TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
Martina Flor: Le langage secret de la forme des lettres
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
Regardez les lettres autour de vous : sur les affiches, les magasins, les cartes de restaurants, les couvertures des livres. Les lettres vous parlent ; elles vous disent des choses qui vont au-delà du texte littéral - que ce qu'elles représentent soit moderne, artisanal, fantastique ou fou. Apprenez à déchiffrer ce langage secret avec Martina Flor, typographe professionnelle, qui explique comment les formes, les couleurs et la texture des lettres changent la façon dont nous les percevons.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
Imaginez à quoi ressemblerait
le mot « TED »
le mot « TED »
s'il avait existé dans l'Empire Romain ?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
Je pense qu'il pourrait être comme ça.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
Un artisan l'aurait gravé au burin,
dans la pierre, pendant des jours,
dans la pierre, pendant des jours,
en plein soleil.
Et au Moyen-Âge ?
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
Un moine enfermé dans sa cellule
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
aurait écrit T-E-D à la plume.
Et sans aller aussi loin dans le temps,
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
de quoi ça aurait eu l'air
dans les années 80 ?
dans les années 80 ?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
Elles auraient eu des couleurs
électriques, bizarres comme nos coiffures.
électriques, bizarres comme nos coiffures.
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
(Rires)
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
Si cet événement était sur les enfants,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
j'aurais fait les formes
des lettres ainsi,
des lettres ainsi,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
comme si elles étaient
des blocs encastrés,
des blocs encastrés,
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
avec des couleurs vives.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
Mais si, par contre,
c'était sur les super-héros,
c'était sur les super-héros,
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
je les aurais faites comme ça,
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
inspirées par le plus grand de tous,
à mon avis :
à mon avis :
01:21
Superman.
19
69979
1554
Superman.
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(Rires)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
Les formes des lettres nous parlent.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
Elles nous disent des choses
au-delà de ce qu'elles écrivent.
au-delà de ce qu'elles écrivent.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
Elles nous envoient dans d'autres époques,
Elles nous transmettent des valeurs,
Elles nous transmettent des valeurs,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
elles nous racontent des histoires.
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
Si on y pense,
notre journée est remplie de lettres.
notre journée est remplie de lettres.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
On les voit à l'avant des bus,
sur la façade de la boulangerie,
sur la façade de la boulangerie,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
sur le clavier où on écrit,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
sur notre téléphone portable,
01:53
everywhere.
31
101632
1475
partout.
Dès le début de l'Histoire,
les gens ont senti la nécessité
les gens ont senti la nécessité
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
de donner une image du langage.
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
Et à raison,
car la langue est l'outil
le plus important que nous avons
le plus important que nous avons
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
pour communiquer.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
Sans comprendre
ce qu'un mot écrit signifie,
ce qu'un mot écrit signifie,
on peut voir certaines choses
qu'il transmet.
qu'il transmet.
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
Des lettres nous disent
qu'une chose est moderne
qu'une chose est moderne
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
au moins durant les années 70.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
D'autres lettres confirment l'importance
et l'aspect monumental d'un lieu.
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
Elles le racontent en majuscules.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
D'autres encore ne sont pas faites
pour durer très longtemps,
pour durer très longtemps,
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
tout comme
l'opportunité qu'elles communiquent.
l'opportunité qu'elles communiquent.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
Il y a des lettres faites par
des mains inexpérimentées
des mains inexpérimentées
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
qui, voulu ou non, nous font imaginer
à quoi ressemble un lieu de l'intérieur.
à quoi ressemble un lieu de l'intérieur.
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
Quand j'ai déménagé à Berlin,
j'ai senti dans ma chair
j'ai senti dans ma chair
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
tout l'impact que la lettre dessinée
peut avoir dans notre quotidien.
peut avoir dans notre quotidien.
J'arrivais dans une ville neuve,
c'était émouvant, novateur pour moi.
c'était émouvant, novateur pour moi.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
Faire face dans une langue inconnue
était par moment
très frustrant et inconfortable.
très frustrant et inconfortable.
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
Je me suis retrouvée plein de fois
dans des fêtes
dans des fêtes
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
agrippée à mon verre de vin,
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
sans comprendre aucun mot
de ce qui se disait autour de moi.
de ce qui se disait autour de moi.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
Bien entendu, je souriais,
comme si j'avais tout compris.
comme si j'avais tout compris.
Je me sentais limitée dans ma capacité
de dire ce que je pensais,
de dire ce que je pensais,
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
03:27
what I felt,
56
195179
1150
ce que je ressentais,
03:29
what I believed.
57
197802
1150
ce en quoi je croyais.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
Non seulement je ne comprenais pas
les discussions
les discussions
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
mais aussi la rue était pleine d'affiches
et de textes que je ne pouvais pas lire.
et de textes que je ne pouvais pas lire.
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
Cependant, le dessin des lettres
me donnait des pistes,
me donnait des pistes,
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
m'ouvrait une petite fenêtre,
pour comprendre les histoires
pour comprendre les histoires
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
que renfermait leur forme.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
Je reconnaissais dans quel lieu
la tradition était importante.
la tradition était importante.
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[Boulangerie Pâtisserie Café Restaurant]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
Ou je comprenais quand on
voulait me donner un conseil
voulait me donner un conseil
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
et je pressentais que c'était mieux
de ne pas passer là.
de ne pas passer là.
[Interdit d'entrer sur le chantier]
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
Je voyais quand une chose
était là pour toujours.
était là pour toujours.
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
La typographie m'aidait
à mieux comprendre mon environnement
à mieux comprendre mon environnement
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
et à me déplacer dans la ville.
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
Il y a peu j'étais à Paris
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
et il s'est passé la même chose.
Après quelques jours dans la ville,
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
je cherchais quelque chose de bon
pour en ramener à la maison.
pour en ramener à la maison.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
J'ai marché, marché, marché
jusqu'à trouver la boulangerie parfaite.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
Son enseigne disait tout d'elle.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[Boulangerie]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
Je la vois, et même aujourd'hui,
j'imagine le maître boulanger
j'imagine le maître boulanger
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
consacrer à chaque pain
le même temps que l'artisan
a dédié à chaque lettre de ce mot.
a dédié à chaque lettre de ce mot.
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
Je peux voir le pain avec
les ingrédients précis
les ingrédients précis
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
se faire pétrir avec douceur et attention
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
de la même façon que l'artisan
a dessiné la fin des lettres
a dessiné la fin des lettres
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
avec des courbes douces et précises.
Je vois le maître boulanger
plaçant les viennoiseries
plaçant les viennoiseries
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
sous une fine couche de farine
pour que la base ne brûle pas.
pour que la base ne brûle pas.
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
Je pense à l'artisan installant les
carreaux de mosaïque un à un sur le four
carreaux de mosaïque un à un sur le four
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
avec soin pour ne
pas faire couler l'encre.
pas faire couler l'encre.
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
L'amour du maître boulanger
pour les détails
pour les détails
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
se reflète dans l'attention
portée à la création de cette enseigne.
portée à la création de cette enseigne.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
Sans avoir goûté son pain,
on imagine déjà qu'il a bon goût.
on imagine déjà qu'il a bon goût.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
Et je certifie qu'il était délicieux.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
Je suis typographe, et mon travail,
c'est de dessiner des lettres.
c'est de dessiner des lettres.
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
Comme pour préparer le pain,
qui requiert du soin dans son élaboration,
qui requiert du soin dans son élaboration,
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
un dosage juste de ses ingrédients
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
et un amour des détails.
Notre alphabet est ma matière première
et, en même temps, ma limite.
et, en même temps, ma limite.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
La structure basique des lettres
est pour moi un terrain de jeu
est pour moi un terrain de jeu
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
où la règle unique est que
le lecteur puisse, au bout du compte,
le lecteur puisse, au bout du compte,
lire le message.
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
Laissez-moi vous montrer
comment je travaille,
comment je travaille,
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
comment je pétris mon pain.
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
Il y a quelque temps, j'ai été chargée
de faire la couverture d'un classique :
de faire la couverture d'un classique :
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
« Alice au Pays des Merveilles ».
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
Alice est tombée dans un terrier
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
et commençait un voyage absurde dans
un monde fantastique, vous vous souvenez ?
un monde fantastique, vous vous souvenez ?
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
A cette occasion,
le nom du conte
le nom du conte
était ma matière première.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
A première vue, il y a des choses
pas très importantes,
pas très importantes,
dont je peux diminuer la taille.
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
Par exemple « au » et « des »
vont avoir une échelle plus petite.
vont avoir une échelle plus petite.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
Ensuite, j'ai essayé quelques idées.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
Et si pour transmettre
l'idée de « merveille »
l'idée de « merveille »
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
j'utilisais mon écriture dans
sa meilleure expression
sa meilleure expression
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
avec plein de boucles et de fioritures
par ci par là ?
par ci par là ?
Ou si je me basais plus sur le fait
que le livre est un classique
que le livre est un classique
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
et j'utilisais des formes de lettres
plus conventionnelles,
plus conventionnelles,
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
pour que l'ensemble ait l'air
un peu plus rigide et sérieux,
un peu plus rigide et sérieux,
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
comme une encyclopédie
ou comme dans les livres anciens ?
ou comme dans les livres anciens ?
Ou de quoi ça aurait l'air si, vu que
ce livre contient tellement de non-sens,
ce livre contient tellement de non-sens,
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
je combinais les deux univers
en une même composition -
en une même composition -
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
des lettres rigides et douces coexistant
dans la même structure ?
dans la même structure ?
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
Cette idée me plaît
et je vais y travailler en détail.
et je vais y travailler en détail.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
Je vais prendre une autre feuille
pour travailler plus confortablement.
pour travailler plus confortablement.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
J'indique des lignes directrices,
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
et ainsi je détermine la structure
dans laquelle ces mots vont exister.
dans laquelle ces mots vont exister.
Là, je commence par donner
une forme à chaque lettre
une forme à chaque lettre
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
et je travaille avec attention.
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
Je consacre du temps à chacune
sans perdre de vue l'ensemble.
sans perdre de vue l'ensemble.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
Je dessine la fin
de ces lettres avec attention.
de ces lettres avec attention.
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
Sont-elles carrées ou rondes ?
Sont-elles pointues
ou rondouillardes et douces ?
ou rondouillardes et douces ?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
Je fais toujours plusieurs croquis,
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
où je vais essayer des idées,
ou changer des éléments.
ou changer des éléments.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
Il y a un moment où le dessin
se traduit en formes précises,
se traduit en formes précises,
avec des couleurs, des volumes
et des éléments décoratifs.
et des éléments décoratifs.
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
Alice, qui est la « star »
se trouve devant
se trouve devant
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
avec du volume sur ses lettres.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
Plein de points et de lignes
jouant en arrière-plan
jouant en arrière-plan
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
m'aident à raconter que, dans cette
histoire, se passent beaucoup de choses
histoire, se passent beaucoup de choses
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
et à représenter le sentiment créé
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
comme si vous aviez
la tête dans les nuages.
la tête dans les nuages.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
Et, bien sûr, il y a Alice
qui regarde son pays des merveilles.
qui regarde son pays des merveilles.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
En dessinant les lettres de ce titre,
je recrée un peu l'atmosphère du texte.
je recrée un peu l'atmosphère du texte.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
Je laisse le lecteur voir l'histoire
à travers le trou de la serrure.
à travers le trou de la serrure.
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
Je donne corps à des concepts et des idées
préexistants dans notre imaginaire :
préexistants dans notre imaginaire :
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
l'idée du rêve, du chaos,
le concept du merveilleux.
le concept du merveilleux.
09:06
of chaos,
149
534148
1185
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
La typographie et la forme des lettres
fonctionnent un peu comme les gestes
fonctionnent un peu comme les gestes
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
et le ton de la voix.
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
Ce n'est pas pareil de dire
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
« Le public de TEDxRiodelaPlata
est très nombreux »,
est très nombreux »,
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
que de dire « Le public de
TEDxRiodelaPlata est très nombreux ».
TEDxRiodelaPlata est très nombreux ».
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
Les gestes et le ton
font partie du message.
font partie du message.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
En donnant leur forme aux lettres,
je peux décider avec plus de précision
je peux décider avec plus de précision
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
ce que je veux dire et comment,
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
au-delà du texte littéral.
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
Je peux dire mon gros mot préféré
d'une manière très distinguée
d'une manière très distinguée
et être très cucul quand je parle d'amour.
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
Je peux parler d'une voix haute
et imposante,
et imposante,
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
ou d'une voix douce et poétique.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
Et je peux raconter la différence
entre Buenos Aires
entre Buenos Aires
et Berlin,
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
deux villes que je connais bien.
Et c'était justement à Berlin
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
que mon travail est devenu plus coloré,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
plus expressif,
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
plus précis pour raconter des histoires.
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
Tout ce que je ne pouvais pas dire
à cette fête
à cette fête
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
debout, tenant mon verre de vin,
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
je l'exploitais en formes
et en couleurs sur le papier.
et en couleurs sur le papier.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
Sans m'en rendre compte, cette limitation
que je sentais dans le langage
que je sentais dans le langage
10:47
became an engine
174
635881
1543
s'est convertie en un moteur
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
qui m'a poussée à perfectionner
les outils
les outils
avec lesquels je pouvais m'exprimer.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
Si je ne pouvais pas le dire en parlant,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
c'était ma façon de dire
et d'expliquer les choses au monde.
et d'expliquer les choses au monde.
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
Dès lors, ma grande recherche
est de trouver ma propre voix,
est de trouver ma propre voix,
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
de raconter les histoires avec le ton
et le geste exactement comme je veux.
et le geste exactement comme je veux.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
Ni plus ni moins.
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
Pour cela, je combine les couleurs,
les textures,
les textures,
11:23
textures
183
671487
1515
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
et, bien sûr, les lettres
qui sont au cœur.
qui sont au cœur.
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
Pour cela, je veux toujours qu'elles aient
des formes vraiment belles,
des formes vraiment belles,
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
raffinées.
Raconter des histoires en dessinant
des lettres,
des lettres,
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
11:41
that's my job.
189
689607
1442
c'est mon travail.
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
A travers ça, je cherche
la réaction du lecteur,
la réaction du lecteur,
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
le réveiller d'une certaine façon,
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
le faire rêver, s'émouvoir.
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
Je crois que si le message est important,
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
il demande du travail et du savoir-faire.
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
Et si le lecteur est important,
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
il mérite aussi de recevoir de la beauté
et de la fantaisie.
et de la fantaisie.
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com