TED2013
Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore
Leyla Acaroglu: A papír jobb, mint a műanyag? Hogyan gondoljuk újra a környezeti folklórt
Filmed:
Readability: 4.4
1,375,105 views
A legtöbben közülünk jót akarnak tenni a környezet érdekében. De a dolgok nem olyan egyszerűek, mint hogy a papírzacskót választjuk, véli a fenntarthatósági stratéga, Leyla Acaroglu. Egy merész felhívás mindannyiunk számára, hogy hagyjuk a berögzült zöld mítoszokat és gondolkozzunk nagyban annak érdekében, hogy olyan rendszereket és termékeket gyártsunk, amelyek enyhítik a bolygó terhelését.
Leyla Acaroglu - Sustainability strategist
Leyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change. Full bio
Leyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So imagine, you're in the supermarket,
0
705
2650
Képzeljék, hogy
bevásárlóközpontban vannak,
bevásárlóközpontban vannak,
00:15
you're buying some groceries,
1
3355
1581
élelmiszert vásárolnak,
00:16
and you get given the option
2
4936
1625
és választhatnak
00:18
for a plastic or a paper shopping bag.
3
6561
3635
a műanyag és papír zacskó között.
00:22
Which one do you choose if you want to do
4
10196
2190
Melyiket választják, ha jót akarnak tenni
00:24
the right thing by the environment?
5
12386
2416
a környezetnek?
00:26
Most people do pick the paper.
6
14802
1881
A legtöbben a papírt választják.
00:28
Okay, let's think of why.
7
16683
1228
Oké, gondolkozzunk miért.
00:29
It's brown to start with.
8
17911
1693
Először is barna.
00:31
Therefore, it must be good for the environment.
9
19604
1476
Ezért biztos jó a környezetnek.
00:33
It's biodegradable. It's reusable.
10
21080
2518
Lebomlik, újrahasználható,
00:35
In some cases, it's recyclable.
11
23598
1950
néha újrafeldolgozható.
00:37
So when people are looking at the plastic bag,
12
25548
2794
Tehát mikor a műanyag zacskóra néznek,
00:40
it's likely they're thinking of something like this,
13
28342
2930
valami ilyesmire gondolnak.
00:43
which we all know is absolutely terrible,
14
31272
2383
Amiről tudjuk, hogy valóban szörnyű,
00:45
and we should be avoiding at all expenses
15
33655
2216
és hogy el kellene kerülnünk minden áron
00:47
these kinds of environmental damages.
16
35871
2355
ezeket a környezeti károkat.
00:50
But people are often not thinking
17
38226
2213
Ám az emberek gyakran
nem gondolnak ilyesmire,
nem gondolnak ilyesmire,
00:52
of something like this,
18
40439
2018
00:54
which is the other end of the spectrum.
19
42457
2578
ami a másik oldala a dolognak.
00:57
When we produce materials,
20
45035
2767
Amikor anyagokat állítunk elő,
00:59
we need to extract them from the environment,
21
47802
1630
a természetből kell kivonni őket,
01:01
and we need a whole bunch
of environmental impacts.
of environmental impacts.
22
49432
3904
és egy csomó környezeti hatásra
van szükségünk.
van szükségünk.
01:05
You see, what happens is, when we need
23
53336
2176
Látják, mi történik, amikor
01:07
to make complex choices,
24
55512
1977
összetett döntéseket kell hoznunk.
01:09
us humans like really simple solutions,
25
57489
2421
Mi emberek, szeretjük
az igazán egyszerű megoldásokat,
az igazán egyszerű megoldásokat,
01:11
and so we often ask for simple solutions.
26
59910
2616
így gyakran egyszerű megoldásokat
keresünk.
keresünk.
01:14
And I work in design.
27
62526
1473
Én pedig dizájnnal foglalkozom.
01:15
I advise designers
28
63999
1511
Tanácsot adok tervezőknek
és fejlesztőknek
és fejlesztőknek
01:17
and innovators around sustainability,
29
65510
2265
a fenntarthatósággal kapcsolatban.
01:19
and everyone always says to me, "Oh Leyla,
30
67775
1554
Mindenki állandóan azt mondja nekem:
01:21
I just want the eco-materials."
31
69329
1922
"Ó Leyla, én csak az öko-anyagokat akarom."
01:23
And I say, "Well, that's very complex,
32
71251
2284
Amire én: "Nos, ez elég összetett kérdés."
01:25
and we'll have to spend four hours talking about
33
73535
1829
Majd négy órát kell beszélgetnünk arról,
01:27
what exactly an eco-material means,
34
75364
1915
hogy pontosan mit is jelent az öko-anyag.
01:29
because everything at some point
35
77279
1920
Egyrészről ugyanis minden
01:31
comes from nature,
36
79199
1945
a természetből jön,
01:33
and it's how you use the material
37
81144
2095
és az alapanyag használata,
01:35
that dictates the environmental impact.
38
83239
3041
határozza meg annak környezeti hatását.
01:38
So what happens is, we have to rely
39
86280
1789
Így hát egyfajta
01:40
on some sort of intuitive framework
40
88069
2058
ösztönös keretrendszerre
kell támaszkodnunk,
kell támaszkodnunk,
01:42
when we make decisions.
41
90127
1575
amikor döntéseket hozunk.
01:43
So I like to call that intuitive framework
42
91702
2330
Ezt az ösztönös keretrendszert én
01:46
our environmental folklore.
43
94032
2595
környezetvédelmi folklórunknak
szeretem nevezni.
szeretem nevezni.
01:48
It's either the little voice
at the back of your head,
at the back of your head,
44
96627
2757
Ez vagy az az apró hang a fejedben,
01:51
or it's that gut feeling you get
45
99384
2272
vagy az érzés a bensődben,
01:53
when you've done the right thing,
46
101656
1580
amikor jól cselekedtél.
01:55
so when you've picked the paper bag
47
103236
1548
Például ha a papírzacskót választod,
01:56
or when you've bought a fuel-efficient car.
48
104784
3115
vagy egy üzemanyag-takarékos
autót veszel.
autót veszel.
01:59
And environmental folklore is a really important thing
49
107899
2959
A környezetvédelmi folklór
nagyon fontos dolog,
nagyon fontos dolog,
02:02
because we're trying to do the right thing.
50
110858
2448
mert próbálunk jól cselekedni.
02:05
But how do we know if we're actually
51
113306
2344
De honnan tudjuk, hogy tényleg
02:07
reducing the net environmental impacts
52
115650
2323
csökkentjük a nettó környezeti hatásokat,
02:09
that our actions as individuals and as professionals
53
117973
3341
amit egyéni, szakmai
02:13
and as a society are actually having
54
121314
2168
és társadalmi tetteink okoznak
02:15
on the natural environment?
55
123482
2705
a természeti környezetnek?
02:18
So the thing about environmental folklore is
56
126187
1843
Tehát a környezeti folklór
02:20
it tends to be based on our experiences,
57
128030
2055
úgy tűnik a tapasztalatainkon
02:22
the things we've heard from other people.
58
130085
1731
és másoktól hallott dolgokon alapul.
02:23
It doesn't tend to be based
on any scientific framework.
on any scientific framework.
59
131816
2640
Nem pedig bármilyen
tudományos keretrendszeren.
tudományos keretrendszeren.
02:26
And this is really hard, because we live
60
134456
1667
És ez nagyon nehéz, mivel
02:28
in incredibly complex systems.
61
136123
2020
hihetetlenül komplex rendszerekben élünk.
02:30
We have the human systems
62
138143
1720
Humán rendszereink vannak arra,
02:31
of how we communicate and interrelate
63
139863
1766
hogyan kommunikáljunk és kapcsoljuk össze
02:33
and have our whole constructed society,
64
141629
2515
és birtokoljuk az egész
kiépített társadalmunkat.
kiépített társadalmunkat.
02:36
We have the industrial systems,
which is essentially the entire economy,
which is essentially the entire economy,
65
144144
3893
Ipari rendszereink vannak,
ami alapvetően az egész gazdaság,
ami alapvetően az egész gazdaság,
02:40
and then all of that has to operate
66
148037
1853
És mindezeknek
a legnagyobb rendszerben kell működniük.
02:41
within the biggest system,
67
149890
1525
02:43
and, I would argue, the most important,
68
151415
2092
És szerintem ez a legfontosabb,
02:45
the ecosystem.
69
153507
1656
az ökoszisztéma.
02:47
And you see, the choices that we make
70
155163
1862
És látják, a döntések,
02:49
as an individual,
71
157025
1433
amiket egyénként hozunk,
02:50
but the choices that we make
72
158458
1311
illetve a döntések,
02:51
in every single job that we have,
73
159769
2159
melyeket minden egyes munkánkban hozunk,
02:53
no matter how high or low
you are in the pecking order,
you are in the pecking order,
74
161928
2620
- mindegy, hol helyezkedünk el
a ranglétrán -
a ranglétrán -
02:56
has an impact on all of these systems.
75
164548
3051
az összes rendszerre hatással vannak.
02:59
And the thing is that we have to find ways
76
167599
2335
A helyzet, hogy ha a fenntarthatóságot
tartjuk szem előtt
tartjuk szem előtt
03:01
if we're actually going to address sustainability
77
169934
1939
meg kell találnunk a módját annak,
03:03
of interlocking those complex systems
78
171873
3148
hogy ezeket a komplex rendszereket
összekapcsoljuk,
összekapcsoljuk,
03:07
and making better choices that result
79
175021
2944
és jobb döntéseket hozzunk,
03:09
in net environmental gains.
80
177965
2584
melyek nettó környezeti hasznot
eredményeznek.
eredményeznek.
03:12
What we need to do is we need to learn
81
180549
1648
Meg kell tanulnunk,
03:14
to do more with less.
82
182197
2076
hogyan tegyünk többet kevesebbel.
03:16
We have an increasing population,
83
184273
1891
A népesség növekszik
03:18
and everybody likes their mobile phones,
84
186164
1834
és mindenki szereti a mobiltelefonját,
03:19
especially in this situation here.
85
187998
2115
különösen ebben a környezetben itt.
03:22
So we need to find innovative ways of solving
some of these problems that we face.
some of these problems that we face.
86
190113
4055
Így innovatív módszereket kell találnunk,
hogy megoldjunk néhány keletkező problémát.
hogy megoldjunk néhány keletkező problémát.
03:26
And that's where this process called
life cycle thinking comes in.
life cycle thinking comes in.
87
194168
3195
És itt jön be a folyamat, amit úgy hívunk,
életciklus-szemlélet.
életciklus-szemlélet.
03:29
So essentially, everything that is created
88
197366
2687
Tehát alapvetően minden, ami elkészül
03:32
goes through a series of life cycle stages,
89
200053
2511
életciklus-stádiumok
sorozatán megy keresztül.
sorozatán megy keresztül.
03:34
and we use this scientific process
90
202564
1862
Egy tudományos eljárás,
03:36
called life cycle assessment,
91
204426
1724
az életciklus-felmérés segítségével,
03:38
or in America, you guys say life cycle analysis,
92
206150
2741
amit itt Amerikában
életciklus-analízisnek hívnak,
életciklus-analízisnek hívnak,
03:40
in order to have a clearer picture of how
93
208891
3547
tisztább képet kapunk arról,
03:44
everything that we do in the
technical part of those systems
technical part of those systems
94
212438
3806
hogy minden, amit teszünk
e rendszerek technológiai részében
e rendszerek technológiai részében
03:48
affects the natural environment.
95
216244
1781
hogyan befolyásolja
a természeti környezetet.
a természeti környezetet.
03:50
So we go all the way back
96
218025
1970
Tehát visszamegyünk egészen
03:51
to the extraction of raw materials,
97
219995
2203
a nyersanyag kinyeréséig.
03:54
and then we look at manufacturing,
98
222198
1817
Megfigyeljük a gyártást,
03:56
we look at packaging and transportation,
99
224015
1859
a csomagolást, a szállítmányozást,
03:57
use, and end of life,
100
225874
1650
a használatot és az életút végét.
03:59
and at every single one of these stages,
101
227524
2917
Minden egyes stádiumban
a dolgok, amiket teszünk
04:02
the things that we do
102
230441
1519
kölcsönhatásban vannak
a természeti környezettel.
a természeti környezettel.
04:03
have an interaction with the natural environment,
103
231960
1831
04:05
and we can monitor how that interaction
104
233791
2488
Így meg tudjuk figyelni,
hogy ez a kölcsönhatás
hogy ez a kölcsönhatás
04:08
is actually affecting the systems and services
105
236279
3730
valójában mit eredményez azokban
a rendszerekben és szolgáltatásokban,
a rendszerekben és szolgáltatásokban,
04:12
that make life on Earth possible.
106
240009
1915
amelyek a földi életet lehetővé teszik.
04:13
And through doing this,
107
241924
1636
Azáltal, hogy ezt tesszük,
04:15
we've learned some absolutely fascinating things.
108
243560
4290
néhány igazán fantasztikus dologra
jöttünk rá.
jöttünk rá.
04:19
And we've busted a bunch of myths.
109
247850
1713
Lelepleztünk egy csomó mítoszt.
04:21
So to start with, there's a word that's used a lot.
110
249563
4988
Kezdetnek tehát, itt egy
sokat használt kifejezés.
sokat használt kifejezés.
04:26
It's used a lot in marketing,
111
254551
1733
Gyakran használják a marketingben,
04:28
and it's used a lot, I think, in our conversation
112
256284
2000
és sokat használjuk,
azt hiszem beszélgetéseinkben is,
azt hiszem beszélgetéseinkben is,
04:30
when we're talking about sustainability,
113
258284
1933
amikor a fenntarthatóságról beszélünk.
04:32
and that's the word biodegradability.
114
260217
2446
Ez a kifejezés a "biológiailag lebomló".
04:34
Now biodegradability is a material property;
115
262663
4948
Nos, a "biológiailag lebomló",
egy anyagtulajdonság,
egy anyagtulajdonság,
04:39
it is not a definition of environmental benefits.
116
267611
3248
nem a környezeti haszon kifejezője.
04:42
Allow me to explain.
117
270859
1903
Engedjék, hogy elmagyarázzam.
04:44
When something natural,
118
272762
1692
Ha valami természetes anyag,
04:46
something that's made from a cellulose fiber
119
274454
1961
ami cellulózrostokból áll,
04:48
like a piece of bread, even, or any food waste,
120
276415
3528
például egy kenyérdarab,
bármilyen ételmaradék,
bármilyen ételmaradék,
04:51
or even a piece of paper,
121
279943
2288
vagy akár egy darab papír,
04:54
when something natural ends up
122
282231
1814
ha valami természetes anyag
04:56
in the natural environment, it degrades normally.
123
284045
2623
a természetben köt ki,
akkor az normálisan lebomlik.
akkor az normálisan lebomlik.
04:58
Its little carbon molecules that it stored up
124
286668
1864
A benne lévő kis szerves molekulák,
05:00
as it was growing are naturally released
125
288532
2137
amiket növekedése során felvett,
természetes módon, szén-dioxidként
visszakerülnek a légkörbe.
visszakerülnek a légkörbe.
05:02
back into the atmosphere as carbon dioxide,
126
290669
2580
05:05
but this is a net situation.
127
293249
1974
De ez csak a tiszta helyzet.
05:07
Most natural things
128
295223
1365
A legtöbb természetes anyag
05:08
don't actually end up in nature.
129
296588
1607
valójában nem a természetben végzi.
05:10
Most of the things, the waste that
we produce, end up in landfill.
we produce, end up in landfill.
130
298195
3411
A legtöbb dolog - a szemét,
amit termelünk - lerakóban köt ki.
amit termelünk - lerakóban köt ki.
05:13
Landfill is a different environment.
131
301609
2399
A lerakó egy más környezet.
05:16
In landfill, those same carbon molecules
132
304008
2443
A lerakóban, ugyanazok
a szerves molekulák
a szerves molekulák
05:18
degrade in a different way,
133
306451
1518
máshogy bomlanak le,
05:19
because a landfill is anaerobic.
134
307969
1912
mivel a lerakó anaerob.
05:21
It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.
135
309881
3418
Nincs benne oxigén.
Szorosan tömörített és forró.
Szorosan tömörített és forró.
05:25
Those same molecules, they become methane,
136
313299
2348
Ugyanazok a molekulák metánná alakulnak,
05:27
and methane is a 25 times more potent
137
315647
2918
és a metán üvegházhatása 25-szöröse
05:30
greenhouse gas than carbon dioxide.
138
318565
2853
a szén-dioxidénak.
05:33
So our old lettuces and products
139
321418
2753
Így minden rossz, kidobott
salátánk és termékünk,
salátánk és termékünk,
05:36
that we have thrown out that are made
140
324171
1579
amelyek biológiailag lebomlóak,
05:37
out of biodegradable materials,
141
325750
1570
05:39
if they end up in landfill,
142
327320
1735
ha lerakóban végzik,
05:41
contribute to climate change.
143
329055
2026
akkor hozzájárulnak
az éghajlatváltozáshoz.
az éghajlatváltozáshoz.
05:43
You see, there are facilities now
144
331081
1392
Látják vannak berendezések,
melyek össze tudják gyűjteni
ezt a metánt,
ezt a metánt,
05:44
that can actually capture that methane
145
332473
1704
05:46
and generate power,
146
334177
1438
és energiát állítanak elő,
05:47
displacing the need for fossil fuel power,
147
335615
2791
csökkentve a fosszilis energiahordozók
iránti igényt,
iránti igényt,
05:50
but we need to be smart about this.
148
338406
1465
ezzel azonban okosan kell bánnunk.
05:51
We need to identify how we can start to leverage
149
339871
3165
Meg kell határoznunk,
hogyan tudjuk befolyásolni
hogyan tudjuk befolyásolni
05:55
these types of things that are already happening
150
343036
2304
ezeket a már folyamatban lévő dolgokat,
05:57
and start to design systems and services
151
345340
1868
és olyan rendszereket,
szolgáltatásokat tervezni,
szolgáltatásokat tervezni,
05:59
that alleviate these problems.
152
347208
1883
amelyek enyhítik ezeket a problémákat.
06:01
Because right now, what people do
is they turn around and they say,
is they turn around and they say,
153
349091
3245
Mivel manapság, az emberek
megfordulnak és ezt mondják:
megfordulnak és ezt mondják:
06:04
"Let's ban plastic bags. We'll give people paper
154
352336
2559
"Tiltsuk be a műanyag szatyrokat.
Papírt az embereknek,
Papírt az embereknek,
06:06
because that is better for the environment."
155
354895
1927
mert az jobb a környezetnek."
06:08
But if you're throwing it in the bin,
156
356822
1418
Ám ha a szemetesbe dobják,
06:10
and your local landfill facility
157
358240
1463
és a helyi lerakóba kerül,
06:11
is just a normal one,
158
359703
2421
ami hagyományos típusú,
06:14
then we're having what's called a double negative.
159
362124
4906
a hatás kétszeresen is negatív.
06:19
I'm a product designer by trade.
160
367030
3164
Terméktervező a szakmám.
06:22
I then did social science.
161
370194
1192
De társadalomtudományt is tanultam.
06:23
And so I'm absolutely fascinated
162
371386
1417
Így teljesen lenyűgöznek
06:24
by consumer goods and how the consumer goods
163
372803
1999
a fogyasztói javak, és az ahogy ezek,
06:26
that we have kind of become immune to
164
374802
2122
amikre már kicsit immunisak is vagyunk,
06:28
that fill our lives
165
376924
1238
betöltik életünket,
06:30
have an impact on the natural environment.
166
378162
1808
és hatással vannak a környezetre.
06:31
And these guys are, like, serial offenders,
167
379970
2613
Ezek tárgyak olyanok,
mint a sorozatos bűnelkövetők.
mint a sorozatos bűnelkövetők.
06:34
and I'm pretty sure everyone in this room
168
382583
1863
Biztos vagyok benne, hogy a teremben
06:36
has a refrigerator.
169
384446
1630
mindenkinek van hűtője.
06:38
Now America has this amazing ability
170
386076
1632
Manapság Amerikának
lenyűgöző az a képessége,
lenyűgöző az a képessége,
06:39
to keep growing refrigerators.
171
387708
2009
hogy folyamatosan
növeszti a hűtőit.
növeszti a hűtőit.
06:41
In the last few years, they've grown one cubic foot
172
389717
1978
A legutóbbi pár évben
06:43
on average, the standard size
173
391695
1848
átlagosan 28 litert nőtt
06:45
of a refrigerator.
174
393543
1629
egy normál méretű hűtőszekrény.
06:47
And the problem is, they're so big now,
175
395172
2459
A probléma pedig, hogy
most már olyan nagyok,
most már olyan nagyok,
06:49
it's easier for us to buy more food
176
397631
2194
hogy könnyebb több ételt vásárolni,
06:51
that we can't eat or find.
177
399825
1991
amit aztán nem tudunk
megenni vagy megtalálni.
megenni vagy megtalálni.
06:53
I mean, I have things at the back of my refrigerator
178
401816
1626
Úgy értem, vannak dolgok
a hűtőm hátuljában,
a hűtőm hátuljában,
06:55
that have been there for years, all right?
179
403442
2210
amik már évek óta ott vannak, így van?
06:57
And so what happens is, we waste more food.
180
405652
2636
Tehát végül még
több ételt pazarolunk el.
több ételt pazarolunk el.
07:00
And as I was just explaining,
food waste is a problem.
food waste is a problem.
181
408288
3345
És ahogy éppen magyaráztam,
az élelmiszerhulladék probléma.
az élelmiszerhulladék probléma.
07:03
In fact, here in the U.S., 40 percent
182
411633
3362
Valójában, itt az USA-ban,
az otthonra megvásárolt ételek
az otthonra megvásárolt ételek
07:06
of food purchased for the home is wasted.
183
414995
2575
40%-a hulladék lesz.
07:09
Half of the world's produced food is wasted.
184
417570
4335
A világban megtermelt élelmiszer
fele hulladék lesz.
fele hulladék lesz.
07:13
That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.
185
421905
2653
Ez áll az ENSZ legutóbbi statisztikáiban.
Majdnem fele az élelmiszernek.
Majdnem fele az élelmiszernek.
07:16
It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.
186
424558
4537
Ez őrület! Ez 1,3 milliárd tonna
élelmiszer évente.
élelmiszer évente.
07:21
And I blame it on the refrigerator,
187
429095
2004
Szerintem ez részben a hűtők hibája,
-- főként a nyugati országokban --
07:23
well, especially in Western cultures,
188
431099
1528
07:24
because it makes it easier.
189
432627
1850
amik mindezt könnyebbé teszik.
07:26
I mean, there's a lot of complex
systems going on here.
systems going on here.
190
434477
2392
Úgy értem sok komplex rendszer
működik itt.
működik itt.
07:28
I don't want to make it so simplistic.
191
436869
1938
Nem akarom ennyire leegyszerűsíteni.
07:30
But the refrigerator is a serious contributor to this,
192
438807
2950
De a hűtő egy fontos okozója ennek,
07:33
and one of the features of it
193
441757
1858
és egy tulajdonsága,
07:35
is the crisper drawer.
194
443615
1962
a frissentartó rekesz.
07:37
You all got crisper drawers?
195
445577
1501
Van frissentartó rekeszük?
07:39
The drawer that you put your lettuces in?
196
447078
1935
A fiók, amibe beteszik a salátákat?
07:41
Lettuces have a habit of going soggy
197
449013
1920
A saláták gyakran vizenyősek lesznek
07:42
in the crisper drawers, don't they?
198
450933
1796
a frissentartó rekeszben, ugye?
07:44
Yeah? Soggy lettuces?
199
452729
1410
Igen? Vizenyős saláták?
07:46
In the U.K., this is such a problem
200
454139
2000
Az Egyesült Királyságban
ez akkora probléma,
ez akkora probléma,
07:48
that there was a government report a few years ago
201
456139
1698
hogy néhány éve
kormányzati jelentésben
kormányzati jelentésben
07:49
that actually said the second biggest offender
202
457837
3020
a vizenyős salátát nevezték meg,
mint a második legjelentősebb
élelmiszerhulladék.
élelmiszerhulladék.
07:52
of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.
203
460857
2417
07:55
It was called the Soggy Lettuce Report.
204
463274
2418
Vizenyős-saláta Jelentésnek nevezték.
07:57
Okay? So this is a problem, people.
205
465692
2213
Oké? Tehát ez egy probléma, emberek.
07:59
These poor little lettuces are getting thrown out
206
467905
2110
Ezek a szegény kis saláták
a szemétbe kerülnek
a szemétbe kerülnek
08:02
left, right and center because the crisper drawers
207
470015
1872
balra, jobbra és középre.
Mivel ezt a rekeszt nem arra tervezték,
08:03
are not designed to actually keep things crisp.
208
471887
2759
hogy valóban frissen tartson dolgokat!
08:06
Okay. You need a tight environment.
209
474646
2209
Oké. Zárt közegre van szükség.
08:08
You need, like, an airless environment
210
476855
2130
Szinte légmentes környezetre
van szükség,
van szükség,
08:10
to prevent the degrading that
would happen naturally.
would happen naturally.
211
478985
2725
hogy megakadályozzuk
a természetes lebomlást.
a természetes lebomlást.
08:13
But the crisper drawers, they're just a drawer
212
481710
1952
De a frissentartó rekesz csak egy rekesz,
08:15
with a slightly better seal.
213
483662
1708
ami kicsit jobban zár!
08:17
Anyway, I'm clearly obsessed.
214
485370
2087
Mindegy, én teljesen
a megszállottja vagyok.
a megszállottja vagyok.
08:19
Don't ever invite me over because I'll just
start going through your refrigerator
start going through your refrigerator
215
487457
2725
Soha ne hívjanak meg,
mert azonnal átnézem a hűtőjüket
mert azonnal átnézem a hűtőjüket
08:22
and looking at all sorts of things like that.
216
490182
1518
ilyen dolgok után kutatva.
08:23
But essentially, this is a big problem.
217
491700
1919
Ám valójában ez egy nagy probléma.
08:25
Because when we lose something
like the lettuce from the system,
like the lettuce from the system,
218
493619
2959
Ugyanis, mikor elveszítünk valamit,
mint a salátát, a rendszerből,
mint a salátát, a rendszerből,
08:28
not only do we have that impact
I just explained at the end of life,
I just explained at the end of life,
219
496578
3536
nem csak azzal a hatással kell számolnunk,
amit az életciklusnál elmondtam.
amit az életciklusnál elmondtam.
08:32
but we actually have had to grow that lettuce.
220
500114
2656
Ugyanis ezt a salátát
meg is kellett termelni.
meg is kellett termelni.
08:34
The life cycle impact of that lettuce is astronomical.
221
502770
3271
A saláta életciklus-hatása
végtelenül nagy.
végtelenül nagy.
08:38
We've had to clear land.
222
506041
1418
Fákat kellett kivágnunk a területen.
08:39
We've had to plant seeds, phosphorus,
223
507459
2157
Szükségünk volt magok vetésére,
foszforra,
foszforra,
08:41
fertilizers, nutrients, water, sunlight.
224
509616
2124
műtrágyára, tápanyagokra,
vízre és napfényre.
vízre és napfényre.
08:43
All of the embodied impacts in that lettuce
225
511740
2088
Ezek a salátába beépült ráfordítások
08:45
get lost from the system,
226
513828
1712
mind elvesztek a rendszerből.
08:47
which makes it a far bigger environmental impact
227
515540
2611
Ezáltal sokkal nagyobb
a környezeti hatás,
a környezeti hatás,
08:50
than the loss of the energy from the fridge.
228
518151
3684
mint az energiaveszteség a hűtőből.
08:53
So we need to design things like this far better
229
521835
3265
Ezért az ilyen dolgokat
sokkal jobban kell tervezni,
sokkal jobban kell tervezni,
08:57
if we're going to start addressing
serious environmental problems.
serious environmental problems.
230
525100
3181
ha komoly környezeti problémákat
akarunk megoldani.
akarunk megoldani.
09:00
We could start with the crisper drawer and the size.
231
528281
1651
Kezdhetnénk a rekesszel
és a mérettel.
és a mérettel.
09:01
For those of you in the room who do design fridges,
232
529932
1752
Figyeljenek, akik itt
hűtőtervezéssel foglalkoznak,
hűtőtervezéssel foglalkoznak,
09:03
that would be great.
233
531684
1493
mert ez nagyszerű lenne.
09:05
The problem is, imagine if we
234
533177
3098
A probléma az, képzeljük el,
09:08
actually started to reconsider
how we designed things.
how we designed things.
235
536275
2650
hogy mi lenne, ha újragondolnánk
a termékek tervezését.
a termékek tervezését.
09:10
So I look at the refrigerator as a sign of modernity,
236
538925
3607
Úgy nézek most a hűtőre,
mint a modernség egy jelére.
mint a modernség egy jelére.
09:14
but we actually haven't really changed the design
237
542532
2098
Ám igazából az 1950-es évek óta
09:16
of them that much since the 1950s.
238
544630
2671
nem változtattunk igazából a dizájnjukon.
09:19
A little bit, but essentially they're still big boxes,
239
547301
3225
Egy kicsit csak, de lényegében
még mindig nagy dobozok.
még mindig nagy dobozok.
09:22
cold boxes that we store stuff in.
240
550526
1922
Hideg dobozok, amikben
tároljuk a cuccainkat.
tároljuk a cuccainkat.
09:24
So imagine if we actually really started
241
552448
1820
Képzeljék el, ha igazából elkezdnénk
09:26
to identify these problems and use that
242
554268
2745
felismerni ezeket a problémákat.
Majd ennek segítségével innovatív
és elegáns dizájn-megoldásokat találnánk
és elegáns dizájn-megoldásokat találnánk
09:29
as the foundation for finding innovative and elegant
243
557013
3937
09:32
design solutions that will solve those problems.
244
560950
3353
ezeknek a problémáknak a megoldására.
09:36
This is design-led system change,
245
564303
2225
Ez egy dizájnvezérelt változás.
09:38
design dictating the way in which the system
246
566528
3710
A dizájn határozza meg az irányt,
melynek segítségével
melynek segítségével
09:42
can be far more sustainable.
247
570238
2765
a rendszer sokkal fenntarthatóbb lehet.
09:45
Forty percent food waste is a major problem.
248
573003
2094
A 40%-nyi élelmiszerhulladék
fontos probléma.
fontos probléma.
09:47
Imagine if we designed fridges that halved that.
249
575097
4065
Képzeljék el, ha olyan hűtőket
terveznénk, ami ezt megfelezné.
terveznénk, ami ezt megfelezné.
09:51
Another item that I find fascinating
250
579162
2351
Egy másik termék, ami lenyűgöz,
09:53
is the electric tea kettle,
251
581513
1253
az elektromos teáskanna,
09:54
which I found out that
252
582766
1393
aminél rájöttem...
09:56
you don't do tea kettles in
this country, really, do you?
this country, really, do you?
253
584159
3251
Ebben az országban nincs is
igazából elektromos teáskanna, ugye?
igazából elektromos teáskanna, ugye?
09:59
But that's really big in the U.K.
254
587410
2088
Ám az Egyesült Királyságban
ez egy igazán fontos termék.
ez egy igazán fontos termék.
10:01
Ninety-seven percent of households
255
589498
2233
Ott a háztartások 97%-nak
10:03
in the United Kingdom own an electric tea kettle.
256
591731
2932
van elektromos teáskannája.
10:06
So they're very popular.
257
594663
1607
Tehát nagyon népszerűek.
10:08
And, I mean, if I were to work with a design firm
258
596270
2800
Ha dolgoznom kellene
egy dizájn cégnek,
egy dizájn cégnek,
10:11
or a designer, and they were designing one of these,
259
599070
2252
vagy egy dizájnernek,
aki ilyet tervez,
aki ilyet tervez,
és nagyon öko szeretne lenni,
10:13
and they wanted to do it eco,
260
601322
1239
10:14
they'd usually ask me two things.
261
602561
1918
akkor általában két dolgot
kérdezne tőlem.
kérdezne tőlem.
10:16
They'd say, "Leyla, how do I
make it technically efficient?"
make it technically efficient?"
262
604479
3044
Azt kédezné: "Leyla, hogyan tegyem
műszakilag hatékonnyá?"
műszakilag hatékonnyá?"
10:19
Because obviously energy's
a problem with this product.
a problem with this product.
263
607523
3288
Mivel az energia nyilvánvalóan
probléma ezzel a termékkel.
probléma ezzel a termékkel.
10:22
Or, "How do I make it green materials?
264
610811
3065
Vagy: "Hogyan készíthetem
környezetbarát anyagokból?
környezetbarát anyagokból?
10:25
How do I make the materials green
265
613876
2910
Hogyan állíthatom elő az anyagokat
környezetbarát módon a gyártás során?"
10:28
in the manufacturing?"
266
616786
1822
10:30
Would you ask me those questions?
267
618608
1803
Feltennék ezeket a kérdéseket?
10:32
They seem logical, right? Yeah.
268
620411
2799
Logikusnak tűnnek, nem? De.
10:35
Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."
269
623210
2559
Hát én azt mondanám: "Rosszul
ismered fel a problémákat."
ismered fel a problémákat."
10:37
Because the problem is with use.
270
625769
2158
Mert a probléma a használattal van.
10:39
It's with how people use the product.
271
627927
2675
Azzal, hogy az emberek,
hogyan használják ezt a terméket.
hogyan használják ezt a terméket.
10:42
Sixty-five percent of Brits
272
630602
1835
A britek 65% elismeri,
10:44
admit to over-filling their kettle
273
632437
2344
hogy túltölti a kannáját,
10:46
when they only need one cup of tea.
274
634781
2586
mikor csak egy csésze teára van szüksége.
10:49
All of this extra water that's being boiled
275
637367
2743
Ennek a felesleges vízmennyiségnek
a felforralásához
a felforralásához
energiára van szükség.
10:52
requires energy, and it's been calculated
276
640110
3968
Kiszámolták, hogy egy napi,
10:56
that in one day of extra energy use
277
644078
3038
az elektromos teáskannák által
felhasznált extra energia elegendő,
felhasznált extra energia elegendő,
10:59
from boiling kettles
278
647116
1543
11:00
is enough to light all of the streetlights
279
648659
2642
Anglia összes utcai lámpájának
11:03
in England for a night.
280
651301
2623
egy éjszakán keresztüli működtetéséhez.
11:05
But this is the thing.
281
653924
2118
Ez a probléma.
11:08
This is what I call a product-person failure.
282
656042
1914
Ez, amit termék-felhasználó
hibának nevezek.
hibának nevezek.
11:09
But we've got a product-system failure
going on with these little guys,
going on with these little guys,
283
657956
2746
Ezeknél az apróságoknál azonban
termék-rendszer hiba van.
termék-rendszer hiba van.
11:12
and they're so ubiquitous, you
don't even notice they're there.
don't even notice they're there.
284
660702
2910
Annyira hétköznapiak, észre sem
veszik, hogy ott vannak.
veszik, hogy ott vannak.
11:15
And this guy over here, though, he does.
He's named Simon.
He's named Simon.
285
663612
3213
Ám itt ez a fickó, ő, igen.
Simonnak hívják.
Simonnak hívják.
11:18
Simon works for the national
electricity company in the U.K.
electricity company in the U.K.
286
666825
3307
Simon az országos elektromos műveknek
dolgozik az Egyesült Királyságban.
dolgozik az Egyesült Királyságban.
11:22
He has a very important job of monitoring
287
670132
2142
Nagyon fontos feladata,
hogy figyelje a rendszerbe
bejövő áram mennyiségét,
bejövő áram mennyiségét,
11:24
all of the electricity coming into the system
288
672274
2439
11:26
to make sure there is enough
289
674713
1413
hogy biztosítsa minden otthon számára
11:28
so it powers everybody's homes.
290
676126
1928
az elegendő elektromos áramot.
11:30
He's also watching television.
291
678054
2104
Nézi a TV-t is.
11:32
The reason is because there's a unique
292
680158
1973
Ennek oka, hogy van
egy különleges jelenség,
egy különleges jelenség,
11:34
phenomenon that happens in the U.K.
293
682131
1818
ami az Egyesült Királyságban
11:35
the moment that very popular TV shows end.
294
683949
4038
a nagyon népszerű TV műsorok után történik.
11:39
The minute the ad break comes on,
295
687987
2238
Abban a percben, hogy
a reklámszünet elkezdődik,
a reklámszünet elkezdődik,
11:42
this man has to rush
296
690225
1837
ennek az embernek gyorsan
11:44
to buy nuclear power from France,
297
692062
3056
atomenergiát kell
vásárolnia Franciaországból.
vásárolnia Franciaországból.
11:47
because everybody turns their kettles on
298
695118
2889
Mivel mindenki bekapcsolja a kannáját,
11:50
at the same time.
299
698007
2065
ugyanabban a pillanatban.
11:52
(Laughter)
300
700072
2246
[Nevetés]
11:54
1.5 million kettles, seriously problematic.
301
702318
5985
1,5 millió kanna komoly problémát jelent.
12:00
So imagine if you designed kettles,
302
708303
3569
Képzeljék el, hogy ha kannákat terveznének,
12:03
you actually found a way to
solve these system failures,
solve these system failures,
303
711872
2740
és megtalálnák e rendszerhibák
megoldásának módját.
megoldásának módját.
12:06
because this is a huge amount of pressure
304
714612
2665
Mivel ez nagyon nagy teher
a rendszer számára.
12:09
on the system,
305
717277
1391
12:10
just because the product hasn't
thought about the problem
thought about the problem
306
718668
3436
Csak mert nem gondoltak arra,
mekkora problémát okoz,
mekkora problémát okoz,
12:14
that it's going to have when it exists in the world.
307
722104
1863
amikor ez a termék a valóságban működik.
12:15
Now, I looked at a number of
kettles available on the market,
kettles available on the market,
308
723967
2668
Megnéztem egy csomó
forgalomban lévő teáskannát,
forgalomban lévő teáskannát,
12:18
and found the minimum fill lines,
309
726635
2022
és megtaláltam a
minimális feltöltés jelét.
minimális feltöltés jelét.
12:20
so the little piece of information that tells you
310
728657
1766
Az apró információ, ami jelzi,
12:22
how much you need to put in there,
311
730423
1557
mennyi vizet kell a kannába tölteni
12:23
was between two and a five-and-a-half cups of water
312
731980
2919
2 és 5 és fél csésze közötti
vízmennyiséget jelzett.
vízmennyiséget jelzett.
12:26
just to make one cup of tea.
313
734899
3433
egy csésze tea elkészítéséhez.
12:30
So this kettle here is an example of one where
314
738332
2285
Ez a kanna itt egy példa, melynek esetében
12:32
it actually has two reservoirs.
315
740617
2536
két víztartályunk van.
12:35
One's a boiling chamber, and one's the water holder.
316
743155
2185
Az egyik a forraló kamra,
a másik a víztartály.
a másik a víztartály.
12:37
The user actually has to push that button
317
745340
2325
A felhasználónak csak meg kell
nyomnia a gombot,
nyomnia a gombot,
12:39
to get their hot water boiled,
318
747665
1568
hogy felforralja a vizet.
12:41
which means, because we're all lazy,
319
749233
1766
Ez azt jelenti, hogy mivel lusták vagyunk,
12:42
you only fill exactly what you need.
320
750999
1842
csak annyit töltünk bele,
amennyire szükségünk van.
amennyire szükségünk van.
12:44
And this is what I call behavior-changing products:
321
752841
2324
Ezeket hívom én
viselkedés-módosító termékeknek:
viselkedés-módosító termékeknek:
12:47
products, systems or services
322
755165
2112
termékek, rendszerek vagy szolgáltatások,
12:49
that intervene and solve these problems up front.
323
757277
3859
amelyek segítenek megoldani
ezeket az előtérbe kerülő problémákat.
ezeket az előtérbe kerülő problémákat.
12:53
Now, this is a technology arena,
324
761136
2650
Akkor most egy technológiai téma.
12:55
so obviously these things are quite popular,
325
763786
2061
Nyilvánvaló, ezek
a dolgok elég népszerűek.
a dolgok elég népszerűek.
12:57
but I think if we're going to keep
326
765847
1968
Ám ha a jelenlegi mennyiségben tervezzük,
12:59
designing, buying and using and throwing out
327
767815
2586
vásároljuk, használjuk és dobjuk ki
13:02
these kinds of products at the rate we currently do,
328
770401
1912
ezeket a termékeket
13:04
which is astronomically high,
329
772313
2249
az csillagászati mennyiség.
13:06
there are seven billion people
330
774562
1834
Jelenleg 7 milliárd ember él a Földön.
13:08
who live in the world right now.
331
776396
1410
13:09
There are six billion mobile phone subscriptions
332
777806
2187
Tavalyi évben 6 milliárd
13:11
as of last year.
333
779993
3666
mobiltelefon-előfizetés létezett.
13:15
Every single year, 1.5 billion mobile phones
334
783659
3522
Minden évben 1,5 milliárd mobiltelefon
13:19
roll off production lines,
335
787181
1253
készül a gyártósorokon.
13:20
and some companies report their production rate
336
788434
2071
Néhány cég pedig magasabb
termelési mennyiséget jelent,
termelési mennyiséget jelent,
13:22
as being greater than the human birth rate.
337
790505
2350
mint a születések száma.
13:24
One hundred fifty-two million phones
were thrown out in the U.S. last year;
were thrown out in the U.S. last year;
338
792855
3130
152 millió telefont dobtak ki
az USA-ban az elmúlt évben.
az USA-ban az elmúlt évben.
13:27
only 11 percent were recycled.
339
795985
1884
Csak 11%-át hasznosították újra.
Ausztráliából származom,
aminek 22 milliós a népessége
aminek 22 milliós a népessége
13:29
I'm from Australia. We have a
population of 22 million -- don't laugh --
population of 22 million -- don't laugh --
340
797869
3358
- ne nevessenek -
13:33
and it's been reported that 22 million phones
341
801227
3073
és a jelentések szerint
22 millió telefon található
a lakosság fiókjaiban.
a lakosság fiókjaiban.
13:36
are in people's drawers.
342
804300
2607
13:38
We need to find ways of solving
the problems around this,
the problems around this,
343
806907
3721
Muszáj megoldásokat találnunk
a körülvevő problémákra.
a körülvevő problémákra.
13:42
because these things are so complicated.
344
810628
2897
Mivel ezek a dolgok annyira összetettek.
13:45
They have so much locked up inside them.
345
813525
3306
Annyi mindent rejtenek magukban.
13:48
Gold! Did you know that it's actually cheaper now
346
816831
3763
Arany! Tudták, hogy manapság olcsóbb
13:52
to get gold out of a ton of old mobile phones
347
820594
3617
1 tonna régi mobilból
kinyerni az aranyat,
kinyerni az aranyat,
13:56
than it is out of a ton of gold ore?
348
824211
3228
mint egy tonna aranyércből?
13:59
There's a number of highly complex and valuable
349
827439
2390
Sok, nagyon összetett és
értékes anyag van beépítve
értékes anyag van beépítve
14:01
materials embodied inside these things,
350
829829
1601
ezekbe a termékekbe.
14:03
so we need to find ways of encouraging disassembly,
351
831430
2458
Megoldást kell találni,
hogy elősegítsük a szétszerelést
hogy elősegítsük a szétszerelést
14:05
because this is otherwise what happens.
352
833888
2164
különben ez történik.
14:08
This is a community in Ghana,
353
836052
1674
Ez egy közösség Ghánában.
14:09
and e-waste is reported, or electronic waste
354
837726
2258
Az ENSZ jelentései szerint
14:11
is reported by the U.N.
355
839984
1976
akár 50 millió tonna e-hulladékot,
14:13
as being up to 50 million tons trafficked.
356
841960
3032
vagyis elektronikus szemetet
szállítanak el.
szállítanak el.
14:16
This is how they get the gold
357
844992
1314
Így nyerik ki az aranyat
14:18
and the other valuable materials out.
358
846306
1534
és egyéb értékes anyagokat.
14:19
They burn the electronic waste
359
847840
1938
Elégetik az elektronikus szemetet
14:21
in open spaces.
360
849778
2031
nyílt terepen.
14:23
These are communities, and this
is happening all over the world.
is happening all over the world.
361
851809
3135
Ezek közösségek, és ez
a világ minden táján történik.
a világ minden táján történik.
14:26
And because we don't see the ramifications
362
854944
2547
És mivel nem látjuk
az eredményét a döntéseknek,
az eredményét a döntéseknek,
14:29
of the choices that we make as designers,
363
857491
1829
amit mint tervezők,
14:31
as businesspeople, as consumers,
364
859320
2470
üzletemberek, fogyasztók hozunk,
14:33
then these kinds of externalities happen,
365
861790
1613
történnek meg ezek az externáliák.
14:35
and these are people's lives.
366
863403
2302
És ezek emberi életek.
14:37
So we need to find smarter, more systems-based,
367
865705
4448
Tehát okosabb, rendszer-alapú,
innovatív megoldásokat kell találnunk
innovatív megoldásokat kell találnunk
14:42
innovative solutions to these problems,
368
870153
2916
ezekre a problémákra,
14:45
if we're going to start to live
sustainably within this world.
sustainably within this world.
369
873069
3776
ha elkezdünk fenntartható módon
élni ebben a világban.
élni ebben a világban.
14:48
So imagine if, when you bought your mobile phone,
370
876845
3973
Gondoljanak arra, mikor vették
a telefonjukat,
a telefonjukat,
14:52
your new one because you replaced your old one --
371
880818
1690
az újat, hogy lecseréljék a régit...
14:54
after 15 to 18 months is the average time
372
882508
2375
Mellesleg, 15-18 hónap
átlagos gyakorisággal
átlagos gyakorisággal
14:56
that people replace their phones, by the way —
373
884883
2104
cserélik az emberek a telefonjaikat.
14:58
so if we're going to keep this kind of expedient
374
886987
2985
Így, ha tartjuk ezt a szédítő tempójú
mobiltelefon-cserét,
mobiltelefon-cserét,
15:01
mobile phone replacing, then we should
375
889972
2238
meg kell vizsgálnunk,
15:04
be looking at closing the loop on these systems.
376
892210
2049
hogyan tudjuk bezárni
a hurkot a rendszeren.
a hurkot a rendszeren.
15:06
The people who produce these phones,
377
894259
1911
Az emberek, akik gyártják őket,
biztosan van is most
néhány ilyen a teremben,
néhány ilyen a teremben,
15:08
and some of which I'm sure
are in the room right now,
are in the room right now,
378
896170
1829
15:09
could potentially look at doing what
we call closed-loop systems,
we call closed-loop systems,
379
897999
2678
megvizsgálhatnák, hogyan
csinálhatnának zárt rendszereket,
csinálhatnának zárt rendszereket,
15:12
or product system services,
380
900677
1568
vagy termék-rendszer szolgáltatásokat.
15:14
so identifying that there is a market demand
381
902245
2262
Azonosítani kell tehát a piaci igényeket,
és hogy ezek a piaci igények
nem fognak eltűnni.
nem fognak eltűnni.
15:16
and that market demand's not going to go anywhere,
382
904507
1817
15:18
so you design the product to solve the problem.
383
906324
3053
Tehát olyan terméket kell tervezni,
ami megoldja a problémát.
ami megoldja a problémát.
15:21
Design for disassembly, design for light-weighting.
384
909377
2339
Szétszerelhető és pehelykönnyű.
15:23
We heard some of those kinds of strategies
385
911716
2366
Hallottunk már néhány ilyen stratégiáról,
15:26
being used in the Tesla Motors car today.
386
914082
2859
amelyeket a Tesla Motors
autóknál alkalmaznak.
autóknál alkalmaznak.
15:28
These kinds of approaches are not hard,
387
916941
2112
Ezek a megközelítések nem bonyolultak.
15:31
but understanding the system
388
919053
1858
De csak a rendszer megértésével,
15:32
and then looking for viable, market-driven
389
920911
3531
és a megvalósítható, piac által vezérelt,
alternatív fogyasztói igények
alternatív fogyasztói igények
15:36
consumer demand alternatives
390
924442
1983
megtalálásával
15:38
is how we can start radically altering
391
926425
2551
tudjuk elkezdeni
radikálisan befolyásolni
radikálisan befolyásolni
15:40
the sustainability agenda,
392
928976
1807
a fenntarthatósági kérdést.
15:42
because I hate to break it to you all:
393
930783
1871
Sajnos tény az,
15:44
Consumption is the biggest problem.
394
932654
2803
hogy a fogyasztás a legnagyobb probléma.
15:47
But design is one of the best solutions.
395
935457
5262
Ám a tervezés az egyik legjobb megoldás.
15:52
These kinds of products are everywhere.
396
940719
2184
Ezek a termékek ott vannak mindenhol.
15:54
By identifying alternative ways of doing things,
397
942903
2668
Azáltal, hogy találunk
alternatív megoldásokat,
alternatív megoldásokat,
15:57
we can actually start to innovate,
398
945571
1595
elkezdhetjük az innovációt,
úgy értem, valóban elkezdhetjük.
15:59
and I say actually start to innovate.
399
947166
1393
16:00
I'm sure everyone in this room is very innovative.
400
948559
2485
Biztos vagyok benne, hogy itt
mindenki nagyon innovatív.
mindenki nagyon innovatív.
16:03
But in the regards to using sustainability
401
951044
2354
Ám abból a szempontból,
ha úgy tekintünk a fenntarthatóságra,
ha úgy tekintünk a fenntarthatóságra,
16:05
as a parameter, as a criteria
402
953398
2687
mint egy paraméterre, egy feltételre
16:08
for fueling systems-based solutions,
403
956085
4217
a rendszeralapú megoldások felé,
16:12
because as I've just demonstrated
with these simple products,
with these simple products,
404
960302
2905
mivel, ahogy ezekkel
az egyszerű termékekkel most bemutattam
az egyszerű termékekkel most bemutattam
16:15
they're participating in these major problems.
405
963207
3391
mind okozói ezeknek a fő problémáknak.
16:18
So we need to look across the entire life
406
966598
2155
Tehát teljes folyamatában kell nézni
16:20
of the things that we do.
407
968753
1622
a dolgokat, amiket csinálunk.
16:22
If you just had paper or plastic --
408
970375
1715
Ha csak a papír és a műanyag van,
16:24
obviously reusable is far more beneficial --
409
972090
2764
nyilvánvaló, hogy az
újrahasználható sokkal jobb,
újrahasználható sokkal jobb,
16:26
then the paper is worse,
410
974854
3471
és így a papír a rosszabb.
A papír azért is rosszabb,
mert 4-szer, 10-szer nehezebb,
mert 4-szer, 10-szer nehezebb,
16:30
and the paper is worse because it weighs
411
978325
2046
16:32
four to 10 times more than the plastic,
412
980371
2104
mint a műanyag.
16:34
and when we actually compare,
from a life cycle perspective,
from a life cycle perspective,
413
982475
2367
Ha életciklusuk szempontjából
hasonlítunk össze
hasonlítunk össze
16:36
a kilo of plastic and a kilo of paper,
414
984842
2690
egy kiló műanyagot egy kiló papírral,
16:39
the paper is far better,
415
987532
1646
a papír sokkal jobb.
16:41
but the functionality of a plastic or a paper bag
416
989178
2540
Ám, ha a funkcionalitását
nézzük e kettőnek,
nézzük e kettőnek,
16:43
to carry your groceries home is not
done with a kilo of each material.
done with a kilo of each material.
417
991718
3615
akkor nem egy kilónyi anyagban
szállítjuk haza az élelmiszert.
szállítjuk haza az élelmiszert.
16:47
It's done with a very small amount of plastic
418
995333
1969
Nagyon kis mennyiségű műanyag kell hozzá
16:49
and quite a lot more paper.
419
997302
1693
és sokkal több papír.
16:50
Because functionality defines environmental impact,
420
998995
2958
Ugyanis a funkcionalitás
határozza meg a környezeti hatást.
határozza meg a környezeti hatást.
16:53
and I said earlier that the designers
always ask me for the eco-materials.
always ask me for the eco-materials.
421
1001953
2833
Korábban mondtam, a tervezők mindig
öko-anyagokat kérnek tőlem.
öko-anyagokat kérnek tőlem.
16:56
I say, there's only a few materials
that you should completely avoid.
that you should completely avoid.
422
1004786
3024
Én azt mondom, csak néhány anyagot
kell teljesen kerülni.
kell teljesen kerülni.
16:59
The rest of them, it's all about application,
423
1007831
1899
A többinél minden a használattól függ.
17:01
and at the end of the day, everything
we design and produce in the economy
we design and produce in the economy
424
1009730
3019
Végeredményben minden
amit tervezünk, gyártunk
amit tervezünk, gyártunk
17:04
or buy as consumers is done so for function.
425
1012749
2340
és vásárolunk, a funkcióért történik.
17:07
We want something, therefore we buy it.
426
1015089
2117
Akarunk valamit, ezért megvásároljuk.
17:09
So breaking things back down and delivering
427
1017206
3156
A dolgokat részeikre szedve,
17:12
smartly, elegantly, sophisticated solutions
428
1020362
3999
és okos, elegáns, kifinomult
megoldásokat szolgáltatva,
megoldásokat szolgáltatva,
17:16
that take into consideration the entire system
429
1024361
2797
-- amelyek figyelembe veszik
a teljes rendszert
a teljes rendszert
17:19
and the entire life of the thing, everything,
430
1027158
3095
és a teljes életciklusát mindennek,
17:22
all the way back to the extraction
through to the end of life,
through to the end of life,
431
1030253
2836
a nyersanyag kinyerésétől,
az életciklus végéig --
az életciklus végéig --
17:25
we can start to actually find
really innovative solutions.
really innovative solutions.
432
1033089
2802
elkezdhetünk igazán
innovatív megoldásokat találni.
innovatív megoldásokat találni.
17:27
And I'll just leave you with one very quick thing
433
1035891
2070
Gyorsan elmondok még valamit befejezésül,
17:29
that a designer said to me recently
who I work with, a senior designer.
who I work with, a senior designer.
434
1037961
3857
amit egy vezető tervező mondott nekem,
akivel együtt dolgoztam.
akivel együtt dolgoztam.
Kérdeztem: "Miért nem csinálod
fenntarthatóan?
fenntarthatóan?
17:33
I said, "How come you're not doing
sustainability? I know you know this."
sustainability? I know you know this."
435
1041818
3098
Tudom, hogy képes vagy rá."
17:36
And he said, "Well, recently I pitched
a sustainability project to a client,
a sustainability project to a client,
436
1044916
4012
Azt mondta: "Most készítettem elő
egy fenntarthatósági projektet egy ügyfélnek,
egy fenntarthatósági projektet egy ügyfélnek,
17:40
and turned and he said to me,
437
1048928
1941
aki felém fordult és azt mondta:
17:42
'I know it's going to cost less,
438
1050869
1765
Tudom, hogy kevesebbe fog kerülni.
17:44
I know it's going to sell more,
439
1052634
1618
Tudom, hogy keresettebb lesz,
17:46
but we're not pioneers, because
pioneers have arrows in their backs.'"
pioneers have arrows in their backs.'"
440
1054252
4473
de mi nem vagyunk úttörők,
mert az úttörőknek nyilak vannak a hátában."
mert az úttörőknek nyilak vannak a hátában."
17:50
I think we've got a roomful of pioneers,
441
1058725
2217
Szerintem itt egy teremnyi úttörő van,
és remélem,
és remélem,
17:52
and I hope there are far more pioneers out there,
because we need to solve these problems.
because we need to solve these problems.
442
1060942
3054
még több van a világban, mert ezeket
a problémákat meg kell oldanunk.
Köszönöm.
17:56
Thank you.
443
1064027
1407
17:57
(Applause)
444
1065434
4776
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Leyla Acaroglu - Sustainability strategistLeyla Acaroglu uses innovative design and systems thinking to create positive change.
Why you should listen
Leyla Acaroglu breaks through our deeply entrenched environmental folklore in order to reveal the true impact of the products and materials we use every day. A designer and consultant, Acaroglu encourages both companies and individuals to look at the full life cycle of the things they create and use in order to understand their net effect on the environment. At Eco Innovators, an ecologically-minded Australian design studio, Acaroglu’s team makes award-winning designs and projects that tap into a sense of play in order to educate. From animations explaining the lifecycle of a cell phone to bookshelves made from construction scrap wood to workshops that help rebuild and repurpose broken everyday items, the goal is building savvy, science-based sustainability practices.
Leyla Acaroglu | Speaker | TED.com