TEDGlobal 2012
Don Tapscott: Four principles for the open world
Don Tapscott: Quatro princípios para o mundo aberto
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As gerações recentes têm sido banhadas, desde o nascimento, em tecnologia de ponta, diz o futurista Don Tapscott, e, em consequência, o mundo está a tornar-se muito mais aberto e transparente. Nesta palestra inspiradora, ele indica os quatro princípios fundamentais que mostram como este mundo aberto pode ser um lugar muito melhor.
Don Tapscott - Digital strategist
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
Don Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages Full bio
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00:17
Openness. It's a word that
0
1440
2365
Abertura. É uma palavra que
00:19
denotes opportunity and possibilities.
1
3805
3079
simboliza oportunidade e possibilidades.
00:22
Open-ended, open hearth,
2
6884
2040
Em aberto, lareira aberta,
00:24
open source, open door policy,
3
8924
3353
código aberto, política de porta aberta,
00:28
open bar. (Laughter)
4
12277
3536
bar aberto. (Risos)
00:31
And everywhere the world is opening up,
5
15813
2520
Por toda a parte, o mundo está a abrir-se,
00:34
and it's a good thing.
6
18333
1500
e isso é uma coisa boa.
00:35
Why is this happening?
7
19833
1776
Porque está isto a acontecer?
00:37
The technology revolution is opening the world.
8
21609
2964
A revolução tecnológica está a abrir o mundo.
00:40
Yesterday's Internet was a platform
9
24573
2545
A Internet de ontem era uma plataforma
00:43
for the presentation of content.
10
27118
2592
para apresentação de conteúdos.
00:45
The Internet of today is a platform for computation.
11
29710
3255
A Internet de hoje é uma plataforma
para cálculos.
para cálculos.
00:48
The Internet is becoming a giant
12
32965
1607
A Internet está a transformar-se
num computador global gigante
num computador global gigante
00:50
global computer, and every time you go on it,
13
34572
2601
e, cada vez que a utilizamos,
00:53
you upload a video, you do a Google search,
14
37173
2657
que carregamos um vídeo, que fazemos
uma busca no Google,
uma busca no Google,
00:55
you remix something,
15
39830
1654
que remisturamos alguma coisa,
00:57
you're programming this big global computer
16
41484
2547
estamos a programar este grande
computador global
computador global
00:59
that we all share.
17
44031
1240
que todos partilhamos.
01:01
Humanity is building a machine,
18
45271
3234
A humanidade está a construir uma máquina,
01:04
and this enables us to collaborate in new ways.
19
48505
3074
e isso permite-nos colaborar de novas maneiras.
01:07
Collaboration can occur on
20
51579
1316
A colaboração pode acontecer
01:08
an astronomical basis.
21
52895
2974
a uma dimensão astronómica.
01:11
Now a new generation is opening up the world as well.
22
55869
3408
Agora, uma nova geração está também
a abrir o mundo.
a abrir o mundo.
01:15
I started studying kids about 15 years ago,
23
59277
2689
Eu comecei a estudar crianças
há cerca de 15 anos
há cerca de 15 anos
01:17
-- so actually 20 years ago now --
24
61966
1959
— na verdade, faz agora 20 anos —
01:19
and I noticed how my own children were
25
63925
1595
e apercebi-me de como os meus próprios filhos
01:21
effortlessly able to use all this sophisticated technology,
26
65520
3517
conseguiam, sem esforço, usar toda esta
tecnologia sofisticada,
tecnologia sofisticada,
01:24
and at first I thought,
27
69037
1217
e inicialmente pensei:
01:26
"My children are prodigies!" (Laughter)
28
70254
2965
"Os meus filhos são prodígios!" (Risos)
01:29
But then I noticed all their friends were like them,
29
73219
2126
Mas depois percebi que todos
os seus amigos eram iguais,
os seus amigos eram iguais,
01:31
so that was a bad theory.
30
75345
1944
e, portanto, tratava-se de uma má teoria.
01:33
So I've started working with a few hundred kids,
31
77289
2995
Então, comecei a trabalhar com algumas
centenas de miúdos,
centenas de miúdos,
01:36
and I came to the conclusion
32
80284
1595
e cheguei à conclusão
01:37
that this is the first generation to come of age
33
81879
2058
de que esta é a primeira geração a surgir
01:39
in the digital age,
34
83937
1134
na era digital,
01:40
to be bathed in bits.
35
85071
1621
a ser banhada em bits.
01:42
I call them the Net Generation.
36
86692
2336
Chamo-lhes a Geração Net.
01:44
I said, these kids are different.
37
89028
1350
Concluí: estes miúdos são diferentes.
01:46
They have no fear of technology, because it's not there.
38
90378
2878
Não têm medo da tecnologia,
porque ela não é perceptível.
porque ela não é perceptível.
01:49
It's like the air.
39
93256
1461
É como o ar.
01:50
It's sort of like, I have no fear of a refrigerator.
40
94717
3823
Como eu não tenho medo de um frigorífico.
01:54
And — (Laughter)
41
98540
2530
E... (Risos)
01:56
And there's no more powerful force to change
42
101070
1838
...e não há força mais poderosa para mudar
01:58
every institution than the first generation of digital natives.
43
102908
4708
a totalidade das instituições do que
a primeira geração de nativos digitais.
a primeira geração de nativos digitais.
02:03
I'm a digital immigrant.
44
107616
1354
Eu sou um imigrante digital.
02:04
I had to learn the language.
45
108970
2941
Tive que aprender a língua.
02:07
The global economic crisis is opening up the world as well.
46
111911
3269
A crise económica global também
está a abrir o mundo.
está a abrir o mundo.
02:11
Our opaque institutions from the Industrial Age,
47
115180
3030
As nossas instituições opacas da Era Industrial —
02:14
everything from old models of the corporation,
48
118210
2369
tudo, desde os antigos modelos de corporação,
02:16
government, media, Wall Street,
49
120579
2481
governo, meios de comunicação social, Wall Street —
02:18
are in various stages of being stalled or frozen
50
123060
3576
estão, em vários graus, a paralisar, a congelar,
02:22
or in atrophy or even failing,
51
126636
2926
em atrofia ou mesmo a falhar,
02:25
and this is now creating a burning platform in the world.
52
129562
3010
e isso está agora a criar uma plataforma
a arder no mundo.
a arder no mundo.
02:28
I mean, think about Wall Street.
53
132572
1829
Quero dizer, pensem na Wall Street.
02:30
The core modus operandi of Wall Street almost brought down
54
134401
3211
O modus operandi essencial da Wall Street
quase derrubou
quase derrubou
02:33
global capitalism.
55
137612
2498
o capitalismo global.
02:36
Now, you know the idea of a burning platform,
56
140110
1563
Agora, vocês conhecem a ideia da
plataforma a arder,
plataforma a arder,
02:37
that you're somewhere where the costs of staying where you are
57
141673
4170
em que os custos de se permanecer
onde se está
onde se está
02:41
become greater than the costs of moving to something different,
58
145843
3201
se tornam maiores do que mudar
para algo diferente,
para algo diferente,
02:44
perhaps something radically different.
59
149044
3173
talvez algo radicalmente diferente.
02:48
And we need to change
60
152217
1728
E nós precisamos de mudar
02:49
and open up all of our institutions.
61
153945
2093
e abrir todas as nossas instituições.
02:51
So this technology push,
62
156038
1682
Portanto, este empurrão tecnológico,
02:53
a demographic kick from a new generation
63
157720
2892
um pontapé demográfico de uma nova geração
02:56
and a demand pull from a new
64
160612
2868
e uma pressão da procura por parte de um novo
02:59
economic global environment
65
163480
2427
ambiente económico global
03:01
is causing the world to open up.
66
165907
1693
estão a levar o mundo a abrir-se.
03:03
Now, I think, in fact,
67
167600
3120
Na verdade, penso
03:06
we're at a turning point in human history,
68
170720
3203
que estamos num ponto de viragem
da história humana,
da história humana,
03:09
where we can finally now rebuild
69
173923
1945
em que podemos finalmente reconstruir
03:11
many of the institutions of the Industrial Age
70
175868
2438
muitas das instituições da Era Industrial
03:14
around a new set of principles.
71
178306
1557
em torno de um novo conjunto de princípios.
03:15
Now, what is openness?
72
179863
2364
Agora, em que consiste a abertura?
03:18
Well, as it turns out, openness
73
182227
1575
Bem, na realidade, o termo "abertura"
03:19
has a number of different meanings,
74
183802
2242
tem vários significados diferentes,
03:21
and for each there's a corresponding principle
75
186044
2903
e a cada um deles corresponde um princípio
03:24
for the transformation of
76
188947
1669
para a transformação da
03:26
civilization.
77
190616
2024
civilização.
03:28
The first is collaboration.
78
192640
3275
O primeiro significado é colaboração.
03:31
Now, this is openness in the sense of the boundaries
79
195915
2815
Trata-se de abertura, no sentido de os limites
03:34
of organizations becoming more porous and fluid
80
198730
2959
das organizações se tornarem mais porosos, fluídos
03:37
and open.
81
201689
1864
e abertos.
03:39
The guy in the picture here,
82
203553
1536
Vou contar-vos a história
03:40
I'll tell you his story.
83
205089
1129
deste sujeito que está aqui nesta imagem.
03:42
His name is Rob McEwen.
84
206218
1905
Chama-se Rob McEwen.
03:44
I'd like to say, "I have this think tank, we scour the world
85
208123
2582
Gostaria de dizer: "Eu tenho este grupo
de reflexão e nós percorremos o mundo
de reflexão e nós percorremos o mundo
03:46
for amazing case studies."
86
210705
1654
"à procura de casos de estudo espantosos."
03:48
The reason I know this story
87
212359
1658
Mas a razão por que conheço esta história
03:49
is because he's my neighbor. (Laughter)
88
214017
4161
é porque ele é meu vizinho. (Risos)
03:54
He actually moved across the street from us,
89
218178
1767
Na verdade, ele veio morar para o outro lado
03:55
and he held a cocktail party
90
219945
1279
da minha rua e deu uma festa
03:57
to meet the neighbors, and he says, "You're Don Tapscott.
91
221224
2445
para conhecer os vizinhos, e disse:
"Você é o Don Tapscott.
"Você é o Don Tapscott.
03:59
I've read some of your books."
92
223669
909
"Li alguns dos seus livros."
04:00
I said, "Great. What do you do?"
93
224578
1100
Eu disse: "Óptimo. O que é que você faz?"
04:01
And he says, "Well I used to be a banker
94
225678
1317
E ele responde: "Bem, eu costumava ser banqueiro
04:02
and now I'm a gold miner."
95
226995
1448
"e agora sou garimpeiro."
04:04
And he tells me this amazing story.
96
228443
2990
E conta-me esta história espantosa.
04:07
He takes over this gold mine, and his geologists
97
231433
2491
Ele adquire esta mina de ouro, e os geólogos dele
04:09
can't tell him where the gold is.
98
233924
1287
não lhe sabem dizer onde está o ouro.
04:11
He gives them more money for geological data,
99
235211
1727
Ele dá-lhes mais dinheiro para obterem
mais dados geológicos,
mais dados geológicos,
04:12
they come back, they can't tell
100
236938
1629
eles regressam e não conseguem dizer-lhe
04:14
him where to go into production.
101
238567
1862
onde pode começar a extracção.
04:16
After a few years, he's so frustrated he's ready
102
240429
3980
Alguns anos depois, de tão frustrado, ele está quase
04:20
to give up, but he has an epiphany one day.
103
244409
2377
a desistir, mas um dia tem uma epifania.
04:22
He wonders, "If my geologists don't know where the gold is,
104
246786
2774
Pensa: "Se os meus geólogos não sabem
onde está o ouro,
onde está o ouro,
04:25
maybe somebody else does."
105
249560
2370
"talvez outros saibam onde está".
04:27
So he does a "radical" thing.
106
251930
2003
Então, faz uma coisa "radical".
04:29
He takes his geological data,
107
253933
1507
Pega nos seus dados geológicos,
04:31
he publishes it and he holds a contest on the Internet
108
255440
2763
publica-os e abre um concurso na Internet
04:34
called the Goldcorp Challenge.
109
258203
1491
chamado "o Desafio da Goldcorp".
04:35
It's basically half a million dollars in prize money
110
259694
3580
Basicamente, trata-se de um prémio de
meio milhão de dólares em dinheiro
meio milhão de dólares em dinheiro
04:39
for anybody who can tell me, do I have any gold,
111
263274
2712
"para quem me conseguir dizer se tenho algum ouro.
04:41
and if so, where is it? (Laughter)
112
265986
3936
"E, sendo esse o caso, onde está ele?" (Risos)
04:45
He gets submissions from all around the world.
113
269922
2147
Ele recebe inscrições de todo o mundo.
04:47
They use techniques that he's never heard of,
114
272069
2257
Usam técnicas de que ele nunca ouviu falar,
04:50
and for his half a million dollars in prize money,
115
274326
2168
e, a partir do seu prémio de meio milhão de dólares
em dinheiro,
em dinheiro,
04:52
Rob McEwen finds 3.4 billion dollars worth of gold.
116
276494
4185
Rob McEwen encontra 3,4 mil milhões
de dólares em ouro.
de dólares em ouro.
04:56
The market value of his company
117
280679
1773
O valor de mercado da sua empresa
04:58
goes from 90 million to 10 billion dollars,
118
282452
2318
passa de 90 milhões para 10 mil milhões de dólares,
05:00
and I can tell you, because he's my neighbor,
119
284770
2692
e posso dizer-vos, porque ele é meu vizinho,
05:03
he's a happy camper. (Laughter)
120
287462
3490
que ele está feliz da vida. (Risos)
05:06
You know, conventional wisdom says talent is inside, right?
121
290952
3688
Sabem, a sabedoria convencional diz que
o talento está cá dentro, não é?
o talento está cá dentro, não é?
05:10
Your most precious asset goes out the elevator every night.
122
294640
3111
O vosso bem mais precioso sai do elevador
todas as noites.
todas as noites.
05:13
He viewed talent differently.
123
297751
2505
Ele viu o talento de uma maneira diferente.
05:16
He wondered, who are their peers?
124
300256
2296
Ele pensou: "Quem são os seus pares?"
05:18
He should have fired his geology department, but he didn't.
125
302552
4069
Deveria ter despedido o departamento de geologia,
mas ele não o fez.
mas ele não o fez.
05:22
You know, some of the best submissions
126
306621
2331
Sabem, algumas das melhores ideias
05:24
didn't come from geologists.
127
308952
2231
não partiram de geólogos.
05:27
They came from computer scientists, engineers.
128
311183
2496
Vieram de cientistas informáticos, engenheiros.
05:29
The winner was a computer graphics company
129
313679
1251
O vencedor foi uma empresa de infografia
05:30
that built a three dimensional model of the mine
130
314930
1816
que construiu um modelo tridimensional da mina
05:32
where you can helicopter underground
131
316746
1823
que podemos percorrer de helicóptero
05:34
and see where the gold is.
132
318569
2670
e ver onde está o ouro.
05:37
He helped us understand that social media's becoming
133
321239
3103
Ele ajudou-nos a compreender que
os meios de comunicação social
os meios de comunicação social
05:40
social production.
134
324342
2073
estão a transformar-se em produção social.
05:42
It's not about hooking up online.
135
326415
1744
Não se trata de ficarmos agarrados online.
05:44
This is a new means of production in the making.
136
328159
3075
Trata-se de um novo meio de produção.
05:47
And this Ideagora that he created, an open market, agora,
137
331234
3997
E esta Ideagora que ele criou,
um mercado aberto, "ágora",
um mercado aberto, "ágora",
05:51
for uniquely qualified minds,
138
335231
2999
apenas para mentes altamente qualificadas,
05:54
was part of a change, a profound change in the deep structure
139
338230
4735
constituíu parte de uma mudança, uma mudança
profunda na estrutura fundamental
profunda na estrutura fundamental
05:58
and architecture of our organizations,
140
342965
2458
e na arquitectura das nossas organizações,
06:01
and how we sort of orchestrate capability to innovate,
141
345423
3602
e em como orquestramos a capacidade para inovar,
06:04
to create goods and services,
142
349025
1700
para criar bens e serviços,
06:06
to engage with the rest of the world,
143
350725
1123
para nos associarmos ao resto do mundo,
06:07
in terms of government, how we create public value.
144
351848
4405
em termos de governo, como criarmos valor público.
06:12
Openness is about collaboration.
145
356253
1986
"Abertura" tem a ver com colaboração.
06:14
Now secondly, openness is about transparency.
146
358239
2366
Em segundo lugar, "abertura" tem a ver
com transparência.
com transparência.
06:16
This is different. Here, we're talking about the communication
147
360605
2190
Que é diferente. Aqui, estamos a falar
de comunicação
de comunicação
06:18
of pertinent information to stakeholders of organizations:
148
362795
3835
de informação pertinente às partes interessadas
nas organizações:
nas organizações:
06:22
employees, customers, business partners, shareholders,
149
366630
2917
empregados, consumidores, sócios, accionistas,
06:25
and so on.
150
369547
1762
e por aí adiante.
06:27
And everywhere, our institutions are becoming naked.
151
371309
4273
E, em todo o lado, as nossas instituições
estão a ficar nuas.
estão a ficar nuas.
06:31
People are all bent out of shape about WikiLeaks,
152
375582
2487
As pessoas estão todas muito perturbadas
com a WikiLeaks,
com a WikiLeaks,
06:33
but that's just the tip of the iceberg.
153
378069
2456
mas ela é apenas a ponta do icebergue.
06:36
You see, people at their fingertips now, everybody,
154
380525
2705
Estão a ver, agora toda a gente — não apenas
06:39
not just Julian Assange,
155
383230
2225
o Julian Assange — tem, nas pontas dos dedos,
06:41
have these powerful tools for finding out what's going on,
156
385455
2591
estas ferramentas poderosas que permitem
descobrir o que acontece,
descobrir o que acontece,
06:43
scrutinizing, informing others,
157
388046
1457
escrutinar, informar os outros,
06:45
and even organizing collective responses.
158
389503
3590
e mesmo organizar respostas colectivas.
06:48
Institutions are becoming naked,
159
393093
2290
As instituições estão a ficar nuas,
06:51
and if you're going to be naked,
160
395383
1807
e se vamos ficar nus,
06:53
well, there's some corollaries that flow from that.
161
397190
2715
bem, alguns corolários resultam daí.
06:55
I mean, one is,
162
399905
863
Quero dizer, um é que
06:56
fitness is no longer optional. (Laughter)
163
400768
2781
a boa forma física deixa de ser opcional. (Risos)
06:59
You know? Or if you're going to be naked, you'd better get buff.
164
403549
4321
Sabem? Se vamos estar nus, é melhor
tornarmo-nos esbeltos.
tornarmo-nos esbeltos.
07:03
Now, by buff I mean, you need to have good value,
165
407870
3465
Agora, por esbeltos quero dizer que
precisamos de ter valor,
precisamos de ter valor,
07:07
because value is evidenced like never before.
166
411335
1980
porque o valor é mais relevante do que nunca.
07:09
You say you have good products.
167
413315
964
Nós dizemos que temos bons produtos.
07:10
They'd better be good.
168
414279
1041
É bom que sejam bons.
07:11
But you also need to have values.
169
415320
1951
Mas nós também precisamos de ter valores.
07:13
You need to have integrity as part of your bones
170
417271
2943
Como organização, precisamos de ter
integridade, como parte
integridade, como parte
07:16
and your DNA as an organization,
171
420214
2408
dos nossos ossos e do nosso ADN,
07:18
because if you don't, you'll be unable to build trust,
172
422622
2473
porque, se não a tivermos, não conseguiremos
construir a confiança
construir a confiança
07:20
and trust is a sine qua non of this new network world.
173
425095
3989
e a confiança é um requisito imperativo
neste novo mundo em rede.
neste novo mundo em rede.
07:24
So this is good. It's not bad.
174
429084
3271
Mas isto é bom. Não é mau.
07:28
Sunlight is the best disinfectant.
175
432355
2695
A luz do sol é o melhor desinfectante.
07:30
And we need a lot of sunlight in this troubled world.
176
435050
3983
E precisamos de muita luz do sol
neste mundo conturbado.
neste mundo conturbado.
07:34
Now, the third meaning and corresponding principle
177
439033
2996
O terceiro significado, e princípio correspondente,
07:37
of openness is about sharing.
178
442029
2130
de "abertura", tem que ver com partilha.
07:40
Now this is different than transparency.
179
444159
1721
E isto é diferente da transparência.
07:41
Transparency is about the communication of information.
180
445880
2743
Transparência refere-se à comunicação
da informação.
da informação.
07:44
Sharing is about giving up assets, intellectual property.
181
448623
4418
Partilha é sobre dar activos,
propriedade intelectual.
propriedade intelectual.
07:48
And there are all kinds of famous stories about this.
182
453041
2270
E sobre isto há todo o tipo de histórias.
07:51
IBM gave away 400 million dollars of software
183
455311
2937
A IBM deu 400 milhões de dólares em software
07:54
to the Linux movement, and that gave them
184
458248
2101
ao movimento Linux, e com isso lucrou
07:56
a multi-billion dollar payoff.
185
460349
3011
vários milhares de milhões de dólares.
07:59
Now, conventional wisdom says,
186
463360
1960
Agora, a sabedoria convencional diz:
08:01
"Well, hey, our intellectual property belongs to us,
187
465320
2735
"Bem, a nossa propriedade intelectual pertence-nos,
08:03
and if someone tries to infringe it, we're going to get out
188
468055
2303
"e se alguém a tentar infrigir, falamos com
08:06
our lawyers and we're going to sue them."
189
470358
2348
"os nossos advogados e processamo-los."
08:08
Well, it didn't work so well for the record labels, did it?
190
472706
3413
Bem, isso não funcionou muito bem com
as editoras discográficas, pois não?
as editoras discográficas, pois não?
08:12
I mean, they took — They had a technology disruption,
191
476119
5104
Quero dizer, eles levaram — tecnologicamente
estavam atrasados,
estavam atrasados,
08:17
and rather than taking a business model innovation
192
481223
2689
e em vez de adoptarem um modelo
de negócio inovador,
de negócio inovador,
08:19
to correspond to that, they took and sought a legal solution
193
483912
3952
como resposta, procuraram uma solução jurídica,
08:23
and the industry that brought you Elvis and the Beatles
194
487864
2313
e a indústria que nos trouxe o Elvis e os Beatles
08:26
is now suing children
195
490177
2032
está agora a instaurar processos contra crianças,
08:28
and is in danger of collapse.
196
492209
4167
e está em perigo de colapsar.
08:32
So we need to think differently about intellectual property.
197
496376
2841
Portanto, precisamos de pensar na propriedade
intelectual de forma diferente.
intelectual de forma diferente.
08:35
I'll give you an example.
198
499217
1029
Dou-vos um exemplo.
08:36
The pharmaceutical industry is in deep trouble.
199
500246
2882
A indústria farmacêutica está num grande sarilho.
08:39
First of all, there aren't a lot of big inventions
200
503128
2605
Antes do mais, não há muitas
grandes invenções na calha,
grandes invenções na calha,
08:41
in the pipeline, and this is a big problem for human health,
201
505733
2354
e isso é um grande problema
para a saúde humana,
para a saúde humana,
08:43
and the pharmaceutical industry has got a bigger problem,
202
508087
5161
e um problema ainda maior para
a indústria farmacêutica,
a indústria farmacêutica,
08:49
that they're about to fall off something
203
513248
1923
que está prestes a cair de algo
08:51
called the patent cliff.
204
515171
1521
chamado patent cliff [precipício das patentes].
08:52
Do you know about this?
205
516692
768
Sabiam?
08:53
They're going to lose 20 to 35 percent of their revenue
206
517460
3004
Eles vão perder 20 a 35% dos seus lucros
08:56
in the next 12 months.
207
520464
1627
nos próximos 12 meses.
08:57
And what are you going to do,
208
522091
1331
E o que é que se vai fazer?
08:59
like, cut back on paper clips or something? No.
209
523422
3110
Tipo, cortar nos clipes ou coisa do género? Não.
09:02
We need to reinvent the whole model of scientific research.
210
526532
4713
Precisamos de reinventar todo o
modelo de investigação científica.
modelo de investigação científica.
09:07
The pharmaceutical industry needs to place assets
211
531245
3464
A indústria farmacêutica precisa de
colocar activos
colocar activos
09:10
in a commons. They need to start sharing precompetitive research.
212
534709
3935
no domínio público. Precisam de começar
a partilhar investigação pré-concorrencial.
a partilhar investigação pré-concorrencial.
09:14
They need to start sharing
213
538644
2343
Precisam de começar a partilhar
09:16
clinical trial data,
214
540987
1458
dados de ensaios clínicos
09:18
and in doing so, create a rising tide that could lift all boats,
215
542445
4271
e, fazendo isso, criar uma maré alta que possa
levantar todos os barcos,
levantar todos os barcos,
09:22
not just for the industry but
216
546716
1942
não apenas pela indústria, mas
09:24
for humanity.
217
548658
2791
pela humanidade.
09:27
Now, the fourth meaning
218
551449
2405
Agora, o quarto significado
09:29
of openness,
219
553854
2146
de "abertura",
09:31
and corresponding principle, is about empowerment.
220
556000
1999
e princípio correspondente, tem a ver
com capacitação.
com capacitação.
09:33
And I'm not talking about the motherhood sense here.
221
557999
2216
E aqui não estou a falar no sentido da maternidade.
09:36
Knowledge and intelligence is power,
222
560215
3474
Conhecimento e inteligência são poder
09:39
and as it becomes more distributed, there's a
223
563689
2839
e, quando estão mais distribuídos,
09:42
concomitant distribution
224
566528
2545
existe uma concomitante distribuição,
09:44
and decentralization and disaggregation of power
225
569073
3631
descentralização e desagregação do poder
09:48
that's underway in the world today.
226
572704
1929
que subjaz ao mundo de hoje.
09:50
The open world is bringing freedom.
227
574633
3090
O mundo aberto traz liberdade.
09:53
Now, take the Arab Spring.
228
577723
2349
Agora, pensem na "Primavera Árabe".
09:55
The debate about the role of social media
229
580072
1912
O debate sobre o papel dos media sociais
09:57
and social change has been settled.
230
581984
1994
e mudanças sociais está instalado.
09:59
You know, one word: Tunisia.
231
583978
3238
Sabem, uma palavra: Tunísia. E depois
10:03
And then it ended up having a whole bunch of other words too.
232
587216
2346
acabou por ter todo um monte de
outras palavras também.
outras palavras também.
10:05
But in the Tunisian revolution,
233
589562
2342
Mas, na revolução tunisina,
10:07
the new media didn't cause the revolution;
234
591904
2127
os novos media não causaram a revolução;
10:09
it was caused by injustice.
235
594031
1780
ela foi causada pela injustiça.
10:11
Social media didn't create the revolution;
236
595811
4237
Os media sociais não criaram a revolução;
10:15
it was created by a new generation of young people
237
600048
2321
ela foi criada pela nova geração de jovens
10:18
who wanted jobs and hope and
238
602369
1808
que queriam empregos e esperança e
10:20
who didn't want to be treated as subjects anymore.
239
604177
4026
que não queriam mais ser tratados como vassalos.
10:24
But just as the Internet drops transaction and collaboration
240
608203
3065
Mas assim como a Internet baixa os custos
10:27
costs in business and government,
241
611268
2368
de transacção e colaboração
nos negócios e no governo
nos negócios e no governo
10:29
it also drops the cost of dissent, of rebellion,
242
613636
2757
também baixa o custo da divergência, da rebelião,
10:32
and even insurrection
243
616393
1829
e mesmo da insurreição,
10:34
in ways that people didn't understand.
244
618222
2092
de formas que as pessoas não compreenderam.
10:36
You know, during the Tunisian revolution,
245
620314
1823
Sabem, durante a revolução tunisina,
10:38
snipers associated with the regime were killing
246
622137
2694
snipers ligados ao regime matavam
10:40
unarmed students in the street.
247
624831
1744
estudantes desarmados na rua.
10:42
So the students would take their mobile devices,
248
626575
3021
Então, os estudantes pegavam nos seus telemóveis,
10:45
take a picture, triangulate the location,
249
629596
2653
tiravam uma fotografia, triangulavam a localização,
10:48
send that picture to friendly military units,
250
632249
2201
enviavam a imagem a unidades militares amigas,
10:50
who'd come in and take out the snipers.
251
634450
2409
que entravam e removiam os snipers.
10:52
You think that social media is about hooking up online?
252
636859
2534
Pensam que os media sociais são
ficar-se agarrado online?
ficar-se agarrado online?
10:55
For these kids, it was a military tool
253
639393
3027
Para estes miúdos, eram ferramentas militares
10:58
to defend unarmed people from murderers.
254
642420
3126
para defender pessoas desarmadas,
de assassinos.
de assassinos.
11:01
It was a tool of self-defense.
255
645546
2133
Eram um utensílio de auto-defesa.
11:03
You know, as we speak today, young people
256
647679
2355
Sabem, enquanto estamos hoje a falar, há jovens
11:05
are being killed in Syria,
257
650034
2010
a ser mortos na Síria,
11:07
and up until three months ago,
258
652044
1810
e até há 3 meses atrás,
11:09
if you were injured on the street,
259
653854
2199
se uma pessoa era ferida na rua,
11:11
an ambulance would pick you up,
260
656053
1452
uma ambulância recolhia-a,
11:13
take you to the hospital, you'd go in, say, with a broken leg,
261
657505
2900
levava-a para o hospital, ela entrava, digamos,
com uma perna partida,
com uma perna partida,
11:16
and you'd come out with a bullet in your head.
262
660405
2479
e saía de lá com uma bala na cabeça.
11:18
So these 20-somethings created
263
662884
2911
Então, estes jovens de 20 e tal anos criaram
11:21
an alternative health care system,
264
665795
2294
um sistema de cuidados de saúde alternativo,
11:23
where what they did is they used Twitter and basic
265
668089
2390
utilizando o Twitter e ferramentas
básicas disponíveis
básicas disponíveis
11:26
publicly available tools that when someone's injured,
266
670479
3245
publicamente, de modo que, quando alguém
11:29
a car would show up, it would pick them up,
267
673724
2680
é ferido, aparece um carro, que o recolhe,
11:32
take them to a makeshift medical clinic, where you'd get
268
676404
2559
leva-o para uma clínica médica
improvisada,
improvisada,
11:34
medical treatment, as opposed to being executed.
269
678963
3542
onde recebe tratamento médico,
em vez de ser executado.
em vez de ser executado.
11:38
So this is a time of great change.
270
682505
3185
Portanto, esta é uma época de grande mudança.
11:41
Now, it's not without its problems.
271
685690
2634
Agora, isto não é isento de problemas.
11:44
Up until two years ago,
272
688324
2646
Até há dois anos,
11:46
all revolutions in human history had a leadership,
273
690970
3153
todas as revoluções na história humana
tinham uma liderança
tinham uma liderança
11:50
and when the old regime fell, the leadership
274
694123
2792
e, quando o antigo regime caía, a liderança
11:52
and the organization would take power.
275
696915
978
e a organização assumiam o poder.
11:53
Well, these wiki revolutions happen so fast
276
697893
2525
Bem, estas wiki revoluções acontecem
tão rapidamente
tão rapidamente
11:56
they create a vacuum, and
277
700418
1498
que criam um vácuo,
11:57
politics abhors a vacuum,
278
701916
1735
e a política tem horror ao vácuo,
11:59
and unsavory forces can fill that,
279
703651
2072
e forças desagradáveis podem preenchê-lo,
12:01
typically the old regime,
280
705723
3126
tipicamente, o antigo regime,
12:04
or extremists, or fundamentalist forces.
281
708849
2346
ou extremistas, ou forças fundamentalistas.
12:07
You can see this playing out today in Egypt.
282
711195
2735
Podem ver isto a desenrolar-se hoje no Egipto.
12:09
But that doesn't matter,
283
713930
1663
Mas isso não interessa,
12:11
because this is moving forward.
284
715593
2137
porque isto está a avançar.
12:13
The train has left the station. The cat is out of the bag.
285
717730
2976
O comboio partiu da estação.
O gato está escondido com o rabo de fora.
O gato está escondido com o rabo de fora.
12:16
The horse is out of the barn. Help me out here, okay?
286
720706
3378
O cavalo fugiu do estábulo.
Ajudem-me aqui, está bem?
Ajudem-me aqui, está bem?
12:19
(Laughter) The toothpaste is out of the tube.
287
724084
2142
(Risos) A pasta de dentes está fora do tubo.
12:22
I mean, we're not putting this one back.
288
726226
2223
Quero dizer, não há como voltar atrás.
12:24
The open world is bringing empowerment and freedom.
289
728449
3733
O mundo aberto está a trazer
capacitação e liberdade.
capacitação e liberdade.
12:28
I think, at the end of these four days,
290
732182
2784
Penso que, no final destes 4 dias,
12:30
that you'll come to conclude that the arc of history
291
734966
2766
concluiremos que o arco da história
12:33
is a positive one, and it's towards openness.
292
737732
3496
é positivo, e aponta no sentido da abertura.
12:37
If you go back a few hundred years,
293
741228
2481
Se recuarem algumas centenas de anos,
12:39
all around the world it was a very closed society.
294
743709
2384
em todo o mundo encontraríamos
uma sociedade muito fechada.
uma sociedade muito fechada.
12:41
It was agrarian, and the means of production
295
746093
1569
Era agrária, os meios de produção
e o sistema político
e o sistema político
12:43
and political system was called feudalism, and knowledge
296
747662
2715
denominavam-se feudalismo, e o conhecimento
12:46
was concentrated in the church and the nobility.
297
750377
3938
estava concentrado no clero e na nobreza.
12:50
People didn't know about things.
298
754315
1607
As pessoas não tinham conhecimento das coisas.
12:51
There was no concept of progress.
299
755922
2475
Não havia o conceito de progresso.
12:54
You were born, you lived your life and you died.
300
758397
1903
Nascia-se, vivia-se a vida e morria-se.
12:56
But then Johannes Gutenberg came along with his great invention,
301
760300
4596
Mas, então, Johannes Gutenberg surgiu
com a sua grande invenção,
com a sua grande invenção,
13:00
and, over time, the society opened up.
302
764896
3552
e, com o passar do tempo, a sociedade abriu-se.
13:04
People started to learn about things, and when they did,
303
768448
2041
As pessoas começaram a aprender coisas e,
quando o fizeram,
quando o fizeram,
13:06
the institutions of feudal society appeared
304
770489
1385
as instituições da sociedade feudal pareceram
13:07
to be stalled, or frozen, or failing.
305
771874
3703
ficar paralisadas, ou congeladas, ou a falhar.
13:11
It didn't make sense for the church to be responsible
306
775577
2776
Não fazia sentido que o clero fosse responsável
13:14
for medicine when people had knowledge.
307
778353
2282
pela medicina, quando as pessoas
tinham conhecimentos.
tinham conhecimentos.
13:16
So we saw the Protestant Reformation.
308
780635
1947
Então, tivemos a Reforma Protestante.
13:18
Martin Luther called the printing press
309
782582
1870
Martinho Lutero apelidou a imprensa escrita de
13:20
"God's highest act of grace."
310
784452
2397
"Mais elevado acto da graça de Deus".
13:22
The creation of a corporation, science, the university,
311
786849
3511
A criação de uma corporação,
ciência, a universidade,
ciência, a universidade,
13:26
eventually the Industrial Revolution,
312
790360
1687
finalmente, a Revolução Industrial,
13:27
and it was all good.
313
792047
2174
e tudo isso foi bom.
13:30
But it came with a cost.
314
794221
2147
Mas teve um custo.
13:32
And now, once again, the technology genie
315
796368
2712
E agora, uma vez mais, o génio da tecnologia
13:34
is out of the bottle, but this time it's different.
316
799080
3320
saíu da garrafa, mas desta vez é diferente.
13:38
The printing press gave us access to the written word.
317
802400
2865
A imprensa escrita proporcionou-nos
acesso à palavra escrita.
acesso à palavra escrita.
13:41
The Internet enables each of us to be a producer.
318
805265
3459
A Internet permite que cada um de nós
seja um produtor.
seja um produtor.
13:44
The printing press gave us access to recorded knowledge.
319
808724
2814
A imprensa escrita deu-nos acesso
a conhecimento registado.
a conhecimento registado.
13:47
The Internet gives us access,
320
811538
1910
A Internet dá-nos acesso,
13:49
not just to information and knowledge, but
321
813448
1649
não apenas a informação e ao
conhecimento, mas
conhecimento, mas
13:50
to the intelligence contained in the crania of other people
322
815097
3376
à inteligência existente no crânio
de outras pessoas
de outras pessoas
13:54
on a global basis.
323
818473
1537
a um nível global.
13:55
To me, this is not an information age,
324
820010
3239
Para mim, isto não é uma era da informação,
13:59
it's an age of networked intelligence.
325
823249
2874
é uma era da inteligência em rede.
14:02
It's an age of vast promise,
326
826123
3872
É uma era de vasta promessa,
14:05
an age of collaboration,
327
829995
3128
uma era de colaboração,
14:09
where the boundaries of our organizations are changing,
328
833123
4179
em que os limites das nossas organizações
estão a mudar,
estão a mudar,
14:13
of transparency, where sunlight
329
837302
2715
de transparência, em que a luz do sol
14:15
is disinfecting civilization,
330
840017
3223
está a desinfectar a civilização,
14:19
an age of sharing and understanding
331
843240
3556
uma era de partilha e entendimento
14:22
the new power of the commons,
332
846796
1706
do novo poder do domínio público,
14:24
and it's an age of empowerment
333
848502
2643
e é uma era de capacitação
14:27
and of freedom.
334
851145
2891
e de liberdade.
14:29
Now, what I'd like to do is,
335
854036
3536
Agora, o que eu gostaria de fazer era,
14:33
to close, to share with you
336
857572
2648
para finalizar, partilhar convosco
14:36
some research that I've been doing.
337
860220
2609
alguma investigação que
tenho andado a fazer.
tenho andado a fazer.
14:38
I've tried to study all kinds of organizations
338
862829
2511
Tentei estudar todo o tipo de organizações
14:41
to understand what the future might look like,
339
865340
3137
para compreender qual será
o aspecto do futuro,
o aspecto do futuro,
14:44
but I've been studying nature recently.
340
868477
3025
mas, recentemente, estive a estudar a Natureza.
14:47
You know, bees come in swarms
341
871502
3630
Sabem, as abelhas juntam-se em enxames
14:51
and fish come in schools.
342
875132
2711
e os peixes juntam-se em cardumes.
14:53
Starlings, in the area around Edinburgh,
343
877843
2813
Os estorninhos, na área em redor de Edimburgo,
14:56
in the moors of England,
344
880656
1483
nas charnecas de Inglaterra,
14:58
come in something called a murmuration,
345
882139
2094
juntam-se numa coisa chamada murmuration,
15:00
and the murmuration refers to the murmuring of the wings
346
884233
2772
e murmuration refe-se ao murmúrio das asas
15:02
of the birds, and throughout the day the starlings
347
887005
1913
dos pássaros, e ao longo do dia os estorninhos
15:04
are out over a 20-mile radius
348
888918
1865
estão fora, num raio de 32 km,
15:06
sort of doing their starling thing.
349
890783
2041
a fazer as coisas próprias dos estorninhos.
15:08
And at night they come together
350
892824
1764
E, à noite, reunem-se
15:10
and they create one of the most spectacular things
351
894588
2122
e criam uma das coisas mais espectaculares
15:12
in all of nature,
352
896710
1595
de toda a Natureza,
15:14
and it's called a murmuration.
353
898305
2054
e que se chama murmuration.
15:16
And scientists that have studied this have said
354
900359
2917
E os cientistas que estudaram isto disseram
15:19
they've never seen an accident.
355
903276
1746
que nunca viram um acidente.
15:20
Now, this thing has a function.
356
905022
1950
Agora, isto tem uma função.
15:22
It protects the birds.
357
906972
1862
Protege os pássaros.
15:24
You can see on the right here,
358
908834
1600
Podem ver aqui, à direita,
15:26
there's a predator being chased away by the collective power
359
910434
4505
que há um predador a ser expulso
pelo poder colectivo
pelo poder colectivo
15:30
of the birds, and apparently this is a frightening thing
360
914939
2990
dos pássaros, e aparentemente isto é assustador
15:33
if you're a predator of starlings.
361
917929
3464
para um predador de estorninhos.
15:37
And there's leadership,
362
921393
2448
E há liderança,
15:39
but there's no one leader.
363
923841
2138
mas não há um líder.
15:41
Now, is this some kind of fanciful analogy,
364
925979
2101
Será isto uma espécie de analogia fantástica,
15:43
or could we actually learn something from this?
365
928080
2446
ou realmente podíamos aprender
alguma coisa com isto?
alguma coisa com isto?
15:46
Well, the murmuration functions to record
366
930526
3056
A murmuration tem como função registar
15:49
a number of principles,
367
933582
1363
uma série de princípios,
15:50
and they're basically the principles that
368
934945
1519
e que são basicamente os princípios
15:52
I have described to you today.
369
936464
1914
que vos descrevi hoje.
15:54
This is a huge collaboration.
370
938378
2806
Isto é enorme colaboração.
15:57
It's an openness, it's a sharing
371
941184
1779
É abertura, é partilha
15:58
of all kinds of information, not just about location
372
942963
2515
de todo o tipo de informação, não apenas
sobre localização
sobre localização
16:01
and trajectory and danger and so on, but about food sources.
373
945478
5015
e trajectória e perigo e por aí adiante,
mas sobre fontes de alimento.
mas sobre fontes de alimento.
16:06
And there's a real sense of interdependence,
374
950493
4137
E há um verdadeiro sentido de interdependência,
16:10
that the individual birds somehow understand
375
954630
3687
de que cada pássaro compreende de algum modo
16:14
that their interests are in the interest of the collective.
376
958317
2959
que o seu interesse é o interesse da colectividade.
16:17
Perhaps like we should understand
377
961276
2249
Talvez como nós compreenderíamos
16:19
that business can't succeed
378
963525
4168
que o negócio não consegue ter êxito
16:23
in a world that's failing.
379
967693
2160
num mundo que está a falhar.
16:25
Well, I look at this thing,
380
969853
1557
Bem, eu olho para isto
16:27
and I get a lot of hope.
381
971410
2687
e fico cheio de esperança.
16:29
Think about the kids today in the Arab Spring, and
382
974097
5052
Pensem nos miúdos de hoje,
da "Primavera Árabe,"
da "Primavera Árabe,"
16:35
you see something like this that's underway.
383
979149
2856
e verão que ali se passa algo de
semelhante a isto.
semelhante a isto.
16:37
And imagine, just consider this idea, if you would:
384
982005
4140
E imaginem, pensem nesta ideia,
se conseguirem:
se conseguirem:
16:42
What if we could connect ourselves in this world
385
986145
3945
E se nos conseguíssemos interligar no mundo
16:45
through a vast network of air and glass?
386
990090
3845
através de uma vasta rede de ar e vidro?
16:49
Could we go beyond just sharing information and knowledge?
387
993935
2832
Conseguiríamos ir além da partilha
da informação e do conhecimento?
da informação e do conhecimento?
16:52
Could we start to share our intelligence?
388
996767
2509
Conseguiríamos começar a partilhar
a nossa inteligência?
a nossa inteligência?
16:55
Could we create some kind of
389
999276
2442
Conseguiríamos criar uma espécie
16:57
collective intelligence
390
1001718
1721
de inteligência colectiva
16:59
that goes beyond an individual or a group or a team
391
1003439
3920
que vai além do indivíduo, ou do grupo,
ou da equipa
ou da equipa
17:03
to create, perhaps, some kind of consciousness
392
1007359
4148
para criar, talvez, algum tipo de consciência
17:07
on a global basis?
393
1011507
1225
a um nível global?
17:08
Well, if we could do this, we could attack some big problems in the world.
394
1012732
3673
Bem, se conseguíssemos fazer isso, poderíamos
atacar alguns grandes problemas do mundo.
atacar alguns grandes problemas do mundo.
17:12
And I look at this thing,
395
1016405
1871
Eu olho para isto e,
17:14
and, I don't know, I get a lot of hope that maybe this
396
1018276
2915
não sei, fico cheio de esperança de que talvez
17:17
smaller, networked, open world
397
1021191
3796
este mundo aberto, mais pequeno, em rede,
17:20
that our kids inherit might be a better one, and that
398
1024987
3104
que os nossos filhos herdam
possa ser melhor, e que
possa ser melhor, e que
17:23
this new age of networked intelligence could be
399
1028091
3313
esta nova era de inteligência em rede possa ser
17:27
an age of promise fulfilled
400
1031404
2624
uma era de promessas realizadas
17:29
and of peril unrequited.
401
1034028
3030
e perigo não correspondido.
17:32
Let's do this. Thank you.
402
1037058
3346
Vamos fazer isto. Obrigado.
17:36
(Applause)
403
1040404
9626
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Don Tapscott - Digital strategistDon Tapscott, Executive Chairman of the Blockchain Research Institute, is one of the world’s leading authorities on the impact of technology in business and society. He has authored 16 books, including "Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything," which has been translated into over 25 languages
Why you should listen
A leading analyst of innovation and the impacts of technology, Don Tapscott has authored or co-authored 15 widely read books about various aspects of the reshaping of our society and economy. His work Wikinomics counts among the most influential business books of the last decade. His new book The Blockchain Revolution, co-authored with his son, Alex, discusses the blockchain, the distributed-database technology that's being deployed well beyond its original application as the public ledger behind Bitcoin. In the book, they analyze why blockchain technology will fundamentally change the internet -- how it works, how to use it and its promises and perils.
Tapscott is an adjunct professor of management at the Rotman School of Management at the University of Toronto, a Senior Advisor at the World Economic Forum and an Associate of the Berkman Klein Center for Internet and Society at Harvard University.
Don Tapscott | Speaker | TED.com