TED2003
Seth Godin: How to get your ideas to spread
Seth Godin o wyróżnianiu się
Filmed:
Readability: 3.2
6,737,198 views
W świecie zbyt wielu opcji i ciągłego braku czasu naturalną decyzją jest rezygnacja z rzeczy oczywistych. Guru marketingu Seth Godin tłumaczy dlaczego, dziwne bądź nawet złe pomysły okazują się lepsze niż pomysły nudne.
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
I'm going to give you
four specific examples,
four specific examples,
0
738
2605
Opowiem cztery historie, a na końcu je omówię
00:28
I'm going to cover at the end
1
3367
1866
o tym, jak firma o Silk potroiła sprzedaż robiąc jedną rzecz.
00:30
about how a company called Silk
tripled their sales,
tripled their sales,
2
5257
2651
00:32
how an artist named Jeff Koons
went from being a nobody
went from being a nobody
3
7932
3044
O tym, jak artysta Jeff Koons z bycia nikim
00:36
to making a whole bunch of money
and having a lot of impact,
and having a lot of impact,
4
11000
2976
stał się bardzo wpływowym człowiekiem z mnóstwem pieniędzy,
00:39
to how Frank Gehry redefined
what it meant to be an architect.
what it meant to be an architect.
5
14000
3000
jak Frank Gehry zmienił rozumienie bycia architektem
00:42
And one of my biggest failures
as a marketer in the last few years,
as a marketer in the last few years,
6
17500
3595
I o jednej z moich największych wpadek jako marketera w ostatnich latach
o wytwórni płytowej i jej produkcie - płycie CD "Sauce".
00:46
a record label I started
that had a CD called "Sauce."
that had a CD called "Sauce."
7
21119
3674
Zanim to jednak zrobię, muszę opowiedzieć wam o krojonym chlebie i o człowieku o nazwisku Otto Rohwedder.
00:50
Before I can do that
I've got to tell you about sliced bread,
I've got to tell you about sliced bread,
8
25126
2928
00:53
and a guy named Otto Rohwedder.
9
28078
1699
00:54
Now, before sliced bread
was invented in the 1910s
was invented in the 1910s
10
29801
3259
Zastanawiam się, zanim w drugiej dekadzie 20. wieku wynaleziono krojony chleb,
jakiego porównania zamiast niego używano.
00:58
I wonder what they said?
11
33084
1947
np.: "Największe odkrycie od czasu ... telegrafu", czy coś takiego.
01:00
Like the greatest invention
since the telegraph or something.
since the telegraph or something.
12
35055
3096
Wtedy właśnie niejaki Otto Rohwedder zaczął sprzedawać paczki krojonego chleba..
01:03
But this guy named Otto Rohwedder
invented sliced bread,
invented sliced bread,
13
38175
3268
Jak większość wynalazców opatentował swoje odkrycie, równocześnie wdrażając swój pomysł.
01:06
and he focused, like most inventors did,
on the patent part and the making part.
on the patent part and the making part.
14
41467
5009
01:11
And the thing about the invention
of sliced bread is this --
of sliced bread is this --
15
46890
2833
Co ciekawe w przypadku tego pomysłu,
01:14
that for the first 15 years
after sliced bread was available
after sliced bread was available
16
49747
4065
że przez pierwszych 15 lat po jego wprowadzeniu na rynek
01:18
no one bought it; no one knew about it;
17
53836
2366
nikt tego nie kupował, nikt o tym nie wiedział. Okazał się to totalną porażką.
01:21
it was a complete and total failure.
18
56226
2274
01:23
And the reason
is that until Wonder came along
is that until Wonder came along
19
58923
4553
Przyczyną było to, że do czasu pojawienia się firmy Wonder (Bread)
01:28
and figured out how to spread
the idea of sliced bread,
the idea of sliced bread,
20
63500
3742
która opracowała sposób na jego promocję, nikt go nie chciał.
01:32
no one wanted it.
21
67266
1194
01:33
That the success of sliced bread,
22
68855
1621
Taka jest historia chleba w kromkach
01:35
like the success of almost everything
we've talked about at this conference,
we've talked about at this conference,
23
70500
3646
podobnie, jak prawie wszystko o czym mówimy na tej konferencji
nie zawsze chodzi o patenty, technologie, czy produkcję
01:39
is not always about what the patent
is like, or what the factory is like --
is like, or what the factory is like --
24
74170
6640
chodzi o to, czy potrafisz sprzedać ludziom swój pomysł, czy nie.
01:45
it's about can you get
your idea to spread, or not.
your idea to spread, or not.
25
80834
2642
I ja myślę, że sposobem na osiągnięcie tego, co się chce osiągnąć,
01:49
And I think that the way
you're going to get what you want,
you're going to get what you want,
26
84234
3254
czy doprowadzenie do zmiany tego, co chce się zmienić,
01:52
or cause the change that you want
to change, to happen,
to change, to happen,
27
87512
2920
jest znalezienie sposobu na upowszechnienie swojego pomysłu.
01:55
is to figure out a way
to get your ideas to spread.
to get your ideas to spread.
28
90456
2468
Nie ma znaczenia czy prowadzisz kawiarnię
01:57
And it doesn't matter to me
whether you're running a coffee shop
whether you're running a coffee shop
29
92948
3248
czy jesteś intelektualistą, biznesmenem, czy może latasz balonami.
02:01
or you're an intellectual,
or you're in business,
or you're in business,
30
96220
2290
02:03
or you're flying hot air balloons.
31
98534
2241
Sądzę, że wszystko to odnosi się do każdego z nas, bez względu na zawód, czy zajęcie,
02:06
I think that all this stuff applies
to everybody regardless of what we do.
to everybody regardless of what we do.
32
101077
5745
że żyjemy w epoce swobodnego przepływu myśli i idei,
02:12
That what we are living in
is a century of idea diffusion.
is a century of idea diffusion.
33
107242
4794
i że ludzie, którzy dzielą się swoimi ideami - bez względu na to, czego dotyczą - wygrywają.
02:17
That people who can spread ideas,
regardless of what those ideas are, win.
regardless of what those ideas are, win.
34
112060
4258
02:21
When I talk about it
I usually pick business,
I usually pick business,
35
116723
2171
Mówiąc o tym przeważnie wybieram biznes
02:23
because they make the best pictures
that you can put in your presentation,
that you can put in your presentation,
36
118918
3505
ponieważ biznes tworzy najlepsze obrazy, które można użyć w prezentacjach
i ponieważ łatwo tu mówić o wynikach.
02:27
and because it's the easiest
sort of way to keep score.
sort of way to keep score.
37
122447
2666
Proszę mi jednak wybaczyć, że posługuje się akurat takim przykładem
02:30
But I want you to forgive me
when I use these examples
when I use these examples
38
125137
2558
wiem, że mówię tu o wszystkich rzeczach, jakimi można się zajmować.
02:32
because I'm talking about anything
that you decide to spend your time to do.
that you decide to spend your time to do.
39
127719
3601
Sercem mechanizmu głoszącego różnego rodzaju idee jest telewizja i usługi podobne do TV
02:36
At the heart of spreading ideas
is TV and stuff like TV.
is TV and stuff like TV.
40
131344
4442
TV i mass media sprawiły, że wymiana myśli jest dzisiaj bardzo łatwa
02:41
TV and mass media made it really easy
to spread ideas in a certain way.
to spread ideas in a certain way.
41
136348
6598
02:47
I call it the "TV-industrial complex."
42
142970
2016
Nazywam to przemysłowym kompleksem TV
Oto jak działa ten mechanizm. Kupujesz reklamy w TV
02:50
The way the TV-industrial complex works,
is you buy some ads,
is you buy some ads,
43
145319
3119
narzucasz się ludziom - to daje ekspozycję,
02:53
interrupt some people,
that gets you distribution.
that gets you distribution.
44
148462
2563
a świadomość produktu wykorzystujesz, aby sprzedać go więcej.
02:56
You use the distribution you get
to sell more products.
to sell more products.
45
151535
3236
Zyski wykorzystujesz, aby kupić więcej reklam.
03:00
You take the profit
from that to buy more ads.
from that to buy more ads.
46
155303
3611
03:03
And it goes around and around and around,
47
158938
1976
I tak to się powtarza w kółko i w kółko.
03:05
the same way that the military-industrial
complex worked a long time ago.
complex worked a long time ago.
48
160938
3477
W ten sam sposób funkcjonował dawniej przemysł i wojsko.
I w ten sam sposób, jak słyszeliśmy wczoraj
03:09
That model of,
and we heard it yesterday --
and we heard it yesterday --
49
164439
2047
gdybyśmy tylko mogli wejść na stronę główną Google
03:11
if we could only get
onto the homepage of Google,
onto the homepage of Google,
50
166510
2293
gdybyśmy tylko zdołali wypromować się tam,
03:13
if we could only figure out
how to get promoted there,
how to get promoted there,
51
168827
2539
gdybyśmy znaleźli sposób na złapanie naszego odbiorcy za gardło
03:16
or grab that person by the throat,
52
171390
1714
i powiedzenia mu o tym, co chcemy mu przekazać.
03:18
and tell them about what we want to do.
53
173128
2765
03:20
If we did that then everyone would pay
attention, and we would win.
attention, and we would win.
54
175917
3559
Jeśli udałoby się zwrócić uwagę wszystkich, to byłby sukces.
03:24
Well, this TV-industrial complex informed
my entire childhood and probably yours.
my entire childhood and probably yours.
55
179869
5406
Ten kompleks TV był źródłem informacji przez całe moje dzieciństwo, wasze pewnie też
Wszystkie te produkty odniosły sukces, ponieważ ktoś obmyślił
03:30
I mean, all of these products succeeded
because someone figured out
because someone figured out
56
185299
4769
jak poruszyć wrażliwość odbiorcy w sposób, jakiego się nie spodziewał
03:35
how to touch people in a way
they weren't expecting,
they weren't expecting,
57
190092
3064
czasem w sposób jakiego odbiorca mógłby od reklamy wręcz nie chcieć,
03:38
in a way they didn't
necessarily want, with an ad,
necessarily want, with an ad,
58
193180
2340
robili to wciąż i wciąż, aż w końcu klient to kupił.
03:40
over and over again until they bought it.
59
195544
2229
Ale w końcu, telewizja zaprzestała tego typu praktyk
03:42
And the thing that's happened is,
they canceled the TV-industrial complex.
they canceled the TV-industrial complex.
60
197797
3934
Nie dalej, jak kilka lat temu
03:47
That just over the last few years,
61
202302
2302
każdy, kto zajmuje się marketingiem, mógł zauważyć
03:49
what anybody who markets
anything has discovered
anything has discovered
62
204628
2824
że to już nie działa tak, jak dawniej.
03:52
is that it's not working
the way that it used to.
the way that it used to.
63
207476
2420
03:54
This picture is really fuzzy, I apologize;
I had a bad cold when I took it.
I had a bad cold when I took it.
64
209920
3589
To zdjęcie jest trochę niewyraźne, przepraszam, ale byłem mocno przeziębiony, kiedy je robiłem.
Produkt w niebieskim pudełku, ten w środku, przypomina mi moje dzieciństwo.
03:58
(Laughter)
65
213533
1555
04:00
But the product in the blue box
in the center is my poster child.
in the center is my poster child.
66
215112
3495
No właśnie. Czuję się źle, więc idę do sklepu, żeby kupić coś na przeziębienie.
04:03
I go to the deli; I'm sick;
I need to buy some medicine.
I need to buy some medicine.
67
218631
2968
Menedżer marki tego niebieskiego leku wydał 100 milionów dolarów
04:07
The brand manager for that blue product
spent 100 million dollars
spent 100 million dollars
68
222020
3337
próbując zwrócić moją uwagę.
04:10
trying to interrupt me in one year.
69
225381
1683
100 mln $ wydane na reklamy telewizyjne, prasowe, czy zwykły spam
04:12
100 million dollars interrupting me
with TV commercials
with TV commercials
70
227088
3266
04:15
and magazine ads and Spam
71
230378
1868
na kupony, opłaty półkowe, łapówki dla sprzedawców
04:17
and coupons and shelving
allowances and spiff --
allowances and spiff --
72
232270
2800
mógłbym ignorować każdą taką wiadomość
04:20
all so I could ignore
every single message.
every single message.
73
235094
2382
i tak też robiłem, bo nie potrzebuję kolejnego środka przeciwbólowego.
04:23
And I ignored every message
74
238014
2033
04:25
because I don't have
a pain reliever problem.
a pain reliever problem.
75
240071
2118
Kupuję ten w żółtym pudełku, bo zawsze tak robiłem.
04:27
I buy the stuff in the yellow box
because I always have.
because I always have.
76
242213
2656
I nie zamierzam poświęcić minuty mojego czasu, żeby rozwiązać ich problem.
04:29
And I'm not going to invest a minute
of my time to solve her problem,
of my time to solve her problem,
77
244893
4255
Bo mam to gdzieś.
04:34
because I don't care.
78
249172
1305
Oto czasopismo pod tytułem Hydrate. 180 stron poświęconych wodzie.
04:36
Here's a magazine called "Hydrate."
It's 180 pages about water.
It's 180 pages about water.
79
251156
5563
(Śmiech)
04:41
(Laughter)
80
256743
1001
Artykuły o wodzie, reklamy wody.
04:42
Articles about water, ads about water.
81
257768
2690
Wyobraźcie sobie jak wyglądał świat 40 lat temu
04:45
Imagine what the world
was like 40 years ago,
was like 40 years ago,
82
260482
3112
kiedy był tylko Saturday Evening Post, Time i Newsweek
04:48
with just the Saturday Evening Post
and Time and Newsweek.
and Time and Newsweek.
83
263618
2724
Teraz mamy gazety poświęcone w całości wodzie.
04:51
Now there are magazines about water.
84
266366
1764
Nowy produkt od Coke Japan - sałatka wodna.
04:53
New product from Coke Japan: water salad.
85
268154
2724
(Śmiech)
04:56
(Laughter)
86
271336
1025
04:57
Coke Japan comes out
with a new product every three weeks,
with a new product every three weeks,
87
272385
4634
Coke Japan wypuszcza na rynek nowy produkt co trzy tygodnie.
Ponieważ nie mają pojęcia co odniesie sukces, a co nie.
05:02
because they have no idea
what's going to work and what's not.
what's going to work and what's not.
88
277043
3516
Ten tekst ukazał się cztery dni temu. Sam nie napisałbym tego lepiej.
05:05
I couldn't have written
this better myself.
this better myself.
89
280583
2085
05:07
It came out four days ago --
90
282692
1518
Ważniejsze fragmenty zaznaczyłem kółkiem, abyście lepiej je widzieli.
05:09
I circled the important parts
so you can see them here.
so you can see them here.
91
284234
2572
Firma Arby's zamierza wydać 85 milionów dolarów na promocję rękawic kuchennych.
05:13
They've come out...
92
288106
1159
05:14
Arby's is going to spend
85 million dollars promoting an oven mitt
85 million dollars promoting an oven mitt
93
289289
4541
Akcję wesprze Tom Arnold
05:18
with the voice of Tom Arnold,
94
293854
2325
firma liczy na to, że to przyciągnie klientów i sprzedadzą więcej kanapek.
05:21
hoping that that will get people to go
to Arby's and buy a roast beef sandwich.
to Arby's and buy a roast beef sandwich.
95
296203
4848
(Śmiech)
05:26
(Laughter)
96
301075
1006
Próbuję wyobrazić sobie jak miałby wyglądać taka reklama telewizyjna
05:27
Now, I had tried to imagine what could
possibly be in an animated TV commercial
possibly be in an animated TV commercial
97
302105
5524
z Tomem Arnoldem, która spowoduje, że wskakujesz do auta
05:32
featuring Tom Arnold,
that would get you to get in your car,
that would get you to get in your car,
98
307653
3508
jedziesz na drugi koniec miasta i kupujesz kanapkę z pieczoną wołowiną.
05:36
drive across town
and buy a roast beef sandwich.
and buy a roast beef sandwich.
99
311185
3190
(Śmiech)
05:39
(Laughter)
100
314399
1373
05:40
Now, this is Copernicus, and he was right,
101
315796
3380
Kopernik miał rację
kiedy przemawiał do tych, którzy chcieli słuchać.
05:44
when he was talking to anyone
who needs to hear your idea.
who needs to hear your idea.
102
319200
2737
05:46
"The world revolves around me."
103
321961
1652
Świat krąży wokół mnie. Mnie mnie mnie. Moja ulubiona postać - ja.
05:48
Me, me, me, me. My favorite person -- me.
104
323637
2600
Nie chcę otrzymywać e-maili od nikogo, chcę otrzymywać "me-mail"
05:51
I don't want to get email
from anybody; I want to get "memail."
from anybody; I want to get "memail."
105
326652
3286
05:54
(Laughter)
106
329962
1514
(Śmiech)
05:56
So consumers, and I don't just mean
people who buy stuff at the Safeway;
people who buy stuff at the Safeway;
107
331500
5650
A więc klienci to już nie są tylko ludzie kupujący w Safeway'u
Klienci dzisiaj, to ludzie z np. Ministerstwa Obrony, którzy mogą coś od nas kupić
06:02
I mean people at the Defense Department
who might buy something,
who might buy something,
108
337174
3112
albo z New Yorkera, którzy mogą wydrukować twój artykuł
06:05
or people at, you know, the New Yorker
who might print your article.
who might print your article.
109
340310
3222
Konsumentom w ogóle na tobie nie zależy, oni mają cię gdzieś.
06:08
Consumers don't care about you
at all; they just don't care.
at all; they just don't care.
110
343556
4795
Jedna z przyczyn jest to, że mają oni dzisiaj o wiele więcej możliwości niż kiedyś
06:13
Part of the reason is -- they've got
way more choices than they used to,
way more choices than they used to,
111
348375
3793
i dużo mniej czasu.
06:17
and way less time.
112
352192
1825
W świecie, w którym mamy zbyt duży wybór ale i zbyt mało czasu
06:19
And in a world where we have
too many choices and too little time,
too many choices and too little time,
113
354340
3969
oczywistą sprawą jest, że niektóre rzeczy musimy po prostu ignorować
06:23
the obvious thing to do
is just ignore stuff.
is just ignore stuff.
114
358333
3384
06:27
And my parable here
is you're driving down the road
is you're driving down the road
115
362868
3555
To tak jakbyś jechał drogą
i nagle widzisz krowę, i jedziesz dalej
06:31
and you see a cow, and you keep driving
because you've seen cows before.
because you've seen cows before.
116
366447
3849
bo przecież widziałeś już inne krowy.
Krowy są niewidoczne. Krowy są nudne.
06:35
Cows are invisible. Cows are boring.
117
370320
2834
Kto z was w takiej sytuacji zatrzyma się, wysiądzie z auta i powie - oh, popatrzcie, krowa? Nikt.
06:38
Who's going to stop and pull over
and say -- "Oh, look, a cow."
and say -- "Oh, look, a cow."
118
373178
3402
06:41
Nobody.
119
376604
1151
06:42
(Laughter)
120
377779
1697
(Śmiech)
06:44
But if the cow was purple --
isn't that a great special effect?
isn't that a great special effect?
121
379500
3644
Ale gdyby ta krowa była fioletowa - czy to nie byłby super efekt?
Mogę to powtórzyć jeśli chcecie.
06:48
I could do that again if you want.
122
383168
1659
06:49
If the cow was purple,
you'd notice it for a while.
you'd notice it for a while.
123
384851
4625
Gdyby ta krowa była fioletowa, zwrócilibyście na nią uwagę.
06:54
I mean, if all cows were purple
you'd get bored with those, too.
you'd get bored with those, too.
124
389500
3048
Gdyby wszystkie krowy były fioletowe, również stały by się nudne.
06:57
The thing that's going to decide
what gets talked about,
what gets talked about,
125
392873
3495
Musimy podjąć decyzje - o czym mówić
co zrobić, co zmienić
07:01
what gets done, what gets changed,
126
396392
1703
co kupić, co wybudować
07:03
what gets purchased, what gets built,
127
398119
2434
czyż to nie jest nadzwyczajne?
07:05
is: "Is it remarkable?"
128
400577
2290
Słowo 'nadzwyczajne' jest tu naprawdę ok, choć wygląda na zwykłe określenie
07:08
And "remarkable" is a really cool word,
129
403502
2337
07:10
because we think it just means "neat,"
130
405863
2045
07:12
but it also means
"worth making a remark about."
"worth making a remark about."
131
407932
3336
ale oznacza również coś co nie jest po prostu zwyczajne.
07:16
And that is the essence
of where idea diffusion is going.
of where idea diffusion is going.
132
411776
3811
I to jest właśnie istota wymiany idei.
To są dwa najpopularniejsze samochody w USA, jeden to gigant za 55 000 USD
07:21
That two of the hottest cars
in the United States
in the United States
133
416078
2995
07:24
is a 55,000-dollar giant car,
134
419097
3157
na tyle duży żeby zmieścić Mini Coopera w bagażniku
07:27
big enough to hold a Mini in its trunk.
135
422278
3111
Ludzie płacą chętnie za oba, a jedyną rzeczą wspólną tych aut
07:30
People are paying full price for both,
136
425413
2093
07:32
and the only thing they have in common
137
427530
2789
jest to, że nie mają nic wspólnego.
07:35
is that they don't have
anything in common.
anything in common.
138
430343
2936
(Śmiech)
07:38
(Laughter)
139
433303
1174
07:39
Every week, the number one
best-selling DVD in America changes.
best-selling DVD in America changes.
140
434501
5122
Każdego tygodnia w USA najlepiej sprzedająca się płyta DVD jest inna
To nigdy nie jest "Ojciec Chrzestny" ani "Obywatel Kane"
07:45
It's never "The Godfather,"
it's never "Citizen Kane,"
it's never "Citizen Kane,"
141
440202
2825
Zawsze jest to jakiś podrzędny film z jakąś podrzędną obsadą
07:48
it's always some third-rate movie
with some second-rate star.
with some second-rate star.
142
443051
3840
07:51
But the reason it's number one
is because that's the week it came out.
is because that's the week it came out.
143
446915
4561
Ale powodem, dla którego jest on "numerem 1" jest to, że właśnie ukazał się w tym tygodniu
07:56
Because it's new, because it's fresh.
144
451500
1976
Bo jest nowy, bo jest świeży
07:58
People saw it and said
"I didn't know that was there"
"I didn't know that was there"
145
453500
2480
Ponieważ ludzie to zobaczyli i stwierdzili - nie wiedzieliśmy, że to tu było -
i dostrzegli to.
08:01
and they noticed it.
146
456004
1247
08:02
Two of the big success stories
of the last 20 years in retail --
of the last 20 years in retail --
147
457275
3153
Dwie historie dużych sukcesów w sprzedaży detalicznej w ciągu ostatnich 20 lat
jeden sprzedaje bardzo drogie rzeczy w niebieskim pudełku
08:05
one sells things that are
super-expensive in a blue box,
super-expensive in a blue box,
148
460452
2962
drugi sprzedaje rzeczy tak tanio, jak to tylko możliwe.
08:08
and one sells things that are
as cheap as they can make them.
as cheap as they can make them.
149
463438
3037
08:11
The only thing they have in common
is that they're different.
is that they're different.
150
466914
2866
Jedyne co ich łączy to to, że się różnią.
08:14
We're now in the fashion business,
no matter what we do for a living,
no matter what we do for a living,
151
469804
3332
Wszyscy jesteśmy dzisiaj udział w biznesie mody, bez względu na to czym się faktycznie zajmujemy.
wszyscy w tym uczestniczymy.
08:18
we're in the fashion business.
152
473160
1530
08:19
And people in the fashion business
153
474714
1762
Specyfiką ludzi z branży mody jest to
08:21
know what it's like to be in the fashion
business -- they're used to it.
business -- they're used to it.
154
476500
3403
że wiedzą jak to jest być w tej branży, bo do tego przywykli.
Wszyscy pozostali muszą się w tym odnaleźć.
08:24
The rest of us have to figure out
how to think that way.
how to think that way.
155
479927
2627
Lecz nie w tym rzecz, aby nękać człowieka natrętnymi reklamami
08:27
How to understand
156
482578
1222
08:28
that it's not about interrupting
people with big full-page ads,
people with big full-page ads,
157
483824
3283
albo nalegać na spotkania.
08:32
or insisting on meetings with people.
158
487131
2578
Ale o tym czy idea rozpowszechni się czy nie,
08:34
But it's a totally different
sort of process
sort of process
159
489733
2816
08:37
that determines which ideas spread,
and which ones don't.
and which ones don't.
160
492573
2903
decyduje zupełnie co innego.
08:40
They sold a billion dollars'
worth of Aeron chairs
worth of Aeron chairs
161
495500
3946
Słynne krzesło firmy Aeron - sprzedano ich za miliard USD
tworząc na nowo koncepcję krzesła.
08:44
by reinventing
what it meant to sell a chair.
what it meant to sell a chair.
162
499470
3366
08:47
They turned a chair from something
the purchasing department bought,
the purchasing department bought,
163
502860
3221
Zwykłe pospolite krzesło biurowe, jakich wiele
zmieniono w coś, co stało się symbolem statusu społecznego.
08:51
to something that was a status symbol
about where you sat at work.
about where you sat at work.
164
506105
3237
Oto Lionel Poullain - najsłynniejszy piekarz świata
08:55
This guy, Lionel Poilâne,
the most famous baker in the world --
the most famous baker in the world --
165
510692
3229
08:58
he died two and a half months ago,
166
513945
2087
zmarł dwa i pół miesiąca temu
był moim bohaterem i przyjacielem.
09:01
and he was a hero of mine
and a dear friend.
and a dear friend.
167
516056
2048
Mieszkał w Paryżu. W zeszłym roku osiągnął 10 milionów USD ze sprzedaży francuskiego chleba.
09:03
He lived in Paris.
168
518128
1190
09:04
Last year, he sold 10 million dollars'
worth of French bread.
worth of French bread.
169
519342
3903
09:08
Every loaf baked in a bakery he owned,
170
523588
2488
Każdy bochenek z jego piekarni wypiekał dokładnie jeden piekarz w opalanym drewnem piecu.
09:11
by one baker at a time,
in a wood-fired oven.
in a wood-fired oven.
171
526100
2810
Lecz kiedy Lionel otwierał swoją piekarnię Francuzi nie przyjęli jej zachwytem.
09:14
And when Lionel started his bakery,
the French pooh-pooh-ed it.
the French pooh-pooh-ed it.
172
529220
3778
Nie chcieli kupować tego chleba, bo nie był "wystarczająco francuski"
09:18
They didn't want to buy his bread.
173
533022
1660
09:19
It didn't look like "French bread."
174
534706
1741
Nie tego oczekiwali.
09:21
It wasn't what they expected.
175
536471
1381
09:22
It was neat; it was remarkable;
176
537876
2870
Wyglądał i smakował bardzo dobrze, a wieść o tym rozchodziła się szybko
09:25
and slowly, it spread
from one person to another person
from one person to another person
177
540770
3313
aż w końcu, chleb Lionela stał się oficjalnym chlebem 3-gwiazdkowych restauracji w Paryżu
09:29
until finally, it became the official
bread of three-star restaurants in Paris.
bread of three-star restaurants in Paris.
178
544107
4266
09:33
Now he's in London, and he ships
by FedEx all around the world.
by FedEx all around the world.
179
548397
3000
Teraz jest produkowany w Londynie i jest rozsyłany FedExem po całym świecie
09:36
What marketers used to do is make
average products for average people.
average products for average people.
180
551967
4794
Marketerzy tworzyli kiedyś przeciętne produkty dla przeciętnych ludzi.
Tym właśnie jest mass marketing.
09:42
That's what mass marketing is.
181
557134
1793
09:43
Smooth out the edges; go for the center;
that's the big market.
that's the big market.
182
558951
4128
To, co z boku nie ważne - trzeba celować w środek.
tam gdzie największy rynek.
Ignorowaliby wczesnych nabywców,
09:48
They would ignore the geeks,
and God forbid, the laggards.
and God forbid, the laggards.
183
563103
4373
nie mowiąc już o maruderach.
09:52
It was all about going for the center.
184
567500
1976
Chodzi tylko o to, żeby znaleźć się w środku.
09:54
But in a world where
the TV-industrial complex is broken,
the TV-industrial complex is broken,
185
569999
3168
Ale w świecie, w którym system telewizji jako firmy został złamany
nie o taką strategię nam chodzi, to już nie działa.
09:58
I don't think that's a strategy
we want to use any more.
we want to use any more.
186
573191
2620
10:00
I think the strategy we want to use
is to not market to these people
is to not market to these people
187
575835
3774
Sądzę, że nie chodzi nam o kierowanie przekazu do tych ludzi
10:04
because they're really good
at ignoring you.
at ignoring you.
188
579633
2286
ponieważ oni tylko to zignorują.
10:06
But market to these
people because they care.
people because they care.
189
581943
2754
Chodzi o tych ludzi, bo im na czymś zależy
10:10
These are the people
who are obsessed with something.
who are obsessed with something.
190
585500
3665
bo ci ludzie mają pasję.
10:14
And when you talk to them, they'll listen,
191
589680
2040
Kiedy do nich mówisz - oni słuchają
10:16
because they like listening --
it's about them.
it's about them.
192
591744
2619
ponieważ słuchanie leży w ich naturze.
Jesli masz szczęście opowiedzą o tym swoim znajomym
10:19
And if you're lucky, they'll tell
their friends on the rest of the curve,
their friends on the rest of the curve,
193
594387
3955
a ci przekażą to dalej i tak wieść się rozniesie.
10:23
and it'll spread.
194
598366
1187
Informacja obiegnie wszystkich dookoła.
10:24
It'll spread to the entire curve.
195
599577
1779
Ci ludzie posiadają cechę, którą Japończycy nazywają 'otaku'
10:26
They have something I call "otaku" --
it's a great Japanese word.
it's a great Japanese word.
196
601380
3639
Słowo to określa kogoś, kto ma ochotę
10:30
It describes the desire
of someone who's obsessed to say,
of someone who's obsessed to say,
197
605043
2998
zjeździć Tokio w poszukiwaniu kolejnego baru z serwującego makaron 'ramen'
10:33
drive across Tokyo to try
a new ramen noodle place,
a new ramen noodle place,
198
608065
2833
10:35
because that's what they do:
they get obsessed with it.
they get obsessed with it.
199
610922
2572
Po prostu to uwielbiają. Mają na tym punkcie bzika.
10:38
To make a product, to market an idea,
200
613880
2357
Stworzenie produktu, bądź wypromowanie jakiejś idei
pokazanie światu problemu, który chcesz rozwiązać
10:41
to come up with any problem
you want to solve
you want to solve
201
616261
2096
jest właściwie niemożliwe bez podejścia
10:43
that doesn't have
a constituency with an otaku,
a constituency with an otaku,
202
618381
3309
podobnego do idei 'otaku'.
10:46
is almost impossible.
203
621714
1222
Tym czego potrzebujesz jest znalezienie osób
10:48
Instead, you have to find
a group that really, desperately cares
a group that really, desperately cares
204
623301
3642
które naprawdę chcą usłyszeć co masz im do powiedzenia
10:51
about what it is you have to say.
205
626967
1643
Mów do nich i spraw aby chcieli opowiadać o tym znajomym
10:53
Talk to them and make it easy
for them to tell their friends.
for them to tell their friends.
206
628634
3083
10:56
There's a hot sauce otaku,
but there's no mustard otaku.
but there's no mustard otaku.
207
631741
3444
Istnieje ostry sos otaku, ale nie ma musztardy otaku.
11:00
That's why there's lots and lots
of kinds of hot sauces,
of kinds of hot sauces,
208
635883
2675
Dlatego jest wiele różnych rodzajów ostrych sosów
ale nie ma aż tak wielu rodzajów musztardy.
11:03
and not so many kinds of mustard.
209
638582
1587
Nie dlatego, że trudno jest wyprodukować ciekawą musztardę.
11:05
Not because it's hard
to make interesting mustard --
to make interesting mustard --
210
640193
2483
-- można to zrobić --
11:07
you could make interesting mustard --
211
642700
1791
ale ludzie tego nie robią, bo nikt nie znajduje w tym pasji
11:09
but people don't,
because no one's obsessed with it,
because no one's obsessed with it,
212
644515
2475
a więc nikt też nie opowiada o tym swoim znajomym.
11:12
and thus no one tells their friends.
213
647014
1781
Krispy Kreme jest tu dobrym przykładem.
11:13
Krispy Kreme has figured
this whole thing out.
this whole thing out.
214
648819
2379
Krispy Kreme ma strategię. Jaką?
11:16
It has a strategy, and what they do is,
215
651222
1880
Zjawiają się i mówią do ludzi, ktorzy mają otaku.
11:18
they enter a city, they talk
to the people, with the otaku,
to the people, with the otaku,
216
653126
2807
W ten sposób ich przekaz roznosi się po mieście.
11:20
and then they spread through the city
217
655957
1922
Każdy o nich słyszy.
11:22
to the people who've just
crossed the street.
crossed the street.
218
657903
2096
To jojo kosztuje 112 USD, choć jest używane przez 12 minut.
11:25
This yoyo right here cost 112 dollars,
but it sleeps for 12 minutes.
but it sleeps for 12 minutes.
219
660023
4434
Nie każdy ma ochotę je kupić, ale to nie jest najważniejsze.
11:29
Not everybody wants it
but they don't care.
but they don't care.
220
664481
2037
Ważne jest to, żeby trafiło do właściwych ludzi, a być może, dowiedzą się też inni.
11:31
They want to talk to the people
who do, and maybe it'll spread.
who do, and maybe it'll spread.
221
666542
3527
Ci ludzie stworzyli najgłośniejsze auto na świecie.
11:35
These guys make the loudest
car stereo in the world.
car stereo in the world.
222
670093
3383
11:38
(Laughter)
223
673500
1976
(Śmiech)
11:40
It's as loud as a 747 jet.
224
675500
2144
Jest tak głośne, jak Boeing 747, trudno to znieść.
11:42
You can't get in,
the car's got bulletproof glass,
the car's got bulletproof glass,
225
677668
2951
Musieli wstawić kuloodporne szyby
11:45
because it'll blow out
the windshield otherwise.
the windshield otherwise.
226
680643
2239
bo inne po prostu nie wytrzymywały.
11:47
But the fact remains
227
682906
1303
A wszystko to tylko po to,
11:49
that when someone wants to put
a couple of speakers in their car,
a couple of speakers in their car,
228
684233
3134
żeby sobie wstawić kilka głośników do auta
Gdyby ktoś, kto ma taką potrzebę, miał też otaku
11:52
if they've got the otaku
or they've heard from someone who does,
or they've heard from someone who does,
229
687391
3000
albo gdyby usłyszał o tym od kogoś kto je ma
wybrałby taką opcję.
11:55
they go ahead and they pick this.
230
690415
1657
To proste - sprzedajesz ludziom, którzy słuchają
11:57
It's really simple -- you sell
to the people who are listening,
to the people who are listening,
231
692096
2991
i być może ci ludzie opowiedza o tym swoim znajomym.
12:00
and just maybe,
those people tell their friends.
those people tell their friends.
232
695111
2322
Więc kiedy Steve Jobs przedstawia swoją ideę
12:02
So when Steve Jobs talks
to 50,000 people at his keynote,
to 50,000 people at his keynote,
233
697457
3257
12:05
who are all tuned in from 130 countries
234
700738
2620
dla 50 000 widzów ze 130 krajów
w swoim dwugodzinnym wystąpieniu
12:08
watching his two-hour commercial --
235
703382
2094
12:10
that's the only thing keeping
his company in business --
his company in business --
236
705500
2620
to jest to jedyna rzecz, która utrzymuje jego firmę na powierzchni
bo tych 50 000 ludzi pragnie obejrzeć to wystąpienie
12:13
it's that those 50,000 people
care desperately enough
care desperately enough
237
708144
2649
12:15
to watch a two-hour commercial,
and then tell their friends.
and then tell their friends.
238
710817
2810
aby potem móc opowiedzieć o tym innym.
Pearl Jam, w ciągu ostatnich dwóch lat wydali 96 albumów
12:18
Pearl Jam, 96 albums released
in the last two years.
in the last two years.
239
713651
2681
Wszystkie odnisły sukces. Jak?
12:21
Every one made a profit. How?
240
716356
2357
12:23
They only sell them on their website.
241
718737
1787
Sprzedają je tylko poprzez Internet.
12:25
Those people who buy them have the otaku,
242
720548
2102
Ludzie, którzy kupują ich album w sieci mają otaku.
12:27
and then they tell their friends,
and it spreads and it spreads.
and it spreads and it spreads.
243
722674
3053
Oczywiście opowiadają o tym znajomym, a ci robią to samo.
12:30
This hospital crib cost 10,000 dollars,
10 times the standard.
10 times the standard.
244
725751
3958
To łóżko szpitalne kosztuje 10 000 USD, 10 razy więcej niż normalnie
Ale szpitale kupują je chętniej niż inne modele.
12:35
But hospitals are buying it
faster than any other model.
faster than any other model.
245
730082
2674
12:37
Hard Candy nail polish,
doesn't appeal to everybody,
doesn't appeal to everybody,
246
732780
2696
Kosmetyki Hard Candy nie są dla wszystkich
12:40
but to the people who love it,
they talk about it like crazy.
they talk about it like crazy.
247
735500
3479
są dla ludzi, którzy je uwielbiają, w kółko o nich gadają
Ta puszka do farby uratowała firmę Dutch Boy
12:44
This paint can right here saved
the Dutch Boy paint company,
the Dutch Boy paint company,
248
739003
5643
przynosząc im fortunę, choć farba jest droższa o 35% od innych.
12:49
making them a fortune.
249
744670
1289
12:50
It costs 35 percent more
than regular paint
than regular paint
250
745983
2047
To dzięki puszce, która jest super. Ludzie zaczęli o niej mówić.
12:53
because Dutch Boy made a can that people
talk about, because it's remarkable.
talk about, because it's remarkable.
251
748054
4041
Nie przykleili po prostu nowej etykietki na zwykłej puszce
12:57
They didn't just slap
a new ad on the product;
a new ad on the product;
252
752119
2143
ale zmienili postrzeganie takiego produktu.
12:59
they changed what it meant
to build a paint product.
to build a paint product.
253
754286
2493
13:01
AmIhotornot.com -- everyday
250,000 people go to this site,
250,000 people go to this site,
254
756803
4673
AmIhotornot.com odwiedzane jest codziennie przez 250 000 ludzi
13:06
run by two volunteers, and I can
tell you they are hard graders --
tell you they are hard graders --
255
761500
3976
Prowadzi ją dwóch ochotników, i musze powiedzieć że ciężko im dogodzić.
13:10
(Laughter)
256
765500
3810
(Śmiech)
Nie osiągnęli tego agresywnymi reklamami
13:14
They didn't get this way
by advertising a lot.
by advertising a lot.
257
769334
3048
lecz swoją niezwykłością
13:17
They got this way by being remarkable,
258
772406
2764
czasem nawet zbytnią niezwykłością.
13:20
sometimes a little too remarkable.
259
775194
1765
13:21
And this picture frame
has a cord going out the back,
has a cord going out the back,
260
776983
4299
A ten ramka ma z tyłu kabelek
13:26
and you plug it into the wall.
261
781306
1649
podłączasz go do ściany.
13:27
My father has this on his desk,
262
782979
1849
Mój ojciec ma taki na swoim biurku
13:29
and he sees his grandchildren
everyday, changing constantly.
everyday, changing constantly.
263
784852
4436
i ogląda codziennie zmieniające się zdjęcia swoich wnucząt
Każdy, kto przyjdzie do jego biura
13:34
And every single person
who walks into his office
who walks into his office
264
789312
2547
13:36
hears the whole story
of how this thing ended up on his desk.
of how this thing ended up on his desk.
265
791883
2929
musi wysłuchać historii o tym, jak to urządzenie trafiło na jego biurko
13:39
And one person at a time,
the idea spreads.
the idea spreads.
266
794836
2640
Jedna osoba w danej chwili, ale idea się rozchodzi.
13:42
These are not diamonds, not really.
267
797500
2779
To nie są prawdziwe diamenty
13:45
They're made from "cremains."
268
800732
1744
Są wykonane ze skremowanych ciał.
13:47
After you're cremated you can
have yourself made into a gem.
have yourself made into a gem.
269
802827
2810
Po skremowaniu możesz zechcieć być diamentem.
13:50
(Laughter)
270
805661
1047
(Śmiech)
13:51
Oh, you like my ring? It's my grandmother.
271
806732
2286
Oh, podoba ci sie mój pierścionek? To moja babcia.
(Śmiech)
13:54
(Laughter)
272
809042
5689
13:59
Fastest-growing business
in the whole mortuary industry.
in the whole mortuary industry.
273
814755
2984
To najszybciej rozwijający się biznes w całym przemyśle pogrzebowym.
Wcale nie musisz byc jak Ozzi Osborne
14:03
But you don't have to be Ozzie Osborne --
274
818244
2025
nie musisz być ekstrawagancki by to robić.
14:05
you don't have to be
super-outrageous to do this.
super-outrageous to do this.
275
820293
2286
14:07
What you have to do
276
822603
1214
Jedyne czego potrzebujesz to odkryć czego ludzie na prawdę chcą i dać im to.
14:08
is figure out what people
really want and give it to them.
really want and give it to them.
277
823841
2767
Na koniec kilka reguł.
14:11
A couple of quick rules to wrap up.
278
826632
1667
Pierwsza: Design nie ma ograniczeń jeśli myślisz o skali.
14:13
The first one is: Design
is free when you get to scale.
is free when you get to scale.
279
828323
3719
Ludzie tworzący takie nadzwyczajne rzeczy
14:17
The people who come up
with stuff that's remarkable
with stuff that's remarkable
280
832066
2388
często po prostu nie znajdują zastosowania w tym, co już istnieje
14:19
more often than not figure out
how to put design to work for them.
how to put design to work for them.
281
834478
3190
14:22
Number two: The riskiest thing
you can do now is be safe.
you can do now is be safe.
282
837692
4856
Dwa: Najbardziej ryzykowne, jest bycie bezpiecznym.
14:27
Proctor and Gamble knows this, right?
283
842572
1904
Procter and Gamble o tym wie.
14:29
The whole model of being
Proctor and Gamble
Proctor and Gamble
284
844500
2048
Cały model firmy Procter and Gamble
14:31
is always about average products
for average people.
for average people.
285
846572
2431
opiera się na zwykłych produktach dla zwykłych ludzi
To jest ryzykowne. Bezpieczne jest szukanie na granicy
14:34
That's risky.
286
849027
1166
14:35
The safe thing to do now
is to be at the fringes,
is to be at the fringes,
287
850521
2854
bycie wyjątkowym.
14:38
be remarkable.
288
853399
1163
I bycie bardzo dobrym jest chyba najgorszą rzeczą, jaką możesz zrobić.
14:40
And being very good is one
of the worst things you can possibly do.
of the worst things you can possibly do.
289
855110
3434
Bardzo dobre jest nudne. Bardzo dobre jest przeciętne.
14:44
Very good is boring. Very good is average.
290
859181
2802
Nie ważne czy robisz album z nagraniami
14:47
It doesn't matter whether
you're making a record album,
you're making a record album,
291
862007
2579
czy jesteś architektem, czy masz odczyt z socjologii.
14:49
or you're an architect,
or you have a tract on sociology.
or you have a tract on sociology.
292
864610
2697
Jeśli jest bardzo dobre, to jest to bezużyteczne, bo nikt tego nie zapamięta.
14:52
If it's very good, it's not going to work,
because no one's going to notice it.
because no one's going to notice it.
293
867331
3868
Wróćmy do moich trzech historii.
14:56
So my three stories.
294
871223
1376
14:57
Silk put a product that does not need
to be in the refrigerated section
to be in the refrigerated section
295
872623
4492
Silk. Stworzyli produkt, który nie musi być w dziale chłodniczym.
Tuż obok mleka w chłodni.
15:02
next to the milk
in the refrigerated section.
in the refrigerated section.
296
877139
2317
Sprzedaż sie potroiła. Dlaczego?
15:04
Sales tripled. Why?
297
879480
1786
Mleko, mleko, mleko, mleko - nie mleko.
15:06
Milk, milk, milk, milk, milk -- not milk.
298
881290
2539
15:09
For the people who were there
and looking at that section,
and looking at that section,
299
884662
3068
Dla ludzi, którzy to widzieli
15:12
it was remarkable.
300
887754
1206
to było nadzwyczajne.
15:13
They didn't triple their sales
with advertising;
with advertising;
301
888984
2239
Nie potroili zysków dzięki reklamie
zrobili to tworząc coś nadzwyczajnego.
15:16
they tripled it by doing
something remarkable.
something remarkable.
302
891247
2182
To jest niesamowita sztuka. Nie musi ci się to podobać
15:18
That is a remarkable piece of art.
303
893453
1760
15:20
You don't have to like it,
304
895237
1270
15:21
but a 40-foot tall dog made out of bushes
in the middle of New York City
in the middle of New York City
305
896531
4564
ale 12 metrowy pies wykonany z krzaków
w środku Nowego Jorku jest czymś niezwykłym.
15:26
is remarkable.
306
901119
1151
15:27
(Laughter)
307
902294
1071
Frank Gehry nie tylko zmienił muzeum,
15:28
Frank Gehry didn't just change a museum;
308
903389
1918
zmienił ekonomię całego miasta
15:30
he changed an entire city's economy
309
905331
2886
projektując budynek, który wszyscy przyjeżdżali, żeby podziwiać.
15:33
by designing one building that people
from all over the world went to see.
from all over the world went to see.
310
908241
4558
15:37
Now, at countless meetings at, you know,
311
912823
1905
Dzisiaj na wielu spotkaniach
15:39
the Portland City Council,
or who knows where,
or who knows where,
312
914752
2724
w Portland City, czy kto wie gdzie jeszcze,
15:42
they said, we need an architect --
can we get Frank Gehry?
can we get Frank Gehry?
313
917500
3261
mówią: potrzebujemy architekta - czy możemy wziąć Franka Gehry?
15:45
Because he did something
that was at the fringes.
that was at the fringes.
314
920785
2691
Ponieważ on zrobił coś niebanalnego, coś skrajnego
15:48
And my big failure?
I came out with an entire --
I came out with an entire --
315
923500
2243
A moja wielka porażka? Przejrzałem cały
15:50
(Music)
316
925767
2709
(Muzyka)
15:53
A record album and hopefully
a whole bunch of record albums
a whole bunch of record albums
317
928500
2767
album nagrań, właściwie całe mnóstwo albumów
wszystkie w nowoczesnym formacie SACD
15:56
in SACD, this remarkable new format --
318
931291
2645
15:58
and I marketed it straight to people
with 20,000-dollar stereos.
with 20,000-dollar stereos.
319
933960
3301
Postanowiłem skierować ten produkt do ludzi, którzy maja sprzęt stereo za 20 000 USD
Tacy odbiorcy nie lubią nowej muzyki
16:02
People with 20,000-dollar stereos
don't like new music.
don't like new music.
320
937285
5096
16:07
(Laughter)
321
942405
4459
(Śmiech)
16:11
So what you need to do
is figure out who does care.
is figure out who does care.
322
946888
4701
Więc tym czego potrzebowałem było znalezienie ludzi, którym zależy.
Takich, którzy podnieśliby rękę i powiedzieli:
16:17
Who is going to raise their hand and say,
323
952137
1991
"Chcę usłyszeć to, nad czym teraz pracujesz"
16:19
"I want to hear what you're doing next,"
324
954152
1929
i coś im sprzedać.
16:21
and sell something to them.
325
956105
1427
16:22
The last example I want to give you.
326
957965
1715
Ostatni przykład jaki wam opowiem.
Oto jest mapa Soap Lake w stanie Waszyngton.
16:24
This is a map of Soap Lake, Washington.
327
959704
2205
16:26
As you can see, if that's nowhere,
it's in the middle of it.
it's in the middle of it.
328
961933
3543
Jak widzicie, kompletne odludzie.
16:30
(Laughter)
329
965500
5519
(Śmiech)
Ale mają tam jezioro.
16:36
But they do have a lake.
330
971043
2385
16:38
And people used to come from miles
around to swim in the lake.
around to swim in the lake.
331
973452
2906
Ludzie przyjeżdżali tam z daleka, żeby sobie popływać.
Już tego nie robią. Więc ojcowie-założyciele uznali: "Mamy trochę kasy do wydania"
16:41
They don't anymore.
332
976382
1165
16:42
So the founding fathers said,
"We've got some money to spend.
"We've got some money to spend.
333
977571
2883
"Co możemy tu wybudować?". I jak większość komitetów,
16:45
What can we build here?"
334
980478
1451
16:46
And like most committees,
335
981953
1494
postanowili wybudować tam coś bezpiecznego.
16:48
they were going to build
something pretty safe.
something pretty safe.
336
983471
2192
Lecz wtedy zjawił się tam artysta - to jest autentyczny projekt tego artysty -
16:50
And then an artist came to them --
this is a true artist's rendering --
this is a true artist's rendering --
337
985687
3334
chciał wybudować 17 metrową lava lamp w środku miasta.
16:54
he wants to build a 55-foot tall
lava lamp in the center of town.
lava lamp in the center of town.
338
989045
5577
16:59
That's a purple cow;
that's something worth noticing.
that's something worth noticing.
339
994646
3278
Tam jest fioletowa krowa, warto na to zwrócić uwagę.
17:02
I don't know about you,
340
997948
1159
Nie wiem jak wy, ale jeśli ją wybudują, to chcę tam pojechać.
17:04
but if they build it,
that's where I'm going to go.
that's where I'm going to go.
341
999131
2381
17:06
Thank you very much for your attention.
342
1001536
2000
Bardzo dziękuję za uwagę.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and authorSeth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.
Why you should listen
"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.
After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission Marketing, All Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.
Seth Godin | Speaker | TED.com