TED Salon Brightline Initiative
Scott Galloway: How Amazon, Apple, Facebook and Google manipulate our emotions
Scott Galloway: Hogyan manipulálja érzelmeinket az Amazon, az Apple, a Facebook és a Google?
Filmed:
Readability: 4.6
2,839,722 views
Az Amazon, az Apple, a Facebook és a Google összesített tőkeellátottsága ma egyenlő India GDP-jével. Hogy alakult úgy, hogy e cégek teljesen áthatják életünket? Látványos kirohanásában Scott Galloway ebbe bepillantást enged, és statisztikai kimutatásokkal tárja föl túlsúlyukat és indítékukat, és azt is, mi történik, ha a társadalom a részvényesi értéket minden másnál előbbre valónak tartja. Az előadás végén Chris Anderson TED-kurátor tesz föl kérdéseket.
(Megjegyzés: az előadás erős nyelvezetet használ.)
Scott Galloway - Professor of marketing
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
[This talk contains graphic language
Viewer discretion is advised]
Viewer discretion is advised]
0
0
3802
[Vegyék tekintetbe,
hogy az előadó erős nyelvezetet használ!]
hogy az előadó erős nyelvezetet használ!]
00:16
So, this is the first and the last slide
1
4972
2773
Ez az első és utolsó dia,
00:19
each of my 6,400 students
over the last 15 years has seen.
over the last 15 years has seen.
2
7769
4326
amelyet 6 400 hallgatóm
az eltelt 15 év alatt látott.
az eltelt 15 év alatt látott.
00:24
I do not believe you can build
a multibillion-dollar organization
a multibillion-dollar organization
3
12119
3740
Kétlem, hogy sok milliárd dolláros
szervezet létrehozható anélkül,
szervezet létrehozható anélkül,
00:27
unless you are clear on which instinct
or organ you are targeting.
or organ you are targeting.
4
15883
5487
hogy ne lenne világos, mely ösztönt
vagy szervet veszünk célba.
vagy szervet veszünk célba.
00:33
Our species has a need for a superbeing.
5
21394
3089
Fajunknak szuperlényre van szüksége.
00:36
Our competitive advantage
as a species is our brain.
as a species is our brain.
6
24507
3026
Fajunk versenyelőnye az agyunk. -
00:39
Our brain is robust enough to ask
these really difficult questions,
these really difficult questions,
7
27557
3143
Eléggé vág az eszünk ahhoz,
hogy föltegyük e bonyolult kérdéseket,
hogy föltegyük e bonyolult kérdéseket,
00:42
but, unfortunately, it doesn't have
the processing power to answer them,
the processing power to answer them,
8
30724
3498
de sajnos a feldolgozási kapacitása
a válaszadásra már nem elég.
a válaszadásra már nem elég.
00:46
which creates a need for a superbeing
9
34246
2298
Ez fölveti egy szuperlény szükségességét,
00:48
that we can pray to
and look to for answers.
and look to for answers.
10
36568
2429
amelyhez imádkozhatunk
és válaszért fordulhatunk.
és válaszért fordulhatunk.
00:51
What is prayer?
11
39021
1285
Mi az ima?
00:52
Sending a query into the universe,
12
40330
2278
A világmindenséghez intézett kérdés.
00:54
and hopefully there's some sort
of divine intervention --
of divine intervention --
13
42632
2772
Remélhetőleg van ott
némi isteni avatkozás
némi isteni avatkozás
00:57
we don't need to understand
what's going on --
what's going on --
14
45428
2332
– nem kell értenünk, mi történik –
00:59
from an all-knowing, all-seeing superbeing
15
47784
2156
a mindentudó, mindenlátó szuperlénytől,
01:01
that gives us authority
that this is the right answer.
that this is the right answer.
16
49964
3808
aki úgy rendelkezik,
hogy ez a helyes válasz.
hogy ez a helyes válasz.
01:05
"Will my kid be all right?"
17
53796
2713
"Jó sora lesz a gyerekemnek?"
01:08
You have your planet of stuff,
18
56533
1644
Megvan a dolgaink bolygója,
01:10
you have your planet of work,
19
58201
1651
megvan a munka bolygója,
01:11
you have your planet of friends.
20
59876
1805
megvan a barátok bolygója.
01:13
If you have kids,
21
61705
1494
Ha gyerekünk van, tudjuk,
01:15
you know that once something
comes off the rails with your kids,
comes off the rails with your kids,
22
63223
3095
ha véletlenül kisiklik az életük,
01:18
everything melts,
23
66342
1528
összeomlik a világ,
01:19
in your universe
to the Sun that is your kids.
to the Sun that is your kids.
24
67894
2637
a szülő gyermekközpontú világa.
01:22
"Will my kid be all right?"
25
70555
2884
"Jó sora lesz a gyerekemnek?"
01:25
"Symptoms and treatment of croup"
in the Google query box.
in the Google query box.
26
73463
4089
"A torokgyulladás tünetei és kezelése"
a Google-keresőben.
a Google-keresőben.
01:29
One in six queries presented to Google
have never been asked before
have never been asked before
27
77576
3938
A Google-keresőbe betáplált hat kérdés
közül egyet a történelem során
közül egyet a történelem során
01:33
in the history of mankind.
28
81538
1324
még soha nem tették föl.
01:34
What priest, teacher, rabbi, scholar,
mentor, boss has so much credibility
mentor, boss has so much credibility
29
82886
5408
Melyik pap, tanár, rabbi, tudós,
mentor, főnök bír akkora hitellel,
mentor, főnök bír akkora hitellel,
01:40
that one in six questions
posed to that person
posed to that person
30
88318
2546
hogy a neki szánt 6 kérdés közül egyet
01:42
have never been asked before?
31
90888
1751
még soha nem tettek föl?
01:44
Google is our modern man's God.
32
92663
3266
A Google a modern ember istene.
01:47
Imagine your face and your name
above everything you've put into that box,
above everything you've put into that box,
33
95953
4304
Képzeljük oda arcunkat
és nevünket a keresőbe írtak fölé,
és nevünket a keresőbe írtak fölé,
s rájövünk, hogy életünk során
01:52
and you're going to realize
you trust Google more than any entity
you trust Google more than any entity
34
100281
4120
a Google-ban mindenkinél jobban bízunk.
01:56
in your history.
35
104425
1214
(Nevetés)
01:57
(Laughter)
36
105663
1067
Haladjunk lefelé a felsőtesten.
01:58
Let's move further down the torso.
37
106754
1759
(Nevetés)
02:00
(Laughter)
38
108537
1999
02:02
One of the other wonderful things
about our species
about our species
39
110560
2475
Fajunkkal kapcsolatos
másik csodás dolog:
másik csodás dolog:
02:05
is we not only need to be loved,
but we need to love others.
but we need to love others.
40
113059
3494
nemcsak az kell, hogy szeressenek,
hanem mi is szeretni akarunk.
hanem mi is szeretni akarunk.
A rosszul táplált, de szeretetben élő
gyerekek jobb eredményt érnek el,
gyerekek jobb eredményt érnek el,
02:08
Children with poor nutrition
but a lot of affection
but a lot of affection
41
116577
2958
02:11
have better outcomes than children
with good nutrition and poor affection.
with good nutrition and poor affection.
42
119559
4588
mint a jól táplált, de szeretethiányosak.
02:16
However, the best signal
that you might make it
that you might make it
43
124517
3428
De a legjobb jele, hogy talán
a világ leggyorsabban növő
a világ leggyorsabban növő
02:19
to be part of the number-one fastest
growing demographic in the world --
growing demographic in the world --
44
127969
4057
demográfiai csoportjába,
a százévesek közé kerülünk,
a százévesek közé kerülünk,
02:24
centenarians, people
who live to triple digits --
who live to triple digits --
45
132050
2409
akik életkora három számjeggyel írható le,
02:26
there are three signals.
46
134483
1176
három tényezőből áll.
02:27
In reverse order: your genetics --
not as important as you'd like to think,
not as important as you'd like to think,
47
135683
3936
A végén kezdem: a genom.
Nem olyan fontos, mint szeretnénk.
Nem olyan fontos, mint szeretnénk.
Nem bánhatunk szarul a testünkkel,
02:31
so you can continue to treat
your body like shit
your body like shit
48
139643
2276
mert ugye: "Ó, Joe bácsi 95 évet élt,
02:33
and think, "Oh, Uncle Joe lived to 95,
49
141943
1887
a kocka el van vetve."
02:35
the die have been cast."
50
143854
1227
Nem olyan fontos, mint hiszik.
02:37
It's less important than you think.
51
145105
1697
A második az életmód.
02:38
Number two is lifestyle.
52
146826
1563
Ne dohányozzunk, ne hízzunk el,
szűressük magunkat –
szűressük magunkat –
02:40
Don't smoke, don't be obese,
and prescreen --
and prescreen --
53
148413
2267
és már meg is szabadultunk a korai rák
02:42
get rid of about two-thirds
of early cancers
of early cancers
54
150704
2955
és szív-érrendszeri kórok 2/3-ától.
02:45
and cardiovascular disease.
55
153683
1505
Az első jele, hogy megéljük a 100 évet:
02:47
The number one indicator or signal
that you'll make it to triple digits:
that you'll make it to triple digits:
56
155212
3564
02:50
How many people do you love?
57
158800
3138
Hány embert szeretünk?
02:54
Caretaking is the security camera --
58
162702
2825
A gondoskodás a biztonsági kamera
02:57
we call the low-resolution
security camera in our brain --
security camera in our brain --
59
165551
2920
– így hívjuk agyunk kis felbontású
biztonsági kameráját –
biztonsági kameráját –
amely eldönti,
létrehozunk-e értéktöbbletet.
létrehozunk-e értéktöbbletet.
03:00
deciding whether or not
you are adding value.
you are adding value.
60
168495
2184
A Facebook nemcsak
ösztönös szeretetvágyunkat fürkészi ki,
ösztönös szeretetvágyunkat fürkészi ki,
03:02
Facebook taps into our instinctive need
not only to be loved,
not only to be loved,
61
170703
3637
hanem mások szeretéséét is,
03:06
but to love others,
62
174364
1203
zömmel együttérzést kiváltó,
03:07
mostly through pictures
that create empathy,
that create empathy,
63
175591
2077
kapcsolatainkat katalizáló
és erősítő képekkel.
és erősítő képekkel.
03:09
catalyze and reinforce our relationships.
64
177692
2508
03:12
Let's continue our journey down the torso.
65
180224
2893
Menjünk még lejjebb a felsőtesten.
03:15
Amazon is our consumptive gut.
66
183741
2128
Az Amazon a fogyasztó belünk.
03:18
The instinct of more is hardwired into us.
67
186201
3195
A "Még többet!" ösztöne
része belső programunknak.
része belső programunknak.
03:21
The penalty for too little
is starvation and malnutrition.
is starvation and malnutrition.
68
189777
4003
A túl kevés büntetése
az éhezés és alultápláltság.
az éhezés és alultápláltság.
03:25
Open your cupboards, open your closets,
69
193804
2189
Nyissuk ki szekrényünket
vagy kamránkat:
vagy kamránkat:
03:28
you have 10 to 100x times what you need.
70
196017
3393
a kellőnél tízszer,
százszor több van benne.
százszor több van benne.
Miért?
03:31
Why?
71
199434
1163
Mert a túl kevésért járó büntetés nagyobb
03:32
Because the penalty
for too little is much greater
for too little is much greater
72
200621
2762
03:35
than the penalty for too much.
73
203407
1883
a túl sokért járónál.
03:37
So "more for less" is a business strategy
that never goes out of style.
that never goes out of style.
74
205314
3834
Ezért aztán a "többet kevesebbért"
üzleti stratégia sosem megy ki a divatból.
üzleti stratégia sosem megy ki a divatból.
03:41
It's the strategy of China,
75
209172
1506
Ez Kína stratégiája,
03:42
it's a the strategy of Walmart,
76
210702
1618
ez a Walmart stratégiája,
03:44
and now it's the strategy of the most
successful company in the world,
successful company in the world,
77
212344
3385
és a világ legsikeresebb
cégének stratégiája:
cégének stratégiája:
az Amazoné.
03:47
Amazon.
78
215753
1160
A belünkbe többet kevesebbért kapunk;
03:48
You get more for less into your gut;
79
216937
2144
03:51
digest, send it to your muscular
and skeletal system of consumption.
and skeletal system of consumption.
80
219105
3782
megemésztjük, elküldjük fogyasztási
izom- és csontrendszerünkbe.
izom- és csontrendszerünkbe.
Továbbá,
03:54
Moving further,
81
222911
1655
03:56
once we know we will survive,
the basic instinct,
the basic instinct,
82
224590
3605
ha már tudjuk,
hogy az alapösztönnel életben maradunk,
hogy az alapösztönnel életben maradunk,
a második legerősebb ösztön lép működésbe,
04:00
we move to the second
most powerful instinct,
most powerful instinct,
83
228219
2442
04:02
and that is to spread and select
the strongest, smartest and fastest seed
the strongest, smartest and fastest seed
84
230685
4717
ez pedig a legerősebb, legokosabb,
leggyorsabb mag kiszórása s kiválasztása
leggyorsabb mag kiszórása s kiválasztása
04:07
to the four corners of the earth,
85
235426
1723
a világ négy sarka felé,
04:09
or pick the best seed.
86
237173
2340
vagy a legjobb mag kimazsolázása.
04:11
This is not a timepiece.
87
239537
1724
A kezemen nem időmérő van.
04:13
I haven't wound it in five years.
88
241285
2090
Öt éve nem húztam föl.
04:15
It's my vain attempt to say to people,
89
243399
2223
Csupán hiú remény ez,
így akarom elmondani:
így akarom elmondani:
04:17
"If you mate with me,
your children are more likely to survive
your children are more likely to survive
90
245646
3119
"Ha velem párosodsz, valószínűbb,
hogy gyerekeid tovább élnek,
hogy gyerekeid tovább élnek,
04:20
than if you mate with someone
wearing a Swatch watch."
wearing a Swatch watch."
91
248789
2644
mintha Swatch-órát viselővel párosodsz."
(Nevetés)
04:23
(Laughter)
92
251457
1592
04:25
The key to business is tapping into
the irrational organs.
the irrational organs.
93
253073
4391
Az üzlet kulcsa az irracionális
szervekkel való kapcsolat.
szervekkel való kapcsolat.
04:29
"Irrational" is Harvard Business School's
and New York Business School's term
and New York Business School's term
94
257488
3736
Az "irracionális" a Harvard
és a New York Business School kifejezése
és a New York Business School kifejezése
04:33
for fat profit margins
and shareholder value.
and shareholder value.
95
261248
3517
a zsíros nyereségre s részvényesi értékre.
04:36
"High-caloric paste for your children."
96
264789
2560
"Kalóriadús massza a gyerekeidnek!"
04:39
No?
97
267373
1166
Talán nem tetszik?
De hisz mindenki szereti finnyás mamáját.
04:40
You love your choosy mom.
98
268563
2233
A finnyás mama azért a JIF-et veszi,
mert jobban szeretik gyerekeit.
mert jobban szeretik gyerekeit.
04:42
Why choosy moms choose Jif:
you love your kids more.
you love your kids more.
99
270820
3190
04:46
The greatest algorithm for shareholder
creation from World War II
creation from World War II
100
274034
3097
A legjobb részvényesteremtő algoritmus
a 2. világháborútól
a Google feltűnéséig ez volt:
a Google feltűnéséig ez volt:
04:49
to the advent of Google
101
277155
1353
végy egy átlagos terméket,
és szólj a vevő szívéhez.
és szólj a vevő szívéhez.
04:50
was taking an average product
and appealing to people's hearts.
and appealing to people's hearts.
102
278532
3100
04:53
You're a better a mom,
a better person, a better patriot
a better person, a better patriot
103
281656
3318
Jobb anya, jobb ember, jobb hazafi vagy,
04:56
if you buy this average soap
versus this average soap.
versus this average soap.
104
284998
3316
ha ezt a középszerű szappant veszed,
s nem azt a középszerűt.
s nem azt a középszerűt.
05:00
Now, the number one algorithm
for shareholder value isn't technology.
for shareholder value isn't technology.
105
288338
3411
A részvényesi érték legjobb
algoritmusa nem a technológia.
algoritmusa nem a technológia.
05:03
Look at the Forbes 400.
106
291773
1230
Nézzék a Forbes 400-at!
05:05
Take out inherited wealth,
take out finance.
take out finance.
107
293027
2432
Vegyük ki az örökölt gazdagságot
s a pénzvilágot.
s a pénzvilágot.
05:07
The number one source of wealth creation:
108
295483
2213
A meggazdagodás fő forrása:
05:09
appealing to your reproductive organs.
109
297720
2109
vegyük célba a nemzőszerveket!
05:11
The Lauders; the number
one wealthiest man in Europe, LVMH.
one wealthiest man in Europe, LVMH.
110
299853
4881
Lauderék; Európa leggazdagabb embere,
és az LVMH [Moët Hennessy Louis Vuitton].
és az LVMH [Moët Hennessy Louis Vuitton].
05:16
Numbers two and three: H&M and Inditex.
111
304758
2577
A 2-3. helyen a H&M és az Inditex áll.
05:19
You want to target the most
irrational organs for shareholder value.
irrational organs for shareholder value.
112
307359
5276
A részvényesi érték érdekében célba
vesszük a legirracionálisabb szerveket.
vesszük a legirracionálisabb szerveket.
05:25
As a result, these four companies --
Apple, Amazon, Facebook and Google --
Apple, Amazon, Facebook and Google --
113
313362
3767
Ennek folytán e négy cég: az Apple,
az Amazon, a Facebook s a Google
az Amazon, a Facebook s a Google
05:29
have disarticulated who we are.
114
317153
1711
szétcincálták személyiségünket.
05:30
God, love, consumption, sex.
115
318888
2293
Isten, szeretet, fogyasztás, szex.
05:33
The proportion in your approach
to those things is who you are,
to those things is who you are,
116
321205
3663
Egyéniségünk dönti el,
milyen arányban választunk közülük,
milyen arányban választunk közülük,
05:36
and they have reassembled who we are
in the form of for-profit companies.
in the form of for-profit companies.
117
324892
3745
s egyéniségünket nyereségérdekelt cégek
képében teremtették újjá.
képében teremtették újjá.
05:40
At the end of the Great Recession,
118
328661
1848
A nagy világválság végén
05:42
the market capitalization
of these companies was equivalent
of these companies was equivalent
119
330533
2862
e cégek piaci tőkeértéke
egyenlő volt Niger GDP-jével.
05:45
to the GDP of Niger.
120
333419
1153
05:46
Now it is equivalent to the GDP of India,
121
334596
2624
Ma Indiáéval egyenlő,
05:49
having blown past
Russia and Canada in '13 and '14.
Russia and Canada in '13 and '14.
122
337244
3355
miután 2013-14-ben elhúzott
Oroszország és Kanada mellett.
Oroszország és Kanada mellett.
05:52
There are only five nations
123
340623
1359
Csak öt ország GDP-je nagyobb,
05:54
that have a GDP greater
than the combined market capitalization
than the combined market capitalization
124
342006
3519
mint a négy cég
összesített piaci tőkeértéke.
05:57
of these four firms.
125
345549
1717
05:59
Something is happening, though.
126
347290
2138
Most azonban fordul a kocka.
06:01
The conversation just a year ago
was, which CEO was more Jesus-like?
was, which CEO was more Jesus-like?
127
349915
4402
Egy éve arról beszéltek az emberek,
melyik főnök hasonlít leginkább Jézushoz?
melyik főnök hasonlít leginkább Jézushoz?
06:06
Who was running for president?
128
354341
2414
Ki indul az elnöki posztért?
06:08
Now the worm has turned.
129
356779
1441
Az emberek megelégelték.
06:10
Everything they're doing is bothering us.
130
358244
2218
Akármit csinálnak, begurulunk.
06:12
We're worried they're tax avoiders.
131
360486
1960
Dühítő, hogy kijátsszák az adóhivatalt.
06:14
Walmart, since the Great Recession,
has paid 64 billion dollars
has paid 64 billion dollars
132
362470
3383
A nagy válság óta
a Walmart 64 milliárd dollár
a Walmart 64 milliárd dollár
06:17
in corporate income tax;
133
365877
1533
társasági adót fizetett;
06:19
Amazon has paid 1.4.
134
367434
1999
az Amazon 1,4 milliárdot.
06:21
How do we pay our firefighters,
our soldiers and our social workers
our soldiers and our social workers
135
369788
3582
Miből fizetjük tűzoltóinkat, katonáinkat
vagy szociális gondozóinkat,
vagy szociális gondozóinkat,
06:25
if the most successful companies
in the world don't pay their fair share?
in the world don't pay their fair share?
136
373394
3485
ha a világ legsikeresebb cégei
nem adóznak tisztességesen?
nem adóznak tisztességesen?
06:28
Pretty easy.
137
376903
1163
A válasz egyszerű.
A kevésbé sikeres cégeknek kell fizetniük:
06:30
That means the less successful
companies have to pay
companies have to pay
138
378090
2539
méghozzá a méltányosnál többet.
06:32
more than their fair share.
139
380653
1317
06:33
Alexa, is this a good thing?
140
381994
1831
Alexa, jól van ez így?
06:35
This is despite that fact --
141
383849
1968
Annak ellenére...
06:37
(Laughter)
142
385841
1075
(Nevetés)
06:38
This is despite the fact
143
386940
1916
Annak ellenére,
06:41
that Amazon has added the entire
market capitalization of Walmart
market capitalization of Walmart
144
389619
4056
hogy az Amazon piaci tőkeértéke
a Walmart piaci tőkeértékének megfelelő
értékkel nőtt csak az elmúlt 19 hónapban.
értékkel nőtt csak az elmúlt 19 hónapban.
06:45
to its market cap in the last 19 months.
145
393699
4123
06:52
Whose fault is it? It's our fault.
146
400423
2224
S hogy ki a hibás? Mi vagyunk.
06:54
We're electing regulators
who don't have the backbone
who don't have the backbone
147
402671
3818
Mi választjuk a gerinctelen
szabályozóhatósági embereket,
szabályozóhatósági embereket,
06:58
to actually go after these companies.
148
406513
2427
akik nem mernek ujjat húzni velük.
A Facebook hazudik
az EU szabályozószervének:
az EU szabályozószervének:
07:00
Facebook lies to EU regulators
149
408964
2002
07:02
and says, "It would be impossible
for us to share the data
for us to share the data
150
410990
3081
"Lehetetlen különválasztani
az alapplatform
az alapplatform
07:06
between our core platform
and our proposed acquisition of WhatsApp.
and our proposed acquisition of WhatsApp.
151
414095
3796
és a WhatsApp tervezett
megszerzésére vonatkozó adatokat.
megszerzésére vonatkozó adatokat.
07:09
Approve the merger."
152
417915
1383
Hagyják jóvá az egyesülést!"
07:11
They approve the merger and then --
spoiler alert! -- they figure it out.
spoiler alert! -- they figure it out.
153
419322
3787
Az EU jóváhagyja, majd láss csodát! –
egyszer csak külön lehet választani.
egyszer csak külön lehet választani.
07:15
And the EU says, "I feel lied to.
154
423133
1714
Erre az EU: "Hazudtak nekünk.
07:16
We're fining you 120 billion dollars,"
155
424871
3387
Megbírságoljuk önöket
120 millió dollárra",
120 millió dollárra",
07:20
about .6 percent of the acquisition price
of 19 billion dollars.
of 19 billion dollars.
156
428282
4265
ami a 19 milliárd dolláros
akvizíciós ár kb. 0,6%-a
akvizíciós ár kb. 0,6%-a
07:24
If Mark Zuckerberg could take out
an insurance policy
an insurance policy
157
432571
2603
Ha Mark Zuckerberg biztosítást köthetne,
07:27
that the acquisition would
go through for .6 percent,
go through for .6 percent,
158
435198
2722
hogy az akvizíció az értéke
0,6%-ért simán átmegy,
0,6%-ért simán átmegy,
07:29
wouldn't he do it?
159
437944
1359
maguk szerint megkötné-e?
07:31
Anticompetitive behavior.
160
439327
1818
Versenyellenes magatartás.
07:33
A two-and-a-half-billion-dollar fine,
161
441622
2000
2,5 milliárd dolláros bírság,
07:35
three billion of the cash flow,
162
443646
2892
a pénzforgalomból 3 milliárd,
07:38
three percent of the cash
on Google's balance sheet.
on Google's balance sheet.
163
446562
3045
a Google mérlegében a készpénz 3%-a.
07:41
We are telling these companies,
"The smart thing to do,
"The smart thing to do,
164
449631
3312
E cégeknek ezt sugalljuk:
"A legbölcsebb dolog,
"A legbölcsebb dolog,
07:45
the shareholder-driven thing to do,
165
453596
1965
s ez tetszeni fog a részvényeseknek:
07:47
is to lie and to cheat."
166
455585
2315
hazudni és csalni."
07:49
We are issuing 25-cent parking tickets
167
457924
3648
25-centes parkolójegyeket adunk ki
07:53
on a meter that costs 100 dollars an hour.
168
461596
3227
óránként 100 dollárba kerülő órákból.
07:56
The smart thing to do is lie.
169
464847
1080
A legbölcsebb hazudni.
07:57
Job destruction!
170
465957
1520
Munkahelyek megsemmisítése!
07:59
Amazon only needs one person
for two at Macy's.
for two at Macy's.
171
467507
3301
Ahol a Macy's-nak két emberre
van szüksége, az Amazonnak csak egyre.
van szüksége, az Amazonnak csak egyre.
08:02
If they grow their business 20 billion
dollars this year, which they will,
dollars this year, which they will,
172
470832
3641
Ha 2017-ben 20 milliárddal
növelik a forgalmat, és ez így lesz,
növelik a forgalmat, és ez így lesz,
ez 53 000 pénztáros
s eladó állásába kerül.
s eladó állásába kerül.
08:06
we will lose 53,000 cashiers and clerks.
173
474497
2185
08:08
This is nothing unusual;
174
476706
1261
Ez nem kirívó eset,
08:09
this has happened all through our economy,
175
477991
2312
az egész gazdaságban ez történik.
Ez a cég azonban példátlanul ügyes.
08:12
we've just never seen
companies this good at it.
companies this good at it.
176
480327
2262
08:14
That's one Yankee Stadium of workers.
177
482613
2278
Egy Yankee Stadionnyi alkalmazott!
08:16
It's even worse in media.
178
484915
1367
A médiában még rosszabb.
08:18
If Facebook and Google
grow their businesses
grow their businesses
179
486306
2110
Ha a Facebook s a Google 2017-ben
a tervezett 22 milliárddal
növeli forgalmát,
növeli forgalmát,
08:20
22 billion dollars this year,
which they will,
which they will,
180
488440
2175
08:22
we're going to lose approximately
150,000 creative directors,
150,000 creative directors,
181
490639
3631
kb. 150 000 kreatív igazgató,
stratégiai tervező
stratégiai tervező
s reklámszövegíró állása szűnik meg.
08:26
planners and copywriters.
182
494294
1973
Két és fél Yankee Stadiont
tölthetünk meg velük, mondván:
tölthetünk meg velük, mondván:
08:28
Or we can fill up two-and-a-half
Yankee Stadiums
Yankee Stadiums
183
496291
2310
08:30
and say, "You are out of work,
courtesy of Amazon."
courtesy of Amazon."
184
498625
3391
"Ki vagytok rúgva,
köszönjétek az Amazonnak!"
köszönjétek az Amazonnak!"
08:34
We now get the majority of our news
from our social media feeds,
from our social media feeds,
185
502040
3250
A hírek zömét ma
a közösségi médiából kapjuk,
a közösségi médiából kapjuk,
08:37
and the majority of our news
coming off of social media feeds is ...
coming off of social media feeds is ...
186
505314
4273
és az onnan származó hírek zöme...
08:41
fake news.
187
509611
1300
álhír.
08:42
(Laughter)
188
510935
1687
(Nevetés)
08:44
I am not allowed to be political
or use curse words,
or use curse words,
189
512646
3604
Nem szabad politizálnom vagy káromkodnom
08:48
or talk about religion in class,
190
516274
1687
vagy a vallásról beszélnem,
08:49
so I can definitely not say,
191
517985
2456
ezért biztos nem mondhatom:
08:53
"Zuckerberg has become Putin's bitch."
192
521473
2561
"Zuckerberg Putyin szajhája lett."
08:56
I definitely cannot say that.
193
524058
2226
Nem, ilyet nem mondhatok.
08:58
(Laughter)
194
526308
1013
(Nevetés)
Azzal védekeznek:
08:59
Their defense:
195
527345
1179
09:00
"Facebook is not a media company;
it's a technology company."
it's a technology company."
196
528548
3375
"A Facebook nem médiacég,
hanem technológiai."
hanem technológiai."
Ha eredeti tartalmat hoznak létre,
09:03
You create original content,
197
531947
1674
09:05
you pay sports leagues
to give you original content,
to give you original content,
198
533645
2896
és sportegyesületeknek fizetnek
az eredeti tartalmakért,
az eredeti tartalmakért,
09:08
you run advertising against it --
boom! -- you're a media company.
boom! -- you're a media company.
199
536565
3114
majd ennek fejében hirdetnek,
hoppá! – már kész is a médiacég.
hoppá! – már kész is a médiacég.
Csak pár napja,
09:11
Just in the last few days,
200
539703
1527
hogy Sheryl Sandberg ismét
azt hazudta: "Nem vagyunk médiacég."
azt hazudta: "Nem vagyunk médiacég."
09:13
Sheryl Sandberg has repeated this lie,
that "We are not a media company."
that "We are not a media company."
201
541254
4609
A Facebook nyíltan magáévá
tette a híresség fogalmát
tette a híresség fogalmát
09:17
Facebook has openly embraced
the margins of celebrity
the margins of celebrity
202
545887
3445
09:21
and the influence of a media company
203
549356
2374
és a médiacég befolyását,
09:23
yet seems to be allergic
to the responsibilities
to the responsibilities
204
551754
3687
de úgy tűnik,
allergiás a médiacég felelősségére.
09:27
of a media company.
205
555465
1300
09:29
Imagine McDonald's.
206
557138
1608
Képzeljük el a McDonald'sot.
09:31
We find 80 percent of their beef is fake,
207
559293
2429
Marhahúsuk 80%-a hamisított.
09:33
and it's giving us encephalitis,
208
561746
1621
és agyvelőgyulladást kapunk tőle,
09:35
and we're making terrible decisions.
209
563391
2386
s szörnyű döntéseket hozunk.
09:37
And we say, "McDonald's,
we're pissed off!"
we're pissed off!"
210
565801
2828
Azt mondjuk: "McDonald's,
a tökünk tele van."
a tökünk tele van."
09:40
And they say, "Wait, wait --
211
568653
2931
Ők meg: "Álljunk csak meg,
09:43
we're not a fast-food restaurant,
212
571608
1852
hiszen nem vagyunk gyorsétterem,
09:45
we're a fast-food platform."
213
573484
2233
mi gyors-étkeztető platform vagyunk."
09:47
(Laughter)
214
575741
1780
(Nevetés)
09:50
These companies and CEOs wrap themselves
215
578307
2339
E cégek és vezetőik beburkolóznak
09:52
in a neon-blue pink rainbow
and blue blanket
and blue blanket
216
580670
3858
neonkék-rózsaszín szivárványos
és kék takaróikba,
és kék takaróikba,
09:56
to create an illusionist trick
from their behavior each day,
from their behavior each day,
217
584552
3349
hogy viselkedésükből nap mint nap
illuzionista trükköt csináljanak,
illuzionista trükköt csináljanak,
09:59
which is more indicative
of the spawn of Darth Vader and Ayn Rand.
of the spawn of Darth Vader and Ayn Rand.
218
587925
4471
amely inkább Darth Vader
és Ayn Rand ivadékára utal.
és Ayn Rand ivadékára utal.
10:04
Why? Because we as progressives
are seen as nice but weak.
are seen as nice but weak.
219
592420
4068
Miért? Mert progresszívként
kedvesnek, ám gyengének látszunk.
kedvesnek, ám gyengének látszunk.
10:09
If Sheryl Sandberg had written
a book on gun rights
a book on gun rights
220
597045
3354
Ha Sheryl Sandberg könyvet
írt volna a fegyvertartási jogokról,
írt volna a fegyvertartási jogokról,
10:12
or on the pro-life movement,
221
600423
2404
vagy az abortuszellenes mozgalomról,
10:14
would they be flying Sheryl to Cannes?
222
602851
2981
talán elutaztatnák Sherylt Cannes-ba?
10:17
No.
223
605856
1158
Dehogy.
10:19
And I'm not doubting
their progressive values,
their progressive values,
224
607038
2144
Nem progresszív értékeiket vonom kétségbe,
10:21
but it foots to shareholder value,
225
609206
2072
de a részvényesek füttyére táncolnak,
10:23
because we as progressives
are seen as weak.
are seen as weak.
226
611302
2069
mert mi progresszívként
gyengének látszunk.
gyengének látszunk.
10:25
They're so nice -- remember Microsoft?
227
613395
2408
Olyan aranyosak –
emlékeznek a Microsoftra?
emlékeznek a Microsoftra?
10:27
They didn't seem as nice,
228
615827
1497
Nem tűntek oly aranyosnak,
10:29
and regulators stepped in much earlier
than the regulators now,
than the regulators now,
229
617348
4273
és az akkori szabályozóhatóságok
a maiaknál korábban léptek.
a maiaknál korábban léptek.
10:33
who would never step in
on those nice, nice people.
on those nice, nice people.
230
621645
3685
A maiak soha nem lépnek
az aranyos cégek tyúkszemére.
az aranyos cégek tyúkszemére.
10:37
I'm about to get on a plane tonight,
231
625354
1806
Ma este repülőre fogok szállni,
10:39
and I'm going to have a guy
named Roy from TSA molest me.
named Roy from TSA molest me.
232
627184
2718
s a reptéri biztonság embere,
bizonyos Roy, zaklatni fog.
bizonyos Roy, zaklatni fog.
10:41
If I am suspected of a DUI
on the way home,
on the way home,
233
629926
3181
Ha gyanítják, hogy ittasan
vezetek hazafelé,
vezetek hazafelé,
10:45
I can have blood taken from my person.
234
633131
2668
vért vehetnek tőlem.
10:48
But wait! Don't tap into the iPhone --
235
636554
3068
De állj! Meg ne érintsék azt az iPhone-t!
10:51
it's sacred.
236
639646
1420
Az szent!
10:53
This is our new cross.
237
641090
1439
Ez az új keresztünk.
10:54
It shouldn't be the iPhone X,
238
642553
1609
Ne legyen ez iPhoneX,
10:56
it should be called the "iPhone Cross."
239
644186
1996
iPhone-Keresztnek kell hívni.
10:58
We have our religion; it's Apple.
240
646206
2166
Vallásunk az Apple.
11:00
Our Jesus Christ is Steve Jobs,
241
648396
1775
Jézus Krisztusunk Steve Jobs,
11:02
and we've decided this is holier
than our person, our house
than our person, our house
242
650195
3286
s úgy döntöttünk, hogy szentebb
magunknál, házunknál
magunknál, házunknál
11:05
or our computer.
243
653505
1300
vagy számítógépünknél.
11:06
We have become totally out of control
244
654829
2517
Már egyáltalán nem tudjuk befolyásolni
11:09
with the gross idolatry
of innovation and of youth.
of innovation and of youth.
245
657370
3793
az innováció és az ifjúság bálványozását.
11:13
We no longer worship
at the altar of character,
at the altar of character,
246
661187
2471
Már nem a jellem
vagy a jóság oltáránál imádkozunk,
11:15
of kindness,
247
663682
1157
hanem az innovációénál
s a részvényesi értéket előállítókénál.
s a részvényesi értéket előállítókénál.
11:16
but of innovation and people
who create shareholder value.
who create shareholder value.
248
664863
3578
Az Amazon olyan erős piaci szereplő lett,
11:20
Amazon has become so powerful
in the marketplace,
in the marketplace,
249
668465
2894
hogy Jedi-elmetrükköket hajt végre:
11:23
it can conduct Jedi mind tricks.
250
671383
1562
11:24
It can begin damaging other industries
just by looking at them.
just by looking at them.
251
672969
2990
csupán ránézéssel károsíthat
más iparágakat.
más iparágakat.
A Nike közli: az Amazonon keresztül
forgalmaz, erre részvényeik fölmennek.
forgalmaz, erre részvényeik fölmennek.
11:27
Nike announces they're distributing
on Amazon, their stock goes up,
on Amazon, their stock goes up,
252
675983
3164
11:31
every other footwear stock goes down.
253
679171
1806
a többi cipőrészvény ára lemegy.
11:33
When Amazon stock goes up,
the rest of retail stocks go down,
the rest of retail stocks go down,
254
681001
3009
Ha az Amazon-részvény ára fölmegy,
a többi kisker-részvényé lemegy,
a többi kisker-részvényé lemegy,
11:36
because they assume what's good
for Amazon is bad for everybody else.
for Amazon is bad for everybody else.
255
684034
3309
mert föltételezik:
ami jó az Amazonnak, a többinek rossz.
ami jó az Amazonnak, a többinek rossz.
A Whole Foods átvételekor
33%-kal levitték a lazac árát,
33%-kal levitték a lazac árát,
11:39
They cut the cost on salmon 33 percent
when they acquired Whole Foods.
when they acquired Whole Foods.
256
687367
4369
11:43
In between the time they announced
the acquisition of Whole Foods
the acquisition of Whole Foods
257
691760
3107
az akvizíció bejelentése
s befejezése közötti időben.
11:46
and when it closed,
258
694891
1174
A Kroger, az USA
egyik legnagyobb kiskereskedője,
egyik legnagyobb kiskereskedője,
11:48
Kroger, the largest
pure-play grocer in America,
pure-play grocer in America,
259
696089
2271
elveszítette értékének harmadát,
11:50
shed a third of its value,
260
698384
1735
mert az Amazon vett
a Kroger 9%-át kitevő élelmiszerest.
a Kroger 9%-át kitevő élelmiszerest.
11:52
because Amazon purchased a grocer
one-eleventh the size of Kroger.
one-eleventh the size of Kroger.
261
700143
6379
11:59
I got very lucky.
262
707167
1228
Nagy szerencsém volt.
12:00
I predicted the acquisition
of Whole Foods by Amazon
of Whole Foods by Amazon
263
708419
3417
A Whole Foods akvizícióját egy héttel
megtörténte előtt megjósoltam.
12:03
the week before it happened.
264
711860
1344
Kérkedhetek vele:
nyilvánosan megmondtam a médiának.
nyilvánosan megmondtam a médiának.
12:05
This is me boasting; I said
this publicly in the media.
this publicly in the media.
265
713228
2688
Az Amazon legnagyobb akvizíciója volt,
12:07
This was the largest
acquisition in their history,
acquisition in their history,
266
715940
2381
soha nem volt milliárd fölöttijük.
12:10
they'd never made
an acquisition over a billion,
an acquisition over a billion,
267
718345
2335
Megkérdeztek: "Honnan tudta?"
12:12
and people asked, "How did you know this?"
268
720704
2118
Lenyűgöző hallgatóságomnak
most elárulom a titkot.
most elárulom a titkot.
12:14
So I'm letting this very impressive
audience in on the secret.
audience in on the secret.
269
722846
3219
Honnan tudtam?
12:18
How did I know this?
270
726089
1195
Megmondom, honnan.
12:19
I'm going to tell you how I knew.
271
727308
1970
12:21
I bark at Alexa all day long
272
729302
2750
Egész nap ugatok Alexának,
s próbálom kitalálni az eseményeket.
12:24
and try to figure out what's going on.
273
732076
1912
12:26
(Scott Galloway) Alexa, buy whole milk.
274
734012
3396
Scott Galloway:
Alexa, vegyél teljes tejet!
Alexa, vegyél teljes tejet!
12:29
(Alexa) I couldn't find
anything for whole milk,
anything for whole milk,
275
737432
2267
Alexa: Nem találok teljes tejet,
12:31
so I've added whole milk
to your shopping list.
to your shopping list.
276
739723
2243
így fölírtam a teljes tejet
a bevásárlólistára.
a bevásárlólistára.
12:34
SG: Then I asked,
277
742463
1286
SG: Aztán megkértem:
12:35
(SG) Alexa, buy organic foods.
278
743773
3142
"Alexa, vegyél bioélelmiszereket!"
12:38
(Alexa) The top search result
for organic food
for organic food
279
746939
2143
Alexa: Bioélelmiszerre a legelső találat
12:41
is Plum Organics baby food,
banana and pumpkin,
banana and pumpkin,
280
749106
2973
a szilva bébi bioétel banánnal és tökkel,
12:44
12-pack of four ounces each.
281
752103
2017
12 négyunciás csomag,
12:46
It's 15 dollars total.
282
754144
1623
összesen 15 dollár.
12:48
Would you like to buy it?
283
756419
1193
Meg szeretné vásárolni?
12:49
SG: And then, as often happens at my age,
284
757636
1999
SG: Majd, ahogy az én koromban előfordul,
12:51
I got confused.
285
759659
1160
elbizonytalanodtam.
12:52
(SG) Alexa, buy whole foods.
286
760843
2790
"Alexa, vegyél whole foods-t
[= teljes élelmiszert]."
[= teljes élelmiszert]."
12:56
(Alexa) I have purchased the outstanding
stock of Whole Foods Incorporated
stock of Whole Foods Incorporated
287
764050
3534
Alexa: Megvettem
a kiváló Whole Foods Rt. részvényeit
a kiváló Whole Foods Rt. részvényeit
12:59
at 42 dollars per share.
288
767608
1789
részvényenként 42 dollárért.
13:01
I have charged 13.7 billion
to your American Express card.
to your American Express card.
289
769421
3861
13,7 milliárddal terheltem meg
American Express kártyádat.
American Express kártyádat.
13:05
(Laughter)
290
773306
1380
(Nevetés)
SG: Azt hittem, viccesebb lesz.
13:07
SG: I thought that'd be funnier.
291
775884
1607
(Nevetés)
13:09
(Laughter)
292
777515
1498
Megszemélyesítettük a cégeket,
13:11
We've personified these companies,
293
779037
1683
13:12
and just as when you're really angry
over every little thing someone does
over every little thing someone does
294
780744
3435
s ha minden apróságért dühöngünk,
melyet életünk egy szereplője tesz,
13:16
in your life and relationships,
295
784203
1495
kérdezzük meg magunktól:
13:17
you've got to ask yourself,
296
785722
1304
"Mi folyik itt? Miért csalódtunk
ekkorát a technológiában?"
ekkorát a technológiában?"
13:19
"What's going on here?
Why are we so disappointed in technology?"
Why are we so disappointed in technology?"
297
787050
3050
Szerintem azért,
13:22
I believe it's because the ratio
of one-percent pursuit
of one-percent pursuit
298
790124
2679
mert a technológia alkalmazásának
korábbi aránya –
korábbi aránya –
13:24
of shareholder value
299
792827
1167
1% a részvényesek értékéért,
13:26
and 99 percent the betterment of humanity
300
794018
2541
99% az emberiség fellendítéséért –
13:28
that technology used to play
301
796583
1385
megfordult,
13:29
has been flipped,
302
797992
1155
és most az emberiség helyett csak
a részvényesekre koncentrálunk.
a részvényesekre koncentrálunk.
13:31
and now we're totally focused
on shareholder value instead of humanity.
on shareholder value instead of humanity.
303
799171
3367
A Manhattan-tervben
százezren vettek részt,
százezren vettek részt,
13:34
One hundred thousand people came together
for the Manhattan Project
for the Manhattan Project
304
802562
3279
s szó szerint megmentették a világot.
13:37
and literally saved the world.
305
805865
1461
A technológia mentette meg.
13:39
Technology saved the world.
306
807350
1311
Anyám a háború kitörésekor
négyéves londoni zsidó kislány volt.
négyéves londoni zsidó kislány volt.
13:40
My mother was a four-year-old Jew
living in London at the outset of the war.
living in London at the outset of the war.
307
808685
3687
Ha nem nyertük volna meg
a maghasadásért folytatott versenyt,
a maghasadásért folytatott versenyt,
13:44
If we had not won the footrace
towards splitting the atom,
towards splitting the atom,
308
812396
3105
vajon túlélte volna a háborút?
13:47
would she have survived?
309
815525
1688
13:49
It's unlikely.
310
817237
1163
Nem valószínű.
25 évvel később
13:50
Twenty-five years later,
311
818854
1307
13:52
the most impressive accomplishment,
arguably, ever in all of humankind:
arguably, ever in all of humankind:
312
820185
4433
az emberiség legkitűnőbb teljesítményeként
13:56
put a man on the moon.
313
824642
1152
ember jutott a Holdra.
13:57
Four hundred thirty thousand Canadians,
British and Americans came together,
British and Americans came together,
314
825818
3624
430 000 kanadai, brit
és amerikai fogott össze
és amerikai fogott össze
ismét nagyon egyszerű technológiával,
14:01
again, with very basic technology,
315
829466
1831
s embert küldött a Holdra.
14:03
and put a man on the moon.
316
831321
1318
Most 700 000 legjobb
és legokosabb emberünk van
és legokosabb emberünk van
14:04
Now we have the 700,000
best and brightest,
best and brightest,
317
832663
3607
14:08
and these are the best and brightest
from the four corners of the earth.
from the four corners of the earth.
318
836294
3445
a Föld négy sarkából.
Úgy játszanak a lézerekkel,
mint a csúzlival,
mint a csúzlival,
14:11
They are literally playing with lasers
relative to slingshots,
relative to slingshots,
319
839763
4080
mint a vízipisztollyal.
14:15
relative to the squirt gun.
320
843867
1287
India GDP-je áll rendelkezésükre.
14:17
They have the GDP of India to work at.
321
845178
2272
14:19
And after studying
these companies for 10 years,
these companies for 10 years,
322
847474
2530
S miután 10 évig tanulmányoztam e cégeket,
14:22
I know what their mission is.
323
850028
1656
tudom, mi a küldetésük.
14:23
Is it to organize the world's information?
324
851708
2624
Tán a világinformatika szervezése?
14:26
Is it to connect us?
325
854356
1505
Mindannyiunk összekapcsolása?
14:27
Is it to create greater comity of man?
326
855885
2924
Az emberek közötti viszony javítása?
Szó sincs róla.
14:30
It isn't.
327
858833
1162
Tudom, miért vagyunk összecsődítve.
14:32
I know why we have brought together --
328
860019
1896
14:33
I know that the greatest collection
of IQ capital and creativity,
of IQ capital and creativity,
329
861939
4309
Tudom, hogy a legnagyobb IQ-tőke-
és kreativitásgyűjteménynek
és kreativitásgyűjteménynek
14:38
that their sole mission is:
330
866272
1854
az egyedüli küldetése:
14:40
to sell another fucking Nissan.
331
868286
2130
hogy még egy kibaszott Nissant adjanak el.
14:42
My name is Scott Galloway, I teach at NYU,
and I appreciate your time.
and I appreciate your time.
332
870466
3747
Scott Galloway a nevem, a New York
Egyetemen tanítok, figyelmüket köszönöm.
Egyetemen tanítok, figyelmüket köszönöm.
(Taps)
14:46
(Applause)
333
874237
4343
14:54
Chris Anderson: Not planned,
334
882654
1475
Chris Anderson: Nem terveztem,
14:56
but you prompted
some questions in me, Scott.
some questions in me, Scott.
335
884153
2960
de, Scott, ön sugallt pár kérdést.
14:59
(Laughter)
336
887137
1071
(Nevetés)
Látványos, szenvedélyes kirohanás volt.
15:00
That was a spectacular rant.
337
888232
2308
15:02
SG: Is this like Letterman?
338
890564
1365
SG: Mint a tévés Letterman?
15:03
When you do well,
he calls you onto the couch?
he calls you onto the couch?
339
891953
2916
Aki, ha az ember jól csinálja,
odahívja a kanapéra?
odahívja a kanapéra?
15:06
CA: No, no, you're going to the heart
of the conversation right now.
of the conversation right now.
340
894893
3667
CA: Nem, nem, a lényegről beszélt.
15:10
Everyone's aware that after years
of worshipping Silicon Valley,
of worshipping Silicon Valley,
341
898584
6134
Mindenki tudja, hogy a Szilíciumvölgy
hosszas imádása után
hosszas imádása után
15:16
suddenly the worm has turned
342
904742
1854
hirtelen betelt a pohár,
15:18
and in such a big way.
343
906620
1534
és ilyen drasztikus módon.
15:20
To some people here, it will just feel
like you're piling on,
like you're piling on,
344
908178
3405
Van, akinek úgy tetszhet,
hogy ön halmozza a vádakat,
hogy ön halmozza a vádakat,
15:23
you're kicking the kids who've already
been kicked to pieces anyway.
been kicked to pieces anyway.
345
911607
3390
belerúg azokba, akik már
úgyis szét vannak rúgva.
úgyis szét vannak rúgva.
15:27
Don't you feel any empathy
for them at all?
for them at all?
346
915021
2365
Egyáltalán nem érez velük együtt?
15:29
SG: None whatsoever.
347
917410
1397
SG: Egy cseppet sem.
15:31
Look, this is the issue:
348
919259
1947
Nézze, az a helyzet,
15:33
it's not their fault, it's our fault.
349
921682
1813
hogy nem ők a hibásak, hanem mi.
15:35
They're for-profit companies.
350
923519
2116
Ezek nyereségérdekelt cégek.
15:37
They're not concerned
with the condition of our souls.
with the condition of our souls.
351
925659
2547
Nem érdekli őket lelkünk állapota.
Nem gondoskodnak rólunk,
ha majd megöregszünk.
ha majd megöregszünk.
15:40
They're not going to take care of us
when we get older.
when we get older.
352
928230
2588
Létrehozott társadalmunk a részvényest
minden másnál többre értékeli.
minden másnál többre értékeli.
15:42
We have set up a society that values
shareholder value over everything,
shareholder value over everything,
353
930842
3742
15:46
and they're doing what
they're supposed to be doing.
they're supposed to be doing.
354
934608
2443
A cégek azt teszik, ami a feladatuk.
De olyanokat kell választanunk,
15:49
But we need to elect people,
355
937075
1369
s vegyük rá magunkat: kényszerítsük őket,
15:50
and we need to force
ourselves to force them
ourselves to force them
356
938468
2084
hogy vessék alá magukat vizsgálatnak.
15:52
to be subject to the same scrutiny
357
940576
1671
amelynek a többi cég ki van téve. Kész.
15:54
that the rest of business
endures, full stop.
endures, full stop.
358
942271
2128
15:56
CA: There's another narrative
359
944423
1722
CA: Van egy más magyarázat is,
15:58
that is arguably equally
consistent with the facts,
consistent with the facts,
360
946169
3623
amely ugyanígy egybevág a tényekkel:
16:01
which is that there actually is good
intent in much of the leadership --
intent in much of the leadership --
361
949816
6832
sok vezetőben megvan a jó szándék –
16:08
I won't say everyone, necessarily --
362
956672
1751
nem állítom, hogy mindenkiben –,
16:10
many of the employees.
363
958447
1571
és sok alkalmazottban is.
16:12
We all know people who work
in those companies,
in those companies,
364
960042
3074
Ismerünk ilyen cégeknél dolgozókat,
16:15
and they still are pretty convincing
that their mission is to --
that their mission is to --
365
963140
3766
s eléggé meggyőzőek, hogy küldetésük...
a másik magyarázat, hogy nem számítottak
16:18
so, the alternative narrative
is that there have been
is that there have been
366
966930
3238
16:22
unintended consequences here,
367
970192
2072
ilyen következményekre,
16:24
that the technologies
that we're unleashing,
that we're unleashing,
368
972288
2094
hogy a ránk szabaduló technológiák,
algoritmusok,
algoritmusok,
16:26
the algorithms, that we're attempting
to personalize the internet, for example,
to personalize the internet, for example,
369
974406
4578
amelyekkel pl. próbáljuk
személyre szabni az internetet,
személyre szabni az internetet,
16:31
have A, resulted in weird effects
like filter bubbles
like filter bubbles
370
979008
6309
egyrészt olyan torz hatással járnak,
mint a szűrőbuborék,
mint a szűrőbuborék,
16:37
that we weren't expecting;
371
985341
1494
amire nem számítottunk,
16:38
and B, made themselves vulnerable
to weird things like --
to weird things like --
372
986859
3066
másrészt kitesszük magunkat
aljas dolgoknak,
aljas dolgoknak,
16:41
oh, I don't know, Russian
hackers creating accounts
hackers creating accounts
373
989949
2696
mondjuk, mint az orosz hackerek
készítette fiókok, számlák,
készítette fiókok, számlák,
16:44
and doing things that we didn't expect.
374
992669
1975
melyekre nem számítottunk.
Nem kell-e váratlan
következményekkel számolni?
következményekkel számolni?
16:46
Isn't the unintended consequence
a possibility here?
a possibility here?
375
994668
5032
SG: Nem hiszem.
16:51
SG: I don't think --
376
999724
1206
Elég biztos, hogy statisztikailag
16:52
I'm pretty sure, statistically,
377
1000954
1532
se nem jobb, se nem rosszabb
emberek, mint más szervezetnél,
emberek, mint más szervezetnél,
16:54
they're no less or better people
than any other organization
than any other organization
378
1002510
2866
ahol 100 000 vagy több ember van.
16:57
that has 100,000 or more people.
379
1005400
1537
Nem rossz emberek.
16:58
I don't think they're bad people.
380
1006961
1608
Tény, és egyetértek,
17:00
As a matter of fact, I would argue
381
1008593
1629
hogy sok polgári gondolkodású,
rendes vezető létezik.
rendes vezető létezik.
17:02
that there's a lot of very
civic-minded, decent leadership.
civic-minded, decent leadership.
382
1010246
2820
De az a kérdés,
17:05
But this is the issue:
383
1013090
1164
aki ellenőrzése alatt tartja a piackutatás
részvényeinek 90 százalékpontját,
részvényeinek 90 százalékpontját,
17:06
when you control 90 percent
points of share in a market, search,
points of share in a market, search,
384
1014278
4239
17:10
that is now bigger than the entire
advertising market of any nation,
advertising market of any nation,
385
1018541
3535
amely bármely ország teljes
hirdetési piacánál nagyobb,
hirdetési piacánál nagyobb,
17:14
and you're primarily compensated
and trying to develop economic security
and trying to develop economic security
386
1022100
3710
aki először vesz a húsos tálból,
és magának s alkalmazottai családjának
és magának s alkalmazottai családjának
17:17
for you and the families
of your employees,
of your employees,
387
1025834
2032
fejleszti a gazdasági biztonságot,
hogy növelje piaci részesedését,
17:19
to increase that market share,
388
1027890
1455
17:21
you can't help but leverage
all the power at your disposal.
all the power at your disposal.
389
1029369
3129
önkéntelenül is igénybe veszi
a rendelkezésére álló hatalmat.
a rendelkezésére álló hatalmat.
Ez a szabályozás alapja,
17:24
And that is the basis for regulation,
390
1032522
1917
és ez a régi közhely alapja,
17:26
and it's the basis for the truism
throughout history
throughout history
391
1034463
2456
hogy a hatalom megront.
17:28
that power corrupts.
392
1036943
1343
Nem rossz emberek,
17:30
They're not bad people;
393
1038310
1203
17:31
we've just let them get out of control.
394
1039537
2232
csak mi szabadjára engedtük őket.
17:34
CA: So maybe the case
is slightly overstated?
is slightly overstated?
395
1042310
4034
CA: Lehet, hogy a dolog el van túlozva?
17:38
I know at least a bit --
396
1046368
2320
Azt legalábbis tudom,
17:40
Larry Page, for example, Jeff Bezos --
397
1048712
1974
hogy pl. Larry Page, Jeff Bezos --
17:42
I don't actually believe
they wake up thinking,
they wake up thinking,
398
1050710
2669
nem ezzel kel föl:
"El kell adnom egy kibaszott Nissant."
17:45
"I've got to sell a fucking Nissan."
399
1053403
1828
17:47
I don't think they think that.
400
1055255
1509
Szerintem nem erre gondolnak.
17:48
I think they are trying to build
something cool, and are probably,
something cool, and are probably,
401
1056788
5556
Inkább valami nagyszerűt
akarnak létrehozni,
akarnak létrehozni,
és rosszallás esetén
ugyanúgy elborzadnak valamitől,
ugyanúgy elborzadnak valamitől,
17:54
in moments of reflection,
402
1062368
1320
17:55
as horrified that some of the things
that have happened as we might be.
that have happened as we might be.
403
1063712
3871
ahogy mi.
17:59
So is there a different way
of framing this,
of framing this,
404
1067920
3735
Meg lehet-e másként fogalmazni,
18:04
to say that when your model
is advertising,
is advertising,
405
1072294
5197
hogy ha az üzletmodell
a reklámozásra épül,
a reklámozásra épül,
18:09
that there are dangers there
that you have to take on more explicitly?
that you have to take on more explicitly?
406
1077515
4507
bizonyos kockázatokat
jobban figyelembe kell venni?
jobban figyelembe kell venni?
18:14
SG: I think it's very difficult
to set an organization up as we do,
to set an organization up as we do,
407
1082637
4637
SG: Nagyon nehéz szervezetet
úgy fölépíteni, ahogy mi tettük:
úgy fölépíteni, ahogy mi tettük:
18:19
to pursue shareholder value
above all else.
above all else.
408
1087298
2179
"a részvényesi érték minden előtt".
Ezek nem közhasznú szervezetek.
18:21
They're not non-profits.
409
1089501
1297
18:22
The reason people go to work there
is they want to create economic security
is they want to create economic security
410
1090822
3563
Azért mennek oda dolgozni az emberek,
mert gazdasági biztonságot akarnak.
mert gazdasági biztonságot akarnak.
18:26
for them and their families,
411
1094409
1374
Maguknak és családjuknak
18:27
mostly first and foremost.
412
1095807
1300
mindenek előtt.
18:29
And when you get to a point where
you control so much economic power,
you control so much economic power,
413
1097131
3293
Amikor valaki akkora gazdasági
hatalomra tesz szert,
hatalomra tesz szert,
18:32
you use all the weapons at your disposal.
414
1100448
2396
akkor minden rendelkezésére
álló fegyvert bevet.
álló fegyvert bevet.
18:34
I don't think they're bad people,
415
1102868
1586
Nem hiszem, hogy rossz emberek,
18:36
but I think the role of government
and the role of us as consumers
and the role of us as consumers
416
1104478
3141
de azt igen, hogy a kormányzat dolga
és a miénk mint fogyasztóké
és a miénk mint fogyasztóké
18:39
and people who elect our officials
417
1107643
1675
s mint vezetőinket választóké,
hogy ellenőrzést gyakoroljunk.
18:41
is to ensure that there
are some checks here.
are some checks here.
418
1109342
2148
Mindent megadtunk nekik,
amire csak szükségük van,
amire csak szükségük van,
18:43
And we have given
them the mother of all hall passes
them the mother of all hall passes
419
1111514
2516
mert lenyűgözőnek találjuk őket.
18:46
because we find them just so fascinating.
420
1114054
2052
18:48
CA: Scott, eloquently put,
spectacularly put.
spectacularly put.
421
1116130
3158
CA: Scott, sokatmondó s látványos előadás.
18:51
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos,
Larry Page, Tim Cook, if you're watching,
Larry Page, Tim Cook, if you're watching,
422
1119312
5394
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos,
Larry Page, Tim Cook, ha nézik,
Larry Page, Tim Cook, ha nézik,
szeretettel várjuk önöket,
mondják el ellenérveiket.
mondják el ellenérveiket.
18:56
you're welcome to come and make
the counterargument as well.
the counterargument as well.
423
1124730
2979
Scott, köszönjük szépen.
SG: Köszönöm szépen.
18:59
Scott, thank you so much.
424
1127733
1228
(Taps)
19:00
SG: Thanks very much.
425
1128985
1161
19:02
(Applause)
426
1130170
2371
Translated by Peter Pallós
ABOUT THE SPEAKER
Scott Galloway - Professor of marketingScott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business.
Why you should listen
Scott Galloway is the founder of L2 Inc, a professor of marketing at the NYU Stern School of Business and author of The Four: The Hidden DNA of Apple, Amazon, Facebook, and Google. He was named "one of the world's 50 best business school professors” by Poets & Quants in 2012. He is also the founder of Red Envelope and Prophet Brand Strategy. He was elected to the World Economic Forum's Global Leaders of Tomorrow and has served on the boards of directors of Urban Outfitters, Eddie Bauer, The New York Times Company and UC Berkeley's Haas School of Business. He received a B.A. from UCLA and an M.B.A. from UC Berkeley.
Scott Galloway | Speaker | TED.com