TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
Мартина Флор: Секретный язык шрифтов
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
Обратите внимание на буквы вокруг: на вывесках магазинов, плакатах, надписях, обложках книг. Шрифты говорят с нами; они рассказывают больше, чем сам текст, давая нам понять, что перед нами нечто современное, традиционное, фантастическое или безумное. Научиться распознавать этот секретный язык нам поможет Мартина Флор — эксперт по шрифтам, которая объяснит, как форма, цвет и текстура букв влияют на наше восприятие написанного.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
Можете представить себе,
как выглядело бы слово «TED»,
как выглядело бы слово «TED»,
если бы существовало
во времена Римской империи?
во времена Римской империи?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
Возможно, оно выглядело бы вот так.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
Мастер вырубал бы его из камня
в течение многих дней
в течение многих дней
под палящим солнцем.
А как насчёт Средневековья?
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
Какой-нибудь монах,
заперевшись у себя в келье,
заперевшись у себя в келье,
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
долго выводил бы пером T-E-D.
А не в таком далёком прошлом,
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
как бы выглядели эти буквы в 80-х?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
Это были бы флуорисцентные буквы —
такие же нелепые, как и наши причёски.
такие же нелепые, как и наши причёски.
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
(Смех)
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
А если бы речь шла
о мероприятии для детей,
о мероприятии для детей,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
я бы придала буквам вот такую форму,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
похожую на кубики
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
разных цветов.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
А если бы речь шла о супергероях,
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
я бы сделала буквы такими,
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
на какие меня вдохновил самый,
на мой взгляд, крутой супергерой:
на мой взгляд, крутой супергерой:
01:21
Superman.
19
69979
1554
Супермен.
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(Смех)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
Вид этих букв говорит за себя.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
Он сообщает нам о гораздо большем,
чем то, что написано.
чем то, что написано.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
Их вид относит нас к эпохе,
передаёт нам ценности,
передаёт нам ценности,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
рассказывает нам истории.
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
Если задуматься,
то каждый наш день полон букв.
то каждый наш день полон букв.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
Мы видим их на стенах автобусов,
на вывеске булочной,
на вывеске булочной,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
на клавиатуре компьютера,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
на мобильном телефоне —
01:53
everywhere.
31
101632
1475
повсюду.
Испокон веков люди считали важным
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
придать буквам образ.
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
И были правы,
потому что язык — это наш
важнейший инструмент
важнейший инструмент
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
для общения.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
Даже не понимая значения написанного,
мы уже догадываемся о том, что оно значит.
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
Одни буквы сообщают нам
о том, что вещь современная,
о том, что вещь современная,
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
по крайней мере после 70-х годов.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
Другие заявляют о величии
и могуществе какого-то места
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
видом заглавных букв.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
Бывает, буквы не предназначены
для длительного существования,
для длительного существования,
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
так же как и те возможности,
о которых они сообщают.
о которых они сообщают.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
А небрежно намалёванные буквы
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
намеренно или случайно дают нам
понять, чего можно ожидать внутри.
понять, чего можно ожидать внутри.
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
Переехав в Берлин, я на себе ощутила
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
то огромное влияние, которое буквы
оказывают на нас в обычной жизни.
оказывают на нас в обычной жизни.
Для меня было волнительно и ново
оказаться в совершенно другом городе.
оказаться в совершенно другом городе.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
А вот столкнуться с иной языковой средой
было порой сложно и некомфортно.
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
Не раз я стояла на вечеринках,
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
вцепившись в бокал с вином,
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
не понимая ни слова из того,
о чём говорилось вокруг.
о чём говорилось вокруг.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
Разумеется, с улыбкой на лице,
как будто всё понимала.
как будто всё понимала.
У меня не было возможности
выразить свои мысли,
выразить свои мысли,
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
03:27
what I felt,
56
195179
1150
чувства
03:29
what I believed.
57
197802
1150
и мнения.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
Я не понимала не только разговоры,
улица была полна надписей и вывесок,
которые я была не в состоянии прочесть.
которые я была не в состоянии прочесть.
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
Однако само изображение букв
давало мне некое представление,
давало мне некое представление,
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
приоткрывало мне окно
в мир коротких историй,
в мир коротких историй,
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
о которых рассказывали буквы.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
Мне было понятно,
в каких местах важна традиция.
в каких местах важна традиция.
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[Булочная-кондитерская Кафе Ресторан]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
Я понимала, когда мне хотели
дать предупреждение,
дать предупреждение,
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
от каких мест лучше держаться подальше.
[Проход воспрещён. Родители
несут ответственность за детей]
несут ответственность за детей]
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
А ещё я видела, когда что-то
было высечено на века.
было высечено на века.
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
Изображение букв помогало мне
лучше понимать моё окружение
лучше понимать моё окружение
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
и ориентироваться в городе.
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
А недавно я была в Париже
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
и оказалась в похожей ситуации.
Проведя несколько дней в городе,
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
я искала что-нибудь вкусное,
чтобы привезти домой.
чтобы привезти домой.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
Я блуждала, и блуждала, и блуждала,
пока не наткнулась на идеальную булочную.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
Об этом мне рассказала вывеска.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[Булочная]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
Я по сей день представляю себе
мастера-пекаря,
мастера-пекаря,
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
уделяющего каждой выпечке
столько же времени, сколько уделил
художник каждой букве в этом слове.
художник каждой букве в этом слове.
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
Я вижу хлеб, сделанный
из самых подходящих ингредиентов,
из самых подходящих ингредиентов,
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
замешанный с той же мягкостью и заботой,
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
с которой художник выводил
плавные и совершенные
плавные и совершенные
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
завитки на каждой букве.
Я вижу, как пекарь выкладывает
булочки на тонкий слой муки,
булочки на тонкий слой муки,
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
чтобы они не пригорели.
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
Я представляю себе, как художник
кладёт плитки с буквами в печь,
кладёт плитки с буквами в печь,
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
осторожно, чтобы не потекла краска.
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
Любовь мастера-пекаря к деталям
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
отражена в том внимании,
которое он уделил своей вывеске.
которое он уделил своей вывеске.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
Ещё даже не попробовав его хлеб,
мы уверены в том, что он вкусный.
мы уверены в том, что он вкусный.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
И поверьте, он был невероятно вкусным.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
Я художник-шрифтовик.
Моя профессия — рисовать буквы.
Моя профессия — рисовать буквы.
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
Так же, как при выпечке хлеба,
здесь нужна тщательная подготовка,
здесь нужна тщательная подготовка,
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
ингредиенты в определённом количестве
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
и внимание к деталям.
Для меня алфавит одновременно
сырьё и ограничение.
сырьё и ограничение.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
Я могу экспериментировать
с базовой формой букв
с базовой формой букв
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
с одним лишь условием:
получившийся результат
можно будет прочитать.
можно будет прочитать.
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
Позвольте показать вам,
как всё происходит,
как всё происходит,
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
как я добываю свой хлеб насущный.
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
Не так давно я работала над созданием
обложки для литературной классики:
обложки для литературной классики:
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
«Алисы в стране чудес».
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
Алиса угодила в заячью нору,
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
откуда началось её странное
путешествие в мире фантазий, помните?
путешествие в мире фантазий, помните?
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
В этом случае моим сырьём
было название книги.
было название книги.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
На первый взгляд, в нём есть
менее важные элементы,
менее важные элементы,
размер которых можно уменьшить.
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
Например, предлоги вполне
можно сделать поменьше.
можно сделать поменьше.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
Потом я пробую разные идеи.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
Что, если поиграть со словом «чудес»,
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
придав шрифту причудливую форму
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
с завитушками и цветочками со всех сторон?
А что, если взять за основу
тот факт, что это классика,
тот факт, что это классика,
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
и придать буквам более строгую форму,
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
чтобы получилось несколько
традиционно и чопорно,
традиционно и чопорно,
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
в духе энциклопедии или старинных книг?
Или что, если отразить несуразицу,
которой наполнена книга,
которой наполнена книга,
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
объединив оба этих стиля в одном названии:
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
строгие буквы и завитушки,
составляющие единое целое?
составляющие единое целое?
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
Мне нравится эта идея,
и я продолжаю работу над деталями.
и я продолжаю работу над деталями.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
Для удобства я беру чистый лист бумаги.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
Намечаю ведущие линии,
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
определив таким образом
место для каждой буквы.
место для каждой буквы.
Теперь можно начинать
вырисовывать каждую букву.
вырисовывать каждую букву.
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
Я уделяю много внимания
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
работе над каждой буквой,
не забывая при этом об образе в целом.
не забывая при этом об образе в целом.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
Внимательно вывожу окончания каждой буквы:
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
сделать их квадратными или закруглить;
сделать их заострёнными
или объёмными и мягкими?
или объёмными и мягкими?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
Я всегда делаю несколько набросков,
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
на которых пробую разные идеи
и меняю варианты.
и меняю варианты.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
И наступает момент, когда рисунок
приобретает законченную форму,
приобретает законченную форму,
включая цвета, объёмы
и декоративные элементы.
и декоративные элементы.
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
Алиса — главная «знаменитость» —
выделяется на первом плане
выделяется на первом плане
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
своими объёмными буквами.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
Игривые завитушки и линии
на заднем плане
на заднем плане
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
помогают мне поведать, что в этой истории
происходит множество вещей,
происходит множество вещей,
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
и передать такое ощущение,
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
как будто витаешь в облаках.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
И, конечно же, перед Алисой
раскинулась её страна чудес.
раскинулась её страна чудес.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
Рисуя буквы в этом названии,
я как бы воссоздаю атмосферу книги.
я как бы воссоздаю атмосферу книги.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
Позволяю читателю заглянуть в неё
через замочную скважину обложки.
через замочную скважину обложки.
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
Для этого я придала форму понятиям
и идеям, уже знакомым нашему воображению:
и идеям, уже знакомым нашему воображению:
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
идее сноведений, хаоса, понятию чуда.
09:06
of chaos,
149
534148
1185
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
Типография и форма букв действуют
на нас так же, как жесты и тон.
на нас так же, как жесты и тон.
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
Совсем не то же самое сказать:
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
«Аудитория зрителей
на TEDxRíodelaPlata огромна»
на TEDxRíodelaPlata огромна»
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
по сравнению с: «Аудитория зрителей
на TEDxRíodelaPlata огромна».
на TEDxRíodelaPlata огромна».
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
Жесты и тон являются частью сказанного.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
Придавая буквам различные формы,
я могу более точно выразить то,
я могу более точно выразить то,
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
что и как хочу сказать,
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
намного больше того,
что несёт в себе сам текст.
что несёт в себе сам текст.
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
Я могу изящно и красиво послать,
а могу сделать из любви банальность.
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
Я могу говорить громко и авторитетно,
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
а могу мягко и поэтично.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
А ещё я могу рассказать
о разнице между Буэнос-Айресом
о разнице между Буэнос-Айресом
и Берлином —
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
двумя городами, которые очень хорошо знаю.
Именно в Берлине
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
моя работа стала более красочной,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
более выразительной,
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
более точно повествующей истории.
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
Всё то, чего я не могла выразить
на той вечеринке,
на той вечеринке,
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
застыв с бокалом вина в руке,
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
вырывалось наружу
в формах и цветах на бумаге.
в формах и цветах на бумаге.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
Бессознательно те ограничения,
которые я чувствовала в языке,
которые я чувствовала в языке,
10:47
became an engine
174
635881
1543
преобразились в мотор,
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
толкающий меня
к совершенствованию средств,
к совершенствованию средств,
которыми я умела себя выразить.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
Не будучи в состоянии выразить словами,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
я в такой форме говорила с миром.
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
С тех пор я нахожусь в поисках
собственного голоса,
собственного голоса,
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
который позволяет мне подобрать
желаемый тон и точные жесты.
желаемый тон и точные жесты.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
Ни больше ни меньше.
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
Вот для чего я сочетаю цвета, текстуры
11:23
textures
183
671487
1515
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
и, конечно же, сами буквы,
в которых суть послания.
в которых суть послания.
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
И поэтому я всегда стараюсь
придать им по-настоящему красивую,
придать им по-настоящему красивую,
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
исключительную форму.
Рассказывать истории, рисуя буквы, —
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
11:41
that's my job.
189
689607
1442
в этом моя работа.
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
Так я пытаюсь вызвать реакцию у читателя,
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
в каком-то смысле пробудить его,
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
заставить мечтать и сопереживать.
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
Мне кажется, что если послание важное,
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
ему требуется старание и мастерство.
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
И если важен читатель,
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
то он также достоин красоты и фантазии.
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com