ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com
TED2008

Yves Behar: Designing objects that tell stories

イブ・ベアール「物語を持つ作品」

Filmed:
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デザイナー イブ・ベアールが彼の仕事を象徴する作品(葉っぱ型ランプ、Jawboneヘッドセット)を通じて創造性の原点を語ります。また、100ドルPCのような今手がけている機知にとんだ、驚くようでいて上品な作品も紹介します。
- Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio

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00:12
Beingであること a child, and sortソート of crawlingクロール around the house,
0
0
2000
家中を這いずり回っていた子供のときに見た
00:14
I remember思い出す these Turkishトルコ語 carpetsカーペット,
1
2000
2000
トルコカーペットの柄
00:16
and there were these scenesシーン, these battle戦い scenesシーン, these love scenesシーン.
2
4000
5000
戦闘や情事のシーンをよく覚えています
00:21
I mean, look, this animal動物 is trying試す to fight戦い back this spear
3
9000
5000
この動物は兵士が持っている槍に
00:26
from this soldier兵士.
4
14000
1000
戦いを挑んでいます
00:27
And my momママ took取った these picturesピクチャー actually実際に, last week週間,
5
15000
3000
実際には母が先週撮影したものですが
00:30
of our carpetsカーペット, and I remember思い出す this to this day.
6
18000
3000
あのころのものと思い出せます
00:33
There was another別の objectオブジェクト, this sortソート of towering優しく pieceピース of furniture家具
7
21000
4000
他にも家具の一部には
00:37
with creatures生き物 and gargoylesガーゴイル and nudityヌード --
8
25000
2000
生物や怪物 裸など
00:39
prettyかなり scary怖い stuffもの, when you're a little kidキッド.
9
27000
3000
子供には恐ろしいものもありました
00:42
What I remember思い出す today今日 from this is that objectsオブジェクト tell stories物語,
10
30000
4000
振り返ると これらは何かしらの物語を持っていて
00:46
so storytellingストーリーテリング has been a really strong強い influence影響 in my work.
11
34000
8000
それが故に物語は私の仕事にとても大きな影響を与えてきました
00:54
And then there was another別の influence影響.
12
42000
1000
他にも影響があったものがあります
00:55
I was a teenagerティーンエイジャー, and at 15 or 16, I guess推測 like all teenagersティーンエイジャー,
13
43000
3000
10代 15か16才くらいのころは多くの10代と同じように
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
自分がやりたいもの 信じていることだけをやっていました
01:01
And so,
15
49000
3000
それが
01:04
I fused融合した together一緒に the two things I loved愛された the most最も,
16
52000
2000
スキーとウィンドサーフィンであり
01:06
whichどの was skiingスキー and windsurfingウィンドサーフィン.
17
54000
3000
その好きなもの2つを合体させてしまいました
01:09
Those are prettyかなり good escapes逃げる from the drab卑劣な weather天気 in Switzerlandスイス.
18
57000
5000
この2つはスイスの単調な気候でも楽しめるんです
01:14
So, I created作成した this compilationコンパイル of the two:
19
62000
3000
そこで私は二つを合体させることにしたのです
01:17
I took取った my skisスキー and I took取った a boardボード and I put a mastマスト foot in there,
20
65000
4000
スキーとサーフボードをあわせて固定具や足場
01:21
and some foot strapsストラップ, and some metal金属 finsフィン,
21
69000
3000
金属のフィンを取り付けて完成
01:25
and here I was, going really fast速い on frozenフローズン lakes.
22
73000
3000
凍った湖の上でとても速く走りました
01:28
It was really a death trapトラップ. I mean, it was incredible信じられない,
23
76000
3000
それが落とし穴だったのです 驚くぐらい
01:31
it worked働いた incredibly信じられないほど well, but it was really dangerous危険な.
24
79000
3000
本当に良くできていました しかしとても危険だったのです
01:34
And I realized実現した then I had to go to design設計 school学校.
25
82000
4000
美術学校へも行かなければいけないと感じました
01:38
(Laughter笑い)
26
86000
1000
(笑い)
01:39
I mean, look at those graphicsグラフィックス there.
27
87000
2000
ここの絵を見てください
01:41
(Laughter笑い)
28
89000
3000
(笑い)
01:44
So, I went行った to design設計 school学校,
29
92000
4000
美術学校に行き
01:48
and it was the early早い '90s when I finished完成した.
30
96000
5000
卒業したのが90年代初め
01:53
And I saw something extraordinary特別な happeningハプニング in Siliconシリコン Valley,
31
101000
4000
シリコンバレーで革命が起きるのを目の当たりにしました
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
流れに乗りたかった
01:58
and I saw that the computerコンピューター was coming到来 into our homes,
33
106000
4000
そしてコンピュータが家庭に入ってきましたが
02:02
that it had to change変化する in order注文 to be with us in our homes.
34
110000
4000
家庭で使うには改良が必要でした
02:06
And so I got myself私自身 a jobジョブ and I was workingワーキング for a consultancyコンサルタント,
35
114000
3000
それで私はコンサルタントとして働くようになりました
02:10
and we would get in to these meetings会議,
36
118000
1000
会議に出席し
02:11
and these managersマネージャー would come in,
37
119000
2000
マネージャーが入ってくるなり
02:14
and they would say,
38
122000
2000
こう言うのです
02:16
"Well, what we're going to do here is really important重要, you know."
39
124000
2000
「これから話すことはとても大事なことなんだ」
02:19
And they would give the projectsプロジェクト codeコード names名前, you know,
40
127000
3000
そしてプロジェクトの名前をおもむろにつけます
02:22
mostly主に from "Star Warsウォーズ," actually実際に: things like C3POPO, Yodaヨーダ, Lukeルーク.
41
130000
7000
よくあるのはC3POやヨーダ ルークみたいなスターウォーズものですね
02:30
So, in anticipation期待, I would be this young若い designerデザイナー
42
138000
3000
振り返ると 私はまだ若いデザイナーで
02:33
in the back of the roomルーム, and I would raise上げる my handハンド,
43
141000
2000
後ろのほうで手を上げて
02:35
and I would ask尋ねる questions質問.
44
143000
2000
質問をするのです
02:37
I mean, in retrospect振り返る, probably多分 stupid愚か questions質問,
45
145000
2000
振り返るとばかばかしい質問ですが
02:40
but things like, "What's this Capsキャップ Lockロック keyキー for?"
46
148000
4000
「Caps Lockキーの使い道は?」や
02:44
or "What's this NumNum Lockロック keyキー for?" You know, that thing?
47
152000
4000
「Num Lockキーの使い道は?」「あれは?」
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
「本当に使う人がいるの?」
02:50
Do they need it? Do they want it in their彼らの homes?"
49
158000
3000
「家庭で?」
02:53
(Laughter笑い)
50
161000
3000
(笑い)
02:56
What I realized実現した then is, they didn't really want to change変化する
51
164000
5000
そこで気づいたのは 彼らは昔ながらのものは
03:01
the legacy遺産 stuffもの; they didn't want to change変化する the insides内部.
52
169000
3000
変えたくない 中身はそのまま残したいということでした
03:04
They were really looking for us, the designersデザイナー, to create作成する the skinsスキン,
53
172000
5000
彼らが求めていたのは 外箱を作るデザイナー
03:14
to put some prettyかなり stuffもの outside外側 of the boxボックス.
54
182000
3000
きれいな見た目を求めていたのです
03:18
And I didn't want to be a coloristカラーリスト.
55
186000
2000
カラリストは
03:20
It wasn'tなかった what I wanted to do.
56
188000
2000
私のやりたい仕事ではなかったし
03:22
I didn't want to be a stylistスタイリスト in this way.
57
190000
2000
スタイリストも違いました
03:24
And then I saw this quote見積もり:
58
192000
2000
こんな言い回しがあります
03:26
"advertising広告 is the price価格 companies企業 pay支払う for beingであること unoriginal独創的でない."
59
194000
5000
「企業はマネをするために宣伝にお金をかける」
03:31
(Laughter笑い)
60
199000
2000
(笑い)
03:34
So, I had to start開始 on my own自分の. So I moved移動した to Sanサン Franciscoフランシスコ,
61
202000
3000
なので私は自力で始めるしかなく サンフランシスコへ移り住み
03:37
and I started開始した a little company会社, fuseprojectfuseproject.
62
205000
3000
FuseProjectという小さな会社を始めました
03:41
And what I wanted to work on is important重要 stuffもの.
63
209000
2000
私がやりたかったことは重要なことでした
03:43
And I wanted to really not just work on the skinsスキン,
64
211000
4000
外見だけでなく
03:48
but I wanted to work on the entire全体 human人間 experience経験.
65
216000
3000
人類の経験そのものに働きかけたかったのです
03:51
And so the first projectsプロジェクト were sortソート of humble謙虚な,
66
219000
4000
最初のプロジェクトはつつましいものでしたが
03:55
but they took取った technology技術 and maybe made it into things
67
223000
5000
技術を形にし
04:00
that people would use in a new新しい way,
68
228000
3000
新しい使い道を見つけ
04:03
and maybe finding所見 some new新しい functionality機能性.
69
231000
1000
新しい側面を発見することができました
04:04
This is a watch we made for Miniミニ Cooperクーパー, the car company会社,
70
232000
4000
これはミニクーパーという自動車会社の創立時に
04:08
right when it launched打ち上げ,
71
236000
1000
作った時計で
04:09
and it's the first watch that has a display表示
72
237000
3000
文字盤が横ではなく
04:12
that switchesスイッチ from horizontal水平 to vertical垂直.
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240000
2000
縦に並んだ最初の時計です
04:14
And that allows許す me to checkチェック my timerタイマー discretely離散的, here,
74
242000
5000
腕を曲げる必要なく時刻をそれぞれ
04:19
withoutなし bending曲げ my elbow.
75
247000
1000
読むことができます
04:20
And other projectsプロジェクト, whichどの were really about transformation変換,
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248000
3000
他のプロジェクトでは必要性に応じて変形するものを
04:24
about matchingマッチング the human人間 need.
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252000
3000
手がけました
04:27
This is a little pieceピース of furniture家具 for an Italianイタリアの manufacturerメーカー,
78
255000
3000
これはイタリア製の家具の一部ですが出荷時には
04:30
and it ships completely完全に flat平らな,
79
258000
2000
完全に平らで 組み上げると
04:32
and then it folds折り畳み into a coffeeコーヒー table and a stoolスツール and whatnot何もない.
80
260000
4000
コーヒーテーブルや椅子になります
04:37
And something a little bitビット more experimental実験的:
81
265000
1000
実験的なものとしては
04:38
this is a light fixture治具 for Swarovskiスワロフスキー,
82
266000
3000
スワロフスキーの 形を変える
04:42
and what it does is, it changes変更 shape形状.
83
270000
2000
照明です
04:44
So, it goes行く from a circleサークル, to a round円形, to a square平方, to a figure数字 eight8.
84
272000
4000
小さなスクリーンに自分の好きな形を描くと
04:48
And just by drawingお絵かき on a little computerコンピューター tabletタブレット,
85
276000
3000
円や四角など
04:51
the entire全体 light fixture治具 adjusts調整する to what shape形状 you want.
86
279000
4000
思った形に変形します
04:56
And then finally最後に, the leaf lampランプ for Hermanハーマン Millerミラー.
87
284000
2000
最後はハーマン・ミラーの葉っぱ型ランプです
04:58
This is a prettyかなり involved関係する processプロセス;
88
286000
2000
これは実に難しいプロジェクトで
05:00
it took取った us about four4つの and a halfハーフ years.
89
288000
2000
4年半を費やしました
05:02
But I really was looking for creating作成 a uniqueユニークな experience経験 of light,
90
290000
4000
しかし私はランプの独創的かつ新しい体験を
05:07
a new新しい experience経験 of light.
91
295000
1000
探していたのです
05:08
So, we had to design設計 bothどちらも the light and the light bulbバルブ.
92
296000
5000
そのためランプと電球両方をデザインする必要がありました
05:13
And that's a uniqueユニークな opportunity機会, I would say, in design設計.
93
301000
4000
デザインという観点から言うと とてもユニークな機会でした
05:17
And the new新しい experience経験 I was looking for
94
305000
2000
新しい体験とは
05:19
is giving与える the choice選択 for the userユーザー to go from
95
307000
3000
暖かくぼんやりとした灯りから
05:22
a warm暖かい, sortソート of glowing輝く kind種類 of mood気分 light,
96
310000
3000
仕事で使うはっきりとした明かりまでを
05:25
all the way to a bright明るい work light.
97
313000
3000
選べるようなものでした
05:28
So, the light bulbバルブ actually実際に does that.
98
316000
2000
それを電球が担うのです
05:31
It allows許す the person to switchスイッチ,
99
319000
2000
明かりを切り替えたり
05:33
and to mixミックス these two colorations着色.
100
321000
2000
2つをあわせたり
05:35
And it's done完了 in a very simple単純 way:
101
323000
3000
それはとても簡単に
05:38
one just touches触れる the baseベース of the light,
102
326000
2000
ランプの下部をタッチするだけ
05:41
and on one side, you can mixミックス the brightness輝度,
103
329000
2000
一方が明るさを
05:43
and on the other, the coloration着色 of the light.
104
331000
3000
もう一方が色味を変化させます
05:46
So, all of these projectsプロジェクト have a humanistic人道主義的な senseセンス to them,
105
334000
5000
これらのプロジェクトは人間的な感覚を取り入れていて
05:51
and I think as designersデザイナー we need to really think
106
339000
2000
企業向けや
05:53
about how we can create作成する a different異なる relationship関係
107
341000
4000
私がこれからお見せする民生品でも
05:57
betweenの間に our work and the world世界,
108
345000
2000
自身の仕事と世間をどのように
06:00
whetherかどうか it's for businessビジネス,
109
348000
1000
関連させられるかを
06:01
or, as I'm going to showショー, on some civic-type市民型 projectsプロジェクト.
110
349000
5000
もっと考える必要があると思います
06:06
Because I think everybodyみんな agrees同意する that as designersデザイナー we bring持参する
111
354000
5000
なぜならビジネスの場やユーザに価値を与えるのが
06:11
value to businessビジネス, value to the usersユーザー alsoまた、,
112
359000
5000
デザイナーの仕事というのが一般認識ですが
06:16
but I think it's the values that we put into these projectsプロジェクト
113
364000
4000
私はさらなる価値を生み出すためのプロジェクトこそが
06:20
that ultimately最終的に create作成する the greater大きい value.
114
368000
3000
価値と信じているからです
06:24
And the values we bring持参する
115
372000
1000
私たちが創造する価値とは
06:25
can be about environmental環境 issues問題,
116
373000
4000
環境問題や持続性
06:29
about sustainability持続可能性, about lower低い powerパワー consumption消費.
117
377000
3000
低消費電力のことであったりするわけです
06:32
You know, they can be about function関数 and beauty美しさ;
118
380000
4000
これらは機能と美を兼ね備えているものであり
06:36
they can be about businessビジネス strategy戦略.
119
384000
1000
ビジネスの軸となりえます
06:37
But designersデザイナー are really the glueグルー
120
385000
2000
ここでデザイナーが橋渡しとして
06:40
that bringsもたらす these things together一緒に.
121
388000
2000
必要になるのです
06:42
So Jawbone顎骨 is a projectプロジェクト that you're familiar身近な with,
122
390000
5000
皆さんご存知のJawboneプロジェクトは
06:48
and it has a humanistic人道主義的な technology技術.
123
396000
3000
ユーザ中心設計に基いています
06:51
It feels感じる your skin. It rests休む on your skin,
124
399000
3000
自分の肌のようにフィットし
06:54
and it knows知っている when it is you're talking話す.
125
402000
1000
話を感知します
06:55
And by knowing知っている when it is you're talking話す,
126
403000
2000
また話していることを感知すると
06:58
it gets取得 rid除去する of the other noisesノイズ that it knows知っている about,
127
406000
2000
環境雑音と呼ばれるノイズを
07:00
whichどの is the environmental環境 noisesノイズ.
128
408000
3000
取り除きます
07:03
But the other thing that is humanistic人道主義的な about Jawbone顎骨
129
411000
2000
しかし この製品では
07:05
is that we really decided決定しました to take out all the techie技術者 stuffもの,
130
413000
5000
最新の機能や余分な機能を省き
07:11
and all the nerdyナーディー stuffもの out of it,
131
419000
2000
できる限り
07:13
and try to make it as beautiful綺麗な as we can.
132
421000
2000
美しくしようとした点です
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
考えてみてください
07:16
the careお手入れ we take in selecting選択する sunglassesサングラス, or jewelry宝石,
134
424000
5000
サングラスや宝石 アクセサリーを選ぶときに
07:23
or accessoriesアクセサリー is really important重要,
135
431000
4000
気をかけるところはどこでしょうか
07:27
so if it isn't beautiful綺麗な, it really doesn't belong属する on your face.
136
435000
3000
美しくないものは似合うはずがありません
07:31
And this is what we're pursuing追求 here.
137
439000
3000
私たちが追い求めているのはそこなのです
07:34
But how we work on Jawbone顎骨 is really uniqueユニークな.
138
442000
3000
Jawboneへの取り組みはとても斬新なものでした
07:38
I want to pointポイント at something here, on the left.
139
446000
2000
この左の部分を見てください
07:40
This is the boardボード, this is one of the things that goes行く inside内部
140
448000
4000
この基板こそがこの技術を可能にする
07:44
that makes作る this technology技術 work.
141
452000
2000
とても重要な部品です
07:46
But this is the design設計 processプロセス:
142
454000
2000
デザインの過程に
07:48
there's somebody誰か changing変化 the boardボード,
143
456000
1000
基板を設計して
07:49
puttingパッティング tracersトレーサー on the boardボード, changing変化 the locationロケーション of the ICsIC,
144
457000
4000
図面を引く人がいて ICの位置を調整している横で
07:53
as the designersデザイナー on the other side are doing the work.
145
461000
3000
デザイナーが仕事をしている
07:56
So, it's not about slapping叩く skinsスキン, anymoreもう, on a technology技術.
146
464000
4000
技術に外箱を取り付けるだけの時代は終わったのです
08:00
It's really about designing設計 from the inside内部 out.
147
468000
2000
まさしく内面からデザインするのです
08:02
And then, on the other side of the roomルーム,
148
470000
2000
部屋の反対側ではデザイナーが
08:05
the designersデザイナー are making作る small小さい adjustments調整,
149
473000
1000
微調整をしたり
08:06
sketchingスケッチ, drawingお絵かき by handハンド, puttingパッティング it in the computerコンピューター.
150
474000
5000
手書きのスケッチをコンピュータに入力します
08:11
And it's what I call beingであること design設計 driven駆動される.
151
479000
4000
これがデザイン主導と呼ばれるものです
08:15
You know, there is some push押す and pull引く,
152
483000
1000
もちろんバランスは必要ですが
08:17
but design設計 is really helping助ける define定義する
153
485000
2000
デザインは商品体験を定義することに
08:19
the whole全体 experience経験 from the inside内部 out.
154
487000
3000
大きな役割を果します
08:23
And then, of courseコース, design設計 is never done完了.
155
491000
2000
デザインには終わりがありません
08:25
And this is -- the other new新しい way that is uniqueユニークな
156
493000
4000
それが私たちの仕事術の中で
08:29
in how we work is, because it's never done完了,
157
497000
2000
特別なところです
08:31
you have to do all this other stuffもの.
158
499000
2000
他のすべての部分もやらなければいけません
08:33
The packaging梱包, and the websiteウェブサイト, and you need to continue持続する
159
501000
3000
包装やウェブサイト そしてさまざまな方法で
08:36
to really touchタッチ the userユーザー, in manyたくさんの ways方法.
160
504000
3000
消費者へアピールする必要があるでしょう
08:40
But how do you retain保持する somebody誰か, when it's never done完了?
161
508000
4000
では終わりのない仕事を誰がやるのか?
08:44
And Hosainホセイン Rahmanラーマン, the CEO最高経営責任者(CEO) of AliphAliph Jawbone顎骨,
162
512000
6000
Aliph Jawbone社のホセイン・ラーマン社長は
08:51
you know, really understands理解する that you need a different異なる structure構造.
163
519000
3000
全く別の枠組みが必要なことを認識していました
08:54
So, in a way, the different異なる structure構造 is that we're partnersパートナー,
164
522000
3000
別の枠組みとは私たちがパートナーであること
08:58
it's a partnershipパートナーシップ. We can continue持続する to work
165
526000
5000
つまりパートナーシップのことです
09:03
and dedicate捧げる ourselves自分自身 to this projectプロジェクト,
166
531000
2000
私たちはこのプロジェクトに専念し
09:06
and then we alsoまた、 shareシェア in the rewards報酬.
167
534000
2000
そして利益を分かち合ったのです
09:08
And here'sここにいる another別の projectプロジェクト, another別の partnership-typeパートナーシップ型 approachアプローチ.
168
536000
5000
パートナーシップを採用した別の例を紹介します
09:13
This is calledと呼ばれる Y Water,
169
541000
2000
この「Y Water」は
09:15
and it's this guy from Losロス Angelesアンジェルス, Thomasトーマス Arndtアルント,
170
543000
3000
オーストリア出身でロサンゼルス在住の
09:19
Austrianオーストリア originally元々, who came来た to us,
171
547000
2000
トーマス・アーントが私たちのところに来て
09:21
and all he wanted to do was to create作成する a healthy健康 drinkドリンク,
172
549000
4000
糖分だらけの炭酸水から自分の子供を
09:25
or an organicオーガニック drinkドリンク for his kids子供たち,
173
553000
3000
遠ざけるために
09:28
to replace置き換える the high-sugar-content高糖度 sodasソーダ
174
556000
3000
健康で有機的な
09:32
that he's trying試す to get them away from.
175
560000
2000
飲み物を作りたいといったのです
09:34
So, we worked働いた on this bottleボトル,
176
562000
2000
そこで私たちはこのボトル
09:37
and it's completely完全に symmetrical対称 in everyすべて dimension寸法.
177
565000
2000
完全に対称なボトルを作成したのです
09:39
And this allows許す the bottleボトル to turn順番 into a gameゲーム.
178
567000
6000
このボトルを使えばゲームができます
09:46
The bottlesボトル connect接続する together一緒に,
179
574000
1000
ボトル同士が組み合わさり
09:47
and you can create作成する different異なる shapes, different異なる formsフォーム.
180
575000
4000
異なる形を作ることができます
09:51
(Laughter笑い)
181
579000
1000
(笑い)
09:52
(Applause拍手)
182
580000
2000
(拍手)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
ありがとう
09:55
(Applause拍手)
184
583000
1000
(拍手)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
このプロジェクトの最中
09:58
the shape形状 of the bottleボトル upside逆さま down reminded思い出した us of a Y,
186
586000
4000
ボトルをさかさまにしたらYの形に見えることに気づきました
10:02
and then we thought, well these words言葉, "why" and "why not,"
187
590000
5000
そして子供にとって一番重要な言葉は「なぜ(ホワイ)」
10:07
are probably多分 the most最も important重要 words言葉 that kids子供たち ask尋ねる.
188
595000
2000
ではないかと考えたのです
10:10
So we calledと呼ばれる it Y Water. And so this is
189
598000
3000
そこで「Y(ワイ) Water」と名づけたのです
10:13
another別の place場所 where it all comes来る together一緒に in the same同じ roomルーム:
190
601000
3000
一つの部屋の中で
10:16
the three-dimensional三次元 design設計, the ideasアイデア, the brandingブランディング,
191
604000
6000
三次元のデザインとアイディア ブランド戦略の全てが行われ
10:22
it all becomes〜になる deeply深く connected接続された.
192
610000
2000
それぞれが深く紐付いているのです
10:25
And then the other thing about this projectプロジェクト is,
193
613000
2000
このプロジェクトでは他にも
10:27
we bring持参する intellectual知的 propertyプロパティ,
194
615000
4000
知的財産権や
10:31
we bring持参する a marketingマーケティング approachアプローチ,
195
619000
2000
販売戦略など
10:33
we bring持参する all this stuffもの, but I think, at the end終わり of the day,
196
621000
2000
いろいろなものを取り入れましたが
10:35
what we bring持参する is these values,
197
623000
2000
結果的にそれら自身の価値が
10:37
and these values create作成する a soul for the companies企業 we work with.
198
625000
3000
私たちのパートナーの会社の心を作っていったのです
10:41
And it's especially特に rewarding報酬 when your design設計 work
199
629000
1000
デザインしたものが
10:42
becomes〜になる a creative創造的な endeavor努力,
200
630000
2000
新たな創造性を生み
10:45
when othersその他 can be creative創造的な and do more with it.
201
633000
2000
生産性を上げられることはとても名誉です
10:47
Here'sここにいる another別の projectプロジェクト,
202
635000
1000
このプロジェクトは
10:48
whichどの I think really emulatesエミュレートする that.
203
636000
3000
まさしくそれを実現しています
10:51
This is the One Laptopラップトップ per〜ごと Child, the $100 laptopラップトップ.
204
639000
5000
子供一人にひとつずつ100ドルのノートPCを配るのです
10:58
This picture画像 is incredible信じられない.
205
646000
1000
この写真を見てください
10:59
In Nigeriaナイジェリア, people carryキャリー their彼らの most最も precious貴重な belongings所持品 on their彼らの heads.
206
647000
5000
ナイジェリアでは一番大切なものを頭に載せて運びます
11:05
This girl女の子 is going to school学校 with a laptopラップトップ on her head.
207
653000
2000
この少女は頭にノートPCを載せて登校しています
11:07
I mean, to me, it just means手段 so much.
208
655000
2000
これはすごいことですよ
11:11
But when Nicholasニコラス Negroponteネグロポンテ --
209
659000
2000
ニコラス・ネグロポンテ
11:13
and he has spoken話された about this projectプロジェクト a lot,
210
661000
2000
このOLPCプロジェクトの発案者である彼は
11:15
he's the founder創業者 of OLPCOLPC -- came来た to us
211
663000
5000
既に多くを語ってくれましたが
11:20
about two and a halfハーフ years ago,
212
668000
3000
二年半ほど前に私たちのところに来たときには
11:24
there were some clearクリア ideasアイデア.
213
672000
2000
明確な考えを持っていました
11:26
He wanted to bring持参する education教育 and he wanted to bring持参する technology技術,
214
674000
3000
教育と技術を届けたい
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
それは彼の生活の礎であり
11:31
but alsoまた、 pillars of the missionミッション of One Laptopラップトップ per〜ごと Child.
216
679000
4000
またこのOLPCプロジェクトの礎でもありました
11:37
But the third三番 pillar that he talked話した about was design設計.
217
685000
4000
しかし彼が第三の礎と考えていたものはデザインでした
11:41
And at the time, I wasn'tなかった really workingワーキング on computersコンピュータ.
218
689000
4000
当時私はコンピュータには疎く
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure冒険.
219
693000
2000
前回の経験から気が進みませんでした
11:47
But what he said was really significant重要な,
220
695000
2000
しかし彼は 子供たちがこの製品を
11:50
is that design設計 was going to be why the kids子供たち
221
698000
2000
好きになってくれるかどうかは
11:52
were going to love this product製品,
222
700000
2000
デザインにかかっていると言いました
11:54
how we were going to make it low低い costコスト, robustロバストな.
223
702000
2000
低価格で丈夫なものをつくること
11:56
And plusプラス, he said he was going to get rid除去する of the Capsキャップ Lockロック keyキー --
224
704000
6000
また 彼はCapsLockキーを取り払うと言いました
12:03
(Laughter笑い) --
225
711000
2000
(笑い)
12:05
and the NumNum Lockロック keyキー, too.
226
713000
1000
NumLockキーもです
12:07
So, I was convinced確信している. We designed設計 it to be iconic象徴的な,
227
715000
4000
それで納得し 私たちは象徴的で特別製の
12:11
to look different異なる. To look like it's for a kidキッド, but not like a toyおもちゃ.
228
719000
5000
かつ子供用だが安っぽく見えないようにデザインしました
12:17
And then the integration統合 of
229
725000
2000
中にはご存知の
12:19
all these great technologiesテクノロジー, whichどの you've heard聞いた about,
230
727000
3000
優れた技術
12:22
the Wi-FiWi-Fi antennasアンテナ that allow許す the kids子供たち to connect接続する;
231
730000
3000
Wifiアンテナや
12:25
the screen画面, whichどの you can read読む in sunlight太陽光;
232
733000
3000
日光の下でも読めるディスプレイ
12:29
the keyboardキーボード, whichどの is made out of rubberゴム,
233
737000
2000
ゴム製のキーボードなどが組み込まれ
12:31
and it's protected保護された from the environment環境.
234
739000
2000
外部環境にも耐えうるよう設計されました
12:33
You know, all these great technologiesテクノロジー really happened起こった
235
741000
3000
このようにすばらしい技術が組み合わさったのは
12:36
because of the passion情熱 and
236
744000
4000
OLPCスタッフとエンジニアの
12:40
the OLPCOLPC people and the engineersエンジニア.
237
748000
3000
情熱のおかげです
12:43
They fought戦った the suppliersサプライヤー,
238
751000
2000
自分たちの理想に向けて
12:45
they fought戦った the manufacturersメーカー.
239
753000
4000
それは激しく仕入先や
12:49
I mean, they fought戦った like animals動物
240
757000
3000
メーカーと
12:53
for this to remain残る they way it is.
241
761000
2000
交渉しました
12:55
And in a way, it is that will that makes作る projectsプロジェクト like this one --
242
763000
5000
このようにして もともとのアイディアを
13:02
allows許す the processプロセス
243
770000
1000
崩すことなく
13:03
from not destroying破壊 the original元の ideaアイディア.
244
771000
2000
プロジェクトを成功させたのです
13:06
And I think this is something really important重要.
245
774000
2000
私はこれをとても重要だと思います
13:08
So, now you get these picturesピクチャー --
246
776000
3000
思い描いてください
13:11
you get up in the morning, and you see the kids子供たち in Nigeriaナイジェリア
247
779000
3000
朝目を覚ますと ナイジェリアやウルグアイ モンゴルの
13:14
and you see them in Uruguayウルグアイ
248
782000
1000
子供たちが
13:16
with their彼らの computersコンピュータ, and in Mongoliaモンゴル.
249
784000
4000
コンピュータを持っているのです
13:20
And we went行った away from obviously明らかに the beigeベージュ.
250
788000
3000
セピア色から彩り豊かな楽しい世界に
13:23
I mean it's colorfulカラフル, it's fun楽しい.
251
791000
1000
踏み出しているのです
13:24
In fact事実, you can see each logoロゴ is a little bitビット different異なる.
252
792000
4000
実はロゴが少しずつ違うのが見えるかと思います
13:29
It's because we were ableできる
253
797000
2000
製造過程の中で
13:31
to run走る, during the manufacturing製造 processプロセス,
254
799000
5000
コンピュータの名前にもなっている
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
XとOが
13:38
whichどの is the name of the computerコンピューター,
256
806000
2000
それぞれ20色 つまり
13:41
and by mixing混合 them on the manufacturing製造 floor,
257
809000
3000
組み合わせで
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
400種類のオプションを
13:48
400 different異なる optionsオプション there.
259
816000
2000
選ぶことができるのです
13:50
So, the lessonsレッスン from seeing見る the kids子供たち
260
818000
2000
発展途上国の子供たちに使われているのは
13:52
usingを使用して them in the developing現像 world世界 are incredible信じられない.
261
820000
2000
とても素敵なことです
13:54
But this is my nephew, Anthonyアンソニー, in Switzerlandスイス,
262
822000
3000
スイスにいる甥のアンソニーです
13:58
and he had the laptopラップトップ for an afternoon午後,
263
826000
2000
昼過ぎまでノートPCを使っていましたが
14:00
and I had to take it back. It was hardハード.
264
828000
2000
取り上げるのにとても苦労しました
14:03
(Laughter笑い)
265
831000
1000
(笑い)
14:04
And it was a prototypeプロトタイプ. And a month and a halfハーフ later後で,
266
832000
4000
試作機でしたが 一ヵ月半後に
14:08
I come back to Switzerlandスイス,
267
836000
1000
私がスイスへ戻ると
14:09
and there he is playing遊ぶ with his own自分の versionバージョン.
268
837000
4000
彼は自分専用のものを持っていました
14:15
(Laughter笑い)
269
843000
1000
(笑い)
14:16
Like paper, paper and cardboard段ボール.
270
844000
2000
厚紙などで作ったやつです
14:21
So, I'm going to finish仕上げ with one last projectプロジェクト,
271
849000
5000
最後のプロジェクトを紹介しましょう
14:26
and this is a little bitビット more of adult大人 play遊びます.
272
854000
2000
少し大人よりの話です
14:29
(Laughter笑い)
273
857000
1000
(笑い)
14:30
Some of you mightかもしれない have heard聞いた about the New新しい Yorkヨーク Cityシティ condomコンドーム.
274
858000
3000
ニューヨーク市コンドームプロジェクトはご存知でしょうか
14:34
It's actually実際に just launched打ち上げ, actually実際に launched打ち上げ on Valentine'sバレンタイン Day,
275
862000
5000
実際には10日ほど前 2月14日バレンタイン・デイに
14:39
February2月 14, about 10 days日々 ago.
276
867000
2000
始まったばかりなのです
14:42
So, the Department部門 of Health健康 in New新しい Yorkヨーク came来た to us,
277
870000
4000
ニューヨークの保健省が訪ねてきて
14:46
and they needed必要な a way to distribute分配します
278
874000
5000
市民に360万個のコンドームを
14:51
36 million百万 condomsコンドーム for free無料 to the citizens市民 of New新しい Yorkヨーク.
279
879000
5000
無料で配る方法を探しているとのことでした
14:56
So a prettyかなり big大きい endeavor努力, and we worked働いた on the dispensersディスペンサー.
280
884000
5000
きわめて大きい試みで 私たちは配布機を担当しました
15:01
These are the dispensersディスペンサー. There's this friendlyフレンドリーな shape形状.
281
889000
3000
これがそうです 親しみのある形ですよね
15:04
It's a little bitビット like designing設計 a fire火災 hydrant消火器,
282
892000
4000
どこか消火栓に似ていて
15:09
and it has to be easily簡単に serviceableサービス可能な:
283
897000
3000
簡単に使うことができ
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
場所や用途がすぐにわかるものである必要がありました
15:17
And we alsoまた、 designed設計 the condomsコンドーム themselves自分自身.
285
905000
4000
私たちはコンドームそのものもデザインしました
15:22
And I was just in New新しい Yorkヨーク at the launch打ち上げ,
286
910000
2000
ニューヨークでこれが始まったとき
15:24
and I went行った to see all these places場所 where they're installedインストール済み:
287
912000
3000
導入されたところを全部見て回りました
15:27
this is at a Puertoプエルト Ricanリリカン little mom-and-popママとポップ store格納;
288
915000
5000
これはプエルトリコ人の小さなお店
15:32
at a barバー in Christopherクリストファー Street通り; at a poolプール hallホール.
289
920000
3000
クリストファーストリートのバー ビリヤード場
15:36
I mean, they're beingであること installedインストール済み in homelessホームレス clinics診療所 -- everywhereどこにでも.
290
924000
3000
ホームレス診療所にも 至る所に導入されました
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Of courseコース, clubsクラブ and discosディスコ, too.
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もちろんクラブやディスコにもです
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And here'sここにいる the publicパブリック serviceサービス announcement発表 for this projectプロジェクト.
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これがこのプロジェクトのCMです
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(Music音楽)
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(音楽)
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(Laughter笑い)
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(笑い)
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Get some.
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おひとつどうぞ
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(Applause拍手)
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(拍手)
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So, this is really where design設計
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これこそデザインが交流を
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is ableできる to create作成する a conversation会話.
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生み出している例です
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I was in these venues会場, and people were,
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店の中で見ていると みんなが
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you know, really into getting取得 them. They were excited興奮した.
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持っていってくれるのです うれしそうに
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It was breaking壊す the ice,
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緊張や恥を
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it was getting取得 over a stigma汚名,
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解き放てることも
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and I think that's alsoまた、 what design設計 can do.
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デザインがなしうることなのです
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So, I was going to
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そこで私は
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throwスロー some condomsコンドーム in the roomルーム and whatnot何もない,
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ここでコンドームを撒くことにしました
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but I'm not sure it's the etiquetteエチケット here.
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エチケットかと思ったのですが
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(Laughter笑い)
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(笑い)
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Yeah? All right, all right. I have only a few少数.
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そうそう そんなに持ってないからね
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(Laughter笑い)
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(笑い)
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(Applause拍手)
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(拍手)
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So, I have more, you can always ask尋ねる me for some more later後で.
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もう少しあります 残りの分はまた後でね
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(Laughter笑い)
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(笑い)
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And if anybody asks尋ねる why you're carrying運ぶ a condomコンドーム,
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もしコンドームを持っている理由を聞かれたら
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you can just say you like the design設計.
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デザインが好きだと答えてください
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(Laughter笑い)
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(笑い)
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So, I'll finish仕上げ with just one thought:
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最後に考えを共有させてください
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if we all work together一緒に on creating作成 value,
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価値を創る仕事をしているときに
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but if we really keep in mindマインド the values of the work that we do,
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自分たちの仕事の価値を常に頭に置いていれば
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I think we can change変化する the work that we do.
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仕事のあり方を変えられるのではないでしょうか
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We can change変化する these values, can change変化する the companies企業 we work with,
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これらの価値を変えることで ともに働く企業が変革し
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and eventually最終的に, together一緒に, maybe we can change変化する the world世界.
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最後にはともに世界を変えられるかもしれません
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So, thank you.
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ありがとう
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(拍手)
Translated by Shogo Kobayashi
Reviewed by Takafusa Kitazume

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ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com