TED2013
Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore
Leyla Acaroglu: Papper eller plast? Hur vi kan tänka kring miljömedvetenhet
Filmed:
Readability: 4.4
1,375,105 views
De flesta av oss vill göra det bästa för miljön. Men det är inte så enkelt som att bara välja papperskassar istället för plastkassar menar hållbarhetsstrategen Leyla Acaroglu. Det behövs nya djärva tag för att våga släppa taget om långlivade myter om miljöpåverkan. Vi måste tänka utifrån ett större perspektiv för att skapa system och produkter som minskar påfrestningarna på vår planet.
Leyla Acaroglu - Sustainability strategist
Leyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change. Full bio
Leyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So imagine, you're in the supermarket,
0
705
2650
Tänk dig att du står i matbutiken
00:15
you're buying some groceries,
1
3355
1581
och när du kommer fram till kassan
00:16
and you get given the option
2
4936
1625
så kan du välja mellan
00:18
for a plastic or a paper shopping bag.
3
6561
3635
en plastkasse eller en papperskasse.
00:22
Which one do you choose if you want to do
4
10196
2190
Vilken ska du välja om du vill göra
00:24
the right thing by the environment?
5
12386
2416
ett så bra val för miljön som möjligt?
00:26
Most people do pick the paper.
6
14802
1881
De flesta väljer papperskassen.
Så, låt oss fundera över varför.
00:28
Okay, let's think of why.
7
16683
1228
00:29
It's brown to start with.
8
17911
1693
Till att börja med är den brun.
00:31
Therefore, it must be good for the environment.
9
19604
1476
Därför måste den vara bra för miljön.
00:33
It's biodegradable. It's reusable.
10
21080
2518
Den är biologiskt nedbrytbar.
Kan användas flera gånger.
Kan användas flera gånger.
00:35
In some cases, it's recyclable.
11
23598
1950
Ibland går den att återvinna.
00:37
So when people are looking at the plastic bag,
12
25548
2794
När folk tittar på plastkassen,
00:40
it's likely they're thinking of something like this,
13
28342
2930
är det mycket möjligt
att de tänker på något sådant här,
att de tänker på något sådant här,
00:43
which we all know is absolutely terrible,
14
31272
2383
som vi alla vet är fruktansvärt,
00:45
and we should be avoiding at all expenses
15
33655
2216
och bör till varje pris undvika
00:47
these kinds of environmental damages.
16
35871
2355
sådana skador på miljön.
Men folk tänker inte på
00:50
But people are often not thinking
17
38226
2213
00:52
of something like this,
18
40439
2018
det här,
00:54
which is the other end of the spectrum.
19
42457
2578
som är den andra sidan av myntet.
00:57
When we produce materials,
20
45035
2767
När vi producerar olika material,
00:59
we need to extract them from the environment,
21
47802
1630
behöver vi utvinna dem ur naturen
01:01
and we need a whole bunch
of environmental impacts.
of environmental impacts.
22
49432
3904
och då måste vi bidra till
en hel del miljöpåverkan.
en hel del miljöpåverkan.
01:05
You see, what happens is, when we need
23
53336
2176
Ni förstår, det som händer när vi behöver
01:07
to make complex choices,
24
55512
1977
fatta komplicerade beslut är
01:09
us humans like really simple solutions,
25
57489
2421
att människor tycker om enkla lösningar,
01:11
and so we often ask for simple solutions.
26
59910
2616
så vi letar efter enkla lösningar.
01:14
And I work in design.
27
62526
1473
Jag arbetar med design.
01:15
I advise designers
28
63999
1511
Jag brukar ge råd till designers
01:17
and innovators around sustainability,
29
65510
2265
och uppfinnare om hållbarhet
01:19
and everyone always says to me, "Oh Leyla,
30
67775
1554
och alla säger, "Leyla,
01:21
I just want the eco-materials."
31
69329
1922
jag vill bara använda ekomaterial."
01:23
And I say, "Well, that's very complex,
32
71251
2284
Och jag svarar "Det där är komplicerat",
01:25
and we'll have to spend four hours talking about
33
73535
1829
så ägnar vi fyra timmar åt att prata om
01:27
what exactly an eco-material means,
34
75364
1915
exakt vad ekomaterial egentligen är
01:29
because everything at some point
35
77279
1920
eftersom allt vid något tillfälle
01:31
comes from nature,
36
79199
1945
har utvunnits ur naturen
01:33
and it's how you use the material
37
81144
2095
och det är hur ett material används
01:35
that dictates the environmental impact.
38
83239
3041
som avgör hur miljöpåverkan blir.
01:38
So what happens is, we have to rely
39
86280
1789
Det som händer är
att vi måste förlita oss på
att vi måste förlita oss på
01:40
on some sort of intuitive framework
40
88069
2058
någon slags intuition
01:42
when we make decisions.
41
90127
1575
när vi fattar beslut.
01:43
So I like to call that intuitive framework
42
91702
2330
Jag brukar kalla den intuitionen
01:46
our environmental folklore.
43
94032
2595
för vårt miljömedvetandes bondförnuft.
01:48
It's either the little voice
at the back of your head,
at the back of your head,
44
96627
2757
Det kan vara den lilla rösten
längst bak i huvudet
längst bak i huvudet
01:51
or it's that gut feeling you get
45
99384
2272
eller den där känslan i magen du får
01:53
when you've done the right thing,
46
101656
1580
när du gör ett bra val,
01:55
so when you've picked the paper bag
47
103236
1548
när du har tagit papperskassen
01:56
or when you've bought a fuel-efficient car.
48
104784
3115
eller köpt en bränslesnål bil.
01:59
And environmental folklore is a really important thing
49
107899
2959
Vårt miljömedvetandes bondförnuft
är mycket viktigt
02:02
because we're trying to do the right thing.
50
110858
2448
eftersom det handlar om
att vi vill göra på rätt sätt.
att vi vill göra på rätt sätt.
02:05
But how do we know if we're actually
51
113306
2344
Men hur vet vi att vi faktiskt
02:07
reducing the net environmental impacts
52
115650
2323
minskar vår negativa miljöpåverkan
02:09
that our actions as individuals and as professionals
53
117973
3341
och att våra handlingar
i det privata och i arbetet
i det privata och i arbetet
02:13
and as a society are actually having
54
121314
2168
och som ett samhälle
02:15
on the natural environment?
55
123482
2705
gör någon skillnad?
02:18
So the thing about environmental folklore is
56
126187
1843
Saken med ett sådant bondförnuft är att
02:20
it tends to be based on our experiences,
57
128030
2055
det brukar grunda sig i våra erfarenheter
02:22
the things we've heard from other people.
58
130085
1731
och vad vi har hört från andra.
02:23
It doesn't tend to be based
on any scientific framework.
on any scientific framework.
59
131816
2640
Det brukar inte vara grundat
i någon vetenskaplig kunskap.
i någon vetenskaplig kunskap.
02:26
And this is really hard, because we live
60
134456
1667
Det är väldigt svårt eftersom vi lever
02:28
in incredibly complex systems.
61
136123
2020
i otroligt komplicerade system.
02:30
We have the human systems
62
138143
1720
Vi har de mänskliga systemen
02:31
of how we communicate and interrelate
63
139863
1766
där vi kommunicerar och interagerar
02:33
and have our whole constructed society,
64
141629
2515
och har byggt upp hela vårt samhälle.
02:36
We have the industrial systems,
which is essentially the entire economy,
which is essentially the entire economy,
65
144144
3893
Vi har det industriella systemen
som kort sagt är hela ekonomin
som kort sagt är hela ekonomin
02:40
and then all of that has to operate
66
148037
1853
och alla dessa måste fungera
02:41
within the biggest system,
67
149890
1525
inom det största systemet,
02:43
and, I would argue, the most important,
68
151415
2092
som jag också menar är det viktigaste,
02:45
the ecosystem.
69
153507
1656
ekosystemet.
02:47
And you see, the choices that we make
70
155163
1862
Och de val vi gör
02:49
as an individual,
71
157025
1433
som individer i det privata,
02:50
but the choices that we make
72
158458
1311
de val vi gör
02:51
in every single job that we have,
73
159769
2159
i alla våra arbeten,
02:53
no matter how high or low
you are in the pecking order,
you are in the pecking order,
74
161928
2620
må det vara högst
eller lägst i rangordningen,
eller lägst i rangordningen,
02:56
has an impact on all of these systems.
75
164548
3051
har en påverkan på dessa system.
02:59
And the thing is that we have to find ways
76
167599
2335
Saken är den att vi måste hitta sätt,
03:01
if we're actually going to address sustainability
77
169934
1939
om vi ska kunna arbeta för hållbarhet,
03:03
of interlocking those complex systems
78
171873
3148
att sammanfoga dessa komplicerade system
03:07
and making better choices that result
79
175021
2944
och göra val som förbättrar
03:09
in net environmental gains.
80
177965
2584
vår totala miljöpåverkan.
03:12
What we need to do is we need to learn
81
180549
1648
Vad vi behöver lära oss är
03:14
to do more with less.
82
182197
2076
att åstadkomma mer med mindre resurser.
03:16
We have an increasing population,
83
184273
1891
Vi har en växande befolkning
03:18
and everybody likes their mobile phones,
84
186164
1834
och alla tycker om sina mobiltelefoner,
03:19
especially in this situation here.
85
187998
2115
speciellt på ställen som det här.
03:22
So we need to find innovative ways of solving
some of these problems that we face.
some of these problems that we face.
86
190113
4055
Så vi måste hitta nyskapande sätt
att lösa några av problemen vi står inför.
att lösa några av problemen vi står inför.
03:26
And that's where this process called
life cycle thinking comes in.
life cycle thinking comes in.
87
194168
3195
Det är här processen med
livscykelanalys kommer in i bilden.
livscykelanalys kommer in i bilden.
03:29
So essentially, everything that is created
88
197366
2687
I slutändan går allt det vi skapar
03:32
goes through a series of life cycle stages,
89
200053
2511
igenom flera olika stadier i sin livscykel
03:34
and we use this scientific process
90
202564
1862
och vi använder en vetenskaplig metod
03:36
called life cycle assessment,
91
204426
1724
som heter livscykelanalys,
03:38
or in America, you guys say life cycle analysis,
92
206150
2741
[beteckningen varierar
mellan Storbritannien och USA]
mellan Storbritannien och USA]
03:40
in order to have a clearer picture of how
93
208891
3547
för att få en tydligare bild av hur
03:44
everything that we do in the
technical part of those systems
technical part of those systems
94
212438
3806
allt vi gör i de tekniska delarna
av dessa system
av dessa system
03:48
affects the natural environment.
95
216244
1781
påverkar miljön.
03:50
So we go all the way back
96
218025
1970
Vi går ända tillbaka till
03:51
to the extraction of raw materials,
97
219995
2203
råmaterialutvinningen
03:54
and then we look at manufacturing,
98
222198
1817
över tillverkning
03:56
we look at packaging and transportation,
99
224015
1859
och förpackning och transport,
03:57
use, and end of life,
100
225874
1650
användning, utfasning
och avfallshantering,
och avfallshantering,
03:59
and at every single one of these stages,
101
227524
2917
och vid varje steg
04:02
the things that we do
102
230441
1519
har våra handlingar
04:03
have an interaction with the natural environment,
103
231960
1831
en påverkan på naturen
04:05
and we can monitor how that interaction
104
233791
2488
och vi kan undersöka hur
04:08
is actually affecting the systems and services
105
236279
3730
vi faktiskt påverkar
de ekosystem och tjänster
de ekosystem och tjänster
04:12
that make life on Earth possible.
106
240009
1915
som gör att det går att leva på jorden.
04:13
And through doing this,
107
241924
1636
Genom att göra det
04:15
we've learned some absolutely fascinating things.
108
243560
4290
har vi lärt oss
de mest fascinerande saker.
de mest fascinerande saker.
04:19
And we've busted a bunch of myths.
109
247850
1713
Vi har slagit hål på en hel hop myter.
04:21
So to start with, there's a word that's used a lot.
110
249563
4988
Till att börja med finns det ett uttryck
som används väldigt mycket.
som används väldigt mycket.
04:26
It's used a lot in marketing,
111
254551
1733
Det används en hel del i marknadsföring,
04:28
and it's used a lot, I think, in our conversation
112
256284
2000
och det används mycket,
tror jag, i dagligt tal
tror jag, i dagligt tal
04:30
when we're talking about sustainability,
113
258284
1933
när vi talar om hållbarhet,
04:32
and that's the word biodegradability.
114
260217
2446
och det är ”biologiskt nedbrytbar”.
04:34
Now biodegradability is a material property;
115
262663
4948
Att vara biologiskt nedbrytbart är
en egenskap hos alla material,
en egenskap hos alla material,
04:39
it is not a definition of environmental benefits.
116
267611
3248
inte en definition av
hur bra något är för miljön.
hur bra något är för miljön.
04:42
Allow me to explain.
117
270859
1903
Låt mig förklara.
04:44
When something natural,
118
272762
1692
När något naturmaterial
04:46
something that's made from a cellulose fiber
119
274454
1961
som är gjort av cellulosafibrer
04:48
like a piece of bread, even, or any food waste,
120
276415
3528
som en bit bröd, eller vilken
sorts matavfall som helst,
sorts matavfall som helst,
04:51
or even a piece of paper,
121
279943
2288
eller till och med en pappersbit,
04:54
when something natural ends up
122
282231
1814
när ett naturmaterial hamnar
04:56
in the natural environment, it degrades normally.
123
284045
2623
i naturen så bryts det ner normalt.
04:58
Its little carbon molecules that it stored up
124
286668
1864
De kolmolekyler som lagrades
05:00
as it was growing are naturally released
125
288532
2137
när det växte släpps ut
05:02
back into the atmosphere as carbon dioxide,
126
290669
2580
i atmosfären som koldioxid,
05:05
but this is a net situation.
127
293249
1974
men det är en idealsituation.
05:07
Most natural things
128
295223
1365
Det mesta naturmaterial
05:08
don't actually end up in nature.
129
296588
1607
hamnar faktiskt inte i naturen.
05:10
Most of the things, the waste that
we produce, end up in landfill.
we produce, end up in landfill.
130
298195
3411
De flesta saker, det avfall vi producerar,
hamnar på en soptipp.
hamnar på en soptipp.
05:13
Landfill is a different environment.
131
301609
2399
Soptippar är en annan miljö.
05:16
In landfill, those same carbon molecules
132
304008
2443
I en soptipp bryts samma kolmolekyler
05:18
degrade in a different way,
133
306451
1518
ner på ett annat sätt,
05:19
because a landfill is anaerobic.
134
307969
1912
eftersom en soptipp är syrefattig.
05:21
It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.
135
309881
3418
Det finns inget syre.
Det är ihoppressat och varmt.
Det är ihoppressat och varmt.
05:25
Those same molecules, they become methane,
136
313299
2348
Samma molekyler blir metan
05:27
and methane is a 25 times more potent
137
315647
2918
som är en 25 gånger så stark
05:30
greenhouse gas than carbon dioxide.
138
318565
2853
växthusgas som koldioxid.
05:33
So our old lettuces and products
139
321418
2753
Så vår gamla sallad och produkter
05:36
that we have thrown out that are made
140
324171
1579
som vi kastar bort som är tillverkade
05:37
out of biodegradable materials,
141
325750
1570
av biologiskt nedbrytbara material bidrar,
05:39
if they end up in landfill,
142
327320
1735
om de hamnar på en soptipp,
05:41
contribute to climate change.
143
329055
2026
till klimatförändringarna.
05:43
You see, there are facilities now
144
331081
1392
Nu för tiden finns det anläggningar
05:44
that can actually capture that methane
145
332473
1704
som kan ta till vara metangasen
05:46
and generate power,
146
334177
1438
och generera ström
05:47
displacing the need for fossil fuel power,
147
335615
2791
och minska behovet av fossila bränslen
05:50
but we need to be smart about this.
148
338406
1465
men vi måste vara smarta här.
05:51
We need to identify how we can start to leverage
149
339871
3165
Vi måste identifiera
hur vi kan börja påverka
hur vi kan börja påverka
05:55
these types of things that are already happening
150
343036
2304
hur sådana här processer som redan finns
05:57
and start to design systems and services
151
345340
1868
och börja designa system och tjänster
05:59
that alleviate these problems.
152
347208
1883
som minskar dessa problem.
06:01
Because right now, what people do
is they turn around and they say,
is they turn around and they say,
153
349091
3245
För just nu säger folk:
06:04
"Let's ban plastic bags. We'll give people paper
154
352336
2559
"Vi måste förbjuda plastpåsar.
Vi måste använda papperspåsar
Vi måste använda papperspåsar
06:06
because that is better for the environment."
155
354895
1927
eftersom de är bättre för miljön."
06:08
But if you're throwing it in the bin,
156
356822
1418
Men om de i slutändan hamnar i skräpet
06:10
and your local landfill facility
157
358240
1463
och sedan på en soptipp
06:11
is just a normal one,
158
359703
2421
som inte är specialbyggd,
06:14
then we're having what's called a double negative.
159
362124
4906
så får vi en dubbel negativ effekt.
06:19
I'm a product designer by trade.
160
367030
3164
Mitt yrke är industridesigner.
06:22
I then did social science.
161
370194
1192
Och så har jag studerat samhällsvetenskap.
06:23
And so I'm absolutely fascinated
162
371386
1417
Så jag är helt fascinerad
06:24
by consumer goods and how the consumer goods
163
372803
1999
av konsumtionsvaror
och hur konsumtionsvaror
och hur konsumtionsvaror
06:26
that we have kind of become immune to
164
374802
2122
som vi i princip
inte längre lägger märke till
inte längre lägger märke till
06:28
that fill our lives
165
376924
1238
och som finns överallt i våra liv
06:30
have an impact on the natural environment.
166
378162
1808
påverkar miljön.
06:31
And these guys are, like, serial offenders,
167
379970
2613
Och det här är en storskurk.
06:34
and I'm pretty sure everyone in this room
168
382583
1863
Jag är ganska säker på att alla här
06:36
has a refrigerator.
169
384446
1630
har ett kylskåp.
06:38
Now America has this amazing ability
170
386076
1632
Det är så att Amerika
har en fantastisk förmåga
har en fantastisk förmåga
06:39
to keep growing refrigerators.
171
387708
2009
att förmå kylskåp att växa.
06:41
In the last few years, they've grown one cubic foot
172
389717
1978
De senaste åren har standardkylskåpet
06:43
on average, the standard size
173
391695
1848
växt med i genomsnitt 30 liter.
06:45
of a refrigerator.
174
393543
1629
06:47
And the problem is, they're so big now,
175
395172
2459
Problemet är att de nu är så stora
06:49
it's easier for us to buy more food
176
397631
2194
att det är enklare att köpa mer mat som vi
06:51
that we can't eat or find.
177
399825
1991
sedan inte kan hitta och äta upp.
06:53
I mean, I have things at the back of my refrigerator
178
401816
1626
Det finns saker längst bak i mitt kylskåp
06:55
that have been there for years, all right?
179
403442
2210
som har stått där i åratal, förstår ni?
06:57
And so what happens is, we waste more food.
180
405652
2636
Det som händer är att vi slänger mer mat.
07:00
And as I was just explaining,
food waste is a problem.
food waste is a problem.
181
408288
3345
Jag berättade att mat som
går till spillo är ett problem.
går till spillo är ett problem.
07:03
In fact, here in the U.S., 40 percent
182
411633
3362
Faktum är att här i USA så går 40 procent
07:06
of food purchased for the home is wasted.
183
414995
2575
av maten som köps av hushåll till spillo.
Hälften av all mat
som produceras i världen förstörs.
som produceras i världen förstörs.
07:09
Half of the world's produced food is wasted.
184
417570
4335
07:13
That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.
185
421905
2653
Det är den senaste statistiken från FN.
Ända upp till hälften av all mat.
Ända upp till hälften av all mat.
07:16
It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.
186
424558
4537
Det är galenskap.
Det är 1,3 miljarder ton mat per år.
Det är 1,3 miljarder ton mat per år.
07:21
And I blame it on the refrigerator,
187
429095
2004
Jag skyller det på kylskåpet,
07:23
well, especially in Western cultures,
188
431099
1528
i alla fall i västvärlden,
07:24
because it makes it easier.
189
432627
1850
eftersom det gör det lättare.
07:26
I mean, there's a lot of complex
systems going on here.
systems going on here.
190
434477
2392
Jag menar, det är en massa komplicerade
system som inverkar här.
system som inverkar här.
07:28
I don't want to make it so simplistic.
191
436869
1938
Jag vill inte förenkla det så mycket.
07:30
But the refrigerator is a serious contributor to this,
192
438807
2950
Men kylskåpet är en starkt bidragande orsak
07:33
and one of the features of it
193
441757
1858
och en av dess egenskaper
07:35
is the crisper drawer.
194
443615
1962
är grönsakslådan.
07:37
You all got crisper drawers?
195
445577
1501
Har ni alla grönsakslådor?
07:39
The drawer that you put your lettuces in?
196
447078
1935
Lådan där man lägger salladen?
07:41
Lettuces have a habit of going soggy
197
449013
1920
Sallad brukar ofta bli slemmig
07:42
in the crisper drawers, don't they?
198
450933
1796
i grönsakslådan, eller hur?
07:44
Yeah? Soggy lettuces?
199
452729
1410
Ja? Slemmig sallad?
07:46
In the U.K., this is such a problem
200
454139
2000
I Storbritannien är det här
ett så stort problem
ett så stort problem
07:48
that there was a government report a few years ago
201
456139
1698
att en myndighetsutredning
för några år sedan konstaterade
för några år sedan konstaterade
07:49
that actually said the second biggest offender
202
457837
3020
att den näst största orsaken till
07:52
of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.
203
460857
2417
slängd mat i Storbritannien
var slemmig sallad.
var slemmig sallad.
07:55
It was called the Soggy Lettuce Report.
204
463274
2418
Den kallades Slemmiga salladsutredningen.
(Soggy Lettuce Report)
(Soggy Lettuce Report)
07:57
Okay? So this is a problem, people.
205
465692
2213
Okej? Så det här är ett problem hörni.
07:59
These poor little lettuces are getting thrown out
206
467905
2110
De stackars små salladshuvudena slängs ut
08:02
left, right and center because the crisper drawers
207
470015
1872
till höger och vänster
eftersom grönsakslådorna
eftersom grönsakslådorna
08:03
are not designed to actually keep things crisp.
208
471887
2759
inte är designade
för att hålla grönsaker fräscha.
för att hålla grönsaker fräscha.
08:06
Okay. You need a tight environment.
209
474646
2209
Okej. Man behöver ett tätt utrymme.
08:08
You need, like, an airless environment
210
476855
2130
man behöver liksom ett luftfritt utrymme
08:10
to prevent the degrading that
would happen naturally.
would happen naturally.
211
478985
2725
om man ska undvika nedbrytningsprocesserna
som sker naturligt.
som sker naturligt.
08:13
But the crisper drawers, they're just a drawer
212
481710
1952
men grönsakslådor är bara en utdragslåda
08:15
with a slightly better seal.
213
483662
1708
med lite bättre tillslutning. Hur som.
08:17
Anyway, I'm clearly obsessed.
214
485370
2087
Jag är helt uppenbart besatt av det här.
08:19
Don't ever invite me over because I'll just
start going through your refrigerator
start going through your refrigerator
215
487457
2725
Bjud aldrig hem mig! Jag kommer bara
att börja gå igenom ditt kylskåp
att börja gå igenom ditt kylskåp
08:22
and looking at all sorts of things like that.
216
490182
1518
och leta efter såna detaljer.
08:23
But essentially, this is a big problem.
217
491700
1919
Men i grunden är detta ett stort problem.
08:25
Because when we lose something
like the lettuce from the system,
like the lettuce from the system,
218
493619
2959
Eftersom när vi förlorar salladen
ur systemet så har vi inte bara
08:28
not only do we have that impact
I just explained at the end of life,
I just explained at the end of life,
219
496578
3536
de negativa effekter vid nedbrytningen
som jag beskrev tidigare
som jag beskrev tidigare
08:32
but we actually have had to grow that lettuce.
220
500114
2656
utan vi har dessutom redan
behövt producera salladen.
behövt producera salladen.
Den salladens påverkan
under sin livscykel blir astronomisk.
under sin livscykel blir astronomisk.
08:34
The life cycle impact of that lettuce is astronomical.
221
502770
3271
08:38
We've had to clear land.
222
506041
1418
Vi har behövt röja mark.
08:39
We've had to plant seeds, phosphorus,
223
507459
2157
Vi har behövt så, tillsätta fosfor,
08:41
fertilizers, nutrients, water, sunlight.
224
509616
2124
gödsla, näringsämnen, vattna, solskenet.
08:43
All of the embodied impacts in that lettuce
225
511740
2088
All denna påverkan
som krävts för att odla salladen
som krävts för att odla salladen
08:45
get lost from the system,
226
513828
1712
försvinner ur systemet
08:47
which makes it a far bigger environmental impact
227
515540
2611
vilket gör att det blir
en långt större miljöpåverkan
en långt större miljöpåverkan
08:50
than the loss of the energy from the fridge.
228
518151
3684
än energiförlusten från kylskåpet.
08:53
So we need to design things like this far better
229
521835
3265
Så vi måste designa saker mycket bättre
08:57
if we're going to start addressing
serious environmental problems.
serious environmental problems.
230
525100
3181
om vi ska kunna angripa
de stora miljöproblemen.
de stora miljöproblemen.
09:00
We could start with the crisper drawer and the size.
231
528281
1651
Vi skulle kunna börja
med grönsakslådan och storleken.
med grönsakslådan och storleken.
09:01
For those of you in the room who do design fridges,
232
529932
1752
Till alla er här inne
som designar kylskåp kan jag hälsa
som designar kylskåp kan jag hälsa
09:03
that would be great.
233
531684
1493
att det vore fantastiskt.
09:05
The problem is, imagine if we
234
533177
3098
Problemet är, tänk er att vi
09:08
actually started to reconsider
how we designed things.
how we designed things.
235
536275
2650
faktiskt började tänka över
hur vi designade saker.
hur vi designade saker.
09:10
So I look at the refrigerator as a sign of modernity,
236
538925
3607
Jag ser kylskåpet som en symbol
för moderniteten
för moderniteten
09:14
but we actually haven't really changed the design
237
542532
2098
men vi har faktiskt inte ändrat designen
09:16
of them that much since the 1950s.
238
544630
2671
särskilt mycket sedan 1950-talet.
09:19
A little bit, but essentially they're still big boxes,
239
547301
3225
Lite grann, men i grunden
är det samma låda,
är det samma låda,
09:22
cold boxes that we store stuff in.
240
550526
1922
en kyld låda där vi förvarar saker.
09:24
So imagine if we actually really started
241
552448
1820
Tänk er då att vi på allvar började
09:26
to identify these problems and use that
242
554268
2745
identifiera problemen
och använda den kunskapen
och använda den kunskapen
09:29
as the foundation for finding innovative and elegant
243
557013
3937
för att hitta nyskapande och eleganta
09:32
design solutions that will solve those problems.
244
560950
3353
lösningar på de problemen.
09:36
This is design-led system change,
245
564303
2225
Det skulle vara
designdriven systemförändring,
designdriven systemförändring,
09:38
design dictating the way in which the system
246
566528
3710
designen skulle ge riktningen
för hur systemet
för hur systemet
09:42
can be far more sustainable.
247
570238
2765
skulle kunna bli mycket mer hållbart.
09:45
Forty percent food waste is a major problem.
248
573003
2094
Att fyrtio procent av all mat
går till spillo är ett stort problem.
går till spillo är ett stort problem.
09:47
Imagine if we designed fridges that halved that.
249
575097
4065
Tänk er om vi hade kylskåp som
kunde minska det till hälften.
kunde minska det till hälften.
09:51
Another item that I find fascinating
250
579162
2351
Ett annat problem
som jag tycker är fascinerande
som jag tycker är fascinerande
09:53
is the electric tea kettle,
251
581513
1253
är vattenkokaren, som jag insåg,
09:54
which I found out that
252
582766
1393
09:56
you don't do tea kettles in
this country, really, do you?
this country, really, do you?
253
584159
3251
ni har inte vattenkokare
i det här landet, eller hur?
i det här landet, eller hur?
09:59
But that's really big in the U.K.
254
587410
2088
Men det är väldigt vanligt
i Storbritannien.
i Storbritannien.
10:01
Ninety-seven percent of households
255
589498
2233
97 procent av alla hushåll
10:03
in the United Kingdom own an electric tea kettle.
256
591731
2932
i Storbritannien har en vattenkokare.
10:06
So they're very popular.
257
594663
1607
De är väldigt populära.
10:08
And, I mean, if I were to work with a design firm
258
596270
2800
Och om jag skulle arbeta på en designbyrå
10:11
or a designer, and they were designing one of these,
259
599070
2252
eller som designer
och skulle designa en sådan här
och skulle designa en sådan här
10:13
and they wanted to do it eco,
260
601322
1239
och det skulle göras ekologiskt
10:14
they'd usually ask me two things.
261
602561
1918
skulle de antagligen be mig om två saker.
10:16
They'd say, "Leyla, how do I
make it technically efficient?"
make it technically efficient?"
262
604479
3044
De skulle säga: "Leyla, hur får jag den
att värma vattnet energieffektivt?"
att värma vattnet energieffektivt?"
10:19
Because obviously energy's
a problem with this product.
a problem with this product.
263
607523
3288
Eftersom energiåtgången helt uppenbart
är en viktig fråga när det gäller
är en viktig fråga när det gäller
den här produkten.
10:22
Or, "How do I make it green materials?
264
610811
3065
Eller: "Hur gör jag den av miljömaterial?
10:25
How do I make the materials green
265
613876
2910
Hur kan jag tillverka den här
så att materialen
så att materialen
10:28
in the manufacturing?"
266
616786
1822
ger så liten miljöpåverkan som möjligt?"
10:30
Would you ask me those questions?
267
618608
1803
Skulle ni ställa de frågorna?
10:32
They seem logical, right? Yeah.
268
620411
2799
Det verkar logiskt, eller hur? Ja.
10:35
Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."
269
623210
2559
Jag skulle svara:
"Ni tittar på fel problem."
"Ni tittar på fel problem."
10:37
Because the problem is with use.
270
625769
2158
Problemet är hur de används.
10:39
It's with how people use the product.
271
627927
2675
Hur människor gör
när de använder produkten.
när de använder produkten.
10:42
Sixty-five percent of Brits
272
630602
1835
65 procent av alla britter
10:44
admit to over-filling their kettle
273
632437
2344
erkänner att de har
för mycket vatten i vattenkokare
för mycket vatten i vattenkokare
10:46
when they only need one cup of tea.
274
634781
2586
när de bara ska koka en kopp te.
10:49
All of this extra water that's being boiled
275
637367
2743
Allt extra vatten som kokas
10:52
requires energy, and it's been calculated
276
640110
3968
kräver energi, och man har beräknat
10:56
that in one day of extra energy use
277
644078
3038
att den energi som används
i onödan under en dag
i onödan under en dag
10:59
from boiling kettles
278
647116
1543
för att koka vatten
11:00
is enough to light all of the streetlights
279
648659
2642
räcker för att hålla alla gatljus
11:03
in England for a night.
280
651301
2623
i England lysande under en natt.
11:05
But this is the thing.
281
653924
2118
Det är det här som är saken.
11:08
This is what I call a product-person failure.
282
656042
1914
Det här är vad jag kallar
produkt/användare-fel.
produkt/användare-fel.
11:09
But we've got a product-system failure
going on with these little guys,
going on with these little guys,
283
657956
2746
Men vi har ett produkt/system-fel
med de här rackarna
med de här rackarna
11:12
and they're so ubiquitous, you
don't even notice they're there.
don't even notice they're there.
284
660702
2910
och det är så vanligt att man
inte ens märker att det finns.
inte ens märker att det finns.
11:15
And this guy over here, though, he does.
He's named Simon.
He's named Simon.
285
663612
3213
Den här mannen gör det dock.
Han heter Simon.
Han heter Simon.
11:18
Simon works for the national
electricity company in the U.K.
electricity company in the U.K.
286
666825
3307
Simon arbetar för Storbritanniens elverk.
11:22
He has a very important job of monitoring
287
670132
2142
Han har det otroligt viktiga jobbet
11:24
all of the electricity coming into the system
288
672274
2439
att övervaka all elektricitet
som kommer in i systemet
som kommer in i systemet
11:26
to make sure there is enough
289
674713
1413
och se till att det finns nog
11:28
so it powers everybody's homes.
290
676126
1928
att försörja allas behov.
11:30
He's also watching television.
291
678054
2104
Han tittar också på TV.
11:32
The reason is because there's a unique
292
680158
1973
Anledningen är att det finns ett unikt
11:34
phenomenon that happens in the U.K.
293
682131
1818
fenomen i Storbritannien precis när
11:35
the moment that very popular TV shows end.
294
683949
4038
ett väldigt populärt TV-program tar slut.
11:39
The minute the ad break comes on,
295
687987
2238
Direkt när reklamen går igång
11:42
this man has to rush
296
690225
1837
måste han springa
11:44
to buy nuclear power from France,
297
692062
3056
och köpa kärnkraftsel från Frankrike
11:47
because everybody turns their kettles on
298
695118
2889
eftersom alla sätter på sina vattenkokare
11:50
at the same time.
299
698007
2065
på samma gång.
11:52
(Laughter)
300
700072
2246
(Skratt)
11:54
1.5 million kettles, seriously problematic.
301
702318
5985
1,5 miljoner vattenkokare,
mycket allvarligt.
mycket allvarligt.
12:00
So imagine if you designed kettles,
302
708303
3569
Så tänk dig att du designade vattenkokare
12:03
you actually found a way to
solve these system failures,
solve these system failures,
303
711872
2740
och du faktiskt hittade ett sätt
att komma runt dessa systemfel.
att komma runt dessa systemfel.
12:06
because this is a huge amount of pressure
304
714612
2665
Eftersom det här är ett så stort problem
12:09
on the system,
305
717277
1391
för systemet
12:10
just because the product hasn't
thought about the problem
thought about the problem
306
718668
3436
bara på grund av att produkten
inte tar hänsyn till problemet.
inte tar hänsyn till problemet.
12:14
that it's going to have when it exists in the world.
307
722104
1863
som den kommer att ha när den används.
12:15
Now, I looked at a number of
kettles available on the market,
kettles available on the market,
308
723967
2668
Jag har tittat på några vattenkokare
som finns på marknaden
som finns på marknaden
12:18
and found the minimum fill lines,
309
726635
2022
och sett att miniminivån för vatten,
12:20
so the little piece of information that tells you
310
728657
1766
den lilla information som talar om för dig
12:22
how much you need to put in there,
311
730423
1557
hur mycket vatten du måste hälla i,
12:23
was between two and a five-and-a-half cups of water
312
731980
2919
varierade mellan fem och tretton deciliter
12:26
just to make one cup of tea.
313
734899
3433
bara för att göre en kopp te.
12:30
So this kettle here is an example of one where
314
738332
2285
Det här är ett exempel på en som
12:32
it actually has two reservoirs.
315
740617
2536
faktiskt har två behållare.
12:35
One's a boiling chamber, and one's the water holder.
316
743155
2185
En är en kok-kammare
och en är en vattenbehållare.
och en är en vattenbehållare.
12:37
The user actually has to push that button
317
745340
2325
Användaren behöver trycka
på den där knappen
på den där knappen
12:39
to get their hot water boiled,
318
747665
1568
för att få sitt varmvatten kokat
12:41
which means, because we're all lazy,
319
749233
1766
vilket betyder att eftersom
vi allihop är lata
vi allihop är lata
12:42
you only fill exactly what you need.
320
750999
1842
så kommer vi bara att koka precis
så mycket som vi behöver.
så mycket som vi behöver.
12:44
And this is what I call behavior-changing products:
321
752841
2324
Det här är vad jag kallar en
beteendeförändrande produkt:
beteendeförändrande produkt:
12:47
products, systems or services
322
755165
2112
produkter, system eller tjänster
12:49
that intervene and solve these problems up front.
323
757277
3859
som griper in och förändrar de här
problemen med en gång.
problemen med en gång.
12:53
Now, this is a technology arena,
324
761136
2650
Så, det är är ett teknologiforum
12:55
so obviously these things are quite popular,
325
763786
2061
så självklart är de här rätt så populära
12:57
but I think if we're going to keep
326
765847
1968
men jag tror att om vi fortsätter
12:59
designing, buying and using and throwing out
327
767815
2586
designa, köpa, använda och kasta bort
13:02
these kinds of products at the rate we currently do,
328
770401
1912
de här produkterna
i den omfattning vi gör idag,
i den omfattning vi gör idag,
13:04
which is astronomically high,
329
772313
2249
vilket är extremt mycket,
13:06
there are seven billion people
330
774562
1834
det finns sju miljarder människor
13:08
who live in the world right now.
331
776396
1410
i världen idag.
13:09
There are six billion mobile phone subscriptions
332
777806
2187
Det fanns sex miljarder mobilabonnemang
13:11
as of last year.
333
779993
3666
så sent som förra året.
13:15
Every single year, 1.5 billion mobile phones
334
783659
3522
Varje år ser vi
1,5 miljarder mobiltelefoner
1,5 miljarder mobiltelefoner
13:19
roll off production lines,
335
787181
1253
lämna fabrikerna och en del företag
13:20
and some companies report their production rate
336
788434
2071
hävdar att deras produktionsnivå
13:22
as being greater than the human birth rate.
337
790505
2350
är högre än antalet människor
som föds i världen.
som föds i världen.
13:24
One hundred fifty-two million phones
were thrown out in the U.S. last year;
were thrown out in the U.S. last year;
338
792855
3130
152 miljoner telefoner
kastades i USA förra året
kastades i USA förra året
13:27
only 11 percent were recycled.
339
795985
1884
och bara 11 procent återvanns.
13:29
I'm from Australia. We have a
population of 22 million -- don't laugh --
population of 22 million -- don't laugh --
340
797869
3358
Jag kommer från Australien.
Vi har en befolkning på 22 miljoner --
Vi har en befolkning på 22 miljoner --
skratta inte -- och det beräknas
13:33
and it's been reported that 22 million phones
341
801227
3073
att det ligger 22 miljoner mobiler
13:36
are in people's drawers.
342
804300
2607
i folks lådor.
13:38
We need to find ways of solving
the problems around this,
the problems around this,
343
806907
3721
Vi måste hitta sätt
att lösa problemen kring detta
att lösa problemen kring detta
13:42
because these things are so complicated.
344
810628
2897
eftersom de här apparaterna
är så komplicerade.
är så komplicerade.
13:45
They have so much locked up inside them.
345
813525
3306
Det finns så många komponenter i dem.
13:48
Gold! Did you know that it's actually cheaper now
346
816831
3763
Guld! Visste ni att det nu
är billigare att utvinna guld
är billigare att utvinna guld
13:52
to get gold out of a ton of old mobile phones
347
820594
3617
ur gamla mobiltelefoner än ur guldmalm?
13:56
than it is out of a ton of gold ore?
348
824211
3228
13:59
There's a number of highly complex and valuable
349
827439
2390
Det finns ett antal
mycket komplicerade och värdefulla
mycket komplicerade och värdefulla
14:01
materials embodied inside these things,
350
829829
1601
material inuti de här apparaterna
14:03
so we need to find ways of encouraging disassembly,
351
831430
2458
så vi måste hitta sätt
att öka återvinningen,
att öka återvinningen,
14:05
because this is otherwise what happens.
352
833888
2164
annars händer det här:
14:08
This is a community in Ghana,
353
836052
1674
Det här är ett samhälle i Ghana
14:09
and e-waste is reported, or electronic waste
354
837726
2258
och e-skrotet uppges, elektronikskrotet
14:11
is reported by the U.N.
355
839984
1976
uppges av FN
14:13
as being up to 50 million tons trafficked.
356
841960
3032
röra sig om 50 miljoner ton.
14:16
This is how they get the gold
357
844992
1314
Så här kommer de åt guldet
14:18
and the other valuable materials out.
358
846306
1534
och de andra värdefulla materialen.
14:19
They burn the electronic waste
359
847840
1938
De bränner elektronikskrotet
14:21
in open spaces.
360
849778
2031
i det fria.
14:23
These are communities, and this
is happening all over the world.
is happening all over the world.
361
851809
3135
De här är samhällen,
och det sker över hela världen.
och det sker över hela världen.
14:26
And because we don't see the ramifications
362
854944
2547
Och eftersom vi inte ser följderna
14:29
of the choices that we make as designers,
363
857491
1829
av de val vi gör som designers,
14:31
as businesspeople, as consumers,
364
859320
2470
företagare, konsumenter
14:33
then these kinds of externalities happen,
365
861790
1613
så får det såna här konsekvenser,
14:35
and these are people's lives.
366
863403
2302
och det är människors liv det handlar om.
14:37
So we need to find smarter, more systems-based,
367
865705
4448
Vi behöver alltså hitta smartare,
mer systeminriktade,
mer systeminriktade,
14:42
innovative solutions to these problems,
368
870153
2916
nyskapande lösningar på de här problemen
14:45
if we're going to start to live
sustainably within this world.
sustainably within this world.
369
873069
3776
om vi ska kunna börja leva på ett
hållbart sätt på den här planeten.
hållbart sätt på den här planeten.
14:48
So imagine if, when you bought your mobile phone,
370
876845
3973
Tänk dig att när du köpt en ny mobil
14:52
your new one because you replaced your old one --
371
880818
1690
för att byta ut din gamla --
14:54
after 15 to 18 months is the average time
372
882508
2375
15 eller 18 månader är genomsnittet för
14:56
that people replace their phones, by the way —
373
884883
2104
hur länge folk använder en
mobil innan de byter förresten --
mobil innan de byter förresten --
14:58
so if we're going to keep this kind of expedient
374
886987
2985
om vi ska kunna fortsätta
byta våra mobiler
byta våra mobiler
15:01
mobile phone replacing, then we should
375
889972
2238
på det här sättet behöver vi
15:04
be looking at closing the loop on these systems.
376
892210
2049
knyta ihop livscykeln
för de här produkterna.
för de här produkterna.
15:06
The people who produce these phones,
377
894259
1911
De som producerar de här mobilerna,
15:08
and some of which I'm sure
are in the room right now,
are in the room right now,
378
896170
1829
och jag är säker på att en del av er
sitter här i rummet just nu,
sitter här i rummet just nu,
15:09
could potentially look at doing what
we call closed-loop systems,
we call closed-loop systems,
379
897999
2678
skulle kunna försöka skapa
vad vi kallar ett slutet system
vad vi kallar ett slutet system
15:12
or product system services,
380
900677
1568
eller produkt-systemtjänster,
15:14
so identifying that there is a market demand
381
902245
2262
när vi kan se att det finns en efterfrågan
15:16
and that market demand's not going to go anywhere,
382
904507
1817
och att efterfrågan
inte kommer att försvinna
inte kommer att försvinna
15:18
so you design the product to solve the problem.
383
906324
3053
så måste vi designa produkter
som kommer runt de problemen.
som kommer runt de problemen.
15:21
Design for disassembly, design for light-weighting.
384
909377
2339
Designa för att kunna återvinna,
designa för lättvikt.
designa för lättvikt.
15:23
We heard some of those kinds of strategies
385
911716
2366
Vi har hört hur några av dessa strategier
15:26
being used in the Tesla Motors car today.
386
914082
2859
används i Tesla Motors bilar idag.
15:28
These kinds of approaches are not hard,
387
916941
2112
De här angreppssätten är inte svåra,
15:31
but understanding the system
388
919053
1858
men att förstå systemen
15:32
and then looking for viable, market-driven
389
920911
3531
och leta efter bärkraftiga, marknadsdrivna
15:36
consumer demand alternatives
390
924442
1983
alternativ som efterfrågas av konsumenter
15:38
is how we can start radically altering
391
926425
2551
är hur vi på ett radikalt sätt
kan förändra hållbarhetsdiskussionen,
15:40
the sustainability agenda,
392
928976
1807
15:42
because I hate to break it to you all:
393
930783
1871
och jag tycker det är jobbigt att
behöva berätta för er:
behöva berätta för er:
15:44
Consumption is the biggest problem.
394
932654
2803
Konsumtion är det största problemet.
15:47
But design is one of the best solutions.
395
935457
5262
Men design är en av de bästa lösningarna.
15:52
These kinds of products are everywhere.
396
940719
2184
Den här sortens produkter finns överallt.
15:54
By identifying alternative ways of doing things,
397
942903
2668
Genom att identifiera
alternativa sätt att göra saker
alternativa sätt att göra saker
15:57
we can actually start to innovate,
398
945571
1595
kan vi börja skapa nytt
15:59
and I say actually start to innovate.
399
947166
1393
och faktiskt bli nyskapande.
16:00
I'm sure everyone in this room is very innovative.
400
948559
2485
Jag är säker på att alla här inne
är väldigt uppfinningsrika.
är väldigt uppfinningsrika.
16:03
But in the regards to using sustainability
401
951044
2354
Men med avseende på hållbarhet
16:05
as a parameter, as a criteria
402
953398
2687
som en aspekt, ett kriterium
16:08
for fueling systems-based solutions,
403
956085
4217
för att driva systembaserade lösningar,
16:12
because as I've just demonstrated
with these simple products,
with these simple products,
404
960302
2905
som jag precis har visat
med dessa enkla produkter,
med dessa enkla produkter,
16:15
they're participating in these major problems.
405
963207
3391
är de delaktiga i dessa stora problem.
16:18
So we need to look across the entire life
406
966598
2155
Vi måste se till hela livscykeln
16:20
of the things that we do.
407
968753
1622
hos de produkter vi skapar.
16:22
If you just had paper or plastic --
408
970375
1715
Så om du bara har papper- eller
plastkassar att välja på --
plastkassar att välja på --
16:24
obviously reusable is far more beneficial --
409
972090
2764
det är så klart bäst att välja det
som kan användas flera gånger --
som kan användas flera gånger --
16:26
then the paper is worse,
410
974854
3471
så är papper sämre
16:30
and the paper is worse because it weighs
411
978325
2046
eftersom det väger
16:32
four to 10 times more than the plastic,
412
980371
2104
fyra eller tio gånger mer än plasten
16:34
and when we actually compare,
from a life cycle perspective,
from a life cycle perspective,
413
982475
2367
och när vi faktiskt jämför,
ur ett livscykelperspektiv,
ur ett livscykelperspektiv,
16:36
a kilo of plastic and a kilo of paper,
414
984842
2690
ett kilo plast med ett kilo papper
16:39
the paper is far better,
415
987532
1646
är pappret mycket bättre, men funktionen
16:41
but the functionality of a plastic or a paper bag
416
989178
2540
hos en plast- eller papperskasse är
16:43
to carry your groceries home is not
done with a kilo of each material.
done with a kilo of each material.
417
991718
3615
att bära hem maten från butiken och
det görs inte med ett kilo material.
det görs inte med ett kilo material.
16:47
It's done with a very small amount of plastic
418
995333
1969
Det görs med en väldigt liten mängd plast
16:49
and quite a lot more paper.
419
997302
1693
och ganska mycket mer papper.
16:50
Because functionality defines environmental impact,
420
998995
2958
Eftersom det är hur något används
som avgör miljöpåverkan,
som avgör miljöpåverkan,
16:53
and I said earlier that the designers
always ask me for the eco-materials.
always ask me for the eco-materials.
421
1001953
2833
och jag sa tidigare att designers
alltid frågar efter miljömaterial.
alltid frågar efter miljömaterial.
16:56
I say, there's only a few materials
that you should completely avoid.
that you should completely avoid.
422
1004786
3024
Jag säger till dem att det är väldigt få
material du verkligen bör undvika helt.
material du verkligen bör undvika helt.
16:59
The rest of them, it's all about application,
423
1007831
1899
För resten avgör
den praktiska tillämpningen
den praktiska tillämpningen
17:01
and at the end of the day, everything
we design and produce in the economy
we design and produce in the economy
424
1009730
3019
och i slutändan så handlar allt vi
designar och producerar i ekonomin,
designar och producerar i ekonomin,
17:04
or buy as consumers is done so for function.
425
1012749
2340
eller köper som konsumenter, om funktion.
17:07
We want something, therefore we buy it.
426
1015089
2117
Vi vill ha något, därför köper vi det.
17:09
So breaking things back down and delivering
427
1017206
3156
Så genom att analysera och tillhandahålla
17:12
smartly, elegantly, sophisticated solutions
428
1020362
3999
smarta, eleganta
och sofistikerade lösningar
och sofistikerade lösningar
17:16
that take into consideration the entire system
429
1024361
2797
som tar hänsyn till hela systemet
17:19
and the entire life of the thing, everything,
430
1027158
3095
och hela produktens livscykel, allt,
hela vägen tillbaka
till utvinningen av råvaror
till utvinningen av råvaror
17:22
all the way back to the extraction
through to the end of life,
through to the end of life,
431
1030253
2836
fram till att ta hand om
den uttjänta produkten,
den uttjänta produkten,
17:25
we can start to actually find
really innovative solutions.
really innovative solutions.
432
1033089
2802
kan vi faktiskt hitta på
riktigt nyskapande lösningar.
riktigt nyskapande lösningar.
17:27
And I'll just leave you with one very quick thing
433
1035891
2070
Till slut ska jag ge er
en sista snabb tanke
en sista snabb tanke
17:29
that a designer said to me recently
who I work with, a senior designer.
who I work with, a senior designer.
434
1037961
3857
som en designer berättade för mig nyligen,
en erfaren designer som jag arbetar med.
en erfaren designer som jag arbetar med.
17:33
I said, "How come you're not doing
sustainability? I know you know this."
sustainability? I know you know this."
435
1041818
3098
Jag sa: ”Hur kommer det sig att du inte
arbetar med hållbarhet? Jag vet att du kan det.”
arbetar med hållbarhet? Jag vet att du kan det.”
17:36
And he said, "Well, recently I pitched
a sustainability project to a client,
a sustainability project to a client,
436
1044916
4012
Han svarade: ”Jo, jag la nyss fram ett
hållbarhetsprojekt för en klient,
hållbarhetsprojekt för en klient,
17:40
and turned and he said to me,
437
1048928
1941
och han vände sig till mig och sa,
17:42
'I know it's going to cost less,
438
1050869
1765
”Jag vet att det blir billigare,
17:44
I know it's going to sell more,
439
1052634
1618
jag vet att det kommer att sälja bättre,
17:46
but we're not pioneers, because
pioneers have arrows in their backs.'"
pioneers have arrows in their backs.'"
440
1054252
4473
men vi är inte nyskapare,
för föregångare får pilar i ryggen.”
för föregångare får pilar i ryggen.”
Jag tror att vi har ett rum
fyllt av föregångare här
fyllt av föregångare här
17:50
I think we've got a roomful of pioneers,
441
1058725
2217
och jag hoppas det finns
ännu fler nyskapare där ute,
ännu fler nyskapare där ute,
17:52
and I hope there are far more pioneers out there,
because we need to solve these problems.
because we need to solve these problems.
442
1060942
3054
för vi måste lösa de här problemen.
Tack.
17:56
Thank you.
443
1064027
1407
17:57
(Applause)
444
1065434
4776
(Applåder)
ABOUT THE SPEAKER
Leyla Acaroglu - Sustainability strategistLeyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change.
Why you should listen
Leyla Acaroglu breaks through our deeply entrenched environmental folklore in order to reveal the true impact of the products and materials we use every day. A designer and consultant, Acaroglu encourages both companies and individuals to look at the full life cycle of the things they create and use in order to understand their net effect on the environment. At Eco Innovators, an ecologically-minded Australian design studio, Acaroglu’s team makes award-winning designs and projects that tap into a sense of play in order to educate. From animations explaining the lifecycle of a cell phone to bookshelves made from construction scrap wood to workshops that help rebuild and repurpose broken everyday items, the goal is building savvy, science-based sustainability practices.
Leyla Acaroglu | Speaker | TED.com