TED2008
Yves Behar: Designing objects that tell stories
Ив Беар о дизайне вещей с историями
Filmed:
Readability: 3.4
1,270,877 views
Дизайнер Ив Беар раскрывает корни своего творчества и рассказывает о некоторых впечатляющих предметах, которые он создал (светильник Листья, наушники Джобон). Затем он переходит к остроумным, поражающим, элегантным предметам, над которыми работает сейчас, включая "ноутбук за 100 долларов".
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Being a child, and sort of crawling around the house,
0
0
2000
Когда я был ребенком и ползал по дому,
00:14
I remember these Turkish carpets,
1
2000
2000
я помню, там были турецкие ковры,
00:16
and there were these scenes, these battle scenes, these love scenes.
2
4000
5000
и на них были сцены, сцены битв, любовные сцены.
00:21
I mean, look, this animal is trying to fight back this spear
3
9000
5000
Смотрите. Животное пытается сопротивляться копью
00:26
from this soldier.
4
14000
1000
воина.
00:27
And my mom took these pictures actually, last week,
5
15000
3000
Моя мама сфотографировала рисунки наших ковров
00:30
of our carpets, and I remember this to this day.
6
18000
3000
на прошлой неделе, а я до сих пор их помню.
00:33
There was another object, this sort of towering piece of furniture
7
21000
4000
Была еще одна вещь, эдакий башнеподобный предмет мебели
00:37
with creatures and gargoyles and nudity --
8
25000
2000
с горгульями, разными существами, наготой -
00:39
pretty scary stuff, when you're a little kid.
9
27000
3000
довольно пугающие для ребенка вещи.
00:42
What I remember today from this is that objects tell stories,
10
30000
4000
Что я из всего этого усвоил на сегодняшний день - что вещи рассказывают истории,
00:46
so storytelling has been a really strong influence in my work.
11
34000
8000
поэтому истории вещей имеют очень сильное влияние на мою работу.
00:54
And then there was another influence.
12
42000
1000
Позже появился еще один фактор.
00:55
I was a teenager, and at 15 or 16, I guess like all teenagers,
13
43000
3000
Я был подростком, 15 или 16 лет, и, думаю, как все подростки
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
мы хотели просто делать то, что мы любим, и то, во что мы верим.
01:01
And so,
15
49000
3000
Поэтому
01:04
I fused together the two things I loved the most,
16
52000
2000
я объединил две вещи, которые я любил больше всего:
01:06
which was skiing and windsurfing.
17
54000
3000
лыжи и виндсерфинг.
01:09
Those are pretty good escapes from the drab weather in Switzerland.
18
57000
5000
Это был довольно приятный способ бегства от однообразной погоды Швейцарии.
01:14
So, I created this compilation of the two:
19
62000
3000
Итак, я создал компиляцию из двух:
01:17
I took my skis and I took a board and I put a mast foot in there,
20
65000
4000
я взял лыжи и доску, положил туда мастфут,
01:21
and some foot straps, and some metal fins,
21
69000
3000
крепления для ног и металлические плавники,
01:25
and here I was, going really fast on frozen lakes.
22
73000
3000
и вот он я, двигаюсь очень быстро по замерзшим озерам.
01:28
It was really a death trap. I mean, it was incredible,
23
76000
3000
Это было очень опасно. Конечно, это было потрясающе,
01:31
it worked incredibly well, but it was really dangerous.
24
79000
3000
работало замечательно, но было очень опасно.
01:34
And I realized then I had to go to design school.
25
82000
4000
И тогда я понял, что мне нужно идти в школу дизайна.
01:38
(Laughter)
26
86000
1000
(Смех)
01:39
I mean, look at those graphics there.
27
87000
2000
Нет, вы посмотрите, посмотрите на графику.
01:41
(Laughter)
28
89000
3000
(Смех)
01:44
So, I went to design school,
29
92000
4000
И я пошел в школу дизайна.
01:48
and it was the early '90s when I finished.
30
96000
5000
Было начало 90-х, когда я закончил,
01:53
And I saw something extraordinary happening in Silicon Valley,
31
101000
4000
и я видел, что необычные вещи происходили в Силиконовой долине,
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
поэтому мне хотелось быть там,
01:58
and I saw that the computer was coming into our homes,
33
106000
4000
и я увидел, что компьютеры стали появляться в домах.
02:02
that it had to change in order to be with us in our homes.
34
110000
4000
Что им придется меняться, чтобы быть с нами в наших домах.
02:06
And so I got myself a job and I was working for a consultancy,
35
114000
3000
Я получил работу, работал консультантом
02:10
and we would get in to these meetings,
36
118000
1000
и мы приходили на собрания,
02:11
and these managers would come in,
37
119000
2000
а потом входили менеджеры
02:14
and they would say,
38
122000
2000
и говорили:
02:16
"Well, what we're going to do here is really important, you know."
39
124000
2000
"То, что мы собираемся здесь делать, очень важно, понимаете?"
02:19
And they would give the projects code names, you know,
40
127000
3000
И они давали проектам кодовые имена,
02:22
mostly from "Star Wars," actually: things like C3PO, Yoda, Luke.
41
130000
7000
в основном из Звездных войн: C3PO, Йода, Люк.
02:30
So, in anticipation, I would be this young designer
42
138000
3000
В предвкушении, будучи молодым дизайнером
02:33
in the back of the room, and I would raise my hand,
43
141000
2000
в дальней части комнаты, я поднимал руку
02:35
and I would ask questions.
44
143000
2000
и задавал вопросы.
02:37
I mean, in retrospect, probably stupid questions,
45
145000
2000
Оглядываясь на прошлое, возможно, дурацкие вопросы,
02:40
but things like, "What's this Caps Lock key for?"
46
148000
4000
но вроде таких: "Зачем клавиша Капс Лок?"
02:44
or "What's this Num Lock key for?" You know, that thing?
47
152000
4000
или "Зачем клавиша Нум Лок?", "Вот эта."
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
Люди действительно пользуются ими?
02:50
Do they need it? Do they want it in their homes?"
49
158000
3000
Нужны ли они? И хотят ли люди видеть их в своих домах?
02:53
(Laughter)
50
161000
3000
(Смех)
02:56
What I realized then is, they didn't really want to change
51
164000
5000
И я понял тогда, что они не очень-то хотели менять
03:01
the legacy stuff; they didn't want to change the insides.
52
169000
3000
унаследованные детали, они не хотели менять внутренности.
03:04
They were really looking for us, the designers, to create the skins,
53
172000
5000
Им нужны были мы, дизайнеры, чтобы создать оболочку,
03:14
to put some pretty stuff outside of the box.
54
182000
3000
нарисовать что-нибудь симпатичное на коробке.
03:18
And I didn't want to be a colorist.
55
186000
2000
А я не хотел быть колористом.
03:20
It wasn't what I wanted to do.
56
188000
2000
Это не то, чем я хотел заниматься.
03:22
I didn't want to be a stylist in this way.
57
190000
2000
Я не хотел быть такого рода стилистом.
03:24
And then I saw this quote:
58
192000
2000
И тогда я увидел эту цитату:
03:26
"advertising is the price companies pay for being unoriginal."
59
194000
5000
"Реклама - это цена, которую компании платят за отсутствие оригинальности."
03:31
(Laughter)
60
199000
2000
(Смех)
03:34
So, I had to start on my own. So I moved to San Francisco,
61
202000
3000
Поэтому мне нужно было начать самостоятельно. Я переехал в Сан-Франциско
03:37
and I started a little company, fuseproject.
62
205000
3000
и открыл маленькую компанию "Фьюзпроджект".
03:41
And what I wanted to work on is important stuff.
63
209000
2000
И я хотел работать над важными вещами.
03:43
And I wanted to really not just work on the skins,
64
211000
4000
Я хотел не только работать над внешним видом,
03:48
but I wanted to work on the entire human experience.
65
216000
3000
но и над всем человеческим опытом.
03:51
And so the first projects were sort of humble,
66
219000
4000
Первые проекты были ничтожными,
03:55
but they took technology and maybe made it into things
67
223000
5000
но они брали технологию и, возможно, превращали ее в вещи,
04:00
that people would use in a new way,
68
228000
3000
которые люди бы использовали по-новому
04:03
and maybe finding some new functionality.
69
231000
1000
и нашли бы новую функциональность.
04:04
This is a watch we made for Mini Cooper, the car company,
70
232000
4000
Эти часы мы сделали для "Мини Купер", автомобильной компании,
04:08
right when it launched,
71
236000
1000
сразу после ее открытия,
04:09
and it's the first watch that has a display
72
237000
3000
и это первые часы с экраном,
04:12
that switches from horizontal to vertical.
73
240000
2000
который переключается из горизонтального положения в вертикальное.
04:14
And that allows me to check my timer discretely, here,
74
242000
5000
Это позволяет мне проверить таймер быстрее -
04:19
without bending my elbow.
75
247000
1000
не нужно разворачивать локоть.
04:20
And other projects, which were really about transformation,
76
248000
3000
И другие проекты были связаны с трансформацией,
04:24
about matching the human need.
77
252000
3000
чтобы соответствовать человеческим нуждам.
04:27
This is a little piece of furniture for an Italian manufacturer,
78
255000
3000
Это небольшой предмет мебели для итальянского производителя
04:30
and it ships completely flat,
79
258000
2000
и он совершенно плоский при транспортировке,
04:32
and then it folds into a coffee table and a stool and whatnot.
80
260000
4000
но потом он складывается в кофейный столик, табуретку и тому подобное.
04:37
And something a little bit more experimental:
81
265000
1000
И кое-что более экспериментальное:
04:38
this is a light fixture for Swarovski,
82
266000
3000
это световая установка для "Сваровски",
04:42
and what it does is, it changes shape.
83
270000
2000
которая меняет форму.
04:44
So, it goes from a circle, to a round, to a square, to a figure eight.
84
272000
4000
Она превращается из кольца в круг, потом в квадрат, потом в цифру 8,
04:48
And just by drawing on a little computer tablet,
85
276000
3000
и, когда вы просто рисуете на маленьком компьютерном планшете,
04:51
the entire light fixture adjusts to what shape you want.
86
279000
4000
вся световая установка подстраивается под желаемую форму.
04:56
And then finally, the leaf lamp for Herman Miller.
87
284000
2000
И наконец лепестковый светильник для Германа Миллера.
04:58
This is a pretty involved process;
88
286000
2000
Это был достаточно сложный процесс,
05:00
it took us about four and a half years.
89
288000
2000
он занял около четырех с половиной лет.
05:02
But I really was looking for creating a unique experience of light,
90
290000
4000
Но я действительно хотел воплотить уникальный эксперимент со светильником,
05:07
a new experience of light.
91
295000
1000
новые возможности светильника.
05:08
So, we had to design both the light and the light bulb.
92
296000
5000
Поэтому нам нужно было спроектировать и светильник, и лампочку.
05:13
And that's a unique opportunity, I would say, in design.
93
301000
4000
И я бы сказал, что это уникальный шанс в дизайне.
05:17
And the new experience I was looking for
94
305000
2000
И новая возможность, которую я искал,
05:19
is giving the choice for the user to go from
95
307000
3000
позволяет клиенту изменять
05:22
a warm, sort of glowing kind of mood light,
96
310000
3000
от теплого, светящегося в такт настроению освещения
05:25
all the way to a bright work light.
97
313000
3000
и так далее, до яркого рабочего.
05:28
So, the light bulb actually does that.
98
316000
2000
Лампочка действительно делает это.
05:31
It allows the person to switch,
99
319000
2000
Она позволяет человеку переключить
05:33
and to mix these two colorations.
100
321000
2000
или смешать эти два цветовых оттенка.
05:35
And it's done in a very simple way:
101
323000
3000
И это сделано очень просто:
05:38
one just touches the base of the light,
102
326000
2000
человек просто касается основы светильника
05:41
and on one side, you can mix the brightness,
103
329000
2000
и на одной стороне может установить яркость,
05:43
and on the other, the coloration of the light.
104
331000
3000
а на другой - оттенок светильника.
05:46
So, all of these projects have a humanistic sense to them,
105
334000
5000
Во всех этих проектах есть понимание человеческой природы,
05:51
and I think as designers we need to really think
106
339000
2000
и я думаю, что как дизайнерам нам действительно всегда нужно думать
05:53
about how we can create a different relationship
107
341000
4000
о том, как можно создать новую связь
05:57
between our work and the world,
108
345000
2000
между миром и нашими работами,
06:00
whether it's for business,
109
348000
1000
независимо от того, для бизнеса ли они
06:01
or, as I'm going to show, on some civic-type projects.
110
349000
5000
или это, как я покажу, проекты для дома.
06:06
Because I think everybody agrees that as designers we bring
111
354000
5000
Я думаю, все согласятся, что как дизайнеры мы приносим
06:11
value to business, value to the users also,
112
359000
5000
выгоду бизнесу и клиентам,
06:16
but I think it's the values that we put into these projects
113
364000
4000
но я думаю, что ценность, вложенная в эти проекты, в том,
06:20
that ultimately create the greater value.
114
368000
3000
что в конце концов мы создаем еще большую выгоду.
06:24
And the values we bring
115
372000
1000
Выгода, которую мы приносим,
06:25
can be about environmental issues,
116
373000
4000
может быть связана с вопросами окружающей среды,
06:29
about sustainability, about lower power consumption.
117
377000
3000
устойчивости экологии, уменьшения использования электричества.
06:32
You know, they can be about function and beauty;
118
380000
4000
Она может быть связана с функциями и красотой
06:36
they can be about business strategy.
119
384000
1000
или стратегиями бизнеса.
06:37
But designers are really the glue
120
385000
2000
Но дизайнеры это на самом деле - тот клей,
06:40
that brings these things together.
121
388000
2000
который соединяет все эти вещи.
06:42
So Jawbone is a project that you're familiar with,
122
390000
5000
И "Джобон" - это проект, с которым вы знакомы,
06:48
and it has a humanistic technology.
123
396000
3000
он содержит технологии, понимающие человеческую природу.
06:51
It feels your skin. It rests on your skin,
124
399000
3000
Он чувствует вашу кожу, он покоится на вашей коже
06:54
and it knows when it is you're talking.
125
402000
1000
и он знает, когда вы разговариваете.
06:55
And by knowing when it is you're talking,
126
403000
2000
И зная, когда вы разговариваете,
06:58
it gets rid of the other noises that it knows about,
127
406000
2000
он избавляется от других известных ему шумов,
07:00
which is the environmental noises.
128
408000
3000
от окружающего шума.
07:03
But the other thing that is humanistic about Jawbone
129
411000
2000
И еще одна причина, почему "Джобон" так приятен в использовании,
07:05
is that we really decided to take out all the techie stuff,
130
413000
5000
в том, что мы решили вынуть все технические детали
07:11
and all the nerdy stuff out of it,
131
419000
2000
и сложные детали
07:13
and try to make it as beautiful as we can.
132
421000
2000
и попробовать сделать его красивым, насколько возможно.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Подумайте об этом:
07:16
the care we take in selecting sunglasses, or jewelry,
134
424000
5000
забота при выборе очков от солнца, или драгоценностей,
07:23
or accessories is really important,
135
431000
4000
или аксессуаров действительно важна,
07:27
so if it isn't beautiful, it really doesn't belong on your face.
136
435000
3000
и если они некрасивые, то им не место на нашем лице.
07:31
And this is what we're pursuing here.
137
439000
3000
Это цель, которую мы преследуем.
07:34
But how we work on Jawbone is really unique.
138
442000
3000
Но наш способ работы над "Джобон" действительно уникален.
07:38
I want to point at something here, on the left.
139
446000
2000
Я хочу показать кое-что вот тут, слева.
07:40
This is the board, this is one of the things that goes inside
140
448000
4000
Это плата, одна из вещей, которая остается внутри,
07:44
that makes this technology work.
141
452000
2000
чтобы заставить работать эту технологию.
07:46
But this is the design process:
142
454000
2000
Но это творческий процесс:
07:48
there's somebody changing the board,
143
456000
1000
кто-то изменяет плату,
07:49
putting tracers on the board, changing the location of the ICs,
144
457000
4000
добавляет на нее трассировщики, меняет положение интегральных схем,
07:53
as the designers on the other side are doing the work.
145
461000
3000
в то время, как дизайнеры с другой стороны делают работу.
07:56
So, it's not about slapping skins, anymore, on a technology.
146
464000
4000
Так что это больше не налепливание наружного слоя на технологию.
08:00
It's really about designing from the inside out.
147
468000
2000
Это действительно дизайн, вывернутый наизнанку.
08:02
And then, on the other side of the room,
148
470000
2000
Потом в другой части комнаты
08:05
the designers are making small adjustments,
149
473000
1000
дизайнеры корректируют немного,
08:06
sketching, drawing by hand, putting it in the computer.
150
474000
5000
делают наброски, рисуют, копируют это на компьютер,
08:11
And it's what I call being design driven.
151
479000
4000
и это то, что я называю "быть под контролем у дизайна".
08:15
You know, there is some push and pull,
152
483000
1000
Здесь есть технология выталкивания-втягивания,
08:17
but design is really helping define
153
485000
2000
но дизайн действительно помогает характеризовать
08:19
the whole experience from the inside out.
154
487000
3000
весь имеющийся опыт изнутри.
08:23
And then, of course, design is never done.
155
491000
2000
И потом, конечно, дизайн никогда не окончателен.
08:25
And this is -- the other new way that is unique
156
493000
4000
И это другой новый способ уникальности
08:29
in how we work is, because it's never done,
157
497000
2000
того, как мы работаем, потому что дизайн никогда не окончателен,
08:31
you have to do all this other stuff.
158
499000
2000
нужно делать следующие шаги.
08:33
The packaging, and the website, and you need to continue
159
501000
3000
Упаковку и сайт, нужно продолжать
08:36
to really touch the user, in many ways.
160
504000
3000
взаимодействовать с пользователем разными способами.
08:40
But how do you retain somebody, when it's never done?
161
508000
4000
Но как удержать кого-то, если дизайн никогда не окончателен?
08:44
And Hosain Rahman, the CEO of Aliph Jawbone,
162
512000
6000
И Хосейн Рахман, генеральный директор "Алиф Джобон",
08:51
you know, really understands that you need a different structure.
163
519000
3000
действительно понимает, что нужна иная структура.
08:54
So, in a way, the different structure is that we're partners,
164
522000
3000
До известной степени иная структура в том, что мы партнеры,
08:58
it's a partnership. We can continue to work
165
526000
5000
это партнерство. Мы можем продолжать работать
09:03
and dedicate ourselves to this project,
166
531000
2000
и посвящать себя проекту,
09:06
and then we also share in the rewards.
167
534000
2000
а потом все вместе делить вознаграждение.
09:08
And here's another project, another partnership-type approach.
168
536000
5000
А это другой проект, другой проект с партнерским подходом.
09:13
This is called Y Water,
169
541000
2000
Он называется "Вода Y",
09:15
and it's this guy from Los Angeles, Thomas Arndt,
170
543000
3000
этот парень из Лос-Анджелеса, Томас Арндт,
09:19
Austrian originally, who came to us,
171
547000
2000
австриец по происхождению, пришел к нам,
09:21
and all he wanted to do was to create a healthy drink,
172
549000
4000
и ему нужно было, чтобы мы создали здоровый напиток
09:25
or an organic drink for his kids,
173
553000
3000
или натуральный напиток для его детей,
09:28
to replace the high-sugar-content sodas
174
556000
3000
чтобы заменить газированную воду с высоким уровнем сахара,
09:32
that he's trying to get them away from.
175
560000
2000
от которой он хотел избавить своих детей.
09:34
So, we worked on this bottle,
176
562000
2000
Поэтому мы разработали эту бутылку,
09:37
and it's completely symmetrical in every dimension.
177
565000
2000
полностью симметричную во всех измерениях.
09:39
And this allows the bottle to turn into a game.
178
567000
6000
Что позволяет превратить бутылку в игру.
09:46
The bottles connect together,
179
574000
1000
Бутылки соединяются вместе,
09:47
and you can create different shapes, different forms.
180
575000
4000
и вы можете создать разные фигуры, разные формы.
09:51
(Laughter)
181
579000
1000
(Смех)
09:52
(Applause)
182
580000
2000
(Аплодисменты)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Спасибо.
09:55
(Applause)
184
583000
1000
(Аплодисменты)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
И пока мы делали это,
09:58
the shape of the bottle upside down reminded us of a Y,
186
586000
4000
форма бутылки вверх ногами напомнила нам букву Y,
10:02
and then we thought, well these words, "why" and "why not,"
187
590000
5000
и мы подумали, что эти слова: почему да и почему нет -
10:07
are probably the most important words that kids ask.
188
595000
2000
возможно самые важные вопросы, которые задают дети.
10:10
So we called it Y Water. And so this is
189
598000
3000
Поэтому мы назвали его "Вода Y". И это еще одно место,
10:13
another place where it all comes together in the same room:
190
601000
3000
где все сходятся в одной точке:
10:16
the three-dimensional design, the ideas, the branding,
191
604000
6000
трехмерный дизайн, идеи, торговая марка -
10:22
it all becomes deeply connected.
192
610000
2000
все становится тесно связанным.
10:25
And then the other thing about this project is,
193
613000
2000
Еще одна деталь этого проекта в том,
10:27
we bring intellectual property,
194
615000
4000
что мы создаем интеллектуальную собственность,
10:31
we bring a marketing approach,
195
619000
2000
создаем маркетинговый подход,
10:33
we bring all this stuff, but I think, at the end of the day,
196
621000
2000
мы создаем все эти вещи, но я думаю, что в конце концов
10:35
what we bring is these values,
197
623000
2000
мы создаем ценности,
10:37
and these values create a soul for the companies we work with.
198
625000
3000
и эти ценности составляют душу компаний, с которыми мы работаем.
10:41
And it's especially rewarding when your design work
199
629000
1000
И это особенно ценно, когда наша дизайнерская работа
10:42
becomes a creative endeavor,
200
630000
2000
становится творческой идеей,
10:45
when others can be creative and do more with it.
201
633000
2000
которую другие могут развить, проявив творчество.
10:47
Here's another project,
202
635000
1000
Вот другой проект,
10:48
which I think really emulates that.
203
636000
3000
и я думаю, это та самая идея.
10:51
This is the One Laptop per Child, the $100 laptop.
204
639000
5000
Это ноутбук каждому ребенку, ноутбук за 100 долларов.
10:58
This picture is incredible.
205
646000
1000
Это невероятное фото.
10:59
In Nigeria, people carry their most precious belongings on their heads.
206
647000
5000
Люди в Нигерии носят самые ценные вещи на голове.
11:05
This girl is going to school with a laptop on her head.
207
653000
2000
Эта девочка идет в школу с ноутбуком на голове.
11:07
I mean, to me, it just means so much.
208
655000
2000
Для меня это имеет большое значение.
11:11
But when Nicholas Negroponte --
209
659000
2000
И когда Николас Негропонте -
11:13
and he has spoken about this project a lot,
210
661000
2000
а он много говорил об этом проекте,
11:15
he's the founder of OLPC -- came to us
211
663000
5000
он основатель проекта OLPC, - пришел к нам
11:20
about two and a half years ago,
212
668000
3000
около двух с половиной лет назад,
11:24
there were some clear ideas.
213
672000
2000
у него было несколько четких идей.
11:26
He wanted to bring education and he wanted to bring technology,
214
674000
3000
Он хотел улучшить образование, улучшить технологии,
11:30
and those are pillars of his life,
215
678000
1000
они столпы его жизни,
11:31
but also pillars of the mission of One Laptop per Child.
216
679000
4000
а также столпы миссии "Ноутбук - каждому ребенку".
11:37
But the third pillar that he talked about was design.
217
685000
4000
И третий столп, о котором он говорил, был дизайн.
11:41
And at the time, I wasn't really working on computers.
218
689000
4000
В то время я не работал с компьютерами.
11:45
I didn't really want to, from the previous adventure.
219
693000
2000
И не очень-то хотел из-за предыдущего опыта.
11:47
But what he said was really significant,
220
695000
2000
Но то, о чем он говорил, было очень важно,
11:50
is that design was going to be why the kids
221
698000
2000
что дизайн становился причиной, по которой дети
11:52
were going to love this product,
222
700000
2000
полюбят этот продукт.
11:54
how we were going to make it low cost, robust.
223
702000
2000
Как мы будем делать его дешевым, мощным
11:56
And plus, he said he was going to get rid of the Caps Lock key --
224
704000
6000
и плюс он обещал избавиться от Капс Лока
12:03
(Laughter) --
225
711000
2000
(Смех)
12:05
and the Num Lock key, too.
226
713000
1000
и Нум Лока тоже.
12:07
So, I was convinced. We designed it to be iconic,
227
715000
4000
Он убедил меня. Мы проектировали его, чтобы он стал любимым,
12:11
to look different. To look like it's for a kid, but not like a toy.
228
719000
5000
чтобы отличался, чтобы выглядел детским, но не как игрушка.
12:17
And then the integration of
229
725000
2000
И затем объединение
12:19
all these great technologies, which you've heard about,
230
727000
3000
всех этих отличных технологий, о которых вы слышали:
12:22
the Wi-Fi antennas that allow the kids to connect;
231
730000
3000
антенны Wi-Fi, позволяющие детям пользоваться интернетом,
12:25
the screen, which you can read in sunlight;
232
733000
3000
экран, с которого можно читать на солнце,
12:29
the keyboard, which is made out of rubber,
233
737000
2000
клавиатура, сделанная из резины
12:31
and it's protected from the environment.
234
739000
2000
и защищенная от повреждений.
12:33
You know, all these great technologies really happened
235
741000
3000
Вы знаете, все эти отличные технологии получились
12:36
because of the passion and
236
744000
4000
из-за увлеченности,
12:40
the OLPC people and the engineers.
237
748000
3000
людей из OLPC и инженеров.
12:43
They fought the suppliers,
238
751000
2000
Они боролись с поставщиками,
12:45
they fought the manufacturers.
239
753000
4000
они боролись с производителями.
12:49
I mean, they fought like animals
240
757000
3000
Они действительно боролись как животные,
12:53
for this to remain they way it is.
241
761000
2000
чтобы все осталось таким, как надо.
12:55
And in a way, it is that will that makes projects like this one --
242
763000
5000
И в каком-то смысле это то самое, что создает такие проекты, как этот,
13:02
allows the process
243
770000
1000
делает возможным процесс
13:03
from not destroying the original idea.
244
771000
2000
без уничтожения оригинальной идеи.
13:06
And I think this is something really important.
245
774000
2000
И я думаю, это очень важно.
13:08
So, now you get these pictures --
246
776000
3000
Итак, теперь у вас есть эти фото,
13:11
you get up in the morning, and you see the kids in Nigeria
247
779000
3000
вы встаете утром и видите детей в Нигерии
13:14
and you see them in Uruguay
248
782000
1000
и в Уругвае
13:16
with their computers, and in Mongolia.
249
784000
4000
с их компьютерами, и в Монголии.
13:20
And we went away from obviously the beige.
250
788000
3000
И мы ушли от повсеместного бежевого цвета,
13:23
I mean it's colorful, it's fun.
251
791000
1000
наши компьютеры разноцветные, так веселей.
13:24
In fact, you can see each logo is a little bit different.
252
792000
4000
Кроме того, вы увидите, что логотипы отличаются.
13:29
It's because we were able
253
797000
2000
Это потому, что мы смогли
13:31
to run, during the manufacturing process,
254
799000
5000
в процессе производства использовать
13:37
20 colors for the X and the O,
255
805000
1000
20 цветов для букв X и O,
13:38
which is the name of the computer,
256
806000
2000
из которых состоит название компьютера,
13:41
and by mixing them on the manufacturing floor,
257
809000
3000
и, смешивая их на стадии производства,
13:44
you get 20 times 20: you get
258
812000
3000
вы получите 20 раз по 20,
13:48
400 different options there.
259
816000
2000
400 разных возможностей.
13:50
So, the lessons from seeing the kids
260
818000
2000
Наглядный пример детей,
13:52
using them in the developing world are incredible.
261
820000
2000
использующих компьютеры в развивающихся странах, потрясающий.
13:54
But this is my nephew, Anthony, in Switzerland,
262
822000
3000
А это мой племянник Энтони в Швейцарии,
13:58
and he had the laptop for an afternoon,
263
826000
2000
ему дали ноутбук на полдня
14:00
and I had to take it back. It was hard.
264
828000
2000
и я должен был забрать его. Это было непросто.
14:03
(Laughter)
265
831000
1000
(Смех)
14:04
And it was a prototype. And a month and a half later,
266
832000
4000
И это был прототип. А полтора месяца позже,
14:08
I come back to Switzerland,
267
836000
1000
когда я вернулся в Швейцарию,
14:09
and there he is playing with his own version.
268
837000
4000
он играл со своей собственной версией.
14:15
(Laughter)
269
843000
1000
(Смех)
14:16
Like paper, paper and cardboard.
270
844000
2000
Из двух листов бумаги и картона.
14:21
So, I'm going to finish with one last project,
271
849000
5000
Я собираюсь закончить этим последним проектом,
14:26
and this is a little bit more of adult play.
272
854000
2000
который скорее для взрослой игры.
14:29
(Laughter)
273
857000
1000
(Смех)
14:30
Some of you might have heard about the New York City condom.
274
858000
3000
Некоторые из вас могли слышать о презервативах Нью-Йорк.
14:34
It's actually just launched, actually launched on Valentine's Day,
275
862000
5000
Они только выпущены, на самом деле в день святого Валентина,
14:39
February 14, about 10 days ago.
276
867000
2000
14-го февраля, десять дней назад.
14:42
So, the Department of Health in New York came to us,
277
870000
4000
Министерство здравоохранения Нью-Йорка обратилось к нам,
14:46
and they needed a way to distribute
278
874000
5000
им нужен был способ распространить
14:51
36 million condoms for free to the citizens of New York.
279
879000
5000
36 миллионов бесплатных презервативов среди жителей Нью-Йорка.
14:56
So a pretty big endeavor, and we worked on the dispensers.
280
884000
5000
Это достаточно крупная затея и мы работали над автоматами по продаже.
15:01
These are the dispensers. There's this friendly shape.
281
889000
3000
Вот они. Они приятной формы.
15:04
It's a little bit like designing a fire hydrant,
282
892000
4000
Это похоже на проектирование гидранта:
15:09
and it has to be easily serviceable:
283
897000
3000
он должен быть легко используемым,
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
вы должны знать, где он находится и как он работает.
15:17
And we also designed the condoms themselves.
285
905000
4000
И мы также создали сами презервативы.
15:22
And I was just in New York at the launch,
286
910000
2000
Я был в Нью-Йорке, когда они были выпущены,
15:24
and I went to see all these places where they're installed:
287
912000
3000
и пошел посмотреть места, где они установлены.
15:27
this is at a Puerto Rican little mom-and-pop store;
288
915000
5000
Этот расположен в управляемом пуэрториканской семьей магазине,
15:32
at a bar in Christopher Street; at a pool hall.
289
920000
3000
в баре на улице Кристофер, в зале для пула.
15:36
I mean, they're being installed in homeless clinics -- everywhere.
290
924000
3000
Они установлены во всех медпунктах для бездомных.
15:39
Of course, clubs and discos, too.
291
927000
2000
И конечно в клубах и на дискотеках.
15:43
And here's the public service announcement for this project.
292
931000
2000
А это объявление для проекта.
15:45
(Music)
293
933000
14000
(Музыка)
16:00
(Laughter)
294
948000
1000
(Смех)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Возьми с собой.
16:03
(Applause)
296
951000
6000
(Аплодисменты)
16:09
So, this is really where design
297
957000
4000
Это тот самый случай, когда дизайн
16:13
is able to create a conversation.
298
961000
1000
способен начать общение.
16:14
I was in these venues, and people were,
299
962000
2000
Я был в этих местах встреч, и люди
16:17
you know, really into getting them. They were excited.
300
965000
3000
действительно хотели взять их с собой. Они были взволнованы.
16:20
It was breaking the ice,
301
968000
4000
Лед был сломан,
16:25
it was getting over a stigma,
302
973000
2000
стыд был преодолен
16:27
and I think that's also what design can do.
303
975000
2000
и, я думаю, это тоже заслуга дизайна.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
Я собирался
16:32
throw some condoms in the room and whatnot,
305
980000
4000
бросить несколько презервативов в аудиторию и все такое,
16:36
but I'm not sure it's the etiquette here.
306
984000
4000
но не уверен, этично ли это здесь.
16:40
(Laughter)
307
988000
1000
(Смех)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a few.
308
989000
2000
Хорошо, хорошо. У меня всего несколько.
16:43
(Laughter)
309
991000
2000
(Смех)
16:46
(Applause)
310
994000
3000
(Аплодисменты)
16:49
So, I have more, you can always ask me for some more later.
311
997000
6000
У меня есть еще, вы всегда можете попросить у меня позже.
16:56
(Laughter)
312
1004000
1000
(Смех)
16:57
And if anybody asks why you're carrying a condom,
313
1005000
4000
И если кто-нибудь спросит, почему у вас с собой презерватив,
17:01
you can just say you like the design.
314
1009000
1000
просто скажите, что вам нравится дизайн.
17:02
(Laughter)
315
1010000
3000
(Смех)
17:06
So, I'll finish with just one thought:
316
1014000
2000
Я закончу одной мыслью:
17:08
if we all work together on creating value,
317
1016000
4000
если все мы будем работать над созданием ценностей
17:12
but if we really keep in mind the values of the work that we do,
318
1020000
4000
и если мы действительно будем помнить о важности нашего труда,
17:16
I think we can change the work that we do.
319
1024000
5000
я думаю, мы сможем изменить результат работы.
17:22
We can change these values, can change the companies we work with,
320
1030000
3000
Мы сможем изменить ценности, компании, с которыми мы работаем
17:25
and eventually, together, maybe we can change the world.
321
1033000
4000
и наконец вместе мы сможем изменить мир.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
Спасибо.
17:31
(Applause)
323
1039000
7000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - DesignerYves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.
Why you should listen
Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.
And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.
Yves Behar | Speaker | TED.com