ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com
TED2008

Yves Behar: Designing objects that tell stories

Yves Begar despre proiectarea unor obiecte care spun povești

Filmed:
1,270,877 views

Designerul Yves Behar scoate la iveală rădăcinile sale creative pentru a discuta unele din obiectele iconice pe care le-a creat (lampa frunză, căștile Jawbone). Apoi se întoarce spre obiectele spirituale, surprinzătoare, elegante la care lucrează acum -- inclusiv laptopul de 100 de dolari.
- Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
BeingFiind a childcopil, and sortfel of crawlingcrawling around the housecasă,
0
0
2000
Copil fiind, și mergând de-a buşilea prin casă,
00:14
I remembertine minte these TurkishTurcă carpetscovoare,
1
2000
2000
îmi amintesc aceste covoare turcești,
00:16
and there were these scenesscene, these battleluptă scenesscene, these love scenesscene.
2
4000
5000
și erau aceste scene de bătălie și scene de dragoste.
00:21
I mean, look, this animalanimal is tryingîncercat to fightluptă back this spearsuliţă
3
9000
5000
De exemplu, uitați-vă, acest animal încearcă să riposteze
00:26
from this soldiersoldat.
4
14000
1000
împotriva lăncii soldatului.
00:27
And my mommama tooka luat these picturespoze actuallyde fapt, last weeksăptămână,
5
15000
3000
Și mama mea a făcut aceste poze de fapt săptămâna trecută,
00:30
of our carpetscovoare, and I remembertine minte this to this day.
6
18000
3000
cu covoarele noastre, iar eu îmi amintesc pînă azi.
00:33
There was anothero alta objectobiect, this sortfel of toweringÎnălţându-se piecebucată of furnituremobila
7
21000
4000
Mai era un alt obiect, acest piesă de mobilă foarte înaltă
00:37
with creaturescreaturi and gargoylesGargoyles and nuditynuditate --
8
25000
2000
cu creaturi și garguie și nuditate --
00:39
prettyfrumos scaryinfricosator stuffchestie, when you're a little kidcopil.
9
27000
3000
lucruri destul de înspăimântătoare când ești un mic copil.
00:42
What I remembertine minte todayastăzi from this is that objectsobiecte tell storiespovestiri,
10
30000
4000
Ce am reținut azi din asta este că obiectele spun povești,
00:46
so storytellingpovestiri has been a really strongputernic influenceinfluență in my work.
11
34000
8000
așa că povestitul a fost o influență puternică în munca mea.
00:54
And then there was anothero alta influenceinfluență.
12
42000
1000
Și a mai fost și o altă influență.
00:55
I was a teenageradolescent, and at 15 or 16, I guessghici like all teenagersadolescenți,
13
43000
3000
Eram adolescent, pe la 15 sau 16 ani, și ca orice adolescent,
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
voiam doar să facem ce iubeam și în ce credeam.
01:01
And so,
15
49000
3000
Așa că,
01:04
I fusedtopite togetherîmpreună the two things I lovediubit the mostcel mai,
16
52000
2000
am îmbinat cele două lucruri pe care le iubeam cel mai mult,
01:06
whichcare was skiingschi and windsurfingWindsurfing.
17
54000
3000
adică schiatul și surfingul.
01:09
Those are prettyfrumos good escapesscapă from the drabmonotonie weathervreme in SwitzerlandElveţia.
18
57000
5000
Acelea erau căi de scăpare destul de bune de vremea mohorâtă din Elveția.
01:14
So, I createdcreată this compilationcompilatie of the two:
19
62000
3000
Așa că am creat o compilație din cele două:
01:17
I tooka luat my skisschiuri and I tooka luat a boardbord and I put a mastcatarg footpicior in there,
20
65000
4000
am luat schiurile mele și o placă și i-am pus un picior de catarg,
01:21
and some footpicior strapscurele, and some metalmetal finsaripioare,
21
69000
3000
și niște legături pentru picior, niște muchii metalice,
01:25
and here I was, going really fastrapid on frozenîngheţat lakeslacuri.
22
73000
3000
și iată-mă, deplasându-mă foarte repede pe lacurile înghețate.
01:28
It was really a deathmoarte trapcapcana. I mean, it was incredibleincredibil,
23
76000
3000
Era de fapt o capcană mortală. Era incredibil,
01:31
it workeda lucrat incrediblyincredibil well, but it was really dangerouspericulos.
24
79000
3000
funcționa incredibil de bine, dar era foarte periculos.
01:34
And I realizedrealizat then I had to go to designproiecta schoolşcoală.
25
82000
4000
Și am înțeles atunci că trebuie să mă duc la școala de design.
01:38
(LaughterRâs)
26
86000
1000
(Râsete)
01:39
I mean, look at those graphicsgrafică there.
27
87000
2000
Adică, uitați-vă la acele desene acolo.
01:41
(LaughterRâs)
28
89000
3000
(Râsete)
01:44
So, I wenta mers to designproiecta schoolşcoală,
29
92000
4000
Deci am mers la școala de design,
01:48
and it was the earlydin timp '90s when I finishedterminat.
30
96000
5000
am terminat la începutul anilor 90,
01:53
And I saw something extraordinaryextraordinar happeninglucru in SiliconSiliciu ValleyValea,
31
101000
4000
și am văzut ceva extraordinar întâmplându-se în Silicon Valey
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
așa că am vrut să fiu acolo,
01:58
and I saw that the computercomputer was comingvenire into our homescase,
33
106000
4000
și am văzut computerul venind în casele noastre.
02:02
that it had to changeSchimbare in orderOrdin to be with us in our homescase.
34
110000
4000
Acela trebuia să se schimbe pentru a fi în căminele noastre.
02:06
And so I got myselfeu insumi a jobloc de munca and I was workinglucru for a consultancyconsultanta,
35
114000
3000
Și am obținut o slujbă și am lucrat pentru o consultanță,
02:10
and we would get in to these meetingsreuniuni,
36
118000
1000
și mergeam la aceste ședințe,
02:11
and these managersmanageri would come in,
37
119000
2000
iar acești manageri veneau,
02:14
and they would say,
38
122000
2000
și spuneau,
02:16
"Well, what we're going to do here is really importantimportant, you know."
39
124000
2000
"Ei bine, ceea ce vom face aici este foarte important."
02:19
And they would give the projectsproiecte codecod namesnumele, you know,
40
127000
3000
Și dădeau nume codificate proiectelor,
02:22
mostlyMai ales from "StarStar WarsRăzboaie," actuallyde fapt: things like C3POPO, YodaYoda, LukeLuca.
41
130000
7000
mai ales din Star Wars, nume ca C3PO, Yoda, Luke.
02:30
So, in anticipationanticiparea, I would be this youngtineri designerproiectant
42
138000
3000
Cu nerăbdare, eram acest tânăr designer
02:33
in the back of the roomcameră, and I would raisea ridica my handmână,
43
141000
2000
din spatele sălii, și ridicam mâna,
02:35
and I would askcere questionsîntrebări.
44
143000
2000
și puneam întrebări.
02:37
I mean, in retrospectretrospectivă, probablyprobabil stupidprost questionsîntrebări,
45
145000
2000
În retrospectivă, erau probabil întrebări stupide,
02:40
but things like, "What's this CapsCapace LockBlocare keycheie for?"
46
148000
4000
dar lucruri ca "Ce rol are această tastă Caps Lock?"
02:44
or "What's this NumNum LockBlocare keycheie for?" You know, that thing?
47
152000
4000
sau "Ce rol are această tastă Num Lock?" "Știți, acel lucru?"
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
Știți, chiar folosește lumea tasta asta?
02:50
Do they need it? Do they want it in theiral lor homescase?"
49
158000
3000
Au nevoie de ea? O vor în casele lor?
02:53
(LaughterRâs)
50
161000
3000
(Râsete)
02:56
What I realizedrealizat then is, they didn't really want to changeSchimbare
51
164000
5000
Am înțeles atunci că nu doreau de fapt să schimbe
03:01
the legacymoştenire stuffchestie; they didn't want to changeSchimbare the insidesinterioara.
52
169000
3000
lucrurile moștenite, nu vroiau să schimbe interioarele.
03:04
They were really looking for us, the designersdesigneri, to createcrea the skinspiei,
53
172000
5000
Așteptau de la noi, designerii, să creăm învelișul,
03:14
to put some prettyfrumos stuffchestie outsidein afara of the boxcutie.
54
182000
3000
să punem niște lucruri drăguțe în exteriorul cutiei.
03:18
And I didn't want to be a coloristcolorist.
55
186000
2000
Iar eu nu voiam să fiu un colorist.
03:20
It wasn'tnu a fost what I wanted to do.
56
188000
2000
Nu era ceea ce voiam să fac.
03:22
I didn't want to be a styliststilist in this way.
57
190000
2000
Nu voiam să fiu un stilist în acest mod.
03:24
And then I saw this quotecitat:
58
192000
2000
Și apoi am văzut acest citat:
03:26
"advertisingreclamă is the pricePreț companiescompanii paya plati for beingfiind unoriginalneoriginal."
59
194000
5000
"Reclama este prețul plătit de companii pentru lipsa de originalitate."
03:31
(LaughterRâs)
60
199000
2000
(Râsete)
03:34
So, I had to startstart on my ownpropriu. So I movedmutat to SanSan FranciscoFrancisco,
61
202000
3000
Așa că a trebuit să pornesc pe cont propriu. M-am mutat în San Francisco,
03:37
and I starteda început a little companycompanie, fuseprojectFuseproject.
62
205000
3000
și am pornit o companie mică, Fuseproject.
03:41
And what I wanted to work on is importantimportant stuffchestie.
63
209000
2000
Și am vrut să lucrez la lucruri importante.
03:43
And I wanted to really not just work on the skinspiei,
64
211000
4000
Și am vrut să lucrez nu doar la învelișuri,
03:48
but I wanted to work on the entireîntreg humanuman experienceexperienţă.
65
216000
3000
ci am vrut să lucrez la întreaga experiență umană.
03:51
And so the first projectsproiecte were sortfel of humbleumil,
66
219000
4000
Și primele proiecte au fost umile,
03:55
but they tooka luat technologytehnologie and maybe madefăcut it into things
67
223000
5000
dar au implicat tehnologie și au transformat-o în lucruri
04:00
that people would use in a newnou way,
68
228000
3000
pe care oamenii le-ar utiliza într-un mod nou,
04:03
and maybe findingdescoperire some newnou functionalityfuncționalitate.
69
231000
1000
și poate găsind niște funcționalități noi.
04:04
This is a watch we madefăcut for MiniMini CooperCooper, the carmașină companycompanie,
70
232000
4000
Acesta este un ceas creat pentru Mini Cooper, compania auto,
04:08
right when it launcheda lansat,
71
236000
1000
chiar pentru lansare,
04:09
and it's the first watch that has a displayafişa
72
237000
3000
și este primul ceas de mână care are un afișaj
04:12
that switchesîntrerupătoare from horizontalorizontală to verticalvertical.
73
240000
2000
care comută de la orizontal la vertical.
04:14
And that allowspermite me to checkVerifica my timerTimer discretelydiscret, here,
74
242000
5000
Asta îmi permite să aflu timpul discret, așa,
04:19
withoutfără bendingîndoire my elbowcot.
75
247000
1000
fără să-mi îndoi cotul.
04:20
And other projectsproiecte, whichcare were really about transformationtransformare,
76
248000
3000
Și alte proiecte care chiar erau despre transformare,
04:24
about matchingpotrivire the humanuman need.
77
252000
3000
despre satisfacerea nevoilor umane.
04:27
This is a little piecebucată of furnituremobila for an ItalianItaliană manufacturerproducător,
78
255000
3000
Acesta este o mică piesă de mobilă pentru un fabricant italian,
04:30
and it shipsnave completelycomplet flatapartament,
79
258000
2000
și este livrat complet plat,
04:32
and then it foldsfalduri into a coffeecafea tablemasa and a stoolscaun and whatnotfleacuri.
80
260000
4000
iar apoi se desface într-o măsuță de cafea și un scaun și câte şi mai câte.
04:37
And something a little bitpic more experimentalexperimental:
81
265000
1000
Și ceva un pic mai experimental:
04:38
this is a lightușoară fixturede fixare for SwarovskiSwarovski,
82
266000
3000
acesta este un corp de iluminat pentru Swarovski,
04:42
and what it does is, it changesschimbări shapeformă.
83
270000
2000
care își schimbă forma.
04:44
So, it goesmerge from a circlecerc, to a roundrundă, to a squarepătrat, to a figurefigura eightopt.
84
272000
4000
Deci trece de la cerc, la ceva rotund, la un pătrat, la o formă de opt,
04:48
And just by drawingdesen on a little computercomputer tabletcomprimat,
85
276000
3000
prin simpla desenare pe o mică tabletă computerizată,
04:51
the entireîntreg lightușoară fixturede fixare adjustsReglează to what shapeformă you want.
86
279000
4000
întregul corp de iluminat se ajustează la ce formă vreți.
04:56
And then finallyin sfarsit, the leaffrunze lamplampă for HermanHerman MillerMiller.
87
284000
2000
Și în final, lampa frunză pentru Herman Miller.
04:58
This is a prettyfrumos involvedimplicat processproces;
88
286000
2000
Acesta a fost un proces destul de lung,
05:00
it tooka luat us about fourpatru and a halfjumătate yearsani.
89
288000
2000
ne-a luat în jur de patru ani și jumătate.
05:02
But I really was looking for creatingcrearea a uniqueunic experienceexperienţă of lightușoară,
90
290000
4000
Dar chiar căutam să creez o experiență unică de lumină,
05:07
a newnou experienceexperienţă of lightușoară.
91
295000
1000
o experiență nouă de lumină.
05:08
So, we had to designproiecta bothambii the lightușoară and the lightușoară bulbbec.
92
296000
5000
Așa că a trebuit să proiectăm atât corpul cât și becul.
05:13
And that's a uniqueunic opportunityoportunitate, I would say, in designproiecta.
93
301000
4000
Și asta este o sanșă unică în design, aș spune.
05:17
And the newnou experienceexperienţă I was looking for
94
305000
2000
Și experiența nouă pe care o căutam
05:19
is givingoferindu- the choicealegere for the userutilizator to go from
95
307000
3000
era să dau utilizatorului posibilitatea de a alege
05:22
a warmcald, sortfel of glowingstralucitoare kinddrăguț of mooddispozitie lightușoară,
96
310000
3000
de la o lumină de ambient caldă,
05:25
all the way to a brightluminos work lightușoară.
97
313000
3000
până la lumina de lucru strălucitoare.
05:28
So, the lightușoară bulbbec actuallyde fapt does that.
98
316000
2000
Deci becul chiar face asta.
05:31
It allowspermite the personpersoană to switchintrerupator,
99
319000
2000
Permite persoanei să comute,
05:33
and to mixamesteca these two colorationscoloratiile.
100
321000
2000
și să amestece aceste două colorări.
05:35
And it's doneTerminat in a very simplesimplu way:
101
323000
3000
Și este realizat într-un mod foarte simplu:
05:38
one just touchesatinge the basebaza of the lightușoară,
102
326000
2000
se atinge baza corpului de iluminat,
05:41
and on one sidelatură, you can mixamesteca the brightnessluminozitate,
103
329000
2000
și pe o parte poți regla luminozitatea,
05:43
and on the other, the colorationcoloraţie of the lightușoară.
104
331000
3000
iar pe cealaltă, colorarea luminii.
05:46
So, all of these projectsproiecte have a humanisticumaniste sensesens to them,
105
334000
5000
Așa că toate aceste proiecte au sens umanist în ele,
05:51
and I think as designersdesigneri we need to really think
106
339000
2000
și eu cred că noi, designerii trebuie să ne gândim
05:53
about how we can createcrea a differentdiferit relationshiprelaţie
107
341000
4000
despre cum putem crea o altfel de relație
05:57
betweenîntre our work and the worldlume,
108
345000
2000
între munca noastră și lume,
06:00
whetherdacă it's for businessAfaceri,
109
348000
1000
fie că e pentru o afacere,
06:01
or, as I'm going to showspectacol, on some civic-typecivică-tip projectsproiecte.
110
349000
5000
fie că e pentru un proiect civic, cum vă voi arăta.
06:06
Because I think everybodytoata lumea agreeseste de acord that as designersdesigneri we bringaduce
111
354000
5000
Fiindcă eu cred că toată lumea este de acord că noi, designerii
06:11
valuevaloare to businessAfaceri, valuevaloare to the usersutilizatori alsode asemenea,
112
359000
5000
aducem valoare afacerii, de asemenea, valoare utilizatorilor,
06:16
but I think it's the valuesvalorile that we put into these projectsproiecte
113
364000
4000
dar cred că valorile pe care le includem în aceste proiecte
06:20
that ultimatelyîn cele din urmă createcrea the greatermai mare valuevaloare.
114
368000
3000
sunt cele care creează în final o valoare mai mare.
06:24
And the valuesvalorile we bringaduce
115
372000
1000
Iar valorile pe care le aducem
06:25
can be about environmentalde mediu issuesprobleme,
116
373000
4000
pot fi despre probleme de mediu,
06:29
about sustainabilitydurabilitate, about lowerinferior powerputere consumptionconsum.
117
377000
3000
despre durabilitate, despre consumul redus de putere.
06:32
You know, they can be about functionfuncţie and beautyfrumuseţe;
118
380000
4000
Știți, ele pot fi despre funcții și frumusețe,
06:36
they can be about businessAfaceri strategystrategie.
119
384000
1000
ele pot fi despre strategie de business.
06:37
But designersdesigneri are really the gluelipici
120
385000
2000
Dar designerii sunt de fapt liantul
06:40
that bringsaduce these things togetherîmpreună.
121
388000
2000
care aduce aceste lucruri împreună.
06:42
So JawboneMaxilar is a projectproiect that you're familiarfamiliar with,
122
390000
5000
Deci Jawbone este un proiect cu care sunteți familiarizați,
06:48
and it has a humanisticumaniste technologytehnologie.
123
396000
3000
și are o tehnologie umanistă.
06:51
It feelsse simte your skinpiele. It restsrevine on your skinpiele,
124
399000
3000
Simte pielea ta, stă pe pielea ta,
06:54
and it knowsștie when it is you're talkingvorbind.
125
402000
1000
și știe când vorbești.
06:55
And by knowingcunoaștere when it is you're talkingvorbind,
126
403000
2000
Știind când vorbești poate
06:58
it getsdevine ridscăpa of the other noiseszgomote that it knowsștie about,
127
406000
2000
să elimine celelalte zgomote de care știe,
07:00
whichcare is the environmentalde mediu noiseszgomote.
128
408000
3000
care sunt zgomote de mediu.
07:03
But the other thing that is humanisticumaniste about JawboneMaxilar
129
411000
2000
Dar un alt lucru care este umanist la Jawbone
07:05
is that we really decideda decis to take out all the techietehnician stuffchestie,
130
413000
5000
este că noi am decis să eliminăm toate lucrurile tehnice,
07:11
and all the nerdynerdy stuffchestie out of it,
131
419000
2000
și toate lucrurile plictisitoare din el,
07:13
and try to make it as beautifulfrumoasa as we can.
132
421000
2000
și să-l facem cât de frumos putem.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Vreau să spun, gândiți-vă:
07:16
the careîngrijire we take in selectingSelectarea sunglassesochelari de soare, or jewelryBijuterii,
134
424000
5000
grija cu care ne alegem ochelarii de soare, bijuteriile,
07:23
or accessoriesaccesorii is really importantimportant,
135
431000
4000
sau alte accesorii este foarte importantă,
07:27
so if it isn't beautifulfrumoasa, it really doesn't belongaparține on your facefață.
136
435000
3000
deci dacă nu este frumoasă, chiar nu își are locul pe fața ta.
07:31
And this is what we're pursuingurmărirea here.
137
439000
3000
Și asta urmărim aici.
07:34
But how we work on JawboneMaxilar is really uniqueunic.
138
442000
3000
Dar modul în care lucrăm la Jawbone este chiar unic.
07:38
I want to pointpunct at something here, on the left.
139
446000
2000
Vreau să vă arăt ceva aici în stânga.
07:40
This is the boardbord, this is one of the things that goesmerge insideinterior
140
448000
4000
Acesta este placa de circuit imprimat care va fi în interior,
07:44
that makesmărci this technologytehnologie work.
141
452000
2000
care face ca tehnologia să funcționeze.
07:46
But this is the designproiecta processproces:
142
454000
2000
Dar aceste este procesul de design:
07:48
there's somebodycineva changingschimbare the boardbord,
143
456000
1000
există cineva care modifică placa,
07:49
puttingpunând tracersmarcatori on the boardbord, changingschimbare the locationLocație of the ICsCircuite integrate,
144
457000
4000
punând analizoare pe placă, schimbând locul circuitelor integrate
07:53
as the designersdesigneri on the other sidelatură are doing the work.
145
461000
3000
pe măsură ce designerii pe partea cealaltă lucrează.
07:56
So, it's not about slappingslapping skinspiei, anymoremai, on a technologytehnologie.
146
464000
4000
Deci nu mai e vorba de a trânti un înveliș pe o tehnologie.
08:00
It's really about designingproiect from the insideinterior out.
147
468000
2000
Chiar este vorba de a proiecta din interior spre exterior.
08:02
And then, on the other sidelatură of the roomcameră,
148
470000
2000
Iar în cealaltă parte a camerei,
08:05
the designersdesigneri are makingluare smallmic adjustmentsajustări,
149
473000
1000
designerii fac mici ajustări,
08:06
sketchingschiţă, drawingdesen by handmână, puttingpunând it in the computercomputer.
150
474000
5000
schițând, desenând cu mâna, introducând în computer,
08:11
And it's what I call beingfiind designproiecta drivencondus.
151
479000
4000
și asta este ceea ce eu numesc condus de design.
08:15
You know, there is some pushApăsaţi and pullTrage,
152
483000
1000
Știți, există niște înaintări și retrageri,
08:17
but designproiecta is really helpingajutor definedefini
153
485000
2000
dar designul ajută cu adevărat definirea
08:19
the wholeîntreg experienceexperienţă from the insideinterior out.
154
487000
3000
întregii experiențe din interior spre exterior.
08:23
And then, of coursecurs, designproiecta is never doneTerminat.
155
491000
2000
Și apoi desigur, designul nu este terminat niciodată.
08:25
And this is -- the other newnou way that is uniqueunic
156
493000
4000
Și asta este cealaltă noutate care este unică
08:29
in how we work is, because it's never doneTerminat,
157
497000
2000
în modul în care lucrăm, fiindcă nu este gata niciodată,
08:31
you have to do all this other stuffchestie.
158
499000
2000
trebuie să faci toate aceste alte lucruri.
08:33
The packagingambalaje, and the websitewebsite, and you need to continuecontinua
159
501000
3000
Ambalarea, pagina web, și trebuie să continui
08:36
to really touchatingere the userutilizator, in manymulți waysmoduri.
160
504000
3000
să atingi efectiv utilizatorul, în multe feluri.
08:40
But how do you retainreține somebodycineva, when it's never doneTerminat?
161
508000
4000
Dar cum reții pe cineva când munca nu este gata niciodată?
08:44
And HosainAndru RahmanRusu, the CEOCEO of AliphAliph JawboneMaxilar,
162
512000
6000
Și Hosain Rahman, CEO al Aliph Jawbone,
08:51
you know, really understandsînțelege that you need a differentdiferit structurestructura.
163
519000
3000
chiar înțelege că ai nevoie de o structură diferită.
08:54
So, in a way, the differentdiferit structurestructura is that we're partnersparteneri,
164
522000
3000
Într-un fel structura diferită înseamnă că suntem parteneri,
08:58
it's a partnershipasociere. We can continuecontinua to work
165
526000
5000
este un parteneriat. Putem continua să muncim
09:03
and dedicatededica ourselvesnoi insine to this projectproiect,
166
531000
2000
și să ne dedicăm acestui proiect,
09:06
and then we alsode asemenea shareacțiune in the rewardsrecompense.
167
534000
2000
și apoi împărțim cu toții recompensele.
09:08
And here'saici e anothero alta projectproiect, anothero alta partnership-typeparteneriat de tip approachabordare.
168
536000
5000
Și iată aici un alt proiect, o altă abordare de tip parteneriat.
09:13
This is calleddenumit Y WaterApa,
169
541000
2000
Acesta este numit Y Water [Apa De ce],
09:15
and it's this guy from LosLos AngelesAngeles, ThomasThomas ArndtArndt,
170
543000
3000
și este acest tip din Los Angeles, Thomas Arndt,
09:19
AustrianAustriac originallyiniţial, who camea venit to us,
171
547000
2000
de origine austriac, care a venit la noi,
09:21
and all he wanted to do was to createcrea a healthysănătos drinkbăutură,
172
549000
4000
și tot ce a vrut a fost să creeze o băutură sănătoasă,
09:25
or an organicorganic drinkbăutură for his kidscopii,
173
553000
3000
sau o băutură organică pentru copiii lui,
09:28
to replacea inlocui the high-sugar-contentconținut mare de zahăr sodassifon
174
556000
3000
pentru a înlocui răcoritoarele cu conținut ridicat de zahăr
09:32
that he's tryingîncercat to get them away from.
175
560000
2000
de care încerca să-i îndepărteze.
09:34
So, we workeda lucrat on this bottlesticla,
176
562000
2000
Așa că am lucrat la acest flacon,
09:37
and it's completelycomplet symmetricalsimetric in everyfiecare dimensiondimensiune.
177
565000
2000
și este complet simetric în cele trei dimensiuni.
09:39
And this allowspermite the bottlesticla to turnviraj into a gamejoc.
178
567000
6000
Și asta permite ca flaconul să devină un joc.
09:46
The bottlessticle connectconectați togetherîmpreună,
179
574000
1000
Flacoanele se pot conecta împreună,
09:47
and you can createcrea differentdiferit shapesforme, differentdiferit formsformulare.
180
575000
4000
și poți crea diferite figuri, diferite forme.
09:51
(LaughterRâs)
181
579000
1000
(Râsete)
09:52
(ApplauseAplauze)
182
580000
2000
(Aplauze)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Mulțumesc.
09:55
(ApplauseAplauze)
184
583000
1000
(Aplauze)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
Și în timp ce făceam asta,
09:58
the shapeformă of the bottlesticla upsidecu susul down remindeda amintit us of a Y,
186
586000
4000
forma flaconului inversat ne-a amintit de litera Y (de ce),
10:02
and then we thought, well these wordscuvinte, "why" and "why not,"
187
590000
5000
și apoi am gândit, aceste cuvinte, de ce și de ce nu,
10:07
are probablyprobabil the mostcel mai importantimportant wordscuvinte that kidscopii askcere.
188
595000
2000
sunt probabil cele mai importante cuvinte pe care le întreabă copiii.
10:10
So we calleddenumit it Y WaterApa. And so this is
189
598000
3000
Așa că l-am numit Y Water [Apa de ce]. Deci ăsta este
10:13
anothero alta placeloc where it all comesvine togetherîmpreună in the samela fel roomcameră:
190
601000
3000
un alt loc unde toate se adună în aceeași cameră:
10:16
the three-dimensionaltri-dimensională designproiecta, the ideasidei, the brandingbranding,
191
604000
6000
designul tridimensional, ideile, marca,
10:22
it all becomesdevine deeplyprofund connectedconectat.
192
610000
2000
toate devin profund conectate.
10:25
And then the other thing about this projectproiect is,
193
613000
2000
Și apoi un alt lucru despre acest proiect este
10:27
we bringaduce intellectualintelectual propertyproprietate,
194
615000
4000
că aducem proprietate intelectuală,
10:31
we bringaduce a marketingmarketing approachabordare,
195
619000
2000
aducem abordare de marketing,
10:33
we bringaduce all this stuffchestie, but I think, at the endSfârşit of the day,
196
621000
2000
aducem toate aceste lucruri, dar cred că în final,
10:35
what we bringaduce is these valuesvalorile,
197
623000
2000
ceea ce aducem sunt aceste valori,
10:37
and these valuesvalorile createcrea a soulsuflet for the companiescompanii we work with.
198
625000
3000
iar aceste valori creează un suflet pentru companiile cu care lucrăm.
10:41
And it's especiallyin mod deosebit rewardingrecompensarea when your designproiecta work
199
629000
1000
Și este în mod special plin de satisfacții când
10:42
becomesdevine a creativecreator endeavorefort,
200
630000
2000
munca ta de design devine un efort creativ,
10:45
when othersalții can be creativecreator and do more with it.
201
633000
2000
când alții pot fi creativi și face mai mult cu ea.
10:47
Here'sAici este anothero alta projectproiect,
202
635000
1000
Iată un alt proiect,
10:48
whichcare I think really emulatesemulează that.
203
636000
3000
care cred că realmente arată asta.
10:51
This is the One LaptopLaptop perpe ChildCopil, the $100 laptoplaptop.
204
639000
5000
Acesta este un laptop pentu fiecare copil, laptopul de 100 de dolari.
10:58
This pictureimagine is incredibleincredibil.
205
646000
1000
Această poză este incredibilă.
10:59
In NigeriaNigeria, people carrytransporta theiral lor mostcel mai preciousprețios belongingsbunurile on theiral lor headsCapete.
206
647000
5000
În Nigeria oamenii cară cele mai prețioase obiecte pe cap.
11:05
This girlfată is going to schoolşcoală with a laptoplaptop on her headcap.
207
653000
2000
Această fată merge la școală cu un laptop pe cap.
11:07
I mean, to me, it just meansmijloace so much.
208
655000
2000
Pentru mine asta înseamnă așa de mult.
11:11
But when NicholasNicolae NegroponteNegroponte --
209
659000
2000
Dar când Nicholas Negroponte --
11:13
and he has spokenvorbit about this projectproiect a lot,
210
661000
2000
și el a vorbit mult despre acest proiect,
11:15
he's the founderfondator of OLPCOLPC -- camea venit to us
211
663000
5000
el e fondatorul OLPC -- a venit la noi
11:20
about two and a halfjumătate yearsani agoîn urmă,
212
668000
3000
cam cu doi ani și jumătate în urmă,
11:24
there were some clearclar ideasidei.
213
672000
2000
erau niște idei clare.
11:26
He wanted to bringaduce educationeducaţie and he wanted to bringaduce technologytehnologie,
214
674000
3000
El voia să ducă educația și să ducă tehnologia,
11:30
and those are pillarspiloni of his life,
215
678000
1000
iar acestea sunt pilonii vieții lui,
11:31
but alsode asemenea pillarspiloni of the missionmisiune of One LaptopLaptop perpe ChildCopil.
216
679000
4000
dar și pilonii misiunii un laptop pentru fiecare copil.
11:37
But the thirdal treilea pillarpilon that he talkeda vorbit about was designproiecta.
217
685000
4000
Dar al treilea pilon de care a vorbit a fost designul.
11:41
And at the time, I wasn'tnu a fost really workinglucru on computerscalculatoare.
218
689000
4000
Și în acel timp eu nu prea lucram la computere.
11:45
I didn't really want to, from the previousanterior adventureaventură.
219
693000
2000
Nu prea voiam, din cauza aventurii precedente.
11:47
But what he said was really significantsemnificativ,
220
695000
2000
Dar ce a spus el a fost realmente semnificativ,
11:50
is that designproiecta was going to be why the kidscopii
221
698000
2000
și anume că designul va fi motivul pentru care copiii
11:52
were going to love this productprodus,
222
700000
2000
vor iubi acest produs.
11:54
how we were going to make it lowscăzut costa costat, robustrobust.
223
702000
2000
Cum îl vom face cu costuri reduse, robust,
11:56
And plusla care se adauga, he said he was going to get ridscăpa of the CapsCapace LockBlocare keycheie --
224
704000
6000
și în plus, el a spus că va renunța la tasta Caps Lock --
12:03
(LaughterRâs) --
225
711000
2000
(Râsete)
12:05
and the NumNum LockBlocare keycheie, too.
226
713000
1000
-- și la tasta Num Lock, de asemenea.
12:07
So, I was convincedconvins. We designedproiectat it to be iconiciconic,
227
715000
4000
Deci am fost convins. L-am proiectat ca să fie iconic,
12:11
to look differentdiferit. To look like it's for a kidcopil, but not like a toyjucărie.
228
719000
5000
să arate diferit, să arate că e pentru copii, dar nu ca o jucărie.
12:17
And then the integrationintegrare of
229
725000
2000
Iar integrarea tuturor acestor
12:19
all these great technologiestehnologii, whichcare you've heardauzit about,
230
727000
3000
tehnologii minunate despre care ați auzit,
12:22
the Wi-FiWi-Fi antennasantene that allowpermite the kidscopii to connectconectați;
231
730000
3000
antenele WiFi care permit copiilor să se conecteze,
12:25
the screenecran, whichcare you can readcitit in sunlightlumina soarelui;
232
733000
3000
ecranul care poate fi citit în lumina soarelui,
12:29
the keyboardtastatură, whichcare is madefăcut out of rubbercauciuc,
233
737000
2000
tastatura realizată din cauciuc,
12:31
and it's protectedprotejate from the environmentmediu inconjurator.
234
739000
2000
și este protejată de mediu.
12:33
You know, all these great technologiestehnologii really happeneds-a întâmplat
235
741000
3000
Știți, toate aceste tehnologii minunate au fost posibile
12:36
because of the passionpasiune and
236
744000
4000
datorită pasiunii și datorită
12:40
the OLPCOLPC people and the engineersingineri.
237
748000
3000
oamenilor și inginerilor fundației OLPC.
12:43
They foughtau luptat the suppliersfurnizori,
238
751000
2000
Ei au luptat cu furnizorii,
12:45
they foughtau luptat the manufacturersProducatori.
239
753000
4000
au luptat cu fabricanții.
12:49
I mean, they foughtau luptat like animalsanimale
240
757000
3000
Vreau să spun că au luptat ca animalele
12:53
for this to remainrămâne they way it is.
241
761000
2000
pentru ca asta să rămână așa cum este acum.
12:55
And in a way, it is that will that makesmărci projectsproiecte like this one --
242
763000
5000
Și într-un fel această voință face posibilă la proiecte
13:02
allowspermite the processproces
243
770000
1000
ca acesta, ca procesul
13:03
from not destroyingdistruge the originaloriginal ideaidee.
244
771000
2000
să nu distrugă ideea originală.
13:06
And I think this is something really importantimportant.
245
774000
2000
Și eu cred că asta este ceva foarte important.
13:08
So, now you get these picturespoze --
246
776000
3000
Așa, acum primim aceste poze --
13:11
you get up in the morningdimineaţă, and you see the kidscopii in NigeriaNigeria
247
779000
3000
te trezești dimineața și vezi copiii din Nigeria
13:14
and you see them in UruguayUruguay
248
782000
1000
și îi vezi în Uruguay
13:16
with theiral lor computerscalculatoare, and in MongoliaMongolia.
249
784000
4000
cu laptopurile lor, și în Mongolia.
13:20
And we wenta mers away from obviouslyevident the beigebej.
250
788000
3000
Și ne-am îndepărtat de la bejul evident --
13:23
I mean it's colorfulcolorat, it's fundistracţie.
251
791000
1000
adică este plin de culoare, este vesel.
13:24
In factfapt, you can see eachfiecare logosiglă is a little bitpic differentdiferit.
252
792000
4000
De fapt, puteți vedea că fiecare emblemă este un pic diferită.
13:29
It's because we were ablecapabil
253
797000
2000
Este așa fiindcă am reușit
13:31
to runalerga, duringpe parcursul the manufacturingde fabricație processproces,
254
799000
5000
să rulăm în timpul procesului de fabricație,
13:37
20 colorscolorate for the X and the O,
255
805000
1000
douăzeci de culori pentru X și pentru O,
13:38
whichcare is the nameNume of the computercomputer,
256
806000
2000
care este numele laptopului,
13:41
and by mixingamestecare them on the manufacturingde fabricație floorpodea,
257
809000
3000
iar prin combinarea lor în fabrică,
13:44
you get 20 timesori 20: you get
258
812000
3000
obținem 20 ori 20: obținem
13:48
400 differentdiferit optionsOpțiuni there.
259
816000
2000
400 de combinații diferite.
13:50
So, the lessonslecții from seeingvedere the kidscopii
260
818000
2000
Văzând cum folosesc copiii laptopurile
13:52
usingutilizând them in the developingîn curs de dezvoltare worldlume are incredibleincredibil.
261
820000
2000
în țările în curs de dezvoltare am învățat lucruri incredibile.
13:54
But this is my nephewnepot, AnthonyAnthony, in SwitzerlandElveţia,
262
822000
3000
Dar acesta este nepotul meu Anthony, în Elveția,
13:58
and he had the laptoplaptop for an afternoondupa amiaza,
263
826000
2000
și el a avut laptopul pentru o după-amiază,
14:00
and I had to take it back. It was hardgreu.
264
828000
2000
și a trebuit să-l duc înapoi. A fost greu.
14:03
(LaughterRâs)
265
831000
1000
(Râsete)
14:04
And it was a prototypeprototip. And a monthlună and a halfjumătate latermai tarziu,
266
832000
4000
Și era un prototip. Iar după o lună și jumătate,
14:08
I come back to SwitzerlandElveţia,
267
836000
1000
m-am întors în Elveția,
14:09
and there he is playingjoc with his ownpropriu versionversiune.
268
837000
4000
și acolo el se juca cu versiunea proprie.
14:15
(LaughterRâs)
269
843000
1000
(Râsete)
14:16
Like paperhârtie, paperhârtie and cardboardcarton.
270
844000
2000
Din hârtie și carton.
14:21
So, I'm going to finishfinalizarea with one last projectproiect,
271
849000
5000
Deci voi termina cu un ultim proiect,
14:26
and this is a little bitpic more of adultadult playa juca.
272
854000
2000
și acesta este un pic mai mult un joc pentru adulți.
14:29
(LaughterRâs)
273
857000
1000
(Râsete)
14:30
Some of you mightar putea have heardauzit about the NewNoi YorkYork CityCity condomprezervativ.
274
858000
3000
Poate unii din voi ați auzit de prezervativul New York City.
14:34
It's actuallyde fapt just launcheda lansat, actuallyde fapt launcheda lansat on Valentine'sValentine's Day,
275
862000
5000
Tocmai a fost lansat, de fapt a fost lansat de Ziua Îndrăgostiților,
14:39
FebruaryFebruarie 14, about 10 dayszi agoîn urmă.
276
867000
2000
14 februarie, cam cu zece zile în urmă.
14:42
So, the DepartmentDepartamentul of HealthSănătate in NewNoi YorkYork camea venit to us,
277
870000
4000
Deci Departamentul de Sănătate din New York a venit la noi,
14:46
and they neededNecesar a way to distributedistribui
278
874000
5000
și aveau nevoie de un mod de a distribui
14:51
36 millionmilion condomsprezervative for freegratuit to the citizenscetățeni of NewNoi YorkYork.
279
879000
5000
36 milioane de prezervative gratis pentru cetățenii New York-ului.
14:56
So a prettyfrumos bigmare endeavorefort, and we workeda lucrat on the dispensersdozatoare.
280
884000
5000
Un efort considerabil, iar noi am lucrat la distribuitoare,
15:01
These are the dispensersdozatoare. There's this friendlyprietenos shapeformă.
281
889000
3000
acestea sunt distribuitoarele. Are o formă prietenoasă.
15:04
It's a little bitpic like designingproiect a firefoc hydranthidrant,
282
892000
4000
Este un pic ca și proiectarea unui hidrant de incendiu,
15:09
and it has to be easilyuşor serviceablede funcţionare:
283
897000
3000
și trebuie să fie ușor de utilizat:
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
trebuie să știi unde este și ce face.
15:17
And we alsode asemenea designedproiectat the condomsprezervative themselvesînșiși.
285
905000
4000
Și noi am proiectat și prezervativele.
15:22
And I was just in NewNoi YorkYork at the launchlansa,
286
910000
2000
Și am fost în New York la lansare,
15:24
and I wenta mers to see all these placeslocuri where they're installedinstalat:
287
912000
3000
și am fost să văd toate aceste locuri în care au fost instalate.
15:27
this is at a PuertoPuerto RicanRica little mom-and-popMama storemagazin;
288
915000
5000
Acesta este la un mic magazin de familie, portorican,
15:32
at a barbar in ChristopherChristopher StreetStrada; at a poolpiscină hallhol.
289
920000
3000
la un bar de pe Christopher Street, la o sală de biliard.
15:36
I mean, they're beingfiind installedinstalat in homelessfără adăpost clinicsclinici -- everywherepretutindeni.
290
924000
3000
Au instalat peste tot în adăposturile pentru cei fără cămin.
15:39
Of coursecurs, clubscluburi and discosDiscoteci, too.
291
927000
2000
Desigur în cluburi și discoteci, de asemenea.
15:43
And here'saici e the publicpublic serviceserviciu announcementanunt for this projectproiect.
292
931000
2000
Și iată anunțul de serviciu public al proiectului.
15:45
(MusicMuzica)
293
933000
14000
(Muzică)
16:00
(LaughterRâs)
294
948000
1000
(Râsete)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Luați câteva.
16:03
(ApplauseAplauze)
296
951000
6000
(Aplauze)
16:09
So, this is really where designproiecta
297
957000
4000
Deci asta este realmente când designul
16:13
is ablecapabil to createcrea a conversationconversaţie.
298
961000
1000
este în stare să creeze o conversație.
16:14
I was in these venueslocuri de, and people were,
299
962000
2000
Am fost în aceste locuri, iar oamenii
16:17
you know, really into gettingobtinerea them. They were excitedexcitat.
300
965000
3000
chiar le luau. Erau entuziasmați.
16:20
It was breakingspargere the icegheaţă,
301
968000
4000
Era spargerea gheții,
16:25
it was gettingobtinerea over a stigmaStigma,
302
973000
2000
era învingerea stigmatului,
16:27
and I think that's alsode asemenea what designproiecta can do.
303
975000
2000
și cred că designul poate face și asta.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
Așa că urma să arunc
16:32
throwarunca some condomsprezervative in the roomcameră and whatnotfleacuri,
305
980000
4000
niște prezervative în sală și câte şi mai câte,
16:36
but I'm not sure it's the etiquetteeticheta here.
306
984000
4000
dar nu sunt sigur care este eticheta aici.
16:40
(LaughterRâs)
307
988000
1000
(Râsete)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a fewpuțini.
308
989000
2000
Da, în regulă, în regulă. Am doar câteva.
16:43
(LaughterRâs)
309
991000
2000
(Râsete)
16:46
(ApplauseAplauze)
310
994000
3000
(Aplauze)
16:49
So, I have more, you can always askcere me for some more latermai tarziu.
311
997000
6000
Mai am, puteți mai târziu să-mi cereți mai multe.
16:56
(LaughterRâs)
312
1004000
1000
(Râsete)
16:57
And if anybodycineva askssolicită why you're carryingpurtător a condomprezervativ,
313
1005000
4000
Și dacă oricine vă întreabă de ce aveți un prezervativ
17:01
you can just say you like the designproiecta.
314
1009000
1000
puteți spune că v-a plăcut designul.
17:02
(LaughterRâs)
315
1010000
3000
(Râsete)
17:06
So, I'll finishfinalizarea with just one thought:
316
1014000
2000
Deci voi termina cu un sigur gând:
17:08
if we all work togetherîmpreună on creatingcrearea valuevaloare,
317
1016000
4000
dacă lucrăm toți împreună la crearea valorii,
17:12
but if we really keep in mindminte the valuesvalorile of the work that we do,
318
1020000
4000
însă dacă ținem minte bine valorile muncii noastre,
17:16
I think we can changeSchimbare the work that we do.
319
1024000
5000
eu cred că putem schimba munca noastră.
17:22
We can changeSchimbare these valuesvalorile, can changeSchimbare the companiescompanii we work with,
320
1030000
3000
Putem schimba aceste valori, putem schimba companiile cu care lucrăm,
17:25
and eventuallyîn cele din urmă, togetherîmpreună, maybe we can changeSchimbare the worldlume.
321
1033000
4000
și în cele din urmă, poate reușim să schimbăm împreună lumea.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
Așa că, vă mulțumesc.
17:31
(ApplauseAplauze)
323
1039000
7000
(Aplauze)
Translated by Laszlo Kereszturi
Reviewed by Magda Marcu

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com