
105
260000
2000
ca ei să fi fost departe de gândurile americanilor
04:37
when they went to vote in November 2008.
106
262000
3000
când au mers la vot în noiembrie 2008.
04:41
Unfortunately, some very important images
107
266000
3000
Din păcate, unele imagini foarte importante
04:44
are deemed too graphic or disturbing for us to see them.
108
269000
3000
sunt considerate prea expresive sau deranjante ca să fie văzute.
04:48
I'll show you one photo here,
109
273000
2000
Am să vă arăt o fotografie
04:50
and it's a photo by Eugene Richards of an Iraq War veteran
110
275000
3000
este o fotografie a lui Eugen Richards cu un veteran din războiul din Iraq
04:53
from an extraordinary piece of work,
111
278000
2000
fotografie dintr-o lucrare extraordinară
04:55
which has never been published, called War Is Personal.
112
280000
3000
care nu a fost niciodată publicată, intitulată ''Războiul este personal''.
04:58
But images don't need to be graphic
113
283000
2000
Dar imaginile nu trebuie să fie expresive
05:00
in order to remind us of the tragedy of war.
114
285000
2000
ca să ne reamintească de tragedia războiului.
05:02
John Moore set up this photo at Arlington Cemetery.
115
287000
3000
John Moore a făcut această fotografie în cimitirul Arlington.
05:05
After all the tense moments of conflict
116
290000
2000
După toate acele momente tensionate de conflict
05:07
in all the conflict zones of the world,
117
292000
3000
din toate zonele de conflict din lume,
05:10
there's one photograph from a much quieter place
118
295000
3000
iată o fotografie dintr-un loc mult mai tăcut
05:13
that haunts me still, much more than the others.
119
298000
3000
care încă mă urmăreşte, mult mai mult decât celelalte.
05:17
Ansel Adams said, and I'm going to disagree with him,
120
302000
3000
Ansel Adams a spus, iar eu îl contrazic
05:20
"You don't take a photograph, you make it."
121
305000
3000
''Ca fotograf nu fotografiezi, ci produci o fotografie''
05:23
In my view, it's not the photographer who makes the photo,
122
308000
2000
Părerea mea este că nu fotograful este cel care ''produce'' fotografia
05:25
it's you.
123
310000
2000
ci voi.
05:27
We bring to each image
124
312000
2000
Adăugăm fiecărei imagini
05:29
our own values, our own belief systems,
125
314000
2000
propriile noastre valori, propriul nostru sistem de principii
05:31
and as a result of that, the image resonates with us.
126
316000
3000
şi ca urmare imaginea rezonează cu noi.
05:34
My company has 70 million images.
127
319000
2000
Compania mea are 70 de milioane de imagini.
05:36
I have one image in my office.
128
321000
3000
Eu am o imagine în biroul meu.
05:39
Here it is.
129
324000
2000
Iat-o.
05:41
I hope that the next time you see
130
326000
2000
Sper că data viitoare când veţi vedea
05:43
an image that sparks something in you,
131
328000
2000
o imagine care aprinde ceva în dumneavoastră
05:45
you'll better understand why,
132
330000
2000
să înţelegeţi mai bine ce se întâmplă.
05:47
and I know that speaking to this audience,
133
332000
3000
Şi ştiu, după ce am vorbit acestei audienţe,
05:50
you'll definitely do something about it.
134
335000
2000
că sigur veţi face ceva in acest sens.
05:52
And thank you to all the photographers.
135
337000
2000
Vă mulţumesc dumneavoastră şi tuturor fotografilor.
05:54
(Applause)
136
339000
2000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Jonathan Klein - ExecutiveJonathan Klein runs Getty Images, a stock photo agency whose vast archive of still photography and illustrations is a mainstay of the creative class.
Why you should listen
Even if you're an infrequent (or less sporty) user of the World Wide Web, chances are the last time you logged on -- perhaps on the very last page you visited -- you've come across an image sourced from stock photo agency Getty Images. Photos and illustrations from Getty can be found everywhere, for just about every purpose you can imagine. It shouldn't surprise you that Getty began in the Internet age, leaving print-era agencies in the dust by using Internet and CD-ROM distribution since day one.
Jonathan Klein, Getty's co-founder (along with Mark Getty) and the current CEO, helped drive its success over the past 15 years. He led it during its aggressive archive acquisition campaign through the '90s and now in the 2000s, adding to its formidable collection of editorial photos, footage and music. But his business skill is only part of his story; to hear Klein talk, one is quick to catch his passionate enthusiasm for the power of images -- not only to document moments in our lives and in history, not just to sell products or turn over PR campaigns -- but to shift public opinion and, perhaps, make the world more just.
Klein serves on the board of the Business Coalition on HIV/AIDS and on the board of Real Networks (media software company and creator of the popular RealPlayer).
Jonathan Klein | Speaker | TED.com