TED2003
Seth Godin: How to get your ideas to spread
Seth Godin a szeletelt kenyérről
Filmed:
Readability: 3.2
6,737,198 views
Egy olyan világban, ahol túl nagy a választék és túl kevés az idő, nyilvánvaló reakciónk, hogy csak szimplán semmibe vesszük az átlagos cuccokat. Seth Godin marketing guru kisilabizálja, hogy amikor a figyelem megszerzéséről van szó, miért sikeresebbek a rossz vagy bizarr ötletek, mint az unalmas próbálkozások.
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
I'm going to give you
four specific examples,
four specific examples,
0
738
2605
Négy konkrét példát mutatok -- és beszélek is arról a végén --
00:28
I'm going to cover at the end
1
3367
1866
hogy hogyan triplázta meg az eladásait egy Silk nevű cég, egyetlen dologgal.
00:30
about how a company called Silk
tripled their sales,
tripled their sales,
2
5257
2651
00:32
how an artist named Jeff Koons
went from being a nobody
went from being a nobody
3
7932
3044
Hogy vált egy Jeff Koons nevű művész egyszeri senkiből,
00:36
to making a whole bunch of money
and having a lot of impact,
and having a lot of impact,
4
11000
2976
egy rakat pénzt kereső művésszé, rengeteg befolyással,
00:39
to how Frank Gehry redefined
what it meant to be an architect.
what it meant to be an architect.
5
14000
3000
és arról, hogyan értelmezte újra Frank Gehry azt, hogy mit jelent építésznek lenni.
00:42
And one of my biggest failures
as a marketer in the last few years,
as a marketer in the last few years,
6
17500
3595
És az egyik legnagyobb bukásom, mint marketinges, az elmúlt néhány évben,
egy zenei kiadócég, melynél volt egy CD, ami "Szósz" névre hallgatott.
00:46
a record label I started
that had a CD called "Sauce."
that had a CD called "Sauce."
7
21119
3674
Mielőtt ezt elmesélném, muszáj a szeletelt kenyérről, és egy Otto Rohwedder nevű pasasról beszélnem.
00:50
Before I can do that
I've got to tell you about sliced bread,
I've got to tell you about sliced bread,
8
25126
2928
00:53
and a guy named Otto Rohwedder.
9
28078
1699
00:54
Now, before sliced bread
was invented in the 1910s
was invented in the 1910s
10
29801
3259
Nos, mielőtt a szeletelt kenyeret az 1910-es években kitalálták volna,
kíváncsi vagyok mit mondtak.
00:58
I wonder what they said?
11
33084
1947
Mármint: a legnagyobb találmány a... távíró vagy valami hasonló óta.
01:00
Like the greatest invention
since the telegraph or something.
since the telegraph or something.
12
35055
3096
Viszont ez az Otto Rohwedder nevű pasas, kitalálta a szeletelt kenyeret,
01:03
But this guy named Otto Rohwedder
invented sliced bread,
invented sliced bread,
13
38175
3268
és, mint a legtöbb feltaláló akkoriban, inkább a szabadalmi oldalára fókuszált, és az elkészítésre.
01:06
and he focused, like most inventors did,
on the patent part and the making part.
on the patent part and the making part.
14
41467
5009
01:11
And the thing about the invention
of sliced bread is this --
of sliced bread is this --
15
46890
2833
A szeletelt kenyér kitalálásával, a következő a helyzet --
01:14
that for the first 15 years
after sliced bread was available
after sliced bread was available
16
49747
4065
az első 15 évben, amikor már elérhető volt a szeletelt kenyér,
01:18
no one bought it; no one knew about it;
17
53836
2366
senki sem vásárolta, senki nem tudott róla. Totális és teljes bukás volt az egész.
01:21
it was a complete and total failure.
18
56226
2274
01:23
And the reason
is that until Wonder came along
is that until Wonder came along
19
58923
4553
És az oka, hogy mielőtt a Wonder föl nem bukkant,
01:28
and figured out how to spread
the idea of sliced bread,
the idea of sliced bread,
20
63500
3742
és nem találta ki, hogyan terjesszék a szeletelt kenyér ötletét, a kutya se akarta.
01:32
no one wanted it.
21
67266
1194
01:33
That the success of sliced bread,
22
68855
1621
A szeletelt kenyér sikere, olyan
01:35
like the success of almost everything
we've talked about at this conference,
we've talked about at this conference,
23
70500
3646
mint bármi más, amiről ezen a konferencián beszélünk:
nem mindig attól függ, hogy milyen a szabadalom, vagy a gyár,
01:39
is not always about what the patent
is like, or what the factory is like --
is like, or what the factory is like --
24
74170
6640
hanem attól, hogy képes vagy-e az ötletet elterjeszteni, vagy sem.
01:45
it's about can you get
your idea to spread, or not.
your idea to spread, or not.
25
80834
2642
És azt hiszem, hogy ahhoz, hogy elérd, amit akarsz,
01:49
And I think that the way
you're going to get what you want,
you're going to get what you want,
26
84234
3254
vagy megváltoztass valamit, amit meg akarsz változtatni... hogy ez megtörténjen,
01:52
or cause the change that you want
to change, to happen,
to change, to happen,
27
87512
2920
ahhoz rá kell jöjj, hogy hogyan terjeszd az ötletedet.
01:55
is to figure out a way
to get your ideas to spread.
to get your ideas to spread.
28
90456
2468
Abszolút érdektelen, hogy vajon egy kávézót üzemeltetsz,
01:57
And it doesn't matter to me
whether you're running a coffee shop
whether you're running a coffee shop
29
92948
3248
vagy értelmiségi vagy, vagy az üzleti életben mozogsz, vagy hőlégballonokkal repülsz.
02:01
or you're an intellectual,
or you're in business,
or you're in business,
30
96220
2290
02:03
or you're flying hot air balloons.
31
98534
2241
Szerintem mindez mindenkire vonatkozik, függetlenül attól, mit csinálunk.
02:06
I think that all this stuff applies
to everybody regardless of what we do.
to everybody regardless of what we do.
32
101077
5745
Az ötletek szétszórásának századában élünk.
02:12
That what we are living in
is a century of idea diffusion.
is a century of idea diffusion.
33
107242
4794
Akik képesek ötleteket terjeszteni, függetlenül attól, hogy mik azok az ötletek, nyernek.
02:17
That people who can spread ideas,
regardless of what those ideas are, win.
regardless of what those ideas are, win.
34
112060
4258
02:21
When I talk about it
I usually pick business,
I usually pick business,
35
116723
2171
És mikor erről beszélek, általában vállalkozásokról beszélek,
02:23
because they make the best pictures
that you can put in your presentation,
that you can put in your presentation,
36
118918
3505
mert hozzájuk a legkönnyebb képeket találni a prezentációba,
és mert így a legkönnyebb követni az eseményeket.
02:27
and because it's the easiest
sort of way to keep score.
sort of way to keep score.
37
122447
2666
De szeretném, ha megbocsátanátok nekem, amikor ezeket a példákat használom,
02:30
But I want you to forgive me
when I use these examples
when I use these examples
38
125137
2558
mert olyan dologról beszélek, amiről úgy döntötök, hogy időt szenteltek neki.
02:32
because I'm talking about anything
that you decide to spend your time to do.
that you decide to spend your time to do.
39
127719
3601
Az egész ötlet-terjesztés mögött a TV áll, és más TV-szerű dolgok.
02:36
At the heart of spreading ideas
is TV and stuff like TV.
is TV and stuff like TV.
40
131344
4442
A TV és a tömegmédia nagyon könnyűvé tette, hogy ötleteket terjesszünk egy bizonyos módon.
02:41
TV and mass media made it really easy
to spread ideas in a certain way.
to spread ideas in a certain way.
41
136348
6598
02:47
I call it the "TV-industrial complex."
42
142970
2016
Ezt én TV-ipari egyvelegnek hívom.
Ez az egyveleg úgy működik, hogy veszel pár reklámot --
02:50
The way the TV-industrial complex works,
is you buy some ads,
is you buy some ads,
43
145319
3119
megzavarsz pár embert -- ami aztán terjesztést eredményez.
02:53
interrupt some people,
that gets you distribution.
that gets you distribution.
44
148462
2563
A kapott terjesztést pedig több termék eladásához használod.
02:56
You use the distribution you get
to sell more products.
to sell more products.
45
151535
3236
Az ebből származó profitot még több reklámra fordítod.
03:00
You take the profit
from that to buy more ads.
from that to buy more ads.
46
155303
3611
03:03
And it goes around and around and around,
47
158938
1976
És megint kezdődik elölről és megy körbe-körbe,
03:05
the same way that the military-industrial
complex worked a long time ago.
complex worked a long time ago.
48
160938
3477
ugyanúgy, ahogy régen a hadsereg és az ipar egyvelege működött.
És ez a modell, ahogy hallottuk is tegnap,
03:09
That model of,
and we heard it yesterday --
and we heard it yesterday --
49
164439
2047
"bárcsak kikerülhetnénk a Google honlapjára",
03:11
if we could only get
onto the homepage of Google,
onto the homepage of Google,
50
166510
2293
"ha meg tudnánk oldani, hogy ott megjelenjünk",
03:13
if we could only figure out
how to get promoted there,
how to get promoted there,
51
168827
2539
"ha rájönnénk, hogy azt az embert hogyan ragadjuk torkon,
03:16
or grab that person by the throat,
52
171390
1714
hogy elmondhassuk neki, hogy mi mit akarunk csinálni."
03:18
and tell them about what we want to do.
53
173128
2765
03:20
If we did that then everyone would pay
attention, and we would win.
attention, and we would win.
54
175917
3559
Ha ezt megtennénk, akkor mindenki figyelne és nyernénk.
03:24
Well, this TV-industrial complex informed
my entire childhood and probably yours.
my entire childhood and probably yours.
55
179869
5406
Nos, ez a TV-ipari egyveleg tájékoztatott egész gyermekkoromban, és valószínű a tietekben is.
Úgy értem, mindezek a termékek azért lettek sikeresek, mert valaki kitalálta,
03:30
I mean, all of these products succeeded
because someone figured out
because someone figured out
56
185299
4769
hogyan érintsenek meg embereket, ahogy ők nem számítottak rá,
03:35
how to touch people in a way
they weren't expecting,
they weren't expecting,
57
190092
3064
valami oly módon, amit nem biztos, hogy akartak, egy reklámmal,
03:38
in a way they didn't
necessarily want, with an ad,
necessarily want, with an ad,
58
193180
2340
újra és újra és újra, amíg meg nem vették azt a valamit.
03:40
over and over again until they bought it.
59
195544
2229
Ami pedig ezután történt: leállították a TV-ipari egyveleget.
03:42
And the thing that's happened is,
they canceled the TV-industrial complex.
they canceled the TV-industrial complex.
60
197797
3934
Csak az elmúlt néhány év alatt,
03:47
That just over the last few years,
61
202302
2302
amire bárki, aki valaha bármit reklámozott, rájött,
03:49
what anybody who markets
anything has discovered
anything has discovered
62
204628
2824
az az, hogy nem működik már úgy, mint régen.
03:52
is that it's not working
the way that it used to.
the way that it used to.
63
207476
2420
03:54
This picture is really fuzzy, I apologize;
I had a bad cold when I took it.
I had a bad cold when I took it.
64
209920
3589
A kép eléggé elmosódott, bocsánat, nagyon meg voltam fázva, amikor készítettem.
De a termék, a kék dobozban, a tökéletes mintagyerek.
03:58
(Laughter)
65
213533
1555
04:00
But the product in the blue box
in the center is my poster child.
in the center is my poster child.
66
215112
3495
Oké, szóval elmegyek a drogériába, beteg vagyok, kell valami gyógyszer.
04:03
I go to the deli; I'm sick;
I need to buy some medicine.
I need to buy some medicine.
67
218631
2968
A kék dobozos termék márkamenedzsere 100 millió dollárt költött el
04:07
The brand manager for that blue product
spent 100 million dollars
spent 100 million dollars
68
222020
3337
arra egy év alatt, hogy megpróbáljon megzavarni.
04:10
trying to interrupt me in one year.
69
225381
1683
100 millió dollárt, hogy megzavarjon TV reklámmal, magazin hirdetéssel, spammel,
04:12
100 million dollars interrupting me
with TV commercials
with TV commercials
70
227088
3266
04:15
and magazine ads and Spam
71
230378
1868
kuponokkal, polchelyekkel és egyéb remek dolgokkal --
04:17
and coupons and shelving
allowances and spiff --
allowances and spiff --
72
232270
2800
pusztán azért, hogy minden egyes üzenetét figyelmen kívül hagyhassam.
04:20
all so I could ignore
every single message.
every single message.
73
235094
2382
És figyelmen kívül is hagytam, mert sosincs fájdalomcsillapítási problémám.
04:23
And I ignored every message
74
238014
2033
04:25
because I don't have
a pain reliever problem.
a pain reliever problem.
75
240071
2118
A sárga dobozos cuccot veszem, mert mindig is azt vettem.
04:27
I buy the stuff in the yellow box
because I always have.
because I always have.
76
242213
2656
Nem fogok akár egy percet is rászánni, hogy megoldjam az ő problémáját,
04:29
And I'm not going to invest a minute
of my time to solve her problem,
of my time to solve her problem,
77
244893
4255
mert nem érdekel.
04:34
because I don't care.
78
249172
1305
Itt egy magazin, neve: Hydrate, amiben 180 oldalon keresztül vízről van szó.
04:36
Here's a magazine called "Hydrate."
It's 180 pages about water.
It's 180 pages about water.
79
251156
5563
(Nevetés)
04:41
(Laughter)
80
256743
1001
Bizony. Cikkek a vízről, reklámok a vízről.
04:42
Articles about water, ads about water.
81
257768
2690
Képzeld el milyen volt a világ 40 évvel ezelőtt,
04:45
Imagine what the world
was like 40 years ago,
was like 40 years ago,
82
260482
3112
amikor csak a Saturday Evening Post, a Time és a Newsweek volt.
04:48
with just the Saturday Evening Post
and Time and Newsweek.
and Time and Newsweek.
83
263618
2724
Most már a víznek is van magazinja.
04:51
Now there are magazines about water.
84
266366
1764
Új termékek a japán Coke-tól -- vízsaláta.
04:53
New product from Coke Japan: water salad.
85
268154
2724
(Nevetés)
04:56
(Laughter)
86
271336
1025
04:57
Coke Japan comes out
with a new product every three weeks,
with a new product every three weeks,
87
272385
4634
Ok. A japán Coke minden harmadik héten előhoz valami új terméket.
Mert fogalmuk sincs, hogy mi válik be, és mi nem.
05:02
because they have no idea
what's going to work and what's not.
what's going to work and what's not.
88
277043
3516
Nem írhattam volna ezt jobban én sem. Négy nappal ezelőtt hozták le --
05:05
I couldn't have written
this better myself.
this better myself.
89
280583
2085
05:07
It came out four days ago --
90
282692
1518
Bekarikáztam a fontos dolgokat, hogy lássátok.
05:09
I circled the important parts
so you can see them here.
so you can see them here.
91
284234
2572
Kihoztak egy... az Arby's 85 milliót költ majd egy olyan edényfogó reklámozására,
05:13
They've come out...
92
288106
1159
05:14
Arby's is going to spend
85 million dollars promoting an oven mitt
85 million dollars promoting an oven mitt
93
289289
4541
aminek a hangját Tom Arnold adja,
05:18
with the voice of Tom Arnold,
94
293854
2325
abban reménykedve, hogy ez majd ráveszi az embereket, hogy menjenek az Arby's-ba egy sült marhás szendvicsért.
05:21
hoping that that will get people to go
to Arby's and buy a roast beef sandwich.
to Arby's and buy a roast beef sandwich.
95
296203
4848
(Nevetés)
05:26
(Laughter)
96
301075
1006
Megpróbáltam elképzelni, mégis mi lehet egy animációs TV reklámban,
05:27
Now, I had tried to imagine what could
possibly be in an animated TV commercial
possibly be in an animated TV commercial
97
302105
5524
Tom Arnold hangjával, ami miatt behuppansz az autódba,
05:32
featuring Tom Arnold,
that would get you to get in your car,
that would get you to get in your car,
98
307653
3508
keresztülvezetsz a városon, és veszel egy sült marhás szendvicset.
05:36
drive across town
and buy a roast beef sandwich.
and buy a roast beef sandwich.
99
311185
3190
(Nevetés)
05:39
(Laughter)
100
314399
1373
05:40
Now, this is Copernicus, and he was right,
101
315796
3380
Na most, ez itt Kopernikusz, és igaza volt,
amikor olyanokhoz beszélt, akiknek hallani kellett az ötletét.
05:44
when he was talking to anyone
who needs to hear your idea.
who needs to hear your idea.
102
319200
2737
05:46
"The world revolves around me."
103
321961
1652
Én vagyok a világ közepe. Én, én, én, én, én. A kedvenc emberkém - én.
05:48
Me, me, me, me. My favorite person -- me.
104
323637
2600
Nem akarok e-mailt kapni bárkitől. Én-mailt akarok kapni.
05:51
I don't want to get email
from anybody; I want to get "memail."
from anybody; I want to get "memail."
105
326652
3286
05:54
(Laughter)
106
329962
1514
(Nevetés)
05:56
So consumers, and I don't just mean
people who buy stuff at the Safeway;
people who buy stuff at the Safeway;
107
331500
5650
A fogyasztók, és most nem csak azokra gondolok, akik a Safeway-ben vásárolnak,
hanem mondjuk azokra az emberekre a Védelmi Minisztériumban, akik talán vesznek valamit,
06:02
I mean people at the Defense Department
who might buy something,
who might buy something,
108
337174
3112
vagy emberekre mondjuk a New Yorker-nél, akik esetleg lehozzák a cikkedet.
06:05
or people at, you know, the New Yorker
who might print your article.
who might print your article.
109
340310
3222
A fogyasztókat te nem érdekled, abszolút nem.
06:08
Consumers don't care about you
at all; they just don't care.
at all; they just don't care.
110
343556
4795
Részben azért, mert sokkal több választási lehetőségük van, mint volt,
06:13
Part of the reason is -- they've got
way more choices than they used to,
way more choices than they used to,
111
348375
3793
és sokkal kevesebb idejük.
06:17
and way less time.
112
352192
1825
És egy olyan világban, ahol túl nagy a választék,
06:19
And in a world where we have
too many choices and too little time,
too many choices and too little time,
113
354340
3969
és túl kevés az idő, a nyilvánvaló reakciónk az, ha semmibe veszünk dolgokat.
06:23
the obvious thing to do
is just ignore stuff.
is just ignore stuff.
114
358333
3384
06:27
And my parable here
is you're driving down the road
is you're driving down the road
115
362868
3555
Hogy egy hasonlattal éljek: autózol a pusztában,
és meglátsz egy tehenet és továbbvezetsz,
06:31
and you see a cow, and you keep driving
because you've seen cows before.
because you've seen cows before.
116
366447
3849
mert láttál már teheneket korábban.
A tehenek láthatatlanok. A tehenek unalmasak.
06:35
Cows are invisible. Cows are boring.
117
370320
2834
Ugyan ki fog megállni az út szélén emiatt és felkiáltani - Nézd, egy tehén! Senki.
06:38
Who's going to stop and pull over
and say -- "Oh, look, a cow."
and say -- "Oh, look, a cow."
118
373178
3402
06:41
Nobody.
119
376604
1151
06:42
(Laughter)
120
377779
1697
(Nevetés)
06:44
But if the cow was purple --
isn't that a great special effect?
isn't that a great special effect?
121
379500
3644
De ha a tehén mondjuk lila - csodás effekt, nem igaz?
Ha akarjátok, újra megcsinálom.
06:48
I could do that again if you want.
122
383168
1659
06:49
If the cow was purple,
you'd notice it for a while.
you'd notice it for a while.
123
384851
4625
Szóval ha a tehén lila lenne, egy ideig észrevennéd.
06:54
I mean, if all cows were purple
you'd get bored with those, too.
you'd get bored with those, too.
124
389500
3048
Úgy értem... ha minden tehén lila lenne, azokba is beleunnál.
06:57
The thing that's going to decide
what gets talked about,
what gets talked about,
125
392873
3495
Az, hogy miről beszélnek,
mit tesznek meg, mi változik meg,
07:01
what gets done, what gets changed,
126
396392
1703
mit vesznek meg, mit építenek fel,
07:03
what gets purchased, what gets built,
127
398119
2434
ezen múlik: figyelemre méltó-e?
07:05
is: "Is it remarkable?"
128
400577
2290
És a 'figyelemre méltó' egy remek kifejezés, mert, bár azt gondoljuk, csak annyit tesz, hogy csinos,
07:08
And "remarkable" is a really cool word,
129
403502
2337
07:10
because we think it just means "neat,"
130
405863
2045
07:12
but it also means
"worth making a remark about."
"worth making a remark about."
131
407932
3336
ugyanakkor azt is jelenti, hogy érdemes figyelmet szentelni neki.
07:16
And that is the essence
of where idea diffusion is going.
of where idea diffusion is going.
132
411776
3811
Ez a lényeg az ötletek áramlása mögött.
Hogy... a két legnépszerűbb autó az Egyesült Államokban egy 55,000 dolláros hatalmas autó,
07:21
That two of the hottest cars
in the United States
in the United States
133
416078
2995
07:24
is a 55,000-dollar giant car,
134
419097
3157
ami elég nagy, hogy egy Mini beférjen a csomagtartójába.
07:27
big enough to hold a Mini in its trunk.
135
422278
3111
Az emberek mindkettőért teljes árat fizetnek, és az egyetlen dolog, ami közös bennük,
07:30
People are paying full price for both,
136
425413
2093
07:32
and the only thing they have in common
137
427530
2789
az az, hogy semmi közös sincsen bennük.
07:35
is that they don't have
anything in common.
anything in common.
138
430343
2936
(Nevetés)
07:38
(Laughter)
139
433303
1174
07:39
Every week, the number one
best-selling DVD in America changes.
best-selling DVD in America changes.
140
434501
5122
Amerikában az első legtöbbet eladott DVD hetente változik.
Sosem "A keresztapa" és sosem az "Aranypolgár",
07:45
It's never "The Godfather,"
it's never "Citizen Kane,"
it's never "Citizen Kane,"
141
440202
2825
mindig egy harmadrangú film, néhány B kategóriás színésszel.
07:48
it's always some third-rate movie
with some second-rate star.
with some second-rate star.
142
443051
3840
07:51
But the reason it's number one
is because that's the week it came out.
is because that's the week it came out.
143
446915
4561
De az elsőség oka, hogy azon a héten jött ki.
07:56
Because it's new, because it's fresh.
144
451500
1976
Mert új, mert friss.
07:58
People saw it and said
"I didn't know that was there"
"I didn't know that was there"
145
453500
2480
Mert látták az emberek és ezt mondták - Nem is tudtam, hogy van -
és észrevették.
08:01
and they noticed it.
146
456004
1247
08:02
Two of the big success stories
of the last 20 years in retail --
of the last 20 years in retail --
147
457275
3153
Az elmúlt 20 év két legnagyobb kiskereskedelmi sikersztorija --
az egyik szuper-drága dolgokat árul, egy kék dobozban,
08:05
one sells things that are
super-expensive in a blue box,
super-expensive in a blue box,
148
460452
2962
a másik pedig annyira olcsón árul dolgokat, amilyen olcsón csak lehet.
08:08
and one sells things that are
as cheap as they can make them.
as cheap as they can make them.
149
463438
3037
08:11
The only thing they have in common
is that they're different.
is that they're different.
150
466914
2866
Az egyetlen dolog, ami közös bennük, hogy mindketten mások.
08:14
We're now in the fashion business,
no matter what we do for a living,
no matter what we do for a living,
151
469804
3332
Manapság a divat bizniszben vagyunk... függetlenül attól, hogy miből élünk:
akkor is a divat bizniszben vagyunk.
08:18
we're in the fashion business.
152
473160
1530
08:19
And people in the fashion business
153
474714
1762
A helyzet az, hogy akik a divat üzletágban vannak,
08:21
know what it's like to be in the fashion
business -- they're used to it.
business -- they're used to it.
154
476500
3403
tudják, hogy milyen érzés a divat világában lenni, mert megszokták.
Nekünk, többieknek, meg rá kell jönnünk, hogyan kell ilyen módon gondolkodni.
08:24
The rest of us have to figure out
how to think that way.
how to think that way.
155
479927
2627
Hogy megértsük, hogy nem arról van szó, hogy megzavarjuk az embereket hatalmas, egész-oldalas hirdetésekkel,
08:27
How to understand
156
482578
1222
08:28
that it's not about interrupting
people with big full-page ads,
people with big full-page ads,
157
483824
3283
vagy hogy ragaszkodjunk hozzá, hogy találkozzunk az emberekkel.
08:32
or insisting on meetings with people.
158
487131
2578
Teljesen más a folyamat, ami eldönti, hogy mely ötletek terjednek,
08:34
But it's a totally different
sort of process
sort of process
159
489733
2816
08:37
that determines which ideas spread,
and which ones don't.
and which ones don't.
160
492573
2903
és melyek nem.
08:40
They sold a billion dollars'
worth of Aeron chairs
worth of Aeron chairs
161
495500
3946
Ez a szék - milliárd dollárnyi Aeron széket adtak el
azáltal, hogy újra föltalálták, mit is jelent széket eladni.
08:44
by reinventing
what it meant to sell a chair.
what it meant to sell a chair.
162
499470
3366
08:47
They turned a chair from something
the purchasing department bought,
the purchasing department bought,
163
502860
3221
Átalakították a széket, amit eddig a beszerzés vásárolt,
valamivé, ami státusz szimbólum arról, hogy hol ülsz munka közben.
08:51
to something that was a status symbol
about where you sat at work.
about where you sat at work.
164
506105
3237
Ez az ember, Lionel Poullain, a leghíresebb pék a világon --
08:55
This guy, Lionel Poilâne,
the most famous baker in the world --
the most famous baker in the world --
165
510692
3229
08:58
he died two and a half months ago,
166
513945
2087
két és fél hónappal ezelőtt hunyt el,
hősöm és kedves barátom volt.
09:01
and he was a hero of mine
and a dear friend.
and a dear friend.
167
516056
2048
Párizsban élt. Múlt évben 10 millió dollár értékben adott el bagettet.
09:03
He lived in Paris.
168
518128
1190
09:04
Last year, he sold 10 million dollars'
worth of French bread.
worth of French bread.
169
519342
3903
09:08
Every loaf baked in a bakery he owned,
170
523588
2488
Mindegyik kenyeret olyan pékségben sütöttek, ami az övé volt, egyszerre egy pék által, egy fatüzelésű kemencében.
09:11
by one baker at a time,
in a wood-fired oven.
in a wood-fired oven.
171
526100
2810
Amikor Lionel elindította a pékségét, a franciák kinevették.
09:14
And when Lionel started his bakery,
the French pooh-pooh-ed it.
the French pooh-pooh-ed it.
172
529220
3778
Nem akarták megvenni a kenyerét. Nem úgy nézett ki, mint "a francia bagett".
09:18
They didn't want to buy his bread.
173
533022
1660
09:19
It didn't look like "French bread."
174
534706
1741
Nem az volt, amire számítottak.
09:21
It wasn't what they expected.
175
536471
1381
09:22
It was neat; it was remarkable;
176
537876
2870
De találó volt, figyelemre méltó volt, és lassan terjedt, egyik embertől a másikig,
09:25
and slowly, it spread
from one person to another person
from one person to another person
177
540770
3313
amíg végül ez lett a háromcsillagos éttermek hivatalos kenyere Párizsban.
09:29
until finally, it became the official
bread of three-star restaurants in Paris.
bread of three-star restaurants in Paris.
178
544107
4266
09:33
Now he's in London, and he ships
by FedEx all around the world.
by FedEx all around the world.
179
548397
3000
Már Londonban van a vezetés és FedEx-szel, a világ minden tájára szállítanak.
09:36
What marketers used to do is make
average products for average people.
average products for average people.
180
551967
4794
A marketingesek eddig átlagos termékeket készítettek átlagos embereknek.
Ez a tömegmarketing.
09:42
That's what mass marketing is.
181
557134
1793
09:43
Smooth out the edges; go for the center;
that's the big market.
that's the big market.
182
558951
4128
Simítsd el az éleket, menj a középre,
ott van a nagy piac.
Figyelmen kívül hagyják a kockafejűeket,
09:48
They would ignore the geeks,
and God forbid, the laggards.
and God forbid, the laggards.
183
563103
4373
és isten ments, a kései vevőket is.
09:52
It was all about going for the center.
184
567500
1976
Az egész a középre fókuszálásról szólt.
09:54
But in a world where
the TV-industrial complex is broken,
the TV-industrial complex is broken,
185
569999
3168
De egy olyan világban, ahol a TV-ipari egyveleg nem működik,
nem hiszem, hogy ezt a stratégiát kellene használnunk.
09:58
I don't think that's a strategy
we want to use any more.
we want to use any more.
186
573191
2620
10:00
I think the strategy we want to use
is to not market to these people
is to not market to these people
187
575835
3774
Szerintem a stratégia, amit használni akarunk, az az, hogy ne ezeknek az embereknek reklámozzunk,
10:04
because they're really good
at ignoring you.
at ignoring you.
188
579633
2286
mert igazán jók abban, hogy semmibe vegyenek téged,
10:06
But market to these
people because they care.
people because they care.
189
581943
2754
hanem reklámozzunk inkább ezeknek az embereknek, mert ők törődnek.
10:10
These are the people
who are obsessed with something.
who are obsessed with something.
190
585500
3665
Ezek azok, akik megszállottak valamivel kapcsolatban.
10:14
And when you talk to them, they'll listen,
191
589680
2040
És amikor beszélsz hozzájuk, figyelnek rád,
10:16
because they like listening --
it's about them.
it's about them.
192
591744
2619
mert szeretnek figyelni - mert róluk van szó.
És ha szerencséd van, elmondják a barátaiknak
10:19
And if you're lucky, they'll tell
their friends on the rest of the curve,
their friends on the rest of the curve,
193
594387
3955
a görbe maradék részén, és elterjed.
10:23
and it'll spread.
194
598366
1187
Az egész görbére kiterjed.
10:24
It'll spread to the entire curve.
195
599577
1779
Van valamijük, amit én úgy hívok, hogy "otaku" - ez egy szuper japán szó.
10:26
They have something I call "otaku" --
it's a great Japanese word.
it's a great Japanese word.
196
601380
3639
Valakinek a vágyát írja le, aki fanatikus, mondjuk hogy
10:30
It describes the desire
of someone who's obsessed to say,
of someone who's obsessed to say,
197
605043
2998
keresztülvezessen Tokión, hogy kipróbáljon egy új ramen tészta helyet,
10:33
drive across Tokyo to try
a new ramen noodle place,
a new ramen noodle place,
198
608065
2833
10:35
because that's what they do:
they get obsessed with it.
they get obsessed with it.
199
610922
2572
mert ezt csinálják: megszállottjává válnak.
10:38
To make a product, to market an idea,
200
613880
2357
Létrehozni egy terméket, eladni egy ötletet,
kitalálni bármilyen problémát, amit meg akarsz oldani,
10:41
to come up with any problem
you want to solve
you want to solve
201
616261
2096
aminek nincs köze egy otakuhoz,
10:43
that doesn't have
a constituency with an otaku,
a constituency with an otaku,
202
618381
3309
majdhogynem lehetetlen.
10:46
is almost impossible.
203
621714
1222
Helyette, találj egy csoportot, akik tényleg,
10:48
Instead, you have to find
a group that really, desperately cares
a group that really, desperately cares
204
623301
3642
borzasztóan törődnek azzal, amit el szeretnél mondani.
10:51
about what it is you have to say.
205
626967
1643
Beszélj hozzájuk, és tedd könnyűvé nekik, hogy elmesélhessék a barátaiknak.
10:53
Talk to them and make it easy
for them to tell their friends.
for them to tell their friends.
206
628634
3083
10:56
There's a hot sauce otaku,
but there's no mustard otaku.
but there's no mustard otaku.
207
631741
3444
Van csípős szósz otaku, de nincs mustár otaku.
11:00
That's why there's lots and lots
of kinds of hot sauces,
of kinds of hot sauces,
208
635883
2675
Ezért van rengetegféle csípős szósz,
és csak kevés fajta mustár.
11:03
and not so many kinds of mustard.
209
638582
1587
Nem azért, mert nehéz érdekes mustárt csinálni
11:05
Not because it's hard
to make interesting mustard --
to make interesting mustard --
210
640193
2483
-- mert lehet érdekes mustárt készíteni --
11:07
you could make interesting mustard --
211
642700
1791
de nem teszik, mert senki sem fanatikus a mustárral kapcsolatban,
11:09
but people don't,
because no one's obsessed with it,
because no one's obsessed with it,
212
644515
2475
ergo senki sem mondja el a barátainak.
11:12
and thus no one tells their friends.
213
647014
1781
Krispy Kreme rájött erre az egészre.
11:13
Krispy Kreme has figured
this whole thing out.
this whole thing out.
214
648819
2379
Krispy Kremenek van erre egy stratégiája, és a következőt teszik:
11:16
It has a strategy, and what they do is,
215
651222
1880
megjelennek egy városban, beszélnek azokkal az emberekkel, akiknek van otakujuk,
11:18
they enter a city, they talk
to the people, with the otaku,
to the people, with the otaku,
216
653126
2807
azután pedig az egész városban elterjednek,
11:20
and then they spread through the city
217
655957
1922
azokhoz is, akik csak most mentek át az úttesten.
11:22
to the people who've just
crossed the street.
crossed the street.
218
657903
2096
Ez a yoyo itt 112 dollárba kerül, de 12 percig valami szokatlant művel.
11:25
This yoyo right here cost 112 dollars,
but it sleeps for 12 minutes.
but it sleeps for 12 minutes.
219
660023
4434
Nem mindenki akarja, de őket nem is érdekli.
11:29
Not everybody wants it
but they don't care.
but they don't care.
220
664481
2037
Azokhoz szeretnének szólni, akiket viszont igen, és talán elterjed.
11:31
They want to talk to the people
who do, and maybe it'll spread.
who do, and maybe it'll spread.
221
666542
3527
Ezek a srácok építik a leghangosabb autó hifit a világon.
11:35
These guys make the loudest
car stereo in the world.
car stereo in the world.
222
670093
3383
11:38
(Laughter)
223
673500
1976
(Nevetés)
11:40
It's as loud as a 747 jet.
224
675500
2144
Annyira hangos, mint egy 747-es repülőgép, nem is tudsz beülni,
11:42
You can't get in,
the car's got bulletproof glass,
the car's got bulletproof glass,
225
677668
2951
az autón golyóálló üveg van,
11:45
because it'll blow out
the windshield otherwise.
the windshield otherwise.
226
680643
2239
mert egyébként szétrobbannának a szélvédők.
11:47
But the fact remains
227
682906
1303
De az tény marad, hogy ha bárki
11:49
that when someone wants to put
a couple of speakers in their car,
a couple of speakers in their car,
228
684233
3134
szeretne pár hangszórót az autójába,
és van otakuja,
11:52
if they've got the otaku
or they've heard from someone who does,
or they've heard from someone who does,
229
687391
3000
vagy olyantól hallott róla, akinek van otakuja,
akkor ezeket a srácokat választják.
11:55
they go ahead and they pick this.
230
690415
1657
Nagyon egyszerű - azoknak adsz el, akik figyelnek,
11:57
It's really simple -- you sell
to the people who are listening,
to the people who are listening,
231
692096
2991
és talán, talán azok az emberek elmesélik majd a barátaiknak.
12:00
and just maybe,
those people tell their friends.
those people tell their friends.
232
695111
2322
Tehát amikor Steve Jobs gondolatébresztő előadása során 50,000 emberhez beszél,
12:02
So when Steve Jobs talks
to 50,000 people at his keynote,
to 50,000 people at his keynote,
233
697457
3257
12:05
who are all tuned in from 130 countries
234
700738
2620
akik összesen 130 országból kapcsolódtak be,
hogy megnézzék a 2 órás reklámját -
12:08
watching his two-hour commercial --
235
703382
2094
12:10
that's the only thing keeping
his company in business --
his company in business --
236
705500
2620
az egyetlen dolog, ami életben tartja a céget -
hogy van 50,000 ember, akiket annyira érdekel ez az egész,
12:13
it's that those 50,000 people
care desperately enough
care desperately enough
237
708144
2649
12:15
to watch a two-hour commercial,
and then tell their friends.
and then tell their friends.
238
710817
2810
hogy végigülnek egy két órás reklámot, és utána elmondják a barátaiknak.
A Pearl Jam az utóbbi két évben 96 albumot adott ki.
12:18
Pearl Jam, 96 albums released
in the last two years.
in the last two years.
239
713651
2681
Minden egyes darab profitot termelt. Hogyan?
12:21
Every one made a profit. How?
240
716356
2357
12:23
They only sell them on their website.
241
718737
1787
Csak a weblapjukon keresztül adták el őket.
12:25
Those people who buy them have the otaku,
242
720548
2102
Azok az emberek, akik a weblapon keresztül vásárolnak, rendelkeznek otakuval,
12:27
and then they tell their friends,
and it spreads and it spreads.
and it spreads and it spreads.
243
722674
3053
aztán elmesélik a barátaiknak és csak terjed és terjed.
12:30
This hospital crib cost 10,000 dollars,
10 times the standard.
10 times the standard.
244
725751
3958
Ez a kórházi gyerekágy 10,000 dollárba kerül. 10-szer annyiba, mint a normál.
Ennek ellenére a kórházak többet vesznek belőle, mint bármely másik modellből.
12:35
But hospitals are buying it
faster than any other model.
faster than any other model.
245
730082
2674
12:37
Hard Candy nail polish,
doesn't appeal to everybody,
doesn't appeal to everybody,
246
732780
2696
Hard Candy [kemény cukorka] körömlakk... nem mindenkinek jön be,
12:40
but to the people who love it,
they talk about it like crazy.
they talk about it like crazy.
247
735500
3479
de akik megőrülnek érte, folyamatosan erről beszélnek.
Ez a festékes vödör mentette meg a Dutch Boy festékgyárat,
12:44
This paint can right here saved
the Dutch Boy paint company,
the Dutch Boy paint company,
248
739003
5643
milliókat kerestek vele. 35%-kal többe kerül, mint az általános festék,
12:49
making them a fortune.
249
744670
1289
12:50
It costs 35 percent more
than regular paint
than regular paint
250
745983
2047
mert a Dutch Boy csinált egy olyan vödröt, amiről beszélnek az emberek, mert szóra érdemes.
12:53
because Dutch Boy made a can that people
talk about, because it's remarkable.
talk about, because it's remarkable.
251
748054
4041
Nem csak rácsaptak egy új reklámot a termékre,
12:57
They didn't just slap
a new ad on the product;
a new ad on the product;
252
752119
2143
hanem megváltoztatták azt, hogy mit jelent egy festék-terméket felépíteni.
12:59
they changed what it meant
to build a paint product.
to build a paint product.
253
754286
2493
13:01
AmIhotornot.com -- everyday
250,000 people go to this site,
250,000 people go to this site,
254
756803
4673
amihotornot.com [dögösvagyokvagysem.com] -- minden nap 250.000 ember jön a site-ra,
13:06
run by two volunteers, and I can
tell you they are hard graders --
tell you they are hard graders --
255
761500
3976
amit két önkéntes tart fent, és higgyétek el, kemény pontozók,
13:10
(Laughter)
256
765500
3810
(Nevetés)
nem azzal érték el ezt, hogy sokat reklámozták.
13:14
They didn't get this way
by advertising a lot.
by advertising a lot.
257
769334
3048
Azzal, hogy figyelemre méltóak voltak,
13:17
They got this way by being remarkable,
258
772406
2764
néha kicsit TÚLSÁGOSAN is figyelemreméltóak.
13:20
sometimes a little too remarkable.
259
775194
1765
13:21
And this picture frame
has a cord going out the back,
has a cord going out the back,
260
776983
4299
Aztán ennek a képkeretnek a hátuljából egy zsinór lóg ki,
13:26
and you plug it into the wall.
261
781306
1649
amit a falba dugsz.
13:27
My father has this on his desk,
262
782979
1849
Az apámnak van egy ilyen az asztalán,
13:29
and he sees his grandchildren
everyday, changing constantly.
everyday, changing constantly.
263
784852
4436
és minden nap látja az unokáit, folyamatosan váltakozva.
És minden egyes ember, aki besétál az irodájába
13:34
And every single person
who walks into his office
who walks into his office
264
789312
2547
13:36
hears the whole story
of how this thing ended up on his desk.
of how this thing ended up on his desk.
265
791883
2929
végighallgatja az egész sztorit arról, hogy ez az izé hogy is került az asztalára.
13:39
And one person at a time,
the idea spreads.
the idea spreads.
266
794836
2640
És egyszerre egy emberrel terjed az ötlet.
13:42
These are not diamonds, not really.
267
797500
2779
Ezek nem gyémántok, nem igazán.
13:45
They're made from "cremains."
268
800732
1744
Hamvakból vannak.
13:47
After you're cremated you can
have yourself made into a gem.
have yourself made into a gem.
269
802827
2810
Miután elhamvasztottak, kérheted, hogy drágakővé préseljenek.
13:50
(Laughter)
270
805661
1047
(Nevetés)
13:51
Oh, you like my ring? It's my grandmother.
271
806732
2286
Oh, tetszik a gyűrűm? A nagyim.
(Nevetés)
13:54
(Laughter)
272
809042
5689
13:59
Fastest-growing business
in the whole mortuary industry.
in the whole mortuary industry.
273
814755
2984
A leggyorsabban növő üzletág az egész temetkezési iparágban.
De ehhez nem kell Ozzie Osbornenak lenned --
14:03
But you don't have to be Ozzie Osborne --
274
818244
2025
nem muszáj szuper-felháborítónak lenni, hogy ezt megtehesd.
14:05
you don't have to be
super-outrageous to do this.
super-outrageous to do this.
275
820293
2286
14:07
What you have to do
276
822603
1214
Amit ki kell találnod, hogy mire is van igazából az embereknek szüksége, és azt add nekik.
14:08
is figure out what people
really want and give it to them.
really want and give it to them.
277
823841
2767
Itt van néhány gyors szabály befejezésképpen.
14:11
A couple of quick rules to wrap up.
278
826632
1667
Az első: A dizájn ingyen van, ha eléred a kritikus mennyiséget.
14:13
The first one is: Design
is free when you get to scale.
is free when you get to scale.
279
828323
3719
Azok az emberek, akik figyelemre méltó dolgokat találnak ki,
14:17
The people who come up
with stuff that's remarkable
with stuff that's remarkable
280
832066
2388
többnyire rájönnek, hogy hogyan fordítsák a dizájnt a saját hasznukra.
14:19
more often than not figure out
how to put design to work for them.
how to put design to work for them.
281
834478
3190
14:22
Number two: The riskiest thing
you can do now is be safe.
you can do now is be safe.
282
837692
4856
Második: A legveszélyesebb, amit tehetsz, hogy biztonságra játszol.
14:27
Proctor and Gamble knows this, right?
283
842572
1904
Procter and Gamble tisztában van ezzel, igaz?
14:29
The whole model of being
Proctor and Gamble
Proctor and Gamble
284
844500
2048
Az egész Procter and Gamble modell
14:31
is always about average products
for average people.
for average people.
285
846572
2431
arról szól, hogy átlagos termékeket állítanak elő átlagos embereknek.
Ez veszélyes. A legbiztosabb dolog, amit tehetsz, hogy a szakadék szélén jársz
14:34
That's risky.
286
849027
1166
14:35
The safe thing to do now
is to be at the fringes,
is to be at the fringes,
287
850521
2854
és figyelemre méltó vagy.
14:38
be remarkable.
288
853399
1163
Nagyon jónak lenni, az egyik legrosszabb dolog, amit tehetsz.
14:40
And being very good is one
of the worst things you can possibly do.
of the worst things you can possibly do.
289
855110
3434
A nagyon jó unalmas. A nagyon jó átlagos.
14:44
Very good is boring. Very good is average.
290
859181
2802
Nem érdekes, hogy egy lemezt készülsz kiadni,
14:47
It doesn't matter whether
you're making a record album,
you're making a record album,
291
862007
2579
vagy építész vagy, vagy szociológus pályán vagy.
14:49
or you're an architect,
or you have a tract on sociology.
or you have a tract on sociology.
292
864610
2697
Ha nagyon jó, akkor nem fog működni, mert senki nem fogja észrevenni.
14:52
If it's very good, it's not going to work,
because no one's going to notice it.
because no one's going to notice it.
293
867331
3868
Tehát a három sztorim.
14:56
So my three stories.
294
871223
1376
14:57
Silk put a product that does not need
to be in the refrigerated section
to be in the refrigerated section
295
872623
4492
Silk. Egy olyan terméket, aminek nincs szüksége hűtésre,
a tejek mellé raktak, a hűtős részen.
15:02
next to the milk
in the refrigerated section.
in the refrigerated section.
296
877139
2317
Az eladások megháromszorozódtak. Miért?
15:04
Sales tripled. Why?
297
879480
1786
Tej, tej, tej, tej, tej -- nem tej.
15:06
Milk, milk, milk, milk, milk -- not milk.
298
881290
2539
15:09
For the people who were there
and looking at that section,
and looking at that section,
299
884662
3068
Azoknak az embereknek, akik ott voltak, és azt a szekciót nézték,
15:12
it was remarkable.
300
887754
1206
ez figyelemreméltó volt.
15:13
They didn't triple their sales
with advertising;
with advertising;
301
888984
2239
Nem reklámmal háromszorozták meg a forgalmukat,
hanem azzal, hogy valami figyelemre méltót csináltak.
15:16
they tripled it by doing
something remarkable.
something remarkable.
302
891247
2182
Ez egy figyelemre méltó művészeti alkotás. Nem kell, hogy kedvedre való legyen,
15:18
That is a remarkable piece of art.
303
893453
1760
15:20
You don't have to like it,
304
895237
1270
15:21
but a 40-foot tall dog made out of bushes
in the middle of New York City
in the middle of New York City
305
896531
4564
de egy közel 13 méter magas, sövényből készült kutya,
New York kellős közepén: figyelemre méltó.
15:26
is remarkable.
306
901119
1151
15:27
(Laughter)
307
902294
1071
Frank Gehry nem csak megváltoztatott egy múzeumot,
15:28
Frank Gehry didn't just change a museum;
308
903389
1918
egy egész város gazdaságát változtatta meg
15:30
he changed an entire city's economy
309
905331
2886
azzal, hogy olyan épületet tervezett, ami miatt az emberek a világ minden tájáról odasereglettek, hogy megnézzék.
15:33
by designing one building that people
from all over the world went to see.
from all over the world went to see.
310
908241
4558
15:37
Now, at countless meetings at, you know,
311
912823
1905
Jó pár megbeszélésen, mondjuk
15:39
the Portland City Council,
or who knows where,
or who knows where,
312
914752
2724
a portlandi városi közgyűlésen... vagy akárhol...
15:42
they said, we need an architect --
can we get Frank Gehry?
can we get Frank Gehry?
313
917500
3261
azt mondták, hogy kell egy építész -- meg tudjuk szerezni Frank Gehryt?
15:45
Because he did something
that was at the fringes.
that was at the fringes.
314
920785
2691
Mert csinált valami olyasmit, ami szélsőséges volt.
15:48
And my big failure?
I came out with an entire --
I came out with an entire --
315
923500
2243
És az én nagy bukásom? Kihoztam egy egész...
15:50
(Music)
316
925767
2709
(Zene)
15:53
A record album and hopefully
a whole bunch of record albums
a whole bunch of record albums
317
928500
2767
lemezt, és remélhetőleg még egy halom lemezt,
SACD formátumban - ez egy figyelemre méltó új formátum -
15:56
in SACD, this remarkable new format --
318
931291
2645
15:58
and I marketed it straight to people
with 20,000-dollar stereos.
with 20,000-dollar stereos.
319
933960
3301
és rögtön olyan embereknek reklámoztam, akiknek 20,000 dolláros hifijük van.
Az, akinek 20,000 dolláros hifije van, nem szereti a populáris zenét.
16:02
People with 20,000-dollar stereos
don't like new music.
don't like new music.
320
937285
5096
16:07
(Laughter)
321
942405
4459
(Nevetés)
16:11
So what you need to do
is figure out who does care.
is figure out who does care.
322
946888
4701
Tehát amit meg kell tennetek: jöjjetek rá, hogy kit érdekeltek.
Ki emeli fel a kezét, és mondja:
16:17
Who is going to raise their hand and say,
323
952137
1991
"Hallani akarom, hogy mit csinálsz legközelebb",
16:19
"I want to hear what you're doing next,"
324
954152
1929
és adj el nekik valamit.
16:21
and sell something to them.
325
956105
1427
16:22
The last example I want to give you.
326
957965
1715
Az utolsó példa, amit meg akarok veletek osztani.
Ez Soap Lake, Washington térképe.
16:24
This is a map of Soap Lake, Washington.
327
959704
2205
16:26
As you can see, if that's nowhere,
it's in the middle of it.
it's in the middle of it.
328
961933
3543
Ahogy látjátok, ha ez a semmi, akkor annak a közepén van.
16:30
(Laughter)
329
965500
5519
(Nevetés)
Viszont van egy tavuk.
16:36
But they do have a lake.
330
971043
2385
16:38
And people used to come from miles
around to swim in the lake.
around to swim in the lake.
331
973452
2906
Az emberek mérföldeket utaztak korábban azért, hogy úszhassanak a tóban.
Manapság már nem. Tehát az alapító atyák így szóltak, "Van egy kis elkölthető pénzünk.
16:41
They don't anymore.
332
976382
1165
16:42
So the founding fathers said,
"We've got some money to spend.
"We've got some money to spend.
333
977571
2883
Mit építhetünk ide?" És mint a legtöbb bizottság,
16:45
What can we build here?"
334
980478
1451
16:46
And like most committees,
335
981953
1494
valami meglehetősen biztonságosat találtak ki.
16:48
they were going to build
something pretty safe.
something pretty safe.
336
983471
2192
Azután egy művész elment hozzájuk - ez tényleg egy művészi megjelenítés -
16:50
And then an artist came to them --
this is a true artist's rendering --
this is a true artist's rendering --
337
985687
3334
szeretne egy kb. 18 méter magas lávalámpát építeni, a város közepére.
16:54
he wants to build a 55-foot tall
lava lamp in the center of town.
lava lamp in the center of town.
338
989045
5577
16:59
That's a purple cow;
that's something worth noticing.
that's something worth noticing.
339
994646
3278
Ez egy lila tehén, valami olyasmi, amit érdemes észrevenni.
17:02
I don't know about you,
340
997948
1159
Nem tudom ti hogy vagytok vele, de ha megépítik, én odamegyek.
17:04
but if they build it,
that's where I'm going to go.
that's where I'm going to go.
341
999131
2381
17:06
Thank you very much for your attention.
342
1001536
2000
Nagyon köszönöm a figyelmeteket!
ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and authorSeth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.
Why you should listen
"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.
After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission Marketing, All Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.
Seth Godin | Speaker | TED.com