TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
Ів Беар про дизайн речей, які розповідають історії
Filmed:
Readability: 3.4
1,270,877 views
Дизайнер Ів Беар (Yves Behar) повертається до коріння своєї творчості та розповідає про деякі створені ним неймовірні речі (лампу-листок, гарнітуру «Джобон» (Jawbone). Потім він переходить до кмітливих, здатних дивувати, елегантних речей, над якими він працює зараз, включно з «ноутбуком за $100».
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
Ще дитиною, коли я ходив пішком під стіл,
00:14
I remember these Turkish carpets,
1
2000
2000
пам’ятаю ці турецькі килими,
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
2
4000
5000
на яких були зображені батальні та любовні сцени.
00:21
I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
3
9000
5000
Ось, дивіться. Ця тварина намагається відбитись
00:26
from this soldier.
4
14000
1000
від солдатського списа.
00:27
And my mom took these pictures actually, last week,
5
15000
3000
Моя мама сфотографувала всі наші килими,
00:30
of our carpets, and I remember this to this day.
6
18000
3000
минулого тижня власне, а я досі їх пам’ятаю.
00:33
There was another object, this sort of towering piece of furniture
7
21000
4000
Була ще одна річ, такий собі височенний сервант
00:37
with creatures and gargoyles and nudity --
8
25000
2000
з різними істотами, химерами, наготою —
00:39
pretty scary stuff, when you're a little kid.
9
27000
3000
досить страшними речами для малої дитини.
00:42
What I remember today from this is that objects tell stories,
10
30000
4000
Що я сьогодні пам’ятаю, — що ці речі розповідають історії,
00:46
so storytelling has been a really strong influence in my work.
11
34000
8000
тож це мало сильний вплив на мою роботу.
00:54
And then there was another influence.
12
42000
1000
Згодом був і інший вплив.
00:55
I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
13
43000
3000
Коли я був підлітком, років 15-16-ти, гадаю, як і решта підлітків,
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
ми хотіли робити те, що любили і в що вірили.
01:01
And so,
15
49000
3000
Тож,
01:04
I fused together the two things I loved the most,
16
52000
2000
я поєднав дві речі, які любив найбільше:
01:06
which was skiing and windsurfing.
17
54000
3000
катання на лижах та віндсерфінґ.
01:09
Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
18
57000
5000
Це доволі приємні шляхи втечі від одноманітної погоди в Швейцарії.
01:14
So, I created this compilation of the two:
19
62000
3000
Я створив наступне поєднання тих двох речей:
01:17
I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
20
65000
4000
взяв свої лижі та дошку і прилаштував туди мастфут,
01:21
and some foot straps, and some metal fins,
21
69000
3000
кріплення для ніг та металеві плавники,
01:25
and here I was, going really fast on frozen lakes.
22
73000
3000
і ось він я, стрімко рухаюсь над замерзлими озерами.
01:28
It was really a death trap. I mean, it was incredible,
23
76000
3000
Це було небезпечно. Звісно, було неймовірно,
01:31
it worked incredibly well, but it was really dangerous.
24
79000
3000
прекрасно працювало, однак вкрай небезпечно.
01:34
And I realized then I had to go to design school.
25
82000
4000
Тоді я й зрозумів, що мені слід йти в школу дизайну.
01:38
(Laughter)
26
86000
1000
(Сміх)
01:39
I mean, look at those graphics there.
27
87000
2000
Ні, ви тільки гляньте на цю графіку!
01:41
(Laughter)
28
89000
3000
(Сміх)
01:44
So, I went to design school,
29
92000
4000
І я пішов у школу дизайну.
01:48
and it was the early '90s when I finished.
30
96000
5000
А на початку 90-их, закінчивши навчання,
01:53
And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
31
101000
4000
я побачив, які незвичайні речі відбуваються в Силіконовій долині,
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
тому мені захотілось бути там.
01:58
and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
Я побачив, що комп’ютери почали з’являтись в наших будинках,
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
34
110000
4000
що їм доведеться змінюватись, щоб бути з нами вдома.
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
Я отримав роботу і працював консультантом:
02:10
and we would get in to these meetings,
36
118000
1000
ми приходили на зустрічі,
02:11
and these managers would come in,
37
119000
2000
а потім заходили менеджери
02:14
and they would say,
38
122000
2000
і казали:
02:16
"Well, what we're going to do here is really important, you know."
39
124000
2000
«Те що ми збираємось робити дуже важливо, знаєте»
02:19
And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
Вони давали проектам кодові імена,
02:22
mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
41
130000
7000
переважно із Зоряних війн: С-3PO, Йода, Люк.
02:30
So, in anticipation, I would be this young designer
42
138000
3000
Я, будучи молодим дизайнером
02:33
in the back of the room, and I would raise my hand,
43
141000
2000
в дальньому кутку кімнати, піднімав руку
02:35
and I would ask questions.
44
143000
2000
і задавав питання.
02:37
I mean, in retrospect, probably stupid questions,
45
145000
2000
Олядаючись в минуле, мабуть, безглузді питання,
02:40
but things like, "What's this Caps Lock key for?"
46
148000
4000
на зразок «Для чого ця кнопка «Кепс Лок» (Caps Lock)?»
02:44
or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
47
152000
4000
або «Для чого кнопка «Нам Лок» (Num Lock)?»
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
Чи люди справді ними користуються?
02:50
Do they need it? Do they want it in their homes?"
49
158000
3000
Чи потрібні вони? Чи хочуть люди бачити їх вдома?
02:53
(Laughter)
50
161000
3000
(Сміх)
02:56
What I realized then is, they didn't really want to change
51
164000
5000
Я зрозумів тоді, що вони не надто хотіли міняти
03:01
the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
52
169000
3000
успадковані деталі, не хотіли міняти нутрощі.
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
Вони хотіли, щоб ми, дизайнери, створювали оболонку,
03:14
to put some pretty stuff outside of the box.
54
182000
3000
щоб прикрашали коробку ззовні.
03:18
And I didn't want to be a colorist.
55
186000
2000
А я не хотів бути прикрашальником.
03:20
It wasn't what I wanted to do.
56
188000
2000
Це було не те, чого я прагнув.
03:22
I didn't want to be a stylist in this way.
57
190000
2000
Я не хотів бути стилістом такого штибу.
03:24
And then I saw this quote:
58
192000
2000
Та потім мені трапилась ця фраза:
03:26
"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
59
194000
5000
«Реклама — це ціна, яку компанії платять за відсутність оригінальності».
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
(Сміх)
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
61
202000
3000
Отже, треба було починати все самостійно. Я переїхав до Сан-Франциско
03:37
and I started a little company, fuseproject.
62
205000
3000
і заснував невеличку компанію, «Ф’юзпроджект» (Fuseproject).
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
63
209000
2000
Я хотів працювати над важливими речами,
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
64
211000
4000
не лише над оболонками,
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
65
216000
3000
а над цілою взаємодією з людьми.
03:51
And so the first projects were sort of humble,
66
219000
4000
Перші проекти були скромними,
03:55
but they took technology and maybe made it into things
67
223000
5000
однак вони, ймовірно, перетворювали технології на речі,
04:00
that people would use in a new way,
68
228000
3000
які люди використовували би по-новому,
04:03
and maybe finding some new functionality.
69
231000
1000
та, можливо, знаходили їм нове застовування.
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
70
232000
4000
Це годинник, який ми зробили для автокомпанії Міні Купер,
04:08
right when it launched,
71
236000
1000
одразу ж після його появи,
04:09
and it's the first watch that has a display
72
237000
3000
і це був перший годинник з екраном,
04:12
that switches from horizontal to vertical.
73
240000
2000
що перемикався з горизонтального положення у вертикальне.
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
74
242000
5000
Це дозволяє мені перевіряти таймер в будь-якому положенні,
04:19
without bending my elbow.
75
247000
1000
не згинаючи ліктя.
04:20
And other projects, which were really about transformation,
76
248000
3000
Та інші проекти були насправді про трансформацію,
04:24
about matching the human need.
77
252000
3000
про відповідність людським потребам.
04:27
This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
78
255000
3000
Ось невеличка річ від італійського виробника меблів,
04:30
and it ships completely flat,
79
258000
2000
яка поставляється цілковито в пласкій коробці,
04:32
and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
80
260000
4000
а потім складається в столик для кави чи стілець, або етажерку.
04:37
And something a little bit more experimental:
81
265000
1000
І дещо більш експериментальне:
04:38
this is a light fixture for Swarovski,
82
266000
3000
це світловий прилад для «Сваровські»,
04:42
and what it does is, it changes shape.
83
270000
2000
що здатен змінювати форму.
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
Так, з круга та подібних форм він перетворюється на квадрат, «вісімку»,
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
85
276000
3000
і, просто малюючи на маленькому планшеті,
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
86
279000
4000
вся світлова установка набуває бажаної форми.
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
87
284000
2000
І нарешті лампа-листок для Германа Міллера.
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
Це був досить складний процес,
05:00
it took us about four and a half years.
89
288000
2000
який зайняв близько чотирьох з половиною років.
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
Але я дійсно шукав нагоди створити щось унікальне зі світлом,
05:07
a new experience of light.
91
295000
1000
щось нове.
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
92
296000
5000
Тому нам треба було спроектувати і світильник, і саму лампочку.
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
93
301000
4000
Я б сказав, що це унікальний шанс в дизайні.
05:17
And the new experience I was looking for
94
305000
2000
Нова можливість, яку я шукав,
05:19
is giving the choice for the user to go from
95
307000
3000
дозволяє людині міняти освітлення
05:22
a warm, sort of glowing kind of mood light,
96
310000
3000
від теплого, жевріючого світла,
05:25
all the way to a bright work light.
97
313000
3000
далі до яскравого, робочого.
05:28
So, the light bulb actually does that.
98
316000
2000
Лампочка дійсно робить це.
05:31
It allows the person to switch,
99
319000
2000
Вона дозволяє людині перемикати
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
та поєднувати ці два відтінки світла.
05:35
And it's done in a very simple way:
101
323000
3000
Це зроблено досить просто:
05:38
one just touches the base of the light,
102
326000
2000
варто лише торкнутись основи світильника
05:41
and on one side, you can mix the brightness,
103
329000
2000
і на одній стороні можна встановити яскравість,
05:43
and on the other, the coloration of the light.
104
331000
3000
а на іншій — відтінок.
05:46
So, all of these projects have a humanistic sense to them,
105
334000
5000
У всіх цих проектах є розуміння людської природи,
05:51
and I think as designers we need to really think
106
339000
2000
і, я думаю, нам як дизайнерам дійсно завжди треба думати
05:53
about how we can create a different relationship
107
341000
4000
про те, як можна створити інший зв’язок
05:57
between our work and the world,
108
345000
2000
між нашою роботою та світом,
06:00
whether it's for business,
109
348000
1000
незалежно від того, чи це для бізнесу,
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
чи, як я далі покажу, суспільні проекти.
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
111
354000
5000
Тому що, думаю, всі погодяться з тим, що як дизайнери ми приносимо
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
цінність для бізнесу, також для користувачів,
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
але я думаю, що саме цінності вкладені в ці проекти,
06:20
that ultimately create the greater value.
114
368000
3000
зрештою створюють ще більшу цінність.
06:24
And the values we bring
115
372000
1000
Цінності, які ми вносимо,
06:25
can be about environmental issues,
116
373000
4000
можуть стосуватись природоохоронних питань,
06:29
about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
сталого розвитку, зниження енергоспоживання.
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
Вони можуть стосуватись функцій та краси,
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
або ж бізнес-стратегій.
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
Однак дизайнери насправді — це клей,
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
який поєднує всі ці речі.
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
І «Джобон» — проект з яким ви знайомі, —
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
містить гуманістичні технології.
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
Він відчуває вашу шкіру, лежить на вашій шкірі
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
та знає, коли ви розмовляєте.
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
І знаючи це,
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
він усуває інші відомі йому шуми,
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
навколишні шуми.
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
Ще причина, чому «Джобон» гуманістичний
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
в тому що ми вирішили позбутись всіх технічних
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
та складних деталей
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
і спробували зробити його красивим, наскільки могли.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Тобто, подумайте про це:
07:16
the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
турбота про вибір сонцезахисних окулярів чи коштовностей,
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
або ж аксесуарів дійсно важлива,
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
і якщо вони негарні, то їм не місце на вашому обличчі.
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
Це мета, яку ми ставили собі тут.
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
Втім наш спосіб роботи над «Джобоном» дійсно унікальний.
07:38
I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
Я хочу вказати на дещо ось тут, зліва.
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
Це плата, одна з речей, яка міститься всередині,
07:44
that makes this technology work.
141
452000
2000
щоб змусити працювати цю технологію.
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
А це творчий процес:
07:48
there's somebody changing the board,
143
456000
1000
хтось міняє плату,
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
додає до неї трасувальники, міняє розміщення інтегральних схем,
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
в той час, як дизайнери з іншого боку роблять свою роботу.
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
146
464000
4000
Так що це вже не натягування оболонки на технологію.
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
Це справжній дизайн, зсередини.
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
В іншій частині кімнати
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
дизайнери вносять малі корективи,
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
роблять зразки, малюють від руки, переносять це на комп’ютер,
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
і це те, що я називаю «керуватись дизайном».
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
Тут є свої заморочки,
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
але дизайн дійсно допомагає визначити
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
весь процес зсередини.
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
І, звичайно, дизайн ніколи не остаточний.
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
Це інший новий спосіб унікальності
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
того, як ми працюємо, так як він ніколи не остаточний,
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
слід робити й інші речі.
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
Упаковку і сайт, треба продовжувати
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
взаємодіяти з користувачами багатьма шляхами.
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
Але як втримати когось, якщо дизайн ніколи не остаточний?
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
І Хосейн Рахман, генеральний директор «Аліф Джобон»,
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
дійсно розуміє, що необхідна інша структура.
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
Інша структура полягає в тому що ми партнери,
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
це партнерство. Ми можемо продовжувати працювати
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
і присвячувати себе проекту,
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
а потім всі разом ділити винагороду.
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
А це інший проект з партнерським підходом.
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
Він називається «Вода Y».
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
Цей хлопець з Лос-Анджелеса, Томас Арндт,
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
австрієць за походженням, прийшов до нас,
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
і йому було потрібно, щоб ми створили здоровий,
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
натуральний напій для його дітей,
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
аби замінити газовану воду з високим вмістом цукру,
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
від якої він хотів їх позбавити.
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
Тому ми створили цю пляшку,
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
повністю симетричну в усіх вимірах.
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
Це дозволяє створити з пляшки гру.
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
Їх можна з’єднувати разом
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
і створювати різноманітні фігури, форми.
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
(Сміх)
09:52
(Applause)
182
580000
2000
(Оплески)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Дякую.
09:55
(Applause)
184
583000
1000
(Оплески)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
І поки ми робили це,
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
обернена догори дриґом форма пляшки нагадала нам букву Y,
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
і ми подумали, що ці слова: чому? чому ні? (гра слів, англ. Y = why — чому)
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
мабуть найважливіші питання, які задають діти.
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
Ось чому ми назвали її «Вода Y». І це ще одне місце,
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
де все зійшлось докупи в одній кімнаті:
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
тривимірний дизайн, ідеї, брендинг —
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
все стало тісно пов’язаним.
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
Ще одна деталь цього проекту в тому,
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
що ми створюємо інтелектуальну власність,
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
ми створюємо маркетинговий підхід,
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
ми створюємо всі ці речі, але я думаю, що врешті-решт
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
ми створюємо цінності,
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
і ці цінності стають душею компаній, з якими ми працюємо.
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
А ще дуже цінно, коли наша дизайнерська праця
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
стає творчим носієм,
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
який інші можуть використати для своєї творчості.
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
Ось інший проект,
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
який, певен, наслідує це.
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
Це ноутбук для кожної дитини, «ноутбук за 100 доларів».
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
Це неймовірна світлина.
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
Люди в Нігерії носять найцінніші речі на голові.
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
Ця дівчинка йде до школи з ноутбуком на голові.
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
Для мене це багато означає.
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
І коли Ніколас Неґропонте, —
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
а він багато говорив про цей проект,
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
як засновник проекту «OLPC», — прийшов до нас
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
близько двох з половиною років тому,
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
він мав кілька ясних ідей.
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
Він хотів покращити освіту та технології, —
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
вони опори його життя,
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
а також опори місії «ноутбук на дитину».
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
А третьою опорою, про яку він говорив, був дизайн.
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
В той час я не працював з комп’ютерами.
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
І не надто хотів, через попередній досвід.
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
Але він сказав визначну річ,
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
що дизайн стане причиною чому діти
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
полюблять цей виріб.
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
Як зробити його дешевим, міцним,
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
до того ж він пообіцяв позбутись Кепс Лока.
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
(Сміх)
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
І Нам Лока теж.
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
Так він переконав мене. Ми проектували його, щоб він став знаковим,
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
щоб відрізнявся, щоб виглядав дитячим, але не як іграшка.
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
А потім поєднали
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
всі ці чудові технології, які вам відомі:
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
антени бездротового зв’язку, що дозволило дітям користуватись інтернетом;
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
екран, з якого можна читати на сонці;
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
клавіатура, зроблена із гуми
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
і захищена від пошкоджень.
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
Знаєте, всі ці чудові техології вдалось втілити
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
через захоплення
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
людей з «OLPC» та інженерів.
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
Вони боролись з постачальниками,
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
боролись з виробниками.
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
Вони справді боролись як звірі,
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
щоб все було таким як слід.
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
І певним чином це те, що створює такі проекти, як цей,
13:02
allows the process
243
770000
1000
уможливлює процес
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
без знищення початкової ідеї.
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
І я думаю, це дуже важливо.
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
Отже, тепер у вас є ці світлини,
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
ви встаєте ранком і бачите дітей в Нігерії
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
і в Уругваї
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
з їх комп’ютерами, і в Монголії.
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
Ми відійшли від всюдисущого бежевого кольору,
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
тож наші комп’ютери різнокольорові, так веселіше.
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
Крім того, як ви бачите, логотипи трохи відрізняються один від одного.
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
Це тому, що ми змогли
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
в процесі виробництва використати
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
20 кольорів для букв Х та О,
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
з яких складається назва комп’ютера.
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
І, змішуючи їх на етапі виробництва,
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
можна отримати 20 раз по 20,
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
це 400 різних комбінацій.
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
Наглядний приклад дітей,
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
що використовують комп’ютери в країнах що розвиваються, неймовірний.
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
А цей мій племінник Ентоні в Швейцарії,
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
йому дали ноутбук на пів дня
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
і я мусів був його забрати. Це було непросто!
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
(Сміх)
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
Це був прототип. А через півтора місяця,
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
коли я повернувся в Швейцарію,
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
він грався зі своєю власною версією.
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
(Сміх)
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
З двох аркушів паперу та картону.
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
Я збираюсь завершити одним проектом наостанок,
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
який скоріш для дорослої гри.
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
(Сміх)
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
Декотрі з вас могли чути про презервативи «Нью-Йорк».
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
Вони власне тільки випущені, на день святого Валентина,
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
14-го лютого, близько десяти днів назад.
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
Міністрество охорони здоров’я Нью-Йорка звернулось до нас,
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
їм потрібен був спосіб розповсюдити
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
36 мільйонів безкоштовних презервативів серед мешканців Нью-Йорка.
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
Це доволі масштабний намір, тож ми працювали над автоматами для видачі.
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
Ось вони, приязної округлої форми.
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
Все це трохи схоже на проектування гідранта:
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
ним має бути легко скористатись,
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
і ви маєте знати де він знаходиться і як працює.
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
Ми також спроектували самі презервативи.
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
Я був в Нью-Йорку, щойно вони були випущені,
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
і пішов оглянути місця, де вони встановлені:
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
в магазині пуерториканської сім’ї,
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
в барі на вулиці Крістофер, в залі для пула.
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
Вони встановлені у всіх медпунктах для безпритульних.
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
Звичайно, в клубах та на дискотеках теж.
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
А це промоція цього проекту.
15:45
(Music)
293
933000
14000
(♫)
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
(Сміх)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Візьміть кілька для себе.
16:03
(Applause)
296
951000
6000
(Оплески)
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
Це саме той випадок, коли дизайн
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
здатен започаткувати спілкування.
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
Я був на цих заходах; і люди
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
300
965000
3000
дійсно хотіли взяти їх для себе. Вони були схвильовані.
16:20
It was breaking the ice,
301
968000
4000
Крига скресла,
16:25
it was getting over a stigma,
302
973000
2000
сором був подоланий
16:27
and I think that's also what design can do.
303
975000
2000
і, я думаю, це теж заслуга дизайну.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
Я збирався
16:32
throw some condoms in the room and whatnot,
305
980000
4000
кинути кілька презервативів в аудиторії,
16:36
but I'm not sure it's the etiquette here.
306
984000
4000
але не певен чи це етично тут.
16:40
(Laughter)
307
988000
1000
(Сміх)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a few.
308
989000
2000
Гаразд, гаразд. У мене лише кілька.
16:43
(Laughter)
309
991000
2000
(Сміх)
16:46
(Applause)
310
994000
3000
(Оплески)
16:49
So, I have more, you can always ask me for some more later.
311
997000
6000
Але в мене є ще, ви завжди можете попросити в мене згодом.
16:56
(Laughter)
312
1004000
1000
(Сміх)
16:57
And if anybody asks why you're carrying a condom,
313
1005000
4000
І якщо хтось запитає, чому у вас із собою презерватив,
17:01
you can just say you like the design.
314
1009000
1000
просто скажіть, що вам сподобався дизайн.
17:02
(Laughter)
315
1010000
3000
(Сміх)
17:06
So, I'll finish with just one thought:
316
1014000
2000
Я завершу однією думкою:
17:08
if we all work together on creating value,
317
1016000
4000
якщо всі ми будемо працювати над створенням цінностей
17:12
but if we really keep in mind the values of the work that we do,
318
1020000
4000
і якщо ми дійсно будемо пам’ятати про важливість нашої праці,
17:16
I think we can change the work that we do.
319
1024000
5000
я думаю, ми зможемо змінити те, що робимо.
17:22
We can change these values, can change the companies we work with,
320
1030000
3000
Ми зможемо змінити цінності, компанії, з кими співпрацюємо,
17:25
and eventually, together, maybe we can change the world.
321
1033000
4000
і нарешті, разом, можливо ми змінимо світ.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
Дякую вам.
17:31
(Applause)
323
1039000
7000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com