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TED2006

David Pogue: Simplicity sells

デビッド・ポーグ 「シンプルなものは売れる」

Filmed
Views 1,649,654

ニューヨークタイムズのコラムニストであるデビッド・ポーグが、テクノロジー分野におけるひどいユーザインタフェースをこき下ろし、良くデザインされた製品の例を示します。彼の歌う愉快で痛烈な歌をお聞き逃しなく!

- Technology columnist
David Pogue is the personal technology columnist for the New York Times and a tech correspondent for CBS News. He's also one of the world's bestselling how-to authors, with titles in the For Dummies series and his own line of "Missing Manual" books. Full bio

00:25
(Music音楽: "Theその Sound of Silence沈黙,"
Simonサイモン & Garfunkelガーファンクル)
(♪「サウンドオブサイレンス」の節で) やあボイスメール 懐かしき友よ
00:28
Helloこんにちは voice音声 mail郵便物, myじぶんの old古い friend友人.
(笑)
00:30
(Laughter笑い)
またテクニカルサポートに電話した
00:32
I've私は calledと呼ばれる forために techハイテク supportサポート again再び.
上司の忠告を聞かず 月曜の朝に電話した
00:36
I ignored無視された myじぶんの boss's上司 warning警告.
00:39
I calledと呼ばれる on aa Monday月曜 morning.
今はもう夜中 晩ご飯ははじめ冷たく それから固くなった
00:43
Now it'sそれは eveningイブニング, andそして myじぶんの dinnerディナー
first最初 grew成長しました coldコールド, andそして then次に grew成長しました mold.
まだ受話器を握ったまま 沈黙に耳を傾けている
00:49
I'm私は stillまだ on holdホールド.
00:51
I'm私は listening聞いている to theその sounds of silence沈黙.
分かっているとは思わない 電話の向こうにはきっと誰もいない
00:57
I don'tしない think思う you君は understandわかる.
01:00
I think思う yourきみの phone電話 lines are unmanned無人.
言われた通りにボタンを全部押したけど
01:04
I punched穿孔された everyすべて touchタッチ toneトーン I wasあった told言った,
01:07
butだけど I've私は stillまだ spent過ごした 18 hours時間 on holdホールド.
18時間も待たされたまま
01:10
It'sそれは notない enough十分な yourきみの softwareソフトウェア
crashedクラッシュした myじぶんの Macマック,
やつらのソフトでMacがクラッシュしただけでなく
絶えずハングし 爆弾マーク ROMさえ消えた!
01:13
andそして itそれ constantly常に hangsハングする andそして bombs爆弾 ---
01:17
itそれ erased消去された myじぶんの ROMsROM!
01:19
Now theその Macマック makes作る theその sounds of silence沈黙.
今や沈黙するMacに耳を傾けている
復讐の夢に
01:25
In myじぶんの dreams I fantasize想像する
思いを巡らせる
01:28
of wreaking泣く vengeance復讐 on you君は guysみんな.
彼らがバイク事故を起こし
01:32
Sayいう yourきみの motorcycleオートバイ crashesクラッシュ.
傷からは血が流れ出し 薄れゆく意識の中で
01:35
Blood血液 comes来る gushing噴出 fromから yourきみの gashesガチョウ.
01:38
With〜と yourきみの fading退色する strength, you君は callコール 9--1--1
andそして you君は pray祈る forために aa trained訓練された MDmd.
119 番をダイヤルし 医師が来るのを待つが やってくるのは俺だ
01:45
Butだけど you君は get取得する me.
(笑)
01:47
(Laughter笑い)
01:48
Andそして you君は listen聴く to theその sounds of silence沈黙.
そしてやつらは沈黙に耳を傾ける
01:52
(Music音楽)
01:55
(Applause拍手)
(拍手)
どうもありがとう こんばんは
01:57
Thank感謝 you君は.
01:59
Good良い eveningイブニング andそして welcomeようこそ to:
「ブロードウェーの伴奏者だったTED講演者を当てろ」 のコーナーにようこそ
02:00
"Spotスポット theその TEDテッド Presenterプレゼンター Who Used中古
to Be〜する aa Broadwayブロードウェイ Accompanist伴奏者."
(笑)
02:03
(Laughter笑い)
6年前にニューヨークタイムズのコラムを依頼されたとき
02:04
Whenいつ I wasあった offered提供された theその Times
columnカラム six6 years ago,
契約はこういうものでした 「最高にクールでかっこいい最新のガジェットを受け取る
02:08
theその deal対処 wasあった like好きな thisこの:
02:09
you'llあなたは be〜する sent送られた theその coolest最も冷たい, hottest最も熱い,
slickestスリックな new新しい gadgetsガジェット.
毎週家に送り届けられる
02:12
Everyすべて week週間, it'llそれはよ arrive到着する at〜で yourきみの doorドア.
それを目新しさが無くなるまで
02:14
You君は get取得する to tryお試しください themそれら outでる,
play遊びます with〜と themそれら, evaluate評価する themそれら
02:17
until〜まで theその novelty新規性 wears着る outでる,
before you君は have持ってる to send送信する themそれら backバック,
試し 遊び 評価してから送り返す
それにより報酬を受け取る」 ちょっと考えてみてください
02:20
andそして you'llあなたは get取得する paid支払った forために itそれ.
02:21
You君は canできる think思う about itそれ, ifif you君は want欲しいです.
昔からテクノロジーおたくだった私は この仕事がすごく気に入りました
02:24
Soそう, I've私は always常に beenされている aa technology技術 nutナット,
andそして I absolutely絶対に love itそれ.
しかしこの仕事には ちょっとした問題がありました
02:29
Theその jobジョブ, thoughしかし, came来た with〜と one1
small小さい downside欠点, andそして thatそれ is,
コラムの末尾にいつも私の メールアドレスがついていたことです
02:32
they彼ら intended意図されました to publish公開する myじぶんの emailEメール address住所
at〜で theその end終わり of everyすべて columnカラム.
そのため 膨大なメールを受け取ることになりました
02:37
Andそして what I've私は noticed気づいた is --- first最初 of allすべて,
you君は get取得する an incredible信じられない amount of emailEメール.
もし孤独に悩んでいるなら
02:42
Ifif you君は everこれまで are feeling感じ lonely寂しい,
02:44
get取得する aa New新しい Yorkヨーク Times columnカラム,
ニューヨークタイムズにコラムを書くといいですよ
02:46
becauseなぜなら you君は will意志 get取得する hundreds数百
andそして hundreds数百 andそして hundreds数百 of emailsメール.
何百通というメールを受け取ることになります
02:49
Andそして theその emailEメール I'm私は getting取得 aa lotロット
today今日 is about frustration欲求不満.
最近受け取るメールの多くは 不満に関するものです
人々が感じているのは…おっと
02:52
People are feeling感じ like好きな thingsもの ---
02:56
OkOK, I justちょうど had持っていました an alarm警報
come来る upアップ on myじぶんの screen画面.
警告のポップアップが出ていました プロジェクターに映してなくて良かった
02:58
Lucky幸運な you君は can'tできない see見る itそれ.
みんな圧倒されています テクノロジーが多すぎ 変化が早すぎるとみんな感じています
02:59
People are feeling感じ overwhelmed圧倒される.
03:01
They're彼らは feeling感じ like好きな
it'sそれは tooあまりにも muchたくさん technology技術, tooあまりにも fast速い.
いいテクノロジーなのかもしれませんが
03:04
Itそれ mayかもしれない be〜する good良い technology技術,
十分なサポート体制があるとは言い難い
03:05
butだけど I feel感じる like好きな there'sそこに notない enough十分な
of aa supportサポート structure構造.
デザインを使いやすく―
03:08
There'sそこに notない enough十分な help助けて.
03:10
There'sそこに notない enough十分な thought思想
put置く into theその design設計 of itそれ
使うのが楽しくなるようにするための考慮が 十分払われていません
03:12
to make作る itそれ easy簡単 andそして enjoyable楽しい to useつかいます.
Dellのテクニカルサポートと連絡を取ろうと
03:14
One1 time時間 I wrote書きました aa columnカラム about myじぶんの efforts尽力
to reachリーチ Dellデル Technicalテクニカル Supportサポート,
苦労した話をコラムに書いたら 12時間の内に700件も 読者のメッセージが
03:18
andそして within以内 12 hours時間,
thereそこ wereあった 700 messagesメッセージ
ニューヨークタイムズのサイトの コメント欄に 寄せられました
03:22
fromから readers読者 on theその feedbackフィードバック boardsボード
on theその Times websiteウェブサイト,
「私もそうだった」 「私なんかこうだった」
03:26
fromから usersユーザー saying言って,
03:28
""Me tooあまりにも, andそして here'sここにいる myじぶんの tale物語 of woe悲惨."
私はこれを「ソフトへの怒り」と呼んでいます
03:30
I callコール itそれ "softwareソフトウェア rage怒り."
この怒りをお金に変える方法を
03:32
Andそして manおとこ, let〜する me telltell you君は,
03:34
whoever誰でも figures数字 outでる howどうやって to make作る moneyお金
offオフ of thisこの frustration欲求不満 will意志 ---
見つけた人間は…
03:38
Ohああ, howどうやって didした thatそれ
get取得する upアップ thereそこ? Justちょうど kidding冗談.
どうしてこんなのが出ているんだろう? 冗談です
(笑)
03:40
(Laughter笑い)
どうして悪化しているのでしょう?
03:42
OkOK, soそう whyなぜ is theその problem問題 accelerating加速する?
03:44
Andそして part of theその problem問題 is, ironically皮肉なことに,
皮肉なことに 業界がソフトを使いやすくしようと
03:46
becauseなぜなら theその industry業界
has持っている put置く soそう muchたくさん thought思想
力を注いだためなのです
03:49
into making作る thingsもの easierより簡単に to useつかいます.
説明しましょう
03:51
I'll私はよ showショー you君は what I mean平均.
03:52
Thisこの is what theその computerコンピューター
interfaceインタフェース used中古 to look見える like好きな, DOSドス.
これが かつてのコンピュータ DOSです
年を経てコンピュータは使いやすくなっていきました
03:57
Over以上 theその years, it'sそれは gotten得た easierより簡単に to useつかいます.
これが初代のMacオペレーティングシステム
04:00
Thisこの is theその original元の Macマック operatingオペレーティング systemシステム.
04:02
Reaganレーガン wasあった President大統領.
Madonnaマドンナ wasあった stillまだ aa brunetteブルネット.
レーガンが大統領で マドンナがまだブルネットだった頃のものです
04:05
Andそして theその entire全体 operatingオペレーティング systemシステム ---
オペレーティングシステム全体が
04:07
thisこの is theその good良い part --- theその entire全体
operatingオペレーティング systemシステム fitフィット in 211 kk.
211KBに収まりました
04:12
You君は couldn'tできなかった put置く
theその Macマック OSOS Xバツ logoロゴ in 211 kk!
Mac OS Xなんてロゴだけで211KB以上あるでしょう
(笑)
04:15
(Laughter笑い)
皮肉なことに コンピュータが使いやすく
04:17
Soそう theその ironyアイロニー is, thatそれ asとして theseこれら
thingsもの becameなりました easierより簡単に to useつかいます,
非技術系の人でも使えるようになったことで より幅広い人々が
04:21
aa lessもっと少なく technicalテクニカル, broaderより広い audience聴衆
wasあった coming到来 into contact接触
初めてコンピュータに触れることになりました
04:25
with〜と thisこの equipment装置 forために theその first最初 time時間.
私は以前 特別な計らいで Appleのコールセンターで1 日過ごしたことがあります
04:27
I once一度 had持っていました theその distinct明確な privilege特権
of sitting座っている in on theその Apple林檎 callコール centerセンター
04:32
forために aa day.
予備のヘッドセットで 会話を聞かせてもらいました
04:33
Theその guy had持っていました aa duplicate重複する headsetヘッドセット
forために me to listen聴く to.
「この電話での会話は 品質保証のため 録音されることがあります」
04:36
Andそして theその callsコール thatそれ ---
you君は know知っている howどうやって they彼ら sayいう,
彼らがそう言っているのはご存じですか?
04:40
"Yourきみの callコール mayかもしれない be〜する recorded記録された
forために quality品質 assurance保証?"
いえいえ 彼らが録音するのは
04:43
Uh-uhああ.
04:44
Yourきみの callコール mayかもしれない be〜する recorded記録された
バカなユーザのおかしな話を集めて
04:45
soそう thatそれ they彼ら canできる collect集める
theその funniest面白い dumbダム userユーザー stories物語
CDを作るためです
04:48
andそして passパス themそれら aroundまわり on aa CDCD.
(笑)
04:50
(Laughter笑い)
それが彼らのやっていることです
04:51
Whichどの they彼ら do行う.
(笑)
04:52
(Laughter笑い)
私もコピーをもらいました
04:54
Andそして I have持ってる aa copyコピー.
04:55
(Laughter笑い)
(笑)
04:56
It'sそれは in yourきみの gift贈り物 bagバッグ. Noいいえ, noいいえ.
あなたのカンファレンスバッグにも入ってます (笑) 嘘です
あなたの声が入っています!
04:58
With〜と yourきみの voices on itそれ!
すごく典型的で 理解できるような話もあります
05:01
Soそう, some一部 of theその stories物語 are justちょうど
soそう classicクラシック, andそして yetまだ soそう understandable理解できる.
マウスがキーキー鳴ると ある女性が
05:06
Aa woman女性 calledと呼ばれる Apple林檎 to complain文句を言う
thatそれ her彼女 mouseマウス wasあった squeaking鳴く.
Appleに電話で苦情を言ってきました
05:09
Making作る aa squeaking鳴く noiseノイズ.
「マウスがキーキー鳴るとはどういうことですか?」 と担当者が尋ねると
05:10
Andそして theその technician技術者 said前記,
05:12
"Wellよく, ma'am奥さん, what do行う you君は mean平均
yourきみの mouseマウス is squeaking鳴く?"
「とにかく
05:14
She彼女 says言う, "Allすべて I canできる telltell you君は
is thatそれ itそれ squeaksキック louder大声で,
速く動かすほど 画面が酷い音を出すのよ」 と答えました
05:17
theその fasterもっと早く I move動く itそれ across横断する theその screen画面."
(笑)
05:19
(Laughter笑い)
担当者が驚いて 「画面の上でマウスを動かしているんですか?」と聞くと
05:22
Andそして theその technician's技術者 like好きな,
05:23
"Ma'am奥さん, you'veあなたは got持っている theその mouseマウス
upアップ againstに対して theその screen画面?"
05:26
She彼女 goes行く, "Wellよく, theその messageメッセージ said前記,
'Click'クリック hereここに to continue持続する.''"
「ここをクリックしてくださいって出てましたもの」
(笑)
05:29
(Laughter笑い)
05:32
Wellよく, ifif you君は like好きな thatそれ one1 ---
howどうやって muchたくさん time時間 have持ってる we我々 got持っている?
こんな話がお好きなんですか? 時間はあるかな?
05:36
Another別の one1, aa guy calledと呼ばれる ---
thisこの is absolutely絶対に true真実 ---
ある男が電話してきました 本当の話ですよ!
コンピュータがクラッシュして
05:39
his computerコンピューター had持っていました crashedクラッシュした,
andそして he told言った theその technician技術者
何度11 をタイプしても再起動しないと言いました
05:41
he couldn'tできなかった restart再起動 itそれ, noいいえ matter問題
howどうやって manyたくさんの times he typed型付きの "11."
「どうして11 をタイプしたんですか?」と聞くと
05:46
Andそして theその technician技術者 said前記,
"What? Whyなぜ are you君は typingタイピング 11?"
「“エラー タイプ: 11”とメッセージが出たので」
05:49
He said前記, "Theその messageメッセージ says言う,
'Error'エラー Typeタイプ 11.''"
(笑)
05:52
(Laughter笑い)
だから 率直に言って ユーザの問題である場合もあります
05:57
Soそう, we我々 must必須 admit認める
06:00
thatそれ some一部 of theその blame責任 falls落ちる squarely正に
at〜で theその feetフィート of theその usersユーザー.
しかし どうしてテクノロジー過剰の危機
06:05
Butだけど whyなぜ is theその technicalテクニカル overload過負荷 crisis危機,
複雑化の危機が今押し寄せているのでしょう? ハードウェアの世界では―
06:07
theその complexity複雑 crisis危機, accelerating加速する now?
06:10
In theその hardwareハードウェア world世界, it'sそれは becauseなぜなら
we我々 theその consumers消費者 want欲しいです
消費者は何でも より小さいものを望みます
06:13
everythingすべて to be〜する smaller小さい,
smaller小さい, smaller小さい.
だからガジェットは どんどん小さくなっていきますが
06:15
Soそう theその gadgetsガジェット are getting取得
tinierもっと andそして tinierもっと,
指の方は基本的に同じサイズのままです
06:18
butだけど our我々の fingers are essentially基本的に
staying滞在 theその same同じ sizeサイズ.
だからどんどん難しくなっていくのです
06:20
Soそう itそれ gets取得 to be〜する moreもっと andそして moreもっと
of aa challengeチャレンジ.
ソフトウェアには別な力が働きます
06:22
Softwareソフトウェア is subject主題
to another別の primalプライマル force:
次々と新バージョンを出す要請があるのです
06:24
theその mandate委任 to release解放
moreもっと andそして moreもっと versionsバージョン.
06:27
Whenいつ you君は buy購入 aa pieceピース of softwareソフトウェア,
ソフトウェアは 花瓶やキャンディーのように
06:29
it'sそれは notない like好きな buying買う aa vase花瓶
orまたは aa candyキャンディー barバー, whereどこで you君は own自分の itそれ.
買って所有するわけではありません
それは毎年会費を支払う クラブに入るようなものです
06:32
It'sそれは moreもっと like好きな joining接合 aa clubクラブ,
whereどこで you君は pay支払う dues会費 everyすべて year,
毎年ソフト会社は言ってきます
06:35
andそして everyすべて year, they彼ら sayいう,
06:36
"We've私たちは added追加された moreもっと features特徴,
andそして we'll私たちは sell売る itそれ to you君は forために $99."
「機能を追加しました 99ドルです」
Photoshopだけで いつの間にか 4,000ドルも払った人を知っています
06:40
I know知っている one1 guy who'sだれの spent過ごした $4,000
justちょうど on Photoshopフォトショップ over以上 theその years.
ソフト会社は収入の35パーセントを
06:45
Andそして softwareソフトウェア companies企業 make作る
35 percentパーセント of their彼らの revenue収入
アップグレードから得ています
06:48
fromから justちょうど theseこれら softwareソフトウェア upgradesアップグレード.
私はこれを「アップグレードのパラドックス」 と呼んでいるのですが
06:50
I callコール itそれ theその Softwareソフトウェア Upgradeアップグレード Paradox逆説 ---
ソフトウェアというのは改善し続けていると
06:53
whichどの is thatそれ ifif you君は improve改善する
aa pieceピース of softwareソフトウェア enough十分な times,
そのうち駄目にしてしまうものなのです
06:57
you君は eventually最終的に ruin台無し itそれ.
06:58
I mean平均, Microsoftマイクロソフト Wordワード wasあった last最終
justちょうど aa wordワード processorプロセッサー in, you君は know知っている,
Microsoft Wordが単なるワープロだったのは
アイゼンハワー大統領の時代(50年代) にまでさかのぼります
07:02
theその Eisenhowerアイゼンハワー administration投与.
07:04
(Laughter笑い)
(笑)
07:05
Butだけど what's何ですか theその alternative代替?
しかし代わりに何があるでしょう? Microsoft は実際試したことがあります
07:06
Microsoftマイクロソフト actually実際に didした thisこの experiment実験.
07:09
They彼ら said前記, "Wellよく, wait待つ aa minute.
「みんな機能を追加しすぎだと不平を言っている
07:10
Everyoneみんな complains文句を言う thatそれ
we're私たちは adding追加する soそう manyたくさんの features特徴.
ワープロだけのソフトを作ってやろうじゃないか
07:13
Let'sさあ create作成する aa wordワード processorプロセッサー
that'sそれは justちょうど aa wordワード processorプロセッサー:
シンプルで 純粋な Webページ作成やデータベースのないやつを」
07:15
Simple単純, pureピュア; doesする notない do行う webウェブ pagesページ,
is notない aa databaseデータベース."
それが現れました Microsoft Writeです
07:19
Andそして itそれ came来た outでる,
andそして itそれ wasあった calledと呼ばれる Microsoftマイクロソフト Write書きます.
07:22
Andそして noneなし of you君は are noddingうなずき
in acknowledgment了承, becauseなぜなら itそれ died死亡しました.
みなさんご存じないでしょう
大失敗でした 誰も買いませんでした
07:25
Itそれ tankedタンク. Noいいえ one1 everこれまで bought買った itそれ.
私はこれを「SUVの原理」と呼んでいます
07:27
I callコール thisこの theその Sportスポーツ Utilityユーティリティー Principle原理.
07:30
People like好きな to surround囲む themselves自分自身
with〜と unnecessary不要 powerパワー, right?
みんな必要もないパワーに 取り囲まれているのが好きなんです
07:34
They彼ら don'tしない need必要 theその databaseデータベース
andそして theその websiteウェブサイト, butだけど they're彼らは like好きな,
データベースやWebページ作成機能なんて 必要ないのに こう言うのです
「アップグレードしておこう そのうち必要になるかもしれないからね!」
07:37
"Wellよく, I'll私はよ upgradeアップグレード, becauseなぜなら, I mightかもしれない,
you君は know知っている, I mightかもしれない need必要 thatそれ somedayいつか."
問題は 機能を追加していくと どうなってしまうかということです
07:41
Soそう theその problem問題 is: asとして you君は add追加する moreもっと
features特徴, whereどこで are they彼ら going行く to go行く?
どこに付けたらいいかもわからないツールが やたらたくさんあります
07:45
Whereどこで are you君は going行く to stickスティック themそれら?
You君は onlyのみ have持ってる soそう manyたくさんの design設計 toolsツール.
07:49
You君は canできる do行う buttonsボタン, you君は canできる do行う
slidersスライダー, pop-up現れる menusメニュー, sub-menusサブメニュー.
ボタンがあり スライダーがあり ポップアップメニューにサブメニュー
07:53
Butだけど ifif you'reあなたは notない careful慎重に
about howどうやって you君は choose選択する,
しかし注意して選ぶようにしないと こんなことになってしまいます
07:56
you君は wind upアップ with〜と thisこの.
(笑)
07:57
(Laughter笑い)
07:59
Thisこの is an un-retouched修整を受けていない ---
thisこの is notない aa joke冗談で ---
細工なんてしてませんよ ジョークじゃなく 正真正銘Microsoft Wordの写真です
08:02
un-retouched修整を受けていない photo写真 of Microsoftマイクロソフト Wordワード,
08:04
theその copyコピー thatそれ you君は have持ってる,
with〜と allすべて theその toolbarsツールバー open開いた.
皆さんのWordでも ツールバーを全部出してやるとこうなります
08:07
You'veあなたは obviously明らかに never決して
opened開かれた allすべて theその toolbarsツールバー,
そんなことは しないだろうと思いますが
これじゃ このちっちゃなところで タイプすることになります
08:10
butだけど allすべて you君は have持ってる to typeタイプ in
is thisこの little少し, teeny小さな window downダウン hereここに.
08:15
(Laughter笑い)
(笑)
今やインタフェースのマトリックスの時代です
08:18
Andそして we've私たちは arrived到着した at〜で theその age年齢
of interfaceインタフェース matrices行列,
08:21
whereどこで thereそこ are soそう manyたくさんの
features特徴 andそして optionsオプション,
あまりに多くの機能やオプションがあり 2 次元が必要です
08:23
you君は have持ってる to do行う two dimensionsディメンション, you君は know知っている:
縦に横 Microsoft Wordが 点を箇条書きに変えたり
08:25
aa vertical垂直 andそして aa horizontal水平.
08:27
You君は guysみんな allすべて complain文句を言う
08:28
about howどうやって Microsoftマイクロソフト Wordワード
is always常に bulleting箇条書き yourきみの listsリスト
URLに勝手に下線を付けたりするのに みんな文句を言いますが
08:31
andそして underlining下線 yourきみの linksリンク automatically自動的に.
それをオフにするスイッチがあるのです
08:33
Theその offオフ switchスイッチ is in thereそこ somewhereどこかで.
本当に どっかにはあるんです!
08:36
I'm私は telling伝える you君は --- it'sそれは thereそこ.
シンプルで良いインタフェースをデザインするコツは 機能のどれを どこで使うべきか
08:38
Part of theその artアート of designing設計
aa simple単純, good良い interfaceインタフェース,
08:41
is knowing知っている whenいつ to useつかいます
whichどの one1 of theseこれら features特徴.
分かっているということです
これはWindows 2000の ログオフ ダイアログです
08:44
Soそう, hereここに is theその log-offログオフ
dialogue対話 boxボックス forために Windows 2000.
選択肢が4つしかないのに
08:48
Thereそこ are onlyのみ four4つの choices選択肢,
どうしてプルダウンを使うんでしょうね?
08:50
soそう whyなぜ are they彼ら in aa pop-up現れる menuメニュー?
他にいろいろコンポーネントがあって
08:53
It'sそれは notない like好きな theその rest残り of theその screen画面
is soそう full満員 of otherその他 componentsコンポーネント
スペースを切り詰めなきゃいけないわけでもなし
08:57
thatそれ you君は need必要 to collapse崩壊 theその choices選択肢.
全部見えるようにだってできたのです
08:59
They彼ら couldできた have持ってる put置く themそれら allすべて outでる in view見る.
Appleなら同じダイアログボックスをこう作ります
09:01
Here'sここにいる Apple'sりんご take取る
on theその exact正確 same同じ dialogue対話 boxボックス.
(拍手)
09:04
(Applause拍手)
ありがとう ええ 私がデザインしました 嘘です
09:06
Thank感謝 you君は --- yesはい, I designed設計
theその dialogue対話 boxボックス. Noいいえ, noいいえ.
AppleとMicrosoftでは
09:09
Already既に, we我々 canできる see見る
thatそれ Apple林檎 andそして Microsoftマイクロソフト
デザインに対するアプローチに 大きな違いがあります
09:12
have持ってる aa severelyひどく divergent発散する
approachアプローチ to softwareソフトウェア design設計.
Microsoftのシンプルにするためのアプローチは
09:16
Microsoft'sマイクロソフト approachアプローチ
to simplicity単純さ tends傾向がある to be〜する:
分解してステップを踏むようにする というものです
09:19
let'sさあ breakブレーク itそれ downダウン;
let'sさあ justちょうど make作る itそれ moreもっと stepsステップ.
こういうウィザードが 至るところにあります
09:22
Thereそこ are theseこれら "wizardsウィザード" everywhereどこにでも.
この秋にWindowsの新バージョンが出てきますが
09:24
Andそして you君は know知っている, there'sそこに aa new新しい versionバージョン
of Windows coming到来 outでる thisこの fall.
彼らがこの調子で続けていくなら
09:28
Ifif they彼ら continue持続する at〜で thisこの paceペース,
there'sそこに absolutely絶対に noいいえ telling伝える
いったいどんなことになるのか 予想も付きません
09:31
whereどこで they彼ら mightかもしれない wind upアップ.
09:33
[Welcomeようこそ to theその Typeタイプ aa Wordワード Wizardウィザード]
(「単語入力ウィザード」) (笑)
09:35
(Laughter笑い)
09:36
(Applause拍手)
単語入力ウィザードへようこそ 試してみましょう 「次へ」をクリックすると
09:40
"Welcomeようこそ to theその Typeタイプ aa Wordワード Wizardウィザード."
09:41
OkOK, I'll私はよ bite一口.
09:43
Let'sさあ clickクリック "Next" to continue持続する.
(拍手)
09:45
(Laughter笑い)
09:48
(Applause拍手)
タイプしたい最初の文字を プルダウンメニューから選んでください
09:49
Fromから theその drop-down落ちる menuメニュー, choose選択する
theその first最初 letter文字 you君は want欲しいです to typeタイプ. OkOK.
(笑)
09:53
(Laughter笑い)
09:55
Soそう thereそこ is aa limit限界
thatそれ we我々 don'tしない want欲しいです to crossクロス.
だから超えるべきでない線というのがあるのです 答えは何なのでしょう?
09:58
Soそう what is theその answer回答?
どうやったらこれらの機能を シンプルで知的な仕方で 詰め込むことが出来るのでしょう?
09:59
Howどうやって do行う you君は packパック in allすべて theseこれら features特徴
in aa simple単純, intelligentインテリジェントな way方法?
10:03
I believe信じる in consistency一貫性, whenいつ possible可能,
私の考えでは 可能な限り一貫性を保ち
可能な限り ゴミ箱のような実世界のメタファを使い 多くのものにラベルを付けておくことです
10:06
real-world現実の世界 equivalents等価物,
10:07
trashごみ canできる folderフォルダ, whenいつ possible可能,
labelラベル thingsもの, mostly主に.
しかしデザイナの皆さんには 知的にするという―
10:10
Butだけど I beg請う of theその designersデザイナー hereここに
10:13
to breakブレーク allすべて thoseそれら rulesルール
ifif they彼ら violate違反する theその biggest最大 ruleルール of allすべて,
最重要のルールのために 時には 他のルールを全て破って頂きたいのです
10:16
whichどの is intelligenceインテリジェンス.
それはどういうことでしょうか?
10:17
Now what do行う I mean平均 by〜によって thatそれ?
一貫性には欠けても 知識を生かすことで
10:19
I'm私は going行く to give与える you君は some一部 examples
10:20
whereどこで intelligenceインテリジェンス makes作る something何か
notない consistent整合性のある, butだけど it'sそれは betterより良い.
改善される実例を示しましょう
Webで何か買い物をするとき 住所を入れますが
10:24
Ifif you君は are buying買う something何か on theその webウェブ,
10:26
you'reあなたは supposed想定される to put置く in yourきみの address住所,
そのとき国を選びますよね?
10:28
andそして you'reあなたは supposed想定される to choose選択する
what country you'reあなたは fromから, okOK?
世界には国が200くらいあります インターネットは地球村だと思いたいところですが
10:31
Thereそこ are 200 countries in theその world世界.
10:33
We我々 like好きな to think思う of theその Internetインターネット
asとして aa globalグローバル village.
残念ながら まだそうなってはいません
10:35
I'm私は sorryごめんなさい; it'sそれは notない one1 yetまだ.
インターネットは 主として アメリカと ヨーロッパと 日本です
10:37
It'sそれは mainly主に like好きな, theその Unitedユナイテッド States,
Europeヨーロッパ, andそして Japan日本.
だったらどうしてアメリカ (United States)を “U”のところに置くんでしょう?
10:39
Soそう whyなぜ is "Unitedユナイテッド States" in theその "Uあなた"ss?
(笑)
10:42
(Laughter笑い)
10:43
You君は have持ってる to scrollスクロール, like好きな,
sevenセブン screensfulスクリーンショット to get取得する to itそれ.
たどり着くのに7画面分も スクロールしなきゃなりません
10:46
Now, itそれ would〜する be〜する inconsistent一貫性のない
to put置く "Unitedユナイテッド States" first最初,
アメリカを一番上に置くのは 一貫性は欠きますが
知的なやり方です これは前にも話したことがありますが
10:49
butだけど itそれ would〜する be〜する intelligentインテリジェントな.
10:51
Thisこの one's一人 beenされている touched触れた on before,
Windowsをシャットダウンするときに 押すボタンが
10:53
butだけど whyなぜ in God's神の name do行う you君は
shutシャット downダウン aa Windows PCpc
何で「スタート」なんでしょうね?
10:57
by〜によって clickingクリックする aa buttonボタン calledと呼ばれる "Start開始?"
11:00
(Laughter笑い)
(笑)
もう1つ挙げると 印刷があります
11:04
Here'sここにいる another別の petペット one1 of mine鉱山:
you君は have持ってる aa printerプリンタ.
ほとんどの場合 やりたいのは 1 部だけ
11:07
Most最も of theその time時間, you君は want欲しいです to print印刷する
one1 copyコピー of yourきみの document資料,
11:11
in pageページ order注文, on thatそれ printerプリンタ.
ページ順に いつものプリンタに出す ということです
じゃあ何で毎回印刷するたびに こんなのが出てくるんでしょう?
11:13
Soそう whyなぜ in God's神の name do行う you君は see見る
thisこの everyすべて time時間 you君は print印刷する?
11:18
It'sそれは like好きな aa 747 shuttleシャトル cockpitコックピット.
ジャンボジェットのコクピット並みです
(笑)
11:21
(Laughter笑い)
11:22
Andそして one1 of theその buttonsボタン at〜で theその bottom,
you'llあなたは notice通知, is notない "Print印刷する."
しかも一番下のボタンが 「印刷」ですらない
(笑)
11:26
(Laughter笑い)
(拍手)
11:30
(Applause拍手)
シンプルさを信条に掲げる会社は
11:34
Now, I'm私は notない saying言って thatそれ Apple林檎
is theその onlyのみ company会社 who has持っている embraced包まれた
Appleだけではありません
11:38
theその cultカルト of simplicity単純さ.
11:40
Palm手のひら is alsoまた、, especially特に in theその old古い days日々,
wonderful素晴らしい about thisこの.
Palmも 特に昔は この点で素晴しかったです
11:43
I actually実際に got持っている to speak話す to Palm手のひら
whenいつ they彼ら wereあった flying飛行 high高い in theその ''90ss,
Palmが絶好調だった90年代に
講演しに行って 社員の人と話したことがあります
11:47
andそして after theその talkトーク,
I met会った one1 of theその employees従業員.
「あなたはここでどんな仕事をしているんですか?」 と聞くと
11:49
He says言う, "Niceいい talkトーク." Andそして I said前記,
"Thank感謝 you君は. What do行う you君は do行う hereここに?"
「タップ数を数えています」 と言います
11:52
He said前記, "I'm私は aa tapタップ counterカウンタ."
I'm私は like好きな, "You'reあなたは aa what?"
「何ですか それ?」と聞くと 彼は 「CEOのジェフ ホーキンスが言うんですよ
11:55
He goes行く, "Wellよく Jeffジェフ Hawkinsハワイ,
theその CEO最高経営責任者(CEO, says言う,
“Palm Pilotで3回より多くタップしなきゃいけない タスクはデザインし直しだぞ”って
11:57
'Ifif anyどれか task仕事 on theその Palm手のひら Pilotパイロット
takesテイク moreもっと thanより three tapsタップ of theその stylusスタイラス,
それでタップ数を数えているわけです」
12:01
it'sそれは tooあまりにも long長いです,
andそして itそれ has持っている to be〜する redesigned再設計された.''
12:04
Soそう I'm私は theその tapタップ counterカウンタ."
タップ数を数えていない会社の例を
12:06
Soそう, I'm私は going行く to showショー you君は an example
12:08
of aa company会社 thatそれ doesする notない
have持ってる aa tapタップ counterカウンタ.
お見せしましょう
12:10
(Laughter笑い)
Wordで新しい白紙の文書を作るとしましょう
12:11
Thisこの is Microsoftマイクロソフト Wordワード.
12:13
OkOK, whenいつ you君は want欲しいです to create作成する
aa new新しい blankブランク document資料 in Wordワード ---
…そういうことだってあるかもしれないでしょう?
12:17
itそれ couldできた happen起こる.
(笑)
12:18
(Laughter笑い)
まずファイルメニューに行って 「新規作成」を選びます
12:24
You君は go行く upアップ to theその "Fileファイル" menuメニュー
andそして you君は choose選択する "New新しい."
12:27
Now, what happens起こる whenいつ you君は choose選択する "New新しい?"
「新規作成」を選ぶと何が起きるのでしょう? 新しい白紙の文書が出来るのでしょうか?
12:29
Do行う you君は get取得する aa new新しい blankブランク document資料?
違います
12:31
You君は do行う notない.
画面の反対側にタスクバーが現れて そのどこかに…
12:33
On theその opposite反対の side of theその monitorモニター,
aa task仕事 barバー appears登場する,
12:37
andそして somewhereどこかで in thoseそれら linksリンク ---
by〜によって theその way方法, notない at〜で theその top ---
ちなみに一番上ではありませんよ…たくさんあるリンクのどれかが
12:41
somewhereどこかで in thoseそれら linksリンク is aa buttonボタン
thatそれ makes作る you君は aa new新しい document資料.
新しい文書を作るためのボタンになっています
タップ数を数えていない会社ということです
12:46
OkOK, soそう thatそれ is aa company会社
notない counting数える tapsタップ.
Microsoftをコケにしても 話だけじゃつまらないですよね…
12:49
You君は know知っている, I don'tしない want欲しいです to justちょうど standスタンド
hereここに andそして make作る fun楽しい of Microsoftマイクロソフト ...
観客: やってやって!
喜んで!
12:53
Yesはい, I do行う.
(笑)
12:54
(Laughter笑い)
(拍手)
12:55
(Applause拍手)
ビル ゲイツの歌です!
12:59
Theその Billビル Gatesゲート song!
13:00
(Pianoピアノ music音楽)
(♪「歌の贈りもの」の節で) 僕はずっとギークで 最初のDOS を書いた
13:02
I've私は beenされている aa geekオタク forever永遠に
13:05
andそして I wrote書きました theその very非常に first最初 DOSドス.
IBM と一緒に僕のソフトを売った
13:09
I put置く myじぶんの softwareソフトウェア andそして IBMibm together一緒に;
13:13
I got持っている profit利益 andそして they彼ら got持っている theその loss損失.
僕が利益を取って 彼らは損失をかぶった
(笑)
13:16
(Laughter笑い)
僕は世界中が使うソフトを作った
13:19
I write書きます theその codeコード
thatそれ makes作る theその whole全体 world世界 run走る.
みんなからロイヤリティを取っている
13:24
I'm私は getting取得 royaltiesロイヤリティー fromから everyoneみんな.
くずみたいなところもあるけれど メディアはだまされる
13:28
Sometimes時々 it'sそれは garbageゴミ,
butだけど theその press押す is snowed雪が降った.
コンピュータを買ったの じゃあソフトを買いな
13:33
You君は buy購入 theその boxボックス; I'll私はよ sell売る theその codeコード.
ソフト会社はみんな Microsoftのために研究開発している
13:38
Everyすべて softwareソフトウェア company会社
is doingやっている Microsoft'sマイクロソフト Rr&Dd.
最近はいいアイデアを 押さえておくことなんて出来やしない
13:43
You君は can'tできない keepキープ aa good良い ideaアイディア
downダウン theseこれら days日々.
Windowsでさえパクリだ Macを元にした
13:47
Even偶数 Windows is aa hackハック.
13:50
We're私たちは kind種類 of basedベース looselyゆるく on theその Macマック.
13:52
Soそう it'sそれは big大きい, soそう it'sそれは slowスロー.
You'veあなたは got持っている nowhereどこにも to go行く.
だから大きくて遅いんだ 君たちはどこへも行けやしない ほめられたくてやってるんじゃない
13:55
I'm私は notない doingやっている thisこの forために praise賞賛.
僕は今日の世界に合うソフトを作る
13:58
I write書きます theその codeコード
thatそれ fitsフィット theその world世界 today今日.
あらゆるところが月並み
14:03
Big大きい mediocrity平凡な in everyすべて way方法.
僕らは世界支配態勢に入った
14:07
We've私たちは entered入った planet惑星 domination支配 modeモード.
君たちに選択肢はない 僕のソフトを買うんだ
14:11
You'llあなたは have持ってる noいいえ choice選択; you'llあなたは buy購入 myじぶんの codeコード.
14:17
I am午前 Billビル Gatesゲート andそして I write書きます theその codeコード.
僕はビル ゲイツ このソフトを書いている
14:24
(Applause拍手)
(拍手)
しかし私は2つのMicrosoftがあると思います
14:32
Butだけど actually実際に, I believe信じる
thereそこ are really本当に two Microsoftsマイクロソフト.
14:35
There'sそこに theその old古い one1, responsible責任ある
forために Windows andそして Office事務所.
WindowsとOfficeを作っている 古い方のMicrosoftは
14:38
They're彼らは dying死ぬ to throwスロー theその whole全体 thingもの
outでる andそして start開始 fresh新鮮な, butだけど they彼ら can'tできない.
すべてを投げ出して はじめからやり直したいのにできない
あまりに多くのアドオンや他の会社のものが
14:42
They're彼らは lockedロックされた in, becauseなぜなら soそう manyたくさんの add-onsアドオン
andそして otherその他 company会社 stuffもの
1982年の筐体に 閉じ込められているからです
14:46
locksロック into theその old古い 1982 chassisシャーシ.
しかし新しいMicrosoftというのもあって
14:49
Butだけど there'sそこに alsoまた、 aa new新しい Microsoftマイクロソフト,
14:50
that'sそれは really本当に doingやっている good良い,
simple単純 interfaceインタフェース designsデザイン.
素敵でシンプルな インタフェースデザインをしています
私はMedia Center PCが好きでした Microsoft SPOT Watchが好きでした
14:54
I liked好き theその Mediaメディア Centerセンター PCpc.
14:55
I liked好き theその Microsoftマイクロソフト SPOTスポット Watch時計.
このワイヤレス腕時計は 市場では見事に失敗しましたが
14:57
Theその Wireless無線 Watch時計
flopped鞭打った miserably惨めな in theその market市場,
それはシンプルで美しいデザイン でなかったからではありません
15:00
butだけど itそれ wasn'tなかった becauseなぜなら itそれ wasn'tなかった
simply単に andそして beautifully美しく designed設計.
なぜかといえば
15:03
Butだけど let'sさあ put置く itそれ thisこの way方法:
携帯みたいに毎晩充電しなければならず 局番が違うところに行くと
15:04
would〜する you君は pay支払う $10 aa month to have持ってる aa watch時計
15:07
thatそれ has持っている to be〜する recharged充電された
everyすべて night like好きな yourきみの cell細胞 phone電話,
動かなくなるような腕時計に 月10 ドル払う人なんているでしょうか?
15:10
andそして stops停止 workingワーキング
whenいつ you君は leave離れる yourきみの areaエリア codeコード?
15:13
(Laughter笑い)
(笑)
複雑化の危機は悪くなる一方のように見えます
15:15
Soそう, theその signs兆候 mightかもしれない indicate示す
15:18
thatそれ theその complexity複雑 crunchクランチ
is onlyのみ going行く to get取得する worse悪化する.
希望はないのでしょうか? 画面は小さくなっていきます
15:21
Soそう is thereそこ anyどれか hope希望?
15:22
Theその screensスクリーン are getting取得 smaller小さい,
people are illuminating照らす,
みんなマニュアルも読まずに使おうとします
15:25
puttingパッティング manualsマニュアル in theその boxesボックス,
新しいものが早いペースで現れます
15:27
thingsもの are coming到来 outでる at〜で aa fasterもっと早く paceペース.
スティーブ ジョブズが1997年に 12年ぶりで
15:29
It'sそれは funny面白い --- whenいつ Steveスティーブ Jobsジョブ
came来た backバック to Apple林檎 in 1997,
Appleに復帰したのは MacWorld Expoのときでした
15:33
after 12 years away離れて,
itそれ wasあった theその MacWorldマックワールド Expoエクスポ ---
黒のタートルネックと ジーンズという姿で現れて
15:36
he came来た to theその stageステージ
in thatそれ black turtleneckタートルネック andそして jeansジーンズ,
何かこんな風にしました 聴衆は大喜びしましたが
15:39
andそして he sortソート of didした thisこの.
15:40
Theその crowd群集 went行った wild野生,
butだけど I had持っていました justちょうど seen見た ---
私はどこかで見たことがある気がしました マドンナの映画「エビータ」を見たばかりだったのです
15:42
I'm私は like好きな, whereどこで have持ってる I seen見た thisこの before?
15:44
I had持っていました justちょうど seen見た theその movie映画 "Evitaエビータ" ---
15:46
(Laughter笑い)
(笑)
15:49
with〜と Madonnaマドンナ,
スティーブ ジョブズのもやらなきゃ 不公平ですよね
15:50
andそして I'm私は like好きな, you君は know知っている what?
15:52
I've私は got持っている to do行う one1 about Steveスティーブ Jobsジョブ.
15:55
(Music音楽)
(♪「アルゼンチンよ泣かないで」の節で) 簡単じゃないだろう みんな私を変だと思っている
15:56
Itそれ won't〜されません be〜する easy簡単.
You'llあなたは think思う I'm私は strange奇妙な.
15:59
(Laughter笑い)
Appleの未来は暗いと言った後に
16:01
Whenいつ I tryお試しください to explain説明する whyなぜ I'm私は backバック,
なぜ戻ったのか説明しようとした
16:03
after telling伝える theその press押す
Apple'sりんご future未来 is black.
信じないかもしれないけど
16:06
You君は won't〜されません believe信じる me.
あなた方が目にしているのは ガレージで唯一の友である
16:09
Allすべて thatそれ you君は see見る is aa kidキッド in his teens十代の若者たち
who started開始した outでる in aa garageガレージ
ウォズとともにやり始めた10代の子供だ
16:13
with〜と onlyのみ aa buddyバディ named名前 Wozウォーズ.
(笑)
16:16
(Laughter笑い)
ガレージとウォズは韻を踏んでいる?
16:18
You君は tryお試しください rhyming with〜と garageガレージ!
(笑)
16:20
(Laughter笑い)
16:22
Don'tしない cry泣く forために me, Cupertinoクパチーノ.
私のために泣かないで クパチーノ
(笑)
16:25
(Laughter笑い)
本当に 君を捨てたことはないんだ
16:26
Theその truth真実 is, I never決して left you君は.
(笑)
今や どうすればいいか分かる 仕掛けが分かった
16:29
I know知っている theその ropesロープ now,
know知っている what theその tricksトリック are.
Pixarでは大儲けした
16:33
I made aa fortune over以上 at〜で Pixarピクサー.
(笑)
16:36
(Laughter笑い)
私のために泣かないで クパチーノ 今でもやる気とビジョンを持っている
16:37
Don'tしない cry泣く forために me, Cupertinoクパチーノ.
16:40
I've私は stillまだ got持っている theその driveドライブ andそして visionビジョン.
今もどんな天気だろうと サンダルを履いている
16:44
I stillまだ wear着る sandalsサンダル in anyどれか weather天気.
16:47
It'sそれは justちょうど thatそれ theseこれら days日々,
今のはGUCCIの革製だけど
16:49
they're彼らは Gucciグッチ leatherレザー.
(笑)
16:51
(Laughter笑い)
(拍手)
16:53
(Applause拍手)
17:01
Thank感謝 you君は.
17:02
Soそう Steveスティーブ Jobsジョブ had持っていました always常に believed信じる
in simplicity単純さ andそして elegance優雅 andそして beauty美しさ.
どうもありがとう スティーブ ジョブズは常に
シンプルさ エレガンス 美しさを信奉していました
17:07
Andそして theその truth真実 is,
正直言って私はずっと失望していました アメリカ人は明らかにそういったものに価値を置かず
17:09
forために years I wasあった aa little少し depressed落ち込んだ,
17:11
becauseなぜなら Americansアメリカ人
obviously明らかに didした notない value itそれ,
17:13
becauseなぜなら theその Macマック had持っていました
three percentパーセント market市場 shareシェア,
Windowsの95パーセントのシェアに対し
Macは3パーセントのシェアしかありませんでした
17:16
Windows had持っていました 95 percentパーセント market市場 shareシェア ---
そういったことに金を払う価値があると 思われてなかったのです
17:17
people didした notない think思う itそれ wasあった worth価値
puttingパッティング aa price価格 on itそれ.
だから失望していたのですが アル ゴアの講演を聞いて
17:20
Soそう I wasあった aa little少し depressed落ち込んだ.
17:22
Andそして then次に I heard聞いた Alアル Gore'sゴアの talkトーク,
失望の意味を知らなかったことに気づきました
17:24
andそして I realized実現した I didn'tしなかった know知っている
theその meaning意味 of depressed落ち込んだ.
(笑)
17:26
(Laughter笑い)
しかし私は間違っていました iPodが現れて
17:27
Butだけど itそれ turnsターン outでる I wasあった wrong違う, right?
17:29
Becauseなぜなら theその iPodiPod came来た outでる,
あらゆる常識を覆したのです
17:31
andそして itそれ violated違反した everyすべて bitビット
of common一般 wisdom知恵.
他の製品はもっと安く もっとたくさんの機能があり
17:33
Otherその他 products製品 costコスト lessもっと少なく;
otherその他 products製品 had持っていました moreもっと features特徴,
ボイスレコーダーや FMトランスミッター機能が付いています
17:36
they彼ら had持っていました voice音声 recordersレコーダー
andそして FMfm transmittersトランスミッタ.
17:39
Theその otherその他 products製品 wereあった backed支持された
by〜によって Microsoftマイクロソフト, with〜と an open開いた standard標準,
他の製品はMicrosoftに支えられ オープンな標準に従っています
Apple独自の標準ではなく
17:42
notない Apple'sりんご propriety可否 standard標準.
17:44
Butだけど theその iPodiPod won勝った ---
thisこの is theその one1 they彼ら wanted欲しい.
それなのに みんなiPodを欲しがった!
この教訓は シンプルなものは売れる ということです
17:47
Theその lessonレッスン wasあった: simplicity単純さ sells売る.
17:49
Andそして thereそこ are signs兆候 thatそれ theその industry業界
is getting取得 theその messageメッセージ.
そして業界はそこから学んでいます
シンプルさとエレガンスの点で とてもうまくやっている小さな会社があります
17:52
Thisこの is aa little少し company会社 that'sそれは done完了
very非常に wellよく with〜と simplicity単純さ andそして elegance優雅.
Sonosなんか すごく人気です
17:56
Theその Sonosソノス thingもの --- it'sそれは catchingキャッチする on.
いくつか例を持ってきました 物として とてもクールな
17:57
I've私は got持っている justちょうど aa coupleカップル examples.
17:59
Physically物理的に, aa really本当に coolクール,
elegantエレガント thinking考え coming到来 along一緒に lately最近.
エレガントで よく考えられた製品が 最近出てきました
18:03
Whenいつ you君は have持ってる aa digitalデジタル cameraカメラ,
デジタルカメラで どうやって写真をパソコンに移しますか?
18:05
howどうやって do行う you君は get取得する theその picturesピクチャー
backバック to yourきみの computerコンピューター?
USB ケーブルを引っ張り出してくるか メモリカードリーダーを買って 引っ張り出してくるかでしょう
18:08
Wellよく, you君は eitherどちらか haul運ぶ aroundまわり aa USBUSB cableケーブル,
18:10
orまたは you君は buy購入 aa cardカード readerリーダー
andそして haul運ぶ thatそれ aroundまわり.
どちらにしても どっか行ってしまいそうです
18:13
Eitherどちらか one1, you'reあなたは going行く to lose失う.
18:14
What I do行う is, I take取る outでる theその memory記憶 cardカード,
私のやつは メモリカードを取り出し 半分に折ると USBコネクタが出てきます
18:17
andそして I fold itそれ in halfハーフ,
revealing明らかにする USBUSB contacts連絡先.
18:22
I justちょうど stickスティック itそれ in theその computerコンピューター,
offloadオフロード theその picturesピクチャー,
あとはコンピュータに差し込んで写真を移し またカメラに戻します
18:25
put置く itそれ right backバック in theその cameraカメラ.
なくなるようなものはありません
18:26
I never決して have持ってる to lose失う anything何でも.
18:28
Here'sここにいる another別の example.
もう1つ例をお見せしましょう 皆のパワーの大元であるクリスに
18:30
Chrisクリス, you'reあなたは theその sourceソース of allすべて powerパワー.
Will意志 you君は be〜する myじぶんの powerパワー plugプラグ?
コンセント役をお願いしましょう
クリス: ああ いいよ
18:33
Chrisクリス Andersonアンダーソン: Ohああ yeahええ.
DPdp: Holdホールド thatそれ andそして don'tしない let〜する go行く.
しっかり持って離さないで
これはAppleの新しいノートPCです 電源コードをたらしておきます
18:36
You君は might've可能性があります seen見た thisこの,
thisこの is Apple'sりんご new新しい laptopラップトップ.
18:38
Thisこの theその powerパワー cordコード.
Itそれ hooksフック on like好きな thisこの.
こんな風にやってしまったことありませんか
18:40
Andそして I'm私は sure確かに everyすべて one1 of you君は has持っている done完了
thisこの at〜で some一部 pointポイント in yourきみの lives人生,
あるいはお子さんが
18:43
orまたは one1 of yourきみの children子供.
18:45
You君は walk歩く along一緒に --- andそして I'm私は
about to pull引く thisこの onto〜に theその floor.
足を引っかけて 床に落としてしまう 借り物なので私は気にしませんが
18:47
I don'tしない careお手入れ. It'sそれは aa loaner貸し手.
うわっ! 磁石になっているんです ノートPCは床に落ちません
18:49
Hereここに we我々 go行く. Whoaウア!
18:50
It'sそれは magnetic磁気 --- itそれ doesn'tしない pull引く
theその laptopラップトップ onto〜に theその floor.
18:53
(Applause拍手)
(拍手)
最後の例になりますが 私は多くの作業を
18:57
In myじぶんの very非常に last最終 example ---
18:59
I do行う aa lotロット of myじぶんの work作業
usingを使用して speechスピーチ recognition認識 softwareソフトウェア.
音声認識ソフトを使ってやっています このソフトは敏感なので
19:03
Andそして I'll私はよ justちょうど ---
you君は have持ってる to be〜する kind種類 of quiet静か
静かにお願いします
19:06
becauseなぜなら theその softwareソフトウェア is nervous神経質な.
音声認識ソフトは メールを素早く書けて 素晴らしい ピリオド
19:08
Speechスピーチ recognition認識
softwareソフトウェア is really本当に greatすばらしいです
19:10
forために doingやっている emailsメール very非常に quickly早く; period期間.
私は毎日何百通ものメールを受け取る ピリオド
19:12
Like好きな, I get取得する hundreds数百 of themそれら
aa day; period期間.
19:15
Andそして it'sそれは notない justちょうど what I dictate指示する
thatそれ itそれ writes書き込み downダウン; period期間.
これは単に 私が口述したことを 書き出すだけではない ピリオド
ボイスマクロという機能も使っている ピリオド
19:18
I alsoまた、 useつかいます thisこの feature特徴
calledと呼ばれる voice音声 macrosマクロ; period期間.
修正「dissuade」を「not just」に
19:23
Correct正しい "dissuade断る."
19:28
Notない "justちょうど."
ここはホールで音が反響して
19:32
OkOK, thisこの is notない an ideal理想的な situation状況,
19:33
becauseなぜなら it'sそれは getting取得 theその echoエコー
fromから theその hallホール andそして stuffもの.
あまり理想的な状況ではありません
短い言葉で長い文章が入力されるようにすれば
19:36
Theその pointポイント is, I canできる respond応答する to people
very非常に quickly早く by〜によって saying言って aa shortショート wordワード,
メールの返事を 素早く書くことができます
19:40
andそして having持つ itそれ write書きます outでる
aa muchたくさん longerより長いです thingもの.
誰かがファンレターをくれたとしましょう
19:42
Soそう ifif somebody誰か
sendsセンド me aa fanファン letter文字, I'll私はよ sayいう,
私は「それはどうも」と言います
19:45
"Thanksありがとう forために thatそれ."
19:46
[Thank感謝 you君は soそう muchたくさん
forために taking取る theその time時間 to write書きます ...]
(長い感謝の文が現れる) (笑)
19:48
(Laughter笑い)
(拍手)
19:49
(Applause拍手)
逆に何か意地の悪いメールを受け取ったときは …そういうのは毎日来ますが…
19:52
Andそして conversely逆に, ifif somebody誰か
sendsセンド me hate嫌い mail郵便物 ---
19:57
whichどの happens起こる daily毎日 ---
19:59
I sayいう, "Piss小便 offオフ."
「ムカツク」と言います
(長くて慇懃な応答の文章が現れる) (笑)
20:04
(Laughter笑い)
20:05
[I admire賞賛する yourきみの frankness率直 ...]
20:08
(Laughter笑い)
(拍手)
20:09
(Applause拍手)
これは私の秘密ですから どうか内緒にしておいてくださいね
20:15
Soそう that'sそれは myじぶんの dirty汚れた little少し secret秘密.
Don'tしない telltell anyone誰でも.
(笑)
20:17
(Laughter笑い)
これには面白い話があります
20:18
Soそう theその pointポイント is ---
thisこの is aa really本当に interesting面白い storyストーリー.
このソフトはバージョン8なんですが バージョン8で何が付け加えられたか分かりますか?
20:21
Thisこの is versionバージョン eight8 of thisこの softwareソフトウェア,
20:23
andそして do行う you君は know知っている what they彼ら put置く
in versionバージョン eight8?
新機能なし ソフトウェアで かつてそんなことはありませんでした
20:25
Noいいえ new新しい features特徴. It'sそれは never決して
happened起こった before in softwareソフトウェア!
彼らは単にこう言ったのです
20:29
Theその company会社 put置く noいいえ new新しい features特徴.
20:30
They彼ら justちょうど said前記, "We'll私たちは make作る
thisこの softwareソフトウェア work作業 right." Right?
「ソフトウェアが正しく動くようにします」
人々はずっと このソフトを買って試しては
20:34
Becauseなぜなら forために years, people had持っていました bought買った
thisこの softwareソフトウェア, tried試した itそれ outでる ---
精度が95パーセント つまり20語に1語間違うため―
20:37
95 percentパーセント accuracy正確さ wasあった allすべて they彼ら got持っている,
20:39
whichどの means手段 one1 in 20 words言葉 is wrong違う ---
使うのをやめてしまうのです
20:41
andそして they'd彼らは put置く itそれ in their彼らの drawer引き出し.
20:43
Andそして theその company会社 got持っている sick病気 of thatそれ,
この会社はそういうのにうんざりして 「このバージョンでは
20:44
soそう they彼ら said前記, "Thisこの versionバージョン,
we're私たちは notない going行く to do行う anything何でも,
全く正確にする以外には何もしない」と言い
20:47
butだけど make作る sure確かに it'sそれは darned荒れた accurate正確."
その通りにしたのです 物事を正しくやる信条が広がり始めています
20:49
Andそして soそう that'sそれは what they彼ら didした.
20:50
Thisこの cultカルト of doingやっている thingsもの right
is starting起動 to spread普及.
だからテクノロジーの消費者である人たちへの アドバイスとして
20:53
Soそう, myじぶんの final最後の advice助言 forために thoseそれら of you君は
who are consumers消費者 of thisこの technology技術:
何かがうまくいかなくとも それはあなたのせいとは限らない と言いたい
20:56
remember思い出す, ifif itそれ doesn'tしない work作業,
it'sそれは notない necessarily必ずしも you君は, okOK?
その製品のデザインが悪いのかもしれません
21:00
Itそれ couldできた be〜する theその design設計
of theその thingもの you'reあなたは usingを使用して.
良いデザインと悪いデザインを 見分けられるようになってください
21:03
Be〜する aware承知して in life生活
of good良い design設計 andそして bad悪い design設計.
そして製品を作る側の人たちに言いたいのは 「やさしいは難しい」ということです
21:05
Andそして ifif you'reあなたは among theその people
who create作成する thisこの stuffもの:
21:08
Easy簡単 is hardハード.
使う人のために細部に労力を払ってください タップ数を数えてください
21:10
Pre-sweat汗をかく theその details詳細 forために yourきみの audience聴衆.
21:12
Countカウント theその tapsタップ.
難しいのはどの機能を追加するかではありません
21:13
Remember思い出す, theその hardハード part
is notない deciding決定する what features特徴 to add追加する,
21:16
it'sそれは deciding決定する what to leave離れる outでる.
どれを落とすかということです
21:18
Andそして bestベスト of allすべて, yourきみの motivation動機 is:
simplicity単純さ sells売る.
そして何よりも シンプルなものは売れるということです
ブラボー
21:22
CAca: Bravoブラボー. DPdp: Thank感謝 you君は very非常に muchたくさん.
どうもありがとうございました
すごく良かったよ!
21:24
CAca: Hear聞く, hear聞く!
(拍手)
21:25
(Applause拍手)
Translated by Yasushi Aoki
Reviewed by Natsuhiko Mizutani

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About the speaker:

David Pogue - Technology columnist
David Pogue is the personal technology columnist for the New York Times and a tech correspondent for CBS News. He's also one of the world's bestselling how-to authors, with titles in the For Dummies series and his own line of "Missing Manual" books.

Why you should listen

Which cell phone to choose? What software to buy? Are camera-binoculars a necessity or novelty? As release cycles shorten and ever-shrinking gadgets hit the market with dizzying speed, it's harder and harder to know what's worth the investment. A tireless explorer of everyday technology, David Pogue investigates all the options so we don't have to.

After happily weathering installation nightmares, customer service hiccups, and an overwhelming crush of backups, upgrades and downloads, Pogue reports back with his recommendations via his many columns, TV appearances and how-to books. And he does it all with relatable insight, humor and an unsinkable sense of pun, er, fun. All that, and he sings, too.

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David Pogue | Speaker | TED.com