TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
Yves Begar despre proiectarea unor obiecte care spun povești
Filmed:
Readability: 3.4
1,270,877 views
Designerul Yves Behar scoate la iveală rădăcinile sale creative pentru a discuta unele din obiectele iconice pe care le-a creat (lampa frunză, căștile Jawbone). Apoi se întoarce spre obiectele spirituale, surprinzătoare, elegante la care lucrează acum -- inclusiv laptopul de 100 de dolari.
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
Copil fiind, și mergând de-a buşilea prin casă,
00:14
I remember these Turkish carpets,
1
2000
2000
îmi amintesc aceste covoare turcești,
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
2
4000
5000
și erau aceste scene de bătălie și scene de dragoste.
00:21
I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
3
9000
5000
De exemplu, uitați-vă, acest animal încearcă să riposteze
00:26
from this soldier.
4
14000
1000
împotriva lăncii soldatului.
00:27
And my mom took these pictures actually, last week,
5
15000
3000
Și mama mea a făcut aceste poze de fapt săptămâna trecută,
00:30
of our carpets, and I remember this to this day.
6
18000
3000
cu covoarele noastre, iar eu îmi amintesc pînă azi.
00:33
There was another object, this sort of towering piece of furniture
7
21000
4000
Mai era un alt obiect, acest piesă de mobilă foarte înaltă
00:37
with creatures and gargoyles and nudity --
8
25000
2000
cu creaturi și garguie și nuditate --
00:39
pretty scary stuff, when you're a little kid.
9
27000
3000
lucruri destul de înspăimântătoare când ești un mic copil.
00:42
What I remember today from this is that objects tell stories,
10
30000
4000
Ce am reținut azi din asta este că obiectele spun povești,
00:46
so storytelling has been a really strong influence in my work.
11
34000
8000
așa că povestitul a fost o influență puternică în munca mea.
00:54
And then there was another influence.
12
42000
1000
Și a mai fost și o altă influență.
00:55
I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
13
43000
3000
Eram adolescent, pe la 15 sau 16 ani, și ca orice adolescent,
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
voiam doar să facem ce iubeam și în ce credeam.
01:01
And so,
15
49000
3000
Așa că,
01:04
I fused together the two things I loved the most,
16
52000
2000
am îmbinat cele două lucruri pe care le iubeam cel mai mult,
01:06
which was skiing and windsurfing.
17
54000
3000
adică schiatul și surfingul.
01:09
Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
18
57000
5000
Acelea erau căi de scăpare destul de bune de vremea mohorâtă din Elveția.
01:14
So, I created this compilation of the two:
19
62000
3000
Așa că am creat o compilație din cele două:
01:17
I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
20
65000
4000
am luat schiurile mele și o placă și i-am pus un picior de catarg,
01:21
and some foot straps, and some metal fins,
21
69000
3000
și niște legături pentru picior, niște muchii metalice,
01:25
and here I was, going really fast on frozen lakes.
22
73000
3000
și iată-mă, deplasându-mă foarte repede pe lacurile înghețate.
01:28
It was really a death trap. I mean, it was incredible,
23
76000
3000
Era de fapt o capcană mortală. Era incredibil,
01:31
it worked incredibly well, but it was really dangerous.
24
79000
3000
funcționa incredibil de bine, dar era foarte periculos.
01:34
And I realized then I had to go to design school.
25
82000
4000
Și am înțeles atunci că trebuie să mă duc la școala de design.
01:38
(Laughter)
26
86000
1000
(Râsete)
01:39
I mean, look at those graphics there.
27
87000
2000
Adică, uitați-vă la acele desene acolo.
01:41
(Laughter)
28
89000
3000
(Râsete)
01:44
So, I went to design school,
29
92000
4000
Deci am mers la școala de design,
01:48
and it was the early '90s when I finished.
30
96000
5000
am terminat la începutul anilor 90,
01:53
And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
31
101000
4000
și am văzut ceva extraordinar întâmplându-se în Silicon Valey
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
așa că am vrut să fiu acolo,
01:58
and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
și am văzut computerul venind în casele noastre.
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
34
110000
4000
Acela trebuia să se schimbe pentru a fi în căminele noastre.
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
Și am obținut o slujbă și am lucrat pentru o consultanță,
02:10
and we would get in to these meetings,
36
118000
1000
și mergeam la aceste ședințe,
02:11
and these managers would come in,
37
119000
2000
iar acești manageri veneau,
02:14
and they would say,
38
122000
2000
și spuneau,
02:16
"Well, what we're going to do here is really important, you know."
39
124000
2000
"Ei bine, ceea ce vom face aici este foarte important."
02:19
And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
Și dădeau nume codificate proiectelor,
02:22
mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
41
130000
7000
mai ales din Star Wars, nume ca C3PO, Yoda, Luke.
02:30
So, in anticipation, I would be this young designer
42
138000
3000
Cu nerăbdare, eram acest tânăr designer
02:33
in the back of the room, and I would raise my hand,
43
141000
2000
din spatele sălii, și ridicam mâna,
02:35
and I would ask questions.
44
143000
2000
și puneam întrebări.
02:37
I mean, in retrospect, probably stupid questions,
45
145000
2000
În retrospectivă, erau probabil întrebări stupide,
02:40
but things like, "What's this Caps Lock key for?"
46
148000
4000
dar lucruri ca "Ce rol are această tastă Caps Lock?"
02:44
or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
47
152000
4000
sau "Ce rol are această tastă Num Lock?" "Știți, acel lucru?"
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
Știți, chiar folosește lumea tasta asta?
02:50
Do they need it? Do they want it in their homes?"
49
158000
3000
Au nevoie de ea? O vor în casele lor?
02:53
(Laughter)
50
161000
3000
(Râsete)
02:56
What I realized then is, they didn't really want to change
51
164000
5000
Am înțeles atunci că nu doreau de fapt să schimbe
03:01
the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
52
169000
3000
lucrurile moștenite, nu vroiau să schimbe interioarele.
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
Așteptau de la noi, designerii, să creăm învelișul,
03:14
to put some pretty stuff outside of the box.
54
182000
3000
să punem niște lucruri drăguțe în exteriorul cutiei.
03:18
And I didn't want to be a colorist.
55
186000
2000
Iar eu nu voiam să fiu un colorist.
03:20
It wasn't what I wanted to do.
56
188000
2000
Nu era ceea ce voiam să fac.
03:22
I didn't want to be a stylist in this way.
57
190000
2000
Nu voiam să fiu un stilist în acest mod.
03:24
And then I saw this quote:
58
192000
2000
Și apoi am văzut acest citat:
03:26
"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
59
194000
5000
"Reclama este prețul plătit de companii pentru lipsa de originalitate."
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
(Râsete)
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
61
202000
3000
Așa că a trebuit să pornesc pe cont propriu. M-am mutat în San Francisco,
03:37
and I started a little company, fuseproject.
62
205000
3000
și am pornit o companie mică, Fuseproject.
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
63
209000
2000
Și am vrut să lucrez la lucruri importante.
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
64
211000
4000
Și am vrut să lucrez nu doar la învelișuri,
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
65
216000
3000
ci am vrut să lucrez la întreaga experiență umană.
03:51
And so the first projects were sort of humble,
66
219000
4000
Și primele proiecte au fost umile,
03:55
but they took technology and maybe made it into things
67
223000
5000
dar au implicat tehnologie și au transformat-o în lucruri
04:00
that people would use in a new way,
68
228000
3000
pe care oamenii le-ar utiliza într-un mod nou,
04:03
and maybe finding some new functionality.
69
231000
1000
și poate găsind niște funcționalități noi.
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
70
232000
4000
Acesta este un ceas creat pentru Mini Cooper, compania auto,
04:08
right when it launched,
71
236000
1000
chiar pentru lansare,
04:09
and it's the first watch that has a display
72
237000
3000
și este primul ceas de mână care are un afișaj
04:12
that switches from horizontal to vertical.
73
240000
2000
care comută de la orizontal la vertical.
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
74
242000
5000
Asta îmi permite să aflu timpul discret, așa,
04:19
without bending my elbow.
75
247000
1000
fără să-mi îndoi cotul.
04:20
And other projects, which were really about transformation,
76
248000
3000
Și alte proiecte care chiar erau despre transformare,
04:24
about matching the human need.
77
252000
3000
despre satisfacerea nevoilor umane.
04:27
This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
78
255000
3000
Acesta este o mică piesă de mobilă pentru un fabricant italian,
04:30
and it ships completely flat,
79
258000
2000
și este livrat complet plat,
04:32
and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
80
260000
4000
iar apoi se desface într-o măsuță de cafea și un scaun și câte şi mai câte.
04:37
And something a little bit more experimental:
81
265000
1000
Și ceva un pic mai experimental:
04:38
this is a light fixture for Swarovski,
82
266000
3000
acesta este un corp de iluminat pentru Swarovski,
04:42
and what it does is, it changes shape.
83
270000
2000
care își schimbă forma.
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
Deci trece de la cerc, la ceva rotund, la un pătrat, la o formă de opt,
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
85
276000
3000
prin simpla desenare pe o mică tabletă computerizată,
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
86
279000
4000
întregul corp de iluminat se ajustează la ce formă vreți.
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
87
284000
2000
Și în final, lampa frunză pentru Herman Miller.
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
Acesta a fost un proces destul de lung,
05:00
it took us about four and a half years.
89
288000
2000
ne-a luat în jur de patru ani și jumătate.
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
Dar chiar căutam să creez o experiență unică de lumină,
05:07
a new experience of light.
91
295000
1000
o experiență nouă de lumină.
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
92
296000
5000
Așa că a trebuit să proiectăm atât corpul cât și becul.
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
93
301000
4000
Și asta este o sanșă unică în design, aș spune.
05:17
And the new experience I was looking for
94
305000
2000
Și experiența nouă pe care o căutam
05:19
is giving the choice for the user to go from
95
307000
3000
era să dau utilizatorului posibilitatea de a alege
05:22
a warm, sort of glowing kind of mood light,
96
310000
3000
de la o lumină de ambient caldă,
05:25
all the way to a bright work light.
97
313000
3000
până la lumina de lucru strălucitoare.
05:28
So, the light bulb actually does that.
98
316000
2000
Deci becul chiar face asta.
05:31
It allows the person to switch,
99
319000
2000
Permite persoanei să comute,
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
și să amestece aceste două colorări.
05:35
And it's done in a very simple way:
101
323000
3000
Și este realizat într-un mod foarte simplu:
05:38
one just touches the base of the light,
102
326000
2000
se atinge baza corpului de iluminat,
05:41
and on one side, you can mix the brightness,
103
329000
2000
și pe o parte poți regla luminozitatea,
05:43
and on the other, the coloration of the light.
104
331000
3000
iar pe cealaltă, colorarea luminii.
05:46
So, all of these projects have a humanistic sense to them,
105
334000
5000
Așa că toate aceste proiecte au sens umanist în ele,
05:51
and I think as designers we need to really think
106
339000
2000
și eu cred că noi, designerii trebuie să ne gândim
05:53
about how we can create a different relationship
107
341000
4000
despre cum putem crea o altfel de relație
05:57
between our work and the world,
108
345000
2000
între munca noastră și lume,
06:00
whether it's for business,
109
348000
1000
fie că e pentru o afacere,
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
fie că e pentru un proiect civic, cum vă voi arăta.
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
111
354000
5000
Fiindcă eu cred că toată lumea este de acord că noi, designerii
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
aducem valoare afacerii, de asemenea, valoare utilizatorilor,
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
dar cred că valorile pe care le includem în aceste proiecte
06:20
that ultimately create the greater value.
114
368000
3000
sunt cele care creează în final o valoare mai mare.
06:24
And the values we bring
115
372000
1000
Iar valorile pe care le aducem
06:25
can be about environmental issues,
116
373000
4000
pot fi despre probleme de mediu,
06:29
about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
despre durabilitate, despre consumul redus de putere.
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
Știți, ele pot fi despre funcții și frumusețe,
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
ele pot fi despre strategie de business.
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
Dar designerii sunt de fapt liantul
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
care aduce aceste lucruri împreună.
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
Deci Jawbone este un proiect cu care sunteți familiarizați,
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
și are o tehnologie umanistă.
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
Simte pielea ta, stă pe pielea ta,
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
și știe când vorbești.
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
Știind când vorbești poate
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
să elimine celelalte zgomote de care știe,
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
care sunt zgomote de mediu.
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
Dar un alt lucru care este umanist la Jawbone
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
este că noi am decis să eliminăm toate lucrurile tehnice,
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
și toate lucrurile plictisitoare din el,
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
și să-l facem cât de frumos putem.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Vreau să spun, gândiți-vă:
07:16
the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
grija cu care ne alegem ochelarii de soare, bijuteriile,
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
sau alte accesorii este foarte importantă,
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
deci dacă nu este frumoasă, chiar nu își are locul pe fața ta.
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
Și asta urmărim aici.
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
Dar modul în care lucrăm la Jawbone este chiar unic.
07:38
I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
Vreau să vă arăt ceva aici în stânga.
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
Acesta este placa de circuit imprimat care va fi în interior,
07:44
that makes this technology work.
141
452000
2000
care face ca tehnologia să funcționeze.
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
Dar aceste este procesul de design:
07:48
there's somebody changing the board,
143
456000
1000
există cineva care modifică placa,
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
punând analizoare pe placă, schimbând locul circuitelor integrate
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
pe măsură ce designerii pe partea cealaltă lucrează.
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
146
464000
4000
Deci nu mai e vorba de a trânti un înveliș pe o tehnologie.
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
Chiar este vorba de a proiecta din interior spre exterior.
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
Iar în cealaltă parte a camerei,
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
designerii fac mici ajustări,
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
schițând, desenând cu mâna, introducând în computer,
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
și asta este ceea ce eu numesc condus de design.
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
Știți, există niște înaintări și retrageri,
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
dar designul ajută cu adevărat definirea
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
întregii experiențe din interior spre exterior.
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
Și apoi desigur, designul nu este terminat niciodată.
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
Și asta este cealaltă noutate care este unică
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
în modul în care lucrăm, fiindcă nu este gata niciodată,
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
trebuie să faci toate aceste alte lucruri.
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
Ambalarea, pagina web, și trebuie să continui
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
să atingi efectiv utilizatorul, în multe feluri.
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
Dar cum reții pe cineva când munca nu este gata niciodată?
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
Și Hosain Rahman, CEO al Aliph Jawbone,
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
chiar înțelege că ai nevoie de o structură diferită.
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
Într-un fel structura diferită înseamnă că suntem parteneri,
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
este un parteneriat. Putem continua să muncim
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
și să ne dedicăm acestui proiect,
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
și apoi împărțim cu toții recompensele.
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
Și iată aici un alt proiect, o altă abordare de tip parteneriat.
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
Acesta este numit Y Water [Apa De ce],
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
și este acest tip din Los Angeles, Thomas Arndt,
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
de origine austriac, care a venit la noi,
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
și tot ce a vrut a fost să creeze o băutură sănătoasă,
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
sau o băutură organică pentru copiii lui,
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
pentru a înlocui răcoritoarele cu conținut ridicat de zahăr
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
de care încerca să-i îndepărteze.
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
Așa că am lucrat la acest flacon,
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
și este complet simetric în cele trei dimensiuni.
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
Și asta permite ca flaconul să devină un joc.
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
Flacoanele se pot conecta împreună,
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
și poți crea diferite figuri, diferite forme.
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
(Râsete)
09:52
(Applause)
182
580000
2000
(Aplauze)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Mulțumesc.
09:55
(Applause)
184
583000
1000
(Aplauze)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
Și în timp ce făceam asta,
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
forma flaconului inversat ne-a amintit de litera Y (de ce),
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
și apoi am gândit, aceste cuvinte, de ce și de ce nu,
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
sunt probabil cele mai importante cuvinte pe care le întreabă copiii.
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
Așa că l-am numit Y Water [Apa de ce]. Deci ăsta este
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
un alt loc unde toate se adună în aceeași cameră:
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
designul tridimensional, ideile, marca,
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
toate devin profund conectate.
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
Și apoi un alt lucru despre acest proiect este
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
că aducem proprietate intelectuală,
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
aducem abordare de marketing,
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
aducem toate aceste lucruri, dar cred că în final,
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
ceea ce aducem sunt aceste valori,
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
iar aceste valori creează un suflet pentru companiile cu care lucrăm.
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
Și este în mod special plin de satisfacții când
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
munca ta de design devine un efort creativ,
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
când alții pot fi creativi și face mai mult cu ea.
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
Iată un alt proiect,
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
care cred că realmente arată asta.
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
Acesta este un laptop pentu fiecare copil, laptopul de 100 de dolari.
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
Această poză este incredibilă.
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
În Nigeria oamenii cară cele mai prețioase obiecte pe cap.
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
Această fată merge la școală cu un laptop pe cap.
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
Pentru mine asta înseamnă așa de mult.
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
Dar când Nicholas Negroponte --
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
și el a vorbit mult despre acest proiect,
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
el e fondatorul OLPC -- a venit la noi
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
cam cu doi ani și jumătate în urmă,
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
erau niște idei clare.
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
El voia să ducă educația și să ducă tehnologia,
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
iar acestea sunt pilonii vieții lui,
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
dar și pilonii misiunii un laptop pentru fiecare copil.
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
Dar al treilea pilon de care a vorbit a fost designul.
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
Și în acel timp eu nu prea lucram la computere.
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
Nu prea voiam, din cauza aventurii precedente.
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
Dar ce a spus el a fost realmente semnificativ,
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
și anume că designul va fi motivul pentru care copiii
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
vor iubi acest produs.
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
Cum îl vom face cu costuri reduse, robust,
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
și în plus, el a spus că va renunța la tasta Caps Lock --
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
(Râsete)
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
-- și la tasta Num Lock, de asemenea.
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
Deci am fost convins. L-am proiectat ca să fie iconic,
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
să arate diferit, să arate că e pentru copii, dar nu ca o jucărie.
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
Iar integrarea tuturor acestor
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
tehnologii minunate despre care ați auzit,
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
antenele WiFi care permit copiilor să se conecteze,
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
ecranul care poate fi citit în lumina soarelui,
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
tastatura realizată din cauciuc,
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
și este protejată de mediu.
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
Știți, toate aceste tehnologii minunate au fost posibile
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
datorită pasiunii și datorită
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
oamenilor și inginerilor fundației OLPC.
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
Ei au luptat cu furnizorii,
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
au luptat cu fabricanții.
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
Vreau să spun că au luptat ca animalele
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
pentru ca asta să rămână așa cum este acum.
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
Și într-un fel această voință face posibilă la proiecte
13:02
allows the process
243
770000
1000
ca acesta, ca procesul
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
să nu distrugă ideea originală.
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
Și eu cred că asta este ceva foarte important.
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
Așa, acum primim aceste poze --
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
te trezești dimineața și vezi copiii din Nigeria
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
și îi vezi în Uruguay
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
cu laptopurile lor, și în Mongolia.
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
Și ne-am îndepărtat de la bejul evident --
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
adică este plin de culoare, este vesel.
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
De fapt, puteți vedea că fiecare emblemă este un pic diferită.
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
Este așa fiindcă am reușit
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
să rulăm în timpul procesului de fabricație,
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
douăzeci de culori pentru X și pentru O,
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
care este numele laptopului,
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
iar prin combinarea lor în fabrică,
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
obținem 20 ori 20: obținem
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
400 de combinații diferite.
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
Văzând cum folosesc copiii laptopurile
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
în țările în curs de dezvoltare am învățat lucruri incredibile.
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
Dar acesta este nepotul meu Anthony, în Elveția,
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
și el a avut laptopul pentru o după-amiază,
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
și a trebuit să-l duc înapoi. A fost greu.
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
(Râsete)
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
Și era un prototip. Iar după o lună și jumătate,
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
m-am întors în Elveția,
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
și acolo el se juca cu versiunea proprie.
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
(Râsete)
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
Din hârtie și carton.
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
Deci voi termina cu un ultim proiect,
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
și acesta este un pic mai mult un joc pentru adulți.
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
(Râsete)
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
Poate unii din voi ați auzit de prezervativul New York City.
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
Tocmai a fost lansat, de fapt a fost lansat de Ziua Îndrăgostiților,
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
14 februarie, cam cu zece zile în urmă.
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
Deci Departamentul de Sănătate din New York a venit la noi,
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
și aveau nevoie de un mod de a distribui
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
36 milioane de prezervative gratis pentru cetățenii New York-ului.
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
Un efort considerabil, iar noi am lucrat la distribuitoare,
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
acestea sunt distribuitoarele. Are o formă prietenoasă.
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
Este un pic ca și proiectarea unui hidrant de incendiu,
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
și trebuie să fie ușor de utilizat:
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
trebuie să știi unde este și ce face.
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
Și noi am proiectat și prezervativele.
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
Și am fost în New York la lansare,
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
și am fost să văd toate aceste locuri în care au fost instalate.
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
Acesta este la un mic magazin de familie, portorican,
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
la un bar de pe Christopher Street, la o sală de biliard.
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
Au instalat peste tot în adăposturile pentru cei fără cămin.
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
Desigur în cluburi și discoteci, de asemenea.
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
Și iată anunțul de serviciu public al proiectului.
15:45
(Music)
293
933000
14000
(Muzică)
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
(Râsete)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Luați câteva.
16:03
(Applause)
296
951000
6000
(Aplauze)
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
Deci asta este realmente când designul
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
este în stare să creeze o conversație.
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
Am fost în aceste locuri, iar oamenii
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
300
965000
3000
chiar le luau. Erau entuziasmați.
16:20
It was breaking the ice,
301
968000
4000
Era spargerea gheții,
16:25
it was getting over a stigma,
302
973000
2000
era învingerea stigmatului,
16:27
and I think that's also what design can do.
303
975000
2000
și cred că designul poate face și asta.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
Așa că urma să arunc
16:32
throw some condoms in the room and whatnot,
305
980000
4000
niște prezervative în sală și câte şi mai câte,
16:36
but I'm not sure it's the etiquette here.
306
984000
4000
dar nu sunt sigur care este eticheta aici.
16:40
(Laughter)
307
988000
1000
(Râsete)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a few.
308
989000
2000
Da, în regulă, în regulă. Am doar câteva.
16:43
(Laughter)
309
991000
2000
(Râsete)
16:46
(Applause)
310
994000
3000
(Aplauze)
16:49
So, I have more, you can always ask me for some more later.
311
997000
6000
Mai am, puteți mai târziu să-mi cereți mai multe.
16:56
(Laughter)
312
1004000
1000
(Râsete)
16:57
And if anybody asks why you're carrying a condom,
313
1005000
4000
Și dacă oricine vă întreabă de ce aveți un prezervativ
17:01
you can just say you like the design.
314
1009000
1000
puteți spune că v-a plăcut designul.
17:02
(Laughter)
315
1010000
3000
(Râsete)
17:06
So, I'll finish with just one thought:
316
1014000
2000
Deci voi termina cu un sigur gând:
17:08
if we all work together on creating value,
317
1016000
4000
dacă lucrăm toți împreună la crearea valorii,
17:12
but if we really keep in mind the values of the work that we do,
318
1020000
4000
însă dacă ținem minte bine valorile muncii noastre,
17:16
I think we can change the work that we do.
319
1024000
5000
eu cred că putem schimba munca noastră.
17:22
We can change these values, can change the companies we work with,
320
1030000
3000
Putem schimba aceste valori, putem schimba companiile cu care lucrăm,
17:25
and eventually, together, maybe we can change the world.
321
1033000
4000
și în cele din urmă, poate reușim să schimbăm împreună lumea.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
Așa că, vă mulțumesc.
17:31
(Applause)
323
1039000
7000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com