TEDGlobal 2012
Don Tapscott: Four principles for the open world
Don Tapscott: A nyitott világ négy alapelve
Filmed:
Readability: 4.4
1,100,150 views
A legújabb nemzedékek születésüktől fogva kommunikációs technológiákban fürdőznek, és ennek köszönhetően a világ nyitottabbá és átláthatóbbá válik -- ez Don Tapscott futurológus megállapítása. Előadásában bemutatja a nyitott világ négy alapvető működési elvét, hogy rávilágítson, mitől lesz ez, a jelenleginél sokkal jobb hely.
Don Tapscott - Digital strategist
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:17
Openness. It's a word that
0
1440
2365
Nyitottság. E szó
00:19
denotes opportunity and possibilities.
1
3805
3079
lehetőséget és választást jelent.
00:22
Open-ended, open hearth,
2
6884
2040
Nyílt végű rendszerek, nyíltszívűség,
00:24
open source, open door policy,
3
8924
3353
nyílt forráskód, nyitott kapuk,
00:28
open bar. (Laughter)
4
12277
3536
nyitott bárpult. (Nevetés)
00:31
And everywhere the world is opening up,
5
15813
2520
A világ egyre több területen nyílik meg,
00:34
and it's a good thing.
6
18333
1500
és ez jó.
00:35
Why is this happening?
7
19833
1776
Mi ennek az oka?
00:37
The technology revolution is opening the world.
8
21609
2964
A világot a technológiai forradalom nyitja meg.
00:40
Yesterday's Internet was a platform
9
24573
2545
Tegnap még az internet csupán
00:43
for the presentation of content.
10
27118
2592
a tartalom megjelenítésére szolgált.
00:45
The Internet of today is a platform for computation.
11
29710
3255
Ma az internet egy számítógép.
00:48
The Internet is becoming a giant
12
32965
1607
Az internetből egyszer csak
00:50
global computer, and every time you go on it,
13
34572
2601
egy globális számítógép lett, és mindahányszor
00:53
you upload a video, you do a Google search,
14
37173
2657
feltöltesz egy videót, vagy keresel valamit a Google-ön,
00:55
you remix something,
15
39830
1654
remixelsz valamit,
00:57
you're programming this big global computer
16
41484
2547
ezt a hatalmas, globális
00:59
that we all share.
17
44031
1240
közös számítógépet programozod.
01:01
Humanity is building a machine,
18
45271
3234
Az emberiség közösen építi e gépet,
01:04
and this enables us to collaborate in new ways.
19
48505
3074
és ezen keresztül megtanulunk új formákban együttműködni.
01:07
Collaboration can occur on
20
51579
1316
Az együttműködés immár
01:08
an astronomical basis.
21
52895
2974
csillagászati léptékekben valósulhat meg.
01:11
Now a new generation is opening up the world as well.
22
55869
3408
Most még egy új generáció is felnyitja a világot.
01:15
I started studying kids about 15 years ago,
23
59277
2689
15 évvel ezelőtt kezdtem gyerekekkel foglalkozni
01:17
-- so actually 20 years ago now --
24
61966
1959
-- sőt, inkább 20 --,
01:19
and I noticed how my own children were
25
63925
1595
és arra lettem figyelmes, hogy a gyerekeim
01:21
effortlessly able to use all this sophisticated technology,
26
65520
3517
milyen könnyedén használják ezt a sok bonyolult technológiát.
01:24
and at first I thought,
27
69037
1217
Először arra gondoltam,
01:26
"My children are prodigies!" (Laughter)
28
70254
2965
"Csodagyerekeim vannak!" (Nevetés)
01:29
But then I noticed all their friends were like them,
29
73219
2126
De aztán rájöttem, hogy az összes barátjuk is ilyen,
01:31
so that was a bad theory.
30
75345
1944
úgyhogy rossz volt az elméletem.
01:33
So I've started working with a few hundred kids,
31
77289
2995
Elkezdtem dolgozni néhány száz gyerekkel,
01:36
and I came to the conclusion
32
80284
1595
és arra jöttem rá, hogy
01:37
that this is the first generation to come of age
33
81879
2058
ők az első olyan generáció,
01:39
in the digital age,
34
83937
1134
amelyik a digitális korban nő fel,
01:40
to be bathed in bits.
35
85071
1621
akiket bitekben fürösztöttünk.
01:42
I call them the Net Generation.
36
86692
2336
Internet generációnak neveztem el őket.
01:44
I said, these kids are different.
37
89028
1350
Ezek a gyerekek mások, gondoltam,
01:46
They have no fear of technology, because it's not there.
38
90378
2878
mert nem félnek a technológiától, mert számukra az észrevétlen.
01:49
It's like the air.
39
93256
1461
Olyan, mint a levegő.
01:50
It's sort of like, I have no fear of a refrigerator.
40
94717
3823
Olyan, mint ahogyan én sem félek a hűtőgéptől.
01:54
And — (Laughter)
41
98540
2530
És... (Nevetés)
01:56
And there's no more powerful force to change
42
101070
1838
Nincs hatalmasabb erő,
01:58
every institution than the first generation of digital natives.
43
102908
4708
amely minden intézményünket megváltoztatja, mint a digitális bennszülöttek.
02:03
I'm a digital immigrant.
44
107616
1354
Én digitális bevándorló vagyok.
02:04
I had to learn the language.
45
108970
2941
Felnőtt fejjel tanultam meg a nyelvet.
02:07
The global economic crisis is opening up the world as well.
46
111911
3269
A globális gazdasági válság szintén megnyitja a világot.
02:11
Our opaque institutions from the Industrial Age,
47
115180
3030
Az ipari kor átláthatatlan intézményei
02:14
everything from old models of the corporation,
48
118210
2369
a régi nagyvállalatoktól
02:16
government, media, Wall Street,
49
120579
2481
a kormányzatokon, a médián át a Wall Streetig,
02:18
are in various stages of being stalled or frozen
50
123060
3576
megrekedtek, megdermedtek,
02:22
or in atrophy or even failing,
51
126636
2926
sorvadnak, vagy kudarcot vallottak,
02:25
and this is now creating a burning platform in the world.
52
129562
3010
és emiatt a szó szoros értelmében ég a lábunk alatt a talaj.
02:28
I mean, think about Wall Street.
53
132572
1829
Gondoljunk csak bele, mi történt a Wall Streeten.
02:30
The core modus operandi of Wall Street almost brought down
54
134401
3211
A Wall Street alapvető működési logikája majdnem
02:33
global capitalism.
55
137612
2498
elpusztította a globális kapitalizmust.
02:36
Now, you know the idea of a burning platform,
56
140110
1563
Az, hogy ég a lábunk alatt a talaj, azt jelenti,
02:37
that you're somewhere where the costs of staying where you are
57
141673
4170
hogy többe kerül itt maradni,
02:41
become greater than the costs of moving to something different,
58
145843
3201
mint átlépni valami teljesen más,
02:44
perhaps something radically different.
59
149044
3173
talán radikálisan más környezetbe.
02:48
And we need to change
60
152217
1728
De meg kell változzunk,
02:49
and open up all of our institutions.
61
153945
2093
és fel kell nyitunk az intézményeink mindegyikét.
02:51
So this technology push,
62
156038
1682
A technológiai nyomás,
02:53
a demographic kick from a new generation
63
157720
2892
az új generáció adta lökés
02:56
and a demand pull from a new
64
160612
2868
és a globális gazdasági környezet
02:59
economic global environment
65
163480
2427
szívó hatása
03:01
is causing the world to open up.
66
165907
1693
felnyitja a világot.
03:03
Now, I think, in fact,
67
167600
3120
Én igazából azt hiszem,
03:06
we're at a turning point in human history,
68
170720
3203
hogy az emberiség történelmének fordulópontjához érkeztünk,
03:09
where we can finally now rebuild
69
173923
1945
és végre újjáépíthetjük
03:11
many of the institutions of the Industrial Age
70
175868
2438
az ipari kor intézményeit,
03:14
around a new set of principles.
71
178306
1557
mégpedig az új elvek alapján.
03:15
Now, what is openness?
72
179863
2364
De mi hát a nyitottság?
03:18
Well, as it turns out, openness
73
182227
1575
Nos, a nyitottságnak a jelek szerint
03:19
has a number of different meanings,
74
183802
2242
számos különböző jelentése van,
03:21
and for each there's a corresponding principle
75
186044
2903
és mindegyikhez tartozik
03:24
for the transformation of
76
188947
1669
a civilizáció átalakításának egy
03:26
civilization.
77
190616
2024
sajátos elve.
03:28
The first is collaboration.
78
192640
3275
Az első a kollaboráció, az együttműködés.
03:31
Now, this is openness in the sense of the boundaries
79
195915
2815
Ez a nyitottságnak az az olvasata, amikor
03:34
of organizations becoming more porous and fluid
80
198730
2959
a szervezetek határai átjárhatóvá, folyékonnyá
03:37
and open.
81
201689
1864
és nyitottá válnak.
03:39
The guy in the picture here,
82
203553
1536
A képen látható fickónak
03:40
I'll tell you his story.
83
205089
1129
elmesélem a történetét.
03:42
His name is Rob McEwen.
84
206218
1905
Rob McEwennek hívják.
03:44
I'd like to say, "I have this think tank, we scour the world
85
208123
2582
Jó lenne, ha azt mondhatnám, hogy "Van egy think-tankom,
03:46
for amazing case studies."
86
210705
1654
amiben csodálatos esettanulmányokat keresünk."
03:48
The reason I know this story
87
212359
1658
De nem. Az ok, ami miatt ismerem
03:49
is because he's my neighbor. (Laughter)
88
214017
4161
az, hogy a szomszédom. (Nevetés)
03:54
He actually moved across the street from us,
89
218178
1767
Odaköltözött az utcánkba, és
03:55
and he held a cocktail party
90
219945
1279
meghívta a koktélpartijára
03:57
to meet the neighbors, and he says, "You're Don Tapscott.
91
221224
2445
a szomszédokat. Azt mondja nekem: "Hát te vagy a Don Tapscott!
03:59
I've read some of your books."
92
223669
909
Olvastam a könyveid."
04:00
I said, "Great. What do you do?"
93
224578
1100
Erre én: "Ez nagyszerű! És te mivel foglalkozol?"
04:01
And he says, "Well I used to be a banker
94
225678
1317
Mire ő: "Valaha bankár voltam,
04:02
and now I'm a gold miner."
95
226995
1448
de mostanában aranyat bányászok."
04:04
And he tells me this amazing story.
96
228443
2990
És elmondja nekem a következő elképesztő történetet.
04:07
He takes over this gold mine, and his geologists
97
231433
2491
Főnöke lett egy aranybányának, de a geológusai
04:09
can't tell him where the gold is.
98
233924
1287
nem tudták neki megmondani, hogy hol az arany a földben.
04:11
He gives them more money for geological data,
99
235211
1727
Adott nekik geológiai kutatásra pénzt,
04:12
they come back, they can't tell
100
236938
1629
de megint csak azzal jöttek vissza, hogy nem tudják megmondani
04:14
him where to go into production.
101
238567
1862
hol érdemes a kitermelést megkezdeni.
04:16
After a few years, he's so frustrated he's ready
102
240429
3980
Néhány év alatt annyira frusztrált lett a helyzettől, hogy
04:20
to give up, but he has an epiphany one day.
103
244409
2377
már majdnem feladta, de aztán látomása támadt.
04:22
He wonders, "If my geologists don't know where the gold is,
104
246786
2774
"Ha a geológusaim nem is tudják, hogy hol az arany,
04:25
maybe somebody else does."
105
249560
2370
talán más még meg tudja nekem mondani."
04:27
So he does a "radical" thing.
106
251930
2003
Így aztán valami "radikális" dologra szánta el magát.
04:29
He takes his geological data,
107
253933
1507
Fogta az összes geológiai adatot,
04:31
he publishes it and he holds a contest on the Internet
108
255440
2763
publikálta, és meghirdetett egy internetes versenyt,
04:34
called the Goldcorp Challenge.
109
258203
1491
Goldcorp Challenge néven.
04:35
It's basically half a million dollars in prize money
110
259694
3580
Félmillió dolláros díjat kap az,
04:39
for anybody who can tell me, do I have any gold,
111
263274
2712
aki meg tudja nekem mondani, van-e aranyam,
04:41
and if so, where is it? (Laughter)
112
265986
3936
és ha igen, hol találom? (Nevetés)
04:45
He gets submissions from all around the world.
113
269922
2147
A világ minden tájáról jöttek nevezések.
04:47
They use techniques that he's never heard of,
114
272069
2257
Olyan technikákat használtak, amikről korábban nem is hallott,
04:50
and for his half a million dollars in prize money,
115
274326
2168
és végül a félmillió dolláros pénzdíj
04:52
Rob McEwen finds 3.4 billion dollars worth of gold.
116
276494
4185
3,4 milliárd dollárnyi aranyhoz juttatta.
04:56
The market value of his company
117
280679
1773
A vállalat piaci értéke
04:58
goes from 90 million to 10 billion dollars,
118
282452
2318
90 millióról 10 milliárdra szökött,
05:00
and I can tell you, because he's my neighbor,
119
284770
2692
és mivel a szomszédom, bizton állíthatom,
05:03
he's a happy camper. (Laughter)
120
287462
3490
hogy nálánál nem hordott még boldogabb embert hátán a föld. (Nevetés)
05:06
You know, conventional wisdom says talent is inside, right?
121
290952
3688
A szokásos bölcsesség szerint "tartsd házon belül a tehetséget."
05:10
Your most precious asset goes out the elevator every night.
122
294640
3111
A vállalat legértékesebb erőforrása a liften távozik esténként.
05:13
He viewed talent differently.
123
297751
2505
Ő másképp gondolt a tehetségre.
05:16
He wondered, who are their peers?
124
300256
2296
Azon agyalt, hogy hol vannak a legjobbak.
05:18
He should have fired his geology department, but he didn't.
125
302552
4069
Ki kellett volna rúgnia a geológus csapatot, de nem tette.
05:22
You know, some of the best submissions
126
306621
2331
Merthogy a legjobb pályázatok jó részét nem
05:24
didn't come from geologists.
127
308952
2231
is geológusok küldték be, hanem
05:27
They came from computer scientists, engineers.
128
311183
2496
programozók, mérnökök.
05:29
The winner was a computer graphics company
129
313679
1251
A díjat egy számítógépes grafikával foglalkozó vállalat nyerte,
05:30
that built a three dimensional model of the mine
130
314930
1816
akik egy 3 dimenziós térképet készítettek a bányáról,
05:32
where you can helicopter underground
131
316746
1823
és amit körberepülhettél, hogy megkeresd
05:34
and see where the gold is.
132
318569
2670
hol is van a földben az arany.
05:37
He helped us understand that social media's becoming
133
321239
3103
Ő segített megérteni, hogy a közösségi média valójában
05:40
social production.
134
324342
2073
közösségi termeléssé alakul át.
05:42
It's not about hooking up online.
135
326415
1744
Nem egyszerűen arról van szó, hogy felmegyünk a netre,
05:44
This is a new means of production in the making.
136
328159
3075
hanem arról, hogy a termelés új formái alakulnak ki.
05:47
And this Ideagora that he created, an open market, agora,
137
331234
3997
És az az ideagóra, amit létrehozott, ez a
05:51
for uniquely qualified minds,
138
335231
2999
különleges elméknek szóló nyílt piac, agóra
05:54
was part of a change, a profound change in the deep structure
139
338230
4735
része a változásnak, annak a változásnak, ami
05:58
and architecture of our organizations,
140
342965
2458
a szervezeteink struktúráit, felépítését érinti,
06:01
and how we sort of orchestrate capability to innovate,
141
345423
3602
része annak, ahogy megszervezzük az innovációs kapacitásainkat,
06:04
to create goods and services,
142
349025
1700
azt, ahogy árukat és szolgáltatásokat hozzunk létre,
06:06
to engage with the rest of the world,
143
350725
1123
azt, ahogy a világgal kapcsolatba kerülünk,
06:07
in terms of government, how we create public value.
144
351848
4405
azt, ahogy a kormányzaton keresztül a közjót, a közösségi értékeket megteremtjük.
06:12
Openness is about collaboration.
145
356253
1986
A nyitottság kollaboráció.
06:14
Now secondly, openness is about transparency.
146
358239
2366
A nyitottság, másodszor is, átláthatóság.
06:16
This is different. Here, we're talking about the communication
147
360605
2190
Ez egy kicsit más, mint az eddigiek. Itt ugyanis arról van szó,
06:18
of pertinent information to stakeholders of organizations:
148
362795
3835
hogy elmondjuk a különböző érintett szereplőknek:
06:22
employees, customers, business partners, shareholders,
149
366630
2917
alkalmazottaknak, ügyfeleknek, partnereknek, részvényeseknek
06:25
and so on.
150
369547
1762
a rájuk tartozó információkat.
06:27
And everywhere, our institutions are becoming naked.
151
371309
4273
A szervezeteink egyre inkább lemeztelenednek.
06:31
People are all bent out of shape about WikiLeaks,
152
375582
2487
Az emberek értetlenül állnak a WikiLeaks előtt,
06:33
but that's just the tip of the iceberg.
153
378069
2456
de ez csak a jéghegy csúcsa.
06:36
You see, people at their fingertips now, everybody,
154
380525
2705
Merthogy az embereknek,
06:39
not just Julian Assange,
155
383230
2225
mindenkinek, nem csak Julian Assange-nak
06:41
have these powerful tools for finding out what's going on,
156
385455
2591
a keze ügyében vannak azok az eszközök, amikkel felderíthetik, mi zajlik körülöttük,
06:43
scrutinizing, informing others,
157
388046
1457
megfigyelhetnek, vizsgálódhatnak, informálhatják a többieket,
06:45
and even organizing collective responses.
158
389503
3590
sőt, közös választ is adhatnak.
06:48
Institutions are becoming naked,
159
393093
2290
Az intézmények meztelenné válnak,
06:51
and if you're going to be naked,
160
395383
1807
és ha meztelen vagy,
06:53
well, there's some corollaries that flow from that.
161
397190
2715
annak vannak következményei.
06:55
I mean, one is,
162
399905
863
Például,
06:56
fitness is no longer optional. (Laughter)
163
400768
2781
a fittség nem választás kérdése többé. (Nevetés)
06:59
You know? Or if you're going to be naked, you'd better get buff.
164
403549
4321
Ugye? Vagy ha levetkőzöl, nem árt, ha kigyúrod magad.
07:03
Now, by buff I mean, you need to have good value,
165
407870
3465
És ez alatt azt értem, hogy nem árt, ha értéket tudsz felmutatni,
07:07
because value is evidenced like never before.
166
411335
1980
mert ezt az értéket soha ennyi bizonyítékkal nem kellett még alátámasztani.
07:09
You say you have good products.
167
413315
964
Azt mondod, jók a termékeid?
07:10
They'd better be good.
168
414279
1041
Hát nem árt, ha azok tényleg jók is.
07:11
But you also need to have values.
169
415320
1951
De emellett értékre is szükséged lesz.
07:13
You need to have integrity as part of your bones
170
417271
2943
Az integritásnak a csontjaidban kell lennie,
07:16
and your DNA as an organization,
171
420214
2408
a szervezeted DNS-ében,
07:18
because if you don't, you'll be unable to build trust,
172
422622
2473
mert ha nincs, akkor nem fogsz tudni bizalmat építeni,
07:20
and trust is a sine qua non of this new network world.
173
425095
3989
és a bizalom ennek az új, hálózati világnak a sine qua nonja.
07:24
So this is good. It's not bad.
174
429084
3271
De ez jó, ez nem rossz.
07:28
Sunlight is the best disinfectant.
175
432355
2695
A napfény a legjobb fertőtlenítő.
07:30
And we need a lot of sunlight in this troubled world.
176
435050
3983
És ebben a válságos világban sok napfényre van szükségünk.
07:34
Now, the third meaning and corresponding principle
177
439033
2996
A nyitottság harmadik jelentése és elve
07:37
of openness is about sharing.
178
442029
2130
a megosztás.
07:40
Now this is different than transparency.
179
444159
1721
Ez egy kicsit különbözik az átláthatóságtól.
07:41
Transparency is about the communication of information.
180
445880
2743
A transzparencia az információ közléséről szól.
07:44
Sharing is about giving up assets, intellectual property.
181
448623
4418
A megosztás az erőforrásokról, a szellemi tulajdonról való lemondást jelenti.
07:48
And there are all kinds of famous stories about this.
182
453041
2270
Egy csomó híres történetet lehetne erről mesélni.
07:51
IBM gave away 400 million dollars of software
183
455311
2937
Az IBM 400 millió dollárnyi szoftvert adományozott a
07:54
to the Linux movement, and that gave them
184
458248
2101
Linux mozgalomnak, cserébe
07:56
a multi-billion dollar payoff.
185
460349
3011
sok milliárd dolláros hasznot könyvelhetett el.
07:59
Now, conventional wisdom says,
186
463360
1960
A hagyományos bölcsesség azt tanítja,
08:01
"Well, hey, our intellectual property belongs to us,
187
465320
2735
"a szellemi tulajdon a mi tulajdonunk,
08:03
and if someone tries to infringe it, we're going to get out
188
468055
2303
és ha bárki megsérti, hívjuk az ügyvédeinket,
08:06
our lawyers and we're going to sue them."
189
470358
2348
akik majd jól beperelnek."
08:08
Well, it didn't work so well for the record labels, did it?
190
472706
3413
Nos, ez nem működött túl jól a lemezipar esetében, nemigaz?
08:12
I mean, they took — They had a technology disruption,
191
476119
5104
Szembekerültek egy technológiai változással,
08:17
and rather than taking a business model innovation
192
481223
2689
és ahelyett, hogy elkezdték volna az üzleti modelleket fejleszteni,
08:19
to correspond to that, they took and sought a legal solution
193
483912
3952
hogy azok szinkronba kerüljenek a technológiával, a jogi eszközökhöz fordultak,
08:23
and the industry that brought you Elvis and the Beatles
194
487864
2313
és mára az az iparág, melynek Elvist és a Beatlest köszönhetjük,
08:26
is now suing children
195
490177
2032
gyerekeket rángat bíróságra,
08:28
and is in danger of collapse.
196
492209
4167
és az összeomlás szélén áll.
08:32
So we need to think differently about intellectual property.
197
496376
2841
Másképp kell tehát a szellemi tulajdonra tekintenünk.
08:35
I'll give you an example.
198
499217
1029
Mondok egy példát.
08:36
The pharmaceutical industry is in deep trouble.
199
500246
2882
Nagy bajban van a gyógyszeripar.
08:39
First of all, there aren't a lot of big inventions
200
503128
2605
Először is, nem sok felfedezés várható az elkövetkező
08:41
in the pipeline, and this is a big problem for human health,
201
505733
2354
években, és ez gondot okoz az emberiség egészsége szempontjából.
08:43
and the pharmaceutical industry has got a bigger problem,
202
508087
5161
De az iparágnak van egy másik, ennél komolyabb problémája,
08:49
that they're about to fall off something
203
513248
1923
mégpedig az, hogy le fognak zuhanni valamibe, amit
08:51
called the patent cliff.
204
515171
1521
a szabadalmi szakadéknak hívnak.
08:52
Do you know about this?
205
516692
768
Tudtatok erről?
08:53
They're going to lose 20 to 35 percent of their revenue
206
517460
3004
El fogják veszíteni a bevételeik 20-35%-át,
08:56
in the next 12 months.
207
520464
1627
mégpedig az elkövetkező egy év során.
08:57
And what are you going to do,
208
522091
1331
És mit lehet tenni ilyen esetben?
08:59
like, cut back on paper clips or something? No.
209
523422
3110
Kevesebbet költesz gémkapocsra? Nem.
09:02
We need to reinvent the whole model of scientific research.
210
526532
4713
Újra ki kell találnunk a tudományos kutatás modelljét.
09:07
The pharmaceutical industry needs to place assets
211
531245
3464
A gyógyszeriparnak át kell raknia az erőforrásait a közkincsbe.
09:10
in a commons. They need to start sharing precompetitive research.
212
534709
3935
Meg kell osztaniuk a versenyfázis előtti szakasz kutatási eredményeit.
09:14
They need to start sharing
213
538644
2343
Meg kell osszák
09:16
clinical trial data,
214
540987
1458
a klinikai tesztek adatait,
09:18
and in doing so, create a rising tide that could lift all boats,
215
542445
4271
és így tovább, hogy létrejöhessen az a dagály, ami
09:22
not just for the industry but
216
546716
1942
nem csak az iparág hajóit emeli le a zátonyról,
09:24
for humanity.
217
548658
2791
de az egész emberiségét is.
09:27
Now, the fourth meaning
218
551449
2405
A nyitottság negyedik
09:29
of openness,
219
553854
2146
jelentése
09:31
and corresponding principle, is about empowerment.
220
556000
1999
és az ehhez tartozó elv a felhatalmazás.
09:33
And I'm not talking about the motherhood sense here.
221
557999
2216
És itt nem az anyáskodásra gondolok.
09:36
Knowledge and intelligence is power,
222
560215
3474
A tudás és az intelligencia hatalom,
09:39
and as it becomes more distributed, there's a
223
563689
2839
és azzal, ahogy ezek egyre inkább elosztottá válnak,
09:42
concomitant distribution
224
566528
2545
egyre inkább
09:44
and decentralization and disaggregation of power
225
569073
3631
elosztottá és decentralizáltabbá válik a hatalom.
09:48
that's underway in the world today.
226
572704
1929
Ez zajlik most a világban.
09:50
The open world is bringing freedom.
227
574633
3090
A nyitott világ szabadságot hoz.
09:53
Now, take the Arab Spring.
228
577723
2349
Itt van rögtön az arab tavasz.
09:55
The debate about the role of social media
229
580072
1912
Nyugvópontra juthat végre a közösségi média szerepéről
09:57
and social change has been settled.
230
581984
1994
és a társadalmi változásról szóló vita.
09:59
You know, one word: Tunisia.
231
583978
3238
Egy szót mondok csak: Tunézia.
10:03
And then it ended up having a whole bunch of other words too.
232
587216
2346
Amiből egy csomó más szó következett.
10:05
But in the Tunisian revolution,
233
589562
2342
De a tunéziai forradalom során
10:07
the new media didn't cause the revolution;
234
591904
2127
nem az új média okozta a forradalmat,
10:09
it was caused by injustice.
235
594031
1780
hanem az igazságtalanság.
10:11
Social media didn't create the revolution;
236
595811
4237
Nem a közösségi média szülte a forradalmat,
10:15
it was created by a new generation of young people
237
600048
2321
hanem az a fiatal generáció, amelyik
10:18
who wanted jobs and hope and
238
602369
1808
munkát és reményt szeretett volna, és
10:20
who didn't want to be treated as subjects anymore.
239
604177
4026
akik nem szerettek volna alattvalók lenni többé.
10:24
But just as the Internet drops transaction and collaboration
240
608203
3065
Ahogy az internet leszállítja a tranzakciós és kommunikációs
10:27
costs in business and government,
241
611268
2368
költségeket a kormányzatok és a vállalatok számára,
10:29
it also drops the cost of dissent, of rebellion,
242
613636
2757
úgy szállítja le a költségeket a tiltakozás, a lázadás,
10:32
and even insurrection
243
616393
1829
a felkelés előtt.
10:34
in ways that people didn't understand.
244
618222
2092
És ez az, amit nem értettek meg az emberek korábban.
10:36
You know, during the Tunisian revolution,
245
620314
1823
A tunéziai forradalom során
10:38
snipers associated with the regime were killing
246
622137
2694
a rezsimnek dolgozó orvlövészek
10:40
unarmed students in the street.
247
624831
1744
fegyvertelen diákokat gyilkoltak az utcákon.
10:42
So the students would take their mobile devices,
248
626575
3021
Így aztán a diákok elővették az okostelefonjaikat,
10:45
take a picture, triangulate the location,
249
629596
2653
lefényképezték a helyet, ahonnan a lövések érkeztek, kiháromszögelték a pontos helyet,
10:48
send that picture to friendly military units,
250
632249
2201
és elküldték a képeket a baráti katonai egységeknek,
10:50
who'd come in and take out the snipers.
251
634450
2409
akik bejöttek és kiiktatták az orvlövészeket.
10:52
You think that social media is about hooking up online?
252
636859
2534
Azt hitted, hogy a közösségi média csak csajozásra való?
10:55
For these kids, it was a military tool
253
639393
3027
Ezek a gyerekek katonai fegyvert faragtak belőle,
10:58
to defend unarmed people from murderers.
254
642420
3126
hogy megvédjék a fegyvertelen embereket a gyilkosoktól.
11:01
It was a tool of self-defense.
255
645546
2133
Az önvédelem eszköze lett belőle.
11:03
You know, as we speak today, young people
256
647679
2355
Miközben mi itt ma beszélgetünk,
11:05
are being killed in Syria,
257
650034
2010
fiatalokat ölnek Szíriában.
11:07
and up until three months ago,
258
652044
1810
Három hónappal ezelőttig,
11:09
if you were injured on the street,
259
653854
2199
ha megsérültél az utcán,
11:11
an ambulance would pick you up,
260
656053
1452
összeszedett a mentő,
11:13
take you to the hospital, you'd go in, say, with a broken leg,
261
657505
2900
bevitt a kórházba, ahova mondjuk egy törött láb miatt kellett bemenned,
11:16
and you'd come out with a bullet in your head.
262
660405
2479
és egy golyóval a fejedben engedtek haza.
11:18
So these 20-somethings created
263
662884
2911
Így ezek a 20-as éveikben levő fiatalok
11:21
an alternative health care system,
264
665795
2294
felépítettek egy alternatív egészségügyi rendszert.
11:23
where what they did is they used Twitter and basic
265
668089
2390
Fogták a Twittert és más alapvető,
11:26
publicly available tools that when someone's injured,
266
670479
3245
nyilvánosan hozzáférhető eszközt, és amikor valaki megsérült,
11:29
a car would show up, it would pick them up,
267
673724
2680
megjelent egy autó, összeszedte a sérültet,
11:32
take them to a makeshift medical clinic, where you'd get
268
676404
2559
és elvitte egy olyan ad-hoc ellátóhelyre, ahol
11:34
medical treatment, as opposed to being executed.
269
678963
3542
meggyógyítanak, és nem kivégeznek.
11:38
So this is a time of great change.
270
682505
3185
Nagy változásokat hozó időkben élünk.
11:41
Now, it's not without its problems.
271
685690
2634
És ennek természetesen megvannak a maga problémái.
11:44
Up until two years ago,
272
688324
2646
Két évvel ezelőttig
11:46
all revolutions in human history had a leadership,
273
690970
3153
a világtörténelem minden forradalmának megvoltak a maga vezetői,
11:50
and when the old regime fell, the leadership
274
694123
2792
és amikor a régi rezsim megdőlt, a vezetők
11:52
and the organization would take power.
275
696915
978
és a mögöttük álló szervezet foglalta el a hatalmat.
11:53
Well, these wiki revolutions happen so fast
276
697893
2525
Ezek a mai wiki-forradalmak olyan gyorsan történnek,
11:56
they create a vacuum, and
277
700418
1498
hogy vákuumot hagynak maguk után,
11:57
politics abhors a vacuum,
278
701916
1735
és mivel a politikai irtózik a vákuumtól,
11:59
and unsavory forces can fill that,
279
703651
2072
mindenféle kellemetlen erők töltik be ezt az ürességet,
12:01
typically the old regime,
280
705723
3126
zömében a régi rezsim emberei,
12:04
or extremists, or fundamentalist forces.
281
708849
2346
vagy szélsőségesek, vagy fundamentalisták.
12:07
You can see this playing out today in Egypt.
282
711195
2735
Ez az, aminek tanúi lehetünk Egyiptomban.
12:09
But that doesn't matter,
283
713930
1663
De ez mind nem számít, mert
12:11
because this is moving forward.
284
715593
2137
a haladás tagadhatatlan.
12:13
The train has left the station. The cat is out of the bag.
285
717730
2976
Ez a vonat elment, a macska kiszabadult a zsákból,
12:16
The horse is out of the barn. Help me out here, okay?
286
720706
3378
a ló kiszökött az istállóból, segítsetek kitalálni a jó hasonlatot...
12:19
(Laughter) The toothpaste is out of the tube.
287
724084
2142
(Nevetés) A fogkrém kijött a tubusból.
12:22
I mean, we're not putting this one back.
288
726226
2223
Amit mondani akarok, hogy ezt nem lehet már visszacsinálni.
12:24
The open world is bringing empowerment and freedom.
289
728449
3733
A nyitott világ szabadságot hoz, és hatalmat ad az emberek kezébe.
12:28
I think, at the end of these four days,
290
732182
2784
Azt remélem, hogy ennek a négy napnak a végére
12:30
that you'll come to conclude that the arc of history
291
734966
2766
arra a következtetésre fogtok jutni, hogy a történelem
12:33
is a positive one, and it's towards openness.
292
737732
3496
pozitív irányba halad és a nyitottság felé tör.
12:37
If you go back a few hundred years,
293
741228
2481
Pár száz évvel ezelőtt
12:39
all around the world it was a very closed society.
294
743709
2384
a világban mindenütt zárt társadalmak voltak.
12:41
It was agrarian, and the means of production
295
746093
1569
Földművelő társadalmak, és a termelés módja
12:43
and political system was called feudalism, and knowledge
296
747662
2715
és a politikai rendszer a feudalizmus volt, és a tudás
12:46
was concentrated in the church and the nobility.
297
750377
3938
az egyház és a nemesség kezében összpontosult.
12:50
People didn't know about things.
298
754315
1607
Az emberek nem tudtak semmit a dolgokról.
12:51
There was no concept of progress.
299
755922
2475
Nem volt fogalmuk a haladásról.
12:54
You were born, you lived your life and you died.
300
758397
1903
Születtél, leélted az életed és meghaltál.
12:56
But then Johannes Gutenberg came along with his great invention,
301
760300
4596
De aztán jött Gutenberg az ő nagyszerű találmányával,
13:00
and, over time, the society opened up.
302
764896
3552
és idővel a társadalmak megnyíltak.
13:04
People started to learn about things, and when they did,
303
768448
2041
Az emberek elkezdtek tudni dolgokról, és amikor ez bekövetkezett
13:06
the institutions of feudal society appeared
304
770489
1385
a feudalizmus intézményei
13:07
to be stalled, or frozen, or failing.
305
771874
3703
hirtelen maradinak, fagyottnak, romlottnak tűntek.
13:11
It didn't make sense for the church to be responsible
306
775577
2776
Semmi értelme nem volt, hogy az egyház kezében legyen
13:14
for medicine when people had knowledge.
307
778353
2282
az orvoslás tudománya, amikor az emberek kezébe került a tudás.
13:16
So we saw the Protestant Reformation.
308
780635
1947
Eljött a protestáns reformáció.
13:18
Martin Luther called the printing press
309
782582
1870
Luther Márton a nyomdát
13:20
"God's highest act of grace."
310
784452
2397
"Isten legnagyobb kegyelmének" nevezte.
13:22
The creation of a corporation, science, the university,
311
786849
3511
Ez elvezetett a vállalat, a tudomány, az egyetem
13:26
eventually the Industrial Revolution,
312
790360
1687
és végül az ipari forradalom megszületéséhez,
13:27
and it was all good.
313
792047
2174
és ez így volt helyénvaló.
13:30
But it came with a cost.
314
794221
2147
Ennek a fejlődésnek azonban ára is volt.
13:32
And now, once again, the technology genie
315
796368
2712
Ma a technológia szelleme újra kikerült a palackból,
13:34
is out of the bottle, but this time it's different.
316
799080
3320
de ezúttal a helyzet más.
13:38
The printing press gave us access to the written word.
317
802400
2865
A nyomda hozzáférést adott az írott szóhoz.
13:41
The Internet enables each of us to be a producer.
318
805265
3459
Az internet lehetővé teszi, hogy mindannyiunkból termelő váljék.
13:44
The printing press gave us access to recorded knowledge.
319
808724
2814
A nyomda hozzáférést adott a rögzített tudáshoz.
13:47
The Internet gives us access,
320
811538
1910
Az internet
13:49
not just to information and knowledge, but
321
813448
1649
nemcsak az információhoz és tudáshoz ad hozzáférést, de
13:50
to the intelligence contained in the crania of other people
322
815097
3376
a másik koponyájában található intelligenciához is.
13:54
on a global basis.
323
818473
1537
Mindezt ráadásul globális léptékben.
13:55
To me, this is not an information age,
324
820010
3239
Számomra ez a kor nem az információ kora,
13:59
it's an age of networked intelligence.
325
823249
2874
hanem a hálózati intelligenciáé.
14:02
It's an age of vast promise,
326
826123
3872
Ez a kor hatalmas ígéretet hordoz,
14:05
an age of collaboration,
327
829995
3128
a kollaboráció kora,
14:09
where the boundaries of our organizations are changing,
328
833123
4179
ahol a szervezeteink körvonalai megváltoznak,
14:13
of transparency, where sunlight
329
837302
2715
az átláthatóság kora, ahol a napfény
14:15
is disinfecting civilization,
330
840017
3223
fertőtleníti a civilizációt,
14:19
an age of sharing and understanding
331
843240
3556
a megosztás és megértés kora,
14:22
the new power of the commons,
332
846796
1706
a közkincs új hatalma,
14:24
and it's an age of empowerment
333
848502
2643
ez a kor, a hatalommal felruházott egyén kora
14:27
and of freedom.
334
851145
2891
és a szabadság kora.
14:29
Now, what I'd like to do is,
335
854036
3536
Zárásképpen
14:33
to close, to share with you
336
857572
2648
szeretném megosztani veletek
14:36
some research that I've been doing.
337
860220
2609
a kutatásaim eredményét.
14:38
I've tried to study all kinds of organizations
338
862829
2511
Mindenféle szerveződést tanulmányoztam már,
14:41
to understand what the future might look like,
339
865340
3137
hogy megértsem, milyen jövő vár ránk,
14:44
but I've been studying nature recently.
340
868477
3025
de csak mostanában kezdtem a természetet tanulmányozni.
14:47
You know, bees come in swarms
341
871502
3630
Mint tudjátok, a méhek rajokban élnek,
14:51
and fish come in schools.
342
875132
2711
a halak is.
14:53
Starlings, in the area around Edinburgh,
343
877843
2813
Ezek a seregélyek, Edinburgh mellett,
14:56
in the moors of England,
344
880656
1483
Anglia mocsaraiban,
14:58
come in something called a murmuration,
345
882139
2094
hatalmas rajokban élnek, amiket
15:00
and the murmuration refers to the murmuring of the wings
346
884233
2772
a szárnyaik csapkodása által kiadott hang miatt murmurációnak, vagy mormogásnak hívnak.
15:02
of the birds, and throughout the day the starlings
347
887005
1913
Ezek a seregélyek napközben egy
15:04
are out over a 20-mile radius
348
888918
1865
20 mérföldes sugarú körben
15:06
sort of doing their starling thing.
349
890783
2041
teszik a maguk seregély dolgait.
15:08
And at night they come together
350
892824
1764
De éjszakára összegyűlnek,
15:10
and they create one of the most spectacular things
351
894588
2122
és a természet egyik leglátványosabb jelenségét
15:12
in all of nature,
352
896710
1595
hozzák létre.
15:14
and it's called a murmuration.
353
898305
2054
Ez a mormogás.
15:16
And scientists that have studied this have said
354
900359
2917
Az ezt a jelenséget tanulmányozó tudósok azt mondják,
15:19
they've never seen an accident.
355
903276
1746
hogy soha egyetlen balesetet nem sikerült még megfigyelniük.
15:20
Now, this thing has a function.
356
905022
1950
A mormogásnak megvan a maga funkciója.
15:22
It protects the birds.
357
906972
1862
Arra szolgál, hogy megvédje a madarakat.
15:24
You can see on the right here,
358
908834
1600
A jobb oldalon,
15:26
there's a predator being chased away by the collective power
359
910434
4505
egy ragadozót üldöz el éppen a kollektív hatalom.
15:30
of the birds, and apparently this is a frightening thing
360
914939
2990
Ez a jelek szerint félelmetes,
15:33
if you're a predator of starlings.
361
917929
3464
ha épp a seregélyek ragadozója vagy.
15:37
And there's leadership,
362
921393
2448
Van vezetés,
15:39
but there's no one leader.
363
923841
2138
de nincs egyetlen vezető.
15:41
Now, is this some kind of fanciful analogy,
364
925979
2101
Nos, több-e ez, mint egy látványos analógia,
15:43
or could we actually learn something from this?
365
928080
2446
vagy esetleg tudunk is belőle tanulni valamit?
15:46
Well, the murmuration functions to record
366
930526
3056
Nos, a mormogás egy csomó funkciót
15:49
a number of principles,
367
933582
1363
betölt,
15:50
and they're basically the principles that
368
934945
1519
ugyanazokat a funkciókat, amikről
15:52
I have described to you today.
369
936464
1914
ma beszéltem.
15:54
This is a huge collaboration.
370
938378
2806
Ez egy hatalmas kollaboráció,
15:57
It's an openness, it's a sharing
371
941184
1779
nyitottság, megosztás
15:58
of all kinds of information, not just about location
372
942963
2515
mindenféle információ, nemcsak a madarak helyéről
16:01
and trajectory and danger and so on, but about food sources.
373
945478
5015
és a röptük ívéről, a veszélyről, stb., de az élelem forrásáról is.
16:06
And there's a real sense of interdependence,
374
950493
4137
Van itt valamiféle igazi kölcsönös függési viszony,
16:10
that the individual birds somehow understand
375
954630
3687
ahol az egyes madarak valahogy megértik,
16:14
that their interests are in the interest of the collective.
376
958317
2959
hogy az egyéni érdekeik a közösség érdekeiben rejlenek.
16:17
Perhaps like we should understand
377
961276
2249
Talán nekünk is meg kellene értenünk,
16:19
that business can't succeed
378
963525
4168
hogy a vállalkozások nem lehetnek sikeresek
16:23
in a world that's failing.
379
967693
2160
egy kudarcot valló világban.
16:25
Well, I look at this thing,
380
969853
1557
Amikor ránézek a seregélyek röptére,
16:27
and I get a lot of hope.
381
971410
2687
reménykedni kezdek.
16:29
Think about the kids today in the Arab Spring, and
382
974097
5052
Gondoljatok az arab tavasz gyerekeire,
16:35
you see something like this that's underway.
383
979149
2856
és vegyétek észre, hogy valami ilyesmi történik ott is.
16:37
And imagine, just consider this idea, if you would:
384
982005
4140
Képzeljétek el, csak egy pillanatra, ha kérhetem,
16:42
What if we could connect ourselves in this world
385
986145
3945
mi lenne, ha képesek lennénk összekapcsolódni a világban
16:45
through a vast network of air and glass?
386
990090
3845
a levegő és üveg hatalmas hálózatai segítségével?
16:49
Could we go beyond just sharing information and knowledge?
387
993935
2832
Túl tudunk-e lépni a tudás és az információ szimpla megosztásán?
16:52
Could we start to share our intelligence?
388
996767
2509
Meg tudjuk-e osztani egymással az intelligenciánkat?
16:55
Could we create some kind of
389
999276
2442
Létre tudunk-e hozni valamiféle
16:57
collective intelligence
390
1001718
1721
kollektív intelligenciát
16:59
that goes beyond an individual or a group or a team
391
1003439
3920
ami túlmutat az egyénen és a csoporton és a csapaton,
17:03
to create, perhaps, some kind of consciousness
392
1007359
4148
létre tudunk-e hozni valamiféle tudatosságot
17:07
on a global basis?
393
1011507
1225
a globális szinten?
17:08
Well, if we could do this, we could attack some big problems in the world.
394
1012732
3673
Nos, ha sikerülne, neki tudnánk látni néhány igazán komoly probléma megoldásának.
17:12
And I look at this thing,
395
1016405
1871
Ahogy erre a dologra ránézek,
17:14
and, I don't know, I get a lot of hope that maybe this
396
1018276
2915
reménykedni kezdek, hogy talán
17:17
smaller, networked, open world
397
1021191
3796
ez a kisebb, hálózatos, nyitott világ
17:20
that our kids inherit might be a better one, and that
398
1024987
3104
amit a gyerekeinkre hagyunk, lehet, hogy egy jobb világ lesz,
17:23
this new age of networked intelligence could be
399
1028091
3313
és hogy a hálózati intelligencia új kora
17:27
an age of promise fulfilled
400
1031404
2624
egy beteljesített ígéret,
17:29
and of peril unrequited.
401
1034028
3030
és a sikeresen elkerült veszélyek kora lesz.
17:32
Let's do this. Thank you.
402
1037058
3346
Fogjunk hozzá! Köszönöm.
17:36
(Applause)
403
1040404
9626
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Don Tapscott - Digital strategistDon Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages
Why you should listen
A leading analyst of innovation and the impacts of technology, Don Tapscott has authored or co-authored 15 widely read books about various aspects of the reshaping of our society and economy. His work Wikinomics counts among the most influential business books of the last decade. His new book The Blockchain Revolution, co-authored with his son, Alex, discusses the blockchain, the distributed-database technology that's being deployed well beyond its original application as the public ledger behind Bitcoin. In the book, they analyze why blockchain technology will fundamentally change the internet -- how it works, how to use it and its promises and perils.
Tapscott is an adjunct professor of management at the Rotman School of Management at the University of Toronto, a Senior Advisor at the World Economic Forum and an Associate of the Berkman Klein Center for Internet and Society at Harvard University.
Don Tapscott | Speaker | TED.com