TED Residency
Jeff Kirschner: This app makes it fun to pick up litter
Jeff Kirschner: Această aplicație transformă strânsul gunoiului într-o distracție
Filmed:
Readability: 4.2
1,385,758 views
Pământul e un loc uriaș care trebuie păstrat curat. Prin Litterati -- o aplicație prin care utilizatorii identifică, strâng și geo-etichetează deșeurile -- invitatul TED, Jeff Kirschner, a creat o comunitate pentru curățarea colectivă a planetei. După monitorizarea deșeurilor în peste 100 de țări, Kirschner speră să folosească datele obținute pentru a colabora cu branduri și organizații pentru a împiedica deșeurile să ajungă pe jos.
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
This story starts with these two --
0
1015
2993
Povestea începe cu aceștia doi:
copiii mei.
copiii mei.
00:16
my kids.
1
4032
1258
00:17
We were hiking in the Oakland woods
2
5314
1682
Eram în excursie în pădurea Oakland,
00:19
when my daughter noticed
a plastic tub of cat litter in a creek.
a plastic tub of cat litter in a creek.
3
7020
4134
când fiica mea a observat
o litieră pentru pisici într-un pârâu.
o litieră pentru pisici într-un pârâu.
00:23
She looked at me and said,
4
11647
1662
S-a uitat la mine și a zis:
00:25
"Daddy?
5
13333
2507
„Tăticule?
00:27
That doesn't go there."
6
15864
1650
Asta nu are ce căuta acolo.”
00:29
When she said that,
it reminded me of summer camp.
it reminded me of summer camp.
7
17538
2422
Când a spus asta,
mi-am amintit de tabăra de vară.
mi-am amintit de tabăra de vară.
00:31
On the morning of visiting day,
8
19984
1498
În dimineața zilei de vizită,
00:33
right before they'd let our anxious
parents come barreling through the gates,
parents come barreling through the gates,
9
21506
3663
chiar înainte de sosirea
părinților nerăbdători,
părinților nerăbdători,
directorul taberei ne-a spus:
„Repede! Fiecare să adune cinci gunoaie!”
„Repede! Fiecare să adune cinci gunoaie!”
00:37
our camp director would say,
10
25193
1369
00:38
"Quick! Everyone pick up
five pieces of litter."
five pieces of litter."
11
26586
2309
00:40
You get a couple hundred kids
each picking up five pieces,
each picking up five pieces,
12
28919
3040
Pune câteva sute de copii
să adune câte cinci gunoaie
să adune câte cinci gunoaie
00:43
and pretty soon, you've got
a much cleaner camp.
a much cleaner camp.
13
31983
2573
și în scurt timp vei avea
o tabără mult mai curată.
o tabără mult mai curată.
00:46
So I thought,
14
34580
1159
Așa că m-am gândit:
00:47
why not apply that crowdsourced
cleanup model to the entire planet?
cleanup model to the entire planet?
15
35763
4537
de ce să nu aplic acel model de curățare
colectivă întregii planete?
colectivă întregii planete?
00:52
And that was the inspiration
for Litterati.
for Litterati.
16
40324
2951
Așa a luat naștere Litterati.
00:55
The vision is to create
a litter-free world.
a litter-free world.
17
43299
3349
Viziunea este crearea
unei lumi fără gunoi.
unei lumi fără gunoi.
00:58
Let me show you how it started.
18
46672
1508
Să vă arăt cum a început.
01:00
I took a picture of a cigarette
using Instagram.
using Instagram.
19
48204
3386
Am postat pe Instagram o poză cu o țigară.
01:04
Then I took another photo ...
20
52222
1867
Apoi altă poză...
01:06
and another photo ...
21
54113
1557
și altă poză...
01:07
and another photo.
22
55694
1167
și altă poză.
01:08
And I noticed two things:
23
56885
1286
Am observat două lucruri:
01:10
one, litter became artistic
and approachable;
and approachable;
24
58195
3472
unu: gunoiul a devenit
artistic și accesibil
artistic și accesibil
01:14
and two,
25
62244
1151
și doi:
01:15
at the end of a few days,
I had 50 photos on my phone
I had 50 photos on my phone
26
63419
2515
după câteva zile,
aveam 50 de poze în telefon,
aveam 50 de poze în telefon,
01:17
and I had picked up each piece,
27
65958
1587
am adunat fiecare bucată,
01:19
and I realized that I was keeping a record
28
67569
2385
și am realizat că țineam evidența
01:21
of the positive impact
I was having on the planet.
I was having on the planet.
29
69978
3151
impactului pozitiv
pe care îl aveam asupra planetei.
pe care îl aveam asupra planetei.
Sunt 50 de obiecte
pe care le-ați fi putut vedea,
pe care le-ați fi putut vedea,
01:25
That's 50 less things that you might see,
30
73153
2188
01:27
or you might step on,
31
75365
1243
peste care ați fi putut călca
01:28
or some bird might eat.
32
76632
1458
sau pe care o pasăre le-ar fi putut mânca.
01:30
So I started telling people
what I was doing,
what I was doing,
33
78769
2652
Așa că am început să spun oamenilor ce fac
și au început și ei să participe.
și au început și ei să participe.
01:33
and they started participating.
34
81445
2356
01:36
One day,
35
84831
1693
Într-o zi, a apărut poza asta din China.
01:38
this photo showed up from China.
36
86548
2528
01:42
And that's when I realized
37
90039
1271
Atunci am realizat
01:43
that Litterati was more
than just pretty pictures;
than just pretty pictures;
38
91334
3266
că Litterati era mai mult
decât niște poze drăguțe,
decât niște poze drăguțe,
01:46
we were becoming a community
that was collecting data.
that was collecting data.
39
94624
3369
deveneam o comunitate care colecta date.
01:50
Each photo tells a story.
40
98869
1890
Fiecare poză are o poveste.
01:53
It tells us who picked up what,
41
101279
2193
Ne spune cine a adunat ce,
01:55
a geotag tells us where
42
103496
2011
o geo-etichetă ne indică de unde,
iar marcajul de timp ne spune când.
iar marcajul de timp ne spune când.
01:57
and a time stamp tells us when.
43
105531
2030
02:00
So I built a Google map,
44
108006
2429
Am construit o hartă Google
02:02
and started plotting the points
where pieces were being picked up.
where pieces were being picked up.
45
110459
4053
pe care am marcat locurile
unde gunoaiele erau adunate.
unde gunoaiele erau adunate.
02:06
And through that process,
the community grew
the community grew
46
114536
3918
Și prin acel proces, comunitatea a crescut
și numărul datelor la fel.
și numărul datelor la fel.
02:10
and the data grew.
47
118478
1639
02:12
My two kids go to school
right in that bullseye.
right in that bullseye.
48
120806
3461
Cei doi copii ai mei merg la școală
chiar în centrul acelei hărți.
chiar în centrul acelei hărți.
02:17
Litter:
49
125125
1211
Gunoiul: se contopește
cu decorul vieților noastre.
cu decorul vieților noastre.
02:18
it's blending into
the background of our lives.
the background of our lives.
50
126360
2704
02:21
But what if we brought it
to the forefront?
to the forefront?
51
129088
2099
Dar dacă l-am pune în prim-plan?
02:23
What if we understood exactly
what was on our streets,
what was on our streets,
52
131211
2912
Dacă am înțelege exact ce este pe străzi,
02:26
our sidewalks
53
134147
1389
pe trotuare
și în curțile școlilor?
și în curțile școlilor?
02:27
and our school yards?
54
135560
1538
02:29
How might we use that data
to make a difference?
to make a difference?
55
137122
3247
Cum am putea folosi acele date
pentru a face o diferență?
pentru a face o diferență?
02:33
Well, let me show you.
56
141189
1198
Să vă arăt.
02:34
The first is with cities.
57
142411
1385
Mai întâi să vorbim de orașe.
02:36
San Francisco wanted to understand
what percentage of litter was cigarettes.
what percentage of litter was cigarettes.
58
144418
4639
San Francisco a vrut să știe
cât la sută din gunoaie sunt țigări.
cât la sută din gunoaie sunt țigări.
02:41
Why?
59
149081
1162
De ce?
02:42
To create a tax.
60
150267
1209
Pentru a crea o taxă.
02:44
So they put a couple of people
in the streets
in the streets
61
152073
2135
Așa că au trimis oameni
pe străzi cu pixuri și foi,
pe străzi cu pixuri și foi,
02:46
with pencils and clipboards,
62
154232
1361
plimbându-se peste tot
și adunând informații
și adunând informații
02:47
who walked around collecting information
63
155617
2063
02:49
which led to a 20-cent tax
on all cigarette sales.
on all cigarette sales.
64
157704
3111
care au dus la o taxă de 20 cenți
pe toate vânzările de țigări.
pe toate vânzările de țigări.
Apoi au fost dați în judecată
de giganți din industria tutunului,
de giganți din industria tutunului,
02:53
And then they got sued
65
161787
2153
02:55
by big tobacco,
66
163964
1176
02:57
who claimed that collecting information
with pencils and clipboards
with pencils and clipboards
67
165164
3216
pe motiv că adunarea informațiilor
cu pixuri și foi
cu pixuri și foi
03:00
is neither precise nor provable.
68
168404
2331
nu e nici precisă, nici demonstrabilă.
03:03
The city called me and asked
if our technology could help.
if our technology could help.
69
171454
3680
Orașul a apelat la mine, întrebându-mă
dacă tehnologia noastră poate ajuta.
dacă tehnologia noastră poate ajuta.
03:07
I'm not sure they realized
70
175158
1249
Nu cred că ei realizau
03:08
that our technology
was my Instagram account --
was my Instagram account --
71
176431
2248
că tehnologia noastră
era contul meu de Instagram --
era contul meu de Instagram --
03:10
(Laughter)
72
178703
1039
(Râsete)
03:11
But I said, "Yes, we can."
73
179766
1266
dar am spus „Da, putem.”
03:13
(Laughter)
74
181056
1016
(Râsete)
03:14
"And we can tell you
if that's a Parliament or a Pall Mall.
if that's a Parliament or a Pall Mall.
75
182096
3908
„Și vă putem spune dacă e vorba
de Parliament sau Pall Mall.
de Parliament sau Pall Mall.
03:18
Plus, every photograph
is geotagged and time-stamped,
is geotagged and time-stamped,
76
186028
3425
În plus, fiecare poză
indică locul și data,
indică locul și data,
03:21
providing you with proof."
77
189477
1381
asigurându-vă dovada.”
03:23
Four days and 5,000 pieces later,
78
191839
3220
Patru zile și 5.000 de gunoaie mai târziu,
03:27
our data was used in court
to not only defend but double the tax,
to not only defend but double the tax,
79
195083
4938
datele noastre erau folosite
în sala de judecată pentru a dubla taxa,
în sala de judecată pentru a dubla taxa,
03:32
generating an annual recurring revenue
of four million dollars
of four million dollars
80
200045
4323
generând încasări anuale
de 4 milioane de dolari
de 4 milioane de dolari
03:36
for San Francisco to clean itself up.
81
204392
2295
pentru curățarea orașului San Francisco.
03:40
Now, during that process
I learned two things:
I learned two things:
82
208001
2235
Așa am aflat două lucruri:
03:42
one, Instagram is not the right tool --
83
210260
2554
unu: Instagram nu e unealta potrivită --
03:44
(Laughter)
84
212838
1031
(Râsete)
03:45
so we built an app.
85
213893
1503
așa că am creat o aplicație.
03:47
And two, if you think about it,
86
215420
1633
Și doi: dacă vă gândiți,
03:49
every city in the world
has a unique litter fingerprint,
has a unique litter fingerprint,
87
217077
3617
fiecare oraș din lume
are o amprentă unică a gunoaielor,
are o amprentă unică a gunoaielor,
03:52
and that fingerprint provides
both the source of the problem
both the source of the problem
88
220718
3836
iar acea amprentă ne duce
atât la sursa problemei,
atât la sursa problemei,
03:56
and the path to the solution.
89
224578
1921
cât și la calea către soluție.
Dacă am fost capabil să creăm
o sursă de încasări de taxe
o sursă de încasări de taxe
03:59
If you could generate a revenue stream
90
227646
2378
doar știind procentajul țigărilor
din deșeuri,
din deșeuri,
04:02
just by understanding
the percentage of cigarettes,
the percentage of cigarettes,
91
230048
2463
04:04
well, what about coffee cups
92
232535
2096
oare ce am putea face în privința
paharelor de cafea din plastic,
paharelor de cafea din plastic,
04:06
or soda cans
93
234655
1706
a dozelor de suc
04:08
or plastic bottles?
94
236385
1414
sau a sticlelor de plastic?
Dacă am lua amprenta din San Francisco,
cum ar arăta cea din Oakland
cum ar arăta cea din Oakland
04:10
If you could fingerprint San Francisco,
well, how about Oakland
well, how about Oakland
95
238501
3201
04:13
or Amsterdam
96
241726
1696
sau Amsterdam sau a unui loc
mult mai aproape de casă?
mult mai aproape de casă?
04:15
or somewhere much closer to home?
97
243446
2970
04:19
And what about brands?
98
247408
1234
Cum rămâne cu brandurile?
04:20
How might they use this data
99
248666
1901
Cum ar putea folosi aceste date
04:22
to align their environmental
and economic interests?
and economic interests?
100
250591
4212
să balanseze interesele economice
și cele pentru protecția mediului?
și cele pentru protecția mediului?
04:27
There's a block in downtown Oakland
that's covered in blight.
that's covered in blight.
101
255646
3212
Există o zonă în centrul Oakland-ului
plină de deșeuri.
plină de deșeuri.
04:31
The Litterati community got together
and picked up 1,500 pieces.
and picked up 1,500 pieces.
102
259325
4104
Comunitatea Litterati s-a reunit
și a strâns 1.500 de gunoaie.
și a strâns 1.500 de gunoaie.
04:35
And here's what we learned:
103
263812
1340
Iată ce am învățat:
04:37
most of that litter came
from a very well-known taco brand.
from a very well-known taco brand.
104
265176
3210
majoritatea deșeurilor proveneau de la
un lanț faimos de taco (mâncare mexicană).
un lanț faimos de taco (mâncare mexicană).
04:41
Most of that brand's litter
were their own hot sauce packets,
were their own hot sauce packets,
105
269738
3577
Majoritatea deșeurilor acelui brand
era reprezentată de pachete de sos picant
era reprezentată de pachete de sos picant
04:46
and most of those hot sauce packets
hadn't even been opened.
hadn't even been opened.
106
274438
3626
și cele mai multe
nici nu fuseseră desfăcute.
nici nu fuseseră desfăcute.
04:51
The problem and the path
to the solution --
to the solution --
107
279965
2715
Problema și calea către soluție:
04:54
well, maybe that brand only
gives out hot sauce upon request
gives out hot sauce upon request
108
282704
3961
acel brand ar putea să vândă
sos picant doar la comandă
sos picant doar la comandă
04:58
or installs bulk dispensers
109
286689
2009
sau să instaleze un automat
05:00
or comes up with more
sustainable packaging.
sustainable packaging.
110
288722
2552
sau să găsească
ambalaje mai ecologice.
ambalaje mai ecologice.
05:03
How does a brand take
an environmental hazard,
an environmental hazard,
111
291298
2969
Cum poate un brand să transforme
un pericol pentru mediu
un pericol pentru mediu
05:06
turn it into an economic engine
112
294291
2006
într-un motor economic
și să devină un erou industrial?
și să devină un erou industrial?
05:08
and become an industry hero?
113
296321
1768
05:11
If you really want to create change,
114
299292
2202
Dacă într-adevăr vrei să faci o schimbare,
cel mai bine este să începi cu copiii.
cel mai bine este să începi cu copiii.
05:13
there's no better place to start
than with our kids.
than with our kids.
115
301518
2874
05:16
A group of fifth graders picked up
1,247 pieces of litter
1,247 pieces of litter
116
304416
3403
Un grup de copii de clasa a V-a
au adunat 1.247 de gunoaie
au adunat 1.247 de gunoaie
05:19
just on their school yard.
117
307843
1848
doar în curtea școlii lor.
05:21
And they learned that the most
common type of litter
common type of litter
118
309715
2532
Ei au aflat că cel mai răspândit
tip de deșeu
tip de deșeu
05:24
were the plastic straw wrappers
from their own cafeteria.
from their own cafeteria.
119
312271
3234
erau ambalajele de paie din plastic
de la cantina lor.
de la cantina lor.
05:27
So these kids went
to their principal and asked,
to their principal and asked,
120
315947
2529
Acești copii au mers la director
și l-au întrebat:
și l-au întrebat:
05:30
"Why are we still buying straws?"
121
318500
1660
„De ce cumpărăm paie de plastic?”
05:33
And they stopped.
122
321166
1755
Și s-au oprit.
05:34
And they learned that individually
they could each make a difference,
they could each make a difference,
123
322945
3654
Ei au învățat că fiecare
poate face o schimbare,
poate face o schimbare,
05:38
but together they created an impact.
124
326623
2338
dar împreună creează un impact.
05:41
It doesn't matter
if you're a student or a scientist,
if you're a student or a scientist,
125
329503
4012
Nu contează dacă ești student
sau om de știință,
sau om de știință,
05:45
whether you live in Honolulu or Hanoi,
126
333539
3135
dacă locuiești în Honolulu sau Hanoi,
aceasta e o comunitate pentru toată lumea.
aceasta e o comunitate pentru toată lumea.
05:48
this is a community for everyone.
127
336698
2441
05:51
It started because of two little kids
in the Northern California woods,
in the Northern California woods,
128
339974
4679
Inițiativa a pornit de la doi copii
în pădurea din nordul Californiei,
în pădurea din nordul Californiei,
05:56
and today it's spread across the world.
129
344677
2814
iar astăzi s-a răspândit în toată lumea.
05:59
And you know how we're getting there?
130
347938
1783
Și știți cum vom reuși?
06:02
One piece at a time.
131
350067
1878
Bucată cu bucată.
06:04
Thank you.
132
352508
1215
Mulțumesc!
06:05
(Applause)
133
353747
3618
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - EntrepreneurJeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.
Why you should listen
When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time.
Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems.
Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com