TEDxBoston 2012
Timothy Prestero: Design for people, not awards
Timothy Prestero: Design pentru oameni, nu pentru premii
Filmed:
Readability: 3.7
1,074,577 views
Timothy Prestero a crezut că proiectase incubatorul perfect pentru nou-născuţii din lumea în curs de dezvoltare -- dar echipa sa a învăţat o lecţie grea atunci când conceptul nu a reuşit să intre în faza de producţie. Un manifest pentru importanţa designului care vizează utilizarea în viaţa reală, nu laudele. (Filmat la TEDxBoston.)
Timothy Prestero - Designer
Timothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind. Full bio
Timothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I've got a great idea that's going to change the world.
0
136
2576
Am o idee grozavă care va schimba lumea.
00:18
It's fantastic, it's going to blow your mind.
1
2712
1711
E fantastică, o să vă uimească.
00:20
It's my beautiful baby.
2
4423
2200
E copilul meu frumos.
00:22
Here's the thing, everybody loves a beautiful baby.
3
6623
2236
Tuturor ne place un copil frumos.
00:24
I mean, I was a beautiful baby.
4
8859
1801
Eu am fost un copil frumos.
00:26
Here's me and my dad a couple days after I was born.
5
10660
2222
Iată-ne pe mine şi pe tatăl meu
la două zile după ce m-am născut.
la două zile după ce m-am născut.
00:28
So in the world of product design,
6
12882
1649
În lumea designului de produse,
00:30
the beautiful baby's like the concept car.
7
14531
3065
copilul frumos e ca o mașină-concept.
00:33
It's the knock-out.
8
17596
1401
Te uimește.
00:34
You see it and you go, "Oh, my God. I'd buy that in a second!"
9
18997
2767
O vezi şi spui " Oh. Aş cumpăra-o într-o secundă!"
00:37
So why is it that this year's new cars
10
21764
3300
De ce, atunci, maşinile noi de anul acesta
00:40
look pretty much exactly like last year's new cars?
11
25064
3288
arată aproape la fel ca cele de anul trecut?
00:44
(Laughter)
12
28352
1622
(Râsete)
00:45
What went wrong between the design studio and the factory?
13
29974
2625
Ce s-a întâmplat între studioul de design şi fabrică?
00:48
Today I don't want to talk about beautiful babies,
14
32599
2599
Azi nu vreau să vorbesc despre copii frumoşi,
00:51
I want to talk about the awkward adolescence of design --
15
35198
2985
ci despre adolescenţa stângace a designului --
00:54
those sort of dorky teenage years
16
38183
3999
acei ani ciudaţi de adolescenţă
00:58
where you're trying to figure out how the world works.
17
42182
3516
când încerci să-ţi dai seama cum funcţionează lumea.
01:01
I'm going to start with an example from some work that we did on newborn health.
18
45698
4117
Încep cu un exemplu din sănătatea nou-născutului.
01:05
So here's a problem:
19
49815
1984
Iată o problemă:
01:07
Four million babies around the world,
20
51799
2534
Patru milioane de copii în lume,
01:10
mostly in developing countries,
21
54333
1199
în special în ţările în curs de dezvoltare,
01:11
die every year before their first birthday,
22
55532
2966
mor anual înainte de prima aniversare,
01:14
even before their first month of life.
23
58498
1852
chiar înainte de a împlini o lună.
01:16
It turns out half of those kids, or about 1.8 million newborns around the world,
24
60350
3479
Jumătate din acei copii, cam 1.8 milioane de nou-născuţi din lume,
01:19
would make it if you could just keep them warm
25
63829
2636
ar supravieţui dacă ar fi ţinuţi încălziţi
01:22
for the first three days, maybe the first week.
26
66465
3100
primele trei zile, poate prima săptămână.
01:25
So this is a newborn intensive care unit in Kathmandu, Nepal.
27
69565
3650
Asta e o unitate de terapie intensivă în Kathmandu, Nepal.
01:29
All of these kids in blankets belong in incubators --
28
73215
3033
Aceşti copii înfăşuraţi în pături ar trebui să fie în incubatoare.
01:32
something like this. So this is a donated Japanese Atom incubator
29
76248
4633
în aşa ceva. Acesta e un incubator japonez donat
01:36
that we found in a NICU in Kathmandu.
30
80881
2167
pe care l-am găsit în Kathmandu.
01:38
This is what we want.
31
83048
2267
Asta dorim.
01:41
Probably what happened is a hospital in Japan upgraded their equipment
32
85315
2617
Probabil că un spital din Japonia şi-a înnoit echipamentul
01:43
and donated their old stuff to Nepal.
33
87932
3600
şi a donat ce era vechi Nepalului.
01:47
The problem is, without technicians, without spare parts,
34
91532
3683
Dar fără tehnicieni, fără piese de rezervă,
01:51
donations like this very quickly turn into junk.
35
95215
3605
donaţii de acest fel ajung rapid la gunoi.
01:54
So this seemed like a problem that we could do something about.
36
98820
3060
Ni s-a părut că puteam face ceva în privinţa asta.
01:57
Keeping a baby warm for a week,
37
101880
2500
Să ţii un copil la cald timp de o săptămână,
02:00
that's not rocket science.
38
104380
2000
nu poate fi mare lucru.
02:02
So we got started.
39
106380
1783
Aşa că am început.
02:04
We partnered with a leading medical research institution here in Boston.
40
108163
3118
Ne-am asociat cu o instituţie de cercetare medicală din Boston.
02:07
We conducted months of user research overseas,
41
111281
3717
Am cercetat luni de zile în străinătate,
gândind ca designeri,
gândind ca designeri,
02:10
trying to think like designers, human-centered design.
42
114998
2634
un design centrat pe om,
02:13
Let's figure out what people want.
43
117632
2943
să aflăm ce vor oamenii.
02:16
We killed thousands of Post-it notes.
44
120575
1954
Am folosit mii de bilețele Post-it.
02:18
We made dozens of prototypes to get to this.
45
122529
2933
Am făcut duzini de prototipuri.
02:21
So this is the NeoNurture Infant Incubator,
46
125462
3217
Iată Incubatorul NeoNurture pentru nou-născuţi.
02:24
and this has a lot of smarts built into it. And we felt great.
47
128679
4150
Are multe funcţii integrate. Ne-am simţit grozav.
02:28
So the idea here is, unlike the concept car,
48
132829
2200
Spre deosebire de mașina-concept,
02:30
we want to marry something beautiful
49
135029
2016
vrem ceva frumos
02:32
with something that actually works.
50
137045
2201
care chiar funcţionează.
02:35
And our idea is that this design
51
139246
1916
Ideea era ca acest design
02:37
would inspire manufacturers and other people of influence
52
141162
3984
să inspire producători şi persoane influente
02:41
to take this model and run with it.
53
145146
2533
să preia modelul şi să-l folosească.
02:43
Here's the bad news:
54
147679
3518
Iată vestea proastă:
02:47
The only baby ever actually put inside the NeoNurture Incubator
55
151197
3348
singurul copil care a fost pus în Incubatorul NeoNurture
02:50
was this kid during a Time magazine photo shoot.
56
154545
3917
a fost acesta, în timpul şedinţei foto pentru revista Time.
02:54
So recognition is fantastic.
57
158462
2432
Recunoaşterea e fantastică.
02:56
We want design to get out for people to see it.
58
160894
3100
Vrem ca designul să iasă în față ca oamenii să-l vadă.
02:59
It won lots of awards.
59
163994
1234
A câştigat o mulţime de premii.
03:01
But it felt like a booby prize.
60
165228
2048
Dar a părut ca un premiu de consolare.
03:03
We wanted to make beautiful things that are going to make the world a better place,
61
167276
6515
Voiam să facem lucruri frumoase pentru o lume mai bună.
03:09
and I don't think this kid was even in it long enough to get warm.
62
173791
3377
Copilul n-a stat în incubator îndeajuns să se încălzească.
03:13
So it turns out that design for inspiration
63
177168
2899
Prin urmare designul pentru a inspira
03:15
doesn't really --
64
180067
2518
nu prea merge --
03:18
I guess what I would say is, for us, for what I want to do,
65
182585
3549
Pentru ce vreau eu să fac
03:22
it's either too slow or it just doesn't work, it's ineffective.
66
186134
4050
e prea lent sau ineficient.
03:26
So really I want to design for outcomes.
67
190184
2800
Vreau să fac design pentru rezultate.
03:28
I don't want to make beautiful stuff.
68
192984
1500
Nu vreau să fac lucruri frumoase.
03:30
I want to make the world a better place.
69
194484
1734
Vreau să fac lumea un loc mai bun.
03:32
So when we were designing NeoNurture,
70
196218
2350
Când proiectam NeoNurture,
03:34
we paid a lot of attention to the people who are going to use this thing --
71
198568
2923
am analizat oamenii care urmau să-l folosească --
03:37
for example, poor families, rural doctors,
72
201491
2560
de pildă, familii sărace, doctori de provincie,
03:39
overloaded nurses, even repair technicians.
73
204051
3650
asistente suprasolicitate, chiar şi tehnicieni pentru reparaţii.
03:43
We thought we had all our bases covered, we'd done everything right.
74
207701
2649
Credeam c-am acoperit toate aspectele, că făcuserăm totul bine.
03:46
Well it turns out there's this whole constellation of people
75
210350
2950
Ei bine, o întreagă reţea de oameni
03:49
who have to be involved in a product for it to be successful:
76
213300
3100
trebuie implicată pentru ca un produs să aibă succes:
03:52
manufacturing, financing, distribution, regulation.
77
216400
2701
manufactură, finanţe, distribuire, reglementare.
03:55
Michael Free at PATH says you have to figure out who will "choose, use and pay the dues"
78
219101
4994
Michael Free de la PATH spune să consideri cine
"alege, folosește şi plătește datoriile"
"alege, folosește şi plătește datoriile"
03:59
for a product like this.
79
224095
1785
pentru un produs ca acesta.
04:01
And I have to ask the question --
80
225880
2184
Iar eu întreb --
04:03
VC's always ask, "Sir, what is your business, and who is your customer?"
81
228064
3021
Capitalul de risc ne întreabă:
"Care e afacerea şi cine e clientul?"
"Care e afacerea şi cine e clientul?"
04:06
Who is our customer? Well here's an example.
82
231098
3022
Cine e clientul nostru? Iată un exemplu.
04:10
This is a Bangladeshi hospital director outside his facility.
83
234120
3379
Acesta e un director de spital din Bangladesh.
04:13
It turns out he doesn't buy any of his equipment.
84
237499
2265
Dar nu el cumpără echipamentul.
04:15
Those decisions are made by the Ministry of Health
85
239764
2784
Deciziile sunt luate de Ministerul Sănătăţii
04:18
or by foreign donors,
86
242548
2067
sau de donatori străini,
04:20
and it just kind of shows up.
87
244615
1400
şi, pur şi simplu, echipamentul apare.
04:21
Similarly, here's a multinational medical device manufacturer.
88
246015
3300
Similar, un producător multinaţional de aparatură medicală
04:25
It turns out they've got to fish where the fish are.
89
249315
2766
trebuie să pescuiască acolo unde sunt peştii.
04:27
So it turns out that in emerging markets, where the fish are,
90
252081
3633
În piețele emergente, unde sunt peștii,
04:31
are the emerging middle class of these countries --
91
255714
3201
sunt în clasa de mijloc a acestor ţări --
04:34
diseases of affluence: heart disease, infertility.
92
258915
3501
boli ale bogăţiei: boli de inimă, infertilitate.
04:38
So it turns out that design for outcomes in one aspect
93
262416
4832
Deci designul pentru rezultate înseamnă, de fapt,
04:43
really means thinking about design for manufacture and distribution.
94
267248
3117
design pentru fabricare şi distribuire.
04:46
Okay, that was an important lesson.
95
270365
1883
Asta a fost o lecţie importantă.
04:48
Second, we took that lesson and tried to push it into our next project.
96
272248
4883
Am luat lecţia şi am aplicat-o noului nostru proiect.
04:53
So we started by finding a manufacturer,
97
277131
2599
Am început prin a găsi un fabricant,
04:55
an organization called MTTS in Vietnam,
98
279730
1734
o organizaţie din Vietnam numită MTTS,
04:57
that manufactures newborn care technologies for Southeast Asia.
99
281464
3467
ce produce tehnologii de îngrijire a nou-născuţilor din Asia de Sud Est.
05:00
Our other partner is East Meets West.
100
284931
2033
Celălalt partener al nostru e East-Meets-West,
05:02
This is an American foundation that distributes that technology
101
286964
2883
o fundaţie americană ce distribuie această tehnologie
05:05
to poor hospitals around that region.
102
289847
2667
spitalelor sărace din acea regiune.
05:08
So we started with them saying, "Well what do you want?
103
292514
2769
Ne-au întrebat: "Ei bine, ce vreţi?
05:11
What's a problem you want to solve?"
104
295283
1465
Ce problemă vreţi să rezolvaţi?"
05:12
And they said, "Well let's work on newborn jaundice."
105
296748
2432
Au sugerat: "Hai să lucrăm la icterul nou-născuţilor."
05:15
So this is another one of these mind-boggling global problems.
106
299180
3437
Iată încă o problemă globală incredibilă.
05:18
So jaundice affects two-thirds of newborns around the world.
107
302617
4164
Icterul afectează 2/3 din nou-născuţi în lume.
05:22
Of those newborns, one in 10 roughly,
108
306781
4991
Dintre aceştia, 1 din 10,
05:27
if it's not treated, the jaundice gets so severe
109
311772
2437
icterul netratat se agravează atât încât
05:30
that it leads to either a life-long disability,
110
314209
3084
duce la dizabilitate permanentă,
05:33
or the kids could even die.
111
317293
1884
sau la moartea copiilor.
05:35
There's one way to treat jaundice,
112
319177
2334
Există o cale de a trata icterul,
05:37
and that's what's called an exchange transfusion.
113
321511
2549
prin aşa-numita transfuzie de schimb.
05:39
So as you can imagine, that's expensive and a little bit dangerous.
114
324060
3336
După cum vă imaginați, e scump şi oarecum periculos.
05:43
There is another cure.
115
327396
2364
Există alt remediu,
05:45
It's very technological, it's very complex, a little daunting.
116
329760
5400
tehnologic, complex și descurajant.
05:51
You've got to shine blue light on the kid --
117
335160
2967
Trebuie să expui copilul la lumină albastră --
05:54
bright blue light on as much of the skin as you can cover.
118
338127
4066
lumină albastră puternică să acopere cât mai multă piele.
05:58
How is this a hard problem?
119
342193
2500
Cum poate fi asta dificil?
06:00
So I went to MIT,
120
344693
3480
Aşadar, am mers la MIT,
06:04
Okay, we'll figure that out. (Laughter)
121
348173
3237
Ok, o rezolvăm noi şi pe-asta. (Râsete)
06:07
So here's an example. This is an overhead phototherapy device
122
351410
2883
Iată un exemplu: un dispozitiv de fototerapie suspendat,
06:10
that's designed for American hospitals.
123
354293
2816
proiectat pentru spitalele americane.
06:13
And here's how it's supposed to be used.
124
357109
2434
Şi iată cum ar trebui folosit.
06:15
So it's over the baby, illuminating a single patient.
125
359543
3468
E deasupra copilului, luminând un singur pacient.
06:18
Take it out of an American hospital,
126
363011
2232
Dacă-l scoţi din spitalul american,
06:21
send it overseas to a crowded facility in Asia,
127
365243
1917
şi-l trimiţi într-un spital supraaglomerat din Asia,
06:23
here's how it's actually used.
128
367160
1866
iată cum e, de fapt, folosit.
06:24
The effectiveness of phototherapy is a function of light intensity.
129
369026
3151
Eficienţa fototerapiei vine de la intensitatea luminii.
06:28
So these dark blue squares show you where it's effective phototherapy.
130
372177
3300
Pătratele albastru-închis arată unde-i eficientă fototerapia.
06:31
Here's what it looks like under actual use.
131
375477
2867
Iată cum arată în practică.
06:34
So those kids on the edges
132
378344
1117
Copiii de pe margine
06:35
aren't actually receiving effective phototherapy.
133
379461
2615
nu au parte de fototerapie eficientă.
06:37
But without training, without some kind of light meter,
134
382076
2735
Dar fără training, fără instrument de măsurat lumina,
06:40
how would you know?
135
384811
1965
cum să ştii?
06:42
We see other examples of problems like this.
136
386776
1950
Vedem şi alte exemple de probleme.
06:44
So here's a neonatal intensive care unit
137
388726
1717
Iată o unitate neonatală de terapie intensivă,
06:46
where moms come in to visit their babies.
138
390443
2367
unde mamele vin să-și viziteze copiii.
06:48
And keep in mind, Mom maybe just had a C-section,
139
392810
2565
Poate mama tocmai a avut o cezariană,
06:51
so that's already kind of a bummer.
140
395375
1884
deci e deja destul de rău.
06:53
Mom's visiting her kid.
141
397259
1301
Mama îşi vizitează copilul.
06:54
She sees her baby naked, lying under some blue lights,
142
398560
3466
Îşi vede copilul dezbrăcat, sub lumină albastră,
06:57
looking kind of vulnerable.
143
402026
1882
arătând destul de vulnerabil.
06:59
It's not uncommon for Mom to put a blanket over the baby.
144
403908
3135
Nu se întâmplă rar ca mama să pună o pătură peste copil.
07:02
From a phototherapy standpoint, maybe not the best behavior.
145
407043
3967
Din punct de vedere al fototerapiei nu-i cel mai bun comportament.
07:06
In fact that sounds kind of dumb.
146
411010
3000
De fapt, e destul de prostesc.
07:09
Except, what we've learned
147
414010
2166
Dar nu există utilizator prost,
07:12
is that there's no such thing as a dumb user -- really is what we've learned.
148
416176
3668
asta-i ce am învăţat.
07:15
There are only dumb products.
149
419844
1666
Există doar produse proaste.
07:17
We have to think like existentialists.
150
421510
1683
Trebuie să gândim ca existenţialiştii.
07:19
It's not the painting we would have painted,
151
423193
1515
Nu e tabloul pe care l-am fi pictat,
07:20
it's the painting that we actually painted.
152
424708
2000
e tabloul pe care l-am pictat.
07:22
It's the use -- designed for actual use.
153
426708
3325
E utilizare -- creat pentru folosirea propriu-zisă.
07:25
How are people actually going to use this?
154
430033
1349
Cum îl vor folosi oamenii?
07:27
So similarly, when we think about our partner MTTS,
155
431382
4199
La fel, considerând partenerul nostru MTTS,
07:31
they've made some amazing technologies for treating newborn illnesses.
156
435581
3394
au creat tehnologii uimitoare pentru tratarea nou-născuţilor.
07:34
So here's an overhead warmer and a CPAP.
157
438975
1956
Iată un incalzitor suspendat şi un CPAP.
07:36
They're inexpensive, really rugged.
158
440931
2816
Sunt ieftine, foarte primitive.
07:39
They've treated 50,000 kids in Vietnam with this technology.
159
443747
3116
Au tratat 50.000 de copii în Vietnam cu aceată tehnologie.
07:42
But here's the problem:
160
446863
1067
Dar iată problema:
07:43
Every doctor in the world, every hospital administrator,
161
447930
2568
fiecare doctor din lume, fiecare director de spital
07:46
has seen TV -- curse those "E.R." reruns.
162
450498
4916
a văzut la TV -- blestemate fie reluările de la "Spitalul de Urgenţă".
07:51
Turns out they all know what a medical device is supposed to look like.
163
455414
4365
Toţi ştiu cum trebuie să arate dispozitivele medicale.
07:55
They want Buck Rogers, they don't want effective.
164
459779
3534
Vor science-fíction, nu eficienţă.
07:59
It sounds crazy, it sounds dumb,
165
463313
2518
Sună nebuneşte, sună stupid,
08:01
but there are actually hospitals who would rather have no equipment
166
465831
2385
dar există spitale care preferă să nu aibă echipament
08:04
than something that looks cheap and crummy.
167
468216
2466
decât să aibă ceva aparent ieftin şi ponosit.
08:06
So again, if we want people to trust a device,
168
470682
3467
Dacă vrei ca oamenii să aibă încredere într-un dispozitiv,
08:10
it has to look trustworthy.
169
474149
1703
trebuie să arate de încredere.
08:11
So thinking about outcomes,
170
475852
1515
Într-o gândire fixată pe rezultate,
08:13
it turns out appearances matter.
171
477367
2401
se pare că aparenţele contează.
08:15
So we took all that information together.
172
479768
2317
Aşa că am pus laolaltă toate aceste informaţii.
08:17
We tried, this time, to get it right.
173
482085
2282
Am încercat, de data asta, s-o facem cum trebuie.
08:20
And here's what we developed.
174
484367
1401
Şi iată ce am realizat.
08:21
So this is the Firefly Phototherapy Device,
175
485768
2085
Acesta e Dispozitivul de Fototerapie Firefly,
08:23
except this time we didn't stop at the concept car.
176
487853
3049
dar de data asta nu ne-am oprit la faza de concept.
08:26
So from the very beginning we started by talking to manufacturers.
177
490902
3632
De la început am vorbit cu producătorii.
08:30
Our goal is to make a state-of-the-art product
178
494534
3068
Scopul nostru e să creăm un produs de ultimă generaţie
08:33
that our partner MTTS can actually manufacture.
179
497602
2833
pe care partenerul nostru MTTS să-l poată produce.
08:36
So our goal is to study how they work, the resources they have access to,
180
500435
3900
Scopul e să studiem cum lucrează, ce resurse au,
08:40
so that they can make this product.
181
504335
2583
pentru a putea face acest produs.
08:42
So that's the design for manufacture question.
182
506918
3102
Ăsta e aspectul designului în vederea fabricării.
08:45
When we think about actual use,
183
510020
1265
Considerând utilizarea propriu-zisă,
08:47
you'll notice that Firefly has a single bassinet.
184
511285
2483
observați că Firefly are un singur pătuţ.
08:49
It only fits a single baby.
185
513768
2066
Încape un singur copil.
08:51
And the idea here is it's obvious how you ought to use this device.
186
515834
4333
Ideea e să fie evident cum ar trebui folosit dispozitivul.
08:56
If you try to put more than one kid in,
187
520167
1518
Dacă încerci să pui mai mult de un copil,
08:57
you're stacking them on top of each other.
188
521685
1533
îi suprapui unul peste altul.
08:59
(Laughter)
189
523218
1136
(Râsete)
09:00
So the idea here is we say, you want to make it hard to use wrong.
190
524354
4214
Ideea e să faci dificilă utilizarea incorectă,
09:04
In other words, you want to make the right way to use it
191
528568
1983
să faci ca modalitatea corectă de folosire
09:06
the easiest way to use it.
192
530551
2468
să fie şi cea mai uşoară.
09:08
Another example: Again, silly mom.
193
533019
2932
Alt exemplu: iarăşi, o mamă naivă.
09:11
Silly mom thinks her baby looks cold, wants to put a blanket over the baby.
194
535951
3000
Mama crede că îi e frig copilului,
vrea să pună o pătură peste el.
vrea să pună o pătură peste el.
09:14
Well that's why we have lights above and below the baby in Firefly.
195
538951
3067
De-asta avem lumini deasupra şi sub copil în Firefly.
09:17
So if mom does put a blanket over the baby,
196
542018
2084
Dacă mama înveleşte copilul cu o pătură,
09:20
it's still receiving effective phototherapy from below.
197
544102
3184
are în continuare fototerapie eficientă, de dedesubt.
09:23
Last story here:
198
547286
1998
Ultima poveste:
09:25
I've got a friend in India who told me
199
549284
1901
am un prieten în India care mi-a zis
09:27
that you haven't really tested a piece of electronic technology
200
551185
3282
că n-ai testat niciun dispozitiv electronic
09:30
for distribution in Asia
201
554467
2087
pentru distribuire în Asia
09:32
until you've trained a cockroach to climb in
202
556554
2613
până n-ai antrenat un gândac să se caţere
09:35
and pee on every single little component on the inside.
203
559167
2185
şi să urineze pe fiecare părticică din interior.
09:37
(Laughter)
204
561352
1433
(Râsete)
09:38
You think it's funny.
205
562785
2134
Vi se pare amuzant.
09:40
I had a laptop in the Peace Corps,
206
564919
1632
Am avut un laptop în Corpul Păcii,
09:42
and the screen had all these dead pixels on it.
207
566551
2616
iar ecranul avea pixeli morţi.
09:45
And one day I looked in, they were all dead ants
208
569167
2235
Într-o zi m-am uitat înăuntru, erau furnici moarte
09:47
that had gotten into my laptop and perished --
209
571402
2499
care ajunseseră în laptop şi muriseră.
09:49
those poor ants!
210
573901
1299
Săracele furnici!
09:51
So with Firefly, what we did is --
211
575200
3167
Cu Firefly ce am făcut --
09:54
the problem is electronics get hot
212
578367
1734
problema e că electronicele se încing,
09:56
and you have to put in vents or fans to keep them cool --
213
580101
3100
trebuie să integrezi ventilatoare să le menţii reci --
09:59
in most products.
214
583201
1398
în majoritatea produselor.
10:00
We decided that I can't put a "do not enter" sign next to the vent.
215
584599
4234
Am hotărât că nu pot pune semnul "Nu intraţi!" lângă aerisire.
10:04
We actually got rid of all of that stuff.
216
588833
1967
Le-am eliminat de tot.
10:06
So Firefly's totally sealed.
217
590800
1833
Firefly e complet sigilat.
10:08
These are the kinds of lessons --
218
592633
1601
Astea sunt lecţiile --
10:10
as awkward as it was to be a pretty goofy teenager,
219
594234
2849
e ciudat să fii un adolescent tont,
10:12
much worse to be a frustrated designer.
220
597083
2268
e mult mai rău să fii un designer frustrat.
10:15
So I was thinking about, what I really want to do is change the world.
221
599351
3050
Am înțeles că vreau cu adevărat să schimb lumea.
10:18
I have to pay attention to manufacturing and distribution.
222
602401
2500
Trebuie să fiu atent la fabricare şi distribuire.
10:20
I have to pay attention to how people are actually going to use a device.
223
604901
3599
Trebuie să consider cum va fi folosit dispozitivul.
10:24
I actually have to pay attention. Really, there's no excuse for failure.
224
608500
4017
Chiar trebuie să fiu atent.
Nu există scuză pentru un eşec.
Nu există scuză pentru un eşec.
10:28
I have to think like an existentialist.
225
612517
1550
Trebuie să gândesc ca un existenţialist.
10:29
I have to accept that there are no dumb users,
226
614067
1834
Trebuie să accept că nu există utilizatori proşti,
10:31
that there's only dumb products.
227
615901
1865
ci doar produse proaste.
10:33
We have to ask ourselves hard questions.
228
617766
2144
Trebuie să ne punem întrebări grele.
10:35
Are we designing for the world that we want?
229
619910
3330
Proiectăm pentru lumea pe care ne-o dorim?
10:39
Are we designing for the world that we have?
230
623240
2154
Proiectăm pentru lumea pe care o avem?
10:41
Are we designing for the world that's coming,
231
625394
2033
Proiectăm pentru lumea ce va veni,
10:43
whether we're ready or not?
232
627427
1450
fie că suntem pregătiţi, fie că nu?
10:44
I got into this business designing products.
233
628877
3351
Am intrat în domeniul designului de produse.
10:48
I've since learned that if you really want to make a difference in the world,
234
632228
3299
Am învăţat de atunci că dacă vrei să faci o schimbare reală în lume
10:51
you have to design outcomes.
235
635527
2184
trebuie să proiectezi rezultate.
10:53
And that's design that matters.
236
637711
1616
Acela e designul care contează.
10:55
Thank you.
237
639327
1266
Mulţumesc.
10:56
(Applause)
238
640593
3685
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Timothy Prestero - DesignerTimothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind.
Why you should listen
Timothy Prestero is the founder and CEO of Design that Matters, a nonprofit that collaborates with social entrepreneurs and volunteers to design products for the poor in developing countries. A former Peace Corps volunteer and MIT graduate, Tim has worked in West Africa, Latin America and Asia. He is a Martin Fellow at the MIT Laboratory for Energy and the Environment, a Draper Richards Kaplan Fellow, and was named an Ashoka Affiliate in 2004. His awards include the 2007 Social Venture Network Innovation Award, and the 2009 World Technology Award. This year, Design That Matters was named the winner of the National Design Award in Corporate and Institutional Achievement.
Tim and his team made a splash when they created the NeoNurture Infant Incubator, named one of TIME Magazine's "50 Best Inventions of 2010." However, the product wasn't a hit with manufacturers or with hospitals in developing countries and forever remained a prototype. Design That Matters learned an important lesson from the experience -- that good design must keep in mind who will procure equipment, who will be using it, as well as the myriad ways it could be used incorrectly. As Timothy says, "There's no such thing as a dumb user; there are only dumb products.
Timothy Prestero | Speaker | TED.com