ABOUT THE SPEAKER

Audrey Choi - Sustainable investment expert
Audrey Choi is a thought leader on how finance can be harnessed to address public policy challenges.

Why you should listen

Audrey Choi is CEO of Morgan Stanley's Institute for Sustainable Investing. She is also Managing Director and Head of Morgan Stanley's Global Sustainable Finance Group. In these roles, she oversees the firm's efforts to support resilient communities and promote economic opportunity and global sustainability through the capital markets.

Prior to joining Morgan Stanley, Audrey held senior policy positions in the Clinton Administration, the Commerce Department and the Federal Communications Commission. While at the White House, she served as Chief of Staff of the Council of Economic Advisers and Domestic Policy Advisor to the Vice President.

Previously, Audrey was a foreign correspondent and bureau chief at The Wall Street Journal. She is currently a member of President Obama's US Community Development Advisory Board and on the boards of several national nonprofits focused on education, conservation and impact investing. Audrey is a graduate of Harvard College and Harvard Business School.

More profile about the speaker
Audrey Choi | Speaker | TED.com

TED@State Street Boston

Audrey Choi: How to make a profit while making a difference

Audrey Choi: Fark yaratırken kar nasıl elde edilir

Filmed: 2015-11-03

1,877,012 views

Global sermaye piayasaları sosyal değişim için katalizör olabilirler mi? Yatırım uzmanı Audrey Choi'ye göre, devamlılığa ve sosyal değerlere sahip şirketlere yatırım yaparak fark yaratacak gücü onlara vererek bireyler global sermayenin yarısına sahip olurlar. "Kararlar vermek için şu ana dek sahip olabileceğimiz en fazla fırsatlara sahibiz," diyor. "Bu yüzden bakış açınızı değiştirin. "Dünya da görmek istediğiniz değişime yatırım yapın."

Audrey Choi - Sustainable investment expert
Audrey Choi is a thought leader on how finance can be harnessed to address public policy challenges. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

Büyük kurumların değişim yaratmak için

00:13

I believe bigbüyük institutionskurumlar

0

1040

2016

büyük potansiyallere sahip olduğuna,

00:15

have uniquebenzersiz potentialpotansiyel to createyaratmak changedeğişiklik,

1

3080

2616

ve biz bireylerin de
bu kurumların gideceği yön üzerinde

00:17

and I believe that we as individualsbireyler

2

5720

1976

00:19

have uniquebenzersiz powergüç

3

7720

1296

eşsiz bir etkiye sahip olduğumuza
inanıyorum.

00:21

to influenceetki the directionyön
that those institutionskurumlar take.

4

9040

2720

Aslına bakarsanız bu bana kendiliğinden
gelmiş bir inanış değil

00:24

Now, these beliefsinançlar did not
come naturallydoğal olarak to me,

5

12720

2336

00:27

because trustinggüvenme bigbüyük institutionskurumlar,

6

15080

2576

çünkü büyük kurumlara güvenmek

pek de aile mirasımın parçası değil.

00:29

not really partBölüm of my familyaile legacymiras.

7

17680

1800

00:32

My motheranne escapedkaçtı NorthKuzey KoreaKore

8

20640

2096

Annem 10 yaşındayken

00:34

when she was 10 yearsyıl oldeski.

9

22760

1856

Güney Kore'den kaçtı.

00:36

To do so, she had to eludekurtulmak
everyher bigbüyük institutionkurum in her life:

10

24640

4016

Bunu yapabilmek içinse hayatındaki
her büyük kurumdan saklanmalıydı;

00:40

repressivebastırıcı governmentshükümetler, occupyingişgal armiesorduları

11

28680

2856

baskılayıcı hükümetler, işgalci ordular

00:43

and even armedSilahlı bordersınır patrolsdevriye.

12

31560

1920

hatta sınır devriyeleri.

00:46

LaterDaha sonra, when she decidedkarar she wanted
to emigrategöç to the UnitedAmerika StatesBirleşik,

13

34720

3696

Sonra, Amerika'ya gitmeye karar verdiğinde

genç kızların asla daha iyi ve daha parlak

00:50

she had to defykarşı gelmek an entiretüm culturekültür

14

38440

2056

00:52

that said the girlskızlar would never
be the besten iyi and brightestparlak.

15

40520

3520

olamayacağı denilen bir kültüre
meydan okumak zorunda kalmıştı.

00:56

Only because her nameisim
happensolur to soundses like a boy'sçocuğun

16

44680

2936

Çünkü hükümet göç sınavına girebilmek için

00:59

was she ableyapabilmek to finaglekandırmak her way
into the governmenthükümet immigrationGöçmenlik examsınav

17

47640

3256

adını erkek adı olarak değiştirdi,

01:02

to come to the UnitedAmerika StatesBirleşik.

18

50920

1600

Amerika'ya gitmek için.

01:05

Because of her braverycesaret and passiontutku,

19

53600

2376

Onun cesareti ve tutkusu sebebiyle

01:08

I've had all the opportunitiesfırsatlar
that she never did,

20

56000

2856

sahip olamadığı fırsatlara sahip oldum ki,

01:10

and that has madeyapılmış my storyÖykü so differentfarklı.

21

58880

2520

benim hikayemi farklı kılan budur.

01:14

InsteadBunun yerine of runningkoşu away
from bigbüyük institutionskurumlar,

22

62080

2376

Büyük kurumlardan kaçmak yerine

01:16

I've actuallyaslında runkoş towardkarşı them.

23

64480

1816

aslında, onlara doğru yöneldim.

01:18

I've had the chanceşans
over the coursekurs of my careerkariyer

24

66320

2256

Yüksek kariyer yapma şansına sahip oldum,

01:20

to work for The WallDuvar StreetSokak JournalGünlük,

25

68600

1816

"Wall Street" gazetesinde,

01:22

the WhiteBeyaz HouseEv

26

70440

1216

Beyaz Saray'da,

01:23

and now one of the largesten büyük
financialmali institutionskurumlar in the worldDünya,

27

71680

2976

ve şimdi yatırımlarının
devamına öncülük ettiğim

01:26

where I leadöncülük etmek sustainablesürdürülebilir investingyatırım.

28

74680

2136

dünyanın en büyük
finansal kurumunda çalışarak.

01:28

Now, these institutionskurumlar are like tankerstankerleri,

29

76840

2416

Halen, bu finansal kurumlar
tanker gibidir,

01:31

and workingçalışma insideiçeride of them,

30

79280

1416

ve onların içinde çalışmak,

01:32

I've come to appreciateanlamak
what largegeniş wakesuyanır they can leaveayrılmak,

31

80720

3616

takdir etmeliyim ki, bırakabilecekleri
ne büyük sermaye!

01:36

and I've becomeolmak convincedikna olmuş

32

84360

1296

Şuna eminim,

01:37

that the institutionkurum
of the globalglobal capitalBaşkent marketspiyasalar,

33

85680

2736

dünya sermaye piyasaları kurumu

01:40

the nearlyneredeyse 290 trilliontrilyon dollarsdolar
of stockshisse senetleri and bondstahviller in the worldDünya,

34

88440

4896

dünyada yaklaşık 290 trilyon dolar
sermaye ve senete sahip,

01:45

that that mayMayıs ayı be one
of our mostçoğu powerfulgüçlü forcesgüçler

35

93360

2856

bu belki de bizim en güçlü
kudretlerimizden biri olabilir

01:48

for positivepozitif socialsosyal changedeğişiklik
at our disposalelden çıkarma,

36

96240

2576

pozitif sosyal değişim için
elimizin altında olabilir,

01:50

if we asksormak it to be.

37

98840

1240

eğer olmasını istersek.

01:52

Now, I know some of you are thinkingdüşünme,

38

100920

1856

Şu an, bazılarınızın aklından
geçeni biliyorum,

01:54

globalglobal capitalBaşkent marketspiyasalar,
positivepozitif socialsosyal changedeğişiklik,

39

102800

2496

dünya sermaye piyasaları ve
pozitif sosyal değişim,

01:57

not usuallygenellikle in the sameaynı sentencecümle
or even the sameaynı paragraphparagraf.

40

105320

3816

bunlar aynı paragrafta bulunamayacağı
gibi aynı cümlede de yer almazlar.

02:01

I think manyçok people think
of the capitalBaşkent marketspiyasalar

41

109160

2336

Sanırım, pek çok insan
sermaye piyasalarıni

02:03

kindtür of like an oceanokyanus.

42

111520

1296

bir okyanus gibi düşünüyor.

02:04

It's a vastgeniş, impersonalkişiliksiz,
uncaringuncaring forcekuvvet of naturedoğa

43

112840

3816

Devasa, başıboş, yeryüzünün
en başıbozuk gücü

02:08

that is not affectedetkilenmiş
by our wishesdilek or desiresarzuları.

44

116680

2656

bizim isteklerimizden ve
arzularımızdan etkilenmeyen.

02:11

So the besten iyi that our
little savingstasarruf accountshesapları

45

119360

2336

Şu an için en iyi şey,
küçük tasarruf hesaplarımızı

02:13

or retirementemeklilik accountshesapları can do

46

121720

1696

ve emeklilik hesaplarımızı
yapabilmek için

02:15

is to try to catchyakalamak some wavesdalgalar
in the good cyclesdöngüleri

47

123440

2576

iyi döngülerdeki bazı dalgaları
yakalayabilmek

02:18

and hopeumut that we don't get
inundatedistila in the turbulentçalkantılı onesolanlar,

48

126040

2761

ve fırtınalı durumlardan
kurtulmayı umut etmektir,

02:20

but certainlykesinlikle our decisionskararlar on how
to steerSteer our little retirementemeklilik accountshesapları

49

128826

4230

ama şüphesiz, bizim küçük emeklilik
hesaplarımızın nasıl

olacağı yönündeki kararlarımız

02:25

don't affectetkilemek the tidesgelgit,

50

133080

1496

gelgitlerden etkilenmez,

02:26

don't changedeğişiklik the shapeşekil or sizeboyut
or directionyön of the wavesdalgalar.

51

134600

3400

dalgaların yönünü, boyutunu veya
şeklini değiştirmeye çalışmayın!

02:31

But why is that?

52

139800

1216

Peki neden?

02:33

Because actuallyaslında,
one thirdüçüncü of this oceanokyanus of capitalBaşkent

53

141040

3336

Çünkü aslında, bu okyanus
sermayenin üçte biri

02:36

actuallyaslında belongsaittir to individualsbireyler like us,

54

144400

3616

bizim gibi bireylere aittir

02:40

and mostçoğu of the restdinlenme
of the capitalBaşkent marketspiyasalar

55

148040

2056

ve geri kalan sermaye piyasalarının çoğu

02:42

is controlledkontrollü by the institutionskurumlar
that get theironların powergüç and authorityyetki

56

150120

3216

güçlerini ve otoritelerini
korumaya çalışan kurumlar

tarafından kontrol edilir

02:45

and theironların capitalBaşkent from us,

57

153360

1776

ve bizden aldıkları sermayelerini

02:47

as membersüyeler, participantskatılımcılar,
beneficiariesyararlananlar, shareholderspay sahipleri or citizensvatandaşlar.

58

155160

4136

üyeler, katılımcılar, lehtarlar,
hissedarlar ve vatandaşlar olarak.

02:51

So if we are the ultimatenihai ownerssahipleri
of the capitalBaşkent marketspiyasalar,

59

159320

2840

Eğer sermaye piyasalarının
asıl sahibi bizler isek;

02:55

why aren'tdeğil we ableyapabilmek
to make our voicessesleri heardduymuş?

60

163240

2120

niçin sesimizi duyuramayalım?

02:58

Why can't we make some wavesdalgalar?

61

166360

1560

Neden bazı dalgalanmalar
yapamayalım?

03:00

So let me asksormak you a differentfarklı questionsoru:

62

168960

1896

Şimdi size farklı bir
soru sormama izin verin:

03:02

did any of you buysatın almak fairadil tradeTicaret coffeeKahve

63

170880

2216

sizden herhangi biriniz son
zamanlarda bulunduğunuz

03:05

the last time you were
at a supermarketsüpermarket or at StarbucksStarbucks?

64

173120

2656

bir süpermarketten veya Starbucks'tan
kaliteli bir kahve satın aldınız mı

03:07

OK. Do any of you go to the restaurantrestoran

65

175800

2416

Peki. Herhangi biriniz bir restoranta gidip

03:10

and ordersipariş the sustainablysürdürülebilir farmedçiftlik troutAlabalık

66

178240

2656

iyi yetiştirilmiş bir çiftlik alabalığı sipariş verdiniz mi,

03:12

insteadyerine of the miso-glazedMiso-sırlı
ChileanŞili seadeniz bassbas

67

180920

2536

miso şirülü Şili levrek balığı yerine

03:15

that you really wishdilek you could have?

68

183480

1720

gerçekten almak istediğiniz?

03:17

Do any of you drivesürücü hybridmelez carsarabalar
or even electricelektrik carsarabalar?

69

185960

2880

Sizden herhangi biriniz hibrit araba
veya elektrikli araba kullanıyor mu?

03:21

So why do we do these things?

70

189440

2096

Peki biz bunları neden yapıyoruz?

03:23

Right? One electricelektrik cararaba doesn't amounttutar
to much in a fleetFilo of 1.2 billionmilyar

71

191560

3856

Doğru değil mi? Bir elektrikli araba

03:27

combustionyanma enginemotor vehiclesAraçlar.

72

195440

1480

1.2 milyar değerinde yanmalı
motorlu araca denk gelmez.

03:29

One fishbalık is just one fishbalık in the seadeniz.

73

197760

2680

Bir balık, denizde sadece bir balıktır.

03:33

And one cupFincan of coffeeKahve

74

201160

2176

Ve bir fincan kahve

03:35

doesn't amounttutar to a hillTepe of beansfasulye
in this crazyçılgın worldDünya.

75

203360

2560

bu çılgın dünyada bir fasulye yığını etmez.

03:39

But we do these things
because we believe they mattermadde,

76

207400

2536

Ama biz bunları yapıyoruz,

çünkü bunların önemli
olduğuna inanıyoruz,

03:41

that our actionseylemler addeklemek up,

77

209960

1256

birlikte yaptığımız eylemlerimiz

03:43

that our choicesseçimler mightbelki influenceetki othersdiğerleri

78

211240

1896

ve seçimlerimiz başkalarını etkileyebilir

03:45

and collectivelytopluca,
what an impactdarbe we can have.

79

213160

2160

ve kollektif bir şekilde tesir edebiliriz.

03:48

So, in my bagsırt çantası I have a coffeeKahve mugKupa
that I boughtsatın a coupleçift of yearsyıl agoönce.

80

216440

3416

Bir kaç yıl önce satın aldığım
kahve kupasını halen yanımda taşıyorum.

03:51

It's a reusableyeniden kullanılabilir mugKupa.
It has all these things printedbasılı on it.

81

219880

2936

Bu yeniden kullanılabilir bir kupadır.
Onun üzerine basılmış bir şeyler var.

03:54

Look at some of the things
that are on it, that it saysdiyor.

82

222840

3096

Üzerine yazılmış olan şu şeylere bakın:

03:57

"This one cupFincan can be used
again and again."

83

225960

2536

"Bu bir fincan tekrar tekrar kullanılabilir"

04:00

"This one cupFincan mayMayıs ayı inspireilham vermek othersdiğerleri
to use one too."

84

228520

3856

"Bu bir fincan bir şeyi çok kullanmak konusunda başkalarına ilham verebilir"

04:04

"This one cupFincan helpsyardım eder savekayıt etmek the planetgezegen."

85

232400

2296

"Bu bir fincan gezegeni
korumaya yardımcı olur,"

04:06

I had no ideaFikir this plasticplastik cupFincan
was so powerfulgüçlü.

86

234720

2456

Bu plastik fincanın bu kadar
güçlü olduğunu bilmezdim.

04:09

(LaughterKahkaha)

87

237200

1096

(Gülüşmeler)

04:10

So why do we think that our choiceseçim

88

238320

1896

Peki niçin şunu düşünüyoruz;

04:12

of a fourdört dollardolar shade-grownGölge yetiştirilen
fairadil tradeTicaret artisanalzanaat cupFincan of coffeeKahve

89

240240

3816

gölgede yetişmiş, ticaret için uygun

bir fincan kahve sadece
dört dolara tercihimiz,

04:16

in a reusableyeniden kullanılabilir mugKupa mattershususlar,

90

244080

2176

tekrar kullanılabilir kupa içerisinde,

04:18

but what we do with 4,000 dollarsdolar
in our investmentyatırım accounthesap

91

246280

2762

peki yatırım hesabımızdaki 4 bin dolar ile ne yapıyoruz,

04:21

for our IRAIRA doesn't?

92

249066

1400

bizim IRA için, öyle değil mi?

04:23

Why can't we tell the supermarketsüpermarket
and the capitalBaşkent marketspiyasalar

93

251800

3096

Biz niçin süpermarketlere ve sermaye piyasalarına

04:26

that we carebakım,

94

254920

1416

adil çalışma standartlarını,

04:28

that we carebakım about fairadil laboremek standardsstandartlar,

95

256360

2256

üretim yöntemlerini desteklemeyi,

04:30

that we carebakım about sustainablesürdürülebilir
productionüretim methodsyöntemleri

96

258640

2336

ve sağlıklı toplulukları

04:33

and about healthysağlıklı communitiestopluluklar?

97

261000

1856

önemsediğimizi söylemiyoruz?

04:34

Why aren'tdeğil we votingoylama
with our investmentyatırım dollarsdolar,

98

262880

3016

Niçin yatırım dolarlarımızla seçim yapamıyoruz,

04:37

but we would voteoy with our lattesLattes?

99

265920

1640

sütlü kahvemizle seçim yapabiliyorken?

04:40

So I think it has something
to do with the mythsmitler,

100

268520

3216

Masallarla yapılacak bir şeyler
olduğunu düşünüyorum,

04:43

the fablesmasal that we all carrytaşımak around
in our collectivetoplu consciousnessbilinç.

101

271760

3216

Masallar hepimizi kollektif
bir şuura yönlendirir.

04:47

Do you rememberhatırlamak the Grimm'sGrimm's fairyperi talemasal
about the magicsihirli porridgehapsedilme pottencere?

102

275000

3576

Grimm'inin sihirli yulaflı kap
hakkındaki peri masalını hatırlıyor musunuz?

04:50

If you said to the pottencere,
"BoilKaynatın, little pottencere, boilkaynama,"

103

278600

2376

Eğer siz kaba "Kayna, küçük kap,
kayna" derseniz

04:53

it would filldoldurmak up with sweettatlı porridgehapsedilme.

104

281000

2296

kap tatlı yulafla dolacaktır.

04:55

And if you said, "Stop, little pottencere, stop,"

105

283320

2096

Ve siz "dur, küçük kap, dur" derseniz,

04:57

it would stop.

106

285440

1200

o duracaktır.

04:59

But if you got the wordskelimeler wrongyanlış,
it wouldn'tolmaz listen,

107

287440

3176

Fakat yanlış kelimeler söylerseniz,
dinlemeyecektir,

05:02

and things could go terriblyson derece awryters.

108

290640

1760

ve bir şeyler ters gidebilir.

05:05

So I think when it comesgeliyor to marketspiyasalar,

109

293640

1736

Sermaye piyasalarına
gelinecek olursa,

05:07

we have a little bitbit
of a similarbenzer fablefabl in our headskafalar.

110

295400

2496

bu masalın bir benzerinin
zihnimizde oluştuğunu düşünüyorum.

05:09

We believe that the marketspiyasalar
is this magicsihirli pottencere

111

297920

2336

Pazarların bu sihirli kap gibi
olduğuna inanıyoruz,

05:12

that obeysitaat eder only one commandkomuta:

112

300280

1856

sadece bir emre itaat eder:

05:14

make more moneypara.

113

302160

2040

Daha çok para kazanmak.

05:16

Only those wordskelimeler said exactlykesinlikle that way

114

304920

2896

Sadece bu kelimeler

05:19

will make the pottencere filldoldurmak up with goldaltın.

115

307840

1840

kabın altın ile dolmasını
sağlayacak asıl yoldur.

05:22

AddEkle in some extraekstra wordskelimeler
like "protectkorumak the environmentçevre,"

116

310640

3336

"Çevreyi koru!" gibi fazla sözcükler ekleyin,

05:26

the spellbüyü mightbelki not work.

117

314000

1640

büyü işe yaramayabilir.

05:28

Put in the wrongyanlış wordskelimeler
like "promotedesteklemek socialsosyal justiceadalet,"

118

316400

2760

"Sosyal adaleti destekle!"
gibi yanlış sözcükler koy,

05:32

and you mightbelki see your goldaltın coinsmadeni para shrinkküçültmek

119

320560

2016

altın paraların küçüldüğünü görebilirsin

05:34

or even vanishkaybolmak entirelyBaştan sona,
accordinggöre to this fablefabl.

120

322600

2840

veya bu masala göre tamamen kaybolur.

05:38

So we askeddiye sordu people,
what do you really think?

121

326440

2776

Bu yüzden insanlara şunu sorduk,

gerçekten ne düşünüyorsunuz?

05:41

And we actuallyaslında wentgitti out and polledyokladı
a thousandbin individualbireysel investorsyatırımcılar,

122

329240

4216

Nihayetinde özel olarak bin
kadar yatırımcının nabzını yokladık

05:45

and we foundbulunan something fascinatingbüyüleyici.

123

333480

2016

ve şaşırtıcı bir şeyler bulduk.

05:47

OverwhelminglyEzici bir çoğunlukla,

124

335520

1496

Ezici bir çoğunlukla,

05:49

people wanted to addeklemek
those extraekstra wordskelimeler into the formulaformül.

125

337040

3616

insanlar bu formüle fazladan
kelime eklemek istediler.

05:52

71 percentyüzde of people said yes,

126

340680

3056

İnsanların % 71'i "evet" dedi,

05:55

they were interestedilgili
in sustainablesürdürülebilir investingyatırım,

127

343760

2576

,kaliteli yatırım sürecinde en iyisini
alarak tanımladığımız

05:58

whichhangi we definetanımlamak as takingalma the besten iyi
in classsınıf investmentyatırım processsüreç

128

346360

2936

öyle ki, geleneksel olarak
sizin sahip olduğunuz

06:01

that you alreadyzaten have traditionallygeleneksel

129

349320

1736

ve ek olarak fazladan
bilgi alabileceğiniz ve

06:03

and addingekleme in the extraekstra
informationbilgi you get

130

351080

2056

sosyal çevreyi ve iyi denetimi
düşündüğünüz zaman,

06:05

when you think about the environmentçevre
and societytoplum and good governanceYönetim.

131

353160

3256

desteklenebilir yatırım ile ilgilendiler.

06:08

71 percentyüzde wanted that.

132

356440

1736

% 71' i bunu istedi.

06:10

72 percentyüzde said that they believe
that companiesşirketler who did that

133

358200

3656

% 72'si finansal olarak daha iyisini yapabilen

06:13

would actuallyaslında do better financiallymali.

134

361880

1816

şirketlere güvendiklerini söyledi.

06:15

So people really do believe
that you can do well by doing good.

135

363720

3656

Böylece insanlar şuna inanır:
iyisini yaparak daha iyisini yapabilirsin.

06:19

But here was the weirdtuhaf thing:

136

367400

1416

Fakat burada garip bir şey vardı:

06:20

54 percentyüzde of the people

137

368840

1536

insanların % 54'u hala şunu söylüyor;

06:22

still said if they put theironların moneypara
in those kindsçeşit of stockshisse senetleri,

138

370400

4176

eğer paralarını bu çeşit
sermaye içine koyarlarsa,

06:26

they thought that they
would make lessaz moneypara.

139

374600

2120

daha az para kazanacaklarını düşünüyorlar.

06:29

So is it truedoğru?

140

377880

1616

Yani bu doğru mudur?

06:31

Do you get lessaz sweettatlı porridgehapsedilme
if you investyatırmak in shade-grownGölge yetiştirilen coffeeKahve

141

379520

3776

Gölgede yetişmiş kahveye yatırım yaparsanız,
daha az tatlı püre alır mısınız,

06:35

insteadyerine of drinkingiçme it?

142

383320

1240

ya da kahveyi içmek yerine?

06:37

Well, you know, the investorsyatırımcılar
in companiesşirketler like Burt'sBurt'ın BeesArılar

143

385840

3176

Evet, bilirsiniz, Burt's Bees veya Ben & Jerry's gibi şirketlerdeki yatırımcılar

06:41

or BenBen & Jerry'sJerry'nin wouldn'tolmaz say so.

144

389040

1776

böyle söylemeyeceklerdir.

06:42

Right? BothHer ikisi de of those startedbaşladı out
as smallküçük, sociallysosyal consciousbilinçli companiesşirketler

145

390840

3976

Öyle değil mi? Bu şirketlerin
her ikisi küçük,

olarak başladılar, sosyal sorumluluk
sahibi şirketler

06:46

that endedbitti up becomingolma
so popularpopüler with consumerstüketicilerin

146

394840

3136

öyle ki, çok popüler müşterilere
sahip olarak sonuçlandılar

06:50

that the giantsDevler UnileverUnilever
and CloroxClorox boughtsatın them

147

398000

3056

büyük Ünilever ve
Clorox onların herbirini

06:53

for hundredsyüzlerce of millionsmilyonlarca of dollarsdolar

148

401080

2160

yüz milyonlarca dolara

06:55

eachher.

149

403880

1200

satın aldı.

06:57

But here'sburada the importantönemli thing.

150

405840

1536

Fakat burada önemli bir şey var.

06:59

Those corporationsşirketler realizedgerçekleştirilen

151

407400

1336

Bu şirketler şunun farkına vardılar;

07:00

that if they wanted to protectkorumak
the valuedeğer of theironların investmentsyatırımlar,

152

408760

2936

eğer onlar yatırımlarının değerini
korumak isteselerdi,

07:03

they had to preservekorumak
that sociallysosyal consciousbilinçli missionmisyon.

153

411720

2496

sosyal sorumluluk görevini
korumak zorunda kalırlardı.

07:06

If they didn't keep addingekleme in
those extraekstra wordskelimeler

154

414240

2216

Eğer onlar fazladan sözler eklemeselerdi,

07:08

of environmentallyçevresel olarak friendlyarkadaş canlısı
and sociallysosyal consciousbilinçli,

155

416480

2416

çevre dostu ve sosyal bilince
sahip olarak,

07:10

those brandsmarkalar wouldn'tolmaz make more moneypara.

156

418920

2080

bu markalar daha fazla
para kazanamazlardı.

07:14

But maybe this is just the exceptionistisna
the proveskanıtlıyor the rulekural, right?

157

422440

3336

Bu belki kuralı ispat eden
tek bir istisna olabilir.

Öyle değil mi?

07:17

The seriousciddi companiesşirketler
that fundfon, sermaye our economyekonomi

158

425800

2536

Ciddi şirketler ekonomimizin kaynağıdır,

07:20

and that fundfon, sermaye our retirementsçekilme
and that really make the worldDünya go roundyuvarlak,

159

428360

3296

emekliliğimizin kaynağıdır ve

gerçekten dünyanın her yerinde böyledir,

07:23

they need to stickÇubuk to makingyapma more moneypara.

160

431680

2440

daha fazla para kazanmaları

için ayrılmamaları gerekir.

07:26

So, HarvardHarvard Businessİş SchoolOkul
actuallyaslında researchedaraştırılmış this,

161

434960

2696

Harvard Ticaret Üniversitesi

bunun üzerine bir araştırma yapmış

07:29

and they foundbulunan something fascinatingbüyüleyici.

162

437680

1762

ve ilginç bir şey bulmuşlar.

07:31

If you had investedyatırım a dollardolar 20 yearsyıl agoönce

163

439466

2630

Eğer siz 20 yıl önce bir dolar

yatırım yapmış olsaydınız,

07:34

in a portfolioPortföy of companiesşirketler

164

442120

1656

şirketlerin belgelerinde

07:35

that focusedodaklı narrowlydar on makingyapma more moneypara

165

443800

2216

daha fazla para kazanmak
üzerine dar bir çerçevede odaklanan

07:38

quarterçeyrek by quarterçeyrek,

166

446040

1936

kuruş kuruş,

07:40

that one dollardolar

167

448000

1416

bu bir dolar,

07:41

would have grownyetişkin
to 14 dollarsdolar and 46 centscent.

168

449440

3856

14 dolar ve 46 sente kadar büyümüş olurdu.

07:45

That's not badkötü untila kadar you considerdüşünmek

169

453320

2256

Göz önünde bulundurana kadar
bu birikim fena değil,

07:47

that if insteadyerine
you'dşimdi etsen investedyatırım that sameaynı dollardolar

170

455600

3016

bunun yerine aynı dolarıa
yatırım yapmış olsaydın,

07:50

in a portfolioPortföy of companiesşirketler

171

458640

1656

şirketlerin belgelerinde

07:52

that focusedodaklı on growingbüyüyen theironların businessiş

172

460320

1810

işlerini büyütmeye odaklanmış olsalardı

07:54

and on the mostçoğu importantönemli
environmentalçevre and socialsosyal issuessorunlar,

173

462154

3240

ve en önemlisi çevresel ve
sosyal konular üzerinde olsalardı,

07:58

that one dollardolar would have grownyetişkin

174

466040

2176

bu bir dolar

08:00

to 28 dollarsdolar and 36 centscent.

175

468240

3440

28 dolar ve 36 sente kadar
büyümüş olacaktı.

08:04

almostneredeyse twiceiki defa as much sweettatlı porridgehapsedilme.

176

472240

2896

neredeyse iki katı kadar tatlı püresi.

08:07

Now, let's be clearaçık, they didn't make
that outperformanceoutperformance

177

475160

2976

Şimdi, açık olalım,
iyi bir vatandaş olabilmek için

08:10

by givingvererek away moneypara
to seemgörünmek like a niceGüzel corporatetüzel citizenvatandaş.

178

478160

2896

yatırım yaparak daha iyisini yapmadılar.

08:13

They did it by focusingodaklanma on the things
that mattermadde to theironların businessiş,

179

481080

3216

Onlar kendi çıkarlarına odaklandılar,

08:16

like wastingisraf lessaz energyenerji and waterSu

180

484320

2416

daha az enerji ve su kullanarak

08:18

in theironların manufacturingimalat processessüreçler;

181

486760

1776

kendi üretim süreçlerinde

08:20

like makingyapma sure the CEOCEO contractssözleşmeler
had the CEOsCEO'ları incentivizedIncentivized

182

488560

3376

CEO sözleşmelerinden emin olmak için,
o sözleşmeler;

08:23

for the long-termuzun vadeli resultsSonuçlar of the companyşirket
and the communitiestopluluklar they servedhizmet,

183

491960

3456

şirketin uzun vadeli sonuçları
ve topluluklarına

hizmet için teşvik edilmiş CEO lara sahip

08:27

not just quarterlyüç aylık resultsSonuçlar;

184

495440

1376

sadece üç aylık sonuçlar için değil,

08:28

or buildingbina a first classsınıf culturekültür

185

496840

2296

birinci sınıf medeniyet inşa etmek için

08:31

that would have higherdaha yüksek employeeişçi loyaltysadakat,

186

499160

2336

ki, böylece daha yüksek işçi sadakatine,

08:33

retentionsaklama and productivityverimlilik.

187

501520

1960

koruma ve üreticilik anlayışına sahip olurlar.

08:36

Now, Harvard'sHarvard'ın not aloneyalnız.

188

504480

1256

Şimdi Harvard yalnız değil.

08:37

OxfordOxford alsoAyrıca did a researchAraştırma studyders çalışma
where they examinedincelenen 120 differentfarklı studiesçalışmalar

189

505760

4016

120 farklı çalışmaların yapıldığı
Oxford'da da bir araştırma yapıldı;

08:41

looking at the effectEfekt
of sustainabilitySürdürülebilirlik and economicekonomik resultsSonuçlar,

190

509800

3456

desteklenebilir etkilerini ve
ekonomik sonuçlarını inceleyerek,

08:45

and they foundbulunan
time and time and time again

191

513280

2776

ve tekrar zaman, zaman ve zaman buldular.

08:48

that the companiesşirketler that caredbakım
about these kindsçeşit of importantönemli things

192

516080

3856

Şirketler şu çeşit önemli
şeyleri önemsediler;

08:51

actuallyaslında had better
operationalişletme efficiencyverim,

193

519960

2040

aslında işletim verimliliği
açısından daha iyi olan,

08:54

loweralt costmaliyet of capitalBaşkent

194

522600

1816

sermayenin düşük fiyatı

08:56

and better performanceperformans
in theironların stockStok pricefiyat.

195

524440

2240

ve stok fiyatlarında daha iyi performans.

08:59

And then there's AlAl GoreGore.

196

527320

1536

Ve sonra, Al Gore var.

09:00

So 20 yearsyıl agoönce, when I workedişlenmiş
for AlAl GoreGore in the WhiteBeyaz HouseEv,

197

528880

2936

20 sene önce Beyaz Saray'da
Al Gore için çalıştığım zamanlarda

09:03

he was one of the earlyerken pioneersÖncüler
pleadingyalvaran with businessesişletmeler and governmentshükümetler

198

531840

3456

o, ilk çığır açanlardan biriydi

09:07

to payödeme attentionDikkat to the challengeszorluklar
of climateiklim changedeğişiklik.

199

535320

2696

iklim değişikliğinin
zorluklarına işletmelerin ve

hükümetlerin dikkatlerini
çekmeye çalışarak.

09:10

Post-WhiteSonrası beyaz HouseEv, he openedaçıldı
an investmentyatırım firmfirma calleddenilen GenerationÜretimi,

200

538040

3048

Post-Beyaz Saray,

09:13

where he bakedpişmiş environmentalçevre
sustainabilitySürdürülebilirlik and other things

201

541112

3264

çevrenin desteklenmesini ve
diğer şeyleri masaya yatırdığı yer olan

09:16

right into the coreçekirdek investmentyatırım processsüreç.

202

544400

1880

yatırım sürecinin özünde Jenerasyon
adında bir yatırım şirketi açtı,

09:18

And at the time there was
a good bitbit of skepticismşüphecilik about his viewsgörünümler.

203

546840

3656

Ve o zaman onun görüşlerinde
biraz şüphecilik vardı.

09:22

TenOn yearsyıl latersonra, his trackiz recordkayıt
is one more proofkanıt pointpuan

204

550520

3736

On yıl sonra, onun sicili
başka bir kanıtı gösterir;

09:26

that sustainablesürdürülebilir investingyatırım donetamam right
can be soundses investingyatırım.

205

554280

3696

doğru desteklenebilir yatırım
bir yatırımın sesi olabilir.

09:30

FarÇok from makingyapma lessaz sweettatlı porridgehapsedilme

206

558000

1856

Daha az tatlı püresi yapmaktan uzak.

09:31

because he addedkatma
sustainabilitySürdürülebilirlik into the mixkarıştırmak,

207

559880

2376

Çünkü o, desteklenebilirliği
karışımın içine ekledi,

09:34

he actuallyaslında significantlyanlamlı
outperformedgeride the benchmarkKıyaslama.

208

562280

2680

o aslında önemli ölçüde
kıyaslamayı daha iyi yaptı.

09:37

Now, sustainablesürdürülebilir investingyatırım,

209

565560

1536

Şimdi, desteklenebilir yatırımlar,

09:39

the good newshaber is
it doesn't requiregerektirir a magicsihirli spellbüyü

210

567120

2880

iyi haber şu ki, sihirli büyü ve

09:42

and it doesn't requiregerektirir
some investmentyatırım secretgizli,

211

570920

3176

yatırım sırrı gerektirmez,

09:46

and it's not just for the eliteseçkinler.

212

574120

1576

sadece seçkin sınıf için değildir.

09:47

It is not just about privateözel equityhisse senedi
for billionairesmilyarderler.

213

575720

3496

Özel sermaye milyarderleri için değildir.

09:51

It's not just groovy-soundinggroovy sondaj investmentsyatırımlar
like cleantemiz technologyteknoloji

214

579240

2953

kusursuz teknoloji gibi
modern şatafatlı yatırımlar için,

09:54

or microfinancemikrofinans in emerginggelişmekte olan marketspiyasalar

215

582217

1696

gelişmekte olan piyasalarda mikrofinans için

09:55

or artisanalzanaat bakeriesFırınlar in BrooklynBrooklyn.

216

583937

2223

veya Brooklyn'deki gibi
zanaat fırınları için değil.

09:59

It's about stockshisse senetleri and bondstahviller
and FortuneServet 500 companiesşirketler.

217

587000

3016

O, sermaye ve senetlerle ve
ilk 500 şirketlerin servetleri ile ilgilidir.

10:02

It's about mutualkarşılıklı fundspara.

218

590040

1216

O, ortak fonlarla alakalıdır.

10:03

It's about all the things

219

591280

1456

Bütün bunların hepsi

10:04

we alreadyzaten see in the marketpazar todaybugün.

220

592760

2160

bugün zaten piyasada
gördüğümüzle ilgilidir.

10:07

So here'sburada why I'm convincedikna olmuş

221

595520

1976

İşte burası benim ikna olduğum noktadır,

10:09

that we collectivelytopluca have the powergüç

222

597520

2136

sıradan yatırımları desteklemek için

10:11

to make sustainablesürdürülebilir investingyatırım
the newyeni normalnormal.

223

599680

3080

böylece biz toplu olarak bir güce sahip oluruz.

10:15

First, the proofkanıt pointsmakas
are cominggelecek out all the time

224

603560

4216

İlk olarak, her zaman kanıtlanmış olan şey şudur;

10:19

that sustainablesürdürülebilir investingyatırım donetamam right,

225

607800

2016

desteklenen yatırım, doğru yapılan yatırımdır,

10:21

preservingkoruma all the sameaynı
good principlesprensipler of investingyatırım,

226

609840

3216

yatırım ilkelerini aynı istikamette koruyabilmektir,

10:25

the traditionalgeleneksel sphereküre, can payödeme.

227

613080

1960

geleneksel çevre, buna değer.

10:27

It makesmarkaları senseduyu.

228

615520

1816

Mantıklı olan budur.

10:29

Secondlyİkinci olarak,

229

617360

1416

İkinci olarak,

10:30

the biggesten büyük obstacleengel standingayakta in our way

230

618800

2136

yolumuzda duran en büyük engel

10:32

mayMayıs ayı actuallyaslında just be in our headskafalar.

231

620960

2040

aslında bizim zihnimizdedir.

10:35

We just need to let go of that mythefsane

232

623520

2056

İhtiyacımız olan bu efsanenin
gitmesine izin vermek

10:37

that if you addeklemek your valuesdeğerler
into your investmentyatırım thinkingdüşünme,

233

625600

4256

böylece eğer yatırım düşüncelerinize
değerli fikirlerinizi eklerseniz,

10:41

that you get lessaz sweettatlı porridgehapsedilme.

234

629880

1616

daha az tatlı püresi alırsınız.

10:43

And oncebir Zamanlar you get ridkurtulmuş of the fablefabl,

235

631520

1656

Ve bir seferde
efsaneden kurtulursunuz,

10:45

you can actuallyaslında startbaşlama appreciatingtakdir
those factsGerçekler we'vebiz ettik been talkingkonuşma about.

236

633200

3456

aslında konuştuğumuz bu hakikatleri
takdir etmeye başlayabilirsiniz.

10:48

And thirdüçüncü, the futuregelecek is alreadyzaten here.

237

636680

1976

Üçüncüsü, gelecek zaten burada.

10:50

SustainableSürdürülebilir investmentyatırım todaybugün
is a 20 trilliontrilyon dollardolar marketpazar

238

638680

2976

Desteklenen yatırım bugün
20 trilyon dolarlık piyasadır

10:53

and it's the fastest-growinghızlı büyüyen segmentbölüm
of the investmentyatırım industrysanayi.

239

641680

3376

ve yatırım endüstrisinin en hızlı
büyüyen bölümüdür.

10:57

In the UnitedAmerika StatesBirleşik,
it has grownyetişkin enormouslyçok, as you can see.

240

645080

3216

Gördüğünüz gibi Amerika'da
o muazzam bir şekilde büyüdü.

11:00

It now representstemsil
one out of everyher sixaltı dollarsdolar

241

648320

2696

Desteklenen yatırım her altı dolarda
birini dışarıya sunuyor,

11:03

underaltında professionalprofesyonel managementyönetim
in the UnitedAmerika StatesBirleşik.

242

651040

2400

Amerika'da profesyonel yönetim altında.

11:06

So what are we waitingbekleme for?

243

654400

1320

Peki biz neyi bekliyoruz?

11:09

For me, it goesgider back to the inspirationilham
that I receivedAlınan from my motheranne.

244

657160

3334

Ben annemden aldığım ilhama dönüş yaparım.

11:13

She knewbiliyordum that she wanted a life

245

661240

1536

O, istediği hayatı biliyordu,
o hayat

11:14

where she would have the freedomözgürlük
to make her ownkendi choicesseçimler

246

662800

2640

kendi seçimlerini kendi yapabildiği
özgürlüğe sahip olduğu,

11:18

and to have her voiceses heardduymuş
and writeyazmak her ownkendi storyÖykü.

247

666280

3216

kalp sesini dinlediği ve
kendi hikayesini yazdığı yerdir.

11:21

She was passionatetutkulu about that goalhedef

248

669520

2456

O hedefine tutkuyla bağlıydı

11:24

and she was clearaçık that she would let
no armyordu, no obstacleengel,

249

672000

3616

ve o hiçbir silah ve engeli
tanımayacak kadar netti,

11:27

no bigbüyük institutionkurum standdurmak in her way.

250

675640

2520

hiçbir büyük kuruluş
onun yolunda duramazdı.

11:31

She madeyapılmış it to the StatesBirleşik,

251

679040

1856

Onu Amerika'da yaptı,

11:32

and she becameoldu a teacheröğretmen,

252

680920

1736

bir öğretmen oldu,

11:34

an award-winningödüllü authoryazar

253

682680

1696

ödüllü bir yazar oldu

11:36

and a motheranne,

254

684400

1256

bir anne oldu,

11:37

and endedbitti up sendinggönderme
her daughterskız çocukları to HarvardHarvard.

255

685680

2696

ve kızlarını Harvard'a
göndermesiyle sonuçlandı.

11:40

And these daysgünler, you can tell
that she is amplyfazlasıyla comfortablerahat

256

688400

3096

Şu anda, dünyanın en güçlü kurumu
olan mahkemede tutularak

11:43

holdingtutma courtmahkeme in the mostçoğu powerfulgüçlü
institutionskurumlar in the worldDünya.

257

691520

4056

onun çok rahat
olduğunu söyleyebilirsiniz

11:47

It seemsgörünüyor almostneredeyse too propheticKehanet

258

695600

1896

Çok kahince

11:49

that her nameisim in KoreanKore dili meansanlamına geliyor

259

697520

2296

isminin Korece'deki manasının

11:51

"passionatetutkulu clarityberraklık."

260

699840

1280

"berrak bir tutku" olması.

11:54

PassionateTutkulu clarityberraklık:

261

702280

1656

Berrak bir tutku:

11:55

that's what I think we need
to drivesürücü changedeğişiklik.

262

703960

2776

ihtiyacımız olan şeyin değişimi
sağlamaya çalışmamız olmasıdır.

11:58

PassionTutku about the changedeğişiklik
we want to see in the worldDünya,

263

706760

3336

Dünyada görmek istediğimiz değişim, tutku;

12:02

and clarityberraklık that we are ableyapabilmek
to help chartgrafik the coursekurs.

264

710120

3640

berraklık ise plan gidişatına
yardım edebilmektir.

12:06

We have more opportunityfırsat todaybugün
than ever before

265

714520

2976

Bugün seçim yapabilmek için

12:09

to make choicesseçimler.

266

717520

1240

dünden daha çok fırsata sahibiz.

12:11

We have more powergüç than ever before
to make our voicessesleri heardduymuş.

267

719160

3880

Kalbimizden geçeni yapmak için
bugün dünden daha çok güce sahibiz.

12:16

So changedeğişiklik your perspectiveperspektif.

268

724800

2320

Yani, perspektifinizi değiştirin.

12:20

VoteOy with your smallküçük changedeğişiklik.

269

728240

1696

Küçük değişikliklerinizi gözden geçirin.

12:21

InvestYatırım in the changedeğişiklik
you want to see in the worldDünya.

270

729960

2880

Dünyada görmek istediğiniz
değişikliğe yatırım yapın.

12:25

ChangeDeğiştir the fablesmasal

271

733800

1776

Masalları değiştirin

12:27

and changedeğişiklik the marketspiyasalar.

272

735600

1240

ve piyasayı değiştirin.

12:29

Thank you.

273

737280

1216

Teşekkür ederim.

12:30

(ApplauseAlkış)

274

738520

2800

(Alkış)

Translated by Hatice Yıldız
Reviewed by Sancak Gülgen

ABOUT THE SPEAKER

Audrey Choi - Sustainable investment expert
Audrey Choi is a thought leader on how finance can be harnessed to address public policy challenges.

Why you should listen

Audrey Choi is CEO of Morgan Stanley's Institute for Sustainable Investing. She is also Managing Director and Head of Morgan Stanley's Global Sustainable Finance Group. In these roles, she oversees the firm's efforts to support resilient communities and promote economic opportunity and global sustainability through the capital markets.

Prior to joining Morgan Stanley, Audrey held senior policy positions in the Clinton Administration, the Commerce Department and the Federal Communications Commission. While at the White House, she served as Chief of Staff of the Council of Economic Advisers and Domestic Policy Advisor to the Vice President.

Previously, Audrey was a foreign correspondent and bureau chief at The Wall Street Journal. She is currently a member of President Obama's US Community Development Advisory Board and on the boards of several national nonprofits focused on education, conservation and impact investing. Audrey is a graduate of Harvard College and Harvard Business School.

More profile about the speaker
Audrey Choi | Speaker | TED.com

THE ORIGINAL VIDEO ON TED.COM

Audrey Choi: Fark yaratırken kar nasıl elde edilir | TED Talk | TED.com