TEDxRiodelaPlata
Martina Flor: The secret language of letter design
Martina Flor: De geheimtaal van letterdesign
Filmed:
Readability: 3.4
471,385 views
Kijk naar de letters om je heen: op posters, winkels, menukaarten, boekomslagen. De letters spreken tot je; ze zeggen je veel meer dan de letterlijke tekst — of wat zij vertegenwoordigen nu modern is, handgemaakt, verzonnen of gek. Leer deze geheimtaal te ontcijferen met Martina Flor, professioneel letteraar, die uitlegt hoe de vormen, de kleuren en de teksturen van letters veranderen hoe wij ze ervaren.
Martina Flor - Lettering designer
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Martina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
Hoe denk je dat het woord 'TED'
eruit gezien zou hebben
eruit gezien zou hebben
00:13
Can you imagine what the word
"TED" would have looked like
"TED" would have looked like
0
1349
2802
als het had bestaan in het Romeinse Rijk?
00:16
if it had existed during the Roman Empire?
1
4175
2103
00:20
I think maybe something like this.
2
8337
1960
Ik denk dat het zoiets als dit zou zijn.
00:23
An artisan would have spent days
in the sun chiseling it into stone.
in the sun chiseling it into stone.
3
11530
6990
Een handwerker zou het uit steen
gebeiteld hebben, dagen lang,
gebeiteld hebben, dagen lang,
in de brandende zon.
En in de Middeleeuwen?
00:31
And in the Middle Ages?
4
19063
1585
00:34
A monk, locked in his room,
5
22975
3870
Een monnik, opgesloten in zijn kamer,
00:38
would write T-E-D with his pen.
6
26869
5570
zou toen met zijn veer
T-E-D geschreven hebben.
T-E-D geschreven hebben.
Minder ver terug in de tijd,
00:45
And without going so far back in time,
7
33588
1845
00:47
how would these letters
have looked in the 80s?
have looked in the 80s?
8
35457
2367
hoe zouden de letters
zijn geweest in de jaren 80?
zijn geweest in de jaren 80?
00:53
They would have had
electric, strange colors,
electric, strange colors,
9
41358
3178
Ze zouden elektrische kleuren hebben,
raar zijn, net als onze haarmode.
raar zijn, net als onze haarmode.
00:56
just like our hairstyles.
10
44560
1667
00:58
(Laughter)
11
46251
1634
(Gelach)
01:00
If this event were about children,
12
48612
2765
Als dit evenement over kinderen zou gaan,
01:04
I would draw the letters like this,
13
52689
1991
dan zou ik de letters zo gevormd hebben,
01:07
as if they were building blocks,
14
55482
2503
alsof het blokken zijn om mee te bouwen,
in felle kleuren.
01:10
in vivid colors.
15
58835
1639
01:12
And if it were about superheroes instead?
16
60498
3063
En als het over superhelden zou gaan,
01:16
I would do them like this,
17
64470
1550
dan zou ik ze zo maken,
geïnspireerd door de, naar mijn mening,
geweldigste van allemaal:
geweldigste van allemaal:
01:18
inspired by -- in my opinion --
the greatest of all:
the greatest of all:
18
66044
3911
Superman.
01:21
Superman.
19
69979
1554
01:23
(Laughter)
20
71557
1494
(Gelach)
01:25
The shapes of these letters talk.
21
73075
3181
De vormen van deze letters spreken.
01:29
They tell us things
beyond what they represent.
beyond what they represent.
22
77219
3568
En ze vertellen meer
dan alleen wat ze schrijven.
dan alleen wat ze schrijven.
01:33
They send us to different eras,
23
81751
2108
Ze verwijzen naar tijdperken,
ze brengen waarden over,
ze brengen waarden over,
01:35
they convey values,
24
83883
2002
ze vertellen verhalen.
01:37
they tell us stories.
25
85909
2120
Als je erover nadenkt,
is iedere dag vol met letters.
is iedere dag vol met letters.
01:42
If we think about it,
our days are full of letters.
our days are full of letters.
26
90481
3091
01:45
We see them on the front of the bus,
27
93596
2036
We zien ze op de zijkant van de bus,
op de gevel van de bakker,
op de gevel van de bakker,
01:47
on the bakery's facade,
28
95656
2222
01:49
on the keyboard we write on,
29
97902
1939
op het toetsenbord waarmee we schrijven,
01:51
on our cell phones --
30
99865
1743
op onze mobiele telefoon -
overal.
01:53
everywhere.
31
101632
1475
Vanaf het begin der dagen
01:56
Since the beginning of history,
32
104566
1506
01:58
people have felt the need
to give language an image.
to give language an image.
33
106096
3319
vonden mensen het nodig
om taal een beeltenis te geven.
om taal een beeltenis te geven.
En ze hadden gelijk,
02:01
And rightly so,
34
109439
1656
want taal is ons belangrijkste
instrument om te communiceren.
instrument om te communiceren.
02:03
because language is the most important
communication tool we have.
communication tool we have.
35
111119
3456
02:08
Without understanding what a word means,
36
116984
2522
Zonder te begrijpen
wat een woord betekent,
wat een woord betekent,
kunnen we iets zien
van wat het overdraagt.
van wat het overdraagt.
02:11
we can see certain things it conveys.
37
119530
2464
02:15
Some letters tell us
that something is modern --
that something is modern --
38
123572
2309
Er zijn letters die vertellen
dat iets modern is,
dat iets modern is,
02:17
at least it was back in the 70s.
39
125905
2368
ten minste in de jaren 70.
02:22
Others verify the importance
and monumentality of a place,
and monumentality of a place,
40
130625
4422
Letters die de grootsheid
van iets bevestigen
van iets bevestigen
en de monumentale waarde van een plek.
02:27
and they do so in uppercase.
41
135071
1693
Dat vertellen ze in hoofdletters.
02:29
There are letters not made to last long --
42
137298
2931
Er zijn letters die niet gemaakt zijn
om lang mee te gaan,
om lang mee te gaan,
02:32
and neither is the opportunity
they communicate.
they communicate.
43
140253
3278
net zo min als de aanbieding
die zij communiceren.
die zij communiceren.
02:36
And there are letters made
by inexperienced hands
by inexperienced hands
44
144067
3360
En letters van de hand
van een ondeskundige,
van een ondeskundige,
02:39
that, whether they mean to or not,
45
147451
1699
die, bewust of niet, laten zien
wat je van die plek kan verwachten.
wat je van die plek kan verwachten.
02:41
make us imagine
what a place looks like inside.
what a place looks like inside.
46
149174
2570
02:45
When I moved to Berlin,
I experienced firsthand
I experienced firsthand
47
153381
3443
Toen ik naar Berlijn verhuisde,
zag ik met eigen ogen
zag ik met eigen ogen
02:48
all the impact that drawn letters
can have in our day-to-day life.
can have in our day-to-day life.
48
156848
4394
hoeveel impact getekende letters
hebben in ons dagelijks leven.
hebben in ons dagelijks leven.
Ik kwam aan in de nieuwe stad
en alles was spannend en nieuw.
en alles was spannend en nieuw.
02:54
I arrived in a new city, which was
exciting and novel for me.
exciting and novel for me.
49
162679
3504
02:58
Now, dealing with an unfamiliar language
was at times very frustrating
was at times very frustrating
50
166207
6701
Het omgaan met een nieuwe taal
was soms heel frustrerend
en ongemakkelijk.
en ongemakkelijk.
03:04
and uncomfortable.
51
172932
1413
Ik was regelmatig op feestjes,
03:06
I found myself several times at parties
clutching my glass of wine,
clutching my glass of wine,
52
174369
4710
me vastklampend aan mijn glas wijn,
03:11
without understanding a single word
of what was being said around me.
of what was being said around me.
53
179103
4653
zonder dat ik een woord verstond
van wat er gezegd werd.
van wat er gezegd werd.
03:17
And of course, I'd smile
as if I understood everything.
as if I understood everything.
54
185214
3212
En ik lachte natuurlijk vriendelijk
alsof ik alles begreep.
alsof ik alles begreep.
Ik voelde me beperkt
door niet te kunnen zeggen wat ik dacht,
door niet te kunnen zeggen wat ik dacht,
03:22
I felt limited in my ability
to say what I thought,
to say what I thought,
55
190386
3619
03:27
what I felt,
56
195179
1150
voelde,
03:29
what I believed.
57
197802
1150
of geloofde.
03:33
Not only did I not understand
the conversations,
the conversations,
58
201316
2271
Niet alleen begreep ik de gesprekken niet,
ook de straat was vol borden
en teksten die ik niet kon lezen.
en teksten die ik niet kon lezen.
03:35
but the streets were full of signs
and text that I couldn't read.
and text that I couldn't read.
59
203611
4610
03:41
But the shapes of the letters
gave me clues;
gave me clues;
60
209441
4639
Toch gaf de tekening
van de letters me hints,
van de letters me hints,
een inkijkje om die kleine
verhaaltjes te begrijpen
verhaaltjes te begrijpen
03:46
they would open up a little window
61
214104
2433
03:48
to understanding the stories
enclosed in those shapes.
enclosed in those shapes.
62
216561
3729
die besloten liggen in de vorm.
03:54
I recognized places
where tradition was important.
where tradition was important.
63
222365
2904
Ik herkende de plekken
waar tradities belangrijk waren.
waar tradities belangrijk waren.
03:57
[Bakery Pastries Café Restaurant]
64
225293
2447
Ik begreep wanneer iemand me
een waarschuwing wilde geven
een waarschuwing wilde geven
03:59
Or I'd know when someone
was trying to give me a signal,
was trying to give me a signal,
65
227764
2873
en voelde aan dat hier geen doorgang was.
04:02
and my gut would tell me
it was better to stay away.
it was better to stay away.
66
230661
2939
04:05
[No trespassing!]
67
233624
1782
Ik zag wanneer iets
gemaakt was voor altijd.
gemaakt was voor altijd.
04:07
I could also tell when something
was made to last forever.
was made to last forever.
68
235430
2853
De lettervormen hielpen me
mijn omgeving beter te begrijpen
mijn omgeving beter te begrijpen
04:10
The shapes of letters helped me
understand my surroundings better
understand my surroundings better
69
238307
3321
en mijn weg te vinden in de stad.
04:13
and navigate the city.
70
241652
1332
Laatst was ik in Parijs
04:15
I was in Paris recently,
71
243563
1906
04:17
and something similar happened to me.
72
245493
2192
en daar gebeurde iets vergelijkbaars.
Na een paar dagen in de stad
04:19
After a few days in the city,
73
247709
2099
zocht ik iets lekkers
om mee te nemen naar huis.
om mee te nemen naar huis.
04:21
I was on the lookout for something
tasty to take back home.
tasty to take back home.
74
249832
3577
04:25
So I walked and walked and walked
until I found the perfect bakery.
until I found the perfect bakery.
75
253433
4947
Ik liep en liep en liep
tot ik de perfecte bakkerij vond.
Het bord sprak boekdelen.
04:31
The sign said it all.
76
259132
1637
[Bakkerij]
04:32
[Bakery]
77
260793
1651
Ik zie levendig voor me
04:34
I see it, and even today,
I imagine the master baker
I imagine the master baker
78
262468
3099
hoe de bakker aan ieder brood
net zoveel tijd besteedt
net zoveel tijd besteedt
04:37
dedicating the same amount of time
to each loaf of bread
to each loaf of bread
79
265591
2912
als de kunstenaar
aan iedere letter van dit woord.
aan iedere letter van dit woord.
04:40
that the craftsman dedicated
to each letter of this word.
to each letter of this word.
80
268527
3127
Ik zie het brood voor me,
04:44
I can see the bread,
with just the right ingredients,
with just the right ingredients,
81
272451
3755
alle benodigde ingrediënten
zacht en voorzichtig gekneed,
zacht en voorzichtig gekneed,
04:48
being kneaded softly and carefully,
82
276230
2458
zoals de kunstenaar
de uiteinden van de letters tekende
de uiteinden van de letters tekende
04:50
in the same way the craftsman
drew the ends of the letters
drew the ends of the letters
83
278712
4104
met zachte en precieze rondingen.
04:54
with smooth and precise curves.
84
282840
2683
Ik zie de bakker de broodjes
op een dun laagje meel plaatsen,
op een dun laagje meel plaatsen,
04:58
I see the master baker placing
the buns over a thin layer of flour
the buns over a thin layer of flour
85
286565
5123
zodat ze niet aanbakken.
05:03
so the bottoms don't burn.
86
291712
1952
Ik bedenk hoe de kunstenaar
de mozaïeken in de oven legt,
de mozaïeken in de oven legt,
05:05
I think of the craftsman putting
the mosaics in the oven one by one,
the mosaics in the oven one by one,
87
293688
5095
voorzichtig, zodat de verf niet uitloopt.
05:10
being careful to not let the ink run.
88
298807
2106
05:14
The love for detail
that the master baker has
that the master baker has
89
302541
2691
De liefde voor detail van de bakker
zie je terug in de aandacht
die gegeven is aan dit bord.
die gegeven is aan dit bord.
05:18
is reflected in the attention
that went into creating this sign.
that went into creating this sign.
90
306027
4678
Zonder het brood geproefd te hebben,
weten we al dat het goed smaakt.
weten we al dat het goed smaakt.
05:23
Without having tried their bread,
we already imagine it tastes good.
we already imagine it tastes good.
91
311746
3959
Geloof me, het was heerlijk.
05:28
And I can vouch for it; it was delicious.
92
316301
3010
05:33
I'm a letterer; that's my job --
93
321200
3436
Ik ben 'letteraar', en dat is mijn werk,
het tekenen van letters.
het tekenen van letters.
05:36
to draw letters.
94
324660
1341
Zoals het bakken van brood
zorg nodig heeft bij de bereiding,
zorg nodig heeft bij de bereiding,
05:39
Just like when you make bread,
it requires care in its preparation,
it requires care in its preparation,
95
327328
4086
precieze afweging van de ingrediënten
05:43
just the right amount of ingredients
96
331438
2523
en liefde voor de details.
05:45
and love for the details.
97
333985
1505
Ons alfabet is mijn grondstof
en tegelijkertijd mijn beperking.
en tegelijkertijd mijn beperking.
05:48
Our alphabet is at the same time
my raw material and my limitation.
my raw material and my limitation.
98
336585
4101
De structuur van de letters
is een speelveld voor mij
is een speelveld voor mij
05:53
The basic structure of the letters
is for me a playing field,
is for me a playing field,
99
341251
3273
met als enige regel
05:56
where the only rule is that the reader,
at the end of the road,
at the end of the road,
100
344548
4792
dat de lezer het bericht
uiteindelijk moet kunnen lezen.
uiteindelijk moet kunnen lezen.
06:01
will be able to read the message.
101
349364
1746
Ik zal laten zien hoe ik werk,
06:04
Let me show you how I work,
102
352270
2533
hoe ik mijn brooddeeg kneed.
06:06
how I "knead my bread."
103
354827
1895
Een tijdje terug kreeg ik de opdracht
voor de boekomslag van een klassieker:
voor de boekomslag van een klassieker:
06:10
A while back, I was commissioned
to design the cover of a classic book,
to design the cover of a classic book,
104
358388
4568
'Alice in Wonderland'.
06:14
"Alice in Wonderland."
105
362980
2014
Alice viel in een hol
06:18
Alice falls in a burrow
106
366016
1723
en begon een absurde reis
in een fantasiewereld, weet je nog?
in een fantasiewereld, weet je nog?
06:19
and begins an absurd journey
through a world of fantasy, remember?
through a world of fantasy, remember?
107
367763
3238
06:24
In this situation, the title of the story
is my raw material.
is my raw material.
108
372415
4729
In dit geval is de titel
van het sprookje mijn grondstof.
van het sprookje mijn grondstof.
06:31
At first glance, there are elements
that are not very important,
that are not very important,
109
379046
3294
Sommige dingen zijn minder belangrijk
en die kunnen in een kleiner formaat.
06:34
and I can decide to make them smaller.
110
382364
1884
Bijvoorbeeld de 'in' wordt heel klein.
06:36
For example, I'll write "in"
on a smaller scale.
on a smaller scale.
111
384272
4195
Daarna probeer ik wat ideeën.
06:41
Then I'll try some other ideas.
112
389330
1919
Hoe wordt het als ik
voor het concept van 'wonder'
voor het concept van 'wonder'
06:43
What if, to communicate
the idea of "wonder,"
the idea of "wonder,"
113
391273
2561
mijn schrift in zijn beste vorm gebruik,
06:45
I used my best handwriting,
114
393858
3068
met veel krullen
en versiersels hier en daar?
en versiersels hier en daar?
06:48
with lots of curleycues here and there?
115
396950
3197
Of wat als ik het baseer
op het klassieke boek,
op het klassieke boek,
06:52
Or what if I focused more on the fact
that the book is a classic
that the book is a classic
116
400960
3761
en bekendere letters en vormen gebruik,
06:56
and used more conventional lettering,
117
404745
3349
zodat alles er wat meer stijfjes
en serieus uitziet,
en serieus uitziet,
07:00
making everything look
a little more stiff and serious,
a little more stiff and serious,
118
408118
3880
als een encyclopedie of een oud boek?
07:04
like in an encyclopedia or old books?
119
412022
3236
Of hoe wordt het als ik, wetende
dat dit boek zo vol rariteiten staat,
dat dit boek zo vol rariteiten staat,
07:08
Or how would it look, considering
this book has so much gibberish,
this book has so much gibberish,
120
416847
4872
beide werelden combineer
in één compositie --
in één compositie --
07:13
if I combined both universes
in a single arrangement:
in a single arrangement:
121
421743
3836
07:18
rigid letters and smooth letters
living together in the same composition.
living together in the same composition.
122
426378
5322
strakke en zachte letters
samen in dezelfde structuur?
samen in dezelfde structuur?
Dat vind ik een leuk idee
en ik ga het verder uitwerken.
en ik ga het verder uitwerken.
07:25
I like this idea,
and I'll work on it in detail.
and I'll work on it in detail.
123
433496
3220
Ik pak een nieuw blad
om makkelijker te werken,
om makkelijker te werken,
07:30
I use another sheet of paper
to work more comfortably.
to work more comfortably.
124
438033
3840
zet wat richtlijnen,
07:34
I mark some guidelines,
125
442580
2172
en zo bepaal ik de de structuur
van waar de woorden komen.
van waar de woorden komen.
07:36
delimiting the framework
where the words will be.
where the words will be.
126
444776
3964
Nu kan ik iedere letter vorm gaan geven.
07:41
There, I can start giving
form to each letter.
form to each letter.
127
449923
2625
Ik ga voorzichtig te werk.
07:44
I work carefully.
128
452572
1632
07:46
I dedicate time to each letter
without losing sight of the whole.
without losing sight of the whole.
129
454638
4095
Ik maak tijd voor elke letter
zonder het geheel te vergeten.
zonder het geheel te vergeten.
Ik teken de uiteinden
van de letters met aandacht.
van de letters met aandacht.
07:51
I draw the ends
of the letters methodically.
of the letters methodically.
130
459974
2521
Zijn ze vierkant of rond?
07:55
Are they square or round?
131
463450
2648
Zijn ze spits of dik en zacht?
07:58
Are they pointy or plump and smooth?
132
466986
3476
Ik maak altijd verschillende schetsen
08:04
I always make several sketches,
133
472213
1614
08:05
where I'll try different ideas
or change elements.
or change elements.
134
473851
3921
om ideeën te proberen
en onderdelen te veranderen.
en onderdelen te veranderen.
Er komt een punt dat de tekening
zich vertaalt in precieze vormen,
zich vertaalt in precieze vormen,
08:10
And there comes a point when
the drawing turns into precise forms,
the drawing turns into precise forms,
135
478459
4447
met kleuren, volumes
en decoratieve elementen.
en decoratieve elementen.
08:14
with colors, volumes
and decorative elements.
and decorative elements.
136
482930
4062
Alice, de 'celebrity' komt vooraan,
08:19
Alice, the celebrity here,
is placed at the front
is placed at the front
137
487783
3306
met volume in de letters.
08:23
with volume in her letters.
138
491113
1608
08:25
Lots of points and lines
playing in the background
playing in the background
139
493545
3198
Veel punten en lijnen op de achtergrond
helpen me te vertellen
dat er veel gebeurt in het verhaal
dat er veel gebeurt in het verhaal
08:28
help me convey that in this story,
lots of things happen.
lots of things happen.
140
496767
3933
en verbeelden het gevoel dat het oproept:
08:32
And it helps to represent
the feeling it generates,
the feeling it generates,
141
500724
2425
alsof je met je hoofd in de wolken loopt.
08:35
as if you had your head in the clouds.
142
503173
2508
En natuurlijk is daar Alice
die naar haar wonderland kijkt.
die naar haar wonderland kijkt.
08:38
And of course, there's Alice,
looking at her wonderland.
looking at her wonderland.
143
506780
6604
Al tekenend boots ik
het gevoel van het verhaal na;
het gevoel van het verhaal na;
08:47
Drawing the letters of this title,
I recreate the text's atmosphere a little.
I recreate the text's atmosphere a little.
144
515444
6192
laat ik de lezer het verhaal zien
door het sleutelgat van de deur.
door het sleutelgat van de deur.
08:53
I let the reader see the story
through a peephole in the door.
through a peephole in the door.
145
521660
3715
Hiervoor gebruikte ik concepten
en ideeën die we al in ons hoofd hebben:
en ideeën die we al in ons hoofd hebben:
08:58
To do that, I gave shape
to concepts and ideas
to concepts and ideas
146
526681
2500
09:01
that already exist in our imagination:
147
529205
1951
09:04
the idea of dreams,
148
532047
1366
het idee van dromen, chaos,
het concept van verwondering.
het concept van verwondering.
09:06
of chaos,
149
534148
1185
09:07
the concept of wonder.
150
535802
1512
De typografie en de vorm van letters
werkt een beetje zoals gebaren
werkt een beetje zoals gebaren
09:12
The typography and the shape of letters
work a bit like gestures
work a bit like gestures
151
540284
4741
en de toon van de stem.
09:17
and tone of voice.
152
545049
1744
09:18
It's not the same to say,
153
546817
1483
Het is niet hetzelfde als je zegt:
(Ongeïnteresseerd) "Het publiek
van TEDxRíodelaPlata is enorm"
van TEDxRíodelaPlata is enorm"
09:21
(In a flat tone of voice)
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"
154
549541
3320
09:24
as it is to say (In an animated voice),
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
"TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"
155
552885
5213
of (Geanimeerd) "Het publiek
van TEDxRíodelaPlata is enorm."
van TEDxRíodelaPlata is enorm."
De gebaren en toon
zijn onderdeel van het bericht.
zijn onderdeel van het bericht.
09:31
Gestures and tone are part of the message.
156
559713
4043
09:36
By giving shape to the letters,
157
564700
1990
Door de letters vorm te geven
kan ik preciezer beslissen
wat ik wil zeggen en hoe,
wat ik wil zeggen en hoe,
09:38
I can decide more precisely
what I mean to say and how,
what I mean to say and how,
158
566714
3988
meer dan alleen de letterlijke tekst.
09:42
beyond the literal text.
159
570726
1757
Ik kan mijn favoriete scheldwoord
heel bloemig maken,
heel bloemig maken,
09:47
I can say my favorite swear word
in a very flowery way
in a very flowery way
160
575397
4324
of heel truttig zijn
als het over de liefde gaat.
als het over de liefde gaat.
09:53
and be really corny
when I talk about love.
when I talk about love.
161
581801
2287
Ik kan praten met luide
en indrukwekkende stem,
en indrukwekkende stem,
09:58
I can talk loudly and in a grandiose way
162
586541
3409
of met zachte, poëtische stem.
10:03
or in a soft and poetic voice.
163
591899
3249
En ik kan de verschillen vertellen
tussen Buenos Aires
tussen Buenos Aires
10:09
And I can communicate the difference
between Buenos Aires
between Buenos Aires
164
597581
2869
10:15
and Berlin,
165
603275
1341
en Berlijn,
twee steden die ik goed ken.
10:18
two cities I know very well.
166
606700
1876
Het was juist in Berlijn
10:23
It was precisely in Berlin
where my work became more colorful,
where my work became more colorful,
167
611089
4696
waar mijn werk kleurrijker werd,
expressiever,
10:27
more expressive,
168
615809
1323
preciezer in het vertellen van verhalen.
10:30
more precise at telling stories.
169
618008
2324
Alles wat ik niet kon zijn op dat feestje,
10:33
Everything I couldn't say
at those parties,
at those parties,
170
621441
2638
geremd, vasthoudend aan mijn glas wijn,
10:36
standing there holding my glass of wine,
171
624103
2750
explodeerde in vormen
en kleuren op papier.
en kleuren op papier.
10:38
exploded in shapes and colors on paper.
172
626877
3939
Zonder het te merken
werd die beperking in de taal
werd die beperking in de taal
10:44
Without my realizing it,
this limitation that language has
this limitation that language has
173
632379
3478
de motor die me stimuleerde
10:47
became an engine
174
635881
1543
10:49
that propelled me to perfect the tools
with which I could express myself.
with which I could express myself.
175
637910
4639
om de instrumenten te perfectioneren
waarmee ik mij wel kon uitdrukken.
waarmee ik mij wel kon uitdrukken.
10:55
If I couldn't say it by speaking,
176
643672
1869
Als ik het niet kon zeggen,
10:58
this was my way of talking
177
646164
2967
dan was dit mijn manier
om de wereld verhalen te vertellen.
om de wereld verhalen te vertellen.
11:01
and telling things to the world.
178
649155
1823
Toen begon mijn zoektocht
naar mijn eigen stem,
naar mijn eigen stem,
11:05
Since then, my big quest
has been to find my own voice
has been to find my own voice
179
653398
4138
om verhalen te kunnen vertellen
met mijn eigen toon en gebaar.
met mijn eigen toon en gebaar.
11:09
and to tell stories with the exact
tone and gesture I want.
tone and gesture I want.
180
657560
5600
Niet meer en niet minder.
11:15
No more, no less.
181
663957
1832
Daarom combineer ik kleuren, teksturen,
11:19
That's why I combine colors,
182
667860
2758
11:23
textures
183
671487
1515
en natuurlijk letters, die de basis zijn.
11:25
and of course, letters,
184
673026
2530
11:28
which are the heart.
185
676632
1338
Daarom wil ik altijd
dat ze echt mooie vormen hebben,
dat ze echt mooie vormen hebben,
11:31
And that's why I always want them to have
shapes that are truly beautiful
shapes that are truly beautiful
186
679183
3896
dat ze prachtig zijn.
11:36
and exquisite.
187
684435
1242
Verhalen vertellen
door letters te tekenen --
door letters te tekenen --
11:38
Telling stories by drawing letters --
188
686879
2704
11:41
that's my job.
189
689607
1442
dat is mijn werk.
Daarmee zoek ik een reactie van de lezer,
11:44
And with that I look for
a reaction in the reader,
a reaction in the reader,
190
692501
2371
probeer hem wakker te schudden,
11:46
to wake them up somehow,
191
694896
2352
te laten dromen, te emotioneren.
11:49
to make them dream,
192
697272
1813
11:51
make them feel moved.
193
699109
1419
Ik geloof dat
als het bericht belangrijk is,
als het bericht belangrijk is,
11:54
I believe that
if the message is important,
if the message is important,
194
702203
3052
het ambachtelijk werk vereist.
11:57
it requires work and craftsmanship.
195
705279
2090
En als de lezer belangrijk is,
12:00
And if the reader is important,
196
708314
2234
verdient hij schoonheid en fantasie.
12:03
they deserve beauty and fantasy as well.
197
711365
4325
(Applaus)
12:07
(Applause)
198
715714
3643
ABOUT THE SPEAKER
Martina Flor - Lettering designerMartina Flor combines her talents as designer and illustrator in the drawing of letters. Through her work as an artist and teacher, she has helped establish letter design in the European design scene.
Why you should listen
Based in Berlin, she runs a leading studio specializing in lettering and custom typography for clients around the globe, such as The Washington Post, Vanity Fair, Harper Collins, Penguin Random House, Etsy, Adobe and Cosmopolitan, among others.
She cofounded the online competition Lettering vs. Calligraphy, which has garnered international attention and has initiated numerous other non-commercial projects, including Letter Collections, a series of postcards.
With a master in Type Design from the Royal Academy of Art in The Hague (KABK) under her belt, Flor dedicates a large part of her time to teaching lettering and type design. Her book The Golden Secrets of Lettering (Princeton Architectural Press and Thames & Hudson, 2017) is published in several languages such as German, Spanish, French and Japanese.
When she is not busy drawing letters, Martina travels around the world to teach and speak at design conferences about the importance of typography in our daily lives.
Martina Flor | Speaker | TED.com