TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
إيف بيهار: تصميم أشياء تعبر عن حكايات
Filmed:
Readability: 3.4
1,270,877 views
المصمم إيف بيهار يتعمق بجذوره الإبداعية لمناقشة بعض الكائنات التي أبدع خلقها (المصباح الورقي، سماعة عظم الفك). ثم اشار الى ابتكارات بارعة، مدهشة و أنيقة يعمل عليه الآن وبضمنها -- "كمبيوتر محمول بسعر $ 100"
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
في طفولتي اعتدت اللعب حول المنزل،
00:14
I remember these Turkish carpets,
1
2000
2000
ولازلت اتذكر تلك السجادة التركية،
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
2
4000
5000
كان عليها بعض رسومات المعارك , رسومات جميلة حقاً.
00:21
I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
3
9000
5000
انظر الى الحيوان الذي يحاول ان يتفادى الرمح
00:26
from this soldier.
4
14000
1000
من هذا الفارس.
00:27
And my mom took these pictures actually, last week,
5
15000
3000
في الحقيقة , امي قامت بالتقاط هذة الصورة في الأسبوع الماضي،
00:30
of our carpets, and I remember this to this day.
6
18000
3000
من تلك السجادة التي لازلت اتذكرها جيداً.
00:33
There was another object, this sort of towering piece of furniture
7
21000
4000
كان هناك ايضاً قطعة اثاث على شكل حصن
00:37
with creatures and gargoyles and nudity --
8
25000
2000
عليها بعض المنحوتات, والتماثيل, والمجسمات --
00:39
pretty scary stuff, when you're a little kid.
9
27000
3000
اشياء تخيف فعلاً, اذا ما كنت صبياً صغيراً.
00:42
What I remember today from this is that objects tell stories,
10
30000
4000
ما اتذكره اليوم من هذ الاشياء, ان تلك المجسمات تحكي قصة،
00:46
so storytelling has been a really strong influence in my work.
11
34000
8000
لذلك رواية القصص كانت عامل قوي يؤثر على عملي.
00:54
And then there was another influence.
12
42000
1000
بالاضافة الى عامل مؤثر اخر.
00:55
I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
13
43000
3000
حين كنت في عمر الخامسة عشر, مثل كل المراهقين،
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
كنا نقوم بفعل الاشياء التي نحبها , ونؤمن بها.
01:01
And so,
15
49000
3000
بالتالي،
01:04
I fused together the two things I loved the most,
16
52000
2000
قمت بجمع الشيئين الذين احبهما،
01:06
which was skiing and windsurfing.
17
54000
3000
وهما التزلج والطائرة الشراعية.
01:09
Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
18
57000
5000
وكانت تلك حيلة جيدة للهروب من البيئة المملة في سويسرا.
01:14
So, I created this compilation of the two:
19
62000
3000
فقمت بصنع هذة الاختراع:
01:17
I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
20
65000
4000
فجمعت المزلجتان مع لوح , وصنعت مكان للاقدام،
01:21
and some foot straps, and some metal fins,
21
69000
3000
وبعض اربطة الجزم و والاجزاء المعدنية،
01:25
and here I was, going really fast on frozen lakes.
22
73000
3000
وكنت اتزلج بها بسرعه على بحيرة جليدية.
01:28
It was really a death trap. I mean, it was incredible,
23
76000
3000
في الحقيقة, كانت شديدة الخطورة , لكنها مذهلة فعلاً،
01:31
it worked incredibly well, but it was really dangerous.
24
79000
3000
كانت مذهلة جداً, لكنها أيضاً خطيرة في نفس الوقت.
01:34
And I realized then I had to go to design school.
25
82000
4000
بعدها . ادركت بان علي الالتحاق بمدرسة للتصاميم الفنية.
01:38
(Laughter)
26
86000
1000
(ضحك)
01:39
I mean, look at those graphics there.
27
87000
2000
ويمكنكم النظر إلى هذة الرسوم هنا.
01:41
(Laughter)
28
89000
3000
(ضحك)
01:44
So, I went to design school,
29
92000
4000
فالتحقت فعلا بمدرسة للتصاميم الفنية،
01:48
and it was the early '90s when I finished.
30
96000
5000
تخرجت في بداية التسعينات،
01:53
And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
31
101000
4000
وكان هناك شي مثير جدا يحدث في وادي السيلكون،
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
فتمنيت ان اكون هناك،
01:58
and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
حين لاحظت ان الكبيوتر اصبح ياخذ مكاناً مهما في حياتنا.
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
34
110000
4000
وانها اصبحت تحدث فارقنا كبيراً.
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
بعد ذلك, حصلت على وظيفة في شركة استشارات،
02:10
and we would get in to these meetings,
36
118000
1000
وكنا نقوم باجتماعات متكررة،
02:11
and these managers would come in,
37
119000
2000
وكان المدراء يأتون إلينا،
02:14
and they would say,
38
122000
2000
قائلين:
02:16
"Well, what we're going to do here is really important, you know."
39
124000
2000
أن ما نقوم بفعله هنا يعتبر في غاية الاهمية.
02:19
And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
حيث كانوا يقومون بتسمية المشاريع،
02:22
mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
41
130000
7000
وغالباً كانت هذة الاسماء من حرب النجوم. مثل ( سي ثري بي أو ) , ( يودا ) , ( لووك ).
02:30
So, in anticipation, I would be this young designer
42
138000
3000
في الواقع كنت اصغر المصممين
02:33
in the back of the room, and I would raise my hand,
43
141000
2000
وكنت اجلس في اخر الغرفة وارفع يدي،
02:35
and I would ask questions.
44
143000
2000
واسأل بعض الاسئلة.
02:37
I mean, in retrospect, probably stupid questions,
45
145000
2000
في اعتقادي الان, انها كانت اسئلة سخيفة بعض الشئ،
02:40
but things like, "What's this Caps Lock key for?"
46
148000
4000
مثل ( ماذا يفعل هذا الزر ) ؟؟
02:44
or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
47
152000
4000
ومافائدة زر قفل لوحة الأرقام ؟؟
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
هل الناس يقمون باستخدامه فعلا ؟؟
02:50
Do they need it? Do they want it in their homes?"
49
158000
3000
هل يحتاجونه ؟؟. هل يهتمون لوجوده بلوحة المفاتيح؟
02:53
(Laughter)
50
161000
3000
(ضحك)
02:56
What I realized then is, they didn't really want to change
51
164000
5000
ما أدركته لاحقاُ, ان الناس يخافون التغيير
03:01
the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
52
169000
3000
كالاشياء المتوارثة. فلا يريدون احداث اي تغير.
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
في الواقع الناس في حاجة لنا كمصممين . لنحدث التغيير،
03:14
to put some pretty stuff outside of the box.
54
182000
3000
في محاولة للتفكير خارج الصندوق.
03:18
And I didn't want to be a colorist.
55
186000
2000
فلم أشاء ان اكون مصمم تقليدي.
03:20
It wasn't what I wanted to do.
56
188000
2000
لم تكن ما أردت أن أكون.
03:22
I didn't want to be a stylist in this way.
57
190000
2000
لم اكن ارغب في تصميمات عصرية.
03:24
And then I saw this quote:
58
192000
2000
ولاحقا. قرأت هذة المقولة:
03:26
"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
59
194000
5000
" الاعلان هو الثمن الذي تدفعة الشركات لتكون غير حقيقية "
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
(ضحك)
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
61
202000
3000
فكان يتوجب علي البدء بمفردي . فانتقلت الي " سان فرانسيسكو "
03:37
and I started a little company, fuseproject.
62
205000
3000
وانشأت شركة صغيره تدعى " فيوز بروجكت "
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
63
209000
2000
وماكنت اتطلع اليه. هو العمل على الامور المهمة فعلاً.
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
64
211000
4000
فلم اكن ارغب في صنع ما هو موجود،
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
65
216000
3000
لكن اردت الاستفادة من كل الخبرات السابقة.
03:51
And so the first projects were sort of humble,
66
219000
4000
كان اول اعمالنا متواضع لحد ما،
03:55
but they took technology and maybe made it into things
67
223000
5000
لكننا قما باستخدام التكنلوجيا
04:00
that people would use in a new way,
68
228000
3000
وجعل الناس تستفيد منها بطريقة مبتكرة،
04:03
and maybe finding some new functionality.
69
231000
1000
وذلك بايجاد مشاريع تؤدي مهاما جديدة.
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
70
232000
4000
وهذة ساعة صنعناها لشركة سيارات " ميني كوبر "
04:08
right when it launched,
71
236000
1000
في ظهورها الاول في اسواق السيارات،
04:09
and it's the first watch that has a display
72
237000
3000
وكان هذة اول ساعة بشاشة
04:12
that switches from horizontal to vertical.
73
240000
2000
تسمح بعرض الصورة بشكل أفقي وعمودي.
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
74
242000
5000
فتستطيع مشاهدة الوقت بسهولة،
04:19
without bending my elbow.
75
247000
1000
بدون الحاجة لثني اليد.
04:20
And other projects, which were really about transformation,
76
248000
3000
مشروع اخر .في مجال الابتكار والتغير،
04:24
about matching the human need.
77
252000
3000
لكي يواكب احتياجات الناس.
04:27
This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
78
255000
3000
هذة قطعة اثاث صغيرة من مصنع ايطالي،
04:30
and it ships completely flat,
79
258000
2000
وهي مسطحة بالكامل،
04:32
and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
80
260000
4000
وتتحول الى طاولة للقهوه و كرسي.
04:37
And something a little bit more experimental:
81
265000
1000
شي اخر . في طور التجربة:
04:38
this is a light fixture for Swarovski,
82
266000
3000
مصابيح للسقف.
04:42
and what it does is, it changes shape.
83
270000
2000
تتميز بسهولة تغير شكلها.
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
فتتغير من شكل دائري الى مربع و اشكال اخرى،
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
85
276000
3000
وهذا يتم عن طريق الرسم على لوح كمبيوتر،
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
86
279000
4000
فتقوم المصابيح بالتغير الى الشكل الذي تريد.
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
87
284000
2000
وهنا ما يدعى بالمصابيح الورقية لـ هرمان ميلر.
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
كانت نتاج عمل جماعي:
05:00
it took us about four and a half years.
89
288000
2000
اخذ منا قرابة الاربع سنوات والنصف.
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
وما كنا نطمح اليه . هو صنع مصباح فريد من نوعه،
05:07
a new experience of light.
91
295000
1000
تجربة جديده في عالم الاضاءة.
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
92
296000
5000
فقما بتصميم كل من المصباح و بصيلة الانارة.
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
93
301000
4000
في الواقع هذه الميزة الفريدة في التصميم.
05:17
And the new experience I was looking for
94
305000
2000
والتي كنت اتطلع اليها هي
05:19
is giving the choice for the user to go from
95
307000
3000
اعطاء المستخدم الاختيار ما بين
05:22
a warm, sort of glowing kind of mood light,
96
310000
3000
الاضاءة الهادئة اللماعة،
05:25
all the way to a bright work light.
97
313000
3000
أو الاضاءة الصاخبة.
05:28
So, the light bulb actually does that.
98
316000
2000
وهذا ما تفعلة المصابيح.
05:31
It allows the person to switch,
99
319000
2000
فهي تعطية الحرية لتشغيل،
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
والمزج بين الوان الانارة.
05:35
And it's done in a very simple way:
101
323000
3000
وتتم بصورة بسيطة جداً:
05:38
one just touches the base of the light,
102
326000
2000
فالشخص يقوم فقط بلمس قاعدة المصباح،
05:41
and on one side, you can mix the brightness,
103
329000
2000
في احد الجهات تقوم بضبط مزيج شدة الاضاءة،
05:43
and on the other, the coloration of the light.
104
331000
3000
وفي الجهه الاخرى تقوم بضبط مزج الانارة.
05:46
So, all of these projects have a humanistic sense to them,
105
334000
5000
في الواقع . كل هذة المشاريع ترضى الرغبات بتطورها،
05:51
and I think as designers we need to really think
106
339000
2000
كوني مصمم يحتم علي ان افكر
05:53
about how we can create a different relationship
107
341000
4000
كيف يمكننا صنع علاقات
05:57
between our work and the world,
108
345000
2000
مابين عالمنا الخارجي ومانقوم بعمله،
06:00
whether it's for business,
109
348000
1000
سواء كان لغرض تجاري،
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
او كما ساريكم في بعض المشاريع لاحقاَ.
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
111
354000
5000
في الواقع . أظن ان الجميع يتفق بان المصممين يجمعون ما بين
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
قيمة العمل, و فائدته للمستخدم ايضاً،
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
لكن في اعتقادي بان الاهتمام الذي نمنحه لهذة المشاريع
06:20
that ultimately create the greater value.
114
368000
3000
التي تخلق في نهاية المطاف قيمة أكبر.
06:24
And the values we bring
115
372000
1000
و القيم التي نأتي بها
06:25
can be about environmental issues,
116
373000
4000
يمكن أن تكون حول القضايا البيئية،
06:29
about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
حول الاستدامة، اهمية خفض استهلاك الطاقة.
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
فهي على حد سواء للهدف المرجو منها:
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
وقد يكون ايضاً لاغراض تجارية اخرى.
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
لكن المصممين هم حلقة الوصل
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
الذين يقومون بجمع كل هذة الافكار.
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
" جاو بون " هو مشروع سماعة لا سلكية،
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
يحتوي على تقنية استشعار.
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
تكون هذة السماعة ملامسة للجلد،
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
وتميز اذا ما كان الشخص يتحدث.
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
يقوم بتميز كلام الشخص،
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
عن الاصوات الاخرى،
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
والضوضاء المحيط بالشخص.
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
لكن الشئ المميز في " جاو بون "
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
اننا قررنا ان نستبعد الاجزاء التقنية،
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
والاشياء المملة،
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
وحاولنا صياغته بشكل جميل قدر الامكان.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
لو فكرنا قليلاً:
07:16
the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
فالاهتمام الذي نوليه لشراء نظارة شمسية، او مجوهرات،
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
او حتى الاكسسوارات, فهو مهم جداً،
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
لذلك, لو لم يكن منتج جميل فعلاً, فلن يتناسب مع وجه الشخص.
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
وهذا ما نريد توضحيه.
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
الطريقة التي تعمل عليها لانتاج " جاو بون " تعتبر فريده.
07:38
I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
اود الاشارة الى شئ هنا . على اليسار.
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
هذا لوح للرسم . وهذة احد الاجزاء التي توضع بالداخل
07:44
that makes this technology work.
141
452000
2000
وتسهم في عمل هذة التكنلوجيا.
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
وهنا نرى كيف تتم عملية التصميم:
07:48
there's somebody changing the board,
143
456000
1000
حيث يقوم شخص يقوم بتغير اللوح،
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
ويقوم بعمل بعض التغيرات على اللوح
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
فيما يقوم المصمم الاخر باكمال العمل.
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
146
464000
4000
فالمراد هنا . ليس الخروج عن طور المالوف بعد الان.
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
ولكن التصميم بشكل جديد كليا وغير مسبوق.
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
ونرى في الناحية الاخرى من الغرفة،
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
المصممين يقومون ببعض التعديلات،
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
يعدون رسم اولي باليد ثم يدخلونها للكمبيوتر،
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
وهو ما اسميه الرسم الحر.
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
بعبارة اخرى هي مجرد محاولات اولية،
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
لكن التصميم عموما يساعد على تحديد
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
التجربة بوجه كامل.
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
وحينها يكون التصميم جديد بطريقة استثنائية.
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
وهذة طريقة فرديه من نوعها وجديدة
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
نحن نسعى جاهدين لتكون اعمالنا استثنائية مبتكرة،
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
وبعدها تقوم بتنفيذ باقي المهام.
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
كالتغليف والاعلان وباقي المهام
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
حتى يحوز المنتج على اعجاب الناس.
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
لكن كيف تتمكن من حفظ براءة الاختراعات من التقليد؟
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
هنا " حُسين رَحمَن " الرئيس التنفيذي لـ" جاو بون "
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
يقر بان هناك حاجة ماسة لهيكل تنفيذي مختلف.
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
ويوصف هذة الهيكلة الجديده بانها الشراكة بيننا،
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
في ظل هذة الشراكة تسطيع الاستمرار
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
ونكرس انفسنا لهذة الابداعات،
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
حتى نصبح شركاء في النجاح.
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
وهنا مشروع آخر، نوع اخر من نهج الشراكة.
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
ويسمى " واي واتر "
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
هناك شخص من لوس انجلوس يدعى " توماس ارندت "
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
من اصل نمساوي، جاء الينا،
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
وكل ما كان يطلبة هو انتاج شراب صحي،
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
او شراب طبيعي صحي للاطفاله،
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
حتى يكون بديل للعصائر التي تحتوي على الكثير من السكر
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
والتي كان يحاول جاهدا حتى يبعد اطفاله عنها.
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
لذلك. قمنا بتصميم هذة القنينة،
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
وهي متشابهة الشكل من جميع الاطراف.
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
مما يجل القنينة تبدو كلعبة.
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
ويمكن جمع اكثر من قنينة،
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
حتى تتمكن من صنع اشكال عديدة.
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
(ضحك)
09:52
(Applause)
182
580000
2000
(تصفيق)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
شكرا.
09:55
(Applause)
184
583000
1000
(تصفيق)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
ثم حين كنا نفعل هذا،
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
لان شكل القنينة في وضعية مقلوبة يشبة الحرف " Y "
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
وبعدها .. فكرنا بان معناها " لما ولما لا "
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
وهذة هي اكثر الاسئلة التي يطرحها الاطفال عموماً.
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
لذلك قمنا بتسميتها " واي واتر "
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
وفي احدى المرات التي كنا متواجدين فيها جميعا:
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
قررنا بان الشكل الثلاثي سيكون الفكرة الرئيسية للمنتج،
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
ويكون مترابط بشكل تام.
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
شئ آخر عن هذا المشروع
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
عندما استوحينا الفكره،
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
ونهجنا الفكر التسويقي،
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
وقمنا بكثير من الامور, واخيرا ادركنا،
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
انا ما نقدمه هو فائدة قيمة للمستهلك،
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
وهذة القيمة هي ما تعزز اسم الشركات التي نعمل معها.
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
وما يعتبر نجاحاٌ في حد ذاته هو تصميم عمل
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
ابداعي , مذهل،
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
حيث يستفيد منه الاخرون ايضاً في الابداع.
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
وهنا مشروع آخر،
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
وهو ما اظن انه يحاكي الابداع.
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
هذا كمبيوتر محمول للاطفال بقيمة 100$.
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
هذة الصورة مذهلة فعلاً.
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
في نيجيريا الناس يحملون ممتلكاتهم الثمينة على رؤوسهم.
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
وهذة الفتاة ذاهبة للمدرسة وعلى راسها كمبيوتر محمول.
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
وهذا يعني لي الشئ الكثير.
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
لكن حينا قام " نيكولاس نيقروبونت " --
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
بالتحدث عن هذا المشروع بشكل مفصل،
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
بالمناسبه هو مؤوسس " او ال بي سي ". حيث اتى إلينا
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
قبل سنتين ونصف تقريباً،
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
كان يحمل بعض الافكار الواضحه.
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
كان يطمح الى نشر التعليم باستخدام التكنولوجيا،
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
وكانت هذة مهمتة،
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
ولكن أيضا ركائز لمهمة حاسوب محمول لكل طفل.
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
المهمة الاخيره. هو تصميم هذا الكمبيوتر.
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
في ذاك الوقت, لم اكن اعمل شخصيا على هذا المشروع.
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
لاني لم ارد خوض المغامرة.
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
لكن السؤال الذي يحيره،
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
كان عن التصميم .. لماذا الاطفال بشكل خاص
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
مالذي سيجذبهم لهذا المنتج.
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
وكيف يمكننا خفض التكلفة وضمان الجودة،
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
كما انه اراد الاستغناء عن بعض الازرار كـ " زر الاحرف الكبيرة " --
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
(ضحك)
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
وزر " قفل الارقام " ايضاً.
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
لذلك اقتنعت بالفكره. فقمنا بتصميمه ليكون على شكل ايقونات وصور،
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
ليبدو مختلفاً, وليبدو كشئ للاطفال, لكن ايضا ليس لعبة.
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
وقمنا بجمع
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
كل التقنيات الجيدة المعروفة،
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
مثل اداة الاتصال اللاسلكي, التي تسمح بالاتصال بالانترنت:
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
والشاشة التي تتميز بسهولة القراءة بوضوح:
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
لوحة المفاتيح المصنوعة من المطاط،
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
والبنية القوية التي تحمي المنتج.
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
فاستطعنا دمج كل هذة التقنيات
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
وكان الدافع هو الرغبه الحقيقه للابداع
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
كل من موظفو الشركة ومهندسيها.
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
قاوموا الممولين،
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
والمصنعين.
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
بحزم وباصرار
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
حتى يبقون المنتج كما هو.
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
وعلى الطريقة التي تجعل المستخدمين يحبون هذا المنتج،
13:02
allows the process
243
770000
1000
والمحافظة على سير العمل
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
حتى يحافظون على الفكرة الاساسية.
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
في الواقع اظن ان هذا شئ مهم جداً.
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
اذا, بالنظر الى هذة الصور --
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
حيث ترون الاطفال في نيجيريا
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
وفي الاوراغواي
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
يحملون كمبيوتراتهم, وفي مانغوليا ايضاً.
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
فقد خطونا بعيداً --
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
فنوعنا في الالوان حتى تصبح مسلية.
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
حيث ترون بان الشعار يختلف بعض الشئ من جهاز لاخر.
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
حيث قمنا
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
في طور التصنيع بتثبيت،
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
عشرون لون لكل من " X و O "
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
وهو اسم الكمبيوتر،
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
وبدمجمهم خلال مرحلة التصنيع،
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
وعند ضرب 20 × 20 تحصل على
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
400 خيار من الالوان.
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
والدرس الذي نتعلمه من النظر لهؤلا الاطفال
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
وهم يستخدمون هذة الكمبيوترات في تطوير التعليم مذهل.
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
هذا ابن اخي " انتوني " في سويسرا،
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
حصل على الكمبيوتر لفترة ما بعد الظهيرة،
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
وحينا اردت استعادته منه, كان ذلك صعبا جداً.
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
(ضحك)
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
كان مجرد نموذج, وبعد شهر ونصف،
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
عدت الى سويسرا،
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
وقد وجدته يملك كمبيوتر من صنعه الخاص.
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
(ضحك)
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
من الورق المقوى.
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
الآن ساختم حديثي بمشورع اخير،
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
وهو نوعاً ما اشبه بلعبة للكبار.
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
(ضحك)
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
قد يكون البعض عنكم سمع عن " واقي نيويورك ".
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
قد طرح في الاسواق في عيد الحب مؤخرا،
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
في يوم 14 فبراير , اي قبل 10 ايام.
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
في البداية اتى الينا المركز الصحي في نيويورك،
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
طالبين المساعدة في توزيع هذا المنتج
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
وتم توزيع ما يقارب 36 مليون عينة في مدينة نيويورك.
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
كانت فعلا محاولة جيدة, وقمنا بالتركيز على التوزيع الالي:
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
هذا هو الصيدلي الالي. وهو سهل الاستخدام.
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
يشبه قليلاً الشكل الاسطواني،
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
وهو سهل الاستخدام ومفيد في نفس الوقت:
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
عليك معرفة ماهو و ما عمله.
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
وقمنا بتصميم الواقي.
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
ولقد كنت في نيويورك في فتره توزيع المنتج للاسواق،
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
وذهبت لكل المراكز التي تم توزيع المنتج عليها
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
هذا متجر " موم اند بوب "
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
وتم توزيعه في نوادي شارع كريستوفر وفي المسابح.
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
ايضاً تم تزويد العيادات الصحية الحكومية.
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
وفي النوادي ايضاً.
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
وهذا الاعلان الرسمي لها المشروع.
15:45
(Music)
293
933000
14000
(تصفيق)
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
(ضحك)
16:01
Get some.
295
949000
2000
خذ بعض.
16:03
(Applause)
296
951000
6000
(تصفيق)
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
وهنا تتضح امكانية التصميم
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
لايصال الفكره.
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
هذة الاماكن والناس،
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
300
965000
3000
التي يذهب اليها الناس باستمرار, مفعمين بالحماس.
16:20
It was breaking the ice,
301
968000
4000
كانت بمثابة كسر للحواجز،
16:25
it was getting over a stigma,
302
973000
2000
لدفع الخجل،
16:27
and I think that's also what design can do.
303
975000
2000
وايضاً امكانية التصميم لايصال الفكره.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
سوف اقوم
16:32
throw some condoms in the room and whatnot,
305
980000
4000
بتوزيع بعض العينات على الحضور،
16:36
but I'm not sure it's the etiquette here.
306
984000
4000
لكني لا اعلم عن قواعد الاتكيت في هذا المكان.
16:40
(Laughter)
307
988000
1000
(ضحك)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a few.
308
989000
2000
حسناً .. حسناً. لكني املك القليل فقط.
16:43
(Laughter)
309
991000
2000
(ضحك)
16:46
(Applause)
310
994000
3000
(تصفيق)
16:49
So, I have more, you can always ask me for some more later.
311
997000
6000
لدي المزيد.. ساقوم بتوزيعها في وقت لاحق.
16:56
(Laughter)
312
1004000
1000
(ضحك)
16:57
And if anybody asks why you're carrying a condom,
313
1005000
4000
واذا قام احد بسؤالكم لما تحملونها معكم،
17:01
you can just say you like the design.
314
1009000
1000
يمكنكم القول بان التصميم اعجبكم.
17:02
(Laughter)
315
1010000
3000
(ضحك)
17:06
So, I'll finish with just one thought:
316
1014000
2000
حسناً, ساختم بفكرة واحدة:
17:08
if we all work together on creating value,
317
1016000
4000
متى ما عملنا جميعنا على تقديم فائدة،
17:12
but if we really keep in mind the values of the work that we do,
318
1020000
4000
وركزنا على قيمة العمل الذي نؤديه،
17:16
I think we can change the work that we do.
319
1024000
5000
أظن باننا نستطيع تغيير العمل الذي نقوم به.
17:22
We can change these values, can change the companies we work with,
320
1030000
3000
نستطيع تغيير القيمة, نستطيع تغيير الشركة التي نعمل بها،
17:25
and eventually, together, maybe we can change the world.
321
1033000
4000
اخيراً, اذا اجتمعنا يمكننا تغيير العالم.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
شكراً لكم.
17:31
(Applause)
323
1039000
7000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com