TEDGlobal 2012
Jason McCue: Terrorism is a failed brand
Jason McCue: Terorisme merupakan produk gagal.
Filmed:
Readability: 4.1
827,870 views
Dalam ceramah yang seru ini, pengacara Jason McCue menawarkan cara baru untuk melawan terorisme, untuk mempengaruhi kredibilitasnya di depan para konsumennya -- para rekrutannya. Beliau membagikan cerita-cerita dari kasus-kasus nyata dimana beliau dan para aktivis lain menggunakan pendekatan ini untuk menghadapinya dan membuat perubahan.
Jason McCue - Lawyer
Jason McCue litigates against terrorists, dictators and others who seem above the law, using the legal and judicial system in innovative ways. Full bio
Jason McCue litigates against terrorists, dictators and others who seem above the law, using the legal and judicial system in innovative ways. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
We most certainly do talk to terrorists, no question about it.
0
521
4835
Tidak diragukan lagi, kita berkomunikasi dengan para teroris.
00:21
We are at war with a new form of terrorism.
1
5356
5886
Kita berada di tengah-tengah peperangan melawan versi baru dari terorisme.
00:27
It's sort of the good old, traditional form of terrorism,
2
11242
3502
Semacam terorisme model lama, versi tradisional,
00:30
but it's sort of been packaged for the 21st century.
3
14744
3462
tapi telah dikemas khusus untuk abad ke-21.
00:34
One of the big things about countering terrorism
4
18206
4448
Satu hal yang penting saat melawan terorisme
00:38
is, how do you perceive it?
5
22654
3332
adalah, bagaimana Anda mengartikannya?
00:41
Because perception leads to your response to it.
6
25986
3496
Karena perspektif Anda menentukan bagaimana Anda menanggapinya.
00:45
So if you have a traditional perception of terrorism,
7
29482
4228
Jadi apabila Anda memiliki persepsi tradisional mengenai terorisme,
00:49
it would be that it's one of criminality, one of war.
8
33710
3948
bahwa terorisme adalah salah satu kejahatan, salah satu peperangan,
00:53
So how are you going to respond to it?
9
37658
1613
bagaimana cara Anda menanggapinya?
00:55
Naturally, it would follow that you meet kind with kind.
10
39271
3634
Normalnya, tanggapan yang diharapkan adalah Anda membalas kebaikan dengan kebaikan.
00:58
You fight it. If you have a more modernist approach,
11
42905
3831
Anda melawan. Apabila Anda memakai pendekatan yang lebih modern,
01:02
and your perception of terrorism is almost cause-and-effect,
12
46736
4256
dan apabila persepsi anda mengenai terorisme adalah bahwa bentuk sebab-akibat,
01:06
then naturally from that, the responses that come out of it
13
50992
3963
maka secara alami, tanggapan yang akan timbul
01:10
are much more asymmetrical.
14
54955
3648
menjadi lebih tidak simetris.
01:14
We live in a modern, global world.
15
58603
4107
Kita hidup di jaman yang modern dan global.
01:18
Terrorists have actually adapted to it.
16
62710
3482
Para teroris telah beradaptasi dengan dunia ini.
01:22
It's something we have to, too, and that means the people
17
66192
3749
Ini adalah sesuatu yang juga harus kita lakukan, dan ini berarti orang-orang
01:25
who are working on counterterrorism responses
18
69941
3140
yang bekerja melawan terorisme
01:28
have to start, in effect, putting on
19
73081
2824
harus memulainya, mereka harus mulai mengenakan
01:31
their Google-tinted glasses, or whatever.
20
75905
4254
kacamata Google, atau semacamnya.
01:36
For my part, what I wanted us to do was just to look at
21
80159
4793
Sementara bagi saya, saya ingin kita semua menganggap
01:40
terrorism as though it was a global brand,
22
84952
3504
terorisme sebagai merk global,
01:44
say, Coca-Cola.
23
88456
1629
semacam Coca-Cola.
01:45
Both are fairly bad for your health. (Laughter)
24
90085
6017
Kedua-duanya sama-sama berakibat buruk untuk kesehatan. (Tawa)
01:52
If you look at it as a brand in those ways,
25
96102
4030
Apabila Anda menganalogikan hal itu dengan merk dagang,
01:56
what you'll come to realize is, it's a pretty flawed product.
26
100132
3264
Anda menyadari bahwa terorisme adalah produk gagal.
01:59
As we've said, it's pretty bad for your health,
27
103396
3093
Seperti yang kami jelaskan sebelumnya, terorisme tidak baik untuk kesehatan Anda,
02:02
it's bad for those who it affects,
28
106489
2006
dan juga buruk bagi mereka yang terpengaruh,
02:04
and it's not actually good if you're a suicide bomber either.
29
108495
3033
juga untuk Anda, sebenarnya, kalau Anda adalah seorang pelaku bom-bunuh-diri.
02:07
It doesn't actually do what it says on the tin.
30
111528
3616
Merk ini tidak benar-benar membuktikan apa yang tertulis di kemasannya memang benar.
02:11
You're not really going to get 72 virgins in heaven.
31
115144
4992
Anda tidak akan mendapatkan 72 perawan di surga.
02:16
It's not going to happen, I don't think.
32
120136
2470
Tidak, saya rasa tidak.
02:18
And you're not really going to, in the '80s, end capitalism
33
122606
3978
Dan sebenarnya Anda tidak menjatuhkan kapitalisme di tahun 80-an
02:22
by supporting one of these groups. It's a load of nonsense.
34
126584
2921
melalui dukungan terhadap salah satu kelompok-kelompok tersebut. Semuanya omong kosong belaka.
02:25
But what you realize, it's got an Achilles' heel.
35
129505
3278
Tapi Anda akan menyadari bahwa terorisme memiliki kelemahan.
02:28
The brand has an Achilles' heel.
36
132783
2753
Merk ini memiliki kelemahan.
02:31
We've mentioned the health,
37
135536
1767
Salah satunya kesehatan, seperti yang disebutkan sebelumnya,
02:33
but it needs consumers to buy into it.
38
137303
3680
tapi terorisme juga membutuhkan konsumen yang mempercayai mereka.
02:36
The consumers it needs are the terrorist constituency.
39
140983
4080
Mereka membutuhkan konsumen-konsumen pilihan mereka.
02:40
They're the people who buy into the brand, support them,
40
145063
2701
Merekalah orang-orang yang membeli, mendukung,
02:43
facilitate them, and they're the people
41
147764
3308
dan memfasilitasi merk ini, dan merekalah orang-orang
02:46
we've got to reach out to.
42
151072
2515
yang perlu kita jangkau.
02:49
We've got to attack that brand in front of them.
43
153587
2860
Kita harus menyerang merk ini di depan orang-orang tersebut.
02:52
There's two essential ways of doing that, if we carry on this brand theme.
44
156447
4253
Ada dua cara untuk melakukannya,
02:56
One is reducing their market. What I mean is,
45
160700
3278
yang pertama adalah dengan menurunkan pasar mereka. Maksud saya,
02:59
it's their brand against our brand. We've got to compete.
46
163978
4776
kita harus melawan produk mereka dengan produk kita. Kita harus bersaing.
03:04
We've got to show we're a better product.
47
168754
2252
dan menunjukkan bahwa produk kita lebih baik.
03:06
If I'm trying to show we're a better product,
48
171006
3157
Apabila saya mencoba menunjukkan hal tersebut,
03:10
I probably wouldn't do things like Guantanamo Bay.
49
174163
4931
mungkin saya tidak akan melakukan hal-hal seperti yang telah dilakukan di Teluk Guantanamo.
03:14
We've talked there about curtailing the underlying need
50
179094
3665
Kami telah berbicara mengenai pembatasan kebutuhan dasar bagi produk tersebut
03:18
for the product itself. You could be looking there at
51
182759
3648
di sana. Anda dapat melihat pada
03:22
poverty, injustice, all those sorts of things
52
186407
3585
kemiskinan, ketidakadilan, dan sejenisnya
03:25
which feed terrorism.
53
189992
1529
yang malah menggalakkan terorisme.
03:27
The other thing to do is to knock the product,
54
191521
3732
Hal lain yang perlu dilakukan adalah menjatuhkan produk tersebut,
03:31
attack the brand myth, as we've said.
55
195253
2195
serang mitos-mitos yang berhubungan dengan merk tersebut.
03:33
You know, there's nothing heroic about killing a young kid.
56
197448
3359
Membunuh seorang anak kecil sama sekali tidak gagah.
03:36
Perhaps we need to focus on that and get that message back across.
57
200807
4696
Mungkin kita perlu fokus pada hal-hal tersebut dan menyampaikannya.
03:41
We've got to reveal the dangers in the product.
58
205503
3094
Kita harus menyingkap bahaya dari produk ini.
03:44
Our target audience, it's not just the producers of terrorism,
59
208597
3649
Kita tidak hanya menargetkan para dalang dari terorisme,
03:48
as I've said, the terrorists.
60
212246
1201
seperti yang telah saya katakan, para teroris.
03:49
It's not just the marketeers of terrorism,
61
213447
2387
Tidak hanya mereka yang memasarkan terorisme,
03:51
which is those who finance, those who facilitate it,
62
215834
4807
yaitu mereka yang mendanai dan mefasilitasi terorisme,
03:56
but it's the consumers of terrorism.
63
220641
1913
tapi juga mereka yang mengkonsumsi produk ini.
03:58
We've got to get in to those homelands.
64
222554
3234
Kita perlu masuk ke negara-negara asal produk ini.
04:01
That's where they recruit from. That's where they get their power and strength.
65
225788
3469
Di sanalah mereka merekruit para personelnya dan mendapat kekuasaan dan kekuatannya.
04:05
That's where their consumers come from.
66
229257
2352
Di sana pula konsumen mereka berasal.
04:07
And we have to get our messaging in there.
67
231609
3912
Dan kita harus menyampaikan pesan kita di sana.
04:11
So the essentials are, we've got to have interaction
68
235521
3849
Maka hal terpenting adalah interaksi
04:15
in those areas, with the terrorists, the facilitators, etc.
69
239370
3343
di daerah-daerah tersebut dengan para teroris, para fasilitator, dan yang lainnya.
04:18
We've got to engage, we've got to educate,
70
242713
3135
Kita perlu ikut terlibat, kita perlu mendidik,
04:21
and we've got to have dialogue.
71
245848
2803
dan kita perlu berdialog dengan mereka.
04:24
Now, staying on this brand thing for just a few more seconds,
72
248651
4151
Sekarang, masih pada topik merk produk ini
04:28
think about delivery mechanisms.
73
252802
3252
coba pikirkan mengenai mekanisme pendistribusian.
04:31
How are we going to do these attacks?
74
256054
1633
Bagaimana cara kita menyerangnya?
04:33
Well, reducing the market is really one for governments
75
257687
3009
Menurunkan pasar merupakan tanggung jawab pemerintah
04:36
and civil society. We've got to show we're better.
76
260696
3518
dan masyarakat sipil. Kita harus menunjukkan bahwa kitalah yang lebih baik.
04:40
We've got to show our values.
77
264214
3842
Kita perlu menunjukkan nilai-nilai kita.
04:43
We've got to practice what we preach.
78
268056
2302
Kita perlu mempraktekkan perkataan kita.
04:46
But when it comes to knocking the brand,
79
270358
2213
Tapi jika kita berbicara mengenai menjatuhkan produk tersebut,
04:48
if the terrorists are Coca-Cola and we're Pepsi,
80
272571
4472
apabila para teroris adalah Coca-Cola dan kita adalah Pepsi,
04:52
I don't think, being Pepsi, anything we say about Coca-Cola,
81
277043
4014
Menurut saya, sebagai Pepsi, apapun yang kita katakan tentang Coca-Cola
04:56
anyone's going to believe us.
82
281057
1882
tidak akan dipercaya oleh orang-orang.
04:58
So we've got to find a different mechanism,
83
282939
2325
Maka kita perlu mencari mekanisme yang berbeda,
05:01
and one of the best mechanisms I've ever come across
84
285264
2392
dan salah satu mekanisme terbaik yang pernah saya temui
05:03
is the victims of terrorism.
85
287656
2657
adalah para korban dari terorisme.
05:06
They are somebody who can actually stand there and say,
86
290313
2913
Mereka adalah orang yang benar-benar bisa berdiri tegak dan berkata,
05:09
"This product's crap. I had it and I was sick for days.
87
293226
4428
"Produk ini jelek. Saya sudah mencobanya dan saya sakit berhari-hari karenanya.
05:13
It burnt my hand, whatever." You believe them.
88
297654
3446
Produk ini membakar tangan saya, dan semacamnya." Dan Anda mempercayai mereka.
05:17
You can see their scars. You trust them.
89
301100
2643
Anda dapat melihat bekas luka mereka. Anda percaya.
05:19
But whether it's victims, whether it's governments,
90
303743
5265
Tapi apakah itu para korban, pemerintah,
05:24
NGOs, or even the Queen yesterday, in Northern Ireland,
91
309008
5705
LSM, maupun sang Ratu sekalipun, kemarin, di Irlandia Utara,
05:30
we have to interact and engage with those different
92
314713
4102
kita perlu berinteraksi dan terlibat dengan bermacam-macam
05:34
layers of terrorism, and, in effect,
93
318815
4595
lapisan terorisme yang berbeda, dan sebagai akibatnya,
05:39
we do have to have a little dance with the devil.
94
323410
4047
kita pun perlu berkompromi.
05:43
This is my favorite part of my speech.
95
327457
2983
Ini adalah bagian kesukaan saya dalam presentasi ini.
05:46
I wanted to blow you all up to try and make a point,
96
330440
3256
Saya ingin meledakkan Anda untuk menyampaikan pesan saya,
05:49
but — (Laughter) —
97
333696
3722
tapi — (Tawa) —
05:53
TED, for health and safety reasons, have told me
98
337418
2788
untuk alasan kesehatan dan keamanan, TED memberitahu saya,
05:56
I've got to do a countdown, so
99
340206
1506
bahwa saya perlu menghitung mundur, jadi
05:57
I feel like a bit of an Irish or Jewish terrorist,
100
341712
3298
saya merasa seperti teroris Irlandia atau Yahudi,
06:00
sort of a health and safety terrorist, and I — (Laughter) —
101
345010
5414
semacam teroris kesehatan dan keamanan, dan saya — (Tawa) —
06:06
I've got to count 3, 2, 1, and
102
350424
3309
saya harus menghitung 3, 2, 1, dan
06:09
it's a bit alarming, so thinking of what my motto would be,
103
353733
3327
ini sedikit mengkhawatirkan, maka setelah menyusun kata-kata,
06:12
and it would be, "Body parts, not heart attacks."
104
357060
2758
moto saya adalah, "Bukan menyerang jantung, tapi organ tubuh."
06:15
So 3, 2, 1. (Explosion sound)
105
359818
5491
Jadi, 3, 2, 1. (Suara ledakan)
06:21
Very good. (Laughter)
106
365309
4947
Bagus sekali. (Tawa)
06:26
Now, lady in 15J was a suicide bomber amongst us all.
107
370256
7809
Wanita yang duduk di 15J adalah pengebom bunuh diri di tengah-tengah kita.
06:33
We're all victims of terrorism.
108
378065
2125
Kita semua korban terorisme.
06:36
There's 625 of us in this room. We're going to be scarred for life.
109
380190
4901
Ada 625 orang di dalam ruangan ini. Kita semua akan mendapat luka seumur hidup.
06:40
There was a father and a son who sat in that seat over there.
110
385091
4075
Ada seorang ayah dan anak yang duduk di kursi sebelah sana.
06:45
The son's dead. The father lives.
111
389166
2484
Sang anak meninggal, sementara ayahnya hidup.
06:47
The father will probably kick himself for years to come
112
391650
5921
Sang ayah mungkin akan menghukum dirinya sendiri pada tahun-tahun yang akan datang.
06:53
that he didn't take that seat instead of his kid.
113
397571
4239
Dia menyalahkan dirinya karena bukan dia yang duduk di kursi terebut.
06:57
He's going to take to alcohol, and he's probably
114
401810
2013
Ia akan lari ke alkohol, dan kemungkinan
06:59
going to kill himself in three years. That's the stats.
115
403823
4360
akan bunuh diri setelah tiga tahun. Setidaknya begitu menurut statistik.
07:04
There's a very young, attractive lady over here,
116
408183
3744
Ada seorang wanita muda yang sangat menarik di sebelah sana,
07:07
and she has something which I think's the worst form
117
411927
3028
dan dia mengalami sesuatu yang saya rasa merupakan luka fisik dan psikis
07:10
of psychological, physical injury I've ever seen
118
414955
2796
yang paling mengerikan yang pernah saya temui,
07:13
out of a suicide bombing: It's human shrapnel.
119
417751
3696
dari bom bunuh diri: potongan manusia.
07:17
What it means is, when she sat in a restaurant
120
421447
2153
Maksudnya, saat dia duduk di rumah makan
07:19
in years to come, 10 years to come, 15 years to come,
121
423600
3005
di masa mendatang, 10 tahun atau 15 tahun kemudian,
07:22
or she's on the beach, every so often she's going to start
122
426605
2482
atau saat dia berada di pantai, seringkali dia akan
07:24
rubbing her skin, and out of there will come
123
429087
2973
menggaruk kulitnya. Kemudian
07:27
a piece of that shrapnel.
124
432060
2234
potongan tubuh tersebut akan berjatuhan.
07:30
And that is a hard thing for the head to take.
125
434294
5232
Dan ini adalah hal yang sangat sulit untuk dipahami.
07:35
There's a lady over there as well who lost her legs
126
439526
2928
Ada seorang wanita lain di sebelah sana yang kehilangan kakinya
07:38
in this bombing.
127
442454
3512
karena bom ini.
07:41
She's going to find out that she gets a pitiful amount
128
445966
4084
Dia akan menyadari bahwa pemerintah hanya memberikan
07:45
of money off our government
129
450050
4107
uang dalam jumlah yang sangat sedikit
07:50
for looking after what's happened to her.
130
454157
3292
sebagai bentuk dukungan.
07:53
She had a daughter who was going to go to one of the best
131
457449
2140
Dia mempunyai seorang putri yang akan melanjutkan sekolah
07:55
universities. She's going to give up university
132
459589
2701
ke salah satu universitas terkemuka. Dan putrinya harus mengorbankan hal itu
07:58
to look after Mum.
133
462290
3729
untuk merawat ibunya.
08:01
We're all here, and all of those who watch it
134
466019
2532
Kita semua di sini, dan semuanya yang menonton
08:04
are going to be traumatized by this event,
135
468551
2639
akan mendapat trauma dari peristiwa ini,
08:07
but all of you here who are victims are going to learn
136
471190
3148
tapi semua korban di sini akan mendapatkan
08:10
some hard truths.
137
474338
1582
kenyataan yang menyakitkan.
08:11
That is, our society, we sympathize, but after a while,
138
475920
4721
Bahwa, masyarakat kita memang bersimpati, namun setelah beberapa saat,
08:16
we start to ignore. We don't do enough as a society.
139
480641
3888
mereka akan mulai tidak peduli. Kita belum cukup bertindak sebagai masyarakat.
08:20
We do not look after our victims, and we do not enable them,
140
484529
3577
Kita tidak memperhatikan para korban tersebut, dan kita tidak juga memberdayakan mereka,
08:24
and what I'm going to try and show is that actually,
141
488106
3008
dan yang ingin saya coba tunjukkan adalah bahwa
08:27
victims are the best weapon we have
142
491114
2784
para korban sebenarnya merupakan senjata paling ampuh
08:29
against more terrorism.
143
493898
3176
untuk melawan terorisme ini.
08:32
How would the government at the turn of the millennium
144
497074
4216
Pendekatan seperti apa yang akan pemerintah lakukan sekarang
08:37
approach today? Well, we all know.
145
501290
2225
di akhir milenium ini? Kita semua tahu.
08:39
What they'd have done then is an invasion.
146
503515
2604
Yang telah mereka lakukan adalah invasi.
08:42
If the suicide bomber was from Wales,
147
506119
3178
Kalau pengebom bunuh diri berasal dari Wales,
08:45
good luck to Wales, I'd say.
148
509297
2345
yah, selamat berjuang, Wales.
08:47
Knee-jerk legislation, emergency provision legislation --
149
511642
3752
Undang-undang otomatis, legislasi persediaan darurat —
08:51
which hits at the very basis of our society, as we all know --
150
515394
3699
seperti yang kita ketahui, ini merupakan pondasi masyarakat —
08:54
it's a mistake.
151
519093
3173
semua ini merupakan kesalahan.
08:58
We're going to drive prejudice throughout Edinburgh,
152
522266
3455
Kita akan menciptakan prasangka terhadap orang-orang Weles
09:01
throughout the U.K., for Welsh people.
153
525721
4430
di seluruh Edinburgh, di seluruh Inggris.
09:06
Today's approach, governments have learned from their mistakes.
154
530151
5645
Dengan pendekatan yang sekarang, pemerintah telah belajar melalui kesalahan di masa lalu.
09:11
They are looking at what I've started off on,
155
535796
2238
Mereka melihat apa yang telah saya mulai
09:13
on these more asymmetrical approaches to it,
156
538034
3554
dengan pendekatan yang lebih tidak simetris,
09:17
more modernist views, cause and effect.
157
541588
2702
pandangan yang lebih modern, sebab dan akibat.
09:20
But mistakes of the past are inevitable.
158
544290
2777
Tapi kesalahan yang telah terjadi memang tidak terhindarkan.
09:22
It's human nature.
159
547067
1500
Ini adalah sifat alami manusia.
09:24
The fear and the pressure to do something on them
160
548567
3736
Ketakutan dan tekanan untuk melakukan sesuatu terhadap para teroris itu
09:28
is going to be immense. They are going to make mistakes.
161
552303
2280
akan menjadi sangat besar. Mereka akan membuat kesalahan.
09:30
They're not just going to be smart.
162
554583
3645
Mereka tidak akan menjadi cerdas.
09:34
There was a famous Irish terrorist who once summed up
163
558228
3314
Seorang teroris Irlandia yang terkenal meringkas poin yang saya maksud
09:37
the point very beautifully. He said,
164
561542
3055
dengan sangat indah. Beliau berkata,
09:40
"The thing is, about the British government, is, is that it's got
165
564597
2112
"Masalah dengan pemerintah Inggris adalah bahwa
09:42
to be lucky all the time, and we only have to be lucky once."
166
566709
4464
mereka perlu memiliki keberuntungan setiap saat, dan kita hanya perlu keberuntungan sekali saja."
09:47
So what we need to do is we have to effect it.
167
571173
3240
Jadi yang kita perlukan adalah mempengaruhinya..
09:50
We've got to start thinking about being more proactive.
168
574413
2756
Kita perlu mulai berpikir untuk menjadi lebih proaktif.
09:53
We need to build an arsenal of noncombative weapons
169
577169
4688
Kita perlu membangun gudang senjata perdamaian
09:57
in this war on terrorism.
170
581857
1621
dalam perang melawan terorisme ini.
09:59
But of course, it's ideas -- is not something that governments do very well.
171
583478
8448
Tapi tentu saja, ini sekedar ide -- bukan sesuatu yang bisa dilakukan pemerintah dengan baik.
10:07
I want to go back just to before the bang, to this idea of
172
591926
4179
Saya ingin kembali ke saat sebelum ledakan, saat saya membahas
10:12
brand, and I was talking about Coke and Pepsi, etc.
173
596105
4194
tentang merk, tentang Coke, dan Pepsi, dan sebagainya.
10:16
We see it as terrorism versus democracy in that brand war.
174
600299
3911
Dalam peperangan merk ini, kita melihat terorisme melawan demokrasi.
10:20
They'll see it as freedom fighters and truth
175
604210
2021
Mereka akan melihatnya sebagai pejuang kebebasan dan kebenaran
10:22
against injustice, imperialism, etc.
176
606231
7223
melawan ketidakadilan, imperialisme, dan sejenisnya.
10:29
We do have to see this as a deadly battlefield.
177
613454
3991
Kita harus melihat hal ini sebagai peperangan yang mematikan.
10:33
It's not just [our] flesh and blood they want.
178
617445
3174
Bukan hanya daging dan darah kita yang mereka inginkan.
10:36
They actually want our cultural souls, and that's why
179
620619
2873
Tapi juga jiwa dari kebudayaan kita, dan karena itulah
10:39
the brand analogy is a very interesting way of looking at this.
180
623492
4011
analogi mengenai merk ini merupakan perspektif yang sangat menarik.
10:43
If we look at al Qaeda. Al Qaeda was essentially
181
627503
4580
Misalnya Al Qaeda. Al Qaeda pada dasarnya merupakan
10:47
a product on a shelf in a souk somewhere
182
632083
4540
produk yang ada di sebuah rak di tengah-tengah pasar
10:52
which not many people had heard of.
183
636623
2139
yang tidak terlalu terkenal.
10:54
9/11 launched it. It was its big marketing day,
184
638762
4164
Tapi peristiwa 11 September telah meluncurkan dan memasarkannya secara besar-besaran,
10:58
and it was packaged for the 21st century. They knew what they were doing.
185
642926
4869
dan dikemas secara khusus untuk abad-21. Mereka tahu apa yang mereka lakukan.
11:03
They were effectively [doing] something in this brand image
186
647795
3928
Mereka telah melakukan sesuatu yang sangat efektif dengan citra mereka.
11:07
of creating a brand which can be franchised around
187
651723
3184
Mereka menciptakan merk yang dapat dimonopoli di
11:10
the world, where there's poverty, ignorance and injustice.
188
654907
5660
seluruh dunia, di mana ada kemiskinan, ketidakacuhan, dan ketidakadilan.
11:16
We, as I've said, have got to hit that market,
189
660567
4063
Nah, seperti yang sudah saya katakan, kita perlu menjangkau pasar tersebut,
11:20
but we've got to use our heads rather than our might.
190
664630
3459
tapi kita perlu menggunakan otak kita, bukan otot kita.
11:23
If we perceive it in this way as a brand, or other ways of thinking at it like this,
191
668089
3774
Kalau kita sekedar menganggapnya seperti sebuah merk, atau semacamnya,
11:27
we will not resolve or counter terrorism.
192
671863
4439
kita tidak akan bisa menyelesaikan masalah atau menangani terorisme.
11:32
What I'd like to do is just briefly go through a few examples
193
676302
3360
Saya bermaksud untuk menunjukkan, secara singkat, beberapa contoh
11:35
from my work on areas where we try and approach these things differently.
194
679662
5431
dari kerja saya di mana kami mencoba dan melakukan pendekatan dengan cara yang berbeda.
11:40
The first one has been dubbed "lawfare,"
195
685093
3689
Secara halus, yang pertama
11:44
for want of a better word.
196
688782
2442
disebut dengan "lawfare."
11:47
When we originally looked at bringing civil actions against terrorists,
197
691224
4200
Saat kita berpikir untuk menangani terorisme dengan cara-cara wajar,
11:51
everyone thought we were a bit mad and mavericks
198
695424
2366
semua orang akan berpikir kita gila dan inkonvensional
11:53
and crackpots. Now it's got a title. Everyone's doing it.
199
697790
3764
dan sinting. Begitulah orang-orang menyebutnya sekarang.
11:57
There's a bomb, people start suing.
200
701554
1613
Saat ada bom, orang-orang mulai menuntut di mana-mana.
11:59
But one of the first early cases on this was the Omagh Bombing.
201
703167
3691
Tapi kasus Omagh Bombing merupakan salah satu kasus yang paling pertama
12:02
A civil action was brought from 1998.
202
706858
3739
TIndakan sipil dilakukan pada tahun 1998.
12:06
In Omagh, bomb went off, Real IRA,
203
710597
3408
Sebuah bom meledak di Omagh, IRA yang sebenarnya
12:09
middle of a peace process.
204
714005
2215
ada di tengah-tengah negosiasi perdamaian.
12:12
That meant that the culprits couldn't really be prosecuted
205
716220
4143
Yang berarti dalang dari pengeboman tersebut tidak benar-benar bisa dihukum
12:16
for lots of reasons, mostly to do with the peace process
206
720363
3248
karena berbagai alasan yang kebanyakan berhubungan dengan proses negosiasi perdamaian
12:19
and what was going on, the greater good.
207
723611
2217
serta hal-hal sedang berlangsung, untuk kebaikan bersama.
12:21
It also meant, then, if you can imagine this,
208
725828
2495
Dan apabila Anda bisa membayangkan, hal ini juga berarti
12:24
that the people who bombed your children
209
728323
2303
bahwa orang-orang yang mengebom anak-anak Anda
12:26
and your husbands were walking around the supermarket
210
730626
5357
dan suami-suami Anda masih berjalan dengan bebas di supermarket
12:31
that you lived in.
211
735983
1684
di daerah di mana Anda tinggal.
12:33
Some of those victims said enough is enough.
212
737667
3762
Beberapa dari para korban berkata, "Sudah cukup."
12:37
We brought a private action, and thank God, 10 years later,
213
741429
3434
Kami berusaha berjuang sendiri melawan hal ini, dan syukurlah, 10 tahun kemudian,
12:40
we actually won it. There is a slight appeal on
214
744863
2595
kami akhirnya menang. Ada satu atau dua orang yang mengajukan naik banding
12:43
at the moment so I have to be a bit careful,
215
747458
1815
pada saat ini, dan karenanya saya harus berhati-hati,
12:45
but I'm fairly confident.
216
749273
2102
tapi saya cukup percaya diri.
12:47
Why was it effective?
217
751390
1619
Mengapa hal ini sangat efektif?
12:48
It was effective not just because justice was seen to be done
218
753009
2637
Bukan hanya karena tampaknya keadilan sudah ditegakkan,
12:51
where there was a huge void.
219
755646
1739
saat ada kekosongan yang sangat besar.
12:53
It was because the Real IRA and other terrorist groups,
220
757385
4626
Tapi juga karena IRA dan kelompok-kelompok teroris yang lain,
12:57
their whole strength is from the fact that they are
221
762011
2079
seluruh kekuatan mereka berasal dari fakta bahwa mereka adalah
12:59
an underdog. When we put the victims as the underdog
222
764090
4746
orang-orang yang tertindas. Saat kita memandang para korban sendiri sebagai pihak yang ditindas
13:04
and flipped it, they didn't know what to do.
223
768836
3140
dan memutar balik posisi ini, para teroris tidak tahu harus melakukan apa.
13:07
They were embarrassed. Their recruitment went down.
224
771976
4251
Mereka menjadi malu sendiri, dan semakin sedikit orang-orang yang ingin bergabung dengan mereka.
13:12
The bombs actually stopped -- fact -- because of this action.
225
776227
4288
Rentetan pengeboman tersebut akhirnya berhenti -- ini fakta -- karena aksi ini.
13:16
We became, or those victims became, more importantly,
226
780515
3705
Kita menjadi, atau yang lebih penting adalah, para korban tersebut menjadi
13:20
a ghost that haunted the terrorist organization.
227
784220
3976
hantu-hantu yang menghantui organisasi teroris.
13:24
There's other examples. We have a case called Almog
228
788196
2799
Ada contoh lain. Kami mendapat kasus yang disebut dengan Almog
13:26
which is to do with a bank that was,
229
790995
4192
yang berhubungan dengan bank yang
13:31
allegedly, from our point of view,
230
795187
3006
diduga, menurut perspektif kami,
13:34
giving rewards to suicide bombers.
231
798193
3915
memberikan penghargaan untuk para pelaku bom bunuh diri.
13:38
Just by bringing the very action,
232
802108
3008
Hanya dengan menyingkapkan,
13:41
that bank has stopped doing it, and indeed,
233
805116
2511
bahwa bank tersebut telah berhenti melakukan hal ini, dan memang,
13:43
the powers that be around the world, which for real politic
234
807627
2404
para otoritas di seluruh dunia yang karena alasan politik
13:45
reasons before, couldn't actually deal with this issue,
235
810031
3343
sebelumnya, tidak dapat mengatasi masalah ini,
13:49
because there was lots of competing interests,
236
813374
1530
karena banyaknya kepentingan yang bertentangan,
13:50
have actually closed down those loopholes in the banking system.
237
814904
2984
akhirnya menutup cleah-celah ini dalam sistem di bank mereka.
13:53
There's another case called the McDonald case,
238
817888
2715
Ada kasus lain yang disebut kasus McDonald,
13:56
where some victims of Semtex, of the Provisional IRA bombings,
239
820603
4322
dimana para korban Semtex, dari peristiwa pengeboman IRA
14:00
which were supplied by Gaddafi, sued,
240
824925
6619
yang dipasok oleh Gaddafi, mangajukan tuntutan,
14:07
and that action has led to amazing things for new Libya.
241
831544
4937
dan aksi tersebut berujung pada hal-hal yang luar biasa bagi Libya yang baru.
14:12
New Libya has been compassionate towards those victims,
242
836481
2953
Libya baru prihatin terhadap para korban tersebut,
14:15
and started taking it -- so it started a whole new dialogue there.
243
839434
3632
dan mulai -- memulai dialog yang baru dari awal.
14:18
But the problem is, we need more and more support
244
843066
4283
Masalahnya adalah, kami butuh sokongan yang lebih banyak lagi
14:23
for these ideas and cases.
245
847349
2802
untuk ide-ide dan kasus-kasus tersebut.
14:26
Civil affairs and civil society initiatives.
246
850151
4426
Ide-ide para pejabat dan masyarakat sipil.
14:30
A good one is in Somalia. There's a war on piracy.
247
854577
2527
Ada satu yang sangat bagus di Somalia, di mana sekarang terjadi peperangan melawan bajak laut
14:33
If anyone thinks you can have a war on piracy
248
857104
1806
Apabila Anda berpikir kalau Anda dapat melawan bajak laut
14:34
like a war on terrorism and beat it, you're wrong.
249
858910
2626
seperti halnya Anda melawan terorisme dan menang, Anda salah.
14:37
What we're trying to do there is turn pirates to fisherman.
250
861536
2987
Kami berusaha untuk mengubah para bajak laut ini menjadi nelayan.
14:40
They used to be fisherman, of course,
251
864523
2224
Tentu saja, mereka pernah menjadi nelayan.
14:42
but we stole their fish and dumped a load of toxic waste
252
866747
3196
Tapi kita mencuri ikan-ikan mereka dan membuang timbunan racun dan limbah
14:45
in their water, so what we're trying to do is create
253
869943
3295
di perairan mereka, maka kami berusaha untuk menciptakan
14:49
security and employment by bringing a coastguard
254
873238
2486
keamanan dan lapangan kerja dengan mengikutsertakan
14:51
along with the fisheries industry, and I can guarantee you,
255
875724
3337
penjaga pantai ke dalam industri perikanan, dan saya menjamin,
14:54
as that builds, al Shabaab and such likes will not have
256
879061
2864
seiring dengan waktu, al Shabaab dan kawan-kawannya tidak akan dapat
14:57
the poverty and injustice any longer to prey on those people.
257
881925
3824
menggunakan kemiskinan dan ketidakadilan sebagai senjata untuk membantai orang lain.
15:01
These initiatives cost less than a missile,
258
885749
3875
Ide ini harganya lebih murah dari sebuah misil,
15:05
and certainly less than any soldier's life,
259
889624
2967
dan tentunya jauh lebih murah dari harga nyawa seorang tentara,
15:08
but more importantly, it takes the war to their homelands,
260
892591
2855
namun yang paling penting, kami membawa peperangan ini ke tanah air mereka,
15:11
and not onto our shore,
261
895446
2298
dan bukan ke pantai-pantai kita,
15:13
and we're looking at the causes.
262
897744
1444
dan kita melihat pada penyebabnya.
15:15
The last one I wanted to talk about was dialogue.
263
899188
3449
Hal terakhir yang ingin saya bicarakan adalah dialog.
15:18
The advantages of dialogue are obvious.
264
902637
2806
Manfaat dari dialog sangatlah jelas.
15:21
It self-educates both sides, enables a better understanding,
265
905443
4302
Dialog mendidik kedua pihak secara langsung, menciptakan adanya pemahaman yang lebih baik,
15:25
reveals the strengths and weaknesses,
266
909745
2222
menyingkapkan kekuatan dan kelemahan,
15:27
and yes, like some of the speakers before,
267
911967
2601
dan benar, seperti halnya para pembicara sebelumnya,
15:30
the shared vulnerability does lead to trust, and
268
914568
3889
kerapuhan dari dua pihak ini berujung pada rasa percaya,
15:34
it does then become, that process, part of normalization.
269
918457
2905
dan kemudian, menjadi sebuah proses, bagian dari normalisasi.
15:37
But it's not an easy road. After the bomb,
270
921362
4673
Tapi ini tidaklah mudah. Setelah terjadi bom,
15:41
the victims are not into this.
271
926035
3129
para korban tidak terlalu menyukai ide ini.
15:45
There's practical problems.
272
929164
1894
Ada masalah-masalah praktis,
15:46
It's politically risky for the protagonists
273
931058
2896
Dari segi politik, ini sangat berisiko baik bagi para protagonis
15:49
and for the interlocutors. On one occasion
274
933954
2735
maupun para lawan bicara mereka. Saat
15:52
I was doing it, every time I did a point that they didn't like,
275
936689
2441
saya melakukannya, selalu ada saat di mana mereka tidak suka hal yang saya sampaikan.
15:55
they actually threw stones at me,
276
939130
1861
Mereka melempar batu ke arah saya,
15:56
and when I did a point they liked,
277
940991
1987
dan saat saya menyampaikan poin yang yang mereka sukai,
15:58
they starting shooting in the air, equally not great. (Laughter)
278
942978
4595
mereka mulai menembaki langit, Sama tidak hebatnya. (Tawa)
16:03
Whatever the point, it gets to the heart of the problem,
279
947573
3202
Apapun maksudnya, ini mencari inti dari permasalahan,
16:06
you're doing it, you're talking to them.
280
950775
2116
Anda sedang melakukannya, Anda berbicara dengan mereka.
16:08
Now, I just want to end with saying, if we follow reason,
281
952891
3743
Nah, sebelum saya akhiri, kalau kita memahami alasannya,
16:12
we realize that I think we'd all say that we want to
282
956634
5362
kita menyadari bahwa saya pikir kita semua akan berkata bahwa kita ingin
16:17
have a perception of terrorism which is not just a pure
283
961996
2682
memiliki sebuah persepsi mengenai terorisme yang lebih dari sekedar
16:20
military perception of it.
284
964678
3749
persepsi militer murni.
16:24
We need to foster more
285
968446
2457
Kita perlu mengembangkan tanggapan yang
16:26
modern and asymmetrical responses to it.
286
970903
2785
lebih modern dan tidak simetris terhadapnya.
16:29
This isn't about being soft on terrorism.
287
973688
2555
Ini bukan berarti bersikap lunak terhadap terorisme.
16:32
It's about fighting them on contemporary battlefields.
288
976243
3720
Ini berarti melawan mereka di medan perang kontemporer.
16:35
We must foster innovation, as I've said.
289
979963
2951
Seperti yang saya katakan sebelumnya, kita perlu mengembangkan inovasi.
16:38
Governments are receptive. It won't come from those dusty corridors.
290
982914
3872
Pemerintah mau menerimanya, dan bukan hanya mereka yang bekerja di lorong-lorong berdebu,
16:42
The private sector has a role.
291
986786
2213
tapi juga dari sektor swasta. Mereka pun memegang peranan.
16:44
The role we could do right now is going away
292
988999
2573
Peran kita saat ini adalah pergi
16:47
and looking at how we can support victims around the world
293
991572
3725
dan mencari cara untuk membantu para korban di seluruh dunia
16:51
to bring initiatives.
294
995297
1472
untuk mencetuskan ide-ide.
16:52
If I was to leave you with some big questions here which
295
996769
2803
Apabila saya mau meninggalkan beberapa pertanyaan serius untuk Anda,
16:55
may change one's perception to it, and who knows what
296
999572
3475
yang dapat mengubah persepsi seseorang terhadap terorisme, dan siapa yang tahu
16:58
thoughts and responses will come out of it,
297
1003047
2379
akan tanggapan dan ide-ide yang akan muncul,
17:01
but did myself and my terrorist group actually need
298
1005426
3955
tapi apakah saya sendiri dan para kelompok teroris tersebut sebenarnya
17:05
to blow you up to make our point?
299
1009381
3236
perlu meledakkan Anda untuk menyampaikan maksud kami?
17:08
We have to ask ourselves these questions, however unpalatable.
300
1012617
4382
Kita perlu mempertanyakan hal-hal tersebut, meski mungkin ini tidak menyenangkan.
17:12
Have we been ignoring an injustice or a humanitarian
301
1016999
3134
Apakah selama ini kita telah mengacuhkan ketidakadilan atau kemanusiaan
17:16
struggle somewhere in the world?
302
1020133
2765
yang tengah berjuang di suatu tempat di dunia ini?
17:18
What if, actually, engagement on poverty and injustice
303
1022898
2650
Bagaimana kalau sebenarnya, koneksi antara kemiskinan dan ketidakadilan
17:21
is exactly what the terrorists wanted us to do?
304
1025548
2415
adalah apa yang para teroris ingin kita lakukan?
17:23
What if the bombs are just simply wake-up calls for us?
305
1027963
3105
Bagaimana kalau bom-bom tersebut hanyalah sekedar seruan untuk kita?
17:26
What happens if that bomb went off
306
1031068
3199
Apa yang akan terjadi kalau bom tersebut meledak
17:30
because we didn't have any thoughts and things in place
307
1034267
3307
karena kita tidak mau berpikir dan bertindak seperti yang seharusnya,
17:33
to allow dialogue to deal with these things and interaction?
308
1037574
4679
mengadakan dialog untuk mengurus hal-hal serta interaksi semacamnya?
17:38
What is definitely uncontroversial
309
1042253
3167
Yang sudah pasti tidaklah kontroversial adalah
17:41
is that, as I've said, we've got to stop being reactive,
310
1045420
1807
seperti yang saya katakan sebelumnya, kita perlu berhenti sekedar menanggapi
17:43
and more proactive, and I just want to leave you
311
1047227
3617
tapi juga proaktif, dan saya ingin
17:46
with one idea, which is that
312
1050844
3408
membagikan satu ide terakhir, di mana
17:50
it's a provocative question for you to think about,
313
1054252
3160
ini merupakan pertanyaan provokatif yang perlu Anda pikirkan,
17:53
and the answer will require sympathy with the devil.
314
1057412
4121
dan untuk menjawabnya, kita memerlukan simpati dengan mereka.
17:57
It's a question that's been tackled by many great thinkers
315
1061533
2717
Ini merupakan pertanyaan yang telah ditangani oleh banyak pemikir dan penulis hebat:
18:00
and writers: What if society actually needs crisis to change?
316
1064250
4917
Bagaimana kalau masyarakat memang membutuhkan krisis supaya bisa berubah?
18:05
What if society actually needs terrorism
317
1069167
4303
Bagaimana kalau sebenarnya masyarakat memang membutuhkan terorisme
18:09
to change and adapt for the better?
318
1073470
1543
untuk berubah dan beradaptasi untuk menjadi lebih baik?
18:10
It's those Bulgakov themes, it's that picture of Jesus
319
1075013
4551
Ini merupakan salah satu tema dari Bulgakov, seperti halnya lukisan di mana
18:15
and the Devil hand in hand in Gethsemane
320
1079564
3204
Yesus dan Setan berjalan berdampingan
18:18
walking into the moonlight.
321
1082768
2280
di bawah sinar bulan di taman Getsemani.
18:20
What it would mean is that humans,
322
1085048
2848
Artinya adalah manusia
18:23
in order to survive in development,
323
1087896
2656
perlu bertahan hidup di tengah-tengah perkembangan,
18:26
quite Darwinian spirit here,
324
1090552
2075
dan seperti halnya Darwin,
18:28
inherently must dance with the devil.
325
1092627
4330
kita perlu berkompromi supaya kita bisa bertahan hidup.
18:32
A lot of people say that communism was defeated
326
1096957
4259
Banyak orang berkata komunisme sudah dikalahkan
18:37
by the Rolling Stones. It's a good theory.
327
1101216
3994
oleh Rolling Stones. Teori yang bagus.
18:41
Maybe the Rolling Stones has a place in this.
328
1105210
2836
Mungkin Rolling Stones memang berperan dalam hal ini.
18:43
Thank you.
329
1108046
2587
Terima kasih.
18:46
(Music) (Applause)
330
1110633
8870
(Musik) (Tepuk tangan)
18:55
Bruno Giussani: Thank you. (Applause)
331
1119503
2578
Bruno Giussani: Terima kasih. (Tepuk tangan)
ABOUT THE SPEAKER
Jason McCue - LawyerJason McCue litigates against terrorists, dictators and others who seem above the law, using the legal and judicial system in innovative ways.
Why you should listen
Jason McCue uses the legal system of the UK (and increasingly the world) to fight for human rights. In 2009, he won a landmark civil case at the high court in Belfast that resulted in a settlement for victims of the 1998 Omagh bombing by the Real IRA -- after attempts to prosecute the group in criminal courts had failed. It was a bold legal strategy now being copied for other victims, such as those of Libyan-supported terrorism and of the attacks in London and Mumbai. In September 2011 he and his firm launched another strategy for prosecuting Alexander Lukashenko, the dictator of Belarus, on counts of torture and hostage-taking: creating a "prosecution kit" to be sent to courts around the world. Wherever Lukashenko travels, he now faces the prospect of prosecution.
McCue is also a partner, with his wife, TV star Mariella Frostrup, of the GREAT Initiative: the Gender Rights and Equality Action Trust.
Jason McCue | Speaker | TED.com