TEDxOslo
Andreas Ekström: The moral bias behind your search results
Андреас Екстром (Andreas Ekström): Морална пристрасност иза ваших резултата претраге
Filmed:
Readability: 3.7
1,550,129 views
Претраживачи су постали извори информација којима се највише верује и арбитри истине, али да ли икада можемо добити непристрасне резултате претраге? Шведски аутор и новинар Андреас Екстром тврди да је тако нешто филозофски немогуће. У свом мисаоном излагању, он нас позива да учврстимо везе између технологије и хуманистичких наука и подсећа нас да иза сваког алгоритма стоји група личних уверења коју ниједан код никада не може потпуно да избрише.
Andreas Ekström - Author and journalist
Andreas Ekström describes the power structures of the digital revolution. Full bio
Andreas Ekström describes the power structures of the digital revolution. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
Када год посетим школу
и причам са ученицима,
и причам са ученицима,
00:13
So whenever I visit a school
and talk to students,
and talk to students,
0
1087
2493
увек их питам исту ствар:
00:15
I always ask them the same thing:
1
3604
2143
00:18
Why do you Google?
2
6754
1434
зашто гуглате?
Зашто је Гугл претраживач
који сте изабрали?
који сте изабрали?
00:20
Why is Google the search engine
of choice for you?
of choice for you?
3
8624
3397
00:24
Strangely enough, I always get
the same three answers.
the same three answers.
4
12855
2552
Зачудо, увек добијем три иста одговора.
Један је: „Зато што функционише“,
00:27
One, "Because it works,"
5
15431
2039
што је сјајан одговор;
због тога и сам гуглам.
због тога и сам гуглам.
00:29
which is a great answer;
that's why I Google, too.
that's why I Google, too.
6
17494
2906
Као други одговор, неко ће рећи:
00:32
Two, somebody will say,
7
20424
2033
„Заиста не знам за другу могућност.“
00:34
"I really don't know of any alternatives."
8
22481
2640
00:37
It's not an equally great answer
and my reply to that is usually,
and my reply to that is usually,
9
25708
3128
То није једнако добар одговор
и обично на то одговорим:
и обично на то одговорим:
„Покушајте да изгуглате реч ’претраживач’.
00:40
"Try to Google the word 'search engine,'
10
28860
1921
Можда пронађете пар интересантних опција.“
00:42
you may find a couple
of interesting alternatives."
of interesting alternatives."
11
30805
2402
Као последњи, али не и најмање важан,
00:45
And last but not least, thirdly,
12
33231
2095
трећи одговор - неизбежно се јави
један од ученика и каже:
један од ученика и каже:
00:47
inevitably, one student will raise
her or his hand and say,
her or his hand and say,
13
35350
3310
00:50
"With Google, I'm certain to always get
the best, unbiased search result."
the best, unbiased search result."
14
38684
5183
„Уз Гугл сам сигуран да ћу увек добити
најбоље, непристрасне резултате претраге.“
најбоље, непристрасне резултате претраге.“
00:57
Certain to always get the best,
unbiased search result.
unbiased search result.
15
45157
6506
Сигуран сам да ћу увек добити
најбоље, непристрасне резултате претраге.
најбоље, непристрасне резултате претраге.
01:05
Now, as a man of the humanities,
16
53091
2390
Пошто сам човек
који се бави хуманистичким наукама,
који се бави хуманистичким наукама,
01:07
albeit a digital humanities man,
17
55505
2181
додуше, дигиталним хуманистичким наукама,
од тога се просто јежим,
01:09
that just makes my skin curl,
18
57710
1738
иако и сам схватам да је поверење,
01:11
even if I, too, realize that that trust,
that idea of the unbiased search result
that idea of the unbiased search result
19
59472
4886
идеја о непристрасним
резултатима претраге,
резултатима претраге,
01:16
is a cornerstone in our collective love
for and appreciation of Google.
for and appreciation of Google.
20
64382
3855
камен темељац наше колективне љубави
и уважавања Гугла.
и уважавања Гугла.
Показаћу вам због чега то,
филозофски гледано, скоро да није могуће.
филозофски гледано, скоро да није могуће.
01:20
I will show you why that, philosophically,
is almost an impossibility.
is almost an impossibility.
21
68658
4258
Дозволите ми да, пре свега,
укратко изложим основни принцип
укратко изложим основни принцип
01:24
But let me first elaborate,
just a little bit, on a basic principle
just a little bit, on a basic principle
22
72940
3254
који стоји иза сваког упита за претрагу,
а који изгледа понекад заборављамо.
а који изгледа понекад заборављамо.
01:28
behind each search query
that we sometimes seem to forget.
that we sometimes seem to forget.
23
76218
3113
01:31
So whenever you set out
to Google something,
to Google something,
24
79851
2080
Дакле, када год почнете да гуглате нешто,
започните тако што ћете се запитати:
„Да ли тражим изоловану чињеницу?“
„Да ли тражим изоловану чињеницу?“
01:33
start by asking yourself this:
"Am I looking for an isolated fact?"
"Am I looking for an isolated fact?"
25
81955
3927
Који је главни град Француске?
01:38
What is the capital of France?
26
86334
3161
01:41
What are the building blocks
of a water molecule?
of a water molecule?
27
89519
2425
Шта су градивне јединице молекула воде?
01:43
Great -- Google away.
28
91968
2341
Сјајно. Изгуглајте то.
01:46
There's not a group of scientists
who are this close to proving
who are this close to proving
29
94333
3120
Не постоји група научника
која је на корак од доказивања
која је на корак од доказивања
01:49
that it's actually London and H30.
30
97477
1997
да су то заправо Лондон или H3O.
01:51
You don't see a big conspiracy
among those things.
among those things.
31
99498
2371
Не видите велику заверу
међу овим стварима.
међу овим стварима.
У глобалу се слажемо
01:53
We agree, on a global scale,
32
101893
1533
који су одговори
на ове изоловане чињенице.
на ове изоловане чињенице.
01:55
what the answers are
to these isolated facts.
to these isolated facts.
33
103450
2725
Међутим, ако мало закомпликујете питање
и упитате нешто као што је:
и упитате нешто као што је:
01:58
But if you complicate your question
just a little bit and ask something like,
just a little bit and ask something like,
34
106199
5302
„Зашто постоји
израелско-палестински конфликт?“,
израелско-палестински конфликт?“,
02:03
"Why is there
an Israeli-Palestine conflict?"
an Israeli-Palestine conflict?"
35
111525
2683
више не тражите појединачну,
изоловану чињеницу;
изоловану чињеницу;
02:06
You're not exactly looking
for a singular fact anymore,
for a singular fact anymore,
36
114978
2640
тражите знање, а то је нешто
много компликованије и деликатније.
много компликованије и деликатније.
02:09
you're looking for knowledge,
37
117642
1833
02:11
which is something way more
complicated and delicate.
complicated and delicate.
38
119499
2578
Да бисте стигли до знања, међутим,
02:14
And to get to knowledge,
39
122600
1549
морате да прикупите
10, 20 или 100 чињеница,
10, 20 или 100 чињеница,
02:16
you have to bring 10 or 20
or 100 facts to the table
or 100 facts to the table
40
124173
3031
02:19
and acknowledge them and say,
"Yes, these are all true."
"Yes, these are all true."
41
127228
2976
да их потврдите и кажете:
„Да, све су оне истините.“
„Да, све су оне истините.“
Међутим, због онога ко сам -
02:22
But because of who I am,
42
130228
1674
млад или стар, црн или бео,
хомосексуалац или хетеросексуалац -
хомосексуалац или хетеросексуалац -
02:23
young or old, black or white,
gay or straight,
gay or straight,
43
131926
2270
02:26
I will value them differently.
44
134220
1611
различито ћу их вредновати
02:27
And I will say, "Yes, this is true,
45
135855
1688
и рећи: „Да, ово је тачно,
али ми је ово важније од тога.“
али ми је ово важније од тога.“
02:29
but this is more important
to me than that."
to me than that."
46
137567
2114
Овде ствари постају интересантне
02:31
And this is where it becomes interesting,
47
139705
1990
јер на овом месту постајемо људска бића.
02:33
because this is where we become human.
48
141719
2146
У овом тренутку започињемо
неслагања, формирање друштва,
неслагања, формирање друштва,
02:35
This is when we start
to argue, to form society.
to argue, to form society.
49
143889
2996
а да бисмо заиста напредовали,
треба да профилтрирамо чињенице овде,
треба да профилтрирамо чињенице овде,
02:38
And to really get somewhere,
we need to filter all our facts here,
we need to filter all our facts here,
50
146909
3357
кроз пријатеље, суседе, родитеље, децу,
02:42
through friends and neighbors
and parents and children
and parents and children
51
150290
2556
колеге, новине и часописе,
02:44
and coworkers and newspapers
and magazines,
and magazines,
52
152870
2032
да бисмо коначно били утемељени
у истинском знању,
у истинском знању,
02:46
to finally be grounded in real knowledge,
53
154926
3080
за које су нам претраживачи
од мале користи.
од мале користи.
02:50
which is something that a search engine
is a poor help to achieve.
is a poor help to achieve.
54
158030
4047
02:55
So, I promised you an example
just to show you why it's so hard
just to show you why it's so hard
55
163284
6328
Па, обећао сам вам пример
само да бих вам показао
зашто је толико тешко
зашто је толико тешко
стићи до правог, чистог,
објективног знања -
објективног знања -
03:01
to get to the point of true, clean,
objective knowledge --
objective knowledge --
56
169636
3404
као храна за мисли.
03:05
as food for thought.
57
173064
1468
Спровешћу неколико једноставних упита.
03:06
I will conduct a couple of simple
queries, search queries.
queries, search queries.
58
174556
3893
Започећемо са „Мишел Обамом“,
03:10
We'll start with "Michelle Obama,"
59
178473
4040
првом дамом Сједињених Држава.
03:14
the First Lady of the United States.
60
182537
1804
Кликнућемо на претрагу слика.
03:16
And we'll click for pictures.
61
184365
1729
03:19
It works really well, as you can see.
62
187007
2272
Функционише добро, као што видите.
Ово је мање-више
савршени резултат претраге.
савршени резултат претраге.
03:21
It's a perfect search
result, more or less.
result, more or less.
63
189303
3028
Само је она на слици;
нема чак ни председника.
нема чак ни председника.
03:24
It's just her in the picture,
not even the President.
not even the President.
64
192355
2750
03:27
How does this work?
65
195664
1313
Како ово функционише?
Прилично једноставно.
03:29
Quite simple.
66
197837
1372
Гугл користи приличну виспреност
да би постигао ово,
да би постигао ово,
03:31
Google uses a lot of smartness
to achieve this, but quite simply,
to achieve this, but quite simply,
67
199233
3215
али прилично једноставно -
примећују две ствари више него остале.
примећују две ствари више него остале.
03:34
they look at two things
more than anything.
more than anything.
68
202472
2060
03:36
First, what does it say in the caption
under the picture on each website?
under the picture on each website?
69
204556
5156
Као прво, како гласи наслов
испод сваке слике на сваком вебсајту?
испод сваке слике на сваком вебсајту?
Да ли садржи име „Мишел Обама“
испод слике?
испод слике?
03:41
Does it say "Michelle Obama"
under the picture?
under the picture?
70
209736
2215
Прилично добар наговештај
да је она на слици.
да је она на слици.
03:43
Pretty good indication
it's actually her on there.
it's actually her on there.
71
211975
2356
Као друго, Гугл узима у обзир фајл слике,
03:46
Second, Google looks at the picture file,
72
214355
2386
име фајла који је постављен на вебсајт.
03:48
the name of the file as such
uploaded to the website.
uploaded to the website.
73
216765
3032
Поново, да ли је насловљен
„МишелОбама.jpeg“?
„МишелОбама.jpeg“?
03:51
Again, is it called "MichelleObama.jpeg"?
74
219821
2669
03:54
Pretty good indication it's not
Clint Eastwood in the picture.
Clint Eastwood in the picture.
75
222839
2922
Прилично добар показатељ
да на слици није Клинт Иствуд.
да на слици није Клинт Иствуд.
Дакле, имате ова два и добијете
резултате претраге попут ових... скоро.
резултате претраге попут ових... скоро.
03:57
So, you've got those two and you get
a search result like this -- almost.
a search result like this -- almost.
76
225785
4265
Е, сад, 2009. године, Мишел Обама
је била жртва расистичке кампање,
је била жртва расистичке кампање,
04:02
Now, in 2009, Michelle Obama
was the victim of a racist campaign,
was the victim of a racist campaign,
77
230074
6603
када су људи кренули да је вређају
04:08
where people set out to insult her
through her search results.
through her search results.
78
236701
4015
кроз резултате претраге
који су је помињали.
који су је помињали.
04:13
There was a picture distributed
widely over the Internet
widely over the Internet
79
241430
2702
Постојала је слика
која се често делила по интернету,
која се често делила по интернету,
на којој је њено лице изобличено
да би изгледала као мајмун,
да би изгледала као мајмун,
04:16
where her face was distorted
to look like a monkey.
to look like a monkey.
80
244156
2644
а та слика је објављивана свуда.
04:18
And that picture was published all over.
81
246824
3169
Људи су је објављивали врло промишљено
04:22
And people published it
very, very purposefully,
very, very purposefully,
82
250017
3761
да би је поставили
међу прве резултате претраге.
међу прве резултате претраге.
04:25
to get it up there in the search results.
83
253802
1971
Побринули би се за то да напишу
„Мишел Обама“ у наслову
„Мишел Обама“ у наслову
04:27
They made sure to write
"Michelle Obama" in the caption
"Michelle Obama" in the caption
84
255797
2955
и да поставе слику на интернет
као „Мишел Обама.jpeg“ или слично томе.
као „Мишел Обама.jpeg“ или слично томе.
04:30
and they made sure to upload the picture
as "MichelleObama.jpeg," or the like.
as "MichelleObama.jpeg," or the like.
85
258776
4177
Схватате због чега -
да манипулишу резултатима претраге,
да манипулишу резултатима претраге,
04:34
You get why -- to manipulate
the search result.
the search result.
86
262977
2367
а то је функционисало.
04:37
And it worked, too.
87
265368
1295
Ако бисте на Гуглу тражили слике
за „Мишел Обама“ из 2009. године,
за „Мишел Обама“ из 2009. године,
04:38
So when you picture-Googled
for "Michelle Obama" in 2009,
for "Michelle Obama" in 2009,
88
266687
2720
04:41
that distorted monkey picture
showed up among the first results.
showed up among the first results.
89
269431
3387
та изобличена слика мајмуна
појављивала се међу првим резултатима.
појављивала се међу првим резултатима.
04:44
Now, the results are self-cleansing,
90
272842
3566
Е, сад, резултати се сами прочишћавају
и у томе је лепота тога,
04:48
and that's sort of the beauty of it,
91
276432
1753
јер Гугл процењује важност
сваког сата, сваког дана.
сваког сата, сваког дана.
04:50
because Google measures relevance
every hour, every day.
every hour, every day.
92
278209
3403
Овога пута, међутим,
Гугл није хтео да пристане на то.
Гугл није хтео да пристане на то.
04:53
However, Google didn't settle
for that this time,
for that this time,
93
281636
2714
Мислили су: „То је расистички
и то су лоши резултати претраге,
и то су лоши резултати претраге,
04:56
they just thought, "That's racist
and it's a bad search result
and it's a bad search result
94
284374
3124
па ћемо се вратити и рашчистити то ручно.
04:59
and we're going to go back
and clean that up manually.
and clean that up manually.
95
287522
3135
Написаћемо неки код и средити то“,
05:02
We are going to write
some code and fix it,"
some code and fix it,"
96
290681
2932
што су и урадили,
05:05
which they did.
97
293637
1247
а не мислим да ико у овој соби
мисли да је то била лоша идеја.
мисли да је то била лоша идеја.
05:07
And I don't think anyone in this room
thinks that was a bad idea.
thinks that was a bad idea.
98
295454
3742
05:11
Me neither.
99
299789
1164
Ни ја не мислим тако.
Затим је прошло пар година,
05:14
But then, a couple of years go by,
100
302802
3032
а најтраженији човек на нету
под презименом Андерс,
под презименом Андерс,
05:17
and the world's most-Googled Anders,
101
305858
2984
Андерс Беринг Брејвик,
05:20
Anders Behring Breivik,
102
308866
2279
урадио је оно што је урадио.
05:23
did what he did.
103
311169
1706
Ово је 22. јул 2011. године,
05:24
This is July 22 in 2011,
104
312899
2001
05:26
and a terrible day in Norwegian history.
105
314924
2649
грозан дан у норвешкој историји.
Овај човек, терориста, дигао је у ваздух
неколико владиних зграда,
неколико владиних зграда,
05:29
This man, a terrorist, blew up
a couple of government buildings
a couple of government buildings
106
317597
3787
у самој близини места
на ком смо у Ослу у Норвешкој,
на ком смо у Ослу у Норвешкој,
05:33
walking distance from where we are
right now in Oslo, Norway
right now in Oslo, Norway
107
321408
2883
а затим је отпутовао до острва Утеје
и упуцао на смрт групу деце.
и упуцао на смрт групу деце.
05:36
and then he traveled
to the island of Utøya
to the island of Utøya
108
324315
2051
05:38
and shot and killed a group of kids.
109
326390
2223
Скоро 80 људи је погинуло тог дана.
05:41
Almost 80 people died that day.
110
329113
1728
05:44
And a lot of people would describe
this act of terror as two steps,
this act of terror as two steps,
111
332397
4559
Много људи би описало ову страхоту
као чин из два корака,
као чин из два корака,
05:48
that he did two things: he blew up
the buildings and he shot those kids.
the buildings and he shot those kids.
112
336980
3411
да је урадио две ствари -
разнео је зграде и упуцао децу.
разнео је зграде и упуцао децу.
То није тачно.
05:52
It's not true.
113
340415
1165
Било је три корака.
05:54
It was three steps.
114
342326
2143
05:56
He blew up those buildings,
he shot those kids,
he shot those kids,
115
344493
2214
Разнео је зграде, упуцао децу,
а затим је сео и чекао
да свет почне да га тражи преко Гугла,
да свет почне да га тражи преко Гугла,
05:58
and he sat down and waited
for the world to Google him.
for the world to Google him.
116
346731
3644
а сва три корака је припремио
подједнако добро.
подједнако добро.
06:03
And he prepared
all three steps equally well.
all three steps equally well.
117
351227
2627
06:06
And if there was somebody
who immediately understood this,
who immediately understood this,
118
354544
2790
Ако је ико ово разумео истог тренутка,
био је то шведски веб-дизајнер,
06:09
it was a Swedish web developer,
119
357358
1524
стручњак за оптимизацију претраживача
у Стокхолму, под именом Нике Линдквист.
у Стокхолму, под именом Нике Линдквист.
06:10
a search engine optimization expert
in Stockholm, named Nikke Lindqvist.
in Stockholm, named Nikke Lindqvist.
120
358906
3623
Он је веома заинтересован и за политику
06:14
He's also a very political guy
121
362553
1588
06:16
and he was right out there
in social media, on his blog and Facebook.
in social media, on his blog and Facebook.
122
364165
3276
и одмах се појавио на друштвеним медијима,
на свом блогу и Фејсбуку
на свом блогу и Фејсбуку
06:19
And he told everybody,
123
367465
1206
и свима рекао:
„Ако постоји нешто што овај тип
жели у овом тренутку,
жели у овом тренутку,
06:20
"If there's something that
this guy wants right now,
this guy wants right now,
124
368695
2455
то је да контролише слику о себи.“
06:23
it's to control the image of himself.
125
371174
2459
Хајде да видимо
да ли можемо да је искривимо.
да ли можемо да је искривимо.
06:26
Let's see if we can distort that.
126
374760
1960
Хајде да видимо
да ли ми у цивилизованом свету
да ли ми у цивилизованом свету
06:29
Let's see if we, in the civilized world,
can protest against what he did
can protest against what he did
127
377490
3977
можемо да устанемо против његовог чина
тако што ћемо га увредити
кроз резултате претраге који га помињу.“
кроз резултате претраге који га помињу.“
06:33
through insulting him
in his search results."
in his search results."
128
381491
3317
Како?
06:36
And how?
129
384832
1187
Свим својим читаоцима је рекао следеће:
06:38
He told all of his readers the following,
130
386797
2056
„Идите на интернет,
06:40
"Go out there on the Internet,
131
388877
1864
нађите слике псеће каке на плочнику -
06:42
find pictures of dog poop on sidewalks --
132
390765
2895
нађите слике псеће каке на плочнику -
06:46
find pictures of dog poop on sidewalks --
133
394708
2174
поставите их у својим објавама,
на својим вебсајтовима и блоговима.
на својим вебсајтовима и блоговима.
06:48
publish them in your feeds,
on your websites, on your blogs.
on your websites, on your blogs.
134
396906
3470
Побрините се да напишете
име терористе у наслову,
име терористе у наслову,
06:52
Make sure to write the terrorist's
name in the caption,
name in the caption,
135
400400
2921
осигурајте да се слика зове
‘Брејвик.jpeg.’
‘Брејвик.jpeg.’
06:55
make sure to name
the picture file "Breivik.jpeg."
the picture file "Breivik.jpeg."
136
403345
4487
Хајде да научимо Гугл
да је то лице терористе.“
да је то лице терористе.“
06:59
Let's teach Google that that's
the face of the terrorist."
the face of the terrorist."
137
407856
3801
Упалило је.
07:05
And it worked.
138
413552
1278
07:07
Two years after that campaign
against Michelle Obama,
against Michelle Obama,
139
415853
2898
Две године после кампање
уперене против Мишел Обаме,
уперене против Мишел Обаме,
ова манипулативна кампања
против Андерса Беринга Брејвика
против Андерса Беринга Брејвика
07:10
this manipulation campaign
against Anders Behring Breivik worked.
against Anders Behring Breivik worked.
140
418775
3266
је упалила.
07:14
If you picture-Googled for him weeks after
the July 22 events from Sweden,
the July 22 events from Sweden,
141
422065
4462
Ако бисте тражили његове слике
недељама после догађаја
који су се одиграли 22. јула у Шведској,
који су се одиграли 22. јула у Шведској,
07:18
you'd see that picture of dog poop
high up in the search results,
high up in the search results,
142
426551
4327
видели бисте псећу каку
међу првим резултатима,
међу првим резултатима,
као знак малог протеста.
07:22
as a little protest.
143
430902
1444
07:25
Strangely enough, Google
didn't intervene this time.
didn't intervene this time.
144
433425
4132
Чудно, али Гугл није реаговао овог пута.
Нису се умешали и ручно средили
ове резултате претраге.
ове резултате претраге.
07:30
They did not step in and manually
clean those search results up.
clean those search results up.
145
438494
4272
Тако је питање које вреди милион долара -
07:35
So the million-dollar question,
146
443964
1716
каква је разлика између ова два догађаја?
07:37
is there anything different
between these two happenings here?
between these two happenings here?
147
445704
3368
По чему се оно што се десило Мишел Обами
07:41
Is there anything different between
what happened to Michelle Obama
what happened to Michelle Obama
148
449096
3193
разликује од онога што се десило
Андерсу Берингу Брејвику?
Андерсу Берингу Брејвику?
07:44
and what happened
to Anders Behring Breivik?
to Anders Behring Breivik?
149
452313
2065
Ни по чему, наравно.
07:46
Of course not.
150
454402
1284
То је потпуно иста ствар,
07:48
It's the exact same thing,
151
456861
1471
а ипак, Гугл се умешао
у један случај, а није и у други.
у један случај, а није и у други.
07:50
yet Google intervened in one case
and not in the other.
and not in the other.
152
458356
2864
07:53
Why?
153
461244
1253
Зашто?
Зато што је Мишел Обама
особа вредна поштовања, зато,
особа вредна поштовања, зато,
07:55
Because Michelle Obama
is an honorable person, that's why,
is an honorable person, that's why,
154
463283
3300
07:58
and Anders Behring Breivik
is a despicable person.
is a despicable person.
155
466607
2916
а Андерс Беринг Брејвик
је особа вредна презира.
је особа вредна презира.
08:02
See what happens there?
156
470142
1535
Видите шта се овде дешава?
08:03
An evaluation of a person takes place
157
471701
3255
Дешава се процена особе,
08:06
and there's only one
power-player in the world
power-player in the world
158
474980
3786
а постоји само један моћни актер на свету
са овлашћењем да каже ко је ко.
08:10
with the authority to say who's who.
159
478790
2480
08:13
"We like you, we dislike you.
160
481882
1741
„Свиђате нам се, не свиђате нам се.
08:15
We believe in you,
we don't believe in you.
we don't believe in you.
161
483647
2039
Верујемо у вас, у вас не верујемо.
Ви сте у праву, ви нисте.
Ви сте прави, ви сте лажни.
Ви сте прави, ви сте лажни.
08:17
You're right, you're wrong.
You're true, you're false.
You're true, you're false.
162
485710
2547
Ви сте Обама, а ви сте Брејвик.“
08:20
You're Obama, and you're Breivik."
163
488281
1805
Ако постоји моћ, онда је то - то.
08:22
That's power if I ever saw it.
164
490791
2000
Дакле, тражим од вас да запамтите
да је иза сваког алгоритма
да је иза сваког алгоритма
08:27
So I'm asking you to remember
that behind every algorithm
that behind every algorithm
165
495206
3652
08:30
is always a person,
166
498882
1777
увек особа,
08:32
a person with a set of personal beliefs
167
500683
2495
која има низ личних уверења,
08:35
that no code can ever
completely eradicate.
completely eradicate.
168
503202
2525
а која ниједан код никада не може
потпуно да искорени.
потпуно да искорени.
08:37
And my message goes
out not only to Google,
out not only to Google,
169
505751
2434
Шаљем своју поруку не само Гуглу,
08:40
but to all believers in the faith
of code around the world.
of code around the world.
170
508209
2810
већ свима онима широм света
који верују у код.
који верују у код.
Треба да идентификујете
сопствену пристрасност.
сопствену пристрасност.
08:43
You need to identify
your own personal bias.
your own personal bias.
171
511043
2976
Треба да разумете да сте људско биће
08:46
You need to understand that you are human
172
514043
2013
и да, сходно томе,
прихватите и одговорност.
прихватите и одговорност.
08:48
and take responsibility accordingly.
173
516080
2491
08:51
And I say this because I believe
we've reached a point in time
we've reached a point in time
174
519891
2938
Кажем ово јер верујем
да смо достигли тачку
да смо достигли тачку
када је апсолутно нужно
08:54
when it's absolutely imperative
175
522853
1555
да ове везе учврстимо, јаче,
08:56
that we tie those bonds
together again, tighter:
together again, tighter:
176
524432
3217
хуманистичке и технолошке,
08:59
the humanities and the technology.
177
527673
2368
09:02
Tighter than ever.
178
530483
1805
јаче него икада,
09:04
And, if nothing else, to remind us
that that wonderfully seductive idea
that that wonderfully seductive idea
179
532312
3339
ако ништа друго, да нас подсећају
да дивна, примамљива идеја
да дивна, примамљива идеја
09:07
of the unbiased, clean search result
180
535675
2668
о непристрасним,
чистим резултатима претраге
чистим резултатима претраге
09:10
is, and is likely to remain, a myth.
181
538367
2767
јесте, а највероватније ће и остати, мит.
Хвала вам на издвојеном времену.
09:13
Thank you for your time.
182
541984
1159
09:15
(Applause)
183
543167
2432
(Аплауз)
ABOUT THE SPEAKER
Andreas Ekström - Author and journalistAndreas Ekström describes the power structures of the digital revolution.
Why you should listen
Andreas Ekström is staff writer at Sydsvenskan, a daily morning paper in Malmö, Sweden.
His passion is educating for digital equality, and he has a vision for a world in which we share the wealth -- not only financially, but also in terms of knowledge and power. Andreas is the author of six books, a columnist and a commentator, and he often lectures and leads seminars on the digital revolution.
Andreas Ekström | Speaker | TED.com