TEDxOslo
Andreas Ekström: The moral bias behind your search results
אנדרס אקסטרום: ההטייה המוסרית שמאחורי תוצאות החיפוש שלכם
Filmed:
Readability: 3.7
1,550,129 views
מנועי החיפוש הפכו למקור המידע המהימן ביותר שלנו ולשופטי הצדק. אבל האם נוכל אי פעם לקבל תוצאת חיפוש בלתי משוחדת? הסופר והעיתונאי השוודי אנדרס אקסטרום טוען שרעיון זה הוא בלתי אפשרי מבחינה פילוסופית. בהרצאה מעוררת מחשבה זו, הוא קורא לנו לחזק את הקשרים בין טכנולוגייה לאנושיות, ומזכיר לנו שמאחורי כל אלגוריתם ישנה סדרת אמונות אישיות ששום קוד בעולם לא יכול לעקור.
Andreas Ekström - Author and journalist
Andreas Ekström describes the power structures of the digital revolution. Full bio
Andreas Ekström describes the power structures of the digital revolution. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
So whenever I visit a school
and talk to students,
and talk to students,
0
1087
2493
בכל פעם שאני מבקר בבית ספר
ומדבר עם תלמידים,
ומדבר עם תלמידים,
00:15
I always ask them the same thing:
1
3604
2143
אני תמיד שואל אותם את אותה שאלה:
00:18
Why do you Google?
2
6754
1434
למה אתם משתמשים בגוגל?
00:20
Why is Google the search engine
of choice for you?
of choice for you?
3
8624
3397
למה גוגל הוא מנוע החיפוש המועדף עליכם?
00:24
Strangely enough, I always get
the same three answers.
the same three answers.
4
12855
2552
באופן מוזר,
אני תמיד מקבל את אותן 3 תשובות:
אני תמיד מקבל את אותן 3 תשובות:
00:27
One, "Because it works,"
5
15431
2039
הראשונה: ״כי הוא עובד״,
00:29
which is a great answer;
that's why I Google, too.
that's why I Google, too.
6
17494
2906
שזו תשובה מצויינת,
זו גם הסיבה שבגללה אני משתמש בגוגל.
זו גם הסיבה שבגללה אני משתמש בגוגל.
00:32
Two, somebody will say,
7
20424
2033
שנית, מישהו יאמר:
00:34
"I really don't know of any alternatives."
8
22481
2640
״אני לא מכיר חלופה אחרת״.
00:37
It's not an equally great answer
and my reply to that is usually,
and my reply to that is usually,
9
25708
3128
זוהי תשובה פחות טובה
ותגובתי לתשובה כזו היא בדרך כלל:
ותגובתי לתשובה כזו היא בדרך כלל:
00:40
"Try to Google the word 'search engine,'
10
28860
1921
״נסה לערוך חיפוש בגוגל
של המילה ׳מנוע חיפוש׳,
של המילה ׳מנוע חיפוש׳,
00:42
you may find a couple
of interesting alternatives."
of interesting alternatives."
11
30805
2402
אולי תמצא כמה חלופות מעניינות״.
ואחרונה חביבה, התשובה השלישית,
00:45
And last but not least, thirdly,
12
33231
2095
00:47
inevitably, one student will raise
her or his hand and say,
her or his hand and say,
13
35350
3310
באופן בלתי נמנע אחד או אחת מהתלמידים
ירימו את ידם ויאמרו:
ירימו את ידם ויאמרו:
00:50
"With Google, I'm certain to always get
the best, unbiased search result."
the best, unbiased search result."
14
38684
5183
״עם גוגל אני בטוח שתמיד אקבל
את תוצאת החיפוש הבלתי משוחדת הטובה ביותר״.
את תוצאת החיפוש הבלתי משוחדת הטובה ביותר״.
00:57
Certain to always get the best,
unbiased search result.
unbiased search result.
15
45157
6506
בטוח שתמיד אקבל
את תוצאת החיפוש הבלתי משוחדת הטובה ביותר.
את תוצאת החיפוש הבלתי משוחדת הטובה ביותר.
01:05
Now, as a man of the humanities,
16
53091
2390
ובכן, כאדם אנושי
01:07
albeit a digital humanities man,
17
55505
2181
-- ליתר דיוק, אדם אנושי דיגיטלי --
01:09
that just makes my skin curl,
18
57710
1738
תשובה זו גורמת לי הרגשת אי נוחות,
01:11
even if I, too, realize that that trust,
that idea of the unbiased search result
that idea of the unbiased search result
19
59472
4886
אף שאני מבין שהאמון הזה,
הרעיון הזה של מנוע חיפוש בלתי משוחד
הרעיון הזה של מנוע חיפוש בלתי משוחד
01:16
is a cornerstone in our collective love
for and appreciation of Google.
for and appreciation of Google.
20
64382
3855
הוא אבן היסוד של רגשות האהבה וההערכה
שכולנו רוחשים לגוגל.
שכולנו רוחשים לגוגל.
01:20
I will show you why that, philosophically,
is almost an impossibility.
is almost an impossibility.
21
68658
4258
אני אראה לכם למה רעיון זה,
מבחינה פילוסופית, הינו כמעט בלתי אפשרי.
מבחינה פילוסופית, הינו כמעט בלתי אפשרי.
01:24
But let me first elaborate,
just a little bit, on a basic principle
just a little bit, on a basic principle
22
72940
3254
אבל ראשית הרשו לי לפרט קצת,
על העיקרון הבסיסי
על העיקרון הבסיסי
01:28
behind each search query
that we sometimes seem to forget.
that we sometimes seem to forget.
23
76218
3113
שמאחורי כל שאילתת חיפוש,
עיקרון שאנו לפעמים נוטים לשכוח.
עיקרון שאנו לפעמים נוטים לשכוח.
01:31
So whenever you set out
to Google something,
to Google something,
24
79851
2080
אז בכל פעם שאתם עורכים חיפוש בגוגל,
01:33
start by asking yourself this:
"Am I looking for an isolated fact?"
"Am I looking for an isolated fact?"
25
81955
3927
שאלו את עצמיכם:
״האם אני מחפש אחר עובדה מבוססת״?
״האם אני מחפש אחר עובדה מבוססת״?
01:38
What is the capital of France?
26
86334
3161
מהי בירת צרפת?
01:41
What are the building blocks
of a water molecule?
of a water molecule?
27
89519
2425
ממה מורכבת מולקולת מים?
01:43
Great -- Google away.
28
91968
2341
נהדר - חפשו בגוגל.
01:46
There's not a group of scientists
who are this close to proving
who are this close to proving
29
94333
3120
זה לא שישנה קבוצת מדענים
שקרובים להוכיח
שקרובים להוכיח
01:49
that it's actually London and H30.
30
97477
1997
שהתשובות הן לונדון ו-H3O.
01:51
You don't see a big conspiracy
among those things.
among those things.
31
99498
2371
אינכם רואים קונספירציות מטורפות
סביב נושאים שכאלה.
סביב נושאים שכאלה.
01:53
We agree, on a global scale,
32
101893
1533
ישנה הסכמה כוללת,
01:55
what the answers are
to these isolated facts.
to these isolated facts.
33
103450
2725
על התשובות לעובדות מבוססות מסוג זה.
01:58
But if you complicate your question
just a little bit and ask something like,
just a little bit and ask something like,
34
106199
5302
אבל אם תסבכו קלות את שאלתכם
ותשאלו משהו כמו:
ותשאלו משהו כמו:
02:03
"Why is there
an Israeli-Palestine conflict?"
an Israeli-Palestine conflict?"
35
111525
2683
״מדוע קיים סכסוך ישראלי-פלסטינאי״?
02:06
You're not exactly looking
for a singular fact anymore,
for a singular fact anymore,
36
114978
2640
כבר אינכם מחפשים אחר עובדה בודדת,
02:09
you're looking for knowledge,
37
117642
1833
הנכם מחפשים אחר ידע,
02:11
which is something way more
complicated and delicate.
complicated and delicate.
38
119499
2578
שהוא דבר הרבה יותר עדין ומורכב.
02:14
And to get to knowledge,
39
122600
1549
ובכדי לרכוש ידע,
02:16
you have to bring 10 or 20
or 100 facts to the table
or 100 facts to the table
40
124173
3031
יש לאסוף 10, 20 או 100 עובדות,
02:19
and acknowledge them and say,
"Yes, these are all true."
"Yes, these are all true."
41
127228
2976
להכיר בקיומן ולומר:
״כן, כל העובדות האלה נכונות״.
״כן, כל העובדות האלה נכונות״.
02:22
But because of who I am,
42
130228
1674
אבל בגלל מי שאני,
02:23
young or old, black or white,
gay or straight,
gay or straight,
43
131926
2270
צעיר או זקן, שחור או לבן, הומו או סטרייט,
02:26
I will value them differently.
44
134220
1611
אני אעריך אותן באופן שונה.
02:27
And I will say, "Yes, this is true,
45
135855
1688
ואומר: ״כן, זו עובדה נכונה,
02:29
but this is more important
to me than that."
to me than that."
46
137567
2114
אבל העובדה הזו חשובה יותר מהעובדה ההיא״ .
02:31
And this is where it becomes interesting,
47
139705
1990
וכאן זה נהיה מעניין.
02:33
because this is where we become human.
48
141719
2146
כי כאן אנו הופכים לאנושיים,
02:35
This is when we start
to argue, to form society.
to argue, to form society.
49
143889
2996
כאן אנו מתחילים להתווכח,
לרקום חברה.
לרקום חברה.
02:38
And to really get somewhere,
we need to filter all our facts here,
we need to filter all our facts here,
50
146909
3357
ובכדי לעשות עבודה טובה,
יש לסנן את כל העובדות שאספנו,
יש לסנן את כל העובדות שאספנו,
02:42
through friends and neighbors
and parents and children
and parents and children
51
150290
2556
מחברים ושכנים והורים וילדים
02:44
and coworkers and newspapers
and magazines,
and magazines,
52
152870
2032
וקולגות ועיתונים ומגזינים,
02:46
to finally be grounded in real knowledge,
53
154926
3080
על מנת לרכוש ידע אמיתי,
02:50
which is something that a search engine
is a poor help to achieve.
is a poor help to achieve.
54
158030
4047
וזה משהו שקשה להשיג באמצעות מנוע חיפוש.
02:55
So, I promised you an example
just to show you why it's so hard
just to show you why it's so hard
55
163284
6328
אז, הבטחתי לכם דוגמה
רק כדי להדגים לכם כמה זה קשה
רק כדי להדגים לכם כמה זה קשה
03:01
to get to the point of true, clean,
objective knowledge --
objective knowledge --
56
169636
3404
לרכוש ידע אמיתי, נקי ואובייקטיבי --
03:05
as food for thought.
57
173064
1468
כחומר למחשבה.
03:06
I will conduct a couple of simple
queries, search queries.
queries, search queries.
58
174556
3893
אני אנסה שתי שאילתות חיפוש פשוטות.
03:10
We'll start with "Michelle Obama,"
59
178473
4040
נתחיל עם ״מישל אובמה״,
03:14
the First Lady of the United States.
60
182537
1804
הגברת הראשונה של ארה״ב.
03:16
And we'll click for pictures.
61
184365
1729
ונלחץ על תמונות.
03:19
It works really well, as you can see.
62
187007
2272
זה עובד מאוד יפה כפי שאתם רואים.
03:21
It's a perfect search
result, more or less.
result, more or less.
63
189303
3028
תוצאת חיפוש מושלמת פחות או יותר.
03:24
It's just her in the picture,
not even the President.
not even the President.
64
192355
2750
היא לבדה בתמונה, אפילו בלי הנשיא.
03:27
How does this work?
65
195664
1313
כיצד זה עובד?
03:29
Quite simple.
66
197837
1372
פשוט למדי.
03:31
Google uses a lot of smartness
to achieve this, but quite simply,
to achieve this, but quite simply,
67
199233
3215
אנשי גוגל משתמשים בהרבה חוכמה
להשגת תוצאה זו, אבל אם לפשט זאת,
להשגת תוצאה זו, אבל אם לפשט זאת,
03:34
they look at two things
more than anything.
more than anything.
68
202472
2060
הם מסתכלים בעיקר על שני דברים.
03:36
First, what does it say in the caption
under the picture on each website?
under the picture on each website?
69
204556
5156
ראשית, מה כתוב בכותרת
שמתחת לתמונה בכל אתר?
שמתחת לתמונה בכל אתר?
03:41
Does it say "Michelle Obama"
under the picture?
under the picture?
70
209736
2215
האם כתוב ״מישל אובמה״ מתחת לתמונה?
03:43
Pretty good indication
it's actually her on there.
it's actually her on there.
71
211975
2356
זה מצביע כמעט בודאות
על כך שזאת אכן היא בתמונה.
על כך שזאת אכן היא בתמונה.
03:46
Second, Google looks at the picture file,
72
214355
2386
שנית, גוגל בוחן את קובץ התמונה,
03:48
the name of the file as such
uploaded to the website.
uploaded to the website.
73
216765
3032
שם הקובץ שהועלה על האתר.
03:51
Again, is it called "MichelleObama.jpeg"?
74
219821
2669
שוב, האם הוא נקרא ״מישל אובמה.jpeg"?
03:54
Pretty good indication it's not
Clint Eastwood in the picture.
Clint Eastwood in the picture.
75
222839
2922
סיכוי די גבוה שאין זו תהיה
תמונה של קלינט איסטווד.
תמונה של קלינט איסטווד.
03:57
So, you've got those two and you get
a search result like this -- almost.
a search result like this -- almost.
76
225785
4265
אז בזכות שני אלה פחות או יותר,
מתקבלת תוצאת חיפוש שכזו.
מתקבלת תוצאת חיפוש שכזו.
04:02
Now, in 2009, Michelle Obama
was the victim of a racist campaign,
was the victim of a racist campaign,
77
230074
6603
ובכן, ב-2009, מישל אובמה הייתה קורבן
של מסע תעמולה גזעני,
של מסע תעמולה גזעני,
04:08
where people set out to insult her
through her search results.
through her search results.
78
236701
4015
שבו אנשים ניסו להשמיצה
דרך תוצאות שאילתת החיפוש של שמה.
דרך תוצאות שאילתת החיפוש של שמה.
04:13
There was a picture distributed
widely over the Internet
widely over the Internet
79
241430
2702
הייתה תמונה שהופצה
באתרי אינטרנט רבים
באתרי אינטרנט רבים
04:16
where her face was distorted
to look like a monkey.
to look like a monkey.
80
244156
2644
שבה פנייה עוותו בכדי שתדמה לקוף.
04:18
And that picture was published all over.
81
246824
3169
ותמונה זו פורסמה באינסוף מקומות.
04:22
And people published it
very, very purposefully,
very, very purposefully,
82
250017
3761
ואנשים פרסמו תמונה זו עם כוונה ברורה
04:25
to get it up there in the search results.
83
253802
1971
לגרום לה להגיע לראש דפי תוצאות החיפוש.
04:27
They made sure to write
"Michelle Obama" in the caption
"Michelle Obama" in the caption
84
255797
2955
הם וידאו שיהיה כתוב ״מישל אובמה״ בכותרת
04:30
and they made sure to upload the picture
as "MichelleObama.jpeg," or the like.
as "MichelleObama.jpeg," or the like.
85
258776
4177
והם וידאו שהתמונה תועלה בקובץ בשם
״מישל אובמה.jpeg" או משהו דומה.
״מישל אובמה.jpeg" או משהו דומה.
04:34
You get why -- to manipulate
the search result.
the search result.
86
262977
2367
אתם מבינים למה --
על מנת לתמרן את תוצאות החיפוש.
על מנת לתמרן את תוצאות החיפוש.
04:37
And it worked, too.
87
265368
1295
וזה אכן עבד.
04:38
So when you picture-Googled
for "Michelle Obama" in 2009,
for "Michelle Obama" in 2009,
88
266687
2720
אז בשנת 2009
כשחיפשתם בגוגל תמונות של מישל אובמה,
כשחיפשתם בגוגל תמונות של מישל אובמה,
04:41
that distorted monkey picture
showed up among the first results.
showed up among the first results.
89
269431
3387
תמונת הקוף המעוותת הופיעה
בראש דפי תוצאות החיפוש.
בראש דפי תוצאות החיפוש.
04:44
Now, the results are self-cleansing,
90
272842
3566
אבל תוצאות החיפוש מתנקות בעצמן.
04:48
and that's sort of the beauty of it,
91
276432
1753
וזה בעצם היופי שבהן,
04:50
because Google measures relevance
every hour, every day.
every hour, every day.
92
278209
3403
כי גוגל מודד רלוונטיות
בכל שעה בכל יום נתון.
בכל שעה בכל יום נתון.
04:53
However, Google didn't settle
for that this time,
for that this time,
93
281636
2714
אבל בגוגל לא הסכימו עם תוצאה זו,
04:56
they just thought, "That's racist
and it's a bad search result
and it's a bad search result
94
284374
3124
הם חשבו לעצמם: ״זוהי גזענות,
זוהי אינה תוצאת חיפוש רצוייה
זוהי אינה תוצאת חיפוש רצוייה
04:59
and we're going to go back
and clean that up manually.
and clean that up manually.
95
287522
3135
ואנו נמחק אותה באופן ידני.
05:02
We are going to write
some code and fix it,"
some code and fix it,"
96
290681
2932
נכתוב איזה קוד ונתקן את תוצאות החיפוש״.
05:05
which they did.
97
293637
1247
וכך הם עשו.
05:07
And I don't think anyone in this room
thinks that was a bad idea.
thinks that was a bad idea.
98
295454
3742
ואינני חושב שמישהו כאן בחדר זה
חושב שזה היה רעיון גרוע.
חושב שזה היה רעיון גרוע.
05:11
Me neither.
99
299789
1164
גם אני לא חושב כך.
05:14
But then, a couple of years go by,
100
302802
3032
אבל אז, חלפו כשנתיים,
05:17
and the world's most-Googled Anders,
101
305858
2984
והאנדרס הכי פופולרי בחיפוש בגוגל,
05:20
Anders Behring Breivik,
102
308866
2279
אנדרס ברינג בריוויק,
05:23
did what he did.
103
311169
1706
עשה מה שעשה.
05:24
This is July 22 in 2011,
104
312899
2001
ב-22 ליולי 2011,
05:26
and a terrible day in Norwegian history.
105
314924
2649
יום נוראי בהיסטוריה של נורבגיה.
05:29
This man, a terrorist, blew up
a couple of government buildings
a couple of government buildings
106
317597
3787
אדם זה, טרוריסט,
פוצץ שני בניינים ממשלתיים
פוצץ שני בניינים ממשלתיים
05:33
walking distance from where we are
right now in Oslo, Norway
right now in Oslo, Norway
107
321408
2883
מרחק הליכה ממקום המצאותנו ברגע זה
באוסלו שבנורבגיה,
באוסלו שבנורבגיה,
05:36
and then he traveled
to the island of Utøya
to the island of Utøya
108
324315
2051
ואז הוא נסע לאי אוטייה,
05:38
and shot and killed a group of kids.
109
326390
2223
וירה למוות בקבוצת ילדים.
05:41
Almost 80 people died that day.
110
329113
1728
כמעט 80 איש מתו באותו יום.
05:44
And a lot of people would describe
this act of terror as two steps,
this act of terror as two steps,
111
332397
4559
הרבה אנשים יתארו מעשה טרור זה
בשני שלבים,
בשני שלבים,
05:48
that he did two things: he blew up
the buildings and he shot those kids.
the buildings and he shot those kids.
112
336980
3411
הוא עשה שני דברים:
פוצץ את הבניינים וירה בילדים.
פוצץ את הבניינים וירה בילדים.
05:52
It's not true.
113
340415
1165
זה לא נכון.
05:54
It was three steps.
114
342326
2143
היו שלושה שלבים.
05:56
He blew up those buildings,
he shot those kids,
he shot those kids,
115
344493
2214
הוא פוצץ את הבניינים,
ירה בילדים,
ירה בילדים,
05:58
and he sat down and waited
for the world to Google him.
for the world to Google him.
116
346731
3644
ואז הוא ישב וחיכה
שהעולם יבצע עליו חיפוש בגוגל.
שהעולם יבצע עליו חיפוש בגוגל.
06:03
And he prepared
all three steps equally well.
all three steps equally well.
117
351227
2627
והוא תכנן ביסודיות
כל אחד משלבים אלה.
כל אחד משלבים אלה.
06:06
And if there was somebody
who immediately understood this,
who immediately understood this,
118
354544
2790
ומי שעלה על זה באופן מיידי,
06:09
it was a Swedish web developer,
119
357358
1524
היה מתכנת אינטרנט שוודי,
06:10
a search engine optimization expert
in Stockholm, named Nikke Lindqvist.
in Stockholm, named Nikke Lindqvist.
120
358906
3623
מומחה משטוקהולם לקידום אתרים במנועי חיפוש
בשם ניקה לינדקוויסט.
בשם ניקה לינדקוויסט.
06:14
He's also a very political guy
121
362553
1588
הוא גם אדם מאוד פוליטי,
06:16
and he was right out there
in social media, on his blog and Facebook.
in social media, on his blog and Facebook.
122
364165
3276
והוא יצא כנגד זה במיידיות במדיה החברתית,
בבלוג ובדף הפייסבוק שלו.
בבלוג ובדף הפייסבוק שלו.
06:19
And he told everybody,
123
367465
1206
והוא אמר לכולם:
06:20
"If there's something that
this guy wants right now,
this guy wants right now,
124
368695
2455
״אם יש דבר אחד שהאיש הזה רוצה מאוד כרגע,
06:23
it's to control the image of himself.
125
371174
2459
זה לשלוט בתדמית שלו.
06:26
Let's see if we can distort that.
126
374760
1960
בואו ונראה
אם אנו יכולים לעוות את תדמית זו.
אם אנו יכולים לעוות את תדמית זו.
06:29
Let's see if we, in the civilized world,
can protest against what he did
can protest against what he did
127
377490
3977
בואו ונראה אם אנו, האנשים התרבותיים,
יכולים למחות כנגד מעשיו
יכולים למחות כנגד מעשיו
06:33
through insulting him
in his search results."
in his search results."
128
381491
3317
על ידי שנשמיץ אותו
דרך תוצאות שאילתת החיפוש של שמו״.
דרך תוצאות שאילתת החיפוש של שמו״.
06:36
And how?
129
384832
1187
וכיצד?
06:38
He told all of his readers the following,
130
386797
2056
הוא אמר לכל קוראיו:
06:40
"Go out there on the Internet,
131
388877
1864
״ערכו חיפוש באינטרנט,
06:42
find pictures of dog poop on sidewalks --
132
390765
2895
מצאו תמונות של קקי של כלב על מדרכה --
06:46
find pictures of dog poop on sidewalks --
133
394708
2174
מצאו תמונות של קקי של כלב על מדרכה --
06:48
publish them in your feeds,
on your websites, on your blogs.
on your websites, on your blogs.
134
396906
3470
פרסמו אותן בדפי המדייה החברתית שלכם,
באתר הבית שלכם, בבלוג שלכם,
באתר הבית שלכם, בבלוג שלכם,
06:52
Make sure to write the terrorist's
name in the caption,
name in the caption,
135
400400
2921
ודאו ששמו של הטרוריסט נמצא בכותרת,
06:55
make sure to name
the picture file "Breivik.jpeg."
the picture file "Breivik.jpeg."
136
403345
4487
ודאו ששם הקובץ של התמונה
הוא ״בריוויק.jpeg".
הוא ״בריוויק.jpeg".
06:59
Let's teach Google that that's
the face of the terrorist."
the face of the terrorist."
137
407856
3801
בואו נלמד את מנוע החיפוש של גוגל
שכך נראה הטרוריסט״.
שכך נראה הטרוריסט״.
07:05
And it worked.
138
413552
1278
וזה עבד.
07:07
Two years after that campaign
against Michelle Obama,
against Michelle Obama,
139
415853
2898
שנתיים לאחר מסע התעמולה כנגד מישל אובמה,
07:10
this manipulation campaign
against Anders Behring Breivik worked.
against Anders Behring Breivik worked.
140
418775
3266
מסע התעמולה המניפולטיבי הזה
כנגד אנדרס ברינג בריוויק עבד.
כנגד אנדרס ברינג בריוויק עבד.
07:14
If you picture-Googled for him weeks after
the July 22 events from Sweden,
the July 22 events from Sweden,
141
422065
4462
אם ערכתם חיפוש של תמונות שלו בגוגל,
שבועות לאחר מאורעות ה-22 ליולי, משוודיה,
שבועות לאחר מאורעות ה-22 ליולי, משוודיה,
07:18
you'd see that picture of dog poop
high up in the search results,
high up in the search results,
142
426551
4327
הייתם רואים תמונות קקי של כלב,
בראש דף תוצאות החיפוש,
בראש דף תוצאות החיפוש,
07:22
as a little protest.
143
430902
1444
כמחאה קטנה.
07:25
Strangely enough, Google
didn't intervene this time.
didn't intervene this time.
144
433425
4132
באופן מוזר, אנשי גוגל לא התערבו הפעם.
07:30
They did not step in and manually
clean those search results up.
clean those search results up.
145
438494
4272
הם החליטו שלא למחוק ידנית
את תוצאות החיפוש הללו.
את תוצאות החיפוש הללו.
07:35
So the million-dollar question,
146
443964
1716
אז שאלת מיליון הדולר היא:
07:37
is there anything different
between these two happenings here?
between these two happenings here?
147
445704
3368
האם יש שוני בין שני המקרים שלפנינו?
07:41
Is there anything different between
what happened to Michelle Obama
what happened to Michelle Obama
148
449096
3193
האם יש שוני בין מה שקרה למישל אובמה
07:44
and what happened
to Anders Behring Breivik?
to Anders Behring Breivik?
149
452313
2065
לבין מה שקרה לאנדרס ברינג בריוויק?
07:46
Of course not.
150
454402
1284
ודאי שלא.
07:48
It's the exact same thing,
151
456861
1471
זה בדיוק אותו דבר.
07:50
yet Google intervened in one case
and not in the other.
and not in the other.
152
458356
2864
ובכל זאת, גוגל התערב במקרה אחד ולא בשני.
07:53
Why?
153
461244
1253
למה?
07:55
Because Michelle Obama
is an honorable person, that's why,
is an honorable person, that's why,
154
463283
3300
כי מישל אובמה היא אדם מכובד,
זו הסיבה.
זו הסיבה.
07:58
and Anders Behring Breivik
is a despicable person.
is a despicable person.
155
466607
2916
ואנדרס ברינג בריוויק הוא אדם נבזה.
08:02
See what happens there?
156
470142
1535
אתם מבינים מה קרה פה?
08:03
An evaluation of a person takes place
157
471701
3255
קרה פה תהליך הערכה של אדם,
08:06
and there's only one
power-player in the world
power-player in the world
158
474980
3786
ויש בעולם רק גורם בר-כח אחד,
08:10
with the authority to say who's who.
159
478790
2480
עם הסמכות לומר מי הוא מי.
08:13
"We like you, we dislike you.
160
481882
1741
״אנו אוהבים אותך, אנו שונאים אותך.
08:15
We believe in you,
we don't believe in you.
we don't believe in you.
161
483647
2039
אנו מאמינים בך, אנחנו לא מאמינים בך.
אתה צודק, אתה טועה.
אתה אמיתי, אתה שקרי.
אתה אמיתי, אתה שקרי.
08:17
You're right, you're wrong.
You're true, you're false.
You're true, you're false.
162
485710
2547
את אובמה ואתה בריוויק״.
08:20
You're Obama, and you're Breivik."
163
488281
1805
08:22
That's power if I ever saw it.
164
490791
2000
זהו בברור שימוש בכח.
08:27
So I'm asking you to remember
that behind every algorithm
that behind every algorithm
165
495206
3652
אז אני מבקש מכם לזכור
שמאחורי כל אלגוריתם
שמאחורי כל אלגוריתם
08:30
is always a person,
166
498882
1777
תמיד מסתתר אדם,
08:32
a person with a set of personal beliefs
167
500683
2495
אדם עם אמונות אישיות
08:35
that no code can ever
completely eradicate.
completely eradicate.
168
503202
2525
שאף קוד בעולם לא מסוגל לעקרן.
08:37
And my message goes
out not only to Google,
out not only to Google,
169
505751
2434
והמסר שלי מכוון לא רק לגוגל,
08:40
but to all believers in the faith
of code around the world.
of code around the world.
170
508209
2810
אלא לכל מאמיני דת הקוד
ברחבי העולם.
ברחבי העולם.
08:43
You need to identify
your own personal bias.
your own personal bias.
171
511043
2976
אתם צריכים להכיר בנטיות שלכם.
08:46
You need to understand that you are human
172
514043
2013
אתם צריכים להבין שאתם אנושיים
08:48
and take responsibility accordingly.
173
516080
2491
ולקחת אחריות בהתאם.
08:51
And I say this because I believe
we've reached a point in time
we've reached a point in time
174
519891
2938
ואני אומר זאת כי אני מאמין
שהגענו לנקודה בזמן
שהגענו לנקודה בזמן
08:54
when it's absolutely imperative
175
522853
1555
שבה בהחלט חייבים
08:56
that we tie those bonds
together again, tighter:
together again, tighter:
176
524432
3217
להדק מחדש את הקשרים,
ביתר חוזקה:
ביתר חוזקה:
08:59
the humanities and the technology.
177
527673
2368
אנושיות וטכנולוגיה.
09:02
Tighter than ever.
178
530483
1805
הדוקים יותר מתמיד.
09:04
And, if nothing else, to remind us
that that wonderfully seductive idea
that that wonderfully seductive idea
179
532312
3339
ולהזכיר לעצמינו מעל לכל
שהרעיון הנפלא והמפתה הזה
שהרעיון הנפלא והמפתה הזה
09:07
of the unbiased, clean search result
180
535675
2668
של תוצאת חיפוש נקייה ובלתי משוחדת
09:10
is, and is likely to remain, a myth.
181
538367
2767
הינו, וודאי ישאר, אגדה.
09:13
Thank you for your time.
182
541984
1159
תודה על שהקדשתם מזמנכם.
09:15
(Applause)
183
543167
2432
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Andreas Ekström - Author and journalistAndreas Ekström describes the power structures of the digital revolution.
Why you should listen
Andreas Ekström is staff writer at Sydsvenskan, a daily morning paper in Malmö, Sweden.
His passion is educating for digital equality, and he has a vision for a world in which we share the wealth -- not only financially, but also in terms of knowledge and power. Andreas is the author of six books, a columnist and a commentator, and he often lectures and leads seminars on the digital revolution.
Andreas Ekström | Speaker | TED.com