TED Salon Brightline Initiative
Scott Galloway: How Amazon, Apple, Facebook and Google manipulate our emotions
اسکات گلووِی: چگونه آمازون، اپل، فیسبوک و گوگل احساسات ما را دستکاری می‌کنند.
Filmed:
Readability: 4.6
2,839,722 views
هم اکنون مجموع ارزش بازار آمازون، اپل، فیسبوک و گوگل معادل تولید ناخالص ملی کشور هند است. این چهار شرکت چطور در زندگی ما تا این میزان نفوذ کرده‌اند؟ در این نطق دیدنی، اسکات گلووِی آماری چشم گشا و بینش خود را در باره تسلط و اهداف آنها با ما در مین می‌گذارد -- و اینکه وقتی یک جامعه تنها به ارزش سهام داران بها میدهد چه اتفاقی می‌افتد. این سخنرانی با پرسش و پاسخی با سرپرست TED کریس اندرسن ادامه یافته است. ( توجه: این سخنرانی حاوی کلمات با معانی رکیک باشد.)
Scott Galloway - Professor of marketing
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
[This talk contains graphic language
Viewer discretion is advised]
Viewer discretion is advised]
0
0
3802
[ این سخنرانی حاوی لغاتی مستهجن است
و توصیه می‌شود که مواظب باشید]
و توصیه می‌شود که مواظب باشید]
00:16
So, this is the first and the last slide
1
4972
2773
این اولین و آخرین عکسیه
00:19
each of my 6,400 students
over the last 15 years has seen.
over the last 15 years has seen.
2
7769
4326
که همه ۶۴۰۰ دانشجوی من در
۱۵ سال اخیر دیده‌اند.
۱۵ سال اخیر دیده‌اند.
00:24
I do not believe you can build
a multibillion-dollar organization
a multibillion-dollar organization
3
12119
3740
به نظر من نمی‌تونی سازمانی چند
میلیارد دلاری بسازی
میلیارد دلاری بسازی
00:27
unless you are clear on which instinct
or organ you are targeting.
or organ you are targeting.
4
15883
5487
مگه اینکه روشن کنی که چه غریزه
یا عضوی را هدف گرفته‌ای.
یا عضوی را هدف گرفته‌ای.
00:33
Our species has a need for a superbeing.
5
21394
3089
نژاد ما به اَبَر انسان بودن نیاز داره
00:36
Our competitive advantage
as a species is our brain.
as a species is our brain.
6
24507
3026
مزیت رقابتی نژاد ما مغز ماست.
00:39
Our brain is robust enough to ask
these really difficult questions,
these really difficult questions,
7
27557
3143
و مغز ما اونقدر قدرتمنده که
این سوال‌های خیلی سخت را بپرسه،
این سوال‌های خیلی سخت را بپرسه،
00:42
but, unfortunately, it doesn't have
the processing power to answer them,
the processing power to answer them,
8
30724
3498
اما، متاسفانه، توان پردازشش برای جواب
دادن به آنها کافی نیست،
دادن به آنها کافی نیست،
00:46
which creates a need for a superbeing
9
34246
2298
که باعث میشه آَبَر موجودی را خلق کنه
00:48
that we can pray to
and look to for answers.
and look to for answers.
10
36568
2429
که برای پیدا کردن جواب به سویش دعا کنیم.
00:51
What is prayer?
11
39021
1285
دعا چیه؟
00:52
Sending a query into the universe,
12
40330
2278
ارسال تقاضایی به سوی جهان،
00:54
and hopefully there's some sort
of divine intervention --
of divine intervention --
13
42632
2772
و امید به نوعی از شفاعت الهی --
00:57
we don't need to understand
what's going on --
what's going on --
14
45428
2332
که نیازی به دانستن جزئیاتش نداری --
00:59
from an all-knowing, all-seeing superbeing
15
47784
2156
از یک آگاه کامل، از یک آَبَر موجود
با بصیرت
با بصیرت
01:01
that gives us authority
that this is the right answer.
that this is the right answer.
16
49964
3808
که به ما تضمین می ده
که این پاسخ درسته.
که این پاسخ درسته.
01:05
"Will my kid be all right?"
17
53796
2713
« آیا بچه‌هایم سالم می‌مانند؟»
01:08
You have your planet of stuff,
18
56533
1644
دنیای چیز‌هایت را داری،
01:10
you have your planet of work,
19
58201
1651
دنیای کار‌هایت را داری،
01:11
you have your planet of friends.
20
59876
1805
دنیای دوستانت را داری،
01:13
If you have kids,
21
61705
1494
اگر بچه داری،
01:15
you know that once something
comes off the rails with your kids,
comes off the rails with your kids,
22
63223
3095
می‌دونی که اگر روابطت با بچه‌ها
خوب نباشه،
خوب نباشه،
01:18
everything melts,
23
66342
1528
همه چیز به هم میریزه،
01:19
in your universe
to the Sun that is your kids.
to the Sun that is your kids.
24
67894
2637
در دنیای شما، بچه مثل خورشیده.
01:22
"Will my kid be all right?"
25
70555
2884
« آیا بچه‌هایم سالم می‌مانند؟»
01:25
"Symptoms and treatment of croup"
in the Google query box.
in the Google query box.
26
73463
4089
« علائم و درمان خروسک»
در قسمت جستجوی گوگل.
در قسمت جستجوی گوگل.
01:29
One in six queries presented to Google
have never been asked before
have never been asked before
27
77576
3938
یکی از هر شش جستجویی که در گوگل
میشه هیچوقت قبلا
میشه هیچوقت قبلا
01:33
in the history of mankind.
28
81538
1324
در تاریخ انسان جستجو نشده.
01:34
What priest, teacher, rabbi, scholar,
mentor, boss has so much credibility
mentor, boss has so much credibility
29
82886
5408
آن کشیش، معلم، خاخام، دانشمند، مرشد،
رئیس، چه اعتباری داره که
رئیس، چه اعتباری داره که
01:40
that one in six questions
posed to that person
posed to that person
30
88318
2546
یکی از هر شش سوالی از آن
شخص میشه
شخص میشه
01:42
have never been asked before?
31
90888
1751
قبلا هیچوقت پرسیده نشده؟
01:44
Google is our modern man's God.
32
92663
3266
گوگل خدای انسان امروزی است.
01:47
Imagine your face and your name
above everything you've put into that box,
above everything you've put into that box,
33
95953
4304
وقتی که عکس و نام خودت را که در آن
صفحه می‌گذاری تجسم کن،
صفحه می‌گذاری تجسم کن،
01:52
and you're going to realize
you trust Google more than any entity
you trust Google more than any entity
34
100281
4120
و می‌فهمی که به گوگل بیشتر از هر کسی
01:56
in your history.
35
104425
1214
در کل زندگیت اعتماد داری.
01:57
(Laughter)
36
105663
1067
( خنده حضار )
01:58
Let's move further down the torso.
37
106754
1759
بیایید به سمت کمر پایین برویم.
02:00
(Laughter)
38
108537
1999
( خنده حضار )
02:02
One of the other wonderful things
about our species
about our species
39
110560
2475
یکی از چیز های جالبی که در مورد
نژاد ما وجود داره
نژاد ما وجود داره
02:05
is we not only need to be loved,
but we need to love others.
but we need to love others.
40
113059
3494
اینه که ما نه تنها نیاز داریم دوستمان
داشته باشند، احتیاج به دوست داشتن هم داریم
داشته باشند، احتیاج به دوست داشتن هم داریم
02:08
Children with poor nutrition
but a lot of affection
but a lot of affection
41
116577
2958
کودکانی که تغذیه بدی دارند ولی
محبت زیادی دریافت می‌کنند
محبت زیادی دریافت می‌کنند
02:11
have better outcomes than children
with good nutrition and poor affection.
with good nutrition and poor affection.
42
119559
4588
کارایی کمتری از بچه‌هایی که تغذیه خوبی
دارند ولی محبت کمی می‌گیرند دارند.
دارند ولی محبت کمی می‌گیرند دارند.
02:16
However, the best signal
that you might make it
that you might make it
43
124517
3428
اگرچه، بهترین نشانه‌ای که
که ممکن است پیدا کنی
که ممکن است پیدا کنی
02:19
to be part of the number-one fastest
growing demographic in the world --
growing demographic in the world --
44
127969
4057
که جزو منطقه جمعیتی با بالاترین
رشد جهانی باشی --
رشد جهانی باشی --
02:24
centenarians, people
who live to triple digits --
who live to triple digits --
45
132050
2409
آدمهای صدساله، کسانی که سنشان
سه رقمی است --
سه رقمی است --
02:26
there are three signals.
46
134483
1176
این سه نشانه است،
02:27
In reverse order: your genetics --
not as important as you'd like to think,
not as important as you'd like to think,
47
135683
3936
به ترتیب معکوس: ژنتیک شما --
آنقدری هم که فکر می‌کنین مهم نیست،
آنقدری هم که فکر می‌کنین مهم نیست،
02:31
so you can continue to treat
your body like shit
your body like shit
48
139643
2276
پس می‌تونی به گند زدن به جسمت
همینطور ادامه بدی
همینطور ادامه بدی
02:33
and think, "Oh, Uncle Joe lived to 95,
49
141943
1887
و بگی، « عمو جو من
تا ۹۵ سالگی عمر کرد،
تا ۹۵ سالگی عمر کرد،
02:35
the die have been cast."
50
143854
1227
دیگه راه برگشتی نیست.»
02:37
It's less important than you think.
51
145105
1697
از اونی که فکر می‌کنی کم اهمیت‌تره.
02:38
Number two is lifestyle.
52
146826
1563
شماره دو روش زندگیه.
02:40
Don't smoke, don't be obese,
and prescreen --
and prescreen --
53
148413
2267
سیگار نکش، چاق نشو،
و پیشگری کن --
و پیشگری کن --
02:42
get rid of about two-thirds
of early cancers
of early cancers
54
150704
2955
اینطوری جلوی دو سوم سرطان‌ها
02:45
and cardiovascular disease.
55
153683
1505
و بیماری‌های قلبی عروقی رو می‌گیری.
02:47
The number one indicator or signal
that you'll make it to triple digits:
that you'll make it to triple digits:
56
155212
3564
علامت یا نشامه شماره یک که عمرت
رو سه رقمی می‌کنه:
رو سه رقمی می‌کنه:
02:50
How many people do you love?
57
158800
3138
چند نفر رو دوست داری؟
02:54
Caretaking is the security camera --
58
162702
2825
مراقبت از دیگران مثل دوربین امنیتی است --
02:57
we call the low-resolution
security camera in our brain --
security camera in our brain --
59
165551
2920
به دوربین امنیتی با کیفیت پایین مغزمون
نگاه می‌کنیم --
نگاه می‌کنیم --
03:00
deciding whether or not
you are adding value.
you are adding value.
60
168495
2184
و نتیجه می‌گیریم که شما
ارزشی خلق می‌کنین.
ارزشی خلق می‌کنین.
03:02
Facebook taps into our instinctive need
not only to be loved,
not only to be loved,
61
170703
3637
فیسبوک به نیاز غریزی ما که نه تنها
دوستمون داشته باشند،
دوستمون داشته باشند،
03:06
but to love others,
62
174364
1203
دیگران رو هم دوست داشته باشیم
جواب می‌ده.
جواب می‌ده.
03:07
mostly through pictures
that create empathy,
that create empathy,
63
175591
2077
بیشتر از روی عکسهایی که ایجاد
همدلی می‌کنه،
همدلی می‌کنه،
03:09
catalyze and reinforce our relationships.
64
177692
2508
روابطمون رو سریعتر و محکمتر می‌کنه.
03:12
Let's continue our journey down the torso.
65
180224
2893
بگذارید سفرمون رو از کمر پایینتر ببریم.
03:15
Amazon is our consumptive gut.
66
183741
2128
آمازون شکم مصرف کننده‌مون هست.
03:18
The instinct of more is hardwired into us.
67
186201
3195
غریزه بیشتر خواستن توی وجودمون
نقش بسته.
نقش بسته.
03:21
The penalty for too little
is starvation and malnutrition.
is starvation and malnutrition.
68
189777
4003
جریمه‌ی کم خواستن گرسنگی و سوء تغذیه است.
03:25
Open your cupboards, open your closets,
69
193804
2189
کابینت‌هاتون رو باز کنید، کمد‌هاتون
رو باز کنید،
رو باز کنید،
03:28
you have 10 to 100x times what you need.
70
196017
3393
۱۰ تا ۱۰۰ برابر نیازتون
چیز دارید.
چیز دارید.
03:31
Why?
71
199434
1163
چرا؟
03:32
Because the penalty
for too little is much greater
for too little is much greater
72
200621
2762
چون کم داشتن خیلی بدتره
03:35
than the penalty for too much.
73
203407
1883
از جریمه زیاد داشتن.
03:37
So "more for less" is a business strategy
that never goes out of style.
that never goes out of style.
74
205314
3834
پس «بیشتر بخر کمتر بده» یک استراتژی
اقتصادیه که هیجوقت قدیمی نمیشه.
اقتصادیه که هیجوقت قدیمی نمیشه.
03:41
It's the strategy of China,
75
209172
1506
این استراتژی در چین هست.
03:42
it's a the strategy of Walmart,
76
210702
1618
این استراتژی «والمارت» هست،
03:44
and now it's the strategy of the most
successful company in the world,
successful company in the world,
77
212344
3385
و حالا استراتژی موفقترین شرکت دنیاست،
03:47
Amazon.
78
215753
1160
آمازون.
03:48
You get more for less into your gut;
79
216937
2144
«بیشتر بخر کمتر بده» رو می‌کنی توی شکمت؛
03:51
digest, send it to your muscular
and skeletal system of consumption.
and skeletal system of consumption.
80
219105
3782
هزمش می‌کنی و می‌فرستی توی عضلات
و استخوان‌های سیستم مصرفی.
و استخوان‌های سیستم مصرفی.
03:54
Moving further,
81
222911
1655
اگر ادامه بدیم،
03:56
once we know we will survive,
the basic instinct,
the basic instinct,
82
224590
3605
وقتی از بقا مطمئنیم،
این غریزه بنیادی،
این غریزه بنیادی،
04:00
we move to the second
most powerful instinct,
most powerful instinct,
83
228219
2442
به سمت دومین غریزه قدرتمند می‌رویم،
04:02
and that is to spread and select
the strongest, smartest and fastest seed
the strongest, smartest and fastest seed
84
230685
4717
و اون انتخاب و پخش کردن قوی ترین،
باهوشترین و سریعترین تخم
باهوشترین و سریعترین تخم
04:07
to the four corners of the earth,
85
235426
1723
به چهار گوشه دنیاست،
04:09
or pick the best seed.
86
237173
2340
یا تعیین بهترین تخم.
04:11
This is not a timepiece.
87
239537
1724
این یک ساعت نیست.
04:13
I haven't wound it in five years.
88
241285
2090
من پنج ساله کوکش نکردم.
04:15
It's my vain attempt to say to people,
89
243399
2223
این تلاش بیفایده منه برای اینکه بگم،
04:17
"If you mate with me,
your children are more likely to survive
your children are more likely to survive
90
245646
3119
« اگه با من ازدواج کنی،
احتمال زنده بودن بچه‌هات
احتمال زنده بودن بچه‌هات
04:20
than if you mate with someone
wearing a Swatch watch."
wearing a Swatch watch."
91
248789
2644
از اینکه با کسی که ساعت سواچ داره
ازدواج کنی بیشتره.»
ازدواج کنی بیشتره.»
04:23
(Laughter)
92
251457
1592
( خنده حضار )
04:25
The key to business is tapping into
the irrational organs.
the irrational organs.
93
253073
4391
کلید اقتصاد توجه به عضو‌های
بدون منطقه.
بدون منطقه.
04:29
"Irrational" is Harvard Business School's
and New York Business School's term
and New York Business School's term
94
257488
3736
« بدون منطق» کلمه دانشگاه اقتصاد هاروارد و
دانشکاه نیویورک
دانشکاه نیویورک
04:33
for fat profit margins
and shareholder value.
and shareholder value.
95
261248
3517
برای حاشیه سود‌های کلان و ارزش سهامه.
04:36
"High-caloric paste for your children."
96
264789
2560
« شیرینی پر کالری برای بچه‌هاتون؟»
04:39
No?
97
267373
1166
نه؟
04:40
You love your choosy mom.
98
268563
2233
مامان دقیقتون رو دوست دارین.
04:42
Why choosy moms choose Jif:
you love your kids more.
you love your kids more.
99
270820
3190
چرا مامان‌های دقیق «جیف» روانتخاب
می‌کنند: چون بچه‌‌شون رو بیشتر دوست دارند.
می‌کنند: چون بچه‌‌شون رو بیشتر دوست دارند.
04:46
The greatest algorithm for shareholder
creation from World War II
creation from World War II
100
274034
3097
بهترین دستوالعمل برای ایجاد سهامدار
از جنگ جهانی دوم
از جنگ جهانی دوم
04:49
to the advent of Google
101
277155
1353
تا اختراع گوگل
04:50
was taking an average product
and appealing to people's hearts.
and appealing to people's hearts.
102
278532
3100
پیدا کردن یک محصول معمولی و جذاب کردنش
توی قلب مردم بود.
توی قلب مردم بود.
04:53
You're a better a mom,
a better person, a better patriot
a better person, a better patriot
103
281656
3318
تو مامان بهتری هستی،
آدم بهتری هستی، وطن پرست بهتری هستی
آدم بهتری هستی، وطن پرست بهتری هستی
04:56
if you buy this average soap
versus this average soap.
versus this average soap.
104
284998
3316
اگه این صابون معمولی رو بجای
اون یکی صابون معمولی بخری.
اون یکی صابون معمولی بخری.
05:00
Now, the number one algorithm
for shareholder value isn't technology.
for shareholder value isn't technology.
105
288338
3411
بهترین راهکار برای ارزش سهام
فناوری نیست.
فناوری نیست.
05:03
Look at the Forbes 400.
106
291773
1230
به جدول «فوربز ۴۰۰» توجه کن.
05:05
Take out inherited wealth,
take out finance.
take out finance.
107
293027
2432
ثروت‌های میراثی را جدا کن،
سرمایه گزاری رو هم جدا کن.
سرمایه گزاری رو هم جدا کن.
05:07
The number one source of wealth creation:
108
295483
2213
اولین منبع ایجاد ثروت:
05:09
appealing to your reproductive organs.
109
297720
2109
توجه به اعضای تولید مثل شماست.
05:11
The Lauders; the number
one wealthiest man in Europe, LVMH.
one wealthiest man in Europe, LVMH.
110
299853
4881
«لادر‌ها»؛ پولدارترین مرد اروپا، LVMH.
05:16
Numbers two and three: H&M and Inditex.
111
304758
2577
شماره دو و سه: H&M و Inditex.
05:19
You want to target the most
irrational organs for shareholder value.
irrational organs for shareholder value.
112
307359
5276
باید هدفتون بی منطق‌ترین اعضا در
ارزش سهام باشد.
ارزش سهام باشد.
05:25
As a result, these four companies --
Apple, Amazon, Facebook and Google --
Apple, Amazon, Facebook and Google --
113
313362
3767
در نتیجه این چهار شرکت--
اپل، آمازون، فیسبوک و گوگل --
اپل، آمازون، فیسبوک و گوگل --
05:29
have disarticulated who we are.
114
317153
1711
آنچه هستیم را کاملا از هم جدا کرده‌اند.
05:30
God, love, consumption, sex.
115
318888
2293
خدا، عشق، مصرف، سکس.
05:33
The proportion in your approach
to those things is who you are,
to those things is who you are,
116
321205
3663
نسبت توجه شما به این چیز ها
شخصیتت رو مشخص می‌کنه،
شخصیتت رو مشخص می‌کنه،
05:36
and they have reassembled who we are
in the form of for-profit companies.
in the form of for-profit companies.
117
324892
3745
و آنها دوباره ما را از لحاظ سود دهی‌مان
سَر‌هم می‌کنند.
سَر‌هم می‌کنند.
05:40
At the end of the Great Recession,
118
328661
1848
اواخر دوران رکود بزرگ اقتصادی،
05:42
the market capitalization
of these companies was equivalent
of these companies was equivalent
119
330533
2862
اندازه سرمایه در گردش این شرکت‌ها معادل
05:45
to the GDP of Niger.
120
333419
1153
تولید ناخالص ملی نیجر بود.
05:46
Now it is equivalent to the GDP of India,
121
334596
2624
حالا معادل تولید ناخالص ملی هند است،
05:49
having blown past
Russia and Canada in '13 and '14.
Russia and Canada in '13 and '14.
122
337244
3355
که روسیه و کانادا را در رتبه ۱۳ و ۱۴
پشت سر گذاشته اند.
پشت سر گذاشته اند.
05:52
There are only five nations
123
340623
1359
تنها پنج کشور وجود دارند که
05:54
that have a GDP greater
than the combined market capitalization
than the combined market capitalization
124
342006
3519
تولید ناخالص ملی‌شان از مجموع سرمایه بازار
05:57
of these four firms.
125
345549
1717
این شرکت‌ها بیشتر است.
05:59
Something is happening, though.
126
347290
2138
اگرچه داره اتفاقی می‌افته.
06:01
The conversation just a year ago
was, which CEO was more Jesus-like?
was, which CEO was more Jesus-like?
127
349915
4402
این صحبت که کدام مدیر عامل بیشتر
شبیه مسیحه؟
شبیه مسیحه؟
06:06
Who was running for president?
128
354341
2414
کدوم مدیر عامل می‌خواد رئیس جمهور بشه؟
06:08
Now the worm has turned.
129
356779
1441
حالا دیگه وقت تلافیه.
06:10
Everything they're doing is bothering us.
130
358244
2218
فقط می‌خواهند ما رو اذیت کنند.
06:12
We're worried they're tax avoiders.
131
360486
1960
می‌ترسیدیم که مالیاتشون رو نمی‌دهند.
06:14
Walmart, since the Great Recession,
has paid 64 billion dollars
has paid 64 billion dollars
132
362470
3383
«والمارت» از زمان رکود اقتصادی
۶۴ میلیارد دلار
۶۴ میلیارد دلار
06:17
in corporate income tax;
133
365877
1533
مالیات بر درآمد شرکتی داده؛
06:19
Amazon has paid 1.4.
134
367434
1999
آمازون ۱/۴.
06:21
How do we pay our firefighters,
our soldiers and our social workers
our soldiers and our social workers
135
369788
3582
ما پول آتشنشان‌هایمان، سربازانمان
و مددکارانمان را از کجا بدهیم
و مددکارانمان را از کجا بدهیم
06:25
if the most successful companies
in the world don't pay their fair share?
in the world don't pay their fair share?
136
373394
3485
اگه موفقترین شرکت‌های جهان سهم
عادلانه‌شان را ندهند؟
عادلانه‌شان را ندهند؟
06:28
Pretty easy.
137
376903
1163
خیلی آسونه.
06:30
That means the less successful
companies have to pay
companies have to pay
138
378090
2539
معنی‌اش اینه که شرکت هایی که کمتر
موفقند باید بدهند
موفقند باید بدهند
06:32
more than their fair share.
139
380653
1317
بیشتر از سهم خوشون.
06:33
Alexa, is this a good thing?
140
381994
1831
«آلکسا» ، بنظرتون خوبه؟
06:35
This is despite that fact --
141
383849
1968
با وجود این واقعیت که --
06:37
(Laughter)
142
385841
1075
( خنده حضار )
06:38
This is despite the fact
143
386940
1916
با وجود این واقعیت که
06:41
that Amazon has added the entire
market capitalization of Walmart
market capitalization of Walmart
144
389619
4056
آمازون معادل کل سرمایه بازار والمارت رو
06:45
to its market cap in the last 19 months.
145
393699
4123
به سرمایه بازار خودش در ۱۹ ماه گذشته
اضافه کرده.
اضافه کرده.
06:52
Whose fault is it? It's our fault.
146
400423
2224
این تقصیر کیه؟ تقصیر ماست.
06:54
We're electing regulators
who don't have the backbone
who don't have the backbone
147
402671
3818
ما قانون گزارانی رو انتخاب می‌کنیم که
06:58
to actually go after these companies.
148
406513
2427
واقعا عرضه رفتن دنبال این
شرکت‌ها رو ندارند.
شرکت‌ها رو ندارند.
07:00
Facebook lies to EU regulators
149
408964
2002
فیسبوک به قانون گزاران اتحادیه اروپا
دروغ میگه
دروغ میگه
07:02
and says, "It would be impossible
for us to share the data
for us to share the data
150
410990
3081
میگه « اصلا ممکن نیست اطلاعاتِ
07:06
between our core platform
and our proposed acquisition of WhatsApp.
and our proposed acquisition of WhatsApp.
151
414095
3796
زیر ساخت اصلی مون و پیشنهاد ادغام
با واتز‌اَپ رو به شما بدیم.
با واتز‌اَپ رو به شما بدیم.
07:09
Approve the merger."
152
417915
1383
ادغام ما رو تایید کنید.»
07:11
They approve the merger and then --
spoiler alert! -- they figure it out.
spoiler alert! -- they figure it out.
153
419322
3787
اونها ادغام رو تایید کردند و بعد --
گندش در اومد! -- اونها فهمیدند.
گندش در اومد! -- اونها فهمیدند.
07:15
And the EU says, "I feel lied to.
154
423133
1714
و بعد اتحادیه اروپا کفت،« حس می‌کنم
بهم دروغ گفتند.
بهم دروغ گفتند.
07:16
We're fining you 120 billion dollars,"
155
424871
3387
ما ۱۲۰ میلیارد دلار جریمه‌تون می‌کنیم،»
07:20
about .6 percent of the acquisition price
of 19 billion dollars.
of 19 billion dollars.
156
428282
4265
حدود ۰/۶ درصد قیمت ادغام که ۱۹
میلیارد دلار بود.
میلیارد دلار بود.
07:24
If Mark Zuckerberg could take out
an insurance policy
an insurance policy
157
432571
2603
اکه مارک زوکربرگ می‌تونست
راه حل دیگری پیدا کنه
راه حل دیگری پیدا کنه
07:27
that the acquisition would
go through for .6 percent,
go through for .6 percent,
158
435198
2722
که ادغام با ۰/۶ درصد انجام بشه،
07:29
wouldn't he do it?
159
437944
1359
اینکار رو نمی‌کرد؟
07:31
Anticompetitive behavior.
160
439327
1818
رفتار ضد رقابتی.
07:33
A two-and-a-half-billion-dollar fine,
161
441622
2000
جریمه دو و نیم میلیارد دلاری.
07:35
three billion of the cash flow,
162
443646
2892
سه میلیارد از سرمایه در گردش،
07:38
three percent of the cash
on Google's balance sheet.
on Google's balance sheet.
163
446562
3045
سه درصد از پول نقد حساب‌های مالی گوگل.
07:41
We are telling these companies,
"The smart thing to do,
"The smart thing to do,
164
449631
3312
ما به این شرکت ها میگیم که
«کار درست اینه که،
«کار درست اینه که،
07:45
the shareholder-driven thing to do,
165
453596
1965
کار مناسب برای سهامداران اینه که،
07:47
is to lie and to cheat."
166
455585
2315
دروغ بگین و کلک بزنین.»
07:49
We are issuing 25-cent parking tickets
167
457924
3648
ما برگ جریمه پارک ممنوع ۲۵ سنتی
07:53
on a meter that costs 100 dollars an hour.
168
461596
3227
برای جایی که ارزشش ساعتی ۱۰۰ دلار هست
صادر می‌کنیم.
صادر می‌کنیم.
07:56
The smart thing to do is lie.
169
464847
1080
کار درست اینه که دروغ بگی.
07:57
Job destruction!
170
465957
1520
بازار کار رو از بین ببر!
07:59
Amazon only needs one person
for two at Macy's.
for two at Macy's.
171
467507
3301
آمازون در مقایسه با مِیسی(فروشگاه زنیجره ای)
یک نفر بجای دو نفر لازم داره.
یک نفر بجای دو نفر لازم داره.
08:02
If they grow their business 20 billion
dollars this year, which they will,
dollars this year, which they will,
172
470832
3641
اگر امسال تجارتشون رو ۲۰ میلیارد دلار رشد
بدهند که می‌دهند،
بدهند که می‌دهند،
08:06
we will lose 53,000 cashiers and clerks.
173
474497
2185
ما ۵۳۰۰۰ صندوقدار و کارمند از دست می‌دهیم.
08:08
This is nothing unusual;
174
476706
1261
این چیز عجیبی نیست؛
08:09
this has happened all through our economy,
175
477991
2312
همیشه در اقتصادمان پیش آمده،
08:12
we've just never seen
companies this good at it.
companies this good at it.
176
480327
2262
فقط شرکت‌های به این خوبی
هیچوقت ندیده بودیم.
هیچوقت ندیده بودیم.
08:14
That's one Yankee Stadium of workers.
177
482613
2278
این یک استادیوم یانکیز پر کارگره.
08:16
It's even worse in media.
178
484915
1367
حتی در رسانه اوضاع بدتره.
08:18
If Facebook and Google
grow their businesses
grow their businesses
179
486306
2110
اگر فیسبوک و گوگل کارشان را
08:20
22 billion dollars this year,
which they will,
which they will,
180
488440
2175
به اندازه ۲۲ میلیارد دلار توسعه بدهند،
که می‌دهند،
که می‌دهند،
08:22
we're going to lose approximately
150,000 creative directors,
150,000 creative directors,
181
490639
3631
ما حدودن ۱۵۰،۰۰۰ مدیر خلاق ،
08:26
planners and copywriters.
182
494294
1973
برنامه ریز و طراح تبلیغات را
از دست می‌دهیم.
از دست می‌دهیم.
08:28
Or we can fill up two-and-a-half
Yankee Stadiums
Yankee Stadiums
183
496291
2310
که میتونیم دو و نیم استادیوم یانکیز رو
پر کنیم و بگیم
پر کنیم و بگیم
08:30
and say, "You are out of work,
courtesy of Amazon."
courtesy of Amazon."
184
498625
3391
«بخاطر آمازون، دیگه نمی‌تونید کار کنید.»
08:34
We now get the majority of our news
from our social media feeds,
from our social media feeds,
185
502040
3250
حالا ما دیگه بیشتر خبر‌ها رو از شبکه‌های
اجتماعی می‌گیریم،
اجتماعی می‌گیریم،
08:37
and the majority of our news
coming off of social media feeds is ...
coming off of social media feeds is ...
186
505314
4273
و بیشتر خبر هایی هم که از شبکه‌های
اجتماعی میاد ...
اجتماعی میاد ...
08:41
fake news.
187
509611
1300
اخبار جعلیه.
08:42
(Laughter)
188
510935
1687
( خنده حضار )
08:44
I am not allowed to be political
or use curse words,
or use curse words,
189
512646
3604
من مجاز نیستم تا سیاسی باشم یا
حرف زشت بزنم،
حرف زشت بزنم،
08:48
or talk about religion in class,
190
516274
1687
یا سر کلاس از دین صحبت کنم،
08:49
so I can definitely not say,
191
517985
2456
پس قطعا نمی‌تونم بگم که،
08:53
"Zuckerberg has become Putin's bitch."
192
521473
2561
« زاکربرگ نوکر پوتین شده.»
08:56
I definitely cannot say that.
193
524058
2226
مسلمه که اینو نمی‌تونم بگم.
08:58
(Laughter)
194
526308
1013
( خنده حضار )
08:59
Their defense:
195
527345
1179
دفاعشون:
09:00
"Facebook is not a media company;
it's a technology company."
it's a technology company."
196
528548
3375
« فیسبوک یک شرکت رسانه‌ای نیست؛
شرکت فناوریه.»
شرکت فناوریه.»
09:03
You create original content,
197
531947
1674
شما محتوای اصلی رو میسازید،
09:05
you pay sports leagues
to give you original content,
to give you original content,
198
533645
2896
شما به لیگ‌های ورزشی پول برای
محتوای اصلی می‌دهید،
محتوای اصلی می‌دهید،
09:08
you run advertising against it --
boom! -- you're a media company.
boom! -- you're a media company.
199
536565
3114
شما بر ضدش تبلیغ میکنید --
بنگ! -- شما شرکت رسانه‌ای هستید.
بنگ! -- شما شرکت رسانه‌ای هستید.
09:11
Just in the last few days,
200
539703
1527
فقط ظرف چند روز،
09:13
Sheryl Sandberg has repeated this lie,
that "We are not a media company."
that "We are not a media company."
201
541254
4609
شریل سندبرگ این دروغ رو تکرار کرد که،
« ما شرکت رسانه‌ای نیستیم.»
« ما شرکت رسانه‌ای نیستیم.»
09:17
Facebook has openly embraced
the margins of celebrity
the margins of celebrity
202
545887
3445
فیسبوک علنا پذیرای مرز‌های شهرت
09:21
and the influence of a media company
203
549356
2374
و اثرگذاری شرکتی رسانه‌ای شد
09:23
yet seems to be allergic
to the responsibilities
to the responsibilities
204
551754
3687
ولی ظاهرا نسبت به مسئولیت‌های
09:27
of a media company.
205
555465
1300
رسانه بودن آلرژی دارد.
09:29
Imagine McDonald's.
206
557138
1608
فرض کنید در مک‌دونادز.
09:31
We find 80 percent of their beef is fake,
207
559293
2429
ما بفهمیم که ۸۰ درصد گوشتش آشغاله،
09:33
and it's giving us encephalitis,
208
561746
1621
و باعث بیماری ورم مغزی میشه،
09:35
and we're making terrible decisions.
209
563391
2386
و تصمیم بدی می‌گیریم.
09:37
And we say, "McDonald's,
we're pissed off!"
we're pissed off!"
210
565801
2828
و میگیم که، «مکدونالدز ما
دیگه خسته شدیم!»
دیگه خسته شدیم!»
09:40
And they say, "Wait, wait --
211
568653
2931
و اونها می‌گند، « صبر کن، صبر کن --
09:43
we're not a fast-food restaurant,
212
571608
1852
ما رستوران فست فود زنجیرهای نیستیم،
09:45
we're a fast-food platform."
213
573484
2233
ما یک زیرساخت فست فودی هستیم.»
09:47
(Laughter)
214
575741
1780
( خنده حضار )
09:50
These companies and CEOs wrap themselves
215
578307
2339
این شرکت‌ها و مدیر عاملهاشون خودشون رو
09:52
in a neon-blue pink rainbow
and blue blanket
and blue blanket
216
580670
3858
زیر یک بارونی صورتی براق
و پتوی آبی مخفی کردند
و پتوی آبی مخفی کردند
09:56
to create an illusionist trick
from their behavior each day,
from their behavior each day,
217
584552
3349
تا با کار‌هایشون هر روز چشم بندی کنند،
09:59
which is more indicative
of the spawn of Darth Vader and Ayn Rand.
of the spawn of Darth Vader and Ayn Rand.
218
587925
4471
که بیشتر شبیه جفتگیری دارث ویدر و
اِین رانده.
اِین رانده.
10:04
Why? Because we as progressives
are seen as nice but weak.
are seen as nice but weak.
219
592420
4068
چرا؟ چون ما همونقدری که پیشرو و خوب
دیده می‌شیم، ضعیف هم هستیم.
دیده می‌شیم، ضعیف هم هستیم.
10:09
If Sheryl Sandberg had written
a book on gun rights
a book on gun rights
220
597045
3354
اگه شریل سندبرگ کتابی در مورد
قوانین اسلحه
قوانین اسلحه
10:12
or on the pro-life movement,
221
600423
2404
یا ضد سقط جنین نوشته بود،
10:14
would they be flying Sheryl to Cannes?
222
602851
2981
آیا شریل رو به کَن می‌فرستادند؟
10:17
No.
223
605856
1158
خیر.
10:19
And I'm not doubting
their progressive values,
their progressive values,
224
607038
2144
و من شکی در ارزشهای متعالی‌شون ندارم،
10:21
but it foots to shareholder value,
225
609206
2072
اما این به ارزش سهام مربوط میشه،
10:23
because we as progressives
are seen as weak.
are seen as weak.
226
611302
2069
چون همونقدری که پیشرو هستیم ضعیف هم هستیم.
10:25
They're so nice -- remember Microsoft?
227
613395
2408
خیلی عالیند -- مایکروسافت یادتون میاد؟
10:27
They didn't seem as nice,
228
615827
1497
به نظر همونقدر عالی نبودند،
10:29
and regulators stepped in much earlier
than the regulators now,
than the regulators now,
229
617348
4273
و قانون گزار‌ها خیلی زودتر از الان
پا پیش گذاشتند،
پا پیش گذاشتند،
10:33
who would never step in
on those nice, nice people.
on those nice, nice people.
230
621645
3685
الان جلو کارهای این آدمهای خیلی خیلی
خوب اصلا نمی‌یاند.
خوب اصلا نمی‌یاند.
10:37
I'm about to get on a plane tonight,
231
625354
1806
امشب قراره سوار هواپیما بشم،
10:39
and I'm going to have a guy
named Roy from TSA molest me.
named Roy from TSA molest me.
232
627184
2718
و یکی از آدمهای امنیت پرواز
می‌خواد اذیتم کنه.
می‌خواد اذیتم کنه.
10:41
If I am suspected of a DUI
on the way home,
on the way home,
233
629926
3181
اگه توی راه خونه
مشکوک به مصرف مواد باشم،
مشکوک به مصرف مواد باشم،
10:45
I can have blood taken from my person.
234
633131
2668
می‌تونن ازم نمونه خون بگیرن.
10:48
But wait! Don't tap into the iPhone --
235
636554
3068
حالا صبر کن! با آیفونت ور نرو --
10:51
it's sacred.
236
639646
1420
چیز مقدسیه.
10:53
This is our new cross.
237
641090
1439
مثل صلیب جدید ماست.
10:54
It shouldn't be the iPhone X,
238
642553
1609
نباید اسمشو آیفون X می‌گذاشتیم.
10:56
it should be called the "iPhone Cross."
239
644186
1996
اسمش باید «آیفون صلیبی» بود.
10:58
We have our religion; it's Apple.
240
646206
2166
دین ما؛ اسمش اپله.
11:00
Our Jesus Christ is Steve Jobs,
241
648396
1775
عیسی مسیح ما استیو جابزه،
11:02
and we've decided this is holier
than our person, our house
than our person, our house
242
650195
3286
و خودمون خواستیم تا از خودمون،
خونه مون
خونه مون
11:05
or our computer.
243
653505
1300
یا رایانه مون مقدس تر باشه.
11:06
We have become totally out of control
244
654829
2517
ما کلا از حد خارج شدیم
11:09
with the gross idolatry
of innovation and of youth.
of innovation and of youth.
245
657370
3793
بخاطر بت پرستی شرم‌آور
نوآوری و جوانی.
نوآوری و جوانی.
11:13
We no longer worship
at the altar of character,
at the altar of character,
246
661187
2471
ما دیگر در محراب اخلاق
11:15
of kindness,
247
663682
1157
مهربانی را پرستش نمی‌کنیم،
11:16
but of innovation and people
who create shareholder value.
who create shareholder value.
248
664863
3578
بجایش نوآوری و افرادی که ارزش سهام
میسازند رو می‌پرستیم.
میسازند رو می‌پرستیم.
11:20
Amazon has become so powerful
in the marketplace,
in the marketplace,
249
668465
2894
آمازون در بازار اونقدر قدرتمند شده،
11:23
it can conduct Jedi mind tricks.
250
671383
1562
که میتونه مثل جِدای‌ها با ذهنش
چیز‌ها رو جابجا کنه.
چیز‌ها رو جابجا کنه.
11:24
It can begin damaging other industries
just by looking at them.
just by looking at them.
251
672969
2990
با نگاه میتونه صنایع دیگر رو به هم بزنه.
11:27
Nike announces they're distributing
on Amazon, their stock goes up,
on Amazon, their stock goes up,
252
675983
3164
وقتی نایکی میگه محصولاتش را روی آمازون
میفروشه، سهامش بالا میره،
میفروشه، سهامش بالا میره،
11:31
every other footwear stock goes down.
253
679171
1806
سهام هرکس دیگه‌ای که توی کفشه پایین میاد.
11:33
When Amazon stock goes up,
the rest of retail stocks go down,
the rest of retail stocks go down,
254
681001
3009
وقتی سهام آمازون بالا میره،
سهام بقیه خرده فروشا پایین میاد،
سهام بقیه خرده فروشا پایین میاد،
11:36
because they assume what's good
for Amazon is bad for everybody else.
for Amazon is bad for everybody else.
255
684034
3309
چون فرضشون اینه که هرچی برای آمازون خوبه
برای بقیه بده.
برای بقیه بده.
11:39
They cut the cost on salmon 33 percent
when they acquired Whole Foods.
when they acquired Whole Foods.
256
687367
4369
وقتی شرکت هول‌فوودز رو خریدند
قیمت ماهی سالمون رو ۳۳ درصد کم کردند.
قیمت ماهی سالمون رو ۳۳ درصد کم کردند.
11:43
In between the time they announced
the acquisition of Whole Foods
the acquisition of Whole Foods
257
691760
3107
در مدتی که خرید هول‌فوودز رو اعلام کردند
11:46
and when it closed,
258
694891
1174
و وقتی که تمام شد،
11:48
Kroger, the largest
pure-play grocer in America,
pure-play grocer in America,
259
696089
2271
کروگر، بزرگترین سوپرمارکت آمریکا
11:50
shed a third of its value,
260
698384
1735
ارزشش یک سوم شد،
11:52
because Amazon purchased a grocer
one-eleventh the size of Kroger.
one-eleventh the size of Kroger.
261
700143
6379
چون آمازون یک سوپر مارکت اندازه یک
یازدهم کروگر رو خرید.
یازدهم کروگر رو خرید.
11:59
I got very lucky.
262
707167
1228
من شانس آوردم.
12:00
I predicted the acquisition
of Whole Foods by Amazon
of Whole Foods by Amazon
263
708419
3417
من خرید هول‌فودز توسط آمازون رو
پیش بینی کرده بودم
پیش بینی کرده بودم
12:03
the week before it happened.
264
711860
1344
یک هفته قبل از اون.
12:05
This is me boasting; I said
this publicly in the media.
this publicly in the media.
265
713228
2688
این منم که موقع گفتن به رسانه‌ها
دارم پز می‌دم.
دارم پز می‌دم.
12:07
This was the largest
acquisition in their history,
acquisition in their history,
266
715940
2381
این بزرگترین مالکیت در تاریخشان بود،
12:10
they'd never made
an acquisition over a billion,
an acquisition over a billion,
267
718345
2335
هیچوقت خریدی بالاتر از یک میلیارد نداشتند،
12:12
and people asked, "How did you know this?"
268
720704
2118
و از من می‌پرسیدند، «از کجا فهمیدی؟»
12:14
So I'm letting this very impressive
audience in on the secret.
audience in on the secret.
269
722846
3219
من برای شما مخاطبین خیلی ارزشمند
رازش را میگویم.
رازش را میگویم.
12:18
How did I know this?
270
726089
1195
از کجا می‌دونستم؟
12:19
I'm going to tell you how I knew.
271
727308
1970
بهتون می‌گم از کجا می‌دونستم.
12:21
I bark at Alexa all day long
272
729302
2750
یک روز تمام توی آلکسا داد زدم
12:24
and try to figure out what's going on.
273
732076
1912
و سعی کردم بفهمم چه خبره،
12:26
(Scott Galloway) Alexa, buy whole milk.
274
734012
3396
( اسکات گللووی) آلکسا، هول‌میلک رو بخر،
12:29
(Alexa) I couldn't find
anything for whole milk,
anything for whole milk,
275
737432
2267
(الکسا) چیزی به اسم هول‌میلک پیدا نمی‌کنم،
12:31
so I've added whole milk
to your shopping list.
to your shopping list.
276
739723
2243
پس هول‌میلک رو به لیست خریدت
اضافه می‌کنم.
اضافه می‌کنم.
12:34
SG: Then I asked,
277
742463
1286
اسکات گللووی: بعد پرسیدم،
12:35
(SG) Alexa, buy organic foods.
278
743773
3142
( اسکات گللووی) آلکسا،
ارگانیک‌فوودز رو بخر.
ارگانیک‌فوودز رو بخر.
12:38
(Alexa) The top search result
for organic food
for organic food
279
746939
2143
(الکسا) اولین نتایج جستجو برای
ارگانیک فوودز
ارگانیک فوودز
12:41
is Plum Organics baby food,
banana and pumpkin,
banana and pumpkin,
280
749106
2973
روغن بچه پالم ارگانیک،
موز و کدو‌حلوایی،
موز و کدو‌حلوایی،
12:44
12-pack of four ounces each.
281
752103
2017
۱۲ بسته چهار انسی.
12:46
It's 15 dollars total.
282
754144
1623
جمعا ۱۵ دلار.
12:48
Would you like to buy it?
283
756419
1193
می‌خواهی که بخری؟
12:49
SG: And then, as often happens at my age,
284
757636
1999
اسکات گللووی: و بعد، همونطور که
در سن من بیشتر پیش میاد،
در سن من بیشتر پیش میاد،
12:51
I got confused.
285
759659
1160
گیج شدم.
12:52
(SG) Alexa, buy whole foods.
286
760843
2790
( اسکات گللووی) الکسا،
هول فودز رو بخر.
هول فودز رو بخر.
12:56
(Alexa) I have purchased the outstanding
stock of Whole Foods Incorporated
stock of Whole Foods Incorporated
287
764050
3534
(الکسا) من سهام ممتاز شرکت هول‌فودز
12:59
at 42 dollars per share.
288
767608
1789
رو به قیمت ۴۲ دلار هر سهم خریدم.
13:01
I have charged 13.7 billion
to your American Express card.
to your American Express card.
289
769421
3861
و ۱۳/۷ میلیارد دلار روی کارت اعتباری
شما شارژ کردم.
شما شارژ کردم.
13:05
(Laughter)
290
773306
1380
( خنده حضار )
13:07
SG: I thought that'd be funnier.
291
775884
1607
اسکات گللووی: فکر می‌کردم بامزه تره.
13:09
(Laughter)
292
777515
1498
( خنده حضار )
13:11
We've personified these companies,
293
779037
1683
ما به این شرکت‌ها شخصیت دادیم،
13:12
and just as when you're really angry
over every little thing someone does
over every little thing someone does
294
780744
3435
و همونطور که وقتی از یک چیز کوچک شخصی
واقعا عصبانی میشی
واقعا عصبانی میشی
13:16
in your life and relationships,
295
784203
1495
در زندگی یا روابط احساسی،
13:17
you've got to ask yourself,
296
785722
1304
باید از خودت بپرسی،
13:19
"What's going on here?
Why are we so disappointed in technology?"
Why are we so disappointed in technology?"
297
787050
3050
«اینجا چه خبره؟
چرا از فناوری مایوس شدیم؟»
چرا از فناوری مایوس شدیم؟»
13:22
I believe it's because the ratio
of one-percent pursuit
of one-percent pursuit
298
790124
2679
به نظرم دلیلش نسبت انگیزه پیگیری
یک درصد
یک درصد
13:24
of shareholder value
299
792827
1167
از ارزش سهام
13:26
and 99 percent the betterment of humanity
300
794018
2541
و ۹۹ درصد اصلاح انسانیتی است
13:28
that technology used to play
301
796583
1385
که فناوری معمولا ایجاد می‌کرد
13:29
has been flipped,
302
797992
1155
دیگه جابجا شده،
13:31
and now we're totally focused
on shareholder value instead of humanity.
on shareholder value instead of humanity.
303
799171
3367
و حالا ما کاملا روی ارزش سهام
بجای انسانیت متمرکزیم.
بجای انسانیت متمرکزیم.
13:34
One hundred thousand people came together
for the Manhattan Project
for the Manhattan Project
304
802562
3279
صد هزار نفر برای پروژه منهتن
کنار هم جمع شدند
کنار هم جمع شدند
13:37
and literally saved the world.
305
805865
1461
و واقعا دنیا رو نجات دادند.
13:39
Technology saved the world.
306
807350
1311
فناوری جهان رو نجات داد.
13:40
My mother was a four-year-old Jew
living in London at the outset of the war.
living in London at the outset of the war.
307
808685
3687
مادر من یک یهودی چهار ساله بود
که شروع جنگ در لندن زندگی می کرد.
که شروع جنگ در لندن زندگی می کرد.
13:44
If we had not won the footrace
towards splitting the atom,
towards splitting the atom,
308
812396
3105
اگر ما برنده مسابقه شکافتن اتم
نشده بودیم،
نشده بودیم،
13:47
would she have survived?
309
815525
1688
آیا زنده می‌ماند؟
13:49
It's unlikely.
310
817237
1163
فکر نمی‌کنم.
13:50
Twenty-five years later,
311
818854
1307
بیست و پنج سال بعد،
13:52
the most impressive accomplishment,
arguably, ever in all of humankind:
arguably, ever in all of humankind:
312
820185
4433
چشمگیر‌ترین دستاورد انسانیت مسلما:
13:56
put a man on the moon.
313
824642
1152
فرستادن انسان به ماه بود.
13:57
Four hundred thirty thousand Canadians,
British and Americans came together,
British and Americans came together,
314
825818
3624
چهارصد و سی هزار کانادایی، انگلیسی و
آمریکایی دوباره کنار هم جمع شدند،
آمریکایی دوباره کنار هم جمع شدند،
14:01
again, with very basic technology,
315
829466
1831
با فناوری‌های خیلی ابتدایی،
14:03
and put a man on the moon.
316
831321
1318
تا انسان رو به ماه بفرستند.
14:04
Now we have the 700,000
best and brightest,
best and brightest,
317
832663
3607
حالا ما ۷۰۰،۰۰۰ نفر
بهترین و باهوشترین‌ها رو داریم،
بهترین و باهوشترین‌ها رو داریم،
14:08
and these are the best and brightest
from the four corners of the earth.
from the four corners of the earth.
318
836294
3445
و اینها بهترین‌ها و باهوشترین‌ها
از چهارگوشه دنیا هستند.
از چهارگوشه دنیا هستند.
14:11
They are literally playing with lasers
relative to slingshots,
relative to slingshots,
319
839763
4080
واقعا با لیزر مثل تیرکمون،
14:15
relative to the squirt gun.
320
843867
1287
و آبپاش بازی می‌کنند.
14:17
They have the GDP of India to work at.
321
845178
2272
و تولید ناخالص ملی هند رو
برای کار دارند.
برای کار دارند.
14:19
And after studying
these companies for 10 years,
these companies for 10 years,
322
847474
2530
بعد از بررسی این شرکت‌ها برای ۱۰ سال،
14:22
I know what their mission is.
323
850028
1656
می‌دونم که هدفشون چیه.
14:23
Is it to organize the world's information?
324
851708
2624
نظم دادن به اطلاعات جهانیست؟
14:26
Is it to connect us?
325
854356
1505
مرتبط کردن ماست؟
14:27
Is it to create greater comity of man?
326
855885
2924
ایجاد سازماندهی بزرگتری برای انسانیت است؟
14:30
It isn't.
327
858833
1162
نه نیست.
14:32
I know why we have brought together --
328
860019
1896
می‌دونم که برای چی کنار هم اومدیم --
14:33
I know that the greatest collection
of IQ capital and creativity,
of IQ capital and creativity,
329
861939
4309
می‌دونم که بزرگترین مجموعه
سرمایه هوشی و خلاقیت،
سرمایه هوشی و خلاقیت،
14:38
that their sole mission is:
330
866272
1854
تنها یک هدف دارند:
14:40
to sell another fucking Nissan.
331
868286
2130
که یک نیسان لعنتی دیگه بفروشند.
14:42
My name is Scott Galloway, I teach at NYU,
and I appreciate your time.
and I appreciate your time.
332
870466
3747
اسم من اسکات گلوویه، و تو دانشگاه نیویورک
درس می‌دهم، از توجهتون ممنونم.
درس می‌دهم، از توجهتون ممنونم.
14:46
(Applause)
333
874237
4343
( تشویق حضار )
14:54
Chris Anderson: Not planned,
334
882654
1475
کریس اندرسون: برنامه‌ی قبلی نداشتم،
14:56
but you prompted
some questions in me, Scott.
some questions in me, Scott.
335
884153
2960
ولی اسکات، تو چند تا سوال پیش آوردی،
14:59
(Laughter)
336
887137
1071
( خنده حضار )
15:00
That was a spectacular rant.
337
888232
2308
چرندیات خوبی گفتی.
15:02
SG: Is this like Letterman?
338
890564
1365
اسکات گلووی: مثل برنامه لِتِرمن؟
15:03
When you do well,
he calls you onto the couch?
he calls you onto the couch?
339
891953
2916
وقتی کارت خوبه،
دعوتت می‌کنه روی مبل؟
دعوتت می‌کنه روی مبل؟
15:06
CA: No, no, you're going to the heart
of the conversation right now.
of the conversation right now.
340
894893
3667
کریس اندرسن: نه، نه، همین الان می‌برمت
سر اصل مطلب.
سر اصل مطلب.
15:10
Everyone's aware that after years
of worshipping Silicon Valley,
of worshipping Silicon Valley,
341
898584
6134
همه می‌دونند که بعد از سالها
پرستش سیلیکون وَلی،
پرستش سیلیکون وَلی،
15:16
suddenly the worm has turned
342
904742
1854
یکدفعه همه صبرشون تموم شد
15:18
and in such a big way.
343
906620
1534
و خیلی هم زیاد.
15:20
To some people here, it will just feel
like you're piling on,
like you're piling on,
344
908178
3405
به نظر بعضی‌ها اینجا، حس می‌کنند که
تو روی هم جمعشون کردی،
تو روی هم جمعشون کردی،
15:23
you're kicking the kids who've already
been kicked to pieces anyway.
been kicked to pieces anyway.
345
911607
3390
بيخودی اونهایی رو می‌زنی که قبلا حسابی
لت و پار شده‌اند.
لت و پار شده‌اند.
15:27
Don't you feel any empathy
for them at all?
for them at all?
346
915021
2365
هیچ حس همدردی باهاشون نداری؟
15:29
SG: None whatsoever.
347
917410
1397
اسکات گلووی: به هیچوجه.
15:31
Look, this is the issue:
348
919259
1947
ببین این یک مشکله:
15:33
it's not their fault, it's our fault.
349
921682
1813
تقصیر اونها نیست، تقصیر ماست.
15:35
They're for-profit companies.
350
923519
2116
اونها شرکت‌های سود محورند.
15:37
They're not concerned
with the condition of our souls.
with the condition of our souls.
351
925659
2547
شرایط روحی ما به اونها ربطی نداره.
15:40
They're not going to take care of us
when we get older.
when we get older.
352
928230
2588
مسئول نگهداری ما در دوران پیری نیستند.
15:42
We have set up a society that values
shareholder value over everything,
shareholder value over everything,
353
930842
3742
ما جامعه‌ای ساخته‌ایم که ارزش سهام را
بالاتر از هرچیز دیگری میبینه.
بالاتر از هرچیز دیگری میبینه.
15:46
and they're doing what
they're supposed to be doing.
they're supposed to be doing.
354
934608
2443
و اونها کاری رو که قرار بوده
رو انجام می‌دهند.
رو انجام می‌دهند.
15:49
But we need to elect people,
355
937075
1369
اما ما باید کسانی رو انتخاب کنیم،
15:50
and we need to force
ourselves to force them
ourselves to force them
356
938468
2084
و باید به خودمون فشار بیاریم
تا به اونها فشار بیارند
تا به اونها فشار بیارند
15:52
to be subject to the same scrutiny
357
940576
1671
تا با همون دقتی بررسی بشوند
15:54
that the rest of business
endures, full stop.
endures, full stop.
358
942271
2128
که بقیه کارهای تجاری تحمل می‌کنند.
یک کلام.
یک کلام.
15:56
CA: There's another narrative
359
944423
1722
کریس اندرسن: روایتی هست
15:58
that is arguably equally
consistent with the facts,
consistent with the facts,
360
946169
3623
که مسلما به حقیقت نزدیکه،
16:01
which is that there actually is good
intent in much of the leadership --
intent in much of the leadership --
361
949816
6832
که در واقع نیت بیشتر
مدیران خوبه --
مدیران خوبه --
16:08
I won't say everyone, necessarily --
362
956672
1751
لزوما، نمی‌گم همه --
16:10
many of the employees.
363
958447
1571
خیلی از کارمنداشون.
16:12
We all know people who work
in those companies,
in those companies,
364
960042
3074
همه ما آدمهایی رو که در این شرکت‌ها
کار می‌کنند رو می‌شناسیم،
کار می‌کنند رو می‌شناسیم،
16:15
and they still are pretty convincing
that their mission is to --
that their mission is to --
365
963140
3766
و هنوز به نظر درست میاد
که هدف اونها --
که هدف اونها --
16:18
so, the alternative narrative
is that there have been
is that there have been
366
966930
3238
خب، روایت دیگه اینه که
16:22
unintended consequences here,
367
970192
2072
بعضی نتایج عمدی نبوده،
16:24
that the technologies
that we're unleashing,
that we're unleashing,
368
972288
2094
که فناوری‌هایی که ما رها می‌کنیم،
16:26
the algorithms, that we're attempting
to personalize the internet, for example,
to personalize the internet, for example,
369
974406
4578
آلگوریتم‌ها، اینکه می‌خواهیم اینترنت رو
شخصی کنیم، مثلا،
شخصی کنیم، مثلا،
16:31
have A, resulted in weird effects
like filter bubbles
like filter bubbles
370
979008
6309
اولا، نتایجی عجیبی داده، مثلا فیلتر حبابی
16:37
that we weren't expecting;
371
985341
1494
که ما انتظارش رو نداشتیم؛
16:38
and B, made themselves vulnerable
to weird things like --
to weird things like --
372
986859
3066
و ثانیا، خوشون رو در مقابل چیز‌های
عجیبی مثل --
عجیبی مثل --
16:41
oh, I don't know, Russian
hackers creating accounts
hackers creating accounts
373
989949
2696
خوب، نمی‌دونم، هکر‌های روسی که
حساب درست می‌کنند
حساب درست می‌کنند
16:44
and doing things that we didn't expect.
374
992669
1975
و کار‌هایی می‌کنند که انتظار نداشتیم،
ضعیف می‌کنه.
ضعیف می‌کنه.
16:46
Isn't the unintended consequence
a possibility here?
a possibility here?
375
994668
5032
ممکن نیست که بعضی از نتایج
ناخواسته باشه؟
ناخواسته باشه؟
16:51
SG: I don't think --
376
999724
1206
اسکات گلووی: فکر نمی‌کنم --
16:52
I'm pretty sure, statistically,
377
1000954
1532
از دید آماری کاملا مطمئنم،
16:54
they're no less or better people
than any other organization
than any other organization
378
1002510
2866
اونها از سازمان‌های دیگه بهتر یا
بدتر نیستند
بدتر نیستند
16:57
that has 100,000 or more people.
379
1005400
1537
که بیش از ۱۰۰،۰۰۰ نفر دارند.
16:58
I don't think they're bad people.
380
1006961
1608
به نظم آدمهای بدی نیستند.
17:00
As a matter of fact, I would argue
381
1008593
1629
در واقع، فکر می کنم
17:02
that there's a lot of very
civic-minded, decent leadership.
civic-minded, decent leadership.
382
1010246
2820
خیلی‌هاشون رهبران متمدن،
و مودبی هستند.
و مودبی هستند.
17:05
But this is the issue:
383
1013090
1164
اما یک مشکل هست:
17:06
when you control 90 percent
points of share in a market, search,
points of share in a market, search,
384
1014278
4239
وقتی که ۹۰ درصد سهام یک بازار
جستجو را کنترل می‌کنی،
جستجو را کنترل می‌کنی،
17:10
that is now bigger than the entire
advertising market of any nation,
advertising market of any nation,
385
1018541
3535
از کل بازار تبلیغاتی هر کشوری
بزرگتری،
بزرگتری،
17:14
and you're primarily compensated
and trying to develop economic security
and trying to develop economic security
386
1022100
3710
و از ابتدا سودت رو گرفتی و سعی می‌کنی تا
امنیت اقتصادی رو بیشتر کنی
امنیت اقتصادی رو بیشتر کنی
17:17
for you and the families
of your employees,
of your employees,
387
1025834
2032
برای خودت و خانواده کارکنانت،
17:19
to increase that market share,
388
1027890
1455
تا سهم بازارت بیشتر بشه.
17:21
you can't help but leverage
all the power at your disposal.
all the power at your disposal.
389
1029369
3129
کاری جز افزلیش نفوذت نمی‌تونی بکنی.
17:24
And that is the basis for regulation,
390
1032522
1917
و این مبنای قانون گزاری است،
17:26
and it's the basis for the truism
throughout history
throughout history
391
1034463
2456
و در کل تاریخ بدیهی است
17:28
that power corrupts.
392
1036943
1343
که قدرت فساد می‌آورد.
17:30
They're not bad people;
393
1038310
1203
آدمهای بدی نیستند؛
17:31
we've just let them get out of control.
394
1039537
2232
ما گذاشته‌ایم از حد خارج شوند.
17:34
CA: So maybe the case
is slightly overstated?
is slightly overstated?
395
1042310
4034
کریس اندرسن: شاید درموضوع کمی
اغراق شد.
اغراق شد.
17:38
I know at least a bit --
396
1046368
2320
حداقل کمی --
17:40
Larry Page, for example, Jeff Bezos --
397
1048712
1974
برای مثال، لری پیج، جف بزوس --
17:42
I don't actually believe
they wake up thinking,
they wake up thinking,
398
1050710
2669
واقعا فکر نمی‌کنم که صبحها بیدار می شوند
با این فکر که
با این فکر که
17:45
"I've got to sell a fucking Nissan."
399
1053403
1828
« باید اون نیسان لعنتی رو بفروشم.»
17:47
I don't think they think that.
400
1055255
1509
به نظرم اینطوری فکر نمی‌کنند.
17:48
I think they are trying to build
something cool, and are probably,
something cool, and are probably,
401
1056788
5556
به نظرم سعی می‌کنند یک چیز باحالی بسازند،
و احتمالا،
و احتمالا،
17:54
in moments of reflection,
402
1062368
1320
در اوقات تاملشان،
17:55
as horrified that some of the things
that have happened as we might be.
that have happened as we might be.
403
1063712
3871
از چیز‌هایی که اتفاق افتاده به اندازه
ما می‌ترسند.
ما می‌ترسند.
17:59
So is there a different way
of framing this,
of framing this,
404
1067920
3735
این نگاهی متفاوته،
18:04
to say that when your model
is advertising,
is advertising,
405
1072294
5197
تا بگیم وقتی الگوی تو تبلیغات میشه،
18:09
that there are dangers there
that you have to take on more explicitly?
that you have to take on more explicitly?
406
1077515
4507
که اونجا خطرهایی هست و باید
روشنتر عمل کنی؟
روشنتر عمل کنی؟
18:14
SG: I think it's very difficult
to set an organization up as we do,
to set an organization up as we do,
407
1082637
4637
اسکات گلووی: به نظرم خیلی سخته
تا به همین روش سازمانی بسازیم،
تا به همین روش سازمانی بسازیم،
18:19
to pursue shareholder value
above all else.
above all else.
408
1087298
2179
تا دنبال ارزش سهامدار بالاتر
از همه باشه.
از همه باشه.
18:21
They're not non-profits.
409
1089501
1297
اونها غیر انتفاعی نیستند.
18:22
The reason people go to work there
is they want to create economic security
is they want to create economic security
410
1090822
3563
دلیل اینکه آدمها اونجا سر کار می‌روند
اینه که دنبال امنیت اقتصادی هستند
اینه که دنبال امنیت اقتصادی هستند
18:26
for them and their families,
411
1094409
1374
برای خودشون و خانوادشون،
18:27
mostly first and foremost.
412
1095807
1300
بیشتر از هر چیز دیگری.
18:29
And when you get to a point where
you control so much economic power,
you control so much economic power,
413
1097131
3293
و وقتی که فرصت هدایت اینهمه
قدرت اقتصادی رو پیدا می‌کنی،
قدرت اقتصادی رو پیدا می‌کنی،
18:32
you use all the weapons at your disposal.
414
1100448
2396
از همه توان موجودت استفاده می‌کنی.
18:34
I don't think they're bad people,
415
1102868
1586
اونها آدمهای بدی نیستند.
18:36
but I think the role of government
and the role of us as consumers
and the role of us as consumers
416
1104478
3141
ولی معتقدم که نقش دولت و نقش ما
به عنوان مصرف کننده
به عنوان مصرف کننده
18:39
and people who elect our officials
417
1107643
1675
و کسانی که نمایندگان ما را انتخاب می‌کنند
18:41
is to ensure that there
are some checks here.
are some checks here.
418
1109342
2148
اطمینان از وجود نظارت‌هایی است.
18:43
And we have given
them the mother of all hall passes
them the mother of all hall passes
419
1111514
2516
و ما به اونها شاه کلید
همه محل‌ها رو داده‌ایم
همه محل‌ها رو داده‌ایم
18:46
because we find them just so fascinating.
420
1114054
2052
چون به نظر ما خیلی خوبند.
18:48
CA: Scott, eloquently put,
spectacularly put.
spectacularly put.
421
1116130
3158
کریس اندرسن: اسکات، خیلی شیوا گفتی.
خیلی چشمگیر بود.
خیلی چشمگیر بود.
18:51
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos,
Larry Page, Tim Cook, if you're watching,
Larry Page, Tim Cook, if you're watching,
422
1119312
5394
مارک زاکربرگ، جف بزوس، لری پیج،
تیم کووک، اگه نگاه میکنید،
تیم کووک، اگه نگاه میکنید،
18:56
you're welcome to come and make
the counterargument as well.
the counterargument as well.
423
1124730
2979
از شما هم دعوت می‌کنیم اگر نظر متفاوتی
دارید بیان کنید.
دارید بیان کنید.
18:59
Scott, thank you so much.
424
1127733
1228
اسکات، خیلی متشکرم.
19:00
SG: Thanks very much.
425
1128985
1161
اسکات گلووی: خیلی متشکرم.
19:02
(Applause)
426
1130170
2371
( تشویق حضار )
ABOUT THE SPEAKER
Scott Galloway - Professor of marketingScott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business.
Why you should listen
Scott Galloway is the founder of L2 Inc, a professor of marketing at the NYU Stern School of Business and author of The Four: The Hidden DNA of Apple, Amazon, Facebook, and Google. He was named "one of the world's 50 best business school professors” by Poets & Quants in 2012. He is also the founder of Red Envelope and Prophet Brand Strategy. He was elected to the World Economic Forum's Global Leaders of Tomorrow and has served on the boards of directors of Urban Outfitters, Eddie Bauer, The New York Times Company and UC Berkeley's Haas School of Business. He received a B.A. from UCLA and an M.B.A. from UC Berkeley.
Scott Galloway | Speaker | TED.com