TED2006
David Pogue: Simplicity sells
Ντέιβιντ Πoγκ: Η απλότητα πουλάει
Filmed:
Readability: 3.8
1,907,053 views
Ο Ντέιβιντ Πoγκ, αρθρογράφος των Νιού Γιόρκ Τάιμς, βάζει στο στόχαστρό του τα χειρότερα υπολογιστικά περιβάλλοντα και τους υπεύθυνους σχεδιαστές τους, και παρέχει ενθαρρυντικά παραδείγματα προϊόντων που βρήκαν τις σωστές λύσεις. Για να δώσει έναν αστείο τόνο στο θέμα, εκρήγνυται μέσω των τραγουδιών του.
David Pogue - Technology columnist
David Pogue is the personal technology columnist for the New York Times and a tech correspondent for CBS News. He's also one of the world's bestselling how-to authors, with titles in the For Dummies series and his own line of "Missing Manual" books. Full bio
David Pogue is the personal technology columnist for the New York Times and a tech correspondent for CBS News. He's also one of the world's bestselling how-to authors, with titles in the For Dummies series and his own line of "Missing Manual" books. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
(Music: "The Sound of Silence,"
Simon & Garfunkel)
Simon & Garfunkel)
0
1031
2484
Γεια σου ηχογραφημένο μήνυμα,
παλιέ μου φίλε.
παλιέ μου φίλε.
00:28
Hello voice mail, my old friend.
1
3539
2437
00:30
(Laughter)
2
6000
1663
(Γέλια)
Κάλεσα για τεχνική υποστήριξη και πάλι.
00:32
I've called for tech support again.
3
7687
3857
Αγνόησα την προειδοποίηση
του αφεντικού μου. Κάλεσα Δευτέρα πρωί.
του αφεντικού μου. Κάλεσα Δευτέρα πρωί.
00:36
I ignored my boss's warning.
4
11568
3605
00:39
I called on a Monday morning.
5
15197
3316
Τώρα είναι απόγευμα, και το γεύμα μου
πρώτα πάγωσε και μετά μούχλιασε.
πρώτα πάγωσε και μετά μούχλιασε.
00:43
Now it's evening, and my dinner
first grew cold, and then grew mold.
first grew cold, and then grew mold.
6
18537
6118
Είμαι ακόμα στην αναμονή.
Ακούω τους ήχους της σιωπής.
Ακούω τους ήχους της σιωπής.
00:49
I'm still on hold.
7
24679
2274
00:51
I'm listening to the sounds of silence.
8
26977
5584
Δεν νομίζω ότι καταλαβαίνεις. Νομίζω
ότι οι γραμμές σου δεν έχουν προσωπικό.
ότι οι γραμμές σου δεν έχουν προσωπικό.
00:57
I don't think you understand.
9
32585
3057
01:00
I think your phone lines are unmanned.
10
35666
3826
Χτύπησα κάθε πλήκτρο που μου ζητήθηκε,
01:04
I punched every touch tone I was told,
11
39516
3272
01:07
but I've still spent 18 hours on hold.
12
42812
3163
αλλά είμαι ακόμα 18 ώρες στην αναμονή.
01:10
It's not enough your software
crashed my Mac,
crashed my Mac,
13
45999
2977
Δεν φτάνει που το λογισμικό σου
κράσαρε το Mac μου
κράσαρε το Mac μου
01:13
and it constantly hangs and bombs --
14
49000
3537
και συνεχίζει να κολλάει και να κρεμάει,
έσβησε και τις μνήμες ROM. Τώρα το Mac
έσβησε και τις μνήμες ROM. Τώρα το Mac
01:17
it erased my ROMs!
15
52561
2560
01:19
Now the Mac makes the sounds of silence.
16
55145
4341
κάνει τους ήχους της σιωπής.
Στα όνειρά μου φαντάζομαι
01:25
In my dreams I fantasize
17
60309
3333
ότι ξεσπάει η οργή μου
επάνω σε εσάς παιδιά.
επάνω σε εσάς παιδιά.
01:28
of wreaking vengeance on you guys.
18
63666
3575
Πείτε πως η μοτοσυκλέτα σας τρακάρει.
01:32
Say your motorcycle crashes.
19
67265
3475
Αίμα αναβλύζει από τις ανοιχτές πληγές σας.
Με τη δύναμή σας να εξασθενεί,
Με τη δύναμή σας να εξασθενεί,
01:35
Blood comes gushing from your gashes.
20
70764
3307
01:38
With your fading strength, you call 9-1-1
and you pray for a trained MD.
and you pray for a trained MD.
21
74095
6583
καλείτε το 166 και προσεύχεστε για έναν
εκπαιδευμένο ιατρό. Αλλά παίρνετε εμένα.
εκπαιδευμένο ιατρό. Αλλά παίρνετε εμένα.
01:45
But you get me.
22
80702
1620
(Γέλια)
01:47
(Laughter)
23
82346
1443
01:48
And you listen to the sounds of silence.
24
83813
4198
Και ακούτε τους ήχους της σιωπής.
01:52
(Music)
25
88035
2889
01:55
(Applause)
26
90948
2198
(Χειροκρότημα)
Σας ευχαριστώ.
Καλό απόγευμα και καλώς ήρθατε στο:
Καλό απόγευμα και καλώς ήρθατε στο:
01:57
Thank you.
27
93170
1151
01:59
Good evening and welcome to:
28
94345
1348
«Εντοπίστε τον παρουσιαστή TED που έπαιζε
συνοδευτική μουσική στο Μπρόντγεϊ».
συνοδευτική μουσική στο Μπρόντγεϊ».
02:00
"Spot the TED Presenter Who Used
to Be a Broadway Accompanist."
to Be a Broadway Accompanist."
29
95717
2988
(Γέλια)
02:03
(Laughter)
30
98729
1138
Εντάξει. Όταν μου προσφέρθηκε
η στήλη στους Τάιμς, πριν έξι χρόνια,
η στήλη στους Τάιμς, πριν έξι χρόνια,
02:04
When I was offered the Times
column six years ago,
column six years ago,
31
99891
3515
η συμφωνία ήταν αυτή: Θα σου στέλνουμε τα
πιο περιζήτητα, μοδάτα, γυαλιστερά γκάτζετ.
πιο περιζήτητα, μοδάτα, γυαλιστερά γκάτζετ.
02:08
the deal was like this:
32
103430
1208
02:09
you'll be sent the coolest, hottest,
slickest new gadgets.
slickest new gadgets.
33
104662
3379
Κάθε εβδομάδα θα φτάνουν στην πόρτα σου.
02:12
Every week, it'll arrive at your door.
34
108065
1911
02:14
You get to try them out,
play with them, evaluate them
play with them, evaluate them
35
110000
2653
Μπορείς να τα δοκιμάζεις,
να παίζεις μαζί τους, να τα αξιολογείς
να παίζεις μαζί τους, να τα αξιολογείς
02:17
until the novelty wears out,
before you have to send them back,
before you have to send them back,
36
112677
3072
μέχρι να περάσει η τεχνολογία τους,
πριν χρειαστεί να τα στείλεις πίσω.
πριν χρειαστεί να τα στείλεις πίσω.
Και θα πληρώνεσαι γι’ αυτό.
Μπορείς να το σκεφτείς, αν θέλεις.
Μπορείς να το σκεφτείς, αν θέλεις.
02:20
and you'll get paid for it.
37
115773
1327
02:21
You can think about it, if you want.
38
117124
2498
Λοιπόν, πάντα ήμουν τρελός με την
τεχνολογία, και αναμφίβολα την αγαπάω.
τεχνολογία, και αναμφίβολα την αγαπάω.
02:24
So, I've always been a technology nut,
and I absolutely love it.
and I absolutely love it.
39
119646
4625
Παρόλα αυτά, η εργασία είχε
ένα μικρό μειονέκτημα. Και αυτό ήταν
ένα μικρό μειονέκτημα. Και αυτό ήταν
02:29
The job, though, came with one
small downside, and that is,
small downside, and that is,
40
124295
2937
ότι επέμεναν να δημοσιεύσουν το e-mail μου
στο τέλος κάθε στήλης μου.
στο τέλος κάθε στήλης μου.
02:32
they intended to publish my email address
at the end of every column.
at the end of every column.
41
127256
4720
Aυτό που παρατήρησα είναι ότι, πρώτα απ’ όλα,
λαμβάνεις έναν απίστευτο αριθμό e-mail.
λαμβάνεις έναν απίστευτο αριθμό e-mail.
02:37
And what I've noticed is -- first of all,
you get an incredible amount of email.
you get an incredible amount of email.
42
132840
5215
Αν νιώσετε ποτέ μόνοι,
02:42
If you ever are feeling lonely,
43
138079
1735
02:44
get a New York Times column,
44
139838
1380
αναλάβετε μία στήλη στους Νιού Γιόρκ Τάιμς,
επειδή θα λάβετε εκατοντάδες
επειδή θα λάβετε εκατοντάδες
02:46
because you will get hundreds
and hundreds and hundreds of emails.
and hundreds and hundreds of emails.
45
141242
3134
και εκατοντάδες και εκατοντάδες μηνύματα.
Και τα μηνύματα που παίρνω
Και τα μηνύματα που παίρνω
02:49
And the email I'm getting a lot
today is about frustration.
today is about frustration.
46
144400
3576
σήμερα, τα περισσότερα
έχουν να κάνουν με απογοήτευση.
έχουν να κάνουν με απογοήτευση.
02:52
People are feeling like things --
47
148000
3349
Οι άνθρωποι έχουν περιστατικά
όπως -- Εντάξει,
όπως -- Εντάξει,
02:56
Ok, I just had an alarm
come up on my screen.
come up on my screen.
48
151373
2310
μόλις χτύπησε ένας συναγερμός στην οθόνη μου.
Είστε τυχεροί που δεν τον βλέπετε.
Είστε τυχεροί που δεν τον βλέπετε.
02:58
Lucky you can't see it.
49
153707
1389
Οι άνθρωποι αισθάνονται πως κατακλύζονται.
Νιώθουν ότι υπάρχει πάρα πολλή τεχνολογία, πολύ γρήγορα.
Νιώθουν ότι υπάρχει πάρα πολλή τεχνολογία, πολύ γρήγορα.
02:59
People are feeling overwhelmed.
50
155120
1499
03:01
They're feeling like
it's too much technology, too fast.
it's too much technology, too fast.
51
156643
2620
Μπορεί να είναι καλή τεχνολογία,
03:04
It may be good technology,
52
159287
1689
03:05
but I feel like there's not enough
of a support structure.
of a support structure.
53
161000
2988
αλλά νιώθω σαν να μην υπάρχει
ικανοποιητική δομή υποστήριξης.
ικανοποιητική δομή υποστήριξης.
Δεν υπάρχει αρκετή βοήθεια.
Δεν έχει υποβληθεί αρκετή σκέψη
Δεν έχει υποβληθεί αρκετή σκέψη
03:08
There's not enough help.
54
164012
1582
03:10
There's not enough thought
put into the design of it
put into the design of it
55
165618
2446
στον σχεδιασμό της, ώστε να είναι
εύκολο και ευχάριστο να χρησιμοποιηθεί.
εύκολο και ευχάριστο να χρησιμοποιηθεί.
03:12
to make it easy and enjoyable to use.
56
168088
1930
Μία φορά, έγραψα ένα άρθρο
σχετικά με τις προσπάθειές μου να βρω
σχετικά με τις προσπάθειές μου να βρω
03:14
One time I wrote a column about my efforts
to reach Dell Technical Support,
to reach Dell Technical Support,
57
170042
3988
την τεχνική υποστήριξη της Dell.
Και, μέσα σε 12 ώρες,
Και, μέσα σε 12 ώρες,
03:18
and within 12 hours,
there were 700 messages
there were 700 messages
58
174054
4089
υπήρχαν 700 μηνύματα
από αναγνώστες στη φόρμα ανταπόκρισης
από αναγνώστες στη φόρμα ανταπόκρισης
03:22
from readers on the feedback boards
on the Times website,
on the Times website,
59
178167
3191
στην ιστοσελίδα των Τάιμς, από χρήστες
που λέγανε : «Και σε μένα το ίδιο» και,
που λέγανε : «Και σε μένα το ίδιο» και,
03:26
from users saying,
60
181382
1892
03:28
""Me too, and here's my tale of woe."
61
183298
2414
«Να η ιστορία της ταλαιπωρίας μου».
Το ονομάζω Οργή Λογισμικού.
Το ονομάζω Οργή Λογισμικού.
03:30
I call it "software rage."
62
185736
2386
Και άνθρωποι, αφήστε με να σας πω,
όποιος βρει τον τρόπο να βγάλει λεφτά
όποιος βρει τον τρόπο να βγάλει λεφτά
03:32
And man, let me tell you,
63
188146
1199
03:34
whoever figures out how to make money
off of this frustration will --
off of this frustration will --
64
189369
4423
από αυτή την απογοήτευση θα
03:38
Oh, how did that
get up there? Just kidding.
get up there? Just kidding.
65
193816
2281
Ωω, πώς βρέθηκε αυτό εκεί;
Απλά αστειεύομαι.
Απλά αστειεύομαι.
(Γέλια)
03:40
(Laughter)
66
196121
1148
Ωραία, άρα για ποιο λόγο το πρόβλημα
εξαπλώνεται; Και μέρος του προβλήματος είναι,
εξαπλώνεται; Και μέρος του προβλήματος είναι,
03:42
Ok, so why is the problem accelerating?
67
197293
2879
03:44
And part of the problem is, ironically,
68
200196
1965
ειρωνικά, η ίδια η βιομηχανία,
επειδή έβαλε πάρα πολλή σκέψη
επειδή έβαλε πάρα πολλή σκέψη
03:46
because the industry
has put so much thought
has put so much thought
69
202185
2095
στην προσπάθεια να κάνει
τα πράγματα πιο εύκολα.
τα πράγματα πιο εύκολα.
03:49
into making things easier to use.
70
204304
1953
Θα σας δείξω τι εννοώ.
03:51
I'll show you what I mean.
71
206281
1601
03:52
This is what the computer
interface used to look like, DOS.
interface used to look like, DOS.
72
207906
4435
Εδώ βλέπουμε πως ήταν παλιά
ένα υπολογιστικό περιβάλλον, το DOS.
ένα υπολογιστικό περιβάλλον, το DOS.
Με τα χρόνια έγινε ευκολότερο
να το χρησιμοποιείς.
να το χρησιμοποιείς.
03:57
Over the years, it's gotten easier to use.
73
212365
2834
Αυτό είναι το αυθεντικό λειτουργικό
σύστημα των Mac.
σύστημα των Mac.
04:00
This is the original Mac operating system.
74
215223
2556
04:02
Reagan was President.
Madonna was still a brunette.
Madonna was still a brunette.
75
217803
3111
Ο Ρίγκαν ήταν πρόεδρος.
Η Μαντόνα ήταν ακόμα μελαχρινή.
Η Μαντόνα ήταν ακόμα μελαχρινή.
04:05
And the entire operating system --
76
220938
1729
Και ολόκληρο το λειτουργικό σύστημα,
04:07
this is the good part -- the entire
operating system fit in 211 k.
operating system fit in 211 k.
77
222691
5160
αυτό είναι το καλό κομμάτι, ολόκληρο
το λειτουργικό σύστημα χωρούσε σε 211Kb.
το λειτουργικό σύστημα χωρούσε σε 211Kb.
04:12
You couldn't put
the Mac OS X logo in 211 k!
the Mac OS X logo in 211 k!
78
227875
3102
Δεν θα μπορούσες να χωρέσεις καν
το λογότυπο των Mac (OS 10) σε 211Kb.
το λογότυπο των Mac (OS 10) σε 211Kb.
(Γέλια)
04:15
(Laughter)
79
231001
1612
Έτσι, η ειρωνεία είναι ότι όσο πιο εύκολα
γίνονται αυτά τα πράγματα στη χρήση,
γίνονται αυτά τα πράγματα στη χρήση,
04:17
So the irony is, that as these
things became easier to use,
things became easier to use,
80
232637
3803
ένα λιγότερο εξοικειωμένο τεχνικά
και μεγαλύτερο κοινό έρχεται σε επαφή
και μεγαλύτερο κοινό έρχεται σε επαφή
04:21
a less technical, broader audience
was coming into contact
was coming into contact
81
236464
3856
με αυτό τον εξοπλισμό για πρώτη φορά.
04:25
with this equipment for the first time.
82
240344
1945
Μία φορά είχα το ξεχωριστό προνόμιο να κάτσω
στο τηλεφωνικό κέντρο της Apple για μία μέρα.
στο τηλεφωνικό κέντρο της Apple για μία μέρα.
04:27
I once had the distinct privilege
of sitting in on the Apple call center
of sitting in on the Apple call center
83
242313
5665
04:32
for a day.
84
248002
1160
Ο τύπος είχε ένα ακριβώς ίδιο ακουστικό
γι’ εμένα, ώστε να ακούω.
γι’ εμένα, ώστε να ακούω.
04:33
The guy had a duplicate headset
for me to listen to.
for me to listen to.
85
249186
2790
04:36
And the calls that --
you know how they say,
you know how they say,
86
252000
3526
Και οι κλήσεις οι οποίες
- ξέρετε, όπως λένε:
- ξέρετε, όπως λένε:
Η κλήση σας μπορεί να ηχογραφείται
για εξασφάλιση της ποιότητας.
για εξασφάλιση της ποιότητας.
04:40
"Your call may be recorded
for quality assurance?"
for quality assurance?"
87
255550
2730
Μμ, μμμ.
Η κλήση σας μπορεί να ηχογραφείται,
Η κλήση σας μπορεί να ηχογραφείται,
04:43
Uh-uh.
88
258304
1269
04:44
Your call may be recorded
89
259597
1379
04:45
so that they can collect
the funniest dumb user stories
the funniest dumb user stories
90
261000
2668
για να μπορούν να συλλέγουν
τις πιο αστείες, χαζές ιστορίες χρηστών,
τις πιο αστείες, χαζές ιστορίες χρηστών,
και να τις μοιράζουν σε CD.
04:48
and pass them around on a CD.
91
263692
1491
(Γέλια)
04:50
(Laughter)
92
265207
1040
Πράγμα το οποίο κάνουν.
04:51
Which they do.
93
266271
1705
04:52
(Laughter)
94
268000
1592
(Γέλια)
Και έχω ένα αντίγραφο.
04:54
And I have a copy.
95
269616
1222
04:55
(Laughter)
96
270862
1023
(Γέλια)
04:56
It's in your gift bag. No, no.
97
271909
2094
Είναι στην τσάντα δώρων σας. Όχι, όχι.
Με τις φωνές σας!
04:58
With your voices on it!
98
274027
2171
Λοιπόν, μερικές από αυτές τις ιστορίες
είναι τόσο κλασικές, κι όμως τόσο κατανοητές.
είναι τόσο κλασικές, κι όμως τόσο κατανοητές.
05:01
So, some of the stories are just
so classic, and yet so understandable.
so classic, and yet so understandable.
99
276222
5159
Μία γυναίκα κάλεσε
στην Apple για να παραπονεθεί
στην Apple για να παραπονεθεί
05:06
A woman called Apple to complain
that her mouse was squeaking.
that her mouse was squeaking.
100
281405
3343
πως το ποντίκι της έτριζε,
κάνοντας έναν θόρυβο τριξίματος.
κάνοντας έναν θόρυβο τριξίματος.
05:09
Making a squeaking noise.
101
284772
1222
Και ο τεχνικός είπε: «Λοιπόν, κυρία μου,
τι εννοείτε ότι το ποντίκι σας τρίζει;»
τι εννοείτε ότι το ποντίκι σας τρίζει;»
05:10
And the technician said,
102
286018
1170
05:12
"Well, ma'am, what do you mean
your mouse is squeaking?"
your mouse is squeaking?"
103
287212
2651
Αυτή είπε: «Το μόνο
που μπορώ να σας πω, είναι ότι
που μπορώ να σας πω, είναι ότι
05:14
She says, "All I can tell you
is that it squeaks louder,
is that it squeaks louder,
104
289887
2643
τρίζει δυνατότερα όσο πιο γρήγορα
το κουνώ επάνω στην οθόνη».
το κουνώ επάνω στην οθόνη».
05:17
the faster I move it across the screen."
105
292554
2610
(Γέλια)
05:19
(Laughter)
106
295188
2071
Και ο τεχνικός λέει: «Κυρία μου,
έχετε το ποντίκι επάνω στην οθόνη;»
έχετε το ποντίκι επάνω στην οθόνη;»
05:22
And the technician's like,
107
297283
1262
05:23
"Ma'am, you've got the mouse
up against the screen?"
up against the screen?"
108
298569
3150
05:26
She goes, "Well, the message said,
'Click here to continue.'"
'Click here to continue.'"
109
301743
3093
Και αυτή συνεχίζει: «Ε, το μήνυμα λέει:
Κάντε κλικ εδώ για να συνεχίσετε.»
Κάντε κλικ εδώ για να συνεχίσετε.»
(Γέλια)
05:29
(Laughter)
110
304860
3065
05:32
Well, if you like that one --
how much time have we got?
how much time have we got?
111
307949
3849
Λοιπόν, αν σας άρεσε αυτό,
πόσο χρόνο έχουμε;
πόσο χρόνο έχουμε;
05:36
Another one, a guy called --
this is absolutely true --
this is absolutely true --
112
311822
2672
Άλλο ένα, ένας τύπος κάλεσε.
Αυτό είναι απολύτως αληθινό.
Αυτό είναι απολύτως αληθινό.
Ο υπολογιστής του είχε κρασάρει,
και είπε στον τεχνικό
και είπε στον τεχνικό
05:39
his computer had crashed,
and he told the technician
and he told the technician
113
314518
2458
05:41
he couldn't restart it, no matter
how many times he typed "11."
how many times he typed "11."
114
317000
4194
ότι δεν μπορούσε να τον επανεκκινήσει
όσο φορές κι αν πάτησε 11.
όσο φορές κι αν πάτησε 11.
Και ο τεχνικός είπε: «Τi;
Γιατί πληκτρολογείς 11;» Εκείνος είπε:
Γιατί πληκτρολογείς 11;» Εκείνος είπε:
05:46
And the technician said,
"What? Why are you typing 11?"
"What? Why are you typing 11?"
115
321218
3150
«Το μήνυμα λέει, ‘Σφάλμα τύπου 11’».
05:49
He said, "The message says,
'Error Type 11.'"
'Error Type 11.'"
116
324392
3584
05:52
(Laughter)
117
328000
4375
(Γέλια)
Έτσι, πρέπει να παραδεχτούμε ότι μέρος
της ευθύνης πέφτει ξεκάθαρα στους χρήστες.
της ευθύνης πέφτει ξεκάθαρα στους χρήστες.
05:57
So, we must admit
118
332399
2905
06:00
that some of the blame falls squarely
at the feet of the users.
at the feet of the users.
119
335328
3904
Αλλά γιατί η κρίση τεχνικής υπερφόρτωσης,
06:05
But why is the technical overload crisis,
120
340573
2403
06:07
the complexity crisis, accelerating now?
121
343000
2580
η κρίση πολυπλοκότητας,
διογκώνεται τώρα; Στον υλικό κόσμο,
διογκώνεται τώρα; Στον υλικό κόσμο,
06:10
In the hardware world, it's because
we the consumers want
we the consumers want
122
345604
2779
είναι επειδή εμείς οι καταναλωτές θέλουμε
τα πάντα να είναι πιο μικρά, μικρά, μικρά.
τα πάντα να είναι πιο μικρά, μικρά, μικρά.
06:13
everything to be smaller,
smaller, smaller.
smaller, smaller.
123
348407
2184
Έτσι, τα γκάτζετ γίνονται
όλο και μικρότερα,
όλο και μικρότερα,
06:15
So the gadgets are getting
tinier and tinier,
tinier and tinier,
124
350615
2563
αλλά τα δάχτυλά μας παραμένουν
ουσιαστικά στο ίδιο μέγεθος.
ουσιαστικά στο ίδιο μέγεθος.
06:18
but our fingers are essentially
staying the same size.
staying the same size.
125
353202
2603
Έτσι, γίνεται ολοένα
και μεγαλύτερη πρόκληση.
και μεγαλύτερη πρόκληση.
06:20
So it gets to be more and more
of a challenge.
of a challenge.
126
355829
2147
06:22
Software is subject
to another primal force:
to another primal force:
127
358000
2096
Το λογισμικό επηρεάζεται
από ακόμα μία κινητήρια δύναμη:
από ακόμα μία κινητήρια δύναμη:
την εντολή για κυκλοφορία
όλο και περισσότερων εκδόσεων.
όλο και περισσότερων εκδόσεων.
06:24
the mandate to release
more and more versions.
more and more versions.
128
360120
2589
06:27
When you buy a piece of software,
129
362733
1596
Όταν αγοράζετε ένα κομμάτι λογισμικού,
δεν είναι σαν να αγοράζετε ένα βάζο
δεν είναι σαν να αγοράζετε ένα βάζο
06:29
it's not like buying a vase
or a candy bar, where you own it.
or a candy bar, where you own it.
130
364353
2888
ή μία σοκολάτα, όπου και σας ανήκουν.
Είναι σαν να συμμετέχετε σε ένα κλαμπ,
όπου πληρώνετε συνδρομή κάθε χρόνο.
όπου πληρώνετε συνδρομή κάθε χρόνο.
06:32
It's more like joining a club,
where you pay dues every year,
where you pay dues every year,
131
367265
3368
Και κάθε χρόνο, λένε:
06:35
and every year, they say,
132
370657
1255
06:36
"We've added more features,
and we'll sell it to you for $99."
and we'll sell it to you for $99."
133
371936
4040
«Προσθέσαμε περισσότερες λειτουργίες
και σας το πουλάμε για 99 δολάρια».
και σας το πουλάμε για 99 δολάρια».
06:40
I know one guy who's spent $4,000
just on Photoshop over the years.
just on Photoshop over the years.
134
376000
4976
Ξέρω έναν τύπο που ξόδεψε
4.000 δολάρια στο Photoshop με τα χρόνια.
4.000 δολάρια στο Photoshop με τα χρόνια.
06:45
And software companies make
35 percent of their revenue
35 percent of their revenue
135
381000
2839
Και οι εταιρείες λογισμικού,
παίρνουν το 35% των εσόδων τους
παίρνουν το 35% των εσόδων τους
μόνο από τις αναβαθμίσεις προγραμμάτων.
06:48
from just these software upgrades.
136
383863
1756
Το ονομάζω:
'Το Παράδοξο της Αναβάθμισης Λογισμικού'.
'Το Παράδοξο της Αναβάθμισης Λογισμικού'.
06:50
I call it the Software Upgrade Paradox --
137
385643
2875
Κάτι που σημαίνει πως αν βελτιώσεις
ένα κομμάτι λογισμικού πολλές φορές,
ένα κομμάτι λογισμικού πολλές φορές,
06:53
which is that if you improve
a piece of software enough times,
a piece of software enough times,
138
388542
3849
τελικά το καταστρέφεις.
06:57
you eventually ruin it.
139
392415
1495
06:58
I mean, Microsoft Word was last
just a word processor in, you know,
just a word processor in, you know,
140
393934
4165
Tο Microsoft Word ήταν τελευταία
απλώς ένας επεξεργαστής λέξεων, ξέρετε,
απλώς ένας επεξεργαστής λέξεων, ξέρετε,
στην κυβέρνηση Αϊζενχάουερ.
07:02
the Eisenhower administration.
141
398123
1566
07:04
(Laughter)
142
399713
1048
(Γέλια)
07:05
But what's the alternative?
143
400785
1363
Αλλά ποια είναι η εναλλακτική; Η Microsoft
στην πράξη έκανε αυτό το πείραμα. Είπαν:
στην πράξη έκανε αυτό το πείραμα. Είπαν:
07:06
Microsoft actually did this experiment.
144
402172
2012
07:09
They said, "Well, wait a minute.
145
404208
1548
«Ε, για ένα λεπτό. Όλοι παραπονιούνται
ότι προσθέτουμε τόσο πολλά στοιχεία.
ότι προσθέτουμε τόσο πολλά στοιχεία.
07:10
Everyone complains that
we're adding so many features.
we're adding so many features.
146
405780
2548
Ας δημιουργήσουμε έναν επεξεργαστή λέξεων,
ο οποίος είναι μόνο επεξεργαστής λέξεων.
ο οποίος είναι μόνο επεξεργαστής λέξεων.
07:13
Let's create a word processor
that's just a word processor:
that's just a word processor:
147
408352
2799
Απλός, αμιγής, δεν θα φτιάχνει ιστοσελίδες,
δεν θα είναι βάση δεδομένων».
δεν θα είναι βάση δεδομένων».
07:15
Simple, pure; does not do web pages,
is not a database."
is not a database."
148
411175
3229
Και κυκλοφόρησε.
Ονομάστηκε Microsoft Write.
Ονομάστηκε Microsoft Write.
07:19
And it came out,
and it was called Microsoft Write.
and it was called Microsoft Write.
149
414428
3406
07:22
And none of you are nodding
in acknowledgment, because it died.
in acknowledgment, because it died.
150
417858
3118
Και δε βλέπω κανέναν από εσάς
να γνωρίζει την ύπαρξή του, επειδή χάθηκε.
να γνωρίζει την ύπαρξή του, επειδή χάθηκε.
07:25
It tanked. No one ever bought it.
151
421000
1976
Έπιασε πάτο. Κανένας δεν το αγόρασε ποτέ.
07:27
I call this the Sport Utility Principle.
152
423000
2403
Αυτό το ονομάζω η 'Αρχή της Σπορ Έκδοσης'.
Οι άνθρωποι θέλουν να περιβάλλονται
Οι άνθρωποι θέλουν να περιβάλλονται
07:30
People like to surround themselves
with unnecessary power, right?
with unnecessary power, right?
153
425427
4240
με αχρείαστη δύναμη, σωστά;
07:34
They don't need the database
and the website, but they're like,
and the website, but they're like,
154
429691
3309
Δεν χρειάζονται τη βάση δεδομένων
και την ιστοσελίδα, αλλά λένε:
και την ιστοσελίδα, αλλά λένε:
Ωραία, θα το αναβαθμίσω, επειδή ξέρεις,
μπορεί να το χρειαστώ κάποια μέρα.
μπορεί να το χρειαστώ κάποια μέρα.
07:37
"Well, I'll upgrade, because, I might,
you know, I might need that someday."
you know, I might need that someday."
155
433024
3952
07:41
So the problem is: as you add more
features, where are they going to go?
features, where are they going to go?
156
437000
3558
Άρα το πρόβλημα είναι, όσο προσθέτετε
περισσότερα στοιχεία, πού θα πάνε;
περισσότερα στοιχεία, πού θα πάνε;
Πού θα τα βάλετε; Έχετε τόσα
πολλά εργαλεία σχεδιασμού.
πολλά εργαλεία σχεδιασμού.
07:45
Where are you going to stick them?
You only have so many design tools.
You only have so many design tools.
157
440582
4140
07:49
You can do buttons, you can do
sliders, pop-up menus, sub-menus.
sliders, pop-up menus, sub-menus.
158
444746
3992
Μπορείτε να κάνετε κουμπιά, ολισθητές,
αναδυόμενα μενού, υπομενού.
αναδυόμενα μενού, υπομενού.
07:53
But if you're not careful
about how you choose,
about how you choose,
159
448762
3025
Αλλά αν δεν είστε προσεκτικοί
με το τι διαλέγετε, θα καταλήξετε σ’αυτό.
με το τι διαλέγετε, θα καταλήξετε σ’αυτό.
07:56
you wind up with this.
160
451811
1165
07:57
(Laughter)
161
453000
1747
(Γέλια)
07:59
This is an un-retouched --
this is not a joke --
this is not a joke --
162
454771
2832
Αυτή είναι μία μη επεξεργασμένη - κι αυτό δεν είναι αστείο - μη επεξεργασμένη εικόνα του Microsoft Word,
08:02
un-retouched photo of Microsoft Word,
163
457627
2262
08:04
the copy that you have,
with all the toolbars open.
with all the toolbars open.
164
459913
2834
η έκδοση που έχετε, με όλες τις γραμμές εργαλείων ανοικτές.
08:07
You've obviously never
opened all the toolbars,
opened all the toolbars,
165
462771
3322
Εσείς, προφανώς, δεν έχετε ανοίξει ποτέ όλες τις γραμμές εργαλείων,
αλλά ο χώρος για να πληκτρολογήσετε, είναι αυτό το μικρό, μικροσκοπικό παράθυρο εδώ κάτω.
08:10
but all you have to type in
is this little, teeny window down here.
is this little, teeny window down here.
166
466117
4742
08:15
(Laughter)
167
470883
2559
(Γέλια)
Και έχουμε φτάσει στην εποχή του περιβάλλοντος μήτρας, όπου υπάρχουν
08:18
And we've arrived at the age
of interface matrices,
of interface matrices,
168
473466
3445
08:21
where there are so many
features and options,
features and options,
169
476935
2142
τόσα πολλά στοιχεία και επιλογές, που πρέπει να χρησιμοποιήσεις δύο διαστάσεις, ξέρετε.
08:23
you have to do two dimensions, you know:
170
479101
1920
Μια κάθετη και μια οριζόντια. Όλοι εσείς παραπονιέστε για
08:25
a vertical and a horizontal.
171
481045
1343
08:27
You guys all complain
172
482412
1157
08:28
about how Microsoft Word
is always bulleting your lists
is always bulleting your lists
173
483593
2738
το πως το Microsoft Word, πάντα βάζει κουκκίδες στις λίστες σας και υπογραμμίζει τις ηλεκτρονικές διευθύνσεις αυτόματα.
08:31
and underlining your links automatically.
174
486355
2094
Ο διακόπτης απενεργοποίησης είναι κάπου εκεί μέσα.
08:33
The off switch is in there somewhere.
175
488473
3135
Σας το λέω, είναι εκεί.
08:36
I'm telling you -- it's there.
176
491632
1579
Μέρος της τέχνης του σχεδιασμού ενός απλού, καλού λειτουργικού περιβάλλοντος,
08:38
Part of the art of designing
a simple, good interface,
a simple, good interface,
177
493235
3244
08:41
is knowing when to use
which one of these features.
which one of these features.
178
496503
3484
είναι να γνωρίζεις πότε να χρησιμοποιήσεις ποιο από τα στοιχεία.
Εδώ είναι λοιπόν το παράθυρο αποσύνδεσης των Windows 2000.
08:44
So, here is the log-off
dialogue box for Windows 2000.
dialogue box for Windows 2000.
179
500011
3525
Υπάρχουν μόνο τέσσερις επιλογές,
08:48
There are only four choices,
180
503560
2500
άρα για ποιο λόγο είναι σε αναδυόμενο μενού;
08:50
so why are they in a pop-up menu?
181
506084
3056
Δεν είναι ότι ο υπόλοιπος χώρος στην οθόνη είναι τόσο γεμάτος
08:53
It's not like the rest of the screen
is so full of other components
is so full of other components
182
509164
3316
που χρειάζεται να έχεις σε λίστα τις επιλογές.
08:57
that you need to collapse the choices.
183
512504
2472
08:59
They could have put them all out in view.
184
515000
1976
Θα μπορούσαν να τις τοποθετήσουν όλες σε μία εικόνα.
09:01
Here's Apple's take
on the exact same dialogue box.
on the exact same dialogue box.
185
517000
2976
Εδώ είναι η λύση της Apple για το ίδιο ακριβώς παράθυρο.
09:04
(Applause)
186
520000
1403
(Χειροκρότημα)
Σας ευχαριστώ. Ναι, εγώ σχεδίασα το παράθυρο. Όχι, όχι, όχι.
09:06
Thank you -- yes, I designed
the dialogue box. No, no.
the dialogue box. No, no.
187
521427
3549
09:09
Already, we can see
that Apple and Microsoft
that Apple and Microsoft
188
525000
2615
Ήδη, μπορούμε να δούμε ότι Apple και Microsoft
έχουν σημαντική απόκλιση στην προσέγγιση του σχεδιασμού λογισμικού.
09:12
have a severely divergent
approach to software design.
approach to software design.
189
527639
3337
Η προσέγγιση της απλότητας στη Microsoft κλίνει να είναι:
09:16
Microsoft's approach
to simplicity tends to be:
to simplicity tends to be:
190
531799
3333
Ας το σπάσουμε σε κομμάτια, ας το κάνουμε απλώς σε περισσότερα βήματα.
09:19
let's break it down;
let's just make it more steps.
let's just make it more steps.
191
535156
2820
09:22
There are these "wizards" everywhere.
192
538000
1976
Αυτοί οι σύμβουλοι - οδηγοί (wizards) είναι παντού.
09:24
And you know, there's a new version
of Windows coming out this fall.
of Windows coming out this fall.
193
540000
3239
Και ξέρετε, έρχεται μια καινούρια έκδοση των Windows αυτό το φθινόπωρο.
Αν συνεχίσουν με αυτό τον ρυθμό, δεν θα υπάρχει καμία απολύτως έκπληξη
09:28
If they continue at this pace,
there's absolutely no telling
there's absolutely no telling
194
543263
3055
για το που μπορούν να καταλήξουν.
09:31
where they might wind up.
195
546342
2146
09:33
[Welcome to the Type a Word Wizard]
196
548512
2338
(Χειροκρότημα)
09:35
(Laughter)
197
550874
1168
09:36
(Applause)
198
552066
3290
Καλώς ήρθατε στον οδηγό: Πληκτρολογήστε μία λέξη. Εντάξει, με ενδιαφέρει. Ας κλικάρουμε «επόμενο» για να συνεχίσουμε.
09:40
"Welcome to the Type a Word Wizard."
199
555380
1785
09:41
Ok, I'll bite.
200
557189
1215
09:43
Let's click "Next" to continue.
201
558428
2548
09:45
(Laughter)
202
561000
2303
(Χειροκρότημα)
09:48
(Applause)
203
563327
1847
Από το μενού, επιλέξτε το πρώτο γράμμα που θέλετε να γράψετε. Εντάξει.
09:49
From the drop-down menu, choose
the first letter you want to type. Ok.
the first letter you want to type. Ok.
204
565198
3350
(Γέλια)
09:53
(Laughter)
205
568572
2333
09:55
So there is a limit
that we don't want to cross.
that we don't want to cross.
206
570929
2539
Άρα υπάρχει ένα όριο που δε θέλουμε να περάσουμε. Άρα ποια είναι η απάντηση;
09:58
So what is the answer?
207
573492
1151
Πώς στοιβάζεις όλες αυτές τις λειτουργίες με έναν απλό και έξυπνο τρόπο;
09:59
How do you pack in all these features
in a simple, intelligent way?
in a simple, intelligent way?
208
574667
4076
10:03
I believe in consistency, when possible,
209
578767
2705
Εγώ πιστεύω στη συνοχή όποτε είναι δυνατή,
στους συσχετισμούς με τον πραγματικό κόσμο, στον φάκελο - καλάθι αχρήστων όταν είναι δυνατόν και, περισσότερο, στις ετικέτες, παντού.
10:06
real-world equivalents,
210
581496
1302
10:07
trash can folder, when possible,
label things, mostly.
label things, mostly.
211
582822
3223
Αλλά ικετεύω τους σχεδιαστές να παραβιάσουν
10:10
But I beg of the designers here
212
586069
2176
10:13
to break all those rules
if they violate the biggest rule of all,
if they violate the biggest rule of all,
213
588269
3571
όλους αυτούς τους κανόνες, αν παραβιάζεται ο μεγαλύτερος κανόνας όλων,
10:16
which is intelligence.
214
591864
1189
ο οποίος είναι η ευφυΐα. Τώρα, τι εννοώ με αυτό;
10:17
Now what do I mean by that?
215
593077
1303
Θα σας δώσω μερικά παραδείγματα, στα οποία η ευφυΐα δημιουργεί κάτι
10:19
I'm going to give you some examples
216
594404
1691
10:20
where intelligence makes something
not consistent, but it's better.
not consistent, but it's better.
217
596119
3332
χωρίς συνοχή, αλλά είναι καλύτερα.
Όταν είναι να αγοράσετε κάτι από το διαδίκτυο, υποτίθεται πως πρέπει να βάλετε τη διεύθυνσή σας
10:24
If you are buying something on the web,
218
599475
2387
10:26
you're supposed to put in your address,
219
601886
1881
και υποτίθεται πως θα επιλέξετε από ποια χώρα είστε, σωστά;
10:28
and you're supposed to choose
what country you're from, ok?
what country you're from, ok?
220
603791
2834
Υπάρχουν 200 χώρες στον κόσμο. Μας αρέσει να σκεφτόμαστε το διαδίκτυο σαν ένα παγκόσμιο χωριό.
10:31
There are 200 countries in the world.
221
606649
1778
10:33
We like to think of the Internet
as a global village.
as a global village.
222
608451
2508
Συγγνώμη, αλλά δεν έχει γίνει ακόμα.
10:35
I'm sorry; it's not one yet.
223
610983
1371
Είναι βασικά οι Η.Π.Α., η Ευρώπη και η Ιαπωνία.
10:37
It's mainly like, the United States,
Europe, and Japan.
Europe, and Japan.
224
612378
2604
Γιατί, λοιπόν, οι Η.Π.Α. είναι στο «Η»;
10:39
So why is "United States" in the "U"s?
225
615006
2351
(Γέλια)
10:42
(Laughter)
226
617381
1366
10:43
You have to scroll, like,
seven screensful to get to it.
seven screensful to get to it.
227
618771
2929
Πρέπει να κατεβάζετε τη μπάρα για επτά οθόνες για να το φτάσετε.
10:46
Now, it would be inconsistent
to put "United States" first,
to put "United States" first,
228
621724
3252
Τώρα, δεν θα είχε συνοχή να βάζαμε τις Η.Π.Α. πρώτες,
10:49
but it would be intelligent.
229
625000
1471
αλλά θα ήταν έξυπνο. Αυτό έχει σχολιαστεί ξανά,
10:51
This one's been touched on before,
230
626495
2633
αλλά γιατί, για όνομα του Θεού, κλείνουμε τα Windows πατώντας
10:53
but why in God's name do you
shut down a Windows PC
shut down a Windows PC
231
629152
3824
10:57
by clicking a button called "Start?"
232
633000
2399
ένα κουμπί που ονομάζεται «Έναρξη»;
11:00
(Laughter)
233
635423
4068
(Γέλια)
Εδώ έχουμε ακόμα ένα από τα αγαπημένα μου: έχετε έναν εκτυπωτή.
11:04
Here's another pet one of mine:
you have a printer.
you have a printer.
234
639515
3461
11:07
Most of the time, you want to print
one copy of your document,
one copy of your document,
235
643000
3869
Τις περισσότερες φορές, θέλετε να εκτυπώσετε ένα αντίγραφο του εγγράφου σας,
11:11
in page order, on that printer.
236
646893
2252
με τις σελίδες στη σειρά, σε αυτόν τον εκτυπωτή.
Άρα, για όνομα του θεού, γιατί βλέπετε αυτό κάθε φορά που εκτυπώνετε;
11:13
So why in God's name do you see
this every time you print?
this every time you print?
237
649169
4260
11:18
It's like a 747 shuttle cockpit.
238
653794
2468
Είναι σαν τον πίνακα οργάνων ενός αεροπλάνου 747.
(Γέλια)
11:21
(Laughter)
239
656286
1563
11:22
And one of the buttons at the bottom,
you'll notice, is not "Print."
you'll notice, is not "Print."
240
657873
3768
Και κανένα από τα κουμπιά κάτω κάτω, προσέξτε, δε λέει «Εκτύπωση».
(Γέλια)
11:26
(Laughter)
241
661665
4311
11:30
(Applause)
242
666000
3270
(Χειροκρότημα)
Τώρα, δεν λέω ότι η Apple είναι η μοναδική εταιρεία που έχει «αγκαλιάσει»
11:34
Now, I'm not saying that Apple
is the only company who has embraced
is the only company who has embraced
243
669294
3929
το ρεύμα της απλότητας.
11:38
the cult of simplicity.
244
673247
2556
11:40
Palm is also, especially in the old days,
wonderful about this.
wonderful about this.
245
675827
2980
Το έκανε επίσης και η Palm, ειδικά στο παρελθόν, και ήταν υπέροχη σχετικά με αυτό.
11:43
I actually got to speak to Palm
when they were flying high in the '90s,
when they were flying high in the '90s,
246
678831
3358
Στην πραγματικότητα, είχα την ευκαιρία να μιλήσω στην Palm, όταν ήταν στα πάνω της τη δεκαετία του ‘90,
και μετά την ομιλία, γνώρισα έναν από τους υπαλλήλους της.
11:47
and after the talk,
I met one of the employees.
I met one of the employees.
247
682213
2204
Μου είπε: «Ωραία ομιλία». Και εγώ του είπα: «Ευχαριστώ, εσύ τι κάνεις εδώ;».
11:49
He says, "Nice talk." And I said,
"Thank you. What do you do here?"
"Thank you. What do you do here?"
248
684441
3181
Μου είπε: «Είμαι μετρητής κινήσεων».
11:52
He said, "I'm a tap counter."
I'm like, "You're a what?"
I'm like, "You're a what?"
249
687646
2641
Εγώ είμαι σε φάση «Τι είσαι;» και μου λέει: «Λοιπόν, ο Τζεφ Χόκινς, ο διευθυντής, λέει:
11:55
He goes, "Well Jeff Hawkins,
the CEO, says,
the CEO, says,
250
690311
2032
‘Αν οποιαδήποτε λειτουργία στο Palm Pilot παίρνει περισσότερες από τρεις κινήσεις με το πενάκι,
11:57
'If any task on the Palm Pilot
takes more than three taps of the stylus,
takes more than three taps of the stylus,
251
692367
4209
είναι πάρα πολύ, και πρέπει να επανασχεδιαστεί’. Και έτσι είμαι μετρητής κινήσεων».
12:01
it's too long,
and it has to be redesigned.'
and it has to be redesigned.'
252
696600
2998
12:04
So I'm the tap counter."
253
699622
1354
Θα σας δείξω, λοιπόν, ένα παράδειγμα εταιρείας η οποία δεν έχει
12:06
So, I'm going to show you an example
254
701414
1762
12:08
of a company that does not
have a tap counter.
have a tap counter.
255
703200
2622
μετρητή κινήσεων.
12:10
(Laughter)
256
705846
1263
Αυτό είναι το Microsoft Word, εντάξει; Όταν θέλετε να δημιουργήσετε ένα καινούριο κενό έγγραφο στο Word
12:11
This is Microsoft Word.
257
707133
1571
12:13
Ok, when you want to create
a new blank document in Word --
a new blank document in Word --
258
708728
4134
– ναι, μπορεί να συμβεί! -
12:17
it could happen.
259
712886
1152
(Γέλια)
12:18
(Laughter)
260
714062
5348
Πρέπει να πάτε πάνω στο μενού «Αρχείο» και να επιλέξετε «Δημιουργία». Τώρα,
12:24
You go up to the "File" menu
and you choose "New."
and you choose "New."
261
719434
3459
12:27
Now, what happens when you choose "New?"
262
722917
2199
τι συμβαίνει όταν επιλέξετε «Δημιουργία»; Σας εμφανίζει ένα καινούργιο κενό έγγραφο;
12:29
Do you get a new blank document?
263
725140
2029
Όχι.
12:31
You do not.
264
727193
1191
Στην απέναντι πλευρά της οθόνης, εμφανίζεται μία γραμμή εργασιών, και κάπου
12:33
On the opposite side of the monitor,
a task bar appears,
a task bar appears,
265
728408
4691
12:37
and somewhere in those links --
by the way, not at the top --
by the way, not at the top --
266
733123
3762
σε αυτές τις επιλογές - και με την ευκαιρία, όχι στην αρχή - κάπου σε αυτές τις επιλογές
12:41
somewhere in those links is a button
that makes you a new document.
that makes you a new document.
267
736909
4444
είναι το κουμπί που δημιουργεί καινούριο έγγραφο.
Εντάξει, αυτή είναι λοιπόν μία εταιρεία που δεν μετράει κινήσεις.
12:46
Ok, so that is a company
not counting taps.
not counting taps.
268
741377
2993
Ξέρετε, δε θέλω απλά να κάθομαι εδώ και να κάνω πλάκα με τη Microsoft.
12:49
You know, I don't want to just stand
here and make fun of Microsoft ...
here and make fun of Microsoft ...
269
744394
3804
Κοινό: Συνέχισε!
Ντέιβιντ Πόγκ: Ναι, θέλω!
12:53
Yes, I do.
270
748222
1302
(Γέλια)
12:54
(Laughter)
271
749548
1428
12:55
(Applause)
272
751000
3595
(Χειροκρότημα)
Το τραγούδι του Μπιλ Γκέιτς!
12:59
The Bill Gates song!
273
754619
1374
13:00
(Piano music)
274
756017
1428
Ήμουν πάντοτε σπασίκλας και έγραψα το πρώτο DOS.
13:02
I've been a geek forever
275
757469
3435
13:05
and I wrote the very first DOS.
276
760928
2240
Έβαλα το λογισμικό μου και την ΙΒΜ μαζί.
13:09
I put my software and IBM together;
277
765168
3535
13:13
I got profit and they got the loss.
278
768727
3249
Εγώ πήρα το κέρδος και αυτοί τις ζημιές.
13:16
(Laughter)
279
772000
2678
(Γέλια)
Εγώ γράφω τον κώδικα που κάνει όλο τον κόσμο να λειτουργεί.
13:19
I write the code
that makes the whole world run.
that makes the whole world run.
280
774702
4618
Παίρνω δικαιώματα από όλους.
13:24
I'm getting royalties from everyone.
281
779344
4413
Μερικές φορές πουλάω σκουπίδια, αλλά ο τύπος είναι ναρκωμένος.
13:28
Sometimes it's garbage,
but the press is snowed.
but the press is snowed.
282
783781
4626
Εσείς αγοράζετε το κουτί και εγώ πουλάω τον κώδικα.
13:33
You buy the box; I'll sell the code.
283
788431
2569
Κάθε εταιρεία λογισμικού κάνει Έρευνα και Ανάπτυξη για τη Microsoft.
13:38
Every software company
is doing Microsoft's R&D.
is doing Microsoft's R&D.
284
794113
4863
13:43
You can't keep a good idea
down these days.
down these days.
285
799000
4132
Δεν μπορείς να συγκρατήσεις μια καλή ιδέα αυτές τις μέρες.
Ακόμα και τα Windows είναι κλεμμένα. Βασιζόμαστε στο περίπου στα Mac.
13:47
Even Windows is a hack.
286
803156
2179
13:50
We're kind of based loosely on the Mac.
287
805359
2326
13:52
So it's big, so it's slow.
You've got nowhere to go.
You've got nowhere to go.
288
807709
2708
Έτσι είναι βαριά, έτσι είναι αργά. Δεν έχεις που αλλού να πας. Δεν το κάνω για τη δόξα.
13:55
I'm not doing this for praise.
289
810441
2535
Γράφω τον κώδικα που ταιριάζει στον κόσμο σήμερα.
13:58
I write the code
that fits the world today.
that fits the world today.
290
813642
4286
Μεγάλη μετριότητα από κάθε άποψη.
14:03
Big mediocrity in every way.
291
818483
3706
Έχουμε εισέλθει στη φάση παγκόσμιας κυριαρχίας.
14:07
We've entered planet domination mode.
292
822704
4272
14:11
You'll have no choice; you'll buy my code.
293
827000
3522
Δεν θα έχεις επιλογή, θα αγοράσεις τον κώδικά μου.
14:17
I am Bill Gates and I write the code.
294
832902
5098
Με λένε Μπιλ Γκέιτς και γράφω τον κώδικα.
14:24
(Applause)
295
840173
6941
(Χειροκρότημα)
14:32
But actually, I believe
there are really two Microsofts.
there are really two Microsofts.
296
848000
2702
Αλλά στην πράξη, πιστεύω ότι υπάρχουν πραγματικά δύο Microsoft.
14:35
There's the old one, responsible
for Windows and Office.
for Windows and Office.
297
850726
3079
Υπάρχει η παλιά, που είναι υπεύθυνη για τα Windows και το Office.
14:38
They're dying to throw the whole thing
out and start fresh, but they can't.
out and start fresh, but they can't.
298
853829
4014
Πεθαίνουν να ξεφορτωθούν όλη τη φάση και να ξεκινήσουν φρέσκοι από την αρχή,
αλλά δεν μπορούν. Έχουν εγκλωβιστεί επειδή υπάρχουν τόσα πολλά πρόσθετα στοιχεία
14:42
They're locked in, because so many add-ons
and other company stuff
and other company stuff
299
857867
3700
και άλλα εταιρικά θέματα τα οποία βασίζονται στο παλιό πλαίσιο του 1982.
14:46
locks into the old 1982 chassis.
300
861591
2621
Αλλά υπάρχει επίσης και η καινούργια Microsoft που πραγματικά κάνει
14:49
But there's also a new Microsoft,
301
864236
1590
14:50
that's really doing good,
simple interface designs.
simple interface designs.
302
865850
3491
καλά, απλά λειτουργικά περιβάλλοντα.
Εμένα μου άρεσε ο Media Center PC. Μου άρεσε το ρολόι Microsoft SPOT.
14:54
I liked the Media Center PC.
303
869365
1556
14:55
I liked the Microsoft SPOT Watch.
304
870945
1756
Το ασύρματο ρολόι απέτυχε παταγωδώς στην αγορά,
14:57
The Wireless Watch
flopped miserably in the market,
flopped miserably in the market,
305
872725
2953
αλλά όχι επειδή δεν ήταν απλό και όμορφα σχεδιασμένο.
15:00
but it wasn't because it wasn't
simply and beautifully designed.
simply and beautifully designed.
306
875702
3048
Ας το δούμε από αυτή την πλευρά: Θα πληρώνατε
15:03
But let's put it this way:
307
878774
1246
ποτέ 10 δολάρια το μήνα για να έχετε ένα ρολόι που πρέπει να επαναφορτίζεται κάθε βράδυ,
15:04
would you pay $10 a month to have a watch
308
880044
2491
15:07
that has to be recharged
every night like your cell phone,
every night like your cell phone,
309
882559
3258
όπως το κινητό σας, και που θα σταματάει να δουλεύει όταν φεύγετε από τη γειτονιά σας;
15:10
and stops working
when you leave your area code?
when you leave your area code?
310
885841
2539
15:13
(Laughter)
311
888404
2598
(Γέλια)
Τα σημάδια μπορεί να υποδεικνύουν ότι το θέμα της πολυπλοκότητας μπορεί μόνο να επιδεινωθεί.
15:15
So, the signs might indicate
312
891026
2501
15:18
that the complexity crunch
is only going to get worse.
is only going to get worse.
313
893551
2837
Άρα, υπάρχει κάποια ελπίδα; Οι οθόνες γίνονται μικρότερες.
15:21
So is there any hope?
314
896412
1653
15:22
The screens are getting smaller,
people are illuminating,
people are illuminating,
315
898089
2699
Οι άνθρωποι διαφωτίζουν, βάζοντας εγχειρίδια στα κουτιά.
15:25
putting manuals in the boxes,
316
900812
1397
Τα προϊόντα βγαίνουν με γρηγορότερο ρυθμό.
15:27
things are coming out at a faster pace.
317
902233
2743
15:29
It's funny -- when Steve Jobs
came back to Apple in 1997,
came back to Apple in 1997,
318
905000
3393
Είναι αστείο, όταν ο Στιβ Τζομπς επέστρεψε στην Apple το 1997,
έπειτα από απουσία 12 χρόνων, γινόταν η έκθεση MacWorld.
15:33
after 12 years away,
it was the MacWorld Expo --
it was the MacWorld Expo --
319
908417
2825
Ανέβηκε στη σκηνή με το μαύρο ζιβάγκο και τζιν, και
15:36
he came to the stage
in that black turtleneck and jeans,
in that black turtleneck and jeans,
320
911266
3142
έκανε κάπως έτσι. Το κοινό τρελάθηκε, αλλά
15:39
and he sort of did this.
321
914432
1152
15:40
The crowd went wild,
but I had just seen --
but I had just seen --
322
915608
2368
15:42
I'm like, where have I seen this before?
323
918000
1926
εγώ σκεφτόμουν: Πού το έχω ξαναδεί αυτό; Μόλις είχα δει την ταινία «Εβίτα»
15:44
I had just seen the movie "Evita" --
324
919950
1809
15:46
(Laughter)
325
921783
3085
(Γέλια)
15:49
with Madonna,
326
924892
1158
με τη Μαντόνα, και είπα στον εαυτό μου: Ξέρεις τι; Πρέπει να κάνω ένα τραγούδι για τον Στιβ Τζομπς.
15:50
and I'm like, you know what?
327
926074
1748
15:52
I've got to do one about Steve Jobs.
328
927846
3097
15:55
(Music)
329
930967
1008
Δεν θα είναι εύκολο. Θα νομίζετε ότι είμαι περίεργος.
15:56
It won't be easy.
You'll think I'm strange.
You'll think I'm strange.
330
931999
3016
15:59
(Laughter)
331
935039
1144
Όταν θα προσπαθώ να σας εξηγήσω γιατί γύρισα
16:01
When I try to explain why I'm back,
332
936207
2309
αφού είπα στον τύπο ότι το μέλλον της Apple είναι σκοτεινό.
16:03
after telling the press
Apple's future is black.
Apple's future is black.
333
938540
3091
Δεν θα με πιστέψετε.
16:06
You won't believe me.
334
941655
2595
Το μόνο που βλέπετε είναι ένα παιδί στην εφηβεία που ξεκίνησε σε ένα γκαράζ
16:09
All that you see is a kid in his teens
who started out in a garage
who started out in a garage
335
944274
4702
16:13
with only a buddy named Woz.
336
949000
2976
μόνο με ένα φίλο που τον έλεγαν Γουάζ.
16:16
(Laughter)
337
952000
1552
(Γέλια)
Προσπαθήστε εσείς να κάνετε ομοιοκαταληξία με το γκαράζ.
16:18
You try rhyming with garage!
338
953576
1733
(Γέλια)
16:20
(Laughter)
339
955333
2442
16:22
Don't cry for me, Cupertino.
340
957799
2875
Μην κλαις για μένα, Κουπερτίνο.
(Γέλια)
16:25
(Laughter)
341
960698
1322
Η αλήθεια είναι, ποτέ δεν σε άφησα.
16:26
The truth is, I never left you.
342
962044
2932
(Γέλια)
16:29
I know the ropes now,
know what the tricks are.
know what the tricks are.
343
965000
3535
Ξέρω την κατάσταση τώρα πια, ξέρω τα κόλπα.
Έκανα μια περιουσία στην Pixar.
16:33
I made a fortune over at Pixar.
344
968559
3417
16:36
(Laughter)
345
972000
1039
(Γέλια)
Μην κλαις για μένα, Κουπερτίνο. Έχω ακόμα το κίνητρο και το όραμα.
16:37
Don't cry for me, Cupertino.
346
973063
2651
16:40
I've still got the drive and vision.
347
976182
3313
Ακόμα φοράω σανδάλια με κάθε καιρό. Μόνο που αυτές τις μέρες,
16:44
I still wear sandals in any weather.
348
979519
3452
16:47
It's just that these days,
349
982995
1981
16:49
they're Gucci leather.
350
985000
1976
είναι από δέρμα Gucci.
16:51
(Laughter)
351
987000
1976
(Γέλια)
16:53
(Applause)
352
989000
6908
(Χειροκρότημα)
17:01
Thank you.
353
996258
1158
17:02
So Steve Jobs had always believed
in simplicity and elegance and beauty.
in simplicity and elegance and beauty.
354
997815
4708
Ευχαριστώ. Έτσι, ο Στιβ Τζομπς πίστευε πάντα στην απλότητα,
την κομψότητα και την ομορφιά. Και η αλήθεια είναι ότι
17:07
And the truth is,
355
1002547
1897
για χρόνια ήμουν λίγο θλιμμένος. Επειδή οι Αμερικάνοι προφανώς δεν το εκτιμούσαν,
17:09
for years I was a little depressed,
356
1004468
2128
17:11
because Americans
obviously did not value it,
obviously did not value it,
357
1006620
2273
17:13
because the Mac had
three percent market share,
three percent market share,
358
1008917
2277
επειδή τα Mac είχαν 3% μερίδιο αγοράς,
ενώ τα Windows είχαν 95%.
17:16
Windows had 95 percent market share --
359
1011218
1857
Οι άνθρωποι δεν σκεφτόντουσαν ότι άξιζε να του βάλεις μια τιμή.
17:17
people did not think it was worth
putting a price on it.
putting a price on it.
360
1013099
2877
17:20
So I was a little depressed.
361
1016000
1791
Έτσι, ήμουν λίγο θλιμμένος, και μετά άκουσα την ομιλία του Αλ Γκορ και συνειδητοποίησα
17:22
And then I heard Al Gore's talk,
362
1017815
1557
ότι δεν ήξερα το νόημα της θλίψης.
17:24
and I realized I didn't know
the meaning of depressed.
the meaning of depressed.
363
1019396
2539
(Γέλια)
17:26
(Laughter)
364
1021959
1017
Αλλά τελικά αποδείχθηκε ότι έκανα λάθος, σωστά; Επειδή βγήκε το iPod,
17:27
But it turns out I was wrong, right?
365
1023000
1737
17:29
Because the iPod came out,
366
1024761
1733
και παραβίασε κάθε κοινή λογική.
17:31
and it violated every bit
of common wisdom.
of common wisdom.
367
1026518
2618
Άλλα προϊόντα κόστιζαν λιγότερο. Άλλα προϊόντα είχαν περισσότερες λειτουργίες.
17:33
Other products cost less;
other products had more features,
other products had more features,
368
1029160
2976
Είχαν καταγραφέα φωνής και πομπούς ραδιοφώνου.
17:36
they had voice recorders
and FM transmitters.
and FM transmitters.
369
1032160
2737
17:39
The other products were backed
by Microsoft, with an open standard,
by Microsoft, with an open standard,
370
1034921
3222
Τα άλλα προϊόντα είχαν υποστήριξη από τη Microsoft με ελεύθερο λογισμικό,
όχι όπως της Apple με κλειστό λογισμικό.
17:42
not Apple's propriety standard.
371
1038167
1714
17:44
But the iPod won --
this is the one they wanted.
this is the one they wanted.
372
1039905
2572
Αλλά το iPod κέρδισε. Αυτό ήταν που ήθελαν.
Το μάθημα ήταν: Η Απλότητα Πουλάει.
17:47
The lesson was: simplicity sells.
373
1042501
2263
17:49
And there are signs that the industry
is getting the message.
is getting the message.
374
1044788
2874
Και υπάρχουν σημάδια ότι η βιομηχανία παίρνει το μήνυμα.
Είναι μια μικρή εταιρεία που τα πάει πολύ καλά με την απλότητα και την κομψότητα.
17:52
This is a little company that's done
very well with simplicity and elegance.
very well with simplicity and elegance.
375
1047686
3591
Το παράδειγμα της Sonos, είναι πολύ πετυχημένο.
17:56
The Sonos thing -- it's catching on.
376
1051301
1739
Έχω μόνο δύο παραδείγματα. Στον φυσικό χώρο, ένας πολύ καλός,
17:57
I've got just a couple examples.
377
1053064
1698
17:59
Physically, a really cool,
elegant thinking coming along lately.
elegant thinking coming along lately.
378
1054786
3676
καλαίσθητος τρόπος σκέψης που θα δείξω αργότερα.
18:03
When you have a digital camera,
379
1058486
1953
Όταν έχετε μία ψηφιακή κάμερα, πώς μεταφέρετε τις φωτογραφίες στον υπολογιστή σας;
18:05
how do you get the pictures
back to your computer?
back to your computer?
380
1060463
3243
Λοιπόν, είτε τραβάτε ένα καλώδιο USB είτε αγοράζετε έναν αναγνώστη καρτών.
18:08
Well, you either haul around a USB cable,
381
1063730
2342
18:10
or you buy a card reader
and haul that around.
and haul that around.
382
1066096
2156
Όπως και να ‘χει, θα χάσετε. Αυτό που κάνω εγώ είναι: Παίρνω
18:13
Either one, you're going to lose.
383
1068276
1587
18:14
What I do is, I take out the memory card,
384
1069887
2459
την κάρτα μνήμης, τη διπλώνω στη μέση και αποκαλύπτεται μία θύρα USB.
18:17
and I fold it in half,
revealing USB contacts.
revealing USB contacts.
385
1072370
5345
18:22
I just stick it in the computer,
offload the pictures,
offload the pictures,
386
1077739
2658
Τη βάζω απλώς στον υπολογιστή, ξεφορτώνω τις φωτογραφίες και τη βάζω πίσω
18:25
put it right back in the camera.
387
1080421
1539
στη φωτογραφική. Δεν έχασα ποτέ τίποτα.
18:26
I never have to lose anything.
388
1081984
1800
18:28
Here's another example.
389
1083808
1537
Εδώ έχουμε άλλο ένα παράδειγμα. Κρις, είσαι η πηγή όλης της δύναμης.
18:30
Chris, you're the source of all power.
Will you be my power plug?
Will you be my power plug?
390
1085369
3070
Θα γίνεις η πρίζα μου;
Κρις Άντερσον: Ω, ναι.
18:33
Chris Anderson: Oh yeah.
DP: Hold that and don't let go.
DP: Hold that and don't let go.
391
1088463
2740
ΝΠ: Κράτα το και μην το αφήσεις. Ίσως το έχετε δει αυτό:
Είναι ο καινούργιος φορητός υπολογιστής της Apple. Αυτό είναι το καλώδιο ρεύματος. Συνδέεται έτσι.
18:36
You might've seen this,
this is Apple's new laptop.
this is Apple's new laptop.
392
1091227
2421
18:38
This the power cord.
It hooks on like this.
It hooks on like this.
393
1093672
2024
Και είμαι σίγουρος ότι ο καθένας από εσάς το έχει κάνει σε κάποια φάση της ζωής του,
18:40
And I'm sure every one of you has done
this at some point in your lives,
this at some point in your lives,
394
1095720
3397
ή κάποιο από τα παιδιά σας. Περπατάτε μπροστά, και
18:43
or one of your children.
395
1099141
1175
18:45
You walk along -- and I'm
about to pull this onto the floor.
about to pull this onto the floor.
396
1100340
2825
πρόκειται να το τραβήξω κάτω στο πάτωμα. Δεν με νοιάζει. Είναι δανεικό.
18:47
I don't care. It's a loaner.
397
1103189
1336
Πάμε λοιπόν. Ουάου! Είναι μαγνητικό. Δεν παρασέρνει τον υπολογιστή στο πάτωμα.
18:49
Here we go. Whoa!
398
1104549
1183
18:50
It's magnetic -- it doesn't pull
the laptop onto the floor.
the laptop onto the floor.
399
1105756
3069
18:53
(Applause)
400
1108849
4127
(Χειροκρότημα)
18:57
In my very last example --
401
1113000
1969
Στο τελευταίο μου παράδειγμα, χρησιμοποιώ αρκετά στη δουλειά μου
18:59
I do a lot of my work
using speech recognition software.
using speech recognition software.
402
1114993
3976
αναγνώριση ομιλίας, και πρέπει να είστε ήσυχοι
19:03
And I'll just --
you have to be kind of quiet
you have to be kind of quiet
403
1118993
2230
επειδή το λογισμικό είναι νευρικό. Εντάξει.
19:06
because the software is nervous.
404
1121247
1603
Το λογισμικό αναγνώρισης ομιλίας είναι πολύ καλό για να γράφεις ηλεκτρονικά μηνύματα (E-mail). Τελεία.
19:08
Speech recognition
software is really great
software is really great
405
1123524
2080
19:10
for doing emails very quickly; period.
406
1125628
2530
Δηλαδή, λαμβάνω εκατοντάδες από αυτά κάθε μέρα. Τελεία.
19:12
Like, I get hundreds of them
a day; period.
a day; period.
407
1128182
2639
19:15
And it's not just what I dictate
that it writes down; period.
that it writes down; period.
408
1130845
3291
Και δεν γράφονται μόνο αυτά που υπαγορεύω. Τελεία.
Χρησιμοποιώ επίσης μία λειτουργία που λέγεται μακροεντολή φωνής. Τελεία.
19:18
I also use this feature
called voice macros; period.
called voice macros; period.
409
1134160
3190
Διόρθωσε τη λέξη «dissuade» σε «όχι ακριβώς».
19:23
Correct "dissuade."
410
1138920
1182
19:28
Not "just."
411
1143999
1154
Εντάξει, αυτή δεν είναι ιδανική κατάσταση,
19:32
Ok, this is not an ideal situation,
412
1147248
1682
19:33
because it's getting the echo
from the hall and stuff.
from the hall and stuff.
413
1148954
2539
επειδή πιάνει την ηχώ από την αίθουσα και άλλα πράγματα.
Αλλά το θέμα είναι ότι μπορώ να απαντήσω σε ανθρώπους
19:36
The point is, I can respond to people
very quickly by saying a short word,
very quickly by saying a short word,
414
1151517
4236
πολύ γρήγορα, καθώς λέγοντας μια μικρή λέξη μπορώ να έχω γράψει
19:40
and having it write out
a much longer thing.
a much longer thing.
415
1155777
2072
πολύ περισσότερα πράγματα. Έτσι αν κάποιος μου στείλει μια επιστολή θαυμασμού, θα πω:
19:42
So if somebody
sends me a fan letter, I'll say,
sends me a fan letter, I'll say,
416
1157873
2366
“Ευχαριστώ γι’ αυτό.”
19:45
"Thanks for that."
417
1160263
1157
19:46
[Thank you so much
for taking the time to write ...]
for taking the time to write ...]
418
1161444
2507
(Γέλια)
19:48
(Laughter)
419
1163975
1001
19:49
(Applause)
420
1165000
2976
(Χειροκρότημα)
19:52
And conversely, if somebody
sends me hate mail --
sends me hate mail --
421
1168000
4438
Και αντίθετα, αν κάποιος μου στείλει ένα μήνυμα μίσους, το οποίο συμβαίνει καθημερινά,
19:57
which happens daily --
422
1172462
2302
19:59
I say, "Piss off."
423
1174788
2052
λέω: «Στα τσακίδια».
(Γέλια)
20:04
(Laughter)
424
1179508
1317
20:05
[I admire your frankness ...]
425
1180849
2472
20:08
(Laughter)
426
1183345
1631
20:09
(Applause)
427
1185000
5353
(Χειροκρότημα)
Έτσι, αυτό είναι το μικρό μου βρώμικο μυστικό. Μην το πείτε πουθενά.
20:15
So that's my dirty little secret.
Don't tell anyone.
Don't tell anyone.
428
1190377
2599
20:17
(Laughter)
429
1193000
1115
(Γέλια)
Άρα το νόημα είναι, αυτή είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα ιστορία.
20:18
So the point is --
this is a really interesting story.
this is a really interesting story.
430
1194139
2837
20:21
This is version eight of this software,
431
1197000
1878
Αυτή είναι η όγδοη έκδοση του λογισμικού και ξέρετε τι πρόσθεσαν στην όγδοη έκδοση;
20:23
and do you know what they put
in version eight?
in version eight?
432
1198902
2198
Καθόλου καινούρια χαρακτηριστικά. Δεν έχει συμβεί ξανά σε λογισμικό.
20:25
No new features. It's never
happened before in software!
happened before in software!
433
1201124
3062
Η εταιρεία δεν έβαλε καινούρια χαρακτηριστικά. Είπαν απλώς:
20:29
The company put no new features.
434
1204210
1731
20:30
They just said, "We'll make
this software work right." Right?
this software work right." Right?
435
1205965
3615
«Θα κάνουμε το λογισμικό να δουλεύει σωστά». Σωστά;
Επειδή για χρόνια άνθρωποι αγόραζαν αυτό το λογισμικό, το δοκίμαζαν
20:34
Because for years, people had bought
this software, tried it out --
this software, tried it out --
436
1209604
3216
- 95% ακρίβεια ήταν το μόνο που είχαν, που σημαίνει μία στις είκοσι λέξεις είναι λάθος -
20:37
95 percent accuracy was all they got,
437
1212844
1801
20:39
which means one in 20 words is wrong --
438
1214669
1896
και μετά το έβαζαν στο συρτάρι τους. Και η εταιρεία το βαρέθηκε αυτό,
20:41
and they'd put it in their drawer.
439
1216589
1627
20:43
And the company got sick of that,
440
1218240
1580
και έτσι είπαν: «Σε αυτή την έκδοση, δεν θα κάνουμε τίποτα άλλο εκτός
20:44
so they said, "This version,
we're not going to do anything,
we're not going to do anything,
441
1219844
2836
από το να βεβαιωθούμε ότι είναι αναθεματισμένα ακριβές».
20:47
but make sure it's darned accurate."
442
1222704
1733
Και έτσι αυτό ήταν που έκαναν. Το ρεύμα του να κάνεις τα πράγματα σωστά αρχίζει να εξαπλώνεται.
20:49
And so that's what they did.
443
1224461
1349
20:50
This cult of doing things right
is starting to spread.
is starting to spread.
444
1225834
2588
Έτσι, η τελευταία μου συμβουλή για εσάς τους καταναλωτές αυτής της τεχνολογίας είναι:
20:53
So, my final advice for those of you
who are consumers of this technology:
who are consumers of this technology:
445
1228446
3496
Θυμηθείτε, αν δεν δουλεύει δεν φταίτε απαραίτητα εσείς, εντάξει;
20:56
remember, if it doesn't work,
it's not necessarily you, ok?
it's not necessarily you, ok?
446
1231966
4010
21:00
It could be the design
of the thing you're using.
of the thing you're using.
447
1236000
2334
Μπορεί να φταίει ο σχεδιασμός του αντικειμένου που χρησιμοποιείτε.
Να αντιλαμβάνεστε στη ζωή τον καλό σχεδιασμό και τον κακό σχεδιασμό.
21:03
Be aware in life
of good design and bad design.
of good design and bad design.
448
1238358
2788
Κι αν είστε ανάμεσα σε αυτούς τους ανθρώπους που δημιουργούν τέτοια πράγματα, το εύκολο είναι δύσκολο.
21:05
And if you're among the people
who create this stuff:
who create this stuff:
449
1241170
2867
21:08
Easy is hard.
450
1244061
1319
Δουλέψτε σκληρά τις λεπτομέρειες από πριν για το κοινό σας. Μετρήστε τις κινήσεις.
21:10
Pre-sweat the details for your audience.
451
1245404
2334
21:12
Count the taps.
452
1247762
1214
21:13
Remember, the hard part
is not deciding what features to add,
is not deciding what features to add,
453
1249000
2943
Θυμηθείτε, το δύσκολο κομμάτι δεν είναι να αποφασίσεις ποια χαρακτηριστικά να προσθέσεις
21:16
it's deciding what to leave out.
454
1251967
1769
- είναι να αποφασίσεις τι να αφήσεις απέξω.
21:18
And best of all, your motivation is:
simplicity sells.
simplicity sells.
455
1253760
3197
Και το καλύτερο απ’ όλα, το κίνητρό σας να είναι: Η απλότητα πουλάει.
ΚΑ: Μπράβο.
21:22
CA: Bravo. DP: Thank you very much.
456
1257611
1667
ΝΠ: Σας ευχαριστώ πολύ.
KA: Έτσι, έτσι.
21:24
CA: Hear, hear!
457
1259302
1151
(Χειροκρότημα)
21:25
(Applause)
458
1260477
2475
ABOUT THE SPEAKER
David Pogue - Technology columnistDavid Pogue is the personal technology columnist for the New York Times and a tech correspondent for CBS News. He's also one of the world's bestselling how-to authors, with titles in the For Dummies series and his own line of "Missing Manual" books.
Why you should listen
Which cell phone to choose? What software to buy? Are camera-binoculars a necessity or novelty? As release cycles shorten and ever-shrinking gadgets hit the market with dizzying speed, it's harder and harder to know what's worth the investment. A tireless explorer of everyday technology, David Pogue investigates all the options so we don't have to.
After happily weathering installation nightmares, customer service hiccups, and an overwhelming crush of backups, upgrades and downloads, Pogue reports back with his recommendations via his many columns, TV appearances and how-to books. And he does it all with relatable insight, humor and an unsinkable sense of pun, er, fun. All that, and he sings, too.
David Pogue | Speaker | TED.com