TEDxBoston 2012
Timothy Prestero: Design for people, not awards
Timothy Prestero: Projekty dla ludzi, nie dla nagród
Filmed:
Readability: 3.7
1,074,577 views
Timothy Prestero myślał, że wymyślił idealny inkubator dla noworodków w krajach rozwijających się. Dostał jednak lekcję, gdy urządzenia nie zaczęto produkować. Przedstawia manifest o wyższości projektowania dla użytkowników, nad projektowaniem dla zdobycia poklasku. (Nagrano na TEDXBoston.)
Timothy Prestero - Designer
Timothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind. Full bio
Timothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I've got a great idea that's going to change the world.
0
136
2576
Mam świetny pomysł, który zmieni świat.
00:18
It's fantastic, it's going to blow your mind.
1
2712
1711
Padniecie z wrażenia.
00:20
It's my beautiful baby.
2
4423
2200
To moje ukochane dziecko.
00:22
Here's the thing, everybody loves a beautiful baby.
3
6623
2236
Wszyscy kochamy dzieci.
00:24
I mean, I was a beautiful baby.
4
8859
1801
Też kiedyś byłem ślicznym dzieckiem.
00:26
Here's me and my dad a couple days after I was born.
5
10660
2222
To ja i tata, kiedy miałem kilka dni.
00:28
So in the world of product design,
6
12882
1649
W projektowaniu przemysłowym
00:30
the beautiful baby's like the concept car.
7
14531
3065
dziecko jest jak prototyp samochodu.
00:33
It's the knock-out.
8
17596
1401
Zwala z nóg.
00:34
You see it and you go, "Oh, my God. I'd buy that in a second!"
9
18997
2767
Reakcją jest: "Boże, kupuję to".
00:37
So why is it that this year's new cars
10
21764
3300
Tylko dlaczego samochody z bieżącego roku
00:40
look pretty much exactly like last year's new cars?
11
25064
3288
wyglądają prawie tak samo jak te z poprzedniego?
00:44
(Laughter)
12
28352
1622
(Śmiech)
00:45
What went wrong between the design studio and the factory?
13
29974
2625
Coś poszło nie tak?
00:48
Today I don't want to talk about beautiful babies,
14
32599
2599
Dzisiaj nie będę mówił o dzieciach.
00:51
I want to talk about the awkward adolescence of design --
15
35198
2985
Opowiem o okresie dojrzewania designu,
00:54
those sort of dorky teenage years
16
38183
3999
młodzieńczych latach zagubienia,
00:58
where you're trying to figure out how the world works.
17
42182
3516
kiedy próbuje się zrozumieć, jak działa świat.
01:01
I'm going to start with an example from some work that we did on newborn health.
18
45698
4117
Oto przykład: praca nad zdrowiem noworodków.
01:05
So here's a problem:
19
49815
1984
Problem jest taki:
01:07
Four million babies around the world,
20
51799
2534
cztery miliony dzieci rocznie,
01:10
mostly in developing countries,
21
54333
1199
głównie w krajach rozwijających się,
01:11
die every year before their first birthday,
22
55532
2966
umiera przed ukończeniem pierwszego roku życia,
01:14
even before their first month of life.
23
58498
1852
a nawet pierwszego miesiąca.
01:16
It turns out half of those kids, or about 1.8 million newborns around the world,
24
60350
3479
Połowa tych dzieci, około 1,8 mln noworodków
01:19
would make it if you could just keep them warm
25
63829
2636
przeżyłoby, gdyby przez pierwsze kilka dni,
01:22
for the first three days, maybe the first week.
26
66465
3100
udało się je po prostu ogrzać.
01:25
So this is a newborn intensive care unit in Kathmandu, Nepal.
27
69565
3650
To oddział intensywnej terapii
dla noworodków w Katmandu, w Nepalu.
dla noworodków w Katmandu, w Nepalu.
01:29
All of these kids in blankets belong in incubators --
28
73215
3033
Wszystkie dzieci w kocach powinny być w inkubatorach.
01:32
something like this. So this is a donated Japanese Atom incubator
29
76248
4633
Oto "Atom", japoński inkubator
01:36
that we found in a NICU in Kathmandu.
30
80881
2167
darowany temu oddziałowi w Katmandu.
01:38
This is what we want.
31
83048
2267
Tego nam potrzeba.
01:41
Probably what happened is a hospital in Japan upgraded their equipment
32
85315
2617
Jakiś szpital w Japonii wymieniał sprzęt
01:43
and donated their old stuff to Nepal.
33
87932
3600
i podarował stary Nepalczykom.
01:47
The problem is, without technicians, without spare parts,
34
91532
3683
Bez wsparcia technicznego i części zamiennych
01:51
donations like this very quickly turn into junk.
35
95215
3605
takie darowizny zamieniają się w złom.
01:54
So this seemed like a problem that we could do something about.
36
98820
3060
Wydawało się, że problem można rozwiązać,
01:57
Keeping a baby warm for a week,
37
101880
2500
przecież ogrzanie dziecka przez tydzień,
02:00
that's not rocket science.
38
104380
2000
nie jest bardzo trudne.
02:02
So we got started.
39
106380
1783
Więc zaczęliśmy.
02:04
We partnered with a leading medical research institution here in Boston.
40
108163
3118
Wraz z jedną z czołowych instytucji badań medycznych,
02:07
We conducted months of user research overseas,
41
111281
3717
przeprowadziliśmy badania
dotyczące użytkowników naszych produktów.
dotyczące użytkowników naszych produktów.
02:10
trying to think like designers, human-centered design.
42
114998
2634
Skupialiśmy się na człowieku.
02:13
Let's figure out what people want.
43
117632
2943
Zastanówmy się, czego chcą ludzie.
02:16
We killed thousands of Post-it notes.
44
120575
1954
Tysiące karteczek z notatkami,
02:18
We made dozens of prototypes to get to this.
45
122529
2933
tuziny prototypów, aż w końcu powstał
02:21
So this is the NeoNurture Infant Incubator,
46
125462
3217
inkubator "NeoNurture",
02:24
and this has a lot of smarts built into it. And we felt great.
47
128679
4150
pełen udogodnień.
02:28
So the idea here is, unlike the concept car,
48
132829
2200
Zamiast skupiać się tylko na wyglądzie,
02:30
we want to marry something beautiful
49
135029
2016
chcieliśmy połączyć coś pięknego
02:32
with something that actually works.
50
137045
2201
z czymś funkcjonalnym.
02:35
And our idea is that this design
51
139246
1916
Chcieliśmy, by ten projekt zainspirował producentów
02:37
would inspire manufacturers and other people of influence
52
141162
3984
i inne wysoko postawione osoby
02:41
to take this model and run with it.
53
145146
2533
do wykorzystania tego modelu.
02:43
Here's the bad news:
54
147679
3518
Mam jednak złą wiadomość:
02:47
The only baby ever actually put inside the NeoNurture Incubator
55
151197
3348
Jedyne dziecko w tym inkubatorze
02:50
was this kid during a Time magazine photo shoot.
56
154545
3917
włożono tam na czas sesji zdjęciowej dla magazynu "Time".
02:54
So recognition is fantastic.
57
158462
2432
Jesteśmy znani.
02:56
We want design to get out for people to see it.
58
160894
3100
Chcieliśmy, by projekt stał się widoczny.
02:59
It won lots of awards.
59
163994
1234
Zdobył wiele nagród.
03:01
But it felt like a booby prize.
60
165228
2048
Dla nas były to nagrody pocieszenia.
03:03
We wanted to make beautiful things that are going to make the world a better place,
61
167276
6515
Chcieliśmy ulepszyć świat naszymi pięknymi projektami,
03:09
and I don't think this kid was even in it long enough to get warm.
62
173791
3377
a nie sądzę, żeby to dziecko zdążyło się w nim ogrzać.
03:13
So it turns out that design for inspiration
63
177168
2899
Inspirujące projektowanie
03:15
doesn't really --
64
180067
2518
jest według mnie
03:18
I guess what I would say is, for us, for what I want to do,
65
182585
3549
i na moje potrzeby
03:22
it's either too slow or it just doesn't work, it's ineffective.
66
186134
4050
albo zbyt wolne, albo po prostu nieefektywne.
03:26
So really I want to design for outcomes.
67
190184
2800
Chcę by moje projekty przynosiły rezultaty.
03:28
I don't want to make beautiful stuff.
68
192984
1500
Nie chcę projektować tylko rzeczy pięknych.
03:30
I want to make the world a better place.
69
194484
1734
Chcę uczynić świat lepszym.
03:32
So when we were designing NeoNurture,
70
196218
2350
Projektując inkubator braliśmy pod uwagę
03:34
we paid a lot of attention to the people who are going to use this thing --
71
198568
2923
jego przyszłych użytkowników,
03:37
for example, poor families, rural doctors,
72
201491
2560
biedne rodziny, wiejskich lekarzy,
03:39
overloaded nurses, even repair technicians.
73
204051
3650
przepracowane pielęgniarki, serwisantów.
03:43
We thought we had all our bases covered, we'd done everything right.
74
207701
2649
Wydawało się, że pomyśleliśmy o wszystkich.
03:46
Well it turns out there's this whole constellation of people
75
210350
2950
Okazuje się, że jest cała plejada ludzi,
03:49
who have to be involved in a product for it to be successful:
76
213300
3100
którzy muszą odegrać rolę, aby produkt odniósł sukces.
03:52
manufacturing, financing, distribution, regulation.
77
216400
2701
Wytwórcy, księgowość, dystrybutorzy, kontrolerzy.
03:55
Michael Free at PATH says you have to figure out who will "choose, use and pay the dues"
78
219101
4994
Według Micheala Free z PATH trzeba ustalić,
03:59
for a product like this.
79
224095
1785
kto decyduje, używa i płaci.
04:01
And I have to ask the question --
80
225880
2184
Inwestorzy zawsze pytają:
04:03
VC's always ask, "Sir, what is your business, and who is your customer?"
81
228064
3021
"Na czym polega ten biznes i kim są klienci?"
04:06
Who is our customer? Well here's an example.
82
231098
3022
Klienci? Oto przykład.
04:10
This is a Bangladeshi hospital director outside his facility.
83
234120
3379
Oto dyrektor szpitala w Bangladeszu.
04:13
It turns out he doesn't buy any of his equipment.
84
237499
2265
On nie kupuje sprzętu do szpitala,
04:15
Those decisions are made by the Ministry of Health
85
239764
2784
robi to Ministerstwo Zdrowia
04:18
or by foreign donors,
86
242548
2067
albo zagraniczni darczyńcy,
04:20
and it just kind of shows up.
87
244615
1400
i to widać.
04:21
Similarly, here's a multinational medical device manufacturer.
88
246015
3300
Oto międzynarodowy producent sprzętu medycznego.
04:25
It turns out they've got to fish where the fish are.
89
249315
2766
Musi sprzedawać tam, gdzie znajdzie klientów,
04:27
So it turns out that in emerging markets, where the fish are,
90
252081
3633
czyli na rynkach wschodzących,
04:31
are the emerging middle class of these countries --
91
255714
3201
tam gdzie rodzi się klasa średnia
04:34
diseases of affluence: heart disease, infertility.
92
258915
3501
i tak zwane choroby dostatku:
choroby serca czy bezpłodność.
choroby serca czy bezpłodność.
04:38
So it turns out that design for outcomes in one aspect
93
262416
4832
Design dla wyników to pod jednym względem
04:43
really means thinking about design for manufacture and distribution.
94
267248
3117
projektowanie z myślą o produkcji i dystrybucji.
04:46
Okay, that was an important lesson.
95
270365
1883
To była ważna lekcja.
04:48
Second, we took that lesson and tried to push it into our next project.
96
272248
4883
Postanowiliśmy wykorzystać ją w następnym projekcie.
04:53
So we started by finding a manufacturer,
97
277131
2599
Zaczęliśmy od znalezienia producenta,
04:55
an organization called MTTS in Vietnam,
98
279730
1734
wietnamskiej organizacji MTTS,
04:57
that manufactures newborn care technologies for Southeast Asia.
99
281464
3467
produkującej sprzęt do opieki nad noworodkami
na Azję południowo-wschodnią.
na Azję południowo-wschodnią.
05:00
Our other partner is East Meets West.
100
284931
2033
Kolejnym partnerem jest "East Meets West",
05:02
This is an American foundation that distributes that technology
101
286964
2883
amerykańska fundacja rozprowadzająca sprzęt
05:05
to poor hospitals around that region.
102
289847
2667
do biednych szpitali w tym regionie.
05:08
So we started with them saying, "Well what do you want?
103
292514
2769
Najpierw spytaliśmy: "Jaki problem
05:11
What's a problem you want to solve?"
104
295283
1465
chcielibyście rozwiązać?"
05:12
And they said, "Well let's work on newborn jaundice."
105
296748
2432
Odpowiedzieli: "Żółtaczkę noworodków".
05:15
So this is another one of these mind-boggling global problems.
106
299180
3437
To kolejny globalny problem.
05:18
So jaundice affects two-thirds of newborns around the world.
107
302617
4164
Żółtaczka dotyka 2/3 noworodków na świecie.
05:22
Of those newborns, one in 10 roughly,
108
306781
4991
Średnio u jednego na dziesięć
05:27
if it's not treated, the jaundice gets so severe
109
311772
2437
nieleczona żółtaczka staje się tak poważna,
05:30
that it leads to either a life-long disability,
110
314209
3084
że powoduje niepełnosprawność do końca życia,
05:33
or the kids could even die.
111
317293
1884
albo nawet śmierć.
05:35
There's one way to treat jaundice,
112
319177
2334
Jeden sposób leczenia żółtaczki
05:37
and that's what's called an exchange transfusion.
113
321511
2549
to "transfuzja wymiany".
05:39
So as you can imagine, that's expensive and a little bit dangerous.
114
324060
3336
Droga i raczej niebezpieczna.
05:43
There is another cure.
115
327396
2364
Druga metoda leczenia
05:45
It's very technological, it's very complex, a little daunting.
116
329760
5400
jest technicznie skomplikowana i trochę zniechęcająca.
05:51
You've got to shine blue light on the kid --
117
335160
2967
Trzeba oświetlać jak największą powierzchnię skóry dziecka
05:54
bright blue light on as much of the skin as you can cover.
118
338127
4066
jasnym, niebieskim światłem.
05:58
How is this a hard problem?
119
342193
2500
Czy to takie trudne?
06:00
So I went to MIT,
120
344693
3480
Poszedłem do MIT.
06:04
Okay, we'll figure that out. (Laughter)
121
348173
3237
Dobra, coś wymyślimy. (Śmiech)
06:07
So here's an example. This is an overhead phototherapy device
122
351410
2883
To urządzenie do fototerapii,
06:10
that's designed for American hospitals.
123
354293
2816
zaprojektowane dla amerykańskich szpitali.
06:13
And here's how it's supposed to be used.
124
357109
2434
Tak powinno być używane.
06:15
So it's over the baby, illuminating a single patient.
125
359543
3468
Nad dzieckiem, oświetlając jednego pacjenta.
06:18
Take it out of an American hospital,
126
363011
2232
A teraz przenieśmy je
06:21
send it overseas to a crowded facility in Asia,
127
365243
1917
do zatłoczonego szpitala w Azji.
06:23
here's how it's actually used.
128
367160
1866
Tak się go tam używa.
06:24
The effectiveness of phototherapy is a function of light intensity.
129
369026
3151
Efektywność fototerapii zależy od stopnia nasilenia światła.
06:28
So these dark blue squares show you where it's effective phototherapy.
130
372177
3300
Kwadraty to tam, gdzie najlepiej działa.
06:31
Here's what it looks like under actual use.
131
375477
2867
Tu widać jak to wygląda w praktyce.
06:34
So those kids on the edges
132
378344
1117
Dzieci na obrzeżach
06:35
aren't actually receiving effective phototherapy.
133
379461
2615
nie są poddawane efektywnej fototerapii.
06:37
But without training, without some kind of light meter,
134
382076
2735
Jednak bez czujnika intensywności światła
06:40
how would you know?
135
384811
1965
trudno jest to ocenić.
06:42
We see other examples of problems like this.
136
386776
1950
Jest wiele podobnych problemów.
06:44
So here's a neonatal intensive care unit
137
388726
1717
To oddział intensywnej terapii noworodków.
06:46
where moms come in to visit their babies.
138
390443
2367
Mamy odwiedzają tu swoje dzieci.
06:48
And keep in mind, Mom maybe just had a C-section,
139
392810
2565
Mama może być po cesarskim cięciu,
06:51
so that's already kind of a bummer.
140
395375
1884
nie czuje się najlepiej.
06:53
Mom's visiting her kid.
141
397259
1301
Przychodzi
06:54
She sees her baby naked, lying under some blue lights,
142
398560
3466
i widzi nagie dziecko pod jakimś niebieskim światłem,
06:57
looking kind of vulnerable.
143
402026
1882
wygląda dosyć wątło.
06:59
It's not uncommon for Mom to put a blanket over the baby.
144
403908
3135
Często mama przykrywa dziecko.
07:02
From a phototherapy standpoint, maybe not the best behavior.
145
407043
3967
Dla fototerapii nie jest to dobre,
07:06
In fact that sounds kind of dumb.
146
411010
3000
wręcz głupie.
07:09
Except, what we've learned
147
414010
2166
Stwierdziliśmy jednak,
07:12
is that there's no such thing as a dumb user -- really is what we've learned.
148
416176
3668
że nie ma głupich użytkowników.
07:15
There are only dumb products.
149
419844
1666
Są tylko głupie produkty,
07:17
We have to think like existentialists.
150
421510
1683
Jak u egzystencjalistów,
07:19
It's not the painting we would have painted,
151
423193
1515
liczy się nie to, co chcieliśmy namalować,
07:20
it's the painting that we actually painted.
152
424708
2000
ale to, co naprawdę powstało.
07:22
It's the use -- designed for actual use.
153
426708
3325
Wykorzystanie.
07:25
How are people actually going to use this?
154
430033
1349
Jak ludzie tego użyją?
07:27
So similarly, when we think about our partner MTTS,
155
431382
4199
Weźmy MTTS. Stworzyliśmy niezwykłe sposoby
07:31
they've made some amazing technologies for treating newborn illnesses.
156
435581
3394
leczenia chorób u noworodków.
07:34
So here's an overhead warmer and a CPAP.
157
438975
1956
Ogrzewanie nad głową - CPAP.
07:36
They're inexpensive, really rugged.
158
440931
2816
Niedrogie.
07:39
They've treated 50,000 kids in Vietnam with this technology.
159
443747
3116
W Wietnamie wyleczyliśmy już tak 50 tys.dzieci.
07:42
But here's the problem:
160
446863
1067
Problem w tym,
07:43
Every doctor in the world, every hospital administrator,
161
447930
2568
że każdy lekarz widział
07:46
has seen TV -- curse those "E.R." reruns.
162
450498
4916
ten przeklęty "Ostry dyżur"
07:51
Turns out they all know what a medical device is supposed to look like.
163
455414
4365
i wydaje mu się, że wie jak powinny wyglądać maszyny.
07:55
They want Buck Rogers, they don't want effective.
164
459779
3534
Chcą Rambo, a nie czegoś efektywnego.
07:59
It sounds crazy, it sounds dumb,
165
463313
2518
To śmieszne, głupie,
08:01
but there are actually hospitals who would rather have no equipment
166
465831
2385
ale są szpitale, które wolą nie mieć nic,
08:04
than something that looks cheap and crummy.
167
468216
2466
niż coś, co wygląda jak chłam.
08:06
So again, if we want people to trust a device,
168
470682
3467
Jeśli więc chcemy, by ktoś tego używał,
08:10
it has to look trustworthy.
169
474149
1703
musi to wyglądać solidnie.
08:11
So thinking about outcomes,
170
475852
1515
Chcąc osiągnąć rezultaty,
08:13
it turns out appearances matter.
171
477367
2401
trzeba przemyśleć wygląd.
08:15
So we took all that information together.
172
479768
2317
Zebraliśmy to do kupy.
08:17
We tried, this time, to get it right.
173
482085
2282
Tym razem chcieliśmy, by się udało.
08:20
And here's what we developed.
174
484367
1401
Oto na co wpadliśmy.
08:21
So this is the Firefly Phototherapy Device,
175
485768
2085
Oto "Ważka", urządzenie do fototerapii
08:23
except this time we didn't stop at the concept car.
176
487853
3049
i tym razem nie zatrzymaliśmy się na projekcie.
08:26
So from the very beginning we started by talking to manufacturers.
177
490902
3632
Od początku myśleliśmy o producentach.
08:30
Our goal is to make a state-of-the-art product
178
494534
3068
Celem było stworzenie gotowego produktu,
08:33
that our partner MTTS can actually manufacture.
179
497602
2833
który MTTS mogłoby wyprodukować.
08:36
So our goal is to study how they work, the resources they have access to,
180
500435
3900
Celem jest zbadać jak działają,
08:40
so that they can make this product.
181
504335
2583
do jakich materiałów mają dostęp.
08:42
So that's the design for manufacture question.
182
506918
3102
To kwestia projektowania dla producentów.
08:45
When we think about actual use,
183
510020
1265
Jeśli chodzi o użycie,
08:47
you'll notice that Firefly has a single bassinet.
184
511285
2483
Ważka ma łóżeczko,
08:49
It only fits a single baby.
185
513768
2066
tylko dla jednego dziecka.
08:51
And the idea here is it's obvious how you ought to use this device.
186
515834
4333
Jasne więc jest, jak jej należy używać.
08:56
If you try to put more than one kid in,
187
520167
1518
Żeby wcisnąć więcej
08:57
you're stacking them on top of each other.
188
521685
1533
trzebaby je ułożyć jedno na drugim.
08:59
(Laughter)
189
523218
1136
(Śmiech)
09:00
So the idea here is we say, you want to make it hard to use wrong.
190
524354
4214
Chodzi o to, by utrudnić złe użycie.
09:04
In other words, you want to make the right way to use it
191
528568
1983
Czyli by prawidłowe użycie,
09:06
the easiest way to use it.
192
530551
2468
było tym najprostszym.
09:08
Another example: Again, silly mom.
193
533019
2932
Kolejny przykład: Śmieszna mama.
09:11
Silly mom thinks her baby looks cold, wants to put a blanket over the baby.
194
535951
3000
Myśli, że dziecku jest zimno, chce je okryć.
09:14
Well that's why we have lights above and below the baby in Firefly.
195
538951
3067
"Ważka" ma światła zarówno nad jak i pod dzieckiem.
09:17
So if mom does put a blanket over the baby,
196
542018
2084
Jeśli mama je przykryje,
09:20
it's still receiving effective phototherapy from below.
197
544102
3184
terapia nadal działa - od spodu.
09:23
Last story here:
198
547286
1998
Ostatnia opowieść.
09:25
I've got a friend in India who told me
199
549284
1901
Mój znajomy z Indii powiedział,
09:27
that you haven't really tested a piece of electronic technology
200
551185
3282
że w prawdziwym teście elektroniki
09:30
for distribution in Asia
201
554467
2087
przeznaczonej do użytku w Azji,
09:32
until you've trained a cockroach to climb in
202
556554
2613
wszystkie części
09:35
and pee on every single little component on the inside.
203
559167
2185
musi najpierw obsikać karaluch.
09:37
(Laughter)
204
561352
1433
(Śmiech)
09:38
You think it's funny.
205
562785
2134
Śmieszne?
09:40
I had a laptop in the Peace Corps,
206
564919
1632
W Korpusie Pokoju miałem laptopa.
09:42
and the screen had all these dead pixels on it.
207
566551
2616
Masa pikseli przestała działać.
09:45
And one day I looked in, they were all dead ants
208
569167
2235
Pewnego dnia odkryłem,
09:47
that had gotten into my laptop and perished --
209
571402
2499
że to mrówki, które tam zdechły.
09:49
those poor ants!
210
573901
1299
Biedne mrówki!
09:51
So with Firefly, what we did is --
211
575200
3167
Maszyny się nagrzewają
09:54
the problem is electronics get hot
212
578367
1734
i w większości produktów
09:56
and you have to put in vents or fans to keep them cool --
213
580101
3100
trzeba montować wiatraki
09:59
in most products.
214
583201
1398
w celu chłodzenia.
10:00
We decided that I can't put a "do not enter" sign next to the vent.
215
584599
4234
Nie można nigdzie napisać "Nie wchodzić".
10:04
We actually got rid of all of that stuff.
216
588833
1967
Pozbyliśmy się więc tego.
10:06
So Firefly's totally sealed.
217
590800
1833
"Ważka" jest całkiem szczelna.
10:08
These are the kinds of lessons --
218
592633
1601
Oto czego się nauczyliśmy.
10:10
as awkward as it was to be a pretty goofy teenager,
219
594234
2849
Nie było fajne być nastolatkiem,
10:12
much worse to be a frustrated designer.
220
597083
2268
ale gorzej być sfrustrowanym projektantem,
10:15
So I was thinking about, what I really want to do is change the world.
221
599351
3050
Jeśli chcę zmienić świat,
10:18
I have to pay attention to manufacturing and distribution.
222
602401
2500
trzeba skupić się na budowie i dystrybucji,
10:20
I have to pay attention to how people are actually going to use a device.
223
604901
3599
faktycznym wykorzystaniu urządzeń.
10:24
I actually have to pay attention. Really, there's no excuse for failure.
224
608500
4017
Nie ma żadnych wymówek.
10:28
I have to think like an existentialist.
225
612517
1550
Trzeba myśleć jak egzystencjalista.
10:29
I have to accept that there are no dumb users,
226
614067
1834
Zrozumieć, że nie ma głupich użytkowników,
10:31
that there's only dumb products.
227
615901
1865
tylko głupie produkty.
10:33
We have to ask ourselves hard questions.
228
617766
2144
Trzeba zadać trudne pytania.
10:35
Are we designing for the world that we want?
229
619910
3330
Czy projektujemy dla wymyślonego świata?
10:39
Are we designing for the world that we have?
230
623240
2154
Dla świata, który istnieje?
10:41
Are we designing for the world that's coming,
231
625394
2033
Czy dla świata przyszłości, bez względu na to,
10:43
whether we're ready or not?
232
627427
1450
czy jesteśmy gotowi?
10:44
I got into this business designing products.
233
628877
3351
Odkąd zacząłem projektować,
10:48
I've since learned that if you really want to make a difference in the world,
234
632228
3299
nauczyłem się, że jeśli chce się zmienić świat,
10:51
you have to design outcomes.
235
635527
2184
trzeba zaprojektować rezultaty.
10:53
And that's design that matters.
236
637711
1616
To jest to, co się liczy.
10:55
Thank you.
237
639327
1266
Dziękuję.
10:56
(Applause)
238
640593
3685
(Brawa)
ABOUT THE SPEAKER
Timothy Prestero - DesignerTimothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind.
Why you should listen
Timothy Prestero is the founder and CEO of Design that Matters, a nonprofit that collaborates with social entrepreneurs and volunteers to design products for the poor in developing countries. A former Peace Corps volunteer and MIT graduate, Tim has worked in West Africa, Latin America and Asia. He is a Martin Fellow at the MIT Laboratory for Energy and the Environment, a Draper Richards Kaplan Fellow, and was named an Ashoka Affiliate in 2004. His awards include the 2007 Social Venture Network Innovation Award, and the 2009 World Technology Award. This year, Design That Matters was named the winner of the National Design Award in Corporate and Institutional Achievement.
Tim and his team made a splash when they created the NeoNurture Infant Incubator, named one of TIME Magazine's "50 Best Inventions of 2010." However, the product wasn't a hit with manufacturers or with hospitals in developing countries and forever remained a prototype. Design That Matters learned an important lesson from the experience -- that good design must keep in mind who will procure equipment, who will be using it, as well as the myriad ways it could be used incorrectly. As Timothy says, "There's no such thing as a dumb user; there are only dumb products.
Timothy Prestero | Speaker | TED.com