ABOUT THE SPEAKER
Martin Reeves - Strategist
BCG's Martin Reeves consults on strategy to global enterprises across a range of industries.

Why you should listen

Martin Reeves is the Director of the BCG Henderson Institute, BCG's think tank for new ideas in strategy and management, and a Senior Partner based in New York City.

Reeves has been with the firm for 26 years and focuses on strategy, dividing his time between the Institute and client strategy work across sectors. He is author of a new book on strategy, Your Strategy Needs a Strategy, which deals with choosing and executing the right approach in today's complex and dynamic business environment, as well as numerous articles in Harvard Business Review and other publications.

More profile about the speaker
Martin Reeves | Speaker | TED.com
TED@BCG Paris

Martin Reeves: How to build a business that lasts 100 years

Martin Reeves: Hogyan építsünk fel egy 100 évig működő vállalkozást

Filmed:
2,138,403 views

Ha hosszú ideig működő vállalkozást szeretnél létrehozni, a legjobban a saját immunrendszeredből meríthetsz inspirációt. A stratéga, Martin Reeves, meglepő statisztikákat mutat be a vállalatok várható élettartamának csökkenéséről, és elmagyarázza, hogyan tudnak a vezetők az élő szervezetek működéséből vett hat elv segítségével olyan alkalmazkodóképes vállalkozásokat építeni, melyek ellenállnak a változás szeleinek.
- Strategist
BCG's Martin Reeves consults on strategy to global enterprises across a range of industries. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

Képzelje el, hogy terméktervező.
00:12
ImagineKépzeld el that you are a producttermék designertervező.
0
991
2859
00:16
And you've designedtervezett a producttermék,
1
4686
1446
És megalkotott egy terméket,
egy új terméket, az emberi immunrendszert.
00:18
a newúj typetípus of producttermék,
calledhívott the humanemberi immuneimmúnis systemrendszer.
2
6156
3624
00:23
You're pitchingpitching this producttermék
3
11161
1465
Bemutatja ezt a terméket
egy szkeptikus, szigorúan
racionális menedzsernek.
00:24
to a skepticalszkeptikus, strictlypontosan
no-nonsensenem hülyeség managermenedzser.
4
12650
3157
00:28
Let's call him BobBob.
5
16378
1446
Nevezzük mondjuk Bobnak.
Mind ismerünk legalább egy Bobot, ugye?
00:29
I think we all know
at leastlegkevésbé one BobBob, right?
6
17848
2162
00:33
How would that go?
7
21542
1171
Hogyan is történne?
00:35
BobBob, I've got this incrediblehihetetlen ideaötlet
8
23925
2032
Bob, van egy nagyszerű ötletem,
kitaláltam egy teljesen új
egészségügyi terméket.
00:37
for a completelyteljesen newúj typetípus
of personalszemélyes healthEgészség producttermék.
9
25981
2632
Emberi immunrendszernek hívják.
00:40
It's calledhívott the humanemberi immuneimmúnis systemrendszer.
10
28637
2171
00:43
I can see from your facearc that
you're havingamelynek some problemsproblémák with this.
11
31447
3229
Látom rajtad, hogy nem igazán tetszik.
Ne aggódj, tudom,
hogy elég bonyolult,
00:46
Don't worryaggodalom. I know it's very complicatedbonyolult.
12
34700
2076
ezért megkíméllek a részletektől,
00:48
I don't want to take you
throughkeresztül the goryvéres detailsrészletek,
13
36800
2657
csak szeretnék mesélni néhány
nagyszerű tulajdonságáról.
00:51
I just want to tell you about some
of the amazingelképesztő featuresjellemzők of this producttermék.
14
39481
4228
Először is, okosan használja
a redundanciát úgy,
00:55
First of all, it cleverlyügyesen usesfelhasználások redundancyredundancia
15
43733
2929
hogy minden alkotóeleméről
milliónyi másolata van -
00:58
by havingamelynek millionsTöbb millió of copiespéldányban
of eachminden egyes componentösszetevő --
16
46686
3132
leukocitákról, fehér vérsejtekről -
01:01
leukocytesleukociták, whitefehér bloodvér cellssejteket --
17
49842
2185
mielőtt még szükség lenne rájuk,
01:04
before they're actuallytulajdonképpen neededszükséges,
18
52051
1750
hogy védekezni tudjon
a váratlan támadásokkal szemben.
01:05
to createteremt a massivetömeges bufferpuffer
againstellen the unexpectedváratlan.
19
53825
3495
01:10
And it cleverlyügyesen leverageskihasználja diversitysokféleség
20
58276
3360
Okosan kiaknázza a diverzitás
lehetőségét azzal,
hogy nem csak leukocitákkal rendelkezik,
de B-sejtekkel, T-sejtekkel,
01:13
by havingamelynek not just leukocytesleukociták
but B cellssejteket, T cellssejteket,
21
61660
3721
természetes ölősejtekkel
és antitestekkel is.
01:17
naturaltermészetes killergyilkos cellssejteket, antibodiesantitestek.
22
65405
2208
01:19
The componentsalkatrészek don't really matterügy.
23
67943
1702
Az alkotóelemek alig számítanak.
A lényeg az, hogy együttesen,
01:21
The pointpont is that togetheregyütt,
24
69669
1570
a különbözőségek diverzitásával,
megbirkóznak nagyjából mindennel,
01:23
this diversitysokféleség of differentkülönböző approachesmegközelít
can copemegbirkózik with more or lessKevésbé anything
25
71263
4616
amivel az evolúció előrukkolt.
01:27
that evolutionevolúció has been ableképes to throwdobás up.
26
75903
2153
01:31
And the designtervezés is completelyteljesen modularmoduláris.
27
79933
3359
A konstrukció pedig
teljesen elemi szerkezetű.
01:35
You have the surfacefelület barrierakadály
of the humanemberi skinbőr,
28
83860
3289
Az emberi bőrt egy fedőszövet borítja,
a természetes immunrendszer
nagyon gyorsan reagál,
01:39
you have the very rapidlygyorsan reactingreagáló
innateveleszületett immuneimmúnis systemrendszer
29
87173
3221
és az adaptív immunrendszer
rendkívül célzottan működik.
01:42
and then you have the highlymagasan targetedcélzott
adaptiveadaptív immuneimmúnis systemrendszer.
30
90418
4022
01:47
The pointpont is, that if one systemrendszer failsnem sikerül,
anotheregy másik can take over,
31
95017
3845
A lényeg az, hogy ha egy rendszer
meghibásodik, egy másik átveheti a helyét,
így szinte üzembiztos a rendszer.
01:50
creatinglétrehozása a virtuallygyakorlatilag foolproofüzembiztos systemrendszer.
32
98886
3051
01:55
I can see I'm losingvesztes you, BobBob,
but staymarad with me,
33
103170
2291
Látom, hogy elkalandozol, Bob,
de figyelj rám,
mert most jön
a különleges alkotóelem.
01:57
because here is the really killergyilkos featurefunkció.
34
105485
3304
02:01
The producttermék is completelyteljesen adaptiveadaptív.
35
109773
2567
A termék teljesen adaptív.
02:04
It's ableképes to actuallytulajdonképpen developfejleszt
targetedcélzott antibodiesantitestek
36
112789
4542
Képes célzott antitesteket kifejleszteni
olyan fenyegetésekkel szemben,
02:09
to threatsfenyegetések that it's never
even mettalálkozott before.
37
117355
2516
amelyekkel még soha nem találkozott.
02:12
It actuallytulajdonképpen alsois does this
with incrediblehihetetlen prudenceóvatosság,
38
120680
3800
Mindezt hihetetlen óvatossággal teszi,
02:17
detectingészlelése and reactingreagáló
to everyminden tinyapró threatfenyegetés,
39
125081
4098
észrevesz minden apró fenyegetést,
és reagál rájuk,
sőt, emlékszik minden előzőre is,
02:21
and furthermoretovábbá, rememberingemlékezés
everyminden previouselőző threatfenyegetés,
40
129203
4335
ha esetleg újra találkozna velük.
02:25
in caseügy they are ever encounteredtalálkozott again.
41
133562
2570
02:28
What I'm pitchingpitching you todayMa
is actuallytulajdonképpen not a stand-aloneönálló producttermék.
42
136624
3781
Amit bemutatok neked ma,
az nem egy független termék.
02:33
The producttermék is embeddedbeágyazott
in the largernagyobb systemrendszer of the humanemberi bodytest,
43
141569
4415
Be van ágyazva az emberi test
nagyobb rendszerébe,
02:38
and it worksművek in completeteljes harmonyharmónia
with that systemrendszer,
44
146008
2913
és tökéletes harmóniában működik vele,
létrehozva ezt a példátlan
biológiai védelmet.
02:40
to createteremt this unprecedentedpéldátlan levelszint
of biologicalbiológiai protectionvédelem.
45
148945
3054
Nos, Bob, mondd meg őszintén,
mit gondolsz a termékemről?
02:44
So BobBob, just tell me honestlyőszintén,
what do you think of my producttermék?
46
152023
3225
02:48
And BobBob maylehet say something like,
47
156342
2524
És akkor Bob valami ilyesmit mondhat:
Nagyon értékelem az erőfeszítéseidet,
02:50
I sincerelyTisztelettel appreciateméltányol
the efforterőfeszítés and passionszenvedély
48
158890
2915
amit a bemutatóba fektettél,
02:53
that have goneelmúlt into your presentationbemutatás,
49
161829
2843
bla, bla, bla -
02:56
blahblabla blahblabla blahblabla --
50
164696
1154
(Nevetés)
02:57
(LaughterNevetés)
51
165874
1180
De őszintén szólva, ennek semmi értelme.
02:59
But honestlyőszintén, it's totalteljes nonsenseostobaság.
52
167078
3053
03:04
You seemlátszik to be sayingmondás that the keykulcs
sellingeladási pointspont of your producttermék
53
172081
3369
Mintha azt mondanád,
hogy a legfőbb érv a termék mellett az,
hogy nem hatékony és összetett.
03:07
are that it is inefficienthatástalan and complexösszetett.
54
175474
2701
03:10
Didn't they teachtanít you 80-20?
55
178760
2010
Senki nem tanította neked a 80-20 elvét?
03:13
And furthermoretovábbá, you're sayingmondás
that this producttermék is siloedelszigetelt.
56
181693
3428
Ráadásul azt mondod,
hogy a termék megosztott
03:17
It overreactsoverreacts,
57
185676
1405
Túlreagálja a dolgokat,
improvizál,
03:19
makesgyártmányú things up as it goesmegy alongmentén
58
187105
1539
és valaki más hasznára van kitalálva.
03:20
and is actuallytulajdonképpen designedtervezett
for somebodyvalaki else'smásét benefithaszon.
59
188668
2491
Nem akarok ünneprontó lenni,
de nem hiszem, hogy ez egy nyerő ötlet.
03:23
I'm sorry to breakszünet it to you,
but I don't think this one is a winnergyőztes.
60
191183
3607
03:27
If we wentment with Bob'sBob philosophyfilozófia,
61
195267
1946
Ha Bobra hallgattunk volna,
szerintem egy sokkal hatékonyabb
immunrendszerünk lenne most.
03:29
I think we'dHázasodik actuallytulajdonképpen endvég up
with a more efficienthatékony immuneimmúnis systemrendszer.
62
197237
3468
A hatékonyság mindig fontos rövid távon.
03:32
And efficiencyhatékonyság is always importantfontos
in the shortrövid termkifejezés.
63
200729
3006
03:36
LessKevesebb complexösszetett, more efficienthatékony,
more bangbumm for the buckBak.
64
204875
3423
Kevésbé összetett, hatékonyabb,
sokkal kifizetődőbb.
Ki mondana erre "nem"-et?
03:40
Who could say no to that?
65
208322
1358
03:42
UnfortunatelySajnos, there's one
very tinyapró problemprobléma,
66
210151
2387
Sajnos van egy kis probléma,
méghozzá az, hogy a termék
használója, te vagy én,
03:44
and that is that the userhasználó
of this producttermék, you or I,
67
212562
3265
valószínűleg a következő tél
első hetében meghalna,
03:47
would probablyvalószínűleg diemeghal
withinbelül one weekhét of the nextkövetkező wintertéli,
68
215851
3673
amikor az influenzavírus
egy új törzsével találkozik.
03:51
when we encounteredtalálkozott a newúj straindeformáció
of the influenzainfluenza virusvírus.
69
219548
3864
03:57
I first becamelett interestedérdekelt
in biologybiológia and businessüzleti,
70
225191
4170
Akkor kezdett el először
érdekelni a biológia és a vállalkozás,
a hosszú élet és az ellenállóképesség,
04:01
and longevityhosszú élet and resilienceellenálló képesség,
71
229385
2379
amikor egy szokatlan kérdést tett fel
04:03
when I was askedkérdezte a very unusualszokatlan questionkérdés
72
231788
2251
egy világméretű technológiai
vállalat vezérigazgatója.
04:06
by the CEOVEZÉRIGAZGATÓ of a globalglobális techtech companyvállalat.
73
234063
2672
04:09
And the questionkérdés was:
74
237257
1450
A kérdés a következő volt:
Mit kell tennünk annak érdekében,
hogy a vállalatunk 100 évig fennmaradjon?
04:10
What do we have to do to make sure
that our companyvállalat laststart 100 yearsévek?
75
238731
6162
Ez egy látszólag ártatlan kérdés,
04:18
A seeminglylátszólag innocentártatlan questionkérdés,
76
246811
1570
de valójában trükkösebb, mint gondolnád,
04:20
but actuallytulajdonképpen, it's a little trickiertrükkösebb
than you mightesetleg think,
77
248405
2811
04:24
consideringfigyelembe véve that the averageátlagos
US publicnyilvános companyvállalat now
78
252341
4226
ha számításba vesszük,
hogy egy átlagos amerikai cég ma
csupán 30 éves élettartamra számíthat.
04:28
can expectelvár a life spanarasz of only 30 yearsévek.
79
256591
3498
04:33
That is lessKevésbé than halffél of the life spanarasz
80
261033
2721
Ez kevesebb, mint a fele annak,
amit a dolgozói remélhetnek.
04:35
that its employeesalkalmazottak can expectelvár to enjoyélvez.
81
263778
2826
04:39
Now, if you were the CEOVEZÉRIGAZGATÓ
of suchilyen a companyvállalat,
82
267743
2256
Ha ön egy ilyen vállalat
vezérigazgatója lenne,
04:42
badgeredbadgered by investorsbefektetőknek
and buffetedlökdösték by changeváltozás,
83
270961
2749
akit befektetők zaklatnak
és a változások hányják-vetik,
akkor talán megbocsájtjuk,
ha nem aggódik sokat azon,
04:46
we mightesetleg forgivemegbocsát you
for not even worryingaggasztó too much
84
274379
2515
hogy mi lesz 30 év múlva.
04:48
about what happensmegtörténik 30 yearsévek out.
85
276918
1701
04:51
But here'sitt something that should
keep you awakeébren at night:
86
279090
3258
De van itt valami,
aminek nyugtalanítania kell:
04:55
the probabilityvalószínűség that your companyvállalat
will not be around in fiveöt year'sévek time,
87
283840
3585
annak a valószínűsége, hogy a cége
öt év múlva már nem lesz meg,
nagyjából 32 százalék körül mozog.
04:59
on averageátlagos, is now
a staggeringmegdöbbentő 32 percentszázalék.
88
287449
3639
05:04
That's a one in threehárom chancevéletlen
that your companyvállalat will be takentett over
89
292164
4044
Egy a háromhoz az esélye annak,
hogy a cégét felvásárolják
vagy tönkremegy mindössze öt éven belül.
05:08
or will failnem sikerül withinbelül just fiveöt yearsévek.
90
296232
2793
05:13
Let's come back
to our techtech CEO'sVezérigazgató questionkérdés.
91
301696
2314
Térjünk vissza a vezérigazgató kérdésére.
Ki mástól kérhetnénk tanácsot,
mint a természettől,
05:16
Where better to turnfordulat
for advicetanács than naturetermészet,
92
304034
3779
ami az élet-halál üzletében
régebb óta jelen van,
05:19
that's been in the businessüzleti
of life and deathhalál
93
307837
2594
mint bármely másik cég?
05:22
for longerhosszabb than any companyvállalat?
94
310455
1966
05:27
As a lapsedelévült biologistbiológus,
95
315147
1783
Biológiát nem gyakorló emberként
rögtön egy valódi biológushoz fordultam,
05:28
I decidedhatározott to immediatelyazonnal call
a realigazi biologistbiológus,
96
316954
3361
a barátomhoz, Simon Levinhez,
05:32
my friendbarát SimonSimon LevinLevin,
97
320339
2014
aki a Princeton Egyetem biológia-
és matematikaprofesszora.
05:34
ProfessorProfesszor of BiologyBiológia and MathematicsMatematika
at PrincetonPrinceton UniversityEgyetem.
98
322377
3204
05:38
TogetherEgyütt, we lookednézett at a varietyfajta
of biologicalbiológiai systemsrendszerek,
99
326461
3630
Együtt megvizsgáltunk
számos biológiai rendszert,
kezdve a természetes trópusi esőerdőktől
05:42
rangingkezdve from naturaltermészetes tropicaltropikus rainforestsesőerdők
100
330115
3266
egészen a telepített erdőkig
és halászterületekig.
05:45
throughkeresztül to managedsikerült forestserdők and fisherieshalászati.
101
333405
2922
És feltettük magunknak a kérdést:
05:48
And we askedkérdezte ourselvesminket the questionkérdés:
102
336351
1724
Mi teszi ezeket a rendszereket
ellenállóvá és maradandóvá?
05:50
What makesgyártmányú these systemsrendszerek
resilientrugalmas and enduringtartós?
103
338099
4858
05:56
And what we foundtalál
was that the sameazonos sixhat principleselvek
104
344176
4145
És azt találtuk,
hogy ugyanaz a hat elv,
ami az emberi immunrendszer
csodáját fenntartja,
06:00
that we saw underpinningtámogatottság
the miraclecsoda of the humanemberi immuneimmúnis systemrendszer
105
348345
3025
újra és újra felbukkan itt is,
06:03
actuallytulajdonképpen croppedvágott up again and again,
106
351394
3061
06:07
from redundancyredundancia throughkeresztül to embeddednessembeddedness.
107
355157
3034
a redundanciától
egészen a beágyazottságig.
Sőt, ezek az elvek nem csak
a biológiai rendszerekben érvényesülnek,
06:11
In facttény, we saw these principleselvek
not only in biologicallybiológiailag enduringtartós systemsrendszerek,
108
359129
4146
hanem ugyanúgy jellemzőek
06:15
we alsois foundtalál them
beinglény very characteristicjellegzetes
109
363299
2871
a hosszú életű társadalmi rendszerekre,
06:18
of long-livedhosszú életű socialtársadalmi systemsrendszerek,
110
366194
2387
mint a Római Birodalom
vagy a katolikus egyház,
06:20
like the RomanRómai EmpireBirodalom
and the CatholicKatolikus ChurchTemplom,
111
368605
2218
akár hisszük, akár nem.
06:22
believe it or not.
112
370847
1298
Ugyanígy megvizsgáltuk a vállalatokat,
06:24
We alsois wentment on to look at businessüzleti,
113
372169
1838
és azt tapasztaltuk, hogy ugyanezek
a tulajdonságok jellemzők azokra,
06:26
and foundtalál that these very sameazonos propertiestulajdonságok
alsois characterizedjellemzett businessesvállalkozások
114
374031
4856
amelyek ellenállóak és hosszú életűek,
06:30
that were resilientrugalmas and long-livedhosszú életű,
115
378911
1960
és észrevettük hiányukat
a rövid életűeknél.
06:32
and we notedmegjegyezte theirazok absencetávollét
from onesazok whichmelyik were short-livedrövid életű.
116
380895
4119
06:39
Let's first take a look at what happensmegtörténik
when the corporatetársasági immuneimmúnis systemrendszer
117
387162
4022
Lássuk mi történik,
ha a vállalati immunrendszer
összeomlik.
06:43
collapsesösszeomlik.
118
391208
1165
06:45
This beautifulszép buildingépület is partrész
of the ShitennojiShitennoji TempleTemplom ComplexKomplex
119
393202
4542
Ez a szép épület a
Shitennoji Templom része
Oszakában, Japánban.
06:49
in OsakaOsaka, JapanJapán.
120
397768
1323
06:51
In facttény, it's one of the oldestlegrégebbi
templestemplomok in JapanJapán.
121
399672
2840
Ez a legrégebbi japán templom.
06:55
It was builtépült by a Koreankoreai artisankézműves,
122
403165
2228
Egy koreai kézműves mester építtette,
mert abban az időben Japánban
még nem épültek templomok.
06:57
because at the time,
JapanJapán was not yetmég buildingépület templestemplomok.
123
405417
3069
07:00
And this Koreankoreai artisankézműves wentment on
to foundtalál a temple-buildinga templom-építés companyvállalat.
124
408933
4740
Ez a koreai mester egy
templomépítő céget alapított.
07:07
AmazinglyBámulatosan, his companyvállalat, KongKongō GumiGumi,
125
415017
3405
Hihetetlen módon, a cége, Kongō Gumi,
még 1428 évvel később is létezett.
07:10
was still around 1,480 yearsévek latera későbbiekben.
126
418446
5224
Ezzel a leghosszabb ideig
működő céggé vált
07:15
In facttény, it becamelett the oldestlegrégebbi
continuouslyfolyamatosan operatingüzemeltetési companyvállalat
127
423694
3600
a világon.
07:19
in the worldvilág.
128
427318
1244
07:21
So how is KongKongō GumiGumi doing todayMa?
129
429986
2013
Hogy van ma a Kongō Gumi?
07:26
Not too well, I'm afraidfélnek.
130
434280
1457
Nem túl jól, attól tartok.
07:28
It borrowedkölcsön very heavilysúlyosan
131
436559
1353
Komoly kölcsönöket vett fel
a japán gazdaság buborék korszaka idején,
07:29
duringalatt the bubblebuborék periodidőszak
of the Japanesejapán economygazdaság,
132
437936
2778
hogy ingatlanba fektessen.
07:32
to investbefektet in realigazi estatebirtok.
133
440738
1463
És amikor kipukkant a buborék,
nem tudta visszafizetni a kölcsönöket.
07:34
And when the bubblebuborék burstrobbanás,
it couldn'tnem tudott refinancerefinanszírozni its loanshitelek.
134
442225
3431
07:38
The companyvállalat failednem sikerült,
135
446463
1288
A cég tönkrement,
és átvette egy nagyobb vállalat.
07:39
and it was takentett over
by a majorJelentősebb constructionépítés companyvállalat.
136
447775
3217
07:44
TragicallyTragikusan, after 40 generationsgenerációk
of very carefulóvatos stewardshipgondnokság
137
452735
4707
Tragikus módon,
a Kongō család 40 generációnyi
figyelmes gondnoksága után,
07:49
by the KongKongō familycsalád,
138
457466
1219
07:51
KongKongō GumiGumi succumbedbelehalt
to a spectacularlátványos lapsemegszűnik
139
459834
3680
a Kongō Gumi látványosan összeomlott,
mert nem gyakorolta az óvatosság elvét.
07:55
in the abilityképesség to applyalkalmaz
a principleelv of prudenceóvatosság.
140
463538
3951
08:00
SpeakingBeszél of companyvállalat failureshibák:
141
468439
1605
Ha már cégek bukásáról beszélünk:
08:03
we're all familiarismerős
with the failurehiba of KodakKodak,
142
471552
2715
mind ismerjük a Kodak összeomlását,
08:06
the companyvállalat that declaredbevallott bankruptcycsőd
143
474908
2562
a céget, amelyik csődöt jelentett
2012 januárjában.
08:09
in JanuaryJanuár 2012.
144
477494
1625
08:13
Much more interestingérdekes,
howeverazonban, is the questionkérdés:
145
481322
3939
Ennél sokkal érdekesebb a kérdés:
Hogyan lehetséges, hogy a Fujifilm -
08:17
Why did FujifilmFujifilm --
146
485285
1621
08:19
sameazonos producttermék, sameazonos pressuresnyomás
from digitaldigitális technologytechnológia, sameazonos time --
147
487662
5243
ugyanaz a termék, ugyanazok a nyomások
a digitális technológia irányából -
hogyan tudott a Fujifilm
túlélni és fejlődni?
08:24
why was FujifilmFujifilm
ableképes to survivetúlélni and flourishfejlődik?
148
492929
3706
08:30
FujifilmFujifilm used its capabilitiesképességek
in chemistrykémia, materialanyag sciencetudomány and opticsoptika
149
498846
5971
A Fujifilm kihasználta kémiai, optikai
és anyagtudományi képességeit,
08:37
to diversifyváltozatossá into a numberszám of areasnak,
150
505558
2755
hogy több területen is működhessen,
08:40
rangingkezdve from cosmeticskozmetikum to pharmaceuticalsgyógyszerek,
151
508953
3048
kezdve a kozmetikától,
a gyógyszerészeten át,
a gyógyászati rendszerekig
és bioanyagokig.
08:44
to medicalorvosi systemsrendszerek to biomaterialsbioanyagok.
152
512025
1986
Néhány diverzifikációs
próbálkozás megbukott.
08:46
Some of these diversificationdiverzifikáció
attemptspróbálkozás failednem sikerült.
153
514035
2685
08:49
But in aggregateadalékanyag,
154
517900
1164
De összességében
sikerült eredményesen
átalakítania a portfólióját,
08:51
it was ableképes to adaptalkalmazkodni
its portfolioportfólió sufficientlykellően
155
519088
4340
hogy túléljen és virágozzon.
08:55
to survivetúlélni and flourishfejlődik.
156
523452
1775
08:58
As the CEOVEZÉRIGAZGATÓ, MrMr. KomoriKomori, put it,
157
526633
2843
Ahogy Mr. Komori, a vezérigazgató mondta,
azért volt sikeres a stratégia,
mert "több zsebe és fiókja volt",
09:01
the strategystratégia succeededsikerült
because it had "more pocketszsebek and drawersfiókos"
158
529500
4236
mint a konkurenciának.
09:05
than the rivalsriválisok.
159
533760
1391
Ezt persze úgy értette,
09:07
He meantjelentett, of coursetanfolyam,
160
535175
1151
hogy a riválisoknál több
lehetőséget tudtak nyújtani.
09:08
that they were ableképes to createteremt
more optionslehetőségek than the rivalsriválisok.
161
536350
3427
09:13
FujifilmFujifilm survivedtúlélte because it appliedalkalmazott
the principleselvek of prudenceóvatosság,
162
541137
4413
Azért élte túl a Fujifilm,
mert alkalmazta az óvatosság,
a diverzitás,
09:17
diversitysokféleség
163
545574
1391
és az alkalmazás elvét.
09:18
and adaptationalkalmazkodás.
164
546989
1169
09:21
A catastrophicvégzetes factorygyár fireTűz,
like the one we see here,
165
549615
2961
Egy katasztrofális tűz,
mint amit itt látunk,
09:25
completelyteljesen wipedmegtöröl out, in one eveningeste,
166
553308
3018
mindent megsemmisített
egy gyárban egyetlen este alatt,
09:28
the only plantnövény whichmelyik suppliedmellékelt ToyotaToyota
with valvesszelepek for car-brakingautót-fékberendezések systemsrendszerek.
167
556880
6375
az egyetlen üzemben,
ahol fékszelepeket gyártottak a Toyotának.
09:36
The ultimatevégső testteszt of resilienceellenálló képesség.
168
564313
2380
A végső ellenállás-teszt.
09:40
CarAutó productionTermelés groundtalaj
to a screechingcsikorgó haltmegállítása.
169
568193
2795
Az autógyártás teljesen leállt.
Hogyan lehetséges, hogy a Toyota
képes volt folytatni az autógyártást?
09:44
How was it, then, that ToyotaToyota
was ableképes to recovervisszaszerez carautó productionTermelés?
170
572629
4437
El tudják képzelni,
mennyi idő kellett hozzá?
09:50
Can you imagineKépzeld el how long it tookvett?
171
578261
1923
Mindössze öt nap.
09:52
Just fiveöt daysnapok.
172
580208
1303
09:54
From havingamelynek no brakingfékezés valvesszelepek
to completeteljes recoveryhelyreállítási in fiveöt daysnapok.
173
582005
4029
A fékszelepek hiányától
a teljes felépülésig: 5 nap.
09:58
How was this possiblelehetséges?
174
586966
1225
Hogy volt ez lehetséges?
10:00
ToyotaToyota managedsikerült its networkhálózat of suppliersszállítók
in suchilyen a collaborativeegyüttműködő mannermód
175
588747
5286
A Toyota a gyártási hálózatot
olyan együttműködésben kezeli,
hogy nagyon gyorsan és zökkenőmentesen
tudott dolgozni a beszállítókkal,
10:06
that it could work very quicklygyorsan
and smoothlysimán with suppliersszállítók
176
594057
4236
hogy újrainduljon a termelés,
10:10
to repurposeújra felhasználni productionTermelés,
177
598317
1711
10:13
filltölt the missinghiányzó brakingfékezés valveszelep capacitykapacitás
178
601099
2530
bepótolva a hiányzó fékszelep-kapacitást,
és újraindultak az online folyamatok is.
10:15
and have carautó productionTermelés come onlineonline again.
179
603653
3309
10:20
ToyotaToyota appliedalkalmazott the principleselvek
of modularitymodularitás of its supplykínálat networkhálózat,
180
608093
4302
A Toyota alkalmazta a modularitás
elvét az ellátási hálózatában,
a beágyazottságot egy teljes rendszerbe,
10:24
embeddednessembeddedness in an integratedintegrált systemrendszer
181
612419
2144
10:27
and the functionalfunkcionális redundancyredundancia
to be ableképes to repurposeújra felhasználni, smoothlysimán,
182
615154
4036
és a funkcionális redundanciát,
hogy zökkenőmentesen át tudja szervezni
a meglévő kapacitást.
10:31
existinglétező capacitykapacitás.
183
619214
1420
10:34
Now fortunatelyszerencsére, fewkevés companiesvállalatok
succumbtönkre to catastrophicvégzetes firestüzek.
184
622150
5015
Szerencsére kevés cég
lesz tűzvész áldozata.
Viszont naponta olvasunk olyan cégekről,
10:39
But we do readolvas in the newspaperújság
everyminden day about companiesvállalatok
185
627189
3093
amiket a technológia tesz tönkre.
10:42
succumbingengedve to the disruptionzavar
of technologytechnológia.
186
630306
3399
10:46
How is it, then, that the consumerfogyasztó
opticsoptika giantóriás EssilorEssilor
187
634612
3922
Hogyan lehetséges akkor,
hogy az optikai óriás, az Essilor,
képes elkerülni a technológiai robbanást,
sőt, még profitál is belőle?
10:50
is ableképes to avoidelkerül technologytechnológia disruptionzavar,
and even profitnyereség from it?
188
638558
4046
10:55
And yes, technologytechnológia disruptionzavar
is not only a bignagy dealüzlet
189
643095
3444
És igen, a technológiai robbanás nem csak
a szoftvereknél és az elektronikánál
jelent problémát.
10:58
in softwareszoftver and electronicselektronika.
190
646563
2085
11:01
EssilorEssilor carefullygondosan scansvizsgál
the competitivekompetitív environmentkörnyezet
191
649917
3738
Az Essilor gondosan felméri
a konkurens környezetet,
11:06
for potentiallypotenciálisan disruptivebomlasztó technologiestechnológiák.
192
654262
2252
potenciálisan robbanó
technológiák után kutatva.
11:09
It acquiresszerez those technologiestechnológiák very earlykorai,
193
657483
2810
Nagyon korán megszerzi
ezeket a technológiákat,
mielőtt még drágák lesznek,
vagy mielőtt a konkurencia megtenné ezt,
11:12
before they'veők már becomeválik expensivedrága
or competitorsversenytársak have mobilizedbeszerzendő áru around them,
194
660317
3776
és maga fejleszti tovább a technológiákat,
11:16
and it then developsfejleszt
those technologiestechnológiák itselfmaga,
195
664117
2545
11:19
even at the riskkockázat of failurehiba
196
667297
1942
vállalva még a bukás
vagy az önmegsemmisítés kockázatát is.
11:21
or the riskkockázat of self-disruptionönálló zavar.
197
669263
2125
11:24
EssilorEssilor staystartózkodás aheadelőre of its gamejátszma, meccs,
198
672409
2618
Az Essilor mindig
egy lépéssel előrébb jár,
és látványos teljesítményt nyújt
11:27
and has deliveredszállított spectacularlátványos performanceteljesítmény
199
675051
2006
immár 40 éve azzal,
11:29
for over 40 yearsévek,
200
677081
1443
hogy alkalmazza az óvatosság
és az alkalmazkodás elvét.
11:30
by usinghasználva the principleselvek
of prudenceóvatosság and adaptationalkalmazkodás.
201
678548
4197
11:35
OK, if these principleselvek are so powerfulerős,
you mightesetleg be thinkinggondolkodás,
202
683901
3397
Most gondolhatják, hogy ha
ezek az elvek ennyire hatékonyak,
11:39
why are they not commonplaceközhely in businessüzleti?
203
687986
2907
miért nem mindennaposak az üzleti életben?
Miért nem használjuk ezeket
a szavakat minden nap?
11:42
Why do we not use these wordsszavak everyminden day?
204
690917
2226
11:45
Well, changeváltozás has to first
startRajt in the mindelme.
205
693625
2327
Nos, a változásnak fejben kell kezdődnie.
Ha visszagondolunk a Bobnak
tartott bemutatónkra,
11:47
If we think back to our pitchhangmagasság to BobBob,
206
695976
2045
az elvek alkalmazása érdekében,
11:50
in ordersorrend to applyalkalmaz the principleselvek
207
698045
2388
amelyek az emberi immunrendszer
csodáját is fenntartják,
11:52
that underpinalátámasztó the miraclecsoda
of the humanemberi immuneimmúnis systemrendszer,
208
700457
2757
11:55
we first need to think differentlyeltérően
209
703827
2404
el kell kezdenünk máshogy gondolkodni
az üzletről.
11:58
about businessüzleti.
210
706255
1170
11:59
Now typicallyjellemzően, when we think
about businessüzleti,
211
707838
2707
Amikor az üzletre gondolunk,
általában "mechanikusan gondolkozunk",
ahogy én hívom.
12:02
we use what I call "mechanicalmechanikai thinkinggondolkodás."
212
710569
2482
12:05
We setkészlet goalscélok,
213
713962
1637
Célokat tűzünk ki,
problémákat elemzünk,
12:07
we analyzeelemez problemsproblémák,
214
715623
1539
terveket készítünk
és ragaszkodunk hozzájuk,
12:09
we constructépít and we adheretartsa to planstervek,
215
717186
2327
és minden eddiginél jobban
12:11
and more than anything elsemás,
216
719537
1343
koncentrálunk a hatékonyságra
és a rövid távú teljesítményre.
12:12
we stressfeszültség efficiencyhatékonyság
and short-termrövid időszak performanceteljesítmény.
217
720904
3011
A félreértés elkerülése érdekében -
12:16
Now, don't get me wrongrossz --
218
724333
1261
ez egy nagyon praktikus és
hatékony módja annak,
12:17
this is a splendidlypompásan practicalgyakorlati
and effectivehatékony way
219
725618
3114
hogy viszonylag egyszerű
kihívásokkal nézzünk szembe,
12:20
of addressingcímzés relativelyviszonylag simpleegyszerű challengeskihívások
220
728756
2440
viszonylag stabil környezetben.
12:23
in relativelyviszonylag stablestabil environmentskörnyezetek.
221
731220
1990
12:26
It's the way that BobBob -- and probablyvalószínűleg
manysok of us, myselfmagamat includedbeleértve --
222
734005
3462
Ilyen módon szokta Bob -
és sokan mások, jómagam is -
megoldani a legtöbb üzleti problémát,
melyekkel nap mint nap találkozunk.
12:29
processfolyamat mosta legtöbb businessüzleti problemsproblémák
we're facedszembe with everyminden day.
223
737491
2969
12:33
In facttény, it was a prettyszép good
mentalszellemi modelmodell for businessüzleti --
224
741374
3638
Valójában elméletben ez egy
kifejezetten jó üzleti modell volt -
egészében nézve -
12:37
overallátfogó --
225
745036
1521
az 1980-as évek közepéig,
12:38
untilamíg about the mid-középső-1980s,
226
746581
2028
amikor a globalizációnak elterjedésének
12:40
when the conjunctionkötőszó of globalizationglobalizáció
227
748633
3364
ill. a technológiai és telekommunikációs
forradalomnak köszönhetően
12:44
and a revolutionforradalom in technologytechnológia
and telecommunicationstávközlési
228
752021
2523
12:46
madekészült businessüzleti farmessze more
dynamicdinamikus and unpredictablekiszámíthatatlan.
229
754568
2438
dinamikusabb és kiszámíthatatlanabb
lett az üzleti piac.
De mi történik a dinamikusabb és
kiszámíthatatlanabb helyzetekkel,
12:49
But what about those more dynamicdinamikus
and unpredictablekiszámíthatatlan situationshelyzetek
230
757497
3078
melyekkel egyre gyakrabban
kell szembenéznünk?
12:52
that we now increasinglyegyre inkább facearc?
231
760599
2091
12:55
I think in additionkiegészítés
to the mechanicalmechanikai thinkinggondolkodás,
232
763597
2415
Úgy gondolom, hogy a mechanikai
gondolkodás mellett
el kell sajátítanunk a biológiai
gondolkodás művészetét,
12:58
we now need to masterfő- the artművészet
of biologicalbiológiai thinkinggondolkodás,
233
766036
3693
13:02
as embodiedmegtestesült by our sixhat principleselvek.
234
770417
1961
amit a hat elvünk testesít meg.
13:05
In other wordsszavak, we need to think
more modestlyszerényen and subtlyfinoman
235
773245
3653
Tehát szerényebben és kifinomultabban
kell gondolkodnunk arról,
hogy mikor és hogyan
13:08
about when and how
236
776922
2296
tudjuk inkább alakítani,
mint befolyásolni,
13:11
we can shapealak, ratherInkább than controlellenőrzés,
237
779242
2772
13:14
unpredictablekiszámíthatatlan and complexösszetett situationshelyzetek.
238
782928
3210
a kiszámíthatatlan és
összetett szituációkat.
13:19
It's a little like the differencekülönbség
betweenközött throwingdobás a balllabda
239
787551
3110
Ez kicsit olyan, mint egy labda eldobása
és egy madár elengedése
közti különbség.
13:23
and releasingfelszabadító a birdmadár.
240
791403
1305
13:25
The balllabda would headfej in a straightegyenes linevonal,
241
793685
1943
A labda egyenes vonalban haladna,
valószínűleg a meghatározott cél felé,
13:27
probablyvalószínűleg towardsfelé the intendedszándékolt targetcél,
242
795652
2218
míg a madár egész biztosan nem ezt tenné.
13:29
and the birdmadár certainlybiztosan would not.
243
797894
3107
13:35
So what do you think?
244
803455
1594
Mit gondolnak tehát?
Talán kicsit használhatatlannak,
kicsit elméletinek hangzik?
13:37
SoundsHangok a little impracticalkivihetetlen,
a little theoreticalelméleti, perhapstalán?
245
805073
3287
13:41
Not at all.
246
809821
1157
Egyáltalán nem az.
13:43
EveryMinden smallkicsi entrepreneurialvállalkozói companyvállalat
247
811657
2381
Minden kisvállalkozás
13:47
naturallytermészetesen thinksazt hiszi and actscselekmények biologicallybiológiailag.
248
815038
2844
természetesen biológiailag
gondolkozik és cselekszik.
13:50
Why?
249
818404
1151
Miért?
Mert források híján nem tudja
csupán nyers erővel
13:51
Because it lackshiányzik the resourceserőforrások
to shapealak its environmentkörnyezet
250
819579
2630
formálni a környezetét.
13:54
throughkeresztül bruteBrute forceerő.
251
822233
1294
Méretéből kifolyólag nem tud
megküzdeni a változásokkal,
13:55
It lackshiányzik the scaleskála to bufferpuffer changeváltozás,
252
823551
2639
13:59
and it's constantlyállandóan thinkinggondolkodás
about the toughkemény oddsesély
253
827254
3173
folyamatosan a kezdő vállalkozások
túlélési esélyeire gondol.
14:02
for a start-upinduló to survivetúlélni.
254
830451
2126
A dolog iróniája, hogy természetesen
14:06
Now, the ironyirónia is, of coursetanfolyam,
255
834637
1398
minden nagy cég hasonlóan
kisvállalkozásként kezdte.
14:08
that everyminden largenagy companyvállalat startedindult off
as a smallkicsi, entrepreneurialvállalkozói companyvállalat.
256
836059
3577
De valahol út közben
14:11
But alongmentén the way somewherevalahol,
257
839660
1571
elvesztették a képességet, hogy biológiai
módon gondolkozzanak és cselekedjenek.
14:13
manysok have lostelveszett this abilityképesség
to think and acttörvény biologicallybiológiailag.
258
841255
4091
14:18
They need to rejuvenatemegfiatalít
theirazok abilityképesség to think biologicallybiológiailag
259
846604
3796
Újra fel kell eleveníteniük
a biológiai gondolkodás képességét,
14:23
in ordersorrend to survivetúlélni and thrivegyarapszik
in today'sa mai environmentkörnyezet.
260
851603
3617
hogy túléljenek és boldoguljanak
a mai környezetben.
Úgyhogy ne csak a rövid távú
teljesítményre koncentráljunk.
14:28
So let's not just think
about short-termrövid időszak performanceteljesítmény.
261
856704
2609
14:32
EveryMinden companyvállalat I know spendskölt plentybőven of time
262
860079
2876
Minden általam ismert cég
rengeteg időt fektet
a központi stratégiai kérdésbe:
14:34
thinkinggondolkodás about the centralközponti
questionkérdés of strategystratégia:
263
862979
2397
Mennyire vagyunk versenyképesek?
14:37
How good is our competitivekompetitív gamejátszma, meccs?
264
865400
1899
14:39
In additionkiegészítés, let's alsois considerfontolgat
265
867802
2342
Továbbá vegyük figyelembe
a második, biológiaibb,
de ugyanolyan fontos kérdést:
14:42
the secondmásodik, more biologicalbiológiai
and equallyegyaránt importantfontos questionkérdés:
266
870168
4061
Meddig tudunk versenyben maradni?
14:46
How long will that gamejátszma, meccs last?
267
874253
2406
14:49
Thank you very much.
268
877081
1181
Nagyon köszönöm.
(Taps)
14:50
(ApplauseTaps)
269
878286
3170
Translated by Borbála Bódi
Reviewed by Tímea Hegyessy

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Martin Reeves - Strategist
BCG's Martin Reeves consults on strategy to global enterprises across a range of industries.

Why you should listen

Martin Reeves is the Director of the BCG Henderson Institute, BCG's think tank for new ideas in strategy and management, and a Senior Partner based in New York City.

Reeves has been with the firm for 26 years and focuses on strategy, dividing his time between the Institute and client strategy work across sectors. He is author of a new book on strategy, Your Strategy Needs a Strategy, which deals with choosing and executing the right approach in today's complex and dynamic business environment, as well as numerous articles in Harvard Business Review and other publications.

More profile about the speaker
Martin Reeves | Speaker | TED.com