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Josh Luber: Why sneakers are a great investment

ジョシュ・ルーバー: 知られざるスニーカー・マーケットとそれが重要である理由

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ジョシュ・ルーバーは「スニーカーヘッド」と呼ばれるレアものや限定品のスニーカーを収集するコレクターです。スニーカーへの飽くなき欲求を抱く彼ら目利き達がマーケティングの原動力となり、お気に入りのブランドへの熱狂を人々の間に生み出しています。そしてこの数千億円規模のスニーカー流通市場に支配的な力を持っているのがナイキです。ルーバーの会社キャンプレスではスニーカー市場のデータを収集し、コレクターや投資家のために分析しています。このトークで、ルーバーはこの複雑で規制のない市場を紹介し、それが株式のように商品が取引される市場のモデルとなる可能性を考察しています。

- Sneaker data expert
Josh Luber is the founder of Campless, a company that collects, analyzes and publishes data and derived insight related to collectible sneakers and the industry. Full bio

Thisこの is theその Air空気 Jordanヨルダン 3 Black Cementセメント.
これが「エアジョーダン3
ブラックセメント」
00:13
Thisこの mightかもしれない be〜する theその most最も
important重要 sneakerスニーカー in history歴史.
これは歴史上最も重要な
スニーカーかもしれません
00:19
First最初 released解放された in 1988,
1988年にこの靴が
発売された時から
00:23
thisこの is theその shoe thatそれ started開始した
Nikeナイキ marketingマーケティング asとして we我々 know知っている itそれ.
ご存知ナイキのマーケティングは
始まったのです
00:24
Thisこの is theその shoe thatそれ propelled推進された
theその entire全体 Air空気 Jordanヨルダン lineage系統,
この靴がエアジョーダンの
全シリーズの売上げを伸ばし
00:29
andそして perhapsおそらく saved保存された Nikeナイキ.
ナイキを救ったのです
00:32
Theその Air空気 Jordanヨルダン 3 Black Cementセメント
didした forために sneakersスニーカー
エアジョーダン3ブラックセメントは
スニーカーにおける
00:34
what theその iPhoneiPhone didした forために phones電話機.
iPhone に相当します
00:37
It'sそれは beenされている re-released再リリース four4つの times.
4度 再リリースされています
00:40
Everyすべて celebrity's有名人 beenされている seen見た wearing着る itそれ.
あらゆる有名人が
履いているところを目撃されています
00:42
There'sそこに aa siteサイト about what to wear着る
with〜と theその Black Cementセメント.
ブラックセメントの着こなし方の
サイトまであります
00:44
It'sそれは beenされている right under
yourきみの nose forために decades数十年
長年 そんなことが
鼻先で起きていたのに
00:47
andそして you君は never決して looked見た downダウン.
みんな見向きもしません
00:50
Andそして right about now,
この会場の人の大半は
今 思っていることでしょう
00:52
most最も of you君は are probably多分
thinking考え, "Sneakersスニーカー?"
「は? スニーカー?」
00:54
(Laughter笑い)
(笑)
00:58
Yesはい.
そうです
01:00
Yesはい, sneakersスニーカー.
スニーカーです
01:01
Some一部 extraordinary特別な thingsもの about sneakersスニーカー
驚くような話を ご紹介します
スニーカーに —
01:03
andそして dataデータ
データに
01:07
andそして Nikeナイキ
ナイキのこと
01:09
andそして howどうやって they're彼らは allすべて related関連する, possiblyおそらく,
to theその future未来 of allすべて onlineオンライン commerceコマース.
そして それが電子商取引の将来に
どう関わるのかについて
01:10
In 2011,
ジョーダン3ブラックセメントが
01:15
theその last最終 time時間 theその Jordanヨルダン 3
Black Cementセメント wasあった released解放された,
最後に発売されたのは
2011年で
01:16
at〜で aa retail小売 of 160 dollarsドル,
小売価格は2万円でした
01:19
itそれ sold売った outでる globally世界的に in minutes.
それが世界中で
数分で売り切れました
01:21
Andそして that'sそれは becauseなぜなら people wereあった campedキャンプした
outside外側 of sneakerスニーカー stores店舗
販売の数日前から
スニーカー店の外で
01:24
forために days日々 before itそれ went行った on sale販売.
テントを張って
並んだ人達がいたからです
01:27
Andそして justちょうど minutes after thatそれ,
そして その直後には
01:29
thousands of thoseそれら pairsペア wereあった on eBayeBay
forために two andそして three times retail小売.
何千足もがeBayに2、3倍の
値段で出品されていました
01:30
In fact事実, there'sそこに over以上 1,000 pairsペア on eBayeBay
right now, four4つの years later後で.
実際4年後の現在でも eBayでは
千足以上が売られています
01:34
Butだけど here'sここにいる theその thingもの:
しかも そんな現象が
01:40
thisこの happens起こる everyすべて singleシングル Saturday土曜日.
土曜日に 毎週
起きているのです
01:41
Everyすべて week週間 there'sそこに another別の
release解放 orまたは two orまたは three,
毎週1〜3種が
発売されており
01:45
andそして everyすべて shoe has持っている aa storyストーリー
どの靴にも
ジョーダン3ブラックセメントに劣らず
01:48
asとして richリッチ andそして compelling説得力のある
asとして theその Jordanヨルダン 3 Black Cementセメント.
豊かで説得力のある
ストーリーがあります
01:50
Thisこの is Nikeナイキ building建物
theその marketplace市場 forために sneakerheadsスニーカーヘッド ---
そうやってナイキは
スニーカーを収集する
01:54
people who collect集める sneakersスニーカー ---
「スニーカーヘッド」のための
マーケットを生み出しており
01:58
andそして myじぶんの daughter.
私の娘もそこにいます
02:02
(Laughter笑い)
(笑)
02:03
That'sそれは an "I love Dadパパ" T-shirtTシャツ.
「パパ大好き」という
Tシャツを着ています
02:05
Forために theその brandsブランド, sneakerheadsスニーカーヘッド
are aa very非常に important重要 demographic人口統計学.
ブランドにとってコレクターは
非常に重要な顧客層です
02:08
Theseこれら are theその tastemakers食堂のメーカー;
theseこれら are theその Apple林檎 fanboysファンボーイ.
Apple製品オタクのように
流行を生み出す人々です
02:11
Becauseなぜなら who elseelse is going行く to buy購入
他に誰が 1足 百万円もする
02:15
aa pairペア of $8,000
Backバック to theその Future未来 sneakersスニーカー?
バック・トゥ・ザ・フューチャーの
スニーカーを買うでしょう?
02:16
(Laughter笑い)
(笑)
02:20
Yeahええ, 8,000 dollarsドル.
1足 百万円ですよ
02:22
Andそして whilewhile that'sそれは obviously明らかに theその anomaly異常,
これは明らかに
一過性の例外ですが
02:25
theその resell再販する sneakerスニーカー market市場
is definitely絶対に notない.
スニーカー転売市場は
そうではありません
02:27
Thirty30 years in theその making作る,
30年間 発展し続けています
02:30
what started開始した asとして an underground地下 culture文化
元々は一種のアングラ文化でした
02:32
of aa few少数 people who like好きな sneakersスニーカー
justちょうど aa bitビット tooあまりにも muchたくさん ---
一部の 少々度を超した
スニーカー好きによる —
02:34
(Laughter笑い)
(笑)
02:37
Now we我々 have持ってる sneakerスニーカー addictions中毒.
今や中毒のようになっています
02:40
In aa market市場 whereどこで in theその past過去 12 months数ヶ月,
この市場では
過去12カ月に
02:42
thereそこ have持ってる beenされている over以上
nine9人 million百万 pairsペア of shoes
アメリカだけで
900万足が
02:44
resold再販された in theその Unitedユナイテッド States alone単独で,
転売されており
02:46
at〜で aa value of 1.2 billion dollarsドル.
1,500億円という
規模になっています
02:49
Andそして that'sそれは aa conservative保守的な estimate推定 ---
これは控え目に
見積もった額です
02:53
I should〜すべき know知っている, I am午前 aa sneakerheadスニーカーヘッド.
私もスニーカーのコレクターなので
分かります
02:55
Thisこの is myじぶんの collectionコレクション.
これが私のコレクション
02:58
In theその pantheonパンテオン of greatすばらしいです collectionsコレクション,
mine鉱山 doesn'tしない even偶数 register登録.
偉大なコレクションと比べたら
何でもありません
03:00
I have持ってる about 250 pairsペア,
butだけど trust信頼 me, I am午前 small-timeわずかな時間.
250足ほど持っていますが
コレクションとしてはちっぽけなもので
03:05
People have持ってる thousands.
何千足も持っている人が
たくさんいます
03:08
I'm私は aa very非常に typical典型的な
37-year-old-歳 sneakerheadスニーカーヘッド.
私はごく典型的な37歳の
スニーカーコレクターです
03:10
I grew成長しました upアップ playing遊ぶ basketballバスケットボール
whenいつ Michaelマイケル Jordanヨルダン playedプレーした,
マイケル・ジョーダンの時代に
バスケをしながら育ち
03:14
I always常に wanted欲しい Air空気 Jordansジョーダン,
エアジョーダンが
欲しくてたまらなかったのに
03:16
myじぶんの mother would〜する never決して buy購入 me Air空気 Jordansジョーダン,
母は買ってくれず
03:18
asとして soonすぐに asとして I got持っている some一部 moneyお金
I bought買った Air空気 Jordansジョーダン ---
お金が貯まるとすぐ
自分で買いました
03:20
literally文字通り, we我々 allすべて have持ってる
theその exact正確 same同じ storyストーリー.
私たちコレクターは
みんなそういう道を辿ってきました
03:22
Butだけど here'sここにいる whereどこで mine鉱山 diverged発散した.
私が違っているのは
その先です
03:24
After starting起動 three companies企業,
I took取った aa jobジョブ asとして aa strategy戦略 consultantコンサルタント,
3つの会社を興した後
戦略コンサルタントの職に就きました
03:27
whenいつ I very非常に quickly早く realized実現した thatそれ
I didn'tしなかった know知っている theその first最初 thingもの about dataデータ.
そしてデータのイロハも
知らなかったことを すぐ悟りました
03:31
Butだけど I learned学んだ, becauseなぜなら I had持っていました to,
必要に迫られて学び
03:35
andそして I liked好き itそれ.
データというものを
好きになりました
03:38
Soそう I thought思想, I wonderワンダー ifif I couldできた
get取得する aholdアホールド of some一部 sneakerスニーカー dataデータ,
それで スニーカーのデータを
分析したらどうかと思いました
03:40
justちょうど to play遊びます with〜と forために myじぶんの own自分の amusementアミューズメント.
単に自分の楽しみとしてです
03:43
Theその goalゴール wasあった to develop開発する aa price価格 guideガイド,
目的は価格の目安を作り
03:45
aa realリアル data-drivenデータ駆動型 view見る of theその market市場.
実際のデータで
市場を見ることです
03:47
Andそして four4つの years later後で, we're私たちは analyzing分析する
over以上 25 million百万 transactions取引,
そして4年後の今
2,500万件以上の取引を分析し
03:50
providing提供する real-timeリアルタイム analytics分析
on thousands of sneakersスニーカー.
数千種のスニーカーについて
リアルタイムの分析結果を提供しています
03:54
Now sneakerheadsスニーカーヘッド checkチェック prices価格
whilewhile campingキャンプ outでる forために releasesリリース.
コレクターはテントを張って並んでいる間に
新商品の相場を確認しています
03:58
Othersその他 have持ってる used中古 theその dataデータ
to validate検証 insurance保険 claims請求.
保険請求額の裏付けとして
我々のデータを使うコレクターもいます
04:02
Andそして theその top investment投資 banks銀行 in theその world世界
そして世界有数の投資銀行が
04:06
now useつかいます resell再販する dataデータ to analyze分析する
theその retail小売 footwear履物 industry業界.
転売データを元に
靴流通業界の分析をしています
04:08
Andそして here'sここにいる theその bestベスト part:
そして極めつけは —
04:13
sneakerheadsスニーカーヘッド have持ってる sneakerスニーカー portfoliosポートフォリオ.
コレクターたちが スニーカーの
ポートフォリオを持っていることです
04:15
(Laughter笑い)
(笑)
04:18
Sneakerheadsスニーカーヘッド canできる trackトラック theその value
of their彼らの collectionコレクション over以上 time時間,
自分のコレクションの価値の
推移を追跡したり
04:20
compare比較する itそれ to othersその他,
他人のと比較したり
04:23
andそして have持ってる accessアクセス to theその same同じ
analytics分析 you君は mightかもしれない
オンライン証券口座と
同様の分析データを
04:24
forために yourきみの onlineオンライン brokerage仲介 accountアカウント.
見ることができます
04:27
Soそう sneakerheadスニーカーヘッド Danダン buildsビルド his collectionコレクション
andそして identifies識別する whichどの 352 are his.
コレクターのダンは
自分の持つ352足がどれで
04:28
He canできる see見る it'sそれは worth価値 103,000 dollarsドル ---
総額1,300万円の価値があると
すぐ分かります
04:33
frankly率直に, aa modest控えめな collectionコレクション.
まあ コレクションとしては
ささやかなものです
04:36
At〜で theその asset資産 levelレベル,
he canできる see見る gain-loss利得損失 by〜によって shoe.
資産表示では
靴ごとの損益を見ることができます
04:38
Hereここに he's彼は made over以上
600 dollarsドル on one1 pairペア.
ダンはこの靴だけで
74,000円以上儲けています
04:42
I have持ってる one1 of thoseそれら.
あの靴なら
私も持っています
04:46
(Laughter笑い)
(笑)
04:47
Soそう an unregulated規制されていない
1.2 billion dollarドル industry業界
規制のない
1,500億円規模の業界が
04:50
thatそれ thrives繁栄する asとして muchたくさん on theその street通り
asとして itそれ doesする onlineオンライン,
路上やネット上で成長し
04:54
andそして has持っている spawned生まれた fundamental基本的な
financial金融 servicesサービス forために sneakersスニーカー?
スニーカー用の基本金融サービスまで
生み出しているのです
04:56
At〜で some一部 pointポイント I asked尋ねた myself私自身
what's何ですか really本当に going行く on in theその market市場,
スニーカー市場の
実態を考えていて
05:01
andそして two comparisons比較 started開始した to emerge出現する.
2種の類似性が
注意を引きました
05:04
Are sneakersスニーカー moreもっと like好きな stocks株式 orまたは drugs薬物?
スニーカーは株に近いのか
それとも麻薬に近いのか?
05:06
(Laughter笑い)
(笑)
05:10
In fact事実, one1 guy emailedメールで送信 to sayいう
実の話 ある男性は
15歳の息子が
05:11
he thought思想 his 15-year-old-歳 son息子
wasあった selling販売 drugs薬物
麻薬を売っているのではと
疑っていましたが
05:13
andそして later後で found見つけた outでる
he wasあった selling販売 sneakersスニーカー.
それがスニーカーだったのが
分かったとメールをくれました
05:17
(Laughter笑い)
(笑)
05:20
Andそして now they彼ら useつかいます theその dataデータ
to do行う itそれ together一緒に.
今では親子一緒に
我々のデータを使って売買しています
05:22
Andそして that'sそれは becauseなぜなら sneakersスニーカー
are an investment投資 opportunity機会
スニーカーというのは
他にはない
05:25
whereどこで noneなし otherその他 exists存在する.
投資の機会だからです
05:28
Andそして I don'tしない justちょうど mean平均 theその kidキッド
selling販売 sneakersスニーカー instead代わりに of drugs薬物.
麻薬でなくスニーカーを
売っていた子だけでなく
05:29
Howどうやって about allすべて kids子供たち?
すべての子供にとって
ということです
05:32
You君は have持ってる to be〜する 18
to play遊びます theその stock株式 market市場.
株取引は
18歳以上じゃないとできません
05:34
I sold売った chewing噛む gumガム in sixth第六 gradeグレード,
私は小6で
チューイングガムを
05:37
Blowブロー Popsポップス in ninth第九 gradeグレード
中3でガム入り
ロリポップを売り
05:40
andそして collected集めました baseball野球 cardsカード
throughを通して high高い school学校.
高校時代には
野球カードを集めていました
05:41
Theその cardsカード are long長いです deadデッド,
しかし野球カードは
とっくの昔に廃れ
05:44
andそして theその candyキャンディー market's市場の
usually通常 quiteかなり local地元.
キャンディ市場は
地域がごく限られています
05:46
Forために aa lotロット of people, sneakersスニーカー are aa legal法的
andそして accessibleアクセス可能な investment投資 opportunity機会 ---
多くの人々にとって
スニーカーは合法的で容易に参加できる
05:49
aa democratized民主化された stock株式 market市場,
民主的な株式市場なのです
05:54
butだけど alsoまた、 unregulated規制されていない.
しかし規制もありません
05:58
Whichどの is whyなぜ theその storyストーリー
you'reあなたは probably多分 most最も familiar身近な with〜と
だから 皆さんが
よく耳にするのは
06:00
is people killing殺す each otherその他 forために sneakersスニーカー.
スニーカーなぞのために
殺し合う人々の話なんです
06:03
Andそして whilewhile thatそれ definitely絶対に
happens起こる andそして is tragic悲劇的な,
そういうことは確かに起きているし
悲劇的なことですが
06:06
it'sそれは notない nearlyほぼ theその epidemic流行
some一部 mediaメディア would〜する have持ってる you君は believe信じる.
メディアがそう思わせているほど
よく起きているわけではありません
06:10
In fact事実, it'sそれは aa very非常に small小さい pieceピース
of aa muchたくさん biggerより大きい andそして betterより良い storyストーリー.
ずっと大きく良い話の中の
ごく小さな部分に過ぎません
06:14
Soそう sneakersスニーカー have持ってる clearクリア similarities類似点
だからスニーカー市場には
06:18
to bothどちらも theその stock株式 exchange交換
andそして theその illegal違法 drugドラッグ tradeトレード,
株式市場とも 違法麻薬取引とも
似たところがありますが
06:20
butだけど perhapsおそらく theその most最も fundamental基本的な
is theその existence存在 of aa central中央 actor俳優.
最も大きな特徴が何かというと
06:23
Someone誰か is making作る theその rulesルール.
中心にいてルールを
作っているものの存在です
06:27
In theその case場合 of sneakersスニーカー,
thatそれ someone誰か is Nikeナイキ.
スニーカーの場合
ナイキがそれに当たります
06:30
Let〜する me walk歩く you君は throughを通して some一部 numbers数字.
数字で説明しましょう
06:35
Theその resell再販する market市場,
we我々 know知っている, is $1.2 billion.
転売市場は
1,500億円規模です
06:38
Nikeナイキ, includingを含む Jordanヨルダン brandブランド,
エアジョーダン・ブランドを含む
ナイキ製品は
06:41
accountsアカウント forために 96 percentパーセント of allすべて shoes
sold売った on theその secondary二次的 market市場.
転売市場の
96%を占めています
06:43
Justちょうど completeコンプリート domination支配.
独占市場です
06:48
Sneakerheadsスニーカーヘッド love Jordansジョーダン.
コレクターは
エアジョーダンが大好きなんです
06:49
Andそして profit利益 on theその secondary二次的 market市場
is about aa third三番.
転売市場における利益は
売上げの3分の1-
06:52
Thatそれ means手段 thatそれ sneakerheadsスニーカーヘッド
made 380 million百万 dollarsドル
つまり コレクターたちは
昨年 ナイキ製品を売って
06:55
selling販売 Nikesナイキ last最終 year.
500億円
儲けているのです
07:00
Let'sさあ jumpジャンプ to retail小売 forために aa second二番.
小売市場のほうを
見てみましょう
07:03
Skechersスケッチャー, earlier先に thisこの year,
スケッチャーズは
今年の初めに
07:05
becameなりました theその number two
footwear履物 brandブランド in theその country,
アメリカで第2位の
靴ブランドになりました
07:06
surpassing凌駕する Adidasアディダス ---
thisこの wasあった aa big大きい deal対処.
アディダスを抜いたんです
大したことです
07:09
Andそして in theその 12 months数ヶ月 endingエンディング in June六月,
この6月までの
1年間における
07:12
Skechers'sスケッチャーズ netネット income所得
wasあった 209 million百万 dollarsドル.
スケッチャーズの純利益は
257億円でした
07:14
Thatそれ means手段 thatそれ Nike'sナイキの customers顧客
つまりナイキの購買層は
07:19
make作る almostほぼ twice二度 asとして muchたくさん profit利益
asとして their彼らの closest最も近い competitor競合他社.
小売り第2位の企業の
2倍近い利益を上げているのです
07:23
Thatそれ ---
それって —
07:27
(Laughter笑い)
(笑)
07:29
Howどうやって is thatそれ even偶数 possible可能?
どうして そんなことが
可能なんでしょう?
07:33
Theその sneakerスニーカー market市場
is justちょうど supply供給 andそして demandデマンド,
スニーカー市場は需要と供給で
成り立っていますが
07:36
butだけど Nike'sナイキの gotten得た very非常に good良い at〜で usingを使用して
supply供給 --- limited限られた sneakersスニーカー ---
ナイキの場合
限定商品を上手く使い
07:38
andそして theその distribution分布 of thoseそれら sneakersスニーカー
to their彼らの own自分の benefit利益.
供給と流通が
自社の有利になるよう運んでいます
07:43
Soそう it'sそれは really本当に justちょうど supply供給.
本当に供給しているだけです
07:47
Sneakerheadsスニーカーヘッド joke冗談で thatそれ asとして long長いです
asとして it'sそれは limited限られた andそして Nikeナイキ, they'll彼らは buy購入 itそれ.
コレクターは冗談でよく言っています
「ナイキで限定商品であれば何でも買う」
07:49
Shoes thatそれ sell売る forために 8,000 dollarsドル
do行う soそう becauseなぜなら they're彼らは very非常に rareまれな.
靴が1足百万円で売れるのは
ごく希少だからです
07:53
It'sそれは noいいえ different異なる thanより anyどれか otherその他
collectibleコレクタブル market市場,
他の収集品市場と
その点は変わりません
07:57
onlyのみ thisこの isn'tない aa market市場 at〜で allすべて.
ただこれは
市場でも何でもありません
07:59
It'sそれは aa false construct構成する created作成した by〜によって Nikeナイキ ---
ナイキにより巧妙に作られた
擬似的な世界で
08:03
ingeniously巧みに created作成した by〜によって Nikeナイキ, in theその most最も
positiveポジティブ senseセンス --- to sell売る moreもっと shoes.
より多くの靴を売るために
存在しています
08:05
Andそして in theその processプロセス,
そして その過程で
08:10
itそれ provided提供された tens数十 of thousands of people
with〜と life-long一生 passions情熱,
生涯に渡るスニーカーへの情熱を抱く
数万人の人間を生み出しました
08:11
myself私自身 included含まれる.
私もその1人です
08:15
Ifif Nikeナイキ wanted欲しい to kill殺します theその resell再販する market市場,
they彼ら couldできた do行う soそう tomorrow明日,
もしナイキが転売市場を
明日抹殺したいと思えば
08:17
allすべて they彼ら have持ってる to do行う is release解放 moreもっと shoes.
単に靴をもっと
売り出せばいいだけです
08:20
Butだけど we我々 certainly確かに don'tしない want欲しいです themそれら to,
norまた is itそれ in their彼らの bestベスト interest利子.
もちろんコレクターはそんなこと望まないし
ナイキの利益にもなりません
08:22
That'sそれは becauseなぜなら unlike違う Apple林檎, who will意志 sell売る
an iPhoneiPhone to anyone誰でも who wants望む one1,
iPhoneが欲しい人には
誰にでも売るAppleとは違い
08:27
Nikeナイキ doesn'tしない make作る their彼らの moneyお金
by〜によって justちょうど selling販売 $200 sneakersスニーカー.
ナイキは何万円もする限定品を売って
儲けているわけではありません
08:31
They彼ら sell売る millions何百万 of shoes to millions何百万
of people forために 60 dollarsドル.
何百万という人に数千円の靴を
何百万足も売って儲けているのです
08:35
Andそして sneakerheadsスニーカーヘッド are theその onesもの
who driveドライブ theその marketingマーケティング
スニーカーのコレクターが
マーケティングの後押しをし
08:39
andそして theその hype誇大宣伝 andそして theその PRpr
andそして theその brandブランド cachetカシェ,
熱狂や PRや ブラント価値が
生み出されることで
08:41
andそして enable有効にする Nikeナイキ to sell売る millions何百万
of $60 sneakersスニーカー.
ナイキの数千円のスニーカーが
何百万足も売れるようにしています
08:44
It'sそれは marketingマーケティング.
これはマーケティングなのです
08:49
It'sそれは marketingマーケティング theその likes好きな人 of whichどの
has持っている never決して beenされている seen見た before ---
かつて誰も見たことがなく
08:50
thisこの isn'tない in anyどれか textbook教科書.
教科書にも載っていません
08:54
Forために 15 years Nikeナイキ has持っている propped下がった upアップ
an artificial人工的な commodities商品 market市場,
15年間ナイキは
人工的な商品市場を支え
08:55
with〜と aa Facebook-levelfacebook-level hyped過激な IPOイポ
everyすべて singleシングル weekend週末.
Facebook新規公開株並みの熱狂を
毎週生み出してきたのです
08:59
Driveドライブ by〜によって anyどれか Footlockerフットロッカー at〜で 8am午前
on aa Saturday土曜日 morning,
土曜の朝8時
フット・ロッカーの傍を車で通ると
09:03
andそして thereそこ will意志 be〜する aa lineライン downダウン theその street通り
andそして aroundまわり theその blockブロック,
1区画をぐるりと囲む
人の列が続いていて
09:06
andそして sometimes時々 thoseそれら kids子供たち
have持ってる beenされている waiting待っている thereそこ allすべて week週間.
時には丸1週間待っている
若者さえいます
09:09
You君は know知っている thoseそれら crazy狂った iPhoneiPhone lines
you君は see見る on theその newsニュース everyすべて otherその他 year?
2年ごとにニュースを飾る
熱狂的iPhoneファンの行列はご存知でしょう
09:12
Nikeナイキ lines happen起こる 104 times moreもっと oftenしばしば.
ナイキの行列は iPhoneより
104倍頻繁に起きています
09:16
Soそう Nikeナイキ setsセット theその rulesルール.
ナイキがルールを
決めているのです
09:21
Andそして they彼ら do行う soそう by〜によって controlling制御する
supply供給 andそして distribution分布.
供給と流通を
制御するためです
09:22
Butだけど once一度 aa pairペア leaves
theその retail小売 channelチャネル, it'sそれは theその Wild野生 West西.
しかし 靴が一旦 小売販路を
離れると そこは無法地帯です
09:26
Thereそこ are very非常に few少数 --- ifif anyどれか ---
legal法的, unregulated規制されていない markets市場 of thisこの sizeサイズ.
これほどの規模の市場が 合法かつ
規制を受けていないというのは希なことです
09:30
Soそう Nikeナイキ is definitely絶対に
notない theその stock株式 exchange交換.
ナイキは株式市場ではありません
09:36
In fact事実, thereそこ is noいいえ central中央 exchange交換.
中央取引所は存在しません
09:39
By〜によって last最終 countカウント, thereそこ wereあった 48 different異なる
onlineオンライン markets市場 thatそれ I know知っている of.
私が知るだけでも
オンライン市場が48あります
09:42
Some一部 are eBayeBay clonesクローン,
some一部 are mobileモバイル markets市場,
eBayのクローンや
モバイル市場
09:48
andそして then次に you君は have持ってる consignment委託 shopsお店
andそして brick-and-mortar煉瓦とモルタル stores店舗,
委託販売店や 通常店舗
09:51
andそして sneakerスニーカー conventionsコンベンション,
andそして resellerリセラー sitesサイト,
スニーカーの大会や
転売サイト
09:54
andそして Facebookフェイスブック andそして Instagramインスタグラム andそして Twitterツイッター ---
FacebookやInstagramや
Twitterなど
09:56
literally文字通り, anywhereどこでも sneakerheadsスニーカーヘッド
come来る into contact接触 with〜と each otherその他,
文字通り スニーカーのコレクターが
連絡を取れる場所はどこででも
09:59
shoes will意志 be〜する bought買った andそして sold売った.
靴の売買が
行われているのです
10:02
Butだけど thatそれ means手段 noいいえ efficiencies効率,
noいいえ transparency透明性,
ということは 効率が悪く
透明性もなく
10:05
sometimes時々 notない even偶数 authenticity信憑性.
時には 信憑性すらない
ということです
10:10
Canできる you君は imagine想像する ifif that'sそれは
howどうやって stocks株式 wereあった bought買った?
株がそんな風に売買されているところを
想像できますか?
10:13
What ifif theその way方法 to buy購入
aa shareシェア of Apple林檎 stock株式
Appleの株を買う方法が
10:17
wasあった to searchサーチ over以上 100 places場所
onlineオンライン andそして offオフ,
オンラインやオフラインで
100箇所以上探すことだとしたら?
10:19
includingを含む everyすべて time時間
you君は walk歩く downダウン theその street通り
Appleの株を持つ人に
出会えることを期待して
10:22
justちょうど hoping望んでいる to passパス someone誰か
wearing着る some一部 Apple林檎 stock株式?
通りを歩き回らなければ
ならないとしたら?
10:24
Never決して knowing知っている who had持っていました theその bestベスト price価格,
誰が最安値か分からず
10:27
orまたは even偶数 ifif theその stock株式
you君は wereあった looking探している at〜で wasあった realリアル.
株が本物かどうかさえ
分からないのです
10:29
Thatそれ would〜する surely確かに make作る you君は sayいう:
間違いなく
あなたは言うでしょう
10:31
[WTF重量?]
「なんじゃそりゃ?」
10:33
Of courseコース that'sそれは notない howどうやって we我々 buy購入 stock株式.
もちろん 株は
そんな風に売買されません
10:35
Butだけど what ifif that'sそれは notない howどうやって
we我々 need必要 to buy購入 sneakersスニーカー eitherどちらか?
でも スニーカーだって
そんな風に売買する必要はないのです
10:38
What ifif theその inverseインバース is true真実,
逆もまた然りだとすれば?
10:42
andそして what ifif we我々 couldできた buy購入 sneakersスニーカー
株を買うように
10:44
exactly正確に theその same同じ way方法 asとして we我々 buy購入 stock株式?
スニーカーを買うことが
できたとしたら?
10:45
Andそして what ifif itそれ wasn'tなかった justちょうど sneakersスニーカー,
butだけど anyどれか similar類似 product製品,
スニーカーだけでなく
似たような商品
10:47
like好きな watches時計 andそして handbagsハンドバッグ
andそして women's婦人向け shoes,
腕時計やハンドバック
女物の靴
10:50
andそして anyどれか collectibleコレクタブル, anyどれか seasonal季節の item項目
andそして anyどれか markdownマークダウン item項目?
収集品、季節限定商品、値引商品が
みんなそうだったとしたら?
10:52
What ifif thereそこ wasあった
aa stock株式 market市場 forために commerceコマース?
物品売買のための株式市場のようなものが
あったとしたら?
10:56
Aa stock株式 market市場 of thingsもの.
商品の取引市場です
11:00
Andそして notない onlyのみ couldできた you君は buy購入 in aa muchたくさん moreもっと
educated教育を受けた andそして efficient効率的な manner方法,
情報に基づいて 効率的に
購入できるだけでなく
11:04
butだけど you君は couldできた engage従事する in allすべて
theその sophisticated洗練された financial金融 transactions取引
株式市場にあるような
様々な洗練された取引方法が
11:08
you君は canできる with〜と theその stock株式 market市場.
可能だとしたら
どうでしょう?
11:11
Shortsショートパンツ andそして optionsオプション andそして futures先物
空売り、オプション、先物など
11:13
andそして wellよく, maybe多分 you君は see見る
whereどこで thisこの is going行く.
どんなものになるか
想像できるでしょう
11:15
Maybe多分 you君は want欲しいです to invest投資する
in aa stock株式 market市場 of thingsもの.
そんな商品取引市場に
投資したいと思うかもしれません
11:18
Becauseなぜなら ifif you君は had持っていました invested投資した in aa pairペア
of Air空気 Jordanヨルダン 3 Black Cementセメント in 2011,
もし皆さんが 2011年に
エアジョーダン3ブラックセメントへの
11:22
you君は couldできた eitherどちらか be〜する wearing着る themそれら onstageステージ上,
投資をしていたとしたら
ステージに履いて現れたり —
11:29
(Laughter笑い)
(笑)
11:31
orまたは have持ってる earned獲得した 162 percentパーセント
on yourきみの moneyお金 ---
162%の利益を
得ることができたのです
11:33
doubleダブル theその Ss&Pp andそして 20 percentパーセント
moreもっと thanより Apple林檎.
S&Pの2倍
Apple株の2割増しです
11:37
(Laughter笑い)
(笑)
11:41
Andそして that'sそれは whyなぜ
we're私たちは talking話す about sneakersスニーカー.
それが スニーカーの話を
している理由です
11:43
Thank感謝 you君は.
ありがとうございました
11:46
(Applause拍手)
(拍手)
11:47
Translated by Masako Kigami
Reviewed by Yasushi Aoki

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About the speaker:

Josh Luber - Sneaker data expert
Josh Luber is the founder of Campless, a company that collects, analyzes and publishes data and derived insight related to collectible sneakers and the industry.

Why you should listen
Josh Luber founded Campless while working as an IBM consultant. A "sneakerhead data" company, Campless tracks the secondary market for sneaker sales, a $6 billion global industry. The company has been featured in The Wall Street Journal, The New York Times, London Financial Times and CNN Money. Josh also founded and operated three startups after a brief stint as a bankruptcy attorney.
More profile about the speaker
Josh Luber | Speaker | TED.com