TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
مارتينا فلور: اللغة السرية وراء تصميم الحروف
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
انظر إلى الحروف التي حولك: على لافتات الشوارع، والمتاجر، وقوائم الطعام في المطاعم، وأغلفة الكتب. سواء كنت تدرك ذلك أم لا، إن هذه الحروف تخاطبك، تخبرك شيئًا ما بعيدًا عن المعنى الحرفي للنص الذي تمثله، تخبرك إن كان شيئًا حديثًا أم مصنوعًا بعناية أم خياليًا أم مضحكًا. تعلم كيف تفهم تلك اللغة السرية مع مصممة الحروف (مارتينا فلور) وهي تشرح كيف يمكن لتغيير أشكال، وألوان، وأنسجة الحروف أن يغير طريقة إدراكنا لهم.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
أيمكنك تخيل كيف كانت لتبدو
كلمة "TED"
كلمة "TED"
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
في عصر الإمبراطورية الرومانية؟
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
أعتقد أنها كانت لتبدو كهذه
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
كان ليقضي الحرفي الماهر
أيامًا تحت أشعة الشمس لينقشها على حجر
أيامًا تحت أشعة الشمس لينقشها على حجر
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
ماذا عن العصور الوسطى؟
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
راهب، محتجز في غرفته،
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
كان ليكتب "T-E-D" بقلمه
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
دعونا لا نرجع بالزمن كثيرًا للوراء،
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
كيف كانت لتبدو
تلك الأحرف في الثمانينات؟
تلك الأحرف في الثمانينات؟
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
كانت لتحتوي على زخرفة كهربائية الشكل
وألوان غير اعتيادية
وألوان غير اعتيادية
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
تمامًا كقصات شعرنا
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
(ضحك)
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
لو كان هذا حدثًا خاصًا بالأطفال،
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
كنت سأرسم الحروف بهذه الطريقة،
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
وكأنها قوالب تُبنى
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
زاهية الألوان
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
وماذا إن كان الأمر له علاقة
بالأبطال الخارقين؟
بالأبطال الخارقين؟
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
كنت لأرسمهم بهذه الطريقة،
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
بطريقة مستوحاة من، في وجهة نظري،
الأعظم على الإطلاق:
الأعظم على الإطلاق:
01:21
Superman.
19
69979
1554
(سوبرمان)
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(ضحك)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
أشكال تلك الأحرف تتكلم
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
تخبرنا أشياء أعمق مما تظهر
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
تأخذنا لحقب مختلفة من الزمان،
01:35
they convey values,
24
83883
2002
تنقل قيمًا
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
تروي لنا قصصًا
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
إن تفكرنا، سنجد أن أيامنا مليئة بالأحرف
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
نراها على مقدمة الحافلات،
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
وعلى واجهة المخابز،
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
وعلى لوحة المفاتيح التي نكتب عليها،
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
وعلى هواتفنا،
01:53
everywhere.
31
101632
1475
وفي كل مكان
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
منذ بداية التاريخ،
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
شعر الناس بالحاجة
إلى إعطاء اللغة صورًا
إلى إعطاء اللغة صورًا
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
وهذا منطقي،
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
لأن اللغة هي أهم أداة تواصل نملكها
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
فبدون فهم ما تعنيه كلمة ما،
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
يمكننا رؤية أشياء محددة تشعرنا بها
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
بعض الأحرف تخبرنا
أن شيئًا ما حديث،
أن شيئًا ما حديث،
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
كُتِب في سبعينات
القرن الماضي على الأقل
القرن الماضي على الأقل
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
حروف أخرى تؤكد لنا
عراقة وأهمية مكان ما،
عراقة وأهمية مكان ما،
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
وذلك برسم الحروف كبيرة
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
ثمة حروف لم تُرسم لتدوم طويلًا،
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
والحال نفسه للفرصة التي تعلن عنها
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
وثمة حروف رسمت بأيدي غير متمرسة
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
لدرجة، سواء كانوا يقصدون ذلك أم لا،
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
تجعلنا نتخيل كيف يبدو المكان بالداخل
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
عندما انتقلت للعيش في (برلين)،
شعرت شخصيًا
شعرت شخصيًا
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
بالتأثير الذي قد تحدثه
الحروف المرسومة في حياتنا اليومية
الحروف المرسومة في حياتنا اليومية
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
كنت قد وصلت إلى مدينة جديدة،
وكان ذلك شيئًا مثيرًا وجديدًا بالنسبة لي
وكان ذلك شيئًا مثيرًا وجديدًا بالنسبة لي
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
والتعامل مع لغة غريبة
كان أمرًا محبطًا للغاية في بعض الأوقات
كان أمرًا محبطًا للغاية في بعض الأوقات
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
وغير مريح
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
كنت أجد نفسي ممسكة بشدة
بكأس النبيذ خاصتي في الحفلات أكثر من مرة،
بكأس النبيذ خاصتي في الحفلات أكثر من مرة،
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
حيث إنني لا أفهم كلمة واحدة
مما يُقال حولي
مما يُقال حولي
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
وبالطبع، كنت أبتسم
وكأنني أفهم كل شيء
وكأنني أفهم كل شيء
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
شعرت بأن قدرتي
على التعبير عما أفكر به مقيدة،
على التعبير عما أفكر به مقيدة،
03:27
what I felt,
56
195179
1150
وكذلك عما أشعر به،
03:29
what I believed.
57
197802
1150
وعما أعتقده
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
فلم أكن أفهم المحادثات فحسب،
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
بل كانت الشوارع مليئة بالإشارات
والنصوص التي يصعب عليّ قراءتها أيضًا
والنصوص التي يصعب عليّ قراءتها أيضًا
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
ولكن أشكال الحروف
أعطتني بعض المفاتيح للفهم،
أعطتني بعض المفاتيح للفهم،
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
كانت تفتح لي نافذة صغيرة
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
لفهم القصص الموضوعة داخل
تلك الأشكال
تلك الأشكال
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
تعرفت على أماكن
كان يُقام بها تقليد معين
كان يُقام بها تقليد معين
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[مطعم ومقهى باكري باستريس]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
أو كنت أدرك أن
أحدًا يشير لي بشيء ما،
أحدًا يشير لي بشيء ما،
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
وحدسي يخبرني أن
من الأفضل ألا أقترب
من الأفضل ألا أقترب
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
[ممنوع الدخول!]
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
كذلك كنت أعرف إن كان
شيء ما قد صُنع ليدوم إلى الأبد
شيء ما قد صُنع ليدوم إلى الأبد
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
أشكال الحرف ساعدتني على فهم
ما يحيط بي بشكل أفضل
ما يحيط بي بشكل أفضل
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
وعلى التجول بالمدينة
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
كنت في (باريس) حديثًا،
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
وشيء مشابه حدث لي
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
بعد مرور بضعة أيام على تواجدي هناك،
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
كنت أبحث عن شيء لذيذ لأشتريه
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
لذا مشيت ومشيت حتى وجدت
المخبز المثالي
المخبز المثالي
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
اللافتة كانت تقول كل شيء
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[مخبز]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
أراها، حتى اليوم، وأتخيل
الخبّاز الماهر
الخبّاز الماهر
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
الذي يكرس الوقت ذاته
لكل رغيف من الخبز
لكل رغيف من الخبز
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
تمامًا مثل الوقت الذي كرسه
الحرفي لرسم كل حرف من الكلمة
الحرفي لرسم كل حرف من الكلمة
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
يمكنني تخيّل الخبز،
الذي يحتوي على المكونات المثالية،
الذي يحتوي على المكونات المثالية،
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
وهو يُعجن بكل عناية وحذر،
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
تمامًا مثل الطريقة ذاتها
التي رسم بها الحرفي حواف الأحرف
التي رسم بها الحرفي حواف الأحرف
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
بما فيها من انحناءات سلسة ودقيقة
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
أتخيل الخبّاز الماهر وهو يضع
الخبز فوق طبقة رقيقة من الدقيق
الخبز فوق طبقة رقيقة من الدقيق
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
حتى لا يحترق أسفله
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
أتصور الحرفي وهو يضع مكعبات
الفسيفساء بالفرن واحدة تلو الأخرى،
الفسيفساء بالفرن واحدة تلو الأخرى،
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
وهو حذر كي لا يسيل الحبر
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
الاهتمام بالتفاصيل الذي
يتحلى به الخبّاز الماهر
يتحلى به الخبّاز الماهر
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
ينعكس على المجهود
الذي بُذل في صنع هذه اللافتة
الذي بُذل في صنع هذه اللافتة
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
وبدون تجربة خبزهم،
يمكننا أن نتخيل بالفعل أن طعمه لذيذ
يمكننا أن نتخيل بالفعل أن طعمه لذيذ
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
ويمكنني التأكيد على ذلك، فقد كان لذيذًا
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
أنا رسامة أحرف، هذه مهنتي،
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
أن أرسم الأحرف
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
تمامًا مثل صنع الخبز،
تحتاج الأحرف إلى العناية عند رسمها
تحتاج الأحرف إلى العناية عند رسمها
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
وإلى المكونات المطلوبة بدقة
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
والاهتمام بالتفاصيل
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
حروف الهجاء هي المواد الخام
التي أحتاجها ولكنها الشيء الذي يقيدني كذلك
التي أحتاجها ولكنها الشيء الذي يقيدني كذلك
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
البنية الأساسية للأحرف
هي الميدان الذي ألهو بداخله
هي الميدان الذي ألهو بداخله
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
حيث تكون القاعدة الوحيدة
أن يتمكن القارئ، في نهاية المطاف،
أن يتمكن القارئ، في نهاية المطاف،
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
من قراءة الرسالة
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
دعوني أريكم كيف أعمل
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
كيف "أقوم بصنع خبزي"
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
قبل مدة، طُلب مني تصميم
غلاف كتاب كلاسيكي
غلاف كتاب كلاسيكي
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
"(أليس) في بلاد العجائب"
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
تسقط (أليس) في جُحر
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
وتشرع في رحلة سخيفة
داخل عالم خيالي، تذكرون؟
داخل عالم خيالي، تذكرون؟
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
في هذه الحالة، سيكون عنوان قصتي
المواد الخام التي أستخدمها
المواد الخام التي أستخدمها
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
في الوهلة الأولى، ثمة عناصر ليست هامة
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
لذا أقرر أن أجعلها صغيرة الحجم
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
مثلًا، سأكتب "في" بشكل صغير
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
ثم سأجرب أفكارًا أخرى
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
ماذا لو، لإيصال فكرة "العجائب"،
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
استخدمت أفضل خط يد لدي
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
مع الكثير من الزخرفة هنا وهناك؟
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
أو ماذا لو قمت بالتركيز أكثر
على حقيقة أن الكتاب كلاسيكي
على حقيقة أن الكتاب كلاسيكي
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
ورسمت الأحرف بطريقة أكثر تقليدية،
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
وجعلت كل شيء يبدو أكثر صلابة وجدية،
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
مثل ذلك الذي يوجد بالموسوعات
أو الكتب القديمة؟
أو الكتب القديمة؟
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
أو كيف سيبدو الأمر، اعتبارًا أن هذا الكتاب
يحتوي على الكثير من الكلام الغامض،
يحتوي على الكثير من الكلام الغامض،
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
إذا مزجت بين العالمين مرة واحدة:
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
حروف جامدة مع حروف رقيقة
تتعايش معًا داخل التركيب ذاته
تتعايش معًا داخل التركيب ذاته
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
تروقني هذه الفكرة،
وسأعمل عليها بشكل مفصل
وسأعمل عليها بشكل مفصل
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
سأستخدم ورقة جديدة لكي
أعمل بشكل أكثر راحة
أعمل بشكل أكثر راحة
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
أرسم بعض الخطوط،
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
لكي أحدد النطاق
الذي سيتم وضع الكلمات به
الذي سيتم وضع الكلمات به
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
وهناك، يمكنني بدء إعطاء
الشكل الذي سيتخذه كل حرف
الشكل الذي سيتخذه كل حرف
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
أعمل بحذر
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
أكرس وقتي لرسم كل حرف
مع الاحتفاظ بالشكل الكلي للعمل
مع الاحتفاظ بالشكل الكلي للعمل
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
أرسم حواف الأحرف بكل دقة
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
أستكون دائرية أم مربعة الشكل؟
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
أستكون مدببة أم دائرية ورقيقة؟
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
أصنع دومًا رسومات تخطيطية عديدة،
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
حيث أجرب بها أفكارًا مختلفة،
أو أغير بعض العناصر
أو أغير بعض العناصر
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
بعد ذلك تأتي اللحظة
التي يتحول فيها الرسم إلى أشكال محددة،
التي يتحول فيها الرسم إلى أشكال محددة،
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
بالألوان، والأحجام، وعناصر الزخرفة
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
(أليس)، الشخصية الشهيرة هنا،
وضعت في المقدمة
وضعت في المقدمة
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
بحروف كبيرة
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
مع الكثير من النقاط
والخطوط تلهو في الخلفية
والخطوط تلهو في الخلفية
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
لمساعدتي على إيضاح أن بهذه القصة،
حدث الكثير من الأشياء
حدث الكثير من الأشياء
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
وكذلك يساعداني على إظهار الشعور
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
وكأنك تحلم فوق السحب
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
وبالطبع، ها هي (أليس)،
تنظر إلى أرض العجائب خاصتها
تنظر إلى أرض العجائب خاصتها
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
برسم حروف هذا العنوان،
أعيد خلق المناخ العام للنص بعض الشيء
أعيد خلق المناخ العام للنص بعض الشيء
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
أجعل القارئ يرى القصة
من خلال عين سحرية في الباب
من خلال عين سحرية في الباب
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
ولفعل ذلك، أعطي أشكالًا لمفاهيم وأفكار
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
موجودة بالفعل في مخيلاتنا:
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
مفهوم الأحلام،
09:06
of chaos,
149
534148
1185
والفوضى،
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
والعجائب
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
طريقة عمل طباعة الكلمات
وشكل الأحرف مشابهة لطريقة عمل الإيماءات
وشكل الأحرف مشابهة لطريقة عمل الإيماءات
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
ونبرة الصوت
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
فمثلًا تختلف طريقة قول،
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
(بصوت سطحي)
"جمهور TEDxRíodelaPlata كبير جدًا"
"جمهور TEDxRíodelaPlata كبير جدًا"
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
عن طريقة قول (بصوت انفعالي)
"جمهور TEDxRíodelaPlata كبير جدًا!"
"جمهور TEDxRíodelaPlata كبير جدًا!"
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
حيث إن الإيماءات ونبرة الصوت
جزء من الرسالة
جزء من الرسالة
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
بإعطاء أشكال للحروف،
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
يمكنني أن أقرر بشكل أكثر دقة
ماذا أقصد أن أقول وكيف أقول
ماذا أقصد أن أقول وكيف أقول
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
ما وراء المعنى الحرفي للنص
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
يمكنني قول كلمتي البذيئة المفضلة بشكل منمق
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
وأكون مبتذلة للغاية
عندما أتحدث عن الحب
عندما أتحدث عن الحب
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
يمكنني التحدث بصوت عال وشامخ
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
أو بصوت رقيق وشاعري
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
وكذلك يمكنني توضيح الفرق
بين (بوينس آيرس)
بين (بوينس آيرس)
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
و(برلين)،
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
مدينتين أعرفهما تمام المعرفة
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
حيث بدأ عملي يتخذ شكلًا
مليئًا بالألوان في (برلين)،
مليئًا بالألوان في (برلين)،
10:27
more expressive,
168
615809
1323
وأصبح معبرًا أكثر
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
وأكثر دقة في رواية القصص
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
كل ما لم أستطع قوله في تلك الحفلات،
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
وأنا واقفة بها وممسكة بكأس النبيذ خاصتي،
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
انفجر في صورة أشكال وألوان على الورق
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
وبدون أن أدرك،
تحولت تلك القيود اللغوية
تحولت تلك القيود اللغوية
10:47
became an engine
174
635881
1543
إلى المحرك
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
الذي يدفعني إلى إتقان الأدوات
التي أستخدمها للتعبير عما بداخلي
التي أستخدمها للتعبير عما بداخلي
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
فإذا لم أستطع قول شيء عن طريق التحدث،
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
كانت تلك طريقتي في التكلم
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
وإخبار العالم بأشياء أريد قولها
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
ومنذ ذلك الحين، أصبحت مهمتي
الكبرى هي العثور على صوتي الخاص
الكبرى هي العثور على صوتي الخاص
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
ورواية القصص بنبرة الصوت
والإيماءات التي أريدها تحديدًا
والإيماءات التي أريدها تحديدًا
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
لا أكثر، ولا أقل
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
لهذا السبب أمزج الألوان
11:23
textures
183
671487
1515
بالأنسجة
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
وبكل تأكيد، بالأحرف
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
التي هي قلب العمل النابض
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
ولهذا السبب أريدها دومًا
أن يكون شكلها جميلًا
أن يكون شكلها جميلًا
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
وفاتنًا
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
رواية القصص عن طريق رسم الحروف،
11:41
that's my job.
189
689607
1442
هي مهنتي
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
وبها أبحث عن رد فعل معين لدى القارئ،
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
لكي أوقظه بطريقة ما،
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
وأجعله يحلم،
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
وأجعله يتأثر،
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
أعتقد أنه إذا كانت الرسالة مهمة،
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
ستتطلب العمل والحرفية
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
وإذا كان القارئ مهمًا،
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
سيستحق الجمال والخيال على حد سواء
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com