TED2010
Sebastian Wernicke: Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)
Брехня, відверта брехня і статистика (про виступ на TED)
Filmed:
Readability: 4.2
2,510,120 views
За допомогою чудового аналізу Себастьян Верніке направляє всю міць статистичного аналізу на виступ на TED, щоб віднайти формулу для створення оптимального виступу на TED, за даними глядацького рейтингу. Як ви оціните це? Приголомшливо? Непереконливо? Чи просто "смішно"?
Sebastian Wernicke - Data scientist
After making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects. Full bio
After making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
If you go on the TED website,
0
1000
3000
Якщо ви відвідаєте веб-сайт TED,
00:19
you can currently find there
1
4000
2000
ви зможете знайти там
00:21
over a full week of TEDTalk videos,
2
6000
3000
відео виступів на TED, які можна переглядати тиждень без перерви,
00:24
over 1.3 million
3
9000
2000
це більш як 1,3 мільйони
00:26
words of transcripts
4
11000
2000
слів
00:28
and millions of user ratings.
5
13000
2000
та мільйони відгуків глядачів.
00:30
And that's a huge amount of data.
6
15000
3000
І це величезна кількість інформації.
00:33
And it got me wondering:
7
18000
2000
Тож постає цікаве питання:
00:35
If you took all this data
8
20000
2000
якби взяти всю цю інформацію
00:37
and put it through statistical analysis,
9
22000
2000
і пропустити її через статистичний аналіз,
00:39
could you reverse engineer a TEDTalk?
10
24000
2000
чи можна створити виступ для TED?
00:41
Could you create
11
26000
2000
Чи можна з цього створити
00:43
the ultimate TEDTalk?
12
28000
2000
ідеальний виступ?
00:45
(Laughter) (Applause)
13
30000
2000
(Сміх) (Оплески)
00:47
And also, could you create
14
32000
2000
А також, чи можна створити
00:49
the worst possible TEDTalk
15
34000
2000
найгірший виступ на TED,
00:51
that they would still let you get away with?
16
36000
2000
з яким вони все ж дозволили б вам виступити?
00:53
To find this out, I looked at three things:
17
38000
2000
Щоб дати відповіді на ці питання, я звернув увагу на три речі:
00:55
I looked at the topic that you should choose,
18
40000
2000
це тема, яку слід обрати,
00:57
I looked at how you should deliver it
19
42000
3000
як її слід подати,
01:00
and the visuals onstage.
20
45000
2000
а також, візуалізація.
01:02
Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose,
21
47000
3000
Отже, про тему: Існує безліч тем, які б ви могли обрати,
01:05
but you should choose wisely,
22
50000
2000
але обирати слід з головою,
01:07
because your topic strongly correlates
23
52000
2000
адже ваша тема напряму пов'язана
01:09
with how users will react to your talk.
24
54000
3000
з тим, як її сприймуть глядачі.
01:12
Now, to make this more concrete,
25
57000
2000
Так, щоб краще зрозуміти,
01:14
let's look at the list of top 10 words
26
59000
3000
давайте поглянемо на список 10-ти слів,
01:17
that statistically stick out
27
62000
2000
які за статистикою виділяються
01:19
in the most favorite TEDTalks
28
64000
2000
у найулюбленіших виступах на TED,
01:21
and in the least favorite TEDTalks.
29
66000
3000
а також - у найгірших.
01:24
So if you came here
30
69000
2000
Отже, якщо ви вийдете сюди,
01:26
to talk about how French coffee
31
71000
2000
щоб розповісти як французька кава
01:28
will spread happiness in our brains,
32
73000
3000
сприяє виделенню гормону щастя у вашому мозку,
01:31
that's a go.
33
76000
2000
це буде правильний вибір.
01:33
(Laughter) (Applause)
34
78000
2000
(Сміх) (Оплески)
01:35
Whereas, if you wanted to talk about
35
80000
2000
Але, якщо ви хочете розповісти про
01:37
your project involving
36
82000
2000
свій проект, в якому йдеться про
01:39
oxygen, girls, aircraft --
37
84000
2000
кисень, дівчат та літаки -
01:41
actually, I would like to hear that talk, (Laughter)
38
86000
2000
взагалі, я хотів би це почути , (Сміх)
01:43
but statistics say it's not so good.
39
88000
2000
але статистика стверджує, що це не так цікаво.
01:45
Oh, well.
40
90000
2000
Що ж.
01:47
If you generalize this,
41
92000
2000
Якщо це підсумувати,
01:49
the most favorite TEDTalks are those
42
94000
2000
Найкращі виступи
01:51
that feature topics we can connect with,
43
96000
3000
стосуються тем, поєднаних,
01:54
both easily and deeply,
44
99000
2000
злегка або ж напряму, з
01:56
such as happiness, our own body,
45
101000
2000
щастям, нашим тілом,
01:58
food, emotions.
46
103000
2000
їжею, емоціями.
02:00
And the more technical topics,
47
105000
2000
А більш технічні теми,
02:02
such as architecture, materials and, strangely enough, men,
48
107000
3000
такі як архітектура, матеріали та, як це не дивно, чоловіки -
02:05
those are not good topics to talk about.
49
110000
3000
це невдалі теми для виступу.
02:08
How should you deliver your talk?
50
113000
2000
Як викладати свій матеріал?
02:10
TED is famous for keeping
51
115000
2000
Відомо, що ТЕД дуже уважно
02:12
a very sharp eye on the clock,
52
117000
2000
стежить за часом,
02:14
so they're going to hate me
53
119000
2000
тому вони мене зненавидять
02:16
for revealing this, because, actually,
54
121000
2000
за те, що я розкриваю цю таємницю тому, що
02:18
you should talk as long as they will let you. (Laughter)
55
123000
2000
ви насправді мусите говорити стільки, скільки вони вам дозволять. (Сміх)
02:20
Because the most favorite TEDTalks
56
125000
3000
Адже найкращі виступи на TED
02:23
are, on average, over 50 percent longer
57
128000
2000
в середньому в половину довші,
02:25
than the least favorite ones.
58
130000
2000
ніж менш вдалі.
02:28
And this holds true for all ranking lists on TED.com
59
133000
2000
І це підходить до абсолютно всіх виступів на TED.com,
02:30
except if you want to have a talk
60
135000
2000
крім тих, які ви зробите
02:32
that's beautiful, inspiring or funny.
61
137000
2000
гарними, надихаючими чи смішними.
02:34
Then, you should be brief. (Laughter) But other than that,
62
139000
2000
Тоді, говоріть коротко. (Сміх) Але також
02:36
talk until they drag you off the stage.
63
141000
3000
говоріть доти, доки вони не стягнуть вас зі сцени.
02:39
(Laughter)
64
144000
2000
(Сміх)
02:41
Now, while ...
65
146000
2000
Ну що ж...
02:43
(Applause)
66
148000
6000
(Оплески)
02:49
While you're pushing the clock, there's a few rules to obey.
67
154000
3000
Якщо ви говорите довше, ніж дозволено, все ж слід притиримуватись декількох правил.
02:52
I found these rules out by comparing the statistics
68
157000
2000
Я сформулював їх за допомогою порівняння статистичних даних
02:54
of four-word phrases
69
159000
2000
по словосполученням з 4-ох слів,
02:56
that appear more often in the most favorite TEDTalks
70
161000
3000
які найчастіше з'являються у найкращих виступах
02:59
as opposed to the least favorite TEDTalks.
71
164000
2000
на противагу найменш популярним виступам.
03:01
I'll give you three examples.
72
166000
2000
Я наведу три приклади.
03:03
First of all, I must, as a speaker,
73
168000
2000
По-перше, я, як промовець, мушу
03:05
provide a service to the audience and talk about what I will give you,
74
170000
3000
зробити аудиторії послугу і говорити про те, що я можу вам дати,
03:08
instead of saying what I can't have.
75
173000
2000
а не казати, чого не можу.
03:10
Secondly, it's imperative
76
175000
2000
По-друге, ні в якому разі
03:12
that you do not cite The New York Times.
77
177000
2000
не цитуйте The New York Times.
03:14
(Laughter)
78
179000
2000
(Сміх)
03:16
And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news --
79
181000
3000
І останнє, промовцю дозволяється - і це хороша новина -
03:19
to fake intellectual capacity.
80
184000
2000
показувати свої прогалини у інтелекті.
03:21
If I don't understand something, I can just say, "etc., etc."
81
186000
3000
Якщо я чогось не розумію, я можу просто сказати "і.т.д., і.т.п."
03:24
You'll all stay with me.
82
189000
2000
Ви у мені не розчаруєтесь.
03:26
It's perfectly fine.
83
191000
2000
Це просто чудово.
03:28
(Applause)
84
193000
4000
(Оплески)
03:32
Now, let's go to the visuals.
85
197000
2000
Тепер, давайте перейдем до візуалізації.
03:34
The most obvious visual thing on stage is the speaker.
86
199000
3000
Найкращим візуальним засобом на сцені є сам промовець.
03:37
And analysis shows if you want to be
87
202000
2000
І аналіз підтверджує, що якщо ви хочете стати
03:39
among the most favorite TED speakers,
88
204000
2000
одним з найулюбленіших промовців на TED,
03:41
you should let your hair grow a little bit longer than average,
89
206000
3000
вам слід трохи відростити волосся,
03:44
make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up
90
209000
3000
обов'язково надіньте окуляри і вдягніться трохи вишуканіше,
03:47
than the average TED speaker.
91
212000
2000
ніж зазвичай це роблять промовці TED.
03:49
Slides are okay, though you might consider going for props.
92
214000
3000
Можна використовувати слайди, а також подумайте про іншу наочність.
03:52
And now the most important thing,
93
217000
2000
А тепер найважливіше:
03:54
that is the mood onstage.
94
219000
2000
це настрій мовця на сцені.
03:56
Color plays a very important role.
95
221000
2000
Колір відіграє дуже важливу роль.
03:58
Color closely correlates
96
223000
2000
Колір тісно пов'язаний з
04:00
with the ratings that talks get on the website.
97
225000
3000
рейтингами, які виступи отримують на веб-сайті.
04:03
(Applause)
98
228000
2000
(Оплески)
04:05
For example, fascinating talks
99
230000
2000
Наприклад, захоплюючі розмови,
04:07
contain a statistically high amount
100
232000
2000
за даними статистики, містять досить багато
04:09
of exactly this blue color, (Laughter)
101
234000
2000
от такого синього кольору, (Сміх)
04:11
much more than the average TEDTalk.
102
236000
2000
набагато більше, ніж середні виступи.
04:13
Ingenious TEDTalks, much more this green color,
103
238000
2000
Мудрі виступи здебільшого от такого зеленого кольору,
04:15
etc., et.
104
240000
2000
і.т.д, і.т.п.
04:17
(Laughter) (Applause)
105
242000
7000
(Сміх) (Оплески)
04:24
Now, personally, I think
106
249000
2000
Особисто я думаю,
04:26
I'm not the first one who has done this analysis,
107
251000
2000
що я не перший, хто провів такий аналіз,
04:28
but I'll leave this
108
253000
2000
але я дозволю вам
04:30
to your good judgment.
109
255000
3000
про це судити.
04:33
So, now it's time to put it all together
110
258000
2000
Отже, час все це підсумувати
04:35
and design the ultimate TEDTalk.
111
260000
2000
і створити ідеальний виступ на TED.
04:37
Now, since this is TEDActive,
112
262000
2000
Так як ми з вами зараз на TEDActive
04:39
and I learned from my analysis
113
264000
2000
і як я зрозумів зі свого аналізу,
04:41
that I should actually give you something,
114
266000
2000
я мушу все-таки дати вам щось,
04:43
I will not impose the ultimate
115
268000
2000
я не стану пропонувати вам найкращий
04:45
or worst TEDTalk on you,
116
270000
2000
чи найгірший виступ на TED,
04:47
but rather give you a tool to create your own.
117
272000
2000
краще я дав вам всі інструменти для створення власного.
04:49
And I call this tool the TEDPad.
118
274000
3000
І я називаю цей інструмернт TEDPad (TEDблокнот).
04:52
(Laughter)
119
277000
3000
(Сміх)
04:55
And the TEDPad is a matrix
120
280000
2000
ТЕД Pad - це матриця
04:57
of 100 specifically selected,
121
282000
2000
зі ста спеціально відібраних,
04:59
highly curated sentences
122
284000
3000
ідеально продуманих речень,
05:02
that you can easily piece together to get your own TEDTalk.
123
287000
3000
які ви можете легко скласти разом, щоб отримати власний виступ для TED.
05:07
You only have to make one decision,
124
292000
2000
Вам слід лише вирішити:
05:09
and that is: Are you going to use the white version
125
294000
2000
Чи ви використовуватимете білу версію
05:11
for very good TEDTalks,
126
296000
2000
для дуже хорошого виступу
05:13
about creativity, human genius?
127
298000
2000
про креативність, геніїв?
05:15
Or are you going to go with a black version,
128
300000
2000
Чи ви ризикнете з чорною версією,
05:17
which will allow you to create really bad TEDTalks,
129
302000
2000
яка допоможе вам створити справді погані виступи,
05:19
mostly about blogs,
130
304000
2000
здебільшого про блоги,
05:21
politics and stuff?
131
306000
2000
політику і таке інше?
05:23
So, download it and have fun with it.
132
308000
2000
Тож, завантажуйте її і розважайтесь.
05:25
Now I hope you enjoy the session.
133
310000
3000
Я сподіваюсь вам сподобалось.
05:28
I hope you enjoy designing your own
134
313000
2000
Я також сподіваюсь, вам сподобається самостійно створювати
05:30
ultimate and worst possible TEDTalks.
135
315000
2000
найкращі і найгірші з можливих виступів на TED.
05:32
And I hope some of you will be inspired for next year
136
317000
3000
І я дуже сподіваюсь, що когось з вас це надихне у наступному році
05:35
to create this, which I really want to see.
137
320000
3000
створити їх, і я з радістю їх подивлюсь.
05:38
Thank you very much.
138
323000
2000
Дякую за увагу.
05:40
(Applause) Thanks.
139
325000
10000
(Оплески) Дякую.
ABOUT THE SPEAKER
Sebastian Wernicke - Data scientistAfter making a splash in the field of bioinformatics, Sebastian Wernicke moved on to the corporate sphere, where he motivates and manages multidimensional projects.
Why you should listen
Dr. Sebastian Wernicke is the Chief Data Scientist of ONE LOGIC, a data science boutique that supports organizations across industries to make sense of their vast data collections to improve operations and gain strategic advantages. Wernicke originally studied bioinformatics and previously led the strategy and growth of Seven Bridges Genomics, a Cambridge-based startup that builds platforms for genetic analysis.
Before his career in statistics began, Wernicke worked stints as both a paramedic and successful short animated filmmaker. He's also the author of the TEDPad app, an irreverent tool for creating an infinite number of "amazing and really bad" and mostly completely meaningless talks. He's the author of the statistically authoritative and yet completely ridiculous "How to Give the Perfect TEDTalk."
Sebastian Wernicke | Speaker | TED.com