TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
イブ・ベアール「物語を持つ作品」
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デザイナー イブ・ベアールが彼の仕事を象徴する作品（葉っぱ型ランプ、Jawboneヘッドセット）を通じて創造性の原点を語ります。また、100ドルPCのような今手がけている機知にとんだ、驚くようでいて上品な作品も紹介します。
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
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00:12
Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
家中を這いずり回っていた子供のときに見た
00:14
I remember these Turkish carpets,
1
2000
2000
トルコカーペットの柄
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
2
4000
5000
戦闘や情事のシーンをよく覚えています
00:21
I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
3
9000
5000
この動物は兵士が持っている槍に
00:26
from this soldier.
4
14000
1000
戦いを挑んでいます
00:27
And my mom took these pictures actually, last week,
5
15000
3000
実際には母が先週撮影したものですが
00:30
of our carpets, and I remember this to this day.
6
18000
3000
あのころのものと思い出せます
00:33
There was another object, this sort of towering piece of furniture
7
21000
4000
他にも家具の一部には
00:37
with creatures and gargoyles and nudity --
8
25000
2000
生物や怪物 裸など
00:39
pretty scary stuff, when you're a little kid.
9
27000
3000
子供には恐ろしいものもありました
00:42
What I remember today from this is that objects tell stories,
10
30000
4000
振り返ると これらは何かしらの物語を持っていて
00:46
so storytelling has been a really strong influence in my work.
11
34000
8000
それが故に物語は私の仕事にとても大きな影響を与えてきました
00:54
And then there was another influence.
12
42000
1000
他にも影響があったものがあります
00:55
I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
13
43000
3000
10代 15か16才くらいのころは多くの10代と同じように
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
自分がやりたいもの 信じていることだけをやっていました
01:01
And so,
15
49000
3000
それが
01:04
I fused together the two things I loved the most,
16
52000
2000
スキーとウィンドサーフィンであり
01:06
which was skiing and windsurfing.
17
54000
3000
その好きなもの2つを合体させてしまいました
01:09
Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
18
57000
5000
この2つはスイスの単調な気候でも楽しめるんです
01:14
So, I created this compilation of the two:
19
62000
3000
そこで私は二つを合体させることにしたのです
01:17
I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
20
65000
4000
スキーとサーフボードをあわせて固定具や足場
01:21
and some foot straps, and some metal fins,
21
69000
3000
金属のフィンを取り付けて完成
01:25
and here I was, going really fast on frozen lakes.
22
73000
3000
凍った湖の上でとても速く走りました
01:28
It was really a death trap. I mean, it was incredible,
23
76000
3000
それが落とし穴だったのです 驚くぐらい
01:31
it worked incredibly well, but it was really dangerous.
24
79000
3000
本当に良くできていました しかしとても危険だったのです
01:34
And I realized then I had to go to design school.
25
82000
4000
美術学校へも行かなければいけないと感じました
01:38
(Laughter)
26
86000
1000
（笑い）
01:39
I mean, look at those graphics there.
27
87000
2000
ここの絵を見てください
01:41
(Laughter)
28
89000
3000
（笑い）
01:44
So, I went to design school,
29
92000
4000
美術学校に行き
01:48
and it was the early '90s when I finished.
30
96000
5000
卒業したのが90年代初め
01:53
And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
31
101000
4000
シリコンバレーで革命が起きるのを目の当たりにしました
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
流れに乗りたかった
01:58
and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
そしてコンピュータが家庭に入ってきましたが
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
34
110000
4000
家庭で使うには改良が必要でした
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
それで私はコンサルタントとして働くようになりました
02:10
and we would get in to these meetings,
36
118000
1000
会議に出席し
02:11
and these managers would come in,
37
119000
2000
マネージャーが入ってくるなり
02:14
and they would say,
38
122000
2000
こう言うのです
02:16
"Well, what we're going to do here is really important, you know."
39
124000
2000
「これから話すことはとても大事なことなんだ」
02:19
And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
そしてプロジェクトの名前をおもむろにつけます
02:22
mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
41
130000
7000
よくあるのはC3POやヨーダ ルークみたいなスターウォーズものですね
02:30
So, in anticipation, I would be this young designer
42
138000
3000
振り返ると 私はまだ若いデザイナーで
02:33
in the back of the room, and I would raise my hand,
43
141000
2000
後ろのほうで手を上げて
02:35
and I would ask questions.
44
143000
2000
質問をするのです
02:37
I mean, in retrospect, probably stupid questions,
45
145000
2000
振り返るとばかばかしい質問ですが
02:40
but things like, "What's this Caps Lock key for?"
46
148000
4000
「Caps Lockキーの使い道は？」や
02:44
or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
47
152000
4000
「Num Lockキーの使い道は？」「あれは？」
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
「本当に使う人がいるの？」
02:50
Do they need it? Do they want it in their homes?"
49
158000
3000
「家庭で？」
02:53
(Laughter)
50
161000
3000
（笑い）
02:56
What I realized then is, they didn't really want to change
51
164000
5000
そこで気づいたのは 彼らは昔ながらのものは
03:01
the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
52
169000
3000
変えたくない 中身はそのまま残したいということでした
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
彼らが求めていたのは 外箱を作るデザイナー
03:14
to put some pretty stuff outside of the box.
54
182000
3000
きれいな見た目を求めていたのです
03:18
And I didn't want to be a colorist.
55
186000
2000
カラリストは
03:20
It wasn't what I wanted to do.
56
188000
2000
私のやりたい仕事ではなかったし
03:22
I didn't want to be a stylist in this way.
57
190000
2000
スタイリストも違いました
03:24
And then I saw this quote:
58
192000
2000
こんな言い回しがあります
03:26
"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
59
194000
5000
「企業はマネをするために宣伝にお金をかける」
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
（笑い）
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
61
202000
3000
なので私は自力で始めるしかなく サンフランシスコへ移り住み
03:37
and I started a little company, fuseproject.
62
205000
3000
FuseProjectという小さな会社を始めました
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
63
209000
2000
私がやりたかったことは重要なことでした
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
64
211000
4000
外見だけでなく
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
65
216000
3000
人類の経験そのものに働きかけたかったのです
03:51
And so the first projects were sort of humble,
66
219000
4000
最初のプロジェクトはつつましいものでしたが
03:55
but they took technology and maybe made it into things
67
223000
5000
技術を形にし
04:00
that people would use in a new way,
68
228000
3000
新しい使い道を見つけ
04:03
and maybe finding some new functionality.
69
231000
1000
新しい側面を発見することができました
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
70
232000
4000
これはミニクーパーという自動車会社の創立時に
04:08
right when it launched,
71
236000
1000
作った時計で
04:09
and it's the first watch that has a display
72
237000
3000
文字盤が横ではなく
04:12
that switches from horizontal to vertical.
73
240000
2000
縦に並んだ最初の時計です
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
74
242000
5000
腕を曲げる必要なく時刻をそれぞれ
04:19
without bending my elbow.
75
247000
1000
読むことができます
04:20
And other projects, which were really about transformation,
76
248000
3000
他のプロジェクトでは必要性に応じて変形するものを
04:24
about matching the human need.
77
252000
3000
手がけました
04:27
This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
78
255000
3000
これはイタリア製の家具の一部ですが出荷時には
04:30
and it ships completely flat,
79
258000
2000
完全に平らで 組み上げると
04:32
and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
80
260000
4000
コーヒーテーブルや椅子になります
04:37
And something a little bit more experimental:
81
265000
1000
実験的なものとしては
04:38
this is a light fixture for Swarovski,
82
266000
3000
スワロフスキーの 形を変える
04:42
and what it does is, it changes shape.
83
270000
2000
照明です
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
小さなスクリーンに自分の好きな形を描くと
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
85
276000
3000
円や四角など
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
86
279000
4000
思った形に変形します
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
87
284000
2000
最後はハーマン・ミラーの葉っぱ型ランプです
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
これは実に難しいプロジェクトで
05:00
it took us about four and a half years.
89
288000
2000
4年半を費やしました
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
しかし私はランプの独創的かつ新しい体験を
05:07
a new experience of light.
91
295000
1000
探していたのです
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
92
296000
5000
そのためランプと電球両方をデザインする必要がありました
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
93
301000
4000
デザインという観点から言うと とてもユニークな機会でした
05:17
And the new experience I was looking for
94
305000
2000
新しい体験とは
05:19
is giving the choice for the user to go from
95
307000
3000
暖かくぼんやりとした灯りから
05:22
a warm, sort of glowing kind of mood light,
96
310000
3000
仕事で使うはっきりとした明かりまでを
05:25
all the way to a bright work light.
97
313000
3000
選べるようなものでした
05:28
So, the light bulb actually does that.
98
316000
2000
それを電球が担うのです
05:31
It allows the person to switch,
99
319000
2000
明かりを切り替えたり
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
2つをあわせたり
05:35
And it's done in a very simple way:
101
323000
3000
それはとても簡単に
05:38
one just touches the base of the light,
102
326000
2000
ランプの下部をタッチするだけ
05:41
and on one side, you can mix the brightness,
103
329000
2000
一方が明るさを
05:43
and on the other, the coloration of the light.
104
331000
3000
もう一方が色味を変化させます
05:46
So, all of these projects have a humanistic sense to them,
105
334000
5000
これらのプロジェクトは人間的な感覚を取り入れていて
05:51
and I think as designers we need to really think
106
339000
2000
企業向けや
05:53
about how we can create a different relationship
107
341000
4000
私がこれからお見せする民生品でも
05:57
between our work and the world,
108
345000
2000
自身の仕事と世間をどのように
06:00
whether it's for business,
109
348000
1000
関連させられるかを
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
もっと考える必要があると思います
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
111
354000
5000
なぜならビジネスの場やユーザに価値を与えるのが
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
デザイナーの仕事というのが一般認識ですが
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
私はさらなる価値を生み出すためのプロジェクトこそが
06:20
that ultimately create the greater value.
114
368000
3000
価値と信じているからです
06:24
And the values we bring
115
372000
1000
私たちが創造する価値とは
06:25
can be about environmental issues,
116
373000
4000
環境問題や持続性
06:29
about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
低消費電力のことであったりするわけです
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
これらは機能と美を兼ね備えているものであり
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
ビジネスの軸となりえます
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
ここでデザイナーが橋渡しとして
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
必要になるのです
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
皆さんご存知のJawboneプロジェクトは
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
ユーザ中心設計に基いています
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
自分の肌のようにフィットし
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
話を感知します
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
また話していることを感知すると
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
環境雑音と呼ばれるノイズを
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
取り除きます
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
しかし この製品では
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
最新の機能や余分な機能を省き
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
できる限り
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
美しくしようとした点です
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
考えてみてください
07:16
the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
サングラスや宝石 アクセサリーを選ぶときに
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
気をかけるところはどこでしょうか
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
美しくないものは似合うはずがありません
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
私たちが追い求めているのはそこなのです
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
Jawboneへの取り組みはとても斬新なものでした
07:38
I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
この左の部分を見てください
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
この基板こそがこの技術を可能にする
07:44
that makes this technology work.
141
452000
2000
とても重要な部品です
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
デザインの過程に
07:48
there's somebody changing the board,
143
456000
1000
基板を設計して
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
図面を引く人がいて ICの位置を調整している横で
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
デザイナーが仕事をしている
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
146
464000
4000
技術に外箱を取り付けるだけの時代は終わったのです
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
まさしく内面からデザインするのです
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
部屋の反対側ではデザイナーが
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
微調整をしたり
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
手書きのスケッチをコンピュータに入力します
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
これがデザイン主導と呼ばれるものです
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
もちろんバランスは必要ですが
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
デザインは商品体験を定義することに
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
大きな役割を果します
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
デザインには終わりがありません
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
それが私たちの仕事術の中で
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
特別なところです
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
他のすべての部分もやらなければいけません
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
包装やウェブサイト そしてさまざまな方法で
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
消費者へアピールする必要があるでしょう
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
では終わりのない仕事を誰がやるのか？
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
Aliph Jawbone社のホセイン・ラーマン社長は
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
全く別の枠組みが必要なことを認識していました
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
別の枠組みとは私たちがパートナーであること
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
つまりパートナーシップのことです
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
私たちはこのプロジェクトに専念し
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
そして利益を分かち合ったのです
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
パートナーシップを採用した別の例を紹介します
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
この「Y Water」は
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
オーストリア出身でロサンゼルス在住の
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
トーマス・アーントが私たちのところに来て
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
糖分だらけの炭酸水から自分の子供を
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
遠ざけるために
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
健康で有機的な
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
飲み物を作りたいといったのです
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
そこで私たちはこのボトル
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
完全に対称なボトルを作成したのです
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
このボトルを使えばゲームができます
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
ボトル同士が組み合わさり
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
異なる形を作ることができます
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
（笑い）
09:52
(Applause)
182
580000
2000
（拍手）
09:54
Thank you.
183
582000
1000
ありがとう
09:55
(Applause)
184
583000
1000
（拍手）
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
このプロジェクトの最中
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
ボトルをさかさまにしたらYの形に見えることに気づきました
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
そして子供にとって一番重要な言葉は「なぜ（ホワイ）」
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
ではないかと考えたのです
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
そこで「Y（ワイ） Water」と名づけたのです
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
一つの部屋の中で
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
三次元のデザインとアイディア ブランド戦略の全てが行われ
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
それぞれが深く紐付いているのです
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
このプロジェクトでは他にも
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
知的財産権や
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
販売戦略など
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
いろいろなものを取り入れましたが
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
結果的にそれら自身の価値が
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
私たちのパートナーの会社の心を作っていったのです
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
デザインしたものが
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
新たな創造性を生み
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
生産性を上げられることはとても名誉です
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
このプロジェクトは
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
まさしくそれを実現しています
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
子供一人にひとつずつ100ドルのノートPCを配るのです
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
この写真を見てください
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
ナイジェリアでは一番大切なものを頭に載せて運びます
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
この少女は頭にノートPCを載せて登校しています
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
これはすごいことですよ
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
ニコラス・ネグロポンテ
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
このOLPCプロジェクトの発案者である彼は
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
既に多くを語ってくれましたが
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
二年半ほど前に私たちのところに来たときには
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
明確な考えを持っていました
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
教育と技術を届けたい
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
それは彼の生活の礎であり
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
またこのOLPCプロジェクトの礎でもありました
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
しかし彼が第三の礎と考えていたものはデザインでした
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
当時私はコンピュータには疎く
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
前回の経験から気が進みませんでした
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
しかし彼は 子供たちがこの製品を
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
好きになってくれるかどうかは
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
デザインにかかっていると言いました
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
低価格で丈夫なものをつくること
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
また 彼はCapsLockキーを取り払うと言いました
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
（笑い）
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
NumLockキーもです
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
それで納得し 私たちは象徴的で特別製の
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
かつ子供用だが安っぽく見えないようにデザインしました
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
中にはご存知の
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
優れた技術
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
Wifiアンテナや
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
日光の下でも読めるディスプレイ
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
ゴム製のキーボードなどが組み込まれ
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
外部環境にも耐えうるよう設計されました
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
このようにすばらしい技術が組み合わさったのは
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
OLPCスタッフとエンジニアの
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
情熱のおかげです
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
自分たちの理想に向けて
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
それは激しく仕入先や
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
メーカーと
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
交渉しました
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
このようにして もともとのアイディアを
13:02
allows the process
243
770000
1000
崩すことなく
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
プロジェクトを成功させたのです
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
私はこれをとても重要だと思います
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
思い描いてください
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
朝目を覚ますと ナイジェリアやウルグアイ モンゴルの
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
子供たちが
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
コンピュータを持っているのです
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
セピア色から彩り豊かな楽しい世界に
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
踏み出しているのです
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
実はロゴが少しずつ違うのが見えるかと思います
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
製造過程の中で
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
コンピュータの名前にもなっている
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
XとOが
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
それぞれ20色 つまり
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
組み合わせで
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
400種類のオプションを
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
選ぶことができるのです
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
発展途上国の子供たちに使われているのは
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
とても素敵なことです
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
スイスにいる甥のアンソニーです
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
昼過ぎまでノートPCを使っていましたが
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
取り上げるのにとても苦労しました
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
（笑い）
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
試作機でしたが 一ヵ月半後に
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
私がスイスへ戻ると
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
彼は自分専用のものを持っていました
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
（笑い）
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
厚紙などで作ったやつです
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
最後のプロジェクトを紹介しましょう
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
少し大人よりの話です
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
（笑い）
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
ニューヨーク市コンドームプロジェクトはご存知でしょうか
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
実際には10日ほど前 2月14日バレンタイン・デイに
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
始まったばかりなのです
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
ニューヨークの保健省が訪ねてきて
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
市民に360万個のコンドームを
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
無料で配る方法を探しているとのことでした
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
きわめて大きい試みで 私たちは配布機を担当しました
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
これがそうです 親しみのある形ですよね
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
どこか消火栓に似ていて
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
簡単に使うことができ
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
場所や用途がすぐにわかるものである必要がありました
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
私たちはコンドームそのものもデザインしました
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
ニューヨークでこれが始まったとき
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
導入されたところを全部見て回りました
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
これはプエルトリコ人の小さなお店
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
クリストファーストリートのバー ビリヤード場
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
ホームレス診療所にも 至る所に導入されました
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
もちろんクラブやディスコにもです
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
これがこのプロジェクトのCMです
15:45
(Music)
293
933000
14000
（音楽）
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
（笑い）
16:01
Get some.
295
949000
2000
おひとつどうぞ
16:03
(Applause)
296
951000
6000
（拍手）
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
これこそデザインが交流を
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
生み出している例です
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
店の中で見ていると みんなが
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
300
965000
3000
持っていってくれるのです うれしそうに
16:20
It was breaking the ice,
301
968000
4000
緊張や恥を
16:25
it was getting over a stigma,
302
973000
2000
解き放てることも
16:27
and I think that's also what design can do.
303
975000
2000
デザインがなしうることなのです
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
そこで私は
16:32
throw some condoms in the room and whatnot,
305
980000
4000
ここでコンドームを撒くことにしました
16:36
but I'm not sure it's the etiquette here.
306
984000
4000
エチケットかと思ったのですが
16:40
(Laughter)
307
988000
1000
（笑い）
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a few.
308
989000
2000
そうそう そんなに持ってないからね
16:43
(Laughter)
309
991000
2000
（笑い）
16:46
(Applause)
310
994000
3000
（拍手）
16:49
So, I have more, you can always ask me for some more later.
311
997000
6000
もう少しあります 残りの分はまた後でね
16:56
(Laughter)
312
1004000
1000
（笑い）
16:57
And if anybody asks why you're carrying a condom,
313
1005000
4000
もしコンドームを持っている理由を聞かれたら
17:01
you can just say you like the design.
314
1009000
1000
デザインが好きだと答えてください
17:02
(Laughter)
315
1010000
3000
（笑い）
17:06
So, I'll finish with just one thought:
316
1014000
2000
最後に考えを共有させてください
17:08
if we all work together on creating value,
317
1016000
4000
価値を創る仕事をしているときに
17:12
but if we really keep in mind the values of the work that we do,
318
1020000
4000
自分たちの仕事の価値を常に頭に置いていれば
17:16
I think we can change the work that we do.
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1024000
5000
仕事のあり方を変えられるのではないでしょうか
17:22
We can change these values, can change the companies we work with,
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1030000
3000
これらの価値を変えることで ともに働く企業が変革し
17:25
and eventually, together, maybe we can change the world.
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1033000
4000
最後にはともに世界を変えられるかもしれません
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So, thank you.
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1038000
1000
ありがとう
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(Applause)
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7000
（拍手）
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com