TED2010
Sebastian Wernicke: Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)
Лъжи, проклети лъжи и статистики (за ТЕД разговорите)
Filmed:
Readability: 4.2
2,510,120 views
В блестящо шеговит анализ Себастиан Уърнике преобръща инструментите за статистически анализ в ТЕД разговорите, за да създаде измервателна система за създаване на "оптималния ТЕД разговор" въз основа на потребителските оценки. Как го оценявате? "Смайващ"? "Неубедителен"? Или просто "Забавен"?
Sebastian Wernicke - Data scientist
After making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects. Full bio
After making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
If you go on the TED website,
0
1000
3000
Ако влезеш в уебсайта на ТЕД,
00:19
you can currently find there
1
4000
2000
понастоящем там може да се намерят
00:21
over a full week of TEDTalk videos,
2
6000
3000
повече от цяла седмица видеоклипове с ТЕД разговори,
00:24
over 1.3 million
3
9000
2000
над 1,3 милиона
00:26
words of transcripts
4
11000
2000
думи преписи
00:28
and millions of user ratings.
5
13000
2000
и милиони потребителски оценки.
00:30
And that's a huge amount of data.
6
15000
3000
А това е огромно количество данни.
00:33
And it got me wondering:
7
18000
2000
И ме накара да се зачудя:
00:35
If you took all this data
8
20000
2000
Ако се вземат всички тези данни
00:37
and put it through statistical analysis,
9
22000
2000
и се прекарат през статистически анализ,
00:39
could you reverse engineer a TEDTalk?
10
24000
2000
би ли могло да се приложи обратен инженеринг на един ТЕД разговор?
00:41
Could you create
11
26000
2000
Би ли могъл да се създаде
00:43
the ultimate TEDTalk?
12
28000
2000
възможно най-добрият ТЕД разговор?
00:45
(Laughter) (Applause)
13
30000
2000
(Аплодисменти)
00:47
And also, could you create
14
32000
2000
И също така, би ли могъл да се създаде
00:49
the worst possible TEDTalk
15
34000
2000
възможно най-лошият ТЕД разговор,
00:51
that they would still let you get away with?
16
36000
2000
който все пак би могъл да мине?
00:53
To find this out, I looked at three things:
17
38000
2000
За да открия това, разгледах три неща.
00:55
I looked at the topic that you should choose,
18
40000
2000
Разгледах темата, която трябва да се избере.
00:57
I looked at how you should deliver it
19
42000
3000
Разгледах начина, по който трябва да се изнесе
01:00
and the visuals onstage.
20
45000
2000
и визуалните материали на сцената.
01:02
Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,
21
47000
3000
А сега, за темата - има цял обсег от теми, които могат да се изберат,
01:05
but you should choose wisely,
22
50000
2000
но трябва да се избира мъдро,
01:07
because your topic strongly correlates
23
52000
2000
защото темата силно се свързва
01:09
with how users will react to your talk.
24
54000
3000
с това как потребителите ще реагират на твоя разговор.
01:12
Now, to make this more concrete,
25
57000
2000
А сега, за да конкретизираме,
01:14
let's look at the list of top 10 words
26
59000
3000
да разгледаме списък на първите десет думи,
01:17
that statistically stick out
27
62000
2000
които изскачат статистически
01:19
in the most favorite TEDTalks
28
64000
2000
в най-любимите ТЕД разговори
01:21
and in the least favorite TEDTalks.
29
66000
3000
и в най-малко любимите ТЕД разговори.
01:24
So if you came here
30
69000
2000
Значи, ако сте дошли тук,
01:26
to talk about how French coffee
31
71000
2000
за да говорите за това как френското кафе
01:28
will spread happiness in our brains,
32
73000
3000
ще разпространи щастие в мозъците ни,
01:31
that's a go.
33
76000
2000
давайте.
01:33
(Laughter) (Applause)
34
78000
2000
(Аплодисменти)
01:35
Whereas, if you wanted to talk about
35
80000
2000
Докато, ако сте искали да говорите
01:37
your project involving
36
82000
2000
за свой проект, включващ
01:39
oxygen, girls, aircraft --
37
84000
2000
кислород, момичета, авиация...
01:41
actually, I would like to hear that talk, (Laughter)
38
86000
2000
всъщност, аз бих искал да чуя този разговор,
01:43
but statistics say it's not so good.
39
88000
2000
но според статистиката не става.
01:45
Oh, well.
40
90000
2000
Добре де.
01:47
If you generalize this,
41
92000
2000
Ако се генерализира,
01:49
the most favorite TEDTalks are those
42
94000
2000
най-любимите ТЕД разговори са онези,
01:51
that feature topics we can connect with,
43
96000
3000
в които се говори по теми, с които можем да се свържем,
01:54
both easily and deeply,
44
99000
2000
както лесно, така и дълбоко,
01:56
such as happiness, our own body,
45
101000
2000
като щастие, собственото ни тяло,
01:58
food, emotions.
46
103000
2000
храна, емоции.
02:00
And the more technical topics,
47
105000
2000
А по-техническите теми,
02:02
such as architecture, materials and, strangely enough, men,
48
107000
3000
като архитектура, материали, и, доста странно, мъже,
02:05
those are not good topics to talk about.
49
110000
3000
това не са добри теми за разговор.
02:08
How should you deliver your talk?
50
113000
2000
А как да изнесете своя разговор?
02:10
TED is famous for keeping
51
115000
2000
ТЕД е прочут с това, че държи
02:12
a very sharp eye on the clock,
52
117000
2000
часовника много строго под око,
02:14
so they're going to hate me
53
119000
2000
затова ще ме намразят,
02:16
for revealing this, because, actually,
54
121000
2000
че разкривам това, защото всъщност
02:18
you should talk as long as they will let you. (Laughter)
55
123000
2000
трябва да говориш толкова дълго, колкото ти позволят,
02:20
Because the most favorite TEDTalks
56
125000
3000
защото най-любимите ТЕД разговори
02:23
are, on average, over 50 percent longer
57
128000
2000
са средно над 50 процентапо-дълги
02:25
than the least favorite ones.
58
130000
2000
от най-малко любимите такива.
02:28
And this holds true for all ranking lists on TED.com
59
133000
2000
И това е вярно за всички оценителни списъци в TED.com,
02:30
except if you want to have a talk
60
135000
2000
освен ако искате да имате разговор,
02:32
that's beautiful, inspiring or funny.
61
137000
2000
който е прекрасен, вдъхновяващ или забавен.
02:34
Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,
62
139000
2000
тогава трябва да сте кратки. Но иначе
02:36
talk until they drag you off the stage.
63
141000
3000
говорете, докато ви смъкнат насила от сцената.
02:39
(Laughter)
64
144000
2000
(Смях)
02:41
Now, while ...
65
146000
2000
А сега, докато...
02:43
(Applause)
66
148000
6000
(Аплодисменти)
02:49
While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.
67
154000
3000
Докато притискате часовника, трябва да се подчинявате на няколко правила.
02:52
I found these rules out by comparing the statistics
68
157000
2000
Открих тези правила, като сравнявах статистиката
02:54
of four-word phrases
69
159000
2000
на неприличните фрази,
02:56
that appear more often in the most favorite TEDTalks
70
161000
3000
които се появяват по-често в най-любимите ТЕД разговори,
02:59
as opposed to the least favorite TEDTalks.
71
164000
2000
в сравнение с по-малко любимите ТЕД разговори.
03:01
I'll give you three examples.
72
166000
2000
Ще ви дам три примера.
03:03
First of all, I must, as a speaker,
73
168000
2000
Първо, като оратор трябва
03:05
provide a service to the audience and talk about what I will give you,
74
170000
3000
да служа на публиката и да говоря за това, което ще ви дам,
03:08
instead of saying what I can't have.
75
173000
2000
вместо да казвам какво не мога.
03:10
Secondly, it's imperative
76
175000
2000
Второ, жизненоважно е
03:12
that you do not cite The New York Times.
77
177000
2000
да не цитирате "Ню Йорк Таймс".
03:14
(Laughter)
78
179000
2000
(Смях)
03:16
And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --
79
181000
3000
И накрая, приемливо е за оратора... това е добрата новина...
03:19
to fake intellectual capacity.
80
184000
2000
да фалшифицира интелектуални възможности.
03:21
If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."
81
186000
3000
Ако не разбирам нещо, мога просто да кажа: "и така нататък, и така нататък."
03:24
You'll all stay with me.
82
189000
2000
Ще задържа вниманието на всики ви.
03:26
It's perfectly fine.
83
191000
2000
Абсолютно приемливо е.
03:28
(Applause)
84
193000
4000
(Аплодисменти)
03:32
Now, let's go to the visuals.
85
197000
2000
А сега, да преминем към визуалните материали.
03:34
The most obvious visual thing on stage is the speaker.
86
199000
3000
Най-очевидното визуално нещо на сцената е ораторът.
03:37
And analysis shows if you want to be
87
202000
2000
А анализът показва, че ако искаш да си
03:39
among the most favorite TED speakers,
88
204000
2000
сред най-любимите ТЕД оратори,
03:41
you should let your hair grow a little bit longer than average,
89
206000
3000
трябва да оставиш косата си да порасне малко по-дълга от средното,
03:44
make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up
90
209000
3000
да си с очила и да бъдеш малко по-нагласен
03:47
than the average TED speaker.
91
212000
2000
от средния ТЕД оратор.
03:49
Slides are okay, though you might consider going for props.
92
214000
3000
Слайдовете са окей, макар че може да обмислиш дали да не избереш пропагандни материали.
03:52
And now the most important thing,
93
217000
2000
А сега, най-важното,
03:54
that is the mood onstage.
94
219000
2000
това е настроението на сцената.
03:56
Color plays a very important role.
95
221000
2000
Цветът играе много важна роля.
03:58
Color closely correlates
96
223000
2000
Цветът е тясно свързан
04:00
with the ratings that talks get on the website.
97
225000
3000
с оценките, които разговорите получават в уебсайта.
04:03
(Applause)
98
228000
2000
(Аплодисменти)
04:05
For example, fascinating talks
99
230000
2000
Например, пленителните разговори
04:07
contain a statistically high amount
100
232000
2000
съдържат статистически високо количество
04:09
of exactly this blue color, (Laughter)
101
234000
2000
от точно този син цвят,
04:11
much more than the average TEDTalk.
102
236000
2000
много повече от средния ТЕД разговор.
04:13
Ingenious TEDTalks, much more this green color,
103
238000
2000
Находчивите, много повече от този зелен цвят,
04:15
etc., et.
104
240000
2000
и така нататък, и така нататък.
04:17
(Laughter) (Applause)
105
242000
7000
(Аплодисменти)
04:24
Now, personally, I think
106
249000
2000
Лично аз мисля,
04:26
I'm not the first one who has done this analysis,
107
251000
2000
че не съм първият, който е правли този анализ,
04:28
but I'll leave this
108
253000
2000
но ще оставя това
04:30
to your good judgment.
109
255000
3000
на вашата собствена преценка.
04:33
So, now it's time to put it all together
110
258000
2000
А сега е време да съберем всичко заедно
04:35
and design the ultimate TEDTalk.
111
260000
2000
и да проектираме върховия ТЕД разговор.
04:37
Now, since this is TEDActive,
112
262000
2000
Тъй като това е ТЕД Актив,
04:39
and I learned from my analysis
113
264000
2000
а от анализа си научих,
04:41
that I should actually give you something,
114
266000
2000
че аз всъщност трябва да ви дам нещо,
04:43
I will not impose the ultimate
115
268000
2000
няма да ви налагам най-добрия
04:45
or worst TEDTalk on you,
116
270000
2000
или най-лошия ТЕД разговор,
04:47
but rather give you a tool to create your own.
117
272000
2000
а вместо това ще ви дам инструмент, за да създадете свои собствени такива.
04:49
And I call this tool the TEDPad.
118
274000
3000
Наричам този инструмент Подплънка ТЕД.
04:52
(Laughter)
119
277000
3000
(Смях)
04:55
And the TEDPad is a matrix
120
280000
2000
Подплънка ТЕД е матрица
04:57
of 100 specifically selected,
121
282000
2000
от 100 специално подбрани,
04:59
highly curated sentences
122
284000
3000
преценени в най-висша степен изречения,
05:02
that you can easily piece together to get your own TEDTalk.
123
287000
3000
които спокойно може да комбинирате, за да получите свой собствен ТЕД разговор.
05:07
You only have to make one decision,
124
292000
2000
Трябва да вземете само едно решение
05:09
and that is: Are you going to use the white version
125
294000
2000
и то е: дали ще използвате бялата версия
05:11
for very good TEDTalks,
126
296000
2000
за много добри ТЕД разговори,
05:13
about creativity, human genius?
127
298000
2000
за творчество и човешки гений?
05:15
Or are you going to go with a black version,
128
300000
2000
Или пък ще тръгнете изберете черна версия,
05:17
which will allow you to create really bad TEDTalks,
129
302000
2000
която ще ви позволи да създавате наистина лоши ТЕД разговори,
05:19
mostly about blogs,
130
304000
2000
най-вече за блогове,
05:21
politics and stuff?
131
306000
2000
политика и такива неща?
05:23
So, download it and have fun with it.
132
308000
2000
И така, изтеглете я и се забавлявайте.
05:25
Now I hope you enjoy the session.
133
310000
3000
Надявам се сесията да ви хареса.
05:28
I hope you enjoy designing your own
134
313000
2000
Надявам се с радост да проектирате свои собствени
05:30
ultimate and worst possible TEDTalks.
135
315000
2000
възможно най-добри и най-лоши ТЕД разговори.
05:32
And I hope some of you will be inspired for next year
136
317000
3000
И се надявам някои от вас да се вдъхновят за следващата година
05:35
to create this, which I really want to see.
137
320000
3000
да създават това, което наистина искам да видя.
05:38
Thank you very much.
138
323000
2000
Много благодаря.
05:40
(Applause) Thanks.
139
325000
10000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Sebastian Wernicke - Data scientistAfter making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects.
Why you should listen
Dr. Sebastian Wernicke is the Chief Data Scientist of ONE LOGIC, a data science boutique that supports organizations across industries to make sense of their vast data collections to improve operations and gain strategic advantages. Wernicke originally studied bioinformatics and previously led the strategy and growth of Seven Bridges Genomics, a Cambridge-based startup that builds platforms for genetic analysis.
Before his career in statistics began, Wernicke worked stints as both a paramedic and successful short animated filmmaker. He's also the author of the TEDPad app, an irreverent tool for creating an infinite number of "amazing and really bad" and mostly completely meaningless talks. He's the author of the statistically authoritative and yet completely ridiculous "How to Give the Perfect TEDTalk."
Sebastian Wernicke | Speaker | TED.com