ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com
TED2008

Yves Behar: Designing objects that tell stories

Ив Беар о дизайне вещей с историями

Filmed:
1,270,877 views

Дизайнер Ив Беар раскрывает корни своего творчества и рассказывает о некоторых впечатляющих предметах, которые он создал (светильник Листья, наушники Джобон). Затем он переходит к остроумным, поражающим, элегантным предметам, над которыми работает сейчас, включая "ноутбук за 100 долларов".
- Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
Beingбытие a childребенок, and sortСортировать of crawlingползком around the houseдом,
0
0
2000
Когда я был ребенком и ползал по дому,
00:14
I rememberзапомнить these Turkishтурецкий carpetsковры,
1
2000
2000
я помню, там были турецкие ковры,
00:16
and there were these scenesсцены, these battleбоевой scenesсцены, these love scenesсцены.
2
4000
5000
и на них были сцены, сцены битв, любовные сцены.
00:21
I mean, look, this animalживотное is tryingпытаясь to fightборьба back this spearкопье
3
9000
5000
Смотрите. Животное пытается сопротивляться копью
00:26
from this soldierсолдат.
4
14000
1000
воина.
00:27
And my momМама tookвзял these picturesкартинки actuallyна самом деле, last weekнеделю,
5
15000
3000
Моя мама сфотографировала рисунки наших ковров
00:30
of our carpetsковры, and I rememberзапомнить this to this day.
6
18000
3000
на прошлой неделе, а я до сих пор их помню.
00:33
There was anotherдругой objectобъект, this sortСортировать of toweringвозвышающийся pieceкусок of furnitureмебель
7
21000
4000
Была еще одна вещь, эдакий башнеподобный предмет мебели
00:37
with creaturesсущества and gargoylesгоргульи and nudityнагота --
8
25000
2000
с горгульями, разными существами, наготой -
00:39
prettyСимпатичная scaryстрашно stuffматериал, when you're a little kidдитя.
9
27000
3000
довольно пугающие для ребенка вещи.
00:42
What I rememberзапомнить todayCегодня from this is that objectsобъекты tell storiesистории,
10
30000
4000
Что я из всего этого усвоил на сегодняшний день - что вещи рассказывают истории,
00:46
so storytellingрассказывание has been a really strongсильный influenceвлияние in my work.
11
34000
8000
поэтому истории вещей имеют очень сильное влияние на мою работу.
00:54
And then there was anotherдругой influenceвлияние.
12
42000
1000
Позже появился еще один фактор.
00:55
I was a teenagerподросток, and at 15 or 16, I guessУгадай like all teenagersподростков,
13
43000
3000
Я был подростком, 15 или 16 лет, и, думаю, как все подростки
00:58
we want to just do what we love and what we believe in.
14
46000
3000
мы хотели просто делать то, что мы любим, и то, во что мы верим.
01:01
And so,
15
49000
3000
Поэтому
01:04
I fusedплавленый togetherвместе the two things I lovedлюбимый the mostбольшинство,
16
52000
2000
я объединил две вещи, которые я любил больше всего:
01:06
whichкоторый was skiingгорнолыжный спорт and windsurfingвиндсерфинг.
17
54000
3000
лыжи и виндсерфинг.
01:09
Those are prettyСимпатичная good escapesускользает from the drabоднообразный weatherПогода in SwitzerlandШвейцария.
18
57000
5000
Это был довольно приятный способ бегства от однообразной погоды Швейцарии.
01:14
So, I createdсозданный this compilationсборник of the two:
19
62000
3000
Итак, я создал компиляцию из двух:
01:17
I tookвзял my skisлыжи and I tookвзял a boardдоска and I put a mastмачта footфут in there,
20
65000
4000
я взял лыжи и доску, положил туда мастфут,
01:21
and some footфут strapsремни, and some metalметалл finsребра,
21
69000
3000
крепления для ног и металлические плавники,
01:25
and here I was, going really fastбыстро on frozenзамороженный lakesозера.
22
73000
3000
и вот он я, двигаюсь очень быстро по замерзшим озерам.
01:28
It was really a deathсмерть trapловушка. I mean, it was incredibleнеимоверный,
23
76000
3000
Это было очень опасно. Конечно, это было потрясающе,
01:31
it workedработал incrediblyневероятно well, but it was really dangerousопасно.
24
79000
3000
работало замечательно, но было очень опасно.
01:34
And I realizedпонял then I had to go to designдизайн schoolшкола.
25
82000
4000
И тогда я понял, что мне нужно идти в школу дизайна.
01:38
(LaughterСмех)
26
86000
1000
(Смех)
01:39
I mean, look at those graphicsграфика there.
27
87000
2000
Нет, вы посмотрите, посмотрите на графику.
01:41
(LaughterСмех)
28
89000
3000
(Смех)
01:44
So, I wentотправился to designдизайн schoolшкола,
29
92000
4000
И я пошел в школу дизайна.
01:48
and it was the earlyрано '90s when I finishedзаконченный.
30
96000
5000
Было начало 90-х, когда я закончил,
01:53
And I saw something extraordinaryнеобычайный happeningпроисходит in Siliconкремний Valleyдолина,
31
101000
4000
и я видел, что необычные вещи происходили в Силиконовой долине,
01:57
so I wanted to be there,
32
105000
1000
поэтому мне хотелось быть там,
01:58
and I saw that the computerкомпьютер was comingприход into our homesдома,
33
106000
4000
и я увидел, что компьютеры стали появляться в домах.
02:02
that it had to changeизменение in orderзаказ to be with us in our homesдома.
34
110000
4000
Что им придется меняться, чтобы быть с нами в наших домах.
02:06
And so I got myselfсебя a jobработа and I was workingза работой for a consultancyконсультирование,
35
114000
3000
Я получил работу, работал консультантом
02:10
and we would get in to these meetingsвстречи,
36
118000
1000
и мы приходили на собрания,
02:11
and these managersменеджеры would come in,
37
119000
2000
а потом входили менеджеры
02:14
and they would say,
38
122000
2000
и говорили:
02:16
"Well, what we're going to do here is really importantважный, you know."
39
124000
2000
"То, что мы собираемся здесь делать, очень важно, понимаете?"
02:19
And they would give the projectsпроектов codeкод namesимена, you know,
40
127000
3000
И они давали проектам кодовые имена,
02:22
mostlyв основном from "Starзвезда Warsвойны," actuallyна самом деле: things like C3POПО, YodaYoda, LukeЛюк.
41
130000
7000
в основном из Звездных войн: C3PO, Йода, Люк.
02:30
So, in anticipationпредвосхищение, I would be this youngмолодой designerдизайнер
42
138000
3000
В предвкушении, будучи молодым дизайнером
02:33
in the back of the roomкомната, and I would raiseповышение my handрука,
43
141000
2000
в дальней части комнаты, я поднимал руку
02:35
and I would askпросить questionsвопросов.
44
143000
2000
и задавал вопросы.
02:37
I mean, in retrospectвзгляд в прошлое, probablyвероятно stupidглупый questionsвопросов,
45
145000
2000
Оглядываясь на прошлое, возможно, дурацкие вопросы,
02:40
but things like, "What's this CapsКолпачки LockЗамок keyключ for?"
46
148000
4000
но вроде таких: "Зачем клавиша Капс Лок?"
02:44
or "What's this NumNum LockЗамок keyключ for?" You know, that thing?
47
152000
4000
или "Зачем клавиша Нум Лок?", "Вот эта."
02:49
"You know, do people really use it?
48
157000
1000
Люди действительно пользуются ими?
02:50
Do they need it? Do they want it in theirих homesдома?"
49
158000
3000
Нужны ли они? И хотят ли люди видеть их в своих домах?
02:53
(LaughterСмех)
50
161000
3000
(Смех)
02:56
What I realizedпонял then is, they didn't really want to changeизменение
51
164000
5000
И я понял тогда, что они не очень-то хотели менять
03:01
the legacyнаследие stuffматериал; they didn't want to changeизменение the insidesвнутренности.
52
169000
3000
унаследованные детали, они не хотели менять внутренности.
03:04
They were really looking for us, the designersдизайнеры, to createСоздайте the skinsОболочки,
53
172000
5000
Им нужны были мы, дизайнеры, чтобы создать оболочку,
03:14
to put some prettyСимпатичная stuffматериал outsideза пределами of the boxкоробка.
54
182000
3000
нарисовать что-нибудь симпатичное на коробке.
03:18
And I didn't want to be a coloristколорист.
55
186000
2000
А я не хотел быть колористом.
03:20
It wasn'tне было what I wanted to do.
56
188000
2000
Это не то, чем я хотел заниматься.
03:22
I didn't want to be a stylistстилист in this way.
57
190000
2000
Я не хотел быть такого рода стилистом.
03:24
And then I saw this quoteкотировка:
58
192000
2000
И тогда я увидел эту цитату:
03:26
"advertisingреклама is the priceцена companiesкомпании payплатить for beingявляющийся unoriginalзаимствованный."
59
194000
5000
"Реклама - это цена, которую компании платят за отсутствие оригинальности."
03:31
(LaughterСмех)
60
199000
2000
(Смех)
03:34
So, I had to startНачало on my ownсвоя. So I movedпереехал to SanСан - FranciscoФранциско,
61
202000
3000
Поэтому мне нужно было начать самостоятельно. Я переехал в Сан-Франциско
03:37
and I startedначал a little companyКомпания, fuseprojectfuseproject.
62
205000
3000
и открыл маленькую компанию "Фьюзпроджект".
03:41
And what I wanted to work on is importantважный stuffматериал.
63
209000
2000
И я хотел работать над важными вещами.
03:43
And I wanted to really not just work on the skinsОболочки,
64
211000
4000
Я хотел не только работать над внешним видом,
03:48
but I wanted to work on the entireвсе humanчеловек experienceопыт.
65
216000
3000
но и над всем человеческим опытом.
03:51
And so the first projectsпроектов were sortСортировать of humbleсмиренный,
66
219000
4000
Первые проекты были ничтожными,
03:55
but they tookвзял technologyтехнологии and maybe madeсделал it into things
67
223000
5000
но они брали технологию и, возможно, превращали ее в вещи,
04:00
that people would use in a newновый way,
68
228000
3000
которые люди бы использовали по-новому
04:03
and maybe findingобнаружение some newновый functionalityфункциональность.
69
231000
1000
и нашли бы новую функциональность.
04:04
This is a watch we madeсделал for MiniМини Cooperбондарь, the carавтомобиль companyКомпания,
70
232000
4000
Эти часы мы сделали для "Мини Купер", автомобильной компании,
04:08
right when it launchedзапущенный,
71
236000
1000
сразу после ее открытия,
04:09
and it's the first watch that has a displayдисплей
72
237000
3000
и это первые часы с экраном,
04:12
that switchesпереключатели from horizontalгоризонтальный to verticalвертикальный.
73
240000
2000
который переключается из горизонтального положения в вертикальное.
04:14
And that allowsпозволяет me to checkпроверить my timerтаймер discretelyдискретно, here,
74
242000
5000
Это позволяет мне проверить таймер быстрее -
04:19
withoutбез bendingизгиб my elbowлокоть.
75
247000
1000
не нужно разворачивать локоть.
04:20
And other projectsпроектов, whichкоторый were really about transformationпреобразование,
76
248000
3000
И другие проекты были связаны с трансформацией,
04:24
about matchingсогласование the humanчеловек need.
77
252000
3000
чтобы соответствовать человеческим нуждам.
04:27
This is a little pieceкусок of furnitureмебель for an Italianитальянский manufacturerпроизводитель,
78
255000
3000
Это небольшой предмет мебели для итальянского производителя
04:30
and it shipsсудов completelyполностью flatквартира,
79
258000
2000
и он совершенно плоский при транспортировке,
04:32
and then it foldsскладки into a coffeeкофе tableТаблица and a stoolстул and whatnotвсякая всячина.
80
260000
4000
но потом он складывается в кофейный столик, табуретку и тому подобное.
04:37
And something a little bitнемного more experimentalэкспериментальный:
81
265000
1000
И кое-что более экспериментальное:
04:38
this is a lightлегкий fixtureприспособление for SwarovskiSwarovski,
82
266000
3000
это световая установка для "Сваровски",
04:42
and what it does is, it changesизменения shapeформа.
83
270000
2000
которая меняет форму.
04:44
So, it goesидет from a circleкруг, to a roundкруглый, to a squareквадрат, to a figureфигура eight8.
84
272000
4000
Она превращается из кольца в круг, потом в квадрат, потом в цифру 8,
04:48
And just by drawingРисование on a little computerкомпьютер tabletтаблетка,
85
276000
3000
и, когда вы просто рисуете на маленьком компьютерном планшете,
04:51
the entireвсе lightлегкий fixtureприспособление adjustsподстраивается to what shapeформа you want.
86
279000
4000
вся световая установка подстраивается под желаемую форму.
04:56
And then finallyв конце концов, the leafлист lampлампа for HermanГерман Millerмельник.
87
284000
2000
И наконец лепестковый светильник для Германа Миллера.
04:58
This is a prettyСимпатичная involvedучаствует processобработать;
88
286000
2000
Это был достаточно сложный процесс,
05:00
it tookвзял us about four4 and a halfполовина yearsлет.
89
288000
2000
он занял около четырех с половиной лет.
05:02
But I really was looking for creatingсоздание a uniqueуникальный experienceопыт of lightлегкий,
90
290000
4000
Но я действительно хотел воплотить уникальный эксперимент со светильником,
05:07
a newновый experienceопыт of lightлегкий.
91
295000
1000
новые возможности светильника.
05:08
So, we had to designдизайн bothи то и другое the lightлегкий and the lightлегкий bulbколба.
92
296000
5000
Поэтому нам нужно было спроектировать и светильник, и лампочку.
05:13
And that's a uniqueуникальный opportunityвозможность, I would say, in designдизайн.
93
301000
4000
И я бы сказал, что это уникальный шанс в дизайне.
05:17
And the newновый experienceопыт I was looking for
94
305000
2000
И новая возможность, которую я искал,
05:19
is givingдающий the choiceвыбор for the userпользователь to go from
95
307000
3000
позволяет клиенту изменять
05:22
a warmтепло, sortСортировать of glowingпылающий kindсвоего рода of moodнастроение lightлегкий,
96
310000
3000
от теплого, светящегося в такт настроению освещения
05:25
all the way to a brightяркий work lightлегкий.
97
313000
3000
и так далее, до яркого рабочего.
05:28
So, the lightлегкий bulbколба actuallyна самом деле does that.
98
316000
2000
Лампочка действительно делает это.
05:31
It allowsпозволяет the personчеловек to switchпереключатель,
99
319000
2000
Она позволяет человеку переключить
05:33
and to mixсмешивание these two colorationsокраски.
100
321000
2000
или смешать эти два цветовых оттенка.
05:35
And it's doneсделанный in a very simpleпросто way:
101
323000
3000
И это сделано очень просто:
05:38
one just touchesприкосновений the baseбаза of the lightлегкий,
102
326000
2000
человек просто касается основы светильника
05:41
and on one sideбоковая сторона, you can mixсмешивание the brightnessяркость,
103
329000
2000
и на одной стороне может установить яркость,
05:43
and on the other, the colorationокраска of the lightлегкий.
104
331000
3000
а на другой - оттенок светильника.
05:46
So, all of these projectsпроектов have a humanisticгуманистический senseсмысл to them,
105
334000
5000
Во всех этих проектах есть понимание человеческой природы,
05:51
and I think as designersдизайнеры we need to really think
106
339000
2000
и я думаю, что как дизайнерам нам действительно всегда нужно думать
05:53
about how we can createСоздайте a differentдругой relationshipотношения
107
341000
4000
о том, как можно создать новую связь
05:57
betweenмежду our work and the worldМир,
108
345000
2000
между миром и нашими работами,
06:00
whetherбудь то it's for businessбизнес,
109
348000
1000
независимо от того, для бизнеса ли они
06:01
or, as I'm going to showпоказать, on some civic-typeгражданского типа projectsпроектов.
110
349000
5000
или это, как я покажу, проекты для дома.
06:06
Because I think everybodyвсе agreesсоглашается с тем, that as designersдизайнеры we bringприносить
111
354000
5000
Я думаю, все согласятся, что как дизайнеры мы приносим
06:11
valueстоимость to businessбизнес, valueстоимость to the usersпользователи alsoтакже,
112
359000
5000
выгоду бизнесу и клиентам,
06:16
but I think it's the valuesзначения that we put into these projectsпроектов
113
364000
4000
но я думаю, что ценность, вложенная в эти проекты, в том,
06:20
that ultimatelyв конечном счете createСоздайте the greaterбольшая valueстоимость.
114
368000
3000
что в конце концов мы создаем еще большую выгоду.
06:24
And the valuesзначения we bringприносить
115
372000
1000
Выгода, которую мы приносим,
06:25
can be about environmentalэкологическая issuesвопросы,
116
373000
4000
может быть связана с вопросами окружающей среды,
06:29
about sustainabilityустойчивость, about lowerниже powerмощность consumptionпотребление.
117
377000
3000
устойчивости экологии, уменьшения использования электричества.
06:32
You know, they can be about functionфункция and beautyкрасота;
118
380000
4000
Она может быть связана с функциями и красотой
06:36
they can be about businessбизнес strategyстратегия.
119
384000
1000
или стратегиями бизнеса.
06:37
But designersдизайнеры are really the glueклей
120
385000
2000
Но дизайнеры это на самом деле - тот клей,
06:40
that bringsприносит these things togetherвместе.
121
388000
2000
который соединяет все эти вещи.
06:42
So Jawboneчелюстная кость is a projectпроект that you're familiarзнакомые with,
122
390000
5000
И "Джобон" - это проект, с которым вы знакомы,
06:48
and it has a humanisticгуманистический technologyтехнологии.
123
396000
3000
он содержит технологии, понимающие человеческую природу.
06:51
It feelsчувствует your skinкожа. It restsотдыхает on your skinкожа,
124
399000
3000
Он чувствует вашу кожу, он покоится на вашей коже
06:54
and it knowsзнает when it is you're talkingговорящий.
125
402000
1000
и он знает, когда вы разговариваете.
06:55
And by knowingзнание when it is you're talkingговорящий,
126
403000
2000
И зная, когда вы разговариваете,
06:58
it getsполучает ridизбавиться of the other noisesшумы that it knowsзнает about,
127
406000
2000
он избавляется от других известных ему шумов,
07:00
whichкоторый is the environmentalэкологическая noisesшумы.
128
408000
3000
от окружающего шума.
07:03
But the other thing that is humanisticгуманистический about Jawboneчелюстная кость
129
411000
2000
И еще одна причина, почему "Джобон" так приятен в использовании,
07:05
is that we really decidedприняли решение to take out all the techieтехнарь stuffматериал,
130
413000
5000
в том, что мы решили вынуть все технические детали
07:11
and all the nerdyвсезнайка stuffматериал out of it,
131
419000
2000
и сложные детали
07:13
and try to make it as beautifulкрасивая as we can.
132
421000
2000
и попробовать сделать его красивым, насколько возможно.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Подумайте об этом:
07:16
the careзабота we take in selectingвыбирающий sunglassesсолнечные очки, or jewelryЮвелирные изделия,
134
424000
5000
забота при выборе очков от солнца, или драгоценностей,
07:23
or accessoriesаксессуары is really importantважный,
135
431000
4000
или аксессуаров действительно важна,
07:27
so if it isn't beautifulкрасивая, it really doesn't belongпринадлежать on your faceлицо.
136
435000
3000
и если они некрасивые, то им не место на нашем лице.
07:31
And this is what we're pursuingпреследуя here.
137
439000
3000
Это цель, которую мы преследуем.
07:34
But how we work on Jawboneчелюстная кость is really uniqueуникальный.
138
442000
3000
Но наш способ работы над "Джобон" действительно уникален.
07:38
I want to pointточка at something here, on the left.
139
446000
2000
Я хочу показать кое-что вот тут, слева.
07:40
This is the boardдоска, this is one of the things that goesидет insideвнутри
140
448000
4000
Это плата, одна из вещей, которая остается внутри,
07:44
that makesмарки this technologyтехнологии work.
141
452000
2000
чтобы заставить работать эту технологию.
07:46
But this is the designдизайн processобработать:
142
454000
2000
Но это творческий процесс:
07:48
there's somebodyкто-то changingизменения the boardдоска,
143
456000
1000
кто-то изменяет плату,
07:49
puttingсдачи tracersтрассеры on the boardдоска, changingизменения the locationместо нахождения of the ICsИС,
144
457000
4000
добавляет на нее трассировщики, меняет положение интегральных схем,
07:53
as the designersдизайнеры on the other sideбоковая сторона are doing the work.
145
461000
3000
в то время, как дизайнеры с другой стороны делают работу.
07:56
So, it's not about slappingсногсшибательный skinsОболочки, anymoreбольше не, on a technologyтехнологии.
146
464000
4000
Так что это больше не налепливание наружного слоя на технологию.
08:00
It's really about designingпроектирование from the insideвнутри out.
147
468000
2000
Это действительно дизайн, вывернутый наизнанку.
08:02
And then, on the other sideбоковая сторона of the roomкомната,
148
470000
2000
Потом в другой части комнаты
08:05
the designersдизайнеры are makingизготовление smallмаленький adjustmentsкорректировок,
149
473000
1000
дизайнеры корректируют немного,
08:06
sketchingзарисовка, drawingРисование by handрука, puttingсдачи it in the computerкомпьютер.
150
474000
5000
делают наброски, рисуют, копируют это на компьютер,
08:11
And it's what I call beingявляющийся designдизайн drivenуправляемый.
151
479000
4000
и это то, что я называю "быть под контролем у дизайна".
08:15
You know, there is some pushОт себя and pullвытащить,
152
483000
1000
Здесь есть технология выталкивания-втягивания,
08:17
but designдизайн is really helpingпомощь defineопределять
153
485000
2000
но дизайн действительно помогает характеризовать
08:19
the wholeвсе experienceопыт from the insideвнутри out.
154
487000
3000
весь имеющийся опыт изнутри.
08:23
And then, of courseкурс, designдизайн is never doneсделанный.
155
491000
2000
И потом, конечно, дизайн никогда не окончателен.
08:25
And this is -- the other newновый way that is uniqueуникальный
156
493000
4000
И это другой новый способ уникальности
08:29
in how we work is, because it's never doneсделанный,
157
497000
2000
того, как мы работаем, потому что дизайн никогда не окончателен,
08:31
you have to do all this other stuffматериал.
158
499000
2000
нужно делать следующие шаги.
08:33
The packagingупаковка, and the websiteВеб-сайт, and you need to continueПродолжать
159
501000
3000
Упаковку и сайт, нужно продолжать
08:36
to really touchпотрогать the userпользователь, in manyмногие waysпути.
160
504000
3000
взаимодействовать с пользователем разными способами.
08:40
But how do you retainсохранить somebodyкто-то, when it's never doneсделанный?
161
508000
4000
Но как удержать кого-то, если дизайн никогда не окончателен?
08:44
And HosainHosain RahmanRahman, the CEOИсполнительный директор of AliphAliph Jawboneчелюстная кость,
162
512000
6000
И Хосейн Рахман, генеральный директор "Алиф Джобон",
08:51
you know, really understandsпонимает that you need a differentдругой structureсостав.
163
519000
3000
действительно понимает, что нужна иная структура.
08:54
So, in a way, the differentдругой structureсостав is that we're partnersпартнеры,
164
522000
3000
До известной степени иная структура в том, что мы партнеры,
08:58
it's a partnershipпартнерство. We can continueПродолжать to work
165
526000
5000
это партнерство. Мы можем продолжать работать
09:03
and dedicateпосвятить ourselvesсами to this projectпроект,
166
531000
2000
и посвящать себя проекту,
09:06
and then we alsoтакже shareдоля in the rewardsнаграды.
167
534000
2000
а потом все вместе делить вознаграждение.
09:08
And here'sвот anotherдругой projectпроект, anotherдругой partnership-typeпартнерство типа approachподход.
168
536000
5000
А это другой проект, другой проект с партнерским подходом.
09:13
This is calledназывается Y Waterвода,
169
541000
2000
Он называется "Вода Y",
09:15
and it's this guy from LosLos AngelesАнджелес, ThomasТомас ArndtАрндт,
170
543000
3000
этот парень из Лос-Анджелеса, Томас Арндт,
09:19
Austrianавстриец originallyпервоначально, who cameпришел to us,
171
547000
2000
австриец по происхождению, пришел к нам,
09:21
and all he wanted to do was to createСоздайте a healthyздоровый drinkнапиток,
172
549000
4000
и ему нужно было, чтобы мы создали здоровый напиток
09:25
or an organicорганический drinkнапиток for his kidsДети,
173
553000
3000
или натуральный напиток для его детей,
09:28
to replaceзамещать the high-sugar-contentс высоким содержанием сахара sodasгазированные напитки
174
556000
3000
чтобы заменить газированную воду с высоким уровнем сахара,
09:32
that he's tryingпытаясь to get them away from.
175
560000
2000
от которой он хотел избавить своих детей.
09:34
So, we workedработал on this bottleбутылка,
176
562000
2000
Поэтому мы разработали эту бутылку,
09:37
and it's completelyполностью symmetricalсимметричный in everyкаждый dimensionизмерение.
177
565000
2000
полностью симметричную во всех измерениях.
09:39
And this allowsпозволяет the bottleбутылка to turnочередь into a gameигра.
178
567000
6000
Что позволяет превратить бутылку в игру.
09:46
The bottlesбутылки connectсоединять togetherвместе,
179
574000
1000
Бутылки соединяются вместе,
09:47
and you can createСоздайте differentдругой shapesформы, differentдругой formsформы.
180
575000
4000
и вы можете создать разные фигуры, разные формы.
09:51
(LaughterСмех)
181
579000
1000
(Смех)
09:52
(ApplauseАплодисменты)
182
580000
2000
(Аплодисменты)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Спасибо.
09:55
(ApplauseАплодисменты)
184
583000
1000
(Аплодисменты)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
И пока мы делали это,
09:58
the shapeформа of the bottleбутылка upsideвверх down remindedнапомнил us of a Y,
186
586000
4000
форма бутылки вверх ногами напомнила нам букву Y,
10:02
and then we thought, well these wordsслова, "why" and "why not,"
187
590000
5000
и мы подумали, что эти слова: почему да и почему нет -
10:07
are probablyвероятно the mostбольшинство importantважный wordsслова that kidsДети askпросить.
188
595000
2000
возможно самые важные вопросы, которые задают дети.
10:10
So we calledназывается it Y Waterвода. And so this is
189
598000
3000
Поэтому мы назвали его "Вода Y". И это еще одно место,
10:13
anotherдругой placeместо where it all comesвыходит togetherвместе in the sameодна и та же roomкомната:
190
601000
3000
где все сходятся в одной точке:
10:16
the three-dimensionalтрехмерный designдизайн, the ideasидеи, the brandingбрендинг,
191
604000
6000
трехмерный дизайн, идеи, торговая марка -
10:22
it all becomesстановится deeplyглубоко connectedсвязанный.
192
610000
2000
все становится тесно связанным.
10:25
And then the other thing about this projectпроект is,
193
613000
2000
Еще одна деталь этого проекта в том,
10:27
we bringприносить intellectualинтеллектуальной propertyимущество,
194
615000
4000
что мы создаем интеллектуальную собственность,
10:31
we bringприносить a marketingмаркетинг approachподход,
195
619000
2000
создаем маркетинговый подход,
10:33
we bringприносить all this stuffматериал, but I think, at the endконец of the day,
196
621000
2000
мы создаем все эти вещи, но я думаю, что в конце концов
10:35
what we bringприносить is these valuesзначения,
197
623000
2000
мы создаем ценности,
10:37
and these valuesзначения createСоздайте a soulдуша for the companiesкомпании we work with.
198
625000
3000
и эти ценности составляют душу компаний, с которыми мы работаем.
10:41
And it's especiallyособенно rewardingнаграждение when your designдизайн work
199
629000
1000
И это особенно ценно, когда наша дизайнерская работа
10:42
becomesстановится a creativeтворческий endeavorприлагать усилия,
200
630000
2000
становится творческой идеей,
10:45
when othersдругие can be creativeтворческий and do more with it.
201
633000
2000
которую другие могут развить, проявив творчество.
10:47
Here'sВот anotherдругой projectпроект,
202
635000
1000
Вот другой проект,
10:48
whichкоторый I think really emulatesэмулирует that.
203
636000
3000
и я думаю, это та самая идея.
10:51
This is the One Laptopпортативный компьютер perв Childребенок, the $100 laptopпортативный компьютер.
204
639000
5000
Это ноутбук каждому ребенку, ноутбук за 100 долларов.
10:58
This pictureкартина is incredibleнеимоверный.
205
646000
1000
Это невероятное фото.
10:59
In NigeriaНигерия, people carryнести theirих mostбольшинство preciousдрагоценный belongingsпожитки on theirих headsруководители.
206
647000
5000
Люди в Нигерии носят самые ценные вещи на голове.
11:05
This girlдевушка is going to schoolшкола with a laptopпортативный компьютер on her headглава.
207
653000
2000
Эта девочка идет в школу с ноутбуком на голове.
11:07
I mean, to me, it just meansозначает so much.
208
655000
2000
Для меня это имеет большое значение.
11:11
But when NicholasНиколас NegroponteНегропонте --
209
659000
2000
И когда Николас Негропонте -
11:13
and he has spokenразговорный about this projectпроект a lot,
210
661000
2000
а он много говорил об этом проекте,
11:15
he's the founderоснователь of OLPCOLPC -- cameпришел to us
211
663000
5000
он основатель проекта OLPC, - пришел к нам
11:20
about two and a halfполовина yearsлет agoтому назад,
212
668000
3000
около двух с половиной лет назад,
11:24
there were some clearЧисто ideasидеи.
213
672000
2000
у него было несколько четких идей.
11:26
He wanted to bringприносить educationобразование and he wanted to bringприносить technologyтехнологии,
214
674000
3000
Он хотел улучшить образование, улучшить технологии,
11:30
and those are pillarsстолбы of his life,
215
678000
1000
они столпы его жизни,
11:31
but alsoтакже pillarsстолбы of the missionмиссия of One Laptopпортативный компьютер perв Childребенок.
216
679000
4000
а также столпы миссии "Ноутбук - каждому ребенку".
11:37
But the thirdв третьих pillarстолб that he talkedговорили about was designдизайн.
217
685000
4000
И третий столп, о котором он говорил, был дизайн.
11:41
And at the time, I wasn'tне было really workingза работой on computersкомпьютеры.
218
689000
4000
В то время я не работал с компьютерами.
11:45
I didn't really want to, from the previousпредыдущий adventureприключение.
219
693000
2000
И не очень-то хотел из-за предыдущего опыта.
11:47
But what he said was really significantзначительное,
220
695000
2000
Но то, о чем он говорил, было очень важно,
11:50
is that designдизайн was going to be why the kidsДети
221
698000
2000
что дизайн становился причиной, по которой дети
11:52
were going to love this productпродукт,
222
700000
2000
полюбят этот продукт.
11:54
how we were going to make it lowнизкий costСтоимость, robustкрепкий.
223
702000
2000
Как мы будем делать его дешевым, мощным
11:56
And plusплюс, he said he was going to get ridизбавиться of the CapsКолпачки LockЗамок keyключ --
224
704000
6000
и плюс он обещал избавиться от Капс Лока
12:03
(LaughterСмех) --
225
711000
2000
(Смех)
12:05
and the NumNum LockЗамок keyключ, too.
226
713000
1000
и Нум Лока тоже.
12:07
So, I was convincedубежденный. We designedпредназначенный it to be iconicпортретный,
227
715000
4000
Он убедил меня. Мы проектировали его, чтобы он стал любимым,
12:11
to look differentдругой. To look like it's for a kidдитя, but not like a toyигрушка.
228
719000
5000
чтобы отличался, чтобы выглядел детским, но не как игрушка.
12:17
And then the integrationинтеграция of
229
725000
2000
И затем объединение
12:19
all these great technologiesтехнологии, whichкоторый you've heardуслышанным about,
230
727000
3000
всех этих отличных технологий, о которых вы слышали:
12:22
the Wi-FiВай-фай antennasантенны that allowпозволять the kidsДети to connectсоединять;
231
730000
3000
антенны Wi-Fi, позволяющие детям пользоваться интернетом,
12:25
the screenэкран, whichкоторый you can readчитать in sunlightСолнечный лучик;
232
733000
3000
экран, с которого можно читать на солнце,
12:29
the keyboardклавиатура, whichкоторый is madeсделал out of rubberластик,
233
737000
2000
клавиатура, сделанная из резины
12:31
and it's protectedзащищенный from the environmentОкружающая среда.
234
739000
2000
и защищенная от повреждений.
12:33
You know, all these great technologiesтехнологии really happenedполучилось
235
741000
3000
Вы знаете, все эти отличные технологии получились
12:36
because of the passionстрасть and
236
744000
4000
из-за увлеченности,
12:40
the OLPCOLPC people and the engineersинженеры.
237
748000
3000
людей из OLPC и инженеров.
12:43
They foughtдрался the suppliersпоставщики,
238
751000
2000
Они боролись с поставщиками,
12:45
they foughtдрался the manufacturersпроизводители.
239
753000
4000
они боролись с производителями.
12:49
I mean, they foughtдрался like animalsживотные
240
757000
3000
Они действительно боролись как животные,
12:53
for this to remainоставаться they way it is.
241
761000
2000
чтобы все осталось таким, как надо.
12:55
And in a way, it is that will that makesмарки projectsпроектов like this one --
242
763000
5000
И в каком-то смысле это то самое, что создает такие проекты, как этот,
13:02
allowsпозволяет the processобработать
243
770000
1000
делает возможным процесс
13:03
from not destroyingразрушающий the originalоригинал ideaидея.
244
771000
2000
без уничтожения оригинальной идеи.
13:06
And I think this is something really importantважный.
245
774000
2000
И я думаю, это очень важно.
13:08
So, now you get these picturesкартинки --
246
776000
3000
Итак, теперь у вас есть эти фото,
13:11
you get up in the morningутро, and you see the kidsДети in NigeriaНигерия
247
779000
3000
вы встаете утром и видите детей в Нигерии
13:14
and you see them in UruguayУругвай
248
782000
1000
и в Уругвае
13:16
with theirих computersкомпьютеры, and in MongoliaМонголия.
249
784000
4000
с их компьютерами, и в Монголии.
13:20
And we wentотправился away from obviouslyочевидно the beigeбежевый.
250
788000
3000
И мы ушли от повсеместного бежевого цвета,
13:23
I mean it's colorfulкрасочный, it's funвесело.
251
791000
1000
наши компьютеры разноцветные, так веселей.
13:24
In factфакт, you can see eachкаждый logoлоготип is a little bitнемного differentдругой.
252
792000
4000
Кроме того, вы увидите, что логотипы отличаются.
13:29
It's because we were ableв состоянии
253
797000
2000
Это потому, что мы смогли
13:31
to runбег, duringв течение the manufacturingпроизводство processобработать,
254
799000
5000
в процессе производства использовать
13:37
20 colorsцвета for the X and the O,
255
805000
1000
20 цветов для букв X и O,
13:38
whichкоторый is the nameимя of the computerкомпьютер,
256
806000
2000
из которых состоит название компьютера,
13:41
and by mixingсмешивание them on the manufacturingпроизводство floorпол,
257
809000
3000
и, смешивая их на стадии производства,
13:44
you get 20 timesраз 20: you get
258
812000
3000
вы получите 20 раз по 20,
13:48
400 differentдругой optionsопции there.
259
816000
2000
400 разных возможностей.
13:50
So, the lessonsзанятия from seeingвидя the kidsДети
260
818000
2000
Наглядный пример детей,
13:52
usingс помощью them in the developingразвивающийся worldМир are incredibleнеимоверный.
261
820000
2000
использующих компьютеры в развивающихся странах, потрясающий.
13:54
But this is my nephewплемянник, AnthonyЭнтони, in SwitzerlandШвейцария,
262
822000
3000
А это мой племянник Энтони в Швейцарии,
13:58
and he had the laptopпортативный компьютер for an afternoonпосле полудня,
263
826000
2000
ему дали ноутбук на полдня
14:00
and I had to take it back. It was hardжесткий.
264
828000
2000
и я должен был забрать его. Это было непросто.
14:03
(LaughterСмех)
265
831000
1000
(Смех)
14:04
And it was a prototypeопытный образец. And a monthмесяц and a halfполовина laterпозже,
266
832000
4000
И это был прототип. А полтора месяца позже,
14:08
I come back to SwitzerlandШвейцария,
267
836000
1000
когда я вернулся в Швейцарию,
14:09
and there he is playingиграть with his ownсвоя versionверсия.
268
837000
4000
он играл со своей собственной версией.
14:15
(LaughterСмех)
269
843000
1000
(Смех)
14:16
Like paperбумага, paperбумага and cardboardкартон.
270
844000
2000
Из двух листов бумаги и картона.
14:21
So, I'm going to finishКонец with one last projectпроект,
271
849000
5000
Я собираюсь закончить этим последним проектом,
14:26
and this is a little bitнемного more of adultдля взрослых playиграть.
272
854000
2000
который скорее для взрослой игры.
14:29
(LaughterСмех)
273
857000
1000
(Смех)
14:30
Some of you mightмог бы have heardуслышанным about the Newновый YorkЙорк Cityгород condomпрезерватив.
274
858000
3000
Некоторые из вас могли слышать о презервативах Нью-Йорк.
14:34
It's actuallyна самом деле just launchedзапущенный, actuallyна самом деле launchedзапущенный on Valentine'sВалентина Day,
275
862000
5000
Они только выпущены, на самом деле в день святого Валентина,
14:39
Februaryфевраль 14, about 10 daysдней agoтому назад.
276
867000
2000
14-го февраля, десять дней назад.
14:42
So, the Departmentотдел of HealthЗдоровье in Newновый YorkЙорк cameпришел to us,
277
870000
4000
Министерство здравоохранения Нью-Йорка обратилось к нам,
14:46
and they neededнеобходимый a way to distributeраспространять
278
874000
5000
им нужен был способ распространить
14:51
36 millionмиллиона condomsпрезервативы for freeсвободно to the citizensграждане of Newновый YorkЙорк.
279
879000
5000
36 миллионов бесплатных презервативов среди жителей Нью-Йорка.
14:56
So a prettyСимпатичная bigбольшой endeavorприлагать усилия, and we workedработал on the dispensersдиспенсеры.
280
884000
5000
Это достаточно крупная затея и мы работали над автоматами по продаже.
15:01
These are the dispensersдиспенсеры. There's this friendlyдружелюбный shapeформа.
281
889000
3000
Вот они. Они приятной формы.
15:04
It's a little bitнемного like designingпроектирование a fireОгонь hydrantгидрант,
282
892000
4000
Это похоже на проектирование гидранта:
15:09
and it has to be easilyбез труда serviceableисправный:
283
897000
3000
он должен быть легко используемым,
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
вы должны знать, где он находится и как он работает.
15:17
And we alsoтакже designedпредназначенный the condomsпрезервативы themselvesсамих себя.
285
905000
4000
И мы также создали сами презервативы.
15:22
And I was just in Newновый YorkЙорк at the launchзапуск,
286
910000
2000
Я был в Нью-Йорке, когда они были выпущены,
15:24
and I wentотправился to see all these placesмест where they're installedустановлен:
287
912000
3000
и пошел посмотреть места, где они установлены.
15:27
this is at a PuertoPuerto Ricanриканский little mom-and-popмама-и поп storeмагазин;
288
915000
5000
Этот расположен в управляемом пуэрториканской семьей магазине,
15:32
at a barбар in ChristopherКристофер Streetулица; at a poolбассейн hallзал.
289
920000
3000
в баре на улице Кристофер, в зале для пула.
15:36
I mean, they're beingявляющийся installedустановлен in homelessбездомный clinicsклиники -- everywhereвезде.
290
924000
3000
Они установлены во всех медпунктах для бездомных.
15:39
Of courseкурс, clubsклубы and discosдискотеки, too.
291
927000
2000
И конечно в клубах и на дискотеках.
15:43
And here'sвот the publicобщественности serviceоказание услуг announcementобъявление for this projectпроект.
292
931000
2000
А это объявление для проекта.
15:45
(MusicМузыка)
293
933000
14000
(Музыка)
16:00
(LaughterСмех)
294
948000
1000
(Смех)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Возьми с собой.
16:03
(ApplauseАплодисменты)
296
951000
6000
(Аплодисменты)
16:09
So, this is really where designдизайн
297
957000
4000
Это тот самый случай, когда дизайн
16:13
is ableв состоянии to createСоздайте a conversationразговор.
298
961000
1000
способен начать общение.
16:14
I was in these venuesцентры, and people were,
299
962000
2000
Я был в этих местах встреч, и люди
16:17
you know, really into gettingполучение them. They were excitedв восторге.
300
965000
3000
действительно хотели взять их с собой. Они были взволнованы.
16:20
It was breakingломка the iceлед,
301
968000
4000
Лед был сломан,
16:25
it was gettingполучение over a stigmaстигма,
302
973000
2000
стыд был преодолен
16:27
and I think that's alsoтакже what designдизайн can do.
303
975000
2000
и, я думаю, это тоже заслуга дизайна.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
Я собирался
16:32
throwбросать some condomsпрезервативы in the roomкомната and whatnotвсякая всячина,
305
980000
4000
бросить несколько презервативов в аудиторию и все такое,
16:36
but I'm not sure it's the etiquetteэтикет here.
306
984000
4000
но не уверен, этично ли это здесь.
16:40
(LaughterСмех)
307
988000
1000
(Смех)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a fewмало.
308
989000
2000
Хорошо, хорошо. У меня всего несколько.
16:43
(LaughterСмех)
309
991000
2000
(Смех)
16:46
(ApplauseАплодисменты)
310
994000
3000
(Аплодисменты)
16:49
So, I have more, you can always askпросить me for some more laterпозже.
311
997000
6000
У меня есть еще, вы всегда можете попросить у меня позже.
16:56
(LaughterСмех)
312
1004000
1000
(Смех)
16:57
And if anybodyкто-нибудь asksспрашивает why you're carryingпроведение a condomпрезерватив,
313
1005000
4000
И если кто-нибудь спросит, почему у вас с собой презерватив,
17:01
you can just say you like the designдизайн.
314
1009000
1000
просто скажите, что вам нравится дизайн.
17:02
(LaughterСмех)
315
1010000
3000
(Смех)
17:06
So, I'll finishКонец with just one thought:
316
1014000
2000
Я закончу одной мыслью:
17:08
if we all work togetherвместе on creatingсоздание valueстоимость,
317
1016000
4000
если все мы будем работать над созданием ценностей
17:12
but if we really keep in mindразум the valuesзначения of the work that we do,
318
1020000
4000
и если мы действительно будем помнить о важности нашего труда,
17:16
I think we can changeизменение the work that we do.
319
1024000
5000
я думаю, мы сможем изменить результат работы.
17:22
We can changeизменение these valuesзначения, can changeизменение the companiesкомпании we work with,
320
1030000
3000
Мы сможем изменить ценности, компании, с которыми мы работаем
17:25
and eventuallyв итоге, togetherвместе, maybe we can changeизменение the worldМир.
321
1033000
4000
и наконец вместе мы сможем изменить мир.
17:30
So, thank you.
322
1038000
1000
Спасибо.
17:31
(ApplauseАплодисменты)
323
1039000
7000
(Аплодисменты)
Translated by Tetyana Zapevalina
Reviewed by Anna Semyonova

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com