TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
מרטינה פלור: השפה הסודית של עיצוב אותיות
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
התבוננו באותיות סביבכם: על שלטי רחוב, חנויות, תפריטי מסעדות, כריכות ספרים. בין אם אתם מבינים אותן ובין אם לא, האותיות מדברות אליכם, אומרים לכם משהו מעבר לטקסט המילולי. שהדבר שהן מייצגות הוא מודרני, או מעשה אומן, פנטסטי או היתולי. לימדו לפענח את השפה הסודית הזו עם מעצבת האותיות מרטינה פלור, שמסבירה כיצד שינוי צורות, צבעים ומרקמים של אותיות משנה את האופן בו אנו תופסים אותם.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
התוכלו לדמיין איך היתה נראית המילה "TED"
לו היתה קיימת בתקופת האימפריה הרומית?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
אני חושבת שאולי משהו כזה.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
אומן היה חורט אותה באבן
עם מפסלת במשך ימים,
עם מפסלת במשך ימים,
תחת אור השמש,
ובימי הביניים?
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
נזיר נעול בחדרו
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
היה כותב T-E-D עם הנוצה שלו.
ובלי להרחיק לכת אחורה בזמן,
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
איך היו נראות האותיות האלו בשנות ה-80?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
היו להן צבעים חשמליים מוזרים
כמו התסרוקות שלנו.
כמו התסרוקות שלנו.
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
(צחוק)
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
אם האירוע הזה היה על ילדים,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
הייתי מציירת את צורות האותיות כך,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
כאילו היו קוביות משובצות
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
בצבעים חיים.
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
ואם לחלופין היה מדובר בגיבורי על
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
הייתי עושה אותן כך,
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
בהשראת מי שלדעתי, הוא הגדול מכולם:
01:21
Superman.
19
69979
1554
סופרמן.
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(צחוק)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
הצורות של האותיות האלו מדברות.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
והן מספרות לנו דברים, מעבר למה
שהן מייצגות.
שהן מייצגות.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
הן שולחות אותנו לתקופות שונות,
הן מעבירות אלינו ערכים,
הן מעבירות אלינו ערכים,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
הן מספרות לנו סיפורים.
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
אם נחשוב על כך, הימים שלנו מלאים באותיות.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
רואים אותן בחזית האוטובוס, בחזית המאפייה,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
על המקלדת שעליה אנו כותבים,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
על הטלפון הנייד שלנו,
01:53
everywhere.
31
101632
1475
בכל מקום.
מראשית ההיסטוריה, אנשים הרגישו צורך
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
לתת לשפה תמונה,
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
ובצדק,
כי השפה היא הכלי החשוב ביותר שלנו
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
לצורך תקשורת.
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
מבלי להבין מה משמעות המילה,
נוכל לראות דברים מסוימים שהיא מעבירה.
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
יש מילים שמספרות לנו שמשהו הוא מודרני,
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
סביב שנות ה-70 לפחות.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
יש אותיות שבאות לאשר את חשיבות
ועוצמתו של מקום.
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
והן מספרות את זה באותיות גדולות.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
יש אותיות שלא נוצרו על מנת לשרוד
לאורך זמן,
לאורך זמן,
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
כמו גם הדבר שעליו הן מספרות.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
ויש אותיות שנוצרו בידיים לא מיומנות
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
שאם מתכוונים לכך או לא, גורמות לנו לדמיין
איך המקום הזה נראה מבפנים.
איך המקום הזה נראה מבפנים.
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
כשעברתי לברלין הרגשתי על בשרי
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
את כל ההשפעה שיכולה להיות לאות מצוירת
בחיי היום יום שלנו.
בחיי היום יום שלנו.
הגעתי לעיר חדשה וחדשנית שריגשה אותי,
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
עכשיו, להתמודד עם שפה לא מוכרת
היה לפעמים מתסכל מאוד ולא נוח.
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
כמה פעמים מצאתי את עצמי במסיבה
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
אוחזת את כוס היין שלי,
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
מבלי להבין מילה ממה שדיברו סביבי.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
וחייכתי כמובן , כאילו הבנתי הכל.
הרגשתי בעלת יכולת מוגבלת
לומר את מה שחשבתי,
לומר את מה שחשבתי,
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
03:27
what I felt,
56
195179
1150
מה שהרגשתי,
03:29
what I believed.
57
197802
1150
ומה שהאמנתי.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
לא רק שלא הבנתי את השיחות,
הרחובות היו מלאים בכרזות ובטקסטים
שלא יכולתי לקרוא.
שלא יכולתי לקרוא.
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
אבל צורות האותיות נתנו לי רמזים,
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
פתחו עבורי צוהר כדי להבין
את הסיפורים הקטנים
את הסיפורים הקטנים
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
שכלואים באותן צורות.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
זיהיתי באילו מקומות המסורת הייתה חשובה.
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
[מאפייה, קונדיטוריה, בית קפה, מסעדה]
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
או שהבנתי כשמישהו ניסה להנחות אותי
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
וחשתי שעדיף יהיה לא לעבור כאן.
[אין כניסה. הורים אחראים לילדיהם]
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
ויכולתי להבחין שמשהו נעשה
על מנת שיישאר לנצח.
על מנת שיישאר לנצח.
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
צורות האותיות עזרו לי להבין טוב יותר
את הסביבה שלי
את הסביבה שלי
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
ולנווט בעיר.
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
לאחרונה הייתי בפריס
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
ומשהו דומה קרה לי.
לאחר שביליתי כמה ימים בעיר
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
חיפשתי משהו טעים כדי לקחת חזרה הביתה.
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
הלכתי והלכתי והלכתי
עד שמצאתי את המאפייה המושלמת.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
הכרזה שלה אמרה את הכל.
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
[מאפייה]
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
אני רואה את זה, ואפילו היום,
אני מדמיינת את האופה
אני מדמיינת את האופה
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
מקדיש לכל כיכר לחם
את אותו זמן שהאומן הקדיש לכל אות במילה זו.
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
אני יכולה לראות את כיכר הלחם
עם המרכיבים הנכונים
עם המרכיבים הנכונים
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
נילושים בעדינות ובזהירות
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
באותו אופן שהאומן צייר
את סופי האותיות האלו
את סופי האותיות האלו
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
עם פיתולים חלקים ומדויקים.
אני רואה את האופה מניח את הלחמניות
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
על שכבה דקה של קמח כדי שהתחתיות לא יישרפו.
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
אני חושבת, על האומן שמניח בתנור
את אבני הפסיפס, זו אחר זו
את אבני הפסיפס, זו אחר זו
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
בזהירות שלא לגרום לדיו להימרח.
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
האהבה לפרטים שיש לאופה
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
משתקפת בתשומת הלב הממוקדת
שהושקעה ביצירת השלט הזה.
שהושקעה ביצירת השלט הזה.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
מבלי שטעמנו את הלחם שלו
אנו כבר מדמיינים שהוא טעים.
אנו כבר מדמיינים שהוא טעים.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
ואני מעידה על כך, הוא היה טעים.
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
אני מעצבת אותיות, והעבודה שלי היא
לצייר אותיות.
לצייר אותיות.
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
וכמו באפיית הלחם, היא דורשת תשומת לב,
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
מידה מדויקת של המרכיבים
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
ואהבה לפרטים.
האלף-בית שלנו הוא חומר הגלם שלי,
ובאותו זמן, המגבלה שלי.
ובאותו זמן, המגבלה שלי.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
המבנה הבסיסי של האותיות, הוא
גן משחקים בשבילי
גן משחקים בשבילי
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
שבו הכלל היחיד הוא שבסוף הדרך,
הקורא יוכל,
הקורא יוכל,
לקרוא את ההודעה.
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
הרשו לי להראות לכם איך אני עובדת,
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
כיצד אני לשה את הבצק שלי.
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
לפני זמן מה קיבלתי הזמנה
לעצב את העטיפה של ספר קלאסי,
לעצב את העטיפה של ספר קלאסי,
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
" אליס בארץ הפלאות."
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
אליס נפלה לתוך מחילה
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
והחלה בטיול אבסורדי
לעולם של פנטזיה, זוכרים?
לעולם של פנטזיה, זוכרים?
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
במקרה הזה שם הסיפור
הוא חומר הגלם שלי.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
במבט ראשון יש אלמנטים שאינם כל כך חשובים
ואני יכולה להחליט להקטין את גודלם.
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
לדוגמה "בתוך..." "ושל...",
יהיו מאוד קטנים.
יהיו מאוד קטנים.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
ואז ניסיתי כמה רעיונות.
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
מה יקרה אם כדי להעביר את הרעיון של "פלאות"
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
אשתמש בכתב היד הטוב ביותר שלי,
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
עם הרבה סלסולים ועיקולים כאן ושם?
או מה היה קורה אם הייתי מתמקדת
יותר על כך שזה ספר קלאסי.
יותר על כך שזה ספר קלאסי.
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
ומשתמשת בצורות אותיות יותר קונבנציונאליות,
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
שיגרמו לכל להיראות קצת יותר נוקשה ורציני,
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
כמו אנציקלופדיה או ספרים ישנים?
או איך זה ייראה בהתחשב בכך
שבספר יש כל כך הרבה אִיגָיוֹן,
שבספר יש כל כך הרבה אִיגָיוֹן,
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
אם הייתי משלבת את שני העולמות בסדר אחד
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
אותיות קשיחות ורכות שנמצאות יחד
באותו ארגון?
באותו ארגון?
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
אני אוהבת את הרעיון הזה
ואעבוד על זה בפרוטרוט.
ואעבוד על זה בפרוטרוט.
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
אני אשתמש בדף נוסף כדי לעבוד יותר בנוחיות.
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
אני מסמנת כמה קווים מנחים,
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
וכך אני תוחמת את המסגרת שבה
המילים האלו ייכתבו.
המילים האלו ייכתבו.
שם אני יכולה להתחיל לתת צורה לכל אות,
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
אני עובדת בזהירות.
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
אני מקדישה זמן לכל אות מבלי לאבד
את המראה של השלם.
את המראה של השלם.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
אני מציירת את סופי האותיות בתשומת לב.
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
האם הן מרובעות או עגולות?
האם הן מחודדות, או שמנמנות ורכות?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
אני תמיד עושה כמה רישומים,
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
ששם אני בודקת רעיונות,
או שינוי של אלמנטים.
או שינוי של אלמנטים.
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
ומגיעה הנקודה שבה השרטוטים
מתורגמים לצורות מדויקות,
מתורגמים לצורות מדויקות,
עם צבעים, נפחים ואלמנטים דקורטיביים.
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
אליס, שהיא "הסלבריטאית", ממוקמת בחזית
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
באותיות בעלות נפח.
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
הרבה נקודות וקווים שמשחקים ברקע
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
עוזרים לי לספר שבסיפור הזה
הרבה דברים קורים
הרבה דברים קורים
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
ולייצג את התחושה שמתעוררת
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
כאילו היה הראש בעננים.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
וכמובן, ישנה אליס שמסתכלת על
ארץ הפלאות שלה.
ארץ הפלאות שלה.
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
כשאני משרטטת את האותיות של הכותרת
אני משחזרת מעט את האווירה של הטקסט.
אני משחזרת מעט את האווירה של הטקסט.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
אני מאפשרת לקורא לראות את הסיפור
מבעד לעינית ההצצה של הדלת.
מבעד לעינית ההצצה של הדלת.
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
כדי לעשות זאת, נתתי צורה למושגים ולרעיונות
שכבר קיימים בדמיוננו:
שכבר קיימים בדמיוננו:
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
רעיון החלום, הכאוס, מושג הפליאה
09:06
of chaos,
149
534148
1185
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
הטיפוגרפיה וצורת האותיות
עובדות מעט כמו מחוות
עובדות מעט כמו מחוות
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
והנימה של הקול.
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
זה לא אותו דבר לומר
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
(בקול משעמם)ׁ "הציבור של TEDxRíodelaPlata
הוא ענק", ׁ
הוא ענק", ׁ
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
מאשר לומר (בקול נלהב)
"הציבור של TEDxRíodelaPlata הוא עצום."
"הציבור של TEDxRíodelaPlata הוא עצום."
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
המחוות ונימת הדיבור הם חלק מהמסר.
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
בעיצוב האותיות אני יכולה להחליט
יותר במדויק
יותר במדויק
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
מה אני רוצה לומר וכיצד,
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
מעבר לטקסט המילולי.
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
אני יכולה לומר את ניבול הפה החביב עלי
באופן מאוד מליצי
באופן מאוד מליצי
ולהישמע נדושה מאוד כשאני מדברת על אהבה.
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
אני יכולה לדבר בקול רם ומרשים,
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
או בקול רך ופיוטי.
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
ואני יכולה לספר על ההבדל בין בואנוס איירס
לברלין,
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
שתי ערים שאני מכירה היטב.
וממש בברלין
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
עבודתי הפכה לססגונית יותר ,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
הבעתית יותר ,
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
לספר סיפורים ביתר דיוק,
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
כל מה שלא יכולתי לומר במסיבה ההיא
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
כשעמדתי שם אוחזת בכוס יין,
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
התפוצץ בצורות וצבעים על הנייר.
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
מבלי להבין זאת, מגבלת השפה שהיתה לי
10:47
became an engine
174
635881
1543
הפכה למנוע
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
שהניע אותי לשכלל את הכלים
שבעזרתם יכולתי לבטא את עצמי.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
אם לא הייתי יכולה לומר זאת בדיבור,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
זו הייתה הדרך שלי לומר ולספר דברים לעולם.
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
מאותו זמן החלתי בחיפוש הגדול
למצוא את הקול שהוא שלי,
למצוא את הקול שהוא שלי,
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
ולספר את הסיפורים בדיוק בנימה ובמחווה
שאני רוצה.
שאני רוצה.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
לא יותר ולא פחות.
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
לכן אני משלבת צבעים, מרקמים,
11:23
textures
183
671487
1515
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
וכמובן, אותיות שהן הלב.
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
וזו הסיבה שאני תמיד רוצה שיהיו
להן צורות יפות באמת,
להן צורות יפות באמת,
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
ומיוחדות,
לספר סיפורים דרך ציור אותיות -
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
11:41
that's my job.
189
689607
1442
זו העבודה שלי.
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
ועם זה אני מחפשת תגובה מהקורא,
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
להעיר אותו איכשהו,
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
לגרום לו לחלום, להתרגש.
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
אני מאמינה שאם המסר חשוב,
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
הוא מצריך עבודה ומלאכת אומנות.
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
ואם הקורא חשוב,
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
גם הוא ראוי לקבל יופי ופנטזיה.
12:07
(Applause)
198
715714
3643
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com